วิชาหลักการตลาด

รายงาน
เรื่อง หลกั การตลาด

วิชา หลกั การตลาด
รหัสวชิ า 3200-1003

จัดทาโดย

น.ส.จติ ตญิ า บุญพทิ กั ษ์ ช้ันปวส.2
สาขา คอมพวิ เตอร์ธุรกจิ

เสนอ
คุณครูองั สนา นิยมปราการ

จุดประสงค์รายวชิ า

• 1.มีความเขา้ ใจเกี่ยวกบั พ้ืนฐานการตลาด

• 2.มีความเขา้ ใจในการบริหารงานทางการตลาด

• 3.มีความรู้ส่วนประสมทางการตลาด และกลยทุ ธ์ทางการตลาด

• 4.สามารถนาเทคโนโลยมี าประยกุ ตใ์ ชใ้ นการประกอบธุรกิจ และชีวติ ปะร
จาวนั

• 5.มีจิตสานึก และจรรยาบรรณในการนาหลกั การตลาดไปใชใ้ นวิชาชีพ

สมรรถนะรายวิชา

• 1.กาหนดส่วนประสมทางการตลาดหรือกลยทุ ธ์ทางการตลาดให้
สอดคลอ้ งกบั ความตอ้ งการของลกู คา้ และกกลุ่มเป้าหมาย

• 2.วเิ คราะห์จุดออ่ น จุดแขง็ โอกาส อุปสรรคของการตลาดให้
สอดคลอ้ งกบั สถานการณ์ปัจจุบนั

• 3.จดั ทาแผนการตลาดไดส้ อดคลอ้ งกบั ความตอ้ งการของลูกคา้ และ
กลุ่มเป้าหมาย

• 4.ใชเ้ ทคโนโลยที ี่ทนั สมยั ประยกุ ตใ์ ชง้ านดา้ นการตลาดให้
เหมาะสมกบั สภาพปัจจุบนั

คาอธิบายรายวชิ า

ศึกษาเกี่ยวกบั ความหมายและความสาคญั ของหลกั การตลาด ในฐานะที่
เป็นกิจกรรมหลกั ธุรกิจโดยศึกษาแนวคิดทางการตลาด และหลกั การตลาด
สมยั ใหม่ กิจจกรม และหนา้ ท่ีทางการตลาดการแบง่ ส่วนตลาด ส่วนประสม
ทางการตลาด กลยทุ ธ์ทางการตลาดอิทธิพล และสภาพแวดลอ้ มทาง
เศรษฐกิจ สงั คมทม่ี ีต่อผบู้ ริโภคการนาเทคโนโลยมี าประยกุ ตใ์ ชง้ านดา้ น
การตลาด จรรยาบรรณดา้ นการตลาด
2

คานา

รายงานฉบบั น้ีจดั ทาข้ึนเพ่ือประกอบการเรียนวิชาหลกั การ
จัดการรหัสวิชา 3200-1003 โดยมีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้จัดทาได้ฝึ ก
การศึกษาค้นคว้า และนาสิ่งที่ได้ศึกษาค้นคว้าโดยความรู้จะเป็ น
ประโยชนต์ ่อการเรียนของขา้ พเจา้

ท้งั น้ีเน้ือหาไดร้ วบรวมมาจากเวบ็ ไซตแ์ ละจากหนงั สือคู่มือการ
เรียนอีกหลายเล่ม ขอขอบพระคุณคุณครูคุณครูองั สนา นิยมปราการ
อยา่ งสูงท่ีกรุณาตรวจ ใหค้ าแนะนาเพ่ือแกไ้ ข ให้ขอ้ เสนอแนะตลอดการ
ทารายงาน ผูจ้ ดั ทาหวงั ว่ารายงานฉบบั น้ีคงมีประโยชน์ต่อผูท้ ่ีนาไปใช้
ใหเ้ กิดผลตามความคาดหวงั

จิตติญา
ผู้จัดทา

3

สารบญั

เร่ือง หน้า

หลกั การตลาด 5
- ความหมายของการตลาดและพฤติกรรม 6
- เป้าหมายของสายตานกั การตลาด 6
- การวางแผนกิจกรรมการตลาด

4

สวสั ดีค่ะนกั เรียนวนั น้ีเราจะมาเรียน
เรื่อง ตลาด และพฤตกิ รรมผ้บู ริโภค

กนั นะคะ

การตลาดและพฤติกรรม
ผบู้ ริโภค ( Marketing and Consumer Behavior) หมายถึงกิจ
กรรมของธุรกิจที่เก่ียวขอ้ งกบั การวางกลยทุ ธ์ และการจดั กิจกรรม
ทางการตลาดเพ่ือที่จะใหม้ ีการผา่ นสินคา้ และบริการของบริษทั ไปยงั
ผบู้ ริโภค ซ่ึงผบู้ ริโภคจะดาเนินการตดั สินใจซ้ือ สินคา้ และบริการ
ดงั กล่าว และความสาเร็จของการตลาดก็อยทู่ ี่การสามารถสร้างความพงึ
พอใจใหแ้ ก่ผบู้ ริโภคจากการไดใ้ ชส้ ินคา้ ดงั กล่าวธุรกิจทุกแห่ง

คุณครูค่ะแล้วเป้าหมายของสายตา
นักการตลาดมอี ะไรบ้างคะ

เป็ นคาถามท่ีดีมากจะเดี๋ยวเรามาเรี ยนตอ่
กนั เลยโดยเป้าหมายหลกั ของสายตานกั การตลาด
จะมีดงั น้ี

5

มดี งั นเี้ ลยจ่ะ
เป้าหมาย

1.การม่งุ พยายามใหผ้ บู้ ริโภคตดั สินใจซ้ือสินคา้ ของผผู้ ลิต
2.การให้ผูบ้ ริโภคไดร้ ับความพึงพอใจจากการซ้ือสินคา้
และบริ การ และมีความชอบพอท้ังในแง่ของความ
ประทบั ใจในขณะไดใ้ ชส้ ินคา้ และบริการน้นั

แลว้ นกั การตลาดเคา้ มีการวางแผน
กิจกรรมอยา่ งไร บา้ งครับ

ดงั นเี้ ลยจ่ะ
การวางแผนการตลาดและการปฏิบตั ิที่มุ่งพยายามจะให้
เกิดผลสาเร็จทางการตลาด ไดม้ องไปยงั ผูบ้ ริโภคเป็ นจุด
สุ ด ท้า ย ท่ี จ ะ ต้อ ง พ ย า ย า ม ส ร้ า ง อิ ท ธิ พ ล ห ว่า น ล้อ ม ใ ห้
ผูบ้ ริโภคตดั สินใจ และสนองให้ผูบ้ ริโภคไดร้ ับความพึง
พอใจให้มากท่ีสุด ผบู้ ริโภคย่อมเป็ นจุดสาคญั ที่ตอ้ งอยใู่ น
ความคิดตลอดเวลาท่ี นักบริ หารการตลาดจะต้องนามา
ครุ่นคิด วเิ คราะห์ วิจยั และวินิจฉยั อยา่ งละเอียดในแง่มุม
ต่าง ๆ ตลอดจนจะตอ้ งมีวิธีการพิจารณา แยกแยะความ
แตกต่างท่ีมีอยขู่ องผบู้ ริโภค

6

ส รุ ป ไ ด้ ว่ า เ รื่ อ ง ร า ว ข อ ง ผู้ บ ริ โ ภ ค ห รื อ อี ก นั ย
หน่ึง คือ เรื่องราวของคุณลกั ษณะของตวั ผูบ้ ริโภค ภายใน
จานวนรวมของผูบ้ ริ โภคท้ังหมดน้ันคือ พฤติกรรมของ
ผูบ้ ริโภคน้ันเป็ นเร่ืองราวท่ีมีลกั ษณะที่จะต้องศึกษาและมี
ขอบเขตที่ตอ้ งศึกษา ยอ่ มเป็นเร่ืองสาคญั สาหรับนกั การตลาด
ในการเร่ิมตน้ คิดวิเคราะห์ และจดั เตรียมกิจกรรมทุก ๆ อยา่ ง
ทางการตลาดสาหรับการศึกษาในคร้ังน้ี

อ่อเขา้ ใจแลว้ ครับขอบคุณครับ

อ่อเขา้ ใจแลว้ ค่ะขอบคุณค่ะ

7

บรรณานุกรม

https://sites.google.com/site/hlakkartlad14/b
th-thi-2

9