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Brasa Brasa
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asa Brasa Brasa Brasa Brasa B rB arsaas Ba r a s a B rB arsaas Ba r a s a B rB arsaas Ba r a s a Brasa

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Brasa Sumário

PUBLICIDADE Agência..................................................................................................PG.5
O Cliente................................................................................................PG.21
UMA AGÊNCIA VIVA O Produto..............................................................................................PG.32
Pesquisa...............................................................................................PG.39
Comunicação........................................................................................PG.52
Promoção............................................................................................PG.82
Mídia..................................................................................................PG.124

O que é a brasa?

É o estado de incandescência que todo material solido combustivel atinge
após passar por altas temperaturas antes de virar cinzas.

A Agência

Somos a Brasa, uma agência nova e viva, cheia de fervor e empenho, que busca
incendiar a comunicação de forma criativa e dinâmica.
Juntos, damos vida a uma explosão de ideias e aproveitamos cada fagulha delas
para criar algo novo e incandescente.

Ana Cecília - Mídia

Carlos Eduardo Valtão - Criação





STORYBOARD 1 2 3

Cliente: Brasa Publicidade Ação - Caminho de pólvora em Ação - Joga-se galhos em Ação - Dois fósforos acesos
Formato: 30’’ chamas uma fogueira duplicados
Produto: Vídeo Institucional Plano - Plano Geral Plano - Close Plano - Plano geral
Data: 11/09/2017 Audio - A partir de troca de Áudio - uma agência com Áudio - E paixão por criar
brilhantes ideias vontade de inovar
6
4 5
Ação - Logo da agência brasa
Ação - Fogueira acesa Ação - Fogueira com a chama queimando
soltando brasa bem alta Plano - Plano geral
Plano - Plano geral Plano - Plano geral Áudio - Brasa Publicidade / GC
Áudio - Encontramos Áudio - do seu negócio - Logo da agência Brasa
oportunidades para o sucesso

Som de fogueira 2’’

LAUDA Som de fogueira - BG 3’’ - 30’’
AGÊNCIA
TRILHA SONORA HUMAN 28’’ LOC - IDEIAS ACENDEM A PARTIR DE UM ESTALO E, COM
Peça: Spot Institucional - Brasa (INSTRUMENTAL) EM BG FERVOR, ELAS SAEM DO PAPEL. ASSIM COMO A BRASA,
Formato: 30’’ - Locução/Texto
Técnica: Efeito/BG QUE A PARTIR DE UMA FAÍSCA GANHA FORÇA PARA ATEAR
Data: 11/09/2017 A CHAMA DE ALGO INOVADOR.

COM GARRA E ENERGIA, INFLAMAMOS A COMUNICAÇÃO
DE FORMA EXPLOSIVA E TRABALHAMOS PARA MANTER
ACESO O FOGO DA CRIATIVIDADE.

SOMOS TODOS A BRASA. UMA AGÊNCIA QUE TEM PAIXÃO
E PRAZER EM CRIAR. JUNTOS, INCENDIAMOS UMA EX-
PLOSÃO DE IDEIAS E CRIAMOS ALGO NOVO E INCAN-
DESCENTE.

BRASA PUBLICIDADE.

ACESSE BRASAPUBLICIDADE.COM.BR

ANÚNCIO o sol
DE CONQUISTA
que veio para
manter a brasA

acesa

Grupo Hinode, o novo cliente da Brasa Publicidade.

www.brasapublicidade.com.br

O Cliente

histórico

1999 2008 2016
Mudança para a Entrada do Eleita empresa do ano
fábrica em Alphaville. Marketing Multinível pela ABIHPEC

1988 2012
Na garagem de casa, Implementação do modelo
Sr. Francisco e Dona Adelaide de franquias e sistema de treinamento
começam a Hinode.
2017
2003 Lançamento da linha de
Lançamento da linha
de fragrância Traduções maquiagem Dazzle

Filosofia e Política Atuação no mercado

A marca dá todo o suporte de informações e orienta todos os seus consultores para agirem em Maquiagens
conformidade com as leis do país e todo o código de defesa do consumidor. Bem-Estar
MISSÃO: Oferecer às pessoas a oportunidade para mudarem de vida, proporcionando a Cosméticos
realização de seus sonhos através do modelo de negócio e disponibilizar aos consumidores Higiene Pessoal
produtos de qualidade assegurada. Perfumaria
VISÃO: Ser uma empresa atualizada e líder no mercado brasileiro de Marketing Multinível e
implantar a oportunidade Hinode no mercado global, sempre encantando consultores e
colaboradores.
VALORES: Buscar a excelência como organização, visando à rentabilidade e a satisfação dos
consultores, prezando os valores éticos com relação aos funcionários, fornecedores e à
sociedade em geral, sempre respeitando o meio ambiente e assumindo a responsabilidade
social através de: Valorização do relacionamento humano; Respeito à unidade familiar;
Parcerias sólidas e contínuas. Credibilidade; Confiança; Resultados; Envolvimento; Trabalho
em equipe; Segurança; Visão de futuro; Melhoria contínua; Qualidade abrangente.

Lançada no ano de 2017, a linha conta com 23 itens necessários para maquiagem.

Linha de produtos produto

Linha de Produtos
Fonte: Catalogo Hinode

Descrição imagem no
mercado
O produto escolhido para trabalhar
com a Hinode cosméticos foi a linha A empresa tem um conhecimento
de maquiagem ‘’Dazzle’’, lançada no mediano do público no mercado. A
imagem é positiva pois os produtos
ano de 2017. tem qualidade e atendem a
necessidade do consumidor.

Características BENEFÍCIOS

Diferenciadoras - Responsabilidade social e ambiental;
- Oferece preços acessíveis;
- A linha de maquiagem tem uma
grande variedade de cores; - Possui variedade de modelos e produtos;
- Embalagens que contém diferentes - Apresenta produtos de grande qualidade;
tipos de produtos para facilitar o uso;
- Qualidade igual de linha premium, - Proporciona maior auto-estima para o
pois a empresa trabalha com os consumidor.
mesmos fornecedores.

Pontos Fortes Oportunidades CRESCIMENTO
DO MERCADO
O Brasil é o 4º maior consumidor de cosméticos do mundo
Geração Millennials é muito mais vaidosa do O mercado de cosméticos no Brasil vem
que as outras gerações crescendo cada vez mais e é o terceiro
Crescimento de influenciadoras do segmento maior país consumidor no mundo. Em ano
Mercado pouco afetado pela crise de crise, o mercado de Higiene Pessoal,
Empoderamento Feminino Perfumaria e Cosméticos foi um dos
poucos que registraram crescimento no
Fidelidade dos consultores SWOT Pontos Fracos mercado ano de 2016. Mais de 2.540 empresas na-
Responsabilidade social e ambiental cionais abastecem o mercado brasileiro
Produtos que garantem segurança e Ameaças Baixo investimento em comunicação De acordo com dados do IBGE de 2016, o de cosméticos, higiene pessoal e perfu-
proteção da pele Total dependência dos consultores setor de cosméticos corresponde a 1,4% maria, fazendo com que 92% do mercado
Reconhecimento monetário pelo esforço E-commerce limitado do PIB brasileiro, o Brasil responde por brasileiro seja abastecido por produção
do consultor Investimento em comunicação de 2,8% da população mundial e 9,4% do nacional. Desde 1988 no mercado, a
Eleita a empresa do ano de 2016 forma desorganizada consumo mundial de HPPC. Segundo Hinode tem sido reconhecida como uma
pela ABIHPEC dados encomendados pela Euromonitor das maiores empresas no ramo de cosmé-
Matéria prima igual à produtos de International, o Brasil está em terceiro ticos, perfumes e bem-estar.
primeira linha lugar entre o maior mercado consumidor
Fabricação própria de cosméticos.

Marcas internacionais entrando no país
Altas taxas tributárias do Brasil

Queda do poderaquisitivo dos Brasileiros
Instabilidade política

Produtos orgânicos em alta

Participação Faturamento

de Mercado A linha de maquiagem da Hinode
totalizou em 2012 o faturamento de
Segundo a ABIHPEC, em 2016 o mercado R$ 1.283.076,78, chegando em 2017
de cosméticos faturou R$8.591 bilhões.
No mesmo ano, a linha de maquiagens com um crescimento significativo
da Hinode faturou 2,58% desse volume, de R$ 242.708.986,09.
totalizando em, aproximadamente,
R$222.342.291,84. Para 2018, é estimado um aumento
anual de 35% no valor, totalizando

R$ 327.657.131,22.

111 Quantitativo qualitativo

Ter um crescimento para 2018 Fortalecer a imagem da marca
de 35% em relação ao ano no mercado em que atua perante
anterior 2017(R$ 242.708.986,09 ao público-alvo;
para R$ 327.657.131,22)
Se tornar número 1 de vendas
da empresa

- Público alvo - Público alvo
Mulheres de classe B e Mulheres de classe B e C entre 21 a 35 anos
C entre 25 e 40 anos - Diferencial
Não testa produtos em animais
- Diferencial - Fabricante
Trabalha com venda Fabricação Própria
direta e e-commerce
- Fabricante Concorrência
Fabricação Própria
- Público alvo
ESTRATÉGIAS Mulheres acima de 20 anos de diversas - Público alvo
classes sociais Mulheres de classes B e C
Propaganda: - Diferencial entre 20 e 40 anos
- Peças com ênfase em produto e apelo emocional. Não testa produtos em animais - Diferencial
Promoção de Vendas: - Fabricante Trabalha com o Marketing
- Aumentar o conhecimento da marca no público-alvo, e o número de Grupo Boticário Multinível
consultores, elevando significativamente as vendas da linha Dazzle. - Fabricante
Marketing Direto: Fabricação Própria
-Conquistar novos consumidores. Auxiliar o posicionamento da marca.
Internet:
- Melhorar a comunicação com possíveis novos consumidores e ter um canal
completo.

publico alvo PERFIL DEMOGRÁFICO pesquisa Objetivo

- Mulheres Principal
- 25 a 45 anos
- Classes B e C Descobrir por que o público
- Todo o território brasileiro alvo da Hinode conhece a
marca, mas não compra.
PERFIL PSICOGRÁFICO
P r o b l e m- a
São mulheres que trabalham o dia todo,
em sua maioria têm o ensino superior, Por que mulheres de 25 a 40
são muito preocupados com os gastos e anos de classes B e C
no momento da compra, procuram por
preço baixo e qualidade. Essas conhecem a Hinode mas
mulheres são ativas nas mídias sociais preferem comprar produtos de
e se preocupam com sua estética,
saúde, qualidade de vida e bem-estar. outras marcas?
Estão sempre em busca de novidades
em linhas de maquiagem, acompanham
tendências de moda e o comportamento
de influenciadores digitais.

Hipóteses Aprovadas Hipóteses refutadas

A marca não é lembrada por trabalhar pouco A consumidora tem dificuldade em encontrar
a propaganda nas mídias. o consultor, o que dificulta a compra dos
As consumidoras são fiéis à outras marcas que produtos.
são populares e conhecidas por todos, por A marca não possui lojas físicas.
questões de segurança, confiança e garantia Muitas pessoas têm preconceito com o
de qualidade. sistema de vendas por catálogo por falta de
Algumas consumidoras acham que o preço da contato com o produto.
linha Dazzle é muito alto em relação à outras Muitas pessoas nem dão chances aos
marcas conhecidas. consultores, devido à grande insistência deles
As redes sociais são um canal de informação em querer vender que pode tornar-se
importante para o consumidor. irritante.
O público-alvo não ficou satisfeito com a
qualidade dos produtos.

Principais resultados e De acordo com o Problema de Pesquisa “Por que as consumidoras
conclusão das hipôteses de maquiagem conhecem a Hinode mas não compram os seus
produtos?” chegamos as seguintes comprovações através deste
questionário:
✓ Porque a marca não é lembrada por trabalhar pouco a
propaganda nas mídias.
✓ Porque as consumidoras são fiéis à outras marcas que são
populares e conhecidas por todos, por questões de segurança,
confiança e garantia de qualidade.
✓ Porque ao consumidor não encontra informações nas Redes
Sociais da marca, o que é considerado um canal de informação
importante para o público-alvo.

COMUNICAÇÃO Objetivos

- Reforçar a lembrança do Grupo Hinode na
mente do consumidor
- Apresentar o produto para novos
consumidores
- Tornar a marca uma das 3 top of mind no
segmento de cosméticos

Estratégias

- Propaganda
- Promoção de Vendas
- Marketing Direto
- Internet

OUTDOOR 1/2 BANNER EXPANSÍVEL 1/2

AGOSTO PEÇAS PROMOCIONAIS

CONCEITO/KV REVISTA 2 MÍDIA INXESITENTE MÍDIA DIFERÊNCIADA VÍDEO CLIENTE

MARÇO JULHO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO

REVISTA 1 Instrumental piano - BG 30’’

TRANSIÇÃO FAIRY LOC – A beleza dos detalhes está no jeito de sorrir,
TRANSIÇÃO FAIRY 10’’ no movimento do corpo, no charme do olhar,

não é o simples fato de se sentir bonita
e sim de ser o que você mais admira. É ser elegante,
10’’ encantadora, poderosa. São os silmples detalhes que
tornam a vida mais bela.
ASSINATURA – Dazzle, detalhes que te completam.
10’’ Acesse Hinode.com.br/dazzle e conheça nossa
linha de maquiagem

MÍDIA ALTERNATIVA 1/2

PEÇA DIGITAL 10’ SPOT CLIENTE

JORNAL 1/2 CINTA DE JORNAL 1/2 PEÇAS PROMOCIONAIS

BANNER ANIMADO 1/2

PEÇA KEY VISUAL
CONCEITO

ANúncio de revista 2

ANúncio de revista 1

1

ANúncio de JORNAL 1
ANúncio de JORNAL 2

OUTDOOR 1 OUTDOO2R

CINTA DE JORNA2L 1 CINTA DE JORNA2L 2

ENCARTE DE REVISTA 2
ENCARTE DE REVISTA 1

BANNER EXPANSIVEL 1
BANNER EXPANSIVEL 1

BANNER ANIMADO 1 BANNER ANIMADO 2

mídia alternativa 2

Mídia alternativa 1

mídia diferêncada

Mídia inexistente

STORYBOARD 1 2 3

Cliente: Dazzle - Hinode Câmera subjetiva Plano detalhe Câmera close
Formato: 30’’ Ação: Mulher segurando porta Ação: Mulher passando gloss Ação: Mulher passando rimel
Produto: Vídeo Institucional retrato e a foto “atravessa” o na boca. nos olhos.
Veículo: Record porta retrato.
Data: 05/11/2017
4 5 6

Câmera closa Plano médio Plano conjunto
Ação: Mulher mostrando um Ação: Mulher caminhando Ação: Assinatura final,
dos produtos. puxando a mão de uma pessoa. fumaça passando sobre os
produtos e o logo.

Instrumental piano - BG 30’’

LAUDA TRANSIÇÃO FAIRY LOC – A beleza dos detalhes está no jeito de sorrir,
cliente TRANSIÇÃO FAIRY 10’’ no movimento do corpo, no charme do olhar,

Peça: SPOT Cliente – Dazzle Hinode não é o simples fato de se sentir bonita
Formato: 30’’ - Locução/Texto e sim de ser o que você mais admira. É ser elegante,
Técnica: Efeito/BG 10’’ encantadora, poderosa. São os silmples detalhes que
Data: 07/11/2017 tornam a vida mais bela.
ASSINATURA – Dazzle, detalhes que te completam.
10’’ Acesse Hinode.com.br/dazzle e conheça nossa
linha de maquiagem

1 230” 3

Plano médio: Simone e Simaria Plano médio: Simone e Simaria Plano conjunto: Produtos Dazzle
1acoomlaCodâolmo.egroa da festa das mulheres GC: Vai bombar. GC: A cada R$ 100 em compras de
2 3 Câmera close produtos dazzle.
subjetiva Plano detalhe

AGçãCo::FMeuslthaerdsaegsumraundlhoeproersta. retrato e Ação: Mulher passando gloss na boca Ação: Mulher passando rímel nos

a foto “atraveesa” o porto retrato. olhos.

PEÇA DIGITAL 4 5 6 Plano Conjunto
4 Câmera close 5 Plano Médio
Cliente: Dazzle - Hinode
Formato: 15’’ Ação: Mulher mostrando um dos produtos
Produto: Linha de maquiagem
Veículo: Elemídia - Rodoviária Plano americano: Simone
Data: 02/11/2017 e Simaria.
GC: Logo Simone e Simaria.
Ação: Mulher caminhando puxando a Ação: Assinatura final, fumacinha

mão de umaPGplCae:nsLsoooaggoerdaal festa das mulherespassando sobre os produtos e o logo
e site da promoção.

Promoção Objetivos

Problemas que a promoção deve resolver: - Fazer a marca ser reconhecida pelo público-alvo;
- Aumentar o número de vendas dos produtos da linha Dazzle;
- A linha Dazzle é pouco conhecida e não é a número um em vendas da empresa - Se diferenciar da concorrência com inovação e criatividade;
- O consumidor não tem facilidade em encontrar os produtos da linha Dazzle - Atrair e conquistar novos consumidores;
- Estimular as compras por meio de catálogo;
Público-alvo - Bloquear a ação da concorrência;
- Aumentar o número de consultores;
- Público primário: Consumidor Final - Mulheres de 25 a 45 anos das classes B e C - Auxiliar no processo de introdução da linha no mercado;
- Público secundário: Consultores – Homens e Mulheres das classes A, B e C de 18 a 60 anos - Auxiliar na formação do posicionamento da linha Dazzle;

Estratégias

PULL – CONSUMIDOR/PÚBLICO FINAL
- Live Marketing / Show / Sorteiro – Festa das Mulheres ;
- Sorteio – Cruzeiro Hinode ;
- Blitz / Vale Brinde – Detalhes da Beleza Real ;
- Merchandising Digital / Remarketing;
- Live Marketing / Show – Carnaval ;
- Live Marketing / Guerrilha – Ação em estacionamento de Shopping.
PUSH – CONSULTORES/PÚBLICO SECUNDÁRIO
- Visual Merchandising – Linha Dazzle;
- Marketing de Incentivo/Apoio de venda – Detalhe que faltava na sua venda.
PUSH/PULL PARA PÚBLICO PRIMÁRIO E SECUNDÁRIO
- Marketing Direto / Merchandising – Site.
PUSH/PULL PARA PÚBLICO PRIMÁRIO E OUTROS PÚBLICOS
- Demonstrações/Sorteio – influenciadoras;
- Feiras/Exposições – Maquiagem.

AÇÃO 1 Post orgânico em
redes sociais
TEMA: Festa das Mulheres – Dazzle
Live Marketing / Show / Sorteio - PULL - 600x600px
MECÂNICA: Para concorrer a ingressos para o show exclusivo da Dazzle com as - Sem acabamentos
cantoras “Simone e Simaria” na Audio Club a consumidora deverá comprar R$ 100,00
em produtos da linha Dazzle e cadastrar o cupom (entregue na hora da compra) no
HotSite da promoção onde concorrerá a um par de ingressos para o evento. Para a
ação será contratado o show da dupla “Simone e Simaria”. O evento será transmitido
online pela VEVO, uma plataforma de vídeos. Todo o ambiente será decorado com
temática da promoção e da linha Dazzle, tornando o ambiente exclusivo e especial.
PÚBLICO-ALVO: Consumidor Final

Cupons

- 9x5cm
- UV Localizado

Backdrop - 20x10m

AÇÃO 2 Anúncio de revista

TEMA: “Você no universo Hinode!” - A4
Sorteio – PULL. - Sem acabamento
MECÂNICA: A promoção levará 05 sorteados para uma viagem no navio MSC Preziosa
(no encontro anual de consultores da Hinode). Serão 5 sorteios com direito a 01
acompanhante por sorteio, para que os mesmos possam conhecer o universo da
Hinode e assim, tendo a grande possibilidade de se tornarem consultores e
divulgando a viagem toda em suas redes sociais. Para o início da promoção, na
compra de R$ 100,00 de produtos da linha Dazzle, o consumidor ganhará um código
para cadastrar no hotsite da promoção, porém, o consumidor poderá cadastrar um
número ilimitado de cupons no site no caso de na mesma venda comprar R$ 100,00, R$
200,00, R$ 300,00. A promoção não é válida para consultores ativos.
PÚBLICO-ALVO: Consumidor Final

Cupons Post orgânico em
redes sociais
- 9x5cm
- UV Localizado - 600x600px
- Sem acabamentos

AÇÃO 3 Adesivo + Logo

TEMA: Linha Dazzle: Detalhes que te completam. - 150x250cm (adesivo blackout)
Visual Merchandising - PUSH - 100x60x20cm (logo em acrílico branco)
BREVE MECÂNICA: Com o objetivo de trazer a lembrança da linha para o consultor,
serão aplicadas Peças de identificação visual nas franquias. A mudança seria feita
apenas uma vez, não sendo necessária uma nova mudança, apenas a manutenção
das peças.
PÚBLICO-ALVO: Público secundário: Consultores da marca, homens e mulheres das
classes A, B e C de 18 a 60 anos.

Cavalete + Logo Quadros

- 45x775cm (PS+Adesivo) - 40x70cm / 20x30 / 40x30
- 180x80x20cm (logo em acrílico) - Moldura caixa preta recuada

AÇÃO 4 Uniforme

TEMA: “Detalhes da Beleza Real” -P/M/G
Blitz / Vale Brinde – PULL.
BREVE MECÂNICA: A ação irá unir dois tipos de promoção, Blitz e Vale-Brinde. Em
diferentes shoppings de algumas cidades do país será alocado um totem
personalizado da Dazzle, com toda a identidade da linha de maquiagem. De Julho a
Agosto de 2018. Em cada stand, terá 1 maquiadora para auxiliar o público com o
prosseguimento da ação. Após ser instruída pela atendente, a consumidora poderá
simular a experimentação das maquiagens da Linha Dazzle em seu rosto através de
um aplicativo de realidade virtual em um totem. Após finalizar a simulação, a
consumidora será convidada a baixar o aplicativo e enviará a imagem com o
acabamento final para o seu e-mail, que será cadastrado para futuramente receber
promoções e novidades da marca. Juntamente com o e-mail, será enviado um código
de desconto, que poderá ser usado ao realizar a primeira compra no site do
e-commerce. Além disso, ao postar a foto com a hashtag #detalhesdabelezareal,
serão distribuídas amostras grátis dos batons da linha, uma para cada participante.
PÚBLICO-ALVO: Mulheres de 18 a 45 anos das classes B e C.

Totem interativo App

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