นิตยสาร Clip Tor

51

ความสัมพันธทีล่ งตวั กับธุรกจิ

มีตวั อยางใหเหน็ มากมายสำหรบั ครู กั ทีเ่ ร่ิมธุรกิจมาดวยกัน แตธรุ กจิ น้ันตองจบลงไปพรอมๆ กบั ความสัมพันธ
คร้งั หน่งึ ชนิสราและวุฒิกานตก็เคยจบความสัมพนั ธในชวงทบี่ รนั ชไทมยงั ไมประสบความสำเร็จ แตพวกเขา
สามารถฝาฟนอปุ สรรคจนในที่สดุ กแ็ ตงงานเปนสามี–ภรรยาเมื่อป 2560

โดยพวกเขามกี ารแยกกนั ทำงานคนละดานชดั เจน วุฒิกานตจะดแู ลกลยุทธระยะยาวและวิสัยทศั นการ
ลงทุน ขณะท่ชี นิสราจะดูแลการพัฒนาสนิ คาและการตลาด ดงั นัน้ หากมีปญหาความเห็นไมตรงกันในประเดน็
ใด จะยดึ เอาการตดั สนิ ใจของฝายท่ีรับผิดชอบในเรอ่ื งนน้ั ๆ เปนหลกั

Diamond Grains ออกทำตลาดครั้งแรกในเดือนสิงหาคม 2557 โดยใชชองทางเฟซบกุ เปนชองทาง
หลักในการจำหนายและเขาถงึ ลูกคา ซง่ึ ผลปรากฏวาไดรบั การตอบรบั จนธุรกจิ สามารถขายตลาดไปยงั ประเทศ
เพอื่ นบาน เชน มาเลเซยี เวยี ดนาม อนิ โดนีเซยี ญ่ปี ุน หรอื แมแตอเมริกา ตนกำเนิดเทรนดอาหารคลีนอกี ดวย

สำหรับกลุมเปาหมาย เจาของกิจการ คุณชนสิ า มองไปทกี่ ลมุ คนรักษสขุ ภาพ และตองการอาหารเชา
หรอื ของวางทีไ่ มมีแปง นำ้ ตาล และไมเพม่ิ คอเลสเตอรอล ปจจบุ นั กลมุ ใหญๆ มีกลมุ คนทำงาน นกั ศึกษา แม
และเดก็

และอะไรทที่ ำให Diamond Grains ประสบความสำเรจ็

1. ใชสอ่ื ออนไลนในการสราง Awareness ใหความรูและตอบขอสงสยั

52

2. ใชวัตถุดบิ จากแหลงข้ึนชอื่ ของตางประเทศ
จำหนายในราคายอมเยา

3. บรรจุภัณฑดีไซนสวย เหมาะกบั การรับประทาน
และมหี ลายรสชาติใหเลอื ก

4. ขยายโปรดักทไลนไปยงั สนิ คาอ่นื ๆ บนคอนเซป็ ต
คลนี

5. ขยายชองทางจัดจำหนาย

กวา ‘อูน ชนิสรา’ จะเจียระไน Diamond Grains ใหเปนธัญพชื ทเี่ ขาถึงงาย และอรอยอยางทุก
วันน้ี

นับจากวนั ท่ีเรมิ่ ตนเดนิ ทางกับ Diamond Grains จนกระท่ังถึงวันน…ี้ วันทีเ่ ธอผานประสบการณจากการทำ
ธรุ กจิ ผดิ หวงั ประสบความสำเร็จ ลมเหลว เร่มิ ใหม การแสดงออกถงึ ความเปนตวั เองจนตองรบั มือกบั
ประเดน็ ดรามา คำวพิ ากษวจิ ารณตางๆ จนไดเรียนรูบทเรียนชวี ติ อนั มีคุณคากบั ตัวเองมากมาย จงึ ทำใหเธอ
กลบั มาชอบ และรูสกึ รกั ตวั เองมากขน้ึ กวาเดมิ

“ประสบการณทผ่ี านมาทำใหเรามองกลับมาที่ตวั เองอกี คร้งั แลวถาคณุ ไมเจ็บ คุณจะไมมีวนั ไดเรียนรู
เลย”

เราจะเปนความอุนกายอนุ ใจของลกู คาท่ีรักษาสุขภาพเสมอ

• เราไมไดผลิตสินคาขึ้นมาเพอื่ เสริมในสงิ่ ท่ีมอี ยแู ลว ไมไดทำมาเพอื่ แขงกับใคร แตทำมาเพือ่ แกปญหา
บางอยางของลูกคาทยี่ ังแกไมได เพราะฉะน้นั เมอ่ื ไอเดยี ไหนท่คี ิดข้ึนมาแลว ตอใหจะเปนเทคโนโลยีใหม เท
รนดใหม เรากไ็ มสนใจ ถาไมสามารถแกไขปญหาได เราตดั ทง้ิ เลย

• อยาง Diamond Grains คอื การแกปญหาความยุงยากในตอนเชา ไมใชแคการแกปญหาในมิตเิ ดียว
แตตองงายแลวเฮลตี้ เฮลตีแ้ ลวตองอรอย

53

• เราจึงรูสกึ ดีใจทกุ ครง้ั ท่ลี กู คามีความสุขเวลาเหน็
ตวั เองในกระจก สโลแกนหรือ วิสยั ทัศนขององคกรเราจะมแี ค
ส่ิงเดียว ไมวาตอไปจะทำออกมาอีกกีร่ อยแบรนด คอื “เราจะ
เปนความอนุ กายอุนใจ ของลกู คาท่ีรักษาสขุ ภาพเสมอ”
เพราะฉะนนั้ ถาแกปญหาใหเขาไมได เรากไ็ มสามารถทำให
เขาอนุ กายอนุ ใจได

• งานของเราท่ยี ากท่ีสุดคอื การเลือกวตั ถดุ ิบ เพราะ
วตั ถุดบิ บนโลกมเี ปนลานอยาง ขนมมีลานสูตร ปรมิ าณนำ้ ตาล
ก็ปรบั ไดตัง้ ศูนยถึงลาน ทุกอยางปรบั ไดหมด ดงั นัน้ ความ
พอดรี ะหวางลกู คากบั บริษทั จงึ ยากมาก แตเพราะคานยิ ม
องคกร (Core Value) ของบริษทั ทีท่ กุ คนใชรวมกันคือ เรา
ทำงานดวยความสนกุ เราจึงมีความสุขในการหาวิธแี กไข
ปญหาใหลูกคา

โลกน้ีมสี ิง่ ทเี่ ราควบคุมไมไดเขามาอยตู ลอดเวลา

• สำหรบั การบรหิ ารงาน หรือการบริหารธรุ กจิ ปญหาทัว่ ไปคอนขางคลายกันหมดเลย เชน ปญหาไลน
ลม กูขอมูลลกู คาไมได หรอื ปญหาที่เกิดจากตัวเราเองคือ ความเจ็บปวยทางอารมณและจิตใจ (Mental
Breakdown) ที่เราอาจจะรบั มือกับความกดดนั ไมได มชี วงหนึ่งทีเ่ รากไ็ มมน่ั ใจวาตัวเองจะสามารถจัดการกบั
ส่งิ ทีส่ รางขน้ึ มาไดดีพอเทาทีม่ นั ควรจะเปนไหม คือมีทั้งปญหาจากภายนอก และจากภายใน

• เราจึงไมไดคาดหวังวางานตองราบรน่ื ทกุ วนั เพราะการทำธุรกิจสามารถมีปญหาเกิดขึน้ ไดทุกวัน ดังนั้น
ตองพรอมท่จี ะแกไขปญหาตางๆ ท่เี กิดข้นึ เสมอ

• การทจ่ี ะมาถงึ จุดทม่ี ั่นคงอยางเชนทกุ วนั นีไ้ ด กต็ องเจอจนชินเทานัน้ เรยี กวาเปนมติ ขิ องการรบั มอื ท่ี
เกงขนึ้ ดกี วา ไมใชวาตองทำทุกอยางใหไมเจอปญหา เพราะเราไมไดทำงานดวยความคาดหวงั วาทุกอยางตอง
สมบูรณแบบ เราแคทำงานเยอะข้ึน แลวต้ังรบั กับปญหาทกุ อยางทจ่ี ะเกิดขึ้น เพือ่ ใหภาพทีอ่ อกไปสูสายตาของ
ลกู คามีความสมบรู ณแบบทีส่ ดุ

นำปญหามาเปนแรงผลักดันใหเกิดการแกไข

54

• อยางไรกต็ าม ตอใหพยายามมากแคไหน เราก็จะเจอปญหาจกุ จกิ กวนใจอยูดี ไมวาจะท้ังเล็กและใหญ
ขึ้นอยกู ับแตละคนวาจะมองแบบใด แตสำหรับเรา มองวาทกุ เรอื่ งเทากนั หมด เรามองทกุ อยางเปนปญหา และ
เราก็ตองแกทกุ ปญหาเหมือนกัน แคตองรับมอื ดวยอารมณทีด่ ีเทาน้ันเอง

• จะมีชวงแรกที่เราทำงานแลวเราไมเขาใจวาทำไมตองเปนอยางนี้ เราพยายามตัง้ คำถามตลอดเวลา แต
คำวา ‘ทำไมตองเปนแบบน้’ี นำมาใชแกไขปญหาไมได ดงั น้นั คำถามเดยี วท่ตี องถามตวั เองคือ ‘ทำอยางไรให
หลังจากนี้สามารถเดนิ หนาไปตอได’

• แตสุดทายสิ่งที่ไมคาดคิดจะมเี ขามาตลอดเวลา ดังนนั้ ส่งิ ท่เี ราทำไดคอื ‘ตัง้ สติ’ แนนอนวาเรากต็ อง
รบั มอื กบั ตวั เองใหไดในเวลาท่ีเราไมสติดวยนะ เพราะเรากย็ ังไมนิพพาน (หวั เราะ)

• ถาเราแกปญหาไดคอื จบ แตถายงั แกปญหาไมได ตอใหเตน TikTok รอยเพลงก็จดั การตัวเองไมได
หรอก ดงั น้นั เราตองแกปญหาใหไดกอนแลวคอยกลับไปเตนตอ (หวั เราะ)

• ใครจะคดิ วา ณ จุดหน่ึงตอนตสี อง อยูๆ เราก็รองไหไดในขณะทก่ี ำลงั เกิดเหตกุ ารณบางอยางอยู แต
แทนที่จะใหปญหานัน้ กดตัวเองไว ใหแรงกดดนั เหลานั้นบีบใหตัวเองแกปญหาใหได และในระหวางนั้นกเ็ ขาใจ
ไปพรอมกนั วานเ่ี ปนเรื่องธรรมชาตดิ กี วา

อยตู รงกลางใหได ไมใชวาแบกปญหาไวอยูแลววง่ิ ออกไปเจอทุกคน

• ปญหาของเราเยอะไปตามเน้ือผา หมายความวา ตอนน้ีนอกจาก
Diamond Grains เรามธี รุ กิจในเครอื ทั้งหมด 5 แบรนด เทากบั วาเราเจอ
ปญหาคณู 5 เทาเลย แลวมนั ก็อยตู รงนนั้ … ขางหลังน่ีคือปญหาท้ังหมดของเรา
แตเราไมไดถือมันไวตลอดเวลา

• ถาเราเริ่มรสู กึ วาปญหาเร่ิมเขามาสัมผสั ถึงตัวได เชน กอกวนเรือ่ งการ
ทำงานของนองพนกั งานคนอนื่ หรือกระทบกบั ชีวิตประจำวนั ของเรา กจ็ ะเขา
ไปแกไขทีละอยาง แตจะไมพาปญหาทงั้ หมดไปดวยกันตลอดเวลา จะวางปญหา
ใหไดกอน ตอใหยงั แกไดหรือไมไดก็ตาม แตเราแคตองอยตู รงกลางใหได ไมใช
วาแบกปญหาไวอยแู ลววิง่ ออกไปเจอทกุ คน

• เรารสู ึกวานัน้ คอื หนาท่ีในฐานะผูบริหาร เรามหี นาทีแ่ กปญหาใหไดดวย
ตัวเราเอง แตน่นั กไ็ มใชตวั ตนของเรา ไมใชสง่ิ ทเ่ี ราตองแบกตดิ ตวั ไปตลอดเวลา แลวพอจดั การมันเสรจ็ กว็ างมัน
ลงเหมอื นเดมิ “ถามองแบบนี้ตอใหมีปญหาเยอะแคไหน เรากจ็ ะยังเปนคนแบบเดมิ ได”

55

• ในวนั แรกที่เราทำงานเราจำไดวาเร่อื งนี้เปนสิง่ ที่เรามีมาตั้งแตวันแรกๆ ทไ่ี ปเสนอสนิ คาแลวโดนปฏิเสธ
หนักๆ ส่ิงที่เราสองคน (‘แพ็ค’ – วุฒกิ านต วงศดีประสิทธิ์ สามี และผูรวมกอตง้ั ) จะรบั มอื รวมกนั คือ เรา
พยายามแยกปญหาออกจากตวั เราสองคนไปดวยกนั ใหมองวานี่คืองานทต่ี องแก แลวตองไมตำหนิกันเอง และ
ไมตำหนติ ัวเองดวย

ชอบตวั เองมากขึ้น ท้ังในแงการยอมรับตวั เอง และการยอมรบั ผอู ่ืน

• ทกุ วันนเ้ี รารูสึกวาไดเปนคนท่อี ยากเปนมากข้ึนผานการรบั มือปญหาตางๆ อาจจะเปนเพราะตอนเดก็ ๆ
เราไมไดชอบตัวเองมาก พอโตขน้ึ มาเราเจอปญหาท่ไี มคิดวาจะเจอ แลวเปนประโยชนกบั คนอ่ืนดวย จงึ รสู ึกวา
ชอบตัวเองมากขน้ึ ทั้งในแงการยอมรบั ตัวเอง และการยอมรับผูอ่ืน

• การทำอะไรบางอยางใหกบั คนทีม่ ีความหมายกับเราสอนตวั เราในแงของการใชชวี ติ เพราะเราไปเจอ
ส่ิงใหมๆ ปญหาใหมๆ เยอะขึ้นทกุ วัน

• แตเราจะสอนตวั เองเสมอวา ‘อยาสวมตัวเองลงไปใน
ปญหา’ อยาสวมความสุขมาเปนตวั เอง อยามองวาตวั เองเปนคน
รวย เปนคนเกง อยาติดท้ังดีและไมดี อยาอนิ เกนิ อยาเสพทุก
อยางเกนิ ไป เพราะเดย๋ี วเราก็ตายแลว เราคือรางกายท่ีเปลา
เปลอื ย เราเหน่อื ยเกนิ ไปทเ่ี ราจะตองอยใู นภาพที่ทกุ คนอยากให
เราเปน กเ็ ลยไมอยากสวมตวั เองเปนอะไรเลย

เมอ่ื เราไดทำในสิง่ ทแ่ี กปญหาได ลูกคากไ็ ดรับในสง่ิ ที่ควร

• เราชอบในสง่ิ ท่ีเราทำ ชอบในส่งิ ท่ีลกู คาไดรบั และสิง่ ที่
บริษทั ไดรับ ชอบทมี่ ีความแฟรเกิดข้นึ กบั ทกุ ฝาย ลูกคาไดสนิ คาท่ี
มมี าตรฐานทีค่ วรจะไดรับ เราไดทำในสง่ิ ท่ีควรจะทำใหกับลูกคา
ทกุ คนในทีมมงี าน มเี งินเดอื นในปรมิ าณท่ีพวกเขาควรจะได และ
บริษัทเตบิ โตไปในทิศทางทคี่ วรจะเปน

56

Diamond Grains ตั้งใจเจียระไนเพชรใหออกมาดีทีส่ ดุ

• ไมใชแคกบั ผลติ ภณั ฑอยางเดียว แตหมายถึงทมี งานของเราดวย เพราะไมมีใครเกิดมาสวยที่สดุ ต้ังแต
เกิด ไมมคี นไหนเกงทส่ี ุดตั้งแตแรก ไมมวี ตั ถดุ บิ หรือสินคาตวั ไหนท่ีสมบรู ณแบบและพรอมต้ังแตแรกเชนกนั

• ดังนนั้ Diamond Grains จะเจยี ระไนเพชรใหลกู คา แลวกเ็ จียระไนลูกคาใหเปนเพชร รวมถงึ เจียระไน
คนในทีมของเราเองดวยพวกเราจะโตไปดวยกนั ถาลกู คารักตัวเองแบบทเ่ี รารักผลติ ภัณฑเรา น่ันคอื สำคัญยิ่ง
กวาการขายของไดเยอะเลย

เราสองคนไมไดรกั ลกู คาเพราะพวกคณุ ใหเงนิ เรา แตเรารัก เพราะคุณเรยี กความเช่อื มันในตวั เองของพวกเรา
กลับมาอีกคร้งั เราเปนเดก็ วยั รนุ สองคนทีท่ ำงานกนั มา ลมมากอนหนานีห้ ลายรอบ เปนเวลาหลายป จนวนั นึง
มพี วกคณุ ที่ยอมรบั ในสิง่ ท่เี ราทำ ควักเงินในกระเปา อดุ หนุนสนิ คาเรา น่นั คือสิ่งที่มีคามากท่ีสดุ ที่ถาคนทไี่ มได
ผานอะไรมาแบบเรา คงไมมีทางมคี วามรกั แบบนีไ้ ด อนู กับพแี่ พค็ มั่นใจวา ความตง้ั ใจ ความพยายาม ความ
อดทน มนั คอื หวั ใจและทั้งหมดของท้งั อนู และพี่แพค็ ลกู คาจึงกลายเปนผมู ีพระคณุ ของพวกเราเสมอเราจะคง
ทำงานดวยปณิธานนีต้ อไป ใครใครขาย ขาย ใครใครโปรโมท เต็มที่กันเลย Diamond Grains กจ็ ะเปนแบบนี้
ตอไป และจะทำใหครอบครัว ทมี งาน และลกู คา มคี วามสุขท่ีสดุ เทาทเ่ี ราจะทำไดคะ :)))

57

ขอขอบคณุ

https://marketeeronline.co/archives/65137
https://diamondgrains.com/th/
https://www.facebook.com/diamondgrains/posts/1791540937751128/
https://marketeeronline.co/archives/65137
https://www.facebook.com/longtunman/posts/924594194739856/
http://www.thaifranchisecenter.com/people/index.php?id=197
https://mgronline.com/smes/detail/9630000033167
https://adaybulletin.com/life-lesson-chanisara-wongdeeprasith-diamond-grains/60060
https://forbesthailand.com/people/talented-20s/กราโนลา-ไดมอนด-เกรนส.html
https://mgronline.com/onlinesection/detail/9580000080503

58

Jeff Bezos

Jeff Bezos มหาเศรษฐที ี่สรางตัวมาดวย
ตนเอง (Self-made billionaires) ผกู อต้ังและเปน
ประธานบรหิ ารของเวบ็ ไซต Amazon.com เวบ็ ไซต
อีคอมเมิรซยกั ษใหญอันดับ 1 ของโลก บุคคลผนู ี้
นบั เปนอจั ฉรยิ ะท่ีคดิ คนนวตั กรรมมากมายใหกบั โลก
ในศตวรรษที่ 21 น้ี ไมนอยไปกวา สตฟี จอบส หรือ
อลี อน มสั ก เลย อะไรคือจดุ เรมิ่ ตน ของแนวคดิ ท่ี
พลกิ โลกของ Jeff Bezos ตดิ ตามไดในบทความนี้

กำเนิดเด็กชาย Jeffrey

เมษายน ป 1963 วัยรุนสองคน คือ Ted Jorgensen (อายุ 18 ป) และ สาวนอย Jacklyn
Preston Gise (อายุ 16 ป) กลายเปนคณุ พอคุณแมวัยใส ในขณะท่ีกำลงั เรียนอยชู ั้นมัธยมปลาย
Jacklyn ตั้งครรภ และ 9 เดอื นตอมา เดก็ ชาย Jeffrey Preston Jorgensen ก็ถอื กำเนดิ ขน้ึ ใน
วันที่ 12 มกราคม 1964 ที่เมือง แอลบเู คอรคี (รฐั นวิ เม็กซิโก) หลังจากนั้น Ted พอของ Jeff ก็
ทำงานเปนนกั ข่ีจักรยานลอเดยี ว แสดงในโรงละครทองถิน่ Unicycle Wranglers แตดวยความที่
Ted ติดสรุ าและขีเ้ มา ทำให Jacklyn หมดความอดทนและขอหยารางหลังจากแตงงานไดไมถึง 1
ป และพอ Jeffrey อายไุ ด 4 ขวบ Jacklyn ก็ไดแตงงานใหม กับชาวคิวบาทอี่ พยพเขามาใน
สหรฐั อเมรกิ า ชื่อวา Miguel Bezos (Mike Bezos)

– Jeff ใชชอ่ื กลาง Preston ตามแม และใชนามสกุล Jorgensen ตามนามสกุลของพอแท ๆ สวน
Bezos เปนนามสกลุ ของพอเลยี้ ง –

59

Jeff มีคณุ ตาท่ีมดี กี รเี ปนถงึ ผูอำนวยการพลังงานปรมาณู

Lawrence Preston Gise พอของ Jacklyn มตี ำแหนงเปนถงึ ผอู ำนวยการฝายภมู ภิ าค
ของคณะกรรมาธกิ ารพลังงานปรมาณูสหรัฐอเมรกิ า (U.S. Atomic Energy Commission) มสี วน
สำคัญให Jeff มคี วามสนใจในเทคโนโลยีตาง ๆ โดยเฉพาะอยางย่งิ ในคอมพิวเตอร รวมถึงคุณตา
ยังให Jeff ไดฝกหดั ทำงานทุกอยางดวยตนเองดวย

วัยเดก็ ของอจั ฉริยะ Jeffrey

Jeff ในวัย 5 ขวบ ไดดูการถายทอดการลงจอดบนดวงจนั ทรของยานอวกาศ Apollo 11 ซ่งึ
Jeff ช่ืนชอบมาก และตัดสนิ ใจเลยวา ตองเปนนกั บินอวกาศใหได หลังจากน้นั เดก็ ชาย Jeffrey ก็
กลายเปนหนอนหนังสือ ทีอ่ านทกุ อยางท่ีขวางหนา จนพอกับแมของ Jeff อดเปนหวงไมไดกลัววา
จะบาแตตำรา จึงตองพาไปเลนอเมริกันฟตุ บอล ตอมา Jacklyn ไดพา Jeff ไปเขาเรยี นในโปรแกรม
ของเดก็ ท่ีมพี รสวรรค และตอนอายุ 10 ขวบ Jeff เพิ่งจะรูความจริงวา Miguel ไมใชพอแท ๆ ของ
เขาในวนั จบการศึกษาระดบั มธั ยมปลาย Jeff ได
ขึน้ กลาวสุนทรพจน จากนัน้ ป 1982 เขาไดเขา
เรียนในมหาวิทยาลยั Princeton ในสาขาฟสิกส
แตกข็ อยายไปเรียนทสี่ าขาวิศวะคอมพวิ เตอรและ
อิเลก็ ทรอนิคส จบการศึกษาในป 1986 ดวยเกียรติ
นยิ มอันดบั 1

การเรมิ่ ตนทำงานทแ่ี รกของ Jeff Bezos

งานแรกของ Jeff เริม่ ทีบ่ รษิ ัทสตารทอพั ดานการส่อื สาร แตไมนานก็ยายเขาทำงานกับ
บริษัทตาง ๆ ใน Wall Street เชน Fitel, Banker Trust และงานสุดทายท่ี D. E. Shaw & Co
(เปนบริษัทเฮจฟนด) ในตำแหนงรองประธานอาวโุ สของบริษัท ในขณะท่ี Jeff มีอายุเพยี ง 28 ป
เทาน้นั ตอมาในป 1993 Jeff ไดแตงงานกับ Mackenzie S. Tuttle แฟนสาวท่ีรูจักกนั ในทท่ี ำงาน
น้เี อง

60

วิสัยทศั นท่ีกวางไกลของ Jeff Bezos

ไมใชวา Jeff มีตาทิพยหรือมีพลงั พเิ ศษ แตดวยการที่ทำงานดานการเงิน ท่ีตองรบั รูขอมูล
ขาวสารใหม ๆ ตลอดเวลา ทำให Jeff ไดขอมลู มาวา ธุรกิจอินเทอรเนต็ มีอตั ราการเติบโตสงู ถึง
2,300% ตอป เขานำเร่อื งน้ีไปคุยกบั หวั หนาของเขา (เจาของบริษัท D. E. Shaw) เพ่ือจะหาแนว
รวมในการทำธรุ กจิ แตเจานายของเขาไมเห็นดวย และคิดวาธรุ กิจบนอนิ เทอรเนต็ เสยี่ งเกนิ ไปและ
ไมมั่นคง แถมยังไมมกี ฎหมายรองรับในขณะนัน้ อีกดวย

เลอื กของทข่ี ายยากทีส่ ุด

Jeff มีความคดิ วาอยากจะทำเว็บไซตอีคอมเมริ ซ ทขี่ ายของทุกอยาง และผูคนท่ตี องการ
สินคาตองนึกถงึ เวบ็ ไซตของเขาเปนอันดับแรก แตในตอนเรมิ่ ตน Jeff ทำการลสิ ตรายชือ่ สินคาที่
คิดวานาจะเตบิ โตเร็วท่สี ุด มา 20 รายช่อื และสุดทายคดิ วา หนังสอื นแี่ หละเหมาะท่ีสุด (อาจจะมา
จากการท่เี ปนคนชอบอานหนงั สอื มาตง้ั แตเดก็ กเ็ ปนได) ซึ่งพอเอาเรอ่ื งนไี้ ปปรึกษาหวั หนา ก็ยง่ิ
ไดรบั กำลังใจอยางลนหลามเลยวา “นายมีงานท่ีดี ๆ ทำอยูแลวนะ ทง้ั รายไดและเงินโบนัส คดิ ดี ๆ
นะเจฟฟ” Jeff จึงตัดสินใจยน่ื ใบลาออก และเดินหนาทำตามความฝนของเขา ซง่ึ แมแตพอแมของ
เขากย็ งั ไมเห็นดวยกับการลาออกและไอเดยี ธุรกิจดอทคอมของเขา เพราะในขณะน้ันยังไมเคยมี
ใครเคยเหน็ เว็บไซตแบบท่ี Jeff พดู วาจะทำเลย และยิ่งไมตองพดู ถึงเว็บไซตขายหนังสือออนไลน
ไมมใี ครเชอ่ื วาหนังสือจะขายผานเว็บไซตได

คนทสี่ นับสนนุ และสงเสรมิ เขามีเพยี งคน
เดียวคอื Mackenzie ภรรยาของเขาน่นั เอง ทงั้
สองไดยายไปอยูท่ี ซแี อตเทลิ (ลาออกทั้งคู)

61

กำเนดิ Amazon.com มหี องคลอดเปนโรงรถ

ในป 1994 Jeff ในวัย 30 ป กับ Mackenzie ภรรยาของเขา ก็ไดกอต้ังบริษัทแรกชอื่
Cadabra แตเพราะวาคนท่ัวไปจะเขาใจผิดและคดิ วาเปน Cadaver (แปลวาซากศพ) จึงคิดจะ
เปลีย่ นช่ือบริษัทเปน MakeItSo.com เพราะเปนสวนหนง่ึ ของบทกลอนของกปั ตัน Picard ใน
ภาพยนตร Star Trek และกม็ ีช่ือ Aard.com ซ่ึง Jeff คดิ วามนั จะชวยในผลการคนหา (ในยคุ
แรกเริม่ ผลการคนหาเวบ็ ไซตเรยี งลำดบั ตามตัวอกั ษร ซงึ่ เริม่ ดวยตวั เลข 1, 2, 3, … ไปจน A, B, C
… – ตอนน้ันยงั ไมมี Google) นอกจากนี้ Mackenzie ยังไดจดโดเมนอกี หลายชื่อ เชน
Awake.com, Browse.com, Bookmall.com และ Relentless.com แตในทส่ี ุด Jeff ก็กวาดตา
ไปมาในพจนานุกรม และไปสะดุดกบั คำวา Amazon แมน้ำทใี่ หญที่สุดในโลก ซงึ่ Jeff อยากให
เว็บไซตเปนรานหนงั สือออนไลนท่ีใหญท่ีสุดในโลก จงึ กลายเปนช่ือ Amazon.com ในทสี่ ดุ

Jeff เริม่ ตนธรุ กิจดวยการเอาโรงรถในบานของตัวเองเปนออฟฟศโดยเอาบานประตไู มมา
ทำเปนโตะทำงาน เริม่ จากพนักงานเพยี งแค 2 คน ในตำแหนงโปรแกรมเมอร รวม Jeff และ
Mackenzie ดวยจงึ ทำให เวบ็ ไซตอคี อมเมริ ซในตำนานเริ่มตนดวยคนเพยี ง 4 คน ในโรงรถและเงิน
ลงทนุ ของ Jeff เอง 10,000 เหรยี ญสหรัฐฯ

62

เบื้องหลังชวี ิตสโลวไลฟไมมอี ะไรงายดาย

แม Jeff จะใหสัมภาษณกับสอื่ ทั่วไปวา ธุรกิจอภิมหาโปรเจ็คของเขา เรม่ิ ตนอยางงาย ๆ ใน
โรงรถ และไมตองลงทุนอะไรมากมาย เขาไมไดมีความทะเยอทะยานมากนกั เรมิ่ ตนก็แคตองการ
ใหรานหนังสืออนไลนของเขาเจาะตลาดเล็ก ๆ ไดกพ็ อใจแลว และหองประชุมของเขากค็ อื ราน
สตารบคั สใกลกบั ออฟฟศ ซ่งึ ทั้งหมดทีก่ ลาวมา เปนเหมอื นส่ิงท่ีปลุกเราใหคนรนุ ใหมกาวเขาสูธรุ กิจ
ดอทคอม เพราะคดิ วามันเร่ิมตนและเติบโตไดงาย อกี ทงั้ เรือ่ งราวเหลานยี้ ังเปนสตอร่ีท่สี อื่ สามารถ
หยิบมาเลาไดอีกไมรจู บ

แตในความเปนจรงิ คือ Jeff Bezos มีเงินมากพอทจ่ี ะไมตองใชโรงรถทำเปนออฟฟศกไ็ ด
และกวาทีจ่ ะผลักดันจนเปดตวั เว็บไซต Amazon ไดน้นั เขาตองไปกูยืมเงินนับลานดอลลารจาก
ญาติ ๆ และธนาคาร เอาสินทรัพยทีม่ ีไปจำนองไว เพื่อนำเงินมาลงทนุ และจางทีมงานระดับหัว
กะทิ โดยทต่ี ัว Jeff เองกล็ งมือเขยี นโปรแกรมเวบ็ ไซตรวมกับทีมงานดวย และทมุ เทเวลาใหกับ
เวบ็ ไซตไปมากมาย กวาจะเปดตัวเว็บไซตไดท้ัง Jeff และ Mackenzie กแ็ ทบจะกนิ นอนกนั ใน
โรงรถเลยทเี ดยี ว

63

เปดตวั เวบ็ ไซต Amazon.com

16 กรกฎาคม 1995 Jeff Bezos ไดเปดตวั เวบ็ ไซต Amazon.com และเคลมตวั เองวาเปน
รานหนังสอื ออนไลนทใ่ี หญทีส่ ุดในโลก เพราะอะไร? เพราะ Jeff ตดิ ตอกับรานขายสงหนังสือหรอื
สำนักพมิ พโดยตรง แรกเรม่ิ ก็เฉพาะในอเมริกากอน ทำให Jeff สามารถขายหนังสอื ไดทุกเลมท่ีมี
โดยไมตองสต็อกหนงั สอื แมแตเลมเดียว เมื่อมีคำสั่งซ้อื ผานเวบ็ ไซต Jeff จะสงออเดอรนั้นไปยงั ราน
ขายหนงั สอื หรอื สำนกั พิมพทนั ที

Jeff เรียนรมู าจากการ
ทำงานทีเ่ กา เขาใช Email
marketing ในการขายหนงั สือ และ
ดวยระบบท่เี ขาสรางขน้ึ ทำให

สามารถนำเสนอหนงั สือไดตรง
กลุมเปาหมายสงผลใหยอดขาย
หนงั สือของเขาเติบโตอยางงดงาม
โดย Amazon.com จำหนายหนงั สือท่วั ท้งั อเมริกาและอกี 45 ประเทศทัว่ โลก จัดสงภายใน 30 วัน
ซงึ่ ใชเวลาเพยี ง 2 เดอื นเทานั้น ยอดขายกพ็ ุงไปถึง 20,000 ดอลลารตอสปั ดาห(ราว ๆ 6 แสนกวา
บาท) โตเร็วกวาท่ี Jeff และทมี งานคาดการณไว ทำใหมนี ักลงทุนเขามาลงทนุ ในบริษัทเพ่ิม และใน
อีก 2 ปตอมา ในป 1997 Jeff สามารถนำ Amazon เขาตลาดหลกั ทรัพยไดเปนผลสำเร็จ ในวันท่ี
15 พฤษภาคม 1997 ราคา IPO คอื 18 ดอลลารสหรฐั ฯ มลู คาท่ขี ายไปท้งั หมดคอื 54 ลานดอล
ลารสหรัฐฯ (หลังจากผานไป 20 ป ปจจบุ นั ราคาหุนของ Amazon คือ 967.99 ดอลลารสหรฐั ฯ ซ่งึ
มลู คาของหุนเพม่ิ ข้ึนมากถึง 54 เทา)

64

Jeff Bezos ลงทุนใน Google

Jeff Bezos ไดพบกบั สองหนมุ นักศกึ ษา คือ Larry Page และ Sergey Brin ผกู อต้ัง
Google ในป 1998 ซงึ่ ในขณะน้ันโปรเจ็ค Google ท่ีกอต้งั โดยนกั ศกึ ษาสองคน ที่บอกวาจะทำ
เครอื่ งมอื การคนหาเวบ็ ไซต (Search Engine) ท่ีดีท่ีสุดในโลก ในขณะที่ Yahoo ครองโลกอยู คง
ตองเปนเร่อื งท่บี ามาก ๆ แตจะดวยความอัจฉริยะ หรอื มองเห็นอนาคตก็แลวแต Jeff ลงทุนใน

Google ไป 250,000 เหรียญสหรฐั ฯ
แลกกบั หนุ จำนวน 3.3 ลานหุน และ
การลงทนุ ในวันนนั้ เอง สงผลใหเงนิ
250,000 เหรียญสหรฐั ฯ กลายเปน
29,000 ลานเหรียญสหรัฐฯ ในวนั น้ี

ในป 1998 เชนกัน Jeff Bezos เลง็ เห็นโอกาสมากข้นึ จึงต้ังใจจะเพ่มิ หมวดสินคาใน
Amazon และปรบั เปล่ียนโลโกของเวบ็ ไซต โดยมลี ูกศรลากจาก A ไปทตี่ ัว Z มีความหมา ยวา คณุ
สามารถหาซอ้ื สนิ คาท่มี ไี ดต้ังแต A ถึง Z เลยทเี ดยี ว

ทุกการลงทุนมีความเส่ียง

ไมใชวาการลงทนุ ของ Jeff Bezos จะทำกำไรไดทง้ั หมด และกฎ 80/20 ทำงานของมัน
อยางเครงครดั เสมอ ในขณะท่ี Jeff ใสเงินลงทุนไปใน Google เพียง 250,000 เหรยี ญแลวไดกำไร
มหาศาล แตกับ Junglee.com เว็บไซตเปรียบเทยี บราคาสนิ คาในอนิ เดยี Jeff ลงทุนไปมากถึง
170 ลานดอลลารสหรัฐฯ กลับเจงยับไมเหลือช้ินดี ท้งั ๆ ทีช่ วงแรก Junglee เปนเว็บไซตฟอรมดีท่ี
เตบิ โตเรว็ มากคลายกับ Amazon เลยทีเดียว การลงทนุ คร้งั นีข้ อง Jeff เหมือนกบั เผาเงนิ ท้ิง 170
ลานเหรยี ญสหรัฐฯ ไปในพรบิ ตา

65

ตอมาในป 1999 Jeff มคี วามพยายามท่จี ะโคน ebay ดวยการเปดตวั ระบบประมูล ซง่ึ
ลงทุนไปกบั สวนนี้คอนขางมาก แตก็ลมเหลว และไมสามารถเปล่ยี นพฤติกรรมผูใชได ในป 2000
สูญเงินอกี นบั 100 ลานเหรยี ญสหรัฐฯ ไปกบั การลงทุนในเวบ็ ไซต pets.com, gear.com ฯลฯ จน
ทำใหผบู รหิ ารของบริษทั ตองจับ Jeff เขาหองเยน็ ประชมุ ลับ และรายยาวความผิดพลาดในการ
ตัดสินใจลงทนุ ของเขา ที่ทำใหบรษิ ทั สูญเงนิ นบั รอยลานดอลลาร

ในชวงป 1997-2000 เรยี กวายคุ ฟองสบูดอทคอมในอเมรกิ า บรษิ ัทเทคโนโลยที ีป่ ระกอบ
กจิ การบนอนิ เทอรเน็ตทั้งหลาย เตบิ โตอยางรวดเร็วและสวยหรู หลายบริษัทมีฟอรมดี(ผใู ชเยอะ
คนเขาชมเยอะ – ตวั เลขเหลานปี้ นกันได) แตยังไมมีรายได และแทบจะไมมแี ผนรายไดดวยซ้ำ แต
ดวยกระแสทกี่ ำลังมาแรง ประกอบกับ “ใคร ๆ ก็อยากลงทุน” จนดันใหมูลคาของธรุ กิจดอทคอม
เหลาน้ีพุงข้ึนสงู กวาทค่ี วรจะเปน และฟองสบูลกู นกี้ แ็ ตกในเวลาอันรวดเรว็ ในป 2000 นเ้ี อง และ
Jeff Bezos กค็ อื หน่งึ ในนกั ลงทนุ ทีต่ กเปนเหยื่อของเหตกุ ารณนี้เชนกัน

เริม่ วางแผนการลับสูหวงอวกาศ

ทำไมเศรษฐีแทบทกุ คนอยากไปเที่ยวอวกาศ? ไมวาจะ
เปน ริชารด แบรนสนั , อลี อน มัสก ฯลฯ เพราะพวกเขาตางไดรับ
แรงบนั ดาลใจจากหนงั สอื หรอื ภาพยนตอวกาศ และการเหยยี บ
ดวงจันทรครั้งแรกของโลก เชนเดียวกบั Jeff Bezos ทเ่ี ปนสาวก
ของ Star Trek ตั้งแตวยั เดก็ และในป 2000 นี้เอง เขากเ็ ริม่ วาง
แผนการกอตงั้ บริษัท Blue Origin ขน้ึ มาเองอยางลับ ๆ ในป
2003 ก็เร่ิมสรางจรวดทขี่ ้นึ ลงแนวด่ิง และในปเดยี วกันน้เี อง Jeff
ประสบอบุ ัติเหตุทางเฮลิคอปเตอร และต้ังแตนนั้ มาเขาไมเคยขึน้
เฮลคิ อปเตอรอกี เลย

66

กาวสกู ารเปนเจาพอนวตั กรรม

ในป 2004 เรม่ิ ตนโครงการลับทีจ่ ะทำอุปกรณในการอานหนังสอื แบบ E-Book ป 2006
เปดตวั บริการ AWS (Amazon Web Service) โดยเปนบรกิ ารบนระบบคลาวดเต็มรปู แบบ และใน
ป 2007 เขากไ็ ดเปดตัว Kindle อปุ กรณทใี่ ชอาน E-Book คลาย Tablet อยาง iPad แตใชอาน
หนงั สืออยางเดยี ว มีหนาจอเปนขาวดำ โดยออกแบบมาใหถนอนสายตามากกวาการอานบนจอ
แบบ iPad และมขี นาดกะทัดรดั บางเบากวา iPad จนเกดิ ศกึ ชิงจาวตลาด E-book กนั ระหวาง
Amazon กับ Apple

ในป 2010 ยอดขาย E-book เตบิ โตแซงหนาหนงั สือเลม ทำให Amazon เนนขาย E-Book
อยางจริงจังมากขึ้น ในป 2011 จน Amazon สามารถสรางยอดขาย Kindle Fire ไดอยางถลม
ทลาย ซง่ึ มียอดจองผานเว็บไซตกวา 2,000 เครือ่ งตอชวั่ โมง หรอื ประมาณ 50,000 เครอ่ื งตอวนั

เขาซอ้ื Washington Post

สิงหาคม 2013 Jeff Bezos ไดเขาซ้ือ Washington Post ส่ือ
ส่ิงพิมพอเมรกิ นั ทมี่ ปี ระวตั ศิศาสตรมาอยางยาวนานกวา 136 ป ดวย
มลู คาสูงถึง 250 ลานดอลลารสหรัฐฯ ซ่ึงกลายเปนเรื่องฮือฮามากวา Jeff
Bezos จะซื้อธุรกิจหนงั สือพมิ พทอ่ี ยูในชวงขาลงมาทำไม แตดวย
สินทรพั ยของ Washington Post นเี่ อง เปนสวนหนง่ึ ทีท่ ำใหในเดอื น
เมษายน ป 2017 Jeff Bezos มีทรัพยสนิ รวม มากที่สดุ ในโลก ชนะท้ัง
บิล เกตส และ วอรเรน บัฟเฟต (แมจะเปนชวงระยะเวลาส้ัน ๆ ก็ตามที)

ในป 2013 เชนกัน Amazon ประกาศแผนการสงสนิ คา ภายใน 30 นาที ดวย “โดรน” ใน
โปรเจค็ Amazon Prime Air

ป 2014 ไดเปดตวั Amazon Echo ลำโพงอัจฉริยะ มาพรอมกับ Ai ทช่ี ่ือ Alexa ทท่ี ำงาน
ไดเหมอื น Siri บน iPhone

67

ป 2015 ทดสอบจรวดและกลบั มาลงจอดไดสำเร็จ หลงั บนิ ออกไปนอกโลกเกนิ 100
กโิ ลเมตร และในปเดียวกนั น้ี Amazon ก็ไดเปดรานขายหนงั สือแบบมหี นารานจริง ๆ หลงั จากท่ี
รานคาปลีกหนังสอื ของคูแขงไดลมหายตายจากไปจนหมดแลว

บ๊กิ ดีลครง้ั ประวตั ิศาสตร เขาซือ้ กิจการ Whole Foods Market

ในเดือน กรกฎาคม ป 2017 น้ีเอง Amazon เขาซือ้ กิจการของ Whole Foods
Market หางคาปลีกยกั ษใหญของอเมรกิ า ทีม่ สี าขามากกวา 400 สาขา ทั่วสหรัฐฯ ที่มีสนิ คา
อปุ โภค บริโภค รวมถึงของสดมากมายจำหนาย ซ่ึง Amazon จะนำระบบการสง่ั ซ้อื ออนไลนมาใช
กบั Whole Foods จะทำใหลดขั้นตอนการจายเงนิ ลงไปไดอยางมาก และถือเปนการสงสัญญาณ
ของ Ecommerce ยคุ ใหม ทีเ่ รยี กวา O2O (Online to Offline)

สรุปอุปนิสัยของ Jeff Bezos

Jeff Bezos เปนคนทมี่ คี วามทะเยอทะยาน และมคี วามมุงมั่นสูงมาก สังเกตไดจาก
ความคิดในวยั เด็ก ทอ่ี ยากเปนนักบนิ อวกาศเหมอื นกบั ฮีโรของเขา แตจากความคิดของ
เดก็ นอยในวนั น้นั เขากย็ งั คงมงุ มนั่ จะออกไปเท่ยี วนอกโลกใหจงได
ไลบ้ีคแู ขง จนตองยอมขายกจิ การ โดย Amazon มีเปาหมายอยูอยางเดียวคือ ทกุ
สินคาที่ขายใน Amazon จะตองมรี าคาถูกท่ีสดุ โดยมคี รั้งหน่ึงท่ี Jeff Bezos สนใจจะ
ซอื้ กจิ การของบรษิ ทั Quidsi เจาของเว็บไซต Diapers.com ทข่ี ายสินคาแมและเดก็ ท่ี
กำลงั เติบโตอยางรวดเร็ว แตเจาของ Quidsi กลับไมยอมขายให ทำให Jeff ใชมาตรการ
ลดกระหน่ำราคาสินคาใน Amazon ของหมวดหมูแมและเด็ก โดยเช็คราคาของเวบ็
Diapers.com ทุกตวั แลวขายใหถกู กวา โดยเปดหมวด Amazon Mom เปนเซค็ ชนั่
เพ่ือแมและเดก็ เนนสนิ คาราคาถูกและจัดสงฟรี จน Quidsi สูไมไหว สุดทาย
Diapers.com กต็ กเปนของ Amazon ในทีส่ ุด

68

แมจะเปนคนราเริง แตกป็ ากรายและอารมณรายสุด ๆ โดย Jeff Bezos จะไมยอมทน
ตอความไรสามารถของพนักงาน เขามักจะพูดแรง ๆ กบั พนกั งานเสมอ “นขี่ เี้ กียจหรือ
ไรความสามารถกันแน” “เราตองการความฉลาดของมนษุ ยในการแกปญหานน้ี ะ”
ใหความสำคญั กับลกู คาเสมอ หากคุณเปนลูกคา Amazon และมปี ญหาเก่ยี วกบั สนิ คา
หรือบรกิ าร คณุ สามารถสงอเี มลไปไดท่ี [email protected] เขาจะสงตอไปใหทีมงาน
ทีเ่ กย่ี วของ พรอมขอความทีส่ ัน้ ท่สี ุดคอื เครื่องหมาย? จากนั้นเขาจะไลบ้หี าคำตอบกับ
ผรู บั ผิดชอบในทกุ ครง้ั ท่ีมีการประชุม
สรางกฎของตวั เอง – การประชมุ ของ Amazon จะไมเหมือนบรษิ ัทอื่น หากใครจะ
เสนอโครงการหรอื ไอเดยี ใด ๆ ตอที่ประชมุ ตองเขียนรายงานมาใหจบภายในกระดาษ 6
แผน ท่ีนีจ่ ะไมนำเสนองานบน Power Point หรือ keynote แตผูนำเสนอตองเขยี นเปน
รายงานทเี่ สนอจดุ เดน หรือปญหา พรอมวิธีแกมาโดยละเอยี ด โดยผเู ขาประชมุ จะตงั้ ใจ
อานเนอื้ หาและพจิ ารณาไปพรอม ๆ กนั ซึ่ง Jeff เชือ่ วามันดีกวาท่จี ะมาน่ังดูพรีเซน
เทชนั่ สวย ๆ หรือคำพูดเท ๆ
ชอบเสย่ี ง – Jeff Bezos เชื่อวาการไดลองเส่ยี งแมจะลมเหลวก็ยงั ดีกวาไมทำอะไรเลย
ต้งั แตท่ีเขาลาออกจากงานประจำ ท้ังที่มรี ายไดดี และม่นั คงอยแู ลว เม่ือ 20 ปกอน การ
ออกมาเปดบรษิ ทั เองถอื วาเสย่ี งมาก แตเขากท็ ำใหบรษิ ัทเตบิ โตทันยคุ ฟองสบไู ด และ
ยังประคองใหรอดพนวิกฤตมิ าไดอกี ดวย และกบั อกี หลายเร่ืองทล่ี มเหลว เขากยงั คดิ วา
อยางนอยกไ็ ดทำและเรยี นรวู า ตอไปไมควรทำสิง่ เหลานนั้
อดทนตอสไู มยอมแพ – ในชวงป 2000 ถือเปนปทีห่ นักหนวงท่สี ดุ ปหนึ่งในชวี ติ ของ
Jeff Bezos แมจะสญู เงนิ ไปหลายรอยลานดอลลาร แต Jeff ก็ไมยอมแพ และกลับมา
ลยุ งานตอ จนในที่สุดก็สามารถทำกำไรไดอยางมหาศาล

69

บทเรียนจาก Jeff Bezos อกี อยางหนึ่งคือ จงฟงเสยี งหวั ใจตวั เองเปนหลกั หากคุณศึกษา
ขอมลู มาดแี ลว จงอยาถามความเห็นจากคนที่ยังไมไดศึกษาเรอ่ื งนัน้ ๆ มา เพราะไมมีวันทเ่ี ขาจะ
แนะนำอะไรคุณได เมอ่ื พวกเขารใู นสง่ิ นั้นนอยกวาคุณ หากในวันท่ี Jeff จะลาออกเพื่อมาเปด
เว็บไซตขายของ แลวเขาเชอื่ คำทักทวงจากหวั หนางาน เชื่อคำคานจากพอแม วันนีเ้ รากค็ งไมมี
เวบ็ ไซตทีช่ ื่อ Amazon.com

Image credit: forbes
หากคุณตองการประสบความสำเรจ็ ในการทำธรุ กจิ จงใสใจทกุ ๆ รายละเอียดในธุรกจิ ของคุณ
– Jeff Bezos –
ขอขอบคุณ https://www.ceochannels.com/jeff-bezos-story/

70

2. Ricardo Milos ตัวจรงิ ของ “พโี่ ตถกู ใจสงิ่ นี”้

คลิปผูชายกลามโต ผาโพกหัวสแี ดง สวมเพียงกางเกงในลายธงชาตอิ เมริกนั ตัวจิ๋ว กำลงั เตน
ย่ัวยวนโชวบ้นั ทายตดิ ระเบิด กบั ทาทางยกนิว้ โปงพรอมแคปชนั “พีโ่ ตถูกสงิ่ น้ี” กลายเปนมีมสดุ
ฮติ ทก่ี ำลงั มาแรงในชวงเวลานี้ ซง่ึ แมหนาตาของเขาจะละมายคลายคลึงกบั อดีตนกั รองชื่อดังวงคน
โง แตนอยคนนักจะรวู าแทจรงิ แลวเขาคอื ใครกนั แน ริคารโด ไมลอส คอื ช่ือจริงของชายคนนนั้

ไมลอสเปนนายแบบสำหรบั ผใู หญชาวบราซิล ทโ่ี ดงดงั จากคลิปดงั กลาวในเว็บไซตหนังโป
เกยของประเทศองั กฤษในชอื่ Jock Butt ตอมาคลิปดงั กลาวก็ถกู เผยแพรในเว็บไซตชื่อดังของ
ประเทศญ่ีปุน Nico Nico Douga (NND) ในหวั ขอ Gachimuchi หรอื หนุมกลามโต (muscular
boys) ทำใหคลปิ เดงเปาของพแี่ กกลายเปนที่นยิ มในประเทศญีป่ นุ มีการทำคลิปลอเลยี นออกมา
จำนวนมากจนเปนไวรลั

โดยเฉพาะป 2016 ที่ผูบรกิ ารรายหนึง่ ใน NND สรางคลปิ ลอเลียนน้ีอีกครง้ั โดยใสเพลง
Butterfly ของ Smile.dk โดยเพลงนี้เปนหนงึ่ ในเพลงเกมเตน Dance Dance Revolution จาก
คาย Konami ยิง่ ทำใหคลปิ เปนที่รจู กั มากข้ึนไปอีก

71

ในระยะแรก ความโดงดงั ของคลปิ ยงั อยูในกลุมแคบ ๆ แคประเทศญปี่ ุน เรยี กไดวาเปนมีม
ท่ีคนญี่ปนุ ดูกนั จนเบอ่ื แลว แตจู ๆ กนเดง ๆ ของพแี่ กก็กลับมาโบกสะบัดอกี คร้งั หลังมีคนสราง
The Ricardo-TikTok war สงครามการทาแขงเตนตามคลปิ ในแอปพลเิ คชนั TikTok

รวมถึงความโดงดังในวงการเกมหลัง mod หรือโปรแกรมดดั แปลงเกม Resident Evil 2
Remake ทเ่ี ปล่ยี นวายราย Mr. X มาแตงชดุ นุงสนั้ เปาตุง หลายคนจึงนำมาเปรียบเทยี บกบั คลิป
ของ ร-ิ คารโด ไมลอส สงผลใหคลิปของเขากลบั มาโดงดังเปนพลแุ ตกอกี คร้งั

ทัง้ นี้ ชวี ติ จริงของไมลอสเกดิ วันท่ี 11 พฤศจกิ ายน 1977 ณ เมอื งรีโอ เด จาเนโร ประเทศ
บราซิล เขามีพ่นี องฝาแฝดชายอกี คน (แนนอน ไมใชนกั รองในเมืองไทย) เติบโตในครอบครวั
อปุ การะท่ีมีคุณพอเปนชางภาพ ซงึ่ เปนคนสอนเทคนคิ โพสตทาถายรปู ใหดูดี ไมลอสจึงเรม่ิ ทำงาน
นายแบบมาตัง้ แต 10 ขวบ เขาเคยเปนคนทีม่ ีชอื่ เสียงในประเทศญ่ปี นุ ทำงานหาเงนิ จากการขาย
อาหารเสรมิ สำหรับสุขภาพเปนหลกั

72

สำหรับแฟนคลับในประเทศญ่ีปนุ มกี ารต้ังชื่อเขาวา ロナウ自慰ニョอานวา Ro nau jii
nyo ซ่ึงคำวา jii (じ い) แปลวา การชวยตัวเอง สวน Ro nau ยอมาจาก Ronaldinho นกั ฟตุ บอล
ช่ือดงั

ไมลอสเปดเว็บไซตเปนของตัวเอง www.ricardomilos.net เปนพน้ื ท่ใี หขอมลู ภาพ และ
คลปิ สวนตัวตาง ๆ นานา กระทั่งหลงั ป 2012 ขอมลู ทงั้ หมดกลบั หายไปจากเว็บไซต ปจจบุ ันเว็บ
ดงั กลาวก็อันตรธานเปนทีเ่ รยี บรอย อยางไรก็ดี กม็ ีแฟนคลบั นักแคปทีเ่ กบ็ ภาพประวัติในเว็บไซต
นนั้ ไววา ไมลอสจบการศึกษาระดบั ปริญญาเอกสาขาเพศศึกษา

“ผมจบการศึกษาระดับโทและเอกในสาขาเพศศึกษา ผมเปนตวั ท็อปโดยธรรมชาติ มี
ทักษะที่ช่ำชอง และเปดรับทุกความเปนไปได ผมไมชอบตตี ราวาตวั เองเปนเกย ชอบเพศตรง
ขาม หรอื เปนไบเซ็กชวล แตเคยมคี วามสัมพนั ธกบั ผชู าย และผมรสู กึ วาผหู ญงิ สราง
ความสมั พันธที่ยาวนานกวา และไมวาชายหรอื หญงิ “กน” คอื สวนของรางกายท่ีเซก็ ซีทส่ี ดุ ”

73

แนนอนวามันเปนมกุ ตลกสำหรบั การศึกษา เพราะจริง ๆ แลวไมลอสจบไฮสคลู ในเมืองไม
อามี สปรงิ และจบมหาวทิ ยาลัยไมอามี สาขาการจดั การธรุ กจิ นอกจากนี้เขายงั มีงานอดิเรกคอื การ

ถายภาพ ออกกำลงั กายสรางกลามเนอื้ เลนเจ็ทสกี ปนหนาผา รบั ประทานอาหารนอกบาน เลน
โบวล่งิ สะสมแผนดีวีดี และสะสมแมเหลก็ ตดิ ตเู ย็น อีกทงั้ ยงั ชอบเจาหมา สนปู จากเรื่อง The
Peanuts อกี ดวย

ถงึ แมคลปิ ของเขาจะโดงดงั เพียงใด แตตวั
จริงของไมลอสกลบั ไมคอยปรากฏตวั ตอสาธารณะ

สักเทาไหร รวมไปถงึ โซเชยี ลมีเดียกม็ กี ารโพสตแค
เพยี งนิดเดียว กระท่ังบางสือ่ ต้ังขอสงั เกตวา เขาอาจ
เสียชีวิตไปแลว ทวาก็ยงั ไมมสี อ่ื ใดคอนเฟรมวาเปน
ความจริง

ลาสดุ มขี าวความเคลอื่ นไหวของเขาวา ตัวจริงในปจจบุ ันเขาไดกลายมาเปนนกั

แคสเกม ใครติดใจลีลาของเขาสามารถเขาไปชมไดที่ Iron-Mann-Games

แตไมวา ริคารโด ไมลอส จะทำอะไรในปจจุบัน ทาสายกนและเปาเดง ๆ ของพแี่ ก จะยังคง
อยตู ิดตาในฐานะมมี อินเทอรเนต็ ไปอกี นาน

74

3. Meme (มมี ) คืออะไร? ทำไมถงึ นยิ มขนาดน้ี

คำนิยายของมีม ถาใหเขาใจงายที่สุดก็คอื “กระแสมกุ ขำขันบางอยางท่ีแพรกระจายอยาง
รวดเรว็ ในสังคมอนิ เตอรเน็ตโซเชยี ล” โดยมมี เปนไดหลายอยาง ตงั้ แตภาพ คลิปวีดโี อ คำพูด วลี
ประโยคเด็ด และไมไดจำกัดวา จะเปน คนหรอื สัตว ไมวาอะไรกเ็ ปนมีมไดถามันตลกพอ
เธอคดิ เหมือนกนั กับเราม้ัยบี2 5555555555555

เราจะเอารูปอะไรมาก็ไดหรอ ? เราจะเขียนอะไรลงไปก็ไดหรอ ? มคี ำถามมากมายเกยี่ วกบั
มมี แลวมนั เกิดขึน้ ไดยงั ไง ? ใครเปนคนเริม่ ? แลวถาทำแลวมันจะตลกไหม ? คำถามเปนรอยแปด
คำถาม งัน้ ขอเรม่ิ ที่ มีมเกดิ จากใครอะไรยงั ไง ?

KRISTIAN HAMMERSTAD FOR NEW STATESMAN

75

ในปคศ. 1976 คำวา “มีม” หรอื “meme” (ไมไดอาน
วาเมเมหรือมมี )่ี ไดถูกบญั ญตั ิขึ้นโดย Richard Dawkins ใน
หนงั สอื “The Selfish Gene” ซงึ่ ตวั Dawkins เองให
ความหมายของมมี วา การแพรกระจายของไอเดีย หรอื ขอมลู
ทางวฒั นธรรมทถี่ กู สงตอกนั ไปเปนทอดๆ โดยไมใชการสงผาน
ทางพนั ธุกรรมดวยการเลียนแบบ (โดยรากศพั ทของคำวา
meme มาจากศัพทกรีก mimema ท่แี ปลวาการลอกเลียน) ซึ่ง
มมี ก็สามารถถูกนำไปพฒั นา ตอยอด หรอื แมกระทง่ั ผานการคดั
เลอื ดทางธรรมชาติไดอกี ดวย!อยางไรก็ตาม คำและความหมาย
ของคำก็ยอมเปล่ียนไปตามกาลเวลา ปจจุบนั คำวามีมอาจไม
เหมือนกบั มมี ที่ Richard Dawkins ไดเขยี นไวตงั้ แตเรม่ิ แตการ
ใชงานของมมี กย็ งั มีความคลายคลงึ จากความหมายเดมิ อยู

แลวทำยงั ไงถึงจะเปนมีมได พูดถึงมีมกต็ องนกึ ถึงเรอื่ งความตลกอนั ดบั 1 เลย ตอมาก็พวก
ภาพ วดิ โิ อตางๆ แตหากมีมทเี่ ราทำนน้ั เกดิ การใชซ้ำจนมาเกนิ ไป ทำใหเกิดภาวะ “มีมตาย” ที่
แปลวามมี ไดกระจายไปกวางจนเริม่ ไมตลกแลว แตหากตนแบบของเรานำไปตอยอดไดใน
หลายๆ ทางก็ย่ิงสงเสริมการใชซำ้ และมกี ารพัฒนาอยเู ร่อื ยๆ ยดื ชวี ิตมมี ไปไดอีกนดิ

มีม กค็ ือสิ่งท่เี ราใชในชวี ิตประจำวนั กันนัน้ แหละ เปนส่งิ ทีเ่ ขาถงึ ไดงาย เขาใจงาย ถาขอมลู
ในคอนเทนตนนั้ ๆ มคี วามคลายคลงึ กบั ชีวิตคนหมูมาก กส็ งผลใหคนเขาใจมกุ ไดเยอะ กระจายตอได
อีกมาก แตอยางไรก็ตาม บางครงั้ มมี มนั จะเกดิ มันก็เกิด บางอยางท่ีไมนกึ วาจะตลกกต็ ลกไดแบบ
งงๆ ซึง่ น่นั เปนธรรมชาติของมมี ทมี่ ีเสนหเฉพาะ

76

เ

ร่ิมมาจากยุคบกุ เบกิ ของคอมพิวเตอรและอนิ เตอรเนต็ เน่อื งจากสมยั นัน้ ยังไมสามารถอพั
โหลดภาพลงอนิ เตอรเนต็ ได Leetspeak หรือ 1337speak เปนภาษาที่เกิดขนึ้ จากการแทน
ตวั อกั ษรองั กฤษเปนตัวเลขท่ีคลายคลงึ กนั

จนกระทงั่ ในป 1996 ที่กราฟกดไี ซเนอร Michael Girald ไดสรางซอฟตแวรที่สามารถ
โปรแกรมการเคล่อื นไหวคลายกับการ Rigging และแสดงผลลพั ธผานคอมพิวเตอรได ซึ่งโมเดลแรก
ทเ่ี ขาสรางนัน้ คอื เดก็ ทารกเตนจากทาใน Cha-Cha-Cha เม่อื เขาไดสงโมเดลตนแบบใหกับบริษทั
LucasArts ซึ่งภายหลังถกู แปลงไปเปน GIF ไฟลภาพ GIF ของเด็กทารกเตนตามจังหวะชะชะชาก็
ถกู สงกระจายไปเปนวงกวางตามเว็บไซตและอเี มลตางๆ จนกลายมาเปนส่ิงทีเ่ ราเรยี กวามีมจนถึง
ปจจุบนั น้ี

มี มมี เดด็ ๆดังๆเกดิ ขน้ึ มากมายหลังจากมีมมี ตัวแรกปรากฎตัวขนึ้ ไมวาจะเปนของ

ตางประเทศหรอื ในไทยเองกม็ ีมมี ฮาๆ ตลกๆ เหมือนกัน ก็จะนำตวั อยางท่ฮี ติ ๆมาใหไดชมเปน

น้ำจ้ิมกนั นะคะ

แกวนิ โทมสั

77

บอกเลยวา ไมมีใครไมรจู กั แกวนิ โทมสั เพราะเด็กชายคนน้มี ีมมี เยอะมากกกกกกกกกก
เพราะความท่ีหนาตาและความหนานิง่ ของนองที่มีความเปนตลก แบบหนาตาย ทกุ ภาพของนองมี
กระแสตลอดเวลา เอามาใชไดทกุ สถานการณ ถือวาเปนมีมแหงปเลยกว็ าได ใครที่เหน็ แลวไมขำคือ
เสนลึกสดุ ๆแลว5555555

โอชติ า ไอฮมิ ี (Osita Iheme)
นกี้ เ็ ปนอีกหน่ึงคนทบี่ อกเลยวาฮอตสุดๆ การแสดงทาทางทีด่ ูแลวตองหวั เราะออกมาจนได
อะนะ555555555 เปนบุคคลในมมี บนโลกออนไลน นกั แสดงชาวไนจีเรยี ผูน้ดี งั ชว่ั ขามคนื จน
กลายเปนขวญั ใจชาวเนต็ ทั่วโลก หากใครท่ีกำลงั ทายวาอายุของโอชิตานนั้ เพยี งแค 10 กวาป ตอง
คดิ ผดิ เพราะอายทุ ี่แทจริงของเขาน้นั อายุ 37 ในปนแ้ี ลว (เกดิ ปค.ศ 1982) WOW ‼

78

นอกจากนี้กย็ งั มกี ารนำรปู ดารา นกั แสดง ศลิ ปน ไมวาจะในไทยหรือตางประเทศ มาใส
คำพดู ที่สอดคลองกบั ลกั ษณะทาทางทคี่ นๆนน้ั ทำแลว เกดิ เปน มมี ขน้ึ มา หรอื แคเปลี่ยนประโยชน
คำพูด ก็เกดิ ข้ึนเปน มมี อกี ตัวแลว

มมี มีผลดผี ลเสยี อบางไรบาง ?
การแพรกระจายอยางรวดเร็วทำใหมมี เปนทส่ี งสัยและเปนการตั้งคำถามกันวามมี เปนสิ่งท่ีดี

หรือไมดีกนั แนนะ บางกว็ ามีมเปนเหมอื นไวรัสท่กี ดั กินความคดิ ของคนหรือการใชมมี ในทางทไ่ี มดีก็
สงผลใหผคู นมองเรอื่ งตางๆในทางทไ่ี มดีหรือสงผลกระทบตอผคู นทีม่ คี วามคิดไมตรงกันตอตาน
แนวคดิ ในมมี เปนตน แตถงึ อยางน้นั กไ็ มใชวามีมจะเปนเรอ่ื งทแ่ี ยซะทเี ดยี วนะคะ ยังมมี มี ที่นบั วา
ตลกและใหกำลงั ใจผคู นในเวลาเดียวกนั หรอื ตลกอยางสรางสรรคก็วาได

อยางไรกต็ ามควรใชวจิ ารณญาณในการชมสอื่ ตางๆ และควรคดิ ในแงบวกหรอื มองใหเปน
แคเร่อื งตลกกพ็ อคะ และในวันนี้กพ็ อรจู กั มีม กนั หอมปากหอมคอแลวนะคะง้นั ตองขอตัวลาไป
กอนคะ สวสั ดคี ะ

ขอขอบคุณ https://medium.com/artisan-digital-agency/มีมคืออะไร-ทำไมถงึ นยิ ม
ขนาดนี้-94291c604a42

79

80

Ignoble Nobel prizes

รางวลั อกิ โนเบล

อิก โนเบล อังกฤษ ย่อมาจาก

เปนรางวัลทีมอบให้แก่ผลงานทาง

วิทยาศาสตร์ หรอื งานวิจัยทีไม่น่าจะเปนไปได้ เช่น

ระหว่างนาํ เชือมกับนาํ ธรรมดามนุษย์จะว่ายในนาํ ไหนได้ไวกว่ากัน

ก่อตังโดย มารก์ อับราฮัมส์ ตังแต่ป ค ศ มีการมอบ

รางวัลทุกปโดยมอบปละ รางวัลในแต่ละสาขาทีต่างกันไป

อับราฮัมส์ตังรางวัลนีขึนมา เพือฉายแสงให้กับโครงการ

วิทยาศาสตรแ์ ปลกๆ ทีไม่ได้รบั ความสนใจจากกองบรรณาธิการ

นิตยสารวิทยาศาสตร์ ซึงงานวิจัยแปลกๆ เหล่านีอาจสูญหายไป

ในอนาคต

81

Ig Nobel Prizes:
A man who lived as alpine goat.

มนษุ ยแ์ พะ เดินอยา่ งแพะ กนิ หญา้ อยา่ งแพะ

ผู้ชนะรางวัลอิก โนเบล ป สาขาชีววิทยา

ทอม ทเวทส์ นักวิจัยชาวอังกฤษ ได้

ทดลองใช้ชีวิตแบบแพะบนเทือกเขาแอลปเปนเวลา วัน

โดยประดิษฐ์อุปกรณ์พิเศษทีเขาต่อขึนมาเอง เพือเลียนแบบการ

เดินสีขาอย่างแพะ รวมถึงกินหญ้าอย่างแพะด้วย

82

Ig Nobel Prizes:
Cats are both solid and liquid.

แมวเปนของแขง็ และของเหลว

สาขาฟสิกส์ มารค์ อองตวน ฟารแ์ ด็ง
จากฝรงั เศส สาํ หรบั การใช้หลัก

พลศาสตรข์ องไหล มาตอบคําถามว่า แมวสามารถเปนได้ทัง
ของแข็งและของเหลวพรอ้ มกันได้หรอื ไม่

มารค์ กล่าวว่าเขาได้รบั แรงบันดาลใจในการตอบคําถามนี
จากมีมบนอินเทอรเ์ น็ตทีบอกต่อกันว่า แมวเปนของเหลว เพราะ

มันสามารถปรบั เปลียนรูปรา่ งได้ไปตามกล่อง ขวด ลังกระดาษ
หรอื แม้แต่อ่างล่างหน้าในห้องนาํ เขาจึงใช้วิทยาศาสตรก์ ารไหล

มาอธิบายความไหลของแมวซะเลย

83

Ig Nobel Prizes:
Are Cows More Likely to Lie Down

the Longer They Stand?

ถา้ ววั นอนลง เดียวมนั กจ็ ะยนื ขนึ

สาขาความน่าจะเปน มอบให้แก่นักวิจัยทีค้นพบว่า ยิงวัวเอนตัว

ลงนอนไปนานแล้วเท่าไหร่ อีกไม่นานก็จะยืนขึน แต่เมือวัวยืนขึน

แล้ว ก็ยากทีจะคาดเดาว่าวัวจะล้มตัวลงนอนอีกเมือไหร่ รางวัลนี

มอบให้แก่ เบิรต์ โทลแกมป มารี แฮสเกลล์

ฟรธี า แลงฟอรด์

เดวิด โรเบิรต์ ส และ โคลิน มอรแ์ กน

จากสหราชอาณาจักร เนเธอรแ์ ลนด์ และ

แคนาดา

84

เรอื งนา่ รเู้ กยี วกบั เครอื งคดิ เลข

ประวัติของเครืองคิดเลขโดยสังเขป

เครอื งคิดเลขนัน มีจุดเรมิ ต้นมาจาก ลูกคิด ซงึ เกิดขึนตังแต่ยุคก่อนประวัติศาสตร์ ต่อมาใน

ราวป ก่อนครสิ ตศักราช จอหน์ เนเปยรไ์ ด้ประดิษฐ์เครอื งมือ ทีชือว่า กระดูกนาเปยร์

เพือช่วยในการคูณและการหาร ตามหลักคณิตศาสตรแ์ บบอาหรบั โดย

เครอื งมือดังกล่าว มีลักษณะเปนท่อนไม้แกะสลักตัวเลข แต่สิงประดิษฐ์ทีได้รบั การขนานนาม

ใหเ้ ปน เครอื งคิดเลข เครอื งแรกของโลก เกิดขึนในราวป ค ศ โดย วิลเฮล์ม ชิคการด์

เขาได้นาํ แนวคิดของเนเปยรม์ าใช้ เครอื งมือดังกล่าวมีีลักษณะเปน

ทรงกระบอก ชุดบรรจุตัวเลขแต่ละชุด โดยผู้ใช้จะต้องหมุดฟนเฟองเพือทดเวลาคูณเลข

แต่เครอื งคิดเลขทีใกล้เคียงยุคปจจุบันมากทีสุดก็คือ เครอื งคิดเลขของเบล์ส ปาสคาล

ปคศ ซงึ สามารถคํานวณบวกและลบได้ในรูปแบบของจาํ นวนเลข

ฐานสิบจากระบบฟนเฟองทดกัน ตัวขนานพรอ้ มตัวเลขครอบฟนเฟองประจาํ หลักต่างๆ ใน

ลักษณะเดียวกับเลขหน้าปดบอกระยะทาง

Pascal's calculator

85

86

แนะนาํ เวบ็ ไซตเ์ ครอื งคดิ เลขออนไลน์

1.Microsoft Math Solver

มาพรอ้ มฟเจอร์ Free
IOS
สาํ หรบั ถ่ายภาพโจทย์คณิตศาสตรบ์ นหนังสือ หรอื ใช้ Android

ฟเจอร์ เพือเขียนโจทย์ด้วยลายมือบนจอแสดงผล

อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถให้

คําตอบได้ด้วยตัวเอง แต่จะใช้ ในการช่วยหาคํา

ตอบ พรอ้ มคําอธิบายในการแก้โจทย์ทีละขันตอน

87

2.Kidlek

ตัวเว็บนันจะเปนโปรแกรมเครอื งคิดเลขออนไลน์ สาํ หรบั Free
การใช้ชีวิตประจาํ วัน เช่น การถอดสแควรูท หาค่า Convenience
ตรโี กนมิติ เลขยกกําลัง แปลงเลขฐานสิบฐานสอง PC
คํานวณภาษี คํานวณสินเชือ คํานวณเกรดเฉลีย

การแปลงค่า การหาคําตอบของสมาการโจทย์ต่างๆ และ
ยังมีอีกมากมาย สามารถเข้าใช้งานได้โดยเลือกเมนูที
ต้องการ ตัวเว็บไซต์จะมีเครอื งคิดเลขทัง เครอื งคิดเลข
ทัวไป และเครอื งคิดเลขวิทยาศาสตรท์ ีเต็มไปด้วย
สูตรคํานวณและฟงก์ชันมากมาย

88

ฟกเกอรคืออะไร ตางจากโมเดลอยางไร

คำวา"โมเดล" กวางกวาฟกเกอรครับ

โมเดลคือแบบจำลองทย่ี อสวนลงมาจากของจริง ซ่ึงโมเดลสามารถเปนไดทกุ อยาง ท้งั คน สตั ว ส่งิ ของ รวมไป
งานปฏิมากรรมทถ่ี อดแบบมาจากจินตนาการ อาทิ ภาพวาด ภาพเคลอื่ นไหวในสอื่ ท่ถี กู ถายทอดมาเปนงาน
แบบจำลองยอสวน

สวนคำวา" ฟกเกอร " เปนคำทีใ่ ชเรียก หนุ จำลองจากตวั ละครทีเ่ ปนส่งิ มีชีวิตหรอื คาแรกเตอรจากสอ่ื เทานัน้
ครบั

บางคร้งั ฟกเกอร กค็ ือโมเดลประเภทหนง่ึ เปนซับเซตยอยของโมเดล

แต ส่งิ ทีใ่ ชแยกขอบเขต ความเปนฟกเกอร กับโมเดล จริงๆคอื ..

" ความสมจริง " ครบั

โมเดล คอื งานท่จี ะตองถอดแบบมาจากส่ิงท่ีมีอยุจริง มสี เกลระบุชัดเจน วายอสวนลงจากของจริงเปน
อตั ราสวนเทาไหร เชน งานจำลองพวกยานพาหนะ อาคารสถานท่ี หรอื หนุ ยนตรตางๆ ที่ถกู ยอสวนลงมา
โดยคงรปู ลกั ษณตรงตามของจริงทกุ อยางจะเรยี กวาโมเดล

ซ่ึงถาโมเดลดังกลาวมีรูปรางเปนคน สัตว กส็ ามารถเรียกโมเดลนนั้ วาฟกเกอรไดเชนกนั

แตฟกเกอร ไมมีความจำเปนตองเหมอื นของจรงิ ครับ เชน พวก ตกุ ตา อนิเมะ ทีม่ ีรูปรางหนาตาไมสมจริง ก็
สามารถเรยี กวาฟกเกอรได หรอื พวกคาแรคเตอรตางๆ ทส่ี รางข้ึนจากจนิ ตนาการ กเ็ รียกวาฟกเกอรไดครับ

89

ฟกเกอรมีหลากหลายประเภทแตทางนจ้ี ะโฟกัสในซีรีสของดรากอนบอลครับ

1. wcf - world collectable figure - พวกนีต้ ัวแค 5-10 เซน นยิ มออกเปนเซตเซตละ 6 กลอง ราคาจะ
คอนขางถกู จะประมาณกลองละ 150-300 บาท เวนแตบางตัวทห่ี ายาก ราคาอาจดดี ไปไดถงึ 900 หรือ 1000
บาท เลย

90

2. s.h.figuarts - Simple Style Heroic Action Figures and Arts – สงู ประมาณ 14-15 ซม. สามารถขยบั
ขอตอได พรอมทง้ั มหี นา-มือ และ effect ตางๆ มาใหในกลอง โดยราคาจะประมาณ 1000-3000 บาท
แลวแตความนยิ มของตวั ละคร แตโดยเฉล่ยี จะอยูประมาณ 1800-2000 บาท

91

3. figuarts zero - ตัวมีขนาดคอนขางใหญอยทู ่ี 23-32 ซม. แลวแตตัวละคร ซ่ึงนอกเหนือจากนน้ั จะยงั คงมี
effect มาใหดวย ซ่ึงสวยงามมากๆครบั ราคาจะคอนขางสูง อยทู ี่ 2000-4000 บาท แลวแตวาตวั ละครจะเปน
ทีน่ ิยมเพียงใด

92

4. x-plus Gigantic series – สงู มากๆ สงู สุดๆโดยจะสูงประมาณ 40-50 ซม. เปนซรี ีสงานแทถกู ลิขสิทธท์ิ ี่
ใหญท่ีสุดแลว ใครชอบสะสมตวั ใหญๆหามพลาดครับ ราคาจะแรงมากๆอยูประมาณ 6000 - 7000 บาท

93

5. grandista – ตัวใหญกำลงั ดี ราว 25-30 ซม. รายละเอียดเก็บไดดี เลอื กทาโพสไดดี ปนหนาไดดีมากๆ มลี ง
เงาบาง ราคาไมแพงเกนิ ไป อยูท่ี 800 – 1500 บาท โดยตัวเกาๆจะหายากและมรี าคาแพง

94

6. BWFC – อีกซียีสทอี่ อกมาอยางตอเนอื่ ง สวนสงู ราวๆ 18 – 20 ซม. เปนงานที่จะใหแฟนๆดรากอนบอลทีม่ ี
ความสามารถมาออกแบบฟกเกอร และถาชนะการแขงขัน แบบฟกเกอรท่ีนำเขาประกวดก็จะไดรับการผลติ
และวางขาย ราคาจะไมแรงมากและยังหาไดงาย อยูท่ี 400 – 600 บาท

95

7. MSP – master star piece - สงู ปานกลางประมาณ 18-25 เหมาะสำหรบั คนทอ่ี ยากจะเรม่ิ เกบ็ ฟกเกอร
เพราะ มตี ัวละครหลักๆ และทาโพสที่นาจดจำ อกี ทง้ั ราคาจะไมแพงจนเกนิ ไป อยทู ่ปี ระมาณ 600 – 800 บาท
ยกเวน ตัวสีพิเศษราคาจะเพ่มิ ขน้ึ เปนอยางมาก

96

8. SMSP – Super master star piece - คลาย msp แตมขี นาดใหญกวา รายละเอยี ดมากกวา ลงเงาสวย
กวา และที่สำคัญ แพงกวาดวย นยิ มออกเปนเซตเซตละ 4 สี ไดแก The brush , The original/The anime ,
The tones , Two dimensions/Manga dimensions.

ซงึ่ สวนสงู จะอยูประมาณ 33 เซนในทายืนตรง ราคาจะขน้ึ อยูกบั ความหายากและสีของเซตนนั้ ๆ จะอยู
ประมาณ 1800 – 2000 บาท แตราคาอาจดีดข้นึ ไปไดถงึ 4000 -6000 หรอื กระท่งั 10000 ไดเลย

97

9. SMSP X BWFC – เหมอื นเปนการนำจดุ เดนของทงั้ สองซรี ีสมารวม น่นั คอื จะใหผูเขาแขงขนั ออกแบบฟก
เกอร แตจะเปนในสเกลท่ีใหญขนึ้ และจะคดั เลอื กผชู นะ 4 คนทไี่ ดรบั ผลติ ฟกเกอรออกวางขายในทองตลาด
อีกทั้งยังมกี ารใหผรู ับชม และกรรมการรวมตดั สนิ ผูชนะเพียงหนงึ่ เดียวอกี ดวย ซงึ่ ยงั คง concept 4 สไี ว
เหมอื นเดมิ โดยสวนสงู จะอยูประมาณ 28-30 ซม. ในทาโพสตางๆ มักไมคอยมที าโพสยนื ตรงๆเทาไรนัก ราคา
กจ็ ะมตี งั้ แต สงู จนถึงสูงมาก ก็คอื 1500 จนถงึ 2500 บาท หรือในบางตวั ที่หายากๆราคาอาจขน้ึ ไปถงึ 6000-
8000 ไดเลย

98

10. Ichibun Kuji – งานจับฉลาก – อธบิ ายใหเขางายๆคงเปนสอยดาวบานเรานี่แหละครับ5555+

จายเงนิ ไป แลวกล็ นุ เอาวาจะไดรางวลั ใหญ (ฟกเกอร) หรือ รางวัลเลก็ (แกว , แผนรองแกว , ภาพวาด ,แฟม
และอ่ืนๆ เปนตน) และยงั มรี างวัล Last one (ลาสวนั ) คือคนทีซ่ ื้อตั๋วจับฉลากใบสุดทายจะไดฟกเกอรสุดหา
ยาก ลาสวัน ไปนน่ั เอง สวนสงู กย็ งิ่ ใหญ รายละเอยี ดสวยงามยง่ิ ราวๆ 25-35 ซม. โดยราคาตัว๋ จบั ฉลากตอใบ
จะอยปู ระมาณ 380 หรอื 480 บาทตอใบ ขน้ึ อยูกับวาจะซ้ือชดุ ไหน

99

11. กาชาปอง – หมนุ ตูกาชาไดตวั เล็กๆ กลบั มา สวนสงู ไมมากราวๆ 7-10 ซม. นยิ มออกเปนเซตๆ เซตละ 4
ตวั
ราคาหมนุ คร้งั ละ 300 เยน หรือประมาณ 100 บาท ในราคาไทย

100

12. HG – High Grade -จะอยูในรปู แบบ กาชาปองเหมอื นหมายเลข 11 แตจะใชวัสดทุ ี่มีคณุ ภาพมากกวา
สวนสงู ไมมากประมาณ 8-12 ซม. ราคาหมุนครั้งละ 300-600 เยน หรอื ประมาณ 100 – 200 บาท ในราคา
ไทย