Mahir Menulis Kreatif Iklan, Slogan, dan Poster (Arrie Widhayani) (z-lib.org)

Penulis:
Arrie Widhayani, M.Pd.

YAYASAN HIDAYATUL MUBTADI’IN
(HM PUBLISHER)

MAHIR MENULIS KREATIF TEKS IKLAN, SLOGAN, DAN
POSTER

untuk Siswa SMP/SMA/SMK/MA dan Umum

Penulis:
Arrie Widhayani, M. Pd.
ISBN :
978-623-7855-45-3
Editor, Penata Letak :
Wahyu Ratnawati
Cover :
Imam Nuraini
Penerbit :
Yayasan Hidayatul Mubtadi’in (HM Publisher)
Redaksi :
Perum Calysta Graha No.21 Wirogunan Kecamatan Kartasura
Kabupaten Sukoharjo 57168
Telepon: 085335019653
e-mail: [email protected]

Cetakan Pertama : April 2020

Hak Cipta Dilindungi oleh Undang-Undang Republik Indonesia Nomor
19 Tahun 2002

tentang Hak Cipta Pasal 72

ii

KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr. Wb.

Puji syukur penulis panjatkan Kehadirat Allah SWT karena atas izin-Nya
buku ini dapat terselesaikan.

Buku berjudul “Mahir Menulis Kreatif Teks Iklan, Slogan, dan Poster”
ini disusun untuk memenuhi kebutuhan para siswa tingkat
SMP/SMA/SMK/MA dan guru ataupun umum. Dengan buku ini diharapkan
pembaca dapat memahami secara mandiri dalam membuat Teks Iklan,
Slogan, dan Poster. Sekaligus sebagai buku bahan ajar untuk guru dalam
pembelajaran bahasa Indonesia. Buku ini juga disertai contoh-contoh Teks
Iklan, Slogan, dan Poster.

Penulis mengakui penyusunan buku ini atas bantuan dari berbagai
pihak, pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada Prof.
Dr. Sarwiji Suwandi, M.Pd., sebagai dosen pengampu mata kuliah
Kurikulum dan Pengembangan Materi Ajar yang telah memberikan masukan
dan motivasi sehingga buku ini dapat layak diterbitkan. Tak lupa untuk orang
tua dan keluarga yang telah memberikan inspirasi untuk menorehkan tulisan
sederhana ini.

Penulis berharap buku praktis mahir menulis kreatif Teks Iklan, Slogan,
dan Poster dapat memberikan kontribusi positif dan sebagai referensi
tambahan untuk menunjang materi Teks Iklan, Slogan, dan Poster. Penulis
juga mengharapkan saran dan kritik untuk kesempurnaan buku ini.
Waalaikumsalam Wr.Wb.

Penulis

iii

iv

DAFTAR ISI

Halaman Judul .............................................................................................. i
KDT ................................................................................................................ ii
Kata Pengantar ............................................................................................. iii
Daftar Isi ........................................................................................................ v

BAB 1 Pendahuuan ...................................................................................... 1
A. Rasional Buku ...................................................................................... 2
B. Manfaat Buku ....................................................................................... 3

BAB 2 Mahir Menulis Kreatif Teks Iklan.................................................... 5
A. Pengertian Teks Iklan........................................................................... 6
B. Struktur Teks Iklan ............................................................................... 9
C. Karakteristik Teks Iklan ........................................................................ 10
D. Unsur Kebahasaan Teks Iklan ............................................................. 13
E. Unsur Teks Iklan .................................................................................. 16
F. Tujuan Penulisan Teks Iklan ................................................................ 22
G. Jenis Teks Iklan.................................................................................... 24
H. Contoh Teks Iklan Diberbagai Tempat................................................. 37
I. Cara Menyusun Teks Iklan .................................................................. 41

BAB 3 Mahir Menulis Kreatif Teks Slogan ................................................. 43
A. Pengertian Teks Slogan ....................................................................... 44
B. Unsur-Unsur Teks Slogan .................................................................... 45
C. Karakteristik Slogan ............................................................................. 45
D. Tujuan Penulisan Slogan ..................................................................... 45
E. Ciri Kebahasaan Slogan ...................................................................... 46
F. Jenis Slogan......................................................................................... 46
G. Contoh Slogan Di Berbagai Tempat .................................................... 47
H. Langkah-langkah Menyusun Teks Slogan .......................................... 48

BAB 4 Mahir Menulis Kreatif Teks Poster.................................................. 49
A. Pengertian Poster................................................................................. 50
B. Kaidah Bahasa Teks Poster................................................................. 50

v

C. Karakteristik Teks Poster ..................................................................... 51
D. Tujuan Penulisan Poster ...................................................................... 52
E. Jenis Poster.......................................................................................... 53
F. Contoh Poster Diberbagai Tempat....................................................... 54
G. Cara Menyusun Teks Poster ............................................................... 59
BAB 5 Contoh Teks Iklan, Slogan, dan Poster .......................................... 61
A. Above The Line (Media Lini Atas) ........................................................ 62
B. Contoh-contoh Above The Line (Media Lini Atas) ............................... 64
C. Below The Line (Media The Line) ....................................................... 77
D. Contoh-contoh Below The Line (Media The Line) .............................. 78
Tips Membuat Iklan, Poster dan Slogan Zaman Modern............................... 83
BAB 6. Latihan Soal ..................................................................................... 91
A. Contoh Soal Teks Iklan ........................................................................ 92
B. Contoh Soal Teks Slogan .................................................................... 93
C. Contoh Soal Teks Poster ..................................................................... 94
D. Latihan Soal (Mandiri) .......................................................................... 95

1. Teks Iklan........................................................................................ 95
2. Teks Slogan .................................................................................... 96
3. Teks Poster ..................................................................................... 96
Daftar Pustaka .............................................................................................. 97

vi

BAB 1.
PENDAHULUAN

Arrie Widhayani | 1

Keterampilan berbahasa dalam penulisan teks iklan, slogan dan poster
memerlukan bahasa yang komunikatif agar maksud dan isi pesan dapat
tersampaikan pada sasaran. Buku ini berharap dapat memberikan kontribusi
positif terhadapat guru maupun siswa. Dalam KI/KD tercantum materi iklan,
slogan, dan poster pada kelas VIII semester 1 kurikulum 2013 berbunyi
“memahami struktur hingga menyajikan gagasan pesan, ajakan, dalam
bentuk teks iklan, slogan, dan poster.” Diperjelas KI/KD kelas XII semester
kurikulum 2013 isi materi teks iklan berbunyi ”memahami struktur, kaidah
bahasa teks iklan, menganalisis, membandingkan, menginterpretasi hingga
memproduksi teks iklan dengan tepat”
A. Rasional Buku

Teks iklan, poster, dan slogan merupakan iklan media luar ruang. Hal
tersebut dijadikan sebagai media untuk menawarkan produk dan jasa
secara persuasif kepada orang banyak. Namun, terkadang kendala
membuat teks iklan, poster dan slogan adalah kreativitas memilih kata yang
mengandung estetika. Kendala tersebut salah satunya adalah ketika siswa
ditugasi secara kelompok untuk membuat iklan, poster, dan slogan akan
memperoleh hasil maksimal dan isi yang terkandung juga sangat menarik.
Namun, ketika siswa ditugaskan untuk mengerjakan secara individu siswa
merasa kebinggungn dan kesulitan serta sulit membedakan ciri-ciri teks
poster, iklan, dan slogan. Padahal yang mendasar adalah terdapatnya
sebuah gambar untuk mendukung poster dan iklan, serta tidak adanya
gambar pada proses penulisan slogan karena slogan hanyalah berupa
tulisan singkat yang bertujuan untuk memberikan motivasi. Selain itu masih
banyak ditemukan kesalahan dalam berbahasa pada teks, iklan, slogan, dan
poster, misalnya penggunaan tanda baca, ejaan, dan diksi.

Berdasarkan masalah yang dihadapi siswa tersebut, perlu dihadirkan
sebuah buku bahan ajar untuk mendukung siswa agar lebih memahami
iklan, poster, dan slogan secara mandiri. Materi yang dihadirkan disesuaikan
dengan kurikulum 2013 yang relevan dengan Standar
Kompetensi/Kompetensi Dasar pembelajaran bahasa Indonesia tingkat SMP
dan SMA/SMK/MA. Proses pembelajaran dimulai dengan memahami

2 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

pengertian iklan, poster, dan slogan serta dikuatkan dengan latihan menulis
teks iklan, poster, dan slogan.

Buku ini dibuat untuk memenuhi kebutuhan akan perlunya buku praktis
dan mahir menulis kreatif teks iklan, slogan, dan poster mengingat di
pasaran hanya sedikit buku pedoman menulis teks iklan, slogan dan
poster.Untuk itu, penulis menghadirkan sebuh buku Mahir Menulis Kreatif
Teks Iklan, Slogan, dan Poster. Isi buku ini dibagi menjadi 6 Bab. Pada Bab
1 dipaparkan pendahuluan serta rasional alasan buku ini dibuat, untuk
siapa, dan manfaat dari buku ini.

Bab 2 berisikan pengertian, unsur, ciri khusus dan ciri kebahasaan,
jenis, serta contoh iklan. Bab ini memberikan pemahaman kepada pembaca
mengenai struktur isi dan kaidah bahasa teks iklan secara praktis.

Bab 3 berisikan pengertian, unsur, ciri khusus dan ciri kebahasaan,
jenis, serta contoh poster. Bab ini memberikan pemahaman kepada
pembaca mengenai struktur isi dan kaidah bahasa teks poster secara
praktis.

Bab 4 pengertian, unsur, ciri khusus dan ciri kebahasaan, jenis, serta
contoh slogan. Bab ini memberikan pemahaman kepada pembaca
mengenai struktur isi dan kaidah bahasa teks slogan secara praktis.

Bab 5 berisi tentang contoh-contoh teks iklan, poster, slogan dengan
tema kehidupan santri dan pendidikan. Bab ini lebih menekankan pada
contoh-contoh yang nyata dan relevansi dengan Standar Kompetensi/
Kompetensi Dasar kurikulum 2013.

Bab 6 berisi latihan-latihan soal tentang iklan, poster, dan slogan. Bab
ini bertujuan sebagai refleksi dari penjelasan teori dan contoh yang telah
diberikan dengan tujuan agar siswa lebih memahami struktur isi dan kaidah
bahasa serta penerapan dalam pembuatan iklan, poster,dan slogan. Buku
ini diharapkan memberikan kontribusi yang positif kepada siswa atau guru
sebagai buku penunjang dalam materi iklan, poster,dan slogan.
B. Manfaat

Manfaat teoretis buku ini adalah untuk pengembangan ilmu
pengetahuan dan penambah khasanah dalam mempelajari teks iklan,

Arrie Widhayani | 3

poster, dan slogan. Buku ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi
siswa dan guru. Manfaat praktis buku ini yaitu diharapkan dapat
memberikan manfaat, khususnya bagi siswa, guru, dan penelitian yang lain.
Secara praktis, buku ini diharapkan bermanfaat untuk meningkatkan
pemahaman siswa terhadap mata pelajaran bahasa Indonesia terutama
kompetensi memproduksi teks iklan, poster, dan slogan sehingga
keterampilan menulis siswa dapat meningkat dan berkembang.

Bagi siswa dengan adanya buku ini akan mempermudah siswa dalam
menulis teks iklan, poster, dan slogan. Selain itu, dengan adanya buku ini
siswa mendapat pengalaman belajar yang bermakna melalui sebuah
pembelajaran yang tidak hanya menyenangkan, tetapi juga mencerdaskan,
serta menambah wawasan siswa dengan mengenal keberagaman ketiga
teks tersebut.

Bagi guru, buku ini dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan dan
acuan untuk meningkatkan dan mengembangkan keterampilan
memproduksi teks iklan, poster, dan slogan bagi siswa serta guru sesuai
dengan SK/KD kurikulum 2013. Selain itu, hasil dari buku ini akan
membantu guru dalam mendesain pembelajaran memproduksi teks iklan,
poster, dan slogan dengan konsep yang menyenangkan dan mencerdaskan.
Guru akan terpacu untuk melaksanakan pelajaran yang lebih variatif dan
inovatif. Bagi sekolah, Buku ini dapat memberikan sebuah bentuk bahan
ajar baru dengan teknik yang baru dalam pembelajaran memproduksi teks
iklan, poster, dan slogan .

4 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

BAB 2.
MAHIR MENULIS KREATIF TEKS IKLAN

Menulis Iklan

Arrie Widhayani | 5

A. Pengertian iklan
Iklan adalah segala bentuk presentasi nonpribadi dan promosi

gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus bayar Kasali
(2007:9). Senada dengan Kotler&Keller (2007:244) bahwa iklan adalah
media komunikasi persuasive yang dirancang sedemikian rupa untuk
menghasilkan respons dan membantu tercapainya objektivitas atau tujuan
pemasaran. Ditambah oleh Dyer (2009:2) bahwa iklan adalah menarik
perhatian pada sesuatu atau memberitahukan atau menginformasikan
sesuatu kepada orang banyak orang terhadap sesuatu barang atau jasa
melalui pengumuman publik. Diperkuat dengan pendapat para ahli:
1. Widyatama (dalam Dunn dan Barban 1978:8) mengatakan iklan

merupakan bentuk kegiatan komunikasi nonpersonal yang disampaikan
lewat media dengan membayar ruang yang dipakainya untuk
menyampaikan pesan yang bersifat membujuk (persuasif) kepada
konsumen oleh perusahaan, lembaga nonkomersial, maupun pribadi
yang berkepentingan.
2. Klepper (1986) mengatakan bahwa iklan berasal dari bahasa Latin. Ad-
vere yang berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain.
Sama halnya dengan pengertian komunikasi.
3. Suhandang (2005) iklan dapat didefinisikan sebagai salah satu jenis
teknik komunikasi masaa dengan membayar ruangan atau waktu untuk
menyiarkan informasi tentang barang dan jasa yang ditawarkan oleh si
pemasang iklan
4. Russell (2000:33) iklan adalah tangan komunikasi dari proses
pemasaran. Seperti teknik komunikasi, periklanan dapat memaparkan
sejumlah uraian dengan tujuan dan sasarannya masing-masing.
Periklanan merupakan suatu metode penyampaian pesan dari seorang
penaja (sponsor) melalui sebuah medium impersonal (bukan tatap muka)
kepada banyak orang. Periklanan dapat dirancang untuk menimbulkan
keinginan orang untuk membeli produk untuk mendukug sebuah maksud
atau bahkan untuk mengonsumsi lebih sedikit. Periklanan dapat digunaan
untuk memilih seorang calon, mengumpulkan dana untuk yayasan, atau

6 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

mengumumkan posisi serikat buruh atau manajemen selama
pemogokan. Akan tetapi, sebagian besar periklanan digunakan untuk
pemasaran barang dan jasa.
5. Kriyantoro (2008:174) mengemukakan bahwa iklan merupakan bentuk
komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-pesan secara persuasif dari
sponsor yang jelas guna untuk memengaruhi orang agar membeli produk
dengan membayar biaya untuk media yang digunakan.
6. Durianto (2003:1) mengemukakan iklan sebagai proses komunikasi yang
tujuannya untuk membujuk atau menggiring orang agar mengambil
tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.
7. Russel &Lane (1990:52) Mereka berpendapat bahwa iklan adalah suatu
pesan dibayar sponsor dan disampaikan melalui beberapa media
komunikasi massa.
8. George E Belch dan Michael A.Belch (2012:18) mengatakan iklan
adalahbentuk komunikasi yang dibayar dari definisi, produk,atau gagasan
ini oleh sponsor. Aspek berbayar harus menjadi dasar ruang atau waktu
untuk pesan iklan yang umumnya merupakan pengecualian.
9. Sandra C. B. (1999:8) iklan adalah metode yang digunakan oleh banyak
komunitas untuk menyampaikan pesan kepada khalayak terpilih yang
meyakinkan orang untuk membeli produk/ layanan yang menonjolkan
fitur/ kualitas tertentu yang melekat dalam produk/ layanan untuk
mencapai tujuan ini
10. Riyanto( 2001) di Indonesia iklan dapat diartikan sebagai segala bentul

pesan tentang suatu produk atau jasa yang disampaikan lewat suatu
media dan ditunjukan kepada sebagian atau keseluruhan proses yang
meliputi persiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawas
penyampaian iklan.
11. Kotler (2002:658) iklan didefinisikan sebagai bentuk penyajian dan
promosi ide, barang, dan jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor
tertentu yang memerlukn pembayaran.
12. Wrigt (1978:72) menerangkan iklan merupakan salah satu bentuk
komunikasi nonpersonal yang dibayar oleh pihak sponsor dengan

Arrie Widhayani | 7

menggunakan media massa dan bertujuan untuk membujuk dan
memengaruhi audience(penonton,pendengar, atau pembaca)
13. Lee (2004:24) menurutnya iklan adalah sebuah komunikasi komersil
dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya
yang dirtransmisikan ke khlayak ramai dengan target melalui media
yang bersifat massal seperti(televisi, radio,Koran, majalah , direct
mall(pengesposan langsung), reklame luar ruang, atau kendaraan
umum.
14. Kotler( 2002:43) menjelaskan periklanan sebagai bentuk penyajian dan
promosi tentang ide, barang, atau jaa secara nonpersonal oleh suatu
sponsor tertentu yang memerlukan bayaran.
15. Guinn, Allen, dan Semenik(2002: 13) communication is a fundamental
aspect of human existence and advertising is a communication.
16. Well, Burnet & Mariarty (1995) iklan adalah komunikasi nonpribadi
berbayar dari sponsor yang teridentifikasi menggunakan media massa
untuk menyakinkan atau mempengaruhi audiens.
17. American Marketing Association (AMA) mengatakan iklan adalah bentuk
presentasi pribadi yang tidak berbayar dan promosi ide, barang, jasa
oleh sponsor yang teridentifikasi
18. Cook (1996:182) menerangkan iklan adalah bagian tak terelakan dari
konsumen guna menarik perhatian di tengah persaingan malalui
pemberitahuan di Koran, televisi, radio, sarana transportasi umum dan
tempat yang harus dibayar sponsor untuk menyebarkan pesan
merekan.
19. Lapsanska (2006: 13) iklan adalah promosi barang, jasa, perusahan
dan ide biasanya dilakukan oleh sponsor.
20. Haryono (2012:73) iklan adalah semua kegiatan yang terlibat dalam
penyajian suatu pesan yang non-personal (tak tertuju kepada
seseorang tertentu), disuarakan (oral) atau visual , dan dibiayai secara
terbuka untuk suatu produk, jasa atau ide dapat disiarkan lewat satu
atau lebih media dan dibiayai oleh sponsor yang diketahui umum.

8 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

21. Liliweri (1997:20) iklan adalah suatu proses komunikasi yang
mempunyai kekuatan yang sangat penting sebagai alat pemasaran
yang membantu menjual barang, memberikan layanan, serta gagasan
atau ide-ide melaui saluran tertentu dalanm bentuk informasi yang
persuasif.
Dapat disimpulkan dari pendapat para tokoh tersebut bahwa iklan

adalah sarana promosi bagi perseorangan, pengusaha, organisasi, ataupun
lembaga pemerintah untuk menyampaikan pesan-pesan yang bersifat
menguntungkan ditambah semua bentuk presentasi nonpersonal yang
dimaksudkan untuk mempromosikan gagasan atau memberikan informasi
tentang keunggulan dan keuntungan suatu produk yang dibiayai oleh
sponsor utama melalui pengumuman berbayar dimedia cetak, siaran, atau
elektronik. Artinya, dalam menyampaikan pesan tersebut, komunkator
memang secara khusus melakukannya dengan cara membayar kepada
pemiliki media atau membayari orang yang mengupayakannya.

B. Struktur Teks Iklan
Adapun struktur membangun keseluruhan teks iklan adalah

a. Orientasi (inti sebuah iklan)
Sebuah iklan biasanya menampilkan keunggulan atau kelebihan dari

sebuah produk/jasa yang ditawarkan. Orientasi ini menyebutkan keunggulan
produk/jasa tersebut.
b. Tubuh Iklan (nama produk)

Untuk mengenali produk / jasa yang ditawarkan penting menuliskan
nama merek/jasa yang ditawarkan ,
c. Justifikasi (pendeskripsian produk/jasa)

Pendeskripsian yang dimaksud adalah paparan/identitas
barang/jasa/spesifikasinya. Namun, tahap ini bisanya ditambah testimony
/pengakuan pembeli.

Unsur-unsur penting sebuah iklan juga menjadi penguat iklan itu dapat
diterima oleh masyarakat, penting memperhatikan gagasan,

Arrie Widhayani | 9

barang/jasa,nonpersonal, sponsor, dan pembayaran. Iklan dibuat dengan
tujuan untuk mengeksplor dan mengenalkan barang atau jasa kepada
khalayak ramai/ masyarakat umum dan mempengaruhinya agar produk
yang diiklankan tersebut menari masyarakat untuk mencoba membelinya
(Kotler,2002:45)

C. Karakteristik teks Iklan
Sebuah teks iklan yang baik harus memiliki kriteria di bawah ini:

1. Mempunyai sasaran yang jelas dengan menentukan target konsumen
ada target utama dan target kedua ini juga untuk menentukan media
pasang iklan dan penetapan target konsumen tergantung pada kualitas,
harga, distribusi(jangkauan pemasaran)

2. Mempunyai focus atas hal yang ingin dikomunikasikan dari produk dan
jasa yang diiklankan.

3. Mempunyai daya Tarik tertentu hingga konsumen yang disasarnya bisa
berhenti untuk memperhatikan isi iklan, selain kata menarik, daya Tarik
iklan muncul dari desain layout yang menarik,

4. Komunikasi iklan memiliki empat unsur utama, yaitu: (1) pengirim iklan
(adalah produsen atau dalam bisnis periklanan diwakili biro iklan). (2) isi
iklan (iklan ada headline kalimat singkat tidak lebih dari 10 kata dan
diharapkan konsumen langsung dapat banyak informasi mengenai
produk dan jasa.(3) media komunikasi tempat iklan disajikan di media
cetak, media elektronik atau media lainnya antara lain media internet dan
billboard.

5. Iklan merupakan teks persuasif yang memadukan unsur gambar, dengan
kata-kata, gerak, dan suara.

6. Selain itu, teks iklan harus menciptakan iklan yang bisa menarik
perhatian banyak orang sekaligus menciptakan pelanggan ,tentunya
diperlukan materi yang mempunyai daya tarik yang kuat dan dilakukan
sesuai kebenaran atas yang diinformasikan. Perlu diketahui, iklan dapat
berupa tanda, simbol, angka, tulisan, isyarat, gambar dan warna. Tanda
bisa berupa icon (benda fisik yang menyerupai apa yang dipersentasikan,

10 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

contoh foto,peta,atau gambar), indeks (tanda yang memiliki hubungan
sebab-akibat dengan apa yang diwakilinya, contoh asap, api, dan tanda
tangan), dan simbol (tanda berdsarkan konvennsi, peraturan, atau
perjanjian yang disepakati bersama, contoh Garuda Pancasila). Adapun
hal lain yang perlu diperhatikan dalam penulisan teks iklan adalah
sebagai berikut (a)bahasa yang bisa dipahami oleh khalayak
sasarannya.(b)Tidak boleh menggunakan kata-kata superlatif, seperti
“paling”,”nomor satu”,”top”, atau kata-kata berawalan “ter”, dan kata yang
beramakna sama, tanpa secara khas menjelaskan keunggulan tersebut
yang harus dapat dibuktikan dengan pernyataan tertulis dari otoritas
terkait atau sumber yang otetik.Liliweri (1992:23).

1) Kriteria iklan yang baik
Jaiz (2014:58) mengatakan iklan yang baik itu intinya memiliki

karakteristik, sebagai berikut :
a. Pesannya dibuat/ dirancang untuk memenuhi kebutuhan khalayak yang

sudah ditentukan, memiliki tujuan yang spesifik, dan ditempatkan di
media yang paling efektifdalam menjangkau khalayak.
b. Memiliki konsep kreatif yang dapat menarik perhatian dan ingatan
khalayak.
c. Menggunakan teknik eksekusi pesan yang tepat.
Kasali (1995:83) mengatakan iklan yang baik dan bagus harus
memenuhi kriteria rumus yang disebut AIDCA.
1. Attention (perhatian), iklan harus mampu menarik perhatian khalayak
sasaran. Untuk itu, iklan membutuhkan bantuan ukuran, penggunaan
warna, tata letak, dan suara-suara khusus.
2. Interest ( minat), iklan berusaha dengan bagaimana konsumen berminat
dan memiliki keinginan lebih jauh. Dalam hal ini konsumen harus
dirangsang agar mau membaca, mendengar, menonton pesan-pesan
yang disampaikan.
3. Desire ( kebutuhan), iklan harus mampu menggerakkan keinginan orang
untuk memiliki atau menikmati produk tersebut.

Arrie Widhayani | 11

4. Conviction (keinginan) iklan harus mampu menciptakan kebutuhan
calon pembeli. Konsumen mulai goyah dan emosinya mulai tersentuh
untuk membeli produk tersebut.

5. Action ( tindakan) berusaha membujuk calon pembeli agar sesegera
mungkin melakukan suatu tindakan pembelian. Hal ini dapat digunakan
kata beli, ambil, hubungi, rasakan, gunakan dll. Oleh karena itu, rumus
AIDCA sebagai syarat untuk iklan yang baik, tidak begitu relevan untuk
saat ini. Jaiz (dalam Hakim 2006:49-63) menawarkan rumus iklan baik
yang disebut SUPER “A”

2) Iklan Baik : Super “A”
a. Simple (S), artinya sederhana.Untuk brand baru kesederhanaan ini

dipahami sebagai “dapat dimengerti sekali lihat”
b. Unexpected (U) atinya tidak terduga. Di tengah derasnya iklan yang kita

lihat setiap harinya, iklan yang baik adalah iklan yang idenya tidak
terduga, diluar bayangan kita sehingga kita berdecak kagum. Iklan ini
akan selalu diingat dan menjadi the top of mind
c. Persuasive (P) memiliki daya bujuk yang berarti mampu menyihir orang
untuk melakukan sesuatu. Iklan yang bersifat persuasif ini mampu
menggerakkan konsumen untuk mendekatkan diri dengan brand dan
tertarik untuk mencobanya.
d. Entertaining (E) iklan yang standar mungkin tidak mengesalkan hati
konsumen. Sebaliknya yang baik akan tertanam di benak konsumen
karena mengandung unsur hiburan. Iklan yang baik jika iklan itu
memiliki sifar menghibur. Selain itu iklan yang baik mempu memberikan
hikmah atau motivasi pada pembaca iklan.
e. Relevant ( R) dalam iklan kita dituntut untuk kreatif. Penyampaian iklan
tidak harus lugas menunjukkan persuasive agar konsumen segera
menggunakan iklan yang kita tawarkan. Iklan yang baik menggunakan
gaya bahasa yang tepat

12 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

f. Acceptable (A) penerimaan sangat berkaitan dengan budaya yang
berlaku di masayarakat. Iklan yang baik adalah iklan yang dapat
diterima oleh masyarakat

3) Model-model Efek Periklanan

DAGMAR (Definiting Advertising Goals for Measured Advertising
Results) By Russel H. Colley 1961

ketidaksadaran
kesadaran

pemahaman dan citra
sikap

tindakan

AIDA MODEL (1920-an,USA)

THE EVERETT ROGERS INNOVATION ADOPTION MODEL

Awarenn interest evalution trial adoption
es

D. Unsur kebahasaaan teks iklan
Bahasa adalah sarana berkomunikasi yang memiliki peranan penting

dalam penulisan teks iklan. Wujud komunikasi dapat berupa lisan maupun
tertulis. Perbedaan cara penggunaan bahasa ini terjadi karena perbedaan
situasi dan sarana komunikasi. Perbedaan situasi menyebabkan terjadinya
perbedaan bentuk bahasa. Salah satu bentuk sarana komunikasi adalah
iklan.

Arrie Widhayani | 13

Iklan merupakan bentuk pemakaian bahasa yang digunakan sedemikian
rupa sehingga pesan yang dikandungnya dapat diterima oleh masyarakat
tersebut memberikan umpan balik berupa keuntungan bagi perusahaan
pengiklan. Iklan dapat menjangkau hamper semua lapisan masyarakat. Oleh
karena itu, keberhasilan sebuah iklan sangat bergantung pada kemahiran
seseorang dalam menggunakan bahasa. Dalam menyusun sebuah iklan,
pembuat iklan harus memperhatikan unsur-unsur kebahasaan sebagai titik
tolak penulisan sehingga pesan yang akan disampaikan dapat diterima
pembacanya secara jelas dan utuh.

Adapun unsur kebahasaan teks iklan adalah sebagai berikut.
1. Pesan komunikasi yang jelas ( isi dan lambang)
2. Gaya retoris

Adalah penggunaan kata dalam berbicara dan menulis untuk
meyakinkan atau memengaruhi penyimak atau pembaca. Gaya retoris
sangat menentukan keberhasilan suatu iklan. Menarik atau tidaknya
suatu iklan bergantung bagaimana pembuat iklan meramu iklannya
dengan gaya retoris semenarik mungkin.
3. Fakta dan opini
Merupakan peristiwa nyata, sedangkan opini adalah pernyataan untuk
menarik minat pembeli. Opini harus didukung fakta yang ada di dalam
produk/jasa.
4. Gambar dan bahasa persuasive
5. Menggunakan bahasa imperative (permintaan, ajakan, dorongan, dan
larangannya) , bisanya menggunakan kata ajakan ayo dan mari. Selain
itu menggunakan partikel –lah dan –kan (Liliweri,1992:25) Diperjelas
dengan bagan:

14 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

persuasif

kaidah
ringkas bahasa imperatif

teks iklan

berkesan
positif

Cara penyampaian iklan dikelompokkan berdasarkan kaidah retorik
yang digunakan oleh iklan yang bersangkutan. Retorika iklan mencakupi
beberapa kategori, yaitu kategori 1) pernyataan, baik pernyataan netral
maupun pernyataan yang disertai penilaian 2) perkaitan konsep 3)
perisytiharan 4) umpan 5) kealatan 6) pemesraan 7) kaidah kenal pasti 8)
peyakinan 9) perbandingan 10) doa 11)ulasan 12) pertanyaan 13)peringatan
14) suruhan 15) silaan 16) gesaan 17) larangan 18) ajakan 19) nasihat 20)
kategori latar (Arifin, 1999:11-12)

Contoh penggunaan kategori retorik dalam iklan, seperti:
a. Bengkel resmi Honda “Jaya Niaga Raya”
b. Clear Shampo sentuhan indh, sentuhan yakni lebih dari sekadar

shampoo kecantikan
c. Telah dibuka! Pertama di Surakarta. Makanan disajikan serba panas di

atas daun.
d. OMO Biru melenyapkan kotoran dan bau.
e. Jangan lupa Kumur Listerine untuk menjamin kesegaran napasmu.

Iklan a) merupakan iklan yang menggunakan kaidah pernyataan netral.
Iklan ini hanya memberitahukan yang tidak disertai penilaia/ opini oleh
pemasangnya. Yang dikemukakan hanyalah nama bengkel resmi Honda,
yakni “Jaya Niaga Raya”. Iklan b)merupakan iklan yang menggunakan
retorik peerbandingan yang berujuan menunjukkan kelebihan suatu barang
dengan menggunakan kata lebih yang menyatakan lebih dari sekadar
shampoo kecantikan. Iklan c) merupakan iklan yang menggunakan
pernyataan yang disertai penilaian yang menggunakan konsep perintisan.

Arrie Widhayani | 15

Konsep perintisan dalam iklan ini ditandai dengan kata pertama. Iklan d)
merupakan iklan yang menggunakan kaidah penilaian berdasarkan manfaat
barang, yakni menjelaskan fungsi atau kaidah barang yang diiklankan. Iklan
ini menjelaskan dapat melenyapkan kotoran dan bau. Iklan e) merupakan
iklan yang menggunakan kaidah suruhan karena menggunakan kata
larangan “jangan”

E. Unsur - Unsur Iklan

Menurut Rossiter dan Pecy(dalam Limantoro,2006 dalam

Pratami,2010:16) dalam sebuah konsep kreatif iklan terdapat unsur-unsur

yang saling mendukung,yaitu:

1. unsur heard words, yaitu kata-kata yang terdengar dalam iklan yang

ditayangkan yang membuat pemirsa semakin mengerti tentang maksud

pesan iklan yang ditayangkan.

2. unsur colour, yaitu komposisi atau keserasian warna gambar seta

pengaturan cahaya yang terdapat dalam tampilan tayangan iklan.

Kusrianto,2007 dalam Yohanes, 2010) salah satunya adalah elemen

warna dapat mewakili emosi sehingga pesan yang ingin disampaikan

dapat diterima oleh target pasarnya. Pemakaian warna dalam iklan

memiliki potensi untuk mempengaruhi perasaan atau emosi konsumen.

Molly E Holzschlag (seperti dikutip oleh Kustrianto,2007 dalam Andreas

Yohanes,2010) warna memiliki kekuatan yang mampu memberikan

respon psikologis.

warna Respons psikologis

Kekuatan, bertenaga,

kehangatan, cinta, agresif,

bahaya

Kepercayaan, konservatif,

keamanan, teknologi,

kebersihan, perintah

Alami, kesehatan,

pandangan yang enak,

kecemburuan

16 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

Bumi, dapat dipercaya,
nyaman, bertahan

Spiritual, misteri, keagungan,
perubahan bentuk, energi,
keseimbangan

Intelek, futuristic, modis,
kesenduan

Intelek. Futuristic, modis,
kesenduan

Kemurnian/ suci, bersih,
kecermatan

Kekuatan, seksualitas,

kemewahan, kematian

Tabel 1 Tabel Respon psikologi warna

Berikut adalah potensi warna yang dapat memberikan kesan kepada
seseorang (Wijanarko,2010), yaitu :

a. Putih, sebagai warna yang paling terang, melambangkan cahaya dan
kesucian

b. Hitam, sebagai warna yang tertua(gelap) dengan sendirinya menjadi
lambang untuk sifat gulita dan kegelapan.

c. Kuning, dengan sinarnya yang bersifat kurang dalam, merupakan wakil
dari hal-hal atau benda yang bersifat cahaya, momentum dan
mengesankan sesuatu, cerah, intelektual

d. Hijau, mempunyai sifat keseimbangan dan selaras untuk
membangkitkan ketenangan dan tempat untuk mengumpulkan daya-
daya baru.

e. Biru, sebagai warna yang menimbulkan kesan dalamnya sesuatu, sifat
yang tak terhingga, disamping itu memiliki sifat tantangan.

f. Cokelat, warna ini merupakan wakil dari tanah atau bumi, kepercayaan,
kenyamanan, daya tahan, stabilitas, bobot, dan keanggunan.

Arrie Widhayani | 17

g. Abu-abu, merupakan warna yang paling netral dengan tidak adanya
sifat atau kehidupan spesifik

h. Merah, bersifat menaklukan, ekspresif, dominan,aktif dan vital.
i. Ungu, memiliki sifat spiritual, kebangsawanan, transformasi,

keangkuhan, ramah, romantic dan mandiri.
j. Jingga, bersifat kehangat, energy, dan keseimbangan, unsur music,

yaitu music atau audio yang terdapat dalam tayangan iklan, termasuk
lagu yang ditayangkan.
k. unsur picture, yaitu gambar atau tayangan iklan yang meliputi objek
yang digunakan, model yang digunakan, dan adegan yang ditampilkan
l. unsur seen words, yaitu kata-kata yang terlihat pada tayangan iklan
yang dapat mempengaruhi citra produk dalam benak pemirsa.
m. unsur movement, yaitu gerakan yang ada atau terlihat pada ytayangan
iklan yang dapat mempengaruhi emosi seseorang untuk larut di
dalamnya.
Unsur pembentuk iklan menurut ( Kosasih:2017:33) Pada subbab
sebelumnya kita sudah memperlajari pengertian dan karakteristik iklan,
bahkan mengetahui perbedaan iklan, slogan, dan poster . Adapun unsur
pembentuk iklan adalah sebagai berikut:
a. Sumber adalah pemasang iklan yang berinisiatif, dan penyandang dana
dari pemasang iklan.
b. Pesan adalah informasi yang disampaikan. Wujudnya dapat berupa
verbal dan nonverbal
c. Media adalah sarana yang digunakan, misalnya media cetak, elekronik,
dan sarana-sarana lain.
d. Penerima adalah invidu atau kelompok masyarakat yang menjad
sasaran atau objek iklan.
e. Efek adalah perubahan yang terjadi pada diri penerima, baik itu dalam
aspek sikap, pola pikir, prilaku, kebiasaan, dan pola hidup
f. Umpan balik adalah tanggapan, reaksi, respons, yang dikehendaki dari
penerima pesan, misalnya membeli produk yang ditawarkan
Berdasarkan maksud isi teks iklan adalah sebagai berikut:

18 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

a. Iklan strategis,digunakan untuk membangun merek ataupun citra positif
suatu perusahaan.

b. Iklan taktis dirancang untuk mendorong konsumen agar segera
melakukan respons dengan merek tertentu pada umumnya iklan ini
memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu
konsumen memberikan respons pada hari sama Iklan dapat kamu baca
dan lihat di semua tempat. Seakan-akan iklan mengikuti ke mana saja
kamu pergi sepanjang hari. Di rumah, di jalanan, di pasr, di sekolah, dan
di tempat-tempat lainnya kamu selalu bertemu iklan.
Iklan tidak hanya betujuan untuk menawarkan produk. Iklan juga
berpengaruh dalam membentuk gaya hidup, kebiaaan, selera,dan jati
diri seseorang dan masyarakat. Berikut tujuan dan fungsi iklan:
1. Fungsi informasional, iklan memberitahukan kepada
konsumententang karakteristik suatu produk juga berbagai manfaat
yang mereka peroleh.
2. Fungsi transforsional, iklan berusaha untuk mengubah sikap-sikap
yang dimiliki oleh konsumen terhadap merek, pola pola belanja,
gaya hidup, dan teknik-teknik mencapai kesuksesan

Perhatikanlah teks berikut ini!

Sumber www.sloganpendidikan.com
Gambar 1

Arrie Widhayani | 19

Teks di atas sudah memenuhi kriteria sebagai sebuah iklan atau poster.
Hal ini tampak dari tujuan dan fungsinya untuk menyampaikan pesan
kepada khalayak Dari bahasa pun terlihat, yakni kata-katanya sederhana,
mudah diingat, dan cendreung persuasif .Hanya saja teks tersebut tidak
seperti iklan pada umumnya yang bersifat komersial dan mendorong
khalayak untuk membeli suatu produk.

Teks tersebut dapat dikatakan ke dalam kategori iklan atau poster
informasional. Teks tersebut bertujuan memberitahu khalayak bahwa
bermain diluar lebih baik, asyik, san menyehatkan. Respons yang
diharapkan berupa tindakan para siswa unuk gemar belajar dan tidak
menyia-yiakan waktu mudanya demi masa depan yang cemerlang

Selain itu, pola penyajian iklan dapat dikelompokan menjadi:
a. Iklan media cetak

Karakter utama pada iklan ini adalah penggunaan bahasa tertulis di
dalam penyampaian pesan-pesannya. Disamping mengutamakan
kejelasan dalam kata-katanya, iklan di media cetak mengandalkan
desain grafis, seperti warna, bentuk huruf, tata letak, serta gambar-
gambar.
b. Iklan baris adalah pemasangannya dalam bentuk baris. Teks yang
disajikan juga terbatas, tidak ada gambar ataupun ilustrasi dalam iklan
ini. Teks juga banyak penyingkatan.

singkatan kepanjangan singkatan kepanjangan

bpk bapak cpt Cepat

sgr segera rmh Rumah

LT Luas tanah kmr Kamar

BU Butuh uang hub Hubungi

tlp telepon jl Jual

mbl mobil mtr Motor

sdrjt sederajat cr Cari

Krywn karyawan pend Pendidikan

20 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

jt juta Utk Untuk
lambat
krm kirim lmbt Lambat

PO Post Order Lam cicil

cpt cepat ccl

Apabila singkatan-singkatn itu sudah diketahui makan akan memahami
maksud dari iklan-iklan baris tersebut.

Contoh iklan baris:
BU JL rumah mwh, strtgis, cck utk peristirahatan,kmr
2 & kmr mndi 2 hub. Amir 0813120000

Iklan tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut:
karena butuh uang dijual cepat,sebuah rumah mewah yang strategis

sangat cocok untuk tempat istirahat memiliki kamar 2 dan kamarmandi 2
yang berminat segera hubungi Amir dan telpon 081312003334

Diagram kaidah kebahasaan iklan

c. Iklan kolom adalah pemasangannya dalam media berupa kolom-kolom.
Oleh karena itu bentuknya besar. Disamping menggunakan teks iklan ini
juga menampilkan gambar dan ilustrasi menarik
Contoh:

Arrie Widhayani | 21

Sumber: www.iklan+kolom&gws.com
Gambar 1.iklan kolom

d. Iklan elektronik
1. Iklan radio
2. Iklan televisi
3. Iklan internet
4. Iklan film

F. Tujuan penulisan teks iklan
Tujuan periklanan pada umumnya mengandung misi komunikasi.

Periklanan adalah komunikasi masaa dan harus dibayar untuk menciptakan
kesadaran (awareness), menanamkan informasi, mengembangkan sikap
atau adanya suatu tindakan yang menguntungkan bagi pengiklan. Otto
Klepnner mengatakan bahwa peran utama(primary role) periklanan
ditekankan pada penanaman kesadaran (awareness) dan pilihan
preference) terhadap merek. Sementara Aacker & Myers mengatakan
bahwa secara umum iklan memiliki dampak untuk:

1. Menarik calon konsumen yang loyal selama jangka waktu tertentu
2. Melakukan penjualan langsung
3. Menerima permintaan akan layanan hasil produksi
4. Memberikan dan menguji reaksi terhadap hasil produksi
5. Menjangkau prospek perusahaan
6. Merangsang minat pembaca
7. Menimbulkan hasrat akan hasil produksi
8. Mendorong pembaca untuk bertindak

22 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

9. Mengembangkan sikap positif calon konsumen yang diharapkan dapat
menjadi pembeli yang potensial pada masa mendatang. Kesemuanya
membutuhkan waktu. Untuk produk yang sudah dikenal , hasil dapat
dilihat setelah dilakukan promosi terus menerus selama satu tahun
dan produk baru bisa perlu lima tahun. Rhenald Kasali mengatakan
tujuan periklanan memang seharusnya mampu menunjukkan
hubungan langsung terhadap peningkatan penjualan. Pakar periklanan
Ahmad S Adnan (dalam Kasali, 1993:15-17) mengatakan bahwa
penampilan, kesadaran, sikap dan tindakan merupakan tujuan
periklanan.

a. Penampilan (exposure) jika tiap kali terbit majalah Tempo dibaca oleh
100.000 orang maka iklan yang dimuat di majalah tersebut mencapai
penampilan 100.000. Namun, hal ini tidak berarti iklan tersebut dibaca
100.000 orang

b. Kesadaran (awareness) jika dari penampilan 100.000 itu, 65%
membaca iklan tersebut berarti iklan ini mencapai kesadaran
sebanyak 65% X 100.000 = 65.000

c. Sikap (attitude) jika dari kesadaran 65.000 itu kemudian 50% tertarik
pada iklan tersebut dan mengambil sikap, berarti iklan tersebut
mencapai sikap 50% X 65.000 = 32.500

d. Tindakan (action) jika dari jumlah sikap itu kemudian 80% membeli,
hal ini berarti bahwa produk yang diiklankan berhasil mencapai
penjualan sebesar 80% X 32.500 = 26.000

Dipertegas oleh Rossiter dan Percy (dalam Tjiptono, 2002:222) bahwa
iklan memiliki tujuan lain yang dapat menguntungkan pemasang iklan
maupun pembaca iklan, diantaranya adalah :

1. Menginformasikan
Tujuan teks iklan ini hanya menonjolkan aspek manfaat produk.

Biasanya contoh teks iklan ini hanya menekankan pada keunggulan
produk/jasa secara spesifik.
2. Membujuk

Arrie Widhayani | 23

Tujuan teks iklan ini lebih membandingkan kelebihan produk/jasa
yang ditawarkan dengan produk lain yang sejenis.
3. Mengingatkan

Tujuan teks iklan ini hanya mengingatkan produk-produk yang sudah
memiliki nilai jual / sudah mapan.
4. Transformasional

Tujuan teksiklan untuk mengubah sikap-sikap yang dimiliki
konsumen terhadap merek, pola –pola belanja, gaya hidup, dan tekniki-
teknik mencapai sukses.
5. Menumbuhkan persepsi konsumen terhadap suatu kebutuhan( category
need)
6. Memperkenalkan dan memberikan pemahaman tentang suatu produk
kepada konsumen (brand awareness)
7. Mendorong pemilihan terhadap suatu produk (brand attitude)
8. Membujuk konsumenuntuk membeli suatu produk brand purchase
intention)
9. Menanamkan citra produk dan perusahaan ( positioning)

Iklan juga memiliki manfaat yang dapat mempeluas alternative bagi
konsumen, menimbulkan kepercayaan bagi konsumen, dan membuat
dikenal orang terhadap produk/jasa yang ditawarkan.

G. Jenis iklan
Widyatama (2007:74-134) Pembagian jenis iklan berdasarkan media

yang menjadi sarananya, ukuran iklan, dan jenis barang /jasa yang
ditawarkan.

1) Iklan menurut media sarannya
Menurut media yang menjadi sarananya, beberapa jenis iklan

dapat dikenali , sebagai berikut:
a. Iklan surat kabar
b. Iklan majalah
c. Iklan radio dan televise

24 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

d. Iklan berupa surat langsung
e. Iklan poster dan papan reklame
f. Iklan transit
g. Iklan dalam bentuk pameran

2) Iklan menurut ukuran
Menurut bentuknya, iklan dibagi menjadi dua jenis, yaitu:

a. Iklan kecil atau iklan mini (penawaran,permintaan, dan
pengumuman)

b. Iklan reklame

3) Iklan menurut barang/jasa yang ditawarkan
a. Iklan kebutuhan pokok
b. Iklan kebutuhan sekunder
c. Iklan kebutuhan perkantoran
d. Iklan promosi hiburan
e. Iklan promosi pendidikan
f. Iklan perekomomian
g. Iklan jasa

4) Iklan menurut tujuan
a. Iklan komersial

Iklan ini sering disebut iklan bisnis. Sebagaimana namanya iklan
komersial ini bertujuan untuk mendapatkan keuntungan ekonomi,
utamanya peningkatan penjualan. Produk yang ditawarkan dalam
iklan ini sangat beragam,baik barang, jasa, ide, keanggotaan, dll.

b. Iklan nonkomersil
Iklan non komersial lebih menekan pada pemberitahuan tentang

suatu hal. Sebagaimana tujuan iklan ini untuk mendapatkan simpati
atau empati dari pembaca,seperti informasi pengumuman.

Arrie Widhayani | 25

c. Iklan layanan masyarakat
Iklan layanan masarakat adalah iklan yang digunakan untuk

menyampaikan informasi atau mempersuasi dan mendidik khalayak
dimana tujuannya bukan untuk mendapatkan keuntungan ekonomi,
melainkan keuntungan sosial. Keuntungan sosial yang dimaksud
adalah muncul penambahan pengetahuan, kesadaran sikap dan
perubahan perilaku masyarakat terhadap masalah yang diiklankan
serta mendapat citra baik di mata masyarakat.

5) Iklan menurut isi Pesan
a. Iklan politik

Iklan politik ini berisi tentang hal yang bersangkutan dengan kehidupan
politik, misalnya tentang partai politik, demokrasi, pemilihan pejabat
pemerintah, pemilihan anggota legislative, atau pemilihan anggota DPR dll.
Iklan ini banyak dijumpai khususnya menjelang pemilihan umum, baik
pemilihan presiden, anggota dewan hingga pemilihan pejabat pemerintah.
Muatan pesan iklan ini bertujuan untuk membentuk citra baik organisasi
maupun individuserta mengajak publik memilih dan mendukung.

a. Iklan pendidikan
Iklan pendidikan ini berisi tentang hal yang berkaitan dengan dunia

pendidikan. Misalnya iklan penerimaan mahasiswa baru, pemberian
beasisiwa, wisuda,kursus dll. Tujuan iklan ini cukup jelas, yaitu
memperoleh citra baik sehingga mereka mendaftar mengikuti pendidikan
yang diselenggarakan oleh institusi tersebut.

b. Iklan kesahatan
Iklan ini berisi tentang berbagai hal yang berkaitan dengan masalah

kesehatan. Misalnya tentang pengobatan alternatif, obat-obatan dan
peralatan yang digunakan untuk mengobati penyakit, rumah sakit dsb.
Iklan kesahatan ini dapat dipasang oleh perseorangan, perusahaan,

26 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

maupun institusi rumah sakit. Pemasang iklan umumnya dilakukan oleh
para praktisi pengobatan alternatif.

c. Iklan kecantikan
Iklan ini berisikan tentang berkaitan dengan masalah-masalah

kecantikan dan perawatan tubuh, misalnya kosmetika, pemutih kulit,
shampo, sabun mandi, pasta gigi, peramping tubuh dsb yang
dimaksudkan untuk memperindah sebagian atau seluruh tubuh.

d. Iklan pariwisata
Iklan pariwisata ini berisikan tentang pesan tentang hal-hal yang

berkaitan dengan pariwisata. Misalnya mengekspos keindahan alam atau
tempat wisata. Umumnya, iklan pariwisata dilakukan oleh biro perjalanan,
taman rekreasi, hotel, kementerian pariwisata yang tujuan adalah
mempersuasif di bidang pariwisata.

e. Iklan hiburan
Iklan yang berisi tentang hal-hal yang berkaitan dengan hiburan atau

tujuannya untuk menghibur,misalnya iklan tentang sirkus, pertunjukan film,
pertunjuakan drama/teater,konser dsb. Iklan ini biasanya dibuat oleh
pengelola gedung bioskop, EO, dan pengolah taman hiburan.

f. Iklan olahraga
Sesuai dengan namanya iklan ini adalah iklan yang berisi tentang even

olahraga baik yang bersifat masal maupun perorangan. Misalnya sepak
bola, tenis, catur, golf, atau lari marathon dsb. Iklan ini biasanya dilakukan
oleh pihak yang memberikan sponsorship kegatan olahraga atau
penyelenggara kegiatan olahraga

g. Iklan hukum
Iklan ini berisi tentang berkaitan dengan masalah hokum dan dibuat

untuk tujuan yang berkaitan dengan hokum, Misalnya iklan bantahan,
Arrie Widhayani | 27

peringatan hak cipta, pemanggilan dsb. Iklan ini banyak dilakukan oleh
para praktisi dan institusi hukum seperti penasihat hokum, notaris,
pngadilan kejaksaan, kepolisisan dsb.

h. Iklan lowongan pekerjaan
Iklan ini lebih mementingkan isi pesan daripada wujud atau bentuk ikla.

Oleh karena itu dalam iklan ini umumnya tidak banyak menggunakan
ilustrasi, namun mendominasi adalah naskah atau teks. Namun bukan
berarti iklan ini tidak menampilkan ilustrasi. Ilustrasi biasanya dibuat memiliki
fungsi ganda, yaitu menarik perhatian dan sebagai gambaran atau refleksi
organisasi membutuhkan tenaga baru. Misalnya untuk merekrut menjadi
tentara, polisi atau karyawan lainnya.
i. Iklan dukacita

Iklan ini berisikan tentang hal-hal yang berkaitan dengan
musibah/kesedihan. Iklan ini digunakan untuk menunjukkan perasaan
dukacita yang mendalamkarena kematian atau kehilangan seseorang. Di
tengah masyarakat, etnis Cina merupakan pihak yang sangat sering
menggunakan iklan dukacita untuk menyatakan perasaan sedih yang
mendalam atas kematian seseorang anggota keluarga yang dicintainya.

j. Iklan pernikahan
Iklan ini berisis tentang hal-hal yang berkaitan dengan pesta

pernikahan, misalnya pemberitahuan tentang menikah, tawaran paket
pernikahan, dsb. Iklan ini biaanya dibuat oleh keluarga, EO, salon, dan
pengelolah hotel.

k. Iklan makanan dan minuman
Iklan ini berisi tentang hal-hal yang berkait dengan makanan dan

minuman. Misalnya iklan mie instan, roti, air minum, dan minuman
kesehatan.

28 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

l. Iklan otomotif
Iklan ini berisi tentang hal-hal yang berkait dengan masalah-masalah

otomotif. Misalnya iklan mobil,sepeda motor, servis kendaraan, salon mobil
atau suku cadang. Aiklan ini dibuat oleh perusahaan otomotif atau institusi
jasa perbaikan kendaraan/mesin.

m. Iklan lingkungan hidup
Iklan ini berisi tentang hal-hal yang berkait dengan lingkungan alam.
Misalnya pelestarian hutan, pencegahan penebangan hutan, pemakaia air
tanah dsb. Iklan ini tidak hanya banyak dilakukan oleh swasembada saja,
tetapi banyak dilakukan oleh lingkungan hidup, dan perusahaan swasta.
Tujuan iklan ini agar masyarakat terbangun citra positif untuk
memperhatikan lingkungan.

n. Iklan media
Iklan ini muncul karena banyaknya persaingan untuk itu media

diperlukan dalam mengiklan diri dan disesuaikan jenis iklan dan nama iklan
agar tidak mengalami kesalahan dalam memilih media iklan.

6) Iklan menurut Komunikatornya
a. Iklan personal
Iklan ini berasal dari perorangan sebagai pribadi. Biasanya iklan ini
banyak ditemui pada iklan baris.

b. Iklan keluarga
Iklan ini lebih banyak berisi pesan-pesan tentang ucapan selamata
atas pernikahan, wisuda, atau ucapan terima kasih.

c. Iklan institusi
Iklan ini disampaikan oleh lembaga, badan, perusahaan atau
organisasi baik berorientasi komersial maupun nonkomersial. Iklan ini

Arrie Widhayani | 29

bervariasi mulai dari iklan produk dan jasa juga bidang
hukum,pendidikan,politik dsb.
7) Iklan menurut wujud produk yang diiklankan
a. Iklan barang
Iklan ini menawarkan barang/produk nyata (terlihat/berwujud). Produk
yang ditawarkan yang meliputi barang tahan lama (misalnya mobil,
pakaian, elektronik dsb) ataupun barang tak tahan lama(meliputi makanan
dan minuman).

b. Iklan jasa
Iklan ini menawarkan jasa /informasi/tawaran layanan jasa, misalnya

jasa pendidikan, kecantikan, wisata, hiburan dll.
c. Iklan barang-jasa

Iklan ini menawarkan produk dan jasa misalnya ssebuah iklam
menawarkan sepatu sekaligus servisnya bilamana sepatu itu rusak;
menawarkan komputer sekaligus jasa servis.

8) Iklan menurut khalayak sasaran iklan
a. Iklan untuk pengguna akhir

Iklan yang dimaksud adalah ditujukan kepada khalayak konsumen.
Konsumen akhir adalah orang yang membeli barang untuk dikonsumsi
bagi dirinya sendiri maupun orang lain. Namun bukan untuk dijual
kembali. Iklan ini sering disebut iklan konsumen.

b. Iklan untuk distributor/pengecer
Iklan yang dimaksud untuk para pedagang atau tokopengencer yang

bermaksud menjual kembali barang yang dibelinya untuk mendapatkan
keuntungan. Biasanya iklan untuk distributor dilakukan dengan media
bellow the line, misalnya brosur, boolet maupun pamflet.

30 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

c. Iklan untuk pabrik
Iklan ini ditujukan kepada lembaga, pabrik, badan, atau organisasi.

Produk yang ditawarkan dimaksudkan untuk dijadikan barang yang telah
dibelinya sebagai barang modal atau bahan mentah utuk diproduski
kembali menjadi wujud barang lain.

9) Iklan menurut cakupan/wilayah sasaran
a. Iklan lokal

Russel(2000:55) Iklan ini cakupan khalayak sasaran yang dituju hanya
berada di wilayah local, misalnya perdesaan atau perkotaan atau
kabupaten saja. Biasanya iklan yang termasuk kategori iklan lokal adalah
iklan yang dilakukan oleh toko kecil, salon, sekolah yang mana targetnya
adalah khalayaknya tinggal di wilayah lokal tersebut. Periklanan eceran
biasanya tidak hanya menjual produk-produk individual, tetapi juga
perusahaan eceran sebagai tempat untuk membeli sejumlah merek.
Sebagian besar periklanan secara gaya tersendiri yang digunakan tanpa
memandang produk tertentu yang sedang diiklankan , Iklan ini sangat
spesifik mengenai item-item yang diiklankan.

b. Iklan regional
Iklan ini cakupan khalayaknya lebih luas daipada iklan lokal. Wilayah

cakupannya disebut wilayah regional. Misalnya wilayah Jawa Tengah,
Kalimantan Barat, Sumatera barat dan sebagainya. Contoh iklan
perguruan tinggi , swalayan dll.

c. Iklan nasional
Iklan ini target khayalak konsumennya adalah di seluruh wilayah sauatu

Negara. Contohnya iklan produk sampho, Sabun mandi, makanan dll.
Istilah periklanan nasional merujuk kepada periklanan oleh pemilik
produk/jasa bermerek-dagang (cap) atau yang dijual melalui berbagai

Arrie Widhayani | 31

distributor atau toko dimana pun berada. Ini tidak berarti produk tersebut
dijual di seluruh negeri.Periklanan ini berusaha menciptakan permintaan
akansuatu produk terutama yang dijual melalui toko-toko swalayan.

d. Iklan internasional
Iklan ini memiliki target konsumen tidak saja wilayah nasional namun

wilayah internasional. Pegiklan biasanya memasang iklan internasional
contoh produk mendunia seperti Samsung, cocacola,Honda, Hotel dll.

10) Iklan menurut fungsiya
a. Iklan informasi
Iklan ini menitik beratkan pada sebuah informasi untuk khalayaknya,
Semua iklan pad dasarnya merupakan informasi. Namun, iklan
informasi ini lebih menitikberatkan pada informasi melakukan
sesuatu, contoh cara merakit televise, iklan keindahan tenpat wisata,
informasipendaftaran mahasiswa baru dll.

b. Iklan persuasi
Iklan ini isi pesannya adalah mempengaruhi khalayak untuk
melakukan / membeli produk dan jasa yang ditawarkan pembuat
iklan. Seolah pembeli terhipnotis untuk melakukan.

c. Iklan mendidik
Iklan ini bertujuan untuk mendidik khalayak agar memahami
pengetahuan tertentu dan mampu melakukan sesuatu.

d. Iklan parodi
Iklan inimemiliki keperluan hiburan semata. Jadi, tujuan pesan iklan
adalah menitikberatkan pada kemampuannya menghibur. Biasanya
dilakukan untukmemeriahkan festival periklanan.

32 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

Media periklanan luar ruangan merupakan salah satu media yang
diletakan di luar ruangan yang pada saat ini telah menjadi bagian dari
kehidupan masyarakat, yang memiliki tujuan menyampaikan pesan promosi
suatu produk atau jasa. Fandy Tjiptono (2008:243)“Media Luar ruangan
adalah media yang berukuran besar dipasang ditempat-tempat terbuka
seperti dipinggir jalan, dipusat keramaian atau tempat-tempat khusus
lainnya, seperti di dalam bus kota, gedung, pagar tembok dan
sebagainya.”Menurut Sigit Santosa (2009:168) “Media Luar ruangan adalah
semua iklan yang menjangkau konsumen ketika mereka sedang berada di
luar rumah atau kantor. Media luar ruangan membujuk konsumen ketika
mereka sedang di tempat-tempat umum, dalam perjalanan, dalam ruang
tunggu, juga di tempat-tempat terjadi transaksi
Contoh media iklan luar ruang:

1. Billboard
Billboard bentuk promosi iklan luar ruang dengan ukuran besar. Bisa

disebut juga billiboard adalah bentuk poster dengan ukuran yang lebih
besar yang diletakkan tinggi di tempat tertentu yang ramai dilalui
orang.Billiboard termasuk model iklan luar ruang (outdoor advertising)
yang paling banyak digunakan. Perkembangannya pun cukup pesat.
Sekarang di jaman digital, billboard pun menggunakan teknologi baru
sehingga muncullah digital billboard. Ada juga mobile billboard yaitu
billboard yang berjalan ke sana ke mari karena di-pasang di mobil (iklan
berjalan). Mobile billboard sendiri sekarang sudah ada yang digital mobile
billboard.

Di Indonesia, billboard punya definisi sendiri, yaitu Billiboard yang
berbentuk bidang dengan bahan terbuat dari kayu, logam, fiberglas, kain,
kaca, plastik, dan sebagainya yang pemasangannya berdiri sendiri,
menempel bangunan dengan konstruksi tetap, dan reklame tersebut
bersifat permanen. Jadi papan iklan di atas toko pun masuk kategori
billboard.

Arrie Widhayani | 33

Sumber: www.NISSAN.wmf.com
Gambar 2. Billboard

2. Spanduk
Definisi spanduk kain rentang yg berisi slogan, propaganda, atau

berita yang perlu diketahui umum pengertian kata spanduk adalah kain
membentang biasanya berada tepi – tepi jalan yang berisi text, warna dan
gambar. spanduk merupakan suatu media informasi. Spanduk bisa kita
buat sendiri, bisa dengan menggunakan cat, sablon(screen printing)
ataupun dengan cara cat mesin (offset). Itu lah definisi dari ilmu spanduk.

Spanduk adalah media promosi yang cukup populer belakangan ini
karena harganya yang murah dan proses pengerjaannya yang cepat.
Jaman Sekarang ini Sudah Banyak Perusahaan Yang bergerak di bidang
periklanan memiliki mesin Digital Print Sendiri.

Sumber: www.Bimasemen.com
Gambar 3. Spanduk

34 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

3. Sign Board
Papan penunjuk letak toko atau instansi terkait, biasannya berpentuk

papan atau MMT yang bertuliskan nama dan arah menuju tempat.

Sumber : dokumentasi pribadi
Gambar 4. Sign boar

4. Neon Box
merupakan alternatif lain untuk media promosi, variasi bentuk dan warna

sekaligus memadukan unsur pencahayaan, dapat menarik perhatian
khalayak. Neon box adalah bagian media promosi outdoor yang umumnya
berbentuk box (kotak) dan diterangi lampu neon dari dalam box itu sendiri.
Corak dan model biasanya mencerminkan identitas corporate/usaha itu
sendiri.

Arrie Widhayani | 35

Sumber : www.Valid.com
Gambar 5. Neon Box

5. Shop Sign
adalah sejenis papan nama usaha sebagai identitas dari perusahaan

tersebut. Media ini biasanya menempel tidak jauh-jauh dari gedung tempat
usaha agar klien/konsumen juga tidak jauh-jauh bertanya dan mudah
mengenali.

Sumber : dokumentasi pribadi
Gambar 6. Shop sign

36 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

Alo Liliweri (1992) mengatakan iklan Berdasarkan isinya iklan dibedakan
menjadi (a)tanggung jawab sosial, (b) iklan bantahan , (c) iklan pembelaan,
(d) iklan perbaikan, (e) iklan keluarga),sedangkan iklan berdasarkan media
yang digunakan dibedakan menjadi dua (a) iklan media above the
line(bersfat massa)contoh suratkabar, majalah, tabloid, televisi, radio,
internet, b) iklan below the line (di luar ruang)

H. Contoh iklan di berbagai tempat
1. Iklan penawaran barang / niaga

Iklan niaga adalah jenis iklan yang menawarkan, memperkenalkan, atau
mempromosikan produk-produk dari perusahaan kepada masyarakat umum
(khalayak) serta mempengaruhi mereka agar menggunakan produk-produk
yang diiklankan tersebut. Tentunya iklan tersebut diproses melalui media,
dan kebanyakan dari kita melihat iklan-iklan niaga pada televisi atau radio.
Nah gambar di atas merupakan salah satu contoh dari iklan niaga yang
banyak dijumpai di media-media.

Sumber: www.speedy.com
Gambar 7. Iklan produk

2. Iklan penawaran jasa
Iklan jasa juga sering kita jumpai. Iklan penawaran jasa merupakan

penyedia jasa berupa pemberitahuan adanya jasa yang ditawarkan kepada
khlayak umum.

Arrie Widhayani | 37

Sumber: //www.google.com/search?q=iklan+servis&hl//
Gambar 8. Iklan penawaran jasa

3. Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat (ILK) adalah jenis iklan yang menampilkan

pesan-pesan sosial yang tujuannya untuk meningkatkan pengetahuan dan
kepedulian masyarakat terhadap isu sosial yang diangkat dalam iklan
tersebut.Terdapat beberapa kriteria yang dimiliki oleh Iklan layanan
masyarakat, diantaranya (a) tidak bersifat komersil, (b)bersifat umum,
(c)diperuntukan untuk semua lapisan masyarakat, (d)diajukan oleh
organisasi yang diterima atau diakui (e)memiliki dampak dan kepentingan
tinggi. Contoh dari iklan layanan masyarakat diantaranya Iklan Keluarga
Berencana, global warming, bahaya merokok, narkoba, hemat energi, hemat
air, hemat listrik dan sebagainya.

38 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

Sumber :www.ayosekolah.com
Gambar 9. Iklan Layanan Masyarakat

4. Iklan Pengumuman
Iklan pengumuman adalah iklan pemberitahuan kepada khalayak

banyak. Biasanya hanya menonjolkan manfaat dari yang ingin disampaikan.

Sumber: www.iklanseminarnasional.com
Gambar 10. Iklan pengumuman

Arrie Widhayani | 39

Berdasarkan pembagian iklan berdasarkan media yang digunakan
terbagi menjadi dua, yakni iklan Above The Line(ATL) dan iklan Blow The
Line (BTL)
a. Iklan media Above The Line ((ATL) adalah media yang bersifat massa.

Contoh surat kabar, majalah, tabloid, televise, radio, dan internet.
b. Iklan media Blow The Line (BTL) adalah iklan yang menggunakan

media khusus berupa literature penjualan dan benda pajangan di
tempat penjualan.
Contoh poster, katalog, billboard, leaflet.
Pesan dalam iklan memiliki daya tarik yang efektif (Nurrohman, 2009) di
dalam dunia periklanan, iklan harus dibuat secara kreatif, inovatif, dan
memiliki niali estetika, agar iklannya lebih diingat daripada aktivitas promosi
lainnya. Pada hal ini, pembuat iklan harus dapat menstimulasi imajinasi
masyarakat ketika melihat iklan tersebut untuk mendapatkan respons. Oleh
karena itu diperlukan daya tarik agar pesan yang disampaikan mempunyai
dampakbagi masyarakat. Menurut George E. Belch dan Michael E. Belch
(1999:266) menjelaskan daya tarik dapat dikatakan sebagai dasar untuk
pesan periklanan pada tingkat yang lebih luas, bentuk pendekatan ini
berasal dari dua kategori, yakni daya tarik rasional dan emosional. Senada
dengan Liliweri(1992) mengemukakan” daya tarik merupakan pesan yang
mengacu pada motif psikologis yang mengandung seperti pesn rasional,
emosionaldan ganjaran tertentu.”
Daya tarik dari suatu iklan adalah seberapa besar iklan mampu
memukau atau meraik perhatian masyarakat (Indrianto,2006). Macam-maca
daya tarik iklan, yaitu:
a. Daya tarik selebritis
b. Daya tarik music
c. Daya tarik rasional
d. Daya tarik emosional
e. Daya tarik komparatif
f. Daya tarik humor
g. Daya tarik rasa takut

40 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

h. Daya tarik kesalahan
i. Daya tarik spiritual
j. Daya tarik kombinasi

Dalam menganalisis sebuah iklan, ada hal-hal yang perlu diperhatikan
dan dipertimbangkan (Berger, 2000:199 dalam Sobur, 2006:117)

a. Penanda dan petanda
b. Gambar, indeks, dan simbol
c. Sifat daya tarik yang dibuat untuk menjual produk
d. Fenomena sosiologi (sosial, ekonomi, pendidikan, dan gaya hidup)
e. Desain dari iklan )warna, unsur estetik
f. Publikasi yang ditemukan dalam iklan

I. Cara menyusun Teks iklan
Granat (2003:193) Kiat membuat iklan Anda tahan lama jika iklan cetak

anda didesain dengan baik, mungkin Anda bisa menggunakan tata letak
(layout) yang sama untuk berbagai keperluan lain, misalnya sejumlah klien
saya menggunakan tata letak dasar yang sama yang mereka gunakan
dalam pamphlet iklan korannya, brosur dan halaman kuning. JIka
memungkinkan , gunakanlah format dan tata letak yang memberi Anda
fleksibilitas tinggi dengan warna dan perpaduan tulisan serta gambar
menarik.

Adapun langkah dalam menulis teks iklan adalah sebagai berikut.
a. Tentukan topik /tema iklan
b. Tentukan jenis iklan yang ingin disampaikan
c. Tuliskan teks iklan berdasarkan struktur
d. Menentukan sasaran pendengarnya
e. Menuliskan teks iklan, disertai gambar, simbol,warna yang tepat

Arrie Widhayani | 41

42 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster

BAB 3.

MAHIR MENULIS KREATIF TEKS SLOGAN
SLOGAN

SLOGAN

Arrie Widhayani | 43

Dalam bab sebelumnya, kita telah mendalami teks iklan dar berbagai
media. Beragam iklan sering kita jumpai hamper setiap saat. Tujuannya untu
membujuk dan mempengaruhi pembaca/ pendengar untuk berbuat sesuai
dengan yang dikehendaki iklan itu. Nah, kali ini kita akan memahami dan
mendalami menulis kreatif teks slogan.

A. Pengertian Slogan
Slogan adalah sebuah kata atau frase yang mudah diingat, digunakan

misalnya partai politik ataudlam periklanan untuk menarik perhatian orang
atau menyarankan sebuah gagasan dengan cepat (Liliweri,1992: 25)
senada dengan Leech (1972:59)slogan adalah frase yang pendek dan
mudah diingat, contoh perusahaan menggunakan slogan secara konsisten
yang merupakan elemen penting. Namun, slogan dalam pengertian yang
lebih besar untuk frase yang mudah diingat, yang menjadi tajuk utama.
Myers (1997: 21). Diperkuat pengertian slogan menurut pandangan para ahli
sebagai berikut:
1. Alwi ( 2003:103)

Slogan merupakan bentuk penyampaian informasi atau pemberitahuan
dan slogan biasanya ditulis dengan kalimat pendek, menarik, singkat, dan
persuasi yang memiliki tujuan untuk menengaskan sebuah pemikiran atau
prinsip, bahkan juga perkataan yang pendek dan mncolok sehingga mudah
diingat untuk menjelaskan tujuan suatu idelogi, organisasi, danpartai politik
2. Haryanto (2006: 78)

Slogan adalah frase atau kalimat pendek yang mudah diingat dipakai
untuk memberitahukan/ menjelaskan tujuan organisasi , idelogi, dan
sebagainya.
3. Sukini (2005:162)

Ia menambahkan bahwa slogan merupakan kalimat pendek dan singkat
yang bersifat persuasif, serta susunan kalimat tidak seperti biasa.
4. Edukasi. Depdiknas.go.id

Penulisan slogan dibuat dalam bentuk yang memikat untuk menarik
perhatian pembaca/pendengar yang merupakan alat/media untuk

44 | Mahir Menulis Kreatif Teks Iklah, Slogan dan Poster