ซองบุหรี่แบบเรียบ 2559

31 พฤษภาคม วันงดสบู บุหรโ่ี ลก

ซองบุหร่ีแบบเรยี บ

หยดุ การโฆษณาเยา ยวนเด็ก

รว มกันสนบั สนุนกฎหมายควบคมุ ผลิตภณั ฑย าสบู ฉบบั ใหม

ÁÙŹ¸Ô ÃÔ ³Ã§¤à¾×Íè ¡ÒÃäÁÊ‹ ºÙ ºØËÃèÕ

2 ÙÁÅ Ô¹¸Ôóç ¤à¾×èÍ¡ÒÃäÁ‹ ÙʺºØËÃèÕ ซองบหุ รี่แบบเรยี บ ลดความเยา ยวนของซองบหุ ร่ี บริษัทบุหรจ่ี ึงไม
สามารถใชซ องบุหร่ี เพ่อื เปน ส่ือในการโฆษณาสงเสรมิ การขาย หรือส่อื
ความหมายผดิ ๆ

ซองบุหร่แี บบเรยี บจะหา มพมิ พโลโก ลวดลายสสี ัน เคร่อื งหมายการคา
และขอ ความท่ีสง เสริมการขายบนซองบหุ ร่ี โดยนอกจากการพิมพภาพ
คำเตอื นบนซองบหุ ร่ีตามทีก่ ฎหมายกำหนดแลว อนญุ าตใหพิมพไดเ ฉพาะ
ยห่ี อบหุ รี่เปน ตวั อกั ษร ดว ยขนาดตวั หนงั สอื บนสพี นื้ ทต่ี ามกฎหมายกำหนด

อนสุ ัญญาควบคุมยาสบู องคการอนามยั โลก มาตรา 11 วา ดวยการเตือนพษิ ภัยยาสูบ แนะนำใหประเทศ
ตา ง ๆ ใชซองบหุ ร่แี บบเรียบเพอ่ื เพิ่มประสิทธภิ าพของภาพคำเตือนบนซองบุหรี่ เน่ืองจากบรษิ ทั บุหรีพ่ ยายามท่ี
จะออกแบบลวดลายสีสนั บนซอง เพื่อกลบเกล่ือนความเดน ชดั ของภาพคำเตอื น

อนุสญั ญาควบคุมยาสบู องคการอนามยั โลก มาตรา 13 วาดวยการหา มโฆษณาและสงเสรมิ การขาย
แนะนำใหใ ชซ องบหุ ร่ีแบบเรียบเชน เดียวกัน เน่อื งจากภายหลังจากท่กี ฎหมายประเทศตางๆ หา มโฆษณาบหุ ร่ใี น
ทกุ ชองทาง บริษทั บุหรจ่ี ึงหันมาใชซ องบหุ ร่ีเปนส่อื โฆษณาสงเสริมการขายโดยตรงตอ ผูบรโิ ภค ดว ยการพิมพ
ลวดลายสีสัน และขอความท่สี อ่ื ถงึ การโฆษณาและสง เสริมการขายบนซองบหุ ร่ีแทน

ซองบหุ รแ่ี บบเรยี บจงึ เปนหน่ึงในหลาย ๆ มาตรการ ที่จะตอ งใชรวมกนั เพ่ือเพม่ิ ประสิทธภิ าพในการ
ควบคุมการบริโภคยาสูบ

เมือ่ เดือนธนั วาคม 2555 ออสเตรเลียเปน ประเทศแรก ทีอ่ อกกฎหมายซองบุหรี่แบบเรียบ
พ.ศ. 2558 ไอรแลนด สหราชอาณาจักร ไอรแ ลนดเ หนือ และฝรง่ั เศส ไดผ า นกฎหมายซองบหุ รีแ่ บบเรยี บ
มผี ลบังคบั ใชว นั ท่ี 20 พฤษภาคม 2559 นี้ ขณะท่ีมีอกี หลายประเทศอยใู นขัน้ ตอนสุดทายของการออกกฎหมาย
ซองบหุ รี่แบบเรียบ อาทิ อฟั ริกาใต สิงคโปร นิวซแี ลนด นอรเ วย ฮงั การี สวีเดน ฟนแลนด แคนาดา เตอรก ี

ประสบการณของการใชซ องบหุ รแี่ บบเรยี บ
ในออสเตรเลีย

การสำรวจหลังการใชซ องบุหรี่แบบเรียบ พบวา

จำนวนผูส ูบบหุ รีท่ ่ีใชบริการเลกิ บหุ รท่ี างโทรศพั ทเ พิ่มขึน้ ผสู บู บหุ รจี่ ำนวนมาก
บอกวาไมช อบซองบหุ รี่แบบใหม (ซองบหุ รแ่ี บบเรียบ) และรสู กึ วา รสชาตบิ หุ รี่
ไมเ หมือนเดมิ แมวาบริษทั บหุ รจ่ี ะยนื ยนั วา คณุ ภาพสินคา ยังเหมอื นเดิมก็ตาม
เปน การแสดงถงึ อิทธพิ ลของซองบหุ รท่ี มี่ ตี อความเชือ่ ของผูสูบบหุ รตี่ อ สินคาบุหรี่

การวจิ ัยโดยสำรวจเด็กอายุ 12-17 ป ในออสเตรเลีย โดยการเปรียบเทยี บซองบหุ รี่กอ นและหลงั การใช
ซองบุหร่แี บบเรียบหกเดอื นภายหลังการใชก ฎหมายซองบหุ รี่แบบเรียบ พบวา เดก็ ๆเหน็ วาซองบุหรแ่ี บบเรยี บ
มคี วามดงึ ดูดนอยกวา ซองบหุ ร่แี บบเดิมโดยเฉพาะวยั รนุ ท่สี ูบบหุ รี่

การประเมินผลภายหลงั การใชก ฎหมายซองบหุ รแี่ บบเรียบเปนเวลา 1 ป พบวา ปริมาณบุหรี่เถือ่ นหนีภาษี
ไมไ ดเ พม่ิ ขน้ึ การหนั ไปสูบบุหรย่ี าเสน มวนเองกไ็ มไดเพ่ิมข้ึนและรานคา ปลกี ก็ไมม ปี ญหาในการขายบุหรี่ ดว ยซอง
บุหร่ีแบบเรยี บตามทบี่ ริษทั บุหร่กี ลา วอาง

ปฏิกิรยิ าของผูสบู บหุ รี่ตอ ซองบุหรแ่ี บบเรียบ

การวจิ ยั โดยการสำรวจในผูใ หญท ่สี ูบบุหร่ภี ายหลงั การใชก ฎหมายซองบุหรแ่ี บบเรยี บหน่งึ ป พบวา

ผสู ูบบุหรสี่ ว นมากไมช อบซองบุหร่แี บบเรียบ

• รูสึกวา ความดงึ ดดู ของซองบหุ รีล่ ดลง • รูส ึกวา คุณคาของบหุ ร่ลี ดลง

• รูสึกวา คณุ ภาพของบหุ รล่ี ดลง • สงั เกตเห็นภาพคำเตอื นชัดข้ึน

มีความพึงพอใจตอการสูบบุหร่ีลดลง

• มคี วามอยากที่จะเลิกบหุ รี่เพ่มิ ขน้ึ ลงมือเลกิ สูบบุหรเ่ี พมิ่ ขึ้น

บริษัทบุหรี่พยายามขัดขวางกฎหมายซองบหุ รี่แบบเรียบ 3 ÙÁÅ Ô¹¸Ôóç ¤à¾×èÍ¡ÒÃäÁ‹ ÙʺºØË èÃÕ
บริษัทบหุ รีไ่ ดฟองศาลออสเตรเลียเมื่อเดอื นสิงหาคม พ.ศ. 2555 เพอ่ื เรียกรอ งคา ชดเชยทกี่ ฎหมายซอง
บหุ รีแ่ บบเรียบหา มพิมพเ ครื่องหมายการคาและโลโก แตศาลตัดสนิ ใหบ รษิ ัทบหุ รี่แพคดี

บริษัทบหุ รฟี่ องตออนุญาโตตลุ าการระหวา งประเทศ ภายใตขอตกลงการคา เสรีออสเตรเลีย – ฮอ งกง แต
อนญุ าโตตลุ าการระหวางประเทศตัดสินยกฟอง

บริษทั บหุ รี่สนับสนุนใหป ระเทศ คิวบา ฮอนดรู ัส โดมินกิ ันรีพับบลกิ และอินโดนเี ซีย ฟอ งตอองคก ารการ
คาโลก เพือ่ ใหต ดั สินวา กฎหมายซองบุหร่ีแบบเรียบของออสเตรเลยี ขดั ตอ กฎการคา ระหวางประเทศ คาดวา
คดจี ะมกี ารตัดสนิ ภายในป พ.ศ. 2559

องคก ารอนามัยโลกและสหภาพยโุ รปยืนยนั วา กฎหมายซองบหุ ร่แี บบเรียบไมข ัดตอกฎการคา ระหวา ง
ประเทศ และสหภาพยโุ รปใหป ระเทศสมาชิกออกกฎหมายซองบหุ ร่ีแบบเรียบได ซงึ่ ประเทศไอรแลนด สหราช
อาณาจักร และฝรงั่ เศสไดผา นกฎหมายซองบหุ รี่แบบเรียบแลว

ซองบหุ ร่แี บบเรียบประเทศออสเตรเลยี

ดานหนา

ไบรอนั ตาย ซองบหุ รแี่ บบเรียบ
เมื่ออายุ 34 ป พ้ืนซองสมี ะกอกเขม

ดานหลัง ยี่หอ บหุ ร่ตี วั อักษรสขี าว

คำเตอื น สูบบุหรี่ทำใหเ ปน
สบู บุหรี่วันละ 20 มวน มะเร็งปอด

เทากับ ไบรอนั เร่มิ สบู บหุ รี่ ขณะเปน วัยรนุ
สดู สารพิษ 73,000 เชน เดยี วกับคนอน่ื ๆ ทเ่ี ขาไมเคยคดิ
เลยวาการสบู บุหรจ่ี ะฆาเขา เขาตาย
ครัง้ ตอ ป เมื่ออายุ 34 ป เพยี ง 47 วนั หลังจาก
ถูกตรวจพบวาเปน มะเร็งปอด เขา
ตอ งการใหคนอืน่ ๆ รวู า น่คี ือส่งิ ท่ี
จะเกิดกบั คณุ เม่อื คุณสบู บหุ รี่

à¼Âá¾Ã‹à´×͹àÁÉÒ¹ 2559