Creative Brief

Haus!

Creative Brief UMKM Haus

Anggota Kelompok : (43190083) Kelompok 1
(43190052)
❖ Fairuz Anwidati Zahiyyah (43190008)
❖ Silvia (43190051)
❖ Dhea Ananda Riduwan (43190650)
❖ Tiara Resti Sukma Gandasari (43190064)
❖ Oktaviani
❖ Sabda Nugraha

Wida

Riwayat Perkembangan
UMKM Haus

Brand “HAUS!” berdiri sejak Juni 2018 yang didirikan oleh PT
Inspirasi Nusantara yang merupakan perusahaan yang
bergerak di bidang Food & Beverage dan dikenal dengan
Brand HAUS. Saat ini HAUS sudah memiliki 113 cabang
outlet di Jabodetabek. Selain ekspansi ke kota-kota besar,
haus akan terus melakukan pengembangan dan inovasi

Wida

Value

Visi & Misi ➢ Selalu berusaha menciptakan
lingkungan kerja yang menyenangkan
V “The world with a taste of joy”. Melalui visi ini kami serta saling menghargai dan
M akan memberikan kontribusi untuk Indonesia. menghormati orang lain.
Menyediakan cintarasa yang enak menyenangkan
untuk semua kalangan. ➢ Peduli terhadap lingkungan sekitar
selalu berinisiatif menyelesaikan
Selalu dapat menyebarkan kebahagiaan melalui masalah yang ada
gelas minuman seperti tagline pada HAUS
#semuaberhakminumenak ➢ Dapat mendorong kerja yang kreatif
➢ Berkomunikasi secara terbuka,

proposional dan memastikan semua
pihak yang berkepentingan dapat
mengerti pesan yang disampaikan
➢ Selalu mengutamakan kejujuran,
mengutamakan nilai yang menjadi
karakteristik demi menciptakan
budaya kerja nyaman, baik dan
professional.

Wida

Market Share

48,6%

18

16

14

12

25,7%

10

20%

8

6

8,6%

4

5,8% 5,8%
2 2,8% 2,8% 2,8% 2,8%

0 Jelly Kopi Xing Fu Xi Boba Street Thai tea Boba
Mynum Chattime Teguk

Potter Kenangan Tang Boba Time

Berdasarkan hasil riset terhadap 35 responden pada bulan Maret 2021

Wida

Analisis PEST

Minuman Haus dibandrol Minuman trend boba dari
dengan kisaran harga Rp brand haus! ini menjadi salah
5.000 – Rp 17.000. satu incaran bagi anak muda
untuk bisa meramaikannya di
Pemerintah menghimbau Ekonomi Sosial media sosial mereka.
Politik Teknologi
masyarakat untuk tetap Outlet selalu steril & higienis.
Menggunakan alat canggih
dirumah. Sehingga masyarakat dalam proses produksi, serta
distribusi melalui media online
bosan & ingin mencoba & offline.

minuman kekinian haus hanya

dari rumah saja.

Sabda

Strategi Pemasaran

Product
Price
Place
Promotion

Sabda

Product

a) PRODUCT : PT Inspirasi Nusantara
b) BRAND : Haus!
c) CATEGORY : Minuman BOBA
d) PRODUCT SPESIFICATION :
➢ Memiliki varian rasa
➢ Memakai gelas plastic sebagai kemasannya

agar memudahkan konsumen untuk take
away.
➢ Memiliki Logo Haus pada kemasannya guna
meningkatkan brand awerness di benak
masyarakat.

Price Sabda

5k 8k 9k 11k 12k

Black Ice Green Hot Ovaltine Es Kopi Susu Lychee Yakult
Jasmine Tea Thai Tea Small Small

13k 14k 16k 17k 17k

Ice Oreo Brown Sugar Ice Thai Ice Taro Mango
Boba Milktea Regular Tea Cheese Cheese Cheese Tea

Ukuran Per Kemasan : Small, Regular, Large | Menggunakan gelas plastik | Sumber : haus.co.id

Sabda

Place

➢ Jakarta Barat ➢ Tanggerang
➢ Jakarta Timur ➢ Tanggerang Selatan
➢ Jakarta Selatan ➢ Bekasi
➢ Jakarta pusat ➢ Bandung
➢ Jakarta Utara ➢ Depok
➢ Bogor

118 Cabang Outlet
di Jabodetabek

Dhea

Promotion

Untuk meningkatkan penjualan,
Enesis Group selalu mengadakan promo
paket hemat dengan harga lebih murah

Dhea

Perilaku Konsumen Pengetahuan terhadap brand Haus! 100%
42,9%
Hasil riset terhadap 35 responden pada bulan 35 orang 51,4%
Maret 2021 74,3%
Mengetahui Haus! melalui sosial media 74,3%
68,6%
15 orang

Membeli 2 produk dalam sekali pembelian

18 orang

Membeli karena alasan lokasi dekat rumah

26 orang

Setuju dengan harga yang ditawarkan

26 orang

Memilih membeli langsung di outlet Haus!

24 orang

Kompetitor & Haus! Dhea
Diferensiasi
Product Kopi
Chattime Lychee Yakult Kenangan

Product Price Product
Hojicha Latte Rp 12.000/cup Americano
Price
Price Place Rp 15.000/cup
Rp 25.000/cup HAUS! PONDOK LABU
Jl. Pondok Labu Raya Rt 07/ Rw 01 Place
Place Jl. Pakubuwono IV No. 107,
CHATIME ACE BONA INDAH Promotion Rt 11/ Rw 2, Gunung, Kec.
Lantai 1, Kompleks Bona Indah - Kebayoran Baru, Jal-Sel, 12120
Business Center. Jl. Karang
Tengah Blok B/1 No. 9C-9L Promotion
Cilandak Jak-Sel12440 -

Promotion
-

Dhea

SWO T

Strength (Kekuatan) Weakness (Kelemahan) Opportunity (Peluang) Threats (Ancaman)

✓ Banyak varian rasa ✓ Memiliki cabang namun ✓ Menambahkan varian ✓ Persaingan harga
tidak di seluruh rasa menyegarkan dengan competitor
✓ Dikenal oleh Indonesia
masyarakat local ✓ Pemasaran di berbagai ✓ Banyak perusahaan
bahkan global ✓ Kurangnya promosi kota terpencil memunculkan produk
iklan ditingkatkan serupa dengan
✓ Produk mudah di berbagai varian rasa,
temukan di berbagai menjadikan persaingan
toko terdekat semakin ketat

✓ Harga relative lebih ✓ Semakin banyak harga
murah dibanding MINUMAN murah
produk minuman yang dengan kualitas yang
lainnya baik.

Silvia

. Tujuan
Pemasaran

Meningkatkan penjualan Haus! sebanyak 90% dan
semakin banyak masyarakat mengetahui produk Haus!

Silvia

Advertising Problem

Kurang nya promosi iklan mengakibatkan banyak
masyarakat yang belum mengetahui produk Haus!

Silvia

Tujuan Periklanan

Menonjolkan produk Meningkatkan
minuman kekinian penjualan“HAUS!” di
Haus! lebih enak Pasar Indonesia
dibandingkan maupun di luar

kompetitor lainnya. Indonesia.

Menunjukan kepada
masyarakat mengenai

produk “HAUS!”

Target Market & Audiens Silvia

Demografi Geografi Behavioural

Usia : 13-35 tahun Psikografi Kejadian : Membeli karena menyukai
Agama : Semua Agama minuman manis dan praktis.
SES : A-E Memperdulikan masyarakat yang
Pendidikan : SMP, SMA, Kuliah menyukai perkembangan trend dan Status Pemakai : Pemakai potensial
Pekerjaan : Pelajar, mahasiswa, menyukai minuman manis dan praktis. dan pemakai tetap

ibu rumah tangga dan Tingkat Pemakaian : Pemakai ringan,
karyawan swasta. sedang dan berat

Status Kesetiaan : Kesetiaan yang
terbagi

Tiara

Consumer Insight

Selalu merasa haus dan ingin yang manis-
manis. Kami akan memberikan kemanisan
praktis dari segelas minuman Haus. Karena
kami akan selalu memberikan yang terbaik
untukmu.

Tiara

Promise / Positioning

Menghilangkan stress dan meningkatkan
mood kembali setelah mengonsumsi produk
HAUS!.

Tiara

The Support / Reasn Why

Haus! Mengandung rasa manis,
pahit dan asam yang bisa dipilih
secara suka-suka.

Tiara

Brand Character

Brand Haus! menunjukkan bentuk kualitas yang baik
dan kemasan yang praktis. Terpercaya dan efektif
serta bersifat friendly, original, family-oriented sesuai
dengan kepribadian Haus!.

Okta

Big Idea / Theme

Cheerful and Soft Daily

Okta

Tone & Manner Communication

Pendekatan Pesan Iklan : Kelompok rasional
Gaya penyampaian pesan : Menyenangkan dan jelas penyampaiannya.
Daya Tarik : Keinginan dalam sesuatu
Eksekusi iklan : Menyenangkan. Penyampaian masalah yang
terkait dengan keinginan masyarakat untuk
mengembalikan mood mereka.

Okta

Mandatory

Logo gelas, tulisan Haus!, packaging gelas plastic/karton,
slogan Haus “semua berhak minum enak”.

Video Iklan TVC Haus Okta

Thank You