24. วิเคราะห์ความน่าเชื่อถือสื่อโฆษณา

ฉบับ อยา่ เยอะ

ตวิ ไทยไปด้วยกัน

การฟัง ดู พูด

วเิ คราะหค์ วามนา่ เชอ่ื ถอื จากการฟงั
และดสู อื่ โฆ ษณาอยา่ งมเี หตผุ ล

การฟัง ดู พูด คือ การเผยแพร่ให้ทราบถงึ ข้อความ
เกี่ยวกับสนิ ค้าหรอื บรกิ ารเพ่ือประโยชน์
โฆษณา อยา่ เยอะ ในทางการค้า เปน็ การเชิญชวน ชักจูง
โน้มน้าวใจ ให้ผ้อู า่ นหรือผู้ฟังสนใจและ
คล้อยตาม

การวเิ คราะห์ความน่าเชื่อถอื
จากส่ือโฆ ษณาต้องใชข้ ้อมูลและเหตุผล
ประกอบ เพอ่ื จะได้ซือ้ สนิ ค้าท่มี ีคุณภาพ
หรอื ใช้บริการตามที่ต้องการอย่างคุ้มค่า

ใชค้ าหรือข้อความสั้น ๆ มีรายละเอียด
กะทัดรัดสละสลวย สนิ ค้าครบถ้วน

ลักษณะของ โฆ ษณา

ใชภ้ าษา มักใช้ภาษาเกนิ จริง
โน้มน้าวใจ

การฟัง ดู พูด

ตัวอย่าง โฆ ษณา

ข้อควรระวังในการโฆษณา
คือ ไมโ่ ฆษณาเกินความเปน็ จริง และ ใหร้ า้ ยผ้อู ่นื









การฟัง ดู พูด สรปุ หลกั จานาไปสอบ

๑. ใช้ภาษาไม่เกนิ จริง มีความเปน็ ไปได้ ๑. มักใช้ภาษาเกนิ จริงมาก ๆ เช่น
สมเหตุสมผล - รักษาหายได้ ๙๙ % หรือ ๑๐๐ %
๒. มีความน่าเชื่อถอื เช่น - หน้าขาวใส แค่ชั่วข้ามคนื
- สขุ ภาพดี หุ่นสวย เพยี งวนั
- มี อย. (อาหารและยา)
- มีคารบั รองจากแพทย์ ละเม็ด โดยไม่ต้องออกกาลงั กาย
ผู้เชี่ยวชาญ - เหน็ ผลครัง้ แรกที่ใช้
- มี รางวลั การนั ตี
๓. ไม่มีคาว่า ๑๐๐ % แน่นอน (เพราะไม่ ** สังเกต จะเป็นการใช้ภาษาเกนิ จริง
มี่อะไรรักษาได้ หรอื ใช้ได้ดีเตม็ ๑๐๐ % ) เร้าอารมณ์ อยากให้คนซ้อื แต่มีความ
เปน็ ไปได้น้อยมาก ไม่มีคารับรองจากที่
นา่ เชือ่ ถอื ใด ๆ

ไมน่ ่าเชอื่ ถือ

ข้อสอบโอเนต็

๑. ส่ิงสาคญั ประการแรกในการวเิ คราะหค์ วามนา่ เชอื่ จากการฟังและดู
สื่อโฆ ษณาสนิ คา้ คอื ข้อใด (O-NET’๕๔)

๑. ผผู้ ลิตสนิ ค้า
๒. ราคาที่เหมาะสม
๓. ความนิยมของผบู้ ริโภค
๔. ข้อมูลรายละเอียดของสินค้า

ข้อสอบโอเนต็

๒. ข้อใดเปน็ โฆ ษณาทีม่ คี วามนา่ เชื่อถอื อยา่ งมีเหตผุ ลมากทสี่ ดุ ในหมวด
ก. และเปน็ การโฆ ษณา เกี่ยวกับอะไรในหมวด ข. (O-NET’๕๕)

ก. ข.
๑. ขับง่ายแสนสบาย ปลอดภัยจากอบุ ัติเหตุ ๑. บ้าน

๒. สุขสนั ตเ์ หมือนอย่ใู นวมิ าน เพ่ือนบ้านแสนดี ๒. ดนิ สอ

๓. อร่อย สดชน่ื อดุ มด้วยวติ ามินซีทรี่ ่างกายต้องการ ๓. รถยนต์

๔. เขียนดี ลบสะอาด ทาข้อสอบไม่พลาดทกุ ข้อ ๔. น้าผลไม้

ข้อสอบโอเนต็

๓. ข้อใดเปน็ หลักสาคญั เพอื่ ประเมนิ ความนา่ เช่ือถอื ของสนิ คา้ จากส่ือโฆ ษณา
(O-NET’๕๘)

๑. คณุ สมบัติ
๒. การใชภ้ าษา
๓. ราคาจาหน่าย
๔. ข้อมูลรายละเอียด

ข้อสอบโอเนต็

อ่ิมเอบิ เปน็ คนรูปร่างอ้วนใหญ่ วันหนึ่งอิ่มเอบิ มโี อกาสรู้จักเพื่อนใหม่
เพื่อนใหม่จึงแนะนาผลติ ภัณฑ์"ครีมกระชบั สัดส่วน ๓๖๐ องศา” แก่อ่ิมเอบิ

๔. ข้อใดไมม่ คี าโฆ ษณาชวนเชอ่ื (O-NET’๕๙)
๑. รูปร่างคนเรามีลกั ษณะแตกต่างกัน จึงผลติ สนิ ค้า ๓ สูตร
๒. ครีมชนิดนีใ้ ช้ได้ผล ๑๐๐ เปอรเ์ ซน็ ต์ไม่เชอ่ื โทรไปถามบริษัทได้
๓. ครีมชนดิ นีป้ ลอดภัย เพราะสกัดจากธรรมชาติสารในเนื้อครีม

จึงซึมซับง่าย ทาให้เห็นผลเร็ว
๔. ครีมชนดิ นีใ้ ห้ผลลัพธ์ต่างกับครีมอ่ืน ๆ เพราะทดสอบแล้วใน

ประเทศฮอ่ งกง และเกาหลี

ข้อสอบโอเนต็

๕. อ่านข้อความโฆ ษณาต่อไปนแี้ ลว้ ตอบคาถาม
* * * นา้ เห็ด ๖ สายพันธุท์ ี่บรษิ ัทผลิตข้ึน
ชว่ ยเพมิ่ ภูมคิ ุ้มกันและฟืน้ ฟูสขุ ภาพ

ราคาปกติ ๑,๖๐๐ บาท ช่วงนี้ลดราคาเหลอื เพียง ๑,๓๘๐ บาท
สนใจติดต่อและสงั่ ซื้อ ได้ด่วน * * *

ข้อใดไมไ่ ดก้ ลา่ วถงึ ในขอ้ ความโฆ ษณาขา้ งตน้ (O-NET’๕๙)
๑. ที่ตดิ ต่อสอบถาม
๒. สรรพคุณของสินค้า
๓. ราคาของสินค้า
๔. ชนิดของผลิตภัณฑ์

ข้อสอบโอเนต็

๖. ข้อความโฆ ษณานี้นา่ เชื่อถอื หรอื ไม่ เพราะเหตใุ ด (O-NET’๕๙)

๑. ไม่น่าเชอื่ ถือ เพราะไม่ระบุราคาสินค้า
๒. น่าเช่ือถือ เพราะยาขนานเดียวสามารถ
รักษาได้หลายโรค
๓. น่าเช่ือถอื เพราะเปน็ ยาแผนโบราณซงี่
ปัจจุบันกาลงั เป็นทนี่ ยิ ม
๔. ไม่น่าเชอ่ื ถอื เพราะไม่มีเครื่องหมาย
รับรองของสานักงานคณะกรรมการอาหาร
และยา (อย.)

ข้อสอบโอเนต็

๗. จงพจิ ารณาขอ้ ความในปา้ ยโฆ ษณาตอ่ ไปนี้ แล้วตอบคาถามขอ้ ๘
๑. ครีมขาวไว ขาวทันใจภายใน ๕ นาที นาเข้าจากยุโรป รับประกันไม่พอใจยินดีคนื เงิน
๒. แชมพปู ้องกันผมร่วง มีส่วนผสมของมะกรูด อัญชัน และวา่ นหางจระเข้ สมุนไพรแท้ ๆ
๓. ยาหยอดตารักษาอาการสายตาสัน้ ใช้เพยี ง ๑ ขวด หาย ๑๐๐ เปอรเ์ ซ็นต์ รับรองผล

โดยผู้ใช้จริงกวา่ ๑,๐๐๐ คน
๔. ยาลดความอ้วน กนิ ๑ เม็ด หลงั อาหารเยน็ ช่วยสลายไขมันได้โดยไม่ต้องออกกาลังกาย

และไม่ต้องควบคุมอาหาร

ป้ายโฆ ษณาข้อใดไมม่ คี าโฆ ษณาเกนิ จรงิ (O-NET’ ๖๐)

๑. ปา้ ยโฆ ษณาที่ ๑ ๒. ปา้ ยโฆ ษณาท่ี ๒

๓. ปา้ ยโฆ ษณาที่ ๓ ๔. ป้ายโฆ ษณาที่ ๔

ข้อสอบโอเนต็

ใช้ข้อมลู ตอ่ ไปนตี้ อบคาถามขอ้ ๘

๘. จากข้อความโฆ ษณาข้างตน้ ข้อใดมคี วามสมจรงิ มากที่สดุ (O-NET’ ๖๐)

๑. ใส่แล้วคณุ ครูรัก ๒. ใส่แล้วเรียนเก่ง

๓. คะแนนพุ่ง เกรด ๔ รวด ๔. ได้ชุดนกั เรียนทลี่ ดราคาพิเศษ

ข้อสอบโอเนต็

๙. นักเรียนจะเลอื กซอื้ ผงซกั ฟอกในขอ้ ใดตอ่ ไปนีท้ ไี่ มม่ ีคาโฆ ษณาเกนิ จรงิ
(O-NET’๖๑)

๑. ยี่หอ้ ว้าว หน่ึงเดียวในโลกที่ช่วยคณุ แม่บ้านจัดการผ้ากองโตได้ใน
พริบตา

๒. ยี่หอ้ ปิ๊งป๊ิง ใชไ้ ด้ทัง้ ซักมอื และซักเคร่ือง ชว่ ยขจัดคราบสกปรก
และกลนิ่ อับชน้ื

๓. ยี่หอ้ ผงละมุน ผ้าขาวทันใจ ไม่ต้องขย้ี ปลอดภัยไร้สารตกค้าง ๑๐๐%
๔. ยี่หอ้ พลังสะอาด มหัศจรรย์ พลงั แรง ขจัดคราบฝังลกึ ส้นิ ซาก

ในราคายอ่ มเยา

ข้อสอบโอเนต็

จงอ่านโฆ ษณาต่อไปนแี้ ลว้ ตอบคาถามขอ้ ๑๐

๑๐. จากข้อความโฆ ษณา “อมยมิ้ ปบุ๊ ปบั๊ ” ข้อใดเชอ่ื ถอื ได้ (O-NET’๖๑)
๑. มีรสชาติให้เลือกมากมาย ๒. เปน็ อมยมิ้ ท่ที กุ คนช่ืนชอบ
๓. สามารถอมได้ยาวนานตลอดวัน ๔. เป็นอมย้ิมท่เี หมาะสาหรับคนทนั สมัย