Protegendo o seu legado empresarial REGISTRADA MARCA CAMILA CARLSTRÖM GRÁTIS
Este E-book foi criado pensando em você, empreendedor, que as vezes pode se sentir um pouco inseguro sobre a proteção da sua marca. Esses sentimentos são mais comuns do que você imagina e através desse guia, nós vamos explorar a melhor forma de te ajudar. Ser empresário é uma tarefa desafiadora e ter que lidar com diversas demandas diárias pode ser um verdadeiro malabarismo. No entanto, quando se trata do registro da marca, é fundamental priorizá-lo, pois ele é crucial para proteger sua empresa e seu legado empresarial. Estou aqui para orientá-lo nessa jornada e informá-lo sobre os benefícios envolvidos para salvaguardar seu negócio. Vamos construir uma base sólida para o sucesso duradouro da sua empresa! @camilacarlstrom.adv A segurança da marca é um desafio para muitos empreendedores
@camilacarlstrom.adv Prazer em te conhecer! Meu nome é Camila Carlström Santos Queiroz, sou Advogada (OAB/PE 55.324) e Administradora de Empresas, Pós Graduada em Processo Civil, com experiência em Registro de Marcas e no Contencioso Cível.
O QUE VOCÊ VAI APRENDER COM ESSE E-BOOK: @camilacarlstrom.adv O que é uma Marca? Riscos Sem o Registro da Marca Os Quatro tipos de Registro de Marca Pesquisa de Viabilidade Processo do Registro de Marca Registro Nacional X Internacional Monitoramento da Marca O Próximo Passo
Uma marca engloba o nome e logotipo de uma empresa, mas também a identidade, a reputação e os valores do negócio. Quando falamos em legado empresarial, estamos nos referindo ao conjunto de atributos e significados que uma empresa constrói ao longo de sua história e que são transmitidos através da marca. Muitas vezes o nome da marca é o primeiro ponto de contato com o cliente, que pode evocar sentimentos de confiança, familiaridade, conforto e qualidade. 1 - O QUE É UMA MARCA? @camilacarlstrom.adv ? A marca pode se tornar mais valiosa que o produto Quando uma empresa se estabelece no mercado, ela começa a desenvolver uma reputação e conquistar a confiança dos consumidores. Então a marca se torna um ativo valioso, capaz de transmitir uma imagem positiva, causando diferenciação e reconhecimento. Assim, ao registrar uma marca no INPI - órgão responsável pelos registros no Brasil, as empresas têm a oportunidade de garantir a exclusividade do uso do nome por meio de direitos decorrentes da propriedade intelectual, que evitam que terceiros utilizem aquele nome sem autorização. Inclusive, a marca pode se tornar tão forte que se vira um ativo ainda maior que seu próprio produto, como é o caso da Daslu. Em junho de 2022 apenas a marca (nome e logo) foi vendida por R$ 10 milhões de reais.
Perda de Investimento em Marketing A empresa pode ter gasto recursos consideráveis em estratégias de marketing e publicidade para construir o reconhecimento e a reputação da marca. Sem o registro, todo esse investimento pode ser desperdiçado, pois outras empresas podem se apropriar do nome e se beneficiar do trabalho árduo realizado pela empresa. @camilacarlstrom.adv 2 - RISCOS SEM O REGISTRO DA MARCA Concorrência Desleal e Plágio Sem o registro de marca, a empresa fica vulnerável à concorrência desleal e ao plágio por parte de concorrentes desonestos. Outras empresas podem usar um nome semelhante ou igual, causando confusão entre os consumidores, prejudicando a reputação da empresa, que pode perder clientes, ter queda de receita e danos à imagem.
@camilacarlstrom.adv Disputas e Litígios A falta de registro de marca aumenta a probabilidade de disputas e litígios legais. Sem uma marca registrada, a empresa tem menos poder de defesa contra o uso indevido da marca por terceiros. Isso pode resultar em processos judiciais demorados e custosos. Dificuldades na Expansão Internacional A ausência de registro de marca pode criar obstáculos significativos à expansão da empresa e à proteção internacional. Ao expandir para novos países, a empresa pode encontrar dificuldades em obter proteção legal para sua marca, podendo perder oportunidades de crescimento e ficando exposta a violações e imitações em outros países. Perda de Valor de Mercado e Clientes Uma marca registrada possui maior valor de mercado, sendo um ativo valioso para a empresa. A falta de registro resulta na perda desse ativo, pois outras empresas podem aproveitar a reputação e o reconhecimento da marca para atrair clientes. Isso pode levar à perda de clientes fiéis e à diminuição do valor da empresa.
@camilacarlstrom.adv 3 - OS QUATRO TIPOS DE REGISTRO DE MARCA NOMINATIVA: Protege apenas o nome ou slogan. FIGURATIVA: Protege o logotipo, o design, o símbolo. MISTA: Junção da Nominativa e Figurativa. TRIDIMENSIONAL: Protege uma forma tridimensional distintiva. Um exemplo clássico é a garrafa contour da Coca-Cola, que é feita de vidro e tem um design curvilíneo protegido legalmente desde 1960.
Antes de iniciar o processo de registro de marca, é crucial realizar uma pesquisa de viabilidade para avaliar a disponibilidade da marca desejada e evitar conflitos legais. A pesquisa pode ser realizada tendo por base o nome exato da marca, uma parte do nome da marca, a logo marca, a classe em que ela se enquadra e o titular do registro. Vale destacar que duas marcas podem ter o mesmo nome, desde que sejam de áreas distintas, como é o caso da revista Veja e do produto de limpeza Veja. Todo esse cuidado é fundamental para que a tomada de decisão de seguir com aquele nome seja assertiva e não cause problemas futuros. @camilacarlstrom.adv 4 - PESQUISA DE VIABILIDADE
@camilacarlstrom.adv 5 - PROCESSO DE REGISTRO DE MARCA Garantindo a proteção legal. Uma marca não é apenas um logotipo, mas a soma de todas as experiências, emoções e percepções que os consumidores têm em relação a uma empresa. Scott Cook Após a pesquisa de viabilidade e com base nas informações coletadas, é hora de iniciar o processo administrativo de registro de marca no INPI. Primeiro, é necessário fazer o cadastro, depois é preciso emitir uma guia relativa à taxa de pagamento ao INPI. Após o pagamento ser reconhecido pelo sistema, é hora de detalhar a marca de acordo com a classe que ela se enquadra e depositar o pedido junto ao INPI. Após o depósito do pedido, ocorre o exame formal, em que o órgão responsável realizará uma análise detalhado do mesmo. Isso inclui a verificação da conformidade com as leis de propriedade intelectual, a análise de possíveis conflitos com marcas já registradas e a avaliação da distintividade da marca proposta.
Caso o pedido seja considerado válido e em conformidade com os requisitos legais, ele será publicado em um boletim oficial de marcas. Durante o período de 60 dias outras marcas interessadas têm a oportunidade de apresentar Oposição ao registro, caso acreditem que a marca proposta infrinja seus direitos. Se houver Oposição, há direito de resposta. Se não houver Oposição, o pedido seguirá para a etapa final. Será emitido o certificado de registro de marca, comprovando que a marca foi oficialmente registrada e protegida legalmente. Após o registro, é importante manter a marca ativa e protegida. Isso envolve o cumprimento de requisitos de manutenção, como o pagamento de taxas de renovação em intervalos regulares (10 anos), bem como o acompanhamento semanal de possíveis colidências, para evitar que novas empresas copiem sua marca. @camilacarlstrom.adv
@camilacarlstrom.adv 6- REGISTRO NACIONAL X INTERNACIONAL 1 2 Ampliando a proteção da marca Registro Nacional de Marca Ao obter o registro nacional, a empresa garante exclusividade e proteção legal para o uso da marca dentro das fronteiras do território específico do país de origem da empresa. Registro Internacional de Marca Para empresas que buscam expandir suas operações para outros países e construir uma marca globalmente reconhecida, é possível fazer o registro internacional de marca, que tem por base o Protocolo de Madri, que simplifica o processo.
Considerações Estratégicas Mercados-alvo: Avalie quais são os mercados-alvo da empresa e se a expansão para outros países está nos planos futuros. Proteção da Marca: Considere a importância de proteger a identidade da marca em diferentes regiões. Se a marca tiver um valor significativo e for um ativo importante para a empresa, o registro internacional pode ser uma opção interessante para evitar imitações e violações. Custos e Recursos: Leve em consideração os custos associados ao registro de marca em cada país e os recursos disponíveis para conduzir o processo. O registro internacional pode envolver custos adicionais e requerer maior investimento em termos de tempo e esforço. @camilacarlstrom.adv 3
@camilacarlstrom.adv Após o registro, é essencial monitorar de perto o uso da marca no mercado para identificar possíveis violações e agir prontamente para defender o direito de propriedade com notificações extrajudiciais, acordos e ações judiciais. 7- MONITORAMENTO DA MARCA Manutenção do Registro Monitoramento e Defesa Legal Vale a pena investir em educação e conscientização sobre o respeito à identidade empresarial da marca. Por exemplo, educando os funcionários, parceiros de negócios e clientes sobre as consequências do uso indevido e não autorizado, o que pode prevenir violações. Para manter a proteção ao longo do tempo, preservar a identidade empresarial e fazer com que a marca continue sendo um ativo valioso, é necessário manter o registro de marca. Isso envolve a renovação regular do registro, o cumprimento de requisitos de manutenção e a atualização de informações, caso ocorram mudanças relevantes na empresa ou na marca. Educação e Conscientização Atualização e Manutenção do Registro
@camilacarlstrom.adv 8- O PRÓXIMO PASSO Chegamos ao final da nossa jornada. Ao longo deste livro discutimos o registro de marca e como ele pode aumentar a segurança da sua empresa. Apresentamos as opções a serem escolhidas ao longo do registro e mostramos como ele funciona. Agora é hora de dar o próximo passo. Lembre-se que a segurança é fundamental para a continuidade de um negócio. Uma marca pode ter muitos riscos. Mas com o caminho que você aprendeu com esse livro, sua empresa estará bem mais protegida. Continue trabalhando pela prosperidade do seu negócio e não hesite em voltar a este livro quando tiver alguma dúvida. E lembrese: sua empresa vale a pena!
Estou lá no Instagram esperando um direct pra conhecer mais da sua história e como posso te ajudar! Clica no botão que tá aparecendo aqui embaixo e me envia uma mensagem me contando desde quando você empreende e qual é a sua maior dúvida sobre o assunto. Vou fazer questão de te responder. Te espero lá! @camilacarlstrom.adv Conte sempre comigo! Vai ser um prazer te conhecer melhor
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