Revista Comerciar 175

COMERCIAR I

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COMERCIAR I

COMERCIAR I Institucional 5

AGENDA PYME PARA
EL EMPLEO PLENO

Nuevo encuentro en el que dirigentes gremiales-empresarios de todo el país
debatieron y consensuaron medidas para desarrollar políticas públicas sobre la cuestión.

La CAME llevó adelante el segundo en- Luego, el Departamento de Estudios
cuentro sobre la "Agenda Pyme para el Económicos de la CAME planteó cua-
empleo pleno", en el que dirigentes gre- tro ejes de trabajo específicos, que
miales-empresarios de todo el país de- fueron debatidos con los dirigentes
batieron y consensuaron las medidas presentes:
imperantes para desarrollar políticas
públicas de empleo, con el fin de po- - Incentivos a la conversión de
tenciar el rol de las pymes. programas sociales en el empleo
En el inicio de la reunión, el presidente privado.
de la Confederación, Gerardo Díaz Bel- - Régimen de contribuciones pa-
trán, señaló: "Seguimos trabajando por tronales.
el empleo pleno, a nivel nacional y con - Medidas para reducir la litigiosi-
participación de todos los sectores pro- dad laboral.
ductivos. Llegaremos a un documento - Fondo de cese laboral.
de análisis de la situación de las pymes
que vamos a presentarle al Gobierno Contacto
Nacional y la CGT".
"Tratemos de seguir aportando mucha Correo electrónico para que todos
imaginación y análisis en este debate, aquellos que participaron puedan en-
para seducir de buena forma a los sec- viar sus análisis y consideraciones al
tores responsables de generar políticas respecto, a fin de enriquecer el docu-
públicas. Sin ningún color político, nues- mento final:
tro único interés son las pymes", con- [email protected]
cluyó.

Díaz Beltrán:
"Seguimos trabajando
por el empleo pleno,
a nivel nacional y con
participación de
todos los
sectores productivos".

COMERCIAR I Cultura / Turismo

LA CULTURA COMO
VALOR AGREGADO Y
RIQUEZA PARA EL TURISMO

Foro virtual con la participación de más de 270 participantes de todo el país y
primera actividad de CAME Cultura, comisión recientemente creada.

Los sectores de

Cultura y Turismo

de la CAME lleva-

ron a cabo el Foro

Virtual de Cultura

"La cultura como

valor agregado y

riqueza para el

turismo". El en-

cuentro contó

con 273 partici-

pantes de todo el

país y representó CAME Cultura reunida en su primer encuentro de trabajo.
la primera activi-

dad de la comisión CAME Cultura, re-

cientemente creada.

El acto de apertura fue encabezado por Díaz Beltrán celebró el encuentro entre
el presidente de Confederación, Gerar- representantes de ambos sectores, con
do Díaz Beltrán; la secretaria nacional el objetivo de "crerar oportunidades en

de Promoción Turística, Yanina Martí- el desarrollo de un circuito turístico cul-
nez, y la presidenta de la Comisión tural" y advirtió sobre la necesidad de
Nacional de Monumentos, de Lugares generar innovación y apertura. "Esta-

y de Bienes Históricos, Teresa de An- mos convencidos de la transformación
chorena. que tenemos que dar como empresa-

rios", apuntó.

Díaz Beltrán: "Estamos Por su parte, Teresa de Anchorena afir-
mó: "Promover el turismo cultural es un

convencidos de la enorme desafío. Tenemos un gran pa-
trimonio en la Argentina, variado como

transformación que somos nosotros". En igual sentido, de-
tenemos que dar como talló que "hoy urge la necesidad de re-
conocer a la cultura como un recurso

empresarios". económico importantísimo".
A su turno, Yanina Martínez sostuvo que

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Teresa de Anchorena los destinos
apuesten a re-
Yanina Martínez vitalizar recur-
sos patrimonia-
"estamos en el momento de ser más les históricos y
creativos e innovadores que nunca, naturales para
creando alianzas estratégicas" y ase- posicionarse.
guró que se encuentran trabajando en Para ello falta
"acciones que potencien nuestra iden- capacitación",
tidad, impulsando un turismo federal, dijo.
inclusivo y disruptivo". "Queremos que El encuentro
contó con las
Werchow: "El turismo ponencias del
y la cultura nos dan la arquitecto Pe-
paz que el hombre se dro Delheye,
merece". presidente de
ICOMOS Ar-
gentina, quien
disertó sobre
"Patrimonio y
desarrollo, es-
trategias para
el desarrollo tu-
rístico local".
También expu-
sieron el arqui-
tecto Ernesto
Chehade, ex
director de Tu-
rismo de la pro-
vincia de San-
tiago del Estero y miembro del Con-
sejo Directivo de FUNDAFET, y Willy
Pastrana, presidente de la Asociación
de Art Nouveau de Buenos Aires
(AANBA), quienes desarrollaron con-
ceptos acerca de "La importancia de
la cultura en el turismo".
Sobre el final del encuentro, el secre-
tario de Turismo de CAME, Gregorio
Werchow, expresó: "El turismo y la cul-
tura nos dan la paz que el hombre se
merece".
Asimismo, la coordinadora de CAME
Cultura, Alejandra Moccioli, agradeció
a cada uno de los disertantes por sus
ponencias y a todos aquellos que hi-
cieron posible el éxito del foro.

COMERCIAR I Institucional

SE FIRMÓ LA PARITARIA
PARA LA ACTIVIDAD MERCANTIL

Fue acordado un incremento salarial a abonarse en cuatro tramos no
remunerativos y no acumulativos de 8 por ciento cada uno.

La CAME, la Cámara Argentina de Co- 75 y se tomará como base de cálculo
mercio y Servicios (CAC), la Unión de los valores de mayo.
Entidades Comerciales Argentinas El incremento se abonará en forma de
(UDECA) y la Federación Argentina de asignación no remunerativa, en su va-
Empleados de Comercio y Servicios lor nominal, no acumulativamente y en
(FAECyS) suscribieron el nuevo acuer- cuatro tramos: 8 por ciento en mayo,
do paritario 2021 para la actividad mer- 8 por ciento en septiembre, 8 por cien-
cantil, homologado por el Ministerio de to en enero y 8 por ciento en febrero.
Trabajo, Empleo y Seguridad Social. Los incrementos de mayo y septiem-
Fue pactado un incremento salarial del bre mantendrán su carácter de no re-
32 por ciento sobre las escalas de las munerativo hasta enero de 2022,
remuneraciones básicas del CCT 130/ cuando se incorporan a los nuevos bá-
sicos de convenio. Los de enero y fe-
brero, se incorporan a los básicos en
abril. No tienen impacto sobre los adi-
cionales del CCT 130/75 mientras man-
tengan su condición de no remunera-
tivos. Tampoco computarán para el
cálculo del sueldo anual complemen-
tario.
La vigencia del acuerdo es del 1° de
abril al 31 de marzo. Habrá una reunión
en enero, para analizar variaciones que
pudieran haber ocurrido.

OSECAC
-En el marco de la emergencia sanitaria, fue acordada una contribución patronal
solidaria, excepcional y extraordinaria de 300 pesos mensuales, por única vez y
exclusivamente desde abril de 2021 hasta marzo de 2022.
-Para garantizar el funcionamiento del sistema solidario de salud que OSECAC
brinda, se convino un aporte de 100 pesos mensuales, con carácter extraordi-
nario y excepcional y en ese mismo período, a cargo de los trabajadores afilia-
dos. Será retenido del monto de la remuneración mensual y depositado a la
orden de la obra social. El trabajador no podrá solicitar que el empleador se
haga cargo de su pago directo o reintegro.

Más información: https:/
www.redcame.org.ar

COMERCIAR I Institucional 9

CONVENIO CON EL EJÉRCITO
PARA PROMOVER LA CAPACITACIÓN
Y LA INSERCIÓN LABORAL

Beneficiará a aquellos soldados que finalicen el Servicio Militar Voluntario
al haber cumplido los 28 años de edad.

La CAME, representada por el presiden- -Establecer beneficios particulares
te, Gerardo Díaz Beltrán, firmó un con- para las Diplomaturas y Programas
venio marco de colaboración mutua Ejecutivos que sean arancelados.
con el Ejército Argentino, a través del -Facilitar al Ejército Argentino el ac-
subjefe del Estado Mayor General, Fer- ceso a la bolsa de trabajo en la que
nando Mauricio Ros. se encuentra trabajando la CAME.
El convenio tiene como objetivo instru-
mentar un procedimiento que permita Además, las partes mantendrán un ca-
la capacitación y la incorporación al nal de comunicación permanente que
ámbito laboral de aquellos soldados permita la adecuada coordinación de
que finalicen su Servicio Militar Volun- las iniciativas tendientes a la ejecución
tario, en razón de haber cumplido los de los fines acordados.
28 años de edad, y que manifiesten ex- El convenio comenzó a regir a partir
presamente su voluntad de hacerlo, desde su firma y tendrá una duración
como así también para los oficiales y de dos años.
suboficiales que pasan a retiro de la
fuerza. Permite el acceso a los cursos
brindados a través de CAME
Compromiso de la CAME Educativa, con un link desde la
web del Ejército.
-Permitir el acceso a los cursos brin-
dados a través de CAME Educativa,
facilitando un link de acceso desde
la página del Ejército Argentino.

COMERCIAR I Comercio

"CAMBIÓ EL MUNDO:
CAMBIÓ EL CONSUMIDOR"

Webinar internacional con foco en las herramientas y estrategias para adaptar
el comercio al contexto actual.

Más de 450 inscriptos participaron del prioridad", señaló que "implica identifi-
webinar internacional "Cambió el mun- car las herramientas más útiles según
do: cambió el consumidor. Herramien- el perfil de cada comercio, sobre todo
tas para adaptar el comercio al nuevo para llegar a los clientes".
escenario", a cargo de la especialista Destacó las oportunidades que exis-
española en retail Pilar Zorrilla y organi- ten "para conocer las necesidades de
zado por el Sector de Comercio y Ser- nuestros clientes a partir de los datos
vicios de la CAME y la Federación de que nos proveen por medio de pistas
Centros Comerciales Abiertos (FCCA). e indicios" y también valoró el "redes-
Durante la apertura, el presidente de la cubrimiento de la tienda local" a partir
CAME, Gerardo Díaz Beltrán, señaló: de las restricciones aplicadas al des-
"Desde nuestra entidad, intensificamos plazamiento.
el desarrollo e impulsamos el acceso a Por su parte, Fabián Tarrío, vicepresidente
herramientas tecnológicas para que las del Sector de Comercio y Servicios de
pymes de todos los sectores puedan la CAME y presidente de la FCCA, hizo
transitar el contexto actual". foco en "el camino de aprendizaje que
Zorrilla abordó algunos de los desafíos recorremos desde el 2000, cuando em-
que debe enfrentar el comercio mino- pezamos con el desarrollo de los CCA
rista en el escenario generado por la en la Argentina".
pandemia: digitalización, sustentabili- "Los conceptos expresados en este en-
dad, apuesta por lo local, crisis e incer- cuentro nutren ese proceso y sirven para
tidumbre. planificar las estrategias que necesita-
Al subrayar que "la digitalización es la mos para crecer a futuro", subrayó.

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BIBLIOTECA VIRTUAL

Especializada en buenas prácticas sustentables en CCA.

El sector de Comercio y Servicios y el Departamento de Responsabilidad Social
y Desarrollo Sustentable de la CAME lanzaron en conjunto la primera biblioteca
virtual de Buenas Prácticas Sustentables en Centros Comerciales Abiertos (CCA).
A través de la biblioteca ya se puede acceder a experiencias de Centros Comer-
ciales Abiertos de las ciudades de Firmat (Santa Fe), Rafaela (Santa Fe) y Tandil
(Provincia de Buenos Aires).
Este espacio virtual continuará creciendo a través de la actualización e incorpo-
ración de casos relevados en todo el país. Los CCA que se encuentra ejecutan-
do Prácticas Sustentable o necesitan acompañamiento para implementarlas,
contactarse a: [email protected] y a [email protected]

BENEFICIOS ANSES

Los comercios podrán ofrecer descuentos a millones de beneficiarios.

En la última reunión del Sector de Comercio y Servicios de la CAME, Santiago
Fraschina, secretario general de la ANSES, presentó el Programa Beneficios
ANSES , que permitirá a los comercios adheridos ofrecer descuentos y promo-
ciones en las compras abonadas con tarjeta de débito del banco en el cual el
cliente cobre la prestación de la ANSES.
El número de beneficiarios asciende a 13,5 millones. Hay 1.490 comercios adhe-
ridos y unas 5.300 sucursales distribuidas en todo el país.
La ANSES le propuso a la CAME realizar reuniones informativas con entidades
adheridas, que pueden coordinar un encuentro escribiendo a
[email protected].

CCA DE LA BANDA

Reunión de asistencia técnica para analizar próximos pasos del pro-
yecto.

Las condiciones para ejecutar nuevas etapas del proyecto de su Centro Comer-
cial Abierto (CCA) están dadas en La Banda, Santiago del Estero, motivo por el
cual se realizó una reunión entre la CAME, la Municipalidad local, el Centro de
Comercio e Industria, e integrantes del equipo del Programa de Fortalecimiento
al Comercio Minorista (PROCOM).
Durante el encuentro, en el que participó el intendente Pablo Mirolo, el vicepresi-
dente del Sector de Comercio y Servicios de CAME y presidente de la FCCA,
Fabián Tarrío, destacó que el desarrollo de Centros Comerciales Abiertos no
solo fortalecen al comercio local sino que acompaña procesos de crecimiento
de distintos sectores de la sociedad".

COMERCIAR I Turismo

REUNIÓN CON EL MINISTRO
DE TURISMO Y DEPORTES

"La CAME es un excelente socio complementario", dijo Lammens.

El presidente de la CAME, Gerardo Díaz El Turismo debe ser una política de Es-
Beltrán, el secretario de Turismo, Gre- tado, y en este sentido, la CAME está
gorio Werchow, y el vicepresidente del dispuesta a trabajar de forma manco-
sector, Fabricio Di Giambattista, man- munada con los otros sectores de la
tuvieron una reunión virtual con el mi- institución, entendiendo que la solución
nistro de Turismo y Deportes de la Na- requiere de un esfuerzo solidario y par-
ción, Matías Lammens. ticipativo, como así también técnico y
Durante el encuentro, las autoridades profesional.
de la CAME presentaron el "Plan 2021: Para finalizar, Lammens puso a dispo-
enfrentar y superar la crisis. Las pymes sición su equipo de profesionales para
del Turismo en la economía de pande- llevar adelante las propuestas realiza-
mia", cuyo objetivo central es soste- das por la entidad y expresó: "Consi-
ner a las pymes del sistema turístico dero que la CAME es un excelente so-
nacional y propiciar el crecimiento del cio complementario para nuestra ges-
sector dentro de los centros comercia- tión".
les y federaciones económicas, como
así también defender y jerarquizar los Durante la reunión, Lammens re-
destinos turísticos. cordó su pertenencia a la actividad
En ese marco, fueron abordadas las pyme, expresando que "detrás de
temáticas del turismo en espacio rural, las pymes no hay una definición
de naturaleza, triple impacto y econo- política sino familias y emprende-
mía circular y, fundamentalmente, la dores con fuerte arraigo territorial".
creación del observatorio turístico y
modernización, con el fin de trabajar en
forma conjunta.
Asimismo, el sector Turismo de la
CAME expresó su visión, sus objetivos
y las acciones a llevar adelante en el
marco de la crisis que vive el sector,
fundamentando y visualizando que si-
gue siendo la actividad federal y trans-
versal para el desarrollo económico.

COMERCIAR I Financiamiento 13

NUEVA CONVOCATORIA
DE PAC EMPRESAS 2021

Para proyectos de Transformación Digital Pyme, Desarrollo Sostenible,
Innovación, Tecnologías de Gestión, Calidad, Desarrollo Exportador Pyme.

El Departamento de Financiamiento y relacionados con la asistencia
Competitividad Pyme de la CAME in- técnica: con cobertura de hasta el
formó que la Secretaría de la Pequeña 60 por ciento del monto de la adqui-
y Mediana Empresa y los Emprende- sición. No debe superar el 30 por
dores (Sepyme) operativizó la nueva ciento del monto total del ANR. Los
convocatoria del Programa de Apoyo bienes adquiridos deben provenir de
a la Competitividad - PAC Empresas, países elegibles para el BID, en mo-
que opera bajo la modalidad de Apor- neda nacional y sin incluir el IVA.
tes No Reembolsables (ANR). Este año
será por un monto máximo de -Gastos de legalización o certifi-
1.500.000 pesos. cación: pueden ser cubiertos en un
La convocatoria, abierta hasta el 31 de 100 por ciento, con un monto máxi-
diciembre, apoya proyectos de Trans- mo de 15.000 pesos.
formación Digital Pyme, Desarrollo Se podrán presentar hasta cinco acti-
Sostenible, Innovación (diseño de pro- vidades, con un plazo de ocho meses
ductos y procesos), Tecnologías de para ejecución y rendición. Esta edi-
Gestión, Calidad (gestión y productos), ción contempla dos reintegros.
Desarrollo Exportador Pyme. Para la presentación online del Proyec-
El ANR va a cubrir como máximo el 70 to de Desarrollo Empresarial (PDE), se
por ciento del proyecto y puede desti- deberá cargar en la plataforma del Mi-
narse a: nisterio DNA2. En una primera instan-
cia, se pedirá plan de inversión, plan
-Asistencia técnica: con cobertura de rendiciones, datos de la empresa.
de hasta el 70 por ciento de cada ac- Una vez pre-aprobado y por TAD, se
tividad. Si la asistencia es sobre me- solicitará: certificado Mipyme, certifica-
jora medioambiental, puede cubrir ción contable, CBU, carta compromi-
hasta el 80 por ciento. so y documentación respaldatoria de
-Adquisición de bienes de capital las operaciones.

Más información para
empresas interesadas:
[email protected]

COMERCIAR I CAME Joven

Joven Empresario Misionero 2020

Omar Sosa, emprendedor que lleva la CEM, y Fernando Goichik, presiden-
adelante su pyme "El pan de la abuela" te de la Comisión de Jóvenes de Mi-
fue el ganador del Premio Joven Em- siones.
presario Misionero 2020 y representa-
rá a su provincia en el Premio Joven
Empresario Argentino 2020.
El encuentro virtual contó con la pre-
sencia de Alejandro Haene, presidente
de la Confederación Económica de
Misiones (CEM); Federico Pelli, presi-
dente de CAME Joven; Bruno Sangui-
netti, secretario general y miembro de

Reunión con la senadora

Catalfamo Pelli; el vicepresidente, Emmanuel Ló-
pez de Filippo, y el secretario general,
CAME Joven se reunió con la senado- Bruno Sanguinetti.
ra nacional por San Luis María Eugenia En el encuentro se trató la Ley de Ju-
Catalfamo. Del encuentro participaron, ventudes, proyecto que busca dar un
el presidente del sector, Federico A. marco normativo integral y general que
establezca los derechos, deberes y ga-
rantías de las juventudes entre los 18 y
29 años. También se dialogó sobre la
implementación de políticas públicas
para garantizar y promover su ejerci-
cio efectivo en materia de juventudes.

Mesa Nacional de CAME Joven

La tercera reunión virtual de la Mesa Jóvenes Empresarios de la Federación
Nacional de CAME fue encabeza por el Económica de la Provincia de Buenos
presidente del sector, Federico Agus- Aires (JEFEBA), con Sebastián Reaño
tín Pelli, junto a representantes provin- como titular.
ciales. Del encuentro participaron to- Contacto: [email protected]
dos los actuales referentes provincia-
les, en conjunto con el Comité de Pre-
sidencia.
Durante la jornada, se continuó traba-
jando en la planificación de los eventos
"Emprender" y "Premio Joven Empre-
sario Argentino". También fueron pre-
sentados los nuevos directivos de los

COMERCIAR I Parques Industriales 1155

PARQUE INDUSTRIAL PILAR: EN RED,
MODELO Y ADHERIDO A LA FAPI

Fundado por el ingeniero Oks a comienzos de los '70, sigue siendo uno de los más
reconocidos por la cantidad y la calidad de sus empresas.

Ubicado a la altura del kilómetro 80 de lación con entidades industriales como
la Ruta Nacional 8 (hoy Autovía a esa la UIPBA y la ADIBA. A su vez, inte-
altura), en el partido de Pilar, Gran Bue- ractúa con la FAPI y con la RedPAR-
nos Aires, desde hace unos 45 años QUES, generando acercamiento a or-
existe el Parque Industrial Pilar. ganismos nacionales.
Fundado por el ingeniero Meyer Oks, "Nos nutrimos mutuamente, entre los
quien con gran visión compró -entre Parques Industriales de la región y del
1970 y 1971- cinco fracciones de cam- país y nos complementamos en siner-
po que luego dio lugar al Parque Indus- gias que van desde lo sanitario, que
trial, sigue siendo uno de los más re- hoy en día es un eje fuerte de trabajo,
conocidos por la cantidad y la calidad hasta aspectos de seguridad, imposi-
de empresas que están instaladas y tivos y de sinergia comercial, entre
operando en su jurisdicción. otros", señalan sus autoridades.
Hoy en día, todas sus parcelas fueron
vendidas y allí operan unas 200 com-
pañías, tanto de origen nacional como
internacional.

Relacionados
El Parque Industrial Pilar viene traba-
jando en redes, en principio con los
sectores industriales de los partidos
vecinos: Escobar, Malvinas Argentinas,
Exaltación de la Cruz, Campana, Zára-
te y Tigre.
En un segundo anillo, la tarea en co-
mún está encarada a través de su re-

En números Rubros radicados

920 hectáreas totales Alimenticias, farmacéuticas, metalúr-
25.000 trabajadores directos gicas, autopartistas, químicas, ve-
10.000 contratistas y personal de terinarias, textiles, construcción,
servicios plásticas, envases, entre otras.
1 centro de equipamiento industrial
(UTN, bomberos, destacamento Richmond
policial, sedes provinciales)
7 sedes bancarias operando La planta de Laboratorios Rich-
1 centro de traumatología (CETRAI) mond, donde la firma elabora la va-
1 estación de servicios (YPF) cuna contra el Covid, está radicada
1 cámara empresarial propia en el Parque Industrial Pilar.

COMERCIAR I Industria

¿EN QUÉ CONSISTE
LA ECONOMÍA CIRCULAR?

Un sistema de aprovechamiento de recursos donde prima
la reducción, la reutilización y el reciclaje.

Con el modelo cíclico de la naturaleza lógicos- para que puedan volver a la
como ejemplo, la economía circular se naturaleza sin causar daños medioam-
presenta como un sistema de aprove- bientales al agotar su vida útil.
chamiento de recursos donde prima la En los casos en que no sea posible
reducción de los elementos: minimizar utilizar materiales eco-friendly -nu-
la producción al mínimo indispensable trientes técnicos: componentes elec-
y, cuando sea necesario, hacer uso del trónicos, metálicos, baterías-, el ob-
producto, apostar por la reutilización de jetivo será facilitar un desacople sen-
los elementos que por sus propiedades cillo para darle una nueva vida rein-
no pueden volver al medio ambiente. corporándolos al ciclo de producción
Es decir, la economía circular aboga por y componer una nueva pieza. Cuan-
utilizar la mayor parte de materiales bio- do no sea posible, se reciclará de una
degradables posibles en la fabricación manera respetuosa con el medio
de bienes de consumo -nutrientes bio- ambiente.

1177

Ventajoso para usuarios y empresas

A diferencia de otros modelos económicos donde prima el aspecto económico
por encima del social o medioambiental, la economía circular supone una sus-
tancial mejora común tanto para las empresas como para para los consumido-
res.
Las empresas que han puesto en práctica este sistema están comprobando
que reutilizar los recursos resulta mucho más rentable que crearlos desde cero.
Como consecuencia, los precios de producción se reducen, de manera que el
precio de venta también se ve rebajado, beneficiando así al consumidor, no
sólo en lo económico sino también en la vertiente social y medioambiental.

Principios

 1. El residuo se convierte en recurso: es la principal característica. Todo
el material biodegradable vuelve a la naturaleza y el que no es biodegra-
dable se reutiliza.

 2. El segundo uso: reintroducir en el circuito económico aquellos produc-
tos que ya no corresponden a las necesidades iniciales de los consumi-
dores.

 3. La reutilización: reusar ciertos residuos o ciertas partes de esos resi-

duos, que todavía pueden funcionar para la elaboración de nuevos pro-
ductos.

 4. La reparación: encontrar una segunda vida a los productos estropea-
dos.

 5. El reciclaje: utilizar los materiales que se encuentran en los residuos.
 6. La valorización: aprovechar energéticamente los residuos que no se

pueden reciclar.

 7. Economía de la funcionalidad: la economía circular propone eliminar
la venta de productos en muchos casos para implantar un sistema de
alquiler de bienes. Cuando el producto termina su función principal, vuelve
a la empresa, que lo desmontará para reutilizar sus piezas válidas.

 8. Energía de fuentes renovables: eliminación de los combustibles fósi-
les para producir el producto, reutilizar y reciclar.

 9. La eco-concepción: considera los impactos medioambientales a lo
largo del ciclo de vida de un producto y los integra desde su concepción.

 10. La ecología industrial y territorial: establecimiento de un modo de
organización industrial en un mismo territorio caracterizado por una gestión
optimizada de los stocks y de los flujos de materiales, energía y servicios.

COMERCIAR I Economías Regionales

Eduardo Juárez,
coordinador gremial de la Asociación de
Productores Rurales de Villarino Sur (APROVIS)

"ES PREOCUPANTE LA FALTA
DE RESPUESTA DEL ESTADO

SOBRE LA CRISIS HÍDRICA"

-¿Cuál es la situación actual de los GPS
productores rurales de Villarino Ubicada en el valle bonaerense del
Sur? río Colorado, la zona de radicación
-No escapa a la realidad que viven to- de los productores nucleados en
das las economías regionales en la Ar- APROVIS es de unas 530.000 hec-
gentina, donde la incertidumbre se táreas. Está integrada por el sur del
suma a la realidad económica de tener Partido de Villarino y el norte del
que producir con altos costos, trac- Partido de Patagones, con dere-
cionados permanentemente al alza por cho a riego de unas 140.000 hectá-
una inflación sin solución. reas en las que se produce gana-
dería y agricultura.
-¿Qué producen?
-En cuanto a la ganadería, contamos con una incipiente cuenca lechera en
desarrollo. En agricultura, además de
"Somos la principal la producción de semillas, la cebolla
zona de producción aporta el 55 por ciento del producto
nacional de cebolla, bruto de nuestra zona. Somos la prin-
tanto para mercado cipal zona de producción nacional de
interno como para cebolla tanto para mercado interno
como para exportación.
exportación".
-¿Cuál es el tema que más los pre-
ocupa?
-La crisis hídrica que sufre el río Colo-
rado desde hace más de una década y
genera una disminución en la capaci-
dad productiva de nuestra zona. Es pre-
ocupante la poca respuesta del Esta-
do en todo este tiempo, la falta de in-
versión. No se cumplió con el compro-
metido traspaso del manejo del riego
a manos de los usuarios, que hoy es-
tán en capacidad de hacerlo en el for-
mato de consorcios de riego.

19

Villarino Sur, zona clave de producción de cebolla en la Argentina.

-¿Los cupos del agua del río Negro no poder conseguir trabajadores que
también son un factor clave para el quieran ser registrados, por el temor
desarrollo de la actividad? a perder sus planes sociales, y las
-Indiscutiblemente. Determinar los cu- demoras en los cobros de la AUH lue-
pos de agua del río Negro debe ser go de finalizada la relación laboral. Es
una prioridad para el desarrollo de imperioso que se amalgamen estos
nuestra región. Hace cinco años que planes y estos programas a la legali-
todas las instituciones de la región ve- zación y la formalización de nuestras
nimos trabajando en lograr el cupo producciones. Es necesaria una revi-
para la provincia de Buenos Aires. sión y una adecuación de la legisla-
ción laboral agraria.
-¿Y el río Colorado?
-En relación al río Colorado, claramente -¿Qué otras medidas considera ne-
hacen falta obras de infraestructura, cesarias implementar?
máxime teniendo en cuenta que, ante -A nivel nacional, es imprescindible
una profunda crisis hídrica, es nece- adecuar la resolución de la AFIP que
sario redoblar el desarrollo de obras estableció, mediante el mecanismo
de infraestructura que permitan el me- de presunción, los Indicadores Mí-
jor aprovechamiento de los escasos nimos de Trabajadores para la Pro-
recursos de agua con los que hoy con- ducción y Procesamiento de Cebo-
tamos. Para esto hace falta un fuerte lla. No se adaptan al escenario con-
compromiso del Estado. No termina- creto de nuestra producción, con
mos de entender que no se generen parámetros muy por encima de la
programas y políticas públicas espe- realidad y con errores conceptuales,
cíficas diseñadas a la medida de las como afirmar que una hectárea co-
necesidades. sechada de cebolla a mano rinde 34
toneladas y una hectárea cosecha-
-¿Hay otras cuestiones en la lista de da de cebolla a máquina, 56 tonela-
puntos a resolver? das. Hemos presentado un trabajo
-Sí, por ejemplo la incertidumbre ante realizado en 2014 por APROVIS y
la posibilidad de un nuevo cierre a la actualizado en 2019 en el marco
exportación de carnes argentinas, re- institucional de nuestra región para
pitiendo errores del pasado que tanto la constitución del clúster de cebo-
mal le hicieron a la producción gana- lla de nuestra zona. Esperamos que
dera. También la dificultad que genera escuchen nuestro planteo.

COMERCIAR I Institucional

LA IMPORTANCIA DE LA
GESTIÓN DE RIESGOS EN LAS

EMPRESAS SUSTENTABLES

La ingeniera ambiental Claudia Núñez Sánchez, coordinadora técnica del sello
CAME Sustentable, detalla el valor de identificar y evaluar los riesgos relacionados

con el medio ambiente, la comunidad y el gobierno corporativo.

En el ámbito Entre los riesgos más conocidos y
empresarial, usualmente gestionados por las em-
un riesgo se presas, ya que afectan sus operacio-
refiere a la po- nes y rentabilidad, se encuentran los
sibilidad de económicos como, por ejemplo, aque-
que una situa- llos que provienen de la variación de los
ción no antici- precios de los combustibles o de los
pada afecte a retrasos en la logística, entre otros.
la compañía. En el caso del sector alimenticio, se
Una buena consideran también aquellos aspectos
práctica de que pueden impactar negativamente
gestión impli- en la salud del consumidor, como la
ca identificar falta de un control adecuado de la tra-
posibles facto- zabilidad e inocuidad de los alimentos,
res de riesgo y definir mecanismos error que probablemente se reflejará en
para controlarlos, evitarlos o bien mi- una crisis reputacional.
tigar sus consecuencias lo más rápi- A su vez, existen otro tipo de riegos
do posible. tan importantes como los económi-
cos, pero -muchas veces- poco infor-
El análisis de riesgos ASG mados, que también deben ser identi-
es una herramienta clave ficados y evaluados a fin de que la em-
para planificar objetivos de presa cuente con las herramientas ne-
cesarias para tomar decisiones correc-
gestión que orienten las tas: los Ambientales, Sociales y de Go-
acciones de empresas bierno Corporativo (ASG).
comprometidas con el El análisis de riesgos ASG, al ser una
desarrollo económico herramienta fundamental para planifi-
con conciencia social car objetivos de gestión que orienten
y ambiental. las acciones de las empresas compro-
metidas con el desarrollo económico
con conciencia social y ambiental (Tri-
ple Impacto), forma parte de los requi-
sitos a cumplir por parte de las firmas

21

interesadas en certificar el nivel más cuenta con tres grados de exigencia,
avanzado del sello CAME Sustentable. que van en ascenso según el estadio
Cabe recordar que la certificación en el que se encuentre la empresa.

Clasificación de riesgos ASG
Federation of European Risk Management Associations (FERMA)

Fuente:
https://www.ferma.eu/app/uploads2021/03/Fermasustainability_2021_final.pdf

"Caso Nestlé"
En 2010, la ONG internacional Greenpeace denunció a la empresa Nestlé por
contratar proveedores de aceite de palma que no cumplían las normas am-
bientales y destruían bosques donde habitaban orangutanes en peligro de
extinción.
La situación generó una crisis reputacional de tal envergadura que consumi-
dores de todo el mundo rechazaron, incluso hasta el día de hoy, los produc-
tos de la firma suiza.
A su vez, esta situación obligó a la multinacional a publicar nuevos objetivos
ambientales que aun en la actualidad presentan conflictos, debido a la falta de
compromiso.
Este y otros casos similares ilustran la necesidad de anticiparse a situaciones
que pueden afectar las operaciones y la rentabilidad.

El mundo lo exige: la preservación de la naturaleza y la inclusión social son
piezas fundamentales para el desarrollo de negocios éticos, transparentes y
sostenibles.

Más información:
[email protected]

COMERCIAR I Mujeres Empresarias

ENCUENTROS CON
REFERENTES REGIONALES

Un nuevo ciclo de reuniones con las
referentes de cada región del país co-
menzó con NEA, Litoral y Centro del
país. Temas abordados: mi sueldo, mi
empresa; importancia del monotribu-
to, medios de pago digitales y líneas
de financiamiento.

POST COVID-19 CON

ENFOQUE DE GÉNERO

Mujeres CAME participó del en- presas de mujeres y autodiagnósti-
cuentro "Reconstrucción post Co- co y base de datos.
vid-19 con enfoque de género" de
ONU Mujeres. Beatriz Tourn, presi-
denta de nuestro sector, brindó un
informe sobre el impacto de la pan-
demia en las empresas de mujeres.
Asimismo, se delinearon las mesas
de trabajo para las próximas reunio-
nes: trabajo remoto e impacto en las
mujeres, cuidados, registro de em-

CRÉDITOS PARA
MUJERES Y DISIDENCIAS

Los créditos "Mujeres, Géneros y Di-
versidad" fueron lanzados como una
herramienta financiera que permita su-

perar las barreras de la desigualdad a
través de una línea destinada a muje-
res y disidencias. Son fruto de una ges-
tión de Mujeres Empresarias CAME y
sus referentes de Santa Fe, junto a la
Agencia de Desarrollo de la Provincia
de Santa Fe y su región.

COMERCIAR I Responsabilidad Social y Desarrollo Sustentable 23

PROYECTO PLATO LLENO:
"LA COMIDA NO SE TIRA"

Una iniciativa, con la que la CAME trabaja desde 2016, que surgió de un grupo de amigos
que trabajaba en organizaciones de eventos y lamentaba la cantidad de comida que se
tiraba en cada fiesta. Su coordinador de Relaciones Institucionales, Diego Nunes, explica
de qué se trata.

-¿De qué se trata la problemática gislación argentina en relación a
que dio origen al proyecto? este tema?
-El problema de la pérdida y desperdi- -La Ley Donal reincorporó el artículo
cio de alimentos es mucho más gran- que establece la extinción de la respon-
de de lo que uno suele imaginarse. Un sabilidad del donante de alimentos por
tercio de los alimentos que se produ- lo que pase a partir de su entrega a
cen se pierden a lo largo de la cadena. una entidad habilitada a tal fin. La le-
Es un problema socioambiental, a tal gislación argentina es una de las más
punto que es parte de la Agenda 2030 avanzadas del mundo en cuanto al
de la ONU. marco normativo que facilita la dona-
ción de alimentos en buen estado.
-¿Cuál es el objetivo de Plato Lleno?
Nuestra misión es simple: evitar el des- -¿Cómo puede colaborar una pyme
perdicio de alimentos. Hoy en día res- argentina con Plato Lleno?
catamos alimento en perfectas condi- -La forma más simple es donar dinero
ciones de eventos, comedores de em- en un par de clics. Las empresas que
presas, industrias alimenticias e inclu- tienen comedores en sus instalaciones,
so de vecinos que se organizan y lo hacen eventos y / o producen alimen-
entregamos en forma gratuita a come- tos, pueden solicitarnos rescates para
dores que lo aprovechan de la mejor todo alimento que sepan que no va a
forma. poder aprovecharse de la forma habi-
Plato Lleno rescató y entregó en for- tual. Completan un simple formulario
ma gratuita casi 785 toneladas de ali- online (con la mayor antelación posi-
mento que equivalen a 2.242.475 pla- ble) y nuestro equipo de logística se
tos de comida. Entre enero y agosto comunica en forma directa con ellos
del año pasado (plena pandemia), más para coordinar.
de 176 toneladas.
Más información:
-¿Cuál es el estado actual de la le- [email protected]

Hay equipo
El equipo de Plato Lleno
está integrado por ocho
coordinadores, más de
50 voluntarios y 172 do-
nantes (de dinero) men-
suales.
https:/ www.platolleno.org/

COMERCIAR I Rondas de Negocios

"RECOMIENDO A LAS PYMES
QUE PARTICIPEN EN LAS RONDAS

DE NEGOCIOS DE LA CAME"

Adrián Bressi -director de Smart Pop, una empresa radicada en el Parque Industrial
Pilar que se dedica a la realización de exhibidores de polipropileno alveolar, puntos de

venta, POP, displays, cubre-góndolas, islas- comparte su experiencia.

-¿Cómo resulta su -A todas las pymes que conozco les
experiencia de par- recomiendo que participen en las ron-
ticipar en las Ron- das de negocios de la CAME, porque
das de Negocios or- son un éxito, muy serias. El nivel de
ganizadas por la contactos y de profesionalidad que tie-
CAME? nen es altísimo.
-Ampliamente satis- Tanto la inscripción, como la participa-
factoria, sobrepasó ción y el sistema de la ronda, la meto-
todas mis expectativas, desde la primera dología, son muy simples. Continua-
vez. Por cómo están organizadas, por el mente contamos con la ayuda de los
soporte que da la CAME para poder ano- profesionales de la CAME y eso nos
tarse, por cómo nos reciben, por la ayuda hace sentir muy cómodos.
que brindan durante toda la ronda.
Rondas de mayo
-¿En qué beneficia a un emprende-
dor/una pyme? 05.05  FISA 2021-
-El gran beneficio es que uno participa
y, en un día, se concretan diez reunio- Bahía Blanca
nes ya pautadas, con horario, muy bien
organizadas. Es un contacto directo 20 .05  ADGYA
con los que compran, a quien uno le va 27.05 
a vender. Además de las diez reunio- UCEP
nes pautadas, al final de la jornada, suelo Moreno
llevarme más de una veintena de con-
tactos de altísima calidad, muchos de CAPACITACIÓN
los cuales se convierten en negocios. La Secretaría de Rondas de Nego-
Con el tiempo, uno se va conociendo cios de la CAME continúa brindan-
con otras pymes, con otros posibles do capacitaciones para las entida-
proveedores, con otros posibles clien- des vinculadas a Confederación
tes. Nos vamos pasando referencias. puedan hacer uso de esta herra-
Es un aprendizaje constante. mienta, que hoy contribuye más
que nunca para ampliar las redes
-¿Le recomendaría participar a de contactos comerciales e incre-
otro emprendedor/otra pyme? mentar las ventas en este contex-
¿Es complicado? to de aislamiento.
Contacto: [email protected]

25

COMERCIAR I Institucional

PREOCUPACIÓN POR CAMBIOS EN
LA FINANCIACIÓN DEL CONSUMO

Carta enviada por la CAME al ministro Guzmán y al presidente del BCRA.

La CAME envió carta al presidente del cendidos sobre los cambios en la finan-
Banco Central de la República Argenti- ciación ofrecida hasta el momento por
na (BCRA), Miguel Ángel Pesce, y al las entidades bancarias. Nos referimos,
ministro de Economía de la Nación, en concreto, a la disminución de los lí-
Martín Guzmán, manifestando su pre- mites de compra para pago en cuotas,
ocupación por los cambios en la finan- por ejemplo, en los programas Ahora
ciación para el consumo en, por ejem- 12 y Ahora 18, promovidos por el Go-
plo, los programas "Ahora 12" y "Aho- bierno nacional, los cuales son una he-
ra 18". rramienta que motiva el consumo
Se trata de planes fundamentales para que, incipiente, comenzaba a reactivar-
el sector comercial y resultan un ins- se", fue señalado en la misiva.
trumento importantísimo para las py- "Desde la CAME, notamos que esta
mes en un contexto económico como determinación da cuenta de que el sis-
el que se está atravesando. tema financiero intenta resguardarse y
"Con acentuada preocupación, nos di- no acompaña las necesidades del en-
rigimos a usted, en vista de los tras- tramado productivo, perjudicando a las
pequeñas y medianas empresas, los
"Esta determinación da cuenta trabajadores y sus familias", señalaron
sus dirigentes.
de que el sistema financiero Por esta razón, la CAME insta "a que
se revea dicha decisión y que se lleve
intenta resguardarse y no adelante una política que impulse el
consumo para mantener la productivi-
acompaña las necesidades del dad de las empresas argentinas".

entramado productivo".

COMERCIAR I Comercio Exterior 27

APERTURA DE NUEVA
OFICINA DE RED CAME LATAM
EN SANTA CRUZ DE LA SIERRA

Integra el programa "Pymes sin Fronteras", que convoca a empresas y
emprendedores con espíritu exportador.

La Secretaría de Comercio Exterior de Mercado objetivo
la CAME anunció la apertura de la nue-
va oficina de la Red CAME Latam en Santa Cruz de la Sierra tiene hoy
Santa Cruz de la Sierra, Bolivia, la cual como objetivos el desarrollo de una
integra el programa "Pymes sin Fron- smart city, industria 4.0, soluciones
teras". para industrializar los desechos,
La actividad convoca a empresas y transformación digital de la salud y
emprendedores con espíritu y objetivo la educación, así como la implemen-
exportador que se encuentren relevan- tación de igoberment y ordenamien-
do mercados para sus productos o to del transporte necesita imple-
servicios dentro de la región, como así mentar el BRT y trenes eléctricos,
también para inversores. entre otros puntos. También se pro-
De la presentación virtual participaron pone la creación de un parque in-
José Luis Lopetegui, secretario de Co- dustrial para startups. Además, re-
mercio Exterior CAME; Christian Meniw, quiere soluciones que permitan
presidente del Centro de Innovación de agregar tecnología al agro y la ga-
Bolivia Centro E3 y a cargo del análisis nadería, así como modernizar las in-
de "¿Qué es el nuevo comercio en el dustrias con robótica.
siglo XXI? y ¿Cómo hacer negocios con
Santa Cruz?", y Henry Hoyos, director Más información:
ejecutivo del Centro de Innovación Bo- [email protected]
livia E3, quien expuso sobre "Santa
Cruz la smart city de América Latina".

La convocatoria a la
presentación de la
oficina.

COMERCIAR I Tecnología

MARCAS PROTEGIDAS
EN EL AUGE DEL

COMERCIO ELECTRÓNICO

El abogado Honorio Leguizamón Pondal, docente de CAMEeducativ@,
analiza en el tema y asesora al respecto.

Hesperidina. La primera marca registrada en el país. Custodia
Es fundamental ejercer una
eficaz custodia y defensa le-
gal de la marca en forma
permanente desde su regis-
tro, a través de profesiona-
les especializados en la ma-
teria.

Una marca puede definirse como un Conflictos en redes
signo con capacidad distintiva que per- El término "ciber ocupación" es uti-
mite identificar productos y/o servicios lizado en referencia a un registro de
en el mercado, diferenciándolos de los dominio de internet o nombre de
de la competencia. Su función es pro- usuario en redes sociales igual, si-
yectar la imagen y la reputación ante milar o confundible, realizado por un
los consumidores, que van a poder tercero, de mala fe.
determinar su origen. El titular de una marca se encuentra
Cualquier persona física (mayor de facultado para iniciar diferentes ac-
edad) o jurídica que posea un interés ciones legales contra quien haya in-
legítimo puede solicitar el registro de fringido los derechos sobre su mar-
una marca. ca y así recuperarla.
La ley establece que el signo elegido
para registrarse como marca debe te- deben ser marcas engañosas, inmo-
ner capacidad distintiva, debe ser rales o distintivos oficiales, por ejem-
distinguible y no confundible con otras. plo.
También señala el requisito de especia- La marca confiere el derecho de pro-
lidad, que se refiere a que el signo a piedad en todo el territorio nacional y
registrar sea para distinguir productos conlleva el derecho de exclusividad en
y/o servicios determinados. Una única el uso. El período de protección es de
marca no sirve para diferenciar todos diez años, renovable indefinidamente
los productos y servicios que existen. previo pago de las tasas correspon-
Además, el signo a registrar no debe dientes y a condición de que la marca
estar prohibido por ley. Es decir, no se utilice.

29

COMERCIAR I Institucional

NOVEDADES PARA PYMES

 Jóvenes y Mipymes

Los ministerios nacionales de Trabajo y de Desarrollo Productivo
crearon el Programa Jóvenes y Micro, Pequeñas y Medianas Em-
presas (Programa Jóvenes y Mipymes). Su busca aunar esfuerzos
para potenciar la creación de nuevas fuentes de producción y de
nuevos puestos de trabajo.

 ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

Devolución de créditos fiscales

La AFIP, por medio de la Resolución General 4980/2021, determinó
la extensión, hasta el 31 de julio del 2021, de la solicitud para requerir
la devolución de créditos fiscales al 2020. Puede ser solicitada por la
compra, construcción, fabricación, elaboración o importación defi-
nitiva de bienes de uso (excepto automóviles).

 ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

Despidos prohibidos

El Gobierno Nacional estableció que se prorroga, hasta el 31 de mayo,
la prohibición de efectuar despidos sin justa causa y por las causales
de falta o disminución de trabajo y fuerza mayor, como así también
la prohibición de efectuar suspensiones por las causales de fuerza
mayor o falta o disminución de trabajo.
Quedan exceptuadas de esta las suspensiones efectuadas en los
términos del artículo 223 bis de la Ley de Contrato de Trabajo. A su
vez, las prohibiciones no serán aplicables a las contrataciones cele-
bradas con posterioridad a la entrada en vigencia del Decreto 34/19.

 ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

Ganancias y monotributo

La Ley 27.617 (Impuesto a las Ganancias), que establece que los
trabajadores que ganen menos de 150 mil pesos de salario neto no
abonarán el impuesto, fue promulgada por el Gobierno nacional.
A su vez, el Gobierno Nacional promulgó la Ley 27.618 que reformula
el Régimen Simplificado para Pequeños Contribuyentes
(Monotributo) e incluye puntos tales como Régimen de Sostenimiento
e Inclusión para Pequeños Contribuyentes y Beneficio a Pequeños
Contribuyentes Cumplidores.

○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

Más información disponible en www.redcame.org.ar

31

COMERCIAR I Capacitación

QUÉ DEBERÍA HACER
UN COMERCIANTE TRAS

UN AÑO DE PANDEMIA

El licenciado Esteban Alberto Aricó, docente de CAMEeducativ@, enumera acciones a
desarrollar a partir de los cambios registrados y la experiencia acumulada.

El Covid afectó tanto a grandes super- Promover la facilidad a aquellos
ficies como a minoristas. Fue elocuen- consumidores que no desean ir fí-
te una disminución de la demanda de sicamente al negocio, promovien-
los consumidores. Los comercios se do formas de entrega.
vieron obligados a dar seguridad, cui- Mantener un stock correcto y or-
dar el aforo, higiene, circulación, dis- denado para manejar un inventario
tancia. adecuado a este momento.
Cuidar los precios. Si evaluamos
¿Qué debería hacer hoy un comer- que cambiaron las necesidades, ló-
ciante? gicamente el consumidor verá ba-
rreras altas en precios, también in-
Adaptar su negocio para dar una fluenciados por una inflación galo-
idea y visión a sus consumidores pante.
de seguridad y aforo. Adelantarse a las necesidades
Ser honesto y claro a la hora de de temporada.
comunicar ofertas y tiempos de en-
trega. No esperar a ver qué sucede. Lo
Salir de su zona de confort, tras- que sucede está sucediendo. No
pasar el mostrador y entablar un vín- hay fechas planteadas ni concretas
culo solidario entre vendedor y para esperar. Los cursos de acción
comprador. deben tomarse ahora.
Facilitar el acceso digital a sus Impulso a los formatos digitales.
productos. Hay que aprovechar y explotar for-
No relacionar la situación de pan- matos tecnológicos para impulsar
demia con la promulgación de ofer- ventas online, una cuestión que hoy
tas o beneficios. es clave.
 Hágalo usted mismo. También
La pandemia impulsó los se vio un incremento en la deman-
formatos digitales. Hay que da de elementos para mejorar los
aprovechar y explotar formatos hogares (pinturas, revestimientos,
tecnológicos para impulsar materiales de construcción). La ten-
dencia impulsa el estar más tiem-
ventas online. po en casa.

En los grandes retails, la frecuen-

33

cia de las visitas y los tiempos de store (tienda exclusivamente online)
permanencia disminuyeron notable- se constituyeron en nuevas mani-
mente: cada quince días y de me- festaciones de armado con envío a
dia hora aproximadamente. domicilio en productos que pueden
Impulsar productos de higiene y ser comprados desde un celular.
prevención. Hay que ver los casos Alianzas con empresas de deli-
de empresas como Pernod Ricard, very, ganando capacidad de entre-
produciendo desinfectantes, o Quil- ga y cobertura ampliada.
mes, vendiendo alcohol en gel. Empresas surgidas en plena cri-
sis sanitaria impulsarán servicios y
Responsabilidad solidaria ante la ventas: farmacias online, delivery
sociedad, ayudando a mayores en de comidas, streaming, educación
condición de riesgo o comedores digital, limpieza e higiene, alimentos
solidarios, por ejemplo. y bebidas. Otras sufrirán la pande-
 Asociar los productos propios mia, costándole tiempo e inversión
con firmas complementarias, que para reposicionarse: turismo, hote-
puedan aportar un mayor nivel de lería, ocio, automotrices, bienes de
interés en la mentalidad del poten- consumo, construcción.
cial comprador. Adaptarse a nuevas métricas y
análisis para estudiar los nuevos há-
 Productos esenciales vs. no bitos de consumo.
esenciales. Recordar esa diferencia Impulsar productos saludables y
ante las expectativas del consumi- sustentables.
dor. La venta de productos de cui-
dado personal seguirá en aumento, Consejo central
incluso de productos aún no mejo- No hay que temerle a los cambios.
rados o innovadores para hacer Hay que temerle a permanecer inmó-
frente a la pandemia. vil.
Pick-up store (retiro de la com-
pra online en la tienda física) y dark

COMERCIAR I Humor

35

COMERCIAR I