Журнал «Автограф» № 4-5 апрель-май 2020г.

ИНВЕСТИРУЙ ГРАМОТНО

Nord* — современный городской квартал
Квартал объединяет 16 жилых корпусов в одном из самых развивающихся
районов города Барнаула. Студии, 1-4-комнатные квартиры, помещения
под офисы, магазины и салоны – все это совсем скоро обретет своих хо-
зяев и сделает квартал многолюдным, социально активным и популярным.
Современные технологии строительства, благоустроенная территория,
развитая инфраструктура: Nord – это территория для счастливой жизни
и успешного бизнеса.

Телефон отдела продаж:
+7 (3852) 50 64 64
nordkvartal.ru

*«Норд». Застройщик ООО «ПрофРесурс», проектная декларация на сайте наш.дом.рф. Реклама.

СТОЛИЧНЫЙ ЖИВИ
КРАСИВО!
Жилой комплекс «Столичный» –
недвижимость бизнес-класса
Облагороженый двор с теннисным кортом, баскетбольной
и детской площадкой, 3-уровневый подземный паркинг,
квартиры с эксклюзивными планировками и пятиметровы-
ми потолками: здесь каждый почувствует себя особенным.
Квартал «Соличный» расположен в сердце города недалеко
от площади Октября. Это обеспечит мобильность и ком-
форт не только для жильцов, но и для владельцев коммер-
ческих помещений.

Телефон отдела продаж:
+7 (3852) 50-64-24
www.selfstroi.ru

Реклама

Застройщик ООО «Селф», проектная декларация на сайте наш.дом.рф.

колонка редактора

Дивный Главный редактор
новый мир! Жанна Михиенко
[email protected]
Последние десятилетия нас балуют новизной
- новые гаджеты, машины, материалы, тех- Заместитель редактора
ника, идеи, путешествия, новые, на нас не Оксана Макрушина
похожие дети. Но иногда новизна не радует,
а лишь тревожит, расстраивает и пугает… [email protected]
Изменить ее мы не можем, и что делать с
нею – не знаем. Так произошло в конце мар- Креативный редактор
та, весь апрель, таким же обещает быть май. Софья Любивая
[email protected]
Сложилась иная реальность: в маске, с фла-
коном антисептика и с запретительным Фотограф Антон Губанов
на все распоряжением. В этом совершенно
новом времени мы делали очередной выпуск Дизайнер Дмитрий Шичков
журнала, встречались с людьми, которые не
отчаялись, которые полны сил и надежд. На- Руководитель отдела рекламы
деемся, их советы, истории и слова вдохно- Юлия Боровинская
вят наших читателей!
[email protected]
Новый главный редактор
Жанна Михиенко Ведущий менеджер по развитию:
Анастасия Горбунова

[email protected]

Менеджеры по развитию:
Елена Банщикова
[email protected]

Наталья Вороненская
[email protected]

Татьяна Лучковская
[email protected]

Учредитель журнала «Автограф Алтай»:
ООО «Автограф».

Главный редактор: Михиенко Жанна Николаевна

Адрес редакции и издателя: 656056, Алтайский край,
г. Барнаул, ул. Короленко, 51.

Телефон редакции: +7 (3852) 722-004

Телефон отдела рекламы: +7 (3852) 722-004

Тираж – 5000 экз.

Разработка графической концепции и шаблонов для
верстки издания: Денис Култышев

Цена свободная. СМИ зарегистрировано 27.06.2013 г.
Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи,

информационных технологий и массовых коммуникаций
по Алтайскому краю и Республике Алтай. Свидетельство
о регистрации ПИ № ТУ22-00429. Информационно-
рекламное издание. 16+.

Журнал «Автограф Алтай» № 4-5, 2020, подписан в печать
08.05.2020 г., дата выхода в свет 13.05.2020 г.

Отпечатан в ООО «Печатный дом-НСК», Новосибирская
область, г. Новосибирск, ул. Лазарева, 33/1, оф. 305.

Мнение редакции может не совпадать с мнением
автора. Ответственность за достоверность рекламной
информации несут рекламодатели. Авторские материалы

не являются рекламными. Любая перепечатка или
копирование рекламных материалов возможны только
по предварительному согласованию с редакцией журнала

«Автограф».

«Автограф Алтай» #4-5 2020

в номере

БИЗНЕС-КЛУБ

Обзор Как найти специалистов, которые создадут/
адаптируют/оптимизируют/продвинут
сайт? Шесть директоров digital-студий
делятся опытом.

12 Тема Владимир Завертайлов, руководитель
scrum-студии «Сибирикс» о том, что
недвижимость сегодня происходит с digital-бизнесом,
НОВЫЙ ЛИДЕР чем плоха работа на удаленке, как
Союз риэлторов конструкторы пожирают рынок.

в Барнауле Рейтинг ТОП-8 интернет-компаний по мнению
всероссийского рейтинга «Золотая сотня».
20
идея Недвижимость Как реагирует строительный рынок на
ВЫЖИТЬ В КРИЗИС экономический кризис? Нодар Шония,
Как известные компании руководитель компании «СЕЛФ» о кризисе
справлялись с трудностями и перспективах.

28 Арбитраж Самоизоляция и убытки. Арбитражный
управляющий Сергей Зима о возможностях
персона по восстановлению бизнеса и мерах
МАКСИМ РЯБЦЕВ господдержки.
о том, что такое триатлон
и почему он популярен ОБЛОЖКА

Заправляет качеством.
Директор компании «Нефтепродукт Алтай» Александр
Цимерман о конкуренции, рыночной цене и контрафакте

нефтепродуктов. Компания в цифрах и фактах.

СТИЛЬ ЖИЗНИ

Проект Истории от первого лица.
Героини проекта – организатор
праздников, колорист, фотограф, стилист,
нумеролог – о своей профессии, о
клиентах, о бизнесе в это непростое время.

СВЕТКУЛЬТ

Киноклуб Актуальное чтиво с кинорежиссером
Евгением Бедаревым.
Обсуждаем сериалы, кино, известных
актеров и роман «Сага» Тонина
Бенаквиста.

Театр Большая сцена.
О новом сезоне масштабного проекта -
режиссер Алтайского государственного
музыкального театра Константин Яковлев.

4 бизнес-клуб | обзор

Поиск digital-студии

РЕШЕНИЯ, КОТОРЫЕ СЕЙЧАС ИЩЕТ И НАХОДИТ БИЗНЕС, ЛЕЖАТ В СФЕРЕ IT-ТЕХНОЛОГИЙ. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ,
КОРПОРАТИВНЫЕ САЙТЫ, ПРИЛОЖЕНИЯ – ВСЕ СТАЛО СРЕДСТВОМ КОММУНИКАЦИИ И ПРОДАЖ. КАК НАЙТИ
СПЕЦИАЛИСТОВ, КОТОРЫЕ СОЗДАДУТ/АДАПТИРУЮТ/ОПТИМИЗИРУЮТ/ПРОДВИНУТ САЙТ? КАК ВЫБРАТЬ
DIGITAL-АГЕНТСТВО ДЛЯ РЕШЕНИЯ НЕ ТИПОВЫХ, А СОБСТВЕННЫХ ЗАДАЧ? | записала Оксана Макрушина

Павел Занин, Дмитрий Фоминых Сергей Емельянов,
директор ADN арт-директор группы компаний генеральный директор «Алтасиб»

ВЫСТРАИВАЙТЕ Митра & Freematiq ОПИРАЙТЕСЬ
ПАРТНЕРСКИЕ ОТНОШЕНИЯ НА ПУБЛИЧНЫЕ
ДО КОНТРАКТА ОЦЕНИТЕ ПРОЕКТЫ
ОПЫТ В ИНТЕГРАЦИИ
Путь от идеи разработки или ПЛАТЕЖНЫХ СИСТЕМ Большой вес имеет репу-
обновления сайта до заклю- тация и «сарафанное ра-
чения контракта мы разделяем Оцените опыт агентства в дио»: посмотрите, насколько
на несколько этапов. На каждом интеграции платежных и агентство на слуху, пообщайтесь
свои подходы, инструменты и учетных систем (1С, Яндекс.Касса, с несколькими его клиентами.
критерии выбора. Многие хо- Сбербанк). Учитывайте навыки Допустим, вам нужно на по-
рошие подрядчики отвалятся, разработки адаптированных под стоянной основе поддерживать
если на пресейле (предпродаже) мобильные устройства сайтов. трудоемкий проект, требующий
будет требование сделать прото- Плюсом будут компетенции в узких компетенций. Подобные
типы или концепцию дизайна разработке мобильных приложе- кейсы вообще нельзя посмотреть:
за бесплатно. Не из-за лени, тут ний, даже если в данный момент это внутренние корпоративные
другие очень веские причины. ваш бизнес в них не нуждается. порталы, системы биллинга и
Подход «заказчик всегда прав» с Обратите внимание на наличие у прочие закрытые от посторонних
крепкими, устоявшимися агент- агентства постоянных клиентов: глаз сервисы. Тогда опирайтесь
ствами давно не работает. Пре- при оказании некачественных на публичные проекты, которые
сейл - это работа с двух сторон, услуг долгосрочные отношения агентствам разрешили опубли-
основанная на доверии, откры- не выстраиваются. И еще: работа ковать, и общайтесь с самими
тости и готовности уделить друг над проектом не заканчивается подрядчиками. 
другу достаточно времени. после его разработки. Узнайте,
готова ли компания к дальнейшей
поддержке вашего сайта – техни-
ческой и маркетинговой.

«Автограф Алтай» #4-5 2020

бизнес-клуб | обзор 5

Дмитрий Сизов, Антон Макаров, Роман Петров,
руководитель +Web генеральный директор Creonit директор ITConstruct

УЗНАЙТЕ ПОЙМИТЕ ВЫБИРАЙТЕ
ПРО ОБУЧЕНИЕ РАБОТЕ СПЕЦИАЛИЗАЦИЮ ЭФФЕКТИВНУЮ
С ДВИЖКОМ АГЕНТСТВА КОММУНИКАЦИЮ

Зайдите на любой сайт раз- Вам должны четко рассказать Смотрите на опыт – примеры
работки потенциального ис- про этапы работы, сроки и работ по вашей или близкой
полнителя, желательно, чтобы это результаты. Важна экспертность: к ней сфере и наличие квалифи-
был интернет-магазин или сайт подрядчику следует показать свой цированных сотрудников. Важна
с большим объемом информации. опыт и понимание того, как ре- возможность эффективной ком-
Посмотрите, насколько удобно шить вашу задачу. Ценен фактор муникации: если вам удобно вза-
сделан проект и как быстро рабо- команды. Небольшая компания не имодействовать исключительно
тает. Узнайте у работников сту- может одинаково хорошо разра- по телефону или скайпу, а агент-
дии, как будет строиться сотруд- батывать сайт, вести вашу группу ство требует обязательную пись-
ничество в процессе разработки в соцсетях и рисовать графику. У менную постановку задач, ищите
сайта и после этого, предостав- нее должна быть понятная специ- другое. Раньше актуальным было
ляют ли они обучение клиента ализация (веб-разработка/SMM/ расположение подрядчика в том
работе с CMS (движком). брендинг). Режим одного окна же городе, что и клиент. Сейчас
обеспечивают только крупные это некритично. Однако нахо-
диджитал-агентства. В Барнауле диться в близких часовых поясах
их нет. И последнее – цена. Раз- удобно – рекомендую выбирать
брос на рынке большой, но хоро- сибирское агентство. Не бойтесь
шие программисты и дизайнеры называть ориентир по цене, тогда
стоят дорого. Оцените прозрач- вам сразу предложат оптимальное
ность ценообразования: подроб- решение.
ная смета уменьшит вероятность
неприятных сюрпризов. 

6 бизнес-клуб | рейтинг

Digital-агентства

Топ-8Барнаула
DIGITAL-АГЕНТСТВА БАРНАУЛА РАЗРАБАТЫВАЮТ, ПОДДЕРЖИВАЮТ И СОПРОВОЖДАЮТ ВЕБ-САЙТЫ,
МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ, КОРПОРАТИВНЫЕ ПОРТАЛЫ БИТРИКС24 И CRM-СИСТЕМ. В ПЕРЕЧНЕ УСЛУГ - SEO-
ОПТИМИЗАЦИЯ, КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ, PR И SMM, DIGITAL-ДИЗАЙН И КРЕАТИВ.
1. Сибирикс 5. ITConstruct

2003 80 2005 45

Разработка сайтов, digital-дизайн и креатив, раз- Сайты для коммерческих и государственных
работка мобильных приложений организаций, внедрение и поддержка корпора-
тивных порталов Битрикс24 и CRM-систем
Интернет-магазины, корпоративные сайты, при-
ложения, проекты для стартапов, highload-про- Westfalika, Rich Family, Государственная Дума,
екты СДЭК

«Золотой телец», 2gis, АТОЛ, «Протек», «Север-
сталь», «Орматек».

2. ADN 6. Itb-company

2002 18 2006 170

Разработка и поддержка сайтов, digital-дизайн и Разработка сайтов, SEO-оптимизация, контекст-
креатив, SEO-оптимизация, контекстная реклама ная реклама

Интернет-магазины, корпоративные сайты Интернет-магазины, корпоративные сайты

Discovery, Московский метрополитен, Aviasales, Hyundai, Volvo, BMW, «Газпром нефть»
OZON

3. MITRA 7. +Web

2000 20 1999 5

Разработка сайтов, digital-дизайн и креа- Разработка и продвижение сайтов, приложений и
тив, SEO-оптимизация, контекстная реклама, интерфейсов
performance-маркетинг, PR и SMM, разработка
мобильных приложений, комплексные digital-ус- Сайты, предполагающие большой объем ин-
луги формации, порталы, интернет-магазины, сайты
госучреждений
Интернет-магазины, порталы для государствен-
ных структур Министерство юстиции Алтайского края, сайт
администрации Курьинского района, управляю-
Администрация города Барнаула, Барнаульская щая компания «Свой дом», детский центр «Шаг
сетевая компания, «1С-Галэкс», НПФ «Газпром- за шагом»
банк-Фонд»

4. Creonit 8. АЛТАСИБ

2015 28 2006 25

Разработка сайтов с промомеханикой, серви- Создание и поддержка сайтов на базе «1С-Би-
сов и стартапов, e-commerce, техподдержка и трикс»
развитие
Сайты для компаний, передающих на аутсорс
Веб-продакшн для интернет-магазинов и серви- работы по настройке системы «1С-Битрикс» и
сов, промо-сайты, корпоративные сайты. написанию программного кода под нужды конеч-
ных заказчиков.
«ТНТ», «Магис-Спорт», «МейТан», Stefanel
Министерство цифрового развития и связи Ал-
тайского края, «5 элемент», Мемориальный музей
Г. Титова, клиника «Антуриум»

Год Число Виды Ключевая Клиенты Источник: «Золотая Сотня» – ключевой комплексный
основания сотрудников деятельности деятельность рейтинг российских digital-агентств. Агентства, входящие в
«Золотую Сотню», формируют ядро крупнейших и наиболее

известных digital-агентств России. Данные 2019 года.
«Автограф Алтай» #4-5 2020

бизнес-клуб | тема 7

d<hi1g>iПtaеlр-пвиылйот</h1>

ВЛАДИМИР ЗАВЕРТАЙЛОВ – ОСНОВАТЕЛЬ И РУКОВОДИТЕЛЬ SCRUM-СТУДИИ «СИБИРИКС» – РАССКАЗЫВАЕТ

О ТОМ, ЧТО СЕГОДНЯ ПРОИСХОДИТ С DIGITAL-БИЗНЕСОМ, ЧЕМ ПЛОХА РАБОТА НА УДАЛЕНКЕ, КАК

КОНСТРУКТОРЫ ПОЖИРАЮТ РЫНОК. А ЕЩЕ О ТОМ, ЧТО ОБЩЕГО В УПРАВЛЕНИИ КОМПАНИЕЙ И
САМОЛЕТОМ. | интервью: Жанна Михиенко, фото: Антон Губанов

КОНСТРУКТОРЫ начинающий маркетолог с мышкой Digital – термин, исполь-
ПОЖИРАЮТ РЫНОК может за день собрать лендинг, кото- зуемый для обозначения
рый раньше рисовался-программи- цифровых процессов, в пер-
Если бы вы только что окончили вуз, ровался минимум неделю. вую очередь продвижения
какой бы вы начали бизнес? Можно товаров и услуг с помощью
ли наши дни назвать благоприятным Другое дело – сложные интернет- интернет-технологий и
временем для старта digital- проекты, где нужно завязать электронных офлайн-ин-
компании?  несколько внутренних it-систем струментов.
заказчика в единое целое и сделать
Если говорить именно о разработ- из этого online-сервис, мобильные
ке сайтов на заказ – я бы в эту тему приложения и обеспечить таким
сейчас не дергался. В целом сейчас проектам постоянное развитие. А
это довольно сложный, депрессивный еще чтобы кто-то умный пришел и
и токсичный рынок. Пожираемый во всем разобрался и сказал, «как
конструкторами сайтов. Согласи- надо». Это как раз наши задачи.
тесь, это шикарно, что сейчас любой 

8 бизнес-клуб | тема

В такие проекты клиент кого попало нас. Это не хорошо, не плохо, просто ке программного обеспечения для
с улицы не пустит. Нужен опыт и мы так устроены. самолетов, например, никакому
экспертиза. Седина.  SCRUMу места нет. SCRUM-коман-
Именно «Сибириксу», если пове- ды – это спецназ, действующий в
Еще одна ниша – разработка тира- зет, будет несколько проще (хотя, условиях неопределенности в тылу
жируемых проектов, продуктов. Мы может, это я себя так утешаю). врага. Маленькие, но дерзкие ко-
в этом году запустили персональ- Вот только что пришло от клиента манды с понятной целью, к которой
ный планировщик, уже получив- сообщение: «Включаем «Сиби- они идут короткими перебежками,
ший несколько наград. Но, опять же, рикс» в список жизнеобеспечива- ориентируясь на месте и действуя
такого масштаба проекты студента- ющих предприятий. Минпромторг по обстановке. Но есть и регулярные
ми не сделать. запросил список подрядчиков, армии, и это совсем другое. SCRUM
без которых есть риск снижения или KANBAN есть смысл попробо-
В студиях очень хорошо набираться доступности лекарственного обеспе- вать именно в небольших командах.
опыта, решая очень разные задачи чения граждан» – мы обслуживаем Особенно если раньше не использо-
под присмотром опытных кура- проекты для тысяч аптек. Ну, дай вали никакие методы управления, а
торов. Наверное, после вуза (а еще бог, будем стараться, работать в два действовали по наитию.
лучше – до, во время учебы, стажи- раза сильнее.
ровки) я бы пошел работать. В 2010 году интернет-ком-
Как реагируют ваши клиенты на пании обратились к прези-
В Барнауле сегодня работают десятки карантин, на отключение почти денту Дмитрию Медведеву
интернет-студий, некоторые из них всей общественной жизни? Они с просьбой пересмотреть
на международном уровне. Почему паникуют, обездвиживаются, законопроект об увеличе-
это удалось нашему городу? Будет продолжают работать по плану? Что нии социальных взносов с
эта тенденция продолжаться или с ними происходит? небольших агентств. Через
пойдет на спад? год у интернет-компаний с
Часть инфраструктурных про- численностью более семи
Вообще, конечно, уникальная си- ектов работает по плану, и даже человек появилась возмож-
туация, да. Была. У студий высокая попросили форсировать задачи. ность платить социальные
«живучесть» – их довольно просто Для многих интернет остался взносы по прежней ставке.
«сжать». Вплоть до одного-двух единственным каналом сбыта, и
человек. Однако новых игроков на требования к нам выросли кратно.
этом рынке, обратите внимание, Несколько проектов поставлено
уже два года как не появляется. Я бы на паузу. Мы делаем шикарный
не ставил на такую «тенденцию». проект для Сочи Парка. Это уни-
кальный для России объект. И сайт
БИЗНЕС НА ПАУЗЕ И в заделе для них – просто бомба.
КАРАНТИНЕ Мне очень хочется его выпустить.
Ну, ситуацию в сфере развлечений
Что делает карантин с вашим вы знаете. Проект пока приоста-
бизнесом? Это кошмар кошмарный новлен минимум до лета. 
или это очередная возможность для
роста, как было в 2008-м? Яркая история про письмо
президенту… Сегодня есть о чем
Вот совсем честно? На начало апреля сообщить президенту?
ситуация выглядит как огром-
ная, надвигающаяся … (проблема). Меня очень удивила и расстроила
Digital в России – это третья произ- его мысль о том, что все предпри-
водная от нефти. Есть временной ниматели – жулики. В сочетании с
лаг между тем, что происходит у последующим «нерабочим» меся-
клиентов и как это докатывается до цем – вообще бодрит.

В 2008 году, во времена эко- УПРАВЛЕНИЕ САМОЛЕТАМИ
номического кризиса, регио- И КОМПАНИЕЙ
нальные компании получили
новых московских заказчи- Вы одни из первых внедрили
ков. Барнаульские digital-­ методологию SCRUM. Вы
агентства смогли предложить советуете SCRUM и другим.
высокое качество работы и Сейчас, в период кризиса, – время
более низкие (в сравнении для ее внедрения? Или, может,
со столичными) цены. SCRUM вообще уже устарела,
и появилось что-то новое (или
такие вещи рождаются редко, но и
умирают не скоро…)?

Ух… Универсальной методологии
нет и быть не может. В разработ-

«Автограф Алтай» #4-5 2020

бизнес-клуб | тема 9

SCRUM - метод управления Поправлю: я не против фрилан- дней в неделю работать из дома, и
проектами. Предполага- са. Есть разовые задачи, например это получается очень продуктивно.
ет гибкое распределение озвучка текстов дикторами или На удаленке очень сильно растет
ролей в команде, включение 3D-моделирование, которые воз- управленческая нагрузка, а доступ-
заказчика и пользователей в никают редко, требуют специфи- ных методов управления становит-
создание продукта. Продукт ческих навыков или способностей. ся меньше и они менее эффектив-
создается в жестко фикси- Никакая экономика не сойдется, ны. Глупо было бы это отрицать.
рованные и небольшие по если держать штат под редкие Эффективность гарантированно
времени итерации, называе- задачи. Другое дело, что (и это провалится. 
мые спринтами (sprints). отмечают клиенты) на фрилансе в
В одном из интервью вы рассказали, среднем – отвратительное каче- Почему вы выбрали самолеты?
что все ваши сотрудники – штатные, ство, большое количество непро- Меняется ли отношение к полетам с
что фриланс – это исключительный фессионалов и «у меня бабушка годами?
случай. Почему вы не любите заболела». Причем ситуация не
фриланс? Вы даже про удаленку меняется. Не надо делать вид, что В авиацию я попал почти случайно,
отзываетесь как про «опцию не из этого нет. четыре года назад. Это отдельная
коробки»…. Сейчас все на удаленке – история… Два года назад друзья
это повредит бизнесу?  Насчет удаленки – это хорошо разбились. Вернее, друг и учитель,
работает иногда и с некоторы- на Як-52. Два самолета продали в
ми проверенными людьми. У нас Новосибирск. Пилотажная груп-
многолетний опыт с некоторы- па, по сути, распалась. Нас двое в
ми сотрудниками. С кем-то есть ангаре осталось. Тренируемся. Но
договоренность, что он может пару ТОГО пилотажа уже нет и, похоже,
не будет. 

Что общего в управлении компанией
и управлении самолетами?

В авиации, если ты хочешь жить
и летать долго, ты просто обязан
проверять все сам. То же самое и
с проектом: глуп и беспечен тот
руководитель, который только и
делает, что верит всему на сло-
во, не проверит проект лично, на
себе.

Важно, кого ты берешь на борт и кто
у тебя в интернет-проекте.

Еще одно сходство – иллюзия шоу.
В авиашоу публику больше всего
заводят проходы на предельно ма-
лых высотах с грохотом и дымами.
Но профессионала этим не уди-
вишь. Так же и в проектах: бывает,
море сил тратится на иллюстрации
(в том числе – 3D), а по итогу – ну
да, картинка и картинка…

Чтобы управлять интернет-
агентством, нужно знать английский?
А уметь программировать? 

Английский подтягивать обяза-
тельно. Пригодится. Программиро-
вание – тоже очень полезный на-
вык. Как минимум структурирует
мышление и оттачивает ощущение
причинно-следственных связей.
Сынишку своего со второго класса
учу. Обязательно ли это? Нет. По-
лезно? Да!

Спасибо за интервью! Успехов! 

10

рСытрнооиктиелкьрниызйис

ЭТОЙ ВЕСНОЙ РЫНОК ПРОДАЖИ НЕДВИЖИМОСТИ ОКАЗАЛСЯ ОДНИМ ИЗ НЕМНОГИХ, ГДЕ ПРОИСХОДИЛ
ЗАМЕТНЫЙ РОСТ. БЫЛА ЛИ ЭТО БУРЯ ПЕРЕД БОЛЬШИМ ЗАТИШЬЕМ? КАК ОТРАЗИТСЯ КРИЗИС НА
СТРОИТЕЛЬНОЙ ОТРАСЛИ? – НА ЭТИ И ДРУГИЕ ВОПРОСЫ ОТВЕТИЛ НОДАР ШОНИЯ, РУКОВОДИТЕЛЬ
КОМПАНИИ «СЕЛФ». | интервью: Жанна Михиенко, фото: Антон Губанов

НОДАР ШОНИЯ Какова сейчас ситуация в (когда он дал поручение правитель-
И КОМПАНИЯ строительном секторе, коснулся ству разработать меры поддержки
Нодар Шония окончил Политех- ли вас кризис? Многие риелторы строительной отрасли) мы нача-
нический институт (Барнаул) по отмечают рост продаж… ли вести переговоры с банками и
специальности «Промышленное и слышали в ответ: «У вас кризиса
гражданское строительство». В 1996 Надо понимать, что в любой кри- нет, у вас все хорошо (строительных
году создал компанию «СЕЛФ». зис наблюдается примерно одна организаций нет в перечне постра-
В активе компании имеются уже и та же картина: люди начинают давших)». Как это у нас может быть
построенные объекты: Перинаталь- вытаскивать вклады и покупать хорошо, если все отрасли страдают?
ный центр «ДАР», ТЦ «Пионер», валюту или квартиры. В марте Мы все связаны друг с другом, как с
Культурно-деловой центр «Пушкин- действительно был всплеск, но уже поставщиками, так и с потребите-
ский» (концертный зал «Сибирь»), сейчас я могу сказать, что рынок лями.
детские сады, школы, многоквартир- начал реагировать – идет поти-
ные жилые дома. хоньку спад реализации. Это впол- А после объявленных мер что-то
не ожидаемо, по-другому и быть изменилось?
Также «СЕЛФ» находится в процессе не может. Покупатели перешли
реализации следующих проектов: в режим ожидания стабилизации После объявленных мер банки на-
реконструкция Художественного ситуации. чали реагировать. На сегодняшний
музея Алтайского края, Алтайский день меры, принимаемые пра-
краевой противотуберкулёзный Как отразятся на отрасли те меры вительством - и в части ипоте-
диспансер, поликлиника в квартале поддержки застройщиков, которые ки, и в части рефинансирования
2002а, Жилой квартал «НОРД», ЖК объявило правительство? кредитных историй строительных
«Столичный» и другие. организаций, и отсрочки платежей
Еще до выступления президента

«Автограф Алтай» #4-5 2020

бизнес-клуб | недвижимость 11

по процентам - должны дать свой ных организаций. Это не простое только о квартирах, но и подъездах,
положительный результат. Ипотека решение, но оно правильное, так обо всей инфраструктуре. И неваж-
под 6,5 процента в сравнении с 11-12 как реализуется много социально но – центр это или спальный район.
процентами – это большая разница. значимых проектов (например, Удобство выходит за пределы квар-
И я считаю, что это не последний объекты здравоохранения и образо- тир – вот одна из тенденций.
рубеж в части снижения процент- вания).
ной ставки. В любом случае это даст Завершается строительство вашего
толчок покупательской активности. Вы давно работаете в строительной нового объекта – жилого комплекса
Вместе с тем надо понимать, что не отрасли и много кризисов повидали. «Столичный», ваша компания
будет резкого скачка. Покупатель В чем особенность этого кризиса? построила много других объектов.
сегодня осторожен, он думает, что Есть ли какой-то самый любимый?
будет завтра, что будет с работой. На должности руководителя я про-
Хоть под ноль процентов возьми шел все кризисы, которые были: в Любимого нет, но есть те, что мне
ипотеку, если реального дохода нет, 1992, 1998, 2002, 2008, 2014 гг. Осо- нравятся. Да, это, конечно, «Сто-
то и не с чего будет платить. бенность этого кризиса в том, что личный». Он будет выглядеть до-
сегодня людям как никогда нужна стойно, мы ничего в нем не изме-
Как вы оцениваете решения помощь властей разного уровня, нили: что заявляли в декларации,
правительства Алтайского края от правительства РФ и на местах. то и построили.
в связи с пандемией? Нужна поддержка бизнеса, не толь-
ко малого, но и крупного, я их не Проектное
Наш губернатор принял решение разделяю, мы все взаимосвязаны. финансирование
разрешить деятельность строитель- Не может малый жить без крупного, – модель работы
и наоборот. девелоперов,
при которой для
Есть что-то позитивное, что строительства объектов
появляется в результате кризисов? должны использоваться
Проектное финансирование можно собственные или
к этому отнести? заемные средства.
Деньги дольщиков
Проектное финансирование банков лежат на специальных
было и до кризисов разного рода. эскроу-счетах до ввода
Строительство – это всегда долгая здания в эксплуатацию.
история, растянутая во времени.
Начинаешь, когда все хорошо, а ТЦ «Пионер» мне нравится. Мы
потом раз – и, например, скачок использовали в нем дорогостоящий
доллара или вот как сейчас... Да, наружный материал (это нечасто
проектное финансирование впи- делают для торговых центров). Он
сывается в эту антикризисную был сложный и хлопотный, очень
логику. Оно придумано для того, значимый для меня. А из государ-
чтобы минимизировать риски ственных социальных объектов я
покупателей и застройщиков, бы назвал Перинатальный центр
чтобы не появлялись обманутые «Дар». Как раз при его строитель-
дольщики. Партнеры в лице банка стве мы попали в кризис: в 2014-
гарантируют безопасность долевого ом году резко подскочил доллар,
строительства, соблюдение сроков. но все сложности мы прошли, и
«СЕЛФ» работает по принципам объект был реализован. Это очень
проектного финансирования давно, нужный и значимый проект в
и я убедился, что, если в какой-то крае. 
период времени покупательская
способность снижается, это никак
не влияет на сроки реализации
проектов. Мне этот инструмент
понятен, мы сумели оперативно,
одними из первых в крае, реализо-
вать его.

Каковы сейчас основные тренды
рынка. Что наиболее востребовано?

Мы сейчас живем в то время, когда
главный тренд – сделать все для
удобства жителей. Речь идет не

12 б и з н е с - к л у б | недвижимость

Ботовлеьтшставяенность

В МАРТЕ СОЮЗ РИЭЛТОРОВ БАРНАУЛА
И АЛТАЯ ОБРЕЛ НОВОГО ЛИДЕРА:
ИМ СТАЛА ДИРЕКТОР АГЕНТСТВА
НЕДВИЖИМОСТИ «СТАТУСЪ»
ЛАРИСА МЕЛЬСИТОВА. КАКОВЫ
ПЛАНЫ ПО РАЗВИТИЮ СОЮЗА,
КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ СПЕЦИАЛИСТ
ПО НЕДВИЖИМОСТИ И ЧТО БУДЕТ
С ОТРАСЛЬЮ ИЗ-ЗА ВОЛНЕНИЙ В
ЭКОНОМИКЕ – В ОТВЕТАХ ЭКСПЕРТА.

| записала Оксана Макрушина, фото: Антон Губанов

О ВАЖНОСТИ ПАРТНЕРСТВА программа по ставке 6,5% годовых составе профобъединения: мы рабо-
на покупку нового жилья. Без про- таем по принципу одного окна с за-
Союз риэлторов – это некоммер- фессионалов в многообразии дан- стройщиками, банками, оценочны-
ческое партнерство 33 агентств ных программ сложно разобраться. ми, страховыми компаниями. Наш
недвижимости. К участникам Союза клиент получает полную информа-
предъявляются строгие требования: О ВЫГОДЕ КЛИЕНТОВ цию о ценах, акциях и свободных
агентство должно быть сертифи- квартирах от наших партнеров-за-
цировано, а все его специалисты Союз необходим для построения стройщиков. Банки-партнеры,
аттестованы по стандартам Россий- цивилизованного и эффектив- страховые и оценочные компании
ской Гильдии Риэлторов. В наше ного рынка недвижимости. Я уже дают ему преференцию – низкую
объединение входят как крупные наблюдаю значительные улучше- процентную ставку по ипотеке,
федеральные агентства, так и сред- ния: за прошедшие несколько лет он страхованию жизни или недви-
ние и небольшие местные. У всех стал более качественным. Клиенты жимости. Мы всегда подсчитыва-
одна цель – развитие на территории грамотные, они выбирают сегодня ем выгоду клиента: даже с учетом
края и Республики Алтай цивили- только профессионалов. И те агент- комиссии риэлтору она исчисляется
зованного и эффективного рынка ства, которые не развиваются, в порой сотнями тысяч.
недвижимости, укрепление статуса скором времени покинут сферу.
профессии риэлтора и повышение Мы тщательно проверяем участни-
качества предоставления услуг. В планах у нас – стать более замет- ков сделки на банкротство, аресты
ными на просторах России и за ее недвижимости. Смотрим, есть ли
География обширная: Барнаул, пределами. Для этого активно укре- наследники, кто участвовал в при-
Бийск, Белокуриха и Горный Алтай. пляем связи с коллегами из других ватизации, какие федеральные про-
Собираемся активно привлекать регионов. Если клиент приобретает граммы были использованы про-
районы края: у них потребность в недвижимость за пределами края, давцом. Несмотря на это, клиенты
агентах большая. Сейчас распро- мы доверяем его профессионалам – компаний Союза еще и защищены
странены федеральные программы партнерам в городах России, являю- по страховому полису на 32 миллио-
– материнский капитал, «много- щимся, так же как и наши специа- на рублей. Это обязательное условие
детная семья», военная и сельская листы, действительными членами для всех участников профорганиза-
ипотека. С конца апреля запущена Российской Гильдии Риэлторов. ции. Подписывая договор, человек
специальная льготная ипотечная получает гарантию безопасности.
Еще одно преимущество агентств в

«Автограф Алтай» #4-5 2020

бизнес-клуб | недвижимость 13

О ПРОФЕССИИ Сейчас особенно важно умение Люди покупали,
быстро перестроиться, использовать покупают и будут
Риэлтор – это и юрист, и психо- новые способы взаимодействия. В покупать жилье, это
лог, и экономист, и продажник. В Москве и Питере уже даже вирту- базовая потребность
этой сфере успешными становятся ально договоры подписывают. Мы
только очень хорошие переговор- тоже не отстаем: в сделках приме- шенной активности: застройщики
щики. Агент должен постоянно няем электронные регистрации, продолжают работать, ведь стройка
развиваться. И мы в Союзе риэлто- бронируем новостройки из офисов, – это непрерывный процесс. Неко-
ров все усилия прилагаем для роста подаем заявки на ипотеки, про- торые компании трудятся даже опе-
и развития наших специалистов: водим первичные показы онлайн. режающими темпами.
посещаем всероссийские конгрессы Если клиенту понравился объект,
и конференции, проводим форум организуем личное посещение. Спрос на различную недвижи-
в Белокурихе, организовываем вы- Вживую посмотреть квартиру или мость сейчас колоссальный, так что
ставки, ярмарки недвижимости и дом необходимо обязательно, чтобы работы у агентов много. Конечно,
новостроек, тренинги со спикерами прочувствовать энергетику. за периодом активности последует
из разных городов. Сейчас обучаем- стагнация. Но уже к зиме инте-
ся на вебинарах онлайн. О ПРЕДПОЧТЕНИЯХ КЛИЕНТОВ рес к приобретению квартир снова
возрастет.
Раз в месяц на собрании совета Со- Начинаем работу мы всегда с вы-
юза прорабатываем текущие вопро- явления потребности заказчика, О ПРИОБРЕТЕНИИ ЖИЛЬЯ
сы. К примеру, недавно обсуждали, узнаем, нужна недвижимость для Недвижимость – хорошая инве-
как выстраивать коммуникацию с жилья или для инвестиции, кто бу- стиция. Людям, которые стараются
клиентами во время самоизоля- дет жить, какие параметры важны. сохранить свои денежные средства,
ции. Пока мы не могли исполнять От этого зависит в том числе выбор советую вкладываться в ново-
свои обязанности, они остались района. стройки. Нет смысла сейчас хра-
без поддержки на разных стадиях нить деньги на депозите, особенно
сделки. Пришлось писать прошения Квартальное строительство сейчас в валюте. У нас не такое богатое
в правительства Алтайского края и больше идет в Индустриальном население, чтобы еще и здесь те-
Республики Алтай, чтобы нам раз- районе, он пользуется спросом. Там рять. А вложение в жилье позволит
решили работать. квартиры выбирают чаще всего сохранить, а может, и приумножить
молодые семьи, которым важна капитал. Рекомендую брать ликвид-
инфраструктура: детские площадки, ную недвижимость – однокомнат-
транспортная развязка, магазины у ные и двухкомнатные квартиры.
дома. Плюс квадратный метр здесь Их можно быстро продать в случае
дешевле. Но есть люди, которые необходимости.
больше любят центр с его точечной
застройкой. Он удобен и для студен- Сейчас хорошая господдержка в
тов, и для тех, кто работает в этом строительной сфере: ипотека по
районе. Правда, метр здесь дороже. беспрецедентно низким став-
кам, правда, распространяется она
Мы не привязаны к определенному только на новостройки. Это одно-
застройщику, так что показываем временно помощь и застройщикам
клиентам разные варианты рынка (у них в связи с падением рубля
исходя из их запросов. Но прин- возросли издержки), и покупателям.
ципиально не предлагаем объекты Низкую ставку, возможно, продлят
строительных компаний, которые и после ноября. Сильно повышать
когда-то проявили недобросо- ее нет смысла: у населения упали
вестность. Нам важна репутация. доходы. Цена на новостройки сни-
Именно поэтому клиенты часто ста- жаться точно не будет, подниматься
новятся постоянными, с удоволь- – возможно, но в рамках разумного.
ствием рекомендуют нас знакомым. По мере возведения объекта цена
растет, это нормально. Возможно,
ОБ АКТИВНОСТИ РЫНКА на новые объекты цена чуть подни-
мется, но не кардинально. Вторич-
Нынешний кризис – он какой-то ный рынок не изменится – они
уникальный. Предвидеть, как будет взаимосвязаны с первичным. 
развиваться ситуация с пандемией,
невозможно, а она серьезно влияет
на рынок недвижимости. Но это не
первый кризис, и мы с оптимизмом
смотрим в будущее.

Наша сфера сейчас в режиме повы-

14 б и з н е с - к л у б | недвижимость

Новые Светлана Бакулина,
возможности руководитель АН «Гнездо»

КТО МОЖЕТ ВОСПОЛЬЗОВАТЬСЯ НОВОЙ ЛЬГОТНОЙ СВОЕВРЕМЕННАЯ ПОМОЩЬ
ПРОГРАММОЙ ИПОТЕЧНОГО КРЕДИТОВАНИЯ? КАК На мой взгляд, государство в нужный мо-
ОБСТОЯТ ДЕЛА СО СПРОСОМ, ПРЕДЛОЖЕНИЯМИ И мент решило поддержать застройщиков и
ЦЕНАМИ? И СТОИТ ЛИ СЕГОДНЯ ИНВЕСТИРОВАТЬ потребителей – и ввело льготную ипотеку
СБЕРЕЖЕНИЯ В НЕДВИЖИМОСТЬ? НА АКТУАЛЬНЫЕ по 6,5%. Считаю, ею необходимо восполь-
ВОПРОСЫ ОТВЕТИЛИ ЭКСПЕРТЫ АГЕНТСТВА зоваться всем желающим: время льготы
НЕДВИЖИМОСТИ «ГНЕЗДО». | записала: Оксана Макрушина, ограничено до ноября. Основные банки –
Сбербанк, ВТБ, «Газпром», «Открытие»,
фото: Антон Губанов Россельхозбанк – уже подключились к про-
грамме.

Главные условия получения ипотеки: мак-
симальная сумма займа – 3 миллиона ру-
блей. Жилье нужно покупать от застройщика,
внеся первоначальный взнос, равный 20% от
стоимости. В качестве взноса можно исполь-
зовать материнский капитал, но такая сделка
должна проводиться напрямую со строитель-
ной компанией, без посредничества банка. То
есть Пенсионный фонд перечисляет застрой-
щику маткапитал, а банк – только ипотечные
средства.

ОДНИ ПЛЮСЫ
На девелоперах новая программа отразит-
ся положительно: спрос среди потребите-
лей возрастает. Мы уже получаем звонки
с заявками на льготную ипотеку. Многие
клиенты откладывали покупку жилья, но
такая помощь простимулировала их. Это
ожидаемо: сейчас средняя базовая ставка
– в пределах 9,5%. По сравнению с новой
мерой получается существенная разница в
платежах!

Недостатков в программе для заемщиков я
пока не нахожу: она ничем, кроме ставки, не
отличается от остальных. Если застройщик
проверенный, никаких проблем у клиентов не
возникнет.

НИ ВЫШЕ, НИ НИЖЕ
Думаю, ценовая политика в связи с введе-
нием новой ипотеки измениться не должна.
Она трансформируется лишь в зависимости
от стадии строительства – ко времени возве-
дения дома квартиры становятся дороже. В
целом сегодняшняя ситуация на цены боль-
шого влияния не оказала.

Снижения стоимости мы тоже не наблюда-
ем и, скорее всего, уже не увидим, учитывая
возросший спрос на первичное жилье. Но и
интерес ко «вторичке» никуда не денет-
ся, если квартира стандартных размеров –
1-3-комнатная. Большие «квадраты» сегодня
не в моде.

«Автограф Алтай» #4-5 2020

бизнес-клуб | недвижимость 15

Ольга Гросс, руководитель отдела В начале весны люди изучали
продаж новостроек АН «Гнездо» обстановку. Когда поняли, что все
идет своим чередом, спокойно
В ШТАТНОМ РЕЖИМЕ начали продавать и покупать
Мы впервые столкнулись с подобным кризисом: недвижимость, как раньше.
еще никогда власти не рекомендовали оставаться
дома, временно прекратив свою деятельность.
Поэтому сначала люди изучали обстановку, узна-
вали, совершаются ли сделки. Когда поняли, что
все идет своим чередом, спокойно начали прода-
вать и покупать недвижимость. В итоге в нашем
агентстве апрель по количеству сделок никак не
отстал от марта.

БЕТОННАЯ ВАЛЮТА
Инвесторы в начале марта все свои средства с де-
позитов решили перевести в квадратные метры.
Они чаще всего выбирают новостройки, потому
что, помимо стабильности, это дает экономи-
ческий прирост. Пока дом строится, квартира
становится дороже и дороже. Помогая в выборе
клиенту, мы ориентируемся на его цели: хочет
ли он продавать жилье сразу после завершения
строительства или сдавать в аренду. От этого
зависит выбор застройщика и района.

РАБОТАЛИ И БУДУТ РАБОТАТЬ
Введенный режим самоизоляции не повлиял на
деятельность строительных компаний. В первую
неделю все стройки приостановились, но вско-
ре по указу губернатора возобновили работу как
градообразующие предприятия.

Мы стараемся сотрудничать только с проверен-
ными застройщиками, поэтому уверены: наши
клиенты не заключат договор с девелопером,
который не достроит дом до конца. Те маленькие
фирмы, которые возводят по одному дому в год и
ненадлежащим образом их оформляют, конечно,
столкнутся с проблемами. Но это не наш рынок.

Надо сказать, по сравнению с другими городами
у нас ассортимент компаний широкий. К при-
меру, недавно клиентка из Кемеровской области
попросила нас составить подборку новостроек в
Новокузнецке. А там их просто нет! За прошлый
год сдали всего два новых дома. В Барнауле же
несколько крупных застройщиков, работающих
в разных ценовых сегментах, разных районах.
Они даже не конкурируют между собой – каждый
занимает свою нишу.

+7 (3852) 53–41–25 Реклама
г. Барнаул, ул. Взлётная, 33,
корпус 4; оф. 201

гнездоновостройки.рф
[email protected]
gnezdonovostroiki

16 б и з н е с - к л у б | недвижимость

ДрумкиотвроидйитДевлоь раягеднктиснтва
недвижимости «Пер-
спектива 24»

Квовпарротисрный

ИСПЫТАНИЯ НЕФТЬЮ, РУБЛЕМ И ПАНДЕМИЕЙ СКАЗЫВАЮТСЯ НА ВСЕХ ОТРАСЛЯХ ЭКОНОМИКИ, В ТОМ
ЧИСЛЕ НА НЕДВИЖИМОСТИ. ЧТО ЖДЕТ РЕГИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК ЖИЛЬЯ В 2020 ГОДУ, ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ЛИ
ИНВЕСТИЦИИ В ИМУЩЕСТВО – ЗАЛОГ СТАБИЛЬНОСТИ, ОБЪЯСНЯЕТ ДМИТРИЙ ДВОРЯДКИН.

| записала Оксана Макрушина

КОЛЕБАНИЯ СПРОСА А вот застройщикам материн- эффективным инструментом для
ский капитал, думаю, не слишком вложения денег, если речь не идет
В ближайшее время эксперты рынка поможет. После карантина спрос на о новостройках. Но при выборе
прогнозируют рост и спроса, и цен этот тип жилья несколько снизится, квартиры в новых домах очень
на недвижимость. Повышенный потому что инвестировать деньги в высоки риски: покупателю нужно
спрос будет недолгим: да, после вы- строящееся жилье в этом случае не работать лишь с теми застрой-
хода с самоизоляции люди начнут совсем разумно: сроки улучшения щиками, которые не кредитуются
активно вкладывать свои сбереже- жилищных условий для семьи мо- и имеют хороший запас ликвид-
ния. Но такая обстановка продлится гут сдвинуться на неопределенный ности. В случае со строительной
буквально два-три месяца, после срок. компанией, которая кредитуется в
чего рынок должен стабилизиро- банке, клиенту нужно быть уве-
ваться. ОТЛОЖИТЬ НА ПОТОМ? ренным, что она в ближайшем
Возможно существенно изменится будущем будет в состоянии обслу-
С ценами все запутаннее. В связи ситуация с коммерческой недви- живать свой долг.
с нефтяными и валютными коле- жимостью. Хотим мы того или нет,
баниями себестоимость объекта у многие компании вынуждены будут При решении о покупке недвижи-
застройщиков увеличится, и они прекратить свою деятельность или мости важны цели, которые ставит
будут вынуждены поднять цены на сузить размеры занимаемых пред- перед собой человек. Если стоит
квартиры. А так как доходы насе- приятием площадей. Эти площади задача сохранить деньги, то жилая
ления, скорее всего, существенно будут освобождаться, соответствен- недвижимость подойдет. Если же
снизятся, люди не смогут покупать но, арендная ставка снизится. есть желание приумножить капи-
недвижимость по таким высоким тал, уверен, что стоит подождать и
расценкам. Что касается жилой недвижимо- разработать серьезную стратегию:
сти, надо понимать, что она сама пока непонятно, какое направле-
Важное влияние на сферу недви- по себе не является таким уж ние даст больший инвестиционный
жимости уже сейчас оказывает указ прирост.
президента о выдаче материнского В условиях любого
капитала за первого ребенка. Эта кризиса самое Вообще в условиях любого кри-
мера, очевидно, скажется на рынке идеальное время для зиса самое идеальное время для
ипотечного кредитования: ипо- активных действий на активных действий на рынке –
теку будут брать больше. Нужно рынке – это сейчас. это сейчас. Поэтому, если острая
понимать, что сейчас главным потребность в продаже или покупке
фактором ускорения рынка ста- квартиры для решения жилищного
нут именно заемные ипотечные вопроса есть, – нужно продавать и
средства. И чем они будут дешевле, покупать. 
тем быстрее удастся восстановить
эту сферу.

«Автограф Алтай» #4-5 2020

Реклама. 18+

18 б и з н е с - к л у б | финансы

Готовы поручиться

НОВЫЕ ГАРАНТИЙНЫЕ ПРОГРАММЫ, УВЕЛИЧЕНИЕ ПОРТФЕЛЯ ПОРУЧИТЕЛЬСТВ И СНИЖЕНИЕ СТАВОК – ВСЕГО ЗА
НЕСКОЛЬКО МЕСЯЦЕВ ТЕКУЩЕГО ГОДА ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОДДЕРЖКА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА ПРЕТЕРПЕЛА
ЗНАЧИТЕЛЬНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ. ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ БИЗНЕСМЕНОВ КРАЯ – ОБЪЯСНЯЮТ СОТРУДНИКИ ЦЕНТРА
ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ГАРАНТИЙ АЛТАЙСКОГО ФОНДА МСП. | записала Оксана Макрушина, фото: Антон Губанов

МАСШТАБЫ РАСТУТ период 2019 года этот показатель ставке 0,75% годовых. По полностью
равнялся 67,1 миллиона. К маю про- необеспеченным кредитам комиссия
Согласно условиям нацпроекта по шлого года Центр успел оформить составит 1% годовых.
поддержке малого и среднего пред- всего 13 сделок, сегодня же заклю-
принимательства, совокупный объем ченных договоров поручительства Данный продукт ориентирован на
кредитов, обеспеченных гарантиями уже 33. индивидуальных предпринимате-
Алтайского фонда МСП в текущем лей и предприятия, которые имеют
году, должен составить более 1,1 млрд Общий объем кредитов, привлечен- устойчивое финансовое положение и
рублей. По результатам прошлого ных под поручительство Алтайского с учетом вновь привлекаемого займа
года организация поставленный фонда МСП региональным бизне- их кредитная нагрузка составит не
план даже перевыполнила. сом, увеличился более чем в 3 раза более 30% к объему выручки. К при-
и составил 494,8 млн руб. Хорошая меру, если годовая выручка фирмы
«На 1 января этого года Алтайский динамика прослеживается и по составила 10 млн рублей, кредитная
фонд развития малого и средне- средневзвешенной ставке. Если в нагрузка с учетом вновь оформляе-
го предпринимательства входит в прошлом году предприниматели мого кредита должна быть не более
тройку лидеров Сибирского феде- кредитовались под гарантии Фон- 3 млн рублей. Большая закредито-
рального округа по общей сумме дей- да по стоимости кредита в среднем ванность уже будет «смущать» и
ствующего портфеля поручительств, 8,44% годовых, то в этом – уже под Центр, и банк, однако в таком случае
общему объему выданных гарантий 6,95% годовых. клиент может рассчитывать на по-
и общему объему кредитов, получен- лучение гарантийной поддержки в
ных под его поручительство, – от- ПОМОЩЬ В РАЗВИТИИ рамках залоговых продуктов.
мечает руководитель Центра предо-
ставления гарантий Наталья Магель. «Мы ежегодно расширяем каталог Кроме того, Фондом разработан
– Думаю, вскоре мы еще больше гарантийных программ. До этого специальный гарантийный продукт
улучшим показатели, активное на- года Центром были разработаны «Приоритет 2020», ориентирован-
чало года этому способствует». 5 вариантов: «Стандарт», «Пар- ный на поддержку предприятий
тнер», «Кооперация», «Экспортер» ряда отраслей, наиболее пострадав-
Как подтверждает статистика, и «Приоритет». Согласно услови- ших от последствий коронавирусной
интерес регионального бизнеса к ям потребительские кооперативы, инфекции. Для таких предприятий
гарантийной поддержке в 2020 году бизнес-леди и предприниматели, Фонд в режиме 1 рабочего дня готов
заметно возрос по отношению к решившие поставлять продукцию за рассмотреть вопрос предоставления
предыдущему. Так, объем предо- рубеж, могут рассчитывать на льгот- поручительства в лимите до 70% (но
ставленных поручительств с начала ное поручительство», – объясняет не более 2,5 млн рублей), независимо
текущего года заметно увеличился и Наталья Магель. от цели кредита. Условия этой про-
уже достиг 157,3 млн руб. (по дан- граммы предусматривают мини-
ным на 30 апреля). В аналогичный В 2020 году по решению совета Фон- мальный размер комиссии за услугу
да МСП появилось сразу несколько поручительства (0,5% годовых) и
Общий объем кредитов, новых гарантийных программ. Одна возможность ее уплаты в рассрочку.
привлеченных под из них – программа «Развитие». Кроме того, у предприятия-заемщи-
поручительство Ориентирована она на клиентов, у ка допускается наличие задолжен-
Алтайского фонда которых есть сложности с наличием ностей по платежам в бюджетную
МСП региональным залога либо имеющийся залог не от- систему РФ.
бизнесом, увеличился вечает требованиям банков. Теперь
более чем в 3 раза и финансовую поддержку на сумму до РАСШИРЯЕМ НАПРАВЛЕНИЯ
составил 494,8 млн. руб. 3 миллионов рублей может получить
бизнесмен, у которого теоретически В апреле текущего года Центр предо-
вообще нет залогового имущества. ставления гарантий расширил круг
Если у заемщика присутствует хотя финансовых организаций-партне-
бы какое-то залоговое обеспечение ров, и сегодня предприниматели
по оформляемому кредиту, в Фонде могут воспользоваться гарантийной
за него готовы будут поручиться по поддержкой при заключении дого-

«Автограф Алтай» #4-5 2020

19

На фото слева направо:
Наталья Магель, Марина Сайденцаль, Оксана Абдулина.

воров займа в Алтайском фонде ми- ставляют льготный лизинг россий- сейчас приходится на сельскохозяй-
крозаймов (гарантийная программа ского и зарубежного оборудования. ственный сектор: с наступлением
«Микрозайм») и Фонде развития Сотрудники Центра помогают запол- весны краевые предприятия активно
Алтайского края. нить клиенту первичную анкету и обновляют парк сельхозтехники,
направляют ее в Корпорацию МСП, пользуясь в том числе возможностя-
НАВИГАЦИЯ И ПОДДЕРЖКА откуда заявка попадает в региональ- ми льготной программы кредитова-
ную лизинговую фирму. Оформ- ния, субсидируемой Министерством
Финансовую помощь Центра се- ление льготного лизинга возможно сельского хозяйства РФ.
годня получают бизнесмены из только в отношении оборудования,
разных сфер. Около 65% от общего однако в настоящее время разраба- Как отмечает специалист по оценке
числа поручительств приходится на тываются специальные условия по кредитных рисков Центра Оксана
сельхозпредприятия, порядка 25% лизингу техники для предприятий Абдулина, для удобства и клиентов,
– гарантии для производственно- отдельных отраслей. и банков в 2020 году Центром был
го сектора. Оставшаяся часть пре- сокращен перечень документов,
доставлена предприятиям сферы БОЛЬШИЕ ИЗМЕНЕНИЯ которые требуются для оформления
торговли и услуг. поручительства: «Вместо 18 ранее
Начиная с текущего года банки в требуемых теперь понадобятся всего
Но содействие не ограничивается рамках программы льготного кре- 10 или 12 документов: в зависимости
поручительством. «Мы помогаем дитования, субсидируемой Мин­ от лимита поручительства можно
клиентам консультациями: рас- экономразвития и позволяющей выбрать упрощенный и стандарт-
сказываем, какие банки и в рамках предпринимателям кредитоваться ный перечень. Соответственно,
каких программ могут предоставить по ставке не выше 8,5% годовых, уменьшается и время подготов-
им кредит, – обращает внимание могут рефинансировать действу- ки пакета документации. С рядом
специалист по оценке кредитных ющие обязательства клиента по банков у нас обеспечено электронное
рисков Марина Сайденцаль. – То есть инвестиционным кредитам. Ставка взаимодействие – пакет документов
предпринимателя, определившегося в таком случае с рыночной меняется с заявкой на поручительство «при-
с банком-кредитором, ориентируют на льготную, при этом срок кредито- летает» к нам по почте мгновенно».
на конкретного менеджера, кото- вания ограничен сроком рефинан-
рый индивидуально отработает его сируемого обязательства. Благодаря Реклама.
запрос». механизму у заемщика снижается
процентный платеж.
Бизнесмен может получить бесплат-
ную консультацию и координацию и Основная часть инвестиционных
по продуктам региональных лизин- кредитов, подчеркивают в Центре,
говых компаний, которые предо-

20 б и з н е с - к л у б | идея

Несломле
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ КРИЗИСЫ – НЕ ТОЛЬКО ИСПЫТАНИЕ ДЛЯ БИЗНЕСА, НО И НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ.
«АВТОГРАФ» ВСПОМНИЛ ИСТОРИИ ИЗВЕСТНЫХ РОССИЙСКИХ, В ТОМ ЧИСЛЕ И АЛТАЙСКИХ КОМПАНИЙ,

КОТОРЫЕ НЕ ТОЛЬКО ВЫСТОЯЛИ В КРИЗИСНЫЕ ГОДЫ, НО И ДОСТИГЛИ ВЫСОТ. | текст: Оксана Макрушина

«Мария-Ра» «А. Коркунов» 

Решение: отказ от валютных займов Решение: освоение новой ниши на рынке
и поставщиков
В период всеобщего финансового спада высок уровень тревожности и
До 1998 года приоритетом для напряжения. Зачастую именно это подталкивает предпринимателя
Александра Ракшина, владельца сети рисковать и внедрять что-то новое в своей сфере. 1998 год стал толчком
розничных магазинов «Мария-Ра», для бренда «А. Коркунов»: запуск фабрики пришелся именно на этот
была оптовая торговля. Подход период.
изменился после того, как он взял
в банке крупный валютный кредит. Начинающая компания с ходу заняла новый участок рынка – дорогой
«Брал при курсе шесть рублей за шоколад. Эта ниша была свободна, так как считалась совершенно непер-
доллар, – рассказывал предпри- спективной. Западные производители ушли из страны. Отечественные
ниматель журналисту Forbes, – а – «Бабаевский», «Красный Октябрь» – сосредоточились на доступно-
когда увидел, что доллар до вось- сти продукта для населения.
ми поднялся, решил продавать все
товары. За три дня все спустили «Во времена кризиса проигрывает продукция среднего цено-
по закупочной цене, зато кредит вого сегмента, выигрывает дешевая и дорогая. Наш по-
погасили. За несколько дней мы по- требитель готов заплатить больше, будучи уверен, что
теряли 600 тысяч рублей. Но, если получит хорошую качественную конфету», – делился в
бы дождались 20 рублей за доллар – одном из интервью основатель шоколадной фабрики
нам конец». Андрей Коркунов.

С тех пор основатель сети, по его Отсутствие конкурентов и упавшие цены на рекламу
словам, валютных кредитов на раз- позволили компании занять значительную часть
витие компании не рассматривал, а кондитерской сферы. Доля потребителей марки в
рублевые займы брал незначитель- сегменте конфет в коробках достигла к 2003 году
ные. Повлек кризис и пересмотр почти 22%, доля рынка в сегменте дорогого шокола-
поставщиков: после 1998 года им- да – 57%.
портные продукты взлетели в цене,
и дела у российских производителей «Лаборатория Касперского»
пошли в гору. Именно на них ком-
пания и сделала ставку в розничном Решение: активизация продаж за рубежом
бизнесе.
В 1998 году «Лаборатории Касперского» исполнился год. Несмотря на
юный возраст, экономические потрясения компания пережила успешно.
Ее основатель Евгений Касперский в одном из интервью даже назвал
1998 год лучшим временем для бизнеса.

Наталья Касперская, на тот момент – CEO «Лаборатории Касперского»,
рассказывает: «По счастливой случайности мы вовремя забрали деньги
из банка, который вскоре рухнул. Тот кризис стал драйвером принятия
решения – активизировать продажи за рубежом. До этого мы считали,
что Россия будет нашим основным рынком, но в кризис оказалось, что
любая валюта стоила больше, чем российский рубль. Конечно, мы эконо-
мили – отменили все надбавки, где можно, затянули пояса. Но в целом
кризис был оздоровительным для нашей компании».

«Автограф Алтай» #4-5 2020

бизнес-клуб | идея 21

нные «Глория Джинс»
«Евросеть»
Решение: снижение цен и затрат, отказ от
Решение: оперативное реагирование франчайзинга

В 1998 году «Евросеть» тоже только начинала суще- Как и для многих ритейлеров, ключевой пробле-
ствовать. Для компании, у которой на тот момент было мой компании в период кризиса 2008 года стало
меньше десяти салонов, главной задачей стало выжива- падение платежеспособного спроса. Тем более что
ние. Преимуществом нового игрока рынка была быстрая конкуренция со стороны товаров из Китая и Тур-
оборачиваемость (сегодня купил, завтра продал) и от- ции оказывала давление на ценообразование.
сутствие долгов, тянувших вниз опытных конкурентов.
Проанализировав последствия, руководство сни-
Евгений Чичваркин, на тот период – один из владель- зило цены на продукцию на 30%. При этом для
цев, вспоминал: «Кризис был резким, а мы были ма- поддержания маржинальности акцент был сде-
ленькой компанией, живой и подвижной. Я стал лысым лан на повышении эффективности и снижении
тогда – мы ночами меняли ценники, затрат. Более 20 региональных представительств
очень много работали, старались были закрыты – оставили лишь несколько клю-
оперативно реагировать. И чевых. Многих сотрудников из вспомогательного
вышли победителями. В конце персонала, чтобы не сокращать, перевели на про-
кризиса мы даже получили хо- изводство. Кроме того, руководство разработало
рошие магазины за вменяемые систему индивидуальной мотивации, в резуль-
деньги». тате чего экономия на зарплате достигла 40%.
В 1998 году сеть открыла еще
одну точку продаж. А настоящий Менеджмент решил использовать кризис для за-
взлет произошел в 2000 году, хвата рынка. В 2009 году компания приняла стра-
когда она объявила себя дис- тегическое решение – отказаться от опта и фран-
каунтером. чайзинга, чтобы сконцентрироваться на развитии
собственной розничной сети. Это позволило кон-
«Сады Придонья» тролировать развитие бренда и ценообразование.
Благодаря принятым решениям «Глория Джинс»
Решение: снижение цен, лизинг оборудования почти в два раза увеличила долю рынка и зало-

В 2008 году цены на импортное сырье выросли вслед жила базу для дальнейшего роста.
за долларом на 40%. Еще и ввозимый яблочный кон-
центрат подорожал вдвое из-за неурожая в Китае. В «М. Видео»
выигрышной позиции среди производителей соковой
продукции оказались «Сады Придонья» с собственным Решение: расширение ассортимента
сырьем внутреннего рынка. Когда другие компании
могли лишь поднимать цены или нести убытки, эта В 2008 году сеть «М. Видео» увеличила свои чистые
снизила цену на продукцию, так как еще до кризиса розничные продажи на 41% в рублевом выражении,
сумела оптимизировать расходы. впервые за десять лет обогнав главного конкурента
по выручке – «Эльдорадо».
В отличие от конкурентов, которые развивались за счет
кредитов, руководство предприятия сумело убедить ве- На руку компании сыграл ограниченный выбор в
дущих мировых производителей оборудования работать магазинах конкурентов. В 2008-2009 годах россияне
с ними по лизинговым схемам. Кроме того, решили не не отказались от шопинга, что было бы ожидаемо, а,
сокращать рекламный бюджет. В итоге «Садам Придо- наоборот, активнее стали посещать магазины быто-
нья» удалось занять третье место на российском рынке вой техники. Учитывая девальвацию рубля, покупка
соков. В 2009 году объем продаж в литрах вырос на 35%, товаров длительного пользования рассматривалась
а выручка – на 45%. ими как способ сохранить сбережения. Большинство
игроков рынка делали ставку на дешевый no name и
развивали собственные марки, но оказалось, покупа-
телю важны были именно качественные бренды.

В своем годовом отчете руководители компании
отмечали: «Все ключевые показатели деятельности
сети – выручка, валовая прибыль, чистая прибыль
– значительно выросли по сравнению с 2007 годом.
Мы смогли добиться такого результата благодаря
увеличению объемов продаж существующих и от-
крытию новых 37 магазинов сети».

22 б и з н е с - к л у б | арбитраж

На грани УГРОЗА РАЗОРЕНИЯ

ИЗ-ЗА МАССОВОЙ САМОИЗОЛЯЦИИ КОЛОССАЛЬНЫЕ Проведенный в марте 2020 года россий-
УБЫТКИ ПОНЕСЛИ ТЫСЯЧИ КОМПАНИЙ. НЕКОТОРЫЕ ИЗ ским Центром стратегических разра-
НИХ НЕ ВИДЯТ ИНОГО ВЫХОДА, КРОМЕ БАНКРОТСТВА. боток опрос 500 небольших компаний
АРБИТРАЖНЫЙ УПРАВЛЯЮЩИЙ СЕРГЕЙ ЗИМА показал: при отсутствии положитель-
СОВЕТУЕТ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯМ ТРЕЗВО ОЦЕНИТЬ СВОИ ных изменений в экономике более 6о%
ВОЗМОЖНОСТИ ПО ВОССТАНОВЛЕНИЮ БИЗНЕСА И из них подвержены риску банкротства.
РАССКАЗЫВАЕТ, КАК ИМ МОГУТ ПОМОЧЬ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ Как мы видим, в апреле экономическая
МЕРЫ ПОДДЕРЖКИ. | записала: Оксана Макрушина, фото: Антон Губанов ситуация только ухудшилась.

На мой взгляд, в Алтайском крае поло-
жение бизнеса не лучше, чем в других
регионах. Из-за уменьшения доходов и,
как следствие, падения покупательского
спроса пострадает и сектор услуг, и роз-
ничная торговля, и сельское хозяйство,
которое даже без кризиса работало в
условиях риска. Сейчас у малого бизнеса
в основной массе нет никаких продаж,
за аренду они платят обычные взно-
сы, зарплату работникам начисляют в
том же объеме, НДС платят полностью.
Естественно, это скажется на увеличе-
нии числа дел о несостоятельности. А
из-за массовых увольнений сотрудни-
ков станет куда больше граждан, неспо-
собных платить по кредитам.

ПЛАН Б

Нужно ли объявлять компанию банкро-
том, каждый собственник решает сам,
опираясь на закон. Все ситуации инди-
видуальны. Если на текущий момент
финансовые показатели критичны,
но у руководителя есть экономически
обоснованный план выхода из кри-
зисной ситуации, то, наверное, стоит
подождать с банкротством, чтобы не
потерять бизнес. Все же спрос рано или
поздно начнет возобновляться.

Если плана нет, выручка не предвидит-
ся, а долги не позволяют просто уйти с
рынка, есть смысл цивилизованно ре-
шить сложившуюся ситуацию с помо-
щью механизма банкротства. Но в этом
случае, к сожалению, придется потерять
активы компании.

Однако важно помнить: если собствен-
ник не подает заявление о банкротстве
после того, как размер обязательств
превысил размер активов или ожида-
емой выручки, и продолжает наращи-
вать задолженность, он попадет под
риск привлечения к субсидиарной от-
ветственности. В этом случае ответить
по долгам предприятия ему придется
уже личным имуществом.

А для кредиторов банкротство – это
чаще всего единственный способ хотя
бы частично возместить задолженность

«Автограф Алтай» #4-5 2020

бизнес-клуб | арбитраж 23

Если на текущий момент финансовые показатели компании критичны, но у
руководителя есть экономически обоснованный план выхода из кризисной
ситуации, стоит подождать с банкротством, чтобы не потерять бизнес.

компании за счет ее активов, реали- При этом должники не лишены воз- идея всем арбитражным управля-
зации оставшегося имущества. Если можности подавать на собственное ющим «скинуться» на поддержку
у кредитора есть подозрение, что банкротство. И это логично: обрат- фонда внесудебного банкротства
предприниматель вел себя недобро- ное нарушало бы свободу предпри- граждан. Впрочем, от этой идеи в
совестно и скрывал доходы, оспорить нимательской деятельности и свобо- итоге отказались.
эти сделки проще всего через меха- ду труда. Минус новинки в том, что
низм банкротства. для недобросовестных должников В обязанности исполнителя входит
мораторий может послужить отлич- направление запросов для выяс-
ПЕРЕДЫШКА НЕ ДЛЯ ВСЕХ ным средством отсрочки уплаты по нения всех обстоятельств, особен-
долгам. но – достоверны ли были данные о
Одна из антикризисных мер Пра- доходах, которые гражданин предо-
вительства – введение полугодово- ДЛЯ КОГО УПРОЩЕНИЕ? ставлял банку, и принятие решения
го моратория на возбуждение дел о том, какие долги списывать, а
о банкротстве. Мера применяется В конце марта Президент поручил какие нет. Конечно, найдутся те, кто
лишь в исключительных случаях. Госдуме упростить процедуру бан- будет агрессивной рекламой замани-
Она направлена на запрет подачи кротства для граждан. Чаще всего вать к себе должников и списывать
заявления кредиторов о банкротстве она состоит из реструктуризации все долги подряд без разбора. Но это
должников, подвергнутых неблаго- долгов и реализации имущества. Как до первых проверок. Если выяснит-
приятным последствиям кризисной правило, это занимает около года. ся, что исполнитель услуги необо-
ситуации. Если есть имущество, которое не- снованно списал долг, речь может
обходимо продать, срок еще больше идти об ответственности – дисци-
В список попали представители затягивается. плинарной, административной или
сфер, которые больше всего постра- в виде возмещения убытков. Отме-
дали от ухудшения экономической На текущий момент процедура до- чу, что банкам, безусловно, стоит
ситуации в период распространения статочно дорогая – у должника и так опасаться злоупотреблений должни-
коронавируса: авиаперевозчики, денег нет, а еще нужно заплатить ков. Думаю, крупные финансовые
предприятия культуры, турагент- крупную сумму. Так что, бесспорно, организации серьезно подойдут к
ства, общепит, гостиницы. Также упрощенная и более дешевая проце- вопросу контроля.
под защитой оказался малый и дура нужна. А вот какой именно она
средний бизнес, осуществляющий должна быть – узнаем позднее. Плюсы для граждан в упрощении
торговлю непродовольственными очевидны – это удешевление проце-
товарами, системообразующие и Сейчас законодатель предлагает дуры, а, соответственно, и ее боль-
стратегические предприятия. несколько критериев для отнесения шая доступность. Для арбитражных
должника к внесудебному банкрот- управляющих не все так однозначно.
О МОРАТОРИИ ству. Основной из них – общий раз- За последние годы регулирование
мер задолженности, который должен нашей деятельности ощутимо уже-
Такая передышка появилась для того, составить не менее 200 тысяч и не сточалось. Поддержка профессио-
чтобы избавиться от излишнего дав- более 500 тысяч рублей. В случае нального статуса требует все больше
ления кредиторов на должников. У если заемщик находится в трудной времени, сил и ресурсов.
бизнеса появляется возможность все жизненной ситуации, нижний порог
исправить. Во время моратория при- составит 50 тысяч рублей. О ЖИЗНИ ПОСЛЕ
останавливают исполнительное про-
изводство и отменяют обязанности ЗА ЧЕЙ СЧЕТ БАНКРОТСТВО? Если все-таки в отношении пред-
подавать заявления о банкротстве принимателя или компании воз-
для руководителей и собственни- Исполнителями процедуры, согласно буждено дело о банкротстве, или
ков бизнеса. Кроме того, налагается законопроекту, могут быть нотариу- есть попытки давления со сторо-
запрет на обращение взыскания на сы, арбитражные управляющие или ны кредиторов, в первую очередь,
предмет залога. МФЦ. Последний – только в случае, нужно обратиться к квалифициро-
если есть акт судебного приста- ванному специалисту за помощью,
Но, по большому счету, мораторий ва-исполнителя о невозможности чтобы устранить или максимально
не коснется большинства компаний взыскания, то есть доказано, что у сократить негативные последствия
и не защитит их от требований кре- должника нет имущества. разорения. Следует помнить о прин-
диторов. Мера лишь отсрочит, а не ципе добросовестности: не скрывать
спишет долги. Поэтому, если пред- Услуги МФЦ бесплатны. Работу но- от арбитражного управляющего и
приятие уже «мертво», полугодовое тариуса и управляющего оценили суда имущество и бухгалтерскую
приостановление, к сожалению, не примерно в три тысячи рублей. Хотя документацию. 
поможет. сначала у законодателя появлялась

24 о бл ож к а

«Автограф Алтай» #4-5 2020

обложка 25

кЗаачперсатввлоямет

СЕГОДНЯ ПРОДАЖУ ГСМ ЖИТЕЛЯМ И ПРЕДПРИЯТИЯМ РЕГИОНА ПРЕДЛАГАЮТ БОЛЕЕ 80 ФИРМ. НО

ВЫБРАТЬ ПОРЯДОЧНОГО ПОСТАВЩИКА БЫВАЕТ НЕПРОСТО. О ТОМ, КАК НЕ НАРВАТЬСЯ НА КОНТРАФАКТ,

КОНКУРЕНЦИИ И ПРЕИМУЩЕСТВАХ РЫНОЧНОЙ ЦЕНЫ ПЕРЕД ЗАНИЖЕННОЙ РАССКАЗАЛ ДИРЕКТОР
КОМПАНИИ «НЕФТЕПРОДУКТ АЛТАЙ» АЛЕКСАНДР ЦИМЕРМАН. | интервью: Оксана Макрушина, фото: Антон Губанов.

Насколько насыщенна ваша сфера в с Санкт-Петербургской междуна- ПТФ солярки равна +10 градусам,
крае? родной товарно-сырьевой биржи. то ранним весенним или осенним
А о недобросовестности некоторых утром техника просто не заведется.
Конкуренция достаточно высока: на поставщиков, продукцию которых Многие компании, чтобы сделать
данный момент в Барнауле на- запрашивают наши потребители, ценник дешевле, на этом критерии
считывается порядка 88 компаний мы всегда предупреждаем, дабы экономят. А потребители потом
нашего профиля. Чтобы выделиться, предостеречь людей от потери вре- переплачивают дважды, потратив
мы обращаем внимание клиентов мени и денег. деньги еще и на ремонт вышедшей
на качество продукции. Это наш ос- из строя техники.
новной приоритет. Каждую партию Насколько сегодня выросли
товара отправляем на лабораторные требования клиентов к качеству ГСМ, А из чего складывается цена на ваши
исследования. И изначально везем сервису? услуги?
только тот продукт, о котором гово-
рили с клиентом. Никаких подмен Все больше покупателей внима- В первую очередь из себестоимо-
или подмешиваний более дешевого тельно подходят к выбору топлива сти нефтепродуктов и доставки
и, соответственно, более низкого и его поставщиков. За предыдущие до покупателя, а также небольшой
качества топлива быть не может! годы они намучались с разного рода маржи, которая необходима для
Если обещаем привезти «Газпром», контрафактами и компаниями-од- развития бизнеса. У нас стоимость
его и доставим. нодневками. Немаловажным для рыночная, мы не стараемся завлечь
потребителя становится и скорость клиентов заниженными ценами,
Как выбираете партнеров- доставки, особенно в период ве- работая при этом себе в убыток или
поставщиков? сенних полевых работ. Там, как разбавляя продукцию. Наши специ-
говорится, «день год кормит» алисты всегда помогают клиентам
Перед тем как предложить сотруд- и вовремя привезенное топливо выбрать из большого многообра-
ничество, мы тщательно проверяем решает ряд важных задач. В нашей зия разного по качеству ГСМ тот
каждое предприятие на добросо- базе для обеспечения необходимой продукт, который подойдет именно
вестность. Естественно, это до- оперативности имеется порядка 100 им. Это зависит от назначения
статочно крупные компании, как бензовозов различной калибровки – использования и того, какая у них
правило, поставщики с заводов, начиная от 2500 литров и заканчи- техника – импортная или отече-
либо сами НПЗ, на которые наша вая 320 00 литров. ственная.
компания выходит напрямую. Так
мы получаем лучшие цены для на- Клиент может сам оценить СПРАВКА:
ших клиентов. продукцию, посмотрев документы на «Нефтепродукт-Алтай» на
ГСМ? рынке края 10 лет. Компания
Назовем конкретные бренды, продает горюче-смазочные
которым вы доверяете? Да, сертификаты на продукцию материалы: в основном сель-
сейчас заводами прилагаются скохозяйственным товаро-
Это «Газпромнефть», «Рос­ крайне редко (их использует в производителям и в меньшей
нефть», «Танеко», «Уфаойл», основном «Газпром»), но обяза- степени АЗС и промышлен-
«Анжерский НПЗ». Продукцию тельным остается паспорт качества. ным предприятиям.
поставляют также «ВПК-ойл», В нем прописываются параметры
«Томскнефтепереработка», топлива: количество серы, предель- 
Антипинский и Яйский нефте- ная температура фильтруемости
перерабатывающие заводы. В (ПТФ) и другие. Кстати, параметр
последнее время активно идет температуры крайне важен: если
работа по покупке нефтепродуктов

26 о бл ож к а

100 180 >200 >12
тыс. км покупателей
бензовозов проезжает бензовоз по Сибири тыс. тонн
различной ГСМ в год
калибровки в год

>10 РАЗДЕЛЕНИЕ ПО ВИДАМ ПРОДУКЦИИ

лет на рынке бензин, дизельное
масла и топливо
битумы

На 200
процентов
выросли объемы продаж

за годы работы

Чтобы не нарваться На этапе становления компании началось наше развитие в большую
на мошенников, сталкивались с трудностями? надежную компанию.
обращайте внимание
на наличие у компании Сталкивались, конечно. В сферу не- Что у вас в ближайших планах?
собственного офиса – фтепродуктов я пришел еще в 2006
это гарантия того, что году. За этот срок успел накопить Собираемся увеличить число со-
она в одночасье никуда достаточно опыта и знаний, чтобы трудников, рассматриваем даже
не пропадет с вашими начать работать самостоятельно. слияние с компаниями, близкими
деньгами. Основной проблемой была нехватка нам по целям и корпоративной
оборотных средств. Топливо – про- культуре. Запланировано обязатель-
дукт дорогой, один бензовоз объ- ное расширение географии продаж
емом 30 кубов (это 30 000 литров) и, соответственно, увеличение
обходится примерно в один мил- количества клиентов и объемов
лион рублей. К счастью, на помощь продаж. Еще думаем над покупкой
нам тогда пришел Сбербанк – ска- нефтебазы – это поможет контро-
зался предыдущий положительный лировать качество топлива на всех
опыт в сфере кредитования. Так этапах нашей деятельности и сокра-
тить накладные расходы. 

«Автограф Алтай» #4-5 2020

Бс ундаьми! ОНЛАЙН
ВЕРСИЯ
Свежий номер, новые проекты, ЖУРНАЛА
команда журнала «АВТОГРАФ»

Мгновенный доступ к избранным Возможность читать журнал Свежий номер доступен до выхода
материалам и бекстейджам онлайн печатной версии

ЗАЙДИ НА AVTOGRAF22.COM И УВИДИШЬ БОЛЬШЕ,
ЧЕМ ПОЗВОЛЯЕТ ЖУРНАЛ

28 се г м е н т | рубрика

Тройное преодоление

СТРЕМИТЕЛЬНУЮ ПОПУЛЯРНОСТЬ НА АЛТАЕ НАБИРАЮТ МУЛЬТИСПОРТИВНЫЕ ГОНКИ – ТРИАТЛОН. СРЕДИ
ПОКЛОННИКОВ ЭТОЙ СПОРТИВНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ – И ЗАМЕСТИТЕЛЬ МИНИСТРА СПОРТА АЛТАЙСКОГО
КРАЯ МАКСИМ РЯБЦЕВ. ОН РАССКАЗАЛ, ЧТО ЗАСТАВЛЯЕТ ЛЮДЕЙ ПЛЫТЬ, ЕХАТЬ И БЕЖАТЬ МНОГОЧАСОВЫЕ
МАРАФОНЫ И КАК ОН САМ ГОТОВИТСЯ К СОРЕВНОВАНИЯМ СРАЗУ ПО ТРЕМ ДИСЦИПЛИНАМ.

| интервью: Оксана Макрушина, фото: Антон Губанов

Максим Терентьевич, расскажите, как вы пришли мышц, позволяющая выдержать многочасовые нагрузки,
в триатлон? в этом виде спорта и нужна. И еще, конечно, силовая
подготовка. Но интенсивная тренировка с «железом» в
Я еще с начальной школы начал заниматься спортом. Это спортзале – это не то, что способно привести триатлета к
всегда были какие-то разные виды: настольный теннис, победе. Занятия, как правило, длительны – от 40 минут
различные единоборства, спортивное ориентирование. до полутора часов – и проходят в зоне средней интен-
Увлекался бегом на средние и длинные дистанции. Во сивности. Именно она наиболее полезна для укрепления
взрослом возрасте занялся служебным двоеборьем, кото- организма. Наши тренировки благоприятно отражаются
рое включает кросс и стрельбу. В легкой атлетике выдаю- на работе сердца и легких, нормализуют давление и вес.
щихся результатов не достиг, зато в двоеборье получил
высокие разряды, стал КМС. В меру мускулистая фигура – практически стопроцент-
ный результат триатлонного спорта. У многоборцев оди-
Когда в связи со сменой работы пришлось из этого спорта наково подтянуты как спина и плечи, так и ноги, ведь
уйти, я познакомился с ребятами из краевой Федерации тело развивается сбалансированно за счет чередования
триатлона. Они предложили мне проверить себя в спор- видов нагрузок.
тивном многоборье, где дистанцию преодолевают сна-
чала вплавь, затем на велосипеде и в конце – бегом. Мне Посоветуйте как отец и спортсмен: как родителям понять,
сразу понравился триатлон, почувствовал, что это мое. что триатлон подходит конкретно их ребенку?

От этого спорта вы тоже ждете победы или достаточно На самом деле это спорт тяжелый. С детства им мало кто
участия? будет заниматься, чаще в него переходят из профильных
дисциплин в юношеском возрасте. Но тогда приходится
Сначала это было хобби с короткими дистанциями, но делать упор на оставшиеся две дисциплины: не любой
потом всего за несколько месяцев я смог подготовиться марафонец сможет сразу совершить заплыв на большое
к Сибирскому фестивалю триатлона и успешно на нем расстояние. Триатлон – это же циклический вид спор-
выступить. Но если с бегом и велосипедом я был знаком та. Он подразумевает повторение движений в цикле на
с раннего детства, то проплыть необходимую дистанцию скорость: бег по кругу, плавание или гребля на опреде-
удалось не с первого раза. Да и преодолеть на велосипе- ленную дистанцию. Немногие дети будут рады монотон-
де такое расстояние после заплыва оказалось не так-то но выполнять одни и те же действия. Например, моему
просто. сыну бассейн наскучил через месяц.

По олимпийским требованиям – а триатлон с 2000 года Так что для начала можно привести ребенка в любую
включен в программу летних Олимпийских игр – нужно спортивную секцию, чтобы он систематически посещал
было полтора километра проплыть, 40 километров прое- занятия и выработал любовь к физической культуре в
хать на велосипеде и еще 10 километров пробежать. Этот целом. Лично меня родители отводили во множество
спорт – отличная проверка своих сил, вызов самому себе. секций, чтобы я мог сам выбрать занятие по душе. В
наше время спорт был очень развит и в школе: мы после
Как в условиях загруженности вам удается подготовиться к уроков бежали смотреть, как старшеклассники играют в
серьезным гонкам? волейбол, часто ходили на каток.

Вот, к сожалению, полноценно готовиться и не удается. Что делать, если ребенок вдруг отказывается посещать
Но я стараюсь ежедневно после работы тренироваться в тренировки?
одной из трех дисциплин. Смотрю, в какой именно «от-
стаю», и обращаю на нее большее внимание, добавляю Нужно прислушиваться к желаниям сына или дочери:
количество тренировок. В субботу получается с утра до если совсем не хочет заниматься, заставлять не стоит.
вечера заниматься всеми тремя видами спорта. Зимой Иначе можно навсегда отбить желание заниматься вообще
я много катаюсь на лыжах, сейчас активно буду бегать, любым спортом. Необязательно стремиться к покорению
плавать, ездить на велосипеде. Сужу по себе: никогда мировой арены: спорт в первую очередь позволяет детям
не поздно прийти в этот вид спорта, но иметь базовые гармонично развиваться, воспитывает в них необходимые
физические навыки все же желательно. качества характера. Если же у юного спортсмена обнару-
жили способности или, более того – талант, нужно всеми
Насколько в триатлоне важна выносливость? силами поддерживать его начинания.

По большому счету только выносливость разных групп

«Автограф Алтай» #4-5 2020

стиль жизни | персона 29



30

Триатлон – это циклический
вид спорта. Он подразумевает
повторение движений в
цикле на скорость: бег по
кругу, плавание или гребля
на определенную дистанцию.
Немногие будут рады
монотонно выполнять одни и
те же действия.

Как вы отметили, минус циклических видов спорта – рый подбирает специализированный курс для каждого –
монотонность. Ребенку с каким складом мышления будет от начинающего до профессионала. В Федерации триат-
проще освоить триатлон? лона периодически проводятся открытые тренировки,
куда может прийти любой желающий и принять в них
Дети, которых отдают в циклический спорт, безусловно, участие или даже просто посмотреть, получить советы.
отличаются от тех, кто занимается игровыми – команд-
ными или индивидуальными – дисциплинами. Игро- Если у начинающего многоборца есть достаточная фи-
вику, будь он хоть теннисист, хоть футболист, нужно зическая подготовка в одной из профильных дисциплин,
быстро принимать решение, тогда как цикловику сперва предлагаю поучаствовать в соревнованиях по бегу, плава-
стоит рассудительно проанализировать, где стоит под- нию или велогонках. Это поможет понять, подходит ему
нажать, а где подкопить силы. Он должен в спокойной триатлон или лучше остановиться на чем-то другом.
обстановке поставить себе цель, спланировать путь к ней
и добиться результата. Каковы перспективы развития триатлона в нашем регионе?

Подготовка детей-триатлетов чем-то отличается от Федерация триатлона у нас - организация достаточно
подготовки взрослых? молодая, но ее участники достаточно активно про-
пагандируют свои дисциплины. Ежегодно федерация
Для опытного спортсмена циклическая тренировка – организует фестиваль триатлона на Бирюзовой Катуни.
это скорее возможность провести большое количество Основная задача сейчас – завлечь максимальное число
времени наедине с собой, привести мысли в порядок, любителей в мультиспортивные гонки. Отбор лучших
разложить все по полочкам. На этапе соревновательном спортсменов тренеры пока не ведут. Когда спорт получит
взрослый человек лучше прислушивается к своему само- в крае массовое распространение, степень профессио-
чувствию, чем неопытный ребенок. Триатлон помогает нализма участников тоже возрастет. Триатлонисты Си-
понять себя и свое тело, научиться ощущать пределы бирского федерального округа уже выступают достойно –
собственных возможностей. Трехступенчатые испытания даже не на всероссийском, а на международном уровне.
приучают организм максимально грамотно распределять Особенно успешны спорт­смены в зимнем триатлоне – не
физические ресурсы. все регионы могут похвастаться таким количеством сне-
га для тренировки, как у нас в Сибири.
А с чего начать освоение триатлона новичку?
А чем отличается зимнее многоборье от летнего?
Главное для человека, который хочет сделать первые
шаги в этом спорте, – желание начать. Нужно просто Набором дисциплин: зимой мы не плывем, а бежим на
пойти на беговую дорожку, сесть на велосипед или за- лыжах. Остальные две дисциплины остаются без изме-
писаться на занятие в бассейн. Информацию о том, как нений. В этом году на Алтае планировался зимний чем-
дозировать нагрузку, как понять свой максимальный пионат России по триатлону, но в связи с неблагоприят-
уровень, можно найти в Интернете. Но, без сомнений, ной эпидобстановкой из-за коронавируса мы перенесли
лучше заниматься с профессиональным тренером, кото- его на декабрь. 

«Автограф Алтай» #4-5 2020

стиль жизни | проект 31

Цифровой портрет

КАК С ПОМОЩЬЮ ДАТЫ РОЖДЕНИЯ ИЗУЧИТЬ ХАРАКТЕР И
СПОСОБНОСТИ ЧЕЛОВЕКА, ОПРЕДЕЛИТЬ СВОЙ ПОТЕНЦИАЛ И
ВОЗМОЖНЫЕ РИСКИ – ОБЪЯСНЯЕТ НЕНУМЕРОЛОГ ИРИНА КЛИМЧУК.

Ирина, что такое неНумерология? нальный вектор и раскрыть истин- узнать себя. Матрица например,
ный потенциал. Матрица помогает способна объяснить, почему человек
Это уникальная методика статисти- проанализировать свои особенности, не может долго заниматься одним
ческого психоанализа, основанная на чтобы опираться на сильные сторо- делом, постоянно конфликтует с
квадрате Пифагора. Научный подход, ны, а слабые – прорабатывать. близкими, не умеет отказывать, ког-
в основе которого лежит психология да его просят, или часто болеет.
поведения личности. Все ее интер- Можете объяснить на примере?
претации были подтверждены реаль- Допустим, у меня в матрице цифра Мамы же в основном спрашива-
ными исследованиями и практикой, «5». Как мне нужно восстанавливать ют про реализацию детей: в какую
без фантастики и домыслов. ресурсы? секцию их направить, какие таланты
развивать. Я, в свою очередь, всегда
С чего начинался ваш интерес к Самый неоднозначный сектор вы- стараюсь подсказать, как лучше вы-
методике? брали (смеется). Пятерки в матрице страивать с ребенком конструктив-
отвечают за сектор «Логика». «5» ный диалог. Многие клиенты даже
Я случайно попала на Инстаграм-­ дает нам аналитический склад ума, дарят знакомым молодым мамочкам
страничку ее автора – психолога, отвечает за силу интеллекта, пер- сертификат на мою консультацию.
эксперта-неНумеролога Ольги Пер- фекционизм и интуицию, за стрем- Так, выписываясь из роддома, де-
цевой. Долго изучала информацию, ление анализировать все вокруг. Но вушка уже знает, как найти подход к
нашла огромное количество доказа- та же сильная логика способна про- своему малышу.
тельств ее слов. На примере соб- воцировать критику и беспокойство,
ственной матрицы, цифрах родных страх совершить ошибку и недоверие Кто больше интересуется
и близких убедилась: анализ работает действиям других. Указывает на нумерологией?
на 100%, ну, на 98% точно. Тогда я и риск некоторых заболеваний.
приняла для себя решение – пройти Чаще всего это дамы – для них более
обучение в школе статистического Если в матрице сектор «Логика» свойственно пытаться улучшить
психоанализа. имеет высокий коэффициент , я даю свою жизнь, находить правильные
клиенту определенные рекоменда- выходы из волнующей ситуации.
Расскажите подробнее, в чем суть ции. Самые простые из них: устра- Даже если я делаю разбор мужской
метода? ивать информационный детокс, матрицы, заказывает ее практиче-
гулять перед сном, писать дневник ски всегда женщина – для мужа или
Он дает возможность по дате рожде- – в общем, разгружать мозг. сына. Иногда пары обращаются за
ния составить матрицу – внутрен- расчетом совместимости матриц.
ний «цифровой» портрет любого У людей есть удачные или неудачные
человека, увидеть набор качеств, с матрицы? А может ли метод помочь бизнесу?
которыми он приходит в этот мир. С
помощью диагностики можно узнать Матрицы не бывают хорошими или Предпринимателям мой опыт не
уровень амбиций человека, его силы плохими. Ведь мы все со своими пригодится, потому что это не эзо-
и возможности, темперамент и силу особенностями, каждый индивидуа- терическое знание, которое основы-
обаяния, определить профессио- лен. В любой матрице можно найти вается на расположении планет или
как плюсы, так и минусы, и чело- гороскопах. Метод статистического
По большей части люди веку нужно научиться грамотно их психоанализа личности рассказывает
еще не очень понимают, использовать, чтобы раскрыть весь непосредственно о человеке: как он
на какие вопросы может свой потенциал. поведет себя в тех или иных обсто-
ответить статистический ятельствах, какие у него могут быть
психоанализ: они С какими запросами к вам приходят на реакции на события. Хотя выбрать
приходят, чтобы лучше консультации? бизнес-партнера или сотрудника в
узнать себя. компанию, посмотрев его матрицу,
По большей части люди еще не очень будет куда проще. 
понимают, на какие вопросы может
ответить статистический психоана- irinaklimchuk_nonumero
лиз. Почти все консультации, кото-
рые я провожу, относятся к базовым
понятиям: клиентам хочется лучше

32 с т и л ь ж и з н и | проект

Дарить эмоции

САМОИЗОЛЯЦИЯ МОЖЕТ СТАТЬ НАСТОЯЩИМ РАЗОЧАРОВАНИЕМ ДЛЯ ВЕСЕННИХ
ИМЕНИННИКОВ, ОСОБЕННО ДЕТЕЙ: ДРУЗЕЙ НЕ ПРИГЛАСИТЬ, В ЦЕНТР РАЗВЛЕЧЕНИЙ
НЕ СХОДИТЬ. НО ДИРЕКТОР АГЕНТСТВА ПРАЗДНИКОВ «ДЛЯ ДУШИ» АННА ДРАНИЧНИКОВА
УВЕРЕНА: РАДОСТНУЮ АТМОСФЕРУ МОЖНО СОЗДАТЬ И ДОМА.

| интервью: Оксана Макрушина, фото: Антон Губанов

Введенный режим самоизоляции многих застал Думаю, не стоит жалеть средства на анимацию
врасплох. Как отметить день рождения ребенка, и угощения, ведь это самое интересное для ре-
если в кафе или парк путь закрыт? бятишек. Бюджет вообще очень индивидуален:
размер потраченной суммы зависит от того, где
Почти все атрибуты для праздника легко зака- проводится праздник, какое количество гостей
зать в интернете: свечи для загадывания жела- и какая программа заказана. Ростовые куклы,
ний, праздничные колпачки и конфетти. Нач- клоуны, мыльные пузыри – мы организуем что
ните утро малыша с вручения подарка, добрых угодно, малышу и его родителям достаточно
пожеланий и песенки «Happy Birthday to You». просто озвучить общую концепцию. Однажды
Комнату можно украсить воздушными шарами маленькую принцессу-именинницу даже ката-
и поздравительными плакатами. Далее – само ли на карете!
торжество. Если семья живет в частном доме,
прекрасным вариантом станет пикник во дворе. Какие сложности возникают у вас при
организации мероприятий?
А какие варианты подойдут для жителей
многоквартирных домов? Бывает непросто определиться с местом, где
будет проходить праздник. Иногда мое видение
Творческим личностям будет интересно события и мнение заказчиков не совпадают,
устроить театрализованное представление, но мы быстро приходим к общему решению. Со
нарисовать необычную картину, разукрасить многими семьями я работаю на протяжении
окно в комнате под витраж. Можно поиграть многих лет. Они все как родные уже! Знают,
в настольные игры (к примеру, «Мемо», что я всегда предложу насыщенную, инте-
«Имаджинариум», «Mistakos») или пройти ресную программу, но последнее слово всегда
всем вместе онлайн-версии командных игр. останется за клиентом. Он лучше знает, чего
Популярный способ отметить детский день хочет его ребенок.
рождения – тематический квест с нахождением
приза в конце. В условиях карантина такое раз- С детьми какого возраста вам легче работать?
влечение особенно актуально и вполне доступ-
но. Наша команда разрабатывает индивидуаль- Наверное, с четырех-пятилетними: они еще
ные задания на любой вкус, родителям и детям верят в сказку и полностью вовлечены в
остается только пройти их. Главное – подобрать праздничную программу. Чуть сложнее с теми,
подходящий сценарий, а провести квест можно кто постарше – я говорю про возраст 8-10 лет.
как на улице, так и дома. Ребята уже чаще всего не верят в чудеса. На-
пример, на Новый год не интересуются сказоч-
Чем еще порадовать маленького именинника? ными персонажами, не ждут Деда Мороза. Зато
они с большим энтузиазмом воспринимают
Нельзя забывать про обязательный атрибут различные квесты.
любого дня рождения – праздничный торт!
Тем более, дети очень любят печь его вместе с Опишите, каким должен быть организатор
родителями или бабушками, это может стать детских праздников?
отличной семейной традицией. На самом деле,
совершенно не важно, что семья будет делать В первую очередь, открытым, улыбчивым
в этот день: играть, рисовать или веселиться человеком, всей душой любить свою работу.
во дворе дома. Единственное значение имеет, Сужу по себе: на детских мероприятиях я вы-
как именно это будет происходить, каким будет кладываюсь больше чем на 100%, погружаюсь в
настроение, эмоции. атмосферу радости и беззаботности с головой.
По-другому просто не получится: детей не
Отвлечемся от сегодняшней ситуации. На чем проведешь! Они очень хорошо, на уровне ин-
в целом нельзя экономить при организации туиции, чувствуют взрослых, которые с ними
мероприятия для ребенка? не искренны. 

«Автограф Алтай» #4-5 2020

стиль жизни | проект 33

Макияж: Ирина Трянкина
@irina_tryankina_mua

Причёска: Татьяна Пожидаева
@tatyanapozidaeva

34 с т и л ь ж и з н и | проект

Екатерина
КОЛЫЧЕВА

РУКОВОДИТЕЛЬ СТУДИИ ВИЗАЖА

«ДЛЯ МЕНЯ БЬЮТИ-СФЕРА – ЭТО И ТВОРЧЕСТВО, И БИЗНЕС. Я БЫ ХОТЕЛА, ЧТОБЫ НАШИ УСЛУГИ БЫЛИ ДОСТУПНЫ ДЛЯ
Конечно, как и в любой работе, решения принимаются ВСЕХ, НО ПРИ ЭТОМ НЕ ОБЕСЦЕНИВАЛИСЬ. Многие начина-
умом, а не сердцем, но иногда чувства просто захлесты- ющие визажисты просят за свою работу совсем смешные
вают», – рассказывает о себе Екатерина. И это неуди- суммы, не просчитывая затраты. К сожалению, пока не
вительно: вместе со своими клиентками она за один все люди готовы принять, что это серьезная профессия,
рабочий день испытывает целую гамму эмоций. требующая от специалиста постоянного повышения
уровня квалификации и материальных вложений. Это
КОГДА-ТО ВИЗАЖ БЫЛ МОИМ ХОББИ, А 5 ЛЕТ НАЗАД ПЕРЕРОС достаточно трудная и в физическом плане работа: мы
В ЛЮБИМУЮ ПРОФЕССИЮ, которая ежедневно дарит мне целый день проводим на ногах, носим тяжелые сумки с
вдохновение. Когда я работаю над образом челове- косметикой.
ка – делаю макияж или укладку, оформляю брови, мое
сознание будто отключается. Что бы ни происходило за При этом общество должно осознать, что прийти за
пределами студии, я полностью растворяюсь в творче- качественным макияжем в студию – это не удел лишь
ском процессе! состоятельных дам. Каждой нужно себя баловать. Хотя
чаще, конечно, к визажисту обращаются по особенно
ГЛАВНОЙ ЗАСЛУГОЙ ДЛЯ МЕНЯ ЯВЛЯЕТСЯ РАДОСТЬ В ГЛАЗАХ
КЛИЕНТОК. Они даже могут молчать: сияющие глаза,
уверенность, сразу появившаяся в позе, говорят крас-
норечивее слов. Иногда, бывает такое, что меня просят
сделать яркий макияж, а рука невольно рисует нюд, по-
тому что я чувствую, как лучше раскрыть красоту этого
лица. В итоге девушка изумленно восклицает: «Да, это
я и хотела, просто не могла выразить!»

КОГДА МАКИЯЖ ПОДОБРАН ИДЕАЛЬНО, КЛИЕНТКА ВИДИТ В
ЗЕРКАЛЕ СЕБЯ НАСТОЯЩУЮ, которой до этого быть боялась.
Сегодня многие ведь стесняются самовыражения, в век
социальных сетей стараясь подражать кому-то, скрывая
свою природную красоту. Моя работа – показать девуш-
ке – пусть это хоть Пенелопа Круз, хоть обычная Маша
с завода – насколько она привлекательна. Не стоит
забывать и про удобство: я люблю естественные лица,
эффект «макияжа без макияжа», чтобы клиентка
комфортно «носила» на себе косметику хоть сутки и не
боялась прикоснуться к лицу.

СЕЙЧАС ОДНА ИЗ ГЛАВНЫХ МОИХ ЦЕЛЕЙ – СОСТОЯТЬСЯ КАК
ПЕДАГОГУ. Два года назад я разработала базовый курс
«Визажист». А для девочек-подростков создала от-
дельную программу, где они с интересом знакомятся
с косметикой, узнают лайфхаки по уходу за кожей. Не
стараюсь набирать большие группы учеников, иногда
это вообще индивидуальные занятия, потому что хочу
не на поток отработать, а поделиться действительно
качественными знаниями. Я испытываю огромную
гордость, когда на крупных конкурсах мы с выпускни-
цами моей школы работаем вместе.

«Автограф Алтай» #4-5 2020

проект 35

радостным поводам: день свадьбы, день рождения, кор- @ekaterina_kolycheva
поратив, выпускной или фотосессия. +7 983 392 7878

ЧТОБЫ ПОДДЕРЖИВАТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНУЮ ПЛАНКУ Реклама.
НА ВЫСОКОМ УРОВНЕ, ПРИХОДИТСЯ РЕГУЛЯРНО ОБУЧАТЬ-
СЯ на онлайн- и офлайн-курсах. Профессиональное
взаимодействие в нашей среде важно, поэтому мы с
коллегами с удовольствием обмениваемся опытом на
мероприятиях. Например, на Всероссийском конкурсе
Loreal, в котором мы с командой одержали победу, или
на конкурсе красоты «Королева Altai Palace», где я яв-
ляюсь ведущим визажистом. А для творческого само-
выражения я сотрудничаю с глянцевыми журналами
Европы и США. 

36 с т и л ь ж и з н и | проект

Формула мастерства

СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА БЬЮТИ-ЭКСПЕРТА – ЧТО ВХОДИТ В ЭТО ПОНЯТИЕ? КОЛОРИСТ АЛЕКСАНДРА
ЧИРКОВА УВЕРЕНА: ДЕЛО В УМЕНИИ СЛУШАТЬ КЛИЕНТА, ПОСТОЯННОМ САМОРАЗВИТИИ И НАЦЕЛЕННОСТИ
НА ДОЛГОСРОЧНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО. О ТОМ, ПОЧЕМУ В ПОГОНЕ ЗА ЗАРАБОТКОМ НЕЛЬЗЯ ПОСТУПАТЬСЯ
ПРИНЦИПАМИ И ЗАЧЕМ ПАРИКМАХЕРУ БЫТЬ ПСИХОЛОГОМ, – В РАССКАЗЕ ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА.

| записала Оксана Макрушина

О СИЛЕ ЭМОЦИЙ желает клиент. Люди часто приходят в салон и говорят:
«Ой, я не знаю, как объяснить, какую именно прическу
Мне кажется, специалисту в сфере красоты просто необ- хочу». Тогда, возможно, человеку будет проще опреде-
ходимо быть еще и своеобразным психологом. На самом лить, чего он точно не хочет. Нужно суметь задать те
деле женщины обращаются в салон не столько за услугой, вопросы, которые помогут составить целостную картину.
сколько за атмосферой. Они платят за эмоцию. Кто-то хо- Опираясь на них, профессионал должен, как конструк-
чет отдохнуть или пообщаться. Другим нужен совет или тор, собрать все отдельные мысли клиента и воплотить
подпитка энергией. Некоторые мои клиентки говорят: его пожелания. Получив то, о чем мечтал, он вернется
«Мы приходим к тебе, потому что здесь просто хорошо». еще не раз.

А чтобы сделать это «хорошо», мастер должен видеть, Принципиальный момент: нужно всегда оставаться
чувствовать и понимать людей. Ему необходимо обла- интересным для своих заказчиков. Наша сфера – она
дать хотя бы базовым набором знаний по психологии про красоту, про то, как преподнести себя. Салон для
общения. Я считаю, что профессионализм в этом и за- женщины – это инструмент, помогающий быть модной,
ключается: мы ведь все проходим примерно одинаковую молодой и прекрасной. Именно поэтому так ценятся
бьюти-школу, но одни мастера успешны, а другие нет. специалисты, готовые первыми предоставить самые
крутые новинки.
Опытный специалист наравне с психологом может изба-
вить женщину от неуверенности в себе. Для этого нужна О ЕСТЕСТВЕННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ
только любовь. Люди приобретают уверенность в тот
момент, когда они чувствуют себя нужными и значи- Многие женщины доживают до 40 или 50 лет и не
мыми. Поэтому не важно, насколько дорогостоящий в осознают, что красивы. Они всю жизнь переживают по
салоне интерьер, – важнее, с каким внутренним состо- поводу высокого лба, негустых волос, больших ушей –
янием мастер встречает клиентов. У них должно сразу хотя фактически ничего этого нет! Я всегда показываю
появиться ощущение: «Нас здесь ждали, нас здесь любят человеку его сильные стороны, советую, как их можно
и понимают». подчеркнуть. Красота – она не в модных примочках или
операциях, а в самих людях!
О БЕЗУСЛОВНОМ ПРИНЯТИИ
Анатомическое строение человека – это же удивительная
Ключ к успеху – в умении подстраиваться под разных вещь. Наша природа все рассчитала: с другой формой
людей. Сразу наладить контакт с вновь пришедшим лица конкретно этот человек уже не будет таким гармо-
клиентом просто необходимо. И сделать это можно лишь ничным и привлекательным. Я считаю, что индустрия
через принятие: его нельзя оценивать, анализировать, красоты – начиная от окрашивания волос и заканчивая
осуждать, пытаться победить. Лучше позволить человеку пластической хирургией – всегда должна преображать в
в рамках салона быть тем, кто он есть, говорить то, что он меру.
хочет. Мамы рассказывают об успехах своих детей – важ-
но внимательно их выслушать. Бизнес-вумен хочет, воз- О ТАБУ В РАБОТЕ
можно, сменив прическу, найти новые идеи и решения
для работы – и ее нужно поддержать. Может быть и нао- Я уважаю и никогда не обсуждаю в негативном ключе
борот – девушка пришла в салон, чтобы побыть несколько своих клиентов с кем бы то ни было. Некоторые из них
часов в тишине. Тогда я подстроюсь под это настроение. 15 лет назад выбрали именно меня, до сих пор доверяют
моему вкусу, и за это я безумно благодарна. Только бла-
Если соприкосновение душ не состоится, ни о каком годаря своим клиентам я добилась профессионального
долгосрочном сотрудничестве не пойдет речь. А именно роста, из ничего открыла свою студию, имею возмож-
постоянные клиенты, которых примерно 20% от общего ность сегодня учиться у лучших и использовать самые
количества посетителей салона, приносят нам 80% при- качественные материалы в работе.
были, дают опыт и возможность творить.
Второй моральный запрет для самой себя – коммерче-
ОБ УМЕНИИ СЛУШАТЬ ский обман. Сегодня в мире продается абсолютно все.
Но если этот инструмент, косметика или услуга некаче-
Главное профессиональное качество бьюти-мастера – это ственная или тем более вредная, я не буду предлагать ее.
внутренний взор, умение чувствовать и понимать, что

«Автограф Алтай» #4-5 2020

стиль жизни | проект 37

Фото: Ольга Буянова
@buyanova_photo_

Я уважаю и
никогда не
обсуждаю в
негативном ключе
своих клиентов
с кем бы то ни
было. Некоторые
из них 15 лет назад
выбрали именно
меня и до сих
пор доверяют
моему вкусу, за
что я безумно
благодарна.

Например, я знаю, что кератиновое выпрямление – это Ну, а если человек просит меня сделать процедуру, кото-
не процедура для здоровья волос, как обещает реклама. рая, по моему мнению, ему не подходит, но при этом не
На самом деле, она дает только внешнее улучшение. О наносит вреда, я пойду навстречу. Дважды попытаюсь
лечении здесь речь не идет. Значит, в моей студии этого рассказать, как будет правильнее и почему, на третий –
не будет никогда. сделаю, как хочет. Иногда не получается убедить ни сло-
вами, ни негативными примерами. Это то же самое, что
О СЛОЖНОСТЯХ говорить ребенку «спички детям не игрушка», а он уже
Самое трудное в моей работе – попытки переубедить поджег лес. Но тогда в 80% случаев в следующий визит я
клиентку, решившую навредить себе. Она увидела кра- услышу вздох: «Ты была права».
сивую картинку и восклицает: «Хочу так!» Я говорю ей:
«Испортим, не надо». «А я хочу!» – упрямится де- О ПОСТОЯННОМ РАЗВИТИИ
вушка. В этот момент внутри меня случается маленькая
смерть. В такой процесс уговоров вкладывается втрое Я считаю, что бьюти-мастеру необходимо учиться как
больше усилий, чем в самое сложное окрашивание. минимум один раз в год, потому что наша индустрия не
стоит на месте. Обучение должно быть хотя бы семид-
Если блондинка просит химическую завивку, которая невным. Нужно что-то крупное и масштабное, стоящее
грозит ей потерей волос, я ни за что не пойду на это. больших денег. Имеет смысл получать лишь качествен-
Если не послушает разумные советы, отправлю к друго- ное и потому дорогостоящее образование. Тогда знания
му, не столь принципиальному мастеру. Многолетнюю откладываются в голове и приносят результат. Я точно
дружбу с клиентом не построить, если мотивируют не сторонник бесплатных вебинаров и лекций: действи-
специалиста лишь деньги. тельно полезную информацию можно найти только у
профессионалов, опыт которых достоин вложений. 

38 с т и л ь ж и з н и | проект

«Автограф Алтай» #4-5 2020

стиль жизни | проект 39

уРназигклаялдьентоьсть

ЧТО ПРОИСХОДИТ, КОГДА ДУМАЮЩИЙ, ЛЮБОЗНАТЕЛЬНЫЙ, ТВОРЧЕСКИЙ ЧЕЛОВЕК БЕРЕТСЯ
ФОТОГРАФИРОВАТЬ? ПОЛУЧАЮТСЯ ИНТЕРЕСНЫЕ, ПОЛНЫЕ СМЫСЛА КАДРЫ, К КОТОРЫМ ХОЧЕТСЯ
ВОЗВРАЩАТЬСЯ. ФОТОГРАФ И ХОЗЯЙКА ФОТОСТУДИИ «АРТКВАРТИРА» ЮЛИЯ КОНОНЕНКО ЕЩЕ 10 ЛЕТ НАЗАД
О ПРОФЕССИИ ФОТОГРАФА НЕ ПОМЫШЛЯЛА – ЮРИСТ ПО ОБРАЗОВАНИЮ, ИСКУССТВОМ ОНА ВОСХИЩАЛАСЬ
ТОЛЬКО СО СТОРОНЫ. ТЕПЕРЬ РАБОТЫ ЮЛИИ – В ЧИСЛЕ ФИНАЛИСТОВ И ПОБЕДИТЕЛЕЙ ВСЕРОССИЙСКИХ И
МЕЖДУНАРОДНЫХ ФОТОКОНКУРСОВ, А ГЛАВНОЙ НАГРАДОЙ ОНА СЧИТАЕТ НЕПОДДЕЛЬНОЕ ВОСХИЩЕНИЕ
ГЕРОЕВ СВОИХ СЪЕМОК, КОГДА ОНИ ВИДЯТ СЕБЯ НА ЕЕ ФОТОГРАФИЯХ. | записала Оксана Макрушина

ФОТОГРАФИЯ ВОШЛА В МОЮ ЖИЗНЬ ХОРОШАЯ ФОТОГРАФИЯ – ТА, ЧТО НА ПОРТРЕТНУЮ СЪЕМКУ У МЕНЯ
В 2011 ГОДУ. Основы фотомастерства ИНТЕРЕСНА ЗРИТЕЛЮ. А главный УХОДИТ ПРИМЕРНО 2 ЧАСА. Человек
изучала на онлайн-курсах, читала критерий – насколько снимок со- устроен так, что не может видеть
книги. Фотосъемка стала для меня ответствует задачам, для которых себя со стороны. А зная о том, что
любимым хобби. А спустя некото- он создавался. К примеру, концеп- его снимают, часто начинает «ра-
рое время пришло осознание, что в туальный снимок ребенка, где не ботать на камеру». И тогда сразу
этой сфере можно и нужно расти. видно его лица, будет хорош для исчезает вся уникальность, которая
Фотография превратилась в нечто участия в конкурсе, но, вероятнее присуща ему в жизни. Для фото-
большее, чем снимки для семейного всего, не будет оценен мамой ре- графа важно разглядеть в герое его
архива. Но я не знала, каким образом бенка. Ей больше придется по вкусу уникальность и показать то, что он
от фотографии как просто фиксации крупный план, где видно каждую сам не увидит. Но для того, чтобы
действительности перейти к тому, любимую черточку. человека «раскусить», фотогра-
что называется «творчеством». фу нужно время. Да и сам герой
Я УБЕЖДЕНА В НЕОБХОДИМОСТИ ПОД- съемки мгновенно в новом для себя
ТОГДА Я СТАЛА ИЗУЧАТЬ КРУПНЫЕ ГОТОВКИ К СЪЕМКЕ. Во-первых, это амплуа портретируемого не осво-
КОНКУРСЫ ПО СЕМЕЙНОЙ И ДЕТСКОЙ идеальное знание техники, которой ится. Находиться под прицелом
ФОТОГРАФИИ. Смотрела работы работаешь. Во-вторых, насмотрен- камеры для него – стресс. Так что
победителей и членов жюри, и так ность: чем автор наполнил себя к сделать снимки человека можно и
со временем сформировала для себя моменту съемки, какие фильмы, за 15 минут, но глубокими они не
понимание, какой фотографией картины, фотографии смотрел. будут. Я – за глубину.
хочу заниматься я. Тогда же на- В-третьих, план каждой фотосес-
шла наставников. Постепенно мои сии. Я всегда заранее знаю, какие В КОНЦЕ ПРОШЛОГО ЛЕТА Я ОТКРЫ-
фотографии стали «говорить» за кадры должна получить. Хотя быва- ЛА ФОТОСТУДИЮ. Наверное, как и
меня. Я получала признание от ав- ет, что незапланированные снимки всякий фотограф, решившийся
торитетных фотографов, занимала получаются лучше, чем заранее на такой шаг, в первую очередь я
призовые места и отметки в фото- задуманные. использую ее как свою мастерскую.
конкурсах. Теперь я чувствую, что Но «АртКвартира» всегда открыта
в некоторой степени «доросла» до СЕМЕЙНЫЙ, ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ, ДЕЛО- для моих коллег и уже стала из-
своих менторов, по крайней мере, ВОЙ ПОРТРЕТ – ко мне обращаются любленным местом для многих
могу общаться ними на равных. за всеми видами съемок, в центре фотографов. В интерьер вложено
внимания которых – человек. мое представление об идеальной
ОЧЕНЬ ЦЕННЫМ В РАБОТЕ ФОТОГРАФА локации для портретной съемки.
ДЛЯ МЕНЯ ЯВЛЯЕТСЯ ВОЗМОЖНОСТЬ ДЛЯ МЕНЯ КАЖДАЯ СЪЕМКА – ЭТО Он лаконичный, выдержанный,
СОТРУДНИЧАТЬ С ТВОРЧЕСКИМИ ТВОРЧЕСТВО. Я не могу «отщелкать фактурный: старинная мебель, глу-
ЛЮДЬМИ. Ко мне часто обращают- и уйти», обязательно вкладываю бокие цвета, находки с антиквар-
ся дизайнеры одежды, художники, душу. Каждый раз я, кроме простых ных рынков и авторская живопись
рукодельницы. На моих снимках кадров для личного или семейного в качестве реквизита. Бережно
их работы получают как бы вто- архива, стараюсь получить такие соединив все компоненты в одном
рую жизнь, потому что я знаю, как фото, которые зацепят посторон- месте, у меня получилось создать
представить их творение во всей него зрителя, будут интересны не многофункциональное место для
красе, и делаю для этого все воз- только людям, изображенным на творчества. 
можное. фото.

40 с в е т к ул ьт | киноклуб

Фото предоставлено Евгением Бедаревым.

Актуальное чтиво

ЕВГЕНИЙ БЕДАРЕВ – РОССИЙСКИЙ РЕЖИССЕР. РОДИЛСЯ В АЛТАЙСКОМ КРАЕ, СЕЙЧАС ЖИВЕТ И РАБОТАЕТ
В МОСКВЕ. МЫ ХОТЕЛИ ВЗЯТЬ ЗА ОСНОВУ НАШЕГО ДИАЛОГА РОМАН ФРАНЦА КАФКИ «ЧУМА» (ВСЕ-ТАКИ
САМОИЗОЛЯЦИЯ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ, КАРАНТИН, ПАНДЕМИЯ…), НО ЕВГЕНИЙ ВЫБРАЛ КНИГУ «САГА»

ТОНИНО БЕНАКВИСТА, И ПОЛУЧИЛСЯ РАЗГОВОР О ТОМ, КАК СЕРИАЛЫ ВЛИЯЮТ НА НАШУ ЖИЗНЬ, И ЕЩЕ

НЕМНОГО ОБ ИЗВЕСТНЫХ АКТЕРАХ И МАГИИ БАРНАУЛА. | интервью: Жанна Михиенко

Ты выбрал «Сагу» Бенаквиста. Хорошая книга. Но в мире много хороших книг. «Счастье в конверте» - фильм о
Почему именно она, почему не Кафка? семье, дружбе, любви, детстве,
получил возрастной рей-
Не хочется говорить про чуму, про эпидемию, говорить, как все меняется из-за тинг 12+ из-за сцены курения
этого. Мне ближе разговор о том, чем люди занимаются в свободное время. А ветерана-фронтовика. Авторы
все они сидят и поглощают пачками сериалы. Ведь чем хорош сериал? Даже фильма посчитали принципи-
в выдуманном сюжете много от настоящей жизни – эмоции, интриги, секс, альной правду жизни и не стали
пот, кровь. Сериалы сейчас лучше, чем большинство полнометражных филь- убирать фрагмент, отказавшись
мов. В полном метре сейчас слишком «идеальные» герои - не пьют, не курят, таким образом от понижения
не матерятся. Это все из-за рейтингов, чтобы в кино можно было пойти всей возрастного ценза.
семьей, чтобы не было ограничений по возрасту. В сегодняшнем кино - культ Рейтинг (возрастная класси-
рафинированного человека, выхолощенной судьбы. Идеальный герой летает по фикация) играет важную роль в
воздуху и борется со злом в синем плаще в красных трусах… Но это все вранье, прокатной судьбе фильмов.
таких людей не бывает. А сериалы нравятся тем, что они максимально при-
ближены к жизни, к правде. Почему хорошо зашли «Игры престолов»? Потому «Автограф Алтай» #4-5 2020
что интриги, секс, кровь, злые и добрые герои вроде переходят с одной сторо-
ны на другую, но самом деле просто решают свои задачи. Это очень похоже на
жизнь. Сериал, описанный в «Саге», тоже близок к реальности, поэтому он и
становится популярным.

светкульт | киноклуб 41

По Бенаквисту формула успеха такова: мало денег и много свободы. У тебя были Роман «Сага» (1997) Тонино
такие кинопроекты? Бенаквиста - история о том, как
четверо авторов-неудачников
Да, в книге есть такая придумка – недорогой сериал вдруг взрывает рейтин- написали сценарий для сери-
ги, потому что его создатели абсолютно свободны в фантазиях и творчестве. ала, который неожиданно стал
И это очень здорово! Когда у тебя нет никаких «тормозов» и ограничений, это сверхпопулярным и оказывал
пугает, но, с другой стороны, дает невероятный выплеск адреналина. Правда, в влияние на мысли и поступки
русском кино большинство ограничений связаны с финансированием проекта. людей.
У продюсеров нет денег на то, чтобы воплотить все фантазии. Но когда ты в
ограниченном бюджете, ты действительно начинаешь придумывать. В фильме 
«Ожидание чуда» была полная свобода: мы дом на крыше построили, на день
перекрыли Дворцовую площадь, массовку организовали с черными зонтами в
300 человек. Это была самая свободная история. Еще я бы назвал «Пока цветет
папоротник» и тизер к «Темным снам».

«Сага» - история о том, как сериал увлек миллионы людей. Но книга написана в
1997 году. Каково сегодня влияние сериалов?

Однозначно книга предвосхитила то, что происходит сейчас. Сериалы в нас и
среди нас. Посмотрите, как реагируют люди на новые серии культовых сери-
алов. Мегазвезды участвуют в подобных проектах, там качественные костю-
мы, декорации, крутые сценарии. Любовь к сериалам и увлеченность героями
создает широчайшие фанатские сообщества, рождает своеобразный культ. Мне
до сих пор пишут фанаты сериала «Пока цветет папоротник», советуются,
консультируются по поводу своих придуманных вариантов продолжения. Они
хотят знать, как поступил бы тот или иной герой в определенной ситуации.
В «Саге» мы видим, что финальную серию переделывают по требованию
зрителей, это почти то, что сейчас происходит с самыми топовыми сериалами.
Когда огромное фанатское сообщество иногда влияет на сюжетную линию или
активно выражает недовольство по поводу заключительных серий. Достаточно
вспомнить скандалы, связанные с последним сезоном «Игр престолов».

По-твоему, какой он, сегодняшний российский телезритель?

Бенаквиста создал портрет нынешнего зрителя: с рассеянным кратковремен-
ным вниманием, вечно «прыгающий» по каналам… Кроме того, это человек,
который «летает» по соцсетям, долго не задерживаясь ни на чем. Нужно при-
ложить очень много усилий, чтобы привлечь его внимание. Ему есть из чего
выбирать. Сегодня кинопродукции значительно больше, чем человек физиче-
ски может посмотреть.

Что тебе кажется более интересным: твоя жизнь или жизнь героев, которых ты
создал? Какой твой герой живет самой интересной жизнью?

Жизнь моих героев, конечно же, интереснее. Понимаешь, сценарист или
режиссер ведут самую обыкновенную жизнь: утром сел и пишешь, вечером
встаешь из-за стола. И так на следующий день. Я ничем не отличаюсь от офи-
сного работника, я целый день «хреначу» по клавишам компьютера. И съемки
фильма – это то же как ходить на завод. Жизнь героев – другое дело. Мы, ав-
торы, подвергаем их максимальному количеству изменений, бед, опасностей.
В точке «А» он слабый, озлобленный неудачник, а к точке «Б» он должен
прийти бесстрашным, молодым, успешным. Кирилл Андреев, герой «Папорот-
ника», из обычного журналиста превращается в мага, находит цветок папо-
ротника, становится хранителем Беловодья. Конечно, у него самая интересная
судьба из всех моих героев.

Кирилла Андреева сыграл Александр Петров и стал популярен благодаря твоему
сериалу. Сейчас он более известен, чем ты. Как ты относишься к успеху Петрова?

Это данность, аксиома – актер всегда будет популярнее режиссеров. Так и
должно быть. Для меня важно, чтобы знали, любили, советовали мои фильмы.
А актеры… они становятся носителями идеи, образа – это закономерно. И за
Петрова я, безусловно, рад. Саня – это уникальное событие в нашем кино, ему
было предначертано стать известным. Не через «Папоротник», так как-ни-
будь иначе, но он пришел бы к успеху. Это замечательный актер. Но я вижу и
других коллег по его цеху, которые много снимаются, но у них, к сожалению,

42 с в е т к ул ьт | киноклуб

Фото предоставлено Евгением Бедаревым.

У Барнаула, количество не перестает в качество, они не становятся мегаизвестными. Вот у
к сожалению, нет этих актеров к Сане много вопросов и претензий, а у режиссеров - нет.
своего уникального
лица, он превратился Хотелось ли тебе, как героям «Саги», снять 80-ю серию, круто изменить финал
в жуткое обилие истории?
торговых вывесок.
Раньше мне очень Нет, не хотелось бы. Все-таки в «Саге» герои пошли на преступление (они
нравился Ленинский тайно перемонтировали финальную серию и выпустили ее в эфир. – Прим.
проспект с его ред.) не потому, что хотели рассказать правду, они поняли, что их детище
тополями . Когда будет украдено и переделано. Что герои станут фальшивыми и слишком
их спилили, он идеальными, а сериал превратится в завод по зарабатыванию бабла. Было
стал лысоватый создано уникальное произведение искусства, а продюсеры хотели начать из
и совершенно него штамповать дешевые подделки. Поэтому авторы убили героев, чтобы
обычный, ушло никто с ними ничего не смог сделать. Не смог над ними «надругаться»
очарование. (смеется). Это был их акт протеста, они не готовы были пожертвовать свои-
ми любимыми персонажами. Такого пока в моей жизни не было (тьфу-ть-
фу)… Но мы знаем похожие истории. Артур Конан Дойл написал гигантское
количество приключенческих романов, но все знали его прежде всего как
создателя Шерлока Холмса и продолжали требовать историй о великом де-
тективе. Именно поэтому он его убивает. Чтобы больше про него не писать,
чтобы читатели увидели, что он автор множества произведений. То же
самое с Джоанной Роулинг: она обещает в интервью, что не будет больше
писать о Гарри Поттере, проходит время, и мы слышим, что готовится исто-
рия о детях главных героев книги, получается, что Вселенная, которую она
создала, не отпускает ее.

В «Саге» четверо сценаристов. Благодаря таланту каждого получился
суперпопулярный сериал. В твоей жизни - кто те люди, с которыми ты создал
свои лучшие работы?

Это мой брат Дмитрий Бедарев. Почти все сделано с ним в соавторстве. У нас
классно вместе получается, каждый пишет свое, мы обмениваемся идеями,

«Автограф Алтай» #4-5 2020

светкульт | киноклуб 43

ругаемся, миримся. Иногда я показываю готовый сценарий друзьям, они могут Кадр из сериала
высказать пожелания, если это мне близко, я прислушаюсь. «Пока цветёт папоротник»,
2012 г. , реж. Е. Бедарев.
Бенаквиста сравнивает Францию и Америку: в Америке все решают деньги, а
не чиновники, а во Франции ты обязан преклоняться перед «гениальностью» ФИЛЬМОГРАФИЯ
некоторых кретинов. Россия похожа на Америку или Францию? ЕВГЕНИЯ БЕДАРЕВА
Полнометражные фильмы
Россия похожа на Францию. У нас киношный бизнес строится на связях, многие (режиссер, сценарист)
снимают и участвуют в процессе по знакомству. В Америке, если фильм прова- 2007 — «В ожидании чуда»
ливается, вряд ли тебе дадут еще попытку, ни одна компания не возьмет тебя. 2008 — «Тариф Новогодний»
И актеры, если фильмы с их участием провались, могут остаться без работы. У 2011 — «Новогодние сваты»
нас есть режиссеры, которые тратят миллионы долларов на фильм, а проекты 2019 — «Домовой»
в итоге с треском проваливаются. Но ничего страшного не происходит, они и 2020 — «Счастье в конверте»
дальше продолжают снимать. Им снова дают огромные деньги. История россий- (только сценарист)
ского кино напоминает французский опыт, который описан в «Саге». Телесериалы
(режиссер, сценарист)
В российском кино успех фильма или сериала кого делает богатым: кто пишет 2012 — «Пока цветёт папорот-
сценарий, снимает, играет в нем? ник»
2017 — «Шуберт»
В случае успеха или провала выигрывает или проигрывает прежде всего 2019 — «Беловодье. Тайна зате-
продюсер. Многие сценаристы и режиссеры работают за достаточно небольшие рянной страны»
гонорары. И актер, если он не очень известный, тоже может работать за невы-
сокую ставку. А вот медийные российские актеры могут получать 250 тысяч и
выше за съемочный день, вот такие актеры всегда в выигрыше.

Есть два вида работы: первая, это когда ты делаешь любимое дело и вдруг
обнаруживаешь, что за него платят. Вторая: ты работаешь-работаешь, чтобы
заработать и наконец-то заняться любимым делом. Какой из этих вариантов –
твой?

Однозначно – первый. Услышал однажды хорошее высказывание, и оно полно-
стью совпадает с моим внутренним ощущением: лучшая работа – это высоко­
оплачиваемое хобби. Кинорежиссура - это удовольствие. Раньше, до нее, я каж-
дый год менял роботу. Искал себя, мне быстро становилось скучно. Кино дает
невероятное удовольствие, я создаю героев, новые миры, истории, которые
заставляют людей грустить или смеяться. За это еще и деньги платят… Бла-
годаря работе я смог посмотреть страны, города, познакомиться с классными
людьми, испытать невероятные эмоции, попасть туда, куда в обычной жизни
не попадешь. Кино открывает многие двери. Например, в Ялте мы снимали на
балконе «Ласточкиного гнезда», куда туристов уже не пускают несколько лет:
дом стоит над морем на высокой скале, и есть опасность, что эта терраса может
обрушиться.

Да, тебе нравятся такие необычные места, где есть магия и чудеса. А в Барнауле,
где может жить магия?

У Барнаула, к сожалению, нет своего уникального лица, он превратился в жут-
кое обилие торговых вывесок. Раньше мне очень нравился Ленинский проспект
с его тополями. Когда их спилили, он стал лысоватый и совершенно обычный,
ушло очарование. А если назвать здания, где до сих пор может жить магия…
Пожалуй, под Шпилем… в нем что-то может быть. Немножечко есть магич-
ности в магазине «Красный», плюс где-то в деревянных домах, например,
бывший ресторан «Русский чай»… Но скорее всего магия ушла из города в
леса и поля. Она там, где рожь колосится, вот там можно встретить Полудницу
и Мару (персонажи славянской мифологии. – Прим. ред.), а в лесах - леших.
На Алтае сильна природная магия.

В своих интервью ты часто говоришь о том, что твои зрители – простые люди. Кто
эти простые люди? Это те, кто не любит политические ток-шоу и авторское кино?
А ты – простой человек?

Я простой, очень простой человек. Я не люблю тяжелые фильмы и не хочу пла-
тить 300 рублей за билет, чтобы на меня с киноэкрана вылили ведро помоев
социальной драмы. Я хочу снимать и смотреть добрые, веселые, яркие фильмы.
Я сам в это верю, и мой зритель тоже. Я люблю истории с хорошим финалом.
Как у Пауло Коэльо: все обязательно заканчивается хорошо, если все закончи-
лось плохо, то это еще не конец. Я за это. 

44 с в е т к ул ьт | театр

Испытать себя

В СЕРЕДИНЕ ИЮЛЯ В БАРНАУЛЕ СТАРТУЕТ НОВЫЙ СЕЗОН МАСШТАБНОГО ПРОЕКТА «БОЛЬШАЯ СЦЕНА» ОТ
ЖУРНАЛА «АВТОГРАФ». ПОКОРЯТЬ ТЕАТРАЛЬНЫЕ ГОРИЗОНТЫ УЧАСТНИКИ БУДУТ ПОД РУКОВОДСТВОМ

ГЛАВНОГО РЕЖИССЕРА АЛТАЙСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО МУЗЫКАЛЬНОГО ТЕАТРА КОНСТАНТИНА

ЯКОВЛЕВА. ОН СЧИТАЕТ, ЧТО ПРОЕКТ – УНИКАЛЬНАЯ ВОЗМОЖНОСТЬ ВЫЙТИ ИЗ ЗОНЫ КОМФОРТА И

ИСПЫТАТЬ СЕБЯ. | интервью: Оксана Макрушина, фото: Антон Губанов

Вы уже не в первый раз становитесь кажется правильным решением: почтение я отдаю авторам мирового
режиссером «Большой сцены». Чем «Большая сцена» доросла до боль- уровня. Моя позиция такова: учить-
проект смог вас «зацепить»? ших спектаклей. ся нужно на лучшем. Раз уж мы
ввязываемся в авантюру, так пусть
Для меня он особенный, очень жи- На ваш взгляд, участники справятся? она будет глобальной!
вой. Во-первых, учитывая уровень
профессиональной ответственности Я надеюсь встретить в составе и Насколько сложно вам находить в
в театре, мне не хватает экспе- новичков, и старичков – тех, кто постановке место для каждого?
риментов. В «Большой сцене» я пробовал свои силы в прошлых
позволяю себе выйти из зоны ком- сезонах. Им как раз было бы неин- Сначала мы смотрим на типажи,
форта, попробовать что-то новое. тересно снова работать в формате психофизику участников, стараясь
Но я всегда гарантирую зрителям, небольших зарисовок. Объемный стопроцентно подобрать персонажа.
что эксперимент не превратится в спектакль станет новым вызовом Думаю, участникам, пришедшим к
безвкусицу, это не будет чем-то из самим себе. нам повторно, с большей вероятно-
ряда вон выходящим. стью могут достаться центральные
А как вы выбираете материал для роли – они уже более опытные. Если
Второй важный момент: смена ар- новых постановок? ролей не хватает, мы изобретаем
тистов. Когда многие годы работа- персонажа под конкретного чело-
ешь с одним актерским составом, В театре есть своя политика в фор- века, дописываем для него недо-
ты уже знаешь, кто на что способен, мировании репертуара. Мы смо- стающие слова. Это нормальная
какая роль кому подойдет. Здесь трим, для какой публики давно не практика, на проекте мы все – пол-
же каждый раз все по-новому, мы, было премьер. А в рамках проекта я, ноправные создатели произведения.
режиссеры, и сами до последнего скорее, обращаю внимание на то, в
не знаем, к чему готовиться. Когда чем смогут ярко раскрыться наши А бывает, что актеры сами просят
выбирается за основу произведение, герои. Для каждого человека важно, какую-то роль?
это еще ничего не значит. Спек- чтобы его персонаж был внятно на-
такль случается только тогда, когда писан: времени на длительную под- В прошлых сезонах бывали и обиды,
к буквам подбираются конкретные готовку, разбор характера не так уж мол, слишком маленький эпизод
люди. много. Я выбираю автора, который достался. В этом тоже заключается
по минимуму зашифровывает свои прелесть проекта: у нас все эмоции
Чем 6-й сезон проекта будет идеи и четко прописывает поведен-
отличаться от предыдущих? ческую линию персонажа. Участникам будет
однозначно
На этот раз с участниками будут Перед нами не стоит задача увекове- сложнее, чем их
работать всего два режиссера – я и чить спектакль в репертуаре. Нужна предшественникам.
Татьяна Столбовская. Соответствен- актуальность и выразительность Но и еще интереснее!
но, творческих групп будет две, и темы, ведь в наше время важно не Увеличение масштабов
ставить мы будем не двадцатими- отучить зрителя от театрального ис- мне кажется
нутные отрывки, как было раньше, кусства. В Барнауле, увы, не настоль- правильным решением:
а масштабный полноценный спек- ко насыщенная культурная среда, «Большая сцена»
такль. Одна это будет постановка чтобы зритель мог выбирать, куда доросла до больших
или две, пока не решили. Все станет ему пойти. Так что ни участники, спектаклей.
ясно после начала занятий с акте- ни зрители после наших постановок
рами. ни в коем случае не должны разоча-
роваться в театре. Иначе это просто
Конечно, нам предстоит совсем предательство профессии.
другой объем работы – участникам
будет однозначно сложнее, чем их Название новой постановки пока
предшественникам. Но и еще инте- раскрыть не могу, но это однознач-
реснее! Увеличение масштабов мне но будет комедийный жанр. Пред-

«Автограф Алтай» #4-5 2020

стиль жизни | персона 45

46 с в е т к ул ьт | театр

настоящие, и отрицательные в том Любители сцены
числе. Я всегда говорю участникам, приходят сюда, чтобы
что даже из небольшой роли можно узнать, как устроен
сделать запоминающийся эпизод. В театр, а я с интересом
драматургии короля играет свита, наблюдаю, как искусство
потому что через центральную роль вмешивается в их жизнь,
практически никогда сюжетная ли- до этого с театром не
ния не строится. Главный персонаж связанную. Люди после
лишь принимает те обстоятельства, проекта кардинально
которые вокруг него сложились. А меняются, даже если не
создают эти обстоятельства как раз всегда это осознают.
«маленькие» герои. Так что глав-
ный урок для актера – не обижать аудиторией не получится. В этом и но сказать, мастерски выступают
свою роль, пусть даже небольшую. ужас, и прелесть нашего искусства! неподготовленные люди, и сами
Театральные боги видят все. хотят перевоплотиться. Это непло-
В последнее время интерес к хо, свои творческие задатки нуж-
Расскажите, насколько насыщенным любительскому театру у нас в городе но развивать и демонстрировать
будет репетиционный процесс? возрастает – появляются театральные окружающим, если представляется
мастерские, экспериментальные такая возможность. Главное, чтобы
Все начинается с «застольного» пе- площадки. Чем можно объяснить эту руководили процессом в таких ма-
риода – читки пьесы. Здесь актеры тенденцию? стерских профессионалы. Чтобы не
разбираются в событиях, знакомят- отбить желание и интерес.
ся с героями. Далее мы разводим Возможно, интерес к подобным
мизансцены – это такой рисунок, в проектам вырос из федеральных С ростом любительских театров
котором дальше будут существовать телешоу, где киноактеры становятся не обесценивается ли опыт
участники. А потом уже прорабаты- артистами цирка, а те вдруг начи- квалифицированных актеров?
ваем характер и действия каждого нают кататься на коньках. Зрители
персонажа. Эта система ничем не видят, как красиво и даже, мож-
отличается от профессиональной
постановки спектакля в театре.
За многие века принцип взаимо-
действия актеров с режиссером не
изменился. Актерские навыки наши
участники, в отличие от студентов
театральных вузов, приобретают
в процессе работы над произведе-
нием, на примере своей конкрет-
ной роли. Но это не делает работу
режиссера с артистами-любителя-
ми чересчур сложной, просто очень
интересной.

Какой этап репетиций является
самым трудным для начинающих
артистов?

Переход из репетиционных залов на
сцену. Во время подготовительной
работы участники еще не до конца
понимают уровень ответственно-
сти. А вот когда они слышат, что их
голос звучит из колонок на сцене,
видят зрительный зал, пусть пока
и пустой, появляется страх. Кажет-
ся, что все затеяли зря, ничего не
получится. Этот этап нужно просто
преодолеть, а дальше все встанет
на свои места. Вспомнятся навыки,
приобретенные на репетициях. Я
готовлю новичков и к неожиданным
трудностям на сцене, возможной
импровизации. Предугадать каждый
шаг во время выступления перед

«Автограф Алтай» #4-5 2020

светкульт | театр 47

Труд мастеров сцены, уверен, ни- Для меня ценно, что проект ка- мышление на уровень выше, чем
когда не будет принижен. Про- чественно развивается вот уже бытовое.
фессиональный театр все равно несколько лет. Он нужен как
всегда будет выше любительского, участникам, так и мне. Любители Как вам удается совмещать работу
потому что успех любителей – это, сцены приходят сюда, чтобы узнать, над «Большой сценой» с основной
возможно, успех одной постановки как устроен театр, а я с интересом деятельностью?
или одного-единственного показа наблюдаю, как искусство вмешива-
спектакля в прокате. А мы, работ- ется в их жизнь, до этого с театром Я стараюсь найти тот промежуток
ники театра, должны демонстри- не связанную. Люди после проекта времени, в который мне не нужно
ровать высокий уровень каждый кардинально меняются, даже если заниматься новыми постановка-
день. не всегда это осознают. Они начи- ми в театре. Так и сейчас: летом
нают по-другому мыслить. Мне я вплотную займусь проектом.
И еще про проект: чем лично для вас кажется, мы в театре выполняем Будем выкладываться на «Большой
является «Большая сцена»? такую сверхзадачу – поднимаем сцене» по-настоящему, не экономя
никаких сил. 

48 м е с т а

Где можно найти новый номер «Автографа»

БАРНАУЛ Компании: пр. Красноармейский, 47а
Органы власти: Производственная компания
Правительство Алтайского края, «Ренессанс Косметик», Магазины:
пр. Ленина, 59 ул. Звездная, 15Б Интерьерный салон Verde Decor,
Администрация г. Барнаула, ул. Гоголя, 48 СК «Согласие», ул. Профинтерна, 24 ул. Чкалова, 69а
Алтайское краевое СК Росгосстрах, ул. Пролетарская, 65 Торгово-выставочный центр «Соцветие»,
Законодательное Собрание, СК ППФ Страхование жизни, пр. Ленина, 39 ул. Челюскинцев, 143
ул. Анатолия, 81 ИСК «Алгоритм», пр. Социалистический, 54 Гипермаркет «Знак», пр. Строителей, 92
Министерство культуры Алтайского края, СК «Адалин Строй», Автомаркет «Гараж», ул. Балтийская, 77
пр. Ленина, 41 пр. Социалистический, 130а Магазин «Малавит», пр. Ленина, 107
Министерство сельского хозяйства СК «Жилищная инициатива»,
Алтайского края, ул. Крупской, 86 Бизнес центры:
ул. Никитина, 90 Производственная компания FOGEL, БЦ «Форум», ул. Гоголя, 36
Министерство природных ресурсов ул. Гоголя, 63 Офисный центр «Соц 109»,
и экологии Алтайского края, ООО «Приоритет Сибирь», пр. Социалистический, 109
ул. Чкалова, 230 ул. Никитина, 163
Министерство образования и науки Мебельная фабрика «Ахтамар», Театры, музеи, выставочные залы,
Алтайского края, ул. Маяковского, 20а библиотеки:
ул. Ползунова, 36 Языковой центр Lucky Land, Алтайский Государственный
Министерство спорта Алтайского края, ул. А. Петрова, 241 музыкальный театр,
ул. Пролетарская, 65 ООО «Алтайские колбасы», пр. Комсомольский, 108
Министерство строительства ул. Попова, 262а Галерея «Турина гора», ул. Димитрова, 85а
и жилищно-коммунального хозяйства АН «Гнездо», ул. Взлетная, 33 Галерея «Бандероль», ул. Пролетарская, 139
Алтайского края, АН «Олимп», ул. Партизанская, 40 Библиотека им. Шишкова, ул. Молодежная, 5
пр. Ленина, 7 Арт-галерея Щетининых,
Министерство промышленности Гостиницы: пр. Социалистический, 78
и энергетики Алтайского края, Гостиница «Сибирь», Музей «Горная аптека», ул. Ползунова, 42
ул. Молодежная, 1 пр. Социалистический, 116
Управление Алтайского края по пищевой, Гостиница «Аэропорт», Салоны красоты, медицинские центры, спор-
перерабатывающей, фармацевтической Павловский тр. , 226б тивные клубы:
промышленности и биотехнологиям, Гостиница «Барнаул», Медицинский центр «Медлайн»,
ул. Пролетарская, 63 пл. Победы, 3 ул. Партизанская, 92
КГБУ Алтайский региональный Гостиница «Центральная», Медицинский центр «Нармед»,
ресурсный центр, пр. Ленина, 57 ул. Белоярская, 18
пр. Социалистический, 26 Гостиничный комплекс «Улитка», Центр косметологии «Леге Артис»,
Алтайская краевая нотариальная палата, ул. Короленко, 60 ул. Партизанская, 132
ул. Пролетарская, 139 Гостинично-ресторанный комплекс «Прага», Центр пластической хирургии
ул. Тюменская, 1 и косметологии River,
Банки: Парк-отель «Солнечный», пл. Баварина, 1
ПАО АК БАРС БАНК, ул. Кольцевая, 1 Многопрофильная медицинская клиника
пр. Красноармейский, 75б Бутик-отель «Золотая подкова», «Антуриум»,
АО РоссельхозБанк, шоссе Ленточный бор, 31 пр. Социалистический, 17
пр. Ленина, 80б Клиника «Евростиль», ул. Анатолия, 35а
ПАО Восточный экспресс банк, Рестораны/клубы: Клиника эстетической медицины
пр. Социалистический 34/ул. Анатолия, 99 Ресторан «Русский Shanghai», SKV CLINIC,
ООО Алтайкапиталбанк (отдел по работе пр. Ленина, 20 ул. Интернациональная, 18
с корпоративными клиентами), Кафе «Лакомка», пр. Ленина, 54
ул. Л. Толстого, 38а Кофе-бар FreeMans, *Некоторые учреждения пока работают в
ПАО Сбербанк пр. Ленина, 57 ограниченном режиме или по предвари-
Алтайское отделение №8644, Кофейни Coffee, please, тельной записи. Тем не менее, мы сохраняем
пр. Комсомольский, 106 пр. Социалистический, 78, 117а, доставку журналов для их посетителей.
ПАО Банк ФК Открытие, пр. Ленина, 64
пр. Ленина, 119 Кофейни Traveler`s Coffee, Адресная VIP-доставка директорам компа-
ПАО Банк ВТБ, пр. Ленина, 39, 57б ний, представителям политической деятель-
ул. Малахова, 88в Кофейня «Центральная», пр. Ленина, 57 ности Барнаула.
АО Альфа-банк, Кофейня Renoir Coffee,
пр. Ленина, 106 пр.Ленина, 10
АО БКС Банк, Кофейня City Нall,
пр. Ленина, 54
ООО СИБСОЦБАНК,
пр. Ленина, 61а

«Автограф Алтай» #4-5 2020