grafický logomanuálTrade FIDES
3OBSAH• ÚVODPředstavení společnosti 4Obchodní jméno 5• LOGOZákladní verze 7Motto 8Konstrukční mřížka loga 9Ochranná zóna loga 10Varianty a použití 11Jednobarevné verze loga 12Minimální velikosti loga 13Zakázané varianty 14Nosné prvky vizuálního stylu 15Loga produktových značek 16• BARVYZákladní barvy pro komunikaci 18• PÍSMAZákladní font 20Doplňkový a univerzální font 21• PREZENTACEPrezentace - obecné použití 23Prezentace ASSET 24Prezentace LATIS 25• APLIKACEHlavičkový papír 27Obálka DL 28Obálka C4, A5 29E-mail 30Vizitky 31Firemní karta 32Razítka 33Poznámkové bloky B5 34Letáky a booklety 35Rollup banner 36Reklamní a dárkové předměty 37Vlajky 38Označení automobilů 39Pracovní oděvy 40Propagační oděvy 41• NAVIGACEDveřní cedulky 43• OZNAČENÍ BUDOVOznačení budov 45
ÚVOD
5ÚVODPředstavení společnostiJednotný vizuální styl FIDES – grafický manuálTrade FIDES, a.s. (dále jen FIDES) se v posledních letech mění a ruku v ruce s touto změnou nastává potřeba změnit i komunikaci napříč celou společností nejen směrem k zaměstnancům, ale i k zákazníkům. Proto se vedení společnosti rozhodlo zrealizovat nový jednotný vizuální styl, jehož základním prvkem je logo, které obsahuje nosné téma společnosti, kterým je bezpečí. Bezpečí je jednou z nejzákladnějších hodnot, o něž každý jedinec, rodina, skupina i společenství usilují. Bezpečí je také cílovou činností společnosti. FIDES činí vše proto, aby ochránil majetek svých zákazníků. A činí tak způsobem, který je mu vlastní a jenž jeho zaměstnanci umí, a to prostřednictvím bezpečnostních systémů a informačních technologií, které sami vyvinuli, odzkoušeli a zdokonalují už od roku 1995. Jednotný vizuální styl FIDES je komunikačním prostředkem s veřejností a důležitou součástí obchodní strategie společnosti.Podoba vizuálního stylu společnosti vychází z její strategie, vlastností činností a způsobu prezentace, které FIDES spojují a zároveň odlišují od ostatních. Jednotný vizuální styl tak doplňuje a spoluvytváří image společnosti uvnitř i vně, demonstruje její stabilitu a jednotu. Dále pak vymezuje společnosti FIDES místo na trhu a podporuje její důvěryhodnost. Mezi základní prvky jednotného vizuálního stylu FIDES patří grafická podoba značky (logo), barva, písmo a odvozené prvky vizuálního stylu. Použití všech těchto prvků upravuje tento jednotný vizuální styl FIDES. Jedná se o grafický manuál, jenž je souborem předpisů, příkladů a doporučení, jak postupovat v případech aplikace jeho prvků.V případě nejasností podléhá umístění loga a návrh grafiky, schválení marketingového oddělení.
7OBCHODNÍ JMÉNO • DEFINICEFormulace „Trade FIDES, a.s.“ se používá v obchodních listinách,právních dokumentech a všude tam, kde je vyžadován název společnosti tak,jak je zapsán v obchodním rejstříku.V reklamě, běžné komunikaci a v dalších případech, kde se nevyžaduje název společnosti podle obchodního rejstříku, je možno používat vedle názvu„Trade FIDES, a.s.“ také označení bez uvedení právní formy - „Trade FIDES“,případně zkráceně také jen „FIDES“.Názvy společností nelze upravovat, či překládat do jiných jazyků,použití dalšího překladu musí být schváleno marketingovým oddělením společnosti.Příklady zakázaných variant:TRADE Fides, a.s. (neměnit malá a velká písmena)Fides Tr., a.s. (nekrátit)Fines TRADE, a.s. (neměnit název)Fides Obchod, a.s. (nepřekládat)Trade FIDES, a.s.
LOGO
9LOGO • ZÁKLADNÍ VERZE • DEFINICELogotyp společnosti Trade FIDES, a.s.je nosným prvkem vizuální identity společnosti.Vizuální tvarosloví logotypu je složeno z typografického názvu FIDES a grafického prvku štítu. Tyto dvě nedílné součásti logotypu se navzájem doplňují.Svižné oranžové křivky evokují ochranný štít a vizuálně navazujína předchozí logotyp s chrámovým průčelím.Zvolené konzervativní patkové písmo v názvu vyvažuje grafický prvek.
10LOGO • MOTTO Použití motta na firemní tiskoviny a materiály určuje marketingové oddělení Trade FIDES.Spolehlivost a jistota
11LOGO • KONSTRUKČNÍ MŘÍŽKAKonstrukci logotypu FIDES tvoří křivkový vzor použitý v tomto manuálu.Konstrukční mřížka slouží k přesnému umístění loga a umožňuje kontrolu proporcí.2x AA
12LOGO • OCHRANNÁ ZÓNAVe vymezené ochranné zóně se nesmí nacházet další grafický prvek.Tato zóna určuje minimální vzdálenost od okraje listu, tabule či jiné plochy na něž bude logo umístěno, a zajišťuje tak jeho čitelnost.
13LOGO • VARIANTY A POUŽITÍ LOGAVýše uvedené ukázky slouží pro představu k použití loga na různých typech pozadí. Základní varianta loga se používá pro bílé a černé pozadí.Inverzní varianta loga se používá pro odstíny šedého pozadí.Dále je možné použití jednobarevného loga v návaznosti na složitější barevné pozadí ve variantě bílé, nebo černé. Použití loga vždy schvaluje marketingové oddělení.ZÁKLADNÍ VARIANTAPOUZE PRO BÍLÝ/ČERNÝ PODKLADČERNÁ VARIANTASVĚTLÝ PODKLADPOUŽITÍ V NÁVAZNOSTI NA DOBROU ČITELNOSTZÁKLADNÍ INVERZNÍ VARIANTAPRO TMAVĚ ŠEDÝ PODKLADBÍLÁ VARIANTATMAVÝ PODKLADPOUŽITÍ V NÁVAZNOSTINA DOBROU ČITELNOST
14Verze jednobarevného loga je určená ke zjednodušení prezentace značky.Použití jednobarevné verze loga je nutné pro případy, kdy musí být logo umístěné na nesourodém pozadí, jako například do fotky. Prioritní užití loga je však vždy barevná verze.Použití loga vždy schvaluje marketingové oddělení.100% ČERNÁCMYK: 0 0 0 100RGB: 0 0 0HSL: #FFFFFFPANTONE: BLACKORACAL FÓLIE: 070100% BÍLÁCMYK: 0 0 0 0RGB: 255 255 255HSL: #000000PANTONE: WHITEORACAL FÓLIE: 010LOGO • JEDNOBAREVNÁ VERZE
15LOGO • MINIMÁLNÍ VELKOSTIMinimální velikost loga zajišťuje jeho dobrou čitelnost. Při černobílém a kontrastním tisku lze použít logotyp minimální velikosti 10 mm.V plné barevnosti a ostatních případech je minimální velikost 15 mm.Je možné používat pouze logo minimální velikosti uvedené na této stránce.10 mm10 mm15 mm15 mm15 mm
16LOGO • ZAKÁZANÉ VARIANTYTyto příklady demonstrují, jak se logo používat nesmí. Není povoleno logo deformovat, otáčet, přebarvovat a nesmí být použito jiné písmo.JINÁ BAREVNÁ KOMBINACEDEFORMACE LOGAŠPATNÁ ČITELNOST NA BAREVNÉM PODKLADUJINÁ INVERZNÍ BAREVNOSTZMĚNĚNÉ PROPORCEŠPATNÁ ČITELNOSTNA BAREVNÉM PODKLADU
17LOGO • NOSNÉ PRVKY VIZUÁLNÍHO STYLUNosné prvky vizuálního stylu vychází z tvaru logotypu. Křivky a jejich proporce je možné libovolně kombinovat a ideálně přizpůsobovat pro aplikaci textu v kombinaci s fotografií a dalšími grafickými prvky.www.fides.czwww.fides.cz www.fides.czwww.fides.cz
18LOGO • LOGA PRODUKTOVÝCH ZNAČEKFIDES má 2 produktové značky ASSET a LATIS. Každé z nich má svůj logomanuál. Při používání a aplikaci těchto značek, je nutné dodržovat pravidla v jejich logomanuálu.
BARVY
21BARVYBARVY • ZÁKLADNÍ BARVY PRO KOMUNIKACIDOPLŇKOVÁ BARVA • MODRÁGrafickou identitu společnosti určují 4 základní barvy a její odstíny.Pro tisk se používá barevná hodnota prostoru CMYK nebo přímá barva PANTONE.Pro účely zobrazení na obrazovce se používá barevná hodnota v prostoru RGB nebo HSL.Pro účely přímých barev slouží PANTONE A ORACAL.Doplňková modrá barva slouží pro nadpisy v prezentacích.100% ČERNÁCMYK: 0 0 0 100RGB: 0 0 0WEB: #FFFFFFPANTONE: BLACK 6 CORACAL FÓLIE: 070100% BÍLÁCMYK: 0 0 0 0RGB: 255 255 255WEB: #000000PANTONE: 000 CORACAL FÓLIE: 010ŠEDÁCMYK: 0 0 0 50RGB: 155 155 155WEB: #9B9B9BPANTONE: Cool Gray 9CORACAL FÓLIE: 076ORANŽOVÁCMYK: 0 61 97 0RGB: 238 125 17WEB: #EF7B10PANTONE: 158 CORACAL FÓLIE: RAL 2011MODRÁCMYK: 100 80 20 20RGB: 22 57 112WEB: #163970PANTONE: 19-4052ORACAL FÓLIE: 641-067
PÍSMA
23PÍSMAPÍSMA • ZÁKLADNÍ FONTMAVEN PRO REGULARMAVEN PRO BOLDMAVEN PRO MEDIUMMAVEN PRO BLACKaábcčdeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyýzž123456789AÁBCČDEÉĚFGHIÍJKLMNOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝaábcčdeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyýzž123456789AÁBCČDEÉĚFGHIÍJKLMNOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝaábcčdeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyýzž123456789AÁBCČDEÉĚFGHIÍJKLMNOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝaábcčdeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyýzž123456789AÁBCČDEÉĚFGHIÍJKLMNOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝPro všechny druhy textu, které souvisí s grafickými prvky používáme základní font MAVEN PRO v řezech REGULAR, MEDIUM, BOLD, BLACK.
24PÍSMA • DOPLŇKOVÝ FONTJako doplňkový font pro firemní komunikace je zvolen font Calibri.CALIBRI REGULARCALIBRI LIGHTCALIBRI ITALICCALIBRI BOLDCALIBRI BOLD ITALICaábcčdeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyýzž123456789AÁBCČDEÉĚFGHIÍJKLMNOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝaábcčdeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyýzž123456789AÁBCČDEÉĚFGHIÍJKLMNOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝaábcčdeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyýzž123456789AÁBCČDEÉĚFGHIÍJKLMNOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝaábcčdeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyýzž123456789AÁBCČDEÉĚFGHIÍJKLMNOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝaábcčdeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyýzž123456789AÁBCČDEÉĚFGHIÍJKLMNOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝ
25PÍSMA • UNIVERZÁLNÍ FONTPro univerzální elektronickou firemní komunikaci je zvolen font Verdana.VERDANAVERDANA ITALICVERDANA BOLDVERDANA BOLD ITALICaábcčdeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyýzž123456789AÁBCČDEÉĚFGHIÍJKLMNOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝaábcčdeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyýzž123456789AÁBCČDEÉĚFGHIÍJKLMNOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝaábcčdeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyýzž123456789AÁBCČDEÉĚFGHIÍJKLMNOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝaábcčdeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyýzž123456789AÁBCČDEÉĚFGHIÍJKLMNOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝ
PREZENTACE
27PREZENTACE • OBECNÉ POUŽITÍTato prezentace slouží k prezentování informací pro interní a externí účely. V šabloně prezentace je již nastaven vzhled prezentace a font písma. www.fides.czVÝZNAMNÝ DODAVATEL BEZPEČNOSTNÍCH SYSTÉMŮ A IT TECHNOLOGIÍNADPIStextPREZENTACE
28PREZENTACE • ASSETPrezentace ASSET slouží k prezentování pouze produktu ASSET a to pro interní a externí účely.www.fides.czTato technologie nachází uplatnění v projektech, kde je potřeba integrovat služby poplachového, zabezpečovacího a tísňového systému s elektronickou kontrolou vstupu, evidencí docházky, kamerových systémů a řízení parkovacích ploch či areálů. Modulární integrovaný bezpečnostní systém
29PREZENTACE • LATISPrezentace LATIS slouží k prezentování pouze produktu LATIS a to pro interní a externí účely.www.fides.czIdeální řešení pro inteligentní bezpečnostní management budov, technologických areálů či kritické infrastrukturyGrafický monitorovací a řídící systém
APLIKACE
31APLIKACE • HLAVIČKOVÝ PAPÍRHlavičkový papír slouží jako universální tiskovina pro účely běžné korespondence.
32APLIKACE • OBÁLKA DLObálka je určená pro 2 x přehnutý list formátu A4.Rozměr obálky je 220 x 110 mm.
33APLIKACE • OBÁLKA C4 A C5Obálka C4 je určená pro list formátu A4 a má rozměr 355 x 249 mm.Obálka C5 je určená pro 1 x přehnutý list formátu A4 a má rozměr 229 x 162 mm.
34APLIKACE • EMAIL Patička e-mailu má jasně definované grafické zpracování, které obsahuje jméno osoby užívající e-mail, pozici, logo a podmínky užití e-mailu. Patička e-mailu má předefinovaný základní font Calibri, který je nutné dodržovat.Pavel Novákprojektový manažerm: +420 700 222 999 | t: +420 545 536 111 | e: [email protected] FIDES, a.s. | Dornych 129/57 | 617 00 Brno | www.fides.czS pozdravemTento e-mail je určen výhradně pro potřeby jeho adresáta/ů a může obsahovat důvěrné informace. Pokud Vám byl omylem doručen, uvědomte okamžitě odesílatele vrácením e-mailu, zdržte se kopírování a jakéhokoliv dalšího šíření e-mailu nebo jeho příloh a celý e-mail vymažte ze svého informačního systému. Nakládáním s neoprávněně získanými informacemi se vystavujete riziku právního postihu.
35APLIKACE • VIZITKYVizitky jsou tištěny ofsetovým tiskem na kvalitní hlazený bílý papír.Rozměr vizitky je 90 x 50 mm
36APLIKACE • FIREMNÍ KARTAFiremní karty jsou tištěny ofsetovým tiskem na kvalitní hlazený bílý papír a zalaminovány.Rozměr karty je 80 x 50 mm
37APLIKACE • RAZÍTKARazítko je nutné přizpůsobit množstvím informací uvedených v razítku. Každé razítko má svou evidenční značku (číslice v kolečku).Velikost razítka je 50 x 17 mm.7
38APLIKACE • POZNÁMKOVÉ BLOKY B5Poznámkové bloky je možné vyrobit v různých velikostech s libovolným počtem stran, dle tohoto vzoru.
39APLIKACE • LETÁKY A BOOKLETYLetáky a booklety slouží k odprezentování vybraných informací týkající se podniku. Zpracování letáků a bookletů se řídí grafickým manuálem.
40APLIKACE • ROLL UP BANNERTyto roletové systémy mají velkou variabilitu použití jak v exteriéru, tak v interiéru. Grafické zpracování rollupů se řídí grafickým manuálem.
41APLIKACE • REKLAMNÍ A DÁRKOVÉ PŘEDMĚTYU dárkových reklamních předmětů se kreativitě meze nekladou. Je však nutné dodržovat grafický manuál.
42APLIKACE • VLAJKYU vlajek je nutné dbát na smysl sdělovaných informací a na jejich umístění na vlajce. Je nutné dodržovat pravidla grafického manuálu.
43APLIKACE • OZNAČENÍ AUTOMOBILŮOznačení automobilů podniku se přizpůsobují barvě automobilu. Je nutné dodržovat pravidla grafického manuálu.
44APLIKACE • PRACOVNÍ ODĚVYU pracovních oděvů se kreativitě meze nekladou, je však nutné dodržovat pravidla grafického manuálu.
45APLIKACE • PROPAGAČNÍ ODĚVYU propagačních oděvů se kreativitě meze nekladou, je však nutné dodržovat pravidla grafického manuálu.
NAVIGACE
47NAVIGACE • DVEŘNÍ CEDULKYCedulka pro interní označení pracoviště má jasné grafické prvky, které je nutné dodržovat. Není možné si vytvářet vlastní cedulky pro interní navigaci.
BRAND BUDOV
49BRAND BUDOV • OZNAČENÍ BUDOVExteriér: Na fasádě viditelně umístěné logo. Povolené barvy fasády jsou bílá a šedá.Interiér: Není povolené lepit, či jinak umísťovat jakékoliv obrázky, plakaty a fotografie soukromého charakteru na zdi, skleněné stěny, dveře a skříně napříč celou společností, vyjma oznámení související s chodem společnosti jako jsou důležitá oznámení vedení podniku, která napomáhají k lepší organizaci, případně navigaci uvnitř společnosti. Povolené barvy pro výmalbu interiéru jsou bílá a šedá. Další prvky brandingu jsou řešeny individuálně s vedoucími poboček. Návrhy brandingu jednotlivých poboček podléhají schválení vedení společnosti FIDES.