apresentacao_produtos2015

portfólio

soluções completas para entender o consumo dos meios,
monitorar o investimento publicitário e planejar mídia

Core Business

O IBOPE atua em diversos segmentos e apresenta e um
portfólio voltado à análises estratégicas e tomadas de
decisão nos principais mercados brasileiros e américa
latina.

Países de Atuação

tv

soluções para entender o consumidor,
mensurar a audiência e planejar mídia

Objetivo

Oferecer ao mercado informações sobre
a audiência de televisão no Brasil por
meio da tecnologia peoplemeter, além
das pesquisas de hábitos de audiência
nas praças especiais. Atualmente são
170 profissionais envolvidos diretamente
na operação do Brasil.

Aferição regular de audiência de televisão das emissoras por faixa
horária e programação por meio da tecnologia peoplemeter

•Cobertura: 15 mercados regulares, PNT (Painel Nacional de Televisão) e PayTV 9
mercados.
•Pesquisas Especiais de TV em aproximadamente 130 cidades, onde o IBOPE Mídia
não afere a audiência regular.

Audiência TV

Aferição de audiência dos meios TV Aberta e TV a Cabo
FERRAMENTA:
O IBOPE oferece dois softwares para análises de audiência: MW Standard e MW Premium.
1. MW Standard análise de audiência a cada 15 minutos; relatórios por programas e faixas horárias; targets
específicos para análises (em torno de 120).
PRINCIPAIS INFORMAÇÕES:
- Audiência, Alcance, Participação , Perfil sócio demográfico e Total de pessoas ligadas.

ENTREGA DOS DADOS: Bancos liberados semanalmente - Contrato Regular (mínimo 12 meses)

2.MW Premium análise de audiência minuto a minuto; relatórios por programas e faixas horárias e análises
avançadas de programação como: radiografia de programas; exclusividade, duplicação, dentre outras;
Permite a criação de targets além dos já oferecidos.
PRINCIPAIS INFORMAÇÕES :
- Audiência, Alcance, Participação , Perfil sócio demográfico, Total de pessoas ligadas, Afinidade,
Fidelidade, Tempo Médio, dentre outros.

ENTREGA DOS DADOS: Bancos liberados diariamente – Contrato Regular (mínimo 12 meses)

MW PREMIUM MW STANDARD
Entrega diária de dados de audiência Entrega semanal de dados de audiência

Análise de audiência minuto a minuto Análise de audiência a cada 15 minutos*

Variáveis disponiveis: (todas). audiência - Variáveis disponíveis: (limitado) audiência
rat, alcance - rch, participação - shr, total – rat, alcance – rch, participação – shr, Total
ligados - tvr, perfil – adh, volume de ligados – Tvr, perfil – adh, volume de
audiência– grp, afinidade – aff, fidelidade – audiência – grp e número de casos da
fid, tempo médio – ats e atv, alcance amostra – SAM
acumulado –cov, número casos – SAM, etc.

Possibilidade de criar targets Não cria targets.
demográficos e comportamentais. Targets Targets IBOPE disponíveis.
IBOPE disponíveis.

Possibilidade de criar emissoras virtuais Não contempla

Tabela de Programação e Faixas Horárias Tabela de Programação e Faixas Horárias (a
(minuto a minuto) cada 15 minutos)

Análise da Concorrência, Radiografia de Somente as análises gráficas Curva de
programas, Tabela de fluxo, Day parts, audiência e grade simples.
Análises Batch(processamento em lote) e
Análises gráficas (Todas)

Análises Painel – (Estudo analítico de Não contempla análises painel
Programação) Reach & Frequency,
Exclusividade, Fluxo, Duplicação, outras. * Praças bissemanais – leitura minuto a minuto

AudiênciaTV(softwares de planejamento)

MW Planview – software para planejamento de mídia e otimização de campanhas para o meio TV.

PRINCIPAIS INFORMAÇÕES:
- Cálculo de Alcance e Frequência (cobertura acumulada e eficaz), distribuição de frequências,

frequência total e eficaz, GRP total e eficaz, Alcance total e eficaz,criação de targets, Custo
Total/CPM/CPP ntegração com sistemas de mídia, Período de análise = ilimitado, Nº total de inserções,
Custo Total / CPM / CPP, Alcance Total e eficaz.
- OTIMIZADOR: Eficácia de acordo com a estratégia de mídia (verba, GRP, cobertura)
ENTREGA DOS DADOS: Bancos liberados diariamente – Contrato Regular (mínimo 12 meses)
MW Planview Standard – software para planejamento de mídia de campanhas para o meio TV.

PRINCIPAIS INFORMAÇÕES:
- Cálculo de Alcance e Frequência , Nº total de inserções, Custo Total / CPM / CPP, Alcance Total e

eficaz, Cobertura acumulada e eficaz, Distribuição de frequências, Frequência total e eficaz, GRP total
e eficaz, Possui integração com sistemas de mídia, Período de análise = 1 mês fechado.
ENTREGA DOS DADOS: Bancos liberados diariamente – Contrato Regular (mínimo 12 meses)

A aquisição do Planview depende da compra do Media Workstation Premium

MW PLANVIEW PREMIUM MW PLANVIEW STANDARD

Período de análise: Ilimitado Período de análise: Mês Fechado

Cálculo de alcance e frequência Cálculo de alcance e frequência

Variáveis: Variáveis:
Número total de inserções, custo total, custo Número total de inserções, custo total, custo
por mil e por GRP, alcance total e eficaz, por mil e por GRP, alcance total e eficaz,
cobertura acumulada e eficaz, distribuição de cobertura acumulada e eficaz, distribuição de
frequências, frequência total e eficaz, GRP frequências, frequência total e eficaz, GRP
total e eficaz, audiência dos programas total e eficaz, audiência dos programas
selecionados, etc.. selecionados, etc..

Cria day parts Cria day parts
Cria targets Não cria targets
Análise por sub-campanhas Não contempla
Análise de estratégia da campanha ($ ou grp) Não contempla

OTIMIZADOR: Eficácia de acordo com a Não contempla

estratégia

AudiênciaTV - Consumo de Meios

TV: Targets Comportamentais – TGR

Audiência com targets comportamentais – Fusão com Target Group Index

Análise de audiência de televisão e planejamento de campanhas com targets demográficos e
comportamentais.

Metodologia: Medição Regular de audiência de TV e Single Source (Target Group Index).
Entrega: Banco mensal / Praças: SP, RJ, PNT e Pay TV (08 Mercados) / Software: Media Workstation

AudiênciaTV – ConsultaNet TV

O Consuta.Net é o aplicativo para acesso das informações de audiência das praças regulares de TV

(Faixa horária e programação), disponibilizado aos clientes CENP.
O acesso é feito via site http://consultanet.ibope.com.br/consultanet/ranking.home
O Consulta Net oferece análises para 17 tipos de targets das praças

Informações disponíveis: Audiência, Share, Afinidade, Custo por Mil - CPM e Custo por ponto – CPP.
Filtros disponíveis: Targets, praça, emissora, gêneros de programas, dias da semana, day parts.

Pesquisas Pop – Internet e PayTV

Oferecem ao mercado um mapeamento completo sobre os hábitos de consumo de cada meio.

Internet Pop - aproximadamente 18.000 entrevistas
 23ª Edição (campo de 24/09 a 07/10/2012 );
 13 principais capitais (GSP, GRJ, BHZ, REC, POA, CTA, DFE, SAL, FOR, CAM, FLO, GOI e VIT);

 Principais informações disponíveis: Locais onde acessa computador e internet; Tipo de conexão utilizada;
Operadora do serviço de conexão; Sites e serviços mais acessados em casa e no trabalho entre outros.

PayTV Pop - aproximadamente 18.582 entrevistas

 20ª Edição (campo de 11/03 a 24/03/2013 );
 13 principais capitais (GSP, GRJ, BHZ, POA, CTA, REC, FOR, SAL, DFE, CAM, FLO, GOI, VIT);
 Principais informações disponíveis: Domicílios com serviço de TV por Assinatura e suas operadoras; Canais

fundamentais para manter contrato com a operadora; Programação que está acostumado a assistir na TV por
Assinatura; Satisfação com a operadora de TV por Assinatura; Média de gasto mensal com serviço de TV por
Assinatura, entre outros.

target group index

soluções para entender os hábitos e atitudes
dos consumidores e planejar mídia

Hábitos e
Atitudes

Objetivo

Informações mercadológicas, demográficas e de consumo que contribuem para as
definições estratégicas de campanhas publicitárias, posicionamento de

produto/marca e entendimento do consumidor. Atualmente são aproximadamente
90 profissionais envolvidos diretamente na operação do Brasil.

Target Group Index

Estudo sobre o consumo de meios e produtos, opiniões e atitudes da população.

*TV Aberta, PayTV, Rádio, Revista, Jornal, Internet, Cinema e Mídia Exterior
ESTUDO SINGLE SOURCE
O mesmo entrevistado responde sobre o consumo de produtos, mídia (incluindo,
a Internet) hábitos/atitudes e preenche o diário de atividades.
Estudo dos hábitos e atitudes da população de 12 a 75 anos, das classes
AB, C e DE em 10 regiões metropolitanas além dos interiores de São Paulo e Sul/Sudeste (Municípios com

50.000 habitantes ou mais)
AMOSTRA:
20.736 entrevistas entregues em duas remessas anuais.

PRINCIPAIS INFORMAÇÕES:
- Características Sociodemográficas,
- Consumo de produtos/serviços/marcas,
- Hábitos de Mídia,
- Atitudes / Comportamento/ Estilo de vida.

Informações a serem cruzadas nos módulos:
Choices 3, Correspondência e Cluster (este último disponível apenas para o banco completo)

Contrato Regular ( de até 12 meses)

TG.net

OBJETIVO:
Compreensão mais ampla e profunda dos aspectos e usos da Internet.
AMOSTRA:
2.900 internautas com idade entre 12 e 75 anos.
PRINCIPAIS INFORMAÇÕES:
Uso atual – Horas do dia que usa a Internet;
O que funciona na web – atividades realizadas pela Internet; atividades realizadas por meio de celulares; tipos
de sites visitados nos últimos 30 dias; tipos de conteúdos de vídeos vistos; portais acessados; rede social
acessada etc;
Comércio Eletrônico – uso de Internet como fonte de informação para a compra de produtos e serviços; tipos
de produtos comprados; frequência de compra; gasto com as compras realizadas pela Internet; atitude
relacionada ao comércio eletrônico;
Preferências técnicas – posse domiciliar de banda larga; uso de conexão sem fio (wi-fi) – exceto em celulares
As análises serão realizadas no módulo Choices 3.

Contrato Regular ( de até 12 meses)

Target Group Index X TG.net

• Pesquisa single source e pessoal • Pesquisa online;
• População brasileira de 12 a 75 anos
• Internet como meio de comunicação • Usuários de internet (últimos 30 dias)
de 12 a 75 anos;

• Detalhes do uso de internet como
plataforma de comunicação, comércio,
distribuição, serviço, entre outros.

A aquisição do TG.net depende da compra do banco completo Target Group Index

monitoramento

soluções para entender o investimento publicitário,
analisar concorrência, fiscalizar comerciais e
prospectar clientes

Monitor Evolution
Flash da Concorrência
EasyChecking

Monitor

O objetivo desse estudo é prover o mercado com informações de investimento publicitário com o
intuito de conhecer o mercado de atuação, sazonalidade, acompanhar o movimento da
concorrência, embasar o planejamento de mídia.

COBERTURA:
- TV Aberta (38 mercados); PayTV (36 emissoras); Rádio (77 emissoras); Revista (201 títulos); Jornal (61 títulos);
Outdoor (30 mercados); Cinema (562 salas); Internet (6 portais), Mobiliário Urbano (10 mercados) e Merchandising
(nacional).

ESTRUTURA DE MERCADO: ENTREGA DOS DADOS: Bancos
- 29 setores econômicos liberados mensalmente.
- 300 categorias de produtos
- + de 7.000 itens que caracterizam esses produtos

PRINCIPAIS INFORMAÇÕES: Contrato Regular
- Volume de Investimento (Share of Spending) (mínimo 12 meses)
- GRP (Share of Voice – apenas para o meio TV Aberta) ou compra avulsa
- Estratégia e Tática utilizada pelos concorrentes

Merchanview

Merchanview Lançado em Junho/12

MERCHANVIEW
 Análise rápida e visualização da imagem de todas

ações de merchandising.

 Download das imagens.

 Análise estratégica das ações de merchandising,
relatórios com volume de investimento, GRP, relatórios
comparativos, tática empregada etc.

 Exportação de relatório PVI: alcance e frequência da
campanha.

Merchanview Metodologia

CRITÉRIO ÚNICO
 Métrica para avaliação das ações

de merchandising na TV.

OBJETIVO
 Análise estratégica as ações:

 Anunciantes presentes;

 Formatos utilizados;

 GRP das ações;

 Volume de investimento.

Merchanview Cobertura

MEIOS
 TV aberta

REDES
 SBT, Globo, Record, Rede TV! e Band.
 Expansão progressiva para as demais emissoras.

PRAÇA
 Nacional

PROGRAMAS
 Programas NET, exibidos simultaneamente nos 14 mercados de

audiência (PNT).

Merchanview GÊNEROS

Auditório Feminino Musical

Debate Game Show Novela

Culinária Humorístico Reality Show

Documentário Infantil Reportagem

Entrevista Minissérie Séries

Esporte ** Moda Show

* somente produção nacional
** não consideramos TRANSMISSÕES DE EVENTOS ESPORTIVOS

Merchanview formatos

Segmentação por Gênero e Custo

Variedades Show Dramaturgia Reality Show
Programa Quadro

Ação    
Comercial   
 
Ação Integrada

Insert de Vídeo

Estímulo Visual  

Vinheta 
Integrada

Merchanview inserções

CRITÉRIO Manuseio

 Considera o contexto das Estímulo Testemunhal
ações. Visual

 Cada formato será Insert
contabilizado como uma de
única inserção,
independente do número Vídeo
de aparições da marca em
um episódio, capítulo ou
quadro de programa.

AÇÃO INTEGRADA

Merchanview valoração

AÇÃO

 Modelo mais próximo da negociação
utilizada.

 A base para a valoração será o formato de
cada ação independente da duração ou
quantidade de aparições.

 Os valores usados para
precificação, partem da
tabela de preços publicadas
pelos veículos.

 Consideram um fator de
conversão sobre o comercial
de 30 segundos de acordo
com o formato e tipo de
programa onde a ação
ocorreu.

Flash da Concorrência

O objetivo desse estudo é prover o mercado com o acompanhamento diário do planejamento de categorias e
anunciantes concorrentes em TV Aberta. Ainda possibilita a análise de alcance e frequência da concorrência
(apenas para assinantes do Planview).

COBERTURA: ENTREGA DOS DADOS
- TV Aberta (38 mercados = 129 emissoras); GSP e GRJ – 24 horas após a

ESTRUTURA DE MERCADO: veiculação
- 29 setores econômicos Demais mercados – 48 horas após a
- 300 categorias de produtos
- + de 7.000 itens que caracterizam esses produtos veiculação

PRINCIPAIS INFORMAÇÕES: Contrato Regular
- Volume de Investimento (Share of Spending) (mínimo 12 meses)
- GRP (Share of Voice) ou compra avulsa
- Estratégia e Tática utilizada pelos concorrentes
- Imagem das campanhas veiculadas

EasyChecking

O objetivo desse estudo é prover o acompanhamento diário das veiculações de TV Aberta e PayTV para
verificação da exibição de inserções publicitárias. Permite verificar se os filmes programados foram veiculados

nos horários, durações e programas previstos, identificando assim as possíveis falhas de exibição.

COBERTURA: ENTREGA DOS DADOS
- TV Aberta (127 mercados = 279 emissoras) GSP e GRJ – 2 dias úteis após a
- PayTV (49 emissoras)
veiculação
PRINCIPAIS INFORMAÇÕES: Demais mercados – 4 dias úteis após
- Volume de Investimento (Share of Spending)
- Volume de Inserções a veiculação
- Audiência domiciliar (do minuto da veiculação)

Contrato Regular
(mínimo 12 meses)
ou compra avulsa

rádio

soluções para entender o consumidor,
mensurar a audiência e planejar mídia

Audiência
de Rádio

Easymedia rádio

Possibilita analisar o comportamento da população brasileira em relação ao
meio Rádio fornecendo à agências, veículos e anunciantes informações
fundamentais para tomada de decisão no planejamento estratégico

Dados sobre o desempenho das emissoras de rádio AM e FM nos principais
mercados
Local da audiência: casa, carro e outros
Bancos acessados via web - Client Center

Principais resultados disponíveis

audiência perfil da audiência
participação na audiência (share) perfil do alcance (cálculo manual)
alcance de 1, 2, 7, 15, 30 dias afinidade da emissora com targets
alcance máximo tempo médio de audiência
alcance exclusivo local da audiência (casa, carro,
superposição de alcance entre outros)
emissoras entre outros

EasyMedia EasyMediaCENP

Dia da semana: Seg, ter, qua, quin, sex, sab, Dia da semana: Todos os dias, Seg a sex, sab

dom, seg a sex, seg a sab, sab+dom, todos os + dom.
dias.

Variáveis: IA%, IA#, SHF%, SHT%, PS%, Variáveis: IA% e IA#, Universo% e Universo#,

ALC1%, ALC1#, ALC2%, ALC2#, ALC7%, ALC7#, Amostra% e Amostra#, Casos% e Casos#
ALC15%, ALC15#, ALC30%, ALC30#, ALCM%,
ALCM#, AFIN%, TMED%, TMED#, SALC2%,
SALC2#, SALCM%, SALCM#, PAEX2%, PAEX2#,
PAEXM%, PAEXM#, CPP IA%, CPM IA#, $#,
UNIV%, UNIV#, AMO%, AMO#, CAS#, CAS%.

Local da audiência: Todos os locais, casa, Local da audiência: Não contempla

carro, outro.

Classes: AB, A, B, C, C1, C2, DE. Classes: AB, C, C1, C2, DE.

Idades: 10/14, 15/19, 20/24, 25+, Idades: 10/14, 15/19, 20/24, 25/29,
25/29, 30/34, 35/39, 40/49, 50/59, 60+ 30/34, 35/39, 40/49, 50+

Rádio Planning

Lançado em 2004, o radioplanning auxilia no planejamento de campanhas
publicitárias para o meio Rádio. Oferece um levantamento contínuo, realizado
com os mesmos colaboradores durante um período de tempo, com o objetivo de
conhecer o comportamento dos indivíduo em relação a determinado hábito

Simulação de campanhas publicitárias para o meio rádio.
Contempla índices de alcance e frequência, GRP, CPM e CPP – dados de
emissoras
AM e FM em um único banco
Bancos acessados via web - Client Center

Principais resultados disponíveis

Comportamentais Demográficas
Frequência Classe Econômica
Número de Estações Sexo
Emissoras Idade
Dia da Semana Zona de moradia

TagWave é a ferramenta de análise de tráfego e

consumo de rádio online

• Analisar como os ouvintes de uma
emissora online consomem seu live

streaming.

• Entender e otimizar o meio de rádio

online, e seu planejamento de mídia.

• Comparar os dados de navegação

de sua emissora com a concorrência

assinante do serviço.

• Conhecer dados sem limites

geográficos e de entrega diária (D+1).