Identity book - rprp

คู่ มื อ ก า ร ใ ช้ ร ะ บ บ อั ต ลั ก ษ ณ์

บ ท นํ า

คู่มอื ปฏบิ ตั ิงานระบบอัตลกั ษณเ์ ลม่ น้ี เป็นการประมวลความรู้และข้อจำกดั ในการออกแบบและใชง้ าน
สำหรับระบบอัตลกั ษณอ์ งค์กรของ “อทุ ยานหลวงราชพฤกษ”์ โดยมีวตั ถุประสงค์เพือการสัญลกั ษณ์
และระบบอัตลกั ษณไ์ ด้อยา่ งถกู ตอ้ ง ชัดเจน และสอดคลอ้ งไปในทิศทางเดียวกัน เพือให้เกิดภาพลักษณ์
ทีดีตอ่ องคก์ ร และมคี วามเปน็ เอกภาพ

ดังนัน จงึ ขอทุกฝ่ายทำความเขา้ ใจกบั คมู่ ือเล่มนี และเคร่งครัดในการใช้ระบบอตั ลักษณ์ตามหลักเกณฑ์
ทีได้จัดทำไว้ และพงึ ตระหนักอย่เู สมอวา่ การรักษาความเปน็ เอกภาพขององค์กรนันเป็นความรับผิดชอบ
รว่ มกนั ของทุกฝา่ ย และการสอื สารภาพลกั ษณข์ ององค์กรทชี ัดเจน และถูกต้อง จะกอ่ ให้เกิดประโยชน์
สงู สดุ แกส่ ว่ นรวม

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์

ส า ร บั ญ

1 อัตลกั ษณ์ “อทุ ยานหลวงราชพฤกษ”์ 1
1.1 องค์ประกอบของระบบอตั ลักษณ์และรปู แบบการใช้ 1
1.2 ตัวอย่างการใช้อตั ลกั ษณอ์ ยา่ งไมถ่ กู ตอ้ ง 4
1.3 ตัวอย่างการใชส้ ขี องระบบอัตลกั ษณ์ 5
13
2 องค์ประกอบพน้ื ฐาน (Core Identity) ในการสรา้ งอัตลักษณ์ 14
2.1 MASCOT 16
2.2 ตวั อกั ษร 17
2.3 สีอัตลักษณ์ 18
2.4 รปู แบบเพ่อื สรา้ งอตั ลกั ษณ์ 19
19
3 การนำระบบอตั ลักษณไ์ ปใช้ในรูปแบบต่างๆ 20
3.1 อตั ลักษณ์องค์กร (Corporate Identity) 21
22
3.1.1 หัวจดหมาย 23
3.1.2 ซองจดหมาย นามบัตร แบบฟอร์มโทรสาร 24
3.1.3 แฟม้ 25
3.1.4 การ์ดที่ระลกึ 26
3.1.5 ดินสอ ปากกา สมุดโน้ต 27
3.1.6 เครอื่ งแบบในพธิ ีทางการ 27
3.1.7 เสือยดื พนกั งาน / jacket 28
3.2 ส่วนสนับสนนุ งาน 29
31
3.2.1 บตั รเขา้ งาน 33
3.2.2 บตั รพนกั งาน บัตรจอดรถ บตั รรายปี 37
3.2.3 WEB SITE 41
3.2.4 BROCHURE / คู่มือเขา้ ชมงาน 41
3.2.5 ของทีร่ ะลกึ 42
3.2.6 ต้นแบบสิ่งพิมพโ์ ฆษณา 43
3.3 งานปา้ ย (SIGNAGE)

3.3.1 ป้ายชอื่ อุทยานฯ บรเิ วณทางเข้า
3.3.2 ปา้ ยจารึกในอาคารนทิ รรศการ
3.3.3 ตัวอยา่ งการใชร้ ะบบอัตลักษณ์กบั ป้ายให้ขอ้ มลู และป้ายหา้ ม

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 1

1. อตั ลกั ษณ์ “อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์”

1.1 องคป์ ระกอบของระบบอตั ลกั ษณ์และรปู แบบการใช้

องคป์ ระกอบของระบบอตั ลกั ษณ์ ประกอบดว้ ย ช่อื “อุทยานหลวงราชพฤกษ์” ในภาษาไทย และ “Royal
Park Ratjapruek” ในกรณที ใ่ี ชภ้ าษาองั กฤษ โดยใชเ้ ครอ่ื งหมายภาพ (Symbol) ดอกราชพฤกษ์ อนั เป็น
เครอ่ื งหมายเมอ่ื ครงั้ จดั งานมหกรรมพชื สวนโลก เน่ืองจากเป็นเครอ่ื งหมายของสถานทท่ี เ่ี ป็นทร่ี จู้ กั อยา่ ง
แพรห่ ลายและต่อเน่ือง เป็นเครอ่ื งหมายของโครงการ และรปู แบบตวั อกั ษร (Logotype) ในลกั ษณะเดยี วกบั
ตวั อกั ษร “ราชพฤกษ์” ของงานพชื สวนโลกดว้ ยเหตุผลเดยี วกนั โดยทงั้ น้ีไดเ้ ปลย่ี นสอี ตั ลกั ษณ์ของตวั อกั ษณเดมิ

เป็นสเี ขยี ว เพอ่ื ใหส้ อดคลอ้ งและเน้นยา้ํ ถงึ ความเป็นอุทยานทร่ี ม่ รน่ื ดว้ ยพนั ธุไ์ ม้ สะทอ้ นบุคลกิ ลกั ษณะของ
องคก์ รทส่ี อ่ื ถงึ “พืชสวนท่ีนําไปส่เู มืองสีเขียว (Green City) การลดสภาวะโลกรอ้ น และการ
อนุรกั ษ์ความหลากหลายทางชีวภาพ”

ประเภทของตราสญั ลกั ษณ์ การใช้งาน

1.1.1 อตั ลกั ษณ์แบบเตม็ ภาษาไทย - ใชส้ าํ หรบั สอ่ื สง่ิ พมิ พ์ โฆษณา และวตั ถุเพอ่ื
ใหใ้ ชแ้ บบตวั อกั ษรอยดู่ า้ นขวาของเครอ่ื งหมาย การประชาสมั พนั ธต์ ่างๆ ทต่ี อ้ งการเผยแพร่
เป็นทางเลือกหลกั แตห่ ากพน้ื ทใ่ี นการใชไ้ ม่ ช่อื ของโครงการในภาษาไทยและหรอื ตวั
อกั ษรไทยใหเ้ ป็นทร่ี จู้ กั
เออ้ื อาํ นวย อนุโลมใหใ้ ชแ้ บบตวั อกั ษรอยกู่ ง่ึ กลางได้

1.1.2 อตั ลกั ษณ์แบบเตม็ ภาษาองั กฤษ - ใชส้ าํ หรบั สอ่ื สงิ่ พมิ พ์ โฆษณา และวตั ถุเพอ่ื
ใหใ้ ชแ้ บบตวั อกั ษรอยดู่ า้ นขวาของเครอ่ื งหมายเป็น การประชาสมั พนั ธต์ า่ งๆ ทต่ี อ้ งการแสดงภาพ
ทางเลือกหลกั แต่หากพน้ื ทใ่ี นการใชไ้ มเ่ ออ้ื อาํ นวย โครงการทเ่ี ป็นสากล และใหค้ วามหมาย
สอ่ื สารไดก้ บั ชาวต่างชาติ
อนุโลมใหใ้ ชแ้ บบตวั อกั ษรอยกู่ ง่ึ กลางได้

ประเภทของตราสญั ลกั ษณ์ อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 2
1.1.3 อตั ลกั ษณ์แบบเตม็ 2 ภาษา
การใช้งาน
1.1.4 อตั ลกั ษณ์แบบตามยาว
แบบภาษาเดยี ว - ใชส้ าํ หรบั สอ่ื สงิ่ พมิ พ์ โฆษณา และวตั ถุเพอ่ื
การประชาสมั พนั ธใ์ นกรณีเฉพาะ ท่ี
จาํ เป็นตอ้ งเผยแพรช่ อ่ื ของโครงการใน
ภาษาไทยและองั กฤษควบคกู่ นั ไปเทา่ นนั้ ให้
พยายามหลกี เลย่ี งและใชเ้ ป็นทางเลอื ก
สดุ ทา้ ย

- ใชส้ าํ หรบั วตั ถเุ พ่ือการประชาสมั พนั ธ์
เทา่ นนั้ เชน่ งานป้าย ของทร่ี ะลกึ ตา่ งๆ ซง่ึ
พน้ื ทไ่ี มเ่ ออ้ื อาํ นวยในการจดั วางในหวั ขอ้
1.1.1 หรอื 1.1.2

แบบ 2 ภาษา - ใชส้ าํ หรบั เป็นตราประทบั และสว่ นประกอบ
1.1.5 อตั ลกั ษณ์ภายในรปู ทรงอ่นื ของ วตั ถเุ พ่ือการประชาสมั พนั ธ์ เทา่ นนั้

ประเภทของตราสญั ลกั ษณ์ อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 3
1.1.6 อตั ลกั ษณ์แบบสที บึ 4 สี
การใช้งาน
- ใชส้ าํ หรบั สอ่ื สงิ่ พมิ พ์ โฆษณา และวตั ถุเพอ่ื

การประชาสมั พนั ธเ์ มอ่ื จาํ เป็น เน่ืองจากมี
ขอ้ จาํ กดั ในการผลติ แบบไลส่ ี

1.1.7 อตั ลกั ษณ์แบบสที บึ สเี ดยี ว - ใชส้ าํ หรบั วตั ถุเพอ่ื การประชาสมั พนั ธเ์ มอ่ื
จาํ เป็นเน่ืองจากมขี อ้ จาํ กดั ในการผลติ แบบไล่
สี เชน่ การทาํ ปมั จม / นูน ปมั ฟอยลเ์ งนิ /
ทอง หรอื การทาํ ป้ายโลหะตา่ งๆ

1.1.8 อตั ลกั ษณ์แบบรองสพี น้ื ดา้ นหลงั - ใชก้ บั สอ่ื สง่ิ พมิ พท์ ิ่ background ของงานมี
คา่ ความต่างของของน้ําหนกั สสี งู ไมส่ ามาร
เหน็ ตราสญั ลกั ษณ์ไดช้ ดั เจน และจาํ เป็นตอ้ ง
ลงตาํ แหน่งของตราไว้

1.2 ตวั อยา่ งการใชอ้ ัตลักษณ์อย่างไม่ถูกต้อง อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 4

ห้ามบดิ หมุนหรือแก้สดั สว่ น ห้ามบดิ เปลี่ยนรปู แบบตัวอกั ษร
ของเครือ่ งหมายภาพ

ห้ามเปลยี่ นตำแหน่งของกลุ่มตัวอักษร Royal Park
Rajapruek

หา้ มหมนุ หรือเอยี งตราสญั ลกั ษณ์

หา้ มเปลีย่ นระยะหา่ งของตัวอักษร ห้ามใสเ่ งากบั ตราสญั ลักษณ์

ห้ามยืดหรือขยายสญั ลกั ษณใ์ ห้ผิดสัดสว่ น ห้ามเปลี่ยนหรอื สลับสใี นตราสัญลักษณ์

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 5

1.3 ตวั อย่างการใชส้ ขี องระบบอตั ลักษณ์
การใชอ้ ตั ลกั ษณ์บนพื้นสีหรือรปู ภาพทตอ้ งคำนงึ ถึงความชดั เจนของตราสญั ลกั ษณ์เป็นหลัก
สที ี่ยอมให้สลับเปลยี่ นไดม้ เี พยี งสขี องตวั อักษร ซึงจะเปน็ ตัวเจาะขาวเมอื่ พ้นื สีมีความเขม้ ใกล้
เคยี งกับสีเขยี วตัวอักษร และในกรณที ่ีจำเปน็ ตอ้ งมีพน้ื สรี องให้ใช้พน้ื สีรปู วงรสี ีเขียวตวั อกั ษร
เจาะขาวตามตวั อย่างด้านล่าง

การใชส้ พี นื้ ทีใกลเ้ คยี งกัน
ทำใหข้ าดความชัดเจน

การใชส้ พี น้ื ทีใกล้เคียงกัน
ทำใหข้ าดความชดั เจน

การใช้ตราสญั ลักษณ์ไม่
เหมาะกับพ้ืนทำให้
ขาดความชัดเจน

ตัวอย่างกรณีที่ต้องรองด้วยสพี ้นื

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 6

อตั ลกั ษณ์แบบเตม็ ในภาษาไทย การใช้อัตลักษณ์แบบสที บึ 3 หรือ 4 สี

การใชอ้ ตั ลกั ษณแ์ บบไล่โทนสี

olive green olive green

yellow light
yellow

pink gradient yellow under yellow
to white gradient object

multiply w/50%
transparency

green green

yellow light yellow pink olive green green

C0 C0 C0 C 10 C 100
M 10 M5 M 25 M0 M 40
Y 100 Y 85 Y 17 Y 100 Y 100
K0 K0 K5 K 30 K 10

or yellow 72%

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 7

อัตลกั ษณแ์ บบเตม็ ในภาษาไทยในสขี าว - ดำ การใชอ้ ัตลักษณ์แบบสที บึ

การใชอ้ ตั ลกั ษณ์แบบไลโ่ ทนสี

K85
K29

K100 gradient K40 under
to white gradient object

multiply w/50%
transparency

K100

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 8

อัตลักษณ์แบบเต็มในภาษาองั กฤษ การใชอ้ ตั ลักษณแ์ บบสีทึบ

การใชอ้ ตั ลักษณ์แบบไลโ่ ทนสี

olive green olive green

yellow light
yellow

pink gradient yellow under yellow
to white gradient object

multiply w/50%
transparency

green green

yellow light yellow pink olive green green

C0 C0 C0 C 10 C 100
M 10 M5 M 25 M0 M 40
Y 100 Y 85 Y 17 Y 100 Y 100
K0 K0 K5 K 30 K 10

or yellow 72%

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 9

อัตลกั ษณแ์ บบเต็มในภาษาองั กฤษในสีขาว - ดำ การใชอ้ ตั ลักษณ์แบบสที บึ

การใช้อัตลกั ษณแ์ บบไลโ่ ทนสี

K85

K29

K100 gradient K40 under
to white gradient object

multiply w/50%
transparency

K100

อัตลักษณแ์ บบเต็ม 2 ภาษา olive green อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 10

yellow light olive green
yellow yellow

pink gradient yellow under
to white gradient object

multiply w/50%
transparency

green green
olive green olive green

yellow light yellow pink olive green green

C0 C0 C0 C 10 C 100
M 10 M5 M 25 M0 M 40
Y 100 Y 85 Y 17 Y 100 Y 100
K0 K0 K5 K 30 K 10

or yellow 72%

อัตลกั ษณแ์ บบตามยาว ภาษาเดยี วและ 2 ภาษา

ตัวอย่างการใช้อัตลกั ษณภ์ ายในรูปทรงอนื อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 11
ใชเ้ ป็น tag สนิ คา้
ใช้เปน็ tag สนิ คา้ จานรองแกว้ ยางหยอด หรือการด์ เล็กๆ
ทรี อง mouse เขม็ กลดั กระดมุ เป็นต้น

ใช้เปน็ ตราประทับ
หรือสัญลักษณ์ในของทีระลกึ

ตวั อย่างลาย
บนร่มกันแดด

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 12

อัตลักษณ์แบบสีทึบสเี ดยี ว

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 13

2 องค์ประกอบพืน้ ฐาน (CORE IDENTITY) ในการสร้ างอัตลักษณ์

โดยทัว่ ไปแลว้ การสรา้ งอตั ลกั ษณป์ ระกอบดว้ ยองคป์ ระกอบทีส่ ำคญั 2 ส่วน คือ ชอ่ื และความหมาย แต่ใน
การวางระบบอัตลกั ษณใ์ ห้สมบรู ณ์ ยังมอี งค์ประกอบอนื่ ท่ีมคี วามสำคัญไม่ยง่ิ หยอ่ นไปกวา่ ชอ่ื และความหมาย
ได้แก่ เครือ่ งหมายนำโชค (MASCOT) ตัวอกั ษร (Typography) สอี ัตลักษณ์ (Color Signature) และรูป
แบบเพอ่ื สร้างอัตลักษณ์ (Signatured Pattern)

องคป์ ระกอบเหลา่ นี้ เป็นส่ิงทใ่ี ชใ้ นการสรา้ งอตั ลกั ษณ์ใหก้ ับองค์กรร่วมกับสญั ลักษณ์ ด้วยการสือ่ ความหมาย
โดยออ้ ม หมายถงึ การชว่ ยสอ่ื ความหมายใหเ้ ข้าใจได้เม่ือไดม้ ีการพินจิ พิเคราะห์ และเชือ่ มโยงความสัมพันธ์
เข้ากับองค์กร

องค์ประกอบทจ่ี ำเป็นต้องมีการวางระบบ เพอ่ื ให้เกดิ ความเป็นเอกภาพในการส่ือสารภาพลกั ษณ์ของ
อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ มดี งั นี้

2.1 MASCOT
2.2 ตวั อักษร
2.3 สอี ตั ลกั ษณ์
2.4 รูปแบบเพ่อื สรา้ งอัตลักษณ์

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 14

2.1 MASCOT

สร้าง MASCOT ใหมเ่ พิ่มจากของเดมิ โดยนำเสนอ “หนมู าลี” “น้องโบตนั ” และ “มาญา” ซึ่งจะเป็นกล่มุ
หนูนอ้ ยจากชาติตา่ งๆ ท่ีมาพรอ้ มกับดอกไมป้ ระจำชาติ ในเบืองต้นนี คอื ไทย จนี และเนเธอรแ์ ลนด์
อนั เปน็ ยุทธศาสตร์ทส่ี ามารถสรา้ งกลุม่ MASCOT ต่อเนอื่ งของชาตอิ ่นื ๆ เพ่มิ เติมได้ในระยะถัดไป ใหผ้ ู้
สนใจไดเ้ กบ็ เป็นของสะสมเปน็ ชดุ ได้เชน่ กัน และนบั เป็นการใหข้ อ้ มลู เร่อื งดอกไมป้ ระจำชาติแต่บคุ คล
ท่วั ไปไดอ้ ีกด้วย ขณะเดียวกนั MASCOT เดมิ กย็ งั คงนำมาใช้ในตัวที่ได้รับความนยิ มด้วยเช่นกัน
MASCOT เดิมทยี่ ังนำมาใช้ควบคกู่ ันกบั MASCOT ใหม่

คนู กุหลาบ

ตาทุ่ง นารี บวั

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 15

การใชส้ ใี น MASCOT ใหมใ่ ชส้ ีจากอตั ลักษณ์ทงั้ หมดคือ เหลอื ง เขียวแก่ เขยี วอ่อน และแดงในคา่ อนั เป็น
สีเข้มจากชมพูในอัตลกั ษณ์ เพ่อื ความเป็นเอกภาพและเนน้ ยำใหเ้ กดิ ภาพรวมของโครงการไดช้ ัดเจนขึน

MASCOT หนนู อ้ ยนานาชาติ นำทมี โดย หนมู าลี : Malee
“หนมู าลี” จากประเทศไทย เจ้าภาพและดอกราชพฤกษ์
“นอ้ งโบต๋นั ” จากประเทศจีน มาพร้อมกับดอกโบต๋นั
โดยชื่อภาษาองั กฤษ คอื Botan หรอื Peony
และ “มาญา” เดก็ หญงิ จากฮอลแลนดห์ รอื เนเธอร์แลนด์
ท่หี อบดอกทวิ ลิปมาเป็นของฝาก

มาญา : Maja น้องโบต๋ัน : Botan หรือ Peony

yellow red olive green green

C0 C0 C 10 C 100
M 10 M 100 M0 M 40
Y 100 Y 70 Y 100 Y 100
K0 K 20 K 30 K 10

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 16

2.2 ตัวอักษร

เนอื่ งจากความต้องการภาพลักษณ์ทมี่ ีความทันสมัย เปน็ สากล มคี วามผอ่ นคลาย ตัวอกั ษรท่นี ำมาใชก้ บั
ระบบหลกั จงึ มคี วามเรยี บงา่ ย เป็นกลางๆ การใช้งานท่วั ไปใหใ้ ช้ตัวอักษรในกล่มุ A เป็นหลกั สว่ นในกรณี
ท่ตี ้องเปน็ ทางการอยา่ งเครง่ ครัด ให้ใชต้ วั อกั ษรในกลมุ่ B

กลมุ่ A

FreesiaUPC Bold

กขคฆงจฉชซฌฎฏฑฐฒญณดตถทธนบปผฝพฟ
ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ำ ิ ุี ืู เ แ โ ใ ไ ่ ้ ๊ ็ ์ ๆ ฯ

FreesiaUPC Bold Itallic

กขคฆงจฉชซฌฎฏฑฐฒญณดตถทธนบปผฝพฟ
ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ำ ิ ุี ืู เ แ โ ใ ไ ่ ้ ๊ ็ ์ ๆ ฯ

FreesiaUPC Regular

กขคฆงจฉชซฌฎฏฑฐฒญณดตถทธนบปผฝพฟ
ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ำ ิ ีุ ูื เ แ โ ใ ไ ่ ้ ๊ ็ ์ ๆ ฯ

FreesiaUPC Itallic

กขคฆงจฉชซฌฎฏฑฐฒญณดตถทธนบปผฝพฟ
ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ำ ิ ีุ ูื เ แ โ ใ ไ ่ ้ ๊ ็ ์ ๆ ฯ

Swis721 BT Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcde
fghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Swis721 Roman

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcde
fghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Swis721 Lt BT Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcde
fghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Swis721 Lt BT Light Itallic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcde
fghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ในกรณที ่ตี วั อกั ษรมขี นาดเลก็ และจำเปนตอ้ งมคี วามหนามากขนึ เพอ่ื ความชัดเจน ง่ายตอ่ การอ่าน ให้พจิ ารณา
ใช้ DokChampa Regular แทนสำหรบั ภาษาไทยไดก้ บั งานประเภทบตั รเข้าชม และบตั รพลาาสตกิ โดยทังนี
ให้ระมดั ระวงั และแกไ้ ขช่องไฟของคำใหม้ ีความเหมาะสมด้วย

DokChampa Regular

กขคฆงจฉชซฌฎฏฑฐฒญณดตถทธนบปผฝพฟ
ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ำ ิ ุี ูื เ แ โ ใ ไ ่ ้ ๊ ็ ์ๆ ฯ

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 17

ในกรณีท่เี ปน็ งานปา้ ยใหข้ ้อมูล ปา้ ยบอกทิศทาง และป้ายห้ามต่างๆ ให้ใช้ “ CordiaUPC ” แทน FreesiaUPC
เนอื่ งจาก มีความชัดเจน อา่ นง่ายในระยะไกลมากกว่า โดยให้ใช้ค่กู บั กล่มุ Swis721 ซง่ึ สามารถทดแทนได้ดว้ ย
กลมุ่ Helvetica
CordiaUPC Bold

กขคฆงจฉชซฌฎฏฑฐฒญณดตถทธนบปผฝพฟ
ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ำ ิ ีุ ูื เ แ โ ใ ไ ่ ้ ๊ ็ ์ ๆ ฯ
CกoขrdiคaUฆPCงRจegฉulaชr ซ ฌ ฎ ฏ ฑ ฐ ฒ ญ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ
ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ำ ิ ีุ ืู เ แ โ ใ ไ ่ ้ ๊ ็ ์ ๆ ฯ

กลุม่ B
ใช้เฉพาะในกรณีพิเศษซึ่งตอ้ งคงความเป็นทางการอยา่ งเครง่ ครดั เทา่ น้ัน โดยให้ใช้ภาษาไทยในกลมุ่
“ Eucrosia UPC ” ควบคกู่ ับกลมุ่ “Times New Roman” ในภาษาอังกฤษ

EucrosiaUPC Bold

กขคฆงจฉชซฌฎฏฑฐฒญณดตถทธนบปผฝพฟภมยรล
ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ำ ิ ุี ูื เ แ โ ใ ไ ่ ้ ๊ ็ ์ ๆ ฯ

EucrosiaUPC Bold Itallic

กขคฆงจฉชซฌฎฏฑฐฒญณดตถทธนบปผฝพฟภมยรล
ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ำ ิ ุี ูื เ แ โ ใ ไ ่ ้ ๊ ็ ์ ๆ ฯ

EucrosiaUPC Regular

กขคฆงจฉชซฌฎฏฑฐฒญณดตถทธนบปผฝพฟภมยรลวศ
ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ำ ิ ุี ูื เ แ โ ใ ไ ่ ้ ๊ ็ ์ ๆ ฯ

EucrosiaUPC Itallic

กขคฆงจฉชซฌฎฏฑฐฒญณดตถทธนบปผฝพฟภมยรลวศ
ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ำ ิ ีุ ูื เ แ โ ใ ไ ่ ้ ๊ ็ ์ ๆ ฯ

Times New Roman Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghij
klmnopqrstuvwxyz 0123456789

Times New Roman Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkl
mnopqrstuvwxyz 0123456789

Times New Roman Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkl
mnopqrstuvwxyz 0123456789

Times New Roman Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz 0123456789

2.3 สอี ัตลักษณ์

สี มีอิทธพิ ลในการสื่อสารไดอ้ ยา่ งมากเม่ือมกี ารใช้อย่างสม่ำเสมอ สีสามารถช่วยใหอ้ งคกรเ์ ปน็ ที่จดจำและรจู้ กั ได
มากเท่าๆ กับช่อื และสัญลกั ษณท์ เี ดียว แตน่ นั่ หมายถึงการนำสไี ปใชอ้ ย่างถกู ตอ้ งและสม่ำเสมอดว้ ยเชน่ กัน

สอี ัตลกั ษณอ์ งค์กร (Identity Color)
สีเขียวแก่ เขยี วอ่อน และเหลือง เป็นสอี ัตลักษณข์ ององคก์ ร และจะตอ้ งปรากฏเป็นโทนสหี ลักโดยเฉพาะอยา่ งยงิ
งานปา้ ยให้ขอ้ มูล ปา้ ยบอกทาง และป้ายห้ามตา่ งๆ ในโครงการ เชน่ เดยี วกบั สือสิงพิมพ์ และ New Media ทใี่ นบ
กรณสี ามารถใชเ้ ทคนิคการยอ้ มหรือปรับสีของภาพที่ใชป้ ระกอบชว่ ยได้

C 100 C 10 C0
M 40 M0 M 10
Y 100 Y 100 Y 100
K 10 K 30 K0

สอี ื่นๆ (Variation Colors)
เน่อื งจากลักษณะองค์กรมกี จิ กรรมทห่ี ลายหลาก และมีความต้องการการดงึ ดูดความสนใจดว้ ยสีทีแ่ ตกตา่ ง เพอ่ื ใ
รับรู้ถงึ การแบง่ แยกหมวดหมูข่ องข้อมลู ทตี่ ้องการสอ่ื สารไดง้ า่ ยขึ้น จงึ จำเปน็ ตอ้ งมกี ลุม่ สอี ่นื ๆ ขน้ึ โดยแยกไดเ้ ปน็
2 กล่มุ สี คอื กล่มุ สีโทนสีเขียว สำหรบั การใชห้ ลักเพอื่ ยงั คงอยู่ในโครงสที ใ่ี กล้เคยี งกบั สอี ัตลกั ษณ์ และกลมุ่ โทน
เพ่อื ใช้เฉพาะในกรณที ค่ี วามชัดเจนของการแบง่ หมวดหม่เู ป็นสิง่ จำเปน็ ย่งิ ยวด เช่น ประเภทของบตั รเขา้ ชมงาน
หรือ ปา้ ยบอกทางทีต่ อ้ งการใหข้ อ้ มลู ของการแยกหมวดหมู่ของสถานทใ่ี นคราวเดียวกนั

กลุม่ สีโทนสีเขียว

C 49 C 30 C 100 C 95
M 43 M0 M 40 M 25
Y 100 Y 100 Y 80 Y 75
K 20 K0 K 40 K 10

กลมุ่ สโี ทนสีตา่ ง

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 18

2.4 รูปแบบเพอื่ สรา้ งอตั ลกั ษณ์

ด้ รปู แบบเพอ่ื สร้างอัตลักษณ์ขององค์กร (Signatured Pattern) เป็นกราฟฟคิ ลายใบไม้ที่มีการซอ้ นทบั มีขนาด
และความอ่อนแกข่ องสีใบไม้ทไี่ ม่เสมอกัน สะท้อนภาพของความรม่ ร่ืน ความเปน็ ธรรมชาติ และชว่ ยเพม่ิ ความอบอุ่น
น่มุ นวล ให้กบั งานออกแบบ

งใน การใชง้ านมขี ้อควรระวังไมใ่ ห้เปน็ การสร้างความวุ่นวายให้แก่ background ของงานและทำลายความชัดเจนของ
บาง การใหข้ อ้ มูล

ให้
น
นสตี ่าง
น

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 19

3 การนำระบบอตั ลักษณ์ไปใชใ้ นรปู แบบตา่ งๆ

การนำไปใชแ้ บง่ เป็น 3 หมวดดังนี้

3.1 อัตลกั ษณอ์ งคก์ ร (Corporate Identity)
โดยมตี น้ แบบและตวั อยา่ งการนำไปใชก้ บั แบบฟอร์มเอกสารตา่ งๆ ทตี ้องสง่ ออกจากองคก์ ร หรือ
เครอื งใชใ้ นองคก์ รทีสามารถสง่ ผ่านภาพและเน้นยำ้ภาพลกั ษณข์ ององคก์ รใหไ้ ดถ้ กู รบั ร้แู ละเปน็ ที
จดจำได้ง่ายดงั เชน่
3.1.1 หัวจดหมาย
3.1.2 ซองจดหมาย นามบตั ร แบบฟอร์มโทรสาร
3.1.3 แฟ้ม
3.1.4 การ์ดทรี ะลึก
3.1.5 ดินสอ ปากกา สมุดโนต้
3.1.6 เครอื งแบบในพธิ ที างการ
3.1.7 เส้ือยืดพนกั งาน / jacket

3.2 ส่วนสนับสนนุ งาน
3.2.1 บัตรเข้างาน
3.2.2 บัตรพนักงาน บตั รจอดรถ บตั รรายปี
3.2.3 WEB SITE
3.2.4 BROCHURE / ค่มู อื เขา้ ชมงาน
3.2.5 ของทรี ะลกึ
3.2.6 ต้นแบบส่งิ พมิ พโ์ ฆษณา

3.3 งานปา้ ย (SIGNAGE)
3.3.1 ป้ายช่ืออุทยานฯ บรเิ วณทางเข้า
3.3.2 ปา้ ยจารกึ ในอาคารนิทรรศการ
3.3.3 ตวั อยา่ งการใช้ระบบอัตลักษณก์ บั ป้ายใหข้ อ้ มูลและปา้ ยหา้ ม

3.1.1 หวั จดหมาย

Highland
Research and Development
Institute (Public Organization)

Office of the Royal Park Rajapruek
65 Moo 1, Suthep Road, Suthep
Muang, Chiang Mai 50200
Tel. 6653 114 195
Fax 6653 114 196
www.ratchapruekgarden.com

ที่ 024/2553 วนั ที่ 23 มีนาคม พ.ศ. 2553

เรอื่ ง ขอขยายเวลางานกอ่ สรา้ ง
เรียน คณะกรรมการตรวจรับงานสรา้ ง

00000000000000000 000000000000000000 00000000000000000000000000
0000 0000000000000000000000000000000000000 00000000000000000000000
00000000000000 000000000

00000000000000000000 000000000 00000000000000 000000000000000 00
000000000000 0000000000000000000

0000000000000000

00000000000000
000000000000000

www.ratchapruekgarden.com

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 20

3.1.2 ซองจดหมาย นามบตั ร แบบฟอรม์ โทรสาร

ซองจดหมาย
นามบัตรพนกั งาน
แบบฟอร์มโทรสาร

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 21

3.1.3 แฟ้มสำหรบั เอกสารขนาด A4 ดา้ นหนา้
ด้านใน
ด้านหลัง

Highland
Research and Development
Institute (Public Organization)
Office of the Royal Park Rajapruek
65 Moo 1, Suthep Road, Suthep
Muang, Chiang Mai 50200
Tel. 6653 114 195
Fax 6653 114 196
www.ratchapruekgarden.com

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 22

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 23

3.1.4 การ์ด

การด์ ขนาดต่างๆ
พิมพ์ลงบนกระดาษ 100 ปอนด์

3.1.5 ตัวอย่างการนำไปใช้กบั ดนิ สอ หรือปากกา เขม็ กลดั และสมดุ โน้ต

การนำไปทำเป็นเขม็ กลัดรปู แบบตา่ งๆ และ button ติดเสอื

Maja Malee

การทำเป็นชดุ สมุดโนต้ ขนาด 6.5 ซม. x 14 ซม.

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 24

การนำไปใช้กบั ดินสอหรอื ปากกา

Botan

สมดุ โนต้ ขนาด 9.5 ซม. x 14 ซม.

3.1.6 การนำไปใช้กบั เครอื งแบบในงานพธิ ีสำคญั

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 25

3.1.7 การนำไปใช้กบั เสือยดื polo และเสอื jacket

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 26

3.2.1 ตั๋วเข้าชมงาน

www.ratchapruekgarden.com

Cบเดตั รก็ประเภท 50
hild

ราคาบัตรเด็กตา่ งประเทศ ราคา 50 บาท

www.ratchapruekgarden.com

Aบตั รประเภท
dult

ราคาบตั รผู้ใหญ่ชาวต่างประประเทศ ราคา 100 บาท

www.ratchapruekgarden.com

25

บตั รพิเศษ ราคา 70 บาท สำหรับคณะชาวต่างประเทศทำจดหมายล่วงหนา้ ต้ังแต่ 1 - 39 คน

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 27

www.ratchapruekgarden.com

Cบเดตั รก็ประเภท 25
hild

ราคาบัตรเด็กชาวไทย ราคา 25 บาท

www.ratchapruekgarden.com

Aบตั รประเภท 50
dult

ราคาบัตรผู้ใหญช่ าวไทย ราคา 50 บาท

www.ratchapruekgarden.com

35

บัตรพิเศษ ราคา 35 บาท สำหรบั คณะชาวไทยทีท่ ำจดหมายแจง้ ลว่ งหน้าตัง้ แต่ 1 - 39 คน

3.2.2 ต๋ัวเขา้ ชมงาน / บตั รพนกั งาน / บตั รจอดรถ

บั ต ร จ อ ด ร ถ

www.ratchapruekgarden.com

25

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 28

.
.
.
.
.
.

(รมิ ซ้าย) บตั รผา่ นเพอื จอดรถใน
เขตจอดรถภายในสถานที
ขนาด 21 ซม. x 14.8 ซม.
(ซา้ ย) บตั รพลาสตกิ สำหรบั
บตั รรายปปี ระเภทใช้ได้หลายคน
ราคา 800 บาท
ด้านหนา้ (ซ้าย) ด้านหลัง (ขวา)

5 (รมิ ซา้ ย)
บตั รพิเศษ ราคา 25 บาท
สำหรับ ข้าราชการ และผสู้ ูงอายุ
(ซา้ ย) บตั รพลาสติกสำหรับ
บตั รรายปีประเภทใช้ไดค้ นเดยี ว
ราคา 400 บาท
ดา้ นหน้า (ซ้าย) ดา้ นหลัง (ขวา)

บัตรพนักงานประจำ (ซ้าย)
บัตรลกู จ้างชวั คราว (กลาง)
และดา้ นหลงั บตั ร (ขวา)

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 29

3.2.3 WEB SITE

การจัดทำ WEB SITE ควรต้องยดึ หลักของระบบอัตลักษณ์ดว้ ยเช่นกนั เนือ่ งจากเปน็ ชอ่ งทางหน่ึงซงึ่ สื่อถงึ
ภาพลกั ษณข์ องิงคก์ รไปในวงกว้าง
ควรใชส้ อี ัตลกั ษณเ์ ปน็ พนื ฐานในการออกแบบ เนอื่ งจากบางครังภาพหลกั ท่ปี รากฏในหนา้ หลกั อาจมีสีสนั
หลากหลายและการย้อมสีภาพในบางกรณีอาจไม่เหมาะสม หากแต่บางกรณสี ามารถยอ้ มและแต่งภาพใหไ้ ด้
โทนภาพสีเขียวได้ ดงั นนั สพี นื ของ web site จงึ ควรคงสอี ตั ลักษณไ์ ว้ เพือ่ เน้นยำสอี ตั ลกั ษณ์ได้เปน็ ทจ่ี ดจำ
เชน่ เดยี วกันกบั การเลอื กใชส้ ีในแถบ menu ซง่ึ จะปรากฏในทุกๆ หน้า
หนา้ หลักทป่ี รากฏ ไม่ควรตอ้ งลงรายละเอยี ดทุกอย่าง แต่สามารถใชก้ ารหมนุ เวียนของภาพและขอ้ ความ
ในชอ่ งท่เี ตรียมไว้สำหรบั ใหห้ ัวขอ้ ขา่ วเทศกาลหรือประกาศสำคญั ตา่ งๆ

ภาพและข้อความประชาสมั พันธ์
ทตี่ ังเวลาหมุนเวียนให้ผ้สู นใจเลือกอ่านต่อ
ตวั อยา่ งหนา้ หลักของ WEB SITE

ตัวอยา่ งของการเลือกภาพลงทย่ี ้อมโทนสีเขยี ว
กรอบทีเ่ ตรียมสำหรับขา่ วประชาสัมพนั ธ์ที่สามารถ
คงไวไ้ ด้เมือ่ ไม่ได้มีขา่ วลงครบในพนื ที่

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 30

การนำสอี ัตลักษณม์ าใชใ้ นแต่ละหน้า สามารถทำไดโ้ ดยใช้สอี ัตลกั ษณเ์ ป็นสีพืน้ ของข้อความ รวมถงึ สขี อง
ข้อความ นอกเหนอื ไปจากแถบสีของ menu ท่ปี รากฏ โดยพยายามให้มีสีอัตลักษณ์อย่เู ป็นสดั ส่วนไม่น้อย
กว่า 25% ของพ้ืนทเ่ี สมอ

ตวั อยา่ งหนา้ อื่นๆ ของ WEB SITE

3.2.4 บัตรเชญิ และแผ่นพบั

เปดิ ทุกวนั
08.00-18.00 น.

1-2
ตวั อยา่ งบตั รเข้างานทร่ี ะลึกพิมพ์ 4 สี เลเซอร์
ลงบนกระดาษหนา 240 - 300 แกรมเนือค่อนข้างโปรง่ แสง
ทด่ี ้านหลงั (2) ปมั ทองเงาและด้านที่ดา้ นหน้า (1)
3
แผน่ พบั คมู่ ือเขา้ ชมงาน ขนาด A4
4-5
บตั รเชญิ เน่อื งในพธิ เี ปิดงาน silk screen สีขาวลงบนกระดาษ
นำ้ ตาลหนา้ - หลัง ดา้ นหน้าปมั๊ ทองเงาและด้าน
เนื้อในพิมพ์สีทองลงบนกระดาษไข หนา 110 แกรม

สอบถามรายละเอียดเพ่มิ
ฝ่ายกิจกรรมและการตลาด
สำนักงานสวนเฉลมิ พระเกยี รต
โทร.053-114-195-6 โทร
www.ratchaphruekgarde

3

12 4 5

จากความสำเร็จของการจัดงานมหกรรมพชื สวนโลกเฉลมิ พระเกียรตฯิ อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 31
ราชพฤกษ์ 2549 ทไ่ี ด้รบั การตอบรบั ท้ังชาวไทยและชาวตา่ งประเทศ
เปน็ อยา่ งดี ตอ่ มาคณะรัฐมนตรไี ดม้ มี ติเมอ่ื วนั ท่ี 3 มิถนุ ายน 2551 หอคำหลวง (Royal Pavilion)
ให้กรมวชิ าการถ่ายโอนภารกจิ การบริหารจดั การและ
การใชป้ ระโยชน์พ้ืนทก่ี ารจดั งานมหกรรมพชื สวนโลก อาคารที่จัดสรา้ งขึ้นตามแบบสถาปตั ยกรรมล้านนาโดยอิงแนวคิดจาก
เฉลิมพระเกียรตฯิ ราชพฤกษ์ 2549 ใหอ้ ยู่ใน การสร้างหอคำทางภาคเหนือท่เี ปน็ สถานทส่ี ำคญั ของสถาบนั กษตั ริย์
ความรบั ผดิ ชอบของสถาบนั วจิ ยั และพฒั นาพื้นท่สี ูง ในวัฒนธรรมไทยลา้ นนาเปรยี บเทียบไดก้ ับพระท่ีนง่ั สำคญั สูงสุด
(องคก์ ารมหาชน) เพอื่ ให้เกิดความคลอ่ งตัว ทา่ มกลางหมูร่ าชมณเฑยี รในพระบรมมหาราชวังของวฒั นธรรมสยาม
ในการบริหารจัดการ และปฏิบตั ิงานด้านตา่ งๆ เป็นสถานทอ่ี อกว่าราชการ และประกอบพระราชพิธสี ำคัญของ
โดยให้พัฒนา ใหเ้ ป็นศนู ยก์ ารเรียนรู้พืชสวน พระมหากษตั ริย์ โดยไดส้ รา้ งขึน้ เป็นพเิ ศษเพอื่ ร่วมเฉลมิ พระเกียรติ
(Knowledge Center)และเปน็ แหลง่ และเปน็ ศูนย์รวมแหง่ ความจงรักภกั ดี และความเลอ่ื มใสของคนไทย
ทอ่ งเท่ียวทางการเกษตร ท้งั ประเทศทม่ี ตี อ่ พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยูห่ ัวรชั กาลที่ 9
และวัฒนธรรม
ช้ันบน จดั แสดงภาพจิตรกรรมฝาผนัง ลงรกั ปดิ ทองลายกำมะลอ และ
มเติมไดท้ ี่ ต้นบรมโพธิสมภารซึง่ เป็นตน้ ไม้แหง่ ทศพธิ ราชธรรม องค์ประธาน
ของหอคำหลวงแหง่ นี้
ติฯ ราชพฤกษ์ 2549
รสาร 053-114-195-6 ชั้นลา่ ง จัดแสดงนิทรรศการ 6 ทศวรรษ กษตั ริยน์ กั พัฒนา

en.com สวนนานาชาติ (International Garden)

ทสี่ ุดแห่งการรวมใจเป็นหน่ึงของมวลมิตรประเทศจาก 4 ทวีปทั่วโลก
ซง่ึ พร้อมใจกันสรรค์สรา้ งสวนนานาชาตเิ ฉลมิ พระเกียรติฯภายนอก
อาคาร เพือ่ ร่วมเฉลมิ ฉลองแด่จอมราชันของปวงพสกนิกรชาวไทย
พบกบั ความมหัศจรรยแ์ หง่ พรรณไมแ้ ละเอกลักษณท์ างภูมสิ ถาปตั ย์
อันโดดเดน่ ของแตล่ ะชาตขิ ึน้ จำนวน 23 สวน จาก 22 ประเทศ
ไดแ้ ก่ สาธารณรัฐประชาชนบังคลาเทศ ราชอาณาจักรเบลเยี่ยม
ราชอาณาจกั รภูฏาน ราชอาณาจักรกมั พูชา สาธารณรฐั ประชาชนจีน
สาธารณรัฐอนิ เดีย สาธารณรัฐอินโดนเี ซีย สาธารณรฐั อิสลาม
อิหรา่ น ประเทศญีป่ นุ่ เกยี วโต/โอซากา้ /เฮยี วโกะ ของประเทศญปี่ ุ่น
สาธารณรฐั เคนยา สาธารณรฐั ประชาธิปไตยประชาชนลาว ประเทศ
มาเลเซยี สาธารณรฐั อิสลามมอรเิ ตเนีย ราชอาณาจกั รโมร็อกโก
ราชอาณาจกั รเนปาล ประเทศเนเธอร์แลนด์ รัฐกาตาร์ สาธารณรัฐ
แอฟรกิ าใต้ ราชอาณาจกั รสเปน สาธารณรัฐซดู าน สาธารณรฐั ตุรกี
สาธารณรฐั สังคมนยิ มเวียดนาม

สวนองคก์ ร (Corporate Garden)

สวนองคก์ รเฉลิมพระเกียรติฯ เปน็ การรว่ มใจกันจัดแสดงสวนเพอื่ เฉลิม
พระเกยี รตพิ ระบาทสมเดจ็ พระเจ้าอยู่หัว โดยองค์กรระดับแนวหนา้
ของประเทศไทย ทงั้ ภาครฐั และเอกชน รวมทั้งรัฐวสิ าหกิจ ซึ่งแต่ละสวน
มีรูปแบบการนำเสนอแนวพระราชดำริทเ่ี กี่ยวเนอื่ งกับการเกษตรและ
การพฒั นาในดา้ นต่างๆ รวมทง้ั ปรัชญาเศรษฐกจิ พอเพยี งของพระบาท
สมเด็จพระเจา้ อยู่หัว เพอื่ ใหป้ ระชาชนไดเ้ ขา้ ใจ และสามารถใช้ประโยชน์
จากแนวทางพระราชดำริ ทีส่ ามารถนำไปปรับใชใ้ นการประกอบอาชพี
หรอื การดำรงชวี ติ เพ่ือพัฒนาคณุ ภาพชวี ิตให้ดีขนึ้

สวนไทย (Thai Tropical Garden)

รวบรวมพนั ธุ์ไมห้ ลากหลายสายพนั ธุ์ ประกอบดว้ ยไม้ในกลุ่มตา่ งๆ คือ
ไมผ้ ล ไมย้ ืนต้น ไม้ดอกไมป้ ระดบั มาจดั แสดงไวแ้ บ่งตามประเภทชนิด
ได้แก่ เรอื นร่มไม้ หอเกียรตยิ ศพืชสวนไทย อาคารพชื ไร้ดิน อาคารพชื
ทะเลทราย โดมไม้เขตร้อนชนื้ อาคารพชื ไมเ้ มืองหนาว สวนไม้ชมุ่ น้ำ
สวนบัว สวนไมห้ อม สวนไม้ในวรรณคดี สวนไมป้ ระจำจงั หวัด รวมทง้ั
ยังมเี รอื นไทยสภี่ าค ที่จดั แสดงวิถีชวี ติ ความเปน็ ไทย และการออกแบบ
ท่ีสอดคล้องกบั สภาพแวดลอ้ มตามภมู ิภาคนัน้ ๆ

ตวั อยา่ งแผน่ พับใหข้ ้อมลู เนืองในโอกาสพเิ ศษ

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 32

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 33

3.2.5 ของทรี ะลกึ

ของทีระลกึ แยกได้เปน็ 2 ประเภท ประเภทแรกคือสนิ คา้ ทสี งั ทำขนึ เฉพาะสำหรบั โครงการ และประเภทท่ี
2 เปน็ สินค้าทเี่ ลือกสรรเข้ามาเพ่อื ให้เป็นในแนวทางเดียวกันและเสริมภาพลักษณ์ขององคก์ รให้ชัดเจนขึน้
โดยมหี ลกั ร่วมกนั คือ เป็นสินค้าทเ่ี ป็นมิตรกบั สิ่งแวดล้อม รวมถงึ การควบคมุ เรือ่ งบรรจภุ ณั ฑเ์ พอื่ ลดการ
บริโภควัสดสุ น้ิ เปลือง และวสั ดทุ ี่ไม่เปน็ มิตรกบั โลก

ตวั อย่างแนวทางของอตั ลกั ษณบ์ นของทีร่ ะลกึ ที่ส่งั ทำขนึ้ เฉพาะของโครงการ

จานรองแกว้ หรอื
พวงกุญแจยางหยอด

ทค่ี นั่ หนงั สือยางหยอด

รม่ กันแดด

ถงุ ผ้าฝา้ ย
หมวกรูปทรงตา่ งๆ

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 34

ทง้ั น้ี มีข้อควรคำนึงถึงในการจดั ทำหรอื สัง่ ซ้อื สนิ คา้ ดงั น้ี
- จะตอ้ งมกี ารควบคมุ สขี องวัสดทุ ่ใี ช้ ให้เป็นไปตามระบุในระบบการใช้สขี องอตั ลกั ษณ์
- พยายามให้เปน็ สินคา้ ท่ีสง่ เสริมกจิ กรรมเพ่อื อนรุ ักษส์ ิง่ แวดล้อม เช่น วสั ดุทีใ่ ชใ้ นการผลิต หรือรองรบั

กจิ กรรมในการอนุรักษ์ อาทิ อุปกรณใ์ นการทำสวน ข่จี ักรยาน การทอ่ งเที่ยวเชงิ อนรุ กั ษ์ เปน็ ตน้
- ควรใหเ้ ป็นสินคา้ ท่มี ีความแปลกใหม่ ไมม่ ีวางขายท่ัวไป มีความคิดสรา้ งสรรค์ เชน่ ปิ่นโต ดไี ซน์ใหมๆ่

สีสนั สดใส เพอื่ รณรงคก์ ารลดใชถ้ งุ พลาสตกิ มีลวดลายหรอื รปู แบบเกีย่ วกบั ดอกไมพ้ ชื พนั ธ์อุ ย่างชดั เจน
- หากเปน็ สนิ คา้ ทม่ี คี วามเกยี่ วเน่อื งกับโครงการของอุทยานฯ จะดมี าก เช่น สนิ คา้ มดี ีไซน์จากยางพารา
ตวั อย่างแนวทางของของทร่ี ะลึกที่แสดงภาพของการอนุรกั ษส์ ิง่ แวดล้อม

หมวกรปู ทรงตา่ งๆ

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 35

ตัวอยา่ งแนวทางของของทรี่ ะลกึ ท่ีสอื่ ถงึ บรรยากาศของโครงการ
โดยควรตอ้ งเปน็ สนิ ค้าทม่ี ีความแปลกใหม่ ไม่มีในท้องตลาดท่วั ไป และไมจ่ ำเป็นตอ้ งส่ังทำตราอทุ ยานฯ ติดอยู่
บนสนิ ค้า อย่างไรก็ตาม การจดั วางสินค้าในรา้ นจะตอ้ งคำนงึ ถงึ แนวสที ้งั หมดของสนิ ค้าที่จัดแสดง โดยสเี ขยี ว
แกแ่ ละเขียวอ่อน ยังคงสามารถเปน็ โครงสหี ลกั มสี ัดส่วนของสีของสินค้าท่จี ัดแสดงไมน่ ้อยกวา่ 65%

เคร่อื งแตง่ กายสัตวเ์ ลยี้ ง เคร่ืองมือทำสวนลายดอกไม้
ใน theme ดอกไม้

รม่ กนั แดดลายดอกไม้และใบไม้ ท่รี องจานร้อนลายดอกไมแ้ ละใบไม้

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 36

ตวั อยา่ งแนวทางของสนิ คา้ ทีส่ รา้ งสรร และมสี ำนึกตอ่ สงิ่ แวดล้อม
ถงุ ของรา้ นค้าใช้เปน็ ถงุ กระดาษ ซึ่งมี sticker พมิ พส์ ัญลักษณ์ของโครงการ
สำหรับใช้ร่วมกันไดก้ ับถงุ หลายขนาด เพื่อลดการใชท้ รพั ยากรซำซ้ ้อน
เน่อื งจากตอ้ งมกี ารใช้เทปปดิ ปากถุงอยูแ่ ล้ว

ปา้ ยราคาสินคา้ ห่นุ กระบอกมือทำจากถุงกระดาษ
ขนาดเทา่ จริง
ARTWORK ของ sticker
ขนาดเทา่ จริง

Highland
Research and Development
Institute (Public Organization)

Office of the Royal Park Rajapruek
65 Moo 1, Suthep Road, Suthep
Muang, Chiang Mai 50200
Tel. 6653 114 195
Fax 6653 114 196
www.ratchapruekgarden.com

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 37

3.2.6 การใชต้ ราสัญลักษณ์ในสอ่ื โฆษณา

Vertical Format

Design Signature : จะต้องมีพืน้ สเี ขยี วแกอ่ ัตลักษณ์เปน็ พ้ืนเสมอ
- พื้นสเี ขียวจะตอ้ งมีขนาด 15% ของความสูง
- พ้ืนสเี ขียวจะอยบู่ นสุดของหน้าเสมอ
ตราสัญลกั ษณ์
- ใหใ้ ช้ตราสัญลกั ษณแ์ บบเต็มเปน็ ทางเลือกแรกเสมอ โดยใชแ้ บบเตม็ ในภาษาไทยในกรณีที่เป็นสื่อที่

ข้อความท้ังหมดเปน็ ภาษาไทย และใชแ้ บบเตม็ ในภาษาอังกฤษในกรณที ม่ี ีภาษาองั กฤษเป็นข้อความ
รว่ มด้วย
- ขนาดของตราไมค่ วรใหญ่กวา่ 75% ของแถบสี
- ตราสัญลกั ษณ์จะอยู่ด้านบนซ้ายเสมอ โดยมีระยะคุ้มครองดา้ นบนและด้านลา่ งไมน่ อ้ ยกวา่ 1.2 เท่า
ของ X และระยะคุ้มครองด้านซ้ายเป็น 1.5 เทา่ ของ X โดยท่ี X มคี ่าเท่ากบั ความสูงตัว “ j ”
Sponsor
- ขนาด
พ้นื ท่ีสำหรับตราสัญลักษณ์ของผ้สู นับสนุนเป็นพนื้ ท่ีสเี่ หล่ียมจตั รุ ัสที่มีความสูงเทา่ กบั 40% ของ
อทุ ยานหลวง
- ตำแหนง่ ของราสญั ลักษณข์ องผสู้ นบั สนนุ ใหอ้ ย่ทู ่มี ุมลา่ งซา้ ยเสมอ โดยมรี ะยะคุม้ ครองดา้ นซ้ายเป็น
1.5 เทา่ ของ X และมรี ะยะคุม้ ครองด้านลา่ งเปน็ 1.2 เท่าของ X โดยท่ี X มีคา่ เทา่ กบั ความสงู ตวั “ j ”

อุทยานหลวงราชพฤกษ์ 38

Horizontal Format

Design Signature : จะต้องมพี นื้ สีเขยี วแกอ่ ตั ลักษณ์เปน็ พนื้ เสมอ
- พื้นสเี ขียวจะตอ้ งมีขนาด 17% ของความกว้าง
- พน้ื สีเขียวจะอยดู่ า้ นซา้ ยสุดของหนา้ เสมอ
ตราสัญลกั ษณ์
- ให้ใช้ตราสญั ลักษณ์แบบเต็มเป็นทางเลือกแรกเสมอ โดยใช้แบบเต็มในภาษาไทยในกรณีทีเ่ ปน็ สื่อท่ี

ขอ้ ความทง้ั หมดเปน็ ภาษาไทย และใช้แบบเต็มในภาษาองั กฤษในกรณที ่ีมีภาษาองั กฤษเป็นข้อความ
รว่ มด้วย
- ตราสัญลกั ษณจ์ ะอยู่ด้านบนซ้ายเสมอ โดยมีระยะคุ้มครองดา้ นบนไม่นอ้ ยกวา่ 1.5 เท่าของ X และ
ระยะค้มุ ครองดา้ นซ้ายและขวาเปน็ 1 เท่าของ X โดยที่ X มคี ่าเท่ากบั ความสงู ตวั “ j ”
Sponsor
- ขนาด
พื้นทีส่ ำหรับตราสญั ลักษณข์ องผูส้ นบั สนนุ เป็นพ้นื ทส่ี ี่เหล่ยี มจัตรุ ัสทีม่ คี วามสูงเทา่ กับ 40% ของ
อุทยานหลวง
- ตำแหน่งของราสญั ลักษณข์ องผสู้ นบั สนุนให้อย่ทู ี่มมุ ลา่ งขวาเสมอ โดยมรี ะยะค้มุ ครองด้านขวาและ
ด้านล่างเป็น 1.2 เทา่ ของ X โดยท่ี X มคี ่าเทา่ กับความสงู ตัว “ j ”

อทุ ยานหลวงราชพฤกษ์ 40

Horizontal Narrow Format

Design Signature : จะตอ้ งมพี ื้นสเี ขียวแก่อตั ลักษณ์เป็นพ้ืนเสมอ
- พืน้ สีเขียวจะตอ้ งมีขนาด 20% ของความกวา้ ง
- พนื้ สเี ขยี วจะอยู่ซา้ ยสดุ ของหน้าเสมอ
ตราสญั ลกั ษณ์
- ใหใ้ ช้ตราสญั ลกั ษณแ์ บบเตม็ เป็นทางเลือกแรกเสมอ โดยใชแ้ บบเต็มในภาษาไทยในกรณที ่ีเป็นส่ือที่

ข้อความท้งั หมดเปน็ ภาษาไทย และใชแ้ บบเต็มในภาษาอังกฤษในกรณที ่ีมภี าษาอังกฤษเปน็ ขอ้ ความ
รว่ มดว้ ย
- ขนาดของตรามขี นาดกว้างไมม่ ากกวา่ 60% ของความกว้างแถบสี
- ตราสัญลักษณจ์ ะอยูด่ า้ นซา้ ยบนของแถบสีเสมอ โดยมรี ะยะคมุ้ ครองด้านซา้ ยเท่ากบั 1.2 เทา่ ของ X
และดา้ นบนเท่ากับ 1.5 เท่าของ X โดยท่ี X มีคา่ เทา่ กับความสูงตวั “ j ”
Sponsor
- ขนาด
พ้นื ที่สำหรบั ตราสัญลกั ษณ์ของผูส้ นับสนนุ เป็นพนื้ ทีส่ เี่ หลย่ี มจตั ุรัสท่มี คี วามสงู เทา่ กบั 40% ของ
อทุ ยานหลวง
- ตำแหน่งของราสัญลักษณข์ องผสู้ นบั สนุนให้อยูท่ ม่ี มุ ล่างซา้ ยเสมอ โดยมีระยะคมุ้ ครองดา้ นขวาและ
ด้านลา่ งเป็น 1 เทา่ ของ X โดยที่ X มคี า่ เทา่ กบั ความสูงตัว “ j ”