Case Aquan

design

PLANEJAMENTO
POSICIONAMENTO
R E S U LTA D O

QUANDO UNIMOS
A EXCELÊNCIA DE UM
RESORT CINCO ESTRELAS
ÀS BELEZAS DE UMA
PAISAGEM ENCANTADORA,
O RESULTADO É GRANDIOSO.

Projeto elaborado para o Aquan Prime Resort,
empreendimento sustentável e de alto padrão
anexado a um parque temático em Foz do
Iguaçu. A natureza e as cataratas, principais
atrativos da cidade, foram fonte de inspiração
para, combinando entretenimento e
sofisticação, representar as férias dos sonhos
a milhares de famílias.

VALORIZAR
A NATUREZA E,

PRINCIPALMENTE

A ÁGUA.

EVIDENCIAR
O MOTIVO TURÍSTICO
DE FOZ.

CHAMAR
A ATENÇÃO EM

MEIO ÀS
ATRAÇÕES DO PARQUE.

NOSSO
PÚBLICO

eles precisamos

demandam entregAR

sofisticação qualidade
credibilidade transparência
realização experiência
bem-estar
diversão momentos
entretenimento perfeitos
realização

50%

masc. e fem.

31 até 60

anos

Classe B e A2

renda familiar entre
R$ 6.000 e R$ 20.000 (FGV)

Foz do Iguaçu é o terceiro destino nacional mais
procurado desse tipo de turismo, e as principais atrações
agradam quem gosta da natureza mas também valoriza
um local confortável para se hospedar.

Eles buscam por descanso e por atrações que englobem
toda a família. O critério de decisão de compra é baseado
na perspectiva de qualidade, ou seja, aceitam pagar um
preço maior por algo melhor e com entretenimento.

Ficam em média 3 dias na cidade e os gastos giram entre
R$800 e R$1000. A maioria utiliza carro como transporte
e se hospeda em hotéis com diárias mais elevadas.

FAÇA

ZAG

Tradicionalmente, o branding tem quatro objetivos:
identificar, informar, entreter e persuadir. Com o Edifiq
Branding®, criamos um quinto: diferenciar. Assim, o
empreendimento se torna relevante, conquistando um
espaço só seu no mercado e sendo visto não apenas
como mais um, e sim como O EMPREENDIMENTO.

CARREGADO MERCADO SIMPLES
ANTIGA NACIONAL MODERNA
HUMANIZADA
INDUSTRIAL DIVERSÃO
SERIEDADE EXCLUSIVO
EMOÇÃO
VAREJO FEMININO
FRIEZA
DIFERENCIAL
MASCULINO DE MUDANÇA

MERCADO
INTERNACIONAL

Proporcionar a melhor experiência

What? How? Why? em hospedagem e entretenimento

de Foz do Iguaçu.

Um projeto moderno, sustentável,
modulável, criativo e com menor custo
possível de implementação.
Resort com infraestrutura própria
e realmente diferenciada.

M I S S ÃO Surpreender com atrativos diversos para
DA M A R C A oferecer uma experiência sempre única.

V I S ÃO Ser referência em sofisticação e
DA M A R C A entretenimento no Brasil e no exterior.

Exclusividade, Bem-estar, Alegria

VA LO R E S Natureza, Sofisticação e Entretenimento.

NOSSO
P O S I C I O N A M E N TO

VIVA A
NATUREZA

mDoEmCAeDnAto

Inspirado no conceito “Carpe Diem
(aproveite o dia)”, o posicionamento vai
além da proposta de simplesmente
curtir ao máximo. Ele dá embasamento
para isso, remetendo tanto às belezas
naturais (atrativo local) quanto a sentir
de fato o significado do instante e saber
que cada segundo ali é muito especial.
E deve ser vivido intensamente.

PERSUADIR

A U TO P E R S U A S ÃO ²

Deixar-se influenciar pelos outros pode ser um problema para
muita gente, que prefere ter autonomia para ditar a própria vida.
Por isso a estratégia de autopersuasão, que faz com que os
argumentos positivos venham do próprio público, fazendo-o
sentir-se coerente externamente.

eficácia
implementação
elemento uau!

MERA EXPOSIÇÃO²

Conhecida como “Mera Exposição” essa estratégia consiste em
fixar a marca na memória das pessoas. Vários estudos relacionados
à neurociência dizem que: “Quanto mais vemos uma coisa mais
gostamos dela.” Materiais reaproveitáveis como sacolas, uma
pequena grife de camisetas, brindes e tudo o que pudermos fazer
para deixar a marca em exposição direta, faz diferença.

eficácia
implementação
elemento uau!

2. ANDREW, M.; VAN LEEUWEN, M.; VAN BAAREN, R. Persuasão na Publicidade. São Paulo: Gustavo Gili, 2016.







VEGETAÇÃO ÁGUA CATARATAS

Aquan ROYAL Aquan ÍNDIGO Aquan TURQUESA

PANTONE 654C PANTONE 7455C PANTONE 7696C
PROCESS 100.88.27.14 PROCESS 84.72.1.0 PROCESS 68.27.24.5
SCREEN 35.51.105 SCREEN 69.81.157 SCREEN 84.149.173
WEB #233369 WEB #45519D WEB #5495AD

Imagens que chamam
a atenção, com ângulos
diferenciados, que
valorizem as características
do empreendimento.
Marca em primeiro plano,
com leitura preferencial e
em área de destaque.
A ideia da pincelada
traz um valor artístico e
remente à grandiosidade
do Resort.

KEY

Pessoas se divertindo e
aproveitando as atrações
do empreendimento.
A imagem das cataratas -
em segundo plano - traz
a atração principal da
cidade e valoriza o local.

Texto de apoio obedecendo
ao tom de voz proposto
e utlizando as palavras-
chave.
Um posicionamento que
defende o conceito Carpe
Diem. Ele precisa estar
evidente nas campanhas
institucionais.

VISUAL