Means-end chain

INDOMIE

Perilaku Konsumen B11.5.1K

Dosen Pengampu : Widyatmoko S.Kom., M.M.

Aisa Citra Anugrah Putri MM'20

B11.2020.80004

Revilda Nevinahdani MM'20

B11.2020.80012

Fatna Alfianisya MM'20

B11.2020.80024

INDOMIE

Lebih Kurang
abstrak abstrak

Kelas Produk Bentuk Produk Merk Model/
Ciri
Mie Instan Mie instan INDOMIE
keriting dengan Kemasan
plastik
bumbu instan
berwarna
dasar putih
dan merah

Harga/
satuan 2.800

Harga
Indomie
satuan di
pasaran

3.000

INDOMIEPRODUCT KNOWLEDGE

PERANGKAT CIRI PERANGKAT MANFAAT

Mie instan dgn bumbu Mengandung
1 dan bawang goreng instan 1 micronutrient penting

2 Kemasan produk Dapat dijadikan sebagai
terdiferensiasi 2 pengganti nasi

3 Desain logo simple dan 3 Mengembalikan
mudah diingat nafsu makan

4 Memiliki varian rasa 4 Mendukung kinerja tubuh
yang unik dan beragam

PERANGKAT KEPUASAN

1 Praktis dan terjangkau

2 Banyak varian rasa

3 Mudah dijumpai
4 Sehat
5 Lezat dan bergizi

INDOMIE INDOMIE
INDOMIE
INDOMIE

Dari tingakatan pengetahuan produk mie instan INDOMIE di atas dapat dilihat
model/cirinya. Produk mie instan INDOMIE memiliki kemasan berwarna putih, merah
hijau, kuning, dan biru dalam bentuk plastik dengan layout gambar menunjukkan
komposisi dari INDOMIE itu sendiri. Dari komposisi yang digambarkan menunjukkan
bahwa INDOMIE ini disajikan diatas piring dengan kondimen seperti telur, sayur,
bawang goreng yang terasa lezat. Hal ini juga menunjukkan bahwa sasaran pemasaran
dari produk mie instan INDOMIE adalah semua kalangan yang dapat menikmati. Harga
per satuan produk mie instan INDOMIE yaitu Rp. 2.800,-. Termasuk harga yang
ekonomis sehingga seringkali Indomie ditujukan untuk konsumen kalangan menengah.

Manfaat dari Indomie adalah dapat mengenyangkan tubuh, mengandung
mikronutrien, mengembalikan nafsu makan, menurunkan berat badan, dan
mendukung kinerja tubuh serta bisa dikonsumsi sebagai pengganti nasi dan menjadi
bahan campuran masakan (karena citarasa Indomie yang kaya).

Dari segi kepuasan, tingkat pengetahuan masing-masing individu berbeda, tergantung
pada selera dan penilaian masing-masing. Namun secara umum, banyak yang menilai
bahwa mie instan INDOMIE memiliki berbagai macam rasa yang enak, praktis, harga
terjangkau, mudah dijumpai, nikmat dan mengenyangkan, sehat , lezat dan bergizi bagi
tubuh.

INDOMIEMEANS-END CHAINS

Nilai Ciri

Nilai instrumental : Ciri nyata : praktis, harga terjangkau
dengan mengkonsumsi Indomie

maka bisa menikmati berbagai
Ciri abstrak : kualitas bagus, rasanya enak,
macam kuliner di Indonesia dapat mengembalikan nafsu makan,

makanan pengganti nasi

Nilai terminal : Indomie dapat Konsekuensi
menambah nafsu makan , membuat
Fungsional : membuat kenyang,
kenyang, bergizi, dapat menurun- dapat menjadi pengganti nasi
kan bb


Psikososial : menunjukkan keaneka-
ragaman makanan di Indonesia,
kehangatan, dan kebersamaan

INDOMIE&BUSSOICNIEASLSMSTARRAKTEETGINYG

Produk indomie memiliki strategi pemasaran yang Strategi pemasaran nya telah menetapkan
sangat baik. Target pasar beragam jenis kalangan segmentasi, targeting, dan positioning.
umur baik remaja hingga dewasa. Indomie Segmentasi yang paling menonjol adalah anak
menawarkan varian rasa dengan masakan dari kos, pekerja, dan orang dengan prioritas waktu
berbagai daerah secara langsung kita bisa yang singkat untuk menyiapkan makanan. Selain
mengenal makanan di daerah lain. Di setiap itu secara segmentasi demografis semua
iklannya, Indomie lebih dikenal dengan jingle kalangan bisa mengonsumsi (kecuali untuk anak
"INDOMIE SELERAKU”. kecil dengan kelompok umur balita dan orang
dengan menderita penyakit serius).
Dengan ekplorasi berbagai rasa yaitu
Berdirinya warmindo (warung indomie) adalah
rasa nusantara seperti "Mie Aceh, Coto Makassar, salah satu strategi pemasaran yang tumbuh
Rasa Cakalang, Mi Kocok Bandung, Soto Padang secara organic di lingkungan sekitar konsumen.
dsb"; Dimana selera banyak orang adalah
mengonsumsi indomie, baik untuk makanan
rasa Asia seperti "Rasa Bulgogi, Rasa Tom Yum, pokok, bahan campuran masakan, dan camilan
Laksa, dsb" sehat (yang harus dimasak terlebih dulu
tentunya).
membuat indomie menjadi semakin unik dan lebih
dikenal oleh seluruh masyarakat Indonesia hingga
mancanegara.

INDOMIEMARKETING STRATEGY

Strategi Perbaikan dan Menganalisis Strategi Pemasaran
Peningkatan Mutu dan Saran Ke Depannya


Pada awalnya Indofood bergerak di bidang
pengolahan makanan dan minuman yang Strategi pemasaran yang dipakai oleh PT Indofood Sukses
berdiri pada 1971. Perusahaan ini Makmur Tbk. adalah diferensisasi produk dibuktikan
mencanagkan suatu komitmen untuk dengsn PT IMS memproduksi mie instan dalam bentuk
menghasilkan produk makanan bermutu, cup. Selain diferensiasi produk, berikut ini adalah Strategi
aman, dan halal dikonsumsi. (Gambar di atas Pemasaran Indomie :
merupakan awal mula varian rasa dan
desain kemasan Indomie) a. Diferensiasi Produk
b. Kepemimpinan Biaya Rendah
Akhir tahun 1980 Indofood mulai bergerak di c. Selalu memperhatikan aspek kualitas dan kuantitas
pasar internasional dan mengekspor mie
instan ke beberapa negara ASEAN, Timur Strategi Indofood yang digunakan adalah integrasi
Tengah, Hong Kong, Taiwan, Tiongkok, vertikal dengan diversifikasi produk. (Awal mula strategi
Belanda, Inggris, Jerman, Australia, dan pemasaran Indomie adalah strategi penetrasi pasar)
beberapa negara Afrika
Metode promosi yang dipakai adalah melalui media iklan,
sponsor acara, dan lomba jingle. Ke depannya Indomie
akan selalu berinovasi dan menjadikan Indonesia harum
akan nama brand Indomie

INDOMIEP&RCOUDSTUOCMT ELRIFLEOYCAYCLTLYES

Daur Hidup Indomie Meningkatkan Keterampilan
Pemasaran


Tahap Perkenalan

Berlatar belakang kebutuhan masyarakat akan Indomie sudah berusia puluhan tahun, tentu
makanan cepat saji praktis. PT Indofood Sukses bukanlah waktu yang singkat bagi sebuah
Makmur membuat sebuah terobosan dengan perusahaan. Strategi pemasaran yang digunakan
mengeluarkan produk mie instan pada 1970. pun tidak mungkin hanya satu rupa.
Tahap Pertumbuhan
Sejak pertama kali dipasarkan, Indomie semakin Bagi perusahaan yang sudah mapan, mungkin
mengalami pertumbuhan. Pada 1982, penjualan butuh waktu untuk mendapatkan pelanggan loyal.
meningkat pesat dan menguasai hampir 90% Diskon dan promo yang ditawarkan kepada
market share. konsumen dan calon konsumen mungkin akan
Tahap Kedewasaan membuat mereka kembali lagi. Namun, untuk
Angka penjualan stagnan di titik tertentu. Di tahap membuat pelanggan loyal ada faktor lain yang jauh
kedewasaan ini (mapan) Indofood kurang dalam hal lebih penting daripada harga murah.
inovasi.
Tahap Penurunan Begitu pula dengan PT. Indofood Sukses Makmur
Tahun 2003, dominasi Indofood terpatahkan dengan yang lebih mementinkan untuk mendapatkan
munculnya Mie Sedaap dari Wingsfood. pelanggan loyal daripada mendapatkan
keuntungan yang lebih besar.


sekarang
1983-2002
Tahap Kematangan (Kejayaan)

2003
Tahap Penurunan

1982
Tahap Pertumbuhan

1971
Tahap Perkenalan

Indomie Life Cycles

DAFTAR PUSTAKA



Agung. 2021. Ragam Varian Mie Indomie. Portal Network We Are Mania. Indonesia
https://www.wearemania.net/ngalam/ragam-varian-mie-indomie-mana-
favoritmu/15843 (Diakses pada 1 Oktober 2022, pukul 14.50 WIB)

Firmansyah. A. Muhammad. 2018. Perilaku Konsumen. Deepublish : Yogyakarta,
Indonesia.

Nabilla, Vonda. 2022. Dampak Positif Makan Mie Instan. Mother And Beyond Indonesia.
Indonesia

https://motherandbeyond.id/read/18205/tak-selalu-buruk-ini-manfaat-makan-mi-
instan-buat-anda (Diakses pada 1 Oktober 2022, pukul 14.58 WIB)

Redaksi OCBC NISP. 2022. Segmentasi Pasar : Pengertian, Tujuan, Manfaat. Indonesia.
https://www.ocbcnisp.com/id/article/2022/03/11/segmentasi-pasar-adalah (Diakses
pada 1 Oktober 2022, pukul 14.55 WIB)