1 แผนงานสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน โครงการวิ่งลอยฟ้าเฉลิมพระเกียรติฯ เพื่อศิริราชมลูนิธิ "Thonburi Run #1” (ประจ าปี 2566) 1. ก ำหนดจัด Thonburi Run #1 • วันอาทิตย์ที่ 8 มกราคม 2566 ระหว่างเวลา 04.00-07.00 น. • สถานที่จัดงาน-จุดปล่อยตัว-เส้นชัย ณ บริเวณสวนพระราม 8 เชิงสะพานพระราม 8 ฝั่งธนบุรี • ใช้เส้นทางถนนลอยฟ้าบรมราชชนนีฝั่งขาออกไปประมาณ 5 ก.ม.และวกกลับไปข้ามสะพาน พระราม 8 จึงวิ่งกลับไปสู่เส้นชัยที่หน้าสวนพระราม 8 รวมระยะทาง 10 ก.ม. 2. วัตถุประสงค์ของแผนงำนกำรสื่อสำร 2.1 เพื่อสร้างการรับรู้ให้กระจายสู่สาธารณชนอย่างกว้างขวางในสาระส าคัญของ “โครงกำรวิง่เฉลิมพระ เกียรติฯ เพือ่ศิริรำชมลูนิธิ” และ Thonburi Run #1 ซึ่ง “โรงพยำบำลธนบุรี” ริเริ่มด าเนินการ โดย ค านึงถึงจุดมุ่งหมาย 2 ประการ ประกอบด้วย 2.1.1 ความส านึกในพระมหากรุณาธิคุณของ สมเดจ็พระกนิษฐำธิรำชเจ้ำ กรม สมเด็จพระเทพรัตนรำชสุดำฯ สยำมบรมรำชกุมำรีในฐานะทรงเป็น “องค์ประธำนกรรมกำรศิริรำชมลูนิธิ” จะทรงเจริญพระชนมายุ 68 พรรษา ในวันที่ 2 เม.ย. 2566 โดยได้พระราชทานความห่วงใย “ผู้ป่ วยด้อยโอกำส” ขณะทรงงานร่วมกับกรรมการศิริราชมูลนิธิ ตั้งแต่ได้ทรงโปรดเกล้าฯ รับ ต าแหน่งตั้งแต่ 12 พ.ค. 2551 ถึงปัจจุบัน 2.1.2 ความรับผิดชอบของ รพ.ธนบุรี ที่มีต่อสังคมไทย ด้วยการเป็นแกนน าส่งเสริม ให้ประชาชนทั่วไปมีโอกาสแสดงออกถึงความมีส่วนร่วมสมทบทุนทรัพย์ ส าหรับน าขึ้นทูลเกล้าฯ ถวายโดยเสด็จพระราชกุศลกับ “องค์ประธำน กรรมกำรศิริรำชมลูนิธิ” โปรดเกล้าฯ พระราชทานแก่ “ศิริรำชมลูนิธิ” 2.1.3 ความซาบซึ้งในพระมหากรุณาธิคุณของ สมเดจ็พระกนิษฐำธิรำชเจ้ำ กรม สมเด็จพระเทพรัตนรำชสุดำฯ สยำมบรมรำชกุมำรีในการพระราชทาน ถ้วยรางวัลเป็นเกียรติแก่ โครงกำรวิง่ลอยฟ้ำเฉลิมพระเกียรติฯ Thonburi Run #1 ส าหรับผู้ชนะเลิศฝ่ายชาย/ หญิงที่ร่วมแข่งขันวิ่งประเภท มินิ มาราธอน ระยะทาง 10 ก.ม. 2.2 ส าหรับใช้เป็นช่องทางเผยแพร่เชิญชวน-สร้างแรงจูงใจให้นักวิ่งเกิดความตื่นตัวมาสมัครร่วมแข่งขัน เพิ่มขึ้นตามจ านวนเป้าหมาย (3,000 คน) ก่อนถึงก าหนดจัด Thonburi Run #1 2.3 ส าหรับใช้เป็นช่องทางเผยแพร่เชิญชวน-สร้างแรงจูงใจให้ประชาชนผู้มีจิตศรัทธามาร่วมสมทบทุน สนับสนุน “ศิริรำชมลูนิธิ” อย่างต่อเนื่องไปถึงก าหนดปิดรับการบริจาค (31 ม.ค.2566) 2.4 เพื่อเป็นช่องทางเผยแพร่ตัวอย่างองค์กร และ/ หรือ บุคคลผู้มีจิตอันเป็นกุศลซึ่งร่วมสมทบทุน “ก้อน ใหญ่” ให้ “ศิริรำชมลูนิธิ” โดยการฝากเงินเข้าบัญชีธนาคารของ “รพ.ธนบุรี”
2 2.5 เพื่อเป็นช่องทางเผยแพร่ความคืบหน้าของโครงการวิ่งลอยฟ้าเฉลิมพระเกียรติฯ เป็นระยะ ๆ รวมทั้ง ผลส าเร็จที่เกิดขึ้นของ Thonburi Run #1 3. ขนั้ตอนดำ เนินกำรเผยแพร่ระหว่าง 1 ต.ค. 2565 ถึง 31 ม.ค. 2566 รวม 4 เดือน 3.1 ก่อนวนัจดักิจกรรม (1 ต.ค.2565 ถึง 7 ม.ค.2566) 3.1.1 ผลิต VDO Presentation ส าหรับเผยแพร่ในวันแถลงข่าว และ ในรายการโทรทัศน์ (แทรกภาพนิ่งบรรยากาศระหว่างการผลิต และ บางช็อตจาก VDO Presentation)
3 3.1.2 กำรจัด Press Conference • Press Conference
4 • ปฏิทินข่าว โดย นสพ.ไทยรัฐ วันอาทิตย์ที่ 6 พฤศจิกายน 2565 หน้า 15 และวันอังคารที่ 8 พฤศจิกายน 2565 หน้า 5 นสพ.เดลินิวส์ วันอังคารที่ 8 พฤศจิกายน 2565 หน้า 5
5 • รายงานข่าว โดย นสพ.เดลินิวส์ ข่าว และ/หรือภาพข่าว นสพ.เดลินิวส์ วันพฤหัสบดีที่ 10 พฤศจิกายน 2565 หน้า 15 ต่อหน้า 16 - ข่าว และ/หรือภาพข่าว นสพ.เดลินิวส์ วันศุกร์ที่ 11 พฤศจิกายน 2565 หน้า 16 ต่อหน้า 15
6 - ภาพข่าว นสพ.เดลินิวส์ วันเสาร์ที่ 12 พฤศจิกายน 2565 หน้า 5
7 • รายงานข่าว โดย สถานีโทรทัศน์MCOT HD MCOT HD 30 รายการ "9 ข่ำวเช้ำ" ออกอากาศวันที่ 9, 15 พฤศจิกายน 2565 เวลา 6.30-8.00 น.
8 MCOT HD 30 รายการ "9 ข่ำวเทีย่ง" ออกอากาศวันพุธที่ 9 พฤศจิกายน 2565 เวลา 12.30-13.00 น.
9 รายงานข่าว โดย MCOT on line www.mcot.net วันอังคารที่ 8 พฤศจิกายน 2565
10 • สกู๊ปใน TV Thai PBS รายการ “สถำนีประชำชนยกก ำลังสำม” ออกอากาศวันที่ 10 พฤศจิกายน 2565 เวลา 15.15 น. • การเผยแพร่ภาพข่าว และ/หรือข่าว ในสื่อออนไลน์ www.facebook.com/RongtookThaiPBS/ (ร้องทุกข์ ลงป้ายนี้) วันพฤหัสบดีที่ 10 พฤศจิกายน 2565
11 • www.dailynews.co.th วันพุธที่ 9 พฤศจิกายน 2565
12 • www.facebook.com/PeopleThaiPBS (สถานีประชาชน ไทยพีบีเอส) วัน พฤหัสบดีที่ 10 พฤศจิกายน 2565 - www.facebook.com/aowtaewing (เอาแต่วิ่ง) วันที่ 8-9 พฤศจิกายน 2565
13 - www.facebook.com/PaiWingKanTer (ไปวิ่งกันเถอะ) วันที่ 8-10 พฤศจิกายน 2565 - www.facebook.com/muayhadtyle (หมวยหัดถ่าย) วันที่ 8-9 พฤศจิกายน 2565
14 - www.facebook.com/aum.shutter.release วันที่ 8-9 พฤศจิกายน 2565
15 3.1.3 ข่ำวทีไ่ด้รบักำรเผยแพร่ต่อเนือ่ง • การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อโทรทัศน์ผลิตและเผยแพร่ทางโทรทัศน์ใน รายการ "อ่นุใจใกล้หมอ" ช่อง 9 MCOT HD ทุกวันจันทร์-อังคาร เวลา 13.40- 13.50 น. - ตอนที่1 รพ.ธนบุรีจัดแถลงข่าวกิจกรรมมหากุศล เชิญชวนร่วมสมทบทุนเพื่อศิริราชมูลนิธิ วันจันทร์ที่ 14 พฤศจิกายน 2565
16 - ตอนที่2 รพ.ธนบุรีเดินหน้าหาทุนหนุนศิริราชมูลนิธิรักษา ผป.ด้อยโอกาสให้พ้น ทุกขเวทนา วันอังคารที่ 15 พฤศจิกายน 2565
17 - ตอนที่3 โครงการวิ่งลอยฟ้ามหากุศล โดย รพ.ธนบุรี วันจันทร์ที่ 28 พฤศจิกายน 2565
18 - ตอนที่4 ความคืบหน้าของโครงการวิ่งลอยฟ้ามหากุศลโดย รพ.ธนบุรีตอนที่ 1 วันอังคารที่ 20 ธันวาคม 2565 (จ านวน 1 เบรก)
19 - ตอนที่5 ความคืบหน้าของโครงการวิ่งลอยฟ้ามหากุศลโดย รพ.ธนบุรีตอนที่ 2 วันจันทร์ที่ 9 มกราคม 2566 (จ านวน 1 เบรก)
20 • การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ - สกู๊ป หน้า 1 นสพ.เดลินิวส์ และwww.dailynews.co.th ขนาด 12 col x 5” (60 คอลัมน์นิ้ว) 4 สีวันอังคารที่ 15 พฤศจิกายน 2565
21 - คอลัมน์วาไรตี้ นสพ.เดลินิวส์ และ www.dailynews.co.th ขนาด 12col x 20” (240 คอลัมน์นิ้ว) 4 สีวันอังคารที่ 22 พฤศจิกายน 2565
22 - สกู๊ปพิเศษ ขนาด 6col x 10” (60 คอลัมน์นิ้ว) 4 สี หน้า 9 วันพุธที่ 14 ธันวาคม 2565
23 - ข่าวใน นสพ.เดลินิวส์ หน้า 16 ต่อหน้า 15 วันพฤหัสบดีที่ 15 ธันวาคม 2565
24 - ข่าวใน นสพ.เดลินิวส์ หน้า 15 ต่อหน้า 11 วันศุกร์ที่ 16 ธันวาคม 2565
25 - ภาพข่าวมอบเงินบริจาคฯ นสพ.เดลินิวส์ หน้า 5 วันเสาร์ที่ 17 ธ.ค.65 - ภาพข่าวมอบเงินบริจาคฯ นสพ.ไทยรัฐ หน้า 10 วันเสาร์ที่ 22 ธ.ค.65
26 - ภาพข่าวมอบเงินบริจาคฯ นสพ.เดลินิวส์ หน้า 5 วันอาทิตย์ที่ 1 มกราคม 2566 - ภาพข่าวมอบเงินบริจาคฯ นสพ.ไทยรัฐ หน้า 10 วันพุธที่ 4 มกราคม 2566
27 - ภาพข่าวมอบเงินบริจาคฯ นสพ.เดลินิวส์ หน้า 5 วันเสาร์ที่ 28 มกราคม 2566 - ภาพข่าวมอบเงินบริจาคฯ นสพ.ไทยรัฐ หน้า 10 วันจันทร์ที่ 30 มกราคม 2566
28 3.1.4 ท ำหนังสือขอควำมอนุเครำะห์สื่อให้กำรสนับสนุน (ไปร่วมงำน-เผยแพร่ข่ำว)
29 3.2 วนัจดักิจกรรม (8 ม.ค.66) 3.2.1 บนัทึกภำพนิ่ง ภำพ VDO ภำยในงำน เพือ่น ำไปตดัต่อและเผยแพร่ ผลสำ เรจ็ของกำรจดักิจกรรม ธนบุรีรนั #1
30
31 3.2.2 ส่งภำพนิ่งและภำพ VDO ให้สำ นักข่ำวทีไ่ม่ได้ไปร่วมงำนเพือ่น ำไป เผยแพร่ข่ำว ได้แก่สถำนีโทรทศัน์กองทพับกช่อง 5 และสถำนีโทรทศัน์ ไทยพีบีเอส รวม 2 สำ นักข่ำว บนัทึกภำพนิ่งและ VDO เพือ่น ำไปเผยแพร่รวม 3 แห่ง - นสพ.ไทยรัฐ, ThaiPBS รำยกำร “ร้องทุกข์ ลงป้ำยนี้ ” รำยกำร “สถำนีประชำชนยก ก ำลังสำม” -รำยกำร วงจรกีฬำ ททบ5 3.2.3 ต้อนรบัสือ่ทีม่ำร่วมทำ ข่ำว คือ นสพ.เดลินิวส, ์สำ นักข่ำวไทย อสมท, www.mcot.net ตวัอย่ำงบตัรคล้องคอสำ หรบัสือ่มวลชน
32 3.3 หลงัจดักิจกรรม 3.3.1 การเผยแพร่ข่าว และ/หรือภาพข่าว ใน นสพ.รายวัน - ข่าว และภาพข่าว นสพ.ไทยรัฐ วันพฤหัสบดีที่ 5 มกราคม 2566 หน้า 13 ต่อหน้า 14
33 - ข่าว และภาพข่าว นสพ.เดลินิวส์ วันศุกร์ที่ 6 มกราคม 2566 หน้า 16 ต่อหน้า 15
34 - ข่าว และภาพข่าว นสพ.เดลินิวส์ วันเสาร์ที่ 7 มกราคม 2566 หน้า 16 ต่อหน้า 15
35 - ข่าว และภาพข่าว นสพ.เดลินิวส์ วันจันทร์ที่ 9 มกราคม 2566 หน้า 16 ต่อหน้า 15 - ข่าว และภาพข่าว นสพ.เดลินิวส์ วันอังคารที่ 10 มกราคม 2566 หน้า 16 ต่อหน้า 15
36 - ข่าว และภาพข่าว นสพ.ไทยรัฐ วันพฤหัสบดีที่ 12 มกราคม 2566 หน้า 15
37 3.3.2 การเผยแพร่ข่าว และ/หรือภาพข่าว ในสื่อออนไลน์ - https://www.mcot.net/view/HCI2HE3G วันพุธที่ 4 มกราคม 2566
38 - www.mcot.net/view/k95Rqb9m วันอาทิตย์ที่ 8 มกราคม 2566
39 - www.dailynews.co.th วันอาทิตย์ที่ 8 และวันจันทร์ที่ 9 มกราคม 2566
40 - www.facebook.com/RongtookThaiPBS/ (ร้องทุกข์ ลงป้ายนี้) วันอังคารที่ 10 มกราคม 2566
41 - www.facebook.com/PeopleThaiPBS (สถานีประชาชน ไทยพีบีเอส) วันอังคารที่ 10 มกราคม 2566
42 3.3.3 การเผยแพร่สกู๊ปข่าวผ่านสื่อโทรทัศน์ - MCOT HD 30 รายการ "เรื่องพลบค ่ำ" ออกอากาศวันเสาร์ที่ 7 มกราคม 2566 เวลา 16.45 น.
43 - MCOT HD 30 รายการ "ค่ขู่ำว เสำร-์อำทิตย"์ ออกอากาศวันอาทิตย์ที่ 8 มกราคม 2566 เวลา 11.00 น.
44 - Thai PBS รายการ “สถำนีประชำชนยกก ำลังสำม” ออกอากาศวันจันทร์ที่ 9 มกราคม 2566 เวลา 15.15 น.
45 - ช่อง ททบ5 รายการ “วงจรกีฬำ” ออกอากาศวันอังคารที่10 มกราคม 2566 เวลา 06.30-07.00 น.
46 - ช่อง 9 MCOT HD รายการ “อ่นุใจใกล้หมอ” ออกอากาศวันจันทร์ที่ 16 มกราคม 2566 และวันอังคารที่ 24 มกราคม 2566 เวลา 13.40-13.50 น.
47 1.4 การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อวิทยุ 1.4.1 ออกอากาศเผยแพร่เชิญชวนในรายการวิทยุที่ได้รับความนิยมสูงจากกลุ่มเป้าหมาย เผยแพร่ ณ สถานีวิทยุแห่งประเทศไทย 93.5 MHz. พูดประชาสัมพันธ์สลับสปอต 3-5 นาที/ ครั้ง ระหว่าง พ.ย.- ธ.ค.65 ดังต่อไปนี้ - รายการ Top Selections โดย ดีเจ.เทวี แย้มสรวล 08.00-11.00 น. จ านวน 2 ครั้ง/วัน เดือน พ.ย - ธ.ค. 65 จ านวน 60 ครั้ง - เวลา 14.00-15.00 น. ช่วง ดีเจ.มธุรส โอสถานนท์เดือน พ.ย.-ธ.ค. 65 จ านวน 45 ครั้ง - เวลา 15.00-16.00 น. ช่วง ดีเจ.อนุสรา จิตต์มิตรภาพ เดือน พ.ย.-ธ.ค. 65 จ านวน 30 ครั้ง - รายการ Music Post 16.00-18.00 น. โดย ดเีจ.นฤทธิ์พนัธุเมธา เดือน พ.ย.-ธ.ค. 65 จ านวน 45 ครั้ง 1.4.2 เผยแพร่โปสเตอร์เชิญชวนผ่าน Line Official @Topradio 1 ครั้ง
48 1.4.3 ผลิตสปอต ความยาว 30 วินาทีจ านวน 3 แบบ Thonburi Run #1 Radio Spot แบบ A Ann.1 ผู้ป่วยมากมายต้องทนทุกขเวทนาเพราะไม่อาจเข้าถึงการรักษาที่ต้องอาศัยปัจจัยเกื้อหนุนทั้งทุนทรัพย์ และอุปกรณ์การแพทย์ Ann.2 ผู้คนกลุ่มนั้นอาจเป็นเสาหลักของครอบครัว...หรือเด็ก ๆ ที่จะเติบโตมาร่วมพัฒนาชาติไทยต่อไป Ann.1 “ศิริรำชมลูนิธิ” ถือเป็นความหวังของผู้ป่วยด้อยโอกาสทั่วประเทศที่รอวันพ้นทุกขเวทนาสารพัด Ann.2 แต่จะท าได้มากน้อยเพียงใดต้องอาศัย “ศรัทธำจำกมหำชน” มาร่วมสนับสนุน Ann.1 “โรงพยำบำลธนบุรี” ขอเชิญชวนผู้มีจิตศรัทธาร่วมสร้างมหากุศลกับโครงการ Thonburi Run ครั้งที่ 1 กับกิจกรรม “วิ่งลอยฟ้าเฉลิมพระเกียรติเพื่อศิริราชมูลนิธิ ชิงถ้วยพระราชทานสมเด็จพระกนิษฐาริราช เจ้า กรมสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี” อาทิตย์ที่ 8 มกราคม 2566 Ann.2 ค่าสมัคร 600 บาทมีเสื้อสุดเท่มอบให้ไปร่วมวิ่งลุ้นรางวัลหลายประเภท...สมัครได้ที่ www.thonburirun.com โทร 095 558 1556 Radio Spot แบบ B Ann.1 ผู้ป่วยมากมายต้องทนทุกขเวทนาเพราะไม่อาจเข้าถึงการรักษาที่ต้องอาศัยปัจจัยเกื้อหนุนทั้งทุนทรัพย์ และอุปกรณ์การแพทย์ Ann.2 ผู้คนกลุ่มนั้นอาจเป็นเสาหลักของครอบครัว...หรือเด็ก ๆ ที่จะเติบโตมาร่วมพัฒนาชาติไทยต่อไป “ศิริรำชมลูนิธิ” ถือเป็นความหวังของผู้ป่วยด้อยโอกาสทั่วประเทศที่รอวันพ้นทุกขเวทนาสารพัด Ann.1 “โรงพยำบำลธนบุรี” ขอเป็นแกนน าเชิญชวนผู้มีจิตศรัทธามาร่วมสร้างมหากุศล สมทบทุนได้ที่ บัญชี ธ.กรุงศรีอยุธยา 157-1-33794-6 อย่าลืมส่งส าเนา pay in พร้อมชื่อที่อยู่เพื่อรับใบอนุโมทนาบัตรไปที่ ไลน์ ไอดี 06 1230 5466 ถึง 31 มกราคม 2566
49 Radio Spot แบบ C Ann.1 ผู้ป่วยมากมายต้องทนทุกขเวทนาเพราะไม่อาจเข้าถึงการรักษาที่ต้องอาศัยปัจจัยเกื้อหนุนทั้งทุนทรัพย์ และอุปกรณ์การแพทย์ Ann.2 ผู้คนเหล่านั้นอาจเป็นเสาหลักของครอบครัว...หรือเด็ก ๆ ที่จะเป็นก าลังส าคัญของชาติต่อไป “ศิริรำชมลูนิธิ” ถือเป็นความหวังของผู้ป่วยด้อยโอกาสทั่วประเทศ Ann.1 “โรงพยำบำลธนบุรี” ขอเป็นแกนน าเชิญชวน ร่วมรวมพลังศรัทธาสร้างมหากุศล ที่บัญชี โครงการวิ่ง ลอยฟ้าเฉลิมพระเกียรติเพื่อ "ศิริรำชมลูนิธิ" บัญชี ธ.กรุงศรีอยุธยา 157-1-33794-6 ถึง 31 มกราคม 2566 ส่งหลักฐานการโอนเงินเพื่อรับใบเสร็จจากศิริราชมูลนิธิได้ที ไลน์ไอดี 06 1230 5466
50 ผอู้ย่เูบอื้งหลงัความสา เรจ ็ กิจกรรม “วิ่งลอยฟ้าเฉลืมพระเกียรติฯ เพื่อศิราชมลูนิธิ” THONBURI RUN #1