중국제안20160405 허대위

韩国医疗企业与框架广告
合作方案

中国最大的电梯平面媒体运营商

1Part

框架传媒

是谁

中国最大的电梯平面媒体运营商

分众传媒 - 中国传媒行业的领先品牌

• 中国最大的生活圈媒体，2014
年营业额约90亿人民币,仅次于
CCTV,中国排名第二

• 2015年营业额为110亿人民币

中国最大的电梯平面媒体运营商

分众传媒打造中国最大的生活圈媒体群 商务楼宇联播网
分众数码海报
框架电梯平面媒体

卖场终端视频媒体 每构天建遍覆中及盖国全2最家.5国亿大中15都的0多市生个主活城流圈市消媒费体群群城市LED彩屏网 写字楼

购物 高端影院广告网络

休闲

周末 中国最大的电梯平面媒体运营商

框架媒体 – 中国电梯海报媒体的开创者

•1999年，框架传媒成立，2004年获得美国IDG及汉能基金的联
合投资

•2005年，收购包括框架传媒在内数十家公司整合成为框架传媒集团

•2007年5月推出框架2.0数码海报

•2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(Framedia Positioning
System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。

•2012年框架传媒营收超过20亿人民币,成为中国最大的户外媒体公司之一

•2015年框架传媒营收超过40个亿人民币，得到了更多品牌客户的认可。

中国最大的电梯平面媒体运营商

3000多个国内国际知名客户的认同

汽车类：

IT数码类：
电器类：

中国最大的电梯平面媒体运营商

3000多个国内国际知名客户的认同

金融类：

食品/ 饮料类：

通讯网络类：

中国最大的电梯平面媒体运营商

框架媒体 – 荣誉 2007年度“最具营销价值十大新媒介”新媒介与营销创新峰会
2007第一财经中国企业投资榜
2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖
2007年度“最具成长性媒体”首届新媒体年度盛典
2007-2008年度最佳创意新媒体奖 北京国际广告创意趋势论坛
2008年度“最具投资潜力企业”
2008（第二届）中国创业投资价值榜
2008年度中国最具投放价值新传媒
2008“新传媒盛典”
2008年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会
2009年 金投赏最佳户外楼宇媒体奖
2009年 中国广告最具深度传播力平面媒体大奖
2011年金印奖媒体企划类金奖、铜奖
2011年金投赏媒体应用组户外媒体类提名奖
2012年艾菲奖媒体创新应用提名奖
2015年金投赏媒体应用组户外媒体类铜奖

中国最大的电梯平面媒体运营商

2Part

框架传媒
拥有什么资源

中国最大的电梯平面媒体运营商

框架媒体安装在哪里？ 2号门洞

1号门洞 中国最大的电梯平面媒体运营商

当电梯打开时，广告一目了然

框架1.0（静态海报）

无干扰地传播广告信息

框架2.0（动态液晶屏）

安装在电梯两侧对称位置

框架媒体介绍 - 框架1.0

570mm 简约高效的电梯平面媒体
分布在电梯内和电梯等候区

• 杜邦可丽耐画框,高像素平面制作画面
• 尺寸： 424mmx570mm
• 接触时间长，接触频次高
• 信息阅读充分，广告回忆率高
• 有效配合新品上市、终端促销等信息

424mm

框架媒体介绍 - 框架2.0

643mm 亮丽外观，超凡品位
全球首台智能液晶平面媒体

• 采用超高清液晶显示屏，显示精度高
• 超清晰还原技术，全视角，无视觉死角
• 尺寸：643mm×450mm×30mm,
• 屏幕：对角线22英寸，充足展示空间
• 同时显示日期、时间

450mm

北京核心优质楼盘资源均为框架所占有

中环世贸中心 SK大厦 招商局大厦 当代万国城
泛海国际 IFC大厦 贡院六号 建外soho
耕天下 官苑8号 蓝堡国际公寓 惠普大厦
长安太和 嘉里中心 星河湾 铂晶豪庭
万科蓝山 东方广场 观湖国际大厦 UHN国际村
北京INN 凯晨世贸中心 万达广场 搜宝国际大厦
红杉国际公寓 世茂大厦 首府公馆 富力爱丁堡
太阳星城 尚都国际中心 山水文园 金澳国际
新华联国际 光大大厦 索尼爱立信大厦 皇城国际中心
万豪国际公寓 NAGA上院 瑞士公寓 北京商界
峻峰华亭 朝外MEN 远洋万和城 国海广场写字楼
金成建国5号 中国人寿大厦 朱雀门 学院派
海润国际公寓 中粮广场 复兴国际公寓 东方银座
金茂公寓 亮马河大厦 东阙都 奥林PARK国际公寓
泰悦豪庭 西环广场 澳林观邸 锋尚国际公寓
北京尊府 华远.九都会 工体3号 乐成国际公寓
大悦城公寓 中冶大厦 富力城 珠江帝景
中国最大的电梯平面媒体运营商

框架楼盘 -- 外景照片节选

中国最大的电梯平面媒体运营商

框架楼盘 -- 大堂内景照片节选

中国最大的电梯平面媒体运营商

框架楼盘 -- 电梯内景照片节选

中国最大的电梯平面媒体运营商

3Part

框架传媒
拥有怎样的市场地位

中国最大的电梯平面媒体运营商

框架媒体覆盖范围

覆盖60个重点城市80万块电梯看板

覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区

等主流消费者的生活环境

北京、上海、广州、深圳、天津、武汉
、杭州、沈阳、大连、 哈尔滨、成都、
重庆、济南、青岛、珠海、太原、长沙
、汕头、昆明、太原 、绵阳、贵阳、厦
门 、福州、泉州、烟台、宁波、温州、
南昌、东莞、中山、佛山、惠州、海口
、呼和浩特、 鄂尔多斯……

中国最大的电梯平面媒体运营商

框架媒体 - 中国电梯海报媒体绝对领导者

 框架媒体市场占有率

80%
70%

占整体市场 占高端楼宇市场

资料来源：CTR2014年9月 <电梯海报媒体市场份额调研报告>

中国最大的电梯平面媒体运营商

电梯海报与主流展示型广告平台覆盖规模对比—北京

覆盖规模%

三大门户网站 三大地方报纸 三大地方频道

数据来源：中国城市居民调查CNRS2014（12.03-12.08） 中国最大的电梯平面媒体运营商

电梯海报与主流展示型广告平台覆盖规模对比—上海

覆盖规模%

三大门户网站 三大地方报纸 三大地方频道

数据来源：中国城市居民调查CNRS2014（12.03-12.08） 中国最大的电梯平面媒体运营商

电梯海报与主流展示型广告平台覆盖规模对比—广州

覆盖规模%

三大门户网站 三大地方报纸 三大地方频道

数据来源：中国城市居民调查CNRS2014（12.03-12.08） 中国最大的电梯平面媒体运营商

电梯海报与主流展示型广告平台覆盖规模对比—深圳

覆盖规模%

三大门户网站 三大地方报纸 三大地方频道

数据来源：中国城市居民调查CNRS2014（12.03-12.08） 中国最大的电梯平面媒体运营商

4Part

为什么选择框架

中国最大的电梯平面媒体运营商

上班族 整形人群受众分析 自由职业者

私人企业主

中国最大的电梯平面媒体运营商

整形人群受众分析

受众活动轨迹离不开：

办公楼 住宅楼

中国最大的电梯平面媒体运营商

上班族生活轨迹

AM7:15~7:30
开车上班

AM10:00~12:00 PM12:00~13:30
在公司与客户开会 与客户同进午餐

AM9:00~9:30
到达Office

PM23:00 乘坐电梯 PM14:00~17:00
身心疲惫地 外出拜访客户
返家睡觉 PM18:00~22:00 或合作伙伴
晚餐/夜生活
中国最大的电梯平面媒体运营商

私人企业主和自由职业者生活轨迹

AM10:00
离家，开车见客户

AM11:00~12:00 PM12:00~13:30
与客户开会 与客户同进午餐

AM3:00 乘坐电梯 PM14:00~17:00
身心疲惫地 外出拜访客户
返家睡觉 PM18:00~2:00 或合作伙伴
晚餐/夜生活
中国最大的电梯平面媒体运营商

受众生活轨迹-抓住消费人群生活空间内关键节点

框架媒体卡 被动 上下班等外出或回公寓中
住主流消费 模式 ，乘坐电梯强制收视
人群的必经
“节点”！

上下班等外出或回公寓中 中上班国路主上等流候地消铁但费影上群班响体路着上只等7占候0%公中交的车国销人量口的1玩0微%信维护社交圈
，乘坐电梯强制收视

主动
模式

碎片化时间刷微博 中国最大的电梯平面媒体运营商

受众主动与被动模式共同点：

主动模式

社交化媒体（微信、微博等）

自由职业者，私企老板等 生活化媒体（电梯海报） 上班族

被动模式 中国最大的电梯平面媒体运营商

生活化媒体和社交化媒体的结合会产生巨大的化学反应

111+1
能量落地：直接转换行动力、销售力
媒体特质 生活化 社交化 媒体特质
植入生活空 自传播形成的条件： 海量信息流
媒体 话题内容的设计对社群的激发能力 媒体
间 中
迅速强制覆 难以获得关

盖 注

引爆发酵：引发社群共同关注与讨论

在主动资讯模式下生活空间媒体如何传播？

线上发酵，线下引爆 生活圈媒体 线下引爆，线上发酵
聚合社交媒体
社交化媒体发酵品牌故 生活化媒体充分点燃品
事形成情感能量 能量 牌概念

生活化媒体将品牌势能 社交化媒体持续发酵品
落地转化成销售力 牌故事

案例分享:1 充主式整分被之合发动间效挥模的能

线上发酵，线下引爆：小米手机

——社交化和生活化媒体的巨大化学反应

充分释放社会化媒体创造的品牌势能——“饥饿营销策略”

生活化媒体将社交化媒体的能量落地【小米手机】

品牌在社交媒体上累积的巨大势能，在真实可感的消费者生活中转化成销量

通过不断地在微博、微信等社交化媒
体上的话题传播，把整个品牌的能量
逐渐积累

品牌能量又通过框架海报落地到消费
者日常的生活场景，一下子聚拢两亿
受众

国产手机框架投放案例分析 ---- 小米手机

 小米手机
—2012年小米手机主动咨询模式上选择微博营销，在投放被动的生活空间媒体上唯一选择就是框

架广告。
—2012年小米手机销售量为719万台，销售额126亿元。
—2013年小米手机销售量1870万台，销售额为316亿元。
—2014年小米手机销售量6112万台，销售额为743亿元。
—2015年小米手机销售量超7000万台。

小米手机联合创始人—黎万强

框架对于小米手机知名度提升销量
作用明显。在 2016 年框架依然是小

米手机最主要投放的媒体。

投放方式 注：轻度发布数量：每个城市媒体覆盖率在 以上
中度发布数量：每个城市媒体覆盖率在 以上
 发布城市：北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、郑州、 重度发布数量：每个城市媒体覆盖率在 以上
成都、武汉、西安等40多个城市

 每年发布金额：6,000-8,000万
 发布时间：2012年6月至2016年3月
 发布数量：一线城市重度发布，二线及三

线城市中度覆盖
 媒体形式：框架1.0+2.0
 投放楼宇类型：住宅公寓/ 写字楼/ 商住公寓

2012年小米手机画面

2012年6月 2012年7月 2012年12月

2013年小米手机画面

2013年5月 2013年7月 2013年11月

2014年小米手机画面

2014年1月 2014年5月 2014年11月

2015年小米手机画面

2015年1月 2015年4月

案例分享:2 充主式整分被之合发动间效挥模的能

线上发酵，线下引爆：滴滴出行

——社交化和生活化媒体的巨大化学反应

滴滴打车框架合作回顾

发布时间： 发布时间： 发布时间：
2015年5月8日-5月29日 2015年6月27日-7月4日 2015年7月4日-7月17日
（3周） （2周） （2周）

发布城市：一二线9个城市 发布城市：一二线15个城市 发布城市：一二线20个城市
投放媒体：1.0+2.0 投放媒体：1.0+2.0 投放媒体：1.0+2.0
投放形式：倾城+选点投放 投放形式：倾城+选点投放 投放形式：倾城+选点投放
投放力度：重度 投放力度：重度 投放力度：重度

中国最大的电梯平面媒体运营商

滴滴打车创意画面回顾-“十二枪”定江山！

2014年 2015年 ……

中国最大的电梯平面媒体运营商

滴滴打车 第一枪：
微信支付，联合推广！

滴滴打车 第二枪：
大战快的，撕逼大战！

滴滴打车 第三枪：
过年回家，抢占场景！

滴滴打车 第四枪：
夸张比喻，力推专车！