Brand communication book

Brand Communication Book



Inspired by Nature

OUKE Brand Communication Book

หรือ คู่มือการส่ือสารตราสินคา้ สําหรบั ตราสินคา้ OUKE

คูม่ อื การส่ือสารตราสินคา้ สําหรบั ตราสินค้า OUKE เป็นแนวทางสําหรับการสรา้ ง
ภาพลักษณ์ให้กบั ตราส่ือสาร OUKE โดยมงุ่ เนน้ ภาพรวม เพ่ือใหแ้ บรนด์มีทิศทางและเรื่องราว
ในการส่ือสารเดียวกัน สามารถสร้างการจดจําใหก้ บั ผู้บรโิ ภคได้ โดยภายในเลม่ จะมรี ายละเอียด
การนาํ อัตลกั ษณ์ตราสินคา้ ไปใช้ มกี ารวิเคราะห์เคร่อื งมือทางการตลาด เพ่ือให้ตราสินคา้
OUKE มีแนวทางการทาํ การตลาดอยา่ งมที ศิ ทาง ตรงกับความตอ้ งการของกลมุ่ เปา้ หมาย และ
มตี วั อย่างรูปแบบการส่ือสารท่เี หมาะสมกบั วตั ถปุ ระสงค์ทางการตลาด ไดแ้ ก่ เพื่อสร้างการรบั
รู้ (Awareness) เพ่ือสรา้ งความนา่ สนใจ (Interest) และเพื่อสร้างพฤติกรรม (Action)

Content Chapter 03 Communication Tools

Chapter 01 Brand Identity - Social media
- Website
- Brand Canvas - Video Media
- Brand Personality - Influencer
- Key visual - Event marketing
- Key message - Promotion
- Logo - Photo
- Color Palette
- Typography
- Tagline
- Package
- Postcard

Chapter 02 Analysis Tools

- 4Ps
- Positioning
- Competitor Analysis
- SWOT



01 Brand Identity

Chapter 01 Brand Identity

Brand Canvas

Ouke (อ๊กุ ) Font logo : Handwritten การสื่อสารผ่าน Facebook,
Font Thai : Supermarket Instagram, Brand Identity,
Font Eng : Athelast Influencer และภาพเคลอ่ื นไหว

Slogan และ Key massage ปยุ ฝา้ ย เพศหญงิ อายุ 32 ปี จบการ Online : Line Official,
คือ OUKE ธรรมชาติบนผนื ผ้า ศึกษาปรญิ ญาตรี อาชีพธรุ กจิ ส่วนตัว Facebook, Instagram และ
Inspired by nature รายไดเ้ ฉลยี่ ตอ่ เดอื น 20,000 บาท Website
อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร ลักษณะ Offline : Buabhat Factor, Event
นิสัยใส่ใจงานฝมี ือ marketing, ออกบูธ
และชื่นชอบเดินงาน craft event เพ่ือ Promotion : ตามเทศกาล
เดนิ ดูงานศิลปะ PR : ให้ขอ้ มูลผา่ นทาง Social
media และ Personal Selling
เปน็ แบรนดท์ สี่ ามารถเข้ากบั กลุ่ม
ลกู คา้ หลายชว่ ยวยั และใส่ไดห้ ลาย การให้โปสการด์ เปน็ ทีร่ ะลึก ซึง่ เกยี่ ว
โอกาสมากยิ่งข้นึ ภายใตก้ ารผลิต กับเรอ่ื งราวของใบไม้ทผี่ บู้ รโิ ภคซือ้
สินค้าท่ีคงคณุ ภาพ ไป วา่ เส้ือตัวนที้ ําจากใบไม้อะไรและให้
สีอะไร รวมถงึ ใหค้ าํ ปรกึ ษาเรือ่ งวธิ ี
Nature, Friendly, 1 .ผู้บรโิ ภคสามารถสวมใส่ชุด การดูแลสินค้าผา่ น Line Official
Confident OUKE ในชวี ติ ประจําวนั ได้ อกี ทงั้
ยัง Mix&Match สําหรบั ไปเท่ยี ว 1. มีการส่งโปรโมชัน่ ใหมๆ่ ใหก้ ับ
ตามสถานทีต่ า่ งๆ ลูกเกา่ เพื่อรักษาฐานผบู้ รโิ ภค
2. กรรมวิธีการอกุ๊ ผ้า ให้เห็นวา่ 2. มกี ารรบั ประกนั สินค้ามตี าํ หนิ ซึ่ง
กว่าจะเป็นเส้ือผา้ Eco-printing ต้อง อาจจะผดิ พลาดดว้ ยกระบวน
ผา่ นขนั้ ตอนอะไรมาบา้ ง การทํา ซึง่ รับผิดชอบด้วยการให้
ลกู คา้ ไดส้ ัง่ ทําชดุ ใหม่ ไม่เสียคา่ ใช้
จา่ ย และเลือกสีใบไม้ไดต้ ามที่
ลกู คา้ ต้องการ

Chapter 01 Brand Identity

Brand Personality

Nature, Friendly, Confident

● Natural ลวดลายจากใบไม้ ใหค้ วามรู้สึกถึงธรรมชาตทิ ่ีอย่บู นเสื้อผา้
● Friendly ด้วยความทล่ี วดลายนนั้ เกิดจากใบไม้ ซึ่งถอื ว่าใบไมเ้ ปน็ ธรรมชาติที่ทกุ

คนเข้าถงึ ได้ จึงทาํ ให้สามารถสวมใส่ไดท้ ุกชว่ งวัย และยงั สวมใส่ให้เหมาะสมไดก้ บั
หลายๆโอกาส
● Confident สื่อถงึ เสื้อผา้ ลวดลายใบไมท้ ใี่ ส่แล้วดไู ม่เหมอื นใคร แตไ่ ด้ความมนั่ ใจใน
ฉบับของตนเอง

Chapter 01 Brand Identity

Key visual

Chapter 01 Brand Identity

Key message

● OUKE ธรรมชาตบิ นผนื ผา้
● Inspired by nature

Chapter 01 Brand Identity

Logo

โลโกแ้ บรนด์อุ๊ก คอื คําว่า Ouke ที่มลี ักษณะการใช้รปู แบบอักษรแบบเขยี นดว้ ยลายมือ เนน้ ตัว “O” เป็นตัว
อักษรนําทโ่ี ดดเด่น เพื่อให้สอดคล้องกบั ชื่อในภาษาไทยท่ีมี “อ” เปน็ ตวั อกั ษรนาํ แบบกลมๆคลา้ ยกัน ประกอบกบั การ
มีใบไม้ดา้ นบน เพื่อสื่อถงึ วัสดุหลกั ทใี่ ชใ้ นกระบวนการอกุ๊ และส่ือถงึ ลวดลายทีเ่ กิดบนผืนผา้

Chapter 01 Brand Identity

Sub Logo

ตัวอักษรภาษาองั กฤษ “O” ท่ปี รากฏในโลโก้ โดยจะเปน็ ตวั O ที่มีใบไม้เชอ่ื มอยขู่ ้างบน เป็นการถอดแบบมา
จากแกนไม้ทใี่ ช้ในกระบวนอกุ๊ หรอื Eco-Printing โดยลกั ษณะของใบไมท้ เ่ี ชื่อมอยู่ขา้ งบนกเ็ ปรียบเสมือนการมว้ น
แกนไมก้ บั ผ้าทีม่ ใี บไมท้ าบอยนู่ นั่ เอง

Chapter 01 Brand Identity

Color Palette

สีโทนอุน่ ท่ีเนน้ ไปทาง เหลอื ง น้าํ ตาล ม่วง เป็นหลัก เพ่ือใหด้ เู ขา้ กบั สีของสินคา้
ทําใหแ้ บรนดด์ มู คี วามเปน็ เอกภาพมากข้ึน

Chapter 01 Brand Identity

Typography

Subtext

Special
Selection
Subtext
Headline

Chapter 01 Brand Identity

Tagline

ปา้ ย Tag มีการลดรายละเอยี ดของสินคา้ ให้สัน้ ลง และออกแบบใหด้ ูเรียบงา่ ยขน้ึ
มกี ารใช้สีพ้ืนในโทนเขม้ มองเห็นงา่ ย

Chapter 01 Brand Identity

Package

บรรจุภณั ฑ์ จะเป็นถุงกระดาษทเ่ี ลอื กใชส้ ีพ้ืน คอื สีม่วง มีโลโก้อย่ตู รงกลาง พรอ้ มกับสโลแกน
ของแบรนด์ เพื่อใหล้ ูกค้าไดเ้ หน็ และเกิดการจดจาํ ข้อความที่สื่อถงึ แบรนด์อุ๊ก ส่วนการม้วนผา้ ดา้ นใน
จะเปน็ การนํากระดาษมาพันรอบ เพื่อให้เกดิ ความแตกตา่ งจากแบรนดอ์ นื่ เมอ่ื ลกู คา้ มาซื้อ จะไมไ่ ด้รบั
สินค้าเสื้อผา้ ท่ีเป็นการพับเหมอื นแบรนด์อนื่ ทวั่ ๆไป

Chapter 01 Brand Identity

Postcard

Postcard ท่มี ีรปู ใบไมน้ านาชนิดสําหรับอุ๊กผา้ และมขี ้อความด้านลา่ งบอก
วา่ ใบไหนใหส้ ีอะไร เพ่ือสรา้ งการรับรูแ้ ละความนา่ สนใจ อีกทงั้ ยังเป็นการส่งตอ่
เรอื่ งราวของแบรนด์ผ่านการเลา่ เรือ่ งใบไมไ้ ด้อกี ดว้ ย

02 Analysis Tools

Chapter 02 Analysis Tools

4P’s

ผลิตภณั ฑ์ (Product) ราคา (Price)

สินคา้ หัตถกรรมไทยประเภทงานผ้าพิมพ์ลายจากธรรมชาติ มีหลายราคาเนอื่ งจากสินค้ามีหลายชนดิ และมีหลาย
หรือ การบ่มผา้ (Eco-Printing) มีทงั้ เส้ือผา้ ผา้ พันคอ พวง แบบตา่ งกนั ออกไป ตงั้ แต่ 1,190-3,000 บาท
กญุ แจ และอน่ื ๆ แต่ท่ีตราสินคา้ เน้นคอื เสื้อผ้า โดยทุกช้ินจะทํา
ช้นิ ตอ่ ช้ิน และเป็นงานฝมี ือในทกุ ขนั้ ตอนการผลิต ทาํ ให้ทกุ ชิ้น
จะมีเพียงชิน้ เดยี วไมซ่ ้าํ กนั

ช่องทางการจดั จาํ หน่าย (Place) ดา้ นการส่งเสริมการขาย (Promotion)

เนอื่ งจากเปน็ แบรนด์ท้องถ่ินจากจังหวดั เชยี งใหม่ ทางแบรนด์มกี ารจัดโปรโมชนั ลดราคาผา่ นช่องทางไลฟใ์ น
กลมุ่ ลกู คา้ หลักจึงเป็นคนในท้องถน่ิ นิยมเลือกซอ้ื สินคา้ ผ่าน Facebook ของแบรนด์
ช่องทางออฟไลน์เม่อื มกี ารออกบธู ในงานทีเ่ กยี่ วข้องกับสินค้า
หัตถกรรมรวมถึงมกี ารเข้าไปเยย่ี มชมร้านท่ีเป็นสถานท่ีผลิต
โดยตรง แต่ด้วยสถานการณ์โควดิ และเทรนด์ออนไลน์กระแส
มาแรงทําให้ทางแบรนด์มีการเพิ่มช่องทางจัดจาํ หน่ายแบบออ
นไลน์ด้วยเช่นกันแตย่ ังไมช่ ัดเจนและไมส่ ะดวกสําหรบั กลมุ่ ผู้
บริโภค

Chapter 02 Analysis Tools

STP

Segmentation Targeting

- Demographic (ประชากรศาสตร)์ : - กลมุ่ คนท่สี นใจในงานสินคา้ หัตถกรรม
กลุ่มวยั ทํางาน เพศหญงิ อายุ 23-39 ปี ระดับ ประเภทผา้ ทีม่ ีอายุ 23-39 ปี อาศัยอยใู่ น
การศึกษาปรญิ ญาตรีข้นึ ไป กรงุ เทพมหานครและปรมิ ณฑล
มีรายได้ 18,000 บาทขน้ึ ไป/เดอื น
Positioning
- Geographic (ภมู ิศาสตร)์ : อาศัยอยู่ใน
กรงุ เทพมหานคร - Ouke จะสรา้ งประสบการณร์ ่วม
กับผูบ้ ริโภคผา่ นการส่ือสารการ
- Psychological (หลักจติ วิทยา) : สนใจสินคา้ ท่ี ตลาดแบบต่างๆ เช่น ออกบูธ
เก่ียวกบั งานฝีมอื ชื่นชอบ workshop, ของทีร่ ะลึกโปสการ์ด
เดินงาน craft event เพื่อเดินดงู านศิลปะ ท่มี เี รอ่ื งราวเก่ียวกบั ใบไม้ท่ีนาํ มาอกุ๊
บนผ้า มี Branding ที่ทําใหล้ ูกค้า
- Behavioral (พฤตกิ รรมศาสตร)์ : ต้องเห็น เขา้ ใจคุณคา่ และยอมรับในราคาได้
สินคา้ ทีจ่ ะซอ้ื ชัดเจน เห็นภาพว่าซอื้ แลว้ จะใช้ทาํ
อะไร ถึงจะเลือกซอื้ ได้ และตอ้ งการทราบว่าสินคา้
มีฟงั ก์ชนั อะไรบา้ งก่อนเลือกซ้อื

Chapter 02 Analysis Tools

Positioning

Chapter 02 Analysis Tools

Competitor Analysis (คู่แขง่ ทางตรง)

Brand ชอ่ งทางการจดั จาํ หน่าย ลกั ษณะสินค้า ราคาเฉลี่ย

- Live สดขายผา่ นเพจ - ผา้ ทอมอื ย้อมดว้ ยสีจากธรรมชาติ เชน่ 650 - 2,500
Facebook เครอื่ งแต่งกาย ผา้ พันคอ ผ้าคลุมไหล่ ผ้า บาท
- สอบถามสัง่ ซ้อื ผา่ น แขวนผนงั และสารพัดผา้ อเนกประสงค์
แอดมิน ในเพจ Facebook - ผา้ ทใ่ี ชเ้ ทคนิค Eco-printing เช่น กระเปา๋ หมวก
- มี Instagram ไว้ลงผลงานอยา่ ง เส้ือผา้
เดยี ว - Workshop การทาํ ผา้ คราม
- เส้ือผ้าทที่ าํ จากผ้าฝา้ ย

ผา้ พิมพ์ใบไม้ - Facebook เส้ือผา้ เครอ่ื งประดับทใ่ี ช้เทคนิค Eco-printing 250 - 450
eco print by สุ - ออกบธู ตามงานต่างๆ เช่น บา้ น บาท
กลั ยา และสวน (ไบเทค บางนา) เส้ือผา้ กระเปา๋ ทีใ่ ช้เทคนิค Eco-printing และผา้ ท่ี
ผลิตจากเส้นใยธรรมชาติ 1,000 -
- Facebook 3,000 บาท
- ออกบูธตามงานต่างๆ เชน่ งาน
มหกรรมสินค้า otop ของดีเมอื ง
ปทมุ ธานี

Chapter 02 Analysis Tools

Brand ชอ่ งทางการจดั จาํ หน่าย ลกั ษณะสินค้า ราคาเฉล่ีย

ผา่ นชอ่ งทางออนไลน์ Facebook, - เสื้อผ้า กระเป๋า หมวก ผ้าพันคอ ทีใ่ ช้เทคนิค 250 - 2,500
Instagram, Line Official Eco-printing ผสมการย้อมสีทาํ ลายจากใบไ้ ม้ บาท
- มีทัง้ ผา้ ไหม ผ้าทอมอื ผา้ Cotton ในการทาํ
Eco-printing ตามความเหมาะสมของสินคา้ แตล่ ะ
ชนิด

ผ่านช่องทางออนไลน์ - รบั พิมพ์ลายเสื้อผา้ โดยใช้เทคนคิ Eco-print และ 490 - 790
Facebook, Instagram, Line
Official และ Twitter Digital-print บาท

- รบั สกรีนลายบนผ้า Eco-print

- Facebook - เสื้อผ้า ผ้าพันคอทีใ่ ช้เทคนิค Eco-printing 1,000 -
- Personal Line - มผี ้าหลายชนดิ ในการทาํ เช่น ผ้าเรซิน่ 2,000 บาท
- ออกบูธตามงานตา่ งๆ เช่น เซน
ทรัลมหาชยั

Chapter 02 Analysis Tools

Brand ช่องทางการจัดจาํ หนา่ ย ลกั ษณะสินคา้ ราคาเฉล่ีย

- Facebook - ผ้าพิมพ์ลายที่ใช้เทคนิค Eco-printing 70 - 3,000
- ออกบูธตามงานตา่ งๆ เช่น - มผี า้ หลายชนิดในการทาํ เช่น ผ้าฝ้าย ผา้ คอตตอน บาท
bangkok design week ลินิน
- ประยกุ ตก์ บั สินค้าหลากหลายชนดิ

ชอ่ งทางออนไลน์ Facebook, - ผา้ พิมพ์ลายที่ใช้เทคนคิ Eco-printing 100 - 500
Instagram
- มผี า้ หลายชนดิ เช่น ผา้ แคนวาส ผา้ ฝา้ ย เลือกตาม บาท

ความเหมาะสมของสินคา้ แต่ละชนิด

- ชอ่ งทางออนไลน์ Facebook, - เทคนคิ Eco Printing และการหมกั โคลนทะเล 450 - 2,500
Instagram เพ่ือใหไ้ ด้สีสันลวดลายทเ่ี ป็นเอกลกั ษณ์จนได้เปน็ ผา้ บาท
- ออกงานตามบธู ต่างๆ พิมพ์ลายธรรมชาติหมักโคลนทะเลทีม่ ี
- มีหนา้ รา้ นท่เี ซนทรลั ระยอง เซน อตั ลกั ษณเ์ ฉพาะ
ทรัลศรรี าชา เซนทรัลชลบุรี
- หนา้ รา้ นที่ ลลี าฝ้าย สตูดโิ อ

Chapter 02 Analysis Tools

Brand ช่องทางการจัดจาํ หน่าย ลกั ษณะสินคา้ ราคาเฉลย่ี

Sela eco - ช่องทางออนไลน์ Facebook - เน้น Workshop เทคนคิ Eco-Printing 1,000 -
printing - บ้าน - ศูนยบ์ ้านไม้ไรง่ าม ที่จงั หวัดตาก - เสื้อผ้า ผา้ พันคอ 5,500 บาท
ไรไ่ ม้งาม ตาก

Chapter 02 Analysis Tools

Competitor Analysis (คูแ่ ข่งทางออ้ ม)

Brand ช่องทางการจดั จําหนา่ ย ลกั ษณะสินค้า ราคาเฉล่ยี

ช่องทางออนไลน์ Facebook, เส้ือผ้ามัดยอ้ มสีธรรมชาติจากพืชนานาพันธ์ุ 100 - 500
Live Facebook ของจงั หวัดน่าน บาท

- ชอ่ งทางออนไลน์ Facebook, ผา้ ยอ้ มฝ้ายจากวัตถุดิบจากธรรมชาติใน 400 - 3,000
Instagram ทอ้ งถ่ิน ผสมเส้นใยฟลิ าเจน ทอด้วยมอื ด้วยเทคนิค บาท
- Line Official พิเศษ คือสอดเส้นด้ายฝา้ ยเข็น
มือระหว่างการทอ
- ช่องทางออนไลน์ Facebook,
Instagram - ผา้ ย้อมสีธรรมชาตโิ ดยเฉพาะผา้ สีคราม ทําลาย 1,000 -
- Website บนผ้าผ่านเทคนิคญปี่ ุ่นอยา่ ง Katazome 3,000 บาท
http://www.pinkoi.com/store - ผา้ ย้อมคราม ทัง้ เส้ือผา้ ผา้ กนั เป้ อื น ผ้าเชด็ หนา้
/jibberish ผา้ โพกหัว ฯลฯ
- หน้ารา้ นทเ่ี ชยี งใหม่

Chapter 02 Analysis Tools

Brand ช่องทางการจดั จาํ หนา่ ย ลักษณะสินคา้ ราคาเฉลี่ย
ผ้าฝา้ ยยอ้ มสีครามธรรมชาติ
ช่องทางออนไลน์ Facebook, 300 - 500
Instagram, Line Official บาท

ช่องทางออนไลน์ Facebook, ผา้ ไทย ผา้ ฝ้าย ผา้ ยืด และสังสรรค์ยอ้ มสีลง 200 - 2,000
Instagram, Line Official ผนื ผา้ โดยกรรมวธิ จี ากธรรมชาติ บาท

Chapter 02 Analysis Tools

SWOT

S (Strengths) W (Weakness)

- ป้าวไิ ลเจ้าของโรงงานบวั ผดั และอ๊กุ มีความร้ดู า้ นผา้ มา - แบรนดย์ งั ไม่เป็นอนั หนึ่งอันเดียวกนั เชน่ ลูกคา้ จํา
ก่อน ทงั้ การเยบ็ การทอ การทาํ เส้ือผา้ ทําใหไ้ ม่ต้องเสีย โลโกแ้ ละสีประจาํ แบรนด์ไม่ได้
เงินกับต้นทุนเยอะ
- คุณคา่ ของสินค้ายังไปไมถ่ ึงลกู คา้ เช่น ลูกค้าคิดว่า
- มีบริการวดั สัดส่วน ตัดผา้ ใหพ้ อดกี บั สัดส่วนลกู ค้า ราคาทีไ่ ม่สมกบั brand story
- เป็นสินคา้ one of a kind มชี ิน้ เดียวในโลก ไมเ่ หมอื น
- แบรนด์มีภาพลักษณเ์ ปน็ ผูส้ ูงอายมุ ากเกนิ ไป ไมม่ ีพ
ใคร เพราะใชส้ ีจากธรรมชาติ รีเซน็ เตอร์หรอื การทํา branding ให้เขา้ กับกลุ่ม
- มีรางวลั การันตีมากมายเก่ยี วกับสินค้าเพื่อส่ิงแวดล้อม เป้าหมาย ทําใหร้ ู้สึกเขา้ ถงึ ยาก
- ชอ่ื แบรนด์จดจาํ ง่าย ส่ือความหมายทัง้ กรรมวธิ ีและ
- คอนเทนต์ในโซเชีย่ ลทเ่ี ป็นรูปภาพและวดิ ีโอไม่
ความเปน็ มาได้ดใี นคาํ ๆเดยี ว สะดดุ ตา ไมน่ ่าดงึ ดดู ใหซ้ ื้อผา่ นชอ่ งทางออนไลน์
- มี workshop ให้เรยี นรกู้ รรมวิธี ซมึ ซับคุณค่าของการ

บ่มใบไมล้ งผ้าแตล่ ะช้ิน
- ออกงาน ออกบธู บ่อย ทําให้คนจดจําชื่อแบรนดก์ ับช่อื

เจ้าของได้
- เปน็ สินค้าหัตถกรรมไทยที่สวยงามและใชง้ านได้จรงิ

Chapter 02 Analysis Tools

SWOT

O (Opportunities) T (Threats)

- เทรนดร์ ักษ์โลกกาํ ลังมาในปัจจบุ ัน พฤตกิ รรมผู้ - มคี แู่ ข่งหน้าใหมพ่ รอ้ มเขา้ มาในตลาดเสมอ เพราะ
บรโิ ภคหันมาใชส้ ินคา้ ทร่ี กั ษ์โลก และเป็นมติ รกบั eco-printing เปน็ เทคนิคทฝ่ี ึกกันเองได้
สิ่งแวดล้อมมากยิง่ ขน้ึ
- มแี บรนดท์ ่ที ําสินค้าแบบเดียวกนั แต่ราคาเข้าถงึ ได้
- พฤติกรรมการซื้อของออนไลนท์ ่เี พิ่มขึ้นอย่างต่อ งา่ ยกวา่
เน่ืองเพราะสถานการณโ์ ควิด-19
- การบ่มใบไมล้ งบนผา้ ขน้ึ อยู่กับฤดกู ารด้วย ว่าสีจะ
- งานแฟร์สินค้าหตั ถกรรมไทยท่ีจัดข้นึ เปน็ ประจาํ ทกุ ออกมาสวยหรือไม่สวย
ปี
- สังคมอาเซียน ทําใหม้ คี แู่ ขง่ เพ่ิมข้นึ จากประเทศที่
- เชียงใหมม่ ตี ลาดนัดสินค้าทาํ มือ งานคราฟท์ เยอะ กําลงั พัฒนาเหมอื นกัน
มาก

- พฤติกรรมการซื้อท่ีให้คุณคา่ กับสินค้ามากกว่า
ราคา

- ในตา่ งประเทศมีกรรมวธิ ีเช่นเดียวกนั กับอกุ๊ แต่
เรียกอีกแบบว่า eco-printing ทาํ ให้มโี อกาสขยาย
ธรุ กจิ ไปตา่ งประเทศกบั กลุ่มเปา้ หมายทีร่ ู้จกั อยูแ่ ลว้

03 Communication
Tools

Awareness
(สร้างการรับร้)ู

Chapter 03 Communication Tools

Facebook

ใช้การจัดวางโพสต์รูปภาพแบบเน้นใหเ้ หน็
Look ของตัวนางแบบชัดๆ เพื่อให้ลูกค้า
มองเห็นภาพวา่ เส้ือผ้าแบรนดอ์ กุ๊ เมื่อถูก
สวมใส่แล้วเป็นอย่างไร ส่วนแคปชนั่ จะ
เป็นการบอกรายละเอียดสินคา้ พรอ้ ม
ราคาอยา่ งชดั เจน

Chapter 03 Communication Tools

Instagram

ใช้การจัดวางโพสตร์ ูปภาพแบบคมุ
โทนให้ไปในทิศทางเดยี วกัน คือ เป็น
ภาพโทนอ่นุ เนน้ ให้เหน็ ลวดลาย
ของสินคา้ และภาพท่โี พสตจ์ ะเปน็
แนวไลฟส์ ไตล์ทม่ี องแล้วรู้สึก
วา่ เปน็ เส้ือผ้าทอ่ี ยใู่ นชีวติ ประจําวนั
สามารถใส่ไปไดท้ ุกที่

Chapter 03 Communication Tools

Line Official

มกี ารโพสต์รปู ลงใน
ไลนเ์ พ่ือใหล้ ูกค้าที่เพ่ิม
เพ่ือนเข้ามาได้เหน็ สินคา้
และเกดิ ความอยากซอ้ื
จนนาํ ไปสู่การปดิ การ
ขายผ่านทางแชท

Chapter 03 Communication Tools

Website

หน้าเว็บไซต์เน้นใหเ้ ห็นเส้ือผา้ ที่ถกู สวมใส่โดยนางแบบ เพ่ือให้ลูกคา้ ดแู ลว้ เขา้ ใจ
ชัดเจนวา่ นี่คอื เว็บไซต์ของแบรนดเ์ สื้อผา้ พร้อมกับมสี โลแกนสรา้ งการจดจาํ อย่หู นา้ ปกเวบ็
ไซต์ ส่วนการเลอื กซื้อสินค้า ก็มีการจัดวางให้สามารถสัง่ ซอ้ื ไดง้ ่าย เปน็ ระเบยี บ สบายตา

Chapter 03 Communication Tools

Video

Scan QR code here!

คอนเทน้ ตว์ ิดีโอทีเ่ ป็นการทํากิจกรรมเวิร์คชอปจากแบรนด์อกุ๊ เพื่อส่ือให้
เห็นว่า การทาํ กิจกรรมนี้ แบรนดอ์ ุ๊กสามารถสร้างปฏสิ ัมพันธ์กบั ลูกคา้ ได้
และยังทําใหล้ ูกค้าได้มีส่วนร่วมในการอุ๊กผา้ เป็นของตนเอง ซึง่ เป็นส่ิงท่ีจะ
ทําให้ลกู คา้ เกิดประสบการณร์ ่วมกับแบรนด์ และจะนําไปสู่ความรสู้ ึกภูมิใจ
หรอื เหน็ ถงึ คณุ คา่ ของการอุก๊ ผ้าจากลูกคา้ อีกทงั้ ยงั ช่วยเสรมิ สร้าง
ความรู้ความใจในคาํ วา่ อุก๊ ท่เี ป็นช่อื ของกระบวนการบ่มผ้าในภาษาเหนือท่ี
แบรนด์ตัง้ ใจจะชูใหเ้ กดิ เปน็ ความโดดเดน่ ของชอ่ื แบรนด์

Chapter 03 Communication Tools

Influencer

จดั ส่งสินคา้ แบรนด์ Ouke ให้ Influencer สวมใส่ถ่ายภาพ โพสต์รีวิวลง
Social เพ่ือสร้างการรับรแู้ ละความสนใจจากผใู้ ช้งานส่ือออนไลน์

Chapter 03 Communication Tools

Influencer

จดั ส่งสินคา้ แบรนด์ Ouke ให้ Influencer สวมใส่ถ่ายภาพ โพสต์รีวิวลง
Social เพ่ือสร้างการรับรแู้ ละความสนใจจากผใู้ ช้งานส่ือออนไลน์

Interest
(สร้างความน่าสนใจ)

Chapter 03 Communication Tools

Video

มกี ารสร้างคอนเทน้ ต์วิดโี อท่ีเปน็ เชิง Life Style ซึ่งเนือ้ หาในคลิปจะ
เป็นการนาํ ชดุ ของแบรนดอ์ ุ๊กที่มหี ลายแบบหลายสไตล์ มา Mix and Match ให้
เกดิ เป็น Look สําหรบั ไปเท่ียวตามสถานท่ตี ่างๆ พรอ้ มทงั้ ข้นึ โลโก้ท้ายคลปิ 5
วนิ าทีเพื่อให้ผู้ชมจดจาํ แบรนดไ์ ดจ้ ากโลโก้ และมีชอ่ งทางการตดิ ตาม/ช่อง
ทางการจดั จําหนา่ ยข้ึนตาม เพ่ือให้ผู้ชมท่สี นใจสามารถตามไปซอ้ื ไดส้ ะดวก

Scan QR code here!

Chapter 03 Communication Tools

Promotion

ตัวอยา่ งโปรโมชนั : โปรโมชันชว่ งเทศกาลสงกรานต์ ตัวอย่างโปรโมชนั : โปรโมชนั ช่วงเทศกาลปใี หม่ รบั ชม
ซื้อสินคา้ จากแบรนด์ Ouke ครบ 2,000 บาท รบั ฟรี Live สดทางเพจ Facebook ของรา้ น ลดราคาสินคา้
ตุก๊ ตาหมี Ouke Teddy (จํากดั 1 คน ตอ่ 1 สิทธ์ิ) 1 ชน้ิ 20% เพียงแคปหน้าจอส่งใน In box (จํากดั 1 คน
ตอ่ 1 สิทธิ์)

Chapter 03 Communication Tools

Photo

Action
(สร้างพฤตกิ รรม)

Chapter 03 Communication Tools

Event Marketing

จัด Event Marketing แบบ Outdoor เพ่ือเปิดโอกาสใหล้ กู ค้าไดม้ าเข้าร่วมกจิ กรรมเวริ ค์ ช
อปอุ๊กผ้า เพื่อสร้างประสบการณ์รว่ มใหล้ ูกคา้ ทาํ ให้ลูกค้าไดม้ ีส่วนรว่ มกับผา้ อุ๊กของตนเอง รวมถงึ
คนทีไ่ มใ่ ช่ลูกคา้ กส็ ามารถพบเหน็ กจิ กรรมน้ี และทาํ ให้เกิดการร้จู ักแบรนดเ์ พิ่มได้

Chapter 03 Communication Tools

Event Marketing

จดั Event Marketing แบบ Indoor พรอ้ มมีกิจกรรมซอ้ื สินค้าจากแบรนด์อกุ๊ แลว้ รบั โปสการด์
หย่อนลงตู้ไปรษณีย์ส่งหาคนที่คุณรกั เพ่ือให้ลกู คา้ ไดม้ ีความทรงจําจากกจิ กรรมน้ี ผา่ นตัวโปสการด์ ซ่ึง
เปน็ เหมอื นสิ่งท่ชี ่วยส่งตอ่ เรือ่ งราวของธรรมชาตบิ นผืนผา้ จากแบรนด์ Ouke สู่ทกุ คน

Inspired by Nature