Diamond grains

Grains

รายงาน

วิชา Marketing (MK101)



เสนอ
อาจารย์ธนพล ทัพมงคล

จัดทำโดย




นางสาว ธนัชญา ด่านอุดม รหัสนักศึกษา 1650221037 เลขที่ 37

นางสาว ทักษพร เรืองศรีสกุลชาญ รหัสนักศึกษา 1650221045 เลขที่ 38

นางสาว กัลยาณี รัศมี รหัสนักศึกษา 1650221383 เลขที่ 69

นาย ปัญญวัฒน์ ฉัตรวัฒนพัฒน์ รหัสนักศึกษา 1650221433 เลขที่ 74

นางสาว ศิริญาพร นาระกุล รหัสนักศึกษา 1650221672 เลขที่ 96

นางสาว อัจฉรา จันทวัณณ์โสภณ รหัสนักศึกษา 1650221748 เลขที่ 99

นาย พรหมชัยพฤกษ์ อนุมาศ รหัสนักศึกษา 1650222050 เลขที่ 126

ภาคเรียน 1 / 2565
คณะบริหารธุรกิจ
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

คำนำ

รายงานนี้เป็นส่วนหนึ่งของวิชาการตลาดรหัสวิชา MK101
ได้จัดทำขึ้นตามหลักสูตรระดับปริญญาตรีของกระทรวง
อุดมศึกษาจากเดิมกระทรวงศึกษาธิการโดยมุ่งหวังให้นักศึกษา
เกิดความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการตลาดและโดยมีวัตถุประสงค์
เพื่อนำความรู้ทางการตลาดไปประยุกต์ใช้ในเรื่องส่วนประสม
ทางการตลาด (Marketing Mix) หรือ (4P’s) การวิเคราะห์ผลกระ
ทบการดำเนินธุรกิจผ่าน(SWOT ANALYSIS )และการกำหนดกลุ่ม
เป้าหมาย(Marketing Target)ของธุรกิจ Diamonds Grains

คณะผู้จัดทำหวังเป็นอย่างยิ่งว่า รายงานฉบับนี้จะเป็น
ประโยชน์ต่อผู้อ่านหรือผู้ที่สนใจศึกษาเกี่ยวกับธุรกิจ Diamond
Grains หากมีข้อแนะนำหรือข้อผิดพลาดประการใด ผู้จัดทำขอ
น้อมรับไว้และขออภัยมา ณ ที่นี้

คณะผู้จัดทำ

สารบัญ หน้า

เรื่อง

ประวัติความเป็นมาของธุรกิจ DIAMOND GRAINS 1

TIMELINE 4

รางวัลที่ได้รับ 6

MARKRTING MIX 9

PRODUCT & PRICE 10
PROMOTION 17
PLACE 19

SWOT ANALYSIS 20
21
STR
ENGTHS 23
WEEKNESS 24
25
OPPORTUNITY
26
THREAT 27
28
MARKET SEGMENT & MARKET TARGET
30
MARKET SEGM
ENT 38
MARKET TARGET

ความคิดเห็นของสมาชิกที่อยากให้ปรับปรุง

บรรณานุกรรม

ประวัติความเป็นมาของ
ธุรกิจ

DIAMOND GRAINS

1

ประวัติความเป็นมา

Diamond Grains คือ กราโนล่าที่
ทำมาจากธัญพืชหลายชนิดไม่ขัดสี
อบรวมกันจนกรอบ ซึ่งเป็นซีเรียล
ธัญพืชที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว
ตามเทรนด์การรักสุขภาพ
จุดเริ่มต้นของ Dia
mond Grains
เริ่มขึ้นเมื่อปี 2555 โดยคุณชนิสรา
โททอง และ คุณวุฒิกานต์ วงศ์ดี
ประสิทธิ์ ซึ่ง ณ ตอนนั้นกำลังเรียน
อยู่มหาวิทยาลัย มีความคิดอยาก
จะมีธุรกิจเป็นของตนเอง
โดยอยากทำธุรกิจที่เกี่ยวกับของกินเนื่องจากความชอบของทั้งคู่ที่ชอบไป
หาของกินอร่อยๆ ด้วยกันตลอด ทั้งคู่เริ่มจากการสังเกตเทรนด์ของโลกว่า
มีธุรกิจอะไรที่เติบโต โดยศึกษาจากประเทศที่พัฒนาแล้วอย่างอเมริกา ซึ่งใน
ตอนนั้นมีเทรนด์เรื่องอาหารสุขภาพ อาหารออร์แกนิคเข้ามาแล้ว ไม่ใช่แค่ใน
กลุ่มผู้สูงอายุหรือกลุ่มเด็กเท่านั้น แต่รวมไปถึงกลุ่มวัยรุ่นและคนทั่วไป
ขณะที่ในเมืองไทย ทั้งคู่มองว่าเทรนด์นี้ยังตามหลังอเมริกาอยู่พอสมควร
ทำให้มีความคิดที่จะทำอาหารสุขภาพมาขาย ทั้ง 2 คนจึงตัดสินใจทำอาหาร
สุขภาพ โดยเริ่มจากการทำกราโนล่าบาร์ซึ่งเป็นอาหารที่ทำจากธัญพืชหลาย
ชนิด แล้วนำไปเสนอที่ห้างต่างๆ ร้านขนม ร้านกาแฟหลายแห่ง แต่ว่าส่วน
ใหญ่ก็มักจะถูกปฏิเสธ เพราะเห็นว่าอาหารประเภทธัญพืชขายยาก รวมไป
ถึงหน้าตาสินค้าที่ลูกค้าอาจไม่ชอบ ทำให้สินค้านี้ไม่ค่อยประสบความสำเร็จ
จนเริ่มเกิดความรู้สึกท้อเมื่อเวลาผ่านไป

2

แต่ระหว่างที่ท้อทั้งคู่ก็คิดว่าธุรกิจหลายแห่งก็ต้องเคยผ่านจุดนี้มาก่อน

และถ้าเริ่มทำธุรกิจมาแค่ปีเดียวแล้วท้อก็ไม่ควรจะประสบความสำเร็จ ทำให้

กลับมาคิดใหม่ว่า ยิ่งล้มเหลวมากเท่าไหร่ก็ยิ่งต้องพยายามมากขึ้นเท่านั้น

จุดเปลี่ยนที่สำคัญคือการเปลี่ยนแนวคิดจากเดิมที่ยึดว่าตนเองอยากจะ

ผลิตอะไร เพื่อกลับไปมองที่ลูกค้าว่าเขาต้องการอะไร โดยศึกษาพฤติกรรม

ลูกค้าที่ชอบทานอาหารคลีน โดยปรับทุกอย่างตั้งแต่ตัวผลิตภัณฑ์ แพ็ก

เกจจิ้ง วิธีการสื่อสาร โดยมีความคิดว่าจะยึดลูกค้าเป็นตัวตั้ง แล้วถึงจะเอา

ความต้องการนั้นมารวมกับไอเดียและนวัตกรรม จนสุดท้ายก็พัฒนามา

เป็น Diamond Grains อย่างที่เห็นในปัจจุบันDiamond Grainsซึ่งเป็นกรา

โนล่าสายคลีนเจ้าแรกในประเทศไทย จำหน่ายตามสถานที่หลายแห่งเช่น

Modern Tradeร้านสะดวกซื้อและร้านค้าสุขภาพต่างๆในปัจจุบัน

ประเทศไทยมีจำนวนคนทานอาหารคลีนไม่ต่ำกว่า 1 แสนคน และตลาด

อาหารคลีนทั้งหมดมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า50,000 ล้านบาท ซึ่งในปี 2559

Diamond Grains ขายได้กว่า 7 ล้านถ้วยการเติบโตของ Diamond Grains

ถือว่าน่าประทับใจเลยทีเดียว เพราะภายใน 3 ปี รายได้เพิ่มขึ้นกว่า 1,000

เท่า ขณะที่กำไรเพิ่มกว่า 447 เท่า




3

TIMELINE

2012

เริ่มคิดค้นสูตรขนมธัญพืชแบบไม่ จดทะเบียน บริษัท บรันช์ไทม์
ใช้แป้ง ด้วยความคิดที่อยากทำ จำกัด ที่โรงงานเล็กๆ แห่งหนึ่งใน

ขนมอร่อยแบบดีต่อสุขภาพ เขตบางแค กรุงเทพมหานคร
ประเทศไทย

2013

2014

ตั้งแต่ปี 2012 2015
จนถึง 2014 เป็นปี
แห่งการทดลอง Diamond Grains วางขายผลิตภัณฑ์ overnight
หรือกราโนล่าแบบแช่นมตรา Diamond Grains
และเรียนรู้การ
ขายสินค้าตาม Diamond Grains เริ่มวางจำหน่ายที่ TOPS
ร้านกาแฟต่างๆ Supermarket
และร้านขนม
ออกรายการ SME ตีแตก
ทั่วไป









Diamond Grains กลายเป็นแบรนด์กราโนล่าคลีนเจ้า
แรกในประเทศไทย ที่ได้ครองใจผู้บริโภคและเป็นส่วน

หนึ่งในการดูแลสุขภาพของครอบครัวคนไทย
เริ่มจัดส่งสินค้าผ่านทางไปรษณีย์อย่างเต็มรูปแบบ

และกระจายตามร้านค้าสุขภาพ




4

2016

Diamond Grains ได้เป็นแบรนด์ซีเรียลผู้ใหญ่ที่มียอดขายสูง Diamond Grains รักษาตำแหน่งเป็นแบรนด์
ที่สุดในประเทศไทย ซีเรียลผู้ใหญ่ที่มียอดขายสูงที่สุดในประเทศไทย
เริ่มวางจำหน่าย Diamond Grains Malt Flakes
Diamond Grains ออกรายการอายุน้อยร้อยล้าน
สินค้า Diamond Grains เริ่มวางจำหน่ายที่ The Mall / ที่ 7-eleven

Home Fresh Mart / Gourmet Market ทุกสาขา 2017 เริ่มวางจำหน่าย Diamond Grains ที่ Tesco
วางขายโจ๊กข้าวโอ๊ตสำเร็จรูปผักเต็มใบ ไข่เต็มชิ้น ตรา Lotus, Big C ซุปเปอร์มาร์เก็ตทั่วประเทศ
เราแต่งงานกัน :)
Diamond Grains พร้อมออกสินค้ารสชาติพิเศษ สตรอเบอรี่กุหลาบ

เพื่อเป็นของขวัญแต่งงาน รวมถึงได้กลายเป็น
สินค้าขายดีอันดับต้นๆ ในตลาดจนถึงปัจจุบัน
2018


Prasent

เปิดตัวสินค้า Diamond Grains Two Ways ทานได้สองแบบ Diamond Grains ได้รับรางวัลด้านรสชาติ A.A. Taste
ทั้งแช่นมและทานกรอบ Awards จาก Anti Additive Association

Diamond Grains รักษาตำแหน่งเป็นแบรนด์ซีเรียลผู้ใหญ่ที่มี โจ๊กข้าวโอ๊ตไดมอนเกรนส์เริ่มวางขายใน 7-eleven , TOPS
ยอดขายสูงที่สุดในประเทศไทย และ The Mall ทุกสาขาทั่วประเทศ

Diamond Grains รักษาตำแหน่งเป็นแบรนด์ซีเรียลผู้ใหญ่ที่
มียอดขายสูงที่สุดในประเทศไทย




5

รางวัลที่ได้รับ

6

รางวัลที่ได้รับ

กราโนล่า DIAMOND GRAINS ได้รับรางวัล
ด้านรสชาติอาหารดีเด่นของ A.A. (A.A. Taste
Awards) ซึ่งเป็นที่เชื่อถืออย่างกว้างขวางว่า

เป็นรางวัลเกี่ยวกับการใช้วัตถุดิบธรรมชาติ
(Clean Label) ที่สำคัญที่สุดระดับโลก จาก
สมาคมต่อต้านการใช้สารปรุงแต่งในอาหาร

(Anti Additive Association)

DIAMOND GRAINS ชนะเลิศรางวัลธุรกิจ
ดีเด่น สาขา e - commerce โครงการ
SME Thailand Inno Awards 2018

7

DIAMOND GRAINS ได้รับ
รางวัลชีวจิต Awards 2019
READER’S VOTE NATURE

PRODUCT FOOD

ได้รับรางวัล BEST THAI
BRAND และ รางรัล PRIME
MINISTERS EXPORT Award

ครั้งที่28

8

MARKETING MIX

9

PRODUCT & PRICE

Diamon Grains เป็นกราโนล่าที่ทำมาจากธัญพืชหลายชนิดไม่ขัดสี
อบรวมกันจนกรอบ ซึ่งมีภาพลักษณ์ของแบบเป็นภาพจำว่าเป็น
แบรนด์เพื่อสุขภาพ และยังมีหลากหลายรสชาติให้เลือก แต่ละ
รสชาติก็เป็นเอกลักษณ์ของทางแบรนด์

Hearty Nutty Banana Nana

Cup (38g.) / ฿ 28.00 Cup (38g.) / ฿ 28.00
Bag (220g
.) / ฿ 135.00 Bag (220g
.) / ฿ 135.00
Bag (500 g.)
/ ฿ 290.00 Bag (500 g.)
/ ฿ 290.00





Mix Chocolate

Cup (38g.) / ฿ 28.00
Bag (220g
.) / ฿ 135.00
Bag (500 g.)
/ ฿ 290.00




10

Mocha Moment
Cup (38g.) / ฿ 28.00
Bag (220g
.) / ฿ 135.00
Bag (500 g.)
/ ฿ 290.00




Summer Berry

Cup (38g.) / ฿ 28.00
Bag (220g
.) / ฿ 135.00
Bag (500 g.)
/ ฿ 290.00




Strawberry Rose
Cup (38g.) / ฿ 28.00
Bag (220g
.) / ฿ 135.00
Bag (500 g.)
/ ฿ 290.00




11

Twoway Granola Aurora
Matcha

Cup (38g.)
/ ฿ 28.00

Bag (220g.) / ฿ 135.00
Bag (500 g.) / ฿ 290.00

Twoway Granola
Almond Horizon

Cup (38g.) / ฿ 28.00
Bag (220g
.) / ฿ 135.00
Bag (500 g.)
/ ฿ 290.00




Twoway Granola
Midnight Chocolate

Cup (38g.) / ฿ 28.00
Bag (220g
.) / ฿ 135.00
Bag (500 g.)
/ ฿ 290.00




12

Apple Crumble

Cup (38g.) / ฿ 28.00

Bag (220g.
) / ฿ 135.00

Bag (500 g.)
/ ฿ 290.00



Coffee Forever
Cup (38g.) /
฿ 28.00

Bag (220g.) / ฿ 135.00
Bag (500 g.) / ฿ 290.00




Vanilla Creme Brulee

Cup (38g.) / ฿ 28.00

Bag (220g.)
/ ฿ 135.00

Bag (500 g.) / ฿ 290.00



13

Blueberry Cheesecake

Cup (38g.) / ฿ 28.00
Bag (220g.) / ฿ 135.00
Bag (500 g.) / ฿ 290.00




Hello Mango
Cup (38g.)
/ ฿ 28.00

Bag (220g.) / ฿ 135.00
Bag (500 g.) / ฿ 290.00




King of Durian
Cup (38g.)
/ ฿ 28.00

Bag (220g.) / ฿ 135.00
Bag (500 g.) / ฿ 290.00




14

Tropical Rich

Cup (38g.) / ฿ 28.00
Bag (220g
.) / ฿ 135.00
Bag (500 g.)
/ ฿ 290.00




Pure Honey
Cup (38g.)
/ ฿ 28.00

Bag (220g.) / ฿ 135.00

Bag (500 g.) / ฿ 290.00



Choco Banana

Cup (38g.) / ฿ 28.00
Bag (220g.) / ฿ 135.00
Bag (500 g.) / ฿ 290.00




15

Aurora Prebiotic Crunchy
Honey Granola

Bag (35g.)/ ฿ 25.00
Bag (400 g.) / ฿ 259.00

Aurora Prebiotic Crunchy
Cocoa Granola

Bag (35g.)/ ฿ 25.00
Bag (400 g.) / ฿ 259.00

16

promotion ลดทุกรส เกินปุยมุ้ย! ที่
Tops❤
ถุงใหญ่ ลดจัดหนัก 2 วันสุดท้าย !! ที่ Tops

❤
ซื้อกราโนล่า Diamond
ซื้อกราโนล่า Prebiotic ถุงใหญ่ (400g) ทั้ง Grains ถุงใหญ่ (500g)
2 รสชาติ
ทุกรสชาติ
เพียง 239 บาท (จากปกติ 259 บาท) เพียง 269 บาท (จาก


ปกติ 290 บาท)
Aurora Prebiotic Crunchy Cocoa ระยะเวลาโปรโมชั่น : วัน
Granola รสช็อคโกแลตหอมเข้มข้น
Aurora Prebiotic Crunchy Honey นี้ - 2 สิงหาคม 2565
Granola รสน้ำผึ้ง ใช้น้ำผึ้งแท้ 100% Tops Supermarket
และ Central Foodhall


ระยะเวลาโปรโมชั่น : วันนี้ - 19 กรกฎาคม 17

2565
Tops Supermarket และ Central

Foodhall

มะม่วง ทุเรียน ชาไทย รวมพลังรสไทย ลด
แรง!



โปรรสไทย = Diamond Grains กราโน
ล่ารสชาไทย รสทุเรียน รสมะม่วง
Set 3 ถุงใหญ่ (รสชาติละ 1 ถุง)

เพียง 699 บาท (จากปกติ 870 บาท)
⭐ส่งฟรี EMS

หมายเหตุ - เก็บโค้ดส่วนลดค่าจัดส่ง
ได้ที่หน้าร้าน Diamond Grains ก่อนสั่ง

ซื้อนะคะ
*สินค้ามีจำนวนจำกัด จำหน่ายจนกว่า

จะหมด

เฉพาะที่ Line Shopping : https://shop.line.me/@diamondgrains เท่านั้น




โปรสุดคุ้ม แบบถ้วย 2 ชิ้น 45 บาท !! (จากปกติ
56 บาท) ที่ 7-11



ซื้อกราโนล่า Diamond Grains แบบถ้วย (38g)
ทุกรสชาติ

2 ชิ้น เหลือเพียง 45 บาท (จากปกติ 56 บาท)



ระยะเวลาโปรโมชั่น : วันนี้ - 23 พฤษภาคม
2565

7-11 ทุกสาขา

18

PLACE

สั่งซื้อสินค้าได้ทางเว็บไซต์

ของแบรนด์หรือสมัครสมาชิก


ได้ที่
https://store.diamondgrai

ns.com/th/new-item/all-


item.html

หรือจากร้านค้าตัวแทนต่างๆ

19

SWOT
ANALYSIS

20

Strengths ( จุดแข็ง )

1 ผู้บริหาร

ด้วยวิศัยทัศน์ของผู้บริหารซึ่งก็คือคุณอูนและคุณแพ็ค

ซึ่งมีความมุ่งมั่นและพัฒนา สร้างสรรค์การดึงดูดลูกค้า
ค้นหาไอเดียใหม่ๆอยู่เสมอ เป็นจุดแข็งที่ทำให้เกิดเป็น

diamond grains ในปัจจุบัน

2 การส่งเสริมการตลาด

ผู้บริหารของแบรนด์มีหลักการที่ว่า ‘ สื่อสารแต่ไม่

โฆษณา ’ มีการใช้โซเชียลเป็นการทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก

การเลือกช่องทางในการสื่อสารกับลูกค้าโดยเลือกที่จะใช้
การบอกเล่าเรื่องราวบ่งบอกถึงตัวตนของแบรนด์

21

3 ผลิตภัณฑ์

ตัวผลิตภัณฑ์ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์การเป็นอาหาร

เช้าได้เป็นอย่างดีโดยมาในรูปแบบถ้วยที่สามารถเทนม

หรือโยเกิร์ตพร้อมรับประทานได้เลยซึ่งเป็นตัวช่วยใน

ชั่วโมงเร่งรีบอย่างเช่นเวลาเช้าๆได้เป็นอย่างดี อีกทั้ง

diamond grains ยังมีความแตกต่างจากคู่แข่งโดย

การนำผลไม้อบแห้งมาเป็นส่วนผสมเผื่อให้มีรสชาติและ

มีคุณค่าทางอาหารมากขึ้น ซึ่งในปัจจุบันคนส่วนใหญ่หัน
มาสนใจสุขภาพกันมากขึันทำให้ diamond grains เป็น

ตัวเลือกที่น่าสนใจ

2

ด้วยวิศัยทัศน์ของผู้บริหารซึ่งก็คือคุณอูนและคุณแพ็ค

ซึ่งมีความมุ่งมั่นและพัฒนา สร้างสรรค์การดึงดูดลูกค้า
เป็นจุดแข็งที่ทำให้เกิดเป็น diamond grains ในปัจจุบัน

22

Weekness ( จุดอ่อน )

1 คุณภาพที่มาพร้อมราคา

Diamond grains มาพร้อมกับคุณค่าของผลิตภัณฑ์

ทำให้หนึ่งในการใส่ใจผู้บริโภคนั้นมาพร้อมกับคุณภาพ

วัตถุดิบที่ดีเยี่ยมส่งผลให้ต้นทุนสูงทำให้ราคาสูงขึ้นไป

ด้วย แต่เมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นซึ่งมาพร้อมราคาที่ต่ำ

ทำให้ในจุดนี้เป็นเหตุผลที่ผู้บริโภคอาจจะเลืิอกบริโภค

แบรนด์อื่น

2 ความหลากหลายของสายผลิตภัณฑ์

ปัจจุบัน diamond grains มีสายผลิตภัณฑ์เพียง 2 กลุ่ม
นั่นก็คือ กราโนล่า และโจ๊กข้าวโอ๊ต ซึ่งถ้าเพิ่มสาย

ผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้นอาจจะดึงดูดผู้บริโภคได้มากขึ้นกว่า
เดิม

23

Opportunity ( โอกาส )

1 การเปิดตัวเป็นเจ้าแรกในประเทศไทย

Diamond grains เป็นเจ้าแรกของการเปิดตลาดกราโน

ล่าในไทยและเปิดตัวในช่วงที่อาหารเพื่อสุขภาพยังไม่บูม

มากนักจึงทำให้เป็นการลงทุนในตลาดขนาดเล็ก การเปิด
ตลาดเป็นเจ้าแรกๆจึงได่เปรียบเป็นอย่างมาก

2 การใช้ชีวิตของผู้คนที่เปลี่ยนแปลงไป

ปัจจุบันผู้คนหันมาสนใจดูแลรักษาสุขภาพกันมากขึ้น

และด้วย diamond grains มีสินค้าที่ส่งผลดีต่อสุขภาพ

อีกทั้งยังมาพร้อมกับคุณภาพที่ดีเยี่ยมทำให้แบรนด์เป็น

ตัวเลือกที่ดีสำหรับผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน

24

Threat ( อุปสรรค )

1 Covid-19

สถานการณ์ Covid-19 ส่งผลอย่างมากต่อตัวแบรนด์

โดยสถานการณ์นี้ส่งผลให้เศรษฐกิจเดินต่ออย่างยาก

ลำบาก ตัวแบรนด์จึงมียอดขายลดลงเป็นอย่างมาก

ทำให้คุณอูนต้องปิดคาเฟ่ diamond grains ไปถึง 6

สาขา อีกทั้งยังส่งผลถึงการนำเข้าส่งออกอีกด้วย ใน

ด้านการส่งออกนั้นทางแบรนด์ได้ขาดรายได้ด้านการส่ง

ออกต่างประเทศเนื่องจากการส่งออกสินค้าต้องหยุด

ชะงักลง และในด้านของการนำเข้า วัตถุดิบบางส่วนต้อง
นำเข้าจากต่างประเทศ ด้วยสถานการณ์ของ Covid-19

ทำให้การนำเข้าวัตถุดิบเป็นไปอย่างยากลำบาก ดังนั้น

สถานการณ์ Covid-19 จึงส่งผลกระทบและเป็น

อุปสรรคอย่างมากต่อ diamond grains

2 ในปัจจุบันมีคู่แข่งเพิ่มมากขึ้น

สถานการณ์ Covid-19 ส่งผลอย่างมากต่อตัวแบรนด์

โดยสถานการณ์นี้ส่งผลให้เศรษฐกิจเดินต่ออย่างยาก

ลำบาเกนื่อตังวจแาบกรในนดป์ัจจึงจุมบีัยนอคดนขหัานยมลาดสลนงใจเปอ็นาหอาย่ราเงพื่มอาสกุข
ภาพ
ทำให้มคุาณกอขึู้นนตส้่องงผปลิดใหค้ตาลเฟา่ดdอiaาmหาoรnเdพื่gอrสaุขinภsาพไปเถตึิงบโ6ต
ขึ้น
สาขาออยี่กาทงั้งรวดเร็วทำให้มีคู่แข่งเพิ่มมากขึ้นเป็นอย่างมาก ผู้

บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้นทำให้เป็นอุปสรรคต่อการครอง
ใจผู้บริโภค

25

MARKET SEGMENT
&

MARKET TARGET

26

MARKET SEGMENT

Diamonds grains จะแบ่งลูกค้าออกเป็น 2 ประเภท
• จิตวิทยาประชากร (Psychological)
-ลักษณะบุคคลิกภาพ
-lifestyle
• ลักษณะประชากร (Demographic)
-ช่วงอายุ
-สถานะทางสังคม เช่น กลุ่มนักเรียน นักศึกษา กลุ่มวัย
ทำงานและกลุ่มครอบครัว

ชีวิตแบบเร่งรีบ ชีวิตแบบslow life

กลุ่มวัยรุ่น กลุ่มวัยทำงาน กลุ่มครอบครัว กลุ่มวัยรุ่น กลุ่มวัยทำงาน กลุ่มครอบครัว

รักสุขภาพ Primary target

ทานเพื่อเหตุผลอื่นๆ Secondary
target

27

MARKET TARKET

กลุ่มเป้าหมายหลัก

Primary target

กลุ่มเป้าหมาย : กลุ่มวัยทำงาน ถึง กลุ่มครอบครัว ที่มีสถาะทางสังคมอยุู่ใน

แรงจูงใจ ระดับปานกลางขึ้นไป
context
: อยากรับประทานอาหารที่มีประโยชน์ในเวลาเร่งรีบ
: มื้อเช้าเร่งรีบ หาซื้อได้ง่ายตามซุปเปอร์มาร์เก็ตทั่วไป

28

MARKET TARKET

กลุ่มเป้าหมายรอง

Secondary target

กลุ่มเป้าหมาย : กลุ่มวันรุ่น มีสถานะทางสังคมอยู่ในระดับปานกลางขึ้นไป
แรงจูงใจ
context : อยากรับประทานอาหารที่ง่ายและสะดวก
: มื้อเช้าที่หาซื้อง่าย ตามซุปเปอร์มาร์เก็ตทั่วไป

29

ความคิดเห็นของสมาชิก
ที่อยากให้ปรับปรุง

30

นางสาว ธนัชญา ด่านอุดม รหัสนักศึกษา 1650221037 เลขที่ 37

‘ วัตถุดิบที่Diamond grainsใช้ส่วนมากจะเป็น
วัตถุดิบนำเข้าเมื่อเกิดปัญหาด้านการส่งออก
ทำให้มีผลกระทบต่อตัวสินค้าเช่นสินค้าบาง
รสชาติต้องยุติการขายหรือเลื่อนการจำหน่าย
ออกไปหรืออาจทำให้สินค้าในสต็อกที่กำลังรอ
ผลิตต้องหยุดจึงอยากให้มีแหล่งวัตถุดิบสำรอง

ไว้เพื่อให้ได้รับผลกระทบน้อยที่สุด ’

31

นางสาวทักษพร เรืองศรีสกุลชาญ รหัสนักศึกษา 1650221045 เลขที่ 38

‘ Diamond grains เป็นแบรนด์กราโนล่าที่มี

รสชาติให้เลือกหลากหลายทานง่ายและยังหาซื้อ


ได้ง่ายแต่เทียบกับขนาดแล้วถ้าไม่ได้ซื้อช่วง
โปรโมชั่นราคาก็ยังถือว่าสูง ’

32

นางสาวกัลยาณี รัศมี รหัสนักศึกษา 1650221383 เลขที่ 69

‘ อยากให้ Daimond grains มีหน้าร้านที่เยอะ
กว่านี้ไม่ใช่แค่ในห้างสรรพสินค้า แต่เป็นตาม
สถานที่ต่างๆ แล้วก็อยากให้มีเมนูที่หลากหลาย
กว่านี้นอกจากพวก Daimond grains bowl ’

33

นาย ปัญญวัฒน์ ฉัตรวัฒนพัฒน์ รหัสนักศึกษา 1650221433 เลขที่ 74

‘ Daimond grains เป็นผลิตภัณฑ์ธัญพืชที่ตอบ

โจทย์ทั้งคนสูงวัยเเละวัยรุ่น แต่ราคาค่อนข้างสูง

แต่ก็แลกกับสินค้าที่มีคุณภาพ ส่วนการตีตลาด

ในไทย ยังไม่ทั่วหลายในวัยสูงวัย แต่ตีตลาดใน


วัยรุ่นได้ดีมาก ’

34

นางสาว ศิริญาพร นาระกุล รหัสนักศึกษา 1650221672 เลขที่ 96

‘ Daimond grains รสชาติดีมาก กินเพื่อสุขภาพ

ไม่มีแป้ง แต่ราคาแพงถ้าจะกินก็ให้ซื้อเป็นแพคดี


กว่าซื้อเดี่ยวจะได้คุ้มกับราคาที่ซื้อ ’

35

นางสาวอัจฉรา จันทวัณณ์โสภณ รหัสนักศึกษา 1650221748 เลขที่ 99

‘ Diamond grains เป็นที่นิยมมากก็จริงแต่

อยากให้สาขามีทั่วกว่านี้แล้วก็ขยายร้านให้ใหญ่


ขึ้นมากกว่าเดิมเพราะบางจังหวัดก็ไม่มี ’

36

นายพรหมชยพฤกษ์ อนุมาศ รหัสนักศึกษา 1650222050 เลขที่ 126

‘ อยากให้ Diamond grains ผลิตสินค้าทีหลาก

หลายมากขึ้นเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโถคได้มากขึ้น ใน

ปัจจุบันสินค้า Diamond grains หลากหลายใน


ด้านรสชาติ แต่ยังไม่หลากหลายในด้านกลุ่ม

สินค้าเท่าที่ควร ’

37

บรรณานุกรม

ประวัติความเป็นมา
https://www.longtunman.com/3488

รางรัลที่ได้รับ
https://www.facebook.com/diamondgrains/posts/
2373879662850583/

Timeline
https://www.diamondgrains.com/th/about-us

Marketing Mix
(Products & Price)
https://store.diamondgrains.com/en/catalog/all.html

(Promotion)
https://th-th.facebook.com/diamondgrains/

(Place)
https://m.facebook.com/diamondgrains/posts/163319
6503585573:0

38

บรรณานุกรม

SWOT ANALYSIS
https://www.diamondgrains.com/th/about-us

MARKET SEGMENT & MARKET TARGET
https://issuu.com/petchlayer2/docs/diamond_grai
ns




39