BRAND GUIDELINE คู่มือการใช้งานแบรนด์ สาขาวิชาสารสนเทศศาสตร์ : Version 2.0 - กันยายน 2566
CONTENT CONTENT PAGE Introduction 1 About iSchool KKU 3 Trademarks 9 Brand Visual 12 Brand Voice 17 สารบัญ I BRAND GUIDELINE
Introduction บทน า 01
“แบรนด์” คือสิ่งที่สะท้อนตัวเรา ว่าเราคือใคร เราท าอะไร ท าอย่างไร แบรนด์จึงไม่ใช่ แค่ตราสัญลักษณ์ (Logo) แต่แบรนด์คือ ‘ทั้งหมด’ ที่ลูกค้า (นักศึกษา คณาจารย์ เจ้าหน้าที่ ศิษย์เก่า และบุคคลทั่วไป) รับรู้ความเป็นเราผ่านประสบการณ์ ฉะนั้นแบรนด์จึงหมายถึง - ชื่อเสียงของเรา - คุณค่าของเราที่ผู้อื่นรับรู้ - การแสดงว่าเราเป็นใคร เราเป็นตัวแทนอะไร และแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร - การสื่อสารในอุดมคติและคุณค่า - กลยุทธ์การสื่อสารองค์การแบบครบวงจร วั ต ถุ ป ร ะ ส ง ค์ ข อ ง ก า ร ส ร้ า ง แ บ ร น ด์ ส า ข า วิ ช า ส า ร ส น เ ท ศ ศ า ส ต ร์ คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น (iSchool KKU) เพื่อสร้างอัตลักษณ์ ที่สะท้อนถึงความเป็นเลิศและวิสัยทัศน์ขององค์กรที่แตกต่างและมีคุณค่า เมื่อมีการใช้งานแบรนด์อย่างถูกต้อง ต่อเนื่อง สม่ าเสมอ จะท าให้แบรนด์แข็งแกร่ง ทรง พลัง และมีประสิทธิภาพ สามารถมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความคิดและความรู้สึกของลูกค้าเกี่ยวกับ องค์กร ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มโอกาสรับนักศึกษาที่มีสมรรถนะสูงเข้ามาศึกษาต่อ ดึงดูด คณาจารย์ที่มีชื่อเสียงมาร่วมงาน หรือระดมเงินเพื่อสนับสนุนโครงการ และทุนการศึกษาได้ดี ยิ่งขึ้น ในคู่มือการใช้งานแบรนด์นี้ จึงให้แนวทางส าหรับการใช้งานแบรนด์ ในสิ่งที่ ‘ท าได้’ และ ‘ไม่ควรท า’ เพื่อเป็นไปในทิศทางเดียวกันในการใช้แบรนด์สาขาวิชาสารสนเทศศาสตร์ Introduction บทน า 2 GUIDELINE BRAND
เกี่ยวกับสาขาวิชาสารสนเทศศาสตร์ About 02
1. Background (ประวัติความเป็นมา) สาขาวิชาสารสนเทศศาสตร์ มีพัฒนาการยาวนานหลายทศวรรษ นับเป็นสถาบันแห่ง แรกในประเทศไทย และเป็นหนึ่งในจ านวนไม่กี่แห่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่เปิดสอน ศาสตร์ทางสาขาวิชาสารสนเทศศาสตร์จนถึงระดับปริญญาเอก โดยมีล าดับพัฒนาการดังนี้ - พ.ศ. 2517 : ภาควิชาบรรณารักษศาสตร์ ก่อตั้งขึ้นในคณะวิทยาศาสตร์และอักษร ศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น โดยหลักสูตรอักษรศาสตรบัณฑิต (บรรณารักษศาสตร์) ได้รับการอนุมัติจากสภามหาวิทยาลัยขอนแก่น ในวันพุธที่ 11 กันยายน 2517 - พ.ศ. 2518 : เปิดรับนักศึกษาระดับปริญญาตรี หลักสูตรอักษรศาสตรบัณฑิต (บรรณารักษศาสตร์) รุ่นแรก - พ.ศ. 2521 : สถาปนาคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ในวันที่ 17 กรกฎาคม 2521 ภาควิชาบรรณารักษศาสตร์จึงได้ย้าย มาสังกัดคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ และเปลี่ยนจากหลักสูตร อักษรศาสตรบัณฑิต (บรรณารักษศาสตร์) มาเป็นหลักสูตร ศิลปศาสตรบัณฑิต (บรรณารักษศาสตร์) เกี่ยวกับสาขาวิชาสารสนเทศศาสตร์ About 4 GUIDELINE BRAND
- พ.ศ. 2531 : เปลี่ยนชื่อภาควิชาบรรณารักษศาสตร์ เป็น ภาควิชาบรรณารักษศาสตร์ และสารนิเทศศาสตร์ (ราชกิจจานุเบกษา เล่ม 105 ตอนที่ 194 ลงวันที่ 24 พฤศจิกายน 2531 เพื่อให้รองรับการขยายตัวของศาสตร์) - พ.ศ. 2532 : ปรับปรุงหลักสูตรศิลปศาสตรบัณฑิต (บรรณารักษศาสตร์) เป็น หลักสูตรศิลปศาสตรบัณฑิต (บรรณารักษศาสตร์และสารนิเทศศาสตร์) - พ.ศ. 2534 : ปรับปรุงและพัฒนาห้องปฏิบัติการด้าน บรรณารักษศาสตร์ และห้องปฏิบัติการคอมพิวเตอร์ส าหรับงานด้านสารสนเทศศาสตร์ - พ.ศ. 2535 : เริ่มจั ดตั้ง หลัก สูตร ปริญ ญาโ ท ท าง บร ร ณารั กษศ าสต ร์แล ะ สารนิเทศศาสตร์ขึ้น - พ.ศ. 2537 : เปิดสอนหลักสูตรศิลปศาสตรมหาบัณฑิต (บรรณารักษศาสตร์และ สารนิเทศศาสตร์) เมื่อวันที่ 6 สิงหาคม 2537 - พ.ศ. 2540 : ปรับปรุงหลักสูตรปริญญาโท เป็นหลักสูตรศิลปศาสตรมหาบัณฑิต (บรรณารักษศาสตร์และสารสนเทศศาสตร์) - พ.ศ. 2545 : ปรับปรุงหลักสูตรศิลปศาสตรบัณฑิต (บรรณารักษศาสตร์และ สารนิเทศศาสตร์) เป็นหลักสูตรศิลปศาสตรบัณฑิต (สารสนเทศศาสตร์) และเปิดสอน วิชาโท การ จัดการ สาร สน เท ศ และวิชาโท การ ประชาสัมพันธ์ในปีเดียวกัน - พ.ศ. 2546 : ป รั บ ป รุ ง ห ลั ก สู ต ร ป ริ ญ ญ า โ ท ศิ ล ป ศ า ส ต ร ม ห า บั ณ ฑิ ต (บรรณารักษศาสตร์และสารสนเทศศาสตร์) เป็นหลักสูตรศิลปศาสตร มหาบัณฑิต (การจัดการสารสนเทศ) และเปิดสอนปริญญาเอก หลักสูตรปรัชญาดุษฎีบัณฑิต (สารสนเทศศึกษา) โดยได้รับการ สนับสนุนจากมูลนิธิฟุลไบร์ท - พ.ศ. 2549 : คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ ได้ปรับโครงสร้างการบริหารตาม นโยบายของมหาวิทยาลัย โดยยกเลิกการบริหารแบบภาควิชา มาเป็น แบบกลุ่มวิชา ส่งผลให้ภาควิชาบรรณารักษศาสตร์และสารนิเทศศาสตร์ มีการปรับเปลี่ยนเป็น กลุ่มวิชาสารสนเทศและการสื่อสาร ท าหน้าที่ บริหารจัดการกลุ่มวิชาและหลักสูตรในสังกัดกลุ่มวิชา ตั้งแต่ระดับ ปริญญาตรี-โท-เอก 5 BRAND GUIDELINE
6 GUIDELINE BRAND - พ.ศ. 2555 : ปรับปรุงหลักสูตรศิลปศาสตรบัณฑิต (สารสนเทศศาสตร์) โดยก าหนด หมวดวิชาเอกเลือกแบ่งเป็น 3 กลุ่มวิชา (Track) คือกลุ่มวิชาการจัดการ สารสนเทศ (Information Management : IM) กลุ่มวิชาระบบและ เทคโนโลยีสารสนเทศ (Information System and Technology : IT) และ กลุ่มวิชาการสื่อสารสารสนเทศ (Information Communication : IC) เป็น วิชาโท การจัดการสารสนเทศ การจัดการจดหมายเหตุดิจิทัล และการ ประชาสัมพันธ์ - พ.ศ. 2557 : ปรับปรุงหลักสูตรศิลปศาสตรบัณฑิต (สารสนเทศศาสตร์) เป็นหลักสูตร สารสนเทศศาสตรบัณฑิต โดยปริญญาที่ได้คือ สารสนเทศศาสตร บัณฑิต (สท.บ. : BiS) เพื่อให้สอดคล้องกับชื่อหลักสูตรและปริญญาใน สาขาวิชาต่าง ๆ ที่ก าหนดโดยส านักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษา แห่งชาติ นอกจากนี้ยังมุ่งเน้นให้เป็นหลักสูตรที่เชื่อมโยงกับวิชาชีพ สารสนเทศในระดับสากล และการสร้างโอกาสในการท างานของบัณฑิต ในอนาคต แต่ยังไม่เปิดรับนักศึกษา และยังคงใช้หลักสูตรศิลปศาสตร บัณฑิต (สารสนเทศศาสตร์) จนกระทั่งถึงปี 2559 - พ.ศ. 2559 : เปิดรับนักศึกษาหลักสูตรสารสนเทศศาสตรบัณฑิต (หลักสูตรปรับปรุง 2557) - พ.ศ. 2560 : คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ได้ปรับโครงสร้างการบริหารงาน คณะใหม่ ส่งผลให้กลุ่มวิชาสารสนเทศและการสื่อสาร เปลี่ยนเป็น สาขาวิชาสารสนเทศศาสตร์ - พ.ศ. 2561 : สาขาวิชาสารสนเทศศาสตร์ ได้รับคัดเลือกให้เป็นสมาชิกของ The iSchools Organization (ischools.org) ซึ่งเป็นองค์กรเครือข่ายสถาบันชั้นน าที่เปิดสอนในสาขาวิชาสารสนเทศ ศาสตร์ 127 แห่งทั่วโลก โดยเป็นสถาบันแรกในประเทศไทย และล าดับ ที่ 100 ของโลก ดังนั้นจึงสามารถเรียกขานชื่อสาขาวิชาอีกชื่อหนึ่งว่า
- พ.ศ. 2561 : หลักสูตรสารสนเทศศาสตรบัณฑิต (BiS) ได้รับคัดเลือกจากส านักงาน คณะกรรมการการอุดมศึกษา (สกอ.) ตามหนังสือ ศธ 0506/ว 1090 ลงวันที่ 6 กรกฎาคม 2561 ให้เข้าร่วมโครงการผลิตบัณฑิตพันธุ์ใหม่ และก าลังคนที่มีสมรรถนะ เพื่อตอบโจทย์ภาคการผลิต ตามนโยบาย การ ปฏิรูปอุดมศึกษาไท ย (2561-2565) ปร ะเภท Degree ใน อุตสาหกรรมดิจิทัล ซึ่งเป็น 1 ใน 5 New S-Curve ที่รัฐบาลมุ่งเน้นการ พัฒนาตามวิสัยทัศน์ Thailand 4.0 ท าให้นักศึกษาที่มีรหัสขึ้นต้นด้วย 58, 59, 60 และ 61 ได้เข้าร่วมโครงการ และปรับการเรียนการสอน จากระบบรายวิชา สู่ระบบชุดวิชา (Module) มีการน า WiL (Work Integrated Learning) มาใช้อย่างเข้มข้น - พ.ศ. 2562 : ปรับปรุงหลักสูตรสารสนเทศสาสตรบัณฑิต (2559) ให้เป็นหลักสูตรที่ เน้นการพัฒนาสมรรถนะของผู้เรียน (OBE) เพื่อให้ทันต่อการ เปลี่ยนแปลงนวัตกรรมอย่างพลิกผัน (Disruptive Innovation) ตาม ยุทธศาสตร์ชาติ 20 ปี (2561-2580) และตอบสนองนโยบาย KKU Transformation ตามแผนยุทธศาสตร์การบริหารมหาวิทยาลัยขอนแก่น พ.ศ. 2563-2566 ตลอดจนได้มาตรฐานสากล ตามแนวทางของ The iSchools Organization และเป็นไปตาม TOR ของโครงการผลิตบัณฑิต พันธุ์ใหม่ฯ โดยถือเป็นหลักสุตรกระบวนทัศน์ใหม่ที่สอนเป็นระบบชุด วิชา (Module) ทั้งหมด หลักสูตรแรกของมหาวิทยาลัยขอนแก่น - พ.ศ. 2564 : ปรับปรุงชุดวิชาโทการประชาสัมพันธ์ เป็นวิชาโทการสื่อสารและการ ประชาสัมพันธ์ดิจิทัล (D-ComPR) - พ.ศ. 2567 : ปรับปรุงหลักสูตรสารสนเทศศาสตรบัณฑิต (2562) ให้ทันต่อความ เปลี่ยนแปลงในยุคดิจิทัล ตอบสนองความต้องการก าลังคนในสายงาน Digital Transformation (DX) 7 BRAND GUIDELINE
2. Vision (วิสัยทัศน์) เป็นสถาบันสารสนเทศศาสตร์ (Information School / iSchool) ชั้นน า 1 ใน 5 ของ ประเทศ และ 1 ใน 10 ของอาเซียน 3. Mission (พันธกิจ) ผลิตบัณฑิตที่มีสมรรถนะสูง เป็นที่ต้องการของอุตสาหกรรมและธุรกิจยุคดิจิทัล วิจัยและพัฒนานวัตกรรมทางสารสนเทศศาสตร์ที่สามารถแก้ปัญหาขององค์กรและ ประเทศไทย บริการทางวิชาการเพื่อส่งมอบคุณค่าให้กับสังคม ท านุบ ารุง ส่งเสริม และต่อยอดศิลปะและวัฒนธรรม ในฐานะที่เป็นมรดกและทุนทาง ปัญญา 4. Positioning (ต าแหน่ง) สาขาวิชาสารสนเทศศาสตร์ เป็นสถาบันที่จัดการศึกษาตามกระบวนทัศน์ใหม่ (New Learning Paradigm) สอดคล้องกับความต้องการก าลังคนและทิศทางการพัฒนาของประเทศใน ยุคดิจิทัล เปิดสอนหลักสูตรมีลักษระเป็นสหสาขาวิชา มุ่งเน้นการพัฒนาสมรรถนะผู้เรียน บูรณาการความรู้กับการปฏิบัติ โดยอาศัยหลักคิดและแนวปฏิบัติทางสารสนเทศ การจัดการ และเทคโนโลยี เป็นผู้น าในวิชาการและวิชาชีพ กล้าที่จะออกจาก Safe Zone พร้อมที่จะปรับตัวกับโลก และเทคโนโลยีที่เปลี่ยนไปอย่างรู้เท่ากัน 5. Value Proposition (ข้อเสนอคุณค่า) Inspire Change เปลี่ยนแปลง และขับเคลื่อน ตามความก้าวหน้าของศาสตร์และเทคโนโลยี อย่างมีพลวัตร ผลิตก าลังคนคุณภาพ เพื่อไปสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในกับองค์กร ด้วยข้อมูล สารสนเทศ และความรู้ที่เหนือกว่า 8 GUIDELINE BRAND
เครื่องหมาย Trademark 03
iSchool KKU ใช้เครื่องหมายภาพ (Visual Marks) เป็นตราสัญลักษณ์อักษร (Wordmark Logo) ส าหรับสื่อสารแบรนด์ คือ 1. Primary Logo (ตราสัญลักษณ์หลัก) จัดท าขึ้นเพื่อให้เกิดการจดจ าแบรนด์ได้ง่าย สะดุดตา สะท้อนอัตลักษณ์ และมีความเป็น สากล ใช้ประกอบบนสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิทัล และผลิตภัณฑ์ของ iSchool KKU แบบเป็นทางการ เช่น แถลงการณ์ ประกาศ ประกาศนียบัตร หนังสือรับรอง เป็นต้น เครื่องหมาย Trademark 10 GUIDELINE BRAND
ตราสัญลักษณ์ มีองค์ประกอบ และความหมาย ดังนี้ ตัวอักษร iSchool สีเทา หมายถึง สาขาวิชาสารสนเทศศาสตร์ ซึ่งได้รับคัดเลือกเข้าเป็น สมาชิกของ The iSchools Organization เป็นล าดับที่ 1 ของประเทศไทย และล าดับที่ 100 ของโลก ตัวอักษร i และหัวตัวอักษรเป็นสัญลักษณ์ Power Button แสดงถึงความคิดสร้างสรรค์ การริเริ่ม และพลังงานของ iStudent ตัวอักษร KKU สีส้ม ซึ่งย่อมาจาก Khon Kaen University หมายถึง มหาวิทยาลัยขอนแก่น ข้อความ since 1975 คือ ปีก่อตั้งสถาบัน และเปิดสอนนักศึกษารุ่นที่ 1 ข้อความ Inspire Change คือ Tagline ที่แสดง Value Proposition ค่านิยมหลักของ iSchool KKU 2. Secondary Logo (ตราสัญลักษณ์รอง) เป็นตราสัญลักษณ์ (Monogram; Lettermark) แบบแถว ส าหรับใช้ในสื่อดิจิทัล สื่อสังคม สื่อสิ่งพิมพ์ที่มีเนื้อที่จ ากัด ไม่เป็นทางการ เช่น ท้ายกระดาษ ปากกา เป็นต้น ดาวน์โหลดตราสัญลักษณ์ : https://kku.world/ilogo 2 3 5 1 4 11 BRAND GUIDELINE
รูปลักษณ์ของแบรนด์ Brand Visual 04
1. Typography (การใช้ตัวอักษร) - ใช้แบบอักษร (Font) Chonburi ส าหรับส่วนหัวเรื่อง (Heading) และชื่อ (Title) ใช้แบบอักษร (Font) Kanit ส าหรับชื่อรอง (Subtitle) และอ้างอิงค าพูด (Quote) - ข้อความปกติ (Normal) สามารถใช้แบบอักษรมาตรฐาน โดย กรมทรัพย์สินทาง ปัญญา ร่วมกับส านักงานส่งเสริมอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์แห่งชาติ (SIPA) เช่น แบบอักษร TH Sarabun New ได้ตามความเหมาะสม - ข้อความในสื่อดิจิทัล สิ่งพิมพ์ ประชาสัมพันธ์ต่าง ๆ สามารถใช้แบบอักษร อัตลักษณ์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ได้ตามความเหมาะสม ดูและดาวน์โหลดได้ที่ : (https://th.kku.ac.th/about/emblem/) รูปลักษณ์ของแบรนด์ Brand Visual BiS Next Gen. Digital Transformation “As we believe change is challenging iSchool KKU Inspire Change” ส่วนหัวเรื่อง (Heading) ชื่อ (Title) อ้างอิงค าพูด (Quote) สาขาวิชาสารสนเทศศาสตร์ คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ก่อตั้งขึ้นเมื่อ ปี พ.ศ. 2518 จากรากฐานอันแข็งแกร่ง ของภาควิชาบรรณารักษศาสตร์ (Library School) คณะวิทยาศาสตร์และ อักษรศาสตร์ ปรับเปลี่ยนและขับเคลื่อนไปข้างหน้าตามความก้าวหน้าของ ศาสตร์และเทคโนโลยีอย่างมีพลวัตร ข้อความปกติ (Normal) 13 GUIDELINE BRAND
2. Color Palette (การใช้สี) ก าหนดให้ใช้สีส าหรับแบรนด์ 4 สี ดังนี้ สีขาว เป็นสีพื้นฐานของสีอื่น ๆ หมายถึง ความดีความงาม จริยธรรม และยังเป็นสีประจ า คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ซึ่งสาขาวิชาสารสนเทศศาสตร์ สังกัดอยู่ สีเทา เป็นสีที่แสดงถึงความสุขุม รอบคอบ ความพรีเมี่ยม หรูหรา ทันสมัย มักใช้กับ อุปกรณ์เทคโนโลยี สะท้อนถึงอัตลักษณ์ของ iSchool KKU ที่ปรับเปลี่ยนตามความ เปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี สีเหลือง เป็นสีที่อยู่ระหว่างโทนร้อนและโทนเย็น จึงสามารถใช้สีเหลืองเข้าไปผสมผสานได้ กับสีทั้งสองโทน สีเหลืองสื่อถึงวิทยาการ ความรู้ สติปัญญา พลังงาน ความอบอุ่น รู้สึกมี ก าลังใจ ส่องสว่าง เช่นเดียวกับ สารสนเทศศาสตร์ ที่มีทั้งความเป็นวิทยาศาสตร์ สังคมศาสตร์ มนุษยศาสตร์ บริหารธุรกิจ และเป็นศาสตร์ที่ก าลังเติบโตก้าวหน้า สีส้ม / สีอิฐ เป็นสีที่กระตุ้นพลังงาน สื่อถึงภูมินาม มหาวิทยาลัยขอนแก่น คือ มอดินแดง อันเป็นสถาบันอุดมศึกษาแห่งแรกในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ สีขาว : #FFFFFF R : 255 G : 255 B : 255 C : 0 M : 0 Y : 0 K : 0 สีเทา : #CCCCCC R : 204 G : 204 B : 204 C : 19 M : 15 Y : 16 K : 0 สีเหลือง : #FFD505 R : 255 G : 213 B : 5 C : 1 M : 14 Y : 99 K : 0 สีส้ม / สีอิฐ : #E7933B R : 231 G : 147 B : 59 C : 7 M : 49 Y : 89 K : 0 14 BRAND GUIDELINE
ข้อก าหนดการใช้สี ตราสัญลักษณ์ชนิดสี่สี เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดในการใช้งานตราสัญลักษณ์ จึงได้ก าหนดให้ใช้ตรา สัญลักษณ์ชนิดสี่สีบนพื้นขาวเป็นหลัก ตราสัญลักษณ์ชนิดสีเดียว ตัวอย่างแสดงการใช้ตราสัญลักษณ์ชนิดสีเดียวบนพื้นสีต่าง ๆ ตราสัญลักษณ์ชนิดสี่สี สามารถวาได้บนพื้น สีขาว สีเทาอ่อน 100% 80% 60% 40% 20% 0% 15 GUIDELINE BRAND
3. ตัวอย่างการใช้ตราสัญลักษณ์ 16 แนวทางการออกแบบสื่อสังคมดิจิทัล และการประชาสัมพันธ์ แนวทางการออกแบบสินค้า และผลิตภัณฑ์ BRAND GUIDELINE
4. Wordmark Usage Rules (กฎการใช้งานตราสัญลักษณ์) ขนาดและสัดส่วน ตราสัญลักษณ์ของ iSchool KKU ต้องมีสัดส่วนตามที่ก าหนด ข้อห้ามการใช้ตราสัญลักษณ์ ห้ามเปลี่ยนแปลงสัดส่วน โดยการบีบ ย่อ ขยาย หรือเอียง ใด ๆ ทั้งสิ้น iSchool KKUInspire Change since 1975 ห้ามเปลี่ยนแปลงรูปแบบอักษร ห้ามปรับค่าความเข้มของสี หรือเปลี่ยนสีตราสัญลักษณ์ ห้ามตัดข้อความ ตัวอักษร อันเป็นส่วนหนึ่งของตราสัญลักษณ์ ห้ ามใช้ ตราสัญลักษณ์ที่ขนาดเล็กจนเกินไป รวมถึงตราสัญลักษณ์ที่ความคมชัดต่ า ท าให้ อ่านรายละเอียดไม่ได้ ห้ามเปลี่ยนแปลงตราสัญลักษณ์ โดยการใส่เงา หรือเอฟเฟคใด ๆ X X X X X X 3 Gird 3 Gird 3 Gird 3 Gird 3 Gird 3 Gird 3 Gird 3 Gird 17 GUIDELINE BRAND
น้ าเสียงของแบรนด ์ Brand Voice 05
เช่นเดียวกับบุคคล iSchool KKU ต้องมีบุคลิกและน้ าเสียงที่ชัดเจน แบรนด์ iSchool KKU เกี่ยวกับการเติบโต โอกาส และการสร้างอนาคตที่ดีกว่า น้ าเสียงของแบรนด์จึงสะท้อน สื่อถึง อารมณ์ และแสดงออกถึงคุณลักษณะเหล่านี้ ผ่านภาษาในรูปแบบต่าง ๆ Brand Name (การเรียกชื่อแบรนด์) - สาขาวิชาสารสนเทศศาสตร์ (แบบทางการ) - iSchool KKU (แบบมุ่งเน้นแบรนด์) Key Massage (ค าส าคัญ) - Digital Transformation - Digital Mindset - Digital Skills Tagline ส าหรับบ่งบอกคุณค่าของแบรนด์ - Inspire Change - ความเปลี่ยนแปลงเป็นเรื่องท้าทาย - As we believe change is challenging, iSchool KKU Inspire Change. Slogan ส าหรับท าตลาด - สร้างความได้เปรียบในการแข่งขันด้วยการมีข้อมูลสารสนเทศที่เหนือกว่า น้ าเสียงของแบรนด ์ Brand Voice 18 GUIDELINE BRAND
BRAND GUIDELINE บุคลิกของแบรนด์ - แบรนด์ iSchool KKU วางต าแหน่งเป็น Hi-Street (Street Brand) ซึ่งแตกต่าง จาก Hi-END (Luxury Brands) หากเป็นสินค้า ก็ถือเป็นสินค้าแบรนด์เนมเช่นกัน แต่ความ แตกต่าง คือ เป็นสินค้าราคาย่อมเยากว่าแบรนด์ Hi-END ทว่ายังคงใช้วัสดุคุณภาพชั้นดีอยู่ และวางจ าหน่ายในห้างสรรพสินค้าชั้นน าทั่วไป ถึงแม้จะไม่ได้มีประวัติยาวนานเหมือนแบรนด์ Hi-END แต่ก็ยังเป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายทั่วโลก ด้วยราคาที่จับต้องได้ มีดีไซน์ที่สวยงาม ตัวอย่างแบรนด์ Hi-Street ที่รู้จักกันดี เช่น Coach, Micheal Kors, BOYY เป็นต้น - บุคลิกของแบรนด์ iSchool KKU คือ ทันสมัย กล้าเปลี่ยนแปลง มี Passion น่าคบหา เข้าถึงได้ รักครอบครัว รักเพื่อนพ้อง และเป็นที่ดึงดูดใจให้คนอยากเข้าใกล้ - เพื่อให้สามารถสื่อสาร เข้าใจแบรนด์ทั้งภายในและภายนอกได้ง่ายยิ่งขึ้น จึงอ้างอิงบุคลิกภาพของแบรนด์ กับบุคลิกภาพของบุคคล คือ นายณภัทร เสียงสมบุญ ซึ่งเป็น ตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์โดดเด่น ตรงกับแบรนด์ iSchool KKU นายณภัทร เสียงสมบุญ 19
Content Director รองศาสตราจารย์ ดร.วิศปัตย์ ชัยช่วย Chair Person of BiS Program. Artwork and Design ณัฐกิตติ์ พิเรนทร iStudent48, BiS Program. BRAND GUIDELINE คู่มือการใช้งานแบรนด์ สาขาวิชาสารสนเทศศาสตร์ Version 2.0 กันยายน 2566
AS WE BELIEVE CHANGE iS CHALLENGING Inspire Change “ ”