X MARIO
ประวัติคนทำ เจ้าของคือ Ferdinando Innocenti Ferdinando Innocenti เกิดเมื่อวันที่ 1 กันยายน พ.ศ. 2434 หรือปี ค.ศ 1891 ที่เมือง Pescia ธุรกิจที่บ้านของเขาเริ่มต้นเป็นช่างตีเหล็กมาตั้ง ตั้ แต่รุ่นพ่อของเขา (พ่อของเขาชื่อ Dante Innocenti) และได้ย้ายที่อยู่ไปอยู่ที่ Grosseto ซึ่งเป็นเมืองหลัก Maremma ทอด ยาวไปตามหุบเขาแม่น้ำ Ombrone ใกล้กับชายฝั่ง ในการย้ายครั้ง รั้ นี้เ นี้ ขาและพ่อได้เปิดร้าน ฮาร์ดแวร์ใน Via Galilei ในขณะที่ทำ กิจกรรมในฐานะช่างตีเหล็ก ไม่กี่ปีต่อมามีการเปิด ร้านที่สองใน Corso Carducci เขามีธุรกิจมากมายที่เขาได้จัดขึ้น ขึ้ มา ในปี พ.ศ 2474 Ferdinando เริ่มสร้างโรงงานชลประทานใน Castelgandolfo Pope’s Gardens (14 เฮกตาร์) น้ำ มาจากทะเลสาบ Albano ทันทีหลังจากนั้น นั้ เขาทำ งานในโรงงานที่คล้ายกัน ในสวนวาติกันจากนั้น นั้ เขาก็ทำ โรงงานดับเพลิงและโรงงานเทอร์โมอิเล็กทริก ในช่วงฤดูร้อนปี 1934 การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์โลกจะจัดขึ้น ขึ้ ที่กรุงโรม เพื่อขยาย ความจุของสนามฟุตบอล Innocenti ได้รับมอบหมายจากรัฐบาลอิตาลีให้ทำ หน้าที่สร้าง สนามฟุตบอลแห่งใหม่ งานที่ได้รับมอบหมายนี้แ นี้ ละการก่อสร้างในปีเดียวกันของพื้น พื้ ที่ ยืนเวทีรันเวย์และอื่น ๆ ที่หลากหลายได้รับผลกำ ไรที่โดดเด่นให้กับโรงงานมิลานของ Innocenti ซึ่งปัจจุบันมีคนงาน 200 คนส่วนหนึ่งมาจากกรุงโรม และแน่นอนว่าสิ่งที่ไม่ พูดถึงเลยคงไม่ได้คือการผลิต Lambretta ออกมาในช่วงนั้น นั้ ๆ
PRODUCT PRODUCT
PRODUCT PRODUCT
PRODUCT PRODUCT
PRODUCT PRODUCT
PRODUCT PRODUCT
กลุ่มเป้าหมาย กลุ่มเป้าหมายของ Lambretta มุ่งเน้นไปที่กลุ่มคน รุ่นใหม่ที่มี Life Style เป็นของตัวเอง เช่นการตั้ง ตั้ แคมป์ ชอบคาเฟ่แนวสโลว์บาร์ และ กลุ่มคนที่มี Passion จากวัยเด็กที่ใฝ่ฝันอยากครอบครองรถ จักรยานยนต์ Lambretta โดยเป็นกลุ่มย่อยดังนี้ กลุ่ม First Jobber กลุ่ม ผู้ที่ชอบมอเตอร์ไซค์เป็น Hobby เรื่อง
กลยุทธ์การตลาด (Marketing Strategy) กลยุทธ์การตลาดของ Lambretta ในปัจจุบันมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายของคนรุ่นใหม่ มากกว่ากลุ่มลูกค้าที่เกิดทันหรือเคยใช้งาน Lambretta ในยุคเก่า โดยมีการใช้ Life Style เข้ามาเป็นแกนหลักของการทำ การตลาด เช่นการใช้พรีเซนเตอร์ที่เป็นคนรุ่น ใหม่อย่าง มาริโอ้ เมาเล่อ พร้อมกับการใช้ ศิลปิน ดารา อินฟลูเอนเซอร์ เพื่อเป็นการ ดึงดูดคนรุ่นใหม่ให้สนใจในตัวรถ Lambretta อีกทั้ง ทั้ ยังมีการจัดงาน Event ชื่อว่า The Scooter Fest ทั่วประเทศ เป็นงานรวมตัวของผู้ที่ชื่นชอบรถ Scooter และ คอนเสิร์ต ภายในงาน เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของ Lambretta ให้เป็นที่รู้จักในมุมกว้างของผู้ที่ชื่น ชอบรถ Scooter และ กลุ่มคนรุ่นใหม่
PRODCT PRODUCT จัก จั รยานยนต์ LAMBRETTA ที่มีค มี วามเป็น เอกลักษณ์ของตัวเองมามากกว่า ว่ 77 ปี ด้วยรูปร่า ร่ ง หน้าตาที่ยัง ยั คงแบบตั้งเดิมไว้ พร้อ ร้ มทั้ง ฐานการ ผลิตในประเทศไทยทำ ให้มีค มี วามมั่น มั่ ใจในหลังการขาย มากกว่า ว่ ยี่ห้ ยี่ ห้ ออื่นๆในกลุ่ม ลุ่ รถแบบเดียวกัน
PLACE PRICE ราคาที่เข้า ข้ ถึงง่าย ด้วยยี่ห้ ยี่ ห้ อที่ดังระดับโลก แต่ สามารถทำ ราคามาสู้กัสู้ กั บตลาดรถทั่วๆไปได้ ด้วยการ ใช้ปช้ ระเทศไทยเป็นฐานการผลิต และการผสมผสาน วัต วั ถุดิ ถุ ดิ บในการผลิตรถจัก จั รยานยนต์
PROMTION PLACE LAMBRETTA มีผู้ มี ผู้แทนจำ หน่ายมากกว่า ว่ 75 เจ้า จ้ ครอบคลุม ลุ 64 จัง จั หวัด วั ทั่วประเทศไทย
PROMOTION PROMOTION LAMBRETTA ใช้ก ช้ ารสื่อ สื่ การผ่าน ศิลปิน ดารา อินฟลูเ ลู อนเซอร์ใร์ นการสร้า ร้ งความต้องการของลูก ลู ค้า เพื่อ พื่ ทำ ให้กลุ่ม ลุ่ เป้าหมายนั้น นั้ มีค มี วามสนใจในตัว LAMBRETTA เป็นตัวเลือกแรก
ส่วนแบ่งทางการตลาดในปี 2023 ในกลุ่มรถจักรยานยนต์ทางเลือก ( Scooter Classic ) Vespa 19,872 ( 52.51 % ) Lambretta 14,375 ( 37.98 % ) Scomadi 2,130 (5.63 %) royal alloy 1,470 (3.88 %) รวม 37,847
Strengths จุดแข็ง จุดแข็งของ Lambretta คือ ประวัติศาสตร์อันยาวนานกว่า 77 ปี ที่ ได้รับความนิยมจากกลุ่มรถ Scooter มาอย่างยาวนานโดยเฉพาะ ประเทศ อังกฤษ และ จุดแข็งทางด้านตัวรถ ณ ปัจจุบันยังคงผลิตรถจักรยานยนต์ออก จำ หน่ายโดยที่ยังคงลักษณะของรถใน ด้านกายภาพ ที่คงรูปลักษณ์ตามแบบ ต้นฉบับ และ วัสดุที่ใช้ผลิตยังเป็น เหล็กดั่งเช่นสมัยก่อน อีกทั้ง ทั้ ปัจจุบันยัง มีการ ผลิต และ ประกอบภายใน ประเทศไทยจึงมีความได้เปรียบทั้ง ทั้ ทาง ด้านราคา และ วัตถุดิบในการผลิต STRENGTHS SWOT
Weaknesses จุดอ่อน จุดอ่อนที่พบเห็นได้เลยคือ เป็นรถ จักรยานยนต์ที่อยู่ในประเภทของ รถทาง เลือก ที่เน้นไปทางเรื่องราวของ ประวัติศาสตร์ และ รูปลักษณ์ตัวรถ จึงทำ ให้ มีราคาขายสูงกว่ารถจักรยานยนต์ทั่วๆไป ถ้า เทียบในขนาดเครื่องยนต์เดียวกัน จึงเป็น จุดอ้อนที่ทำ ให้คู่แข่งสามารถเล่นงานในเรื่อง นี้ก นี้ ลับได้ WEAKNESSES SWOT
Opportunities โอกาส ในปี 2022 ได้เกิดปรากฏการแห่ง ประวัติศาสตร์ ของ Lambretta จาก การเปิดตัวรถรุ่นใหม่ Lambretta X300 โดยมี มาริโอ้ เมาเล่อ เป็นพรี เซนเตอร์ ด้วยราคาที่ถูกกว่าคู่แข่ง ตลอดการ ถึง 100,000 บาทในรถ คลาสเดียวกัน จึงทำ ให้เป็นกระแส ครั้ง รั้ ยิ่งใหญ่ พร้อมยอดจองในงาน Motor Expo สูงเป็นอันดับ 1 ด้วย ตัวเลข 4,756 คันภายในงาน จึงเป็น โอกาสที่สำ คัญที่ทำ ให้ชื่อ Lambretta สามารถกลับมาอยู่แนวหน้าได้อีกครั้ง รั้ OPPORTUNITIES SWOT
Threats อุปสรรค 48 ปี ที่หายไป... Lambretta ผลิต รุ่นสุดท้ายในปี 1969 ( Lambretta DL Series 4 ) ถือว่าเป็นรุ่นสุดท้าย ของการผลิตออกจำ หน่ายในช่วง เวลานั้น นั้ ตราบจนในปี 2017 ได้มี การนำ Lambretta มาผลิตขึ้น ขึ้ ใหม่ อีกครั้ง รั้ โดยเปลี่ยนจากรถเกียร์ มา เป็นรถ สกุ๊ตเตอร์ ( Lambretta V 125 ) ในช่วงระยะเวลา 48 ปีที่ให้ ไปทำ ให้ชื่อเสียงของ Lambretta ได้ เลือนจากหายไปจากผู้คนในยุค ปัจจุบัน คล้ายกับการที่ต้องเริ่มต้น ใหม่โดยอิงประวัติศาสตร์จากเดิม THREATS SWOT
ภาพผลิลิลิ ลิ ต ลิ ต ลิ ตภัภัภั ภั ณ ภั ณ ภั ณฑ์ฑ์ฑ์ ฑ์ฑ์ฑ์ ภาพผลิลิลิ ลิ ต ลิ ต ลิ ตภัภัภั ภั ณ ภั ณ ภั ณฑ์ฑ์ฑ์ ฑ์ฑ์ฑ์
ภาพผลิลิลิ ลิ ต ลิ ต ลิ ตภัภัภั ภั ณ ภั ณ ภั ณฑ์ฑ์ฑ์ ฑ์ฑ์ฑ์
ชื่อ นางสาว สิริกร โพธิ์คำ ว/ด/ป/เกิด 20มิถุยน 2545 อายุ 20 ที่อยู่ ลุมพินี ท. 0648017687 เมล.sirikornphokham2020gmali.com ปปรระะวัวัวัติ วั ติ วั ติ วั ติ ส่ ติ ส่ ติ ส่ว ส่ ว ส่ ว ส่ นนตัตัตั ตั ว ตั ว ตั ว