marie-claire-10-2020

& СЕЙЧАС

Джейсон Стейтем.
Кадр из фильма
«Эффект колибри»,
2013 год.

DIOR

Среди ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ
своих

ИСТОРИЯ
ПРИКЛЮЧЕНИЙ
МОЛОДОГО
БРИТАНЦА
В ШОТЛАНДИИ,
ГДЕ В ГЛАВНЫХ
РОЛЯХ, БЕССПОРНО,
ОКАЖУТСЯ
АКЦЕНТ И ЧАСЫ
LONGINES

Часы Spirit, LONGINES;
ботинки, GEOX; кардиган,
LUISA SPAGNOLI; кольцо,
DIOR; сумка, LANCEL; кепка,
CELINE BY HEDI SLIMANE;
брюки, SANDRO; рубашка,

INTIMISSIMI

52



& СЕЙЧАС

Step up!

KANGOL H&M

КОЛЛАБОРАЦИЯСТАНОВИМСЯ НА ШАГ БЛИЖЕ
К УЛИЧНОЙ МОДЕ ВМЕСТЕ
ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБС КОЛЛАБОРАЦИЕЙ
KANGOL × H&M FEAT. MABEL

 культуре хип-хопа 80-х и 90-х годов кеп-

ки и панамы Kangol были неотъемлемой
частью образов рэп-икон The Notorious
B.I.G. и 2Pac. Позднее и Eminem в попу-

В  лярном клипе на песню «Beautiful» поя-
вился в бейсболке с логотипом кенгуру.
Этой осенью Kangol и H&M объявили о сотрудни-
честве с британской певицей Mabel, у которой более

полумиллиарда прослушиваний на музыкальных плат-
формах. В коллекцию вошли главные атрибуты улич-
ного стиля: трикотажные платья-миди, худи с печат-
ным лого, поясные сумки, массивные черные ботинки
и теплые пуховики оливкового оттенка. Коллаборацию
по праву можно считать капсульным стритстайл-гарде-
робом. Не обошлось и без культовых головных уборов
Kangol: плюшевая панама с черным кенгуру – наш фа-
ворит. Рассказать о выпуске коллекции решили соглас-
но правилам, принятым в молодежных кругах – через
Инстаграм. Анонс состоится в формате музыкаль-
ного видео в stories, где можно будет примерить на
себя фильтры Kangol × H&M и стать частью ролика.
Сама же Mabel выступила не только «голосом» кол-
лекции. Певица участвовала в разработке дизайна
укороченного платья и джоггеров.

Сверху вниз: ботинки,
куртка, панама и платье, все –
Kangol × H&M feat. Mabel.
Коллекция Kangol × H&M feat.
Mabel будет доступна на сайте
hm.com с 17 сентября.

54



& СЕЙЧАС ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ

Creative
vibe

ГЛАВНЫЙ ДИЗАЙНЕР ДОМА LANCEL
БАРБАРА ФУЗИЛЛО – О БУДУЩИХ
ТРЕНДАХ И ICON-BAGS

Завтрашний день. Сегодня мир меняется быстрее, чем когда-
либо, поэтому предсказывать становится все труднее. Я дове-
ряю чувствам, всегда нахожусь в поисках вдохновения, чтобы
потом воплотить его в формы и оттенки. Завтрашние трен-
ды основаны на сегодняшних потребностях.
Все об Alice. Геометричная Alice вдохновлена архивной сум-
кой Wanysa 1996 года выпуска, которую я всегда любила, –
компактная, женственная и современная. Натуральная кожа
с выделкой под крокодила отлично смотрится в разных от-
тенках – черном, каштановом, оливковом – и подчеркивает
минималистичную кубическую форму. На протяжении всей
истории дизайнеры Lancel уделяли внимание секретным дета-
лям, и Alice не стала исключением. Крошечные подвески на
цепочке в виде кошелька и зеркала, вдохновленные карман-
ными часами 30-х годов, придают сумке особый шарм.
Nowdays. Логомания остается большим трендом, но мне
кажется, это ненадолго. Например, у нас есть лого на ручках
сумки Ninon, но Lancel узнаваем и без логотипа. Нас любят за
качество, стиль и функциональность. В то же время нам свой-
ственны и эксперименты – Дом всегда был авангардным в по-
исках новых и интересных материалов.
All in. Я солидарна с высказыванием французской писатель-
ницы Мари Даррьёсек: «Женская сумка должна вмещать всю
ее жизнь». Мне вообще кажется, что можно понять характер
человека по виду его сумки. А что до микроразмеров, которые
сейчас так популярны, я нахожу их очень милыми. У каждой
девушки должны быть безграничные возможности для само-
выражения, и эти малышки – хороший шанс.

56



ЦЕННОСТИ

34

2 Картина «Черный
круг», Казимир
Малевич, 1915 год.

5

Ringing!TREND

СЕРЬГИ-КОЛЬЦА ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ
В РОЛИ НЕТЛЕННОЙ
КЛАССИКИ
ЮВЕЛИРНОГО МИРА

1 1. СЕРЬГИ LIKE, РОЗОВОЕ ЗОЛОТО,
БРИЛЛИАНТЫ, CRIVELLI; 2. СЕРЬГИ
JUSTE UN CLOU, ЖЕЛТОЕ ЗОЛОТО,
БРИЛЛИАНТЫ, CARTIER; 3. СЕРЬГИ
IDYLLE BLOSSOM, ЖЕЛТОЕ ЗОЛОТО,
БРИЛЛИАНТЫ, LOUIS VUITTON;
4. СЕРЬГИ GG RUNNING, ЖЕЛТОЕ
ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, GUCCI
FINE JEWELRY; 5. СЕРЬГИ M’AMA
NON M’AMA, РОЗОВОЕ ЗОЛОТО,
БРИЛЛИАНТЫ, ЛУННЫЕ КАМНИ,

POMELLATO

58



ЦЕННОСТИ СЛОВАРЬНа Востоке опал издавна считали камнем веры
и любви, в европейских странах им украшали го-
60 ловные уборы правителей. Астрологи рекомен- ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ
дуют Львам, Стрельцам и Овнам носить огненные
опалы, Скорпионам – черные, а Рыбам – голубые.

Опал
{Upalah}

ПОМОГАЕМ ЛУЧШЕ
ВЛАДЕТЬ ЯЗЫКОМ МИРА
ДРАГОЦЕННОСТЕЙ

Опал (на санскрите upalah – камень) – мине-
ралоид, который образуется в результате
застывания вулканической лавы. Главное
отличие благородных камней – опалесцен-
ция – оптический эффект разделения света,
из-за которого появляется перламутровое
или радужное сияние. Большая часть миро-
вой добычи опалов сосредоточена на терри-
тории Австралии, но крупные месторожде-
ния есть и в Бразилии, Гватемале, Мексике,
России. Оттенки драгоценных камней – от
черных и огненных до молочно-белых и джи-
разоля, прозрачных с голубым подтоном.
Уникальными считаются представители из
Австралии – «арлекины», по своему цвету
они напоминают пестрый костюм шута.
В ювелирных украшениях благородные
опалы обычно гранят кабошоном, так игра
света особенно заметна.
P.S. В середине XIX века произошла история,
в которой культурное событие повлияло на
экономическую составляющую. В 1829 году
Вальтер Скотт опубликовал роман «Анна
Гейерштейн. Или Дева Тумана», ставший
бестселлером. В нем опал принес несчастье
владельцу. Читатели стали воспринимать его
как опасный камень, и продажи упали вдвое.

СВЕРХУ ВНИЗ: КОЛЬЕ DIOR ET MOI, ЖЕЛТОЕ
И БЕЛОЕ ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, ЖЕМЧУГ,
ОПАЛ, САПФИРЫ, ЦАВОРИТЫ, ПЕРИДОТЫ,
СПЕССАРТИНЫ, ИЗУМРУДЫ, ПЕРИДОТ, DIOR
HAUTE JOAILLERIE; КОЛЬЕ PIAGET SUNLIGHT,
РОЗОВОЕ ЗОЛОТО, ОПАЛ, БРИЛЛИАНТЫ,
PIAGET; ЧАСЫ HORTENSIA EDEN, БЕЛОЕ
ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, ОПАЛОВЫЙ ЦИФЕРБЛАТ,
CHAUMET; СЕРЬГИ RIDERS OF THE KNIGHTS,
БЕЛОЕ ЗОЛОТО, ОПАЛЫ, ЖЕЛТЫЕ САПФИРЫ,
ТУРМАЛИНЫ, БРИЛЛИАНТЫ, LOUIS VUITTON;
МОНОСЕРЬГА, ЗОЛОТО, ОПАЛ, MARIA TASH;
БРАСЛЕТ HAPPY HEARTS, РОЗОВОЕ ЗОЛОТО, ОПАЛ,
БРИЛЛИАНТ, CHOPARD

Crystal ЦЕННОСТИ
clear
Д ля коллекции FW ’20/21 Эди Слиман
СИМВОЛИЗМ РЕДКИХ МИНЕРАЛОВ вновь обращается к дресс-коду париж-
В НОВОЙ КОЛЛЕКЦИИ УКРАШЕНИЙ ской буржуазии 1970-х, а любовь к ред-
ким минералам транслирует линией
LES CRISTAUX ОТ CELINE украшений. Длинные колье на поди-
умных платьях из ламе и кремовых блузках венчают
КОЛЛЕКЦИЯ крупные камни необычной формы. Слиман отбирал
их собственноручно, отталкиваясь от символиче-
ского значения каждого.

Новая коллекция Les Cristaux создает впечатле-
ние прогулки по минералогическому музею, когда
вы останавливаетесь возле незнакомого экспоната
и с любопытством слушаете экскурсовода, точнее, ди-
зайнера. Тигровый глаз в темную полоску, похожий
на зрачок кого-то из семейства кошачьих, и шунгит,
найденный на северо-востоке от Санкт-Петербурга
и известный целебными свойствами, заключены в ку-
лоны длинных колье. Чуть дальше рутилированный
кварц – из-за золотых игл внутри его еще называют
«стрелы амура». Этот светло-коричневый камень, со-
гласно легенде созданный богами, украшает откры-
тый браслет. Горный хрусталь приковывает к себе
большинство взглядов – его прозрачные кристал-
лы возвышаются над кольцами и браслетами, обна-
жая всю хрупкость природного камня. В коллекцию
вошли также массивные колье с раухтопазом, коль-
ца с пурпурным аметистом или пиритом и подвески
с угольно-черным гематитом.

ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ KEEP AN EYE ON

Браслет с рутилированным кварцем, кольцо с горным хрусталем, подвеска с шунгитом и колье с раухтопазом, все – CELINE BY HEDI SLIMANE

61

1

1 CIAO! Ювелирный Дом Bvlgari виртуозно
интерпретирует мотивы римского барокко
в коллекции высокого ювелирного искусства
Barocko. Так, бриллианты разных огранок на
платиновом колье Wings of Rome повторяют
оперение ангельских скульптур на итальян-
ском мосту авторства Джованни Лоренцо
Бернини.
2 ENGLISH SPEAKING Английская актриса
и модель Кара Делевинь вновь стала главной
героиней рекламной кампании Dior Joaillerie.
На ее пальцах засветились кольца Rose Céleste
с перламутровой луной и золотым солнцем,
а на шее расположилось многоуровневое ко-
лье из коллекции Rose des Vents с малахитом.
3 СИНИЙ ИНЕЙ В свои графичные украше-
ния Boucheron добавили сияющую линию из
голубой керамики. Теперь в кольцах и подве-
сках Quatre Bleu розовое и желтое золото со-
седствует с бриллиантовой полосой и встав-
кой словно из денима.
4 DESTINATION UNKNOWN Появляется
все больше шансов открыть свой загранпас-
порт, поэтому отсчитывать время до бли-
жайшего перелета советуем на новых часах
Overseas из розового золота от Vacheron
Constantin. Их мануфактурный калибр осна-
щен ротором с узором розы ветров — симво-
2 лом путешествий. Идеальный напарник.

34

6

ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ 5 BOUTIQUE Примерить часы Longines мож- 7
5 но во флагманском бутике в Москве на Куз- 8

нецком Мосту. Дизайн интерьера, изобилую- 9
щий кожаными элементами и благородными
породами дерева, отражает главные принципы 63
бренда – элегантность и внимание к деталям.

6 AUTUMN IS HERE Ювелиры Sokolov
представили новую коллекцию Trendbook,
в которую вошли золотые и серебряные
украшения с фианитами и полудрагоценны-
ми камнями. Прикалываем на осенний плащ
золотую брошь с зелеными листьями и гру-
шевидным камнем оттенка спелой черники.

7 NEUTRAL Мануфактура Hublot стерла гра-
ницы между понятиями «мужские» и «жен-
ские» часы, создав гендерно нейтральную
модель Big Bang Millennial Pink. 42-миллиме-
тровый корпус из анодированного алюминия
играет пудрово-розовыми или, как кажется
под другим углом, абрикосовыми оттенками.

8 ОРНАМЕНТЫ Ювелиры Van Cleef&Arpels
создали рельефное кольцо Perlée по образу
архивной модели Tartelette 1948 года, усыпав
купол бриллиантовым паве. Благодаря ажур-
ной конструкции свет пронизывает камни
насквозь – роскошное сияние обеспечено.

9 VIOLET Изучив законы физики, часовщики
Zenith создали хронограф Defy 21 Ultraviolet
в фиолетовой гамме – волна именно этого
цвета самая высокочастотная. Поэтому теперь
механический калибр El Primero 21, способ-
ный разделить секунду на сотые доли, и ротор
в виде звезды – пурпурные.

10 ALL NATURAL Абстракции из мира haute
joaillerie плавно перешли на сторону fine
jewelry – продолжение коллекции [Sur]naturel
от Cartier. Ювелиры искусно сложили из пер-
ламутровых и коралловых деталей мозаичные
серьги, напоминающие кожу крокодила.

10

ЦЕННОСТИ

Кодовое Яхотела украсить всех девушек со-
слово звездиями. Звездами всех разме-
ров...» – признавалась Габриэль
ЮВЕЛИРЫ CHANEL ПЕРЕОСМЫСЛИВАЮТ Шанель, выбрав комету в каче-
ЛЕГЕНДАРНЫЕ КОДЫ ДОМА, ОБНОВЛЯЯ стве одной из заглавных тем вы-
ставки высокого ювелирного искусства Bijoux
ЗНАКОВЫЕ КОЛЛЕКЦИИ de Diamants в Париже в 1932 году. С тех пор
звездное небо стало бесконечным источником
КОЛЛЕКЦИЯ вдохновения и в этом году «засветилось» в тон-
ком колье Come`te с пятиконечной звездой, ко-
торая словно оставляет бриллиантовый след за
собой. Говоря о символах Дома, невозмож-
но не упомянуть и камелию – пышности розы
Мадемуазель Шанель предпочла ее простоту,
лаконичную округлость и идеальную симме-
трию лепестков. Мастера по-разному интерпре-
тируют деликатный цветок – от реалистичных
изображений до совсем абстрактных. Новые
серьги-кольца Extrait de Camelia из розового
золота венчают объемные лепестки с брилли-
антами по центру, а кольцо Bouton de Camelia
украсили два распустившихся бутона. Помимо
звездных и флористических мотивов не забы-
ли и про астрологию. Будучи Львом по зна-
ку зодиака, Габриэль старалась использовать
его изображение как можно чаще – однажды
роскошная грива даже превратилась в эмблему
на пуговицах в культовых твидовых костюмах.
Величественный хищник из желтого золота, ох-
раняющий под лапой крупный бриллиант кру-
глой огранки, логично завершает запуск новых
украшений.

KEEP AN EYE ON ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ

Кольцо Bouton de Camélia, белое золото, бриллианты, брошь Sous le signe du Lion, желтое золото, бриллианты, колье Soleil de Chanel,
белое и желтое золото, бриллианты и колье Comète, белое золото, бриллианты, все – CHANEL FINE JEWELRY

64





ЦЕННОСТИ

СТИХИЙНЫЙ Единственные часы
ВЫБОР Panthère Tropicale,
выполненные в стиле
ТОРЖЕСТВО ПРИРОДЫ В НОВОЙ ар-деко, посвящены
КОЛЛЕКЦИИ ВЫСОКОГО ЮВЕЛИРНОГО знаменитой пантере.
ИСКУССТВА ДОМА CARTIER Жесткий браслет
из желтого золота
Главные герои высокоювелирной коллекции с одной стороны усы-
[Sur]naturel, как это обычно и бывает в haute пан бриллиантами
joaillerie, – камни. Cartier снова свергает «драго- и черным ониксом,
ценную монархию»: роскошные бриллианты, с другой располо-
изумруды и сапфиры соседствуют с кунцитами, жились хрупкие
кораллами, бериллами и кварцем. Вдохновени- пластины кораллов,
ем для всей коллекции помимо привычного для а около циферблата –
Cartier бестиария (оммаж пантере Жанны Тус- гармоничный союз
сен) стали флора и водная стихия. Сквозь абстрактные украше- четырех аквамаринов
ния, преимущественно колье, ювелирам удалось виртуозно вос- и турмалинов.
создать образы экзотических растений и животных. Например,
платиновое колье Hemis с черными опалами мимикрирует под
пятнистый мех снежного барса, а замбийские изумруды квадрат-
ной огранки в колье Gharial пародируют чешую гангского га-
виала, редкого вида крокодилов. Два овальных берилла весом
почти 164 карата достойно справились с главной ролью пыш-
ных листьев экзотического растения тилландсии в одноименном
колье, а коричневые бриллианты и рутилированный кварц за-
метны на втором плане в качестве цветов. Плавные изгибы ко-
лье Sinope из белого золота напоминают морские волны, на ко-
торых размеренно покачиваются пять мадагаскарских сапфиров
общим весом около 39 карат. Завершает водный ансамбль тон-
кая линия из темно-синего лазурита.

ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ Сверху вниз: серьги
Tillandsia, белое
золото, бериллы,
рутилированный
кварц, бриллианты,
и колье Tillandsia,
белое золото,
бериллы, бриллианты,
рутилированный
кварц, CARTIER HIGH

JEWELRY

67





НА ЮЛИИ: ПЛАТЬЕ,
ELISABETTA

FRANCHI (ЗДЕСЬ
И ДАЛЕЕ); СЕРЬГИ
И БРАСЛЕТ, DIOR
(ЗДЕСЬ И ДАЛЕЕ); ЧАСЫ
TRUE SECRET, RADO
(ЗДЕСЬ И ДАЛЕЕ);
НА АЛЕКСАНДРЕ:
РУБАШКА, DIOR
(ЗДЕСЬ И ДАЛЕЕ);
ОЧКИ, TOM FORD
(ЗДЕСЬ И ДАЛЕЕ)

70

MODERN TALKING

КИНОпробка

ОН – 28-ЛЕТНИЙ МОДНЫЙ, СМЕЛЫЙ, ДЕРЗКИЙ РЕЖИССЕР НОВОГО
ВРЕМЕНИ (СТАВИЛ В МХТ ИМ. ЧЕХОВА, ТЕПЕРЬ – В ТЕАТРЕ «НА МАЛОЙ
БРОННОЙ», СНЯЛ «МИФЫ», «СБЕЖАВШИЕ В АРИЗОНУ», «СКАЖИ ЕЙ»).
ОНА – УСПЕШНАЯ АКТРИСА, СЫГРАВШАЯ БОЛЕЕ ЧЕМ В 50 ФИЛЬМАХ И 20
СПЕКТАКЛЯХ. АЛЕКСАНДР МОЛОЧНИКОВ И ЮЛИЯ ПЕРЕСИЛЬД – О ПРАВЕ
«СДЕЛАТЬ БОЛЬНО» ПО ОБОЮДНОМУ СОГЛАСИЮ, НОВОЙ ЭТИКЕ И МЕРАХ
ДОПУСТИМОГО В ТЕАТРЕ И КИНО. ФОТОГРАФ: ВЛАДИМИР ВАСИЛЬЧИКОВ

«МЫ СЛИШКОМ МНОГО ЗНАЕМ...» Если чувствую его сомнения, это выбивает из колеи,
Александр Молочников: Вот смотри, первое, что при- ничего не могу.
ходит в голову, говоря об этике: помнишь, я тебя Александр: Согласен. Режиссеру тоже важно прочув-
не утвердил в «Мифы», снял другую актрису, а тебе ствовать, что у него есть мечта сделать с ней или с ним
не сказал. Неэтично. Судьба, кстати, красиво рас- эту роль. Дальше все может быть кроваво внутри, вы
порядилась: фильм попал на «Кинотавр», а ты была можете серьезно зарубаться. Наша профессия предпо-
в жюри... лагает мощное взаимопроникновение.
Юлия Пересильд: Поверь мне, это не сыграло роли. Юлия: Абсолютно. Например, когда мы репетировали
Александр: Знаю, знаю. Потом я однозначно утвердил «Грозу» (спектакль «ГрозаГроза» в Театре Наций. ),
тебя в фильм «Скажи ей», но на этот раз ты не пошла. во время читки обсуждали с коллегами темы измен, от-
Из-за своей занятости. ношений, рассказывали о переживаниях. А потом вста-
Юлия: Видишь, у нас с тобой пока один – один. А вот ли из-за стола и поняли, что ругаться нам теперь нель-
смотри, мы с тобой давно знакомы, но, если честно, я не зя, иначе придется друг друга убить, потому что мы
знаю, насколько уместно называть нас друзьями. По те- слишком много знаем. Это как разговор с таксистом.
лефону можем долго проболтать, во всяком случае. Ты можешь близкому человеку не сказать то, что вдруг
Александр: Может, и хорошо, что не так сильно дру- выболтаешь незнакомому.
жим, поскольку мы наконец-то, надеюсь, поработаем
вскоре вместе. «ЭТИ ЛЮДИ В ОТНОШЕНИЯХ ИЛИ ЧТО?!»
Юлия: Разговоры про дружбу в творческом мире опас- Александр: Так как мы еще и фанатики с тобой оба, то
ны: перед совместными проектами все боятся взаимо- явно понимаем, что в какой-то момент ты действи-
понимание спугнуть. Велика вероятность, что ты с дру- тельно теряешь берега, потом думаешь «Господи!».
гом-режиссером войдешь в работу, а завтра вы поймете, Был ужасный случай: у меня репетировала внучка
что не надо вам вместе ничего делать... очень известного советского артиста (не буду фами-
Александр: Бывает всякое, случается, что и не разойтись лию называть), про которого принято думать, что он
с артистом, если конфликт, а ты уже далеко зашел в про- при всем таланте не обладал большим багажом зна-
екте. С другой стороны, накал в отношениях – не всег- ний. И я так завелся, что в ее присутствии, объясняя
да плох на репетиции. другому, как играть, в запале привел пример ее деда.
Юлия: Подожди. Конфликт может быть, согласна. Но Внучка мне потом в Фейсбуке написала: «Саша, а что,
при условии, что между режиссером и актером дове- если не секрет, ты имел в виду?!» Стыдно было. Но ты
рие. Знаешь, почему я всегда хожу на пробы, даже если правда в процессе забываешься. И раз уж мы о но-
мне говорят, что можно без них обойтись? Мне важ- вой этике говорим, понятно, разные бывают ситуации,
но понимать, что режиссер в роли видит именно меня. но, мне кажется, вопросы харассмента, домогательств

MODERN TALKING

в творческой среде – очень тонкая история. Если че- Александр: Я тебе расскажу свою историю, которую
ловек с улицы зайдет к нам на репетицию, он навер- без понимания ситуации можно вполне трактовать
няка спросит: «Почему эти люди так себя ведут, они как прямое столкновение с пресловутой новой эти-
в отношениях или что?» А никаких отношений нет, кой. К счастью, не в отношениях с женщинами, но
такой процесс, он сложный, местами похож на «пси- еще хуже – с детьми. Опять же, дело было на съемках
хологическое изнасилование». Мне кажется нелепым в Америке. Мы снимали «Скажи ей», сцена в школе,
устанавливать искусственные рамки, диктовать, что в финале дети должны подраться. В классе 30 детей –
режиссеру нельзя говорить актеру и наоборот. Но и к каждым 10 детям приставляется педагог, по аме-
это происходит. И это обратная сторона новой эти- риканским законам. Наш маленький артист, Кай Гетц,
ки. Я видел такое недавно, когда снимал в Америке, уже отыграл значительную часть в России, я выучил
где все ультраповернуты на корректности и толе- его болевые точки, знал, что ему сказать, чтобы он за-
рантности. Вот эта бесконечная гиперопека безопас- плакал. Мы с ним вполне договорились, он даже ино-
ности каждого, когда ты не можешь пошутить, ты не гда говорил: «Саша, подойди поговори со мной про
можешь подкатить к девушке в баре, ты не можешь ужас». И вот я его ввожу в нужное состояние, у него
здесь снимать, потому что соседи спят, но здесь, через наворачиваются слезы, его начинает потряхивать. «Ка-
метр, ты можешь снимать, потому что здесь они уже мера, мотор!» И вдруг в кадре возникает педагог, идет
не спят. Есть в этом какая-то крайность и питатель- к нему с бутылкой воды – ей показалось, что ребенок
ная среда для любителей обидеться. устал, ему нужно потянуться, расслабиться, снять на-
пряжение.
«КОГДА ХОЧЕТСЯ ЗАДУШИТЬ» Юлия: Ты ее не «убил»?
Юлия: Надеюсь, нас правильно поймут, и я за тер- Александр: Любой режиссер меня поймет: в такие мо-
мин «психологическое изнасилование» в работе, менты хочется задушить. У тебя актер в нужном со-
если по обоюдному желанию и понятно, ради чего. стоянии, и есть только час, чтобы все снять. И этот
Объясню: любой актерский организм, даже самый час стоит огромных денег, тем более в Америке. Фак-
фанатичный, все равно не хочет лезть в свои тем- тически у тебя только одна попытка. В общем, слож-
ные подвалы и делать болезненные вещи. Что-то но временами с новой этикой.
новое вытаскивается всегда неприятно. Режиссер
должен узнать твое слабое место и попасть в него, «ТЕЛО – ЭТО НЕ СТЫДНО, ЭТО КРАСИВО»
по сути – сделать больно. В этом – часть работы. Юлия: Кто-то скажет, что в идеальном мире дети во-
Очень удобно существовать на штампах и наработ- обще не должны играть в кино. Не всегда понятно,
ках, когда никто друг друга не обижает, все чинно где граница допустимого.
и мирно. Но если мы говорим серьезно – прихо- Александр: Я убежден: все зависит от родителей. Да,
дится себя наизнанку выкручивать. Конечно, слож- Кай актер. Это сложный вопрос, насколько он за себя
но на режиссера не обидеться, и это нормально. в девять лет решает, но тут вопрос адекватности стар-
Другой вопрос, позволяешь ты себе или нет. Чтоб ших. Родители Кая находятся с ним в диалоге. До меня,
ты понимал, мой путь в кино начался с Дмитрия например, он снимался в клипе, где по сценарию ле-
Дмитриевича Месхиева. жал в гробу. Родители с ним поговорили спокойно
Александр: Может, не рассказывай, чтобы у него про- на эту тему.
блем не было? (Смеется.)
Мне папа в детстве, лет в одиннадцать, показывал
Трудно в 18–19 лет сопротивляться артхаусные японские фильмы с чудовищными сцена-
опытному ПИТОНУ: тяжело ми, и ему не казалось, что моя психика от этого как-
то пострадает. Или меня не пускали в детстве к Доди-
сообразить, он к тебе уже ПРИСТАЕТ ну в театр, потому что там на сцене голые женщины
или это ЧАСТЬ творческого процесса и мужчины. Если бы мама не созвонилась с админи-
стратором и не пришла со мной, у меня, возможно,
Юлия: Сейчас мы очень дружим, и я ему безмерно не было бы той любви к театру, которая началась –
благодарна за весь тот ад, который он мне устроил прямо такая агоническая – с момента, как я увидел
длиной то ли в сорок, то ли в сорок пять дней (речь спектакль «Пьеса без названия». Кстати, потом уже
о съемках в картине «Принцесса и нищий». ). сам смотрел его 11 раз.
Я была второкурсницей у Олега Кудряшова, который Юлия: Видишь, ты на артхаусе вырос, а я из Пскова,
называл меня Юлечка, трепал по щеке, видел во мне впервые в театр сходила, когда уже на первом курсе
светлое и чистое. А Дмитрию Дмитриевичу нужно училась. Но если говорить про этику и откровен-
было другое из меня – и он это достал. Плакала. Мно- ные сцены в кино, у меня уважительное отношение.
го. Но это хорошая школа, я сразу иначе стала к кино Например, я дублеров не прошу, потому что любая
относиться. сцена – часть роли. Но, конечно, я категорически про-
тив порнографии.

72

ФОТО: НА ЮЛИИ:
ОЧКИ, DIOR;
НА АЛЕКСАНДРЕ:
КЕДЫ, DIOR

73

КРЕАТИВНЫЙ
ДИРЕКТОР:

МИХАИЛ РЯБОВ;
СТИЛЬ: ДЖИГА

САНЖИЕВА; МАКИЯЖ
И ПРИЧЕСКИ: ОЛЬГА

ЧАРАНДАЕВА;
ИНТЕРВЬЮ: РАИСА

МУРАШКИНА;
АССИСТЕНТ СТИЛИСТА:

АНАСТАСИЯ
БЕРЛИН;
ПРОДЮСЕР:

ВИКТОРИЯ
МЫСКИНА

74

MODERN TALKING

Александр: Все зависит от того, что ты хочешь снять. Александр: Я целиком на стороне людей, которые по-
Если нужно, чтобы по сюжету героиню десять жите- пали в действительно жесткую историю. Допустим,
лей Африки пускали по кругу, то, может, лучше дубле- взяли человека в театр, позвали в кабинет худру-
ра, действительно? ка поговорить и там начинают «разводить». Трудно
Юлия: Если сцена не оправдана, режиссер просто хо- в 18–19 лет, не сталкиваясь прежде с подобным и не
чет, простите, сиськи показать – это нет. Но если тебе будучи готовым, сопротивляться опытному питону.
объясняют и ты веришь, в этом случае эротическая Тем более в нашей профессии грань плохо ощутима,
сцена ничем не отличается от любой другой. Тело че- иногда тяжело сообразить, он к тебе уже пристает
ловеческое – это не стыдно, это красиво. или это часть творческого процесса. Но, соглашусь
Александр: В фильме Феллини «Амаркорд», помнишь, с тобой, самое главное здесь – не накидывать еди-
юноша четыре минуты купается в огромной груди та- ный трафарет. Я вижу крайность в преследованиях
бачницы. В советской версии сцена попала под нож – талантливых людей, увольнениях за твиты и шут-
Титта просто заходит в лавку, обнимает табачницу ки. Когда большому актеру рушат жизнь за то, что
и сразу же уходит с растерянным видом. Ну неэтич- он какой-то барышне сказал, условно: «Я бы поза-
но было по советским меркам. Для меня это никогда втракал твоей правой грудью». Каждый человек мо-
не являлось камнем преткновения, я иногда даже не
понимаю, из-за чего шум, что нам показывают такое Бывает ли, что актрисе портит жизнь
страшное?! Из недавнего: фильм «Текст» пытались человек, которому она НЕ ДАЛА то,
шеймить за буквальные кадры, в частности обсуж- что он хотел? Бывает. Но все равно
дали сцену, где герой Петрова мастурбирует. От- ВЫБОР делает актриса
личная сцена, лучшая, я считаю. Серьезно. В этом
правда жизни: когда в руки чуваку попадает телефон жет пошутить плохо (в какой-то момент его высме-
другого чувака, то в какой-то момент, если он оди- ет тот, кто шутит хорошо). В таких случаях можно
нокий чувак, извините, то он будет др..ить на чужое пощечину дать, послать подальше, уволить с филь-
видео с голой телкой. Если бы этого не было, получи- ма, в конце концов. Но все заслуги перечеркивать –
лось бы вранье. не слишком?
Юлия: Сижу и думаю: а был ли у меня фильм без Юлия: Знаешь, почему я спорно отношусь к #MeToo?
откровенной сцены? Иногда спрашивают: «Что бы Вот я женщина. Если я решаюсь поехать вечером
вы не сделали в кадре никогда?» Да нельзя сейчас, в номер к продюсеру, который встретит меня в ха-
на берегу, сказать, чего бы я не сделала. Я бы вооб- лате и предложит посидеть, то, наверное, какой-то
ще ни в чем себя не хотела ограничивать. В фильме выбор в этот момент я делаю. Иначе мне непонят-
«Трое» у Анны Меликян была задумана сцена, где мы но, когда актриса к продюсеру в ночи едет, о чем
с Викой Исаковой должны поцеловаться. Мы дол- она думает?
го обсуждали, как будем снимать. Но в последний Александр: О роли, видимо, которую хочет получить.
день съемок перед этой сценой случился четырехча- Юлия: Тогда с обеих сторон есть что-то нечестное.
совой перерыв, и Аня Меликян уговорила меня лечь Бывают ли в мире театра и кино нарушения этики?
поспать. Открываю глаза, стоит съемочная группа Да. Бывает ли такое, что актрисе портит жизнь чело-
с букетом: «Юля, поздравляем, съемки окончены!». век, которому она, грубо говоря, не дала того, что он
Стоп, стоп, погодите, а сцена с поцелуем? Мне гово- хотел? Со мной не было, но я знаю, что бывает. И все
рят: «Слушай, ты так сладко спала! Мы тебя вместе равно выбор делает актриса. Если отказалась и постра-
с кроватью передвинули, поставили над тобой свет, дала – это одна ситуация, но если согласилась, и неод-
через тебя оператор перешагивал, Вика легла рядом, нократно, – совсем другая.
аккуратно провела тебе по лицу рукой...» Мне нра- Александр: Знаешь, и давать в морду по-мужски – это
вится, когда режиссер – чувствующий человек, когда тоже местами этично, а порой полезно и получить по
он готов перестроиться, если вдруг «оно само собой носу. Мне однажды папа посоветовал «настучать» дру-
пошло». Так рождается доверие. гу, который меня поддразнивал, не понимая, что креп-
ко обижает. Папа сказал: «Ты должен ему по-другому
«ПОЩЕЧИНУ ДАТЬ И ПОСЛАТЬ ПОДАЛЬШЕ» объяснить, тогда у вас сохранится дружба». Так и слу-
Юлия: Возвращаясь к теме новой этики, какой может чилось, кстати, 25 лет дружим.
быть харассмент со стороны людей, с которыми ты Юлия: Но сейчас люди почему-то стали бояться ре-
пуд соли съел? Мы выпускали спектакль, где я ходила шать вопросы, честно в глаза говорить: «Мне это обид-
по сцене в пеньюаре, и у нас на репетициях родилась но, ты делаешь плохо, прекрати». Мы закрываемся,
шутка. Режиссер говорил: «Юля, все хорошо, а теперь прячемся за третьих лиц. Мне кажется, это тупиковый
попрыгай. Отлично смотрится, не останавливайся». путь. Кайфово, когда два человека могут открыто вы-
И мы ржали, потому что это выглядело смешно. Но яснить отношения между собой.
если запретить вот такие шутки, атмосфера исчезнет!

75

ИНСАЙДЕР СИЛА ЖЕСТА

КАК СМОТРЕТЬ БАЛЕТ И ВИДЕТЬ ТАНЕЦ, ЧТО ТАКОЕ
«ЧЕТВЕРТАЯ СТЕНА» НА СЦЕНЕ И ГДЕ ИСКАТЬ МОРАЛЬ –
МАРИЯ КРЫЛОВА ИСКАЛА ОТВЕТЫ С АРТИСТАМИ
МОСКОВСКОГО МУЗЫКАЛЬНОГО ТЕАТРА ИМЕНИ
СТАНИСЛАВСКОГО И НЕМИРОВИЧА-ДАНЧЕНКО

Максим Севагин, солист балета, хореограф:

Если начать с нуля, взять весь спектр спектаклей – от классики до постмодерна, – то как
выбрать постановку и получить от нее удовольствие?
Однозначно, неподготовленному зрителю проще смотреть классику. Сюжет чаще все-
го знаком даже без либретто. А современные постановки созданы для того, чтобы за-
дать еще один вопрос, а не прямолинейно ответить на него в лоб. Ответа вообще может
не быть. Поэтому часто люди выходят и спрашивают: «Почему я ничего не понял?» Не
понял, потому что не анализировал, не копал, ждал готовое решение. Но этот навык
не сразу приходит.
«“Вначале было слово”, так считается. А я думаю, что вначале был жест, потому что
жест понимают все, а слово – не все», – это слова великой Майи Плисецкой. Сложно не
согласиться. Но можно и поспорить: как все-таки научиться смотреть не только по
верхам, но и «читать» детали?
Все дело в опыте и насмотренности. Количество перерастает в качество, это самый дей-
ственный способ. В первый раз будет, скорее, эмоциональное впечатление, знакомство.
Но с каждым просмотром ты все больше погружаешься, подмечаешь нюансы, запо-
минаешь, видишь не только то, что лежит на поверхности. Даже если общее впечат-
ление от спектакля не близко, влюбляешься в определенные моменты. Но с первого
раза точно ничего не поймешь. Practice makes perfect.
Сосредоточенность на деталях не убивает эмоциональную связь, не выключает чувства?
Эмоциональный контакт бесконтролен, и он непременно случится. Особенно если
артист наслаждается собой, музыкой, сценой и не превращает танец в движения ро-
бота. Есть такой термин у танцовщиков – «четвертая стена»: ты выходишь на сцену,
представляешь стену между собой и залом, за которой никого нет, – и танцуешь в удо-
вольствие. Парадокс, но именно в этот момент начинаешь чувствовать сильнейшую
энергетику зрителей. Удивительно, как это устроено.
У артистов существует некая зажатость? Приходится себя раскрепощать?
Бывает, срабатывают комплексы, страхи, зажимы. Самое главное – не бояться. Нас
сильно муштруют с детства, поэтому остаются сложные паттерны, которые нельзя
просто убрать. Когда привозят современные спектакли в театр, начинаются кастинги,
нужно импровизировать. Многие не справляются, не могут просто начать танцевать –
человек садится на пол и зажимается. Даже не пробует.
Почему так происходит? Отпечаток классической школы?
У нас в целом проблемы с образованием, с развитием самостоятельного мышления.
Нас – как танцоров, так и зрителей – не учат понимать. Заставляют все зазубривать.
Мне кажется, классикой можно заниматься по-другому. Не просто заставлять зани-
маться, зажимать все свое тело, напрягаться, стоять и трястись. У меня до сих пор
в голове картинка из детства: девочек в балетном зале заставляют напрягаться, они
трясутся от напряжения, чуть ли не гнут станки. Это доводит и до нервных срывов.
Даже суицид случался.
Видимо, разница особенно чувствуется при работе с зарубежными хореографами?
Общение и восприятие абсолютно другие. Хореографы приезжают в Россию и всегда
говорят, что мы очень способные и талантливые, но зажатые. Проблемы образования
не дают раскрыть потенциал, «нашим» танцовщикам не хватает свободы.

76

Максим
СЕВАГИН:

«В творчестве в прин-
ципе не может быть
идеала, здесь в первую
очередь – мысль, чув-
ство, эмоция. Мы стре-
мимся максимально ка-
чественно реализовать
идею, но единого стан-
дарта нет. Порой трудно
найти в себе решимость
действовать, кажет-
ся, что всё против, опу-
скаются руки. Поэтому
важно волевым реше-
нием следовать своей
цели, не терять себя».

ВОДОЛАЗК А ,
FALCONERI;
БРЮКИ, LEVI’S: ЧАСЫ
MASTER COLLECTION,

LONGINES

77

Евгений ЖУКОВ,

ведущий солист балета:
«Сейчас стираются границы
понятий, люди забывают о нрав-
ственности. Артист прежде
всего человек. Можно совер-
шить хороший поступок, но
его таким не назовут. Можно
плохо исполнить движение,
но это не будет характеризо-
вать весь спектакль».

РУБАШКА, ПИДЖАК,
БРЮКИ И ГАЛСТУК,

ВСЕ  PRADA;
ЧАСЫ ADMIRAL 42,

CORUM

78

ИНСАЙДЕР

Наталия
КЛЕЙМЕНОВА,

ведущая солистка балета:
«Никогда не пытаюсь оправ-
дать низкие поступки моих
героинь. Стараюсь найти
движения и жесты, которые
точно раскрывают харак-
тер и ярче показывают от-
рицательные стороны. Это
интересно: за один вечер
прожить чужую жизнь, не-
возможную в реальности».

ПЛАТЬЕ, BY MALENE
BIRGER;

КОЛЬЦО TROPICAL
LEAF, SWAROVSKI;

ПУАНТЫ 
СОБСТВЕННОСТЬ

ГЕРОИНИ

79

Жанна
ГУБАНОВА,

первая солистка балета:
«Представления о том,
что такое “хорошо”, что
такое “плохо”, я считаю,
не меняются. Можно на-
звать это “этикой” или
“новой этикой” – ответ-
ственность за конкрет-
ный поступок все равно
несет конкретный че-
ловек. Чем прекрасно
творчество – оно позво-
ляет “прожить” миллио-
ны разных поступков.
Здесь нас до сих пор
больше привлекает тем-
ная сторона человека,
его бессознательное».

ПЛАТЬЕ, PATRIZIA
PEPE; ПУАНТЫ 
СОБСТВЕННОСТЬ
ГЕРОИНИ

80

ИНСАЙДЕР

Екатерина
ИВАНОВА,

ведущая солистка балета:

«У балетного искусства
нет морали, на сцене
могут быть показаны
разные истории. Зада-
ча не в том, чтобы люди
пришли к морально-
му выводу, а чтобы они
прожили историю и че-
рез нее пережили ка-
тарсис».

ЖАКЕТ И ЮБКА,
PENNYBLACK;
СЕРЬГИ, DIOR;

ПУАНТЫ 
СОБСТВЕННОСТЬ

ГЕРОИНИ

ФОТОГРАФ: АЛЕКСЕЙ КОСТРОМИН;
КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР: МИХАИЛ РЯБОВ;

КООРДИНАТОР: НАТАЛЬЯ БОНДИНА;
МАКИЯЖ: ДАРЬЯ ГОРДЕЕВА,
АЛИНА КОНДАУРОВА 

БРИТАНСКАЯ СЕТЬ САЛОНОВ SACO;
ПРИЧЕСКИ: АДРЕЙ ПАВЛОВ,

ЮЛИЯ ОРЛОВА  БРИТАНСКАЯ СЕТЬ
САЛОНОВ SACO;

СТИЛЬ: АННА ДЕМЧЕНКО; АССИСТЕНТ
СТИЛИСТА: ТАТЬЯНА СИМОНОВА;
ПРОДЮСЕР: ВИКТОРИЯ МЫСКИНА

РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА MARIE CLAIRE ВЫРАЖАЕТ
БЛАГОДАРНОСТЬ БРИТАНСКОЙ СЕТИ
САЛОНОВ SACO ЗА ПОМОЩЬ
В ПРОВЕДЕНИИ СЪЕМОК

81

82

ДЖЕММА ЧАН

ЖИЗНЬ

НЕ О ПРАВИЛЕ 30 МИНУТ, СОСТАВЕ ИДЕАЛЬНОЙ
ПО ЖЕНСКОЙ КОМПАНИИ И ЦВЕТЕ
ЛЕГЕНДАРНОГО ПАЛЬТО MAX MARA TEDDY
BEAR, КОТОРЫМ ЕЙ ХОЧЕТСЯ ОБЛАДАТЬ,
РАССКАЗЫВАЕТ ДЖЕММА ЧАН, БРИТАНСКАЯ
АКТРИСА, НЕДАВНО ПОПОЛНИВШАЯ СВОЙ
НАГРАДНОЙ ЛИСТ ПРЕМИЕЙ WOMEN IN FILM
MAX MARA FACE OF THE FUTURE AWARD

СЦЕНАРИЮ

ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ ПАЛЬТО TEDDY BEAR
И ПЛАТЬЕ, MAX MARA

ДЖЕММА ЧАН

СИЛА ИНСТИНКТОВ БИЗНЕС БУДУЩЕГО ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ

Джемма, вы постоянно на съемках. «Шерлок», «Безумно бога- Джемма, а чего вы хотите для себя – в профессии, в бизнесе?
тые азиаты», «Капитан Марвел»... Как выглядит тот ред- Внутри моей индустрии я начала продюсировать и разра-
кий день, когда вы не работаете? батывать проекты. Мне важно находить истории, которые
Я просыпаюсь, ставлю чайник... еще не были рассказаны, хотя, на мой взгляд, этого заслужи-
...а пока он кипит, ныряете в соцсети? вают. Вне индустрии мне хотелось бы иметь ресурсы – воз-
Ох! Я стараюсь соблюдать правило: не брать в руки теле- можно, от бизнеса, чтобы поддерживать женщин в сооб-
фон в течение хотя бы получаса после того, как проснусь. ществах, которые мне симпатичны. Я открыта для любых
Не всегда получается, это действительно непросто! Но возможностей.
стоит включить телефон, сразу начинаешь отвечать на Похоже, в вас есть все задатки бизнесвумен! Есть ли желание
письма, сообщения. Идеальный вариант: проснуться не основать собственный бренд?
по будильнику, выпить чашку чая, немного позаниматься Я бы не отказалась. Новые вызовы могут только радовать,
йогой – потянуться и сделать упражнение «приветствие но пока это дело будущего.
солнцу». Возможно, помедитировать 5–10 минут, но это Как вы отнеслись к номинации на премию Women in Film
я уже слишком многого хочу. Мои дни складываются Max Mara Face of the Future и к тому, что стали частью
по-разному. Если я снимаюсь, встаю в 4:30–5:00 и сразу истории бренда?
бегу на работу. И мне не хватает времени делать ничего Конечно же, это честь, тем более в этом году премия отме-
из того, что я перечислила. Когда заканчиваю сниматься, чает юбилей и вручается в пятнадцатый раз. Сама идея че-
стараюсь наверстать упущенное: как следует выспаться, ствовать «Женщину в кино», поддерживать и продвигать
переделать скучные дела, которые откладывала месяца- представительниц нашей индустрии, – превосходна. Под-
ми, увидеть друзей и родных. Нормальная жизнь работа- держка женщин, желание воздать им должное всегда лежа-
ющей женщины. ли в основе Max Mara как бренда. Я восхищаюсь всеми, кто
Вы сделали себя сами: девочка из скромной семьи выходцев получал награду до меня, все они сделали прекрасную ка-
из Китая билась за образование в Лондоне, изучала юриспру- рьеру – и Элизабет Дебики, и Эмили Блант, и Хлоя Грейс
денцию, но потом желание быть актрисой победило. Какой Морец, так что я попала в хорошую компанию.
совет вы дадите начинающим актрисам? Чем поделитесь из Кто вас вдохновляет?
собственного опыта? Бабушка и мама. Без них я в буквальном смысле не стала бы
Я бы посоветовала знать себе цену, доверять инстинктам той, кто я есть, не попала бы туда, где я есть. Ради этого они
и больше общаться с коллегами по цеху. Когда сообщество принесли много жертв. У них я научилась не принимать ни-
креативных людей помогает друг другу, каждый его пред- чего как данность, придерживаться строгой профессиональ-
ставитель становится сильнее. Для меня очень ценно иметь ной этики, никогда не смотреть ни на кого сверху вниз. Я не
друзей внутри индустрии. Это спасает от ощущения изо- забываю о том, что у меня очень скромное происхождение
лированности. с обеих сторон семьи. Конечно же, в индустрии много ак-
Вы чувствуете конкуренцию среди актрис в Голливуде, или трис, перед которыми я преклоняюсь. С одной из них – Ме-
сейчас все поддерживают друг друга? рил Стрип – мне недавно повезло поработать. Она умудри-
Может быть, в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке все по-дру- лась сделать невероятную карьеру и создать крепкую семью,
гому, но в Лондоне творческое сообщество относительно вырастить детей. Это очень редкий случай.
маленькое, все друг друга знают. Мне повезло сразу приоб-
рести группу поддержки. После выпуска из Школы драма- IN LOVE WITH TEDDY
тического искусства в Лондоне я быстро начала работать
и подниматься вместе с группой актеров, которые были не Джемма, мы с вами общаемся в Милане сразу после показа
конкурентами, а единомышленниками. Этих людей я счи- осенне-зимней коллекции Max Mara. Это ведь ваш первый по-
таю своими настоящими друзьями. Кстати, мы редко об- каз? Наверняка впечатления совершенно особенные.
суждаем работу, в основном говорим о том, что находит- Да, это потрясающий способ начать знакомство с Неделей
ся за ее пределами, – о жизни, переживаниях. Радуемся моды в Милане, на которую я попала впервые. Мне понра-
нормальному общению, душевным разговорам. Я считаю вилось и то, как Max Mara переработали классику, и роман-
конкуренцию между актрисами бессмысленной, потому тическое ощущение от коллекции. К тому же любые вещи
что в нашей профессии слишком много факторов, на ко- с капюшоном будут актуальны для Лондона, потому что
торые мы не в силах повлиять. Да, иногда бывает обидно, погода осенью там хуже некуда. Я присмотрела для себя до-
если ты не получаешь то, чего хотела бы. Но возможности вольно много всего.
можно и нужно создавать самостоятельно. Я учу себя смо- Так! Рассказывайте, что пополнит ваш гардероб.
треть на вещи нестандартно, бороться за истории, которые Мне понравился темно-синий плащ, который открывал по-
меня трогают. Можно, например, писать сценарии, раз- каз. Ну и, разумеется, пальто Teddy Bear. Они такие уютные.
рабатывать и продюсировать проекты – способов много, Сколько в вашем гардеробе Teddy Bear?
и все они меня увлекают. У меня уже есть два. Темное сине-зеленое и кремовое. Сream
и green – звучат очень похоже, так что все неслучайно.

84

ТЕОРИЯ МОРАЛИ
И НРАВСТВЕННОСТИ

Версия Джеммы Чан
Я думаю, что понятие «сила» включа-
ет много разных вещей, начиная с са-
мого очевидного – власти, влияния. Но
такая же настоящая сила есть в добро-
те и сострадании. Способность сочув-
ствовать, ставить себя на место другого
человека – это то, чем я руководствуюсь
в жизни и что использую как актриса.
Я бы назвала эту сторону своей натуры
одной из самых сильных.

ДЖЕММА ЧАН НА
ПОКАЗЕ MAX MARA
FW ’20/21

85





ПРОСТЫЕ
ДВИЖЕНИЯ

СОЦСЕТИ – ЭТО ДАВНО УЖЕ НЕ ПРОСТО ЗАБАВНЫЕ ВИДЕО И ЛАЙКИ.
ЭТО МАСШТАБНЫЙ БИЗНЕС, ПОРОДИВШИЙ НОВЫЕ ПРОФЕССИИ И СВОИ
ПРАВИЛА. ЧТОБЫ В НИХ РАЗОБРАТЬСЯ, МЫ ПОПРОСИЛИ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА
ELLE GIRL ВИКТОРИЮ ПАВЛЕНКО СОБРАТЬ КРУГЛЫЙ СТОЛ С ТОПОВЫМИ
ТИКТОКЕРАМИ (СПОЙЛЕР: ДА, МИЛЛИОН В МЕСЯЦ – ЭТО РЕАЛЬНО)
ФОТО: РОМАН ЕРОФЕЕВ, СТИЛЬ: СОФЬЯ САМОЙЛОВИЧ

ПРО TIKTOK И СТЕРЕОТИПЫ
Виктория Павленко: Аудитория Marie Claire – взрослые, работающие, успешные женщины. Но, подозреваю,
часть из них не знакома с TikTok. Как бы вы объяснили, что это за соцсеть, в чем ее уникальность и привлека-
тельность?
Диана Астер: Это развлекательная площадка. Раньше смотрели телевизор, сейчас смотрят TikTok.
Ира Блан: Там есть все – танцы, челленджи, лайфхаки, готовка, шутки...
Артем Вотерфорк: ...и жизненные ситуации. В TikTok можно прийти с тем, что тебе нравится снимать.
Лиана: Особенность TikTok в том, что каждое видео длится до 1 минуты. Ты не сидишь по 10 минут, как
на Ютубе, не надо ничего перематывать или ускорять. 1 минута – и дальше, дальше. Это затягивает.
Есть стереотип, что TikTok – это в основном про танцы.
Артем: Не всегда, и даже и близко не так. Я пришел в TikTok год и три месяца назад, когда там было очень
много танцев, и взлетел как раз на противоположном, на разговорных видео, где нет ничего, связанного
с танцами. Я снимаю веселые истории из жизни либо вайны – сценки, в которых играю по несколько персо-
нажей.
Ира: Я снимаю и влоги, и шутки, и мемы, и танцы, и тренды, и снова шутки. Как мне кажется, смешные.
Маха: Есть просто разные стороны TikTok. Лента выстраивается только на основе твоих интересов. Что ты
лайкаешь с первой минуты в TikTok, то тебе и покажут.
Почему снимать одинаковые танцы или строить рожицы на камеру – это прикольно?
Лиана: Кто-то задает тренд, все остальные повторяют, интересно же, кто лучше станцует! Иногда в видео
попадается какой-то обалденный момент, когда человек сделал волну крутую или другое движение, и ты пе-
ресматриваешь видео десятки раз ради этого момента. Просто оргазм для глаз.
Маха: Тренды сближают нас с теми, кто нас смотрит. Тиктокеры – как эмо или панки в свое время. Мы на-
стоящие, мы делаем, и зрители за нами. Мы все – одна субкультура.
Диана: Согласна с Махой! Кстати, повторяя челлендж, любой ребенок может почувствовать себя популяр-
ным блогером.

88

Артем Пименов (Вотерфорк), 19 Мария Горячева (Маха), 21 @WORK

TikTok @waterfork, 3,7 млн TikTok @mahavsekupleno, 3,9 млн Ира: Безумно залетал
Instagram @waterfork, 1,2 млн Instagram @mahavsekruto, 2,4 млн тренд, когда ты просто сто-
ишь под музыку и в какой-
Лиана Сулейманова, 18 Ира Блан то момент хлопаешь в ла-
доши.
TikTok @lianayel, 3,3 млн TikTok @ira_blanc, 679,8 тыс. Артем: Слушай, а я всег-
Instagram @lianayel, 404 тыс. Instagram @ira_blanc, 967 тыс. да так злился на подобный
контент. Я снимаю видео
Виктория Павленко, 27 Диана Астер, 20 по несколько часов, вкла-
дываю силы, и оно может
главный редактор Elle Girl, TikTok @diana_aster, 6,3 млн не взлететь. А кто-то за
@ave.vika Instagram @di.barbie, 2 млн 10 секунд поставил камеру,
хлопнул в ладоши и собрал
миллион лайков. Простите,
что?! За что?
Ира: Артем, людям нравит-
ся, потому что это абсурдно.
Пост метаиронии: «TikTok,
где человек просто хлопнул
в ладоши. Хуже уже не бу-
дет. Лайк».
Артем: Наверное... Кста-
ти, еще секрет успеха в том,
что, обсуждая, почему ви-
дос такой популярный,
люди бегут смотреть, что
там такое, и делают его еще
популярнее.

ПРО ВКУСЫ
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Давайте рассмотрим
TikTok как бизнес. На чем
зарабатывают блогеры?
Ира: Как человек, который
долго занимался Ютубом
и Инстаграмом, я скажу,
что TikTok только начина-
ется как площадка для за-
работка. Пока чаще всего
артисты платят блогерам

НА АРТЕМЕ: СВИТШОТ,
GUESS; ШОРТЫ, LEVI’S;
БОТИНКИ, GEOX; ШАПКА,
KANGOL × H&M;
НА МАХЕ: ХУДИ, КУРТКА
И ШОРТЫ, ВСЕ  LEVI’S;
БОТИНКИ, ASH;
НА ЛИАНЕ: СВИТЕР, KANGOL
× H&M; КОЛГОТКИ,
CALZEDONIA; ЖИЛЕТ,
DIEGO M; БОТИНКИ, ASH;
НА ИРЕ: ХУДИ, GUESS;
ЮБКА, MARCIANO
GUESS; НА ВИКЕ: СВИТШОТ
И БРЮКИ  СОБСТВЕННОСТЬ
ГЕРОИНИ;
НА ДИАНЕ: ФУТБОЛКА,
LEVI’S; ЮБКА,
PENNYBLACK; ЖАКЕТ,
MARCIANO GUESS

@WORK

НА ВИКЕ: ПЛАТЬЕ,
PAUL & JOE; СУМКА,
FURLA; КРОССОВКИ,
MARC CAIN;
НА ИРЕ: СВИТШОТ,
PENNYBLACK;
БРЮКИ, H&M
STUDIO; ШУБА,
GEOX; БОСОНОЖКИ,
MARINA RINALDI;
НА ДИАНЕ: ФУТБОЛКА,
LEVI’S; ЮБКА,
PENNYBLACK;
ЖАКЕТ, MARCIANO
GUESS; КРОССОВКИ,
ASH;
НА ЛИАНЕ: БЛУЗКА,
PINKO; БРЮКИ,
PENNYBLACK;
ТУФЛИ, PRINCIPE
DI BOLOGNA;
НА МАХЕ: ПЛАТЬЕ,
PINKO; ПУХОВИК,
DIEGO M; БОТИНКИ,
GEOX;
НА АРТЕМЕ:
РУБАШКА И КУРТКА,
LEVI’S; БРЮКИ,
BIKKEMBERGS;
КРОССОВКИ, RBRSL

90

за поддержку треков, что-
бы мы станцевали или вы-
полнили челлендж под их
музыку. Иногда появля-
ется реклама, но пока ее
очень мало.
Диана: До TikTok я училась
на первом курсе в универси-
тете, имела в месяц 10  ты-
сяч рублей карманных денег
и считала, что это как-то не
очень. В TikTok мне в начале
поступали рекламные пред-
ложения снять видео под
трек какого-нибудь артиста
за 500–1000 рублей. Сейчас
у нас уже полноценно поку-
пают рекламу, но я думаю,
для TikTok все только начи-
нается и полностью раскру-
тится, когда на платформу
придут большие бренды.
Если кто-то хочет запу-
стить успешный TikTok,
что ему нужно делать?
Диана: Как в любой соцсе-
ти: сначала набираешь по-
пулярность, потом за счет
твоего авторитета у тебя
покупают рекламу.
Чем больше аудитория, тем
больше заработок?
Маха: Не всегда. Если тик-
токер с 5 млн подписчи-
ков известен только через
площадку, рекламодатели
часто отдают приоритет
более медийному челове-
ку, какому-нибудь рэперу,
у которого полмиллиона.
Ира: Если, скажем, в Ин-
стаграме есть конкретные,
понятные алгоритмы, что
нужно сделать, то в TikTok
мы сами не понимаем, ка-
кое видео зайдет и поче-
му. Как сказал Вотерфорк,
«ты стараешься, снимаешь
по 10 часов – и у тебя три
просмотра, а кто-то просто
хлопнет в ладоши...». Мы все
знаем про удержание и что
сделать, чтобы ролик досмо-
трели до конца. Но в TikTok
блогерские инструменты не
всегда срабатывают.

НА МАХЕ: ХУДИ, КУРТКА, Ну, я вижу, что у ребят из
ШОРТЫ, ВСЕ  LEVI’S; вашего Dream Team House –
НА ИРЕ: ХУДИ, GUESS; проекта, где вы все живете
НА ДИАНЕ: СВИТЕР, и работаете, – всегда много
KANGOL × H&M; просмотров.
ПАЛЬТО, PINKO; Ира: И у нас бывают про-
НА ЛИАНЕ: СВИТЕР, H&M; садки. Один ролик наби-
ЖИЛЕТ, DIEGO M; рает миллион просмотров,
НА АРТЕМЕ: РУБАШКА а следующий – в десять
И КУРТКА, LEVI’S раз меньше. Ты спрашива-
ешь себя: почему? Контент
не однообразный, поэтому
нельзя сказать, что людям
надоело. По всем парамет-
рам видос лучше, потому
что ты развиваешься. А за-
ходит хуже. У нас большие
просмотры, потому что
мы – самый масштабный
и громкий Дом в России.
Мы скорее в этом плане
исключение.

ПРО ТЕ САМЫЕ
МИЛЛИОНЫ
TikTok не монетизирует во-
обще ничего?
Диана: У нас нет, но гово-
рят, что в Америке монети-
зирует.
Ира: Вроде как в тестовом
режиме, ходят слухи на
площадке, что могут вве-
сти монетизацию.
Тиктокеров переманивают
в Инстаграм из-за того, что
на TikTok пока сложно зара-
ботать?
Лиана: Да, в Инстаграме
лучше в плане заработ-
ков. Но вот загадка: ты
смотришь на 3 млн под-
писчиков в TikTok против
300 тыс. в Инстаграме и ду-
маешь, почему за тобой пе-
решли не все подписчики?
Ира: Сейчас TikTok на вол-
не хайпа, и потому топовый
тиктокер может заработать
больше, чем другие артисты,
скажем, чем топовый инста-
грамер или ютубер. Цены
в TikTok не ниже и не выше,
чем в Instagram, просто на
первой площадке рекламы
будет больше.

92

@WORK

А сколько вообще в месяц можно зарабатывать на TikTok? Миллионы – это реальность или миф?
Ира: Если зашиваться вусмерть, до крови из носа, – да, можно. Но мне кажется, здесь преимущество у До-
мов, которые могут позволить себе впечатляющие, масштабные проекты. Тиктокер-одиночка вряд ли мо-
жет рассчитывать на миллионные доходы (за исключением суперзвезд-одиночек из TikTok, конечно).

И ЕЩЕ ПРО ДЕНЬГИ И РАНДОМНОГО ДЯДЮ
Мы уже упомянули ваш Дом Dream Team House, но не рассказали, что это, собственно, такое. Кто эти Дома
придумал и как это работает с точки зрения бизнеса?
Диана: Идея пошла из Америки, там ребята начали объединяться в Дома. Но я, кстати, не уверена, что они
при этом думали, что так лучше делать бизнес.
Ира: Наш Dream Team House создали блогер Даня Милохин и Ярослав Андреев, CEO блогерского агент-
ства WildJam. Даня (у него 7 млн в TikTok) удачно собрал ребят, получился нереально креативный Дом.
Творчество – это прекрасно, но всегда есть «кухня». Расскажите, по какому принципу вы приглашаете людей
в Дом? К вам вообще реально попасть?
Ира: Когда думаем взять кого-то нового, голосуем. Если хотя бы один человек против, не берем. Мы друг
с другом должны хорошо уживаться, без напряга проводить вместе каждый день. Каково вам будет, если
в семье поселится рандомный дядя, которого вы не хотите там видеть?
Как вы оплачиваете услуги Ярослава, людей, которые вам помогают, само общее жилье, в конце концов?
Ира: Ярослав получает с наших реклам процент – не такой страшный, как все думают. Он же выдает зарплату
людям. За Дом мы платим сами, скидываемся каждый месяц.
Диана: И скидываемся в казну Дома – на общий быт.
Маха: С процентами все честно, мы пришли никем, а Ярослав из нас сделал кого-то. Это так и работает.
И у каждого из вас есть свой прайс?
Ира: Да. За пост в Инстаграм, за челлендж – у каждого в соответствии с просмотрами и подписчиками есть
свой ценник. У кого-то больше, у кого-то меньше.
А кто определяет количество работы? Или каждый сам как хочет, так и делает?
Ира: Мы придумали правила и график: когда встаем, когда начинаем работать. Мы должны сделать столько-то
отметок в общем аккаунте, чтобы он рос, на личных аккаунтах, на общий выложить определенный минимум ви-
део. Команда хороша тем, что когда одни устали, то у других, наоборот, драйв, и в итоге всем хорошо. У нас
нет такого: «Ты не сдал ролик, все, ты наказан». Каждый сам понимает: если будет филонить, то быстро насту-
пит момент: «Ой, я не появляюсь на общем аккаунте, я в тени. Надо поднажать».
Кто-то следит, чтобы правила выполнялись?
Артем: Мы назначаем дежурного на неделю, который следит, чтобы ребята выполнили график, сдали свои
рекламы. Говорю и сам в шоке – полная самоорганизация.

ПРО ОТМЕНЫ И ЗАПРЕТНЫЕ ТЕМЫ
TikTok в основном про хорошее настроение, но иногда людям очень сильно прилетает за видео. Недавно девоч-
ку избили за то, что она танцевала под религиозный трек в костюме монашки с открытой грудью. Есть ли
в TikTok темы, на которые лучше не говорить?
Артем: Оскорбление чувств верующих в России – в принципе больная и запретная тема. Конечно, танце-
вать в костюме монашки не стоило.
Ира: Кстати, видела в TikTok священника, который мемы снимает.
Артем: Да? Надо посмотреть.
Лиана: Лично я не затрагиваю политику. Не снимаю видео с аморальным юмором, я не понимаю, когда
шутят про мам, про семью – это не мое.
Маха: Мнение нужно продуманно высказывать не только в TikTok, а вообще в жизни. Всегда найдутся те,
кто с тобой не согласен.
А есть темы, на которые вы договорились не снимать видео?
Лиана: Мы уважаем друг друга и никогда не выставим в плохом свете никого из Дома.
Диана: Стараемся не хейтить...
Маха: ...и не влезать в конфликты. Ни с кем не бодаться, не ругаться, между собой – в первую очередь.
Несет ли блогер ответственность за контент и идеи, которые транслирует в массы?
Ира: Я считаю, что да. Люди, которые смотрят, доверяют тебе, верят всему, что ты скажешь. У нас в Доме
жесткое правило: не врать аудитории, не подменять понятия.
Сейчас очень развита культура отмены. Известных людей начинают хейтить и блокировать за какие-то их
прошлые высказывания и действия.

93

@WORK

Ира: Это обратная сторона принятия. Ты подписываешься на кого-то в Интернете, поддерживаешь внима-
нием, соответственно, если он сделал что-то для тебя неприемлемое, ты его отменяешь.
Но бывает же, что копаются в прошлом. У тебя взгляды уже поменялись, а тебя отменяют за давнишнее высказывание.
Ира: Несколько лет назад мы легче воспринимали Интернет, поэтому у многих осталась в Твиттере куча тви-
тов, за которые неловко. Но культура развивается, как резинка, – натягивается все сильнее, до абсурда, и стре-
ляет обратно. Сейчас такой момент абсурда, когда людей начинают отменять за то, что они лет десять назад
писали в Твиттер. Скоро люди поймут: раз мы все в Интернете, каждый из нас рано или поздно сделает что-
то стыдное. Тогда к ошибкам станут относиться толерантнее. При этом я не считаю, что старые расистские,
гомофобные или сексистские высказывания – это о’кей и что это дело прошлого.

ПРО ШВЕЙЦАРСКИЙ НОЖ
Кроме блогерства, чем еще можно зарабатывать в TikTok, если не хочешь светить лицо?
Диана: С появлением соцсетей возникло много новых профессий – стори-мейкеры, таргетологи, видеографы,
копирайтеры... А также масса дополнительных вакансий – операторов, монтажеров, сценаристов, креаторов
непосредственно для TikTok. Работа выходит на серьезный уровень и по контенту, и по картинке.
Ира: Ты, Вика, TikTok Насти Ивлеевой видела? Люди почему-то ставят ей в вину, что человек нанимает коман-
ду. Но найти команду – это сложно, а хорошую – еще сложнее. Настя правильно все делает. Она могла не па-
риться, но запарилась, подобрала людей, приезжает на съемки и явно тратит там очень много времени, чтобы
сделать ультракруто.
Лиана: У нее такой качественный контент! А подписчики пишут в комментариях: «TikTok – не для профес-
сионального качества, это слишком круто». Отчасти я с этим согласна, но все равно стараюсь снимать каче-
ственно, хоть и без профессиональной камеры.
Думаете, TikTok ждет участь YouTube, потому что требования к контенту будут расти?
Ира: Это происходит с любой платформой, после чего она становится неинтересной. Ютуб так и погас. Ког-
да большие продакшены просекают фишку и на площадку приходят селебы, начинается упадок.
Маха: Конечно, все будет меняться. Но сейчас ценна вот эта эмоция дурацкая – посмеялся, попрыгал, запи-
сал и убежал.
Лиана: Если бы нам поставили творческую задачу делать сложный по продакшену контент, наверное, мы бы
справились. Но мы же держимся на том, что у нас все живое, мы близки к подписчикам, и им это нравится.
Ира: С другой стороны, TikTok упростил момент блогерства. На Ютубе блогер был, как швейцарский перочин-
ный нож. Сценарий, свет, отстройка кадра, монтаж, цветокоррекция... А сейчас берешь телефон, хлопнул ла-
дошками в камеру, и ты блогер.

ПРО ПЕСНИ И БУДУЩЕЕ БЛОГЕРОВ
Кого вы считаете самым успешным тиктокером?
Лиана: Чарли Д’Амелио. 80 млн подписчиков – и это не случайно. У нее отличная пластика, залипательная.
Но Чарли может просто встать перед камерой с чашкой кофе, сделать глоток, и будут миллионы лайков.
В чем, вы думаете, феномен Чарли?
Диана: Харизма невероятная. У нее были трудности в школе – Чарли хейтили за творчество, но она добилась
огромных результатов. Я думаю, здесь без внутреннего стержня никуда. В TikTok идут за энергетикой.
А в России кто крутой?
Диана: Даня Милохин. Тоже, кстати, с непростой судьбой, он рос в детском доме в Оренбурге.
Лиана: Есть много блогеров, которые мне нравятся. Если говорить про успешных, то мне нравится качество
и оригинальность контента Дины Саевой, у нее больше 10 миллионов в TikTok.
У вас все круто, вы суперпопулярны, но интересно, куда вы с этим идете?
Лиана: Большинство блогеров – в музыку. Ребята пишут и выпускают треки. Пока по одному, по два. Я на
режиссера учусь, и мне очень нравится актерство.
Ира: Наверное, всех нас можно объединить словом «артист». Кто-то петь с детства мечтал, кто-то – играть
в кино. Я в свободное время пишу статьи по уходу за кожей, интересуюсь составами уходовой косметики.
Выделите три качества успешного тиктокера. Что нужно в себе развивать?
Ира: Упорство, потому что выпускать пять роликов в день трудно. Можно, конечно, фигню снять, но по-
хорошему нужно перед съемкой просидеть несколько часов в TikTok, отсматривая тренды. Танцы новые учить
каждую неделю, в студию ездить, чтобы треки записывать и перезаписывать, пока не получится. На подго-
товку уходит больше времени и труда, чем кажется. И еще нужна вера в себя, потому что просмотры падают,
и это неизбежно. Нужно продолжать работать, даже когда руки опускаются и ты ничего не хочешь. В общем,
оставим одно качество – упорство.

94

НА МАХЕ: ХУДИ, КУРТКА
И ШОРТЫ, ВСЕ  LEVI’S;
БОТИНКИ, ASH;
НА ЛИАНЕ: СВИТЕР,
KANGOL × H&M;
ЖИЛЕТ, DIEGO M;
КОЛГОТКИ,
CALZEDONIA;
БОТИНКИ, ASH;
НА ДИАНЕ: ПАЛЬТО,
PINKO;
БОТИЛЬОНЫ, ASH;
НА ИРЕ: ХУДИ, GUESS;
НА ВИКЕ: СВИТЕР
И КРОССОВКИ, MARC
CAIN; ДЖИНСЫ, GUESS;
РЕМЕНЬ, FURLA;
НА АРТЕМЕ: РУБАШКА
И КУРТКА, LEVI’S;
БРЮКИ, BIKKEMBERGS;
КРОССОВКИ, RBRSL.

МАКИЯЖ
И ПРИЧЕСКИ: МЭРИ
ТАШИМБЕТОВА,
ВАСИЛИСА КУПАРЕВА,
АДЕЛИНА
ШИХМАГОМЕДОВА,
ТАТЬЯНА
ВЕРЕВКИНА  СЕТЬ
БАРОВУКЛАДОК
DRY & GO; АССИСТЕНТЫ
СТИЛИСТА: ТАТЬЯНА
СИМОНОВА, ЮЛИЯ
НОВИКОВА;
АССИСТЕНТ ФОТОГРАФА:
ТАИСИЯ ЕРОФЕЕВА-
АЗБУХАНОВА;
ПРОДЮСЕР: ВИКТОРИЯ
МЫСКИНА

@WORK Минус ФОТО: GETTYIMAGES(1); АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ
в плюс
Меня зовут Диляра Макарова,
14 лет назад я пришла РЕШИЛА ПОГОВОРИТЬ СЕГОДНЯ ОБ ОДНОМ
ИЗ ВАЖНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ЛОЯЛЬНОСТИ –
в ресторанный бизнес из адвокатуры ДИСКОНТНОЙ ПРОГРАММЕ
и сейчас возглавляю лидирующий
в этой сфере холдинг России – Д  рузья, друзья друзей и даже случайные знакомые
Novikov Group. В своей колонке меня часто спрашивают о наших картах «преданных
я хочу дать полезные советы посетителей». Подчеркивая прозрачность програм-
мы лояльности и скидок, мы сделали раздел на сайте
тем, кто мечтает о собственном novikovgroup.ru, где рассказываем, как это работает.
ресторане, и поделиться личным Я сама активно пользуюсь скидочными картами тех мест, которые
регулярно посещаю (будь то химчистка или салон красоты). Да, безу-
опытом, накопленным за годы словно, я бы и так выбирала эти места, поскольку меня устраива-
работы с лучшим ресторатором ет качество. Но ответный бонус в виде скидки или подарка за мое
постоянство я, конечно же, ценю.
России Аркадием Новиковым.
Выстраивая дисконтную политику, мы поняли, что важно не огра-
96 ничиваться скидкой в 10% во всех наших ресторанах. Да, неплохо,
когда ты по одной годовой карте имеешь скидку в более чем сотне
ресторанов по России. Но если по этой же карте ты получишь бонус
и в любимом fitness-клубе, и в своем лечебном центре, и заказывая
букет цветов, – это внимание совсем иного уровня. Рассуждая таким
образом, мы выстроили целую бонусную вселенную, куда постепен-
но вошли самые разные партнеры – от страховой компании до са-
лона красоты и магазинов одежды. Сторонние участники програм-
мы дают держателям красной карты Novikov Group скидку от 5 до
30 %. Впуская нового игрока, мы смотрим на него глазами держа-
теля дисконтной карты. Где наш клиент покупает продукты домой?
Где лечит зубы? Куда идет за новым костюмом? Лишь точно описав
аудиторию, вы поймете, какого партнера впускать в программу, ка-
кие скидки будут желанны для клиентов.

Другая сторона вопроса: зачем нашим партнерам участвовать
в программе? Да просто вместе легче делать бизнес, заводить парт-
нерские отношения с соседями по программе. Мы с партнерами
вместе в одном большом «клубе», и членство в нем – тоже мерило
успешности.

Считаю важным напомнить, что нельзя быть вне актуальных
трендов. Многие гости переходят на виртуальные карты – это эко-
логично (не копится и не выбрасывается пластик) и практично
(не всегда удобно держать при себе дополнительные карты). Мне
симпатичен этот тренд, мы сделали приложение Novikov.Eda, где
помимо прочих сервисов можно привязать дисконтную карту
и предъявлять ее с телефона.

И еще один любопытный факт. При покупке дисконтную карту
сопровождает каталог, в котором подробно описано, где и какие
скидки вы можете получить. Так вот, недавно я узнала, что есть пул
клиентов, которые коллекционируют эти каталоги. Неожиданно
утилитарная вещь превратилась в предмет собирательства. Кстати,
каталог 2021 года будет особенным, ведь компании исполняется
30 лет. Будем отмечать по всем фронтам, ведь мы знаем, что мело-
чей в сфере услуг не бывает.

@WORK

Must do

НОВЫЕ СРЕДСТВА, АРОМАТЫ,
ОБРАЗЫ И ИДЕИ ДЛЯ
«КРАСИВОЙ ЖИЗНИ» В ОФИСЕ

ВОЛОСЫ

Оттеночная кре-
мовая маска для
волос Color Fresh
Mask, Caramel Glaze,
Wella Professionals;
разглаживающее
молочко для во-
лос Aura Botanica,
Kérastase; сыво-
ротка для кожи го-
ловы Scalp Serum,
Dr.Barbara Sturm.

МАКИЯЖ

Идеальный подбор
оттенков для днев-
ного макияжа в па-
литре теней Les 4
Ombres, Candeur et
Expérience, из кол-
лекции осень–зи-

ма, Candeur et
Expérience: Acte II,

Chanel.

ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ МЕСТО Пучок – крепкая офисная класси-
ка – в варианте «кольцо» выгля-
В торговом доме «Вес- дит современно. «Чтобы сделать
на» на Новом Арба- такой пyчок на волосы средней
длины, понадобится валик в виде
те, 19, открылся салон пончика donuts (его можно най-
моментального зага- ти в любом магазине для парик-
ра и ухода за телом – махеров), – рассказывает звездный визажист и мастер
Darling Nevermind. по волосам Евгения Ленц. – Сначала собирается хвост,
который продевается через центр “бублика”. Затем
АРОМАТ волосы равномерно распределяются по всему кругу
и подкалываются шпильками или невидимками. Если
Два новых арома- не хочется использовать валик, можно начесать пряди
та в коллекции вы- у корней, при этом аккуратно расчесав концы, после
сокой парфюмерии этого обмотать хвост вокруг основания. С локонами
LOccitane & Pierre длиной до лопаток и ниже все еще проще – достаточ-
Hermé – Musk Rose но сделать низкий хвост и, наматывая волосы на палец,
и Amber Almond. закрутить в жгут. Обвить этот жгут вокруг основания
хвоста и закрепить невидимками или шпильками».

97

КЕЙПТАУН

ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ КЕЙПА РЕАБИЛИТИРОВАНА ЛУЧШИМИ
МОДНЫМИ ДОМАМИ. А ЭЛЕГАНТНОСТЬ И ВОЗМОЖНОСТЬ
НОСИТЬ ЕГО ПРАКТИЧЕСКИ СО ВСЕМ – ИДУТ БОНУСОМ

MARC CAIN MICHAEL GUESS GREYMERCELINE BY HEDI SLIMANEFURLAMARELLA MARKS &
MICHAEL GIVENCHYSPENCER

KORS ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ

ХВАТИТ ВЫДЕЛЫВАТЬСЯ

Жесткая форма, цвет и выделка под крокодила – три составляющие сумки этой осени.

98

@WORK

ПЕРЧАТКИ, БЮСТЬЕ,
VALENTINO INTIMISSIMI

КЮЛОТЫ,
PENNY BLACK

СЕРЬГИ,
VAN CLEEF & ARPELS

ЧАСЫ,
RAYMOND

WEIL

БОСОНОЖКИ,
WANDLER

ШЛЯПА,
ERIC JAVITS

СОРОЧКА, ПЛАТЬЕ, КОЛЬЕ,
WEEKEND MAJE MANGO
MAX MARA
ТУФЛИ,
ТОП, FURLA
INTIMISSIMI
КЕЙПЫ

Gucci; Sandro; Luisa

Spagnoli; Miu Miu

99

@ECO 8

РОССИЙСКИХ ШКОЛЬНИКОВ, ОБРАБАТЫВАЯ 7673 ЧЕЛОВЕКА ПОСАДИЛИ ДЕРЕВЬЯ,

СПУТНИКОВЫЕ СНИМКИ, СДЕЛАЛИ ГЕОГРА НЕ ОТХОДЯ ОТ КОМПЬЮТЕРА, ВОСПОЛЬЗО
ВАВШИСЬ СЕРВИСОМ ВОССТАНОВЛЕНИЯ
ФИЧЕСКОЕ ОТКРЫТИЕ  ОБНАРУЖИЛИ НЕ ЛЕСОВ POSADILES.RU. В НАРОДНОМ ФИНАН
БОЛЬШОЙ ОСТРОВ В АРКТИКЕ (В БЛИЖАЙ СИРОВАНИИ ПОСАДОК ЗАДЕЙСТВОВАНЫ
БОЛЕЕ 6 ТЫС. ЧЕЛОВЕК. ТО ЛИ ЕЩЕ БУДЕТ!
ШЕЕ ВРЕМЯ ЕГО ИССЛЕДУЮТ, ПОСЛЕ ЧЕГО
НАНЕСУТ НА КАРТУ). 26СМ ОТ НОСА ДО ХВОСТА  ДЛИНА

5001000 НОВОГО ВИДА МЫШИНЫХ ЛЕМУРОВ, КОТОРЫЙ
УЧЕНЫЕ ЭТИМ ЛЕТОМ ОТКРЫЛИ НА МАДАГАСКА
ЛЕТ  СРОК РАЗЛОЖЕНИЯ ПЛАСТИКОВОЙ РЕ. ВИД НАЗВАЛИ MICROCEBUS JONAHI  В ЧЕСТЬ
ЗУБНОЙ ЩЕТКИ. НО ВЫХОД ЕСТЬ! БУДУЩЕЕ  ПРОФЕССОРА ИОНЫ РАТСИМБАЗАФИ, ПОСВЯ
ЗА БАМБУКОВЫМИ ЩЕТКАМИ, ОСНОВА КОТО ТИВШЕГО ЖИЗНЬ СОХРАНЕНИЮ ЛЕМУРОВ.
РЫХ ПРЕВРАЩАЕТСЯ В КОМПОСТ ЗА 23 ГОДА.
11РАНЕЕ НЕИЗВЕСТНЫХ КОЛОНИЙ
5 ИМПЕРАТОРСКИХ ПИНГВИНОВ ВЫ
ЯВЛЕНО В АНТАРКТИДЕ. ЭТО ЕДИН
САНТИМЕТРОВ В ДЛИНУ  РАЗМЕР ЮЖНОКОРЕЙ СТВЕННЫЕ ПИНГВИНЫ, КОТОРЫЕ
СКОГО ЖУКА (ИЗ ОТРЯДА ЖЕСТКОКРЫЛЫХ), ЛИ РАЗМНОЖАЮТСЯ НА МОРСКОМ ЛЬДУ, ИХ ПОПУ
ЧИНКИ КОТОРОГО, КАК ВЫЯСНИЛИ УЧЕНЫЕ, ОБ ЛЯЦИЯ  ЧУТЬ БОЛЕЕ ПОЛУМИЛЛИОНА ОСОБЕЙ.

ЛАДАЮТ СУПЕРСИЛОЙ: РАСЩЕПЛЯЮТ ПЛАСТИК, 3 РЕДКИЕ НЕРПЫ И ТЮЛЕНЬ, НАЙДЕННЫЕ НА
УМЕНЬШАЯ ЕГО МАССУ И МОЛЕКУЛЯРНЫЙ ВЕС.
ПЛЯЖАХ ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ, ВЫЛЕЧЕ
2000 НЫ И ВЫПУЩЕНЫ В ФИНСКИЙ ЗАЛИВ ПОСЛЕ
НЕСКОЛЬКИХ МЕСЯЦЕВ УХОДА. В ЦЕНТРЕ СОХРА
НА НЕНИЯ МОРСКИХ МЛЕКОПИТАЮЩИХ В ЭТОМ
ТОНН В ГОД УДАЕТСЯ УМЕНЬШИТЬ КОЛИЧЕСТВО ГОДУ ПРОШЛИ РЕАБИЛИТАЦИЮ 30 ЖИВОТНЫХ.

ПИЩЕВЫХ ОТХОДОВ НЕМЕЦКОЙ СЕТИ SIRPLUS. 10 000 КМ НА САМОЛЕТЕ
СЕТЬ ПРОДАЕТ ФРУКТЫ И ОВОЩИ, СРОК ГОДНО АМФИБИИ ЛА8 ПРЕОДОЛЕЮТ УЧЕНЫЕ, ЧТОБЫ
СТИ КОТОРЫХ ВСКОРЕ ИСТЕЧЕТ, СО СКИДКАМИ ПРОВЕСТИ «ПЕРЕПИСЬ» БЕЛЫХ МЕДВЕДЕЙ НА ТЕР
РИТОРИИ ОТ ЯМАЛА ДО ТАЙМЫРА С ПОМОЩЬЮ
ДО 80 %. В ГЕРМАНИИ ЭТО СЧИТАЕТСЯ ЗАКОН БЕСПИЛОТНИКОВ. ПОЛУЧЕННЫЕ ДАННЫЕ ПОМО
НЫМ, ЕСЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬ ПРЕДУПРЕЖДЕН. ГУТ СПАСТИ БЕЛЫХ МЕДВЕДЕЙ ОТ ВЫМИРАНИЯ.

74 000 2ЭНТУЗИАСТА ИЗ ГОЛЛАНДИИ  РУБЕН
ВЛЮТЕР И БОБ СПАЙКМАН  ПРИДУМА
УЧИТЕЛЕЙ И 2 300 000 ШКОЛЬНИКОВ ЗА ЛИ СТАРТАП, СПОСОБНЫЙ ОЧИСТИТЬ
УЛИЦЫ ГОРОДОВ ОТ ОКУРКОВ. ОНИ
РЕГИСТРИРОВАНЫ СЕГОДНЯ НА ПОРТАЛЕ СОЗДАЛИ КОРМУШКУ ДЛЯ ВОРОН: ПТИЦА БРО
ЭКОКЛАСС.РФ (ПРОЕКТ «ЗЕЛЕНЫЕ ШКОЛЫ РОС САЕТ ОКУРОК В СПЕЦИАЛЬНУЮ ЕМКОСТЬ И ЗА
СИИ»), МИССИЯ КОТОРОГО  ВОВЛЕЧЬ ЛЮДЕЙ ЭТО ПОЛУЧАЕТ ЕДУ. ПРОЕКТ В СТАДИИ ОБУЧЕ
НИЯ ПЕРВОЙ ГРУППЫ ВОРОН  НАДЕЕМСЯ, ОНИ
В ЗАБОТУ О СОХРАНЕНИИ ПРИРОДЫ. НЕ ПОСТРАДАЮТ.

ДО€200

ПОЛУЧАЮТ ВЕЛОСИПЕДИСТЫ ВО ФРАНЦИИ, РЕ
ШИВ ПЕРЕСЕСТЬ ИЗ СВОЕГО АВТОМОБИЛЯ НА

ЭЛЕКТРОБАЙК. ПРОГРАММУ ЗАПУСТИЛО ПРАВИ
ТЕЛЬСТВО В ПОДДЕРЖКУ ЭКОПОВЕСТКИ.

ПРОСТАЯ ФОТО: GETTYIMAGES(1)
АРИФМЕТИКА

ИЗУЧАЕМ ЦИФРЫ И СТАТИСТИКУ, ЧТОБЫ ОСТАВАТЬСЯ УВЕРЕННЫМИ В ТОМ,
ЧТО ВСЕ В МИРЕ НЕ ТАК УЖ ПЛОХО