แผนปฏิบัติราชการด้านการท่องเที่ยวจังหวัดกระบี่ ประจำปีงบประมาณ 2566

หวั ข้อ รายละเอียด

4. วตั ถปุ ระสงค์ ด้วยเหตนุ ี้เพื่อเป็นการรองรบั และเตรยี มการกระตุ้นความตอ้ งการเดนิ ทางมา
โครงการ ท่องเท่ียวในจังหวดั กระบี่ในยุคหลัง COVID-19 ของจงั หวดั กระบ่ี การสรา้ งแบรนด์เมอื ง
5. ตวั ชวี้ ัด ท่องเทยี่ วคุณคา่ สูงจงึ ตอ้ งมีการดำเนนิ งานอยา่ งจรงิ จังเป็นเปน็ รูปธรรม ซ่ึงการวิเคราะห์
ความสำเรจ็ ของ แผนงบประมาณในระยะเวลาทผี่ า่ นมาเป็นเพียงการดำเนนิ การประชาสัมพนั ธ์สร้างการ
โครงการ รับรู้ แต่การสร้างแบรนด์เกีย่ วขอ้ งกับกระบวนการเชิงบรู ณาการในการใช้สื่อตา่ ง ๆ ที่
6. สถานท่ี หลากหลายเพื่อสรา้ งการรับรู้ เข้าใจและเช่อื มัน่ ในแบรนดเ์ มืองทอ่ งเทีย่ วคณุ ค่าสงู จงั หวดั
ดำเนินการ กระบ่ี และดำเนินการส่อื สารอยา่ งเปน็ ระบบและตอ่ เน่อื ง ดงั นน้ั โครงการการส่ือสาร
7. กจิ กรรมหลกั การตลาดแบรนดเ์ มืองท่องเที่ยวคุณคา่ สงู จงั หวัดกระบแ่ี บบบูรณาการจงึ เป็นสงิ่ ทจี่ ำเปน็
และสำคัญอยา่ งย่งิ ในการจงู ใจให้นกั ท่องเทย่ี วเดินทางมาท่องเทยี่ ว ประกอบกบั เมือ่
7.๑ กจิ กรรม พิจารณาจากรายไดจ้ ากการท่องเท่ยี วในปีพ.ศ. 2562 ในสถานการณ์ปกติ ทม่ี ีรายได้
หลักที่ ๑ จากการทอ่ งเท่ยี วปีละ 112,055.50 ลา้ นบาท การสร้างแบรนด์จึงเปน็ การดำเนนิ งาน
ทค่ี ุ้มค่าและกอ่ ใหเ้ กดิ การกระจายรายได้ทางเศรษฐกจิ คอ่ นขา้ งสงู ท้งั การใชส้ ือ่ มวลชน
งบประมาณ รปู แบบใหมใ่ นการสือ่ สารกับนกั ท่องเท่ียวกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงการประกวดมาสคอต
เพ่อื ใชใ้ นการส่อื สารการตลาดกบั นักท่องเท่ยี วกล่มุ เปา้ หมาย
1. เพอ่ื สือ่ สารแบรนดเ์ มอื งท่องเทยี่ วคณุ คา่ สงู แบบบรู ณาการไปยงั นกั ท่องเที่ยว
กลมุ่ เป้าหมาย
2. เพอื่ สร้างส่อื ในการดงึ ดูดนกั ทอ่ งเท่ียวชาวตา่ งประเทศ
3. เพือ่ สอ่ื สารการตลาดในชว่ งการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา่
1. สามารถเขา้ ถงึ นกั ท่องเทยี่ วกลมุ่ เปา้ หมายไม่น้อยกว่า 20 ลา้ นคนต่อปี
2. อตั ราการเขา้ พักในโรงแรมท่พี กั ในจงั หวัดกระบ่ีเพมิ่ ขนึ้ จากปที ี่ผ่านมาไม่นอ้ ยกว่าร้อย
ละ 10
พืน้ ท่จี ังหวดั กระบี่

ช่ือกิจกรรม การจัด Press Tour และ Fam Trip เพ่อื ส่ือสารเก่ียวกบั แบรนด์เมอื ง
ท่องเท่ียวคณุ คา่ สงู จงั หวดั กระบี่ “Krabi Experience”
วิธีดำเนนิ งาน
1. การจดั Press Tour และ Fam Trip เพอื่ สื่อสารเกี่ยวกบั แบรนดเ์ มืองท่องเทยี่ วคณุ คา่
สูงจังหวัดกระบ่ี “Krabi Experience” ภายใตอ้ งคป์ ระกอบของความเงียบสงบ (Peace)
ความผ่อนคลาย (Relax) และความโรแมนตคิ (Romantic)
2. เชญิ ส่อื มวลชนทง้ั ส่ือกระแสหลกั และส่อื ยุค 5.0 ได้แก่ Blogger Youtuber หรอื ผู้ที่
มผี ้ตู ดิ ตามผา่ นทางสื่อสังคมออนไลน์ดา้ นการทอ่ งเท่ียว จำนวน 10 คน เพ่ือสรา้ งการ
ต้องการเดินทางทอ่ งเที่ยวและมนั่ ใจวา่ การท่องเทย่ี วของจงั หวดั กระบ่ีสามารถรว่ มสร้าง
ประสบการณท์ ี่นา่ ประทบั ใจใหก้ ับนักท่องเทยี่ วได้
3. การออกแบบกระบวนการสร้างประสบการณน์ กั ท่องเท่ียวภายใต้แบรนด์ Krabi
Experience โดยกำหนดกิจกรรมท่สี ่ือมวลชนและผู้เขา้ รว่ มทดสอบกจิ กรรมไดร้ ว่ มสรา้ ง
ประสบการณก์ ารทอ่ งเทีย่ วทปี่ ระทับใจ
600,000 บาท

98

หวั ข้อ รายละเอียด

หนว่ ยงานผรู้ ับผดิ สำนกั งานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดกระบี่ รว่ มกบั มหาวทิ ยาลัยวลยั ลักษณ์
ชอบและหนว่ ยงาน
ท่ีเกี่ยวข้อง

7.๒ กจิ กรรมท่ี ชอื่ กิจกรรม การประกวดการออกแบบ Mascot เพอ่ื เปน็ ตวั แทน Krabi Experience
หลัก ๒ Brand Ambassador

วธิ ดี ำเนนิ งาน
1. การประกวด Mascot ท่ีเปน็ ตัวแทน Krabi Experience Brand Ambassador โดย
มีจุดม่งุ หมายสร้างการเช่อื มัน่ และชน่ื ชอบในการเป็นเมอื งทอ่ งเทย่ี วคุณค่าสงู จังหวัด
กระบี่ “Krabi Experience” และประสบการณ์การทอ่ งเท่ยี วในจังหวดั กระบี่ภายใต้
องคป์ ระกอบความเงยี บสงบ (Peace) ความผ่อนคลาย (Relax) และความโรแมนติค
(Romantic) และเปิดโอกาสให้นักท่องเทีย่ วท่ชี นื่ ชอบและหลงรักการทอ่ งเท่ยี วในจงั หวดั
กระบี่มสี ว่ นรว่ มในการแบ่งปนั ประสบการณ์การทอ่ งเทีย่ ว และความทรงจำในจงั หวดั
กระบี่
2. แต่งตั้งคณะกรรมการดำเนินงานตัดสิน Mascot ที่เป็นตัวแทน Krabi Experience
Brand Ambassador และจัดประชุมคณะกรรมการฯ เพื่อทำความเข้าใจกับกฎกติการ
และเงื่อนไขการประกวดที่ใช้เกณฑ์การให้คะแนน 2 ส่วน ได้แก่ จากการกด Like ของ
นกั ทอ่ งเท่ยี วกลุม่ เปา้ หมาย และจากการใหค้ ะแนนของคณะกรรมการ
3. กำหนดเงื่อนไขในการร่วมกิจกรรมตามเกณฑ์การตัดสินส่วนที่ 1 โดยมีกติกาท่ี
เก่ยี วข้องดงั นี้

3.1) รูปภาพต่าง ๆ ที่ใชต้ ้องเป็นรูปภาพที่ออกแบบใหมโ่ ดยผู้เข้าประกวด และผู้
เข้าประกวดมอบลิขสิทธ์ิใหก้ บั จงั หวัดกระบี่

3.2) ผลงานที่สง่ เข้าประกวดมี 3 ส่วน ได้แก่
- ภาพ Mascot หลกั 2 ภาพในรูปแบบ 2D และ 3D
- ภาพ Mascot ในอิรยิ าบถตา่ ง ๆ ไมน่ ้อยกว่า 5 ภาพ
- การบรรยายแนวคิด ความหมาย หรือแรงบนั ดาลใจในการพัฒนา Mascot เป็น
เอกสาร ความยาวไม่เกนิ 3 หนา้ กระดาษ A4 ตวั หนังสือ TH Sarabun New ขนาด 16
pt
4. กำหนดเงื่อนไขเบื้องต้นการตัดสินของคณะกรรมการตามเกณฑ์ส่วนที่ 2 การตัดสิน
โดยคณะกรรมการ โดยคณะกรรมการฯ สามารถปรับเงื่อนไขก่อนดำเนินการ
ประชาสัมพนั ธ์ โดยมีเกณฑ์การพิจารณาจาก
4.1 ความสอดคล้องกบั อตั ลักษณแ์ บรนดเ์ มอื งท่องเท่ยี วคุณค่าสูงจงั หวัดกระบี่
4.2 ความสวยงามและรูปแบบของมาสคอต
4.3 การนำไปใช้ในการใชง้ านเพ่อื ส่อื สารแบรนด์
5. ประชาสัมพันธ์การจดั ประกวดใน เดือนที่ 2 – 5 และกำหนดการส่งผลงานในเดือนท่ี
7 ของการดำเนนิ งาน โดยจดั ส่งในรูปแบบแผน่ บนั ทึกข้อมูลใหก้ บั คณะกรรมการจัดงาน
6. เกณฑ์กติกาในการตัดสิน โดยกำหนดสัดส่วนคะแนนจากการโหวตจากผู้เข้าชม
Mascot และจากการให้คะแนนจากคณะกรรมการในสดั สว่ น 30 : 70
7. กำหนดการโพสผลงานคอื เดอื นที่ 7 – ๙ ของการดำเนนิ การเพือ่ เปิดรบั ผลโหวต
8. การตัดสนิ ของคณะกรรมการดำเนินการในเดอื นที่ 10

99

หัวข้อ รายละเอียด

งบประมาณ 9. ผลงานทเี่ ข้าประกวดถือเป็นลิขสิทธ์ขิ องสำนักงานการท่องเท่ียวและกีฬาจังหวัดกระบ่ี
สามารถนำไปเผยแพรห่ รือดำเนนิ งานได้
10. การนำเสนอผลงานท่ีไดร้ บั บนเครอื ข่ายสงั คมออนไลน์ของจังหวัดกระบ่ที ีจ่ ะใชเ้ ป็น
ชอ่ งทางในการนำเสนอตามประกาศ
11. การผลติ ชน้ิ งาน Mascot ตัวจริง ทคี่ นสามารถสวมได้ 3 ตวั สำหรับการจดั กจิ กรรม
ตา่ ง ๆ และ Mascot ของทรี่ ะลกึ ขนาดสูงไมเ่ กิน 3 นิ้ว จำนวน 5,000 ตัว

400,000 บาท

หน่วยงานผรู้ ับผิด สำนกั งานการทอ่ งเที่ยวและกีฬาจังหวัดกระบี่ รว่ มกับมหาวทิ ยาลยั วลยั ลักษณ์

ชอบและหน่วยงาน

ทเ่ี กย่ี วขอ้ ง

7.๓ กจิ กรรม ช่อื กิจกรรม การประกวด 10 แหลง่ ท่องเท่ยี วห้ามพลาดในจงั หวัดกระบ่ี

หลักที่ ๓ วิธีดำเนินงาน

1. การประกวดแหลง่ ทอ่ งเที่ยวห้ามพลาดในจังหวัดกระบ่ี โดยเปิดโอกาสใหน้ กั ท่องเที่ยว

ได้มีส่วนร่วมในการสร้างแบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัดกระบี่ และดึงอัตลักษณ์

ความโดดเด่นทางการท่องเที่ยวจังหวัดกระบี่ท่ีมีแหล่งท่องเที่ยวท่ีหลากหลายใน 8 พื้นท่ี

ตามปฏิญญากระบี่เพื่อสร้างแคมเปญการตลาด 10 ที่เที่ยวห้ามพลาด เมื่อมาท่องเที่ยว

ในจังหวัดกระบ่ี

2. แต่งตัง้ คณะกรรมการดำเนินงานตัดสินผลงานประกวด 10 แหล่งท่องเทยี่ วหา้ มพลาด

ในจังหวัดกระบ่ี และจัดประชุมคณะกรรมการฯ เพื่อทำความเข้าใจกับกฎกติการและ

เงอื่ นไขการประกวด

3. กำหนดเงือ่ นไขในการรว่ มกจิ กรรมตอ้ งกด Like แฟนเพจที่ใช้ในการจัดกจิ กรรม ซึ่งจะ

ประกาศอกี ครง้ั หลังจากดำเนนิ การโครงการ โดยมีกตกิ าทเ่ี ก่ยี วขอ้ งดงั น้ี

3.1) รูปภาพต่าง ๆ ที่ใช้ในคลิปวีดีโอทั้งภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหวต้องเป็น

รูปภาพปลอดลิขสิทธิ์ หรือได้รับการอนุญาตให้ใช้ หรือเป็นการถ่ายทำเองที่ทางจังหวัด

กระบี่สามารถนำไปเผยแพร่ต่อได้ โดยหากไม่ได้เป็นภาพที่ถา่ ยทำเอง ผู้เข้าประกวดต้อง

นำเสนอเอกสารหลักฐานการปลอดลิขสิทธิ์ของภาพนิง่ หรือภาพเคลื่อนไหวที่นำมาใช้ใน

การจดั ทำคลปิ

3.2) คลิปวีดโี อสามารถดำเนินการเป็นภาษาไทยหรือภาษาอังกฤษก็ได้ หากเปน็

คลปิ วีดโี อภาษาไทยต้องมีการจดั ทำคำบรรยายภาษาอังกฤษด้วย

3.3) ผลงานที่สง่ เข้าประกวดมี 2 ส่วน ไดแ้ ก่

- รูปภาพของแหล่งท่องเที่ยวที่ต้องการส่งเข้าประกวดหรือภาพเคลื่อนไหวใน

รูปแบบคลปิ วดี ีโอสัน้ ความยาวไม่เกิน 5 นาที

- แนวคิดการนำเสนอแหล่งทอ่ งเท่ียวห้ามพลาด

4. ประชาสัมพนั ธก์ ารจดั ประกวดใน เดือนท่ี 2 – 3 และกำหนดการส่งผลงานในเดือนที่

5 ของการดำเนินงาน โดยจัดส่งในรูปแบบแผ่นบันทึกข้อมูลและโพสลงบนเครือข่าย

สังคมออนไลน์ Facebook ที่กำหนดโดยคณะกรรมการจัดงาน และติดแฮชแท็ก

#KrabiExperience และคำทผี่ ู้เข้าประกวดคิดสรา้ งสรรค์ขน้ึ

100

หัวขอ้ รายละเอียด

งบประมาณ 5. ผู้เข้าร่วมกิจกรรมต้องมีการนำเสนอแนวคดิ ในการนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวนั้น ๆ เป็น
แหล่งทอ่ งเท่ียวหา้ มพลาดนเี้ ปน็ เอกสาร ความยาวไมเ่ กิน 3 หน้ากระดาษ A4 ตัวหนงั สือ
TH Sarabun New ขนาด 16 pt
6. เกณฑ์กติกาในการตัดสิน โดยกำหนดคะแนนจากการโหวตจากผู้เข้าชมเครือข่าย
สังคมออนไลน์ Facebook ที่ใช้ในการประกวด และกำหนดให้มีรางวัลสำหรับผู้โหวต
แหล่งท่องเที่ยวห้ามพลาด โดยผลงานที่ได้รับการกด Like 1 ครั้ง จะได้รับ 1 คะแนน
และการ Share จะไดร้ บั คะแนน 3 คะแนนต่อการ Share 1 คร้ัง
7. กำหนดการใหโ้ พสผลงานคือ เดอื นที่ 5 – 6 ของการดำเนินการเพอื่ เปิดรับผลโหวต
8. การตดั สนิ ของคณะกรรมการดำเนินการในเดอื นท่ี 7
9. ผลงานทีเ่ ข้าประกวดถือเปน็ ลขิ สิทธ์ิของสำนกั งานการท่องเท่ยี วและกฬี าจังหวัดกระบี่
สามารถนำไปเผยแพรห่ รือตัดตอ่ ใหม่ได้
10. การนำเสนอผลงานที่ได้รบั บนเครือขา่ ยสังคมออนไลนข์ องจังหวดั กระบีท่ ่จี ะใชเ้ ปน็
ชอ่ งทางในการนำเสนอตามประกาศ

200,000 บาท

หน่วยงานผ้รู ับผดิ สำนกั งานการท่องเที่ยวและกฬี าจงั หวดั กระบ่ี รว่ มกับมหาวทิ ยาลยั วลยั ลักษณ์

ชอบและหน่วยงาน

ที่เก่ียวขอ้ ง

7.4 กิจกรรม ชื่อกจิ กรรม การสื่อสารผา่ นสอื่ โฆษณา ในการส่ือสารแบรนด์แบบบูรณาการ

หลกั ท่ี ๓ วธิ ดี ำเนินงาน

1. การสอื่ สารผา่ นสอื่ โฆษณา ในการสื่อสารแบรนดแ์ บบบรู ณาการ เป็นการใชส้ ่ือที่

หลากหลายโดยนอกเหนอื จากการส่อื สารด้วยสื่อออนไลน์ สิ่งทต่ี อ้ งดำเนนิ การในการ

สร้างแบรนดเ์ มอื งทอ่ งเท่ยี วคุณคา่ สูงจงั หวัดกระบี่ “Krabi Experience” ภายใต้

องค์ประกอบของความเงียบสงบ (Peace) ความผ่อนคลาย (Relax) และความโรแมนติค

(Romantic) ดว้ ยการส่ือสารผ่านสอ่ื โฆษณาต่าง ๆ

2. การวางแผนในการนำเสนอสอื่ อยา่ งต่อเนอ่ื งทกุ เดอื นผา่ นชอ่ งทางตา่ ง ๆ เพอ่ื นำเสนอ

ความโดดเด่นของการท่องเท่ยี วจงั หวดั กระบ่ี

2.1 ปา้ ยโฆษณาในสถานทตี่ ่าง ๆ ในรูปแบบทีส่ ามารถเปน็ จุดเช็คอินในการถา่ ยรูปของ

นักท่องเทีย่ ว

2.2 การนำเสนอผา่ นส่ือหนังสอื พิมพแ์ ละนิตยสารทง้ั ออฟไลน์ และออนไลน์ ในสกปู้ หรือ

หวั ข้อท่ีเก่ียวข้องกับไลฟ์สไตล์ และการท่องเทีย่ ว

2.3 การออกแบบสอ่ื ทง้ั ภาพนิง่ และภาพเคลื่อนไหว รวมถึงการนำเสนอผา่ นเครอื ขา่ ย

Youtube ของการท่องเทีย่ วจงั หวัดกระบ่ี และ Facebook Page: Krabi Experience

2.4 การซือ้ พ้ืนท่ีโฆษณาใน Platform การท่องเที่ยวตา่ ง ๆ อาทิ Pantip.com เพจ

ทอ่ งเทยี่ วตา่ ง ๆ ทงั้ ระดับนานาชาตหิ รือระดับประเทศ

งบประมาณ 2,000,000 บาท

หน่วยงานผรู้ บั ผดิ สำนกั งานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวดั กระบ่ี รว่ มกบั มหาวทิ ยาลยั วลยั ลกั ษณ์
ชอบและหน่วยงาน
ที่เกยี่ วข้อง

101

หัวขอ้ รายละเอยี ด
8. หนว่ ยงาน สำนกั งานการท่องเท่ยี วและกฬี าจังหวัดกระบ่ี ร่วมกบั มหาวทิ ยาลัยวลยั ลักษณ์
ผรู้ บั ผิดชอบหลัก
ของโครงการ 12 เดอื น เรมิ่ ต้นเดือนตุลาคม พ.ศ. 2565 สิ้นสุดเดอื นกันยายน พ.ศ. 2566
9. ระยะเวลาใน
การดำเนนิ 1. ข่าวสาร หรอื เร่อื งราวเก่ยี วกับการท่องเท่ียวภายใต้แบรนด์ เมืองทอ่ งเท่ยี วคุณคา่ สูง
โครงการ จงั หวดั กระบี่ ไมน่ อ้ ยกว่า 30 หวั เรือ่ งถกู นำเสนอโดยสอื่ มวลชนตอ่ ปี
10. ผลผลติ 2. มนี กั ท่องเทยี่ วกลุม่ เปา้ หมายพบเห็นขา่ วสารเรอ่ื งราวของการท่องเท่ียวจงั หวัดกระบ่ี
(Output) ไม่น้อยกวา่ 1,000,000 คน
3. Krabi Experience Brand Mascot
11. ผลลพั ธข์ อง 4. เรื่องราวการรวี วิ เมืองทอ่ งเที่ยวคณุ ค่าสงู จงั หวดั กระบี่โดย Brand Ambassador ไม่
โครงการ นอ้ ยกวา่ 100 เร่ือง
(Outcome) 5. รายช่อื แหลง่ ท่องเท่ยี วหา้ มพลาด 10 แหลง่ ท่องเท่ียว
6. ส่ือโฆษณาผา่ นสอ่ื ตา่ ง ๆ
7. นกั ทอ่ งเท่ียวชาวไทยและชาวตา่ งประเทศ รวมถึงสาธารณชนรบั รเู้ ก่ียวกบั กิจกรรม
การท่องเทย่ี วจงั หวัดกระบ่ีไมต่ ำ่ กว่า 20,000,000 คน
1. นักท่องเทย่ี วรจู้ กั จงั หวัดกระบี่มากขึ้น เกดิ ความประทับใจ และเดนิ ทางเข้ามา
ท่องเทีย่ วในจังหวดั มากข้ึน
๒. สรา้ งบรรยากาศการท่องเทย่ี ว ดึงดูดใจให้นักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามาเยอื น
3. รายไดท้ างการทอ่ งเท่ยี วของจงั หวดั กระบี่เพ่ิมขึน้
4. สรา้ งภาพลกั ษณด์ า้ นการทอ่ งเที่ยวให้กับจังหวดั กระบี่
5. เกิดการสรา้ งอาชีพและรายได้แก่ประชาชนในพืน้ ทเ่ี พิ่มขน้ึ

102

แบบสรุปโครงการแบบย่อ (Project Brief) แผนปฏิบัติราชการประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2566 จังหวัด
กระบ่ี (ลำดับท่ี 4)

ประเด็นการพฒั นาจงั หวัด พฒั นาการทอ่ งเทยี่ วใหม้ ีคุณภาพและย่งั ยืน เพ่ิมศกั ยภาพใหไ้ ดม้ าตรฐานในระดบั สากล

บนฐานอตั ลักษณ์ และเชือ่ มโยงการทอ่ งเท่ยี วระดับภูมิภาคและนานาชาติ
แนวทางการพัฒนา (1) การบริหารจัดการการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน สมดุลกับทรัพยากรธรรมชาติและ
สง่ิ แวดลอ้ ม ขบั เคลื่อนด้วยนวตั กรรมและเทคโนโลยี เชื่อมโยงการท่องเทย่ี วของจงั หวดั สภู่ มู ิภาคและนานาชาติ

หวั ขอ้ รายละเอียด

๑. ช่อื โครงการ การสร้างแบรนดภ์ ายในเมืองท่องเทย่ี วคุณคา่ สูงจงั หวดั กระบ่ี
2. งบประมาณ 1,000,000 บาท
3. หลักการและเหตุผล
โดยปัจจุบัน การท่องเที่ยวจังหวัดกระบี่ต้องเผชิญกับภัยคุกคาม
(Threats) หลายทาง ไม่ว่าจะเป็นจากคู่แข่งขัน พฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่
เปลี่ยนแปลงไป ผลกระทบจากการระบาดของไวรัสโคโรน่า หรือ COVID-19
รวมถึงผลกระทบที่เกิดขึ้นจากสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ ในการสื่อสารกับ
นักท่องเที่ยวมีหลายหน่วยงานที่เข้ามาดำเนินการและสื่อสารภายใต้ข้อความ
(Message) ที่ได้รับนโยบายจากองค์กรต้นสังกัด อาทิ การท่องเที่ยวแห่ง
ประเทศไทย สำนักงานกระบี่มีการสื่อสารด้วย Amazing Krabi ก่อนที่จะต่อ
ด้วย Krabi Premium รวมถึงแคมเปญการตลาดตามนโยบายของการ
ท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย อาทิ ท่องเที่ยววิถีไทยเก๋ไก๋สไตล์ลึกซึ้ง ก่อนจะ
มาถึง ไทยเท่ เป็นต้น หรือการขับเคลื่อนของสมาคมธุรกิจท่องเที่ยวในจังหวัด
กระบี่ หอการค้าจังหวัด เป็นต้น ด้วยการสื่อสารด้วยถ้อยคำที่หลากหลายทำ
ใหแ้ บรนดก์ ารทอ่ งเทย่ี วจังหวดั กระบ่มี ีการรับรทู้ หี่ ลากหลาย ขาดการเชอื่ มโยง
เป้าหมายร่วมกัน เพราะแบรนด์ (Brand) ในมิตขิ องอุตสาหกรรมการท่องเท่ียว
ไม่ได้เป็นเพียงโลโก้หรือชื่อเรียก แต่แบรนด์เป็นทิศทางเชิงยุทธศาสตร์ของ
องค์กร (ศวิ ฤทธ์ิ พงศกรรังศลิ ป์, 2562) การทีม่ แี บรนดท์ ห่ี ลากหลายจึงทำให้
ไม่สามารถเช่ือมโยงทุกภาคสว่ นที่เกี่ยวข้องกับอตุ สาหกรรมการท่องเท่ียวเข้าสู่
การมุ่งเป้าหมายเดียวกัน และย่อมหลีกเลี่ยงไม่พ้นที่จะส่งผลต่อการสร้างการ
รบั รู้กับนักทอ่ งเทยี่ วกลมุ่ เป้าหมาย

ในการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวจังหวัดกระบี่ ศิวฤทธิ์ พงศกรรัง
ศิลป์ และธีรนุช พูศักดิ์ศรีกิจ (2559) ได้พัฒนาแบรนด์ Krabi Experience
กอ่ นทีจ่ ะตอ่ ยอดสกู่ ารเป็น Amazing Krabi (ศวิ ฤทธ์ิ พงศกรรังศิลป์ และคณะ
, 2562) แต่ปัญหาที่สำคัญ คือ ขาดการนำแบรนด์ดังกล่าวไปสู่ภาคปฏิบัติ
อย่างเป็นทางการและต่อเนื่อง ทำให้ไม่สามารถใช้ประโยชน์งานวิจัยได้อย่าง
เต็มที่ ซึ่งจากการประชุมร่วมกันระหวา่ งภาครัฐและเอกชนในจังหวดั กระบีท่ ำ
ให้เห็นปัญหาที่สำคัญในด้านการขับเคลื่อนงานวิจัยสู่การใช้ประโยชน์เชิง
พาณิชยเ์ พราะขาดการมีสว่ นร่วมของภาครัฐและเอกชน และในการสื่อสารกับ
นักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมาย ควรมีการสื่อสารด้วยข้อความที่เป็นเอกภาพ
(Single Message) ท่ีเป็นข้อตกลงร่วมของภาคส่วนต่าง ๆ ในจังหวัดที่จะ
นำไปสู่การพัฒนาแบรนด์เมืองท่องเที่ยวจังหวัดกระบี่ในการเป็นแบรนด์การ
ท่องเที่ยวคุณค่าสูง ซึ่งเป็นการประยุกต์ระบบเศรษฐกิจคุณค่า ( Value

103

Economy) ที่นำไปสู่การเพิ่มมูลค่า ประกอบกับการมีฐานงานวิจัยด้านการ

ท่องเที่ยวในจังหวัดกระบ่ีจำนวนมาก จึงสามารถนำมาต่อยอดและประยุกต์ใช้

ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และที่สำคัญ หลังจากการแพร่ระบาดของโรคไวรัสโค

โรน่า (COVID-19) ทำให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดกระบี่ต้อง

หยุดชะงัก และธุรกิจทอ่ งเทีย่ วต้องปิดการให้บรกิ ารจนถึงเดือนมิถุนายน พ.ศ.

2563 แตด่ ้วยมาตรการการควบคุมและเฝา้ ระวงั โรคไวรัสโคโรน่าของประเทศ

ไทยทำให้ยังไม่มีนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศซึ่งเป็นนักท่องเที่ยว

กลุ่มเป้าหมายหลักของจังหวัดกระบี่เดินทางเข้ามาในประเทศไทย จึงทำให้มี

แต่นักท่องเที่ยวชาวไทยท่ีเดินทางท่องเที่ยวในจงั หัดกระบี่ แต่ยังจำเป็นต้องมี

การขับเคลือ่ นแบรนด์เมอื งทอ่ งเท่ียวคณุ ค่าสูงเพื่อกระตุ้นให้เกิดความต้องการ

เดินทางท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่เมื่อมีการผ่อนปรนให้มีการเดินทางเข้าสู่

ประเทศไทยได้

โดยปัจจุบัน การขับเคลื่อนแบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงได้มีการ

พัฒนาขึน้ มาและมีข้อสรุปโดยผู้ทีเ่ กีย่ วข้องกับการบริหารจัดการการท่องเทีย่ ว

จังหวัดกระบี่ที่มีตัวแทนจากสมาคมด้านการท่องเที่ยวจังหวัดกระบี่ในการ

ขบั เคลื่อนแบรนด์ Krabi Experience บนฐานประสบการณ์การท่องเที่ยวแบบ

เฉพาะตัวของจังหวัดกระบี่ที่ต่างจากแหล่งท่องเที่ยวอื่น ๆ อย่างไรก็ตาม การ

ขับเคลื่อนแบรนด์ใหม้ ีเอกภาพตอ้ งอาศัยการร่วมแรงรว่ มใจจากทกุ ภาคส่วนใน

จงั หวัดกระบท่ี ้ังภาคการท่องเที่ยว หนว่ ยงานภาครัฐ ภาคเอกชน ชุมชนท้องถน่ิ

และครัวเรือในจังหวัดกระบี่ในการมุ่งเป้าในการขับเคลื่อนการเป็นเมือง

ท่องเที่ยวคุณค่าสงู ให้เกดิ ประสิทธิภาพและประสิทธิผล มีความเป็นรูปธรรมท่ี

ทุกภาคส่วนมีการสื่อสารและนำเสนอไปในทิศทางเดียวกัน ซึ่งจะเป็นปัจจัย

สำคัญในการสร้างภาพลกั ษณเ์ มอื งท่องเทย่ี วที่มปี ระสทิ ธิภาพ

ดังนั้น จึงจำเป็นต้องมีการสร้างแบรนด์ภายในเพื่อให้บุคลากรใน

จังหวัดทัง้ หนว่ ยงานภาครัฐ เอกชน และชมุ ชนทอ้ งถิ่น รวมถึงภาคครัวเรือนได้

ตระหนักและรับรู้เข้าใจถึงแบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัดกระบี่ และ

การมีส่วนร่วมของทุกภาคส่วนในกระบวนการสร้างแบรนด์ โดยยึดพื้นที่ 8

พ้นื ทีต่ ามปฏิญญากระบ่ีเป็นปัจจยั ขับเคลือ่ น

4. วตั ถปุ ระสงคข์ องโครงการ 1. เพ่อื ส่อื สารแบรนด์เมืองทอ่ งเทยี่ วคณุ คา่ สงู แบบบูรณาการกับทุกภาคส่วน

ในจงั หวัดกระบี่ให้รบั ร้แู ละเขา้ ใจไปในทศิ ทางเดยี วกนั

2. เพ่อื ขับเคลอ่ื นกระบวนการสร้างภาพลักษณก์ ารเป็นเมอื งทอ่ งเท่ียวคณุ ค่า

สงู

5. ตัวชวี้ ดั ความสำเรจ็ ของ 1. ผทู้ เี่ ก่ียวข้องกับการบริหารจดั การการทอ่ งเทย่ี วทกุ ภาคสว่ นในจงั หวดั กระบ่ี
มีส่วนรว่ มในกระบวนการสรา้ งแบรนด์ โดยยดึ พนื้ ท่ี 8 พน้ื ทีต่ ามปฏิญญา
โครงการ
กระบ่ีไม่ต่ำกวา่ 2,500 คน

2. ผทู้ ี่เก่ียวขอ้ งกับการบรหิ ารจดั การการทอ่ งเทยี่ วในจังหวัดกระบท่ี ้ัง

หน่วยงานภาครฐั หนว่ ยงานภาคเอกชน หนว่ ยงานภาคประชาชนไมน่ อ้ ยกว่า

ร้อยละ 80 มคี วามรคู้ วามเขา้ ใจในแบรนด์เมืองทอ่ งเทย่ี วคณุ คา่ สูงจงั หวดั

กระบ่ี

6. สถานทีด่ ำเนนิ การ พ้ืนที่จงั หวัดกระบ่ี

104

7. กิจกรรมหลกั 1. การจัดประชุมฝึกอบรมเชิงปฏบิ ัตกิ ารเพือ่ สรา้ งการมีสว่ นรว่ มในการ
สร้างแบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัดกระบี่ “Krabi Experience”
8. หนว่ ยงานผรู้ บั ผดิ ชอบ ภายใต้องค์ประกอบของความเงียบสงบ (Peace) ความผ่อนคลาย (Relax)
หลักของโครงการ และความโรแมนติค (Romantic)
9. ระยะเวลาในการดำเนิน
โครงการ 2. การกำหนดวิสัยทัศน์ร่วม (Shared Visions) ของภาคส่วนท่ี
10. ผลผลติ (Output) เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัดกระบี่ “Krabi
Experience” ซึ่งเป็นการสร้างการมีส่วนร่วมของทุกภาคส่วนในการสร้างแบ
๑1. ผลลพั ธจ์ ากการดำเนิน รนดก์ ารท่องเทีย่ วอันดามัน
โครงการ (Outcome)
3. การส่งเสริมให้ธุรกิจท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวอันดามัน
นำวิสัยทัศน์ร่วมในการสร้างแบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัดกระบี่
“Krabi Experience” ไปขับเคลื่อนในการพัฒนาแบรนด์ขององค์กรตามอัต
ลกั ษณแ์ ละศักยภาพขององค์กร

4. การสร้างวิสยั ทัศน์รว่ มผา่ นกระบวนการกระตนุ้ จูงใจให้ทุกภาคส่วน
ร่วมกำหนดถึงความสามารถในการเข้าร่วม ดำเนินการ หรือร่วมมือในการ
สรา้ งแบรนดเ์ มอื งทอ่ งเทีย่ วคณุ คา่ สูงจงั หวดั กระบี่ “Krabi Experience”

5. การขับเคลื่อนแนวคิดด้านการจัดการการท่องเทย่ี วแบบเปน็ มติ รกับ
สิ่งแวดล้อมเพื่อตอกยำ้ จุดยืนอัตลกั ษณ์ทางการท่องเที่ยวของจังหวัดกระบี่ใน
การขับเคลื่อนการท่องเที่ยวที่ไม่ก่อให้เกิดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ชุมชน
และสังคม โดยเน้นใหเ้ กิดความพรอ้ มในการบริหารจัดการการท่องเทีย่ ว และ
ลดผลกระทบท่อี าจจะเกดิ ขึ้นกับสง่ิ แวดลอ้ ม

6. การดำเนินการประชมุ กลุม่ ยอ่ ยในพ้ืนท่ีต่าง ๆ จากหลากหลายกลุ่ม
อาชีพทีเ่ กย่ี วข้องกับอตุ สาหกรรมการท่องเทีย่ ว
สำนกั งานการท่องเท่ียวและกีฬาจงั หวัดกระบ่ี รว่ มกับมหาวทิ ยาลัยวลยั ลกั ษณ์

12 เดอื น เร่มิ ต้นเดือนตลุ าคม พ.ศ. 2565 สิน้ สดุ เดอื นกันยายน พ.ศ. 2566

1. ผทู้ เ่ี ก่ียวข้องกบั การบริหารจัดการการท่องเทีย่ วในจงั หวดั กระบ่ที ัง้
หน่วยงานภาครัฐ หน่วยงานภาคเอกชน หนว่ ยงานภาคประชาชนมีสว่ นร่วมใน
การสร้างแบรนด์ภายในไม่น้อยกวา่ 2,500 คน
2. มกี ารสื่อสารและประชาสัมพนั ธก์ ารเปน็ เมืองท่องเท่ยี วคุณคา่ สูงทมี่ งุ่
นำเสนอแบรนด์ไปในทิศทางเดยี วกันตอ่ ไปยงั กล่มุ อ่ืน ๆ และบคุ คลอนื่ ๆ อกี
ไม่ตำ่ กวา่ 1,000,000 คน
1. ผทู้ เ่ี ก่ยี วข้องกบั การบริหารจัดการการทอ่ งเทีย่ วในจังหวัดกระบีท่ ้ัง
หน่วยงานภาครฐั หน่วยงานภาคเอกชน หน่วยงานภาคประชาชนมสี ว่ นร่วมใน
การขับเคลือ่ นการทอ่ งเท่ียวคณุ คา่ สงู จงั หวดั กระบี่ในการพัฒนาและสร้าง
ภาพลกั ษณท์ ดี่ ีให้กบั อุตสาหกรรมการบริการและการทอ่ งเทยี่ วของจังหวัด
กระบ่ี
2. รายได้ทางการทอ่ งเที่ยวของจงั หวัดกระบีเ่ พ่มิ ขึ้น
3. ภาพลักษณท์ างการท่องเทย่ี วการเปน็ เมืองทอ่ งเท่ียวคณุ ค่าสงู จงั หวัดกระบี่
มคี วามชดั เจนมากข้นึ

105

แบบสรุปโครงการแบบยอ่ (Project Brief) แผนปฏบิ ตั ริ าชการประจำปงี บประมาณ พ.ศ. 2566 จังหวัด
กระบี่ (ลำดับที่ 5)

ประเดน็ การพัฒนาจังหวดั พัฒนาการทอ่ งเท่ยี วใหม้ ีคุณภาพและยงั่ ยนื เพ่มิ ศักยภาพให้ไดม้ าตรฐานในระดับสากล
บนฐานอัตลกั ษณ์ และเชอ่ื มโยงการท่องเทยี่ วระดับภูมภิ าคและนานาชาติ
แนวทางการพฒั นา (1) พฒั นาสนิ ค้าและบรกิ ารดา้ นการทอ่ งเท่ียวทส่ี ร้างสรรค์ หลากหลาย มีการขยายตัว
ทางเศรษฐกิจอยา่ งมีเสถียรภาพ สร้างงาน สรา้ งรายไดแ้ ละกระจายรายไดเ้ ช่ือมโยงกับเศรษฐกิจทอ้ งถน่ิ

หัวขอ้ รายละเอยี ด
1. ช่ือโครงการ การพัฒนาสนิ คา้ ทีร่ ะลกึ ที่มเี อกลกั ษณ์ของจงั หวัดกระบ่ี

2. งบประมาณ 1,000,000
รวมท้ังโครงการ
(บาท) จากข้อมูลของพิมพ์ลภัส พงศกรรังศิลป์ (2564) พบว่า โดยในปีพ.ศ. 2562
จังหวัดกระบี่มีนักท่องเที่ยวเดินทางมาเยือน จำนวนรวม 6,838,846 คน โดยพบว่าเป็น
3. หลกั การและ นักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 2,495,022 คน และนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศ จำนวน
เหตุผล 4,343,824 คน ซึ่งนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นชาวต่างประเทศ คิดเป็นสัดส่วน ร้อยละ
63.52 (สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดกระบี่, 2563) โดยในส่วนของตลาด
นักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศนั้น เมื่อวิเคราะห์ข้อมูลพบว่า ตลาดกลุ่มหลักของการ
ท่องเที่ยวจังหวัดกระบี่คือ นักท่องเที่ยวจากทวีปยุโรป รองลงมาคือ นักท่องเที่ยวชาวจนี
และนักท่องเที่ยวจากกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ตามลำดับ ทั้งนี้เมื่อวิเคราะห์ถึง
ตลาดนักท่องเที่ยวหลักนั่นคือ นักท่องเที่ยวจากทวีปยุโรปที่พบว่ากลุ่มหลักคือ
นักท่องเที่ยวจากกลุ่มสแกนดิเนเวียน รองลงมาคือ นักท่องเที่ยวชาวสหราชอาณาจักร
และนักท่องเที่ยวชาวเยอรมนี ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม ข้อมูลส่วนนี้คือข้อมูลก่อนที่จะ
เกิดวิกฤติการแพร่ระบาดของโรคไวรัสโคโรน่า หรือ COVID-19 ที่ทำให้เกิดการ
เปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมการทอ่ งเที่ยวทั่วโลกเนื่องจากมีการปดิ ประเทศ งดเที่ยวบนิ
ระหว่างประเทศ ดังเห็นได้จากธุรกิจท่องเที่ยวจำนวนมากในประเทศไทย โดยเฉพาะใน
จังหวัดกระบี่มีการปิดตัวลง เพียงแต่สัดส่วนตลาดนักท่องเที่ยวสามารถช่วยทำให้ผู้ที่
เกี่ยวข้องกับการบริหารจัดการสามารถมองเห็นถึงโครงสร้างตลาดที่สามารถนำมา
วิเคราะห์ในส่วนของผลิตภัณฑ์และบริการทางการท่องเที่ยว และแนวทางการพัฒนา
ผลิตภัณฑ์และบริการทางการท่องเที่ยวใหส้ อดคล้องกับนกั ท่องเทีย่ วกลุ่มเปา้ หมายทีเ่ ป็น
นกั ทอ่ งเที่ยวกลุ่มหลัก ไดแ้ ก่ นกั ท่องเทยี่ วจากทวปี ยโุ รป รวมถึงการเตรียมความพร้อมใน
การรองรับนกั ท่องเท่ียวกลุ่มเปา้ หมายดว้ ยการฝึกอบรมและพฒั นารวมถงึ การจัดเตรยี มสิ่ง
อำนวยความสะดวกทางการทอ่ งเท่ียวตา่ ง ๆ

อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่สำคัญด้านสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยว
นอกเหนือจากแหล่งท่องเที่ยวคือ สินค้าที่ระลึกที่เป็นเอกลักษณ์ของจังหวัดกระบี่ท่ี
นอกเหนือจากการสร้างรายได้ ยกระดับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม และพัฒนา
คุณภาพสินค้าและผลิตภัณฑ์ชุมชน ยังเป็นการสร้างแบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูง

106

หวั ขอ้ รายละเอยี ด

4. วตั ถุประสงค์ จังหวัดกระบี่ผ่านผลิตภัณฑ์ชุมชนที่มีการพัฒนาเป็นสินค้าที่ระลึกบนฐานอัตลักษณ์และ
โครงการ เอกลักษณ์ของจังหวัดกระบี่ โดยเป็นการสร้างความเข้มแข็งของระบบเศรษฐกจิ แบบฐาน
5. ตัวช้วี ดั ราก ซึ่งเป็นการพัฒนาบนฐานการใช้ทรัพยากรและวัตถุดิบในชุมชนที่ชุมชนท้องถิ่น
ความสำเร็จของ สามารถบรหิ ารจดั การได้ รวมถงึ การสร้างมลู คา่ เพิม่ ให้กับชุมชนท้องถนิ่ อยา่ งยง่ั ยืน
โครงการ 1. เพอ่ื พัฒนาสนิ คา้ ทร่ี ะลกึ ที่มอี ตั ลักษณก์ ารท่องเทย่ี วในแต่ละพืน้ ที่
6. สถานท่ี 2. เพอ่ื สรา้ งแบรนดเ์ มืองท่องเที่ยวคุณค่าสงู ผา่ นการออกแบบและสร้างสรรคผ์ ลิตภณั ฑ์ท่ี
ดำเนนิ การ มอี ตั ลักษณ์ของแต่ละพ้นื ท่ี
7. กิจกรรมหลัก 1. มีผลติ ภณั ฑส์ นิ ค้าท่ีระลึกทีม่ อี ตั ลกั ษณท์ ่ีโดดเดน่ ของพน้ื ท่ี จำนวน 10 ผลติ ภัณฑ์
2. จำนวนตลาด/ชอ่ งทางการจำหน่ายสนิ ค้าเพม่ิ มากข้ึนอย่างนอ้ ย 2 ช่องทาง/ตลาด
7.๑ กจิ กรรม 3.รายได้ของเกษตรกร ผปู้ ระกอบการในตลาดชุมชนเพ่ิมขน้ึ ไมต่ ่ำกว่ารอ้ ยละ 5
หลกั ท่ี ๑ พน้ื ที่จงั หวัดกระบี่

8. หน่วยงาน การพฒั นาสินคา้ ท่รี ะลึกทม่ี เี อกลักษณข์ องจังหวัดกระบี่
ผู้รับผิดชอบหลัก 1.ดำเนินการยกระดบั มาตรฐานของผลิตภัณฑส์ นิ ค้าที่ระลกึ ของทร่ี ะลกึ ท่ีมีศักยภาพโดย
ของโครงการ รว่ มกบั ชมุ ชนในการคัดเลือก ระดมความรว่ มมอื ท้งั ชุมชนท้องถน่ิ ผู้ประกอบการในธรุ กิจ
9. ระยะเวลาใน ทอ่ งเที่ยว ในการกำหนดแนวทางพัฒนาศักยภาพทางการตลาดและคุณภาพของสนิ คา้
การดำเนนิ 1.1 คัดเลอื กชุมชนท่ีมศี กั ยภาพใน 8 พนื้ ทีต่ ามปฏิญญากระบ่ี ซงึ่ รวมถงึ 2 พน้ื ที่ยอ่ ยใน
โครงการ พ้ืนท่ีอา่ วนางรวมทง้ั สนิ้ 10 พ้นื ที่
10. ผลผลติ 1.2 จับคู่นกั พฒั นาและนักออกแบบเพื่อพฒั นาผลติ ภัณฑท์ ่ีมีอัตลกั ษณข์ องแต่ละพืน้ ท่ี
(Output) เพ่อื เป็นพ่ีเล้ยี งในการพฒั นาผลติ ภัณฑ์ให้กับชมุ ชนท้องถน่ิ บนฐานอัตลกั ษณแ์ ละศกั ยภาพ
ของแต่ละชุมชน
1.3 พัฒนาสนิ ค้าชมุ ชน จำนวน 10 ผลิตภณั ฑท์ สี่ อดคล้องกบั อัตลักษณข์ องแต่ละพนื้ ท่ี
2. เสรมิ สรา้ งองค์ความรู้เรอื่ งการสร้างและออกแบบสินคา้ บรกิ าร และบรรจุภณั ฑ์ที่
สะทอ้ นอตั ลักษณ์ของสนิ ค้าทีร่ ะลกึ เปน็ ทเ่ี ปน็ มติ รกับสิ่งแวดลอ้ มภายใต้ระบบเศรษฐกจิ
หมุนเวียนของชุมชนท่องเที่ยว จังหวัดกระบี่
3. ฝกึ อบรมเชงิ ปฏบิ ตั กิ าร ใหค้ วามรู้แก่ชุมชนและฝึกปฏบิ ัตใิ นการนำเสนอเรอ่ื งราว
(Story telling) การพฒั นาคุณภาพผลิตภณั ฑแ์ ละออกแบบสินคา้ บริการ และบรรจุ
ภัณฑท์ ี่ได้มาตรฐาน สะท้อนอัตลกั ษณช์ มุ ชนและเปน็ มติ รกับสิง่ แวดล้อม
พัฒนาระบบการตลาดออนไลน์ และจดั ฝึกอบรมให้กับผปู้ ระกอบการทง้ั 10 รายในการ
สร้างเนื้อหาการตลาด (Content) และเร่ืองราว (Story) สำหรับการเสนอขายสินคา้
ออนไลน์ รวมทงั้ เรยี นรู้กลยทุ ธ์การตลาดดจิ ทิ ลั
สำนักงานการท่องเทีย่ วและกีฬาจงั หวัดกระบ่ี รว่ มกบั มหาวทิ ยาลยั วลยั ลักษณ์

12 เดอื น เรม่ิ ตน้ เดือนตลุ าคม พ.ศ. 2565 สิ้นสดุ เดือนกันยายน พ.ศ. 2566

1. ผลิตภัณฑ์สนิ คา้ ทร่ี ะลกึ ของจงั หวดั กระบท่ี มี่ ีศกั ยภาพในการจำหนา่ ยเชงิ พาณชิ ย์
จำนวน 10 ผลติ ภณั ฑ์

107

หัวขอ้ รายละเอียด

11. ผลลัพธข์ อง 2. ผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ มท่ีมศี กั ยภาพในการทำการตลาด
โครงการ ดจิ ทิ ลั
(Outcome) 3. ช่องทางการตลาดออนไลนข์ องแต่ละพื้นท่ี
1.เกษตรกร ผปู้ ระกอบการ วิสาหกจิ ชมุ ชน ผู้ผลติ สนิ คา้ และบริการมีรายได้เพม่ิ ข้ึน
2. ผู้ประกอบการมีความร้คู วามสามารถและศกั ยภาพทางการตลาดดจิ ทิ ลั สูงขนึ้ ทสี่ ามารถ
ใชเ้ ครอื ขา่ ยสงั คมออนไลน์ในการทำการตลาดดจิ ทิ ลั และสรา้ งแบรนด์ของชุมชน
3. เพม่ิ ช่องทางการตลาดสนิ คา้ ชมุ ชนที่สามารถเข้าถึงกลมุ่ นักทอ่ งเทยี่ วเปา้ หมายได้อยา่ ง
มปี ระสิทธิภาพ
4. อตั ลกั ษณผ์ ลิตภัณฑ์ หรอื ของดีจงั หวดั กระบ่เี ปน็ ทีร่ ้จู ักแก่นักท่องเที่ยวเพม่ิ มากขึ้น

108

แบบสรปุ โครงการแบบยอ่ (Project Brief) แผนปฏบิ ตั ริ าชการประจำปงี บประมาณ พ.ศ. 2566 จงั หวดั
กระบี่ (ลำดบั ที่ 6)

ประเดน็ การพัฒนาจังหวัด การพัฒนาให้เป็นเมอื งท่องเทยี่ วเชงิ อนุรกั ษท์ ี่มีคุรภาพระดบั นานาชาติ เช่อื มโยงศิลปะ
วัฒนธรรม วถิ ชี ุมชน และอตั ลกั ษณ์
แนวทางการพัฒนา (1) แผนงานท่ี 1 พฒั นาให้เปน็ เมืองท่องเที่ยวคณุ ภาพสูงทห่ี ลากหลาย มีความโดดเด่น
และเติบโตอยา่ งยง่ั ยนื ในระดบั นานาชาติ เชื่อมโยงศลิ ปะ วฒั นธรรม วิถชี ุมชน มีอัตลกั ษณ์ และเปน็ มติ รกบั

สงิ่ แวดลอ้ ม
(2) แผนงานท่ี 2 พัฒนาสนิ คา้ และบรกิ ารด้านการทอ่ งเที่ยวทสี่ รา้ งสรรค์ หลากหลาย มกี ารขยายตัวทาง

เศรษฐกจิ อยา่ งมีเสถยี รภาพ สรา้ งงาน สรา้ งรายไดแ้ ละกระจายรายไดเ้ ชื่อมโยงกบั เศรษฐกิจทอ้ งถ่นิ

หัวขอ้ รายละเอยี ด
1. ชอ่ื โครงการ
โครงการมหกรรมชมุ ชนทอ่ งเทย่ี ว OTOP นวตั วิถี กระบ่ี (Krabi GOes Local
2. งบประมาณรวม Festival)
ท้ังโครงการ (บาท) 2,000,000 บาท
3. หลักการและ
เหตผุ ล จงั หวดั กระบ่ีไดด้ ำเนินการสง่ เสริมและพฒั นาการท่องเท่ียวตามโครงการชุมชน

ทอ่ งเทย่ี ว OTOP นวัตวิถี ซงึ่ มชี มุ ชนท่องเทีย่ วเปา้ หมาย จำนวน 47 ชุมชน โดยมชี ุมชน

ทอ่ งเทีย่ วที่มีศกั ยภาพในการพฒั นา ต่อยอด เชอ่ื มโยงกบั การท่องเทีย่ วกระแสหลักได้

อยา่ งมีประสทิ ธิภาพ และสามารถเป็นตน้ แบบการดำเนนิ งานใหก้ ับพืน้ ทอี่ นื่ ๆ

ดงั ต่อไปนี้ 1.ชุมชนท่องเท่ยี วบา้ นไหนหนงั 2.ชมุ ชนท่องเทย่ี วบ้านทงุ่ หยีเพง็ 3.ชมุ ชน

ทอ่ งเทย่ี วบ้านแหลมสัก 4.ชุมชนทอ่ งเที่ยวบา้ นนาตนี เปน็ ตน้ ซงึ่ จากการแพร่ระบาด

ของโรคตดิ เชื้อไวรัสโคโรนา 2019 สง่ ผลกระทบตอ่ ภาคการทอ่ งเทยี่ วอย่างมาก

นกั ทอ่ งเท่ียวต่างชาตทิ ่เี คยเดนิ ทางเขา้ มาในประเทศกถ็ ูกจำกัดด้วยมาตรการความ

ปลอดภยั ดา้ นสาธารณะสุขตา่ งๆ ทำใหต้ ัวเลขนักท่องเทย่ี วตา่ งชาตลิ ดลง โดยในปจั จบุ นั

มกี ารพัฒนาคิดค้นวคั ซนี สำหรับการป้องกนั โรคดังกลา่ วสำเรจ็ และมีการทยอยฉดี

วัคซนี เพ่ิมขึ้นเร่ือยๆ ส่งผลใหแ้ นวโน้มการท่องเท่ยี วกลับมาดขี นึ้ จึงจำเปน็ อยา่ งยง่ิ ท่ี

จะตอ้ งมีการยกระดับการทอ่ งเท่ียวชุมชนใหม้ ีคณุ ภาพ และสอดคลองกับการ

เปลยี่ นแปลงทางสงั คมที่เกดิ ขึ้น โดยมุ่งเนน้ ทปี่ ระเด็นการพฒั นาแหลง่ ทอ่ งเท่ยี ว การ

พฒั นารูปแบบผลติ ภณั ฑใ์ นชุมชนท่องเทีย่ ว บริการดา้ นการท่องเท่ียวรวมถึงการ

ส่งเสริมการตลาดในชุมชนทอ่ งเท่ียว ให้สอดคล้องกับสถานการณ์ทางสงั คมท่ี

เปลี่ยนแปลงไปจากการแพรร่ ะบาดของโรคติดเชือ้ ไวรัสโคโรนา ซ่งึ ทำใหร้ ปู แบบการ

ให้บรกิ ารท่องเทย่ี วต้องปรบั ตวั มากขนึ้ เน่อื งจากข้อจำกัดดงั กลา่ วฯ ทำให้แนวโน้มการ

ทอ่ งเที่ยวภายในประเทศเพม่ิ ข้ึน รปู แบบการทอ่ งเทยี่ วที่เนน้ ปรมิ าณจะถกู แทนทด่ี ้วย

การท่องเทีย่ วกลุ่มเลก็ ๆ เนน้ ความเป็นสว่ นตวั ซง่ึ เป็นโอกาสของการท่องเท่ียวชมุ ชนท่มี ี

ความพร้อมในการให้บรกิ ารการท่องเทยี่ วในลักษณะดงั กลา่ วฯ ทั้งนี้ต้องมีการ

เสริมสร้างการรบั ร้ถู งึ ความพร้อมในการใหบ้ รกิ ารด้านการทอ่ งเทยี่ วของชมุ ชน การ

ประชาสัมพนั ธท์ งั้ ในระดับชมุ ชน และระดบั จงั หวัดอย่างต่อเนอ่ื ง สำนักงานพฒั นา

ชมุ ชนจังหวดั กระบ่ตี ระหนักผลกระทบของการแพรร่ ะบาดของโรคติดเช้อื จากไวรสั โค

โรนา 2019 ทสี่ ่งผลตอ่ ภาคการทอ่ งเท่ียวชุมชน จงึ ได้จดั ทำโครงการมหกรรมชุมชน

109

4. วตั ถปุ ระสงค์ ท่องเที่ยว OTOP นวัตวถิ ี กระบ่ี (Krabi GO Local Festival) ซง่ึ จะนำมาสกู่ ารปรับปรุง
โครงการ พฒั นาการให้บริการด้านการทอ่ งเทีย่ ว บุคลากร สนิ คา้ หรือผลติ ภัณฑ์ชุมชนท่ี
สอดคลอ้ งกบั วถิ ีชวี ติ ใหม่ (New Normal) แต่ยังคงไว้ซงึ่ เสน่ห์ของหมู่บ้าน/ชุมชน ทงั้ ใน
5. ตวั ชี้วัด ด้านของสถานท่ี อาหาร วถิ ีชวี ิต ผลิตภณั ฑต์ า่ ง ๆ ใหม้ ีความพร้อมในการบริการ
ความสำเรจ็ ของ นักท่องเทย่ี ว ซึง่ จะเปน็ การกระตุ้นเศรษฐกิจทอ้ งถนิ่ (Local Economy) ภายใต้
โครงการ สถานการณ์ท่เี ปลย่ี นแปลงทีเ่ กดิ ขึน้ นำมาสู่การสร้างงาน สร้างอาชีพ และสรา้ งรายได้
ใหค้ นในชมุ ชนไดอ้ ย่างย่ังยนื
6. สถานท่ี 1. เพื่อสร้างการรบั รู้ ประชาสัมพนั ธ์ ขอ้ มูลชุมชน และโปรแกรมการท่องเทย่ี วรปู แบบ
ดำเนนิ การ ตา่ งๆ
7. กิจกรรมหลกั ของชมุ ชนทอ่ งเท่ยี ว ในจงั หวัดกระบี่ ใหเ้ ป็นทรี่ จู้ กั แกน่ ักท่องเทยี่ วและประชาชนทัว่ ไป
2. เพอื่ สร้างรายไดจ้ ากการทอ่ งเท่ยี ว และจากการจำหน่ายผลิตภัณฑ์จากชมุ ชน
7.๑ กิจกรรม ทอ่ งเทย่ี วให้แก่ประชาชน หรอื ผู้ประกอบการชุมชนท่อี ยูใ่ นชุมชนท่องเทยี่ วจงั หวดั
หลักที่ ๑ กระบี่
3. เพื่อเช่ือมโยงเสน้ ทางการทอ่ งเท่ยี ว ระหวา่ งชุมชนทอ่ งเท่ยี วกับชุมชนท่องเท่ยี วใน
งบประมาณ พื้นท่ี
และ เชื่อมโยงการทอ่ งเท่ียวชมุ ชนชน กับ การทอ่ งเท่ียวกระแสหลกั รวมถงึ สมาคมฯ
องคก์ ร หรือหนว่ ยงานภาคีที่เกยี่ วข้อง
1. มชี อ่ งทางการประชาสมั พนั ธก์ ารทอ่ งเท่ียวชุมชน ผา่ นการจัดงาน/เทศกาลประจำ
ชุมชน จำนวน 4 คร้ัง/ชมุ ชน
2. มีชอ่ งทางการประชาสมั พนั ธก์ ารท่องเท่ียวชมุ ชน ผา่ นการจัดงานมหกรรมชมุ ชน
ท่องเทย่ี วจังหวัดกระบี่ จำนวน 1 ครั้ง
3. มีการออกบธู จำหนา่ ยสนิ คา้ รวม 5 ครงั้
4. มผี ปู้ ระกอบการ่วมออกรา้ นค้าจำหนา่ ยผลติ ภัณฑ์ชุมชนจำนวนรวม 120 ราย
1. พืน้ ทจ่ี งั หวดั กระบ่ี
2. ชมุ ชนทอ่ งเทย่ี วจงั หวัดกระบ่ี จำนวน 4 แห่ง

ชือ่ กิจกรรม มหกรรมชมุ ชนท่องเท่ยี วจงั หวัดกระบ่ี
วธิ ีดำเนนิ งาน
1 ออกแบบ พรอ้ มนำเสนอแนวทางการจดั กจิ กรรม
2 จัดหาอปุ กรณท์ ่เี ก่ียวขอ้ งฯ จดั และตกแต่งสถานที่จดั งานในชมุ ชน พร้อมบูธจำหน่าย
สินคา้
3 จดั กิจกรรม พธิ ีเปดิ งาน กจิ กรรมพเิ ศษ กจิ กรรมสาธิตของชุมชนท่องเที่ยวฯ และ
กิจกรรมสง่ เสรมิ การขาย
4 จดั กิจกรรมประชาสมั พนั ธส์ ร้างการรับร้เู รอ่ื งการจัดงาน ผา่ นช่องทางตา่ งๆ อย่าง
นอ้ ย 3 ชอ่ งทาง
5 สรุปและรายงานผลการดำเนนิ งานในการจัดกิจกรรมในทุกขนั้ ตอนพร้อมภาพถ่าย
ในรปู แบบรายงาน และไฟล์เอกสาร
1,000,000 บาท

110

หนว่ ยงาน สำนกั งานพฒั นาชุมชนจงั หวดั กระบี่

ผรู้ ับผดิ ชอบและ

หน่วยงานทเี่ กี่ยวข้อง

7.๒ กจิ กรรมท่ี ชื่อกิจกรรม จดั งาน/เทศกาลประจำชมุ ชน

หลัก ๒ วธิ ีดำเนินงาน

1 ออกแบบ พร้อมนำเสนอแนวทางการจัดกจิ กรรม

2 จดั หาอุปกรณท์ เ่ี ก่ยี วข้องฯ จัดและตกแต่งสถานที่จัดงานในชมุ ชน พร้อมบูธจำหน่าย

สินค้า

3 จดั กจิ กรรม พธิ เี ปิดงาน กิจกรรมพเิ ศษ กิจกรรมสาธติ ของชุมชนท่องเท่ยี วฯ และ

กจิ กรรมสง่ เสรมิ การขาย

4 จัดกจิ กรรมประชาสัมพนั ธ์สรา้ งการรบั รเู้ ร่ืองการจัดงาน ผ่านชอ่ งทางตา่ งๆ อยา่ ง

นอ้ ย 3 ชอ่ งทาง

5 สรปุ และรายงานผลการดำเนนิ งานในการจดั กจิ กรรมในทกุ ขน้ั ตอนพร้อมภาพถ่าย

ในรปู แบบรายงาน และไฟลเ์ อกสาร

งบประมาณ 1,000,000 บาท

หนว่ ยงาน สำนักงานพฒั นาชุมชนจงั หวดั กระบ่ี

ผ้รู ับผดิ ชอบและ

หนว่ ยงานท่เี กี่ยวข้อง

8. หนว่ ยงาน สำนักงานพฒั นาชุมชนจงั หวัดกระบี่

ผรู้ ับผดิ ชอบหลักของ

โครงการ

9. ระยะเวลาในการ 5 เดือน (เร่ิมตน้ เดอื น ตลุ าคม พ.ศ. 2565 สน้ิ สดุ เดอื น มนี าคม พ.ศ. 2566)

ดำเนนิ โครงการ

10. ผลผลิต 1. มีช่องทางการประชาสัมพนั ธ์ การท่องเที่ยวชมุ ชน ผา่ นการจดั งาน/เทศกาลประจำ

(Output) ชุมชน และการจดั งานมหกรรมชุมชนทอ่ งเท่ียวจังหวดั กระบ่ี

2. มกี ารออกบธู จำหนา่ ยสนิ คา้ ผลิตภณั ฑช์ ุมชนในชมุ ชนทอ่ งเที่ยวจังหวัดกระบี่

11. ผลลัพธ์ของ การสรา้ งการรับร้เู กย่ี วกับความพรอ้ มและศักยภาพของชุมชนทอ่ งเทย่ี ว ให้เป็นท่ีรจู้ กั

โครงการ ตอ่ ประชาชนทั่วไป ผา่ นการนำเสนอข้อมลู ชุมชน การจัดเทศกาลท่เี ป็น

(Outcome) อตั ลกั ษณ์ของชุมชน โดยใชก้ ารนำเสนอเร่ืองราวของชมุ ชน วิถชี มุ ชน ให้คนทวั่ ไปได้

สมั ผัสประสบการณก์ ารทอ่ งเท่ียวในชุมชนนนั้ ๆ รวมถึงนกั ท่องเทีย่ วที่เข้ามาสัมผสั

ประสบการณต์ รงจากการเข้ารว่ มเทศกาลท่องเที่ยว จะเปน็ กระบอกเสียงในการ

ประชาสมั พนั ธช์ มุ ชนทอ่ งเท่ยี วฯ ต่อไป ทำให้ชุมชนทอ่ งเทยี่ วฯ เป็นที่รจู้ กั และมี

นกั ทอ่ งเท่ยี วเขา้ มาใชบ้ รกิ าร รวมถึงจบั จา่ ยใช้สอยในชุมชนเพม่ิ ขน้ึ เป็นการสรา้ งรายได้

ใหแ้ ก่ในชมุ ชน ส่งเสริมให้เกิดความยง่ั ยนื ในระยะยาว โดยคาดวา่ จะเกดิ ผลลัพธ์ ดงั น้ี

1. มีชอ่ งทางการประชาสมั พนั ธก์ ารท่องเที่ยวชุมชน ผา่ นการจัดงาน/เทศกาล

ประจำชมุ ชน

2. มชี อ่ งทางการประชาสัมพนั ธก์ ารทอ่ งเทยี่ วชมุ ชน ผา่ นการจัดงานมหกรรม

ชุมชนทอ่ งเท่ยี วจงั หวดั กระบ่ี

3. มีการออกบธู จำหนา่ ยสนิ คา้

4. มีผปู้ ระกอบการว่ มออกรา้ นค้าจำหน่ายผลิตภัณฑช์ มุ ชน

111

แบบสรปุ โครงการแบบย่อ (Project Brief) แผนปฏบิ ตั ิราชการประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2566 จงั หวดั
กระบ่ี (ลำดบั ท่ี 7)

ประเด็นการพฒั นาจงั หวัด ประเด็นการพฒั นาที่ 1 : พฒั นาการท่องเทยี่ วให้มีคุณภาพและยงั่ ยืน เพิ่มศกั ยภาพ
ให้ไดม้ าตรฐานสากลบนฐานอตั ลักษณ์ และเชื่อมโยงการท่องเทยี่ วระดับภมู ิภาคและนานาชาติ
แนวทางการพัฒนา แผนงานท่ี 2 พฒั นาสินคา้ และบรกิ ารด้านการทอ่ งเท่ยี วที่สรา้ งสรรค์ หลากหลาย มีการ
ขยายตวั ทางเศรษฐกิจอยา่ งมเี สถยี รภาพ สรา้ งงาน สร้างรายไดแ้ ละกระจายรายไดเ้ ชือ่ มโยงกบั เศรษฐกจิ ทอ้ งถนิ่

แผนงานที่ 3 พัฒนาบคุ ลากรทางการทอ่ งเเทย่ี วใหม้ ศี กั ยภาพในการบริการระดบั สากลบนฐานอัตลกั ษณ์
ทอ้ งถิน่ มคี วามสามารถในการปรบั ตวั พร้อมรบั มอื การเปล่ียนแปลงทกุ รปู แบบ

หวั ขอ้ รายละเอยี ด

1. ชอ่ื โครงการ เส้นทางสายกนิ เตม็ อ่ิมดว้ ยความอรอ่ ย “Krabi Gastronomy Route”

2. งบประมาณรวม 3,990,000 บาท (สามลา้ นเกา้ แสนเกา้ หม่ืนบาทถ้วน)
ทัง้ โครงการ (บาท)
3. หลักการและ จากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคติดเช้ือไวรสั โคโรนา 2019 (โควดิ -19)
เหตุผล ทำให้เกิดผลกระทบตอ่ ประชาชนทุกระดับ ไมว่ า่ จะเป็นการค้า การลงทุน พฤตกิ รรม
การใชช้ ีวิต และท่ีสำคัญ คอื การหยุดหรือปิดกจิ การ เพ่ือปอ้ งกันการระบาด สง่ ผลให้
รายไดท้ ห่ี ายไป ทงั้ น้ี ยงั ไมส่ ามารถประเมินไดว้ ่าหากวกิ ฤตการณ์จากการแพรร่ ะบาด
ของโรคติดเชือ้ ไวรสั โคโรนา 2019 (โควิด-19) หมดไปแลว้ วถิ ีชีวิตจะกลบั คืนสู่ปกติ
หรือไม่ ดังนั้น การส่งเสริมการดำเนินโครงการเพ่ือสร้างงาน สรา้ งอาชพี รวมถงึ การ
พฒั นา Online platform ซ่งึ เนน้ การพฒั นาด้านเทคโนโลยเี พอื่ รองรบั กับพฤติกรรม
การซือ้ สนิ ค้าและบริการ อนั เปน็ ผลมาจากการเปล่ยี นผา่ นไปสโู่ ลกหลังโควดิ -19 โดย
จะเกดิ ภาวะปกติใหม่ (New Normal) ในระบบเศรษฐกจิ ทัว่ โลก ซึ่งเปน็ การปรบั ตัว
ของประชาชนในการใช้ชีวิตหลงั จากทีโ่ รคตดิ เชอื้ ไวรัสโคโรนา 2019 (โควิด-19)
หมดไป จึงถอื เปน็ การเตรียมความพร้อมที่จำเปน็ ในการรับมอื กบั สถานการณ์ดงั กลา่ ว
ต่อไป

ปจั จบุ นั การพฒั นาอตุ สาหกรรมการทอ่ งเทีย่ ว มีความหลากหลายและซบั ซ้อน
เปน็ กระบวนการเชือ่ มโยงและสง่ เสรมิ สนบั สนนุ ทรัพยากรท้องถน่ิ อย่างไรก็ตาม ด้วย
การแข่งขันทมี่ ีเพ่มิ มากขึน้ รวมถงึ ปัจจัยที่สง่ ผลกระทบตอ่ สภาพแวดลอ้ ม ทำให้
อุตสาหกรรมอาหารและการท่องเทยี่ วต้องมีการปรับตวั อยูต่ ลอดเวลา โดยเฉพาะ
หลงั สถานการณ์โควิด-19 รูปแบบของการพฒั นาการท่องเทย่ี วจะเปลีย่ นไปอยา่ งมาก
นกั ท่องเทีย่ วต้องการที่จะไดส้ มั ผัสประสบการณ์ใหม่ๆ อย่ตู ลอดเวลา โดยส่วนใหญจ่ ะ
เปน็ ประสบการณบ์ นรากฐานของเอกลกั ษณเ์ ฉพาะและวัฒนธรรมในแตล่ ะท้องถิน่ ทไ่ี ด้
ไปเยอื น และในชว่ งไมก่ ่ปี ที ่ผี ่านมาอาหารกลายเปน็ สว่ นประกอบสำคญั ทชี่ ่วย
สนับสนนุ การเรียนรูเ้ ร่ืองวัฒนธรรมและการใช้ชวี ติ ของผู้คนในแตล่ ะท้องถนิ่
นอกจากนีแ้ ลว้ อาหารยังเป็นเหมอื นจดุ รวบรวมระหว่างวฒั นธรรม ขนบธรรมเนียม
และเทรนด์การ ท่องเที่ยวใหม่ๆ ท่ีเกย่ี วข้องกบั ประเพณี วัฒนธรรม วิถีชีวติ ความ
เปน็ อยู่ท่ีดี ความเปน็ เอกลกั ษณ์ ประชากรศาสตร์ ความยงั่ ยนื และประสบการณ์
อาหารจึงเป็นองค์ประกอบ การท่องเทย่ี วที่สำคัญประการหนง่ึ ทสี่ ามารถดึงดดู
นักท่องเทยี่ วให้เดินทางมายังแหลง่ ท่องเท่ยี วได้

112

การท่องเที่ยวเพื่ออการเรียนรู้เกี่ยวกับอาหาร (Gastronomic Tourism)
เกิดขึ้น และ “อาหาร” ถูกมองว่าเป็นองค์ประกอบของการท่องเที่ยวสำหรับ
นักท่องเท่ียวตาม รา้ นอาหาร โรงแรม หรือรสี อร์ท ซึ่งมีบรกิ ารดา้ นอน่ื ด้วยเท่านั้น แต่
ปัจจุบนั อาหารถูกมองว่ามีนัยสำคัญต่อการเปน็ ตัวแทนทจ่ี ะนำเสนอสังคมและรูปแบบ
การดำเนนิ ชีวิตของคนในสังคมนั้น ซ่ึงสะทอ้ นวัฒนธรรมทอ้ งถิน่ ทัง้ อดีตและปัจจุบัน มี
การกล่าวว่าการท่องเที่ยว อาหารนั้นเป็น ประสบการณ์ที่สามารถสัมผัสได้ท่ีสำคัญ (
Kasper, 2009) จาก ความสำคัญดังกล่าวมีการสรุปความสำคัญของการท่องเที่ยว
เพอ่ื การเรยี นรู้
1. ทำให้นักทอ่ งเท่ยี วได้ตระหนกั ถงึ ความสำคญั ของวัฒนธรรมท้องถ่ิน
2. เป็นองคป์ ระกอบของการส่งเสริมการตลาดทางด้านการท่องเที่ยว
3. เปน็ องค์ประกอบในดา้ นการพัฒนาด้านเกษตรกรรมและเศรษฐกิจของท้องถิ่น
4. เปน็ ส่วนสำคญั ในการแขง่ ขันทางการตลาด
5. เป็นตวั บ่งชี้ทส่ี ำคญั ของความเจรญิ ทงั้ ระดับโลก ระดบั ประเทศ และระดับท้องถิ่น
6. เปน็ สินค้าและการบรกิ ารท่จี ำเป็นและสำคญั ต่อนักท่องเที่ยว

กระทรวงการท่องเท่ียวและกีฬาโดยการทอ่ งเทย่ี วแหง่ ประเทศไทย (ททท.)
ให้ความสำคญั กับการทอ่ งเท่ยี วเชงิ อาหารอยา่ งมาก โดยมเี ปา้ หมายผลกั ดนั ประเทศ
ไทยใหเ้ ปน็ เมอื งหลวงอาหารแหง่ เอเชีย หรอื Gastronomy Capital of Asia ซงึ่
ปัจจุบนั หลายๆ ประเทศมีความพยายามในการ แขง่ ขนั เพ่ือผลกั ดันตัวเองเปน็ เมอื ง
หลวงอาหาร โดยเฉพาะญ่ีปนุ่ ซ่ึงเป็นประเทศทม่ี รี ้าน ไดด้ าวจากมชิ ลินมากที่สุด
ครอบคลุมเมอื งสำคญั เชน่ โตเกียว เกียวโต นารา และโอซากา เช่นเดียว กับประเทศ
อินโดนีเซยี และเวียดนามกส็ นใจเข้ามาแขง่ เรือ่ งอาหารเช่นกัน ดังน้นั ประเทศไทยจงึ
ต้องเร่งขับเคลื่อนการท่องเทยี่ วเชงิ อาหารให้เป็นอาวธุ สำคญั ในการ ส่งเสริมการ
ทอ่ งเทยี่ วในอนาคต ทัง้ นี้ ไทยเปน็ ประเทศลำดบั ที่ 29 ของโลกที่มีมิชลินไกด์ และเปน็
ลำดับท่ี 6 ในเอเชยี และลำดบั ที่ 2ในเอเชียตะวนั ออกเฉยี งใต้ ตอ่ จากสิงคโปร์ และ
คาดว่ามชิ ลนิ ไกด์ จะเปน็ สว่ นสำคญั ทที่ ำใหธ้ ุรกิจรา้ นอาหารของไทยเตบิ โตและ
ผลักดนั ใหร้ า้ นอาหารในไทยมรี ายไดแ้ ละยอดขายสงู ขนึ้ การนำ Molecular
Gastronomy มาประยุกตใ์ ช้ในอาหารไทยนน้ั ยังถูกจำกัด อยูใ่ นกลุ่มเชฟ หรอื พ่อครัว
ร้านอาหารทส่ี นใจเพยี งกล่มุ เลก็ ๆ เท่านน้ั เนือ่ งจากชอ่ งทาง ในการเข้าถงึ องค์ความรู้
ทางดา้ น Molecular Gastronomy ในประเทศไทยนน้ั ยังมี ค่อนข้างนอ้ ย ดว้ ย
ข้อจำกดั ของผูเ้ ชยี่ วชาญเฉพาะดา้ นซึ่งยงั ไมม่ ใี นประเทศไทย สำนกั งานทอ่ งเทยี่ วและ
กฬี าจงั หวัดกระบ่ี และหน่วยงานภาคการท่องเทยี่ วตา่ ง ๆ เล็งเหน็ ว่าจงั หวดั กระบถี่ อื
เป็นเมอื งทอ่ งเทย่ี วแห่งอนั ดามนั เป็นเมืองทีน่ กั ทอ่ งเทยี่ วเข้ามาเทย่ี วมากทส่ี ดุ อนั ดบั
ตน้ ๆ ของประเทศเหมาะสำหรบั พฒั นาใหเ้ กดิ เส้นทางสายกนิ เตม็ อ่ิมดว้ ยความอร่อย
“Krabi Gastronomy Route” และเพอ่ื พัฒนาเมืองกระบใี่ หเ้ ป็นเมืองทอ่ งเท่ียวเชงิ
วฒั นธรรมอาหารกระบ่ี ซงึ่ จะทำให้จงั หวัดกระบเี่ ปน็ จงั หวัดทคี่ นจากทวั่ โลกตอ้ งมา
ท่องเทยี่ วซง่ึ โครงการนจ้ี ะสอดคล้องกับยทุ ธศาสตรช์ าติ : ยุทธศาสตรท์ ี่ 2 การสร้าง
ความสามารถในการแข่งขนั แผนพัฒนาเศรษฐกจิ และสงั คมแหง่ ชาติ ฉบบั ที่ 12 :
ยทุ ธศาสตร์ท่ี 3 การ สรา้ งความเขม้ แข็งทางเศรษฐกจิ และแขง่ ขนั ไดอ้ ยา่ งยงั่ ยืน และ
นโยบายภาครฐั ท่ีเกยี่ วข้อง : การพฒั นาและส่งเสริมการใชป้ ระโยชน์จากวทิ ยาศาสตร์
เทคโนโลยี การวจิ ัยและพฒั นาและนวัตกรรม

113

4. วัตถุประสงค์ 1. เพื่อเสริมสร้างศักยภาพของบุคคลากรผู้ให้บริการร้านอาหารให้มีองค์ความรู้

โครงการ ในการจัดการสถานประกอบการร้านอาหารสู่มาตรฐานบริการอาหารเพื่อการ

ทอ่ งเที่ยว

2. เพือ่ สง่ เสรมิ การบริการด้านอาหารในจังหวดั กระบี่ให้ถูกสขุ ลกั ษณะและปลอดภยั

3. เพอ่ื สรา้ งความเช่อื มัน่ ในดา้ นการใหบ้ ริการอาหารแกน่ ักทอ่ งเทย่ี วท้ังชาวไทยและ

ชาวตา่ งชาติ ซงึ่ จะทำให้เศรษฐกิจของจังหวดั กระบ่ีดีขนึ้ ประชาชนมรี ายไดเ้ พมิ่ มากข้นึ

5. ตวั ช้ีวัด 1. ผูป้ ระกอบการร้านอาหารทเี่ ขา้ รว่ มการฝกึ อบรมหลักสตู รมาตรฐานบริการอาหาร

ความสำเรจ็ ของ เพอื่ การทอ่ งเที่ยว (Food Sevice Standard) เพอื่ การเพิ่มมูลคา่ อาหารพื้นถิ่นสูส่ ากล

โครงการ จำนวน 2 รุ่น ร่นุ ละ 40 คน รวม 80 คน

2. สถานประกอบการร้านอาหารผ่านมาตรฐานบริการอาหารเพื่อการท่องเที่ยว

ของกรมการทอ่ งเทีย่ ว ไมน่ อ้ ยกวา่ 5 แหง่

3. การประชาสัมพันธ์สื่อเส้นทางสายกิน เต็มอิ่มด้วยความอร่อย “Krabi

Gastronomy Route” ผา่ นทางหลายช่องทาง

6. สถานที่ดำเนินการ จงั หวดั กระบ่ี

7. กิจกรรมหลกั

7.๑ กิจกรรมหลกั ช่อื กจิ กรรม การเพิม่ มูลค่าอาหารพืน้ ถิน่ สสู่ ากล
ท่ี ๑ วธิ ีดำเนนิ งาน

- ดำเนินการพฒั นาบุคลากรผใู้ ห้บรกิ ารร้านอาหารใหจ้ ังหวัดกระบ่ีสมู่ าตรฐานบรกิ าร
อาหารเพ่อื การท่องเทีย่ ว (Food Sevice Standard) ของกรมการทอ่ งเทีย่ ว เพอ่ื การ
เพม่ิ มูลคา่ อาหารพืน้ ถน่ิ ส่สู ากลจำนวน 2 รนุ่ รุ่นละ 40 คน รวม 80 คน

งบประมาณ 490,000 บาท

หน่วยงาน สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจงั หวดั กระบ่ี ร่วมกบั

ผรู้ บั ผิดชอบและ สมาคมรา้ นอาหารจงั หวัดกระบี่

หนว่ ยงานทเ่ี ก่ยี วขอ้ ง

7.2 กิจกรรมหลัก ช่อื กิจกรรม เสน้ ทางสายกิน เต็มอ่ิมด้วยความอรอ่ ย “Krabi Gastronomy

ที่ 2 Route”

วธิ ดี ำเนินงาน

1. สร้าง Story telling

สร้างตำนานเรือ่ งราว เร่ืองเล่า ประวัติความเปน็ มา และความสำคญั ใหก้ ับวตั ถดุ บิ

ของดเี มืองกระบ่ี ,เมนเู ดด็ Singnature Dish ,รา้ นอาหารท่ีเป็นตำนาน เพื่อสร้างความ

ดึงดดู ใจใหต้ ่อการทำประชาสัมพันธ์และเปน็ การสรา้ งราคาเพิม่ ใหแ้ กผ่ ้ปู ระกอบการ

2. จดั แบ่งหมวดหมปู่ ระเภทร้านอาหาร เปน็ 7 ประเภท เพอ่ื ให้งา่ ยตอ่ การ

ประชาสมั พนั ธ์

1) อาหารเช้า เชน่ รา้ นกินตมิ่ ซำ, ร้านราชรสติมชำ, รา้ นขนมจนี พสี่ าว ฯลฯ

2) อาหารพน้ื บา้ น เชน่ ร้านตะโกลา, ร้านหนำ, ร้านชะลอม, ร้านเสนห่ ์ย่า ฯลฯ

3) อาหารทะเล เชน่ รา้ นปูดำ, รา้ นโกเล็ก ฯลฯ

4) อาหารนานาชาติ เชน่ รา้ น Tobiko, ร้านTan x Just Fine ฯลฯ

5) เครื่องดืม่ , ของหวาน, คาเฟ เชน่ รา้ นMuch & Mellow, ร้านAttitude Café

ฯลฯ

6) ถ่ายรปู สวย, กระชงั ปลา, รมิ ทะเล ฯลฯ เชน่ รา้ นมะหญิง

114

งบประมาณ 7) ประสบการณ์ เช่น Chef table
3. เมนูสรา้ งสรรคใ์ หม่ (Signature Dish)
หนว่ ยงาน
ผ้รู ับผดิ ชอบและ ร้านอาหารทุกร้าน จะเลอื กเมนู Signature Dish ข้นึ มารา้ นละ 1 เมนู เป็นเมนู
หน่วยงานทีเ่ กีย่ วขอ้ ง พิเศษประจำร้าน มาทำการสรา้ งสรรค์จากวัตถุดบิ ในทอ้ งถนิ่ เปน็ เมนูใหมท่ ม่ี ุ่งเน้น
9. ระยะเวลาในการ รูปแบบการนำเสนอทนี่ า่ สนใจ, มเี ร่ืองเลา่ , ถ่ายรูปสวย,มีขนาดใหญ่, หาทานไดย้ าก
ดำเนินโครงการ หรืออย่างใดอยา่ งหนงึ่
4. การประชาสมั สัมพนั ธ์

- จดั ทำสื่ออนิ เทอรเ์ น็ตและสงั คมออนไลน์ เชน่ Facebook, YouTube ฯลฯ
โดย Influencer จำนวน 10 คน ทม่ี ีผตู้ ดิ ตาม 100,000 คนขน้ึ ไป พรีเซนต์เมนู
เด่นแตล่ ะรา้ นอาหารในจงั หวดั กระบี่ เพ่อื การเขา้ ถึงลูกคา้

- จดั ทำส่อื อนิ เทอรเ์ นต็ และสังคมออนไลน์ เช่น Facebook, YouTube ฯลฯ
โดย Blogger จำนวน 10 คน ทม่ี ีผตู้ ดิ ตาม 100,000 คนขนึ้ ไป พรเี ซนต์เมนเู ด่น
แตล่ ะร้านอาหารในจงั หวัดกระบ่ี เพอ่ื การเขา้ ถึงลกู คา้

- การประชาสมั พนั ธ์ เสน้ ทางสายกนิ เต็มอมิ่ ดว้ ยความอร่อย “Krabi Gastronomy
Route” โดยส่ือมวลชนจากส่วนกลาง จำนวน 20 ส่ือ

- การประชาสมั พนั ธ์ เส้นทางสายกนิ เตม็ อิ่มดว้ ยความอรอ่ ย “Krabi Gastronomy
Route” โดยสื่อมวลชนจากทอ้ งถิน่ จำนวน 20 ส่อื

- จดั ทำ E-book ออนไลน์ เรื่องราวเกี่ยวกับรา้ นอาหารในจงั หวดั กระบี่
3,500,000 บาท

สำนกั งานการทอ่ งเท่ียวและกีฬาจังหวัดกระบี่ รว่ มกับ
สมาคมร้านอาหารจังหวดั กระบี่

12 เดอื น เริ่มต้นเดือนตุลาคม พ.ศ. 2565 สิ้นสดุ เดอื นกันยายน พ.ศ. 2566

10. ผลผลิต 1. ผปู้ ระกอบการร้านอาหารท่เี ข้าร่วมการฝกึ อบรมหลกั สตู รมาตรฐานบรกิ ารอาหาร
(Output) เพือ่ การท่องเท่ียว (Food Sevice Standard) เพอ่ื การเพิ่มมลู ค่าอาหารพ้ืนถิน่ สู่สากล
จำนวน 100 คน
11. ผลลพั ธข์ อง 2. สถานประกอบการรา้ นอาหารผา่ นมาตรฐานบริการอาหารเพ่อื การท่องเท่ยี ว
โครงการ ของกรมการท่องเทย่ี ว จำนวน 5 แหง่
(Outcome) 3. มกี ารประชาสมั พนั ธ์เสน้ ทางสายกนิ เต็มอ่มิ ดว้ ยความอรอ่ ย “Krabi Gastronomy
Route” ผา่ นทางหลายชอ่ งทาง

1. มีสถานประกอบการร้านอาหารในจังหวัดกระบผี่ า่ นมาตรฐานบรกิ ารอาหารเพอื่
การท่องเทีย่ ว ของกรมการท่องเท่ียว
2. นักท่องเท่ียวร้จู กั จงั หวดั กระบ่ีมากขึน้ เกิดความประทับใจ และเดินทางเข้ามา
ท่องเทีย่ วในจงั หวดั มากขึน้
3. สร้างบรรยากาศการท่องเที่ยว ดงึ ดดู ใจใหน้ ักท่องเที่ยวเดินทางเขา้ มาเยือน
4. รายได้ทางการท่องเท่ียวของจังหวดั กระบ่ีเพ่มิ ขึน้
5. สร้างภาพลักษณด์ า้ นการทอ่ งเทีย่ วใหก้ บั จงั หวดั กระบี่

115

แบบสรุปโครงการแบบย่อ (Project Brief) แผนปฏิบัตริ าชการประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2566 จังหวดั
กระบี่ (ลำดบั ท่ี 8)

ประเดน็ การพัฒนาจงั หวดั ประเด็นการพฒั นาท่ี 1 : พฒั นาการทอ่ งเที่ยวให้มคี ุณภาพและยง่ั ยืน เพ่ิมศักยภาพ
ให้ไดม้ าตรฐานสากลบนฐานอัตลักษณ์ และเชือ่ มโยงการท่องเทย่ี วระดบั ภูมภิ าคและนานาชาติ
แนวทางการพัฒนา แผนงานที่ 1 พัฒนาให้เป็นเมืองท่องเที่ยวคุณภาพสูงที่หลากหลาย มีความโดดเด่น และ
เตบิ โตอย่างย่ังยนื ในระดบั นานาชาติ เชื่อมโยงกับศลิ ปวัฒนธรรมวิถชี มุ ชน มอี ัตลกั ษณ์ และเปน็ มิตรกับสิ่งแวดล้อม

แผนงานที่ 2 พัฒนาสินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยวที่สร้างสรรค์ หลากหลายมีการขยายตัวทาง
เศรษฐกิจอย่างมีสเถียรภาพ สร้างงาน สร้างรายได้และกระจายรายได้เชื่อมโยงกับเศรษฐกิจท้องถ่ิน

แผนงานที่ 3 พัฒนาบุคลากรการท่องเที่ยวให้มีศักยภาพในการบริการระดับสากลบนฐาน
อัตลักษณ์ท้องถน่ิ มคี วามสามารถในการปรับตวั พรอ้ มรบั มอื ในการเปลยี่ นแปลงทกุ รูปแบบ

หัวข้อ รายละเอียด
1. ชือ่ โครงการ
2. งบประมาณรวม Hotel Expo: Krabi Go Green 2023
ท้ังโครงการ (บาท) 4,900,000 บาท (สลี่ า้ นเกา้ แสนบาทถ้วน)
3. หลักการและ
เหตุผล จากสถานการณ์การท่องเที่ยวที่มีการแข่งขันสูงทั้งในประเทศและต่างประเทศ
จังหวัดกระบี่ได้กำหนดยุทธศาสตร์ Krabi Go Green อย่างต่อเนื่อง ซึ่งสอดคล้องกับ
4. วัตถปุ ระสงค์ กระแสการหลักของโลก ที่คำนึงถึงความยั่งยืนและคุณภาพ มากกว่าปริมาณ. การ
โครงการ ทอ่ งเทีย่ วของจงั หวดั กระบี่ สามารถสร้างรายได้สู่ประเทศเปน็ อันดบั 4 ของประเทศ จาก
ความสมบูรณ์ สวยงามและความหลากหลายของทรัพยากรธรรมชาติ (ข้อมูลก่อน
สถานการณ์โควิท) ซึ่งมีจำนวนสถานประกอบการที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยไม่
สอดคล้องกับปริมาณทรัพยากรของจังหวัดกระบี่ ซึ่งก่อให้เกิดปัญหาด้านสิ่งแวดล้อม.
เพื่อกระตุ้นให้ผู้ประกอบการดำเนินการโดยใช้มาตรการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ใช้
ทรัพยากรอยา่ งมีประสิทธิภาพสูงสดุ จะเปน็ ความจำเป็นเรง่ ดว่ น ทจ่ี ะทำให้ทางจังหวัดยัง
สามารถสรา้ งรายไดจ้ ากการทอ่ งเท่ียวได้โดยสรา้ งผลกระทบต่อส่งิ แวดล้อมน้อยที่สดุ เพื่อ
รักษาทรพั ยากร และคุณภาพในชีวติ ความเป็นอยูข่ องชาวกระบีไ่ ด้อยา่ งยงั่ ยนื

จากสถานการณ์การระบาดของโควิท 19 ทีส่ ง่ ผลกระทบโดยตรงกบั ภาคการ
ท่องเทีย่ วและโรงแรม ทำใหพ้ นักงาน และ สถานประกอบการไมส่ ามารถทำงาน และ
ใหบ้ ริการแก่นักทอ่ งเทีย่ วไดต้ ามปกติ จงั หวัดกระบี่ซง่ึ เปน็ จงั หวัดทพี่ ึง่ พานกั ท่องเท่ียวจาก
ต่างประเทศมากกวา่ 60% จงึ ไดร้ ับผลกระทบอย่างรุนแรง พนกั งานวา่ งงาน และ ถกู ปรับ
ลดวนั ทำงานเพื่อใหส้ อดคล้องกบั สถานการณ์การท่องเทยี่ ว และเพื่อความอยูร่ อดของ
สถานประกอบการที่ยือ้ มาเปน็ เวลานานแล้วสง่ ผลใหพ้ นักงานขาดโอกาสในการใหบ้ ริการ
และ พัฒนาทกั ษะ อกี ท้งั สถานประกอบการที่มีความจำเปน็ ในการปรบั ตวั เพือ่ ก้าวเข้าสู่
New Normal ทง้ั ด้านสุขอนามัยและความปลอดภัย ไปถึงการปรับกลยทุ ธในการ
ยกระดบั ประสทิ ธิภาพสู่ Lean operation ใหม้ ากยง่ิ ขนึ้ เพ่ือให้ทันกบั สถานการท์ ี่มีการ
ปรับตัวอยา่ งรวดเร็ว และรุนแรงยิ่งข้นึ และเตรียมพร้อมหากมกี ารเปลี่ยนแปลงในอนาคต
1.เพื่อพัฒนากระบี่ให้เป็นเมืองท่องเที่ยวคุณภาพสูงที่หลากหลาย มีความโดดเด่น
และเติบโตอย่างยั่งยืนในระดับนานาชาติ เชื่อมโยงกับศิลปวัฒนธรรม วิถีชุมชน มีอัต
ลกั ษณ์ และเปน็ มติ รกับสิง่ แวดล้อม

116

5. ตัวช้วี ัด 2. เพื่อพัฒนาสินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยวที่สร้างสรรค์ และเป็นมิตร
ความสำเรจ็ ของ กับสงิ่ แวดลอ้ ม มีการขยายตวั ทางเศรษฐกจิ อยา่ งมีสเถยี รภาพ สรา้ งงาน สรา้ งรายได้ และ
โครงการ กระจายรายได้ถงึ ชมุ ชน
3. เพื่อพัฒนาบุคลากรทางการท่องเที่ยวให้มีศักยภาพในการบริการระดับสากล
6. สถานท่ี บนฐานอัตลักษณท์ ้องถิ่นที่ใหค้ วามสำคัญดา้ นสิ่งแวดล้อม มีความสามารถในการปรับตวั
ดำเนินการ พรอ้ มรับมือการเปลย่ี นแปลงทุกรูปแบบ
7. กจิ กรรมหลัก 4. เพื่อยกระดับมาตรฐานความปลอดภัยด้านการท่องเที่ยว และ สุขอนามัยสิ่งวดล้อม
เพอ่ื สร้างความเชอ่ื มน่ั และภาพลกั ษณท์ ่ีดีแก่นกั ท่องเทย่ี ว
5. เพื่อให้เกิดการจัดการออกร้านขายสินค้า ที่สอดคล้องกับความต้องการของสถาน
ประกอบการในภาวะปัจจุบัน โดยเน้นด้านบริการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และ พัฒนา
ท่องเที่ยวคุณภาพสูง เช่น นวัตกรรมการลดพลังงาน, พลังงานสะอาด, ความสะอาดและ
ความปลอดภยั
6. เพื่อให้เกิดการแข่งขัน ทักษะด้านการบริการต่างๆ เช่น การแข่งขันทำอาหาร ,
การแข่งขนั ทำเคร่อื งดืม่ , การจัดโตะ๊ อาหาร, การใหบ้ ริการรูปแบบใหม่เชงิ สรา้ งสรรค์
7. เพื่อให้เกิดการพบปะ แลกเปลี่ยนข้อมูลความรู้ เชิงวิชาการ, เทคโนโลยี และ
ทิศทางการทอ่ งเที่ยว เพอ่ื ยกระดบั ความรแู้ ก่พนักงาน และ สถานประกอบการ
8. เพอื่ ให้เกดิ การเดินทาง ท่องเท่ยี ว ดงู าน การจดั Hotel Expo แบบ New Normal
9. เพ่ือให้เกิดเศรษฐกจิ หมนุ เวียน จากการเดินทางรว่ มงาน, ซ้ือสนิ ค้า
1. มีผู้ออกรา้ นแสดงสินคา้ บริการ ด้านการท่องเทีย่ วอย่างนอ้ ย 50 รา้ น
2. มกี ารจัดการแข่งขนั ดา้ นวชิ าชีพ อย่างนอ้ ย 10 ประเภท มผี เู้ ข้าร่วมการแขง่ ขนั
มากกวา่ 50 คน เปน็ การยกระดบั ฝมี ือของผ้ปู ระกอบการโรงแรม
3. มผี เู้ ขา้ อบรม, เสวนา ในหัวข้อต่างๆมากกว่า 250 คน เพอ่ื ใหผ้ ้เู ขา้ อบรมได้รบั ความรู้
เพ่มิ ขน้ึ นำไปใชไ้ ดจ้ ริงในสถานประกอบการ
4. มีผูเ้ ข้าร่วมงานอย่างนอ้ ย 1,500 คน
5. มีรายได้สจู่ ังหวัดกระบจี่ ากการจัดงานนมี้ ากกว่า 1,000,000 บาท
6. มกี ารเชอ่ื มโยงทางของคูค่ า้ และแนวโน้มการส่ังซอื้ ในอนาคต มากกวา่ 50 ราย
มลู ค่า มากกว่า 10,000,000 บาท
จังหวดั กระบ่ี

Hotel Expo 2023 : Krabi Go Green
• การออกบธู แสดงสินคา้ (Exhibition) โดย supplier ดา้ นผปู้ ระกอบการ
ทอ่ งเทยี่ ว,
ทเี่ ป็นมิตรกบั สง่ิ แวดลอ้ ม, การแข่งขัน ประเภทต่างๆ อย่างน้อย 10 ประเภท มี
ทง้ั ระดับสถานประกอบการ และ รายบคุ คล
• การจดั การอบรมสมั มนา เพ่ือยกระดบั ศกั ยภาพ อย่างน้อย 5 รายการ

วธิ ดี ำเนนิ งาน
1. ดำเนนิ การหาผ้รู บั จา้ งดำเนนิ การ
2. ผู้รับจ้างดำเนินการ ร่วมตกลงกบั ทางผู้รับผดิ ชอบโครงการในการกำหนดเงอ่ื นไข และ
รายละเอียด การจดั งาน

117

3. ผู้รับจ้างดำเนนิ การ ประชาสมั พนั ธโ์ ครงการ / แถลงขา่ วโครงการ

4. ดำเนนิ การออกบูธแสดงสนิ คา้ , การประกวด, การอบรมสมั มนา จำนวน 3 วนั

5. สรปุ ผลการดำเนนิ งาน ส่งแกผ่ รู้ ับผิดชอบโครงการ

8.หนว่ ยงาน สำนกั งานทอ่ งเทยี่ วและกีฬาจังหวดั กระบี่

ผ้รู ับผิดชอบและ สมาคมโรงแรมจังหวัดกระบ่ี

หน่วยงานท่ี สมาคมธุรกจิ การท่องเทย่ี วจงั หวดั กระบ่ี

เก่ียวขอ้ ง สมาคมร้านอาหารจังหวัดกระบี่

สมาคมทอ่ งเทยี่ วโดยชุมชนจังหวัดกระบี่

หอการคา้ จงั หวดั กระบี่

9. ระยะเวลาในการ 12 เดอื น เริ่มตน้ เดือนตลุ าคม พ.ศ. 2565 ส้นิ สดุ เดอื นกนั ยายน พ.ศ. 2566

ดำเนินโครงการ

10. ผลผลติ 1. มผี ูอ้ อกรา้ น (supplier) จำนวน 50 –70 รา้ น

(Output) 2. มีการแขง่ ขันด้านทกั ษะผู้ใหบ้ รกิ าร ทห่ี ลากหลายวชิ าชีพ อาทเิ ช่น ครวั , อาหาร

และเครอื่ งดื่ม, แม่บา้ น, สวน, จดั เล้ียง

3. มีการจดั อบรม, เสวนา อยา่ งนอ้ ย 5 รายการ

4. มผี เู้ ขา้ ชมงานจากท้ังผู้ประกอบการ, พนกั งาน, ร้านคา้ , บคุ คลท่วั ไป

5. เกิดรายไดจ้ ากการรว่ มงาน ท้ังค่าบธู , คา่ หอ้ งพกั , บรกิ ารอาหาร เครอ่ื งดม่ื ในจงั หวดั

กระบ่ี ตลอดระยะเวลางาน

11. ผลลัพธ์ของ 1. นกั ทอ่ งเทย่ี วรู้จักจังหวัดกระบี่มากข้ึน เกิดความประทับใจ และเดนิ ทางเขา้ มา

โครงการ ท่องเที่ยว

(Outcome) ในจงั หวดั มากขึ้น

๒. สรา้ งบรรยากาศการทอ่ งเทีย่ ว ดงึ ดดู ใจใหน้ กั ท่องเที่ยวเดนิ ทางเข้ามาเยือน

3. รายไดท้ างการท่องเท่ยี วของจงั หวดั กระบ่เี พม่ิ ข้ึน

4. สรา้ งภาพลกั ษณด์ า้ นการทอ่ งเที่ยวให้กับจังหวัดกระบี่

118

แบบสรุปโครงการแบบย่อ (Project Brief) แผนปฏบิ ัติราชการประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2566 จงั หวดั
กระบ่ี (ลำดบั ท่ี 9)

ประเด็นการพัฒนาจงั หวัด ประเดน็ การพฒั นาท่ี 1 : พฒั นาการท่องเท่ียวใหม้ คี ุณภาพและยงั่ ยืน เพิม่ ศกั ยภาพ
ใหไ้ ดม้ าตรฐานสากลบนฐานอัตลักษณ์ และเช่ือมโยงการท่องเทย่ี วระดับภมู ภิ าคและนานาชาติ
แนวทางการพัฒนา แผนงานท่ี 5 การบริหารจัดการการท่องเทยี่ วอยา่ งย่งั ยนื สมดุลกบั ทรพั ยากรธรรมชาติ
และสิ่งแวดลอ้ ม ขับเคลอื่ นด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยี เชือ่ มโยงการทอ่ งเทีย่ วของจงั หวัดส่ภู มู ภิ าคและนานาชาติ

หวั ขอ้ รายละเอยี ด

1. ชอ่ื โครงการ การสอื่ สารผา่ นช่องทาง Facebook
2. งบประมาณ 500,000 บาท (ห้าแสนบาทถว้ น)
รวมทง้ั โครงการ
(บาท) ปจั จบุ นั บทบาทของแบรนดไ์ มใ่ ชเ่ ปน็ เพียงโลโก้หรอื ตราสินคา้ แต่แบรนดค์ ือสง่ิ ท่ี
3. หลกั การและ จะทำให้นกั ทอ่ งเทีย่ วกลมุ่ เปา้ หมายเชือ่ มนั่ และต้องการเดินทางมาท่องเทย่ี วในจงั หวัด
เหตุผล กระบี่ โดยแบรนดเ์ ปน็ เรอื่ งราว หรอื ประสบการณก์ ารทอ่ งเทย่ี วที่นักทอ่ งเทย่ี วได้รบั หรือ
สัมผัสเม่ือมาท่องเที่ยวในจงั หวดั กระบี่ และมีการบอกเลา่ ตอ่ ๆ กนั ไป ทำใหเ้ กิดความ
เชื่อมนั่ ต่อเมอื งท่องเทยี่ วคุณค่าสูงจงั หวัดกระบี่ และมคี วามต้องการเดนิ ทางมาท่องเทย่ี ว
ในจังหวดั กระบี่ โดยผู้ทม่ี บี ทบาทสำคัญในการสร้างแบรนด์คือ นักท่องเทยี่ ว และมผี ทู้ ี่
เก่ียวข้องกบั การบรหิ ารจดั การการทอ่ งเท่ยี วจังหวัดกระบี่ คอื ผทู้ จ่ี ดั เตรียมสิง่ อำนวย
ความสะดวก และ Plot เร่ืองใหน้ ักท่องเท่ยี วมาสมั ผัสและสร้างประสบการณ์

ปัญหาท่ีสำคัญของการท่องเทีย่ วคอื การสรา้ งแบรนด์เมืองทอ่ งเทีย่ วทแี่ ตกตา่ ง
จากค่แู ขง่ ขนั โดยจงั หวดั กระบ่ีไดม้ กี ารขับเคลือ่ นการสร้างแบรนด์เมืองท่องเที่ยวตัง้ แต่ปี
พ.ศ. 2556 ตงั้ แต่การรว่ มกันพฒั นาปฏญิ ญากระบใี่ นการขบั เคลอ่ื นการเป็นเมือง
ทอ่ งเทีย่ วที่มชี อ่ื เสยี งระดบั โลก แต่ยังขาดการสรา้ งแบรนด์อยา่ งจริงจัง โดยในการสร้าง
แบรนดก์ ารทอ่ งเท่ียวจงั หวดั กระบี่ ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ และธรี นุช พศู ักด์ิศรีกิจ
(2559) ได้พัฒนาแบรนด์ Krabi Experience ก่อนท่ีจะตอ่ ยอดสู่การเป็น Amazing
Krabi (ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ และคณะ, 2562) แต่ปัญหาทส่ี ำคัญ คอื ขาดการนำแบ
รนด์ดังกล่าวไปส่ภู าคปฏิบัติอย่างเปน็ ทางการและตอ่ เนือ่ ง ทำให้ไมส่ ามารถใชป้ ระโยชน์
งานวิจยั ได้อยา่ งเต็มที่ ซึ่งจากการประชมุ รว่ มกนั ระหวา่ งภาครฐั และเอกชนในจังหวดั
กระบ่ีทำให้เหน็ ปญั หาทส่ี ำคัญในด้านการขบั เคลื่อนงานวจิ ยั สูก่ ารใชป้ ระโยชน์เชิงพาณชิ ย์
เพราะขาดการมีส่วนรว่ มของภาครฐั และเอกชน และในการสอ่ื สารกับนกั ท่องเที่ยว
กล่มุ เปา้ หมาย ควรมีการสื่อสารดว้ ยข้อความทเ่ี ป็นเอกภาพ (Single Message) ท่เี ปน็
ขอ้ ตกลงรว่ มของภาคส่วนต่าง ๆ ในจงั หวัดทจ่ี ะนำไปสูก่ ารพฒั นาแบรนดเ์ มอื งทอ่ งเท่ยี ว
จงั หวดั กระบใี่ นการเป็นแบรนดก์ ารทอ่ งเท่ียวคณุ ค่าสงู ซึ่งเปน็ การประยุกต์ระบบ
เศรษฐกิจคุณค่า (Value Economy) ทนี่ ำไปสู่การเพิ่มมูลคา่ ประกอบกับการมีฐาน
งานวจิ ยั ดา้ นการท่องเทีย่ วในจงั หวดั กระบ่จี ำนวนมาก จงึ สามารถนำมาต่อยอดและ
ประยกุ ตใ์ ชไ้ ดอ้ ยา่ งมีประสทิ ธิภาพ และทสี่ ำคญั หลงั จากการแพรร่ ะบาดของโรคไวรัสโค
โรน่า (COVID-19) ทำใหอ้ ุตสาหกรรมการทอ่ งเที่ยวจงั หวดั กระบี่ตอ้ งหยดุ ชะงัก และ
ธุรกิจทอ่ งเท่ียวตอ้ งปิดการใหบ้ รกิ ารจนถงึ เดอื นมิถนุ ายน พ.ศ. 2563

119

แตด่ ้วยมาตรการการควบคุมและเฝ้าระวังโรคไวรสั โคโรน่าของประเทศไทยทำใหย้ ังไม่มี
นกั ทอ่ งเท่ยี วชาวต่างประเทศซงึ่ เปน็ นกั ทอ่ งเที่ยวกลมุ่ เปา้ หมายหลักของจังหวัดกระบีเ่ ดิน
ทางเข้ามาในประเทศไทย จึงทำให้มแี ต่นักทอ่ งเท่ยี วชาวไทยที่เดนิ ทางทอ่ งเท่ยี วในจังหวดั
กระบ่ี แต่ยังจำเปน็ ต้องมกี ารขบั เคลอื่ นแบรนดเ์ มืองท่องเทีย่ วคุณค่าสงู เพื่อกระตุ้นให้เกดิ
ความตอ้ งการเดนิ ทางทอ่ งเท่ียวในจังหวดั กระบี่เมือ่ มีการผ่อนปรนใหม้ กี ารเดินทางเข้าสู่
ประเทศไทยได้

ทั้งนี้ การดำเนินงานของมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ภายใต้การสนับสนุนงบประมาณ
วิจยั ในโครงการวิจยั การตลาดดจิ ิทลั และการสร้างแบรนดเ์ มอื งท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัด
กระบี่ซึ่งเป็นหนึ่งในโครงการวิจัยภายใต้แผนงานวิจัยการบริหารจัดการและขับเคลื่อน
แหลง่ ทอ่ งเท่ยี วคณุ คา่ สงู พน้ื ท่ีจงั หวดั กระบ่ีเพื่อยกระดับความสามารถในการแข่งขันสู่การ
เป็นแหล่งท่องเที่ยวระดับโลก ภายใต้การสนับสนุนทุนวิจัยจาก สำนักประสานงานการ
พัฒนาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ หน่วยงานบริหารและจัดการ
ทุนด้านการเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของประเทศ (บพข.) เพื่อต่อยอดและ
ขบั เคลือ่ นงานวจิ ยั ในจังหวดั กระบี่ โดยเนน้ การวิจยั เชงิ ปฏบิ ตั กิ ารในการขบั เคล่อื นแบรนด์
เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัดกระบี่ และสังเคราะห์แบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงที่
เป็นผลงานวิจัยและงานวิจัยอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง รวมถึงการสังเคราะห์ปฏิญญาการ
ท่องเที่ยวกระบีเ่ พือ่ กำหนดอัตลกั ษณ์แบรนดเ์ มืองท่องเที่ยวคุณค่าสูง และหาจุดรว่ มของ
การสร้างแบรนด์ภายใต้หลักการที่ว่า“เราจะไม่ทิ้งใครไว้ข้างหลัง” หรือที่เรียกว่า “No
one left behind” และนำผลการสังเคราะห์เข้าร่วมประชุมกับทางจังหวัดและการ
นำเสนอกับผปู้ ระกอบการธรุ กจิ ทอ่ งเทย่ี วในจงั หวดั กระบ่ี และสมาคมทอ่ งเท่ยี วตา่ ง ๆ จน
ได้ข้อสรุปถึงการขับเคล่ือนอัตลักษณ์แบรนด์เมืองทอ่ งเที่ยวคุณค่าสูงจังหวดั กระบีภ่ ายใต้
“Krabi Experience” และงานที่สำคัญหลังจากเสร็จสิ้นการวิจัยคือ การสื่อสารกับ
นกั ท่องเทย่ี วกลุ่มเปา้ หมายให้นกั ท่องเท่ยี วเช่ือมัน่ ถงึ แบรนด์ Krabi Experience

โดยในปี พ.ศ. 2563 – 2564 เปน็ ช่วงการแพรร่ ะบาดของโรคไวรสั โคโรนา่
หรอื COVID-19 ทำใหร้ ายได้นกั ทอ่ งเที่ยวลดลงจากปี พ.ศ. 2562 ทีม่ รี ายได้ 1.12 แสน
ล้านบาท เหลือเพยี ง 3.18 ลา้ นบาท หรือลดลงถึงร้อยละ 97 ทัง้ นี้ จงั หวัดกระบไ่ี ดม้ กี าร
วางแผนในการเปิดรบั นกั ท่องเทยี่ ว ด้วยเหตนุ ี้ การสื่อสารให้นกั ทอ่ งเท่ยี วเกิดความเช่อื มน่ั
ในแบรนดเ์ มืองท่องเท่ยี วคณุ ค่าสูงจงั หวัดกระบี่ภายใต้แบรนด์ Krabi Experience ดว้ ย
องค์ประกอบแบรนด์ทปี่ ระกอบไปดว้ ยความเงียบสงบ (Peace) ความผอ่ นคลาย (Relax)
และความโรแมนติค (Romantic) จงึ เปน็ กระบวนการทส่ี ำคัญทจ่ี ะดงึ ให้นักทอ่ งเทย่ี ว
กลบั มาท่องเทย่ี วในจงั หวดั กระบแี่ ละสามารถสรา้ งรายไดท้ างการทอ่ งเทีย่ วให้สูงข้นึ ดว้ ย
เหตุนี้ การใช้สอื่ สงั คมออนไลนจ์ ึงเป็นช่องทางหนงึ่ ทัง้ การส่ือสารแบรนด์และการสรา้ งฐาน
นักทอ่ งเทย่ี วในอนาคต ดว้ ยการดำเนินการในรูปแบบแฟนเพจ (Fan Page) ของเพจ
Krabi Experience เพ่ือสรา้ งการรบั รู้เกย่ี วกบั แบรนดเ์ มืองทอ่ งเทยี่ วคณุ คา่ สูงจังหวดั
กระบ่ี “Krabi Experience” และประสบการณ์การทอ่ งเทีย่ วในจังหวดั กระบภ่ี ายใต้
องคป์ ระกอบความเงยี บสงบ (Peace) ความผอ่ นคลาย (Relax) และความโรแมนติค
(Romantic) และเปดิ โอกาสให้นักทอ่ งเท่ยี วมสี ่วนร่วมในการแบ่งปันประสบการณ์การ
ทอ่ งเท่ยี ว โดยดำเนนิ การเปน็ ทง้ั ภาษาไทยและภาษาองั กฤษ

ด้วยเหตุนี้เพื่อเป็นการรองรับและเตรียมการกระตุ้นความต้องการเดินทางมา
ท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่ในยุคหลัง COVID-19 ของจังหวัดกระบี่ การสร้างแบรนด์เมือง
ท่องเที่ยวคุณค่าสูงจึงตอ้ งมีการดำเนินงานอย่างจริงจังเป็นเป็นรูปธรรม ซึ่งการวิเคราะห์

120

4. วตั ถปุ ระสงค์ แผนงบประมาณในระยะเวลาที่ผ่านมาเป็นเพียงการดำเนินการประชาสัมพันธ์สร้างการ
โครงการ รับรู้แต่การสร้างแบรนด์เกี่ยวข้องกับกระบวนการเชิงบูรณาการในการใช้สื่อต่าง ๆ ท่ี
5. ตวั ชีว้ ดั หลากหลายเพอื่ สรา้ งการรับรู้ เขา้ ใจและเช่ือม่นั ในแบรนด์เมอื งท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัด
ความสำเรจ็ ของ กระบี่ และดำเนินการสื่อสารอย่างเป็นระบบและต่อเนื่อง ดังนั้น โครงการสร้างแบรนด์
โครงการ เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงจึงเป็นสิ่งที่จำเป็นและสำคัญอย่างยิ่งในการจงู ใจให้นักท่องเที่ยว
เดินทางมาท่องเที่ยว ประกอบกับเมื่อพิจารณาจากรายได้จากการท่องเที่ยวในปีพ.ศ.
6. สถานที่ 2562 ในสถานการณ์ปกติ ที่มีรายได้จากการท่องเที่ยวปีละ 112,055.50 ล้านบาท
ดำเนนิ การ การสร้างแบรนด์จึงเป็นการดำเนินงานที่คุ้มค่าและก่อให้เกิดการกระจายรายได้ทาง
7. กิจกรรมหลัก เศรษฐกิจค่อนข้างสูง การสื่อสารด้วย Facebook จึงเป็นช่องทางที่สามารถเข้าถึง
นักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมาย เนื่องจาก Facebook มีการเชื่อมต่อกับ Instagram ซึ่งเป็น
เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีการเข้าถึงนักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ทั้งนักท่องเที่ยวชาวไทยและนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศ และเป็นช่องทางหรือพื้นที่ใน
การสร้างประสบการณ์ให้กับนักท่องเที่ยว (Platform) ที่นักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมาย
สามารถมาร่วมสร้างแบรนด์ผ่านการแชร์และบอกเล่าประสบการณ์การท่องเที่ยวที่น่า
ประทับใจที่สง่ ผลต่อความเช่ือม่ันในแบรนด์เมืองทอ่ งเทยี่ วคณุ ค่าสงู จังหวัดกระบ่ีและเกิด
ความตอ้ งการเดินทางมาทอ่ งเที่ยวในจงั หวดั กระบี่ตอ่ ไป
1. เพื่อเขา้ ถึงนกั ทอ่ งเที่ยวกลมุ่ เป้าหมายคนรุ่นใหมท่ ่มี ีการใช้ Facebook
2. เพอ่ื สรา้ งการรบั รแู้ ละความชอบเก่ียวกบั แบรนด์ Krabi Experience
1. นกั ทอ่ งเที่ยวกลมุ่ เป้าหมายชาวไทยและชาวต่างประเทศจำนวนไมต่ ่ำกวา่ 2,000 คน
ตอ่ เดือน กด Like เพอื่ ตดิ ตามข่าวและกจิ กรรมจากแฟนเพจ
2. มนี ักทอ่ งเท่ยี วกลุ่มเปา้ หมายไมน่ ้อยกวา่ 100,000 คน มสี ่วนร่วมกับกิจกรรมต่างๆ
บน Facebook
จังหวัดกระบี่

การสือ่ สารผ่านชอ่ งทาง Facebook
วิธีดำเนนิ งาน
๑. การดำเนนิ การในรูปแบบแฟนเพจ (Fan Page) ของ เพจ Krabi Experience เพื่อ
สรา้ งการรบั รูเ้ ก่ยี วกับแบรนด์เมอื งทอ่ งเทีย่ วคณุ ค่าสูงจงั หวัดกระบ่ี “Krabi Experience”
และประสบการณก์ ารทอ่ งเทีย่ วในจงั หวดั กระบ่ีภายใตอ้ งค์ประกอบความเงยี บสงบ
(Peace) ความผ่อนคลาย (Relax) และความโรแมนตคิ (Romantic) และเปิดโอกาสให้
นักทอ่ งเที่ยวมีส่วนร่วมในการแบง่ ปนั ประสบการณก์ ารทอ่ งเทย่ี ว
๒. การสรา้ งสรรค์ Content เรอ่ื งราว และกิจกรรมตา่ ง ๆ ทเ่ี กี่ยวข้องกบั แบรนดเ์ มอื ง
ทอ่ งเทย่ี วคุณคา่ สงู จงั หวัดกระบี่ “Krabi Experience” และประสบการณ์การท่องเท่ียวใน
จังหวัดกระบ่ีภายใต้องค์ประกอบความเงียบสงบ (Peace) ความผ่อนคลาย (Relax) และ
ความโรแมนตคิ (Romantic) อยา่ งตอ่ เนื่อง โดยเขียน Content เกยี่ วกับการเปน็ เมือง
ท่องเที่ยวคณุ คา่ สงู และมีการใช้ทั้งขอ้ ความ รูปถ่าย และคลิปวดี ีโอในการนำเสนอ
Content เมืองทอ่ งเทีย่ วคณุ คา่ สูง โดยตอ้ งดำเนนิ การออกแบบและพฒั นาส่อื ในการ
นำเสนอใหมเ่ พื่อดึงดดู นักท่องเท่ยี วกล่มุ เป้าหมาย
๓. การนำเสนอ Content ทผ่ี ่านการออกแบบและสร้างสรรคอ์ ยา่ งตอ่ เน่ือง โดยมกี าร
นำเสนอรปู แบบอน่ื ๆ เพือ่ สรา้ งความเคลื่อนไหวในหนา้ Feed ของ Facebook และใหอ้ ยู่

121

8. หนว่ ยงาน ในความสนใจของนักท่องเท่ยี วกลุ่มเป้าหมาย โดยการนำเสนอควรนำเสนอไมเ่ กนิ วนั ละ 3
ผูร้ ับผิดชอบหลัก ประเดน็ ตอ่ วันทม่ี ชี ่วงเวลาหา่ งกนั มากกวา่ 3 ชว่ั โมงเปน็ อย่างนอ้ ย
ของโครงการ 4. การสร้างการเขา้ ถงึ นกั ทอ่ งเท่ยี วกลุ่มเปา้ หมายดว้ ยการเพ่ิมประสทิ ธิภาพในการคน้ หา
9. ระยะเวลาใน (SEO) เพอ่ื เพม่ิ โอกาสในการเขา้ ถงึ เพจ Krabi Experience โดยใช้การโฆษณา
การดำเนิน บน Facebook
โครงการ 5. การสรา้ งพ้ืนทใี่ นการสรา้ งคุณคา่ หรือ Value Platform ที่เป็นเสมือนชมุ ชน
10. ผลผลิต (Community) ที่นักทอ่ งเทยี่ วท่ีเคยมาทอ่ งเทย่ี วในจงั หวดั กระบ่ี และไดส้ มั ผัสกบั
(Output) ประสบการณก์ ารท่องเที่ยวในจงั หวัดกระบ่มี าแบง่ ปนั เรื่องราว รูปภาพและประสบการณ์
การทอ่ งเที่ยว หรอื ความทรงจำในจงั หวดั กระบ่ี
11. ผลลพั ธข์ อง 6. การจัดกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสร้างประสบการณ์และการมีส่วนร่วมกับ
โครงการ นักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัดกระบ่ี
(Outcome) Krabi Experience และองค์ประกอบ 3 ด้าน ได้แก่ ความเงียบสงบ (Peace) ความผ่อน
คลาย (Relax) และความโรแมนติค (Romantic) โดยมกี ิจกรรมอย่างนอ้ ยเดอื นละ 2 คร้ัง
และมีของรางวัลเป็นของที่ระลึกจากจังหวัดกระบี่ หรือรางวัลจากผู้สนับสนุนที่ต้องการ
นำเสนอท่พี ักหรือร้านอาหารในจงั หวดั กระบี่
7. การจัดทำเนื้อหาในการนำเสนอแบ่งเป็น 3 กลุม่ ดงั นี้
- ภาพนิง่ หรอื คลปิ วิดที ศั น์ทีด่ ำเนินการผา่ นระบบการสรา้ งสรรคแ์ บบมืออาชพี
- เรอ่ื งราวที่นกั ท่องเท่ยี วนำเสนอ แบง่ ปัน หรือบอกเลา่ เรอ่ื งราว หรือประสบการณ์
- ข่าวสารหรือความรู้ที่มาจากแหล่งข้อมูลอื่น ซึ่งต้องอ้างอิงแหล่งที่มาให้ชัดเจนและ
ถกู ตอ้ ง
สำนกั งานการท่องเท่ยี วและกีฬาจังหวัดกระบ่ี รว่ มกบั มหาวทิ ยาลยั วลยั ลักษณ์

12 เดอื น เรม่ิ ตน้ เดอื นตุลาคม พ.ศ. 2565 ส้นิ สุดเดือนกนั ยายน พ.ศ. 2566

1. เน้ือหาการตลาด (Marketing Content) เพอ่ื ส่ือสารการเปน็ เมืองท่องเท่ยี วคณุ คา่ สูงที่
ผ่านการสร้างสรรค์ให้ดึงดดู นักทอ่ งเทีย่ วกล่มุ เปา้ หมายไมน่ ้อยกวา่ 300 เนือ้ หา ตอ่ ปี
2. ยอดกด Like หรือตดิ ตามแฟนเพจ Krabi Experience ไมน่ ้อยกว่า 24,000 คนตอ่ ปี
1. นักท่องเที่ยวรจู้ ักจังหวัดกระบ่มี ากข้ึน เกดิ ความประทบั ใจ และเดินทางเข้ามา
ทอ่ งเทีย่ วในจงั หวัดมากข้นึ
๒. สรา้ งบรรยากาศการทอ่ งเท่ียว ดงึ ดูดใจให้นักทอ่ งเทีย่ วเดนิ ทางเข้ามาเยอื น
3. รายได้ทางการท่องเท่ยี วของจังหวัดกระบเี่ พ่มิ ขึน้
4. สรา้ งภาพลักษณด์ ้านการท่องเทยี่ วให้กบั จังหวดั กระบี่

122

แบบสรุปโครงการแบบยอ่ (Project Brief) แผนปฏิบัตริ าชการประจำปงี บประมาณ พ.ศ. 2566
จงั หวดั กระบ่ี (ลำดบั ท่ี 10)

ประเดน็ การพฒั นาจงั หวดั
ประเด็นการพัฒนาท่ี 1 : พัฒนาการท่องเที่ยวให้มีคณุ ภาพและยัง่ ยนื เพม่ิ ศกั ยภาพให้ไดม้ าตรฐานสากลบนฐานอัต
ลักษณ์ และเชื่อมโยงการท่องเที่ยวระดับภูมิภาคและนานาชาติ
แนวทางการพัฒนา
แผนงานท่ี 1 พฒั นาให้เปน็ เมืองท่องเทีย่ วคณุ ภาพสงู ทห่ี ลากหลาย มีความโดดเดน่ และเติบโตอยา่ งย่ังยืนในระดบั
นานาชาติ เชอื่ มโยงกับศิลปวฒั นธรรม วถิ ีชุมชน มอี ัตลกั ษณ์ และเปน็ มิตรกบั สงิ่ แวดลอ้ ม
แผนงานท่ี 5 การบรหิ ารจัดการการทอ่ งเที่ยวอยา่ งยง่ั ยนื สมดลุ กับทรพั ยากรธรรมชาติ
และส่ิงแวดล้อม ขบั เคล่ือนดว้ ยนวัตกรรมและเทคโนโลยี เช่ือมโยงการทอ่ งเที่ยวของจังหวัดสู่ภมู ิภาคและนานาชาติ

หวั ขอ้ รายละเอยี ด

1. ช่อื โครงการ โครงการการประกวดคลปิ วดี โี อ “Krabi Experience”

2. งบประมาณ 200,000
รวม ทัง้ โครงการ
(บาท) ปัจจุบัน บทบาทของแบรนดไ์ มใ่ ชเ่ ปน็ เพยี งโลโกห้ รือตราสินคา้ แต่แบรนดค์ ือส่ิง
ที่จะทำให้นักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมายเช่ือมั่นและตอ้ งการเดินทางมาท่องเท่ียวในจังหวัด
3. หลกั การและ กระบ่ี โดยแบรนดเ์ ปน็ เรื่องราว หรอื ประสบการณก์ ารท่องเทีย่ วทน่ี กั ท่องเที่ยวได้รับหรือ
เหตผุ ล สัมผัสเมื่อมาท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่ และมีการบอกเล่าต่อ ๆ กันไป ทำให้เกิดความ
เช่ือม่นั ตอ่ เมอื งทอ่ งเที่ยวคุณคา่ สงู จงั หวัดกระบ่ี และมคี วามต้องการเดนิ ทางมาท่องเท่ียว
ในจังหวัดกระบี่ โดยผู้ที่มีบทบาทสำคัญในการสร้างแบรนด์คือ นักท่องเที่ยว และมีผู้ที่
เกี่ยวข้องกับการบริหารจัดการการท่องเที่ยวจังหวัดกระบี่ คือ ผู้ที่จัดเตรียมสิ่งอำนวย
ความสะดวก และ Plot เรื่องให้นักท่องเที่ยวมาสัมผัสและสร้างประสบการณ์ปัญหาท่ี
สำคัญของการท่องเท่ียวคือ การสร้างแบรนด์เมืองท่องเที่ยวที่แตกต่างจากคู่แข่งขัน โดย
จังหวัดกระบี่ได้มีการขับเคลื่อนการสร้างแบรนด์เมืองท่องเที่ยวตั้งแต่ปี พ.ศ. 2556
ตั้งแต่การร่วมกันพัฒนาปฏิญญากระบี่ในการขับเคลื่อนการเป็นเมืองท่องเที่ยวที่มี
ชื่อเสียงระดับโลก แต่ยังขาดการสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง โดยในการสร้างแบรนด์การ
ท่องเที่ยวจังหวัดกระบี่ ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ และธีรนุช พูศักดิ์ศรีกิจ (2559) ได้
พัฒนาแบรนด์ Krabi Experience ก่อนที่จะตอ่ ยอดสู่การเปน็ Amazing Krabi (ศิวฤทธิ์
พงศกรรังศลิ ป์ และคณะ, 2562) แตป่ ัญหาทส่ี ำคัญ คอื ขาดการนำแบรนด์ดังกล่าวไปสู่
ภาคปฏิบัติอย่างเป็นทางการและต่อเนื่อง ทำให้ไม่สามารถใชป้ ระโยชน์งานวิจัยได้อยา่ ง
เต็มที่ ซึ่งจากการประชุมร่วมกันระหว่างภาครัฐและเอกชนในจังหวัดกระบี่ทำให้เห็น
ปัญหาที่สำคญั ในดา้ นการขบั เคลอ่ื นงานวจิ ยั สูก่ ารใช้ประโยชนเ์ ชิงพาณชิ ย์เพราะขาดการ
มีส่วนรว่ มของภาครฐั และเอกชน และในการสอื่ สารกับนกั ทอ่ งเทย่ี วกลมุ่ เปา้ หมาย ควรมี
การสื่อสารด้วยข้อความที่เป็นเอกภาพ (Single Message) ที่เป็นข้อตกลงร่วมของภาค
ส่วนตา่ งๆ ในจังหวดั ที่จะนำไปสู่การพัฒนาแบรนดเ์ มืองท่องเที่ยวจังหวัดกระบ่ีในการเปน็
แบรนด์การท่องเที่ยวคุณค่าสูง ซึ่งเป็นการประยุกต์ระบบเศรษฐกิจคุณค่า ( Value
Economy) ที่นำไปสู่การเพิ่มมูลค่า ประกอบกับการมีฐานงานวิจัยด้านการท่องเที่ยวใน
จงั หวดั กระบ่ีจำนวนมาก จึงสามารถนำมาต่อยอดและประยกุ ต์ใชไ้ ดอ้ ยา่ งมีประสิทธิภาพ
และที่สำคัญ หลังจากการแพร่ระบาดของโรคไวรัสโคโรน่า ( COVID-19) ทำให้

123

หวั ขอ้ รายละเอยี ด

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดกระบี่ต้องหยุดชะงัก และธุรกิจท่องเที่ยวต้องปิดการ
ให้บริการจนถึงเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2563 แต่ด้วยมาตรการการควบคุมและเฝ้าระวัง
โรคไวรัสโคโรน่าของประเทศไทยทำให้ยังไม่มีนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศซึ่งเป็น
นักทอ่ งเท่ยี วกลมุ่ เปา้ หมายหลักของจงั หวดั กระบ่ีเดินทางเข้ามาในประเทศไทย จึงทำให้มี
แต่นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่ แต่ยังจำเป็นต้องมีการ
ขับเคลื่อนแบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงเพื่อกระตุ้นให้เกิดความต้องการเดินทาง
ท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่เมื่อมีการผ่อนปรนให้มีการเดินทางเข้าสู่ประเทศไทยได้ทั้งน้ี
การดำเนินงานของมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ภายใต้การสนับสนุนงบประมาณวิจัยใน
โครงการวจิ ัย การตลาดดิจทิ ัลและการสรา้ งแบรนด์เมืองท่องเท่ียวคณุ ค่าสูงจังหวัดกระบี่
ซึ่งเป็นหนึ่งในโครงการวิจัยภายใต้แผนงานวิจัยการบริหารจัดการและขับเคลื่อนแหล่ง
ท่องเที่ยวคณุ ค่าสูงพ้ืนที่จังหวัดกระบี่เพื่อยกระดับความสามารถในการแข่งขันสู่การเป็น
แหลง่ ท่องเทยี่ วระดับโลก ภายใตก้ ารสนบั สนนุ ทุนวิจยั จาก สำนักประสานงานการพัฒนา
อุตสาหกรรมการท่องเทีย่ วและเศรษฐกจิ สรา้ งสรรค์ หน่วยงานบรหิ ารและจดั การทนุ ดา้ น
การเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของประเทศ (บพข.) เพื่อต่อยอดและขับเคลื่อน
งานวิจัยในจังหวัดกระบี่ โดยเน้นการวิจัยเชิงปฏิบัติการในการขับเคลื่อนแบรนด์เมือง
ท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัดกระบี่ และสังเคราะห์แบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงที่เป็น
ผลงานวิจัยและงานวิจัยอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง รวมถึงการสังเคราะห์ปฏิญญาการท่องเที่ยว
กระบี่เพือ่ กำหนดอัตลักษณ์แบรนด์เมืองท่องเทีย่ วคุณค่าสูง และหาจุดร่วมของการสร้าง
แบรนด์ภายใต้หลักการท่ีว่า “เราจะไม่ทิง้ ใครไว้ข้างหลัง” หรือที่เรียกว่า “No one left
behind” และนำผลการสังเคราะห์เข้าร่วมประชุมกับทางจังหวัดและการนำเสนอกับ
ผูป้ ระกอบการธุรกจิ ท่องเท่ียวในจังหวัดกระบ่ี และสมาคมทอ่ งเทยี่ วต่าง ๆ จนได้ข้อสรุป
ถึงการขับเคลื่อนอัตลักษณ์แบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัดกระบี่ภายใต้ “Krabi
Experience” และงานที่สำคญั หลังจากเสร็จสิน้ การวจิ ัยคือ การสื่อสารกับนักท่องเท่ยี ว
กลุ่มเป้าหมายให้นักท่องเที่ยวเช่ือมั่นถึงแบรนด์ Krabi Experience โดยในปี พ.ศ.
2563 – 2564 เป็นช่วงการแพร่ระบาดของโรคไวรัสโคโรน่า หรือ COVID-19 ทำให้
รายได้นักท่องเท่ียวลดลงจากปี พ.ศ. 2562 ที่มีรายได้ 1.12 แสนล้านบาท เหลือเพียง
3.18 ล้านบาท หรือลดลงถึงร้อยละ 97 ทั้งนี้ จังหวัดกระบี่ได้มีการวางแผนในการ
เปิดรับนักท่องเที่ยว ด้วยเหตุนี้ การสื่อสารให้นักท่องเที่ยวเกิดความเชื่อมั่นในแบรนด์
เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัดกระบี่ภายใต้แบรนด์ Krabi Experience ด้วย
องคป์ ระกอบแบรนดท์ ่ปี ระกอบไปด้วยความเงียบสงบ (Peace) ความผอ่ นคลาย (Relax)
และความโรแมนติค (Romantic) จึงเป็นกระบวนการที่สำคัญที่จะดึงให้นักท่องเที่ยว
กลับมาท่องเท่ียวในจงั หวดั กระบแี่ ละสามารถสร้างรายไดท้ างการท่องเท่ยี วให้สูงข้ึน ด้วย
เหตุนี้ การใช้สื่อสังคมออนไลน์จึงเป็นช่องทางหนึ่งทั้งการสื่อสารแบรนด์และการสร้าง
ฐานนกั ทอ่ งเทีย่ วในอนาคต ดว้ ยการดำเนินการในรปู แบบแฟนเพจ (Fan Page) ของเพจ
Krabi Experience เพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัด
กระบี่ “Krabi Experience” และประสบการณ์การท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่ภายใต้
องค์ประกอบความเงียบสงบ (Peace) ความผ่อนคลาย (Relax) และความโรแมนติค
(Romantic) และเปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วมในการแบ่งปันประสบการณ์การ
ท่องเที่ยว ทั้งนี้ส่วนที่สำคัญในการสร้างแบรนด์ร่วมกับเครือข่ายสังคมออนไลน์คือ การ

124

หัวขอ้ รายละเอยี ด

4. วตั ถุประสงค์ สร้าง Content ที่มาจากตัวนักท่องเที่ยว ซึ่งเป็นข้อความการสื่อสารการตลาดที่มีความ
โครงการ น่าเชื่อถือสูง และนักท่องเที่ยวคนอื่น ๆ มีแนวโน้มที่จะเชื่อมั่นข้อความหรือการสื่อสาร
5. ตัวชวี้ ดั ที่มาจากนักท่องเที่ยวคนอื่นๆ มากกว่าข้อความอย่างเป็นทางการจากจังหวัดกระบี่ด้วย
ความสำเร็จของ เหตุนี้เพื่อเป็นการรองรับและเตรียมการกระตุ้นความต้องการเดินทางมาท่องเที่ยวใน
โครงการ จังหวัดกระบี่ในยุคหลัง COVID-19 ของจังหวัดกระบี่ การสร้างแบรนด์เมืองท่องเที่ยว
6. สถานที่ คุณค่าสูงจึงต้องมีการดำเนินงานอย่างจริงจังเป็นเป็นรูปธรรม ซึ่งการวิเคราะห์แผน
ดำเนินการ งบประมาณในระยะเวลาที่ผ่านมาเป็นเพียงการดำเนินการประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้
7. กิจกรรมหลกั แต่การสร้างแบรนด์เกี่ยวข้องกับกระบวนการเชิงบูรณาการในการใช้สื่อต่าง ๆ ที่
หลากหลายเพอ่ื สรา้ งการรบั รู้ เขา้ ใจและเชอ่ื มน่ั ในแบรนด์เมอื งท่องเทีย่ วคุณค่าสูงจังหวัด
7.๑ กจิ กรรม กระบี่ และดำเนินการสื่อสารอย่างเป็นระบบและต่อเนื่อง ดังนั้น โครงการสร้างแบรนด์
หลักท่ี ๑ เมืองท่องเทีย่ วคุณค่าสูงจึงเป็นสิ่งทีจ่ ำเป็นและสำคัญอยา่ งยิ่งในการจูงใจให้นักท่องเทีย่ ว
เดินทางมาท่องเที่ยว ประกอบกับเมื่อพิจารณาจากรายได้จากการท่องเที่ยวในปีพ.ศ.
2562 ในสถานการณ์ปกติ ที่มีรายได้จากการท่องเท่ียวปีละ 112,055.50 ล้านบาท
การสร้างแบรนด์จึงเป็นการดำเนินงานที่คุ้มค่าและก่อให้เกิดการกระจายรายได้ทาง
เศรษฐกิจค่อนข้างสูง การส่ือสารด้วย Facebook จึงเป็นช่องทางที่สามารถเข้าถึง
นักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมาย เนื่องจาก Facebook มีการเชื่อมต่อกับ Instagram ซึ่งเป็น
เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีการเข้าถงึ นักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ทั้งนักท่องเที่ยวชาวไทยและนักทอ่ งเที่ยวชาวต่างประเทศ การประกวดคลิปวดี ีโอ Krabi
Experience จงึ เป็นกระบวนการทีส่ ำคญั ตอ่ ความเช่ือม่นั ในแบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่า
สูงจงั หวดั กระบ่ีและเกิดความต้องการเดินทางมาทอ่ งเทยี่ วในจงั หวดั กระบต่ี อ่ ไป
1. เพือ่ เปดิ โอกาสให้นักทอ่ งเทย่ี วเป็นผทู้ ่ีมบี ทบาทสำคัญในการรว่ มสรา้ งแบรนด์ “Krabi
Experience”
2. เพอื่ สร้างความเช่อื ถือของขา่ วสารทม่ี าจากนักทอ่ งเทย่ี ว
มนี กั ท่องเทย่ี วกล่มุ เป้าหมายรบั รู้เร่ืองราวเกี่ยวกับแบรนด์ Krabi Experience ไมน่ อ้ ย
กว่า 300,000 คน

จังหวัดกระบ่ี

การประกวดคลปิ วดี โี อ “Krabi Experience”
1. การประกวดคลิปวดี โี อ “Krabi Experience”เป็นการดำเนนิ งานภายใตแ้ นวคิดการ
สรา้ งคุณค่ารว่ มกันและการตระหนักถึงบทบาทสำคัญของนกั ทอ่ งเที่ยวในการสรา้ งแบ
รนด์ กจิ กรรมนีจ้ งึ เกี่ยวข้องกับการเปิดโอกาสให้นักท่องเทย่ี วเปน็ ผูท้ ่มี บี ทบาทสำคัญใน
การรว่ มสร้างแบรนด์ “Krabi Experience” ดว้ ยการดำเนนิ การจดั ประกวดคลิปวดี ีโอ
“Krabi Experience” ทมี่ อี งค์ประกอบ 3 ด้าน ไดแ้ ก่ ความสงบ (Peace) ความผอ่ น
คลาย (Relax) และความโรแมนตคิ (Romantic) ท่ีเปิดโอกาสให้ผู้เข้ารว่ มสามารถ
ตคี วามไดต้ ามมมุ มองและความเข้าใจของตนเอง ซง่ึ จะเกิดจากการตคี วามบนฐาน
แคมเปญการตลาดท่ีมอี ยู่ อาทิ Krabi: Your Real Paradise Experience หรือ Krabi
Even More Amazing ได้

125

หวั ขอ้ รายละเอียด

งบประมาณ 2. แตง่ ตั้งคณะกรรมการดำเนินงานตัดสินผลงานคลิปวดี โี อ และจดั ประชมุ
คณะกรรมการฯ เพอ่ื ทำความเข้าใจกบั กฎกติการและเงื่อนไขการประกวด
3. กำหนดเง่อื นไขในการร่วมกจิ กรรมต้องกด Like แฟนเพจทใี่ ชใ้ นการจดั กจิ กรรม ซึ่งจะ
ประกาศอีกคร้ังหลงั จากดำเนนิ การโครงการ โดยมีกตกิ าทีเ่ ก่ยี วข้องดงั นี้
3.1) รปู ภาพตา่ ง ๆ ทีใ่ ช้ในคลปิ วดี ีโอทั้งภาพนิง่ และภาพเคล่อื นไหวตอ้ งเป็นรูปภาพ
ปลอดลิขสิทธิ์ หรือได้รับการอนุญาตใหใ้ ช้ หรอื เปน็ การถ่ายทำเองท่ีทางจังหวัดกระบ่ี
สามารถนำไปเผยแพร่ตอ่ ได้ โดยหากไม่ได้เปน็ ภาพทถี่ า่ ยทำเอง ผู้เขา้ ประกวดตอ้ ง
นำเสนอเอกสารหลกั ฐานการปลอดลิขสทิ ธข์ิ องภาพน่ิงหรือภาพเคลอื่ นไหวที่นำมาใช้ใน
การจัดทำคลปิ
3.2) คลิปวดี โี อสามารถดำเนนิ การเป็นภาษาไทยหรอื ภาษาองั กฤษก็ได้ หากเปน็ คลิป
วีดโี อภาษาไทยตอ้ งมกี ารจดั ทำคำบรรยายภาษาอังกฤษดว้ ย
3.3) ผลงานทส่ี ง่ เขา้ ประกวดมี 2 ส่วน ได้แก่
- คลิปวีดีโอความยาวไม่เกนิ 8 นาที
- คลปิ วดี โี อสน้ั ความยาว 30 วนิ าที
4. ประชาสัมพนั ธก์ ารจดั ประกวดใน เดือนท่ี 2 – 5 และกำหนดการส่งผลงานในเดอื นที่
7 ของการดำเนินงาน โดยจัดส่งในรูปแบบแผน่ บนั ทกึ ขอ้ มูลและโพสลงบนเครือขา่ ย
สังคมออนไลน์ Facebook ท่ีกำหนดโดยคณะกรรมการจัดงาน และตดิ แฮชแทก็
#KrabiExperience และคำทผ่ี เู้ ขา้ ประกวดคิดสร้างสรรคข์ ้นึ
5. ผเู้ ขา้ ร่วมกิจกรรมตอ้ งมีการนำเสนอแนวคดิ ในการพัฒนาสอ่ื สร้างสรรค์คลิปวีดโี อนี้
เปน็ เอกสาร ความยาวไมเ่ กนิ 3 หนา้ กระดาษ A4 ตวั หนังสอื TH Sarabun New ขนาด
16 pt
6. เกณฑก์ ตกิ าในการตดั สิน โดยกำหนดสัดสว่ นคะแนนจากการโหวตจากผเู้ ขา้ ชมคลปิ
วดี ีโอ และกำหนดให้มีรางวลั สำหรับผู้โหวตคลปิ วดี โี อน้ีด้วย
7. กำหนดการให้โพสผลงานคือ เดอื นที่ 7 – ๙ ของการดำเนินการเพื่อเปดิ รบั ผลโหวต
8. การตัดสินของคณะกรรมการดำเนนิ การในเดอื นท่ี 10
9. ผลงานทเ่ี ข้าประกวดถือเป็นลิขสทิ ธ์ขิ องสำนกั งานการทอ่ งเที่ยวและกฬี าจังหวัดกระบ่ี
สามารถนำไปเผยแพร่หรือตัดต่อใหม่ได้
10. การนำเสนอผลงานที่ไดร้ บั บนเครือขา่ ยสงั คมออนไลนข์ องจังหวัดกระบ่ีที่จะใช้เปน็
ช่องทางในการนำเสนอตามประกาศ

200,000 บาท

หนว่ ยงานผูร้ ับผิด สำนักงานการทอ่ งเท่ยี วและกีฬาจังหวดั กระบ่ี รว่ มกบั มหาวทิ ยาลยั วลยั ลกั ษณ์

ชอบและหน่วยงาน

ท่เี กี่ยวข้อง

9. ระยะเวลาใน 11 เดอื น เริม่ ต้นเดอื นพฤศจกิ ายน พ.ศ. 2565 ส้ินสดุ เดือนกนั ยายน พ.ศ. 2566

การดำเนนิ

โครงการ

10. ผลผลิต 1. จำนวนผู้สง่ คลิปวดี โี อท่สี ง่ เขา้ ประกวดไม่น้อยกว่า 20 คน

(Output) 2. คลปิ วดี โี อ Krabi Experience ความยาว 8 นาที ไมน่ อ้ ยกวา่ 20 ชิ้นงาน

3. คลปิ วีดีโอ Krabi Experience ความยาว 30 วินาที ไมน่ อ้ ยกวา่ 20 ชิ้นงาน

126

หวั ขอ้ รายละเอียด

11. ผลลัพธ์ของ 1. นกั ท่องเทย่ี วร้จู ักจังหวดั กระบ่ีมากขน้ึ เกดิ ความประทบั ใจ และเดนิ ทางเข้ามา
โครงการ ท่องเท่ียวในจงั หวดั มากขน้ึ
(Outcome) 2. สรา้ งบรรยากาศการท่องเที่ยว ดงึ ดูดใจให้นกั ท่องเทย่ี วเดินทางเข้ามาเยอื น
3. รายไดท้ างการท่องเที่ยวของจังหวดั กระบีเ่ พ่มิ ข้นึ
4. สรา้ งภาพลกั ษณด์ า้ นการท่องเท่ียวให้กับจงั หวดั กระบ่ี

127

แบบสรปุ โครงการแบบย่อ (Project Brief) แผนปฏิบัตริ าชการประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2566 จังหวัด
กระบ่ี (ลำดับที่ 11)

ประเดน็ การพัฒนาจังหวัด พัฒนาการทอ่ งเท่ียวใหม้ ีคุณภาพและย่งั ยืน เพิ่มศักยภาพให้ไดม้ าตรฐานในระดบั สากล
บนฐานอตั ลักษณ์ และเชอ่ื มโยงการท่องเทย่ี วระดบั ภูมภิ าคและนานาชาติ
แนวทางการพัฒนา (1) การบริหารจัดการการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน สมดุลกับทรัพยากรธรรมชาติและ
ส่ิงแวดล้อม ขบั เคล่อื นด้วยนวตั กรรมและเทคโนโลยี เชอื่ มโยงการทอ่ งเทย่ี วของจังหวัดสภู่ มู ิภาคและนานาชาติ

(2) ใชด้ จิ ทิ ัลเทคโนโลยีพัฒนาการทอ่ งเทยี่ วให้เปน็ Smart Tourism

หัวข้อ รายละเอยี ด

1. ชอ่ื โครงการ โครงการการจดั ทำสอ่ื เทคโนโลยเี สมือนจริง

2. งบประมาณ 5,000,000 บาท

รวมท้ังโครงการ

(บาท)

3. หลกั การและ ปัจจุบัน บทบาทของแบรนด์ไม่ใช่เป็นเพียงโลโก้หรือตราสินค้า แต่แบรนด์คือสิ่งที่

เหตผุ ล จะทำใหน้ กั ทอ่ งเทยี่ วกลมุ่ เป้าหมายเช่ือมน่ั และต้องการเดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่

โดยแบรนดเ์ ป็นเร่อื งราว หรอื ประสบการณ์การท่องเท่ียวทน่ี ักท่องเท่ียวได้รับหรือสัมผัสเมื่อ

มาท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่ และมีการบอกเล่าต่อ ๆ กันไป ทำให้เกิดความเชื่อมั่นต่อเมือง

ท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัดกระบี่ และมีความต้องการเดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่

โดยผู้ที่มีบทบาทสำคัญในการสร้างแบรนด์คือ นักท่องเที่ยว และมีผู้ที่เกี่ยวข้องกับการ

บริหารจัดการการทอ่ งเที่ยวจงั หวัดกระบี่ คือ ผูท้ จี่ ัดเตรยี มสงิ่ อำนวยความสะดวก และ Plot

เรอื่ งให้นกั ทอ่ งเทยี่ วมาสัมผัสและสร้างประสบการณ์

ปัญหาทีส่ ำคัญของการทอ่ งเท่ยี วคอื การสรา้ งแบรนดเ์ มืองท่องเที่ยวที่แตกต่างจาก

คู่แข่งขัน โดยจังหวัดกระบี่ได้มีการขับเคล่ือนการสร้างแบรนด์เมืองท่องเที่ยวตั้งแต่ปี พ.ศ.

2556 ตั้งแต่การร่วมกันพัฒนาปฏิญญากระบี่ในการขับเคลื่อนการเป็นเมืองท่องเที่ยวที่มี

ชื่อเสียงระดับโลก แต่ยังขาดการสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง โดยในการสร้างแบรนด์การ

ท่องเที่ยวจังหวัดกระบี่ ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ และธีรนุช พูศักดิ์ศรีกิจ (2559) ได้พัฒนา

แบรนด์ Krabi Experience ก่อนที่จะตอ่ ยอดสู่การเปน็ Amazing Krabi (ศิวฤทธ์ิ พงศกรรัง

ศิลป์ และคณะ, 2562) แต่ปัญหาที่สำคัญ คือ ขาดการนำแบรนด์ดังกล่าวไปสู่ภาคปฏิบัติ

อย่างเป็นทางการและต่อเนื่อง ทำให้ไม่สามารถใช้ประโยชน์งานวิจัยได้อย่างเต็มที่ ซึ่งจาก

การประชุมรว่ มกนั ระหวา่ งภาครฐั และเอกชนในจงั หวดั กระบ่ที ำให้เห็นปญั หาทีส่ ำคญั ในดา้ น

การขับเคลือ่ นงานวจิ ัยสู่การใช้ประโยชนเ์ ชิงพาณชิ ยเ์ พราะขาดการมีส่วนรว่ มของภาครฐั และ

เอกชน และในการสื่อสารกับนักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมาย ควรมีการสื่อสารด้วยข้อความท่ี

เป็นเอกภาพ (Single Message) ที่เป็นข้อตกลงร่วมของภาคส่วนต่าง ๆ ในจังหวัดที่จะ

นำไปสู่การพัฒนาแบรนดเ์ มืองท่องเท่ยี วจังหวัดกระบใ่ี นการเปน็ แบรนด์การท่องเท่ียวคุณค่า

สูง ซึ่งเป็นการประยุกต์ระบบเศรษฐกิจคุณค่า (Value Economy) ที่นำไปสู่การเพิ่มมูลค่า

ประกอบกับการมีฐานงานวิจัยด้านการท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่จำนวนมาก จึงสามารถ

นำมาต่อยอดและประยุกต์ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และที่สำคัญ หลังจากการแพร่ระบาด

ของโรคไวรัสโคโรน่า (COVID-19) ทำให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดกระบ่ีต้อง

หยุดชะงัก และธุรกิจท่องเที่ยวต้องปิดการให้บริการจนถึงเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2563 แต่

128

หวั ข้อ รายละเอยี ด

ด้วยมาตรการการควบคุมและเฝ้าระวังโรคไวรัสโคโรน่าของประเทศไทยทำให้ยังไม่มี

นักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศซึ่งเป็นนักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมายหลักของจังหวัดกระบี่ เดิน

ทางเข้ามาในประเทศไทย จึงทำให้มีแต่นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวในจังหวัด

กระบี่ แต่ยังจำเป็นต้องมีการขับเคลื่อนแบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงเพื่อกระตุ้นให้เกิด

ความต้องการเดินทางท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่เมื่อมีการผ่อนปรนให้มีการเดินทางเข้าสู่

ประเทศไทยได้

โดยในปี พ.ศ. 2563 – 2564 เป็นชว่ งการแพร่ระบาดของโรคไวรัสโคโรน่า หรือ

COVID-19 ทำให้รายได้นักท่องเที่ยวลดลงจากปี พ.ศ. 2562 ที่มีรายได้ 1.12 แสนล้าน

บาท เหลือเพียง 3.18 ล้านบาท หรือลดลงถึงร้อยละ 97 ทั้งนี้ จังหวัดกระบี่ได้มีการ

วางแผนในการเปดิ รบั นักทอ่ งเท่ียว ดว้ ยเหตุนี้ การส่อื สารใหน้ ักทอ่ งเท่ยี วเกิดความเช่ือม่ันใน

แบรนด์เมืองท่องเที่ยวคุณค่าสูงจังหวัดกระบี่ภายใต้แบรนด์ Krabi Experience ด้วย

องค์ประกอบแบรนด์ที่ประกอบไปด้วยความเงียบสงบ (Peace) ความผ่อนคลาย (Relax)

และความโรแมนตคิ (Romantic) จงึ เปน็ กระบวนการทส่ี ำคญั ท่ีจะดงึ ให้นกั ทอ่ งเทย่ี วกลับมา

ท่องเท่ียวในจงั หวดั กระบ่ีและสามารถสร้างรายไดท้ างการท่องเท่ยี วให้สูงขนึ้ โดยสถานการณ์

การแพร่ระบาดของโรคไวรัสโคโรน่า ทำให้นักท่องเที่ยวไม่สามารถเดินทางมาท่องเที่ยวใน

จังหวัดกระบี่ได้ และสิ่งที่นักท่องเที่ยวยังไม่เห็นภาพคือ แหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่

ภายหลังการระบาดของโรคไวรัสโคโรน่าที่มีความสวยงาม ทำให้ขาดความมั่นใจในการ

ตัดสินใจท่องเที่ยวแต่ด้วยกระแสของเทคโนโลยีดิจิทัลทำให้สามารถพัฒนาระบบเทคโนโลยี

เสมอื นจรงิ เพ่ือกระตนุ้ ใหน้ ักท่องเท่ียวเกิดความต้องการเดนิ ทางท่องเท่ียวในแหล่งท่องเที่ยว

จังหวัดกระบี่ผ่านสื่อความเป็นจริงเสมือน (Virtual Reality: VR) ความเป็นจริงเสริม

(Augmented Reality: AR) และความจริงผสม (Mixed Reality: MR) ในการสื่อสารกับ

นักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมายเนื่องจากสามารถกระตุ้นความเชื่อมั่นต่อการท่องเที่ยวจังหวัด

กระบี่และความต้องการเดินทางทอ่ งเทยี่ ว

4. วตั ถปุ ระสงค์ 1. เพอ่ื สรา้ งการรบั ร้ตู อ่ แหล่งท่องเท่ียวของจังหวัดกระบีท่ ่ีมีความอดุ มสมบูรณแ์ ละสวยงาม

โครงการ หลังจากได้มโี อกาสพกั ฟื้นจากการแพร่ระบาดของโรคไวรสั โคโรน่าหรือ COVID-19

2. เพอ่ื สรา้ งการรบั รแู้ ละความเชือ่ มนั่ ในแหล่งท่องเทย่ี วของจงั หวดั กระบ่ภี ายใตแ้ บรนด์

เมอื งทอ่ งเท่ียวคณุ ค่าสูงจงั หวดั กระบ่ี Krabi Experience

5. ตัวชว้ี ดั 1. นักทอ่ งเท่ียวกลุม่ เป้าหมายชาวไทยและชาวตา่ งประเทศจำนวนไมต่ ำ่ กว่า 1,000,000

ความสำเร็จ คน ไดม้ ีสว่ นรว่ มกับกจิ กรรมสื่อเสมอื นจริง

ของโครงการ 2. สอื่ AR VR และ MR ของแหล่งทอ่ งเทยี่ วในจงั หวดั กระบี่ไมน่ อ้ ยกว่า 20 แหล่ง

6. สถานที่ จังหวัดกระบ่ี

ดำเนนิ การ

7. กิจกรรม การจัดทำส่ือเทคโนโลยีเสมือนจริง

หลกั

วธิ ดี ำเนนิ งาน

1. การวางแผนในการออกแบบและพัฒนาสื่อ VR AR และ MR เกี่ยวกับแหล่งท่องเที่ยว

ภายใตเ้ ส้นทางการท่องเท่ียว 4 Exp ของจงั หวัดกระบ่ีภายใตแ้ บรนด์ Krabi Experience

2. การเชื่อมโยงกิจกรรม Geocatching กับกิจกรรมการท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่ (ดู

เพิ่มเติมที่ https://www.geocaching.com/blog/2015/12/a-guide-to-geocaching-

129

หัวขอ้ รายละเอียด
in-thailand) โดย Geocatching เป็นกิจกรรมรูปแบบของการล่าสมบัติในสถานที่ต่าง ๆ ที่
จะมีการระบุพิกัดสถานท่ีให้ผู้สนใจร่วมกิจกรรมด้วยการใช้อุปกรณ์ที่มี GPS ในการค้นหา
และมีการโพสตบ์ นเครอื ขา่ ยออนไลน์
3. การคัดเลือกเส้นทางหรือกิจกรรมการท่องเที่ยวที่สามารถสร้างประสบการณ์การ
ท่องเที่ยวแบบ เสม ื อนใน กา รก ระต ุ้น และส ร้า งควา มต ้อ งกา ร เด ินทา งท ่ อง เที ่ยว ใ ห ้ กั บ
นักทอ่ งเทีย่ วกล่มุ เป้าหมาย
4. จัดทำส่ือ AR VR และ MR เพือ่ ใช้ในการสง่ เสริมและรว่ มสร้างประสบการณก์ ารทอ่ งเทยี่ ว
แบบเสมือนจรงิ ให้กับนกั ท่องเท่ียวไดส้ ัมผสั และเรียนรู้กิจกรรมการท่องเท่ียวก่อนเดินทางมา
ท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่ โดยมุ่งเน้นในการสร้างประสบการณ์ที่เงียบสงบ (Peace) ความ
ผ่อนคลาย (Relax) และความโรแมนตคิ (Romantic)
5. สื่อเสมือนจริงยังสามารถใช้เป็นการนำเสนอขายผลิตภัณฑท์ างการท่องเที่ยวให้กับธุรกิจ
นำเที่ยวในต่างประเทศได้ หรือสามารถนำเสนอเป็นโปรแกรมการฝึกอบรมมัคคุเทศก์ใน
ต่างประเทศทจ่ี ะนำคณะนักทอ่ งเท่ียวมาท่องเที่ยวในจงั หวัดกระบ่ี

8. หนว่ ยงาน สำนกั งานการท่องเทย่ี วและกีฬาจงั หวัดกระบ่ี รว่ มกับมหาวทิ ยาลัยวลยั ลกั ษณ์
ผูร้ ับผิดชอบ
หลักของ
โครงการ
9. ระยะเวลาใน 12 เดอื น เริ่มตน้ เดือนตุลาคม พ.ศ. 2565 สิ้นสุดเดือนกันยายน พ.ศ. 2566
การดำเนนิ
โครงการ
10. ผลผลิต 1. สอ่ื AR VR และ MR ของแหลง่ ทอ่ งเทยี่ วในจงั หวดั กระบไี่ มน่ อ้ ยกว่า 20 แหล่ง
(Output)
11. ผลลัพธ์ 1. นักทอ่ งเที่ยวรู้จกั จังหวดั กระบี่มากขึน้ เกิดความประทบั ใจ และเดนิ ทางเข้ามาท่องเที่ยว
ของโครงการ ในจงั หวัดมากขึ้น
(Outcome) ๒. สร้างบรรยากาศการทอ่ งเทีย่ ว ดงึ ดดู ใจให้นกั ทอ่ งเท่ียวเดินทางเข้ามาเยอื น

3. รายไดท้ างการท่องเทยี่ วของจงั หวัดกระบ่ีเพิ่มขน้ึ
4. สร้างภาพลกั ษณด์ า้ นการท่องเที่ยวให้กับจังหวดั กระบี่

130

แบบสรุปโครงการแบบยอ่ (Project Brief) แผนปฏบิ ัตริ าชการประจำปงี บประมาณ พ.ศ. 2566 จังหวดั
กระบ่ี (ลำดบั ท่ี 12)

ประเด็นการพัฒนาจังหวัด ประเด็นการพัฒนาที่ 1 : พัฒนาการท่องเที่ยวให้มีคุณภาพและยั่งยืน เพิ่มศักยภาพ
ใหไ้ ดม้ าตรฐานสากลบนฐานอัตลกั ษณ์ และเช่อื มโยงการทอ่ งเทีย่ วระดับภูมิภาคและนานาชาติ
แนวทางการพัฒนา แผนงานที่ 1 พัฒนาให้เป็นเมืองท่องเที่ยวคุณภาพสูงที่หลากหลาย มีความโดดเด่น และ
เติบโตอยา่ งยัง่ ยืนในระดบั นานาชาติ เช่ือมโยงกบั ศลิ ปวัฒนธรรม วถิ ชี มุ ชน มีอัตลักษณ์ และเปน็ มติ รกับส่ิงแวดลอ้ ม

หัวข้อ รายละเอียด
1. ชือ่ โครงการ
การพัฒนาเส้นทางและส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวที่เป็ นกลางทางคาร์บ อน
2. งบประมาณ จังหวัดกระบ่ี
รวมทง้ั โครงการ 1,109,320 บาท (หนง่ึ ล้านหน่ึงแสนเก้าพนั สามร้อยย่ีสิบบาทถ้วน)
(บาท)
3. หลกั การและ ที่มา : (ระบุ เช่น มติ ครม. นโยบายรัฐบาล ยุทธศาสตร์ชาติ แผนพัฒนาเศรษฐกิจและ
เหตุผล สงั คมแห่งชาติ แผนพฒั นาภาค แผนพฒั นาจงั หวัด)

เขตพัฒนาการท่องเที่ยวอันดามันประกอบดว้ ย 6 จังหวัด ได้แก่ กระบี่ ตรัง พังงา
ภูเก็ต ระนอง และสตูล มีพื้นที่ติดชายฝั่งทะเลอันดามัน มีฐานทรัพยากรธรรมชาติและ
สิ่งแวดล้อมทางบก ทางทะเล ป่า เขา ตลอดถึงประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม วิถีชีวิต และ
ชาติพันธ์ุของผู้คนทีอ่ าศัยอยู่ทั้งบนบก ชายฝั่ง และพื้นที่เกาะ จนรวมเป็นอัตลักษณ์ของ
พื้นที่ในฝั่งทะเลอันดามัน โดยเฉพาะวิถีชีวิตชาวเลที่มีความโดดเด่น จังหวัดกระบ่ีเป็น 1
ใน 6 จงั หวัดทม่ี ีแหล่งท่องเทีย่ ว กจิ กรรมท่องเท่ียว โครงสร้างพ้นื ฐานด้านการท่องเทีย่ วที่
มีความโดดเดน่ ในปี 2562 (กอ่ นการแพร่ระบาดของเช้ือโคโรนา่ ไวรสั (โควิด-19) ) มีผู้
มาเยี่ยมเยอื นจังหวดั กระบี่รวมท้ังสิ้น 6,759,836 คน แบ่งเป็นนักทอ่ งเที่ยวในประเทศ
2,447, 230 คน และนักท่องเที่ยวต่างประเทศ 4,312,606 คน ก่อให้เกิดรายได้แก่
พื้นท่ี 112,055.5 ล้านบาท (กระทรวงการท่องเทยี่ วและกีฬา, 2563) แหลง่ ท่องเท่ียว
หลักของจังหวัด ประกอบด้วย เกาะพีพี ทะเลแหวก อ่าวนาง อ่าวมาหยา หาดคลองม่วง
หาดไร่เลย์ เกาะลันตา อุทยานธารโบกขรณี สระมรกต น้ำตกร้อน เป็นต้น และมี
โครงสร้างพื้นฐานพร้อมรองรับนกั ท่องเท่ียวท่ีสำคัญ เชน่ โรงแรมระดับ 5 ดาว ทตี่ ้ังอยใู่ น
บริเวณแหล่งทอ่ งเทย่ี วหลกั เช่น อา่ วนาง หาดไรเ่ ลย์ เกาะพพี ี และหาดคลองม่วง เปน็ ตน้
ตลอดถงึ สนามบนิ นานาชาติ เชอ่ื มโยงกับเมืองหลักในประเทศ และประเทศเพื่อนบา้ น

เพื่อศึกษาแนวทางพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงนิเวศที่มีคุณภาพและเป็นมิตร
ตอ่ ส่ิงแวดลอ้ มของจังหวัดกระบี่ ภายใต้แนวทางการสง่ เสริมการท่องเทยี่ วที่จำกัดจำนวน
นักท่องเที่ยวและช่วยรักษาทรัพยากรและสิ่งแวดล้อม ผ่านการศึกษาการท่องเที่ยว
เชิงนิเวศของ BT (การท่องเที่ยวที่มีการทำกิจกรรมนันทนาการที่เกี่ยวข้องกับทะเล
และชายฝั่ง หรือ Eco-Blue tourism) และสถานภาพของระบบนิเวศในพื้นที่นำร่อง 3
แห่ง คือ อ่าวท่าเลน อ่าวไร่เลย์ และอุทยานแห่งชาติธารโบกขรณี การพัฒนารูปแบบ
และเส้นทางการท่องเที่ยวเชิงนิเวศที่ออกแบบให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเป็นกลาง
ทางคาร์บอน เพื่อรองรับการเยี่ยมเยือนของนักท่องเที่ยวที่มีแนวโน้มขยายตัวเพิ่มขึ้น
ด้วยความท้าทายใหม่หลังสถานการณ์แพร่ระบาดของเชื้อโคโรน่าไวรัส (โควิด-19) ลด

131

หวั ข้อ รายละเอยี ด

4. วตั ถปุ ระสงค์ การสูญเสียจากการใช้ทรัพยากรชายฝั่งที่เกิดจากการท่องเที่ยวด้วย ฟ้ืนฟูศักยภาพทาง
โครงการ ทะเลตามตัวชี้วัดดัชนคี ณุ ภาพทางมหาสมุทร สรา้ งรูปแบบการทอ่ งเทย่ี วใหม่ใหส้ อดคล้อง
5. ตัวช้ีวัด กับการท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ สอดคล้องกับยุทธศาสตร์ชาติ พ.ศ. 2561 – 2580 ด้าน
ความสำเร็จของ การสร้างความสามารถในการแข่งขัน ข้อ 4.3 สร้างความหลากหลายด้านการท่องเท่ยี ว
โครงการ ด้วยการพัฒนาเส้นทางทอ่ งเที่ยวที่เป็นกลางทางคาร์บอน ลดการปลอ่ ยก๊าซเรือนกระจก
6. สถานที่ จากกิจกรรมท่องเที่ยว โดยการมีส่วนร่วมของภาคีที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว
ดำเนินการ ประกอบด้วย องค์กรภาครัฐ ผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรม ผู้ประกอบการธุรกิจนำเที่ยว
7. กจิ กรรมหลกั และชุมชนท่องเทีย่ ว ทั้งนี้เพื่อลดผลกระทบสิ่งแวดล้อมจากการท่องเท่ียว ตอบสนองการ
พัฒนา Krabi Go Green ควบคู่กบั การอนรุ ักษ์ทรพั ยากรธรรมชาตแิ ละส่ิงแวดลอ้ ม โดยมี
7.1 กจิ กรรม หาดทราย ชายทะเลหมู่เกาะ และกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ เช่น ดำน้ำดูปะการัง
หลักที่ 1 พายเรือคะยัก ปีนผา สัมผัสวิถีชีวิตชาวประมงพื้นบ้าน เป็นต้น เป็นจุดขายให้กับพื้นท่ี
ด้วยการพฒั นาเสน้ ทางการท่องเทยี่ วที่เปน็ กลางทางคาร์บอนด้วยกระบวนการการมีส่วน
ร่วมกับผู้เกี่ยวข้องในพื้นที่และกิจกรรมการส่งเสริมตลาดการท่องเที่ยวที่เป็นกลางทาง
คารบ์ อน เพ่ือกระตุ้นใหน้ ักทอ่ งเทย่ี วกลุ่มเปา้ หมายเขา้ มาเทีย่ วในพนื้ ทจี่ งั หวดั กระบ่ี
สภาพปญั หา / ความต้องการ

ภายหลงั จากสถานการณ์แพร่ระบาดของเชื้อโคโรน่าไวรัส (โควดิ -19) อาจส่งผลให้
นักท่องเที่ยวที่มาเยี่ยมเยียนในพื้นที่มีแนวโน้มขยายตัวเพิ่มขึ้น ทั้งนี้เพื่อลดผลกระทบ
ที่อาจจะเกิดขึ้นจากการใช้ทรัพยากรสำหรับการท่องเที่ยว จึงจำเป็นจะต้องหารูปแบบ
การท่องเที่ยวใหม่ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม-เป็นกลางทางคาร์บอน เพื่อลดผลกระทบ
สิ่งแวดล้อมจากการท่องเที่ยว โดยเฉพาะการปล่อยก๊าซเรือนกระจกจากการท่องเที่ยวสู่
ชั้นบรรยากาศ ตอบสนองการพัฒนา Krabi Go Green ควบคู่กับการอนุรักษ์
ทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม โดยมีหาดทราย ชายทะเล หมู่เกาะ และกิจกรรม
การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ เช่น ดำน้ำดูปะการัง พายเรือคะยัก ปีนผา สัม ผัสวิถีชีวิต
ชาวประมงพน้ื บ้าน เป็นตน้ เปน็ จดุ ขายใหก้ ับพื้นที่
1. เพ่ือพัฒนาเสน้ ทางทีเ่ ปน็ กลางทางคารบ์ อนอย่างมีสว่ นรว่ ม ในพน้ื ทจี่ ังหวดั กระบี่
2. เพื่อพัฒนารูปแบบการตลาดการท่องเที่ยวที่เป็นกลางทางคาร์บอนอย่างมีส่วนร่วม
จงั หวัดกระบ่ี
1. เส้นทางท่องเทย่ี วทเ่ี ปน็ กลางทางคารบ์ อน โดยการเชือ่ มโยงเส้นทางทอ่ งเที่ยวระหว่าง
ชุมชนท่องเที่ยวกับแหล่ง/จุดท่องเท่ียวหลักของจังหวัดกระบี่พร้อมเสนอขายไม่น้อยกว่า
3 เส้นทาง
2. รูปแบบการตลาดการท่องเท่ียวที่เป็นกลางทางคาร์บอนอย่างมีส่วนร่วม จังหวัดกระบ่ี
1 รูปแบบ
หาดไร่เลย์ อ่าวท่าเลน อำเภอเมือง และอุทยานแห่งชาติธารโบกขรณี อำเภออ่าวลึก
จังหวดั กระบ่ี

ชื่อกิจกรรม จัดอบรมเชิงปฏิบัติการเพื่อจัดทำเส้นทางที่เป็นกลางทางคาร์บอนอย่างมี
ส่วนร่วมของภาคส่วนทีเ่ ก่ียวขอ้ งใน 3 พน้ื ที่
วิธดี ำเนินงาน

132

หวั ขอ้ รายละเอียด
ดำเนินการจัดอบรมเชิงปฏบิ ัติการเพื่อจัดทำเสน้ ทางที่เป็นกลางทางคาร์บอนอย่างมีส่วน
งบประมาณ ร่วมของภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง บริเวณหาดไร่เลย์ อ่าวท่าเลน และอุทยานแห่งชาติธาร
หน่วยงาน โบกขรณี จังหวดั กระบี่
ผ้รู ับผิดชอบและ 311,100 บาท
หน่วยงานท่ี สำนกั งานท่องเท่ยี วและกีฬาจังหวดั กระบี่ ร่วมกับ
เก่ียวข้อง มหาวทิ ยาลยั สงขลานครนิ ทร์คณะการจดั การสิง่ แวดลอ้ ม
7.2 กิจกรรม
หลกั ท่ี 2 ช่ือกิจกรรม การทดสอบเส้นทางทเี่ ป็นกลางทางคารบ์ อน ในพน้ื ท่ีจงั หวดั กระบี่
วิธดี ำเนนิ งาน
งบประมาณ ดำเนินการทดสอบ ประเมนิ และปรับปรงุ เส้นทางท่เี ป็นกลางทางคารบ์ อนอย่างมีส่วนรว่ ม
หนว่ ยงาน บริเวณหาดไรเ่ ลย์ อ่าวท่าเลน และอทุ ยานแห่งชาตธิ ารโบกขรณี
ผูร้ ับผดิ ชอบและ 255,500 บาท
หน่วยงานท่ี สำนักงานทอ่ งเที่ยวและกีฬาจังหวดั กระบ่ี รว่ มกบั
เกย่ี วขอ้ ง มหาวิทยาลยั สงขลานครินทรค์ ณะการจัดการสงิ่ แวดล้อม
7.2 กจิ กรรม
หลกั ท่ี 3 ชือ่ กจิ กรรม พัฒนารปู แบบการตลาดการท่องเทีย่ วที่เปน็ กลางทางคารบ์ อนอยา่ งมสี ่วน
ร่วม
งบประมาณ วิธดี ำเนินงาน
หนว่ ยงาน ดำเนินการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวที่เป็นกลางทางคาร์บอนอย่างมี
ผู้รับผิดชอบและ สว่ นรว่ มในพนื้ ที่
หนว่ ยงานที่ 422,720 บาท
เกี่ยวข้อง สำนกั งานท่องเท่ยี วและกีฬาจงั หวัดกระบี่ ร่วมกบั
8. หนว่ ยงาน มหาวทิ ยาลยั สงขลานครินทรค์ ณะการจัดการสง่ิ แวดลอ้ ม
ผู้รับผดิ ชอบหลกั
ของโครงการ สำนักงานทอ่ งเทย่ี วและกีฬาจังหวัดกระบี่ ร่วมกับ
มหาวทิ ยาลยั สงขลานครินทรค์ ณะการจดั การสิ่งแวดลอ้ ม

9. ระยะเวลาใน 12 เดือน เริ่มตน้ เดือนตลุ าคม พ.ศ. 2565 ส้นิ สุดเดือนกันยายน พ.ศ. 2566
การดำเนนิ
โครงการ

133

หัวขอ้ รายละเอียด

10. ผลผลติ 1. เส้นทางท่องเที่ยวที่เป็นกลางทางคาร์บอนที่สามารถตอบสนองความต้องการ
(Output) ของนักท่องเที่ยวกลุ่มเฉพาะ และเป็นการเชื่อมโยงแหล่งท่องเที่ยวในชุมชนและแหล่ง
ทอ่ งเทย่ี วหลักในพ้นื ทจ่ี งั หวดั กระบี่
2. รูปแบบการตลาดการท่องเที่ยวที่เป็นกลางทางคาร์บอนอย่างมีส่วนร่วม บริเวณหาด
ไร่เลย์ อ่าวทา่ เลน และอทุ ยานแห่งชาตธิ ารโบกขรณี จังหวัดกระบ่ี

11. ผลลพั ธ์ของ 1. เพิ่มจำนวนนกั ทอ่ งเที่ยวคุณภาพและรายได้จากการทอ่ งเที่ยวให้กบั จงั หวัดกระบี่
โครงการ 2. ส่งเสรมิ ใหจ้ งั หวดั กระบี่เปน็ สถานท่ที ่องเท่ียวทเี่ ป็นมติ รกับส่ิงแวดลอ้ ม
(Outcome) 3. ลดผลกระทบดา้ นสิ่งแวดลอ้ ม การปล่อยกา๊ ซเรือนกระจกจากกิจกรรมท่องเที่ยวให้กับ
จงั หวัดกระบี่

4. ผูป้ ระกอบการธรุ กิจท่องเทย่ี ว ชุมชนและภาคสว่ นทเ่ี กีย่ วข้องกบั การท่องเที่ยวในพื้นท่ี
มคี วามตระหนกั ต่อส่งิ แวดล้อมมากขน้ึ

134

แบบสรุปโครงการแบบยอ่ (Project Brief) แผนปฏิบตั ริ าชการประจำปงี บประมาณ พ.ศ. 2566 จังหวดั

กระบี่ (ลำดับที่ 13)
ประเดน็ การพัฒนาจังหวดั : พฒั นาการท่องเทย่ี วให้มคี ุณภาพและยงั่ ยนื เพิม่ ศักยภาพใหไ้ ด้มาตรฐานสากลบนฐานอัต
ลักษณ์ และเชื่อมโยงการท่องเท่ยี วระดับภมู ิภาคและนานาชาติ

แผนงาน : พฒั นาสินค้าและบรกิ ารด้านการทอ่ งเทยี่ วทสี่ ร้างสรรค์ หลากหลาย มกี ารขยายตัวทางเศรษฐกิจอย่างมี
เสถยี รภาพ สรา้ งงาน สร้างรายได้ และกระจายรายไดเ้ ชอื่ มโยงกับเศรษฐกิจท้องถนิ่

๑. ชื่อโครงการ ประชาสัมพนั ธแ์ ละสร้างภาพลักษณ์ท่ีดที างการท่องเทยี่ วจังหวัดกระบ่ี

๒. งบประมาณรวมท้งั 7,500,000 บาท
โครงการ (บาท)

3. ความสำคญั ของโครงการ แม้ว่าจังหวัดกระบี่จะเป็นเมืองท่องเที่ยวระดับนานาชาติ มีแหล่งท่องเที่ยวท่ี

หลักการและเหตผุ ล ดึงดูดใจและมีชื่อเสียงระดับโลก มีสิ่งอำนวยความสะดวกพร้อมรองรับนักท่องเที่ยว

อย่างครบครัน และมีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี แต่เนื่องจาก

สถานการณ์การแพรร่ ะบาดของเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 ทำให้สถิตินักท่องเที่ยวของ
จังหวัดกระบี่ชะลอตัวลงอย่างมาก ดูได้จากสถิติภาพรวมการท่องเที่ยวจังหวัดกระบี่
ปี 2563 มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามา 6.2 แสนคน ลดลง 85.46% เทียบกับปี
2562 ที่มีจำนวน 4.3 ล้านคน สร้างรายได้ 1.5 หมื่นล้านบาท ลดลง 79.06%

เทียบกับปี 2562 อยู่ที่ 7.3 หมื่นล้านบาท นักท่องเที่ยวคนไทย จำนวน 9.3 แสน
คน ลดลง 61.77% เทียบกับปี 2562 อยู่ที่ 2.4 ล้านคน สร้างรายได้ 1.3 หม่ืน
ล้านบาท ลดลง 64.55% เทียบกับปี 2562 อยู่ที่ 3.8 หมื่นล้านบาท ดังนั้น จึง
จำเป็นต้องดำเนินการสร้างแรงจูงใจและกระตุ้นตลาดการท่องเทีย่ ว รวมถึงการสร้าง

ความประทับใจให้นักท่องเที่ยวต้องการเดินทางกลับมาเยือนด้วยการทำการตลาด

และประชาสมั พันธ์การท่องเทยี่ ว ซ่งึ เป็นกลไกสำคญั ในการสรา้ งการรับรู้และดึงดูด
นกั ท่องเท่ียวใหเ้ ดนิ ทางเขา้ มาท่องเทย่ี วยังจังหวดั กระบี่ โดยใช้การจัดกิจกรรมและ
เทศกาลท่องเที่ยวในพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวสำคัญที่เป็นศูนย์กลางของการท่องเที่ยว

จังหวัดกระบี่ หรือใช้เครื่องมือในการสร้างการรับรู้ สร้างความประทับใจ และ
กระต้นุ ให้นักทอ่ งเทย่ี วตอ้ งการเดนิ ทางมาเยือน ดงั นี้

เทศกาลอา่ วนางบีทเฟสตวิ ัล เป็นการจดั งานเทศกาลดนตรี เพื่อ
เปน็ การประชาสมพันธแ์ ละกระตุ้นตลาดทอ่ งเท่ยี วในช่วงนอกฤดกู าลทอ่ งเท่ยี ว หรือ

Green Season มีรูปแบบเป็นการแสดงดนตรีบนชายหาดเน้นความเป็นสากล มี
ดนตรีที่สนุกสนานเร้าใจและมีสีสันบนชายหาด และจัดบูทจำหน่ายสินค้า OTOP
และของที่ระลึกเมืองกระบ่ี โดยแหล่งท่องเที่ยวอ่าวนางเปน็ ศนู ย์กลางการท่องเที่ยว

ทางทะเลทีส่ ามารถกระจายนักท่องเท่ียวต่อไปยังแหล่งท่องเที่ยวอื่น จึงเป็นศูนย์รวม

ของนักท่องเที่ยวที่เมือ่ เดินทางมายงั จังหวัดกระบีต่ อ้ งเดินทางมา ณ แหล่งท่องเที่ยว
อ่าวนางก่อนเป็นอันดับแรก โดยอ่าวนางยังเป็นแหล่งศูนยร์ วมย่านการค้า โรงแรมที่
พัก และสถานประกอบการท่องเที่ยว อ่าวนางจึงเป็นพื้นที่ยุทธศาสตร์สำคัญในการ
ประชาสมั พันธแ์ ละสรา้ งการรับรู้เพ่ือดึงดูดนกั ท่องเท่ียว

4. วัตถุประสงค์ของโครงการ (1) เพ่ือประชาสัมพนั ธก์ ารทอ่ งเท่ียวของจงั หวัดกระบใี่ ห้เป็นทีร่ จู้ กั แก่นักทอ่ งเท่ียว
ทั่วโลก สร้างการรับรู้ และกระตุ้นความต้องการเดินทางของนักท่องเที่ยวให้
กลบั มาเยือนจังหวดั กระบอ่ี ีกครั้ง

135

๕.ตวั ชีว้ ัดและคา่ เปา้ หมาย (2) เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยว และฟื้นฟูเศรษฐกิจของจังหวัดกระบี่ที่เกิดภาวะ
ชะลอตัวจากการระบาดของโรคติดเชื้อไวรสั โคโรนา 2019

จำนวนผูเ้ ขา้ รว่ มงานประชาสมั พนั ธ์และเทศกาลท่องเทย่ี ว ไมน่ อ้ ยกว่า ๓,๐๐๐
คนต่อวัน

๖.พน้ื ที่เปา้ หมาย ตำบลอา่ วนาง อำเภอเมอื ง

๗. กิจกรรมที่สำคญั ของ กิจกรรมเทศกาลอ่าวนางบที เฟสติวัล
โครงการ จดั งานเทศกาลดนตรี เพ่ือเปน็ การประชาสมพนั ธแ์ ละกระตุน้ ตลาดท่องเทีย่ วในชว่ ง
นอกฤดูกาลท่องเท่ยี ว หรือ Green Season มรี ูปแบบเป็นการแสดงดนตรีบน
งบประมาณ (บาท) ชายหาดเนน้ ความเปน็ สากล มดี นตรที ่ีสนกุ สนานเรา้ ใจและมีสสี ันบนชายหาด
ผรู้ ับผดิ ชอบ และจัดบทู จำหนา่ ยสนิ ค้า OTOP และของทีร่ ะลกึ เมืองกระบ่ี จำนวน 3 วัน
8. ระยะเวลา
๙. ผลผลิต 7,500,000
สำนักงานจงั หวัดกระบ่ี
๑๐. ผลท่ีคาดวา่ จะไดร้ บั กิจกรรมเทศกาลอ่าวนางบที เฟสติวัล เมษายน – มถิ นุ ายน 2566

ผลผลิต :
งานอ่าวนางบีทเฟสตวิ ลั จำนวน ๑ ครงั้

(๑) นกั ทอ่ งเทีย่ วรจู้ กั จังหวัดกระบ่ีมากข้ึน เกดิ ความประทับใจ และเดนิ ทางเข้ามา
ท่องเท่ยี วในจงั หวัดมากข้ึน
(๒) สร้างบรรยากาศการทอ่ งเที่ยว ดงึ ดูดใจให้นักทอ่ งเที่ยวเดนิ ทางเขา้ มาเยอื น
(๒) รายไดท้ างการทอ่ งเทีย่ วของจังหวดั กระบีเ่ พ่มิ ขน้ึ
(๓) สรา้ งภาพลักษณ์ดา้ นการทอ่ งเที่ยวใหก้ บั จงั หวดั กระบี่
(๔) เกดิ การสร้างอาชีพและรายได้แก่ประชาชนในพน้ื ที่เพิม่ ข้ึน

136

แบบสรปุ โครงการแบบย่อ (Project Brief) แผนปฏบิ ัตริ าชการประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2566
จังหวดั กระบ่ี (ลำดบั ที่ 16)

ประเดน็ การพฒั นาจงั หวัด
การพฒั นาและบรหิ ารจัดการเมอื งท่องเท่ียวคณุ ค่าสูง (High Value Destination Development)
แนวทางการพัฒนา
(1) การจดั การความเสย่ี ง มาตรฐานด้านความปลอดภัย สุขอนามยั และสุขภาพของนักทอ่ งเท่ียว

หัวข้อ รายละเอยี ด

1. ชื่อโครงการ โครงการยกระดับการใหบ้ ริการทางการแพทย์ในภาวะฉกุ เฉนิ รองรับการทอ่ งเทยี่ ว

2. งบประมาณ 12,000,000 บาท
รวมท้ังโครงการ
(บาท) เมื่อสถานการณ์โรคโควดิ -19 คล่คี ลายลงแล้ว เพื่อฟื้นฟูภาคการท่องเท่ียวที่
3. หลักการและ ไดร้ ับผลกระทบจากการแพร่ระบาดของไวรัสใหก้ ลับมาสรา้ งรายได้ ชว่ ยกระตนุ้ ระบบ
เหตุผล เศรษฐกิจโดยเรว็ โดยการท่องเทย่ี วหลงั สถานการณโ์ ควิด-19 คลีค่ ลายลง มแี ผนการ
ฟื้นฟทู ่จี ะรองรับการใช้ชีวติ ตามวถิ ีใหม่ หรอื New normal ซึ่งต้องใหค้ วามสำคญั กบั
4. วัตถุประสงค์ สขุ ภาพความสะอาดและความปลอดภัยเป็นหลกั เปน็ การตอบสนองนโยบายของ
โครงการ กระทรวงสาธารณสขุ ตามเกณฑก์ ารพัฒนาระบบการแพทย์และสาธารณสุขเพ่ือการ
ท่องเทย่ี วในการจัดการระบบสขุ ภาพในปจั จบุ ัน รองรบั ความปลอดภัยเมืองทอ่ งเทย่ี ว
จังหวดั กระบ่ี เป็นจงั หวัดทม่ี ีแหล่งทอ่ งเทยี่ วที่มชี ือ่ เสียงระดบั โลก ได้มกี ารขับเคลอื่ น
ยุทธศาสตร์ใหเ้ ปน็ ไปตามนโยบายของทางรัฐบาล “มน่ั คง มง่ั คงั่ ยงั่ ยนื ” ซงึ่ มปี ระเดน็
ยุทธศาสตรท์ สี่ นบั สนนุ วสิ ยั ทศั นด์ า้ นการท่องเที่ยว“สง่ เสริมและพฒั นาการท่องเทีย่ ว
เชิงธรรมชาตแิ ละวฒั นธรรมและการทอ่ งเทยี่ วชุมชน”จะเหน็ ไดว้ า่ จงั หวดั กระบี่
มองเหน็ ถงึ ความสำคญั ของการทอ่ งเที่ยว และมุง่ เนน้ การพัฒนาแหล่งท่องเทยี่ วท่ี
สำคญั ในจังหวัด เพือ่ การรองรบั การเขา้ มาของนักทอ่ งเทย่ี วทัง้ ในและนอกประเทศ
และมกี ารพัฒนาดา้ นการแพทยแ์ ละสาธารณสุข สร้างความเชอื่ มนั่ ด้านความปลอดภยั
จำเป็นต้องพฒั นาให้มหี น่วยปฏบิ ตั กิ ารที่สามารถเขา้ ไปให้การช่วยเหลือดูแลอยา่ ง
รวดเรว็ ปลอดภยั เหมาะสมกบั พื้นที่ ผปู้ ่วยไดร้ ับการชว่ ยเหลอื ท่ีถูกตอ้ ง รวดเรว็ ส่งผล
ให้เกิดการสญู เสียตอ่ ชีวิตและทรพั ย์สินลดลงการพฒั นาระบบการแพทย์ฉุกเฉนิ จงั หวดั
กระบี่ ชว่ ยใหก้ ารจัดการนักท่องเที่ยวทีเ่ จ็บปว่ ยฉกุ เฉนิ ได้รบั การปฏบิ ัตกิ ารฉุกเฉนิ ทไ่ี ด้
มาตรฐานจนพน้ ภาวะวกิ ฤตรถพยาบาลพร้อมอปุ กรณท์ ่ไี ด้มาตรฐานส่งเสริมและ
ป้องกันให้บคุ ลากรผปู้ ฏิบัตงิ านและผูเ้ จบ็ ป่วยทไี่ ดร้ ับการชว่ ยเหลือขณะนำสง่ มีความ
ปลอดภยั สูงสุดนำส่งสถานพยาบาลทเี่ หมาะสมได้อยา่ งรวดเร็วและเพ่ือเตรียมพร้อม
รองรับสาธารณภยั ตา่ งๆทีอ่ าจเกิดขึน้ กอ่ ใหเ้ กิดความมน่ั ใจตอ่ การใหบ้ รกิ ารการแพทย์
ฉุกเฉินของนกั ท่องเท่ียว
1. เพื่อให้นักท่องเท่ียวและประชาชนในพนื้ ท่ีท่องเที่ยว ทีป่ ระสบเหตหุ รือเจ็บปว่ ย
ฉุกเฉนิ ได้รับการดแู ลดา้ นสขุ ภาพอย่างทันท่วงที และมี
ประสทิ ธิภาพ
2.เพอื่ ให้มกี ารจดั ระบบบรกิ ารการแพทย์ฉุกเฉนิ ทีไ่ ดม้ าตรฐาน เพ่อื รองรบั การ
ทอ่ งเที่ยวตามวถิ ใี หม่ (New Normal)

137

3.เพื่อให้มกี ารจัดระบบบริการสขุ ภาพทจี่ ำเป็นข้นั พนื้ ฐาน แกป่ ระชาชนและ
นกั ทอ่ งเที่ยว

5. ตวั ชว้ี ดั รอ้ ยละ 80 ของกลุม่ ตัวอยา่ งนกั ท่องเที่ยวและประชาชนในพนื้ ท่ี มีความมั่นใจต่อการ

ความสำเร็จของ ให้บริการด้านการแพทย์ฉกุ เฉินของจังหวดั กระบี่

โครงการ

6. สถานที่ ตำบลปากน้ำ อำเภอเมือง จงั หวัดกระบ่ี

ดำเนินการ

7. กจิ กรรมหลัก

7.๑ กิจกรรมหลกั ท่ี ชือ่ กจิ กรรม จดั ซือ้ รถพยาบาลพร้อมอปุ กรณ์ระดบั สูง (ALS
๑ วธิ ดี ำเนินงาน

จดั ซอื้ รถพยาบาลพรอ้ มอปุ กรณ์ระดับสงู (ALS) จำนวน 4 คนั ๆละ 2,500,000.-
บาท

งบประมาณ 10,000,000.-บาท

หน่วยงาน สำนักงานสาธารณสขุ จังหวัดกระบ่ี

ผรู้ ับผดิ ชอบและ

หนว่ ยงานท่ี

เกย่ี วข้อง

7.๒ กจิ กรรมหลกั ท่ี ชื่อกจิ กรรม จดั ซ้ือเครื่องชว่ ยกระบวนการปมั๊ และฟนื้ คืนชีพผปู้ ว่ ย (Auto CPR)
๒ วิธดี ำเนินงาน

จัดซ้อื เครอ่ื งช่วยกระบวนการปม๊ั และฟนื้ คนื ชพี ผปู้ ว่ ย (Auto CPR) จำนวน 2 เครอ่ื งๆ

ละ 1,000,000.-บาท

งบประมาณ 2,000,000.-บาท

หน่วยงาน สำนกั งานสาธารณสขุ จังหวัดกระบี่

ผู้รับผดิ ชอบและ

หน่วยงานที่

เกี่ยวข้อง

8. หนว่ ยงาน สำนักงานสาธารณสุขจังหวัดกระบ่ี

ผรู้ ับผดิ ชอบหลัก

ของโครงการ

9. ระยะเวลาใน เร่ิมต้นเดือน ตลุ าคม พ.ศ. 2565 สน้ิ สดุ เดอื น กนั ยายน พ.ศ. 2566

การดำเนินโครงการ

10. ผลผลิต 1.ครุภัณฑย์ านพาหนะและขนสง่ 4 รายการ
(Output) 2.ครุภณั ฑท์ างการแพทย์ 2 รายการ

11. ผลลัพธข์ อง 1.นกั ท่องเทีย่ วและประชาชนในพื้นที่ มคี วามมั่นใจต่อการให้บรกิ ารด้านการแพทย์
โครงการ ฉุกเฉนิ ของจังหวัดกระบ่ี
(Outcome) 2.รถพยาบาลพรอ้ มอปุ กรณท์ ไ่ี ด้มาตรฐาน ส่งเสรมิ และปอ้ งกนั ใหบ้ ุคลากรผ้ปู ฏิบตั งิ าน
และผูเ้ จ็บปว่ ยทไี่ ดร้ บั การชว่ ยเหลอื ขณะนำสง่ มคี วามปลอดภัยสงู สุด

138

แบบสรุปโครงการแบบยอ่ (Project Brief) แผนปฏบิ ตั ริ าชการประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2566
จงั หวดั กระบี่ (ลำดบั ที่ 17)

ประเดน็ ยุทธศาสตร์
พัฒนาการทอ่ งเทีย่ วให้เป็นการท่องเทีย่ วสเี ขียว (GreenTourism) และเพิ่มศกั ยภาพให้ไดม้ าตรฐานใน
ระดบั สากล
กลยทุ ธ์
พัฒนาระบบป้องกัน จัดการภัยพิบตั ิ และความปลอดภัยให้ได้มาตรฐานสากล

หัวขอ้ รายละเอยี ด
1. ช่อื โครงการ ฝกึ อบรมก้ชู ีพกูภยั เพ่อื เพม่ิ ศักยภาพสำหรบั ปฏิบัติการฉุกเฉินเบอื้ งตน้ ในแหล่ง
ทอ่ งเท่ียว อุทยานแหง่ ชาตธิ ารโบกขรณี จงั หวดั กระบ่ี
2. งบประมาณ 58,320 บาท
รวมทั้งโครงการ (บาท)
3.หลักการและ เหตุผล ด้วยอุทยานแห่งชาติธารโบกขรณี สังกัดสำนักบริหารพื้นที่อนุรักษ์ ท่ี 5
(นครศรีธรรมราช) กรมอุทยานแห่งชาติ สัตว์ป่า และพันธุ์พืช ครอบคลุมพื้นท่ี
65,000 ไร่ หรือ 104 ตารางกิโลเมตร ในท้องที่ตำบลอ่าวลึกใต้ ตำบลอ่าวลึก
เหนือ ตำบลอา่ วลึกน้อย ตำบลแหลมสัก อำเภออ่าวลึก และตำบลเขาทอง อำเภอ
เมือง จังหวัดกระบี่ มีลักษณะภูมิประเทศและระบบนิเวศทีห่ ลากหลาย โดดเด่น มี
ชายหาดสวยงามทเ่ี กาะห้อง เกาะเหลาหลาดงิ เกาะผกั เบี้ย ภาพเขยี นสโี บราณที่ถำ้
ลอด ถ้ำผีหัวโต มีวิถีชุมชนดั้งเดิมที่หน่วยพิทักษ์ฯ ธบ.2 (แหลมสัก) มีสวนรุกข
ชาติ และสระธารโบกขรณี ซึ่งเป็นที่ตั้งที่ทำการอุทยานแห่งชาติ ในอดีต
พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวฯ รัชกาลปัจจุบัน และพระบาทสมเด็จพระนางเจ้า
พระบรมราชินีนาถ ตลอดจนเชื้อพระวงศ์หลายพระองค์เคยเสด็จมาเยี่ยมและทรง
ปลูกต้นไม้ไว้ตั้งแต่ปี พ.ศ.2502 ทำให้อุทยานแห่งชาติธารโบกขรณี จังหวัดกระบี่
มี นกั ทอ่ งเท่ยี วทง้ั ชาวไทยและชาวต่างชาตเิ ขา้ มาเที่ยวในอทุ ยานฯ เป็นจำนวนมาก
กอปรกับแผนยุทธศาสตร์ภายใต้แผนปฏิรูปอุทยานแห่งชาติ 20 ปี, นโยบายกรม
อทุ ยานแห่งชาติ สัตว์ป่า และพนั ธพุ์ ชื คัดเลือกให้เปน็ อุทยานแหง่ ชาติธารโบกขรณี
เป็น 1 ใน 4 อุทยานแห่งชาติที่ต้องมีระบบการบริหารจัดการที่เป็นต้นแบบ และ
คัดเลือกเป็น 1 ใน 2 ของอุทยานแห่งชาติที่ต้องมีการจัดการที่ได้
มาตรฐานสากล ในพื้นที่อุทยานแห่งชาติธารโบกขรณี ซึ่งเป็นอุทยานแห่งชาติทาง
ทะเลที่มีทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่งที่สำคัญจำนวนมาก โดยเฉพาะทรัพยากร
แนวปะการังที่มีความสวยงามและมีการพัฒนาเป็นแหล่งท่องเที่ยว ที่มีชื่อเสียง
ระดับโลก แต่ละปีมีนักท่องเที่ยวจากที่ต่าง ๆ เข้ามาใช้ประโยชน์จากทรัพยากร
เหล่านี้เป็นจำนวนมาก โดยมีแหล่งท่องเที่ยวทางทะเลที่มีความสวยงามและมี
ชอ่ื เสยี ง เชน่ เกาะห้อง เกาะเหลาลาดิง เกาะผกั เบย้ี เป็นต้น และมีแหลง่ ทอ่ งเที่ยว
ที่มีลักษณะเป็นธารน้ำ คือ ธารโบกขรณี ซึ่งเป็นที่นิยมของนักท่องเที่ยวโดยมี
นักท่องเที่ยวท่ีมาเยี่ยมชมแหล่งท่องเที่ยวในเขตอุทยานแห่งชาติธารโบกขรณี ซึ่งมี
สถิตินักท่องเที่ยวที่มาเยือน 3 ปี ย้อนหลังตั้งแต่ปีงบประมาณ 2561 ถึง 2563
เฉลี่ย 142,898 คน สร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวในปีงบประมาณ 2559 -
2561 เฉลี่ย 27,964,016.67 บาท เนื่องจากอุทยานฯ มีแหล่งท่องเที่ยวทาง

139

ทะเลและประเภทธารน้ำ ทำให้เกิดอุบัติเหตุต่อนักท่องเที่ยวส่งผลต่อร่างกายและ

ชีวิตของนักท่องเที่ยว เช่น จมน้ำ โดยเกิดเหตุประมาณ 3 ครั้งต่อปี (รายงานการ

เกิดอุบัติภัยในอทุ ยานแห่งชาตธิ ารโบกขรณี ปีพ.ศ.2562) นอกจากน้ีเพือ่ เป็นการ

ยกระดับมาตรฐานของแหล่งท่องเที่ยว จำเป็นต้องเตรียมความพร้อมในด้านความ

ปลอดภัยและการช่วยเหลือนักท่องเที่ยวเมื่อเกิดเหตุ ซึ่งจะสามารถให้ความ

ช่วยเหลือนกั ทอ่ งเท่ยี วได้ทันท่วงทีและเปน็ การสร้างความเชือ่ มั่นทางการท่องเท่ียว

ให้กบั นักท่องเท่ยี ว

4.วัตถปุ ระสงค์ ๑.เพื่อสรา้ งมาตรฐานการรักษาความปลอดภยั ในแหลง่ ท่องเที่ยวของอุทยานแหง่

โครงการ ชาติธารโบกขรณี

๒.เพอ่ื พฒั นาทักษะและองคค์ วามรดู้ ้านการกูช้ ีพกู้ภัยและช่วยเหลือนกั ทอ่ งเทย่ี ว

แกเ่ จ้าหนา้ ท่ีและเครอื ขา่ ยอาสาสมคั รพทิ ักษ์อทุ ยานแหง่ ชาติ ตลอดจนผปู้ ระกอบ

การทอ่ งเที่ยว

5. ตวั ชว้ี ัดความสำ ผู้เขา้ อบรมผ่านการทดสอบความร้คู วามเขา้ ใจการก้ชู ีพกภู้ ัยเบ้อื งตน้

เร็จของโครงการ อยา่ งนอ้ ยร้อยละ 80 ของผู้เขา้ อบรมทง้ั หมด

6. สถานที่ดำเนิน ที่ทำการอทุ ยานแห่งชาตธิ ารโบกขรณี 2/2 หมู่ 2 ต. อา่ วลกึ ใต้ อ. อา่ วลกึ จ.

การ กระบี่

7. กจิ กรรมหลกั

7.1 กจิ กรรมหลักที่ ฝึกอบรมก้ชู ีพกภู้ ัยเพื่อเพ่ิมศักยภาพสำหรบั ปฏบิ ตั ิการฉกุ เฉนิ เบอื้ งตน้ ในแหล่งท่อง

1 เทีย่ วอทุ ยานแห่งชาติธารโบกขรณี จังหวดั กระบ่ี

วธิ ดี ำเนนิ งาน

๑. จดั ทำข้อเสนอโครงการเพอื่ ขออนุมัตดิ ำเนนิ การ

๒. ดำเนินการจัดฝกึ อบรมฯ

๓. ติดตามและประเมินผลโครงการ

4. รายงานผลการดำเนินงานใหผ้ ้บู ริหารทราบ

งบประมาณ 58,320 บาท

หน่วยงานผู้รบั ผิด อทุ ยานแห่งชาติธารโบกขรณี

ชอบและหนว่ ยงานทเี่ ก่ี

ยวขอ้ ง

8.หนว่ ยงานผู้รับผดิ ชอ อทุ ยานแห่งชาติธารโบกขรณี

บหลักของโครงการ

9.ระยะเวลาในการดำ ตลุ าคม ๒๕๖4 – กนั ยายน 2565 (จำนวน 2 ร่นุ ๆ ละ 1 วัน)

เนินโครงการ

10. ผลผลิต (Output) ผู้เข้ารบั การอบรมมีความรูค้ วามเข้าใจการกูช้ ีพกู้ภยั เบื้องต้น

11.ผลลัพธ์ของโครง ๑. มีระบบการรักษาความปลอดภยั และการกชู้ พี กูภยั ทไ่ี ด้มาตรฐาน

การ (Outcome) ๒. มีบุคลากรและเครอื ขา่ ยอาสาสมคั รฯ

ท่ีมคี วามรู้ความสามรถและมีศกั ยภาพในการก้ชู ีพกภู้ ัย

3. ลดการสูญเสียชวี ติ และทรพั ย์สนิ ท่เี กดิ กับนกั ท่องเทย่ี ว

4. มีภาพลกั ษณท์ ่ีดใี นการเปน็ แหลง่ ท่องเทย่ี วทมี่ คี วามปลอดภัย

นักท่องเทย่ี วมคี วามเช่ือมนั่ ในระบบรักษาความปลอดภัยและการกชู้ ีพกู้ภัยของอทุ

ยานแหง่ ชาตธิ ารโบกขรณี

140

แบบสรปุ โครงการแบบย่อ (Project Brief) แผนปฏบิ ัติราชการประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2566
จงั หวัดกระบ่ี (ลำดับที่ 18)

ประเด็นการพัฒนาจงั หวัดยทุ ธศาสตรก์ ารทอ่ งเท่ียว

พัฒนาการท่องเที่ยวให้มคี ุณภาพและย่ังยนื เพม่ิ ศักยภาพให้ไดม้ าตรฐานสากลบนฐานอัตลกั ษณ์ และเชือ่ มโยงการ
ทอ่ งเทยี่ วระดับภูมิภาคและนานาชาติ
แนวทางการพฒั นา
.แนวทางการพฒั นาข้อท่ี 1 - พัฒนาให้เปน็ เมอื งท่องเที่ยวคุณภาพสูงทห่ี ลากหลาย มีความโดดเดน่ และเติบโต

อยา่ งยั่งยนื ในระดบั นานาชาติ เชอื่ มโยงกับศลิ ปวฒั นธรรม วถิ ชี มุ ชน มีอัตลกั ษณ์ และเป็นมติ รกบั สงิ่ แวดล้อม
แนวทางการพัฒนาขอ้ ที่5 - เพอ่ื การบรหิ ารจดั การทอ่ งเท่ยี วอย่างย่ังยนื สมดลุ กบั ทรพั ยากรธรรมชาตแิ ละ
สิ่งแวดล้อม ขับเคลือ่ นด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยี เชือ่ มโยงการท่องเทยี่ วของจังหวัดสภู่ ูมิภาคและนานาชาติ

หัวข้อ รายละเอยี ด
1. ชื่อโครงการ กระบี่ ซโี ร่ฟุตพรนิ ต์(Krabi Zero Foot Print)

2. งบประมาณ 3,000,000 บาท (สามลา้ นบาทถว้ น)
รวมทง้ั โครงการ
(บาท) ในปัจจบุ นั ประเทศไทย ยงั คงมปี ระเด็นความท้าทายการพฒั นาในหลายมติ ทิ ้ังในมติ ิ
เศรษฐกจิ ท่ีโครงสร้างเศรษฐกิจยงั ไมส่ ามารถขับเคล่อื นดว้ ยนวตั กรรมอยา่ งเตม็ ท่ี ผลิต
3. หลักการและ ภาพการผลิตของภาคบริการและภาคเกษตรยงั อยู่ในระดบั ตำ่ คณุ ภาพและสมรรถนะ
เหตุผล ของแรงงานทีย่ งั ไม่สอดคลอ้ งกบั ความตอ้ งการในการขบั เคลื่อนการพัฒนาของประเทศ
มิติทางสงั คมท่กี ารยกระดับรายได้ของประชาชน การแกป้ ญั หาดา้ นความยากจนและ
ความเหล่อื มลำ้ การพัฒนาคณุ ภาพการใหบ้ รกิ ารและการขยายโอกาสในการเข้าถึง
ระบบบริการสาธารณะยังคงมีชอ่ งว่างทสี่ ามารถพฒั นาต่อไปได้ มิติส่ิงแวดล้อมทก่ี าร
ฟืน้ ฟูและรักษาทรัพยากรธรรมชาติและสิง่ แวดล้อมยังเป็นประเด็นสำคัญสำหรบั การ
พฒั นาประเทศอยา่ งยัง่ ยนื และมติ ิของการบริหารจดั การภาครัฐทย่ี งั ขาดความต่อเนื่อง
และความยดื หยนุ่ ในการตอบสนองความตอ้ งการในการแกป้ ัญหาของประชาชนไดอ้ ย่าง
เตม็ ประสิทธภิ าพนอกจากนี้ ยงั มีสถานการณท์ ี่กำาลังเปลี่ยนแปลงอยา่ งรวดเร็ว
ความก้าวหนา้ ทางวิทยาศาสตรแ์ ละเทคโนโลยีแบบกา้ วกระโดด ตลอดจนการ
เปล่ียนแปลงสภาพภมู ิอากาศและความเส่ือมโทรมของระบบนิเวศ ซ่งึ สถานการณ์
ดงั กล่าวจะก่อให้เกดิ ความทา้ ทายในการพัฒนาประเทศท้ังในมติ คิ วามมนั่ คง เศรษฐกิจ
สังคม และสงิ่ แวดลอ้ ม
ทั้งนี้ กระบี่ เป็นจังหวัดสำคัญจังหวัดหนึ่งที่มีศักยภาพสูงในการพัฒนาให้เติบโตอย่าง
ยง่ั ยนื ของประเทศ ในหลากหลายมิตทิ ัง้ ภาคการทอ่ งเท่ียว การเกษตร การประมง การ
ขนส่งทั้งทาง บก อากาศและทางทะเล เป็นจังหวัดที่มีศักยภาพด้านการท่องเที่ยวสูง
เป็นลำดับต้นของประเทศ
โดยได้รับการจัดให้เป็นเมืองท่องเที่ยว มีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามาเยือนราวปีละ ๖
ล้านคนในช่วงก่อนการระบาดของไวรัสโควิด 19 สามารถทำรายได้เข้าสู่ประเทศ
ประมาณปีละ ๙๖,๐๐๐ ล้านบาท สูงเป็นอันดับที่ ๔ ของประเทศ รองจาก
กรงุ เทพมหานคร ภเู ก็ต และชลบุรี โดยจังหวัดกระบี่เปน็ เมืองท่องเทีย่ วชายทะเลฝ่ังอัน

141

4. วตั ถปุ ระสงค์ ดามันที่มีความสวยงามของทรัพยากรธรรมชาติและแหล่งท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงระดับ
โครงการ โลก มีความหลากหลายทางการท่องเที่ยว จนกระทั่งมีสถานการณ์การแพร่ระบาดของ
โรคไวรัสโควิด – 19 ได้เป็นปัจจัยลบที่สง่ ผลกระทบอย่างสูงต่อภาคการท่องเที่ยวของ
5. ตัวช้ีวัด จงั หวดั กระบ่ี ซึง่ พงึ่ พารายไดจ้ ากการทอ่ งเท่ียวและนกั ทอ่ งเทย่ี วต่างชาติเปน็ หลกั โดยมี
ความสำเร็จของ กลมุ่ ตลาดเป้าหมายของพน้ื ที่มีทง้ั ชาวไทยและตา่ งประเทศทัง้ ใน เอเซีย ยโุ รปตะวันออก
โครงการ ตะวันตก อเมริกาเหนือ จนถึง ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ ทำให้ผู้ประกอบการในพื้นท่ี
ขาดสภาพคล่อง ขาดสมรรถภาพในการฟ้นื ตวั มีบางรายตอ้ งหยดุ ประกอบกิจกรรม การ
เลิกจ้างจำนวนมากซึ่งวิกฤตโรคระบาด ไวรัสโควิด- 19 ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อโรงแรม
บริษัทนำเที่ยวเทา่ นั้น แต่กระทบ ไปถึงอุตสาหกรรมต่อเนือ่ งและอุตสาหกรรมการผลิต
จำนวนมาก เม่ือ สถานการณโ์ รคระบาดคลคี่ ลาย และเศรษฐกจิ การทอ่ งเท่ียวเริ่มฟื้นตัว
จึงถือเป็นโอกาสอันดีที่ควรมีการวางแผนการจัดการบริหารการฟื้นตัวเติบโตให้เป็นไป
อย่างยั่งยนื มปี ระสทิ ธิภาพ และหลีกเลี่ยงปญั หาอนั นำใหส้ ู่การเตบิ โตแบบเสื่อมโทรมใน
อดีต โดยนำนวัตกรรมเทคโนโลยีดิตอลมาใช้ในการบริหารจัดการ ภายใต้โครงการ
กระบี่ ซโี ร่ ฟุตพรนิ ต์(Krabi Zero Foot Print) เพ่อื ให้เกดิ ประสิทธิภาพสูงสุดทั้งในการ
วางแผน การบรหิ ารจดั การ การดำเนินกจิ กรรมการผลิตและบริการ แบบบรู ณาการเพ่ือ
ความมีส่วนร่วมจากทุกภาคส่วนตั้งแต่ต้นน้ำ กลางน้ำ ปลายน้ำ จนไปถึงกระบวนการ
ดูแลผลิตผลที่เหลือจากกระบวนการผลิตให้มีการหมุนเวียนอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด
ในทุกรูปแบบ ทั้ง น้ำเสีย วัสดุเหลือใช้ การดูแลคุณภาพอากาศส่งเสริมเศรษฐกิจตั้งแต่
ฐานรากให้เติบโตเชื่อมโยงจนถึงระดับจังหวัด ภูมิภาค และประเทศ เป็นมิตรกับ
ส่ิงแวดลอ้ ม และสนับสนนุ อตั ลกั ษณค์ วามเป็นเมืองท่องเท่ยี วคุณภาพสงู ของเมืองกระบี่
ให้เติบโตอย่างยั่งยนื ต่อไป

๑. .เพื่อพัฒนาเมืองกระบี่ ให้เป็นเมืองท่องเที่ยวคุณภาพสูงที่หลากหลาย มีความโดด
เดน่ ด้านความเปน็ มิตรต่อสิ่งแวดลอ้ มและเตบิ โตอยา่ งยั่งยืนในระดบั นานาชาติ
2. เพื่อพัฒนาส่งเสริมสนับสนุนประสิทธิภาพการผลิต ของผู้ประกอบการ ห่วงโซ่การ
ผลิต สินค้าและบริการท่ีเกี่ยวเนือ่ งกับการท่องเท่ียวทั้งทางตรงและทางอ้อม สนับสนุน
ให้มีการขยายตัวทางเศรษฐกิจอย่างมีเสถียรภาพ สร้างงาน สร้างรายได้ และกระจาย
รายได้ถงึ ชุมชน โดยมกี ารเชื่อมโยงทง้ั ในกระบี่และภมู ิภาคตลอดจนระดับประเทศ
3. เพื่อสนับสนุนให้กระบี่มีการบริหารจัดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน สมดุลกับ
ทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม ผ่านการขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยี
อย่างมีส่วนร่วมของทกุ ภาคส่วน และยกระดับมาตรฐานด้านสขุ อนามัยสิ่งแวดล้อมของ
เมืองกระบี่ โดยผ่านดิจิตัลเทคโนโลยีที่มีการเชื่อมโยงทั้งห่วงโซ่การผลิตและเป็นศูนย์
รวมการจัดเก็บข้อมูลท่ีเกี่ยวข้องกับกิจกรรมด้านการท่องเที่ยวและการผลิตสินค้าแล ะ
บรกิ ารทอ่ งเที่ยวด้วย
๑. มีกิจกรรมการประกวดโครงการ กระบี่ ซีโร่ ฟตุ พรนิ ต์1 โครงการ ซง่ึ เป็นโครงการ
บริหารจดั การวสั ดเุ หลอื ใช้จากการผลติ และดแู ลคณุ ภาพสงิ่ แวดล้อมทไ่ี ดร้ ับผลกระทบ
จากกจิ กรรมการผลติ สินคา้ และบรกิ ารในห่วงโซก่ ารผลิตดา้ นการท่องเท่ยี ว เชน่
คุณภาพน้ำ และ อากาศ โดยใชน้ วัตกรรมดจิ ิตอลเทคโนโลยเี่ ปน็ แกนกลางในการ
ขับเคลื่อนและเชื่อมโยง รวมถงึ บนั ทึกขอ้ มูลแบบบิ๊กดาตา้
2. มีผูเ้ ขา้ ร่วมและนำเสนอ โครงการกระบี่ ซีโรฟ่ ตุ พรนิ ต์ไมน่ ้อยกว่า 3 ราย
3. มผี ชู้ นะการประกวด 1 ราย

142

6. สถานท่ี 4.ผูช้ นะการประกวดได้รับเงนิ รางวลั และการสนับสนนุ ให้พัฒนาและผลติ นวตั กรรม
ดำเนนิ การ ดิจติ อลเทคโนโลย่ี ทไ่ี ดร้ บั เลอื กจนสามารถนำไปใชง้ านไดจ้ รงิ และดำเนนิ การร่วมกับ
7. กจิ กรรมหลัก ผู้ประกอบการท่ีทางคณะกรรมการดำเนินโครงการคดั สรรไมน่ อ้ ยกวา่ 10ราย ภายใน
7.๑กจิ กรรมหลักท่ี ระยะเวลาทกี่ ำหนด
๑ 5..ผูป้ ระกอบการทีเ่ ขา้ รว่ ม ดำเนินการกจิ กรรมนำรอ่ งโครงการทัง้ สิบราย กับผชู้ นะการ
ประกวดสามารถพัฒนาประสิทธภิ าพการดำเนนิ กิจกรรมการผลติ สินคา้ และบรกิ ารให้มี
งบประมาณ การลดการปลอ่ ยของเสียทกี่ ำหนดในแผนงาน โดยเฉล่ียไมน่ อ้ ยกว่ารอ้ ยละสบิ ทกุ ราย
ภายในระยะเวลาที่กำหนด
จังหวัดกระบี่

ชือ่ กจิ กรรมกระบี่ ซีโร่ ฟุตพรนิ ต(์ Krabi Zero Foot Print)
วิธดี ำเนนิ งาน
๑. จดั การประกวดออกแบบแอปพลเิ คช่นั Krabi Zero Foot Print จำนวน 1 คร้ัง
๒. ดำเนินการพัฒนาและการประยุกต์ใชแ้ อปพลิเคชัน่ จำนวน 1 งาน

- ผชู้ นะการประกวดออกแบบแอปพเิ คช่ันKrabi Zero Foot Print บรู ณาการ
รว่ มกับคณะกรรมการดำเนินโครงการในการพฒั นานวตั กรรมดจิ ิตลั เทคโนโลยีทไี่ ดร้ บั
การคดั เลือก และนำนวัตกรรมทผ่ี า่ นการพฒั นาบูรณาการทำงานร่วมกับผปู้ ระกอบการ
ในหว่ งโซ่การผลติ สินคา้ และบรกิ ารด้านการท่องเทย่ี วท่ไี ด้รับมอบหมาย โดยดำเนิน
กจิ กรรมนำร่องจนแลว้ เสร็จไดร้ บั ผลสำเรจ็ ตามตวั ชว้ี ัดทไี่ ด้รับการเห็นชอบจาก
คณะกรรมการ ถายในกรอบระยะเวลา 90 วนั
3. ดำเนนิ การประชาสัมพนั ธแ์ อปพิเคชน่ั Krabi Zero Foot Print ใหแ้ พรห่ ลายตอ่
ผู้ประกอบการท้ังภายในจงั หวดั ในประเทศ และหว่ งโซอ่ ุปทานด้านการทอ่ งเที่ยว
ต่างประเทศ ตลอดจนถงึ นกั ทอ่ งเท่ยี วทัว้ ไปทั้งในและตา่ งประเทศจำนวน 1 งาน
3,000,000บาท (สามลา้ นบาทถว้ น)

หน่วยงาน สำนกั งานทอ่ งเท่ียวและกีฬาจังหวดั กระบี่

ผู้รบั ผิดชอบและ สำนักงานทรัพยากรธรรมชาตแิ ละส่ิงแวดลอ้ ม

หน่วยงานที่ สำนักงานเกษตรจงั หวัดกระบ่ี

เกย่ี วขอ้ ง สำนกั งานประมงจงั หวัดกระบี่

สำนักงานพฒั นาชมุ ชนจงั หวดั กระบี่

สำนกั งานพาณชิ ย์จงั หวัดกระบ่ี

หอการค้าจงั หวดั กระบี่

สมาคมธรุ กจิ ท่องเทยี่ วจงั หวดั กระบี่

สมาคมโรงแรมจังหวดั กระบ่ี

สมาคมร้านอาหารจงั หวดั กระบ่ี

สำนกั งานส่งเสรมิ เศรษฐกิจดิจทิ ลั (depa) สาขาภาคใตต้ อนบน

9. ระยะเวลาในการ ระบรุ ะยะเวลาในการดำเนนิ โครงการ 11 เดือน เริ่มตน้ เดอื น ตุลาคม พ.ศ.

ดำเนินโครงการ 2565 สิน้ สดุ เดือน..สงิ หาคม.....พ.ศ. 2566)

10. ผลผลิต นวตั กรรมดิจิตัลเทคโนโลยบี ริหารจดั การและบนั ทึกข้อมลู วัสดแุ ละของเสยี จาก

(Output) กิจกรรมการผลติ สนิ คา้ และบริการทเ่ี กีย่ วขอ้ งกับการทอ่ งเที่ยว

143

11. ผลลพั ธข์ อง มีการนำนวัตกรรมมาใชใ้ นการบรหิ ารจัดการเพอ่ื เพิ่มประสิทธภิ าพการผลติ และมี
โครงการ ประสิทธผิ ลในการลดของเสยี ทม่ี ีผลกระทบต่อคณุ ภาพส่ิงแวดลอ้ มจากการดำเนินการ
(Outcome) กิจกรรมการผลิตสนิ ค้าและบรกิ ารโดยเฉลีย่ ไมน่ ้อยกว่าร้อยละ10ต่อรายของ
ผูป้ ระกอบการท่ีเข้ารว่ มโครงการ

144

แบบสรปุ โครงการแบบยอ่ (Project Brief) แผนปฏบิ ตั ิราชการประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2566
จังหวัดกระบ่ี (ลำดบั ที่ 19)

ประเด็นการพฒั นาจังหวัด พฒั นาการทอ่ งเทย่ี วให้มีคณุ ภาพและยงั่ ยนื เพม่ิ ศักยภาพให้ไดม้ าตรฐานสากล
บนฐานอัตลักษณ์ และเช่ือมโยงการทอ่ งเท่ยี วระดับภมู ิภาคและนานาชาติ
แนวทางการพฒั นา (1) เพิ่มประสิทธิภาพระบบป้องกนั และบรรเทาสาธารณภยั เพือ่ สรา้ งความเช่ือม่นั และการ
ป้องกัน รวมทง้ั สามารถรองรบั ภัยพิบัตแิ ละสาธารณภัยได้รวดเร็ว ดว้ ยการสรา้ งเครอื ขา่ ยอาสาสมัคร และการใช้
เทคโนโลยที ีท่ ันสมัย

หวั ข้อ รายละเอียด

1. ช่อื โครงการ โครงการอบรมมิสเตอร์เตอื นภัยสำหรับชว่ ยเหลอื นักท่องเท่ยี วในพื้นที่จงั หวัดกระบ่ี

2. งบประมาณรวม 405,000 บาท
ทัง้ โครงการ (บาท)
ยุทธศาสตร์ชาติ 20 ปกี ำหนดวิสัยทัศน์ประเทศมคี วามม่ันคง มัง่ ค่ัง
3. หลักการและ
เหตุผล ยัง่ ยนื เปน็ ประเทศพัฒนาแล้วด้วยการพัฒนาตามปรัชญาเศรษฐกิจพอเพยี ง สำหรบั

ดำเนนิ งานมนั่ คง การมีความมนั่ คงปลอดภยั จากภยั และการเปล่ียนแปลงท้งั

ภายในประเทศและภายนอกประเทศทุกระดบั ทัง้ ระดบั ประเทศ สังคม ชุมชน

ครัวเรือน และปัจเจกบคุ คล ตามความม่นั ค่งั ประเทศไทยมีการขยายต่อทางเศรษฐกิจ

อยา่ งตอ่ เนอ่ื งมีความสามารถในการแขง็ ขันสงู

แผนพฒั นาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาตฉิ บบั ที่ 12 (พ.ศ.2560 -

2564) ประเด็นยทุ ธศาสตร์ที่ 3 การสร้างความเขม้ แขง็ ทางเศรษฐกิจและแขง่ ขนั ได้

อย่างย่ังยืน กำหนดเป้าหมายสรา้ งรายไดจ้ ากการท่องเทยี่ ว 3 ล้านลา้ นบาท และ

อันดบั ความสามารถในการแข่งขนั ด้านการทอ่ งเท่ยี วคาดวา่ อันดบั ท่ี 30 และ

ยุทธศาสตรก์ ารเตบิ โตที่เปน็ มิตรกับสง่ิ แวดลอ้ มเพ่อื การพฒั นาที่ยงั่ ยืน มุ่งเนน้ การเพมิ่

ประสทิ ธิภาพการบริหารจัดการเพอื่ ลดความเส่ยี งจากภัยพบิ ตั ิ และลดความสูญเสียใน

ชวี ติ และทรัพย์สินท่เี กดิ จากสาธารณภัยและอบุ ตั กิ ับยุทธศาสตรด์ ้านความมน่ั คง

กำหนดเปา้ หมายท่จี ะให้สาธารณภยั มแี นวโนม้ ลดลง โดยพฒั นาระบบการแจง้ เตือน

การปอ้ งกนั และการเผชญิ เหตุในภาวะวกิ ฤติ

แนวทางการพัฒนาภาคใต้ มงุ่ เนน้ การยกระดบั รายได้จากการทอ่ งเที่ยวให้

เติบโตอย่างตอ่ เน่ือง

รัฐบาล ให้ความสำคัญกับการยกระดบั มาตรฐานการดแู ลความปลอดภัย

ในชวี ติ และทรัพยส์ นิ ของประชาชน ภายใตว้ าระ “ประเทศไทยปลอดภัย (safety

Thailand)” เพ่ือใหป้ ระเทศไทยเปน็ เมอื งปลอดภัยและพรอ้ มรบั ภัยพบิ ตั ใิ นทุกระดบั

อย่างทันทว่ งที อีกทัง้ เพอ่ื สรา้ งภมู คิ มุ้ กันให้ประเทศไทยรอดพ้นจากสภาวการณค์ วาม

แปรปรวนของสภาพภูมอิ ากาศโลกจากภาวะโลกร้อน ซ่ึงสง่ ผลใหเ้ กดิ ภยั พบิ ัติทที่ วี

ความรุนแรงและมรี ปู แบบท่ซี ับซ้อนเพม่ิ ข้ึน ก่อให้เกิดความสูญเสยี ตอ่ ชวี ิตและ

ทรัพยส์ ิน และเกดิ ความเสยี หายทางเศรษฐกิจอย่างมหาศาล อีกทงั้ ยงั เปน็ อปุ สรรค

สำคัญตอ่ การพัฒนาประเทศ โดยเฉพาะการพัฒนาดา้ นการทอ่ งเทย่ี ว ซ่ึงอาจสง่ ผล

กระทบตอ่ ความมั่นใจของนกั ทอ่ งเทยี่ วในการเดินเข้ามาท่องเทย่ี วในประเทศ สำหรับ

สถานการณ์การทอ่ งเทีย่ วของจงั หวัดกระบี่ ท่ีมจี ำนวนนักท่องเที่ยวเพมิ่ ขึน้ อยา่ ง

รวดเร็ว และมีแนวโนม้ สูงขน้ึ ในทกุ ๆ ปี การเตรยี มความพรอ้ มในการอำนวยความ

145

สะดวก ความปลอดภัย บนพนื้ ฐานของการท่องเที่ยวอยา่ งมคี ุณภาพ ตลอดจนการ

สรา้ งความเชื่อมนั่ ให้กับนักท่องเทีย่ วทเี่ ข้ามาในพน้ื ที่จงั หวดั กระบี่ ถือว่ามคี วามสำคญั

เปน็ อยา่ งมากควบคู่กับการสรา้ งรายได้จากการท่องเทีย่ ว ประกอบกับจังหวัดกระบ่ี มี

นโยบาย มงุ่ เนน้ การพัฒนาจังหวดั สู่การเปน็ เมืองท่องเท่ียวระดับโลก และเปน็

จดุ หมายปลายทางของนกั ท่องเทย่ี ว (Global City) และเพ่ือใหเ้ ปน็ ไปในทศิ ทาง

เดียวกับกรอบการพฒั นาของกล่มุ จงั หวัดภาคใตฝ้ งั่ อันดามนั “การท่องเท่ียวท่มี ี

คณุ ภาพระดับโลก บนฐานความเขม้ แขง็ ของเกษตรและชุมชน

จากสถิติการการเกิดอบุ ัตเิ หตตุ กน้ำและจมนำ้ ของนกั ท่องเทย่ี วท่ีเข้ามา

ท่องเทีย่ วในพื้นที่จงั หวัดกระบ่ี ซงึ่ สว่ นใหญเ่ กดิ ขน้ึ บริเวณแหลง่ ทอ่ งเทย่ี วหลกั ทาง

ทะเล ซ่งึ มสี ถติ ิดังตาราง

1 ตุลาคม 2561 - 30 1 ตลุ าคม 2560– 30

อันดบั สัญชาติ กันยายน 2562 กันยายน 2561

ผู้เสยี ชีวติ ไมเ่ สียชีวิต ผเู้ สียชวี ติ ไมเ่ สียชีวิต

(ราย) (ราย) (ราย) (ราย)

1 จีน 3 2 5 25

รัสเชีย - - 2 -

มาเลเซีย - 2 - -

อินเดยี - 2 1 1

ฝร่งั เศส - - 1 -

แคนาดา 1 - - -

เยอรมนั - - -1

สวติ เซอรแ์ ลนด์ 1 - - -

อเมริกา 1 1 3 -

บรูไน - - 1 -

พม่า - - - 1

เกาหลี - 1

อิตาลี 1 - - -

ญีป่ ุน่ 1 - - -

โปแลนด์ 1 - - -

สเปน - 1 - -

รวมตา่ งชาติ 9 8 13 29

ไทย 3 5 7 6

รวม 12 13 20 35

ที่มา : สำนักงานสาธารณสขุ จังหวัดกระบ่ี

จากตารางพบวา่ ในชว่ งวันท่ี 1 ตลุ าคม – 30 กนั ยายน 2561 มี
ผูเ้ สียชวี ิตจากอุบัติเหตุทางทะเล จำนวน 20 ราย พบวา่ เป็นนกั ทอ่ งเทย่ี วชาว
ตา่ งประเทศ จำนวน 13 ราย นกั ทอ่ งเทีย่ วชาวไทย 7 ราย (สถติ นิ ร้ี วมถึงอบุ ัติเหตุหมู่
เรือระเบิด เม่ือวันที่ 14 มกราคม 2561 ซึ่งทำให้นกั ทอ่ งเทย่ี วจนี เสียชวี ิต 14 ราย
บาดเจ็บ 14 คน และสถิตใิ นช่วง 1 ตลุ าคม 2561 - 30 กันยายน 2562 มีผู้เสียชวี ิต

146

4. วัตถปุ ระสงค์ จากอบุ ัติเหตทุ างทะเล 12 ราย เป็นนกั ทอ่ งเทยี่ วชาวตา่ งประเทศ จำนวน 9 ราย
โครงการ นกั ท่องเท่ียวชาวไทย 3 ราย และจากสถิตกิ ารเกิดอุบตั เิ หตใุ นพ้ืนท่ีแหลง่ ท่องเทีย่ วท่ี
สำคญั ของจังหวดั กระบ่ี เชน่ อ่าวพระนาง หาดนพรัตนธ์ ารา เกาะลนั ตา เปน็ ตน้ จาก
5. ตัวชีว้ ดั สถิติการเกิดอบุ ัตเิ หตตุ กน้ำและจมนำ้ ของนักทอ่ งเที่ยวท่ีเข้ามาทอ่ งเท่ียวในพ้นื ท่ี
ความสำเรจ็ จังหวัดกระบที่ ีผ่ า่ นมา หน่วยงานท่ีเกีย่ วข้องได้ดำเนนิ การอย่างเขม้ แขง็ สามารถทจ่ี ะ
ของโครงการ ควบคมุ ความเสย่ี งการเกดิ อบุ ตั ภิ ยั ทางทะเลไดด้ ีในระดับหนง่ึ
6. สถานท่ี
ดำเนินการ จากสถานการณ์เมื่อวันที่ 25 มีนาคม 2559 เวลา 14.10 น. เกิด
7. กจิ กรรมหลัก เหตุการณ์อาคารที่กำลังก่อสร้างโรงฝึกกีฬาเอนกประสงค์ 3 ชั้นภายในสถาบันการ
พลศึกษา วิทยาเขตกระบี่ ตำบลกระบี่ใหญ่ อำเภอเมืองกระบี่ พังถล่มลงมาทับ
คนงานก่อสร้างโดยมีผู้ติดค้างภายในอาคารที่ถล่ม จำนวน 5 ราย (ซึ่งเสียชีวิต
ทั้งหมด) ซึ่งจังหวัดกระบี่ได้จัดตั้งศูนย์บัญชาการเหตุการณ์ (EOC) เพื่ออำนวยการ
ควบคุมสนบั สนนุ และประสานการปฏบิ ตั งิ าน สามารถนำรา่ งผู้เสียชีวติ และช่วยเหลือ
ผู้ได้รับบาดเจ็บจากซากอาคาร ออกมาได้ทั้งหมด จากเหตุการณ์ดังกล่าว จังหวัด
กระบี่ยังขาดบุคลากรช่วยชีวิตเฉพาะด้าน ในการเข้าช่วยเหลือกรณีผู้บาดเจ็บซึ่งถูก
อาคารถล่มและจากสถิติการเกิดอุบัติเหตุทางถนนของจังหวัดกระบี่ มีอัตราการ
เสียชีวิตจากอุบัติเหตุทางถนน 3 ปีงบประมาณย้อนหลัง (ปี 2561-2563) เฉลี่ยปี
ละ 176 คน เดือนละประมาณ 15 คน หรือเทียบกับแสนประชากรตั้งแต่
ปีงบประมาณ 2561 – 2563 มีอัตราการเสียชีวิต 39 คนต่อแสนประชากร 42
คนต่อแสนประชากร และ 30 คนตามลำดบั ซงึ่ ถือวา่ มจี ำนวนผู้บาดเจ็บและเสยี ชีวิต
ที่ยังสูงอยู่และในอุบัติเหตุบางครั้งมีจำนวนผู้บาดเจ็บและเสียชีวิตที่ติดค้างอยู่ในรถ
จำเป็นทีต่ อ้ งอาศัยบคุ ลากรชว่ ยชีวิตทมี่ ที กั ษะในการช่วยเหลอื ไดอ้ ย่างทนั ทว่ งที
1. เพื่อเชื่อมโยงและพัฒนาศักยภาพ กำนัน ผู้ใหญ่บ้าน เจ้าหน้าที่ บุคลากรเพื่อเข้า
รับการฝึกอบรมและมอบหมายให้ปฏิบัติหน้าที่เป็นอาสาสมัครเตือนภัย “มิสเตอร์
เตือนภัย”ในการเฝ้าระวังสถานการณ์ ตรวจวัดระดับน้ำ ปริมาณน้ำฝน และการใช้
เครื่องมือสื่อสารโดยเฉพาะหอกระจายข่าวในชุมชน/หมู่บ้าน ในการแจ้งเตือน
อทุ กภัยและดินโคลนถลม่ ไดอ้ ยา่ งรวดเรว็ ทันท่วงที มีประสิทธภิ าพ
2. เพื่อให้ประชาชนในพื้นที่เสี่ยงอุทกภัยและดินถล่ม ได้รับความรู้ในการเฝ้าระวัง
และแจ้งเตือนภยั มีความพร้อมในการเผชิญเหตุภัยทีอ่ าจเกิดขึ้น สามารถปฏิบตั ติ าม
แผนอพยพประชาชนในพื้นที่เสี่ยงไปยังสถานที่ปลอดภัยได้อย่างรวดเร็ว และมี
ประสิทธภิ าพ
3. เพอ่ื สรา้ งความเช่อื มนั่ ใหก้ บั ประชาชนและนักท่องเท่ียว สง่ เสริมภาพลกั ษณ์ใหเ้ ป็น
เมอื งท่องเที่ยวท่มี ีคณุ ภาพ และยัง่ ยืน

จำนวนอาสาสมัครเตือนภยั ทม่ี ีความรใู้ นการเฝา้ ระวงั สถานการณ์ ตรวจวัดระดับนำ้
ปริมาณนำ้ ฝน และการใชเ้ คร่ืองมอื ส่อื สารในการกระจายขา่ วในชมุ ชน/หมู่บ้านในการ
แจง้ เตอื นภัยได้อย่างรวดเรว็ มปี ระสิทธภิ าพ จำนวน 150 คน

จังหวดั กระบ่ี

โครงการอบรมมิสเตอร์เตอื นภยั สำหรบั ชว่ ยเหลือนักท่องเท่ยี วในพนื้ ทจ่ี งั หวัดกระบ่ี

147