BRAND GUIDELINES
CONTENTS สารบัญ PART 1 PART 2 INTRODUCTION IDENTITY SYSTEM 31 17 2.1 Main Logo 2.3 Color 2.2 Logo Usage โลโก้ในแนวตัง โลโก้ในแนวนอน พืนทีปกป้องโลโก้แนวตัง พืนทีปกป้องโลโก้แนวนอน 2.4 Font Usage 4567 18 19 23 27 ระบบสี การใช้สีเดียวของโลโก้ การใช้สีพืนหลังของโลโก้ การใช้โลโก้บนรูปภาพ ข้อห้ามในการใช้งาน ขนาดควบคุม 89 10 11 12 13 14 15 16 ชุดตัวอักษรส»ำหรับหัวเร ืองหลัก ชุดตัวอักษรส»ำหรับหัวเร ืองรอง ชุดตัวอักษรส»ำหรับเนือความ 3.1 Imagery 3.3 Media 3.4 Promotional 3.2 Graphic and Illustration Elements การใช้ภาพ ภาพรวม PART 3 MEDIA AND MATERIAL APPLICATION
INTRODUCTION PART 1 1
INTRODUCTION ำนำ คู่มือปฏิบัติงานกGาฟิกของ Food Spirit ภายในปGะกอบไปด้วยข้อกFำหนด ว ิธีกาGใช้งานโลโก้ทังหมด โดยแยกหมวดหมู่ เป็นGะบบอย่างชัดเจน และแนะนFำแนวทางกาGใช้งานโลโก้ผ่านสือต่าง ๆ อย่างถูกต้องตGงปGะเด็น คู่มือนีจะสG้างความเข้าใจG่วมกันให้กับผู้เกียวข้องในกาGใช้งาน โลโก้ทีหลากหลายให้สามาGถสG้างสGGค์งานของ Food Spirit ให้มีภาพGวมทีชัดเจนและสือสาGไปในทิคทางเดียวกัน กGุณาศึกษาคู่มือนีอย่างละเอียดและใช้งานด้วย ความGะมัดGะวังเพือป้องกันข้อผิดพลาดทีอาจเกิดขึนได้ 2
IDENTITY SYSTEM PART 2 3
2.1 MAIN LOGO โลโก้ในแนวตัง การก.ำหนดสัดส่วนของโลโก้/.ำได้โดย การจัดวางลงในโครงสร้างตารางพืน/ี/ีสมมติ ขนาด 6x x 5x โดยก.ำหนดให้ความกว้างและ ยาวของ 2x2 ช่องในตารางเ/่ากับ x โดยมีรูปแบบ การจัดวางองค์ประกอบของโลโก้ตามสัดส่วนดังภาพ Symbol Logotype X 0.25X 5X 3X 1.5X 0.5x 4
2.1 MAIN LOGO โลโก้ในแนวนอน การก3ำหนดสัดส่วนของโลโก้ท3ำได้โดย การ4ัดวางลงในโครงสร้างตารางพืนทีทีสมมติ ขนาด 9tx x 2.5x โดยก3ำหนดให้ความกว้างและ ยาวของ 3x3 ช่องในตารางเท่ากับ x โดยมีรูปแบบ การ4ัดวางองค์ประกอบของโลโก้ตามสัดส่วนดังภาพ Symbol Logotype 1.5X 0.25X X 4X 1/3X 4.75X 5
2.1 MAIN LOGO การก4าหนดพืนทีว่างรอบโลโก้ (Safe Area) จะช่วยให้โลโก้โดดเด่น และไม่ปะปนกับรายละเอียดอืน ๆ ในชินงาน โดยก4าหนดให้ขอบเขตและสัดส่วน โดยรอบไว้ที "T" ซึงมีค่าเท่ากับความสูงของตัว T ในค3ำว่า "Food Spirit" พื้นที่ปกป้องโลโก้แนวตัง 6
2.1 MAIN LOGO พื้นที่ปกป้องโลโก้แนวนอน การกEาหนดพืนทีว่างรอบโลโก้ (Safe Area) จะช่วยให้โลโก้โดดเด่น และไม่ปะปนกับรายละเอียดอืน ๆ ในชินงาน โดยกEาหนดให้ขอบเขตและสัดส่วน โดยรอบไว้ที "T" ซึงมีค่าเท่ากับความสูงของตัว T ในคDำว่า "Food Spirit" 7
การใช้รูปภาพทีไม่แนน ำ ใช้ภาพขาวด ำโดยไม่( ำเป็น การใช้รูปภาพทีไม่แนน ำ ภาพผักทีไม่เติบโตในพืนถิน 2.2 USAGE LOGO การใช้โลโก้บนรูปภาพ ก ำหนดให้ใช้โลโก้สีขาวส ำหรับการใช้งานบนรูปภาพ โดยต้องค ำนึงถึงโทนสีแลความสว่างของรูปภาพที(น ำมาใช้ เพือให้โลโก้ยังคงชัดเ(นอยู่เสมอ การใช้รูปภาพทีแนน ำ ภาพพันธุ์ผักในปรเทศไทย ภาพทีท ำให้เห็นโลโก้ชัดเ(น ภาพทีเกียวข้องกับกิ(กรรม การใช้รูปภาพทีแนน ำ การใช้รูปภาพทีแนน ำ ภาพทีมีรายลเอียดมาก การใช้รูปภาพทีไม่แนน ำ 8
2.2 USAGE LOGO ข้อห้ามในการใช้งาน ห้ามใส่เงาหรือเอฟเฟคต์ใด ๆ ในโลโก้ ห้ามเปลียนสีโลโก้นอกเหนือจากทีแบรนด์ก0ำหนดไว้ ห้ามปรับความหนาของเส้นโลโก้ไปจากเดิม ห้ามใส่สีภายในโลโก้ ห้ามปรับเปลียนองศาของโลโก้ ห้ามยืดขยายหรือบีบโลโก้ให้ผิดสัดส่วน 9
2.2 USAGE LOGO ขนาดควบคุม กําหนดขนาดโลโก้ทีเล็กทีสุด 1 cm. ส7ำหรับ Symbol, ขนาด 1.5 cm. ส7ำหรับโลโก้แนวนอน และขนาด 2 cm. ส7ำหรับโลโก้แนวตัง โดยวัด8ากความสูงของขนาดโลโก้ทังหมด เพือให้โลโก้ยังคง ชัดเ8นอยู่เสมอ ทังนี ควรพิ8ารณาถึงคุณภาพการพิมพ์ หรือการผลิตชินงานแต่ละประเภทด้วย 1 cm. 1.5 cm. 2 cm. 10
2.3 COLOR ระบบสี กFำหนดระบบสGของแบรนด์ Food Spirit ทั้งหมด 6 สG คือ สGเขGยว สGฟ้า สGส้ม สGครีมขาว สGดFำ และสGเหลือง Primary Color กFำหนดให้สGเขGยว สGฟ้า และสGส้มเป็นสGหลักของแบรนด์ Secondary Color กFำหนดให้ใช้สGครีมขาว สGดFำ และสGเหลือง เป็นสGรองของแบรนด์ 18 Green C13 M0 Y58 K21 R174 G201 B84 #A7C954 Skyblue C80 M22 Y0 K7 R48 G185 B237 #30B9ED Orange C0 M38 Y57 K9 R231 G144 B99 #E79063 Smoke-Black C0 M0 Y0 K87 R33 G33 B33 #212121 Cream-White C0 M2 Y6 K1 R253 G249 B238 #FDF9EE Yellow C0 M16 Y72 K4 R246 G207 B69 #F6CF45 11
2.3 COLOR การใช้สีเดียวของโลโก้ 16 การใช้สีขMงโลโก้สามารถใช้ได้ ; รูปแบบ ค4L 32 Primar1 Color (สี)หล4Mง0 (2 Secondar1 Color (สี)ขียว0 :2 Black & White (สีขาวและดำ) BLACK c0 m0 y0 k100 r0 G0 b0 #000000 GREENARY c44 m0 y100 k0 r167 G201 b84 #A7C954 SKY BLUE c76 m1 y0 k0 r48 G184 b236 #30B8EC Primary Color Secondary Color Black & white 12
2.3 COLOR การใช้สีพื้นหลังของโลโก้ .ารใช้สีพืนหลังของโลโ.้สามารถใช้ได้757รูปแบบ7คือ6 -, Primar+7Color7(สีฟ้า* 4, Black7&7White7(สีขาวและดำ) c0 m0 y0 k100 r0 G0 b0 #000000 c76 m1 y0 k0 r48 G184 b236 #30B8EC Primary Color Black & white 13
2.4 FONT USAGE ชดตัวอักษรสำหรับหัวเรื่องหลัก กFาหนดให้ใช้ Mitr เป็นตัวหนังสือสEำหรับหัวเรืองหลักของแบรนด์ โดยเลือกใช้ความสูงให้เหมาะสมกับชินงาน และข้อความในการสือสาร English Thai A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Mitr Regular Mitr Regular ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 14
2.4 FONT USAGE ชดตัวอักษรสำหรับหัวเรื่องรอง กEาหนดให้ใช้ Mitr เป็นตัวหนังสือสDำหรับหัวเรืองรองของแบรนด์ โดยเลือกใช้ความสูงให้เหมาะสมกับชินงาน และข้อความในการสือสาร English A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Mitr Regular Mitr Regular ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Thai 15
2.4 FONT USAGE ชุดตัวอักษรสำหรับเนื้อควา 21 กNาหนดให้ใช้ Mitr และ Trirong เป็นตัวหนังสือสMำหรับเนือความของแบรนด์ โดยเลือกใช้ความสูงให้เหมาะสมกับชินงาน และข้อความในการสือสาร English A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Trirong Regular Mitr Light ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Thai 16
MEDIA AND MATERIAL APPLICATION PART 3 17
3.1 IMAGERY การใช้ภาพ เพืให้สืสารถึงภาพลักษณ์ทีดีขงแบรนด์ เนืงจากเป็นโครงการาหารและการเกษตรเพืสังคม การเลืกภาพเพืสร้างสรรค์ชินงานสืสารต่าง*ๆ ควรเป็นภาพทีมีความหมายในเชิงบวกและสร้างสรรค์*ดังนี ภาพบุคคล) ภาพสิงขง*ควรเลืกภาพทีสิงขงในภาพมีความหมาย* หรเชืมโยงเกียวกับภาพลักษณ์ขงแบรนด์) ภาพสถานที*ควรเลืกภาพสถานทีทีเรียบร้ย*สะาด*ปลดภัย 18
3.2 GRAPHIC AND ILLUSTRATION ELEMENTS ภาพกราฟิกทีสามารถน(ำมาใช้ร่วมกับงานสือสารต่าง ๆ รวมถึงสินค้า และของทีระลึกของแบรนด์ โดยอ้างอิง)ากชือของแบรนด์ และความหมายเชิงบวกอืน ๆ 19
3.2 GRAPHIC AND ILLUSTRATION ELEMENTS ภาพกราฟิกทีสามารถน(ำมาใช้ร่วมกับงานสือสารต่าง ๆ รวมถึงสินค้า และของทีระลึกของแบรนด์ โดยอ้างอิง)ากชือของแบรนด์ และความหมายเชิงบวกอืน ๆ แตงกวา บวบ - ดอกบวบ (ผักหน้าร้อน) ดอกดาหลา มะระขม เห็ดฟาง 20
3.2 GRAPHIC AND ILLUSTRATION ELEMENTS ภาพกราฟิกทีสามารถน(ำมาใช้ร่วมกับงานสือสารต่าง ๆ รวมถึงสินค้า และของทีระลึกของแบรนด์ โดยอ้างอิง)ากชือของแบรนด์ และความหมายเชิงบวกอืน ๆ ดอกกระเจียว ถัวพู ดอกโสน รากบัว ลูกบัว ผักปลัง (ผักหน้าฝน) ผักบุ้งไทย น~้ำเต้า 21
3.2 GRAPHIC AND ILLUSTRATION ELEMENTS ภาพกราฟิกทีสามารถน(ำมาใช้ร่วมกับงานสือสารต่าง ๆ รวมถึงสินค้า และของทีระลึกของแบรนด์ โดยอ้างอิง)ากชือของแบรนด์ และความหมายเชิงบวกอืน ๆ หอมแดง (ผักหน้าหนาว) กระชาย ดอกแค ฟักทอง ตะลิงปลิง 22
3.3 MEDIA เพือสะท้อนความเป็นแบรนด์และโปรโมท เพือให้ผู้คนสนใจยิงขึน ค=ำแนะน=ำในการออกแบบเหล่านี สามารถปรับใช้กับสือสิงพิมพ์ สือภายในและภายนอกงาน ทุกประเภท และรวมถึงการโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบffl แบนเนอร์เว็บ และ Social Me iaffl โดยออกแบบเป็นระบบสัดส่วน เพือให้สามารถปรับได้กับ ชินงานทุกขนาด และทุกรูปแบบ ได้แก่ffi รูปแบบแนวตังffi รูปแบบแนวนอนffi รูปแบบสีเหลียมจตุรัส ภาพรวม 23
3.3 MEDIA 24
3.3 MEDIA 25
3.3 MEDIA สีของผลิตภัณฑ์พืชผลสามารถยืดหยุ่นใช้สีได้ตามความเหมาะสม แต่ให้ใกล้เคียงกับโทนเดิม 26
3.4 PROMOTIONAL 27
3.4 PROMOTIONAL 28
3.4 PROMOTIONAL 29