Маркетинг Орындаған: Ж.Аяулым, А. Индира, А. Диана Қабылдаған: Тлеуова Галия
Жоспар • Маркетинг түсінігі, функцияларымен мақсаттары • Маркетинг түрлері • Маркетингтің принциптері мен әдістері • Маркетинг даму тарихы • Қорытынды
Мақсаты • Тұтынушының сұранысын ең көп шамада қанағаттандыру • Нарық үлесін ұлғайту • Пайданы өсіру • Сапаны басқару жүйесін жасау • Жаңа тауарларды әзірлеу • Баға жөніндегімақсаттар • Бағаның төмендеуі • Бағаның өсуі • Икемді бағаларды қолдану
Маркетинг дегеніміз коммерциялық компанияның тауарлары мен қызметтерің тұтынушыларға, компания үшін, тиімді сатылуын жүзеге асыратын іс-әрекеттердің жиынтығы. Яғни маркетингтің негізгі мақсаты коммерциялық компанияның пайдасын арттыру. Маркетинг?
Маркетингтің қандай түрлері бар? Маркетингтің түрлері • Конверсиялықмаркетинг. • Ынталандырушы маркетинг. • Дамытушы маркетинг. • Қайта маркетинг. • Синхромаркетинг. • Қолдау көрсететінмаркетинг. • Қарсы маркетинг.
Маркетингтің200-денастам түрі мен түрлері бар. Олар әртүрлі критерийлербойыншажіктеледі. Сұраныс жағдайына қарай: конверсия, ынталандырушы, қолдаушы, қарсы әрекет, қайта маркетинг, синхромаркетингжәне демаркетинг болып бөлінеді.. Нарықты қамту бойыншамаркетингтіңнегізгітүрлері: жаппай, мақсатты, сараланған. Географиясынабайланыстыәлемдік, экспорттық, аумақтық және орындықмаркетингболып бөлінеді. Қолданусаласы бойынша: тұтынушылық, өнеркәсіптік, инвестициялық, инновациялықжәне қызмет көрсету маркетингі.
Сұраныс түрлері Маркетингтің міндеті мен мақсаты • Конверсиялық маркетинг: барлық немесе бірнеше нарықтың сегменттері тауарды қабылдамайды. Жағымсыз сұраныс Тауарды жақсарту, бағаны төмендету, өткізу арналарын жақсарту, қоғамның пікірін өзмүддесіне сай өзгерту • Креативтік маркетинг (дамушы маркетинг): жасырын сұранысты әйгілеуге бағытталған маркетинг Жасырын сұраныс Нарықтың сыйымдылығын бағалау, жасырын сұранысты қанағаттандыратын тауарды іздеп табу • Ремаркетинг: сұраныс төмендеген жағдайда қолданылатын маркетинг Төмендейтін сұраныс Жаңа нысаналы нарықты табу, оған сәйкес тауардың қасиеттерін өзгерту, коммуникацияны тиімді жүргізу • Синхромаркетинг: сұраныс өндіріс күшінен біршама асатын болса, немесе бұл тауардың өндіріс көлемі нарық қажетінен көп болса қолданылатын маркетинг Тұрақсыз сұраныс Сұранысты уақыт мерзімі бойынша реттеу, икемді баға қолдану • Демаркетинг: қанағаттандыра алмайтын сұранысты төмендетуге бағытталған маркетинг Артық сқраныс Бағаны көтеру, өтімді ынталандыру шаралары мен сервисті азайту, сұраныс көлемін төмендету
• Қарсы әрекет жасайтын маркетинг: тұтынушының және қоғамның жағдайын жақсарту мақсатымен зиянды тауарларға қарсы қолданылатын маркетинг Иррационалды сұраныс (өлшемге келмейтін сұраныс) Бағаны кенет көтеру, тауардың қол жеткізуіне шек қою, тауардың денсаулыққа зияндығы туралы тұтынушыларға ақпарат тарату • Ынталандырушы маркетинг: ынталы әдістер табу жолында әрекет жасайтын маркетинг. Сұраныс жоқ Бағаны төмендету, жарнаманы күштейту, тауардың ұтымды жақтарын көрсету, өтімді ынталандыру шараларын қолдану • Демеуші маркетинг: сұранысты бір деңгейде сақтауға арналған марктинг Сұраныс толық қанағаттанған Тауардың сапасына және қызмет көрсету қасиеттеріне көбірек назар аудару
Даму тарихы Маркетингтің басқарудың теориясы және практикасы ретінде пайда болуы АҚШ-пен байланысты болғандықтан Америка маркетинг отаны деп аталып кетті. Кейіннен ол Еуропа мемлекеттері мен Жапонияға тарай бастады. Қазіргі уақыттағы маркетинг тұжырымдамасы ұзақ эвалюцияны бастан өткерді. Маркетинг көп уақыт бойы шаруашылық іскерлікті жетілдіру нәтижесі болып табылады.Оның негізгі ірге тасы нақты өнімдердің өндірушілері мен тұтынушылары арасында құрылатын қатынастары және тәжірибелерінің жиналуынан қаланды. Маркетингтің алғашқы құраушылары папирус және тастық жазбалар кезінде пайда болған. Ал оның негізін қалайтын қағидалар және әдістер саналы түрде ғасырдың ортасында қолданыла бастады. А.Смиттің зерттуінде өндіріс пен тұтыну орталығында тұтынушы тұрып, тікелей оның айналасында іскерлік өмір шоғырлануы тиіс делінген. Ізінше, экономикада ежелден белгілі үрдістерді “ маркетинг” түсінігі деп белгілейді.
Даму тарихы Американың теоретигі Ф.Тейлордың массалық өндіріске ұйымдастырудың негізгі қағидаларын енгізіп, сонымен қатар өндірістік-өткізу іскерлігі аумағында маркетинг әдістерін таратуы оның дамуына орасан ықпал етті. Маркетингті қолданудың объективті қажеттілігі рыноктың кен көп түрлікті тауар және қызметтермен тез толуы кезеңінде пайда болды. Осы уақыттағы басты проблема өндіріс емес, өткізу болып табылады.
Даму тарихы
Қорытынды Маркетингтіңмақсаттары, принциптері, қызметтері және түрлері мен салалары арқылы басқаруды дұрыс қалыптастыру қажет. Ол ушін ең біріншімаркетингілікжағдайлардытаңдап, белгіленген жоспарлардыіске асыратып, әрбір бақылау функцияларын орындалуықажет. Соныменқатар басқаруды дұрыс қалыптастыру үшін өткізу қызметініңбасшылары және жәй қызметкерлері, жарнама қызметініңбасқарушылары, өткізуді ынталандыру мамандары, маркетингті зерттеушілер, тауарды басқарушылар және баға белгілеупроблемасыныңмамандарықажет.
Назарларыңызға рахмет!