SWOT

การวเิ คราะห์ SWOT
(SWOT Analysis)

นางสาว บิสมลิ ลาฮ์ รักราชเดช

SWOT คอื กระบวนการวเิ คราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกและภายในขององค์กร
ณ เวลาปจั จุบัน ซ่ึงเป็ นเคร่ืองมือทช่ี ่วยให้ผู้บริหารระดับสูงหรือนักบริหาร
การตลาด สามารถกาหนดจุดแขง็ และจุดอ่อนจากสภาพแวดล้อมภายใน โอกาสและ
อปุ สรรค์จากสภาพแวดล้อมภายนอก ทม่ี ผี ลต่อการดาเนนิ ธุรกจิ ขององค์กร เพ่ือมา

กาหนดเป็ นกลยุทธ์ทางการตลาดทเี่ หมาะสมต่อไปได้

SWOT ย่อมาจากคาวา่

Strength จุดแขง็
Weakness จดุ ออ่ น
Opportunity โอกาส
Threat อุปสรรค์ เป็นสง่ิ ทธี่ รุ กจิ
นามาวเิ คราะห์และประเมนิ เพอ่ื ใช้
ในการวางแผนและกาหนดกลยุทธ์ทางการตลาด

STRENGTH จดุ แขง็ Weakness จดุ อ่อน

คือจดุ แขง็ หรือขอ้ ไดเ้ ปรียบขององคก์ รที่ คอื จุดอ่อน ขอ้ เสียเปรียบ หรือปัญหา
เกดิ จากสภาพแวดลอ้ มภายในองคก์ ร ซ่ึง ขอ้ บกพร่องที่เกดิ มาจากสภาพแวดลอ้ มภายใน
ตอ้ งเป็นส่ิงทค่ี ู่แขง่ ในตลาดสามารถ องคก์ ร ท่ีส่งผลกระทบดา้ นลบต่อการดาเนิน
เลยี นแบบไดย้ ากและส่งผลดตี อ่ การดาเนิน ธุรกจิ ขององคก์ ร ซ่ึงเป็ นส่ิงท่ีองคก์ รจะตอ้ งหา
ธุรกจิ ขององคก์ ร วธิ ีแนวทางการแกไ้ ขปัญหา

Opportunity โอกาส Threats อปุ สรรค

คอื โอกาสความเป็ นไปไดท้ าง คือความเส่ียง ภยั คุกคาม ขอ้ จากดั
ธุรกจิ ขององคก์ ร ซ่ึงกค็ ือ หรืออุปสรรคต่างๆ ขององคก์ ร ซ่ึงก็
สภาพแวดลอ้ มภายนอกองคก์ ร คือสภาพแวดลอ้ มภายนอกองคก์ รที่
ที่เอ้ือประโยชนต์ ่อการดาเนิน ส่งผลผลเสียต่อการดาเนินธุรกจิ ของ
ธุรกจิ ขององค์กร องคก์ ร

ตัวอย่างการทา SWOT Analysis “ ธุรกจิ ร้านอาหารไทย ”

Strengths Weaknesses Opportunities Threat

• เป็ นร้านที่มีกวา่ 5 สาขา • ตน้ ทุนวตั ถุดิบ • ในบางสาขาเรามโี อกาสใน • หากคู่แขง่ หาวตั ถุดิบ
ครอบคลมุ ทกุ พ้นื ท่ี คอ่ นขา้ งสูง เดียวกบั เราได้ ในราคาที่ถูก
• Location ของร้านอยูร่ ิม • จานวนการรับลูกคา้ การนาสินคา้ บรรจุภณั ฑ์ จดั ส่ง กวา่ แตส่ ามารถจาหน่ายได้
ถนนหลกั ในแตล่ ะวนั มีจานวน ในราคาท่สี ูงกวา่ และมี
• ลูกคา้ ชอบรสชาติท่ีเป็ น จากดั จงึ ตอ้ งมกี ารจอง โดยบริการส่ง เพอื่ ช่วย กาลงั ซ้ือมากกวา่ เราก็
เอกลกั ษณ์ และการบริการที่ คิวล่วงหน้า อาจจะถูกแย่งลูกคา้ ไปได้
ลูกคา้ ประทบั ใจ แกป้ ัญหาจากการเดนิ ทาง • หากมีเหตกุ ารณท์ าง
• ร้านใชว้ ตั ถดุ บิ ที่ดีและสด • เราไดโ้ ควตา้ ในการรับซ้อื การเมอื ง หรือโรคระบาด
ใหม่อยูเ่ สมอ วตั ถุดิบทดี่ ีทส่ี ุดน้ีเจา้ เดียวใน ส่งผลใหค้ นไมส่ ามารถ
ประเทศไทย ดงั น้นั คู่แขง่ จะไม่ เดนิ ทางออกมาได้
สามารถหาซ้ือวตั ถดุ ิบน้ีไดใ้ น
ราคาเดยี วกบั ท่เี ราซ้ือ