ตลาดผู้ขายน้อยราย

ตลาด
ผ้ขู ายนอ้ ยราย

คานา

หนังสืออิเล็กทรอนิกส์เร่ืองตลาดผู้ขายน้อยรายเป็นส่วนหน่ึง
ของวิชาเศรษฐศาสตร์ (Microeconomics) มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี
ราชมงคลสุวรรณภูมิจังหวัดนนทบุรีมีเน้ือหาเก่ียวกับตลาดท่ีมีผู้ขายน้อย
รายโดยการนาเสนอผ่านรูปแบบ การทาหนังสือโดยใช้อุปกรณ์ทาง
อิเล็กทรอนกิ สท์ เี่ ปรยี บเสมือนการเปดิ หนา้ หนังสือ

คณะผ้จู ดั ทาหวงั เป็นอยา่ งยิง่ วา่ ขอ้ มลู เน้ือหาที่ได้รวบรวมมาจะมี
ประโยชน์ต่อผู้ท่ีสนใจเพ่ือนาไปวิเคราะห์และประยุกต์ใช้หากมีข้อผิดพลาด
ประการใดขออภยั มา ณ ทน่ี ี้

สารบญั

จานวนผูผ้ ลิต 1
ลักษณะสินคา้ 2
ตวั อยา่ งสนิ คา้ 3
การกาหนดราคา 5
วิธีการจาหน่ายสนิ ค้า 6
ระดบั ราคาสนิ ค้า 7
ราคาระยะยาว 8
ถาม-ตอบ 9

จานวนผผู้ ลติ

ตลาดผู้ขายน้อยรายเป็นลักษณะของตลาดที่ประกอบด้วยผู้ขายท่ี
มีเพียงไมก่ ร่ี ายซึ่งโดยมากแลว้ จะมปี ระมาณ 2 - 10 ราย ถ้ามีเกิน
10 รายอาจจะเข้าสู่รปู แบบของตลาดก่งึ แข่งขันก่ึงผูกขาด

ลกั ษณะสินค้า

ลักษณะของสินค้าและบริการน้ันมีท้ัง
สินค้าทม่ี ีความแตกต่างกันแต่สามารถใช้
แทนกันได้ เช่น สินค้าประเภทเครื่องด่ืม
รองเท้ากีฬา รถยนต์ เป็นต้น หรือ
สนิ คา้ ท่ไี ม่มคี วามแตกตา่ งกัน เช่น น้ามัน
ปูนซีเมนต์ เปน็ ตน้

สนิ คา้ ประเภทรถยนต์ สินค้ามีความ
สินคา้ ประเภทเครื่องดมื่ แตกต่างกัน

สนิ ค้าทม่ี ีความ สินค้าประเภทปนู
คล้ายกัน สินค้าประเภทน้ามัน

การกาหนดราคา

ในสินค้าบางประเภทมีการโต้ตอบกันแบบฉับพลันทันที เช่น
ราคาน้ามัน หรือในบางสินค้าทม่ี กี ารลดราคาตามกันแต่จะไม่
ยอมข้ึนราคาตามผู้นา ด้วยเหตุผลเพ่ือการครอบครองส่วน
แบ่งทางการตลาดเพมิ่ ขึน้ การแขง่ ขันในตลาดผูข้ ายนอ้ ยรายน้ี
จะมีความเข้มข้นมากเพราะผู้ขายแต่ละรายจะต้องคานึงถึง
ปฏิกิริยาของคู่แข่งเป็นหลัก การเปล่ียนแปลงกลยุทธ์ของตัว
ธรุ กิจเองอาจมผี ลยอ้ นกลับมาไดใ้ นทสี่ ุด

วธิ กี ารจาหนา่ ยสินคา้

การแข่งขันในตลาดตามแบบจาลอง Cournot น้ีมี
ลักษณะของพฤติกรรมการแข่งขันเพื่อทาให้ตนเองมี
กาไรสูงสุด โดยการแ ข่งขันทาง ด้านปริมาณ
(Quantity) เนื่องจากเป็นตลาดท่ีมีสินค้าลักษณะ
เดียวกันทุกประการทาให้ผู้ขายแย่งชิงผู้บริโภคในกลุ่ม
เดยี วกนั ใหไ้ ดม้ ากท่ีสดุ

ลักษณะอปุ สงค์

แบบจาลองตลาดผู้ขายน้อยรายที่เป็นแบบ Pure Oligopoly โดยที่พฤติกรรม
ราคา ผู้ขายจะไม่รวมหัวกันในการกาหนดราคามาเป็นตัวอย่างในการวิเคราะห์ ซ่ึง

A สมมติฐานของแบบจาลองชนดิ นี้มี 2 ประการ คอื

P P1 1. ถา้ ผูข้ ายรายหนงึ่ รายใดขนึ้ ราคาสนิ คา้ สูงกว่าราคาตลาด ผู้ขายรายอ่ืน
จะไมข่ ึ้นราคาตาม ทาให้ปริมาณซื้อขายลดลงอย่างมาก (Ed>1)

B D=AR 2. ถ้าผู้ขายรายใดลดราคาลงต่ากว่าราคาตลาด ผู้ขายรายอ่ืน ๆ จะลด
ราคาตาม ทาใหป้ ริมาณซอื้ ขายเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย (Ed<1) พฤติกรรม
ดงั กล่าวทาใหเ้ ส้นอุปสงคห์ ักมุม (Kinked Demand Curve)

C MR

ปริมาณผลผลติ
0 Q0

ระดบั ราคาสนิ คา้

การตง้ั ราคาตามผนู้ า การรวมตวั กนั ของผผู้ ลติ
เม่ือผผู้ ลิตในตลาดผขู้ ายน้อยรายได้
กาหนดราคาและปริมาณการผลติ ของ เปน็ การรวมตวั เข้าด้วยกนั ของผูผ้ ลิตใน
ตนแล้วอาจไม่มนั่ ใจว่าผู้ผลติ รายอื่นจะ ตลาดเสมือนว่ามผี ู้ผลิตในตลาดรายเดียว
ตอบโตอ้ ยา่ งไร จงึ ตอ้ งมกี ารชกั จงู ให้ และทาการตกลงดาเนินนโยบายร่วมกนั
ผู้ผลติ รายอ่ืนเห็นดว้ ยกบั ราคาสนิ ค้าท่ี
ตนกาหนดขน้ึ และยอมรับราคาดงั กล่าว รวมถงึ การกาหนดราคาของสนิ คา้
รว่ มกนั เพียงราคาเดียวโดยราคาท่ี
เปน็ ราคาขายในตลาด กาหนดนจ้ี ะทาให้กลุ่มได้รับกาไรรวม

สูงสุด

ราคาระยะยาว

ดุลยภาพในระยะยาวของผู้ขายในตลาด จะ
ได้รับกาไรปกติ หรือกาไรเกินปกติ ขึ้นอยู่กับ
ผู้ผลิตรายใหม่เข้าทาการแข่งขันมากน้อย
เพียงใด และผู้ผลิต แต่ละรายสามารถลด
ต้นทุนการผลิตได้มากน้อยเพียงใด แต่โดยส่วน
ใ ห ญ่ มั ก จ ะ ไ ด้ รั บ ก า ไ ร เ กิ น ป ก ติ

ถาม - ตอบ

1) จานวนผผู้ ลิตใน 2) สินคา้ ท่อี ยใู่ น 3) อุปสงคข์ อง
ตลาดผู้ขายน้อย ตลาดผู้ขายน้อย ตลาดผู้ขายน้อย
รายมปี ระมาณก่ี รายได้แก่อะไรบา้ ง รายเรยี กวา่ อะไร

ราย

ผจู้ ดั ทา

นายณฐั วฒุ ิ ปัทมาคม นางสาวปรยิ าภทั ร แซ่ฮนั นายพฒั นพงษ์ ศิริสทุ ธ์ิ
163340241006 ACC 163340241012 ACC 162322222001 IS

นางสาวศริ พิ ร ฟักหอม นางสาวพงษน์ ภา ศรสี ภุ าพ
163340241019 ACC 162332221004 GMG