testenofacing

Investimentos
Socioculturais
2013/2014



ÍNDICE

INTRODUÇÃO..........................................................................................................................................................................................................5

APRIMORAMENTO DA GESTÃO.........................................................................................................................................................................6

PROJETOS QUE RECEBERAM APORTE EM 2013........................................................................................................................................ 11

Lei de Incentivo à Cultura – Rouanet...................................................................................................................................................... 11

Artes Cênicas.................................................................................................................................................. 12
Circuito Estradafora...........................................................................................................................................................13
enCena................................................................................................................................................................................. 14
Espetáculo “À Beira do Abismo me Cresceram Asas”.....................................................................................................15
Espetáculo “La Verità”........................................................................................................................................................16

Artes Visuais................................................................................................................................................... 17
Cine Educação....................................................................................................................................................................18
Cine Maior Idade................................................................................................................................................................19
Pinacoteca do Estado de São Paulo...................................................................................................................................20
Exposição “Os Mestres do Renascimento”.......................................................................................................................21
Exposição “Um Olhar Sobre o Brasil”...............................................................................................................................22

Audiovisual.................................................................................................................................................... 23
Filme “Sobral – O Homem que Não Tinha Preço”..........................................................................................................24

Humanidades................................................................................................................................................. 25
Ler é Bom, Experimente!...................................................................................................................................................26
Reforma da Biblioteca FEA-USP.......................................................................................................................................27
Restauração da Igreja do Largo São Francisco.................................................................................................................28

Música.............................................................................................................................................................. 29
OSESP – Descubra a Orquestra.........................................................................................................................................30
OSESP – Projeto Itinerante................................................................................................................................................31
Festival Vale do Café...........................................................................................................................................................32

Lei de Incentivo ao Esporte........................................................................................................................................................................ 33
Aprendendo a Competir....................................................................................................................................................34
City Walk.............................................................................................................................................................................35
Fundação Gol de Letra.......................................................................................................................................................36

3

FUMCAD – Fundo Municipal da Criança e do Adolescente........................................................................................................... 37
Ação Comunitária..............................................................................................................................................................38
Associação Amigos do Guri...............................................................................................................................................39
Criança Segura Brasil.........................................................................................................................................................40
Fundação Gol de Letra.......................................................................................................................................................41
Hospital Pequeno Príncipe................................................................................................................................................42
Instituto Tecnológico Vocacional Avançado – ITEVA....................................................................................................43
Lei do Idoso...................................................................................................................................................................................................... 45
Hospital do Câncer de Barretos.........................................................................................................................................46
PRONON – Programa Nacional de Apoio à Atenção Oncológica................................................................................................. 47
Hospital AC Camargo........................................................................................................................................................48
Investimento Social Privado...................................................................................................................................................................... 49
Associação de Apoio à Criança Carente – ACRICA........................................................................................................50
Associação Desportiva para Deficientes – ADD..............................................................................................................51
Associação Judô com Tranquillini....................................................................................................................................52
Associação Nossa Turma....................................................................................................................................................53
Associação Reciclázaro.......................................................................................................................................................54
Clube Ponta Porã de Basquetebol – PORÃBASK............................................................................................................55
Cooperativa Social de Produção dos Jovens Especiais e Artesãos de São Paulo – NOSSA COOPERARTE..............56
Instituto da Criança............................................................................................................................................................57
Instituto São Paulo Contra a Violência.............................................................................................................................58
Pense Alto............................................................................................................................................................................59
Satélite Esporte Clube.........................................................................................................................................................60
Campanha Natal Mais Humano........................................................................................................................................61

4

INTRODUÇÃO

O GRUPO BB E MAPFRE adota uma estratégia de apoio institucional focada no aperfeiçoamento constante do
relacionamento empresa-comunidade, alinhada às diretrizes de sua Política de Investimento Social, que gera valor para a
empresa e para os públicos com os quais ela se relaciona. Esta política, publicada em 2012, norteia os investimentos nesta
área.
A escolha dos projetos prioriza ações recorrentes, que possibilitem uma contribuição educativa para a sociedade e
atendam às diretrizes da estratégia corporativa da empresa, missão e valores.
Destinados para projetos que apoiem a cultura, o esporte, a saúde, crianças, adolescentes e idosos, os patrocínios
são realizados por meio de leis de incentivos fiscais, em que parte do Imposto de Renda devido é destinado às ações
promovidas nessas áreas.
Mais do que um simples patrocinador, o GRUPO procura atuar como agente de desenvolvimento humano, contribuindo
para o bem-estar das gerações atuais e futuras e para a promoção da igualdade social e do fortalecimento do conceito de
cidadania.
A gestão dos projetos é coordenada pela Diretoria de Sustentabilidade, que acompanha o desenvolvimento e seus
resultados. Em 2013, o GRUPO apoiou 53 projetos desenvolvidos por 46 instituições em todo o Brasil, que beneficiaram
mais de 3 milhões de pessoas.
Em linha com as melhores práticas de mercado, o GRUPO é signatário do Pacto Global, iniciativa criada pela Organização
das Nações Unidas (ONU) para mobilizar empresas a adotarem em suas práticas uma série de valores relacionados a 10
princípios do desenvolvimento sustentável.
Além disso, apoia os Objetivos do Milênio, que foram definidos em 2000 pela ONU como o conjunto dos oito maiores
problemas mundiais, para serem trabalhados e atingidos até 2015 por todos os países.
O resultado prático desse alinhamento é que as ações promovidas e/ou apoiadas pelo GRUPO estão em consonância com
esses princípios internacionais, como é possível observar nas informações apresentadas ao longo deste documento.

Os 10 Princípios do Pacto Global

Os 8 Objetivos do Milênio

5

APRIMORAMENTO DA GESTÃO

Para gerar valor à sociedade, integrando o apoio oferecido aos projetos à necessidade e à gestão da empresa, o GRUPO
desenvolveu um Sistema de Mensuração de Resultados Integrados, que possibilita uma gestão mais eficiente dos projetos
apoiados.

A partir de indicadores acompanhados mensalmente com as instituições, a empresa pode identificar sua atual situação
em relação aos objetivos estratégicos e diferentes públicos de interesse, obtendo uma visão global das ações realizadas,
bem como a identificação dos gaps no atendimento a determinados públicos.

Como resultado, os investimentos são otimizados, criando possibilidades para atingir novos públicos ou readequando
iniciativas já existentes em busca de resultados mais assertivos.

Esta forma de gestão também possibilita que as instituições se profissionalizem, uma vez que conseguem identificar seus
próprios gaps, encontrando possibilidades de aperfeiçoamento em suas respectivas áreas de atuação e obtendo melhores
resultados com os projetos. O GRUPO, por sua vez, atua como fomentador dessa cadeia por meio da avaliação, orientação
e disseminação de informações para a profissionalização das instituições.

Reconhecimento Associação Nossa Cooperarte – “O novo sistema
de prestação de contas, além de sua praticidade e
Ação Comunitária do Brasil – “O Sistema de agilidade, surpreende pelo fator da sustentabilidade.
Mensuração de Resultados Integrados é muito Ou seja, a economia de papel, tintas, entre tantos
importante. Por meio dele é possível prestar contas outros é muito grande. Isso faz com que colaboremos
de forma mais rápida e ágil de todos os projetos, com o planeta, com o meio ambiente, dando vida
fortalecendo e estimulando o trabalho em conjunto longa ao ecossistema. Esta atitude é louvável, digna
entre a Ação Comunitária e o Apoiador. Dessa de um grande
forma, cria-se uma transparência que reflete parceiro como
diretamente no atendimento às crianças e jovens o GRUPO BB E
dos projetos e que pode MAPFRE.”
ser replicada para
várias organizações.”

Fundação Dorina Nowil – Fundação OSEP – “A OSESP considera fundamental iniciativas como
“Parabéns pela iniciativa. Esses a do GRUPO BB E MAPFRE, para a sistematização de relatórios de
sistemas ajudam muito no acompanhamento. A implantação de um sistema de monitoramento de projetos
acompanhamento dos projetos.” reflete a preocupação das instituições incentivadoras em mensurar resultados,
conhecer mais profundamente o projeto e acompanhar sua execução. Esse
processo promove melhor compreensão e valorização do investimento dentro
das empresas, tornando palpável o retorno de ações muitas vezes intangíveis.
Indiretamente também estimula a geração de dados e a profissionalização do
mercado de cultura, na medida em que estimula uma organização contínua
e completa do projeto, para fornecer os dados solicitados. É um processo de
aprendizagem mútuo, em que as instituições, quer sejam culturais ou sociais,
desenvolvem métricas relacionadas a seus projetos
e, de outro lado, as empresas compreendem
melhor os projetos que apoiam e adaptam seus
sistemas de acompanhamento à realidade desses
projetos.”

6

O Sistema de Mensuração de Resultados Integrados identifica, por meio de gráficos, uma série de informações sobre os
projetos apoiados, como os tipos de stakeholders atingidos, indicadores de renda do público atendido, nível educacional,
gênero (masculino ou feminino), região geográfica, as ações que estão sendo realizadas, não concretizadas e em andamento,
etc. Também gera um relatório com todos os links de matérias que foram divulgadas sobre os projetos apoiados.

Confira, a seguir, alguns exemplos de gráficos gerados pelo sistema:

Interações por stakeholder Em andamento
Realizado

Beneficiados por faixa etária Público planejado
Público atingido

7

Beneficiados por renda Público planejado
Beneficiados por gênero Público atingido
Beneficiados por região
Divulgação interna
Divulgação dos projetos socioculturais Divulgação externa
Número total de inserções na mídia: 576
8

Projetos por foco de atuação Educação Básica
Valor investido por foco de atuação Educação Profissionalizante
Valor investido por lei de incentivo Saúde
Assistência Social
Esporte
Cultura

Educação Básica
Educação Profissionalizante
Saúde
Assistência Social
Esporte
Cultura

Rouanet
Esporte
FUMCAD
Idoso
PRONON

9

10

PROJETOS QUE
RECEBERAM APORTE
EM 2013

Lei Rouanet

Por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura (Lei
Rouanet), que possibilita a aplicação de 4% do Imposto
de Renda em projetos culturais, foram destinados
R$ 7.167.000 para projetos que beneficiaram 1.736.309
pessoas em 2013.

11

Artes Cênicas

12

Circuito Estradafora

O Circuito Estradafora é um projeto de arte e educação
com tecnologia itinerante, criado pela ONG Teatro de
Tábuas em março de 2004. Seu objetivo é democratizar
o acesso à arte e aproximar o projeto educativo da
sociedade. A programação do evento acontece dentro de
uma carreta, que se transforma em uma sala de espetáculo
com cobertura inflável, equipada com todos os recursos
necessários para sua realização. Os espetáculos teatrais
apresentados possuem temas transversais à educação,
unindo aprendizado e entretenimento.

Informações relevantes

O projeto será realizado no segundo semestre de 2014, em
São Carlos. Além de beneficiar as 140 crianças, o projeto
também irá interagir com os colaboradores da Central de
atendimento e com os parceiros comerciais da região.

Beneficiados

140 beneficiados por ano.

Abrangência

São Carlos/SP

Valor do projeto

R$ 60.000,00

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 60.000,00

Dados gerais Pacto Global

Rua Paulo Fabiano Sales, 186 – Campinas – SP
Tel.: 19 3282-4376
www.teatrodetabuas.com.br

Objetivos do Milênio

13

enCena

Lançado no 2º semestre de 2011, o projeto enCena oferece
espetáculos de qualidade a preços acessíveis, contribuindo
para a democratização do acesso à cultura. Por meio da
parceria com a Secretária da Educação, a iniciativa leva
alunos dos ensinos Fundamental e Médio da rede pública
do Distrito Federal ao teatro.

A primeira etapa do projeto apresentou peças que se
destacaram no circuito cênico nacional e que reuniram
um público de aproximadamente 4 mil pessoas. Dando
continuidade ao projeto, o Instituto Alvorada Brasil
selecionou seis novas peças para serem exibidas no 1º
semestre de 2014. A execução da segunda etapa do projeto
será iniciada no 1º semestre de 2014.

Beneficiados

4 mil beneficiados.

Abrangência

Brasília/DF

Valor do projeto

R$ 1.033.012,00

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 130.000,00

Dados gerais

Instituto Alvorada

SHTN, Trecho 1, Conjunto1/B, Bloco C do –PDacFto Global
Hotel Royal Tulip – Teatro Oi Brasília – Brasília

Tel.: 61 3424-7122/7818-9528

Objetivos do Milênio

14

Espetáculo “À Beira do Abismo me Cresceram Asas”

A peça, de autoria de Maitê Proença, Fernando Duarte e
Thereze Bellido, conta a história de Teresinha e Valdina,
que vivem em uma casa de repouso. Valdina leva o dia
a dia com otimismo e sem saudosismos. Terezinha é de
temperamento carrancudo. Em comum têm a praticidade
de quem aprendeu a simplificar a vida já que não há
tempo para complicá-la. E têm a grande, indispensável,
amizade que se desenvolveu entre elas. A peça ficou em
cartaz no Rio de Janeiro no Teatro Leblon, e em São Paulo,
no Teatro Raul Cortez, onde atraiu um público de 4.400
pessoas no Rio de Janeiro e 13.800 em São Paulo.

Informações relevantes

• 501 convites utilizados pelas redes comerciais

(Banco do Brasil e MAPFRE) para relacionamento
com clientes e parceiros comerciais.

Beneficiados

18.200 pessoas

Abrangência

Rio de Janeiro/RJ e São Paulo/SP

Divulgação na mídia

Foram divulgadas 26 matérias sobre o projeto ao longo
do ano.

Valor do projeto Pacto Global

R$ 987.650,00

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 150.000,00

Dados gerais

Produção Executiva

Rua Aires Saldanha, 34/1201 – Rio de Janeiro – RJ

Tel.: 21 3627-8230/7990-2332 Objetivos do Milênio
www.noveproducoes.com.br

15

Espetáculo “La Verità”

Iniciada em junho de 2014 no Brasil, a turnê do espetáculo
“La Veritá” reuniu teatro e acrobacia inspirados em uma
obra do pintor surrealista Salvador Dalí. Desaparecida
durante décadas, a tela monumental do pintor espanhol
serviu de cenário para o espetáculo. A incursão acrobática
e teatral livremente inspirada na vida e obra de Salvador
Dalí foi apresentada pela Companhia Finzi Pasca, da
Suíça, e pela brasileira XYZ Live.

O espetáculo aconteceu nos dias 5, 6 e 7 de julho no
Palácio das Artes, em Belo Horizonte (MG).

Informações Relevantes

Foram distribuídos 60 ingressos pelas redes comerciais
(Banco do Brasil e MAPFRE) para relacionamento com
clientes e parceiros comerciais, em Belo Horizonte/MG.

Beneficiados

3.700 pessoas

Abrangência

Belo Horizonte/MG

Divulgação na mídia

Foram divulgadas 7 matérias sobre o projeto ao longo do
ano, entre as mídias impressas e eletrônicas.

Valor do projeto Pacto Global

R$ 1.800.000,00

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 100.000,00

Dados gerais

XYZ Live
Av. Cidade Jardim, 350 – 1º andar – São Paulo – SP
Tel.: 11 3144-9993

Objetivos do Milênio

16

Artes Visuais

17

Cine Educação

Desenvolvido em parceria com a Cinemateca de São Paulo Dados gerais
e a Secretaria Estadual de Educação de São Paulo, o Cine
Educação investe na formação do cidadão, utilizando o Cinemateca Brasileira
cinema no processo pedagógico interdisciplinar.
Largo Senador Raul Cardoso, 207
O programa capacita professores e apresenta filmes Vila Clementino – São Paulo
criteriosamente selecionados por uma equipe técnica e de Tel.: 11 3512-6111
educadores, que são assistidos por alunos da rede pública. www.cinemateca.com.br
A proposta é incentivar a formação de público de cinema
e desenvolver a capacidade crítica dos alunos. Em 2013, o
programa totalizou os seguintes números:

• 198 sessões realizadas
• 373 escolas envolvidas
• 12.757 alunos participantes
• 735 professores participantes

Informações relevantes

O GRUPO apoia o Cine Educação, desde sua criação,
em 2004. Nesse período, o programa já capacitou 2.514
professores e contou com a participação de 88.625 alunos.

Beneficiados

12.757 crianças e jovens

Abrangência

São Paulo/SP

Divulgação na mídia

Foram divulgadas, ao longo do ano, 3 matérias sobre o

projeto na mídia impressa. Pacto Global

Valor do projeto

R$ 1.481.420,00

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 500.000,00

Objetivos do Milênio

18

Cine Maior Idade

Concebido com o objetivo de contribuir para a promoção
do bem-estar do cidadão de terceira idade, o Cine
Maior Idade utiliza a linguagem cinematográfica como
instrumento de integração social.

O programa tem como foco a inserção sociocultural de Beneficiados
pessoas de terceira idade e o fortalecimento da rede de
atendimento do idoso. Mais do que uma sessão de cinema, 1.239 idosos
o Cine Maior Idade visa ao desenvolvimento de trabalhos
socioculturais pelos idosos, tendo como pano de fundo os Abrangência
temas abordados nos filmes selecionados.
São Paulo/SP
O objetivo é promover bem-estar e saúde integral, por
meio da capacitação desde profissionais de saúde até Divulgação na mídia
cuidadores e da exibição de filmes criteriosamente
selecionados. Em 2013, o projeto realizou as seguintes Foram divulgadas 12 matérias sobre o projeto ao longo do
atividades: ano, na mídia impressa e eletrônica.

• 30 oficinas culturais Valor do projeto
• 31 organizações sociais envolvidas
• 66 cuidadores capacitados R$ 1.450.000,00
• 1.239 idosos participantes

Informações relevantes

Com sete anos de experiência no desenvolvimento de Valor incentivado pelo GRUPO

atividades voltadas aos idosos, o Cine Maior Idade foi R$ 950.000,00
reconhecido pela Secretaria Estadual de Saúde como uma
das melhores práticas de atuação para esse público. Dados gerais

Ao lado de outras iniciativas, o programa e seus Cinemateca Brasileira
desdobramentos (Dança na Maior Idade e Circuito Maior Largo Senador Raul Cardoso, 207
Idade) foram escolhidos para integrar o livro “Velhices: Vila Clementino – São Paulo
experiências e desafios nas políticas do envelhecimento Tel.: 11 3512-6111
www.cinemateca.com.br

ativo”, que esegrvoivreárncoosmaodoteexmemapçlõoespadriarecqiounePaadoacusttoraaosGlobal
instituições

bem-estar do cidadão idoso.

Desde sua criação, em 2006, o programa conta com o
patrocínio do GRUPO SEGURADOR BB E MAPFRE,
que sempre apoiou e desenvolveu ações direcionadas
para a população idosa, que vem crescendo com os
anos. Resultado do aumento da expectativa de vida, o
envelhecimento da população brasileira é uma tendência

que deve perdurar por, pelo menos, mais duas dOébcajedatsiv. os do Milênio

Segundo estudo do Banco Mundial, o percentual de
brasileiros com mais de 65 anos passará de 7% para 14%
da população total em apenas 21 anos (de 2011 a 2032)
– processo que levou 69 anos para ocorrer nos Estados
Unidos (de 1944 a 2013) e 115 anos na França (de 1865
a 1980).

19

Pinacoteca do Estado de São Paulo

A Pinacoteca do Estado é um museu de artes visuais,
com ênfase na produção brasileira do século XIX até a
contemporaneidade, pertencente à Secretaria de Estado
da Cultura. Fundada em 1905 pelo Governo do Estado de
São Paulo, é o museu de arte mais antigo da cidade e realiza
cerca de 30 exposições, recebendo aproximadamente 500
mil visitantes a cada ano.

Informações relevantes

O GRUPO apoiará sete projetos da Pinacoteca, que
serão realizados ao longo de 2014: Meu Museu; Visitas
Educativas; Programas para professores, materiais e
recursos de mediação; Programa Educativo para Públicos
Especiais (PEPE); Programa de Inclusão Sociocultural
(PISC); Programa Consciência Funcional; Educateca.

Beneficiados

168.000 beneficiados previstos.

Abrangência

São Paulo/SP

Valor do projeto

R$ 2.500.000,00

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 600.000,00

Dados gerais Pacto Global

Pinacoteca do Estado de São Paulo
Praça da Luz, 2 – Luz – São Paulo – SP
Tel.: 11 3324-1000
www.pinacoteca.org.br/pinacoteca-pt/

Objetivos do Milênio

20

Exposição “Os Mestres do Renascimento”

Com a curadoria de Alessandro Delpriori, a exposição
“Os Mestres do Renascimento” reúne um conjunto de
55 obras-primas de Donatello, Sandro Botticelli, Tiziano
Vecellio, Rafael Sanzio, Michelangelo, entre outros
célebres artistas.

• A exposição foi realizada no CCBB São Paulo, de

13 de julho a 23 de setembro de 2013 e no CCBB
Brasília, de 12 de outubro a 6 de janeiro de 2014.

• Público direto: 317.000 pessoas em São Paulo e

103.070 em Brasília.

Informações relevantes Dados gerais

• 300 colaboradores visitaram a exposição em ações Rua Cônego Eugênio Leite, 639
Pinheiros – São Paulo – SP
promovidas em parceria com a DG de Recursos Tel.: 11 3088.4530
Humanos. http://www.base7.com.br/home/

• Realização de dois eventos para os principais

clientes, parceiros comerciais e executivos do
GRUPO, totalizando 1.200 convidados.

• “Melhores do Ano de 2013” da Folha de S.

Paulo – Categoria Melhor Evento; Prêmio APCA
(Associação Paulista de Críticos de Arte) –
Categoria Melhor Exposição Internacional.

• O GRUPO também atuou como a empresa

seguradora das obras de arte.

Beneficiados

420.140 visitantes.

Abrangência
São Paulo/SP, Brasília/DF e Belo Horizonte/MG. Pacto Global

Divulgação na mídia

Foram divulgadas 174 matérias sobre o projeto até o
momento, em mídias impressas, eletrônicas e na televisão.

Valor do projeto Objetivos do Milênio

R$ 6.600.000,00

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 1.600.000,00

21

Exposição “Um Olhar Sobre o Brasil”

A exposição, realizada pela FUNDACIÓN MAPFRE, faz
parte do projeto “História do Brasil Nação”, coordenado
por Lilian Schwarcz, e foi composta por 450 fotografias
que retrataram cerca de 180 anos de história do Brasil,
por meio de um conjunto de imagens que documentam
aspectos expressivos de fatos econômicos, sociais,
políticos, culturais, religiosos, científicos e artísticos.

Inaugurada em novembro de 2012, a exposição atraiu mais
de 200 mil visitantes em quatro capitais brasileiras. Em
São Paulo, onde ficou em cartaz até janeiro de 2013, foram
recebidas 68.300 pessoas no Instituto Tomie Ohtake. No
Rio de Janeiro, a exposição registrou a presença de 69.185
pessoas no Centro Cultural Banco do Brasil (CCBB/Rio),
entre os meses de março e abril de 2013. Em Brasília,
39.800 visitantes passaram pelo Centro Cultural Banco do
Brasil (CCBB/Brasília) para conferir de perto a mostra,
que ficou em cartaz de agosto a outubro de 2013. Em 2014,
a exposição chegou ao recém-inaugurado CCBB de Belo
Horizonte/MG em fevereiro, atraindo 30.401 pessoas até
o final de abril.

Beneficiados

177.285 pessoas

Abrangência

São Paulo/SP, Rio de Janeiro/RJ, Brasília/DF e Belo
Horizonte/BH

Divulgação na mídia

Foram divulgadas 59 matérias sobre onaprtoeljeevtoisaãoo.lPoancgotodoGlobaPlacto Global
ano, na mídia impressa, eletrônica e

Valor do projeto

R$ 930.000,00

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 930.000,00

Dados gerais Objetivos do Milênio

Instituto Tomie Ohtake
Rua dos Coropés, 88 – Pinheiros – São Paulo – SP
Tel.: 11 2245-1908

22

Audiovisual

23

Filme “Sobral – O Homem que Não Tinha Preço”

O filme é um documentário de 80 minutos sobre o jurista
Sobral Pinto, que lutou incansavelmente pela justiça e
pela liberdade democrática do Brasil e tornou-se um dos
maiores defensores dos direitos humanos de que já se teve
notícia. Além de retratar o personagem apaixonante que
foi Sobral – defensor de figuras como Luis Carlos Prestes,
Graciliano Ramos e Juscelino Kubitschek – o filme resgata
os questionamentos de um homem que ficou conhecido
como “A Consciência do Brasil”. O filme foi lançado com
20 cópias e contou com a realização de pré-estreias nas
principais capitais do país: Rio de Janeiro, São Paulo,
Brasília, Curitiba, Recife e Belo Horizonte.

Informações relevantes

100 ingressos foram utilizados entre a Rede BB e Rede
MAPFRE para ação de relacionamento com clientes,
colaboradores e corretores.

Beneficiados

Público em geral

Abrangência

Rio de Janeiro/RJ, São Paulo/SP, Brasília/DF, Curitiba/PR,
Recife/PE e Belo Horizonte/MG.

Valor do projeto

R$ 1.169.209,00

Valor incentivado pelo GRUPO Pacto Global

R$ 82.000,00

Dados gerais

Dueto/Casé Filmes

Rua Olegário Maciel, 101, cob 301 – Rio de Janeiro – RJ
Tel.: 21 2483-6243

Objetivos do Milênio

24

Humanidades

25

Ler é Bom, Experimente!

O grupo Projetos de Leitura iniciou seu trabalho em
1998 e, além de contar com o apoio de patrocinadores,
parceiros e envolvimento dos professores, seus projetos
são aprovados pelo Ministério da Cultura. Com sede em
São Paulo, atua em todo território nacional desenvolvendo
projetos sem fins lucrativos, com objetivo de vencer um
dos maiores desafios encontrados pelos professores e
amantes da literatura: o hábito da leitura.

O projeto Ler é Bom, Experimente! é uma iniciativa
destinada a alunos dos ensinos fundamental e médio
de escolas estaduais e municipais do Brasil que busca
incentivar o hábito da leitura e estimular a criatividade
dos jovens.

Beneficiados

23.300 alunos da rede pública.

Abrangência

O projeto é realizado em todo território brasileiro.

Divulgação na mídia

Foram divulgadas 46 matérias sobre o projeto ao longo
do ano.

Valor do projeto

R$ 206.000,00

Valor incentivado pelo GRUPO Pacto Global

R$ 150.000,00

Dados gerais

Rua José Neto Júnior, 108 – São Paulo – SP
Tel.: 11 2743-9491/2743-8400
www.projetosdeleitura.com.br/lerBomExperimente

Objetivos do Milênio

26

Reforma da Biblioteca FEA-USP

A Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade Antiga fachada
da Universidade de São Paulo (FEA-USP) é uma
instituição pública de ensino e pesquisa mundialmente
reconhecida pela excelência de sua produção acadêmica e
de seus cursos de graduação e pós-graduação. Com mais
de 60 anos de existência, a reforma da biblioteca da FEA-
USP vai expandir e modernizar o espaço atual, garantindo
melhor atendimento aos usuários e acondicionamento do
maior acervo público da área de economia, administração,
contabilidade e atuária no Brasil. Com essa expansão, o
espaço físico será ampliado de 1.500 m2 para 5.000 m2.

Informações relevantes Nova fachada

Em paralelo à modernização, Antonio Delfim Netto, Dados gerais
professor emérito da instituição, anunciou a doação de
250 mil livros de sua biblioteca pessoal. O projeto de Faculdade de Economia, Administração e
resguardo da doação do acervo de Delfim Netto para Contabilidade da Universidade de São Paulo
a biblioteca é de grande importância para a pesquisa Av. Luciano Gualberto, 908 - FEA 1 – Diretoria
e educação no país. Além de proporcionar o acesso São Paulo – SP
para consulta e estudo a milhares de pessoas, elevará a Tel.: 11 3091-6074/99373-9973
biblioteca a um patamar entre as mais importantes no
mundo.

Beneficiados

Após a conclusão da reforma, estão previstas 537 mil
visitantes por ano.

Abrangência

São Paulo/SP

Divulgação na mídia Pacto Global

Foram divulgadas 10 matérias ao longo do ano, em mídia
impressa.

Valor do projeto

R$ 7.000.000,00

Valor incentivado pelo GRUPO Objetivos do Milênio

R$ 300.000,00

27

Restauração da Igreja do Largo São Francisco

A igreja da Ordem Terceira é um verdadeiro tesouro
do barroco paulista localizado no Largo São Francisco,
região central de São Paulo, no complexo arquitetônico
franciscano que inclui também a Faculdade de Direito da
Universidade de São Paulo (USP). O projeto de restauração
e reabertura da igreja foi conduzido pelo Instituto de
Cultura Democrática (ICD), entidade apartidária e sem
fins lucrativos. Com a conclusão das obras de restauro, a
igreja retomará suas atividades no 1º semestre de 2014,
permanecendo de portas abertas à sociedade.

Informações relevantes

Foi realizado um evento com a Rede Comercial, em que
cerca de 50 parceiros comerciais realizaram uma visita
guiada às obras.

Beneficiados

Toda a comunidade da Região Metropolitana de São
Paulo.

Abrangência

São Paulo/SP

Divulgação na mídia

Foram divulgadas 5 matérias mídia impressa, ao longo do
ano.

Valor do projeto Pacto Global

R$ 7.283.046,96

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 200.000,00

Dados Gerais

Rua São Bento, 389 – conj. 32 – São Paulo – SP

Tel.: 11 3073-0211

www.formarte.com.br Objetivos do Milênio

28

Música

29

OSESP – Descubra a Orquestra

Criada em 1954, a OSESP é uma das principais instituições Dados gerais
culturais paulistana e brasileira, capaz de promover
transformações culturais e sociais profundas. Sala São Paulo
Praça Júlio Prestes, 16 – São Paulo – SP
O projeto Descubra a Orquestra é uma ação de iniciação Tel.: 11 3367-9500
musical dedicada a alunos e professores de escolas públicas www.osesp.art.br
e privadas, composta por três temáticas: Formação de
Professores, Formação de Público e Atividades na OSESP.
A iniciativa oferece diversas ações educativo-musicais,
com o intuito de ampliar e fortalecer o desenvolvimento
cultural e musical de alunos e professores inscritos no
projeto.

Informações relevantes

A parceria com a Osesp é uma ação cultural de
repercussão nacional e que traz grande retorno de
imagem e relacionamento para o GRUPO. Por isso, além
do projeto Descubra a Orquestra, apoiamos também o
Osesp Itinerante, um programa que inclui uma série de
atividades musicais gratuitas como concertos ao ar livre,
criado para disseminar a música clássica entre o público
das cidades do interior paulista. Por meio desses projetos,
conseguimos nos aproximar dos nossos clientes e
fortalecer as nossas relações comerciais, agregando valor
a nossa empresa.

Beneficiados

Mais de 115 mil crianças e adolescentes participaram
das atividades e cerca de 900 professores multiplicadores
foram formados pelo projeto

Abrangência Pacto Global

São Paulo/SP

Divulgação na mídia

Foram divulgadas 19 matérias sobre o projeto ao longo do
ano, em mídia eletrônica.

Valor do projeto Objetivos do Milênio

R$ 2.556.298

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 970.000,00

30

OSESP – Projeto Itinerante

O Projeto Osesp Itinerante reúne todas as apresentações
artísticas e atividades educacionais, sempre com entrada
franca ao público, realizadas por todos os corpos artísticos
da Osesp fora da Sala São Paulo, em cidades do Estado de
São Paulo, tanto na capital como no interior.

Para celebrar os 60 Anos da Osesp, o projeto será
expandido em 2014 e percorrerá 23 cidades, com a
realização de 119 eventos ao ar livre em grandes palcos
montados em praças públicas, visando um público de
milhares de pessoas.

Beneficiados

5 mil beneficiados por ano.

Abrangência

Estado de São Paulo

Informações relevantes

Na primeira apresentação, realizada em fevereiro de 2014,
em Ribeirão Preto, tivemos a utilização de 100 ingressos
entre os parceiros comerciais e os colaboradores.

Valor do projeto

R$ 1.700.000,00

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 400.000,00

Dados gerais Pacto Global

Sala São Paulo
Praça Júlio Prestes, 16 – São Paulo – SP
Tel.: 11 3367-9500

www.osesp.art.br

Objetivos do Milênio

31

Festival Vale do Café

Idealizado por Cristina Braga, primeira harpista da www.backstage.art.br
Orquestra Sinfônica do Teatro Municipal do Rio de
Janeiro, e com direção artística de Turíbio Santos,
considerado um dos maiores violonistas clássicos da
atualidade, o Festival Vale do Café é um projeto em
caráter permanente implementado desde 2003.

A iniciativa tem por objetivo criar um polo turístico
cultural e acelerar o desenvolvimento econômico
do interior do Estado do Rio de Janeiro por meio da
preparação anual de uma grande celebração da música,
história e natureza, aliada sempre ao respeito pelas raízes
e pelo patrimônio histórico da região, que é composta por
14 municípios.

O evento ocorreu entre 16 e 28 de julho de 2013, com a
participação de 473 alunos inscritos nos cursos de música
e 215 bolsas para crianças e adolescentes do Rio de Janeiro
participarem do Festival e dos cursos.

Informações relevantes

Foram distribuídos 32 convites à Rede BB e Rede
MAPFRE, para ação de relacionamento com clientes e
corretores.

Beneficiados

80.688 pessoas

Abrangência

Interior do Rio de Janeiro/RJ

Divulgação na mídia Pacto Global

Foram divulgadas 15 matérias sobre o projeto ao longo do
ano, na mídia eletrônica.

Valor do projeto

R$ 3.074.069,00

Valor incentivado pelo GRUPO Objetivos do Milênio

R$ 150.000,00

Dados gerais

Rua Dias Ferreira, 417, sala 404
Leblon – Rio de Janeiro – RJ
Tel.: 21 2529-1400

32

Lei de Incentivo ao Esporte

Por meio da Lei de Incentivo ao Esporte, até 1% do imposto
de renda pode ser destinado a iniciativas deste tipo. Em
2013, o GRUPO direcionou R$ 1.200.000 a projetos com
esse enfoque, que beneficiaram 11.084 pessoas.

33

Aprendendo a Competir

Desenvolvimento Educacional – PAIDEIA, o projeto
beneficia estudantes de 7 a 16 anos. O foco é a educação
formal por meio da formação de gestores, professores
e alunos de educação básica e da implementação de
atividades esportivo-culturais (tênis, futebol e judô) no
contra turno escolar, nas próprias escolas, em academias
e em centros comunitários, da região de Guarulhos/
SP. Dessa forma, o projeto cria a percepção de que a
prática de atividades esportivas constitui um componente
importante no desenvolvimento de atitudes, compromisso
e envolvimento dos alunos com a sua educação formal,
funcionando como um meio para melhorar competências
e habilidades necessárias à formação integral.

Beneficiados

500 crianças e adolescentes

Abrangência

Guarulhos

Valor do projeto

R$ 1.112.040,00

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 300.000,00

Dados gerais

Av. Valentim Gentil, 26 – Butantã – São Paulo – SP

Tel.: 11 2404-2009/7869-0189 Pacto Global

Objetivos do Milênio

34

City Walk

O evento envolve a realização de caminhadas esportivas, R$ 2.485.000,00
com o objetivo de promover a qualidade de vida e o
combate ao sedentarismo. Um dos destaques é que antes, Valor incentivado pelo GRUPO
durante e depois das caminhadas são oferecidos serviços
de check-up clínico, físico e nutricional, estimulando a R$ 500.000,00
prática esportiva segura entre jovens, adultos e idosos.
Dados gerais
O projeto apresenta características de sustentabilidade,
uma vez que incentiva a prática de atividade física Rua Francisco Corazza, 83 – Lapa – São Paulo – SP
(caminhadas) e promove a qualidade de vida (ao oferecer Tel.: 11 2714-6160
gratuitamente aos participantes exames de glicemia, www.esferabr.com.br
pressão, avaliações de IMC, etc.).

Pelo segundo ano consecutivo o GRUPO foi o
patrocinador oficial do evento, que aconteceu em São
Paulo, nos dias 9 e 10 de novembro, e no Rio de Janeiro,
nos dias 23 e 24 de novembro.

Em 2012 o GRUPO apoiou pela primeira vez o City Walk.
O evento aconteceu em duas cidades, no Rio de Janeiro
com a participação de 3.975 pessoas e em São Paulo com
a participação de 4.975. No Rio, o percurso foi pelo centro
velho e em São Paulo aconteceu no Jockey Club.

Informações relevantes

O projeto estimula a promoção da saúde e qualidade de
vida, princípios que norteiam uma cultura sustentável
dentro da empresa.

Em 2013, foram sorteadas 115 inscrições entre os
colaboradores do GRUPO, no Rio de Janeiro e em São
Paulo, em parceria com a DG de Recursos Humanos,
além de 100 ingressos utilizados pela rede comercial.

Divulgação na mídia Pacto Global

Foram divulgadas 34 matérias sobre o projeto ao longo

do ano, na mídia eletrônica e impressa.

Beneficiados

10.378 pessoas, sendo 5.689 pessoas em São Paulo e 4.689
pessoas no Rio de Janeiro

Objetivos do Milênio

Abrangência

São Paulo e Rio de Janeiro

Valor do projeto

35

Fundação Gol de Letra

Instituída em 1998 pelos ex-jogadores de futebol
Raí e Leonardo, a Fundação Gol de Letra desenvolve
programas de educação integral que contribuem para o
desenvolvimento pessoal, social, cultural e educacional
de crianças e jovens em situação de vulnerabilidade
social, além de promover a participação das famílias e o
fortalecimento das comunidades.

O projeto apoiado pelo GRUPO tem como objetivo

contribuir para a educação integral de crianças,

adolescentes e jovens por meio de aprendizagens

esportivas e de convívio social, nas modalidades de

Basquetebol, Futsal, Handebol, Judô, Voleibol e outras.

A iniciativa forma seis jovens monitores para que atuem

em suas comunidades como mobilizadores de práticas de R$ 400.000,00

esporte e lazer. Além deste projeto, o GRUPO apoia outra

iniciativa da Fundação Gol de Letra, na cidade de São Dados gerais
Paulo. Vide página 43.
Rua Carlos Seidl, 1141 – Caju

Informações relevantes 20931-047 – Rio de Janeiro – RJ
Tel.: 21 3895-9001

O projeto, apoiado pelo GRUPO desde 2012, é uma www.goldeletra.org.br

ação contínua de esporte educacional que vem obtendo

excelentes resultados. Localizado na região portuária

da Zona Norte do Rio de Janeiro, o Caju é um dos

bairros mais socialmente vulneráveis do Rio de Janeiro,

apresentando baixo Índice de Desenvolvimento Humano

(IDH) e problemas de violência e poluição. Em abril

do ano passado foi instalada uma UPP - Unidade de

Policia pacificadora, no Caju. Esta ocupação minimizou

o controle do tráfico ao território e possibilitará que o

trabalho Fundação Gol de Letra seja expandido, desta

forma, o número de crianças e jovens atendidPoascptoeloGlobal
projeto aumentará em 2014.

Beneficiados

206 crianças e adolescentes

Abrangência Objetivos do Milênio

Rio de Janeiro

Valor do projeto

R$ 465.201,45

Valor incentivado pelo GRUPO

36

FUMCAD

O GRUPO BB E MAPFRE também apoia entidades não
governamentais que promovem iniciativas sociais com o
objetivo de promover impactos positivos na sociedade.
Para isso, destina até 1% de seu imposto de renda para
projetos sociais com foco essencialmente em crianças e
adolescentes que, em 2013, totalizaram R$ 1.595.000,00 e
beneficiaram 45.270 pessoas.

37

Ação Comunitária

A Ação Comunitária sempre atuou em parceria com
lideranças comunitárias na busca de soluções para os
problemas sociais destas comunidades. Desde 1967, já
foram realizados 126 mil atendimentos em cursos de
capacitação e oficinas, incluindo atendimento médico.
A partir dos anos 1980, a instituição especializou-se na
criação de programas de educação inclusiva de crianças,
adolescentes e jovens, com idades entre 2 e 21 anos.

O projeto apoiado tem como objetivo desenvolver e
fortalecer jovens lideranças de 25 comunidades da
Zona Sul de São Paulo em situação de vulnerabilidade
social, visando ao desenvolvimento dessas regiões e ao
surgimento de cidadãos mais conscientes, participativos
e líderes no bairro ou na sociedade em geral.

Informações relevantes

O projeto apresentado pela Ação Comunitária cria
oportunidades, experiências de aprendizagem e trocas
fortalecem a relação entre as crianças e jovens atendidos
pela Instituição e seus familiares e está em linha com
o Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA), que
determina a criação de laços estreitos das famílias com a
comunidade, garantindo o direito à convivência familiar
e comunitária.

Beneficiados

7.400 crianças e jovens e 88 líderes.

Abrangência Pacto Global

São Paulo

Valor do projeto

R$ 1.421.019,14

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 800.000,00

Dados gerais Objetivos do Milênio

R. Cabaxi, 374 – São Paulo – SP
Tel.: 11 5845-1911
www.acomunitaria.org.br

38

Associação Amigos do Guri

Com 18 anos de história completados em 2013, o Dados gerais
Projeto Guri utiliza a música como instrumento para o
desenvolvimento integral de mais de 35 mil crianças e Av. Francisco Matarazzo, 682 – São Paulo – SP
adolescentes, com idades entre 6 e 18 anos a cada ano. Tel.: 11 3874-3370
Presente em 312 polos distribuídos pela capital, litoral e www.projetoguri.org.br
interior do Estado de São Paulo, o projeto também atua
em parceria com a Fundação CASA, com mais de 50
polos dentro de suas unidades, com atividades exclusivas
para jovens que cumprem medidas socioeducativas.

O foco de atuação dos cursos de música oferecidos pelo
Projeto Grui é promover, com excelência, a educação
musical e a prática coletiva da música, tendo em vista
o desenvolvimento humano de gerações em formação.
São oferecidos os seguintes cursos: Baixo Elétrico,
Bateria, Clarinete, Contrabaixo, Coral, Cavaco, Eufonio,
Flauta Transversal, Guitarra Elétrica, Iniciação Musical,
Percussão, Saxofone, Teclado/Piano, Trombone,
Trompete, Tecnologia Musical e Violão.

O projeto será executado ao longo de 2014.

Informações relevantes

As ações desenvolvidas ampliam possibilidades de
melhorar o futuro para as crianças, jovens e adolescentes,
por meio da democratização do acesso à cultura. Além
disso, o projeto que é realizado em São Carlos expande
a atuação do GRUPO, em cidades onde há significativa
representação de colaboradores e da Rede Comercial.

Beneficiados Pacto Global

506 beneficiados por ano.

Abrangência

São Carlos

Valor do projeto

R$ 600.000,00

Valor incentivado pelo GRUPO Objetivos do Milênio

R$ 150.000,00

39

Criança Segura Brasil

A Criança Segura Brasil é uma Organização da Sociedade
Civil de Interesse Público criada com a missão de
promover a prevenção de acidentes com crianças entre
0 e 14 anos. Presente no Brasil desde 2001, a instituição
faz parte da rede internacional Safe Kids Worldwide, que
foi fundada em 1987, nos Estados Unidos, pelo cirurgião
pediatra Martin Eichelberger e mantém atuação em 23
países.

A iniciativa apoiada pelo GRUPO busca sensibilizar e Valor do projeto
capacitar 100 profissionais do Município de São Paulo
que trabalham com crianças e adolescentes até 14 anos na R$ 188.086,00
área de esportes para serem multiplicadores de atitudes
focadas na prevenção de acidentes com esse público.

Os profissionais serão treinados por meio de vivências Valor incentivado pelo GRUPO
em um ambiente virtual de aprendizagem. Além disso,
será distribuído nas escolas um manual de prevenção de R$ 95.000,00
acidentes com crianças e adolescentes nos esportes.
O projeto será desenvolvido em 2014. Dados gerais

Informações relevantes (11) 3371-2365
www.criancasegura.org.br

Segundo dados da Organização Mundial da Saúde (2008),
850 mil crianças até 14 anos morrem em decorrência de
acidentes todos os anos ao redor do mundo.

No Brasil o cenário não é muito diferente: cerca de 4,7
mil crianças morrem e outras 125 mil são hospitalizadas
anualmente, vítimas de acidentes de trânsito, afogamentos,
sufocações, queimaduras, quedas, intoxicações, acidentes
com armas de fogo, entre outros.

De acordo com o Datasus do Ministério da Saúde de 2010,

os acidentes são a principal causa de mortes de PicnraidacinctoaçmasGlobal
e adolescentes entre 1 e 14 anos. As estatísticas

ainda que, para cada morte, há em média 4 crianças que

convivem com graves sequelas físicas e emocionais.

Pesquisas indicam que 90% destas mortes poderiam ter
sido evitadas, através da adoção de comportamentos
seguros, difusão de informação e ações multidisciplinares,
conforme propõe o projeto.

Beneficiados Objetivos do Milênio

100 crianças do município de São Paulo.

Abrangência

São Paulo

40

Fundação Gol de Letra

Instituída em 1998 pelos ex-jogadores de futebol
Raí e Leonardo, a Fundação Gol de Letra desenvolve
programas de educação integral que contribuem para o
desenvolvimento pessoal, social, cultural e educacional
de crianças e jovens em situação de vulnerabilidade
social, além de promover a participação das famílias e
o fortalecimento das comunidades. O projeto Cenas de
Criança, apoiado pelo GRUPO, é parte do Virando o
Jogo, um programa diário e contínuo que oferece a 272
crianças e adolescentes, de 7 a 14 anos, 4 horas diárias
de atividades nas áreas de Leitura e Escrita, Informática,
Artes Plásticas, Educação Física, Música, Dança, Teatro,
entre outras. O GRUPO também apoia outro projeto da
Fundação Gol de Letra via Lei de Incentivo ao Esporte.
Vide página 38.

Com o valor apoiado, o GRUPO recebeu uma vaga para o
Torneio Gol de Letra. O time campeão do torneio interno
do GRUPO foi escolhido para participar da disputa.

Beneficiados

272 crianças e adolescentes

Abrangência

São Paulo

Valor do projeto

R$ 610.770,62

Valor incentivado pelo GRUPO Pacto Global

R$ 490.000,00

Dados gerais

Rua Antônio Simplício, 170 – Vila Albertina
São Paulo – SP
Tel.: 11 2206-5520 ramal 534
www.goldeletra.org.br

Objetivos do Milênio

41

Hospital Pequeno Príncipe

O Hospital Pequeno Príncipe atua na redução da
mortalidade infantil, na oferta de atendimento
ambulatorial e hospitalar de excelência, com o objetivo
de manter e fortalecer o vínculo afetivo entre a família
e a criança, qualificando a presença familiar durante o
período de internação do paciente do SUS. O programa
Família Participante viabiliza a presença qualificada de
um acompanhante ao lado da criança encaminhada pelo
SUS, durante todo o período de internação, garantindo
um direito legal e fortalecendo o núcleo familiar. O
programa é responsável pela redução em mais de 50% no
tempo de internação, cerca de 20% nos índices de infecção
hospitalar e pela extinção dos casos de depressão infantil
provocados pela hospitalização.

Informações relevantes

Ao longo de sua trajetória, o hospital obteve o
reconhecimento de diversos setores da sociedade:
Prêmio Cultura e Saúde; Prêmio Saúde!; Prêmio Saúde
e Cultura; “Mulheres Mais Influentes do Brasil” para
a diretora de Marketing e Relações Institucionais, Ety
Cristina Forte Carneiro, na categoria terceiro setor;
Aberje Brasil; Top Social ADVB 2006; Prêmio Zilda Arns
de Responsabilidade Social e Prêmio Saúde Oncologia
América Latina. O projeto recebe apoio desde 2011.

Beneficiados

36.664 pessoas (entre pacientes e familiares)

Abrangência Pacto Global

Curitiba

Valor do projeto

R$ 3.116.481,72

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 919.999,60

Dados gerais Objetivos do Milênio

Rua Desembargador Motta, 1.070 – Curitiba – PR
Tel.: 41 3310-1010
www.hpp.org.br/

42

Instituto Tecnológico Vocacional Avançado – ITEVA

O ITEVA é uma Organização da Sociedade Civil de Dados gerais
Interesse Público (OSCIP) situada em Aquiraz (CE) e
declarada como utilidade pública deste município. O ITEVA – Instituto Tecnológico e Vocacional Avançado
instituto desenvolve programas e projetos de produção Rodovia CE 04 s/n – Caixa postal 66 – Aquiraz – CE
científica, difusão tecnológica, capacitação técnica Tel.: 85 3362-3210
e qualidade de vida englobando as áreas de energia,
termodinâmica, meio ambiente, construção civil,
agronomia e informática.

O projeto Midiacom capacita jovens estudantes de escolas
públicas do município de Aquiraz para a produção de
multimídia, computação gráfica e comunicação digital.
São jovens de baixa renda, que passam por uma seleção,
capacitação técnica e posterior organização em um
processo produtivo nos moldes de uma cooperativa.

Resultados do projeto até o momento:

• 768 jovens e adolescentes qualificados em cursos

básicos de comunicação digital.

• 536 jovens e adolescentes qualificados em

computação gráfica e comunicação digital
intermediária.

• 176 jovens beneficiados com capacitação técnica em

multimídia de alto nível.

• 81 jovens integrados ao plano de carreira do

Midiacom.

Beneficiados

240 jovens

Abrangência Pacto Global

Aquiraz

Valor do projeto

R$ 734.576,92

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 207.000,00

Objetivos do Milênio

43



Lei do Idoso

O GRUPO SEGURADOR BANCO DO BRASIL E
MAPFRE destina 1% do Imposto de Renda para projetos
sociais e ações de humanização e cuidado com foco
essencialmente no público idoso. Esta é uma iniciativa
que integra o Fundo Nacional do Idoso, instituído pelo
governo federal a partir da Lei do Idoso. Em 2013, esses
recursos totalizaram R$ 600.000,00 e beneficiaram 700
mil pessoas.

45

Hospital do Câncer de Barretos

Gerido pela Fundação Pio XII, o Hospital do Câncer de
Barretos existe há mais de 50 anos, atendendo diariamente
mais de 3.500 pacientes. Em 2013, foram atendidos
674.403 pacientes, vindos de 1.541 municípios de todo
o país. O objetivo do projeto apoiado pelo GRUPO é
manter, atualizar e criar possibilidades de crescimento
dos atendimentos oferecidos aos idosos no Hospital
de Câncer de Barretos, absorvendo com qualidade a
crescente demanda pelos serviços oferecidos. Referência
mundial no tratamento contra o câncer, o hospital oferece
tratamento gratuito para idosos, além de desenvolver
pesquisas na área.

Informações relevantes

O compromisso com o bem-estar da população idosa
é um dos focos de atuação do GRUPO BB E MAPFRE,
trabalhar continuamente para promover e incentivar o
desenvolvimento de ações voltadas ao envelhecimento
ativo desse público, além de agregar valor a marca também
nos possibilita ampliar o dialogo com esta crescente
comunidade no país e melhor entender os cuidados que
eles necessitam.

Beneficiados

700 mil beneficiados por ano.

Abrangência

Barretos

Valor do projeto Pacto Global

R$ 20.000.000,00

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 600.000,00

Dados gerais

Rua Antenor Duarte Vilela, 1331 – Barretos – SP

Tel.: 17 3321-6600 Objetivos do Milênio

http://www.hcancerbarretos.com.br

46

PRONON

O Programa Nacional de Apoio à Atenção Oncológica
(PRONON) foi instituído nos termos da Lei nº 12.715,
de 17 de setembro de 2012, e têm por finalidade captar
e canalizar recursos para a prevenção e ao combate ao
câncer.
O Programa conta com incentivo fiscal a ações e serviços
de atenção oncológica, desenvolvidos por instituições de
prevenção e combate ao câncer. Pela Lei, os benefícios são
destinados a projetos de ações de prevenção e o combate
ao câncer. O GRUPO pode deduzir até 1% do imposto
de renda devido. Em 2013, esses recursos totalizaram R$
1.500.000,00 e beneficiaram 3.538 pessoas.

47

Hospital AC Camargo

O projeto prevê a criação e a implantação de um Centro Dados gerais
Regional de Ensino em Câncer sediado no A. C. Camargo
Câncer Center para formação de profissionais de saúde Rua Professor Antônio Prudente, 211
para o exercício da oncologia. Liberdade, São Paulo - SP, 01509-010
(11) 2189-5000
Trata-se de uma ampla abordagem educacional em áreas http://www.accamargo.org.br/
carentes de profissionais especializados, necessários para
o tratamento do câncer, como: Anatomia Patológica,
Diagnóstico por Imagem e Radiologia Enfermagem
Oncológica, Estomatologia, Oncogenética e Radioterapia.

O centro de ensino contempla a oferta de 10 programas
de aperfeiçoamento para profissionais da saúde
(especificamente em oncologia), totalizando 1.920 horas-
aula. Os cursos incluem aulas teóricas e práticas nas
instalações do A.C.Camargo Câncer Center.

Informações relevantes

O Hospital A. C. Camargo é a primeira Instituição
apoiada pelo GRUPO por meio do PRONON.

De acordo com a Organização Mundial de Saúde (OMS),
o câncer permanece como a principal causa de morte em
todo o planeta – 7,6 milhões de pessoas morreram em
razão da doença em 2008 e, a cada ano, quase 13 milhões
de casos são diagnosticados.

No Brasil, as estimativas para o ano de 2014, apontam a
ocorrência de aproximadamente 580 mil casos novos de
câncer, de acordo com o INCA.

Apoiar iniciativas como estas agrega valor à percepção
da marca e reforça o compromisso da empresa, focando
sempre na obtenção de resultados significativos que

levem à melhora da qualidade de vida da populaçPãaoc. to Global

Beneficiados

3.538 beneficiados por ano.

Abrangência

São Paulo

Valor do projeto Objetivos do Milênio

R$ 14.073.462,00

Valor incentivado pelo GRUPO

R$ 1.500.000,00

48

Investimento Social Privado

49

Associação de Apoio à Criança Carente – ACRICA

Fundada em 1993 por então funcionários do Banco do
Brasil, a ACRICA é uma entidade filantrópica sem fins
lucrativos, que oferece formação integral a crianças
e adolescentes em situação de vulnerabilidade social,
promovendo a inclusão e o desenvolvimento de seus
potenciais. A entidade é mantenedora de dois programas:
Escola Casa dos Girassóis, que atende a mais de 150
crianças na educação infantil e no ensino fundamental, e
Reciclepel, com foco na capacitação profissional a partir
de trabalhos de reciclagem de papel, serigrafia, aulas de
informática, costura e arte final, visando à geração de
renda local.

Beneficiados

150 crianças.

Abrangência

Piraquara/PR

Valor da renovação do seguro

R$ 18.155,47

Dados gerais

Rua Cuiabá, 275 – Piraquara – PR
Tel.: 41 3673-1340/3673-1994
www.acrica.org.br

Pacto Global

Objetivos do Milênio

50