e-bookผู้ขายน้อยราย

ตลาดผู้ขายน้อยราย
Oligopoly

DAY OF CHARITY
DONATE

คำนำ

หนังสืออิเล็กทรอนิกส์น้ีมีเนื้อหาเกี่ยวกับเร่ือง
ตลาดผูข้ ายนอ้ ยราย ซ่ึงเป็ นเนื้อหาส่วนหน่ึงของ
รายวิชาเศรษฐศาสตร์จลุ ภาค จัดทาขึ้นเพื่อใหผ้ ทู้ ี่
ศึกษาเก่ียวกับเร่ืองตลาดผขู้ ายนอ้ ยรายได้อ่าน คิด
วิเคราะห์ หรือเพ่ือศึกษาเป็ นนาความรไู้ ปใชศ้ ึกษาตอ่

ผูจ้ ัดทาหวังว่าหนังสืออิเล็กทรอนิกส์น้ีจะมี
ประโยชนแ์ ก่ผทู้ ี่อ่าน ไมม่ ากก็นอ้ ย หากมขี อ้ ผดิ พลาด
ประการใด ผจู้ ดั ทาตอ้ งขออภยั มา ณ ท่ีนด้ี ว้ ย

สำรบญั 01
02
ตลาดผขู้ ายนอ้ ยราย 03
จานวนผผู้ ลิต 04
ลกั ษณะสินคา้ 05
การกาหนดราคา 06
วิธกี ารจาหนา่ ยสินคา้ 07
ลกั ษณะอปุ สงค์ 08
ระดบั ราคาสนิ คา้ 09
กาไรระยะยาว
ถาม-ตอบ

ตลาดผขู้ ายนอ้ ยราย (Oligopoly)

หมายถึง ตลาดที่มีผขู้ ายมากกว่าหน่ึงรายแต่มีไม่
มากพอที่จะทาใหผ้ ผู้ ลิตแต่ละรายไม่มีอิทธิพลต่อ
การกาหนดราคาขายในตลาดได้ เม่ือผผู้ ลิตรายใด
รายหน่ึงเปลี่ยนแปลงราคาและจานวนผลผลิตจะมี
ผลกระทบต่อค่แู ข่งขันและมักจะมีการกระทาโดย
โตต้ อบ
ต ล า ด ที่ มี ผู้ข า ย น ้อ ย ร า ย เ กิ ด จ า ก ก า ร ผ ลิ ต ท่ี
จาเป็ นตอ้ งมีขนาดใหญ่เพื่อลดตน้ ทนุ การผลิต สว่ น
ใหญ่จึงเป็ นอตุ สาหกรรมหนกั เช่น ซีเมนตร์ ถยนต์
เหล็กกลา้ เคร่ืองจกั ร

จำนวนผผู้ ลิต

ตลาดผขู้ ายนอ้ ยรายเป็ นลักษณะของตลาด
ที่ประกอบดว้ ยผขู้ ายท่ีมีเพียงไม่กี่รายซ่ึง
โดยมากแลว้ จะมีประมาณ 2 - 10 ราย ถา้
มเี กนิ 10 รายอาจจะเขา้ สรู่ ปู แบบของตลาด
ก่ึงแขง่ ขนั ก่ึงผกู ขาด โดยลกั ษณะของสินคา้
และบริการนนั้ จะมีความแตกตา่ งกนั ได้ เชน่
สินคา้ ประเภทเคร่ืองด่ืม รองเทา้ กีฬา เป็ น
ตน้ หรือสินคา้ นน้ั อาจจะไมม่ ีความแตกต่าง
กนั

ลกั ษณะสินคำ้

แบ่งเป็ น 2 ประเภท ไดแ้ ก่

01สินคำ้ ท่ีเหมือนกนั ทกุ ประกำร
Pure Oligopoly

ถึงแมส้ นิ คา้ จะไมต่ า่ งกนั แตก่ ารแขง่ ขนั ของผผู้ ลิตแต่ละรายไมใ่ ช่
ราคา แตเ่ ป็ นความแตกตา่ งทางดา้ นบริการซ่ึงอาจจะมผี ลทาใหเ้ กดิ
ความแตกตา่ งไมม่ ากก็นอ้ ยในสายตาของผซู้ ื้อ เชน่ ปูนซีเมนต์
สงั กะสี นา้ มนั เบนซิน

02 สนิ คำ้ ท่ีแตกต่ำงกนั แต่ทดแทนกนั ได้
Differentiated Oligopoly

เชน่ รถยนต์ พมิ พด์ ดี สบู่ บหุ ร่ี เบียร์

ตลาดผขู้ ายนอ้ ยรายทั้ง 2 ประเภท จาเป็ นตอ้ งมีส่ิงกีดขวางไม่ให้
ผผู้ ลิตใหมเ่ ขา้ มาทาการผลติ แขง่ ขนั ไดส้ ะดวก มฉิ ะนนั้ จานวนผผู้ ลิต
จะเพิ่มขึ้นเร่ือย ๆ จนในท่ีสดุ ไม่สามารถดารงสภาพตลาดผขู้ าย
นอ้ ยรายไวไ้ ด้

กำรกำหนดรำคำ

01กำหนดรำคำตำมเสน้ อปุ สงคห์ กั มมุ

โดยผผู้ ลติ แตล่ ะรายเชอื่ วา่
ถำ้ เพิ่มรำคำ ผผู้ ลิตรายอ่ืนจะไมเ่ พิ่มราคาตาม

ปริมาณซื้อสินคา้ จะลดลงอย่างมาก
ถำ้ ลดรำคำ ผผู้ ลติ รายอื่นจะตอบโตโ้ ดยการลดราคาตาม

ปริมาณซ้ือสินคา้ จงึ เพ่ิมขนึ้ เพยี งเล็กนอ้ ย

02 กำหนดรำคำตำมผนู้ ำในตลำด

โดยผขู้ ายคนใดคนหนึ่งเป็ นผกู้ าหนดราคาหรือเปลี่ยนแปลง
ราคา และ ผขู้ ายคนอื่น ๆ ก็จะเปล่ียนแปลงราคาตามผู้นา
โดยปกติผูข้ ายในตลาดน้ีมักจะไดร้ ับกาไรเกินปกติ แต่มี
โอกาสที่จะไดร้ บั เพียงกาไรปกตหิ รือขาดทนุ ก็ได้

วิธีกำรจำหนำ่ ยสินคำ้

ผผู้ ลิตแต่ละรายสามารถไดร้ ับกาไรเกินปกติหรือขาดทนุ ไดท้ ้ังน้ัน
ขนึ้ อย่กู บั ตน้ ทนุ ของแตล่ ะรายผผู้ ลิตยงั คงทาาการผลิตท่ี MR = MC
ซ่ึงโดยทวั่ ไป MR จะตดั กบั MC ในชว่ งท่ีเสน้ MR ขาดตอน ถา้ เป็ น
เชน่ น้ี ผผู้ ลิตจะไดร้ บั กาาไรเกนิ ปกติ
ท้ังน้ีเสน้ อปุ สงค์หักมมุ ทาใหร้ าคาจะไม่เปลี่ยนแปลงหรือราคา
ค่อนขา้ งคงท่ี (Price Rigidity) เพราะถา้ เกิดการเปลี่ยนแปลงราคาจะ
ทาใหเ้ กิดการตอบโตจ้ ากค่แู ขง่ ทันทีดังนนั้ ผผู้ ลิตเลือกที่จะใชว้ ิธีอื่น
แทนการเปลี่ยนแปลงราคาเพ่ือลดปัญหาในกรณีตน้ ทนุ สินคา้ สงู ขน้ึ
เช่น การเพิ่มการจาหน่ายนิยมใชว้ ิธีโฆษณาและปรับปรงุ คณุ ภาพ
ของสินคา้ แทนการลดราคาวัตถดุ ิบลง หรือลดขนาดการผลิตลง
เล็กนอ้ ย

ลกั ษณะอปุ สงค์

แบบจาลองตลาดผขู้ ายนอ้ ยรายที่เป็ นแบบ Pure Oligopoly โดยที่
พฤตกิ รรมผขู้ ายจะไมร่ วมหวั กนั ในการกาหนดราคามาเป็ นตวั อย่าง
ในการวิเคราะห์ ซึ่งสมมติฐานของแบบจาลองชนิดนี้มี 2 ประการ
คอื

ถา้ ผขู้ ายรายใดรายหนงึ่ ขน้ึ ราคาสินคา้ สงู กว่าราคา

01 ตลาด ผขู้ ายรายอ่ืนจะไมข่ น้ึ ราคาตามทาใหป้ ริมาณ
ซื้อขายลดลงอยา่ งมาก [Ed>1]

ถ้าผูข้ ายรายใดลดราคาลงต่ากว่าราคาตลาด

02 ผขู้ ายรายอื่นๆ จะลดราคาตาม ทาใหป้ ริมาณซ้ือ
ขายเพ่มิ ขนึ้ เพียงเล็กนอ้ ย [Ed<1]

ระดบั รำคำสนิ คำ้

01กำรกำหนดรำคำตำมผนู้ ำ
เมื่อผผู้ ลิตในตลาดผขู้ ายนอ้ ยรายไดก้ าหนดราคาและ
ปริมาณการผลิตของตนแลว้ อาจไม่มัน่ ใจว่าผู้ผลิต
รายอ่ืนจะตอบโตอ้ ย่างไร จึงตอ้ งมีการชกั จงู ใหผ้ ผู้ ลิต
รายอ่ืนเห็นดว้ ยกับราคาสินคา้ ที่ตนกาหนดข้ึนและ
ยอมรบั ราคาดงั กลา่ วเป็ นราคาขายในตลาด

02 กำรรวมตวั กนั ของผผู้ ลิต
เป็ นการรวมตวั เขา้ ดว้ ยกนั ของผผู้ ลิตในตลาดเสมือน
ว่ามีผผู้ ลิตในตลาดรายเดียว และทาการตกลงดาเนิน
นโยบายร่วมกัน รวมถึงการกาหนดราคาของสินค้า
ร่วมกันเพียงราคาเดียว โดยที่ราคาที่กาหนดน้ีจะทา
ใหก้ ลมุ่ ไดร้ บั กาไรรวมสงู สดุ

กำไรระยะยำว

ขึ้นอย่กู ับผผู้ ลิตรายใหม่เขา้ มาทาการแข่งขันมากนอ้ ย
เพียงใด ผูผ้ ลิตรายเดิมเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการ
แข่งขันอย่างไร และผผู้ ลิตแต่ละรายสามารถลดตน้ ทุน
การผลิตไดม้ ากนอ้ ยเพียงใด แตโ่ ดยส่วนใหญ่มกั จะไดร้ ับ
กาไรเกนิ ปกติ

ถำม-ตอบ
Ask-Ans

Ask

สิ น ค้า ที่ อ ยู่ต ล า ด ผู้ข า ย น้อ ย ร า ย มี อ ะ ไ ร บ้า ง

Ans

นา้ มัน เ บ น ซิ น , ปู น ซี เ ม น ต์ , ส บู่ , ร ถ ย น ต์

ผ้จู ัดทำ

นำงสำวทศั นช์ นก ถำวร
163340241007 ACC16341N

นำงสำวปิ ยะพร สงสอำด
163340241013 ACC16341N

นำงสำวพิมพจ์ นั ทร์ แสงปำน
163340241014 ACC16341N

นำยพีระพฒั น์ อดีตโต
163340241015 ACC16341N

นำงสำวสภุ ชั ชำ ป้ันถนอม
163340241025 ACC16341N

THANK YOU

DAY OF CHARITY
DONATE