spss_vichit

200






Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

.791 5



ค่า Alpha ของแบบสอบถามทั้งชุดมีค่าเท่ากับ .791
ื่
วัตถุประสงค์ของการคํานวณค่า Reliability ก็เพอต้องการตัดตัวแปร
บางตัวหรือต้องการปรับปรุงแบบสอบถามให้มีค่าความเชื่อมั่นสูงยิ่งขึ้นหรือ
ิ
Alpha ดังนั้น เมื่อพจารณาแล้วเห็นว่าเมื่อตัดตัวแปรตัวใดออกแล้วค่าความ
เชื่อมั่นสูงขึ้นเราก็ควรจะตัดตัวแปรตัวนั้นออกหรือทําการปรับปรุงข้อคําถาม

ข้อนั้น

201





ประวัติผู้แต่ง




รองศาสตราจารย์ ดร. วิชิต อู่อ้น
คณบดีวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาด้านการจัดการ

มหาวิทยาลัยศรีปทุม


Director of The Board

บริษัท บิวตี้ คอมมูนิตี้ จ ากัด (มหาชน)





ประวัติการศึกษา

พ.ศ. 2531 ปริญญาตรี วทบ. (เศรษฐศาสตร์เกษตร)

พ.ศ. 2535 ปริญญาโท วทม. (เศรษฐศาสตร์เกษตร)
มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

พ.ศ. 2541 ปริญญาเอก DBA. (Marketing)
The University of Sarasota, USA

พ.ศ. 2546 ปริญญาเอก D.I.B.A

Nova Southeastern University, Florida, USA.

202





ปัจจุบัน
ึ
- คณบดีวิทยาลัยบัณฑิตศกษาด้านการจัดการ มหาวิทยาลัยศรีปทุม
- Director of The Board บริษัท บิวตี้ คอมมูนิตี้ จํากัด (มหาชน)
- ที่ปรึกษา บริษัทดอลล่าร์ริช จํากัด



วิทยากรรับเชิญ

ภาครัฐ

- อาจารย์พิเศษ ปริญญาโท จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

- อาจารย์พิเศษ MBA หลักสูตร Executive MBA, Young Executive

MBA และ วิทยบริการ มหาวิทยาลัยรามคําแหง
- อาจารย์พิเศษ ปริญญาตรีและปริญญาโท มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

- อาจารย์พิเศษ นักศึกษาปริญญาโท มหาวิทยาลัยบูรพา

- อาจารย์พิเศษ ปริญญาตรี มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมมาธิราช

- อาจารย์พิเศษ ปริญญาตรี สถาบันเทคโนโลยีราชมงคล

- อาจารย์พิเศษ ปริญญาตรี มหาวิทยาลัยราชฎัทจันทร์เกษม สวนสุนัน
ทา และ สวนดุสิต

- อาจารย์พิเศษ ปริญญาโท มหาวิทยาลัยราชฎัทบ้านสมเด็จเจ้าพระยา

- วิทยากรบรรยายพิเศษ เรื่อง เทคนิคการจัดซื้อจัดจ้าง แบบธรรมมาภิ

บาล ธนาคารเพื่อการเกษตร และ สหกรณ์

203





ื่
- วิทยากรบรรยายพิเศษ การจัดทําแผนธุรกิจสินค้าเกษตรเพอการ
ส่งออก สําหรับผู้ประกอบการสินค้าเกษตร จัดโดยมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรม

มาธิราช

- วิทยากรบรรยายพิเศษ การอบรมเชิงปฎิบัติการ เรื่อง การจัดทําแผน

ื่
ิ
ปฎิบัติการเชิงกลยุทธ์เพอความเป็นเลิศ บัณฑตวิทยาลัย
มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
- วิทยากรบรรยายพิเศษ “การสร้างภาวะผู้นําสําหรับผู้บริหารระดับ

ต้น (นบต.)” กรมสรรพากร
- วิทยากรบรรยายพิเศษ “การตลาดแบบตรง” กรมพัฒนาธุรกิจ

การค้า กระทรวงพาณิชย์

- วิทยากรบรรยายพิเศษ “เทคนิคการทําแผนการตลาดเพอการ
ื่
ส่งออก” กรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวงพาณิชย์

- วิทยากรบรรยายพิเศษ “เทคนิคการทําแผนการตลาดเพอการ
ื่
ั
ส่งออก” กรมส่งเสริมการส่งออกกระทรวงพาณิชย์ ร่วมกบ สปป.ลาว
- วิทยากรรับเชิญ “เทคนิคการตลาดและการสร้างธุรกิจ ณ ประเทศ

เยอรมัน”การส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ

- วิทยากรบรรยายพิเศษ“การจัดทําแผนยุทธ์ศาสตร์สําหรับผู้จัดการ

สหกรณ์”สันนิบาตสหกรณ์แห่งประเทศไทย
- วิทยากรบรรยายพิเศษ “การจัดทําแผนยุทธศาสตร์” กรมสรรพากร

และมหาวิทยาลัยบูรพา

204





- วิทยากรบรรยายพิเศษ “การจัดทําจัดทําคลัสเตอร์และการจัดทํา
ิ
แผนกลยุทธ์สําหรับผู้ประกอบการ” มหาวิทยาลัยทักษณ
- ผู้บริหารหลักสูตร Smart Exporter รุ่นที่ 10และ12 กรมส่งเสริม

การส่งออก กระทรวงพาณิชย์

- วิทยากรบรรยายพิเศษ “การเจาะตลาดใหม่” กรมส่งเสริมการ
ส่งเสริมการส่งออกกระทรวงพาณิย์

- วิทยากรบรรยายพิเศษ “การจัดทําแผนกลยุทธ์”สันนิบาตสหกรณ์

แห่งประเทศไทย
- วิทยากรบรรยาย การจัดทําแผนยุทธศาสตร์ สกอ. มหาวิทยาลัย

บูรพา

- ผู้บริหารหลักสูตรบ่มเพาะผู้ประกอบการโครงการASEAN+6 กรม
พัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์

- วิทยากรบรรยายหัวข้อ “การจัดทําแผนการตลาดเพอการส่งออก”
ื่
กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม

- อื่นๆ อีกมากมาย ทั้งภาครัฐ


ภาคเอกชน

- อาจารย์พิเศษ ปริญญาเอก และ MBA หลักสูตร ปกติ ค่ํา และภาค

พิเศษมหาวิทยาลัยศรีปทุม

- อาจารย์พิเศษ นักศึกษาปริญญาโท มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร

205





- อาจารย์พิเศษ มหาวิทยาลัยนานาชาติสแตมส์ฟอร์ด

- อาจารย์พิเศษ โครงการปริญญาโทมหาวิทยาลัยรังสิต

- วิทยากรบรรยายพิเศษ การจัดทําแผนเชิงกลยุทธ์ในการแปลง

สินทรัพย์เป็นทุน บริษัทเรืองไชยยุทธจํากัด

- วิทยากรบรรยายที่ปรึกษาทางด้าน การจัดทําแผนธุรกิจของ SMEs

รายการ SMEs กู้ชาติ ประจํารายการ วันอังคารและวันพุธ FM 89.5 เวลา

7.30-8.00 น

- พิธีการรายการ “เถ้าแก่น้อย” สถานีโทรทัศน์ช่อง The Nation ทุก


วันเสาร์ เวลา 22.00-23.00 น.

- วิทยากรบรรยายพิเศษ “การตลาดเชิงกลยุทธ์” บริษัท สหฟาร์ม

จํากัด (มหาชน)

- วิทยากรบรรยายพิเศษ “การจัดการเชิงกลยุทธ์” บริษัท เอส บี

เฟอร์นิเจอร์ จํากัด

- วิทยากรบรรยายพิเศษ “The Professional Project Manager of

EGAT”

- วิทยากรบรรยายพิเศษ “การบริการที่เป็นเลิศ” The Platinum

Mall ประตูน้ํา 4 รุ่น

206





- วิทยากรบรรยายพิเศษ “เทคนิคการขาย” บริษัท ซีพี เมล็ดพันธ์พืช

จํากัด

- ผู้จัดทําแผนการตลาดแบบตรงเชิงกลยุทธ์ บริษัท โชคดี อินเตอร์ฟู้ด

จํากัด

- ผู้จัดทําแผนการตลาดแบบตรงเชิงกลยุทธ์ บริษัท เจียนนี่ เอ็นเตอร์

ไพร์ซ จํากัด (Spicchio)

- จัดอบรม In house Training บริษัท บริดจสโตน จํากัด ณ จังหวัด

ระยอง


- จัดอบรมหัวข้อ เทคนิคการขาย ให้กับพนักงานและเจ้าหน้าที่ ศูนย์

ทันตกรรมDental Planet Clinic

- วิทยากรพิเศษ “เทคนิคการตลาดและการขาย”บริษัทในเครือเดอะ

มอลล์

- วิทยากรพิเศษ “เทคนิคการตลาดและการขาย” CPN จํากัด(มหาชน)

- ผู้ดําเนินรายการวิทยุกระจายเสียงคลื่น F.M. 101 รายการ Business

Big Talk

- อบรมผู้จัดการศูนย์บริการซัมซุง อิเล็คทรอนิกส์ บริษัท ซัมซุง

อิเล็กทรอนิกส์ จํากัด

207





- อบรมพนักงานฝ่ายบริหาร บริษัท เมืองทอง อุตสาหกรรมอลูมีเนียม

จํากัด

- วิทยากรบรรยายหัวข้อ “เทคนิคการนําเสนอ” บริษัท ICC Casting

จํากัด

- วิทยากรบรรยายหัวข้อ “พฤติกรรมผู้บริโภคและการบริการ” บ.มิซูบิ

ชิ อิเล็คทริค กันยงวัฒนา จํากัด

- วิทยากรบรรยายหัวข้อ “แผนการตลาด” ผู้บริหารบริษัท CPN จํากัด

(มหาชน)


- อื่นๆ อีกมากมาย ทั้งภาคเอกชน



กรรมการวิทยานิพนธ์

ภาครัฐ

กรรมการวิทยานิพนธ์ โครงการปริญญาเอก มหาวิทยาลัยรามคําแหง

กรรมการที่ปรึกษา โครงการปริญญาเอก มหาวิทยาลัยบูรพา

กรรมการที่ปรึกษา โครงการปริญญาเอก มหาวิทยาลัยราชฎัภสวน
ดุสิต

กรรมการพิจารณา โครงสร้างการบริการทรัพยากรมนุษย์

มหาวิทยาลัยบูรพา

208





ที่ปรึกษางานนิพนธ์ นักศึกษา MBA มหาวิทยาลัยบูรพา

• กรรมการวิทยานิพนธ์ โครงการปริญญาเอก
มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ภาคเอกชน

กรรมการวิทยานิพนธ์ หลักสูตร ปริญญาโท ปริญญาเอก


มหาวิทยาลัยศรีปทุม
ที่ปรึกษาทางธุรกิจ


ภาครัฐ

หัวหน้าทีมที่ปรึกษา SMEs โครงการชุบชีวิตธุรกิจไทย

เลขานุการ คณะอนุกรรมการสาขาวิชาบริหารธุรกิจ สมาคม

อุดมศกษาเอกชนแห่งประเทศไทย
ึ
ภาคเอกชน


ที่ปรึกษาโครงการ การจัดทําแผนการขยายสาขา บริษัทตรีเพรช อีซุ
ซุ ภาคตะวันออก


ประธานที่ปรึกษา โครงการบริษัทจําลอง โปรเกรส จํากัด

ปรึกษาทางการตลาด บริษัท ศูนย์ การแพทย์ผิวหนังกรุงเทพ จํากัด

ที่ปรึกษาทางการตลาด บริษัท โชคดีอินเตอร์เนชันแนล แฟรนไชส์

จํากัด(โชคดีติ่มซํา)

209





ที่ปรึกษาทางการตลาด บริษัท ไตรแอดส์ เน็ทเวิคส์ จํากัด

ที่ปรึกษาทางการตลาด บริษัท บาธรูมดีไซน์ จํากัด

ที่ปรึกษาทางการตลาด บริษัท ปริ๊นเซสบรา จํากัด

ที่ปรึกษาทางการตลาด บริษัท ทัชวัน จํากัด

ที่ปรึกษาทางการตลาด บริษัท ไอ คิว เอ จํากัด

ที่ปรึกษาทางการตลาด บริษัท บี เจ บราเทอร์ แอนด์ ซัน จํากัด
ที่ปรึกษาทางการตลาด บริษัท เอ็ม แอนด์ พี เวิลด์ แอสโซชิเอท

จํากัด

ที่ปรึกษาทางการตลาด บริษัท ที จี บี อินเตอร์เนชั่นแนล เทรดดิ้ง

จํากัด

ที่ปรึกษาบริษัท คลีนิคสุขภาพเอเพ็ก จํากัด

คณะกรรมการสมาคมปัญญาสมาพันธ์แห่งประเทศไทย

ที่ปรึกษาทางการตลาด บริษัท ทองหล่อคลินิก จํากัด
ที่ปรึกษาทางการตลาด บริษัท กู๊ท (ประเทศไทย) จํากัด



หนังสือ,งานวิจัยและบทความทางวิชาการ

ึ
“การศกษาพฤติกรรมการใช้จ่ายเงินของผู้บริโภคในช่วงเทศกาล
ตรุษจีน ในเขตกรุงเทพมหานคร

210





การศึกษาพฤติกรรมการซื้อของขวัญในเทศกาลวันวาเลนไทน์ของ

ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
การศึกษาพฤติกรรมการใช้จ่ายเงินในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ของ

ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

พฤติกรรมการบริโภคอาหารฟาสต์ฟู้ดของผู้บริโภคในเขต

กรุงเทพมหานคร

การสํารวจพฤติกรรมการซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาลและหวยใต้ดินของ
ประชาชน

พฤติกรรมและการรับรู้สื่อโฆษณาในสถานีรถไฟฟ้าไต้ดิน” โดยบริษัท

Triad Networks Co.,Ltd.

การเสริมสร้างการตลาดแบบใหม่เพอพัฒนาธุรกิจการค้า : การตลาด
ื่
แบบตรง” กรมพัฒนาธุรกิจการค้า

กระทรวงพาณิชย์

จัดทําและนําเสนอ Exit Poll การเลือกตั้งผู้ว่ากทม.

การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในการบริโภคพืชสวน พืชไร่ ปศุสัตว์
และสัตว์น้ําที่สําคัญของไทย

การศึกษาแบบจําลองส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการ

ึ
ตัดสินใจเลือกเข้าศกษาต่อในระดับปริญญาตรี
ของสถาบันอุดมศกษาเอกชนไทย
ึ

211





บทความ การวิจัย ในหนังสือพิมพ์สยามธุรกิจ การใช้ส่วนประสมทาง

การตลาดต่อการตัดสินใจเลือก สส.
ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร

วิจัย “Market Feasibility Study Pattaya - Hau Hin Passenger

Ship Project”

“พฤติกรรมการซื้ออุปกรณ์ IT ในงานคอมมาร์ท ให้กับบริษัท เอ อาร์
ไอ พี จํากัด (มหาชน) ปี 2551-ปัจจุบัน”

วิจัยเรื่อง “การรับรู้สื่อในรถไฟฟ้าใต้ดิน” บริษัท ไตรแอดส์ เน็ท

เวิคส์ จํากัด

วิจัยเรื่อง “ศึกษาการนําการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการการ

สร้างคุณค่าตราสินค้าในมุมมองของนักศึกษาในสถาบันอุดมศึกษา

เอกชนในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล”


วิจัยเรื่อง “IMC การรับรู้สือของผู้บริโภคต่อมหาวิทยาลัยศรีปทุม”



วิจัยตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคสินค้าผงซักฟอกAPP เพอกําหนด
ื่
กลยุทธ์ผลิตภัณท์ในการวางขายสินค้าในตลาด


วิจัยตลาดเรื่องการซื้อประกันตั๋ว Thai Ticket Major

212





ตํารา “เศรษฐศาสตร์มหภาค” (แต่งร่วม)โรงพิมพ์ มหาวิทยาลัยศรี

ปทุม
บทความเรื่อง “คนรุ่นใหม่กับวัฒนธรรมใหม่ในองค์การใหม่หนังสือพิมพ์มติ

ชน วันที่ 7 กรกฎาคม 2542

หนังสือ “การจัดการเชิงกลยุทธ์”

เอกสารประกอบการสอน “สัมมนาธุรกิจระหว่างประเทศ”โรงพิมพ ์

มหาวิทยาลัยศรีปทุม
Feasibility study project การร่วมลงทุนทําท่าเรือจากพทยา-หัว
ั
หิน ไทยและเกาหลีใต้ ปี พ.ศ.2556

บทความ “Export Marketing Activities: An Empirical Study

of Internationalization Stage and Management Style For
Thai Manufacturing Firms.” วารสารศรีปทุม

บทความ “How to Prepare the Strategic Planning for

Organization? Journal of Global Business Review, Volume

1 January 2002
บทความ “Global Strategic Planning for International

Business Company” Journal of Global Business Review,

Volume 2 July, 2002

บทความ “การวางแผนกลยุทธ์ระดับโลกสําหรับการดําเนินธุรกิจ
ระหว่างประเทศ” วารสารศรีปทุมปริทัศน์ ปีที่ 2

213





Feasibility study project “DCare Clinic” ศูนย์ดูแลผิวพรรณ

และเลเซอร์ ปี พ.ศ.2557
Feasibility study project “Let’s Move Fitness” ศูนย์ออก

กําลังกาย ปี พ.ศ.2559

เอกสารประกอบการสอน “แนวคิดและกลยุทธ์ในการดําเนินธุรกิจ

ระหว่างประเทศ”

ตํารา “การสร้างทีมขายเชิงกลยุทธ์” แต่งร่วม
ตํารา “ภาวะผู้นําเชิงกลยุทธ์” แต่งร่วม


ตํารา “การจัดทําแผนกลยุทธ์เชิงปฎิบัติการ”
ิ
บทความ ในหนังสือพมพ์เดลินิวส์ ช่องทางทํากิน
ตํารา “การวิเคราะห์กรณีศึกษาเชิงกลยุทธ์”

ตํารา “การวิจัยธุรกิจ” แต่งร่วม

ิ
บทความ “หนังสือพมพ์สยามธุรกิจ”
ตํารา “การวิจัยธุรกิจ” แต่งร่วม

ตํารา “การวิจัยและการสืบค้นข้อมูลทางธุรกิจ” แต่งร่วม

ตํารา “เกมส์ทางการตลาด” McGraw Hill Education

ตํารา “การวิจัยและการสืบค้นข้อมูลทางธุรกิจ”

บทความ หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ, มติชน, ข่าวสด, ประชาชาติ
ธุรกิจ, ฐานเศรษฐกิจ และ อื่น ๆ

214





ื
จัดทําคู่มอ “การตลาดแบบตรง” กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวง
พาณิชย์