หลักการตลาด

รายงาน
เรื่อง หลกั การตลาด
วชิ า หลกั การตลาด
รหัสวชิ า 3200-1003

จัดทาโดย
นายพงษ์วรินทร์ อม่ิ หนู ช้ันปวส.2

สาขา คอมพวิ เตอร์ธุรกจิ
เสนอ

คุณครู องั สนา นิยมปราการ

จุดประสงหค์ลรากัยวกชิ าารเพจ่ือัดใกห้าร รหัสวิชา 3200-1003

1. มีความรู้และความเขา้ ใจเก่ียวกบั พ้นื ฐานทางการตลาด
2. มีความเขา้ ใจในการบริหารงานทางการตลาด
3. มีความรู้ส่วนผสมทางการตลาด และกลยทุ ธ์ทางการตลาด
4. สามารถนาเทคโนโลยมี าประยกุ ตใ์ ชใ้ นการประกอบธุรกิจและ
ชีวิตประจาวนั
5. มีจิตสานึกและจรรยาบรรณในการนาหลกั การตลาดไปใชใ้ นวชิ าชีพ
สรรถนะรายวชิ า
1. บอกหลกั การส่วนผสมทางการตลาดและกลยทุ ธ์ทางการตลาด
2.วิเคราะห์จุดแขง็ จุดอ่อน โอกาส และอปุ สรรคข์ องการตลาด
3. เขียนแผนธุรกิจ แผนการตลาดและแผนการขาย
4. ใชเ้ ทคโนโลยที างการตลาด
คาอธิบายรายวชิ า

ศึกษาเกี่ยวกบั ความหมายและความสาคญั ของหลกั การตลาด ในฐาน
นะท่ีเป็นกิจกรรมหลกั ทางธุรกิจ
โดยศึกษาแนวความคิดทางการตลาด และหลกั การตลาดสมยั ใหม่ กิจกรรม
และหนา้ ท่ีทางการตลาด การแบ่งส่วนตลาด
ส่วนผสมทางการตลาด กลยทุ ธ์ทางการตลาด อิทธิพลและสภาพแวดลอ้ ม
ทางเศรษฐกิจ สงั คม ที่มีผลต่อพฤติกรรม
การผบู้ ริโภค การนาเทคโนโลยมี าประยกุ ตใ์ ชใ้ นงานดา้ น
การตลาด จรรยาบรรณดา้ นการตลาด

คานา

รายงานฉบบั น้ีจดั ทาข้ึนเพ่ือประกอบการเรียนวิชาหลกั การ
ตลาด รหัสวิชา3200-1003 โดยมีจุดประสงค์เพื่อให้ผูจ้ ัดทาได้ฝึ ก
การศึกษาค้นคว้า และนาสิ่งที่ได้ศึกษาค้นคว้าโดยความรู้จะเป็ น
ประโยชน์ต่อการเรียนของขา้ พเจา้

ท้งั น้ี เน้ือหาไดร้ วบรวมมาจากเวบ็ ไซตแ์ ละจากหนงั สือคู่มือการ
เรียนอีกหลายเล่ม ขอขอบพระคุณคุณครูองั สนา นิยมปราการ อยา่ งสูง
ท่ีกรุณาตรวจ ให้คาแนะนาเพ่ือแก้ไข ให้ข้อเสนอแนะตลอดการทา
รายงาน ผจู้ ดั ทาหวงั ว่ารายงานฉบบั น้ีคงมีประโยชน์ต่อผทู้ ี่นาไปใชใ้ ห้
เกิดผลตามความคาดหวงั

พงษว์ รินทร์
ผู้จดั ทา

สารบญั หน้า

เรื่อง 1-3

หลกั การตลาด
- ความหมายของการตลาด
- องคป์ ระกอบของการตลาด
- กลยทุ ธท์ างการตลาด
- ความสาคญั ของการตลาด
- จรรยาบรรณดา้ นการตลาด

1

ความหมายของหลกั การตลาดการตลาด คือ การกระทากิจกรรมต่างๆ
ในทางธุรกิจที่มีผลใหเ้ กิดการนาสินคา้ หรือบริการจากผผู้ ลิตไปสู่
ผบู้ ริโภคหรือผใู้ ชบ้ ริการน้นั ๆ ใหไ้ ดร้ ับความพงึ พอใจ ขณะเดียวกนั ก็
บรรลุวตั ถุประสงคข์ องกิจการ

องค์ประกอบของการตลาด
1. มีสิ่งที่จะโอนเปล่ียนกรรมสิทธ์ิ คือ สินคา้ หรือบริการ
2. มีตลาด คือ ผชู้ ้ือที่ตอ้ งการซ้ือสินคา้ หรือบริการ
3. มีผขู้ ายสินคา้ หรือบริการ
4. มีการแลกเปล่ียน

สวสั ดคี รับ วนั นีค้ รูจะมาบอกความหมายของการตลาดและ
องค์ประกอบของการตลาดให้ฟังนะครับ

2

คุณครูครับ กลยุทธ์ทางการตลาดมอี ะไรบ้างครับ

แนวคิดทางการวางแผนกลยทุ ธท์ างการตลาดโดยใช้ 8P’s
ซ่ึงประกอบไปดว้ ยส่วนผสมทางการตลาด ดงั น้ี

- กลยทุ ธ์ผลิตภณั ฑ์ ( Product Strategy )
- กลยทุ ธ์ราคา ( Price Strategy )
- กลยทุ ธ์การจดั จาหน่าย ( Place Strategy )
- กลยทุ ธก์ ารส่งเสริมการตลาด (Promotion Strategy )
- กลยทุ ธก์ ารบรรจุภณั ฑ์ ( Packaging Strategy )
- กลยทุ ธก์ ารใชพ้ นกั งานขาย (Personal Strategy )
- กลยทุ ธ์การใหข้ ่าวสาร ( Public Relation Strategy )
- กลยทุ ธ์ พลงั ( Power Strategy )
ความสาคญั ของการตลาด หรือ The Importance of Marketing
เราสามารถแบ่งแยกออกเป็นความสาคญั ได้ 3 ทาง คือ
1. ความสาคญั ต่อบุคคล
2. ความสาคญั ต่อองคก์ รธุรกิจ
3. ความสาคญั ต่อเศรษฐกิจและสงั คม

กลยุทธ์ทางการตลาดมีด้วยกนั 8ข้อ ดงั นีเ้ ลย

3

คุณครูครับ จรรยาบรรณด้านการตลาดมีกขี่ ้อครับ

จรรยาบรรณด้านการตลาด
จรรยาบรรณของนกั การตลาด
ทางสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยไดก้ าหนดหลกั จรรยาบรรณของ
นกั การตลาดไว้ 7 ขอ้ คือ
1. รับผดิ ชอบต่อผลการกระทาของตนและพยายามทุกวถิ ีทางใหม้ นั่ ใจ
วา่ การตดั สินใจหรือการกระทาใดๆ ของตนเป็นไปเพ่ือบ่งช้ีตอบสนอง
และสร้างความพงึ พอใจใหแ้ ก่กลุ่มสาธารณะที่เกี่ยวขอ้ งโดยรวม
2. ปฏิบตั ิตามกฎหมายและขอ้ บงั คบั ทางสงั คม
3. ต้งั มน่ั อยใู่ นความซื่อสตั ยส์ ุจริตและความเป็นธรรมต่อผบู้ ริโภค ผู้
ซ้ือ ผขู้ าย ลกู จา้ ง พนกั งานและสาธารณชนทว่ั ไป
4. กระทาตนใหเ้ ป็นแบบอยา่ งที่ดีต่อผรู้ ่วมอาชีพและบุคคลอ่ืน
5. ส่งเสริมและสนบั สนุนใหม้ ีการปฏิบตั ิตนตามจรรยาบรรณ
6. ละเวน้ การใชอ้ านาจหนา้ ที่เพ่อื ผลประโยชน์ส่วนคน
7. ยนิ ดีเผยแพร่ความรู้ความสามารถในวชิ าชีพของตนเพื่อ
สาธารณประโยชน์

จรรยาบรรณด้านการตลาดมี 7 ข้อด้วยกนั ค่ะ

บรรณานุกรม

https://sites.google.com/site/cakrklbuytheiym/home/
wicha3200-1003hlak-kar-tlad