รวมบทความน่่าสนใจ MARKETING TRENDS YOU NEED TO KNOW ที่่�ปรึึกษา บรรณาธิิการวารสารปััญญาภิิวััฒน์์ บรรณาธิิการวารสาร International Scientific Journal of Engineering and Technology บรรณาธิิการวารสาร Chinese Journal of Social Science and Management บรรณาธิิการวารสาร Journal of ASEAN PLUS+ Studies เรีียบเรีียง ดร.นฤมล เพ็็ชรสุุวรรณ อาจารย์์เจริิญชััย ไชยไพบููลย์์วงศ์์ นางสาวสุุจิินดา ฉลวย ประสานงาน นางสาวหทััยชนก เสาร์์สููง ออกแบบและจััดหน้้า สำนัักสื่่�อสารองค์์กร นริินทร์์ ศรีีอุุทััย เนติิมา พััฒนมาศ จััดทำโดย สำนัักวิิจััยและพััฒนา สถาบัันการจััดการปััญญาภิิวััฒน์์ 85/1 หมู่่� 2 ถนนแจ้้งวััฒนะ ตำบางตลาด อำเภอปากเกร็็ด จัังหวััดนนทบุุรีี 11120 โทรศััพท์์ 0 2855 1560 E-mail: [email protected] Facebook: https://www.facebook.com/PIMRandD
รวมบทความน่่าสนใจ MARKETING TRENDS YOU NEED TO KNOW วารสารวิิชาการสถาบัันการจััดการปััญญาภิิวััฒน์์ 2565
คำนำ ยุคดิุจิิทััลนำมาซึ่่�งการปรัับเปลี่่ยน�กระบวนทััศน์์ในกลยุทธ์ุท์างการตลาดทำให้นั้ักการตลาด ต้้องปรัับตััวและเปิิดรัับแนวทางใหม่่ ๆ การใช้้เครื่่�องมืือวิิเคราะห์์และแพลตฟอร์์มการตลาดอัตัโนมััติิ ช่่วยให้้นัักการตลาดสามารถสร้้างแคมเปญที่่�ตรงกลุ่่�มเป้้าหมาย เป็็นการเพิ่่�มโอกาสการขาย หลายช่่องทาง และสามารถเข้้าถึึงลููกค้้าได้้มากขึ้้น� รวมเล่่มบทความน่่าสนใจ MARKETING TRENDS YOU NEED TO KNOW ฉบัับนี้้� มีีบทความที่่�น่่าสนใจหลากหลาย ประกอบด้้วยบทความภาษาไทย ภาษาอัังกฤษ โดยเนื้้�อหา เกี่่�ยวข้้องกัับการตลาดในยุุคดิิจิิทััลที่่�ให้้ความสำคััญกัับกัับการตลาดออนไลน์์ และการสร้้าง แบรนด์์องค์์กร นอกจากนี้้� ยัังมีีบทความด้้านจิิตวิิทยา พฤติิกรรมศาสตร์์ วิิศวกรรมศาสตร์์ ที่่�น่่าสนใจ เช่่น ยุุทธศาสตร์์ 3H’s พััฒนาความยั่่�งยืืนของธุุรกิิจ เพิ่่�มยอดขายสิินค้้าออนไลน์์ อย่่างไรให้้ปััง เคล็็ดลัับการสร้้างแบรนด์์ภายในองค์์กร เรีียนสำเร็็จพิิชิิตความเครีียดด้้วยต้้นทุุน ทางจิิตวิิทยา Materials on Wheels: Batteries for Electric Vehicles และ Green Marketing Trend เป็็นต้้น กองบรรณาธิิการวารสารปััญญาภิิวััฒน์์ วารสาร International Scientific Journal of Engineering and Technology วารสาร Chinese Journal of Social Science and Management และวารสาร Journal of ASEAN PLUS+ Studies สำนัักวิิจััยและพััฒนา สถาบัันการจััดการ ปััญญาภิิวััฒน์์ ขอขอบคุุณผู้้เขีียน ผู้้วิิจััย ผู้้ประเมิินบทความ และผู้้อ่่านทุุกท่่านที่่�สนใจงานวิิจััย และงานวิิชาการอัันเป็็นประโยชน์์ต่่อการพััฒนาประเทศไปสู่่�ความยั่่�งยืืนในอนาคต สำนัักวิิจััยและพััฒนา สถาบัันการจััดการปััญญาภิิวััฒน์์
สารบััญ • ยุุทธศาสตร์์ 3H’s พััฒนาความยั่่�งยืืนของธุุรกิิจ 8 อ้้างอิิงจาก “รููปแบบกิิจกรรมความรัับผิิดชอบสัังคมกัับความยั่่�งยืืนของธุุรกิิจ กรณีีศึึกษา บมจ. ทรูู คอร์์ปอเรชั่่�น” อุุไรรััตน์์ อภิิวััฒนกุุล และจิินตวีีร์์ เกษมสุุข • กลยุุทธ์์ร้้านขายยาส่่งเสริิมการให้้บริิการปรึึกษาเลิิกบุุหรี่ ่� 9 อ้้างอิิงจาก “ปััจจััยส่่วนประสมทางการตลาดบริิการ (7Ps) ที่่�มีีอิิทธิิพลต่่อ การตััดสินิใจใช้้บริิการให้ค้ำปรึึกษาเลิิกบุุหรี่่ผ่่ �านร้้านขายยาในเขตกรุุงเทพมหานคร” ภาวศุุทธิิ ตริิตรอง และปาลิิดา ศรีีศรกำพล • เพิ่่�มยอดขายสิินค้้าออนไลน์์อย่่างไรให้้...ปััง 10 อ้้างอิิงจาก “ผลกระทบของคุุณภาพบริิการอิิเล็็กทรอนิิกส์์และความไว้้วางใจ ต่่อการรัับรู้้ประโยชน์์ ในการซื้้�อสิินค้้าออนไลน์์ในประเทศไทยผ่่านช่่องทาง อิิเล็็กทรอนิิกส์์มาร์์เก็็ตเพลส” บััวณิิชา พุุทธเกิิด • กลยุุทธ์์การตลาดหลััง COVID-19 11 อ้้างอิิงจาก “องค์์ประกอบเชิิงยืืนยัันของกลยุุทธ์์การตลาดสู่่�ความปกติิใน รููปแบบใหม่่หลัังสิ้้�นสุุดการระบาดของไวรััส COVID-19” รุ่่�งโรจน์์ สงสระบุุญ • “เทคโนโลยีีการเงิิน” ความท้้าทายในโลกการเงิินยุุคใหม่่11 อ้้างอิิงจาก “อิิทธิิพลของเทคโนโลยีีการเงิินและการจััดการความรู้้ ที่่�มีีต่่อผลการดำเนิินงานของธนาคารพาณิิชย์์ไทย” ดุุสิิต จัักรศิิลป์์ อััยรดา พรเจริิญ และกฤตพา แสนชััยธร • การแบ่่งบัันข้้อมููลสื่่�อออนไลน์์ ประโยชน์์หรืือความเสี่่�ยง? 12 อ้้างอิิงจาก “ความไว้้วางใจ ความเสี่่�ยง และประโยชน์์ในการแบ่่งปัันข้้อมููล อย่่างต่่อเนื่่�อง ผ่่านเครืือข่่ายสัังคมออนไลน์์” ศิิริิลัักษณ์์ โรจนกิิจอำนวย
สารบััญ • เคล็็ดลัับการสร้้างแบรนด์์ภายในองค์์กร 12 อ้้างอิิงจาก “บทบาทของการบริิหารทรััพยากรมนุุษย์์ในแนวคิิดการสร้้าง แบรนด์์ภายในองค์์กร” ศิิระ ศรีีโยธิิน • ติิดสมาร์์ทโฟน เลิิกยาก...แต่่เลิิกได้้13 อ้้างอิิงจาก “การศึึกษากลุ่่�มเสี่่�ยงและปััจจััยปกป้้องพฤติิกรรมการติิดสมาร์์ท โฟนของนัักศึึกษาระดัับปริิญญาตรีี สถาบัันระดัับอุุดมศึึกษาเอกชนในเขต กรุุงเทพมหานครและปริิมณฑล” พััชราภา อิินพรต • เรีียนสำเร็็จพิิชิิตความเครีียด ด้้วยต้้นทุุนทางจิิตวิิทยา 14 อ้้างอิิงจาก “อิิทธิิพลของความเครีียดในการเรีียนที่่�มีีผลต่่อผลการเรีียน และความผููกพัันในการเรีียนของนัักศึึกษาระดัับปริิญญาตรีี โดยมีีทุุน ทางจิิตวิิทยาเป็็นตััวแปรขั้้�นกลาง” ทััศนีีย์์ หอมกลิ่่�น อารยา ผลธััญญา และไชยัันต์์ สกุุลศรีีประเสริิฐ • วััฒนธรรมองค์์การกัับการสร้้างสัังคมสุุจริิต 15 อ้้างอิิงจาก “วััฒนธรรมองค์์การกัับการสร้้างสัังคมสุุจริิต” นิิติิพล ธาระรููป ธิิฏิิรััตน์์ พิิมลศรีี ณััฐวดีี ลิ้้�มเลิิศเจริิญวนิิช และศิิรภััสสรศ์์ วงศ์์ทองดีี • ผลสำเร็็จในการพััฒนาวิิชาชีีพครูู ด้้วยชุุมชนแห่่งการเรีียนรู้้ทางวิิชาชีีพ 16 “ปััจจััยความสำเร็็จและผลลััพธ์์ในการพััฒนาวิิชาชีีพครููและบุุคลากรทาง การศึึกษาแบบชุุมชนแห่่งการเรีียนรู้้ทางวิิชาชีีพของคุุรุุสภา” อัังค์์วรา วงษ์์รัักษา ปริิญญา มีีสุุข และทิิพย์์วิิมล วัังแก้้วหิิรััญ
สารบััญ • Choosing a Fulfillment Warehouse Location for Online Business 17 Reference “Application of Analytic Hierarchy Process for Fulfillment Warehouse Location Selection” Anupong Thuengnaitham • Helping Businesses and Employees’ Life Better by Reducing the Burden 18 of Progress Reports with a Retrieval System Reference “Increasing Performance through Information Retrieval System for Design and Build Company” Panot Khongkhaluang, Phannachet Na Lamphun, and Adisorn Kheaksong • Materials on Wheels: Batteries for Electric Vehicles 19 Reference “Materials on Wheels: Batteries for Electric Vehicles” Paritud Bhandhubanyong and John T. H. Pearce • Green Marketing Trend 20 Reference “Consumer Behavior in Green Marketing and its Influence on the Business Environment” Kritsana Lakkhongkha • A Drum Circle as a Training for an Innovative Workplace 21 Reference “A Drum Circles as a Training for an Innovative Workplace: A Case Study of Leadership Development in a Japanese Company” Kyoko Kato, Yutaka Hasegawa, and Paritud Bhandhubanyong • Raising the Market Size of Thai Fruit in China by DDSC 22 Reference “Demand-Driven Supply Chain: The Case of Thai Fruit Export to China” China ASEAN Studies, PIM
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
สำนัักวิิจััยและพััฒนา สถาบัันการจััดการปััญญาภิิวััฒน์์ 85/1 หมู่่� 2 ถนนแจ้้งวััฒนะ ตำบลบางตลาด อำเภอปากเกร็็ด จัังหวััดนนทบุุรีี 11120 โทรศััพท์์ 0 2855 1560 E-mail: [email protected] Facebook: https://www.facebook.com/PIMRandD