5ตลาด

หนว่ ยที่ 5
ตลาด (Market)

หนว่ ยท่ี 5 ตลาด (Market)

1. ความหมายของตลาด
2. ขนาดของตลาด
3. หน้าท่ขี องตลาด
4. ประเภทของตลาด

1. ความหมายของตลาด

ตลาด แบ่งออกเปน็ 2 ลักษณะ

ความหมายโดยทวั่ ไป ความหมายในทาง
เศรษฐศาสตร์

1. ความหมายของตลาด Market

“ตลาดทวั่ ไป หมายถงึ
สถานท่ีทผี่ ูซ้ อ้ื กบั ผขู้ ายมาพบปะกันเพอ่ื ตก

ลงซื้อสนิ ค้ากัน”

1. ความหมายของตลาด Market

“ตลาดในทางเศรษฐศาสตร์ หมายถึง
การซื้อสนิ คา้ และบรกิ ารอย่างใดอยา่ งหนงึ่

หรอื ภาวะทางการคา้ ”

1. ความหมายของตลาด

เชน่ ....ตลาดหุน้ คึกคกั

หมายถงึ ...การคา้ หนุ้ กาลังรงุ่ เรือง ราคาสงู ข้นึ ปรมิ าณการซ้อื ขาย
เพ่ิมขน้ึ เป็นตน้

1. ความหมายของตลาด

เช่น....ตลาดทอ่ งเที่ยวของไทยซบเซา
หมายถึง...คนเดนิ ทางเขา้ มาทอ่ งเทยี่ วในประเทศไทยลดลง และอาจทาให้ธรุ กจิ
ท่ีเกย่ี วข้องเชน่ ท่ีพกั การขนสง่ ภตั ตาคาร รา้ นค้า รา้ นอาหาร ซบเซาลงดว้ ย
เชน่ กนั

2. ขนาดของตลาด

ขนาดของตลาด หมายถึง ขอบเขตการค้าของสินค้าใดสินค้าหนง่ึ
ซ่ึงตามปกติ ตลาดสนิ คา้ ชนิดใดชนดิ หน่งึ จะกว้างหรือ
แคบขึ้นอยู่กับปจั จัยต่างๆ ดังนี้

2.1 การคมนาคมและเทคโนโลยกี ารสื่อสาร
2.2 ลักษณะของสนิ คา้
2.3 นโยบายของรัฐบาล
2.4 ความต้องการของสนิ ค้า

2. ขนาดของตลาด

2.1 การคมนาคมและเทคโนโลยี
การส่อื สาร

การนาสนิ คา้ จากผ้ผู ลติ ไปส่ผู ้บู รโิ ภคนั้นตอ้ งอาศยั การขนส่ง หากขนสง่

ได้รวดเร็ว ปลอดภัย เสยี คา่ ขนส่งถกู ก็จะสามารถขนสง่ ไปขายได้ไกลๆ

ตลาดกจ็ ะมอี าณาเขตกว้าง เชน่ เดยี วกัน ถ้าเทคโนโลยกี าร

ติดต่อส่ือสารสะดวกรวดเร็ว กจ็ ะสามารถสง่ สินคา้ ไปขายได้มาก และ

หลากหลายรูปแบบ เช่น การซือ้ สินคา้ ผา่ นอินเทอร์เน็ต

2. ขนาดของตลาด

2.2 ลักษณะของสนิ คา้

สินค้าบางชนดิ มีตลาดแคบเนื่องจากลกั ษณะของสินคา้ เชน่ สินค้าท่ี
เนา่ เสียหรือแตกหกั งา่ ย เชน่ ผักสด เนอ้ื สัตว์ กระเบ้อื ง เคร่ืองแกว้ ทา
ให้ไม่สามารถขนสง่ ไปขายในพ้ืนท่ีหา่ งไกลได้ และต้องเสียค่าขนสง่ แพง
รวมทง้ั หากมีน้าหนักมาก ใช้พ้ืนท่มี าก แต่มีมูลคา่ ต่า เช่นหิน ทราย
ฟางขา้ ว เปน็ ตน้

2. ขนาดของตลาด

2.3 นโยบายของรฐั บาล

เป็นสาเหตุสาคญั ในการกาหนดอาณาเขตของตลาด เชน่ การกาหนด
โควตาส่งออก หรือการขึ้นอัตราภาษสี ง่ ออกสาหรบั สินคา้ บางชนดิ ทา
ใหต้ ลาดสนิ ค้านั้นๆมขี นาดแคบลง



2. ขนาดของตลาด

2.4 ความต้องการของสินค้า

สินคา้ ที่เป็นทีต่ อ้ งการของคนทัว่ ไป ย่อมทาให้ตลาดสินคา้ ชนดิ นั้นมี
อาณาเขตกวา้ งขวาง เช่น ตลาดโทรศัพท์มอื ถือ คอมพวิ เตอร์ ตลาด
น้ามนั ตลาดรถยนต์ ตลาดสบู่ ตลาดน้ามนั พชื ตลาดขา้ วสาร และ
ตลาดบางชนดิ เป็นทีต่ อ้ งการเฉพาะบุคคล เช่น ตลาดเคร่ืองเพชร
ตลาดหฉู ลาม กจ็ ะมีขนาดของตลาดแคบ เปน็ ตน้

3. หน้าทีข่ องตลาด

ผผู้ ลติ มหี น้าทผ่ี ลิตสินค้าและบรกิ าร จะนาสนิ ค้าไปจาหนา่ ยให้แกผ่ ู้บรโิ ภคโดยผา่ นตลาด
ดังน้นั หนา้ ท่ขี องตลาดจึงตอ้ งทาใหเ้ กิดความตอ้ งการซ้อื และความตอ้ งการขายสินค้า

1.การรวบรวมและจัดซอ้ื สนิ ค้า 5. การขาย
2. การแปรรปู 6. การขนสง่
3.การเก็บรกั ษาสนิ คา้ 7. การเงนิ
4.การจัดมาตรฐานสินคา้ 8. การปอ้ งกนั การเส่ยี งภยั

3. หนา้ ท่ขี องตลาด

1.การรวบรวมและจดั ซ้อื สนิ คา้

3. หนา้ ทีข่ องตลาด

2. การแปรรปู

3. หนา้ ทข่ี องตลาด

3.การเกบ็ รกั ษาสนิ คา้

3. หน้าท่ขี องตลาด

4.การจดั มาตรฐานสินค้า

3. หนา้ ทีข่ องตลาด

5. การขาย

3. หนา้ ท่ีของตลาด

6. การขนสง่

3. หนา้ ทีข่ องตลาด

7. การเงนิ

3. หนา้ ทีข่ องตลาด

8. การป้องกันการเส่ยี งภยั

4. ประเภทของตลาด

• ตลาดทมี่ ีการแขง่ ขนั อย่างสมบูรณ์
• ตลาดที่มกี ารแขง่ ขันอยา่ งไม่สมบรู ณ์

4.ประเภทของตลาด

4.1 ตลาดท่ีมกี ารแข่งขนั อย่างสมบรู ณ์

1. มีผ้ซู อ้ื และผขู้ ายจานวนมาก
2. สนิ คา้ ที่ซ้ือขายมลี กั ษณะเหมอื นกนั
3. ผู้ซอ้ื และผ้ขู ายจะตอ้ งมีความรอบร้ใู นภาวะตลาดอย่างสมบรู ณ์
4. การติดตอ่ ซื้อขายกระทาไดโ้ ดยสะดวกไม่มีข้อจากดั ใดๆทั้งสน้ิ

4.ประเภทของตลาด

4.2 ตลาดทม่ี กี ารแขง่ ขนั อยา่ งไมส่ มบูรณ์

1. ตลาดกึ่งแขง่ ขนั ก่งึ ผูกขาด

2. ตลาดผ้ขู ายน้อยราย
3. ตลาดผ้ขู ายเพยี งรายเดียว

หรือตลาดผูกขาด

กจิ กรรม 5 คะแนน

คาช้แี จง....
ใหน้ ักเรียน เลอื กตลาดสนิ คา้ หรอื บรกิ าร 1ประเภท
แลว้ วาดภาพประกอบพรอ้ มอธบิ ายลกั ษณะของตลาดทน่ี ักเรียนเลือกโดยละเอียด
ตัวอย่างเช่น....ตลาดโทรศพั ทม์ ือถือ

ตลาดโทรศัพท์มอื ถอื เป็นตลาดทม่ี กี ารแขง่ ขนั อยา่ งไมส่ มบรู ณ์ ประเภทท่ี 1 ตลาดกึ่งแข่งขนั ก่งึ
ผูกขาด เพราะมผี ซู้ อื้ และผขู้ ายเปน็ จานวนมาก ซึ่งแต่ละคนจะซ้อื ขายสินค้าโดยอิสระต่อกัน ไมม่ ี
อิทธพิ ลเหนอื คนอื่น และสนิ ค้าท่ซี อ้ื ขายมลี กั ษณะแตกต่างกัน แต่สามารถใชท้ ดแทนกันได้ ผบู้ ริโภค
อาจพอใจย่ีห้อใดยีห่ ้อหนง่ึ โดยเฉพาะ หากผขู้ ายขน้ึ ราคาไปบา้ งจนสูงกวา่ ราคาของผูข้ ายอืน่ ๆ ผซู้ ือ้

อาจจะมาซอ้ื ใช้อีกเพราะมีความพอใจในตราย่ีห้อหรือคุณภาพ