Coca-Cola Thailand (1)

Thailand COCA-COLA
Coca-Cola
THAILAND

REPORT

T ha วิชา Management (MG111)

เสนอ
i l a

n d

TH
CAOILCAA-NCDOLA
ดร.ธนกฤต วงศ์มหาเศรษฐ์
จัดทำโดย
COCA-COLA

THAILAND



นางสาว จินต์จุฑา สุระพิพิธ เลขที่ 56 รหัสนักศึกษา 1640207229
นางสาว กัลย์ฐิตา พูลมา เลขที่ 58 รหัสนักศึกษา 1640207328

นางสาว ชนิกานต์ อยู่พุ่มพฤกษ์ เลขที่ 116 รหัสนักศึกษา 1640215487

นางสาว เอกนรี แดงประดิษฐ์ เลขที่125 รหัสนักศึกษา 1640216279
นาย เสรีรัตน์ อัศวอารีรักษ์ เลขที่ 129 รหัสนักศึกษา 1640216725
นาย เมธาวี ศรีหาบุตร เลขที่ 139 รหัสนักศึกษา 1640217483
นางสาว สุพิชชา เนธิบุตร เลขที่ 147 รหัสนักศึกษา 1640218275

ปีการศึกษา 2/2564 Thailand
คณะบริหารธุรกิจ

มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

Coca-Cola

PREFACE

รายงานฉบับนี้เป็นส่วนหนึ่งของวิชาการจัดการ
รหัสวิชา MG111 ได้จัดทำขึ้นตามหลักสูตรระดับปริญญาตรี
ของกระทรวงอุดมศึกษา โดยมุ่งเน้นให้นักศึกษาเกิดความรู้
และเพื่อนำความรู้ทางการบริหารจัดการไปใช้ประโยชน์ในการ
ประกอบอาชีพได้ ในเรื่องของการบริหารจัดการ และการ
วิเคราะห์ผลกระทบการดำเนินธุรกิจผ่านเครื่องมือ (SWOT)
โดยทางคณะผู้จัดทำได้เลือกธุรกิจ Coca-Cola Thailand
เนื่องจาก เป็นธุรกิจระดับต้นๆของประเทศ ที่น่าสนใจด้าน
การบริหารจัดการ และเป็นการนำความรู้ที่ได้รับจากการเรียน

มาประยุกต์ใช้ในการจัดทำรายงานเล่มนี้



คณะผู้จัดทำขอขอบคุณอย่างยิ่งต่อผู้ที่ให้ความรู้ในการ
จัดทำรายงานเล่มนี้ คือ ดร.ธนกฤต วงศ์มหาเศรษฐ์ และ
ขอขอบคุณเจ้าของเอกสาร ข้อมูลอ้างอิงทุกส่วนที่นำมาเป็น
แนวทางในการจัดทำรายงานเล่มนี้ หากเกิดข้อผิดพลาดทาง

ใดทางคณะผุ้จัดทำขออภัยมา ณ ที่นี้
คณะผู้จัดทำ

CONTENT

เรื่อง หน้า
การดำเนินธุรกิจของ coca-cola 1
วัตถุประสงค์ 2
ลักษณะโครงสร้างขององค์กร 4
วิเคราะห์ 4p 5
วิเคราะห์ Swot 7
กลุ่มเป้าหมาย 11
สินค้าและบริการที่จัดจำหน่าย 12
กิจกรรมเพื่อสังคม 13
รางวัลที่ได้รับ 14
ความคิดเห็น 17
บรรณานุกรม 24

Thailand COCA-COLA


THAILAND

Coca-Colaดำ เ นิ น ธุ ร กิ จ เ กี่ ย ว กั บ ?

บริษัทโคคา-โคล่า
เป็นบริษัทผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลม ในแบรนด์สินค้า
ก่อตั้งบริษัทขึ้นที่ แอตแลนตา รัฐจอร์เจีย เมื่อ พ.ศ.2435

โดย อาซา แคนด์เลอร์ ที่ได้ซื้อสิทธิบัตรจาก นายแพทย์

จอห์น สติธ เพมเบอร์ตัน ซึ่งได้เปิดบริษัทผลิตน้ำอัดลม
ยี่ห้อ โคคา-โคล่า โดยปัจจุบันบริษัทได้ผลิตโค้กออกมาจัด

จำหน่ายวันละ 1,600,000 ขวดต่อวันและจัดจำหน่ายมาก

กว่า 200 ประเทศทั่วโลก

1

วั ต ถุ ป ร ะ ส ง ค์ ?

VISION (วิสัยทัศน์)
โคคา-โคล่า เป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่อยู่ในใจของผู้บริโภค
มาตลอดกว่า 100 ปี และก้าวขึ้นมาเป็น
แบรนด์อันดับ 1 ของโลกให้ได้

MISSION (พันธกิจ)
โค้กจะเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตเป็นหลักในการทำการสื่อสาร

กับผู้บริโภคมาโดยตลอด Coke พยายามทำให้ตัวเองดูเป็น

สินค้าที่มีรสนิยม หรูหรา แต่ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมาโดย

ตลอดตั้งแต่ต้น
การสร้างสารที่มีเนื้อหาในเหตุการณ์ต่างๆแต่ทุกที่ก็มีโค้ก

นั้นถูกซึมทราบ เข้าไปยังความคิดของผู้บริโภค "ยาม

กระหายนึกถึงโค้ก" "ยามทานอาหารให้นึกถึงโค้ก"

2

วั ต ถุ ป ร ะ ส ง ค์ ?

VALUES (คุณค่าองค์กร)
Coca-Cola มีการถีบตัวเองอยู่อย่างสม่ำเสมอเพื่อเป็นการ

ย้ำเตือนและเสริมภาพลักษณ์ของ ตนเองที่ว่า Coca-Cola

หรูหรา ทันสมัย การพัฒนา Package ให้มีรูปร่างแปลก

ตาและเน้นการ Design ก็ดี การพัฒนาจากแบบฝาจีบ

เป็นแบบกระป๋อง หรือฝาเกลียวก็ดี การสร้างรสชาติใหม่ๆ

อยู่เสมอก็ดี ทั้งหมดล้วนเป็นการแสดงให้เห็นถึงการไม่

จมปลักอยู่กับที่ของ Coca-Cola

3

ลั ก ษ ณ ะ โ ค ร ง ส ร้ า ง อ ง ค์ ก ร ?

โคคา-โคลา เป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก

เนื่องจากประเทศส่วนใหญ่มีการบริโภคในระดับสูงของผลิตภัณฑ์

ที่ผลิตโดยสิ่งนี้ บริษัทจึงกล่าวได้ว่าเป็นบริษัทที่ไม่มีข้อจำกัดหรือ

อุปสรรคทางอุดมการณ์หรือวัฒนธรรมอย่างแน่นอน แผนภูมิ

องค์กร บริษัทนี้ได้กระตุ้นความผันแปรของสายผลิตภัณฑ์และ

ในลักษณะเดียวกับที่กระตุ้นให้เกิดการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ทั้งหมด

ให้ทันสมัย ผลผลิตซึ่งหมายความว่าเมื่อเวลาผ่านไป บริษัทได้มี

ตำแหน่งสูงโดยทั่วไป ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่ไม่สิ้นสุดเพื่อ

ประโยชน์ของบริษัท

4

วิเคราะห์ 4P

Product
CocaCola มีการพัฒนาสินค้าของตัวเองมาโดยตลอด
การแตก Product Line ทำให้เกิด CocaCola รสชาติใหม่ๆ

ขึ้นมาเพื่อให้เกิดจุดสนใจ และสร้างฐานลูกค้าใหม่ๆขึ้นไปได้

รวมไปถึง การพัฒนา Package จากแบบ ฝาจีบ ไปแบบ
กระป๋อง และแบบฝาเกลียวเพื่ออรรถประโยชน์ที่แตกต่างรวม

ไปถึงความสะดวกในด้านต่างๆ รวมไปถึงการมีรูปแบบสินค้าที่

มากขึ้นก็เป็นการเปิดช่องทางให้ผลิตได้มากขึ้นกว่าเดิมซึ่ง

เป็นการช่วยลดต้นทุนทางอ้อม
Price
CocaCola ประสบปัญหาอเมริกาเศรษฐกิจฝืดเคืองจากยุค

สมัยสงครามโลกทำให้ต้องดิ้นรนและเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ

ตนเองซึ่งข้อสรุปที่ออกมาคือการสร้างภาพว่าเป็นของฟุ่มเฟือย

ที่มีกำลังซื้อ จาก Print Ad. ที่นำซานตาครอสมาใช้เป็นครั้ง

แรกเพื่อรักษายอดขายและเก็บรักษาภาพพจน์ของ Brand ที่มี

ความหรูหรา เอาไว้ส่งผลมาจนถึงปัจจุบันที่ CocaCola

Brand ยังคงสามารถรักษาภาพพจน์เอาไว้พร้อมๆกับราคาที่

ไม่ทำร้ายจิตใจผู้บริโภคมากนัก

5

วิเคราะห์ 4P

Place
Cocala มีลักษณะการวางแผนธุรกิจโดยการโยนภาระขั้นตอน

การบรรจุขวดและการจัดจำหน่ายให้กับผู้ประกอบการรายอื่น

ในลักษณะการขาย Franchise ขอบเขตที่ดูแลมีเพียงการ

วางแผนธุรกิจและการผลิตหัวเชื้อเพื่อส่งต่อไปยัง Bottler
ที่ต่างๆดังนั้นการตกลงธุรกรรมกับ Distributor และการ

วางแผนต่างๆโดยส่วนใหญ่จึงเป็นหน้าที่ของทั้ง CocaCola

เช่นการตกลงกับ Whole Seller ที่เป้นระดับสากลอย่าง

Careful หรือ โลตัส, การตกลงสัญญากับ Distributor

ต่างๆที่สามารถมีผลประโยชน์ร่วมกันได้อย่าง Mcdonald

หรือ Burger King
Promotion
เพื่อเป็นการรักษาฐานลูกค้าที่มีอยู่และเพิ่มให้มากขึ้นไปอีกการ

สร้างแผนส่งเสริมการขายจึงเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อเป็นการชักจูง

ความสนใจจากผู้บริโภคอยู่สม่ำเสมอ CocaCola จึงมีการ

ออก Promotion ต่างๆที่เป็นการตั้งเป้าทั้งต่อผู้ Consumer

และ Trader อย่างสม่ำเสมอ

6

วิเคราะห์ SWOT

Strength
- Coke เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก เป็นผู้นำตลาดทางด้าน fountain

market เนื่องจาก Coke เริ่มบุกตลาดทางด้านนี้ก่อน brand

อื่นๆ เช่น ในปี 2000 Coke มีสัดส่วนตลาดนี้ถึง 65%
- มี Positioning ที่ชัดเจนทำให้ผู้บริโภคจดจำ Brand ได้อย่าง
แม่นยำ ไม่สับสนกับ Brand อื่น ผู้บริโภคเลือกบริโภคผลิตภัณฑ์

ของตนเองเท่านั้นยังสามารถทำให้ผู้บริโภคมีความรักกับ Brand
ได้อีกด้วย
- Brand Perception มียี่ห้อที่เป็นที่จดจำและอยู่ในใจของผู้

บริโภคย่อมแสดงถึงความสามารถในการเข้าถึงลูกค้าได้เป็นอย่างดี

รวมทั้งการมีรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์
- Coke เข้ามาในระยะเวลาที่ยาวนานและสามารถครองตลาดได้

เป็นอย่างดีและต่อเนื่องนั้น ทำให้ Coke มีอำนาจในการต่อรองกับ

คู่ค้าและธุรกิจที่เกี่ยวข้องได้มาก
- มีการตลาดที่ดี เช่น การทำ promotion ในช่วงเวลาต่างๆอย่าง

เหมาะสม การวางแผนการตลาดด้านต่างๆ รวมถึง

Advertisement
-โค้กใช้ กลยุทธ์ Emotional Marketing และ Lifestyle "มี

ทัศนคติด้านบวกและมองโลกในแง่ดี" หรือ "ดื่มโค้กแล้วทำให้มีความ

สุข" จาก แคมเปญ Coke Slide of Life เป็นแคมเปญ ที่เน้นกันที่
Emotional ล้วนๆ เพื่อต้องการสร้างความรู้สึกขึ้นในใจของให้ผู้

บริโภค และใช้อารมณ์ความรู้สึกในการตัดสินใจซื้อ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่

มีความสร้างสรรค์และตรงใจผุ้บริโภคเป็นอย่างมาก

7

วิเคราะห์ SWOT

Weakness
- การที่ Coke จะเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ นั้นย่อมเป็นไปได้ยาก

เนื่องจาก Coke เป็นที่รู้จักของ ผู้บริโภคในด้านน้ำดื่มโคล่า ซึ่ง

ถ้าขยายความกว้างของผลิตภัณฑ์มากไปจะทำให้สินค้าโคล่านี้
อ่อนกำลังไปด้วย
- มีความเป็นนักอนุรักษ์ Conservative ทำให้การปรับตัวของ

บริษัทไม่ทันกับคู่แข่งรายอื่นๆ
- มีสายการผลิตที่กว้างมากจนยากที่จะควบคุมการผลิต
- โค้กมักถูกมองว่าไม่มี Innovation จะเห็นได้จาก Line สินค้า

ที่มีให้เลือกไม่มากนัก ซึ่งอาจทำให้ผู้บริโภคหันไปทดลองสินค้าอื่น

ที่มีความแปลกใหม่ได้ง่าย เป็นเครื่องดื่มไม่มีประโยชน์ต่อร่างกาย
- ความสามารถในการขยายผลิตภัณฑ์มีค่อนข้างจำกัด เนื่องจาก
การปรับปรุงผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับ line สินค้าเดิมเป็นเรื่องที่

ยาก และอาจทำให้ภาพ ความ Classic อ่อนลง

8

วิเคราะห์ SWOT

Oppornity
- ตลาดยังเปิดกว้างสำหรับเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์
- การสื่อสารไร้พรมแดน ทำให้ผลิตภัณฑ์เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น
- ลักษณะของสินค้า เนื่องจากตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นเครื่องดื่มโคล่า

นั้นมีจุดต่างจากเครื่องดื่มอื่นซึ่ง ผู้บริโภคเชื่อว่าดื่มแล้วช่วยสร้าง

ความสดชื่นซึ่งเป็นเสมือนจุดขายของสินค้านี้
- เทคโนโลยี ที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องซึ่งในอนาคตข้างหน้า

เทคโนโลยีย่อมพัฒนาขึ้นอย่างมากช่วยในด้านการผลิต การ

โฆษณาช่วยให้ผู้บริโภครู้จักได้มากขึ้น การกระจายสินค้า เป็นต้น
- การเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคมีมากขึ้นเพิ่มความสะดวกให้

กับผู้บริโภค ซึ่งก็เนื่องมาจากการพัฒนาทางเทคโนโลยีด้วย

9

วิเคราะห์ SWOT

Treat
- มีสินค้าตัวแทน เนื่องจากตลาดเครื่องดื่มนี้มีการขยายออก

อย่างแพร่หลายทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นกว่าในอดีต
- ราคาของวัตถุดิบผันผวน เช่น ราคาน้ำตาลที่สูงขึ้นย่อมทำให้

ส่งผลต่อราคาต่อหน่วยของสินค้าด้วย หากราคาสูงขึ้น ความ

ต้องการย่อมลดลง
- เป็บซี่ใช้กลยุทธ์ In&Out คือ การสร้างโปรดักต์ ใหม่ๆ บนฐาน

ของน้ำดำ เพื่อสร้างสีสันให้ตลาด ทำให้ผู้บริโภคเกิดทางเลือกที่

มากขึ้นและอาจให้ความสนใจ และทดลองบริโภค จนอาจเกิดการ

Switching Brand ได้
- ภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวน เมื่อเศรษฐกิจแย่ลงย่อมมีผลต่อการ

บริโภคของประชาชนซึ่งจะบริโภคอย่างจำกัดมากขึ้น
- การแข่งขันที่รุนแรง ทั้งตลาดเดิมและเครื่องดื่มใหม่ๆที่พยายาม

เข้ามาเรื่อยๆ ทำให้การจะครองส่วนแบ่งตลาดจำนวนมากยากขึ้น
- ค่านิยมของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลง คือให้ความสำคัญเรื่อง

สุขภาพมากขึ้นทำให้ผู้บริโภคลดการบริโภคเครื่องดื่มโคล่าลง

เนื่องจากไม่มีประโยชน์ต่อร่างกาย
- การแพร่ของข่าวความผิดพลาดในการผลิต ทำให้เกิดความเสีย

หายกับตราสินค้า ผุ้บริโภคอาจไม่เชื่อถือและเปลี่ยนพฤติกรรม

การบริโภคได้

10

ก ลุ่ ม เ ป้ า ห ม า ย ?

โคลาโคล่า หรือเรียกสั้นๆว่าโค้ก นิยมมากที่สุดในกลุ่มวัย

รุ่นหรือผู้ชื่นชมในการดื่มเครื่องดื่มที่ทำให้สดชื่นเเละสะสม

เครื่องดื่ม เเละนิยมในทุกเพศทุกวัยเพราะมีหลายเเบบ เช่น

ไม่มีน้ำตาลเหมาะสำหรับคนที่มีโรคประจำตัวเเต่อยากกิน

เครื่องดื่มที่ทำให้สดชื่น หรือว่าจะเป็นรสชาติต่างๆให้เลือก

อีกมากมายให้เหมาะสมกับผู้บริโภคอีกด้วย

11

สิ น ค้ า แ ล ะ บ ริ ก า ร ที่ จั ด จำ ห น่ า ย

ผลิตภัณฑ์ของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลาในประเทศไทย

ได้แก่ โคคา-โคลา, โค้ก ซีโร่, โค้ก ไลท์, แฟนต้า

สไปร์ท, ชเวปส์,รูทเบียร์ เอ แอนด์ ดับบลิว
สแปลช, มินิทเมด พัลพิ ฟิวซ์ที,บอน อควา

และน้ำดื่มน้ำทิพย์

12

กิ จ ก ร ร ม เ พื่ อ สั ง ค ม

coca cola มีกิจกรรมเพื่อสังคมคือ "รักน้ำ"
CSR จัดการและอนุรักษ์น้ำอย่างยั่งยืน
กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลามีหัวใจสำคัญในการส่งเสริมและ

สนับสนุนให้เกิดการอนุรักษ์และบริหารจัดการทรัพยากรน้ำ
ให้เกิดความยั่งยืน
กิจกรรมเกิดขึ้นเนื่องจากการที่บริษัท เห็นว่า น้ำ มีความ

สำคัญต่อชีวิต ต่อชุมชน และต่อธุรกิจโคคา-โคลา ไม่ว่าจะ

เป็นขั้นตอนพัฒนาประสิทธิภาพของน้ำแล้วปล่อยคืนสู่

ธรรมชาติ ปรับปรุงคุณภาพ สนับสนุนชุมชนให้มีส่วนร่วมใน

การจัดหาแหล่งน้ำสะอาดเพื่อชุมชน ปลูกฝังจิตสำนึกและส่ง

เสริมเพื่อการอนุรักษ์น้ำล้วนมีผลทำให้มีแหล่งกักเก็บน้ำในฤดู

ฝน และนำน้ำมาใช้เพื่อการเกษตรในฤดูแล้งได้ สร้างคลอง

ส่งน้ำเพื่อนำมาใช้ในการเกษตร ทำให้เกษตรมีผลผลิตดีขึ้น
กิจกรรมเพื่อสังคมCSRนั้นทำเพื่อแสดงความรับผิดชอบต่อ

สังคม และมุ่งหวังประโยชน์เพื่อการพัฒนาสังคมอย่างยั่งยืน

13

ร า ง วั ล ที่ ไ ด้ รั บ

- รางวัล องค์กรรับผิดชอบต่อสังคมดีเด่น ประจำปี2563 ระดับ

แพลทินัม จากหอการค้าอเมริกันในประเทศไทย
โดยได้รับรางวัลติดต่อกันเป็นปีที่ 11
- รางวัล Thailand’s Most Admired Brand ประจำปี 2559

ในสาขาน้ำอัดลมที่น่าเชื่อถือที่สุดตลอด 16 ปี
ต่อเนื่อง จากคุณปารเมศร์ รัชไชยบุญ
- รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2“UN Women 2021 Thailand

WEPs Awards” สาขา “LEADERSHIP COMMITMENT ผู้นำ

องค์กรที่ส่งเสริมความเท่าเทียมทางเพศ”

14

ร า ง วั ล ที่ ไ ด้ รั บ

- รางวัลองค์กรต้นแบบด้านสิทธิมนุษยชน
ประเภทภาคธุรกิจ (ขนาดใหญ่) ระดับรางวัลดีเด่น ประจำปี 2564

จากนายสมศักดิ์ เทพสุทิน รัฐมนตรีว่าการกระทรวงยุติธรรม

- รางวัลเกียรติคุณ จากมูลนิธิเพื่อสังคมไทยให้แก่ บริษัท หาด

ทิพย์ จำกัด (มหาชน) คือ รางวัล “ความดีตอบแทนคุณแผ่นดิน”

สาขาพัฒนาอย่างยั่งยืน 3 ปีซ้อน และรางวัล “บุคคลตัวอย่างแห่ง

ปี” ประจำปี 2564 สาขาบริหารและพัฒนาธุรกิจ

- รางวัลสถานประกอบการดำเนินงานสหกิจศึกษายอดเยี่ยม

ประจำปี 2560 จากมหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์

15

ร า ง วั ล ที่ ไ ด้ รั บ

- รางวัลชมเชยองค์กรโปร่งใสจาก พลตำรวจเอก วัชรพล

ประสารราชกิจ กรรมการป้องกันและปราบปรามการทุจริตแห่ง

ชาติ ซึ่งเป็น 1 ใน 24 องค์กรจากทั่วประเทศ ในงาน NACC

AWARDS 2017

- รางวัลชนะเลิศ “หญ้าแฝกทองคำ” โดยได้รับโล่พระราชทาน

พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช เกียรติบัตรจาก

ดร. สุเมธ ตันติเวชกุล เลขาธิการมูลนิธิชัยพัฒนา และเงินรางวัล

จากการประกวดการพัฒนา และรณรงค์การใช้หญ้าแฝก

16

ค ว า ม คิ ด เ ห็ น

ธุรกิจโคคา-โคลา เป็นธุรกิจที่ใหญ่มากๆ
แล้วเขายังผลิตน้ำดื่มที่ทำให้สดชื่นมาเพื่อให้คนได้ดื่มกัน
แต่การที่ดื่มน้ำอัดลมเป็นจำนวนมากก็อาจจะส่งผลเสียต่อ

ร่างกายได้ แต่ทางโคคา-โคลา ก็ยังที่จะไม่หยุดพัฒนาให้มัน

เหมาะกับทุกวัยหรือลดน้ำตาลให้สำหรับคนที่ดื่มหวานไม่ได้
และยังทำให้ผลิตภัณฑ์มันทันสมัยมากขึ้น แล้วทางธุรกิจนี้
ก็ยังที่จะทำให้ทุกคนได้เข้าถึงง่ายและได้ดื่มกันทั่วโลกอีกด้วย

นางสาว จินต์จุฑา สุระพิพิธ
เลขที่ 56 รหัสนักศึกษา

1640207229

17

ค ว า ม คิ ด เ ห็ น

- การควบคุมไม่ได้ของ ราคาของวัตถุดิ เช่น
ราคาน้ำตาลที่สูงขึ้นย่อมทำให้ส่งผลต่อราคาต่อหน่วยของ

สินค้าด้วย ให้หาบริษัทผู้ขายประจำและทำสัญญาราคาซื้อขาย
ที่คงที่ ให้เกิดความยุติธรรมทั้งสองฝ่าย เพื่อควบคุมต้นทุน

การผลิต
- การใช้ฉลากแบบกระดาษแทนพลาสติก กระดาษจะย่อย

สลายได้เร็วกว่า เนื่องจากกระดาษผลิตจากเยื่อไม้ตาม

ธรรมชาติ ส่วนพลาสติกถูกสังเคราะห์ขึ้นจากสารเคมี ทำให้

เกิดสารเคมีตกค้างสู่คน สัตว์และสิ่งแวดล้อม และยังใช้เวลา

การย่อยสลายนานมาก

นางสาว กัลย์ฐิตา พูลมา
เลขที่ 58 รหัสนักศึกษา


1640207328

18

ค ว า ม คิ ด เ ห็ น

ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแต่ละรสชาติให้ความสดชื่นแก่ร่างกายแต่

อาจไม่มีประโยชน์ต่อร่างกาย อยากให้ผลิตเครื่องดื่มที่มี

ประโยชน์ต่อสุขภาพออกมากขึ้น

นางสาว ชนิกานต์ อยู่พุ่มพฤกษ์

เลขที่ 116 รหัสนักศึกษา

1640215487

19

ค ว า ม คิ ด เ ห็ น

บริษัทโคคาโคล่ามีสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์
เฉพาะตัว และโด่งดังมานานแล้ว เป็นที่รู้จัก
ไปทั่วโลก ซึ่งคนจะจดจำในเอกลัษณ์เฉพาะตัว
ทำให้ขยายผลิตภัณฑ์ออกไปไม่มาก จึงมีสินค้าที่แปลกใหม่
ให้เลือกน้อยกว่าคู่แข่งรายอื่น การแข่งขันในตลาดสูง
ปรับตัวไม่ทันกับคู่แข่ง ผู้คนจึงหันไปทดลองสินค้าอื่นได้ง่าย

นางสาว เอกนรี แดงประดิษฐ์
เลขที่125 รหัสนักศึกษา

1640216279

20

ค ว า ม คิ ด เ ห็ น

บริษัท Coca-Cola หรือ Coke เป็นบริษัทที่
ก่อตั้งมาเป็นระยะเวลานานที่สำคัญบริษัทนอกจากจะมีโค้ก

แล้วยังมีโค้กซีโร่, แฟนต้า, สไปรท์, ชเวปส์, มินิทเมท ฯลฯ

ซึ่งทำให้ผู้บริโภคสามารถหนีผลิตภัณฑ์ของ Coke ที่มีอยู่ใน

ชีวิตประจำวันได้ยาก บริษัทมักเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆให้
ตอบโจทย์กับผู้บริโภคมากขึ้นทำให้รายได้ในแต่ละปี

ของCokeพุ่งสูงและถือเป็นหุ้นชั้นดีอันดับต้นๆ

นาย เสรีรัตน์ อัศวอารีรักษ์

เลขที่ 129 รหัสนักศึกษา


1640216725

21

ค ว า ม คิ ด เ ห็ น

อยากให้บริษัทโค้กในไทยทำแบบต่างประเทศ
ที่ว่าหากซื้อโค้กแบบขวดแกว้จะได้การลดราคาหากซื้อโค้กแบบ

ขวดพลาสติกจะต้องจ่ายเงินเพิ่มขึ้น เพราะว่าการที่โค้กใช้ขวด

พลาดสติกนั้นเพิ่มปริมานขยะในประเทศเพิ่มทำให้ขยะใน

ประเทศไทยมีปริมาณเพิ่มขึ้นหากเปลี่ยนเป็นขอดแก้วแล้วนำ

ขวดไปคืนร้านค้านั้นเราจะสามารถลดปริมาณขยะลงได้อย่าง

มากซึ่งจะช่วยลดโลกร้อนได้อีกด้วย

นาย เมธาวี ศรีหาบุตร
เลขที่ 139 รหัสนักศึกษา


1640217483

22

ค ว า ม คิ ด เ ห็ น

แนะนำให้จัดการรูปแบบองค์กรให้ดีเพราะบริษัทโคคาโคล่าเป็น

บริษัทที่ใหญ่และมีบริษัทมากมายในต่างประเทศรวมถึง

ผลิตภัณฑ์ของโคคาโคล่าก็มีมากมายเช่นกันจัดการบุคลากรให้

เป็นระบบใส่ใจพนักงานให้มากขึ้นและอาจทำให้บริษัทประสบ

ความสำเณ้จมากขึ้นรวมถึงพนักงานก็จะมีความสุขในการ

ทำงานไปด้วย

นางสาว สุพิชชา เนธิบุตร
เลขที่ 147 รหัสนักศึกษา


1640218275

23

บ ร ร ณ า นุ ก ร ม

Lady First. (2553). Coke-4P Analysis and SWOT
Analysis. สืบค้นเมื่อ4/4/2565. จาก(ออนไลน์)
http://interbrand-cocacola.blogspot.com
วิกิพีเดีย. (2565). โคคา-โคลา (บริษัท). สืบค้นเมื่อ 4/4/2565.

จาก(ออนไลน์)/https://th.wikipedia.org/wiki/
Lady First. (2553). Coke-เป้าหมายของโค้ก Company Purpose.
สืบค้าเมื่อ4/4/2565. จาก(ออนไลน์)
http://interbrand-cocacola.blogspot.com
thainamthip. (2558). กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย
สืบค้นเมื่อ4/4/2565. จาก(ออนไลน์)
http://www.thainamthip.co.th/company/group
positioningmag. (2562). Coca-Cola ส่ง Energy Drink
เจาะกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น. สืบค้นเมื่อ4/4/2565. จาก(ออนไลน์)
https://positioningmag.com/1222749
youblr. (2564). แผนผังองค์กรโคคาโคล่า. สืบค้นเมื่อ4/4/2565.
จาก(ออนไลน์)/https://youblr.com/th/records/411-coca-cola-

organization-chart
haadthip. (2565). รางวัลและความสำเร็จ. สืบค้นเมื่อ4/4/2565
จาก(ออนไลน์)https://www.haadthip.com/th/our-pride?year=2017

24