Mundo-Textil-Octubre-2013

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TLMpmdeaaroaesEpddansrrardpiiemdCealanyñecdrbalaeeici ••••••••••••

•••••••• Pasarela de Moda,
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NVoiggtuheOFuatshion´s••••••••

Mercedes-Benz
Fashion Week Madrid
MFShow Women



Edi- 03 EDIRITAOL-
torial
MSRUIAO
4 Noticias Asociados 7 ESPAÑA ESTÁ
9 Moda&Retail
10 Noticias Acotex 16 deMODA
11 Moda&Retail (2)
14 Noticias Asociados (2) En el mes de septiembre Madrid se vistió de Moda, convirtiéndose en el gran
17 Moda&Retail (3) punto de referencia de la creación en España.
18 Entrevista
20 Noticias Acotex (2) Cada vez son más numerosas las iniciativas que se ponen en marcha y se
21 Moda&Retail (4) suceden a lo largo del mes de septiembre en la capital con un denominador
22 Noticias Asociados (3) común: la moda, como protagonista.
24 Entrevista (2)
26 Noticias Acotex (3) De este modo, además de los grandes certámenes del mundo de la moda
28 Noticias Asociados (4) que se celebran habitualmente en la Feria de Madrid, instituciones y empresas
32 Moda&Retail (5) privadas han desarrollado varios proyectos que han enriquecido, sin lugar
a duda, la moda española y a la vez han contribuido a dinamizar la actividad
www.acotex.org comercial. ACOTEX, como patronal del sector, ha colaborado con la mayoría de
estas iniciativas.
Dirección Coordinación
Eduardo Vega-Penichet Acotex Por su parte las ferias de moda de IFEMA han presentado grandes nove-
dades. Por un lado, la apertura de Mercedes Benz Fashion Week Madrid a
Colaboradores Diseño de Portada Iberoamérica ha sido una acertada apuesta. Perú ha sido el país Invitado a la
Paloma García Ramos Editorial MIC pasarela española donde se celebró un espectacular desfile colectivo en el que
Fernando Biel Fotógrafo tres diseñadoras peruanas mostraron sus colecciones.
Redacción y publicidad Juanma Coderch
Acotex Maquillaje y peluquería Pero no sólo se han acercado los diseñadores extranjeros a nuestro país. El
Editorial MIC Rebeca Kamlichi diseño español también ha llegado a numerosos países del mundo gracias a un
programa de prensa invitada extranjera, que ha permitido atraer a la pasarela
Diseño y Maquetación 30Modelos de moda española a una destacada selección de periodistas de importantes
Editorial MIC publicaciones internacionales, así como un programa de compradores inter-
Óscar Salcedo y Daniela Costa nacionales.

Por otro lado, este año ha estrenado una nueva convocatoria multisectorial
de moda dirigida al profesional, MOMAD Metrópolis -cuya oferta ha sido la
suma de SIMM, MODACALZADO, e IBERPIEL, con el objetivo de reunir en un
único certamen las firmas de Textil, Calzado y Complementos y configurar el
espacio de moda más importante de la Península Ibérica.

Además, ha tenido lugar, entre el mes de julio y septiembre, una nueva
edición de MFSHOW donde diseñadores y marcas han tenido la oportunidad
de mostrar sus propuestas en espacios únicos dentro de la ciudad (Conde
Duque, Museo del Traje). Este año el proyecto, en el que ha participado nuestra
asociación con la intención de aunar imagen, comercio e industria de moda, ha
incorporado el lanzamiento de la versión masculina de la pasarela. Ha tenido
una excepcional acogida y ha contado con diversos asociados de ACOTEX
presentando sus colecciones en esta magnífica plataforma.

La noche Vogue ya es una fecha marcada en cualquier calendario madrileño.
Cada año son más los ciudadanos que se lanzan a la calle esta noche a vivir la
moda de una forma distinta. ACOTEX, desde que llegó a nuestra ciudad este
proyecto, no ha dudado en formar parte de él.

También hemos apoyado la Primera Edición de TrendCycle Madrid, una
singular pasarela encaminada a dar una mayor visibilidad a las tiendas de una
forma moderna, ecológica, divertida y vanguardista con el objetivo de dinamizar
el comercio a la vez de fomentar el uso de la bicicleta.

El talento creativo, las nuevas propuestas y eventos, y las nuevas platafor-
mas estamos seguros que contribuyen a impulsar la moda española, atraer
turismo, y potenciar nuestras tiendas y marcas de moda.

Borja Oria Presidente

NOTICIAS Acsiaodo-s

NuevaACltoonleacDcoiócnk La marca española Altona Dock presenta esta temporada
otoño invierno una colección de prendas cómodas y llenas de
color. Una combinación casual y moderna donde se aprecian con
claridad las influencias de las escuelas británicas.

Para el hombre propone una colección marcada indiscutible-
mente por el color. Los tonos tierra se mezclan con verdes y
azules para dar un toque desenfadado a camisas estampadas
que se combinan con coloridos pantalones.

El look college marca tendencia este invierno con sus cardi-
gans y jerseys de punto en tonos azul marino y gris oscuro. La
influencia de los viajes, con el aire aventurero que caracteriza a
Altona Dock, se vuelve a apreciar en los polos con banderas y en
las camisetas de algodón con estampados gráficos.

Los llamativos detalles de las prendas ofrecen un toque fresco
y divertido a la colección con coderas, estampados y bordados
que nos trasladan a los clásicos campus universitarios.

Para la mujer, Altona Dock presenta una colección marcada
por las líneas y las texturas, donde el color ofrecerá, una vez
más, optimismo y libertad emocional a las prendas.

El estilo preppy, con estampados naifs y cuellos baby doll,
aporta un aire ingenuo a una colección que presta especial
atención por los detalles como los lazos, las tachuelas y las cho-
rreras para dar un toque especial a cada uno de los diseños.

En cuanto a los tejidos, el punto y la seda destacarán en los
vestidos y blusas mientras que el denim se tiñe de colores.

Las camisetas y las sudaderas muestran el lado más infor-
mal de la marca con impresiones de calaveras, lunares, prints
animal y banderas.

Prendas de calidad, estilo y buen diseño símbolo del verdadero
espíritu Altona Dock.

AppleForest es una nueva marca
española que acaba de presentar su
primera colección destinada a chicos y
chicas de 8 a 16 años.

El estilo de AppleForest está inspi-
rado en el campo español y la hípica.

La calidad y la originalidad es su
principal objetivo, por lo que, tanto sus
prendas como sus accesorios están
creados con los mejores materiales,
cuidando al máximo cada detalle.

Es una colección fabricada por
talleres y artesanos españoles ya
que para AppleForest conseguir que
sus productos representen la marca
“España” es uno de sus objetivos
fundamentales.

La colección incluye accesorios
de edición limitada para destacar el
aspecto exclusivo de la marca.

www.herveleger.com ASODCIOA-S

05

AppleForest HeBrvaéMrbLaiéexg®eArdzbroiayll
quiere desmar-
carse de la actual Desde hace más de cinco décadas, la muñeca Barbie
moda unitemporal sirvió de inspiración a innumerables diseñadores y ha
y volver a incluir en quedado como un icono de moda para las chicas de
el fondo de armario cualquier edad.
de los jóvenes las
prendas de calidad Este otoño, el icono Barbie aparece ¡con un nuevo look
que siempre distin- de Hervé Léger by Max Azria!
guieron a la moda
infantil y juvenil La Barbie Hervé Léger by Max Azria lleva un vestido
española. de bandas rojo, acentuado con un arnés negro, botas
gladiador negras y un bolsito de fiesta negro y oro.
Prendas que com-
binadas con la ropa Ella posee igualmente otro traje inspirado en la colec-
actual consigan dar ción Runway, un vestido jacquard negro y blanco, boti-
a los jóvenes un nes y una cartera negra con tachuelas. Para los grandes
toque distintivo. coleccionistas, están también disponibles accesorios de
la colección Hervé Léger.
AppleForest
acaba de abrir su Los vestidos miniatura han sido confeccionados a
primera tienda en partir de auténticos vestidos banda y se realizan en la
Madrid en la calle misma fábrica que produce la colección completa del
Marceliano Santa diseñador. Los coleccionistas podrán así pues poseer
Maria nº 1 (junto al una auténtica pieza Hervé Léger, accesible a través de
Estadio Santiago esta colaboración única con Barbie.
Bernabeu y el Pa-
seo de la Habana) La muñeca estará disponible en Octubre 2013, exclu-
y una tienda on line sivamente en las tiendas Hervé Léger by Max Azria,
www.appleforest. Neiman Marcus y tiendas seleccionadas en BarbieCo-
es donde se puede llectors.com.
conocer y adquirir
su colección las 24 Tarifa : 130€
horas del día.
«La colaboración exclusiva con
Barbie Collector en este proyecto ha

resultado ser una experiencia in-
creíble», ha declarado Lubov Azria,
Directora artística del GRUPO BCBG-
MAXAZRIA. «La muñeca Hervé Léger

es un proyecto emblemático que
tengo el placer de compartir con los

coleccionistas de ambas marcas».

NOTICIAS Acsiaodo-s PARA LA NUEVA COLECCIÓN DE
CLARKS PARA HOMBRE

INVIERNO 2013
Para los hombres, Clarks se inspira en
el mundo British otoñal, en la campiña
británica y en sus iconos; en la elegan-
cia y la flema inglesa para conseguir
un estilo único y dotar al hombre de un
carácter elegante, cómodo y muy versá-
til. Una colección invernal 2013, que no
olvida el diseño y la vanguardia, ofrece
tendencias nuevas y grandes cambios
en diseños y materiales. Líneas que nos
sorprenderán a primera vista por su
calidad y tecnología.

Diseño Inglés, En la línea más elegante destacan todos los modelos tipo Oxford o
pala vega, que vuelven a estar en la vanguardia de la moda; son zapatos
Máxima Comodidad elegantes que han sido transformados por toques casual, para cualquier
ocasión. También hay líneas basadas en el mundo otoñal de la campiña
inglesa, con piso naranja y troquelados y cueros muy suaves, que no
pueden faltar en el guardarropa del hombre en invierno. Estos modelos
son muy ligeros, flexibles, frescos y comodísimos de llevar.

T: 91-447-77-99 · C/ Fuencarral, 121 -6º · 28010 Madrid Para los días de frío, Clarks nos ofrece la línea de zapatos de vestir
pero con detalles informales, idóneos para ir a trabajar o para cualquier
ocasión del día…o de la noche. Destacan las líneas casual Nadel y Newby,
rescatada en el tiempo, más informal pero muy prácticos y cómodos. Su-
brayar que el piso del modelo Newby Fly, está basado en las antiguas bo-
tas y zapatos de los paracaidistas ingleses en la segunda guerra mundial.

Existe una mirada especial para los modelos denominados “clásicos
rescatados”, pero ahora mucho más versátiles y dirigidos a los hombres
que buscan dentro de la vanguardia algo muy cómodo y especial. Para
todos los grupos de zapatos se han utilizado colores naturales y diseños
complejos, para encontrar esa influencia clásica y confortable que invade
toda la gama. Lo British está de moda.
Almacenes ColónNADELSTREET90€
DORSET LIMIT 140 €

Almacenes Colon, en su tienda de la dos por el cliente, ya que aparte de las No lo dude, si es particular o empresa,
calle Bravo Murillo, 135, (Madrid), pone medidas estándar, se podrán confec- comunidad de vecinos, hotel o colegio,
a la venta su nueva colección de alfom- cionar en medidas especiales en un esta es la tienda que necesita para
bras para la temporada 2013-2014, con amplio catalogo de modelos y calidades. cambiar sus alfombras y moquetas, ya
el objetivo de llevar a cada hogar el esti- Tampoco en Almacenes Colon, se han que encontrará todo lo necesario para
lo más apropiado para cada decoración. olvidado de la situación actual, y para dar el toque de calidez que desprende
¿Cómo hacerlo?, pues disponiendo de ello han hecho un gran esfuerzo para una alfombra en cada lugar.
todas las calidades, (lana, acrílico, bam- rebajar los precios de venta, con el fin
bú, yute, sisal, viscosa, etc.,) y además de facilitar en cada situación del cliente, También les puede visitar en
combinándolo con diseños clásicos, mo- el poder vestir cada habitación, salón, o www.almacenescolon.es
dernos, tonos neutros, colores atrevidos escalera, de la forma más acorde con el
y adaptándolo a los tamaños necesita- resto de su decoración. Esta empresa
con más de 30 años de experiencia en
este sector, siempre ha trabajado con
las mejores fábricas nacionales del
país, incorporando artículos de importa-
ción de países como Bélgica y Turquía,
lugares de gran fama y prestigio en la
fabricación de determinadas calidades
de alfombras. También se han preo-
cupado del factor humano, ya que el
equipo profesional del que disponen es
sin duda alguna el más adecuado para
poder aconsejar y orientar en cualquier
duda o pregunta que necesiten aclarar,
y poniendo también a la disposición del
cliente, la oportunidad de servir e insta-
lar en domicilio, moquetas, alfombras
de pasillo, tramos de escaleras, etc.

c(/M(BN2erT8otabre0vtowel2eofl0.nwAlM-i9eldwMv1muoa.rAa@5roilD5alasml4doRlSmoa,9IuD)c11ace3c7un5e0renss/eac8sloe9clsoo)lno.ne.snet

ASODCIOA-S

07

Caquel es la firma de una joven arquitecta-dise- Sus diseños emanan elegancia, Trajes elaborados con
ñadora de moda infantil especializada en trajes de
ceremonia y ocasiones especiales (fiestas, bautizos, delicadeza, frescura y originalidad, rigor, pero también con
arras, comuniones…) para niños y niñas de 0 a 10 rompiendo con los cánones esta-
años, aunque también cuenta con una línea más blecidos en ceremonia infantil. La pasión los cuales diseña
casual y urbana, pero siempre sin renunciar al estilo
y a la elegancia. Trajes elaborados con rigor, pero exclusividad es su sello: pequeñas inspirándose en la natu-
también con pasión los cuales diseña inspirándose
en la naturaleza, las flores silvestres y sobre todo en
viajes a diferentes lugares del mundo donde se ha
empapado de nuevas estéticas y tendencias.

colecciones pret -a -porter limitadas raleza, las flores silvestres
y diseños únicos y personalizados a
medida; Todos ellos diseñados bajo y sobre todo en viajes
encargo, cuidando hasta el último
detalle. Trajes que destilan alegría y a diferentes lugares del

pasión por el trabajo artesanal que ha mundo donde se ha
respirado desde niña : esa magia de
ver cómo un trozo de tela va tomando empapado de nuevas

forma y se va adaptando a una silueta estéticas y tendencias.
como un guante…. ¡Es mágico!

Próximamente Caquel inaugurará
showroom a pie de calle en Avda. de América (c/ Coslada
12, Madrid) para atenderos y asesoraros personalmente,
aunque si lo preferís también acude a domicilio, para ofre-
cer todo tipo de facilidades a padres/madres sin tiempo.

Podéis consultar sus diseños en
www.caquel.com

Facebook “Caquel”.

Una vez más desde CLASS DI MAURO comenzamos una
nueva temporada ofreciendo lo más sencillo y a la par
lo más difícil: LA MEJOR MODA ITALIANA AL
MEJOR PRECIO.

Por supuesto, y como llevamos años haciendo, seleccio-
nada personalmente en Italia por nosotros mismos, sin
intermediarios.

Esperamos veros en nuestra tienda de c/ VENTURA
RODRIGUEZ nº 9 de MADRID (Metro Ventura Rodriguez y
Plaza de España).

NOTICIAS

Actoe-x

M&oRedtaail
NOTICIAS

MROETDAAI&L

09

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Nuestra competitividad Seamos más
frente a la elección del consumidor competitivos

para valorizar
el esfuerzo

Hasta entonces la travesía continúa y en el camino algo tendremos que de compra
ir haciendo para la proyección de nuestro negocio en un escenario donde de nuestrosHay nuevas enseñas comerciales y
los consumidores han adaptado sus hábitos de compra a su escasez de
renta disponible. Según Nielsen, el pasado año, un 48% de la población otras ya existentes, que están funcio-
sólo pudo afrontar los gastos relacionados con vivienda, comida y produc-
tos básicos, mientras que un 42% siguió viviendo normalmente permitién- clientesnando por haber sabido posicionarse
dose algún capricho. Sólo un 10% de los españoles gasta abiertamente sin
preocuparles la situación económica. en nuevas categorías de consumo,
fruto de los nuevos tiempos que
Para seguir adelante, centrémonos en lo que importa, que no es otra estamos viviendo, a través de una ventaja competitiva muy ajustada a esas
cosa, que medir nuestra competitividad respondiendo a la pregunta de nuevas necesidades.
¿por qué un consumidor debe elegir nuestro punto de venta frente al de
un competidor?. El factor precio es importante, pero lo es aún más el factor precio-valor
global percibido en la compra. Hay que positivar la experiencia de compra
La competitividad del comercio va muchos más allá de los productos que del cliente con valores de aprecio como la relación personal: lenguaje,
vende, es más importante cómo los vende. Productos iguales, semejantes formas de atender, capacidad de argumentar, frescura y proximidad
o sustitutivos, siempre habrá en el mercado, en consecuencia, el proceso son elementos que suman en la venta. Hoy las personas que no suman,
de venta en conjunto debe ser único. restan.

Estar focalizados es clave de supervivencia. Hay que adaptarnos a Si la elección de compra es cada vez más meditada y menos impulsiva,
perfiles muy definidos de clientes. Hay que identificar que es lo que hay es obligado, influir sobre las expectativas de los clientes, en el propio
detrás de la compra de la categoría de productos que conforman nuestra escenario de la venta. A través de una buena presentación del producto
oferta, a que valores motivacionales se asocian, como por ejemplo, de y comunicación visual en el punto de venta. Menos es más. Ayudemos al
autoafirmación, de relación social, de prestigio, de utilidad, de comodidad, consumidor a leer quienes somos para él con un merchandising unívoco
etc., para vender justo eso y no otra cosa. En definitiva, es saber que lugar de la personalidad de nuestra marca.
queremos ocupar en la mente de nuestros clientes y crear la señas de
identidad necesarias para que nos identifiquen como sus proveedores. En este sentido, la entrega final de producto con envoltorios o bolsas con
una buena imagen y respetuosas con el medio ambiente es un elemento
muy apreciado, que sale repetidamente en diferentes encuestas de sa-
tisfacción de clientes. Las marcas se tienen que apoyar en los elementos
tangibles que las diferencien.

NOTICIAS Actoe-x LA PASARELA FEMENINA INDEPENDIENTE
SEAGRAM´S GIN MFSHOW CERRÓ SU QUINTA
EDICIÓN EL PASADO MES DE SEPTIEMBRE
CON MÁS ADEPTOS A SU PROPUESTA.

Seagram’sGin MFSHOW

se consagra con su quinta edición

Once firmas representantes del talento de la moda española, ocho
de ellas ya se han convertido en habituales de la pasarela, apostaron
por Seagram´s Gin MFSHOW para presentar sus colecciones de la
temporada primavera-verano 2014 en un calendario que sorprendió
por su propuesta. Apostando por tres espacios emblemáticos de la
ciudad madrileña: Museo del Traje, Conde Duque y Centro Financie-
ro Génova, pudimos ver las propuestas creativas que cubrirán las
calles de la ciudad el próximo verano.

Como novedad en esta edición, se estrenó un ciclo de conferencias
impartidas por Acotex (“Innovación en retail”, “Tendencias SS-14”)
y la revista Marie Claire (“Lanzar una marca” y “España: ¿vestimos
bien?”) que completaron la pasarela con contenidos culturales y
profesionales en torno al mundo e industria de la moda.

De la mano de Acotex pudimos compartir estos momentos con
invitados de lujo como son Daniel Domecq, Responsable del Dpto. de
Tendencias de Sartia, que analizó las propuestas divergentes para la
próxima Primavera - Verano 2014, o Isabel Mesa, Country Manager
Spain & Portugal de WGSN, Alex López, CEO de Sartia y Retail Mee-
ting Point o José María Martín, creador de Mymoid, que nos hablaron
del estado actual del sector para después mostrar los pasos a seguir
en el retail del futuro.

El apoyo de Acotex hacia Seagram’s Gin MFSHOW será una relación de
largo recorrido, con el ánimo de poder crear nuevos contenidos y acciones
que dinamicen el comercio y la ciudad de Madrid, más allá de la pasarela.

En el próximo mes de Enero, MFSHOW vuelve a arrancar, esta vez con
su segunda edición de MFSHOW Men, con las nuevas propuestas de la
temporada otoño-invierno 2015.

NOTICIASM&oRedtaail

MROETDAAI&Lotoño- invierno

Aunque estamos iniciando la campaña de otoño invierno y en las calles 011
empiezan a verse las primeras chaquetas, trenchs, paraguas y pañuelos al
cuello, nosotros fijamos nuestra mirada un poco más allá, para acercaros
una reflexión de lo que nos envolverá en la temporada de primavera- vera-
no, cuando el sol sea, de nuevo, el auténtico protagonista.

El entorno económico poco favorecedor ha condicionado que en las
últimas temporadas los cambios en las tendencias se estén sucediendo
de manera muy gradual y pausada. Sin grandes sorpresas y optimizando
el mayor tiempo posible la presencia de claves estilísticas como determi-
nados estampados, apliques, la amplia utilización de encajes y género de
punto, así como la significativa presencia de pieles de todo tipo, temporada
tras temporada, tanto en invierno como en primavera- verano.

El próximo verano contará con varias líneas o tendencias; y aunque como
ya es habitual, algunas contrapuestas a otras, todas resultado de la evolu-
ción de estilos que ya han ido apareciendo tímidamente.

Así podremos constatar que una de las líneas estilísticas, Past perfect,
mantiene el espíritu romántico , dulce y femenino de tendencias anteriores
actualizándose con modestia, sencillez y elegancia.

Working the city, será la encargada de mantener la importancia del
denim en sus diferentes acabados y looks, así como de dar continuidad
a modelos inspirados en prendas de trabajo pero prácticas, con un aire
actual y chic.

Post urbano, sea quizá, con diferencia, la propuesta que nos acerque los
looks más marcados de la temporada, conjuntamente con el planteamiento
casi antagónico de Symphony. Post urbano busca claridad visual mediante
prendas de utilidad cotidiana. Nos ofrece siluetas casuales en una sastre-
ría formal, con énfasis en las proporciones y combinaciones en contraste
bien de texturas, color o cortes de formas geométricas y detalles como
bolsillos, dobleces y bandas laterales.

Por su parte Symphony se basa en una paleta de colores, dinámica,
jovial, étnica y exótica. Con un look totalmente veraniego muy al estilo de
los años 70 y un toque de glamour y felicidad. Maxi vestidos, faldas, blusas,
camisas, mini chaquetas, conjuntos con estampados gráficos y florales
en materiales vaporosos y fluidos.

Como tendencias más puntuales o minoritarias Digital y Retro sport. En
el primer caso nos encontramos ante prendas con potentes formas adap-
tadas en colores dramáticos y brillantes para crear una apariencia futuris-
ta. Formas de ondas Sonic y Ciber. materiales tecnológicos y trasparencias.
Retro sport reconocerá una vez más cómo el mundo del deporte y sus
prendas de sport style invaden la moda urbana, inspiradas y combinadas
en looks que ensalzan deportes y hobbies y que en esta nueva actualización
ensalzarán, especialmente, la femineidad. Cortes geométricos, bandas
laterales, redes o mallas de nylon y transparencias.

Aún hemos de enfrentarnos a los días más oscuros y fríos del invierno y
parece paradójico estar pensando ya en el próximo verano e incluso en el
próximo invierno, pero ya sabemos que el nuestro, es un sector vivo y que
nunca descansa.

Equipo de Análisis de tendencias Sartia
www.sartia.com
www.retailmeetingpoint.com

NOTICIASM&oRedtaail

VBAERNÓTMEE-TPRORIVEE.COM-MODAES.ES

DE EMPRESAS DE MODA EN ESPAÑA 2013

El 97% de Ecommerce al alza
las empresas En términos de empleo el
de moda ecommerce es uno de los prin-
cree que la cipales motores de crecimiento
guerra de en las empresas de moda, que
descuentos y en un 53% de los casos prevé
promociones incorporar a nuevos profesionales
continuará en estos departamentos durante
tras el fin de el presente ejercicio.
la crisis Las ventas a través de la Red
mantienen su dinamismo en el
Las empresas españolas de moda vuelven a tomarse el pulso en la ter- sector de la moda, que tiene en el
cera edición del Barómetro vente-privee.com-Modaes.es de Empresas de online el canal de ventas de ma-
Moda en España, un estudio patrocinado por vente-privee.com y elaborado yor proyección. Ocho de cada diez
por Modaes.es a partir de los testimonios de una muestra cerca de 300 empresas españolas de moda ya
empresas del sector. disponen en 2013 de tienda online
y el 93% prevé un aumento de sus
La guerra de precios y promociones en la que se encuentran enzarza- ventas a través de la Red durante
das las empresas españolas de moda, que prácticamente no han subido el presente año. También sube, del
precios en los últimos años, centra buena parte de las preocupaciones 65% al 69%, la tasa de empresas que distribuye a través de outlets y clubes
del empresariado del sector, para el que esta situación ha dejado de tener de venta, y casi una de cada dos empresas participa ya en el mcommerce.
una consideración coyuntural. En 2013, sólo el 3% de las empresas del Por primera vez, el Barómetro analiza la presencia de las empresas
sector cree que la batalla de descuentos y promociones terminará cuando españolas de moda en redes sociales. Para el 41% de las compañías, esta
cambie la situación económica, frente al 11% de empresas que suscribía presencia es muy activa; medianamente activa para el 50% y totalmente
esta afirmación en el año anterior. Además, ante una nueva regulación de reactiva para el 6%. Sólo el 3% de las compañías del sector no está pre-
rebajas más liberalizadora, baja la tasa de empresas que consideran la sente en redes sociales.
presencia constante de descuentos y promociones como algo negativo: si
en la segunda edición del Barómetro casi la mitad de las empresas creía Internacionalización
que esta estrategia será negativa para el sector a largo plazo, en 2013 esta La internacionalización vuelve a evidenciarse como una de las grandes
tasa baja al 41%. fortalezas de las empresas españolas de moda, que mantienen un alto
impulso en los mercados exteriores. El 2012, el peso de las exportaciones
Sin embargo, la guerra de descuentos perpetua se consolida en el caso sobre la facturación alcanzó una media del 45% entre las empresas del
de España en un mercado ya de por sí deflacionista y en el que las últimas sector, un punto más que en 2011, y las previsiones de cara a 2013 son
subidas del IVA han castigado aún más los márgenes de las empresas. El positivas para el 72% de las compañías.
6% de las empresas españolas de moda cree que durante el presente ejer- El crecimiento internacional no se produce sólo con la expansión en los
cicio sus precios seguirán a la baja y el 72% que se mantendrán estables, países en que las empresas ya están presentes, si no que siete de cada
y sólo un 22% de las compañías del sector prevé subir sus etiquetas este diez empresas planea la entrada durante este año en nuevos mercados.
año. En cambio, son un 33% las empresas que cree que, en el conjunto del En Europa, Alemania es el país más repetido en los planes de crecimiento
sector, los precios aumentarán en 2013, más que el año pasado, cuando internacional de las compañías de moda, desbancando a Reino Unido como
sólo el 26% veía seguro o posible una inflación general en el sector. el mercado prioritario en el viejo continente. En el resto de continentes,
México, Estados Unidos, China y Rusia repiten como los mercados más
En términos generales, el Barómetro de empresas de moda de 2013 atractivos para la moda española, entre los que pierde impulso Brasil.
muestra cómo las empresas del negocio de la moda mantienen su forta-
leza a pesar de la actual coyuntura económica. El 49% de las empresas Situación económica y crédito
afirma que, durante el pasado ejercicio 2012, logró aumentar su factura- La percepción de las empresas sobre la economía española, y sobre todo
ción anual, y otro 22% señala que su desempeño se mantuvo estable. Las de la mundial, mejora en 2013 respecto a la anterior edición del Baró-
previsiones para el presente año también son optimistas: el 16% espera metro. No obstante, aparecen claroscuros en términos de financiación
una mejora sustancial de su facturación y el 42%, una mejora moderada. empresarial. Mientras el 50% califica de fácil o muy fácil el acceso a la
financiación bancaria, frente al 46% de 2012, un 20% de las compañías del
sector ve muy difícil o imposible acceder al dinero de los bancos, frente al
11% anterior.
Con todo, menguan las previsiones de inversión de las empresas. Si el
40% afirma que en 2012 aumentó su inversión, de cara al presente ejerci-
cio sólo el 37% planea que aumente. Asimismo, sube la tasa de empresas
que invertirá menos en 2013: pasan del 13% al 17%.



NOTICIAS Acsiaodo-s

El primer viaje
a París de

En el ambiente bohemio de un café vibran los colores que bañan
sedas en mostaza, verde esmeralda, gris plata, blanco hielo y brillan
paillettes que invitan a bailar.

“El otoño-invierno En esta colección el negro absoluto tam-
de DOLORES PROMESAS bién es uno de los protagonistas.

es sofisticado Patrones innovadores, prendas que llevan
y elegante, se capas incorporadas brindan un movimiento
inspira en el lujo sinuoso marcado por el ritmo optimista de
de la Belle Époque” una orquesta.

Están presentes cortes que recuerdan el
“cuerpo perfecto eduardiano”, tan de moda
en aquella época, como sus vestidos y faldas,
que provistos de volumen en la cadera,
marcan la figura.

La etiqueta que propone la marca es la de una mujer internacional,
esbelta, refinada, siempre sexy.

En fin, DOLORES PROMESAS HEAVEN hará que las noches sean
inolvidables.

web corporativa www.dolorespromesas.com
tienda online tienda.dolorespromesas.com,

ASODCIOA-S

015

ahora disponible para
todo el mundo

La firma española de moda de hombre pone en marcha
su tienda on-line (www.garciamadridshop.com), ofre-
ciendo sus colecciones de ropa, calzado y complementos
en todo el mundo. Con un estilo elegante y actual, así
como numerosas e interesantes promociones, pretenden
llegar a un número aún mayor de clientes nacionales e
internacionales.

En estos días, GARCIA MADRID también han presen-
tado la nueva campaña para la colección AW/13-14, con
unas elegantes fotografías firmadas por Gorka Postigo y
protagonizadas por el actor Antonio Velázquez, uno de los
personajes principales de la serie Tierra de Lobos.

Este otoño el Centro Escuela Coaching, Cuerpo e Imagen, Coaching, Cuerpo e Imagen
especializados en el nuevo método de Coaching de Imagen,
ha ampliado su oferta formativa incluyendo seminarios de 1er Centro en España destinado a la formación, investigación y
Cosmética Consciente. desarrollo de la Imagen & Consciencia.

¿Tienes idea de las sustancias químicas tóxicas que con- C/ Maldonado 64, 2º dcha. Tlf: 91 401 74 53
tienen muchos de los productos cosméticos que utilizas? www.domingodelgado.com · www.coachingdeimagen.com

¿Y de la relación que estos guardan con enfermedades y
otras afecciones?

¿Te has preguntado qué relación emocional tienen las
afecciones de la piel y el cabello?

La Cosmética Consciente es una herramienta innovadora,
un estilo de vida útil para darnos cuenta de la influencia direc-
ta de los productos de higiene, cuidado o tratamiento de la piel
que utilizamos a diario en nuestra vida cotidiana. Una apor-
tación para aprender a mejorar la salud personal mediante
sustancias naturales y liberarnos de los químicos tóxicos que
están presentes en los cosméticos convencionales.

El Maquillaje se convierte en un acto terapéutico, una ex-
periencia de embellecer tratando. Embellecer un rostro no
consiste en ocultarlo sino en potenciarlo desde la salud. El
nuevo paradigma de la Imagen, el respeto por la naturaleza
y la Belleza Real son los puntos clave para la revalorización
de la apariencia como parte de la Identidad.

En Colaboración con Rosabel Domínguez, experta en Cosmética Natu-
ral Terapéutica, y Naturalia Vida Sana, la Escuela está desarrollando el
Ciclo de Cosmética Natural Nivel I y Nivel II, y sus módulos de: Cosmética
Consciente, Maquillaje Terapéutico y Jabonarium.

Aprenderás a descubrir como lo natural es más potenciador de tu
belleza y tu personalidad que la artificialidad y toxicidad de ciertos pro-
ductos de moda. Además sabrás como tratar esas imperfecciones que
observas y que están relacionadas con aspectos más profundos de ti.

Una vuelta a la Autosuficiencia desde la Salud y el conocimiento, al
mundo natural y al desarrollo de personas y profesionales que facilitan
una ética ecológica en el sector.

NOTICIAS Acsiaodo-s

TANTREND estrena colección
(O/I 2013-2014)
con propuestas
cargadas de tendencia,
a precios súper
competitivos
La actriz Ángela
Cremonte, imagen de la
firma, musa de la nueva
temporada

La firma de complementos Tantrend ( www.tantrend.com) estre- Los diseños
na nueva colección otoño-invierno 2013/2014 con una amplia variedad de Tantrend,
de propuestas que se adaptan al estilo de cada mujer. Ángela Cremonte, inspirados por
actriz de ‘Amar es para siempre’ e imagen de la marca desde sus inicios, y para una
protagoniza las distintas líneas de la nueva colección: Gotic City, Global mujer moderna,
Mix, New Vintage y Lord & Dandies. consiguen
La línea Gotic City es una mezcla de gótico, punk y sacro con el que seducirla
conseguir un estilismo radical bañado en negro y metal. La superheroína con looks Por último, Lord & Dandies evoca
de Tantrend combina elementos masculinos y femeninos sin dejar rastro la Inglaterra del siglo XIX a través de
de suavidad o romance. gorras, cuadros, mocasines, chalecos
Global Mix es la expresión más lujosa del Barroco y la ostentación. Una singulares, y bombines. Las damas juegan a ser
tendencia, inspirada en las geometrías de las alfombras y los telares, cosmopolitas, caballeros en un recreo que revela y
que extrae las manifestaciones más exquisitas de cada cultura, combi- urbanos, descubre el interior de una mujer inte-
nándolas y fusionándolas para crear un “todo folk”, global, chic, colorido resante, libre y sin complejos.
y excesivo. desenfadados y Company Profile de Tantrend (http://
La tendencia New Vintage presenta a una mujer ultrafemenina ins- tremendamente
pirada en la figura de Wallis Simpson. A través de los complementos, ‘chics’. www.tantrend.com)
esta línea emula la frescura de las décadas de los años 40 y 50 revisadas Tantrend es una marca españo-
con toques de humor y guiños románticos. El Art Nuveau también está
presente a través de toques orientales, y reminiscencias de las déca- la dedicada al diseño, fabricación y
das de los años 20 y 30. Un espíritu algo decadente y comercialización de bisutería y todo un mundo de complementos y
melancólico convive con el esplendor de accesorios de moda para la mujer más actual: bolsos, cinturones,
los salones de El Gran
Gatsby.

guantes, pañuelos, bufandas, gorros, ropa... y mucho más. Alma y
saber hacer son sus señas de identidad.

La firma nace en el año 2001 en Madrid con un comprometido,
entusiasta y talentoso equipo humano, que cuida el fondo, la forma
y el detalle. Dan forma a sus excelentes productos y originales
creaciones con un servicio y trato al cliente inmejorables. Una fór-

mula que ha conseguido posicionar a Tantrend entre las marcas
de complementos más solicitadas.

Los diseños de Tantrend, inspirados por y para una mujer
moderna, consiguen seducirla con looks singulares, cosmopoli-
tas, urbanos, desenfadados y tremendamente ‘chics’. Pero esta
marca va más allá y además consigue que cada mujer encuen-

tre su propio estilo con excelentes materiales y combinaciones
que se adaptan a su espíritu.

La imagen de Tantrend es Ángela Cremonte, una joven y
hermosa actriz, que triunfa actualmente con su papel en la
exitosa serie ‘Hispania’ o “Amar es para siempre” . A través
de su belleza natural se lucen los complementos, los acce-
sorios y la bisutería más especial y personal de la marca.

Descubre en Tantrend sus espectaculares colecciones y marca
tendencia.

Para más información: www.tantrend.com · [email protected]
Teléfono de contacto: 91 723 03 00

M&oRedtaail

El Efecto blogging:
NOTICIAS

MROETDAAI&L
¿ES IMPORTANTE INVERTIR EN BLOGGERS? ¿TIENE
UNA CONVERSIÓN DIRECTA EN VENTAS? ¿ME AYUDA A 017

CREAR IMAGEN DE MARCA? ¿CÓMO LAS ELIJO? TODAS
ESTAS PREGUNTAS SON LAS QUE SE HACEN LOS
DEPARTAMENTOS DE MARKETING A LA HORA DE
PLANIFICAR LA ESTRATEGIA ONLINE DE UNA
FIRMA ANTE UN FENÓMENO INCIPIENTE Y CON
UN VALOR NADA DESDEÑABLE.

¿hasta qué punto l@s planificación estrategia, carta de servicios e incluso algunos se atreven a
garantizar resultados.
blogger crean marca?
De forma paralela hemos visto como en otros países, Estados Unidos
En el campo del mar- por ejemplo, los bloggers llevan posteando años, muchos se han profe-
keting online estamos sionalizado y han dado la vuelta al mundo, como es el ejemplo de ‘The
atravesando un fenóme-
no, hasta el momento Sartorialist’, que ocupa el trono en el reino de los blogs.
desconocido en nuestro Si a este efecto en crecimiento, le sumamos el espejo en el que
país: el efecto blogging.
¿Y quién está detrás de podemos mirarnos, tenemos delante de nosotros un nuevo canal de
todo esto? L@s bloggers: comunicación o publicidad, que explotándolo bien, puede ayudarnos
personas anónimas o a atraer un nuevo público y posicionar nuestra imagen de marca.
profesionales del mundo
de la moda (cada vez es ¿Realmente convierte?
más común que modelos
o diseñadores se animen Si están bien seleccionad@s, son afines a la marca y tienen un
a tener su blog) que se buen ‘engagment’, sí. Por ello ni tod@s valen, ni tod@s convier-
han convertido en autén- ten. Antes de pagar por una colaboración –en cantidades fijas
ticos líderes de opinión a o en prendas- hay que plantarse una serie de requisitos, saber
la hora de hablar de ten- cómo trabajan y cuál es su impacto. Se necesitan mecanismo de
dencias, mostrar looks, medición adecuados para medir su relevancia y, si bien cierto
combinaciones, presentar que existen bloggers que desatan auténticas pasiones en la red
marcas de moda e incluso convirtiendo en oro aquello que se ponen, no todos los casos son
apadrinar eventos, ejercer iguales ni parecidos.
de embajadores de la firma o sentarse en las primeras filas de los Front
Row. Encontramos sus blogs en dominios propios o integrados en No podemos predecir si este canal ha venido para quedarse o
portales de revistas especializadas. Además, l@s bloggers de mayor re- sólo se trata de un efecto pasajero, lo que sí podemos afirmar
levancia actúan como auténticos medios de comunicación siguiendo una es que no cae en saco roto: si no se traduce en ventas, al menos
servirá para abrir una puerta entornada o hacer que tu nombre
suene en sitios donde difícilmente antes hubiese sido escuchado.

Emred.com/ModaenlaRed.com Consultoría de marketing
online para marcas de moda

Lecciones de Lujo

La industria del lujo sigue creciendo. A pesar de los datos negativos Otro de los aspectos a debate relacionado con la cuestión del retail ex-
que nos ofrece la economía mundial, su ascenso anual en los últimos periencial fue la creación de híbridos, que ha sido también una especia-
años se ha situado en torno al 12%. Esta industria mueve más de 4.000 lidad del mundo del lujo: arte y moda en un mismo espacio, arquitectura
millones de euros al año en España y más de 200.000 millones de euros y tendencias, etc. En este sentido, las alianzas con artistas jóvenes o la
en el mundo. celebración de un evento cultural sin pretensiones están al alcance de
muchos y permiten convertir las tiendas en un lugar de referencia.
Es cierto que se trata de un sector muy diferenciado, marcado por pre-
cios altos y valoraciones de marca aspiracionales. Pero, ¿puede el retail También en cuanto al punto de venta se subrayó de nuevo la importancia
aprender del mundo del lujo algunas lecciones para, al menos, intentar de la buena atención al cliente. Para ello, hay que tener muy presente
emular su comportamiento económico? que el empleado es el primer embajador de la marca. La formación del
personal incide directamente en el trato al cliente; más allá de productos
En una sesión con empresarios y expertos del sector, celebrada recien- y servicios, podemos buscar que cada persona de la tienda sea el mejor
temente en ISEM Fashion Business School, se escucharon algunas cues- instrumento de fidelización.
tiones interesantes en este sentido. Por un lado, se habló de la relación
del lujo con el mercado del turismo. Los turistas son quienes realmente Chanel decía que “el lujo es una necesidad que empieza cuando acaba la
incrementan las cifras locales del negocio del lujo. Es un hecho sabido necesidad”. Contemplar el retail como algo más allá de lo necesario nos
que el turista está enfocado a la compra, e incluso ya se consolida como ayuda a tener una nueva visión del punto de venta y a que nuestras estrate-
una modalidad propia el “turismo de compras”. Y el lujo sabe cómo cana- gias comerciales resulten fronterizas con las del mundo de los sueños y de
lizar y aprovechar este movimiento: conexiones con hoteles, inclusión de las aspiraciones; con las del universo del lujo.
las tiendas en los recorridos turísticos, etc.
Teresa Sádaba, directora de ISEM Fashion Business School-Universidad
El comprador extranjero, no obstante, no sólo busca marcas y productos de Navarra
que llevarse de sus viajes, también quiere conocer experiencias de retail
diferentes en sus lugares de destino. De hecho, combinar marcas de lujo
con referencias locales de experiencia es un tándem de éxito seguro. Por
eso, convertir nuestros puntos de venta en espacios donde ocurre algo e
incluirlos dentro de esas rutas puede ser una estrategia provechosa.

ACOTEX En-

trevista

PCaeccoilio

celebra su 25 aniversario

25 años al pie del cañón, ¿existe una fórmula secreta?
Solo conozco una fórmula para llegar hasta aquí, la perse-
verancia. Pero añadiría más, el sentido común y el trabajo.
Haber tenido los pies en la tierra en todo momento, no vivir
empresarial ni personalmente por encima de mis posibilida-
des. Llegar hasta donde mis recursos me lo han permitido, no
endeudarme sin sentido para parecer más grande de lo que
realmente soy. He visto en estos años empresas sin cimientos
sólidos que se han lanzado a la aventura sin solvencia, en-
deudándose hasta los ojos y llevarse ese crecimiento ficticio
la empresa por delante. Y además de estas reflexiones, una
capacidad de trabajo casi sin límite amando profundamente
mi empresa y mi profesión.

¿Cómo ha cambiado Paco Cecilio en estos ción y las utiliza. Ha pasado de ser observa- ENVITSRTE-A
25 años? dor sin protagonismo a ser actor principal. “dpElagaeasrrqitmarpuieenaeer”dsñjrooeoasrssqeeunneel 019
Muchísimo. Soy un darwinista, he evoluciona- Además, con gran poder de influencia sobre
do con los tiempos de una forma natural. Las el resto de consumidores. Hoy nadie compra
colecciones de hoy no tienen comparación con ningún producto sin la recomendación de otros
los inicios. Hace 25 años era una moda muy o sin comparar y comparar a golpe de click.
clásica, hoy es moderno, en tendencia, inspi-
rada en las mejores calles de Milán, Londres ¿Crees en una política de empresa que inte-
y Nueva York. Hemos creado nuestra propia gra el comercio tradicional con el comercio
identidad, nuestra propia imagen de marca. El electrónico?
concepto de tienda también ha cambiado du- No creo, es que no concibo el futuro de otra
rante este tiempo. Hoy son espacios modernos, manera. El comercio electrónico te pone
amplios, con decoración muy vanguardista el mundo a tus pies. Cuando solo tienes
y cuidando el medio ambiente mediante la
utilización de iluminación LED.

¿Qué balance haces de esta trayectoria?
Muy positivo desde todos los puntos de vista.
Desde el punto de vista del conocimiento y el
aprendizaje, mi carrera está llena de enriqueci-
miento de conceptos y temas. Desde el punto
de vista humano, más enriquecedor todavía. Al-
rededor de mi empresa han girado infinidad de
personas, tanto proveedores, trabajadores como
partners que hoy muchos de ellos son amigos.

¿Cómo comienza Paco su andadura en el puntos de venta en tres Comunidades Autó- ¿Desde cuándo pertenecen a ACOTEX?
sector textil? nomas como es mi caso, el e-commerce te ¿Cuáles son las ventajas que le aporta la
Una vez acabados los estudios, y viviendo una permite llegar a todo el territorio nacional. asociación?
situación de recesión hace 25 años, nada com- En mi caso, que colaboramos con todas las
parable con la actual, decidí autoemplearme, cadenas de televisión de España vistiendo Hace muchos años que pertenezco a la asocia-
palabra tan de moda actualmente. Me gustaba presentadores, periodistas, tertulianos, fa- ción y es una de las mejores decisiones profe-
mucho la moda y decidí que era buen momen- mosos…..no venderíamos si no tuviéramos sionales tomadas durante mis 25 años. Sólo he
to para empezar esta aventura que no imagina- tienda online. tenido ventajas, desde el convenio colectivo, a
ba llegaría tan lejos. Un dato que poca gente descuentos en muchísimos servicios y produc-
conoce, mi primera tienda fue en el centro ¿Qué consejo le darías a los que están tos por los acuerdos firmados con diferentes
comercial Las Lomas en Boadilla del Monte empezando? compañías, terminando por la formación.
(Madrid). Era un establecimiento multimarca y Aquí se puede ser claro o hipócrita, y voy a op- Te voy a poner tres ejemplos:
distribuía dos marcas, una sigue en el mercado tar por la primera. Hoy al emprendedor le diría 1.- Un gran ahorro en la póliza de Sanitas men-
y la otra desapareció: Rodier y Roy Robson. que se prepare mucho y trabaje muchísimo. sualmente por el acuerdo firmado entre Acotex
No hay otro secreto: formación y trabajo. Con y dicha compañía.
¿Cuál es, a tu juicio, el mayor logro conse- perseverancia, tenacidad, sacrificio y fuerza de 2.- De pagar tasas de intercambio con Visa
guido en estos 25 años de trabajo? voluntad saldrá adelante. del 2,5% al actual descuento del 0,60%.
Poner solo uno seria quedarme corto, pondría 3.- Infinidad de cursos, seminarios, talleres,
varios. Uno seria haber empezado sin una sola ¿Qué retos te planteas a corto-medio plazo? conferencias que organizados gratuitamente
peseta de la época, con la ayuda de mis padres ¿Nuevas aperturas? por Acotex me han permitido ganar conoci-
que con un gran esfuerzo y sacrificio me Hoy no tengo planteamientos a medio plazo, mientos que enriquecen mi empresa.
regalaron 100.000 pesetas (600 €) y sin haber los tengo a corto. Los tiempos actuales no
tenido que acudir nunca a financiación externa permiten aventurar a medio – largo plazo. Y Sólo sumando las cifras ahorradas en estos
llegar hasta hoy. “Es mejor dar pasos pequeños estos son asentar bien lo construido durante tres conceptos, mi empresa ha revertido
en la tierra que grandes en el aire” podría ser 25 años, tiendas físicas, y seguir reforzando y infinitamente la pequeña cuota mensual en
la frase que defina mi trayectoria. Otro seria profundizando en e-commerce. grandes beneficios de dinero y conocimiento.
haber conseguido crear una marca con un con-
cepto muy definido de moda e identidad pro-
pia. Y por último, el hecho de estar celebrando
el 25 Aniversario es un gran logro en sí.

La empresa Paco Cecilio apuesta por las
nuevas tecnologías, integrando el e-com-
merce y apostando por las Redes Sociales.
¿Cómo ha cambiado la forma de llegar al
cliente?
Hoy el cliente no es consumidor, es prosumi-
dor. Tiene infinitas posibilidades de informa-



M&oRedtaail
NOTICIAS

MROETDAAI&L

021

LA MODA SOSTENIBLE

¿Puede ser ética y sosteni- con el entorno. Es el uso de la expresión
ble la moda? Aunque parezca una “algodón orgánico” que lleva implícita en su
definición el no haber utilizado químicos en
contradicción, la moda sí puede ser ética y su cultivo.
sostenible. Entendiendo el concepto moda
como la aglutinación de procesos, técnicas, Aclaradas algunas de las confusiones
diseños, materiales e infraestructuras y que generan los conceptos y los eslóganes
obviando la temporalidad implícita del con- marketinianos, tenemos que saber cuales
cepto en sí. Se puede realizar una tipología son, realmente, los valores presentes en las
de moda respetuosa con el medio ambiente pequeñas marcas de moda ecológicas, éti-
y sobretodo respetuosa con las personas cas y sostenibles, que luchan por un cambio
que participan durante todos los procesos de de modelo y dan alternativas al consumidor
producción. consciente. Algunos de estos valores son; la
ética en el trabajo y salarios justos; derechos
Para observar de cerca el sector de la laborales básicos y fundamentales. Abolición
ecomoda debemos, primero, analizar los de la esclavitud en el sector textil; respeto
valores que la sustentan. Al analizar estos a las personas, respeto al medio ambiente
valores podemos ir descartando aquellas y al entorno. La naturaleza como fuente de
marcas que intentan subirse al carro de la inspiración y fuente de recursos materiales
moda sostenible, pero que en realidad sólo que hay que cuidar y mimar. La sostenibili-
añaden eslóganes verdes a su marketing, y dad empresarial en una economía del bien
esto es tan sólo greenwashing. Estas mar- común, dejando atrás el capitalismo salvaje
cas, que suelen ser las grandes cadenas, que nos arrastra. La lucha por la superviven-
ahora les parece que ser verde vende más, cia de nuestras generaciones futuras.
y quizá sí estén haciendo algún esfuerzo en
cambiar algunos materiales, añadiendo el Hacer moda y abrirse camino hoy en día, es
algodón orgánico, por ejemplo. Pero siguen muy difícil, y hacer moda ética y sostenible lo
produciendo masivamente y estableciendo es aún más. Tanto por la búsqueda de mate-
relaciones de esclavitud con sus trabajado- riales, procesos y técnicas más artesanales
res sobretodo en el ámbito de la confección. como por la competitividad que pide el mer-
Y esto, a mi modo de parecer, no es ni cado. Si a todo ello le sumamos los costes
sostenible, ni ético. para certificarse – la importante inversión
que supone para las pequeñas marcas- las
También debemos aclarar algunos concep- condiciones de producción, la internaciona-
tos que resuenan en estos eslóganes verdes. lización,… son muchas las dificultades a las
Por ejemplo, el concepto natural, que utiliza- que hay que hacer frente.
mos cuando hablamos de los materiales que
utilizamos en nuestras colecciones. Pero hay que seguir adelante. Es impor-
tante animar a todas las marcas que están
“El algodón natural no es lo mismo que luchando y haciendo el esfuerzo. Podemos
algodón orgánico o algodón ecológico. hacer las cosas de manera más respetuosa
El “algodón natural” es el algodón e intentar concienciar al consumidor que
convencional, generalmente cultivado con no se deje engañar por los anuncios o los
pesticidas y químicos para eliminar plagas eslóganes. Que vaya un poco más allá y sea
y hacerlo crecer más rápido. El “algodón consciente que una camiseta, aunque sea
orgánico” sí es cultivado con respeto a su de algodón orgánico, si cuesta 5€, indica
entorno, sin utilización de químicos”. explotación camuflada en campañas bonitas
y apetecibles. El deseo de, no justifica el me
Cuando leemos en una prenda el con- olvidé de lo que pasó en el Rana Plana en
cepto “algodón natural” debemos ser Bangladesh.
conscientes que eso no garantiza que el
Queremos cambiar el mundo, empecemos
producto que tenemos entre las manos por valorar las cosas bien hechas y apoye-
sea fruto de un cultivo respetuoso mos las pequeñas marcas que luchan para
dar alternativa.

Clara Mallart
Técnica especialista en moda ética y

sostenible.

NOTICIAS Acsiaodo-s La colección de mujer ha alcanzado su madurez, ofreciendo tendencia,
glamour y feminidad.

Un estilo impecable y elegante como la capa con capucha Eskimo o los
chaquetones de inspiración náutica. ¡Qué no cunda el pánico! Las menos
coquetas pueden optar por una imagen más sport con el abrigo Everest,
ahora más largo y en versión Bomber.

Las prendas de punto súper suave salpicadas con hilos de purpurina y
explosiones de color, resultan perfectas para vestirse en entretiempo.

Permiten elegir entre el estilo más formal; combinando el jersey extra
grande Propeller por encima del vestido Ernest en tweed, u optar por una
imagen más informal con la camisa vaquera Calamity y la falda de lente-
juelas Glitter Ball.
ESTA TEMPORADA SUPERDRY SIGUE APOSTANDO POR SUS SÓLI-
DAS CREDENCIALES EN EL MUNDO DE LA MODA, CON SU EXCLUSIVA Las prendas vaqueras para mujer se transforman completamente con
nuevas técnicas de lavado en los pantalones y una completa y vibrante
VERSIÓN DE ESTILOS URBANOS Y VINTAGE NORTEAMERICANO: DESDE gama de estampados animales, tintes y tonalidades exclusivas en fram-

CHAQUETONES Y CAZADORAS ACOLCHADAS DE CORTE MILITAR A buesa y winter green. ¿Te apetece combinar dos prendas vaqueras? Esta
tendencia nunca pasa de moda, Superdry te propone los puños vueltos en
VAQUEROS CON ESTAMPADOS DE INSPIRACIÓN NAVAJO. LA MARCA tonos contrastados, los acabados metálicos y la colección de tops a juego.

BRITÁNICA OFRECE TODAS LAS PRENDAS BÁSICAS QUE NECESITAS La colección de hombre para otoño-invierno 2013 se inspira en el pasado,

PARA ESTAR A LA ÚLTIMA EL PRÓXIMO OTOÑO/INVIERNO. EN SINTONÍA con una gran inyección de innovación: prendas de punto de diseño retro
nórdico con cuellos redondos y vueltos, actualizadas con pinceladas de
CON LA FILOSOFÍA SUPERDRY, ESTAS PRENDAS SE CONVERTIRÁN EN
CLÁSICOS QUE PODRÁS LUCIR DURANTE MUCHO TIEMPO. Superdry

OTOÑO- INVIERNO 2013... LA COLECCIÓN
MÁS EXCLUSIVA Y VANGUARDISTA DE
SUPERDRY HASTA LA FECHA

hilos en tonos flúor y detalles Navajo. Por otro lado, las prendas de abrigo
se van a las pistas de esquí, desde las cazadoras Rugged Service a las
Bombers con capucha de inspiración alpina, con estampados de camuflaje
y forros de borreguillo. Puedes combinar la deportiva Patrol Bomber con
la camisa New York en su renovado modelo, para conseguir este estilo
informal de après-ski. El chaquetón clásico seactualiza en su versión más
corta, mientras que el chaquetón Merchant adopta un aire más aventurero
y militar con detalles de inspiración náutica.

Los estilos vaqueros para hombre se modernizan con nuevos cortes
y lavados intensos. Los tonos cobrizos se introducen en las camisas de
tejanas, en las cazadoras Boxy y en los repuntes naranjas a contraste,
aportando a la colección su aire más retro y americano. Los clásicos chinos
se modernizan con nuevos lavados y cortes más estrechos, mientras que
los nuevos modelos se inspiran en las prendas Workwear consiguiendo la
imagen más industrial de la colección Commodity.

Los complementos se presentan en una gama más amplia de colores
y opciones, desde mochilas listas para la aventura hasta bolsas con una
gran variedad de tonos flúor y graduaciones cromáticas. Para la próxima
temporada, nos abrigaremos con bufandas, guantes y gorros de borla, todo
ello tejido con aire vintage y adornados con grá_ cos nórdicos.

El calzado va a resistir las mayores tormentas, con botas Explorer de
ante cepillado para hombre y la máxima comodidad de las botas de estilo
mocasín para mujer. Para lograr una imagen más informal, ellas optan por
el modelo Super Sprint con tacón integrado, mientras que ellos prefieren
la elegancia de las botas de cuero desgastado con suelas de colores.

El 3 de septiembre asistimos al lanzamiento de la 1º colección de hombre ¡Promod
de Promod. Esta nueva línea de ropa masculina está disponible en su página
web www.promod.es y, por el momento, en una decena de tiendas Promod lanza su
en Francia.

Promod crea una colección de hombre simple y moderna, con accesorios
fáciles de llevar y de combinar con el resto de las prendas. Esta colección
pone sus ojos en un hombre activo y con un estilo casual, alter ego de la
mujer Promod, siempre buscando las últimas tendencias.

Acaba 2013, y el balance para la firma ma-
drileña El Ganso no puede ser más positivo.
Hace pocos meses celebraban la apertura
de tiendas nacionales como Gijón, Pamplo-
na, Vigo, San Sebastián, Sevilla (Nervión)
o Barcelona (en L’Illa Diagonal), y también
desembarcos internacionales, como París o
Londres.

En la capital inglesa, precisamente –donde
la firma ya tiene dos tiendas en Carnaby y
Covent Garden-, se está buscando un tercer
local donde desembarcar. Alemania e Italia
también están en el punto de mira inmediato
de esta joven empresa.

Así mismo, se constituyó este año en México
una sociedad junto al Grupo de Javier Sordo,
propietario de algunos de los centros comer-
ciales más exclusivos de ese país. El objetivo
es abrir veinte tiendas en el próximo lustro,
con la familia Sordo como socio local.

La estrecha relación con El Corte Inglés
prosigue y se hace fuerte, con aperturas en
Valladolid, Vigo, Barcelona, Bilbao, Castellón,
A Coruña, Madrid, Sevilla y Oporto.

Otro motivo de celebración, finalmente, fue
el desfile en el MFShow. Era la primera vez
que El Ganso mostraba su colección a medios
y público en una pasarela. En esta misma

página se pueden ver imágenes de sus
propuestas de invierno, ya disponibles
en sus 57 tiendas y también en la
shop online (www.elganso.com).

Promod

colección de hombre!

ACOTEX En-

trevista

Thierry Petit

Showroomprive es actualmente el
segundo club de ventas privadas

especializado en moda

Cuando Thierry Petit y la familia
Dayan decidieron en 2006
poner en marcha la que hoy
en día es una de las empresas
más potentes de la venta de
moda online internacionalmente,
eran muchos los retos a los que
se enfrentaban, como empresa
y como individuos al frente
de un incipiente modelo de
negocio.

Una marca necesita asociarse con un

En<<-partner que conozca bien el sector, que

trevistagarantice continuidad a largo plazo y
que dé solución a los problemas de la
marca y las incógnitas que el mercado
coloca en su camino.
ACOTEX

ENVITSRTE-A

025

los problemas de la marca y las incógnitas que
el mercado coloca en su camino.

Showroomprive es actualmente el segundo
club de ventas privadas especializado en moda
en el mundo en volumen de ventas. Esto se
obtiene creando campañas en completa cone-
xión con las marcas: escuchando y analizando
qué es lo que necesitan, estableciendo alterna-
tivas, diagnosticando y poniendo en marcha
los resortes y estrategias que necesitan para
lograr sus objetivos de imagen, cuota de mer-
cado, facturación e internacionalización.

En el año 2006, la familia Dayan conoce a Thierry Petit, ingeniero de Internet ofrece sin duda muchas opor-
telecomunicaciones que había puesto en marcha (y vendido) el primer tunidades para las marcas de moda española pero constituye
comparador de precios de la historia de Francia y que se había convertido también un desafío…
en uno de los consejeros clave para las e-empresas francesas. Thierry
atesoraba conocimientos y saber hacer en el “Internet Business” que se Sí, estamos hablando de un entorno nuevo, una “ciencia” que
complementaba con la experiencia de la familia Dayan en el sector de la hasta hace poco no se estudiaba en las universidades. El entorno
moda. Juntos lanzaron Showroomprive.com en 2006 en Francia, logrando de Internet es complejo, competitivo y cambiante puesto que se
en los 7 años posteriores construir una empresa que arroja beneficios basa en tecnología y ésta experimenta transformaciones e inno-
(para Showroomprive y para las marcas con las que trabajan), está presen- vaciones de manera constante. Sin embargo tenemos que “estar
te en 8 mercados europeos y cuenta con 13 millones de consumidores de y ser online”, Internet nos ofrece demasiadas oportunidades para
moda (70% mujeres) registrados en su site. contactar con nuestros clientes y potenciales consumidores y
reforzar nuestra presencia de marca como para no hacerlo.
¿Cómo ha evolucionado Showroomprive.com desde sus inicios?
Showroomprive.com se ha definido siempre como una empresa B2B Existen ejemplos de excelentes marcas de moda en España que
con un fuerte departamento de marketing B2C. Nuestro “cuore” son las se están posicionando muy bien en el entorno online en varios
marcas y trabajamos con ellas codo con codo, como en los inicios. La países. El desarrollo online ayuda a penetrar en mercados en los
tecnología y los mayores conocimientos y uso de los consumidores en este que no se está presente a nivel offline y a testear la reacción de
terreno nos han permitido reforzar ese cuore y desarrollar un concepto los consumidores ante la marca y los productos. Algunas marcas
que va más allá de la distribución de stocks: hoy en día Showroomprive utilizan un tercero, que puede ser un club de ventas privadas o un
es para las marcas una herramienta de publicidad, de penetración de su “marketplace”, para probar su oferta en mercados extranjeros,
imagen y sus colecciones en mercados externos, de adquisición de conoci- adquirir conocimientos sobre el comportamiento de los usuarios
mientos sobre el comportamiento de los clientes y potenciales clientes en online (españoles y foráneos) y conocer sus hábitos y psicología de
diversos países. Todo esto es lo que está a disposición de las marcas con compra, que es distinta al de el/la comprador/a que entra en una
las que trabajamos. tienda offline.
Es un concepto que se entronca directamente con los objetivos y
necesidades de los departamentos comerciales y de marketing de cada ¿Qué pasos son imprescindibles para pasar del off al on?
marca. Somos una empresa eminentemente B2B, sí, pero con un profundo Parece una obviedad, pero cuando queremos vender online,
conocimiento del B2C para lograr que las marcas lleguen a sus objetivos tenemos que quitarnos el “sombrero” de venta off y ponernos el
de captación de cuota de mercado. de venta en Internet: hay cosas que funcionan igual pero infinitas
que no. ¿Por qué llegan usuarios a nuestra home? ¿Desde qué dis-
Actualmente existen varios clubs de ventas privadas online, lo que positivos y con qué sistema operativo? ¿Qué páginas o tiendas han
puede originar confusión a las marcas visitado antes? ¿Cuántos deciden visitar las secciones y durante
cuánto tiempo? ¿Cuándo? ¿Qué tipo de productos tienen más éxito
Efectivamente, son varios las empresas que se han creado bajo este mo- y cómo se han presentado?
delo de negocio en los últimos años. La diferencia radica en el adn. Sólo en La venta online es un continuo análisis profundo del comporta-
los últimos 2 años han cerrado en Francia, país en el que comenzó la venta miento de los usuarios y un estudio constante de las herramientas
privada de moda online, más de 25 empresas que supuestamente hacían e innovación a nuestra disposición para hacer crecer la marca, la
ventas privadas. Una marca necesita asociarse con un partner que conozca ventas y enardecer la experiencia de compra. Lo fundamental en
bien el sector, que garantice continuidad a largo plazo y que dé solución a el sector de la moda es seguir vendiendo una “experiencia”, no
olvidarnos de que la moda son sensaciones, emociones, expre-
samos nuestro carácter a través las prendas y complementos
que vestimos y el proceso para adquirirla ha de ser igualmente
excitante. Es la base del negocio.

NOTICIAS Actoe-x

MADTRREINDDC2Y0C1L3E llena de periodistas y gente curiosa que se acerca para ver lo que está
pasando. Las tiendas hablan entre ellas de las últimas tendencias de
moda y la mayoría bromean con la ruta, -¿quién es el osado que irá en
la bici?, ¿Llegaremos sanos y salvos?, ¿aguantaremos la ruta hasta el
final?...

Media hora después, comienza el evento. Javier F. Piera hace de
“maestro de ceremonias” con una introducción y presentación de
los organizadores, colaboradores y patrocinadores. En un lateral del
TODO NACE HACE escenario, los modelos ciclistas sujetan sus bicicletas (algunas de
ellas decoradas de manera muy original) esperando a ser nombrados
UN AÑO. UNA para subir al escenario y mostrar el look elegido, mientras se realiza

IDEA ORIGINAL. una breve descripción. En primera línea, los medios de comunicación,
MUCHA ILUSIÓN. fotógrafos y cámaras captan cada outfit y cada detalle.

Terminada la presentación, los periodistas pasan a ocupar sus plazas
dentro de los Citroën DS Cabrio, coches descapotables de última
TRENDCYCLE generación y con un diseño estupendo para la ocasión. Ningún medio
MADRID: LA de comunicación ha seguido antes un desfile de moda desde un coche
descapotable.
PRIMERA A las 12:00 pm en punto, arranca TrendCycle 2013. La ruta va escol-
PASARELA DE MODA EN BICICLETA tada por un coche de la policía delante abriendo
Cuando comienzan a pedalear en la la ruta y otro detrás funcionando como “coche
TARDA 12 MESES EN SALIR A LA calle Serrano, los dependientes de varias escoba”. Los Citroën se van posicionando de

LUZ, CON LA AYUDA Y EL APOYO tiendas se asoman a la calle para saber manera estratégica para poder tomar las mejores
IMPRESCINDIBLE DE ACOTEX Y qué está pasando. Algunos ya sabían de instantáneas y mejores videos. Todos los modelos-
EL AYUNTAMIENTO. ASÍ COMO la existencia de TrendCycle y se les oye ciclistas están pedaleando sin parar, sonriendo y
DE GRANDES COLABORADORES animar al pelotón: - ¡Vámos trendcyclers, saludando a todos los viandantes que se quedan
mirando perplejos cómo pasan 40 bicicletas juntas
que ya falta poco! por algunas de las calles más emblemáticas de la
capital.
Y PATROCINADORES COMO SPECIAL K
Los modelos están disfrutando del paseo, hablan entre ellos, se gas-
tan bromas, cantan canciones y sobre todo saludan a los peatones que
DE KELLOGG’S. UN DÍA INCREÍBLE QUE preguntan en alto, -¿Qué es esto?, ¿por qué vais tan arreglados?, ¿Es

SUCEDIÓ DE LA SIGUIENTE MANERA: una boda?... Los coches fuera de la ruta, ceden gustosos el paso a los
modelos haciéndoles fotos, videos y aplaudiendo.

7:00 am, Madrid se recoge de un Cuando comienzan a pedalear en la calle Serrano, los dependientes
viernes de fiesta, celebrando con ello la de varias tiendas se asoman a la calle para saber qué está pasando.
llegada del fin de semana. Poco a poco Algunos ya sabían de la existencia de TrendCycle y se les oye animar al
las calles se van llenando de gente que pelotón: - ¡Vámos trendcyclers, que ya falta poco!
vuelve a sus casas a descansar.
En la Esquina de Serrano con Alcalá, un reportero de televisión espera
Cuando parece que todo vuelve a la la llegada de los ciclistas para hacer un video en directo sacando a los
calma, comienza un nuevo día, el 21 de modelos pedaleando y al fondo la Puerta de Alcalá. Bajan hasta Cibeles
septiembre de 2013. Y con esta nueva y suben por Paseo de Recoletos. Los autobuses de Madrid cityTour,
fecha, llegan los primeros colaborado- están llenos de extranjeros que no paran ni un instante de hacer fotos
res de TrendCycle, vienen a montar el a la ruta, sin importarles lo más mínimo que se están perdiendo La
escenario, photocall y sonido. Mientras, Cibeles, el Palacio de Linares o el edificio del Ayuntamiento. Llegando
a escasos 100m de la Plaza Felipe II, a Jorge Juan, una de las modelos, pierde un zapato de tacón, y como si
las bicicletas se están preparando para de un cuento de Disney se tratara, otro modelo lo rescata y se lo coloca
hacer su entrada en la Plaza. de rodillas,en medio de la ovación de los demás ciclistas. ¡Qué buen
ambiente!
Parece que el tiempo amenaza lluvia,
mucho viento y nervios, pero eso no La calle Jorge Juan, se hace un poco más difícil de llevar debido a su
impide que los montadores realicen su cuesta arriba, pero los ánimos que se dan unos a otros, motivan el pe-
trabajo, y que los modelos ciclistas se presenten con muchas ganas en daleo. Los dependientes de las tiendas de esta calle comercial salen
el punto de encuentro. de nuevo a dar palmas y animar atónitos a todos los modelos.
Palets colocados de manera estratégica en el suelo. Cada uno será la
identidad de una tienda. La meta es el punto de encuentro, donde esperan más medios de
Será un pequeño espacio comunicación y espectadores de TrendCycle. Todas las bicis llegan
donde las marcas ex- muy sonrientes a la Plaza Felipe II, y cada una se posiciona junto a su
pondrán a modo de “es- expositor. Solo se oyen anécdotas sobre la ruta.
caparate”, una pequeña
muestra de su identidad. En el escenario comienza el speech final, capitaneado de nuevo por
Todo va tomando forma. Javier F. Piera, y con unos acompañantes de lujo: un jurado compuesto
Sobre las 10:30h, todo por Lovely Pepa, Esmoquin Room, Fashion&Fabulous, Blog Citroën e
está preparado para que Instituciones. Se entregan los premios al mejor TrendCycler (Clarks),
de comienzo TrendCycle al mejor en repercusión mediática en redes sociales (Paco Cecilio) y al
Madrid, la plaza está mejor expositor (SuperDry).

Una fotografía de familia pone fin a TrendCycle, a la que acompaña
una frase “nos vemos en TrendCycle 2014”.



NOTICIAS Acsiaodo-s

“El encaje perfecto:El sector

minorista de moda y el RFID: como mover ficha”

La adopción de RFID se extiende en el sector del EL COSTE REAL DEL CAMBIO
retail. Muchos minoristas contemplan donde comen- El coste económico no es la barrera más grande para muchos minoris-
zar, como continuar y que esperar, para ello damos tas; ellos saben que el ROI está ahí. El miedo más común, era la potencial
ciertas pautas desde el punto de vista de algunos interrupción que la introducción RFID podría causar. “Con el primer piloto
expertos y de algunos pilotos realizados sobre cómo esto era un compromiso grande en tiempo sobre todo en el nivel de tienda,
llevar a cabo un proyecto de RFID de manera exitosa. “ admiten “ pero partes de la rutina diaria también se hicieron más eficien-
Muchas de las principales cadenas de moda han de- tes. Así que, fue una especie de compensación. Y agrega, “el piloto inicial
cidido implantar tecnología RFID en las tiendas con de cinco tiendas requirió mucho apoyo en tienda, mientras que los pilotos
excelentes resultados, sin lugar a dudas RFID es un de las siguientes 20 no.
“must” en tecnología para el retail de moda de gran Cuando les preguntamos si requirieron un cambio significativo recono-
volumen. Es una tecnología que pasa rápidamente de cieron que era sobre todo en la tienda. “Pero el personal se mostró muy
la fase de piloto y da el salto a minoristas grandes y interesado en los nuevos procesos para ver si suponían una ventaja para
pequeños tanto en Europa como el Norteamérica. ellos así como para la empresa”. La mayoría rápidamente abrazó una tec-
nología intuitiva que ellos creyeron les ayudaría con su trabajo diario. Esto
Como cualquier tecnología, el RFID está experimentando algunas fue debido a partes iguales por el incremento en la confianza del inventa-
dolencias en su crecimiento. Una vez que pasen, irá a toda velocidad. Este rio, la reducción de la frustración por la falta de stock, especialmente en
artículo ilustra algunas exigencias, desafíos y ventajas que usted puede momentos de prisa, y el menor tiempo empleado en tareas rutinarias.
esperar cuando se decida a dar el paso.
BUSCANDO EL ROI
MODA Y RFID: EL ENCAJE PERFECTO Antes de dar el salto a cualquier implantación de RFID, la mayor parte de
La tecnología RFID encaja a la perfección en el mundo de la ropa y los retailers necesitan datos que les aseguren que la tecnología funcionará
especialmente en la venta al por menor, brilla más intensamente donde para ellos. En este sentido, hay varios calculadores ROI sobre RFID que
hay miles de ventas y un gran volumen de SKUs. A día de hoy es también demuestran los retornos sobre desarrollos hechos. Estos están basados
un elemento diferenciador en un segmento sumamente competitivo como en datos recogidos en desarrollos reales como American Apparel, Marks
es el retail. & Spencer, y muchos otros minoristas. El Fashion Retail ROI Calculator de
Lo que hace al RFID ideal para la venta al por menor de moda es que a la publicación RFID Journal, por ejemplo, presenta que el ROI es mayor a
diferencia de los códigos de barras, las etiquetas RFID pueden almacenar 33.000$ para cada tienda de una cadena de 400 tiendas durante el primer
la información específica de artículo. La información de etiqueta puede año de despliegue. El ROI aumenta cada año después de este, con una
ser muy detallada, incluyendo el tamaño, el color, el precio, el número de consecución total de más de 25 millones de dólares después de tres años.
modelo, la serie y otros datos que pertenecen al artículo individualmente. El Fashion Retail ROI Calculator se enfoca en despliegues de RFID en
Además, la información puede ser añadida a lo largo del tiempo de vida del tienda porque la investigación y los primeros pilotos indican que es donde
producto en el descanso, la inspección, la modificación, etcétera, desde se pueden alcanzar los mejores beneficios. Pero como han probado dos
punto de salida de la prenda, al destino. Toda esta información, en cientos minoristas alemanes, el ROI puede venir por todas partes. Algunos, han
de etiquetas, puede ser leída rápidamente a través de las cajas y a distan- desplegado RFID de punta a punta en todas partes de la cadena de sumi-
cia (desde varios metros) en un segundo o dos. nistro, desde la fabricación al punto de la venta. Ellos reportan estadísticas
“No tener que confiar en lo que se ve a simple vista, es clave para tener como: ahorros de tiempo del 70 % sobre inventarios de depósito, y hasta un
un rápido acceso a bienes en un depósito, almacén o en planta, “ dice aumento del 10 % de exactitud en pedidos de fábrica.
Jorma Lalla, presidente de Nordic ID, fabricante finlandés especializado
en el desarrollo y comercialización de sistemas de comunicación por radio REQUERIMIENTOS TÉCNICOS
frecuencia. Pero la gran noticia no es el ahorro en tiempos sino el grado de Para una sencilla implantación de RFID, la lista de requerimientos no es
exactitud que se ha logrado. “Usted puede ir caminando rápidamente y con muy larga. Se necesitará etiquetas UHF RFID reutilizables o de un solo em-
un terminal móvil a mano leyendo cada etiqueta que usted pasa con una pleo y al menos un terminal móvil de RFID para recibir bienes e inventario.
exactitud del 100 %” dice Lalla. “ Esto le facilita la labor de saber lo que Interrogadores fijos montados bajo mesas o mostradores son prácticos
usted tiene y si está correctamente colocado”. Un lector móvil o fijo es también bueno entre el almacén y la tienda, para
El acuerdo general entre los minoristas de moda que han adoptado la validar los artículos que salen a tienda.
tecnología RFID es que un aumento del 5 % en ventas es una previsión A no ser que se integre con POS, no se requiere nada más. Según algu-
conservadora. Otras ventajas incluyen la mejor gerencia del inventario so- nos retailers, la parte más difícil es aprender a cambiar la puesta al día
bre muchos niveles, una reducción drástica de horas hombre que manejan de sistemas de inventario con datos RFID y no con datos POS-calculados,
el stock y un aumento del umbral de confianza en un 98% sobre el inventa- como en el pasado. El acercamiento al RFID de la empresa vertical suele
rio para el cumplimiento de varios canales y opciones similares. ser: con un piloto de cinco tiendas, seguida en menos de 12 meses por otro
piloto que suma otras 20 tiendas.
Siempre se necesitará algún trabajo de integración para hacer que las
etiquetas hablen con los lectores y los lectores transmitan datos a sus
ordenadores. Pero las implementaciones son más sencillas y menos caras
al tiempo que la industria se acerca a soluciones plug and play.

Referencia al artículo publicado en RFID Arena, 30 abril de 2013 por Carl Michener
Para ampliar esta información consulten con www.grupoeuclides.com





DOS DÉCADAS DE TRAYECTORIA Y 16 BOUTIQUES EN ESPAÑA Y MÉXICO ASODCIOA-S
Protocolo, empresa líder en el sector de fiesta y ceremonia, nace en
1991, cuando Mariano García Forcada inauguró su primera tienda en Zara- 031
goza, después de una larga tradición familiar que comenzó con una tienda
de prendas de punto en 1908. ElFCootorgteraInfígalsédsedlestMaánldagdae Protocolo en
Dos décadas después, la firma sigue principalmente en manos familia-
res, aunque ha ampliado su negocio con franquicias. En total está presente
en 15 ciudades españolas ¬-Madrid, Barcelona, Bilbao, Sevilla, Málaga,
Valencia, Murcia, Jaén, Alicante, Córdoba, Almería, Jerez, Las Palmas,
Vigo y Zaragoza- y en México DF. La firma busca más franquiciados para
proseguir con su expansión, tanto nacional como internacional.

www.protocolonovios.com

Para más información: 976 133 464// [email protected]

mejora su web móvil

Pressto ha dado un paso más en su objetivo de convertirse en la primera tintorería
100% virtual y ha reinaugurado su web móvil, presstohome.mobi, incluyendo im-
portantes mejoras para que la experiencia sea más accesible a todos los usuarios.

Hace un par de meses, nacía una web, www.pressto.es, orientada hacia transformaciones de prendas), coladas (en agua con o sin plancha adicio-
los nuevos tiempos y lo nuevos hábitos de consumo. Y también daba los nal) y Press Shoes (limpieza y arreglos de calzado).
primeros pasos presstohome.mobi, la versión optimizada para móviles. El
principal objetivo de esta página web era que el público pudiera acceder Por el momento, este servicio a domicilio está disponible en un número
de manera fácil y sencilla a todos los servicios que Pressto ofrece, con limitado de provincias, pero en breve se trasladará a todo el territorio
especial hincapié en la solicitud del servicio a domicilio en el que Pressto peninsular.
ha sido pionero.
Pressto se convierte así en la primera tintorería que ofrece la posibilidad
Las compras a través del canal de Internet son cada día más habituales. de solicitar el servicio a domicilio a través del móvil. Pero éste es un paso
Las ventajas son muchas: facilidad de compra, entrega personalizada, intermedio, ya que actualmente está trabajando en la creación de su propia
precios más asequibles, sin desplazamientos… Se trata de una forma aplicación que, entre otras funciones
mucho más cómoda de comprar y que permite disponer de más tiempo
para el ocio. “El lavado y planchado de las prendas es una de las tareas
que más tiempo quita a las personas y en Pressto siempre hemos querido
que nuestros clientes disfruten de su tiempo libre” comentan desde la
Central de la empresa española. Por eso, con esta actualización, se ofrece
un mejor servicio, ya que con un solo clic pueden realizar su solicitud,
indicando las prendas, el horario y lugar de recogida y el horario y lugar de
entrega de las mismas; y, sabiendo en ese mismo instante el importe final
del servicio.

El proceso de solicitud se ha mejorado, siendo muy sencillo e intuitivo,
permitiendo elegir entre los servicios de Pressto, Press Toke (arreglos y

NOTICIASM&oRedtaail

¡MEsitalmolsaen lade Oro!
Amparo González Giraldós (cuv3.com)
La calle Serano ha cumplido Los grandes eventos como la Vogue Fashion Night Out o el 50 aniversa-
tres años desde la reforma rio de la revista Telva se han celebrado en esta calle de 4 kilómetros de
de su pavimento. En ese recorrido, y con más de 70 tiendas. Desde la Puerta de Alcalá hasta la Mi-
tiempo se ha transformado lla de Oro, Serrano se convierte en una pasarela de moda, y gracias a sus
en un espacio donde las escaparates se consigue trasladar las últimas tendencias del momento.
principales marcas de
moda dan vida con sus LA CLAVE DEL ÉXITO ESTÁ EN LA EXCELENCIA
escaparates a una de las
vías más transitadas de Sin embargo, no hay que olvidar que es el trato y la cercanía de las
Madrid. tiendas de lujo lo que genera clientes habituales. Las firmas familiares
como Alfaro o Suárez consiguen una exquisita empatía con el cliente;
hablan con él, escuchan sus necesidades, y todo ello con la mejor garan-
tía de calidad. Firmas que nacieron de una marroquinería, como Loewe,
recrean el cuidado y la excelencia en el interior de las tiendas.

ELEGANCIA, PERFECCIÓN Y ESTILO

Desde las grandes compañías como Loewe, Zara, Bimba & Lola, Adolfo
Domínguez… hasta las joyerías familiares como Suárez que cuidan, día
a día, los pequeños detalles que las han hecho crecer. “¡Estamos en la
milla de oro!”, comenta una de las dependientas de Alfredo Villalba. Y es
que con una sola frase se puede resumir el encanto que reside en cada
una de las tiendas, joyerías y puntos de venta.

Tienda Alfaro, Serrano 7 SERRANO, TURISMO Y LUJO

Hilario Alfaro Lobera, bisnieto del creador de la firma “Alfaro”, está
de acuerdo con que la reforma del pavimento es un punto a favor para
atraer las miradas de un público que busca calidad y lujo. “Lo que más
llama la atención de nuestros clientes es el tratamiento de las pieles”,
comenta Alfaro al enseñar las últimas prendas que han llegado a la
tienda de Serrano 7. “El 95% de los que compran en este punto de venta
son extranjeros”, añade, “y nuestros clientes están satisfechos con la
relación calidad/precio”.

Pero no sólo Alfaro ha notado que la mayoría de consumidores procede
del extranjero; las dependientas de Suárez y Alfredo Villalba afirman que
en estos últimos años “la crisis se ha notado”, pero la balanza no se ha
desequilibrado escandalosamente gracias al turismo y a los ingresos que
han dejado a su paso.

La crisis llega a la Milla de Oro

Sin embargo, durante los últimos meses se ha producido un importante descenso en el turismo. Según datos del Instituto de Estudio Turísticos
(IET) la Comunidad de Madrid intensifica su caída con una bajada interanual de del 22,2%. La principal causa ha sido el recorte de rutas de Iberia
al fusionarse con la aerolínea British Always, y promocionar vuelos low cost.

Los pequeños comercios esperan superar esta época de crisis sin necesidad de cerrar sus tiendas. Nada que ver con la compañía Inditex, que
continúa su crecimiento pese a la crisis económica, hasta el punto de que en 2014 Serrano 23 se transformará en el Zara más grande de España
con 6 pisos y 3.000 metros cuadrados, semejante al que se encuentra en la Quinta Avenida de Nueva York. Sin duda, el abanico de posibilidades se
abre cada vez más para todas aquellas personas que se sienten atraídas por la moda en el centro de Madrid.

Experimentación y color en la Semana de MROETDAAI&L
la Moda de Paris

CFaayestahnaiAoriznnavWarretea ek Paris 033

Todas las semanas de la moda se viven con muchísima intensidad y to- Cabe destacar la experimentación
das ellas, sin excepción, suscitan un gran interés en la sociedad. Revistas, llevada a cabo en muchas
televisión, blogs, medios digitales… se llenan de imágenes que inmortali- colecciones en el uso de
zan ya no solo los look de las pasarelas, sino también los de los asisten- tejidos, materiales y colores, a la
tes, “fashionistas” incondicionales de cientos de eventos que rodean una combinación entre ellos y a los
fashion week. nuevos cortes y volúmenes

La última cita tuvo lugar en París. La emblemática ciudad acogió en Otros diseñadores como la portuguesa Fátima Lopes apostaron todo a
diversos espacios las colecciones de diseñadores y marcas de renombre un solo color. En la colección Odissey el blanco y sus vertientes fueron
como Elie Saab, Chanel o Luis Vuiton y de otros que probaron suerte por los protagonistas, así como unos originales “zapatos” que hacían que las
primera vez, suponiendo haber llegado al máximo en la carrera profesio- modelos parecieran ninfas, seres etéreos que creaban una sensación
nal, ya que como bien es sabido, que Paris es la cuna de la moda. mística y mágica a su paso. El Hôtel National des Invalides fue el lugar
escogido por la diseñadora para ambientar una pequeña sala en la Anti-
En este caso cabe destacar la experimentación llevada a cabo en mu- gua Roma. Una tela con pliegues era el marco perfecto y luces en tonos
chas colecciones en el uso de tejidos, materiales y colores, a la combina- rosa y morado para resaltar esa feminidad y pureza de la mujer. Los
ción entre ellos y a los nuevos cortes y volúmenes. tejidos usados en este viaje entre civilizaciones fueron de origen natural
como la seda o el algodón y sobre todo gasas para crear transparen-
Amaya Arzuaga llevó moda y sabor con origen español al Instituto cias y sugerir sin llegar a mostrar el cuerpo femenino. Todo sutilidad y
Cervantes. La diseñadora lermeña deslumbró con una puesta en escena delicadeza, debido en parte, a las siluetas estructurales, fluidas y limpias
espectacular y original que consistió en la proyección de los modelos que logradas por el dominio de los tejidos.
a continuación se podrían disfrutar en vivo. Las modelos desfilaban por
una pasarela elevada unos cuantos metros sobre el suelo y debajo de es- Tener la responsabilidad de cerrar una semana tan intensa e importan-
tas un pequeño catering para degustar un Ribera de la propia cosecha de te no debió ser problema, una vez acabado el desfile, para la diseñadora
Arzuaga. La colección para la próxima primavera verano 2014 se caracte- polaca Gosia Baczynska contando además con que era la primera vez
riza por el uso de color, combinaciones llamativas de coral con amarillo y que presentaba en París. El resultado fue todo un éxito, pero este ya
estampados caleidoscópicos, inspirados en las mariposas (leit motiv de la se vaticinaba con el lleno en la sala del Palais de Tokyo y los cientos de
colección). En cuanto a los tejidos Amaya Arzuaga continúa con esa crea- celebrities y referentes del mundo de la moda de la capital. La decora-
tividad desbordante y necesidad de innovación, así lo demuestra el uso de ción y la música situaban a los asistentes en una discoteca de los años
materiales como el neopreno ligero y el tri-acetato u otros más delicados 80, sensación que fue en aumento con la aparición del primer look. Un
como gazar o seda. vestido largo en blanco nacarado, el pelo con mucho volumen, cardado
como marcaban las tendencias y la silueta con un aire andrógino. Los
conjuntos fueron todos sencillos en cuanto a la combinación de prendas,
ya que en su mayoría fueron vestidos, monos o chaqueta y pantalón en
total look. Lo más destacable y sorprendente fue el uso de materiales
que otorgaba a las prendas una estructura propia como alejada del
cuerpo. Con la colección de Gosia, con reminiscencias a Marc Bolan, los
colores eléctricos y nacarados buscan su lugar en las calles la próxima
temporada, así como el tejido neopreno una vez más, los pailettes o
detalles alegres como corazones estampados o incluso recortados en las
prendas.

NOTICIASM&oRedtaail

E-commerce: la vía de crecimiento para

las empresas de moda

Internet ha entrado en los planes de negocio para quedarse

La estrategia digital Las nuevas reglas de Internet y los cambio en los hábitos de consumo
está integrada en el pueden castigar a aquellos que no tengan presente el comercio online. Sin
modelo de negocio de embargo, esta es una excelente oportunidad para las empresas que creen
las empresas de moda. en el mercado global.
El crecimiento de la
facturación online ha Una tienda online ayuda a traspasar fronteras y refuerza la base de
socios local. En el primer trimestre del año, las ventas de prendas de vestir
otorgado un a través de Internet registraron un incremento del 24,1 % en relación al
papel relevante a este mismo periodo del año anterior según el último informe de comercio elec-
trónico de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones.
canal en la
planificación El sector de la moda se caracteriza por su dinamismo y capacidad de
de futuro de las innovación y los datos confirman la apuesta decidida por el comercio en
Internet. Ocho de cada diez compañías ya disponen de su propia platafor-
empresas. ma de Ecommerce, según se desprende del Barómetro vente-privee.com
y Modaes.es de las empresas de moda 2013. Este nuevo contexto exige
capacidad de adaptación pero abre nuevas vías a la industria.

El peso medio de las ventas online sobre la facturación total en 2012
se situó en el 9%. Una evidencia de que el canal online es cada vez más
importante para las empresas españolas. Un 93% de ellas consideran
que este canal de ventas ganará importancia en sus cuentas económicas.
Internet ha entrado en los planes de negocio para quedarse.

Como líder en e-commerce, vente-privee.com domina las estrategias del
nuevo entorno. Combinando imagen, calidad y precio somos una auténtica
plataforma de internacionalización y comunicación para las marcas. Opta-
mos por la multicanalidad para generar valor y descubrir a las empresas la
internacionalización a través del mundo online. Una vía de crecimiento que
supone el 45% de las ventas para las compañías del sector.

Fernando Maudo. Todo es comercio
Director General España Los que ven Internet como un perjuicio para el canal físico se equivo-
Vente-Privee. can. Enlazar los dos canales es la respuesta de futuro y abre muchas
más puertas de las que cierra. El empleo es una de ellas. El 53% de las
compañías del sector de la moda en España tiene previsto incrementar su
plantilla destinada a ecommerce y un 47% ya cuenta actualmente con la
figura del director de ecommerce. Esto significa más innovación, departa-
mentos específicos y una nueva logística.
Innovación y cambio, de nuevo los pilares del negocio de la moda que
con la llegada del m-commerce ha añadido un extra al carácter 24/7 de
Internet. La experiencia cliente es más completa y ha aumentado la accesi-
bilidad. Casi la mitad de las empresas españolas de moda, el 48% del total,
asegura distribuir sus productos a través de los dispositivos móviles.
El reciente dogma digital pasa por aprovechar las tendencias móviles
para generar estrategias centradas en el usuario. El e-commerce y el m-
commerce no existen. Todo es comercio.