Revista Comerciar

COMERCIAR I

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COMERCIAR I

COMERCIAR I Institucional 5

MEDIA SANCIÓN A LA
ACREDITACIÓN INMEDIATA DE
PAGOS CON DÉBITO

Una iniciativa del diputado nacional Carlos Ponce, acompañada
e impulsada por la CAME.

La Cámara de Diputados de la Nación ríodos de estricto aislamiento, por mo-
dio un dictamen favorable y aprobó, tivo del Covid-19.
con media sanción, el proyecto de Ley Hoy, los bancos y las tarjetas de cré-
de Acreditación Inmediata que genera dito cobran en el acto el monto de la
que los pagos con tarjetas de débito operación, pero la acreditación demo-
en los comercios estén disponibles en ra entre 48 y 72 horas.
el momento. La CAME espera que el Senado trate
Este proyecto, propuesto por el di- de la misma manera esta normativa y
putado nacional Carlos Ponce, fue con la misma celeridad, ya que resulta
acompañado e impulsado por la imprescindible para el sector comercial
CAME. poder comenzar a contar con sus acti-
Esta medida aportará liquidez al sector vos de manera más ágil y así seguir
en un contexto que exige afrontar gas- promoviendo el uso de las tarjetas para
tos fijos a pesar de que los ingresos que sea positivo tanto para el compra-
fueron prácticamente nulos en los pe- dor como para la pyme.

Rechazo al nuevo impuesto

La CAME expresó su rechazo enérgico al nuevo impuesto a los consumos con tarjetas de crédito en la Ciudad
Autónoma de Buenos Aires y señaló que “solo agravará la situación que atraviesan los comercios”, complicados por
la fuerte presión fiscal y financiera en medio de la caída de ventas debida a la pandemia y la incertidumbre de los
consumidores que pierden poder adquisitivo por el incremento de precios.
"Es insólito, quieren estimular la economía agobiando al que la pone en marcha. En lugar de generar más incentivos
para movilizar las ventas y la actividad productiva, le pegamos al cliente", sostuvo el presidente de la entidad,
Gerardo Díaz Beltrán.
"Lo que generará es mayor informalidad en las ventas y atentará contra la bancarización", subrayó.

COMERCIAR I Institucional

MINISTRO ROSSI PRESENTÓ
FONDO NACIONAL DE LA
DEFENSA EN LA CAME

Se trata de "una herramienta que generará un círculo virtuoso
en el que las pymes tendrán un lugar relevante".

El ministro de Defensa de la Nación, "El lanzamiento de este Fondo es un
Agustín Rossi, presentó el Fondo Na- hecho histórico para darle el lugar que
cional de la Defensa (FONDEF) en una la defensa merece. Estará destinado a
reunión llevada a cabo de manera vir- la recuperación, la modernización y la
tual con una comitiva de dirigentes de incorporación de material para el ree-
la CAME de todo el país, encabezada quipamiento de las Fuerzas Armadas
por el presidente de la entidad, Gerar- argentinas, garantizando así la sobe-
do Díaz Beltrán. ranía", afirmó.
En sus palabras de apertura, el titular El FONDEF, además, busca priorizar el
de CAME agradeció al ministro por ele- trabajo y la industria nacional, favore-
gir a la entidad para hacer este lanza- ciendo la sustitución de importaciones,
miento: "Valoramos mucho que presen- el desarrollo de proveedores y la in-
te esta herramienta que generará un cír- serción internacional de la producción
culo virtuoso donde las pymes tendrán local de bienes y servicios orientados
un lugar relevante", señaló. para la defensa. También aspira a ser
A continuación, Rossi comenzó su di- un estímulo para incrementar las ac-
sertación resaltando el trabajo de la ciones públicas y privadas de investi-
CAME y subrayando que el FONDEF gación y desarrollo.
surge teniendo en cuenta que "la Argen- Esta herramienta permitirá revitalizar un
tina necesita tener una política de de- sector estratégico fuertemente multi-
fensa reactiva, cooperativa y disuasiva". plicador de la actividad económica, que

generará puestos de
trabajo y fortalecerá las
cadenas de valor de las
pequeñas y medianas
empresas de todo el
país.

Presentación
disponible en

https://
redcame.org.ar

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COMERCIAR I Construcción

¿POR QUÉ HAY UN DÉFICIT
HABITACIONAL DE 4 MILLONES
DE VIVIENDAS EN ARGENTINA?

El análisis de Daniel Mafud, vicepresidente del sector Construcción de la CAME y
presidente de la Confederación de Pymes Constructoras de la República Argentina.

Las dificultades que se generan por mayor parte de los municipios y pro-
la falta de coordinación entre las ne- vincias argentinas.
cesidades del sector privado y los re- Al comprar un terreno o bien al firmar
querimientos del sector público agre- una opción de compra, el primer de-
gan dilaciones y conflictos a un es- safío es obtener una Constancia de
cenario que ya se presenta complejo No-Inundabilidad (o certificado equi-
en relación a la situación habitacional valente). El crecimiento vegetativo de
de la Argentina. las poblaciones y la extensión de tra-
Por estos días, se difunde en los me- mas urbanas generaron el desborde
dios la iniciativa del Estado para pro- de las redes de desagües. Entonces,
mover la construcción a través de in- los funcionarios responsables de otor-
versiones privadas y de un plan de gar la certificación temen potenciales
obras públicas. Sin embargo, aun inundaciones y exigen a los munici-
contando con recursos disponibles, pios la aprobación previa del proyec-
emprender un desarrollo urbano, tan- to de loteo.
to para el sector estatal como para el Siguiendo un criterio similar, los funcio-
privado, puede ser una odisea en la narios municipales solicitan, previo a

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la aceptación del proyecto de loteo, tar un camino que en determinados
el Certificado de No-Inundabilidad, un casos supera el año de gestión, se
obstáculo que demora sensiblemen- abandona la iniciativa.
te el avance de los proyectos. En la hipótesis que después de todo
A continuación, se requiere un plan de lo expuesto se lograse avanzar con
desarrollo de documentación técni- un desarrollo inmobiliario, la gestión
ca tendiente a obtener factibilidades de las aprobaciones de la documen-
de servicios: agua potable, cloacas, tación conforme a obra al finalizarla
energía eléctrica y gas natural entre ante los entes oficiales representa
otros. Empiezan a aparecer nuevas otro reto. Reunir los requisitos nece-
barreras. sarios para escriturar los terrenos o
El déficit de infraestructura secunda- viviendas resultantes demorará un
ria es tan preocupante que cuando un tiempo extra y elevará aún más el
emprendedor se acerca a pedir facti- costo del proyecto.
bilidades, desde los entes prestata- Si bien pareciera muy intrincado el
rios de servicios se genera la espe- camino a seguir, entender que en el
ranza de condicionar el inicio de nue- contexto actual es mucho más difi-
vos proyectos a requerir inversiones cultoso aún es clave para interpretar
desproporcionadas por parte de de- un déficit habitacional de más de 4 mi-
sarrolladores, de tal suerte de que llones de viviendas.
puedan abastecer la demanda de su
futuro emprendimiento, más la impe- El incremento en las
rante en su entorno. pretensiones de cada uno de
En general, cada uno de los organis- los estamentos involucrados
mos del Estado en sus tres niveles conspira contra la rentabilidad
(Nación-Provincia-Municipio) funcio- prevista de un proyecto de
na de manera aislada. Algo idéntico desarrollo urbano.
sucede con los entes prestatarios de
servicios. Esta falta de coordinación
induce a un desarrollador a tener que
conciliar los requerimientos de todos
los actores en un esfuerzo titá-
nico para salir adelante con una
oportunidad de trabajo.
Mientras los pedidos de factibili-
dades de servicios y sus proyec-
tos correspondientes son pre-
sentados y se gestiona su apro-
bación, de cada una de estos
entes y reparticiones estatales
surgen liquidaciones de tasas,
contribuciones, cánones, dere-
chos, que elevan desmesurada-
mente los costos de esta etapa.
El incremento en las pretensio-
nes de cada uno de estos es-
tamentos conspira contra la
rentabilidad prevista de un pro-
yecto de desarrollo urbano. Es
allí cuando, después de transi-

COMERCIAR I Mujeres Empresarias

LA RIOJA

La Comisión Directiva de Mujeres Em-
presarias CAME se reunió con la inten-
denta de La Rioja, Olga Inés Brizuela y
Doria, y su equipo de trabajo, para co-
nocer en profundidad los programas y
herramientas que su gestión ha pues-
to en marcha para reactivar la econo-
mía.

REFERENTES
PROVINCIALES

En el marco del ciclo de encuentros con
las referentes del sector de cada pro-
vincia, Mujeres Empresarias de CAME
se reunió con las dirigentes de Santa
Cruz. Participaron la ministra provincial
de la Producción, Comercio e Industria,
Silvina Córdoba, y las secretarias de
Cultura y de Producción de Caleta Oli-
via, Sandra Díaz y Tania Sasso.

REGIONAL DE
ONU MUJERES

Invitadas por la directora regional de
ONU Mujeres, María Noel Vaeza, el
sector de Mujeres CAME participó de
una reunión en la que su presidenta,
Beatriz Tourn, comentó el trabajo ar-
ticulado que se viene llevando a cabo
desde el sector con dicha organiza-
ción.

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COMERCIAR I Turismo

FORO NACIONAL DE TURISMO
RURAL Y NATURALEZA

Más de 700 participantes en la cuarta edición, convocada con la consigna "Turismo de
proximidad y naturaleza como eje de reactivación de las Economías Regionales".

Con más de 700 participantes, se lle- cia de las regiones, su heterogeneidad,
vó a cabo el IV Foro Nacional de Turis- sus costumbres, su cultura y su poten-
mo Rural y Naturaleza, bajo el lema cial turístico para la reactivación de las
"Turismo de proximidad y naturaleza economías locales".
como eje de reactivación de las Eco- El evento, que por cuarto año conse-
nomías Regionales". cutivo convoca a los principales prota-
Organizado por el sector de Turismo gonistas del espacio rural, abordó di-
de la CAME, contó en su acto de aper- versas temáticas de actualidad, expe-
tura con el presidente de la entidad, riencias únicas y herramientas innova-
Gerardo Díaz Beltrán, quien señaló que doras.
este encuentro "vehiculiza la importan- Algunas de los temas tratados fueron
"Experiencia chakus de vicuña en Ju-
"Este encuentro vehiculiza la juy", "Deber de información en el con-
importancia de las regiones, su trato de Turismo en la Naturaleza",
heterogeneidad, sus costumbres, "Guíadel turismo Rural Responsable
dentro de un espacio colaborativo in-
sus culturas y su potencial tu- terinstitucional" y "Deep Dive - Adven-
rístico para la reactivación". ture Argentina, la reactivación desde la
visión de los líderes del sector".
También fue presentada la plataforma
de CAME Turismo con la oferta desti-

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nada al turismo rural y naturaleza de señaló que "el turis-
Argentina, los negocios de triple impac- mo rural pone en
to en turismo para un desarrollo soste- valor a las culturas
nible, justo e inclusivo Sistema B, la ex- y las identidades
periencia de empresas certificadas y las de cada pueblo,
acciones de la "Red Argentina de Tu- aportando al desa-
rismo Rural INTA". rrollo, la inclusión y
Esta cuarta edición contó con el auspi- el empleo" y cele-
cio del Ministerio de Turismo y Depor- bró que la CAME
tes de la Nación, el Ministerio de Desa- realice este en-
rrollo Productivo de la Nación, la Admi- cuentro, "capaci-
nistración de Parque Nacionales, el Ins- tando y promocio-
tituto Nacional de Tecnología Agrope- nando potenciali-
cuaria (INTA), el Programa Cambio Ru- dades del turismo
ral del Ministerio de Agricultura de la de proximidad que será clave en los
Nación, la Federación Argentina de tiempos que vienen".
Asociaciones de Empresas de Viajes y También destacaron la importancia de
Turismo (FAEVYT) la Federación de Cá- este tipo de convocatorias la directo-
maras de Turismo de la República Ar- ra de Transferencia y Extensión del
gentina (FEDECATUR) y la Asociación INTA, María Rosa Scala, en tanto que
Argentina de Eco turismo y Turismo Héctor Viñuales, presidente de FEDE-
Aventura (AAETAV). CATUR, destacó "la dimensión que
Luego, la secretaria de Promoción Tu- tomó el turismo rural y de naturaleza".
rística de la Nación, Yanina Martínez, Para dar cierre a la jornada, el secreta-
rio del sector Turismo de la CAME, Gre-
gorio Werchow, expresó que el área
"está focalizada en llevar herramientas
y soluciones a los emprendimientos y
prestadores de servicios de turismo
rural, naturaleza y aventura".
"Es por eso que se viene trabajando
con sus dos comisiones, Turismo en
Espacio Rural y Turismo Naturaleza, en
la planificación, desarrollo y sustenta-
bilidad de estos productos. La CAME
es una entidad ferderal, que busca el
bien común de todos los prestadores
de servicios", concluyó.

Experiencia rural
La plataforma web experienciarural.com.ar,
online a partir de noviembre, contiene una
gran cantidad de prestadores de servicios
y hace posible la visualización de todos los
emprendimientos de los productos rurales,
naturaleza y aventura a nivel nacional, con
el objetivo de promocionarlos.

COMERCIAR I Institucional

PRIMERAS CERTIFICACIONES
DEL SELLO CAME SUSTENTABLE

Una pyme del sector lácteo y otra del olivícola recibieron esta distinción que analiza
los impactos sociales, económicos y ambientales de su actividad productiva.

Dos peque- Ejemplos pioneros
ñas y media- Una de las dos primeras empresas
nas empre- en participar de la prueba piloto y
sas de los alcanzar la certificación fue la pyme
sectores lác- cordobesa Capilla del Señor (CDS),
teo y olivíco- radicada en la ciudad de Villa Ma-
la obtuvieron las primeras certificacio- ría. Nacida en 2006, esta empresa
nes del Sello CAME Sustentable, que familiar industrializa y comercializa
evalúa el Triple Impacto (social, eco- productos lácteos.
nómico y ambiental) y es único en su "Elegimos certificar el sello CAME
tipo en Latinoamérica. Sustentable porque nos permite
La CAME creó este sello para acom- seguir trabajando en una mejora
pañar a las empresas argentinas en su continua de nuestra gestión, tanto
proceso de adaptación a nuevos pa- interna como externa", aseguró Al-
rámetros de producción y consumo, de varo Ugartemendia, gerente gene-
acuerdo a las exigencias de mercados ral de CDS.
cada vez más competitivos y dinámi- El Desafío del Inmigrante, por su
cos. parte, fue otra de las empresas en
La certificación está fundamentada en certificar bajo la línea del Triple Im-
los principios del Triple Impacto y ali- pacto.
neada con los Objetivos de Desarrollo Tras obtener el sello por el proce-
Sostenible (ODS) de las Naciones Uni- so de producción de aceitunas, su
das. socia gerente, Adriana Garde, des-
Al promover un crecimiento econó- tacó el acompañamiento técnico
mico con conciencia social y ambien- brindado por la CAME a lo largo del
tal, esta herramienta permite una proceso de certificación. "Al clien-
mejora en la calidad de los procesos te le da tranquilidad saber que de-
productivos, aportando criterios no trás del producto hay un gran tra-
solo para eficientizar el uso de los re- bajo y responsabilidad", agregó.
cursos disponibles sino también para
reducir los impactos negativos y au-
La certificación CAME mentar los positivos sobre el entor-
no.
Sustentable es única en su tipo Es importante destacar que, a través
de una auditoria de tercera parte, el
en Latinoamérica.

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sello CAME Sustentable certifica pro- Beneficios de certificar
cesos en tres niveles (de menor a ma- CAME Sustentable
yor exigencia, en cuanto a los requisi-
tos). -Acompañamiento y asesoramien-
Fiel al compromiso de la entidad para to técnico en todas las instancias
con el desarrollo sostenible de las em- del proceso.
presas argentinas, el estándar se am- -Vinculación con socios estratégi-
pliará próximamente a otros rubros, cos nacionales e internacionales.
dado que por el momento solo es apli- -Asesoramiento en líneas de finan-
cable a las empresas del sector agroa- ciamiento y mentorías.
limentario. -Acceso a cursos de formación, en-
tre otros.

Más información:
[email protected]

Queso con valor agregado Capilla del Señor
desarrolló el pri-
Alvaro Ugartemendia, gerente general de la pyme Capilla del Señor, mer queso ar-
junto a parte de su equipo. gentino enrique-
cido con fitoeste-
roles y antioxi-
dantes naturales
-un Port Salut
light-, fruto de la
articulación pú-
blico-privada con
el Instituto Na-
cional de Tecno-
logía Agropecua-
ria (INTA).

Ruta del Olivo

Adriana Garde, Adriana Garde, responsable de la empresa sanjuanina El Desafío del
además de ser Inmigrante.
socia gerente de
El Desafío del
Inmigrante, es
titular de Frago,
emprendimiento
olivícola que fue
seleccionado
como el primer
establecimiento
de San Martín en
formar parte de
la Ruta del Olivo
de la provincia
de San Juan.

COMERCIAR I Comercio

FEDERACIÓN SANTAFESINA DE
CENTROS COMERCIALES ABIERTOS

Agrupa a entidades de toda la provincia y trabajará en conjunto
con el Estado y la CAME en el desarrollo de proyectos.

Con la participación de 45 representan- tación de una federación pyme sea
tes de entidades gremiales empresa- acompañada por el Estado. En el con-
rias de toda la provincia, se llevó a texto actual, esta iniciativa resulta fun-
cabo la presentación oficial de la Fe- damental para seguir impulsando pro-
deración Santafesina de Centros Co- yectos que nos permitan salir adelan-
merciales Abiertos (FSCCA). te".
La entidad tendrá el foco puesto en el Por su parte, Fabián Tarrío, vicepresi-
desarrollo local y regional y se integra- dente del Sector de Comercio y Servi-
rá al trabajo de puesta en valor de cen- cios de CAME, subrayó: "No hay nada
tros urbanos y paseos comerciales mejor que trabajar juntos. Los CCA que
que la CAME y la Federación de Cen- venimos impulsando en Santa Fe, al
tros Comerciales Abiertos llevan ade- igual que en el resto del país, demues-
lante en todo el país, apoyado en una tran que la puesta en valor del comer-
tarea asociativa y la colaboración pú- cio de las ciudades, con la identidad
blico-privada. local como principal atributo, siempre
Durante el acto virtual de presentación, se logra por medio del consenso y la
Gerardo Díaz Beltrán, presidente de la participación".
CAME, señaló: "Celebro que la presen- En tanto, el ministro de Producción,

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Ciencia y Tecnología de Santa Fe, Da- rio, Sebastián Chale, recordó "el apor-
niel Costamagna, señaló "el orgullo que te fundamental que hizo la CAME a la
representa que estas entidades nos puesta en marcha de los primeros CCA
acompañen en el camino hacia la pues- rosarinos".
ta en valor de las pymes de comercio, Por último, Fernando Forgione, presi-
turismo y otros sectores". dente de la FSCCA, planteó que "el
A su turno, Juan Marcos Aviano, se- objetivo es, por medio de programas
cretario de Comercio Interior, remarcó específicos y políticas de acción estra-
"la necesidad de fortalecer a los CCA tégica, lograr el mejor desarrollo a ni-
y paseos comerciales, porque más allá vel local y provincial".
del aspecto económico es donde se También participaron del encuentro Ri-
dan los encuentros e intercambios en- cardo Diab, vicepresidente 2º de la
tre las personas". CAME, y Eduardo Taborda, presidente
A continuación, el Secretario de Desa- de FECECO, entre otros dirigentes y
rrollo Económico y Empleo de Rosa- funcionarios.

GESTIÓN

SUSTENTABLE

Seminarios con experiencias para compartir e identificación
de buenas prácticas en encuentros semanales vía Zoom.

El Sector de Comercio y Servicios de la CAME y el Departamento de Respon-
sabilidad Social y Desarrollo Sustentable de la entidad organizan una serie de
encuentros para compartir conocimiento sobre gestión sustentable en Cen-
tros Comerciales Abiertos (CCA).
La iniciativa tiene como objetivo proporcionar conocimientos, compartir expe-
riencias e identificar Buenas Prácticas Sustentables que puedan ser aplicadas
y replicadas en los CCA. A su vez, estos encuentros buscan motivar agentes
de cambio en torno al crecimiento económico con conciencia social y ambien-
tal.
Esta actividad, libre y gratuita, está dirigida a gerentes de CCA y miembros de
asociaciones y cámaras comerciales interesados en conocer mecanismos, ini-
ciativas y herramientas en torno a la sustenibilidad social y ambiental como un
valor agregado a sus negocios y su comunidad.
A través de cuatro módulos de una hora, que se dictarán de forma semanal via
Zoom, referentes de temas como urbanismo, empleo, marketing y género,
entre otros, presentarán no solo teoría sino también casos de éxito de CCA
que aplicaron estrategias basadas en criterios de sustentabilidad.

Inscripción: https://shortest.link/5-I
Más información: [email protected]

COMERCIAR I Economías Regionales

"ARGENTINA PODRÍA SER
PRIMER PRODUCTOR Y

EXPORTADOR MUNDIAL DE A JO"

Guillermo San Martín
Asociación de Productores, Empacadores y Exportadores de Ajos,

Cebollas y Afines de Mendoza (ASOCAMEN)

-¿Cúal es la evaluación de la cose- -¿Cúanto ajo se dedica al consumo
cha de ajo de este año? interno y cuánto se exporta?

-Esperamos un porcentaje del 50 por -Se exporta entre el 90 y el 95 por cien-
ciento de la cosecha con muy buena to de la producción argentina. Noso-
calidad y la otra mitad con una calidad tros consumimos entre el 5 y el 10 por
promedio, regular, por problemas de ciento del total. El argentino consume
cuidado de los cultivos, principalmente 250 gramos per cápita de ajo al año,
problemas financieros de los produc- mientras que el brasileño llega casi a
tores, que han estado complicados. los dos kilos.

-¿Cómo impactó la pandemia en la -¿Es complicado exportar ajo?
actividad? ¿Cuáles son las dificultades princi-
pales?
-Inicialmente tuvimos problemas para
conseguir mano de obra, una cuestión -No, no es complicado. Hay que tener
que se fue resolviendo gradualmente. un ajo de buena calidad, galpón de em-
Hoy en día ya no hay problemas de ese paque y los primeros contactos comer-
tipo, se pudo trabajar normalmente. ciales. Exportar ajo a Brasil es más fá-
cil que exportarlo a Europa o al Hemis-
Porcentajes ferio Norte en general, mercado que re-
El 90 por ciento de la producción quiere mucha más especialización, con-
de ajo del país está en Mendoza. El tactos comerciales estables, estabili-
resto, en San Juan, Córdoba y Bue- dad en la producción y una proyección
nos Aires. de negocios a largo plazo.
El 75 por ciento de los productores
de ajo de Mendoza son pequeños -¿Y a Brasil?
y medianos.
El exportador de ajo más grande no -Brasil permite una proyección de ne-
llega a concentrar el 7 por ciento del gocios a mediano o corto plazo. Y si
total. un productor se encuentra en una eta-

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pa inicial medio improvisada, es un especializada, que contiene a los sec-
mercado que acepta ese tipo de ries- tores más vulnerables que cuando bus-
gos. Para el Norte hay que ser un pro- can trabajo. En primer término, traba-
ductor serio y estable, con una cadena jan en el sector ajero. Cuando van apren-
de producción integrada, previsible, diendo, saltan a otros sectores.
planificada.
-¿Podría contribuir a bajar la tasa de
-¿Qué medidas está necesitando el desempleo?
sector para impulsar la actividad?
-El ajo podría bajar la pobreza y el
-Si quisiera, Argentina podría tener desempleo a un 10 por ciento en las pro-
60.000 hectáreas de ajo y ser el primer vincias del Oeste argentino. Es una ac-
productor y exportador a nivel mundial. tividad muy bien paga que demanda
San Juan y Mendoza son buenas zo- mucha mano de obra. Durante varios
nas para cultivo. Río Negro también tie- meses del año, nuestro sector podría
ne muchísimo potencial, por el clima y solucionar el problema del subdesarro-
la disponibilidad de agua, que es un llo del país.
punto limitante en Mendoza.
España
-¿Y por qué no ocurre? Actividades como la producción de
ajo son consideradas estratégicas
-No va a ocurrir mientras haya una le- en España y otros países, cuyos
gislación laboral e impositiva que no re- gobiernos las alientan e impulsan,
conozca las producciones intensivas en porque requieren mano de obra in-
capital y mano de obra, como el ajo, tensiva y generan distribución de
que además tienen un fin social, por- riqueza.
que es el único sector de Mendoza que
da trabajo a la mano de obra menos

COMERCIAR I Industria

LA CAME EN EL TERCER
CONGRESO INTERNACIONAL

DE INDUSTRIA 4.0

Punto de encuentro abierto e integador para conocer las tendencias del sector.

El Congreso Internacional de Industria 4.0 tó su orgullo de poder estar presente
es un punto de encuentro abierto e inte- y participar en esa ceremonia. "Que
grador para conocer las tendencias del CAME tenga en sus filas la visión de
sector y los exitosos procesos de trans- los integrantes de FEBA y ADIBA es
formación digital de pymes industriales importantísimo. Es indudable que la
de los ámbitos local e internacional. pandemia aceleró el proceso de incor-
En el marco del gran evento Somos In- poración de tecnología, por eso es-
dustria, el acto inaugural fue encabeza- tos congresos son fundamentales
do por el presidente de la Federación para tener el mismo nivel de competi-
Económica de la Provincia de Buenos tividad y progreso", subrayó.
Aires (FEBA), Camilo Alberto Kahale; el El evento fue organizado por la ADIBA;
titular de la Asociación de Industriales la Fundación INCYDE de España, la
de la Provincia de Buenos Aires (ADIBA), Universidad Tecnológica Nacional
Silvio Zurzolo, y el presidente de la Unión (UTN) Facultad Regional General Pa-
Industrial de la Provincia de Buenos Ai- checo y la Universidad Austral, con el
res (UIPBA), Martín Rappallini. acompañamiento del Ministerio de
Al acto se sumaron autoridades nacio- Desarrollo Productivo de la Nación.
nales e internacionales del Instituto Ca- Esta edición, abarcó cinco jornadas
meral para la Creación y Desarrollo de con las siguientes temáticas: Conec-
la Empresa, la Fundación INCYDE de tividad, Big Data, IOT, Tecnología, In-
España, la Facultad de Ingeniería de la teligencia Artificial, Robótica Corpora-
Universidad Austral, la Cámara de la tiva, Transformación Digital e Inteligen-
Industria Argentina del Software (CES- cia en Procesos Productivos.
SI), la Unión Industrial Argentina (UIA)
y el presidente de la CAME, Gerardo Paneles completos disponibles en el
Díaz Beltrán. canal de YouTube de ADIBA.
En ese contexto, Díaz Beltrán manifes-

COMERCIAR I Parques Industriales 21

PARTICIPACIÓN DESTACADA
DE LA FAPI EN EPIBA 2020

Coorganizó el panel "Desarrollo provincial de parques industriales", con la
presencia de ministros del área productiva de Mendoza y Córdoba.

La Federación Argentina de Parques tores de la actividad económica. Den-
Industriales (FAPI) tuvo una destacada tro de los principales objetivos, señaló
participación en la edición 2020 de EPI- mejorar, ampliar las capacidades y crear
BA, desarrollada en el marco del even- nuevos parques industriales, logísticos
to Somos Industria, con la coorganiza- y tecnológicos.
ción del panel "Desarrollo provincial de Por su parte, Accastello brindó un com-
parques industriales". pleto informe sobre el proyecto de su
Este panel contó con la participación provincia."Decimos que los parques
de Enrique Vaquié, ministro de Econo- para Córdoba son una política de Es-
mía y Energía del Gobierno de la Pro- tado y esta política nos permite mos-
vincia de Mendoza, y Eduardo Accas- trar que en cada pueblo debe existir un
tello, ministro de Industria, Comercio y desarrollo productivo", apuntó.
Minería del Gobierno de la Provincia de Agregó que el objetivo de Córdoba al
Córdoba, así como de los directivos de respecto es tener 40 parques industria-
la FAPI Alfredo Cecchi y Natalia Barbie- les más en los próximos tres años en
ri. todo el territorio provincial. En su pre-
En su exposición, Vaqué hizo referen- sentación, nombró los beneficios que
cia a la importancia de la planificación y esto genera tanto para las industrias
el desarrollo de políticas públicas arti- como para las pymes que se radiquen
culadas entre los sectores público y pri- y expresó la importancia de promover
vado con una visión de estrategia co- parques industriales verdes, parques
lectiva. tecnológicos y parques logísticos.
Además, mencionó los trabajos con los
parques industriales que está llevando Panel completo disponible en
su provincia, como el Programa Men- www.came.org.ar/audiovisual
doza Activa, que abarca todos los sec-

COMERCIAR I CAME Joven

CON LA SENADORA

CATALFAMO

Emmanuel López, vicepresidente de CAME Joven, en-
tregó una placa de reconocimiento a la senadora María
Eugenia Catalfamo, por su acompañamiento y partici-
pación como jurado en el Premio Joven Empresario
Argentino 2019.

EMPRENDER REGIONAL

FORMOSA 2020

El Emprender Regional NEA - Formosa CEO Staples Argentina) y un panel con
2020 se llevó a cabo con gran éxito y representantes del NEA: Quaga Redes
concurrencia, organizado por la Subco- (Chaco), Avícola Santa Ana (Corrien-
misión de Jóvenes Empresarios de la tes), Abarca (Misiones) y Román Fe-
Cámara de Industria y Comercio de rretería y Pinturería (Formosa).
Formosa, con el apoyo de su comisión Acompañaron autoridades de la Fe-
directiva, la CAME y CAME Joven. deración Económica de Formosa; el
Participaron prestigiosos expositores subsecretario provincial de Empleo,
tales como Fredi Vivas (Rocking Data) y Rodrigo Sandoval; el subsecretario
Gonzalo Santander (Grupo Traslada - ex formoseño de Cultura y Turismo, José
Delguy, y el diputado provincial Adrián
Malgarini, entre otros.
Fue transmitido en vivo por la plata-
forma YouTube Live y Canal 7 de For-
mosa.

REUNIÓN DE LA MESA NACIONAL

CAME Joven realizó una nueva reunión de formación para jóvenes que deseen
virtual de Mesa Nacional, encabezada formar parte de la actividad gremial
por el presidente del sector, Federico empresaria.
Agustín Pelli, junto a representantes
provinciales.
Fueron informadas las actividades más
relevantes y las reuniones en las que
se representó a CAME Joven y se pre-
sentó el "Manual de Inducción para los
nuevos dirigentes", a cargo de Mariana
Pacheco y Gisselle Malich, dirigentes
del interior del país. Se trata de una guía

COMERCIAR I Financiamiento 23

CAME INCUBA:
"SENSIBILIZACIÓN DEL PROGRAMA
COMUNIDAD DE MENTORES"

Encuentro virtual de empresarios y emprendedores para transmitir conocimiento y
experiencias.

Desde CAME INCUBA, la incubadora Financiamiento para microempresas
de emprendedores perteneciente al Una charla online junto al Banco Na-
Departamento de Programas de Finan- ción, en la que se habló sobre el fi-
ciamiento y Competitividad Pyme de nanciamiento vigente para micro
la CAME, se realizó el encuentro virtual empresas, fue realizada por el De-
de "Sensibilización del Programa Co- partamento de Programas de Fi-
munidad de Mentores". nanciamiento y Competitividad
Se trata de un programa del Ministerio Pyme de la CAME.
de Desarrollo Productivo de la Nación Además de los procesos de califi-
en el que participaron coordinadores cación para el segmento micro, la
de esta iniciativa junto a empresarios, charla también se abrió a consul-
emprendedores y especialistas intere- tas de los participantes.
sados en formar parte del mundo em- Disponible en el canal de YouTube
prendedor, para transmitir experiencias de la CAME.
y compromiso de trabajo voluntario, Consultas:
poniendo a disposición su conocimien- [email protected]
to y experiencia.
La incubadora opera como sede de la pero trabaja en coordinación con las
Ciudad Autónoma de Buenos Aires sedes en diferentes puntos del país.
(CABA) y zona Norte, recibiendo em- El objetivo principal del programa es
prendimientos de CABA, Vicente Ló- acompañar a los emprendedores en el
pez, San Fernando, Tigre y San Isidro, desarrollo de sus proyectos, ofrecién-

doles esta herramienta
para brindarles un espa-
cio de reflexión y análisis,
que les posibilite desarro-
llar las capacidades nece-
sarias para que sus em-
prendimientos puedan
avanzar con mayor efec-
tividad en este nuevo
contexto.
Contacto para interesa-
dos en formar parte de
este programa:
[email protected]

COMERCIAR I Comercio Exterior

NOTICIAS SOBRE LA
RED CAME LATAM

El comercio exterior sigue en marcha, aprovechando las herramientas
virtuales que permiten contactos internacionales para optimizar la actividad.

Desde la oficina de la Red CAME La- Fuertes y activos
tam en Mendoza se trabajó mucho en Desde las oficinas en todo el país,
algo que siempre tuvo buenos resulta- la Red CAME Latam sigue trabajan-
dos: la Ronda Internacional de Nego- do en pandemia. Porque esto pa-
cios Multisectorial, que ahora se tuvo sará y hay que estar fuertes y acti-
que adaptar al formato virtual. vos para cuando suceda.
Junto con el equipo de Ronda de Ne- La oficina en Mendoza está repre-
gocios de la CAME, se consideró que sentada por Graciela Rovera. Sus
esta nueva modalidad permitiría la con- correos electrónicos son
vocatoria a otros países, además de [email protected] y
Chile, que siempre participa con gran [email protected]
cantidad de empresas. Finalmente La Red asesora y capacita a todas
participaron empresas de Paraguay, las empresas continuamente, para
Estados Unidos, Cuba, Chile y, por su- maximizar su potencial exportador.
puesto, Argentina.
Al ser la primera Ronda virtual realiza- empresas que participaron en las ron-
da en Zoom, se consideró prudente das de negocios del 2019 estuvieran
acotar el número de empresas, para presentes y requirieran del asesora-
garantizar la funcionalidad y el éxito. miento para realizar encadenamientos
Fueron 80 empresas en total y se lo- productivos a partir de la instalación
graron alrededor de 500 reuniones. de una oficina en Chile.
Muchas firmas dedicadas a servicios Un ejemplo fue la empresa Soulnigth
al comercio exterior demostraron que SA, a la que se inscribió en el país tran-
el comercio internacional sigue traccio- sandino para que pueda realizar el
nando el interés. mencionado encadenamiento produc-
La continuidad del trabajo permitió que tivo, utilizando las ventajas que repre-
sentan los tratados de libre comercio
Estas rondas permiten que mantiene Chile con el resto del
mostrar la posibilidad de mundo.
considerar a Chile como Una de las razones de estas rondas
plataforma de despegue para los es poder mostrar a los concurrentes
la posibilidad de considerar al país ve-
productos argentinos. cino como plataforma de despegue
para los productos argentinos, com-
plementarlos con trabajos en esa na-
ción y exportar al mundo.Chile tiene

225

acuerdo con el 87 por ciento del PBI arancel de exportación. Si la exporta-
mundial. Varias empresas lograron la ción a Corea se realizara desde Argen-
inscripción para esta finalidad. tina, el arancel sería del 30 por ciento.
Los encadenamientos productivos son Esto beneficia al productor argentino
asociaciones de empresas que coordi- y al establecimiento chileno.
nan trabajar sobre un enlace de produc- Hay 36 productos con potencialidad de
ción y complementariedad para poder encadenamientos para realizar a Co-
acceder juntos a un tercer mercado. rea. Para China, 31. Estados Unidos,
En tal sentido, se necesita una empre- 25. Japón, 15. En sectores agrícolas,
sa argentina y otra chilena y definir el agroindustriales, petroquímica, vitiviní-
tercer mercado al que se destinará la cola, lácteos y cárnicos.
mercadería. Por ejemplo, Corea. Ar- Una empresa de Chile que produce
gentina definió algunos mercados ob- motores se comunicó con la oficina de
jetivos: Corea, China, Japón, Estados Mendoza para solicitar el armado de
Unidos. una ronda inversa. Fueron gestionadas
Un ejemplo de un encadenamiento pro- varias reuniones con diferentes empre-
ductivo. Se parte de una fruta argenti- sas del rubro o actividades asociadas.
na que, transformada en mermelada en Los encuentros contactaron a empre-
Chile, es exportada desde ese país uti- sas vinculadas a la Federación Econó-
lizando el acuerdo de Chile-Corea, en mica de Mendoza a través de sus cá-
cuyo marco pagará 0 por ciento de maras asociadas.

COMERCIAR I Rondas de Negocios

RONDA DE
NEGOCIOS VIRTUAL

EN MORENO

Organizada para impulsar la actividad de las pequeñas y medianas
empresas de los sectores plástico y metalúrgico de la zona.

Más de 250 entrevistas fueron concre- Federico Fongo, coordinador general
tadas por las 45 empresas de 27 loca- de Industria y Comercio de Moreno;
lidades de las provincias de Buenos Salvador Femenia, presidente de la
Aires, Mendoza, Santa Fe y Córdoba UCEP; Carolina Martínez, jefa de Pro-
que participaron de la Ronda Virtual de grama de Promoción del Comercio y
Negocios IMDEL para las pymes de los Desarrollo Comercial Urbano;
sectores plástico y metalúrgico en el Fernanda Chiarenza, jefa del Progra-
partido bonaerense de Moreno. ma de Industria y Parques Industria-
La organización estuvo a cargo de la les, y Carlos Venier, responsable de la
Municipalidad de Moreno, a través de Secretaría de Rondas de Negocios de
su Coordinación General de Promoción la CAME.
de Industria y Comercio de Moreno y
del Instituto Municipal de Desarrollo EN NÚMEROS
Económico Local (IMDEL), junto a la 250 entrevistas
Unión de Comerciantes, Empresarios 45 empresas
y Profesionales de Moreno (UCEP) y 4 provincias
la CAME. 27 localidades
A la apertura de la Ronda asistieron

La organización
estuvo a cargo de la

Municipalidad de
Moreno junto a la
Unión de Comerciantes,

Empresarios y
Profesionales local
(UCEP) y la CAME.

COMERCIAR I Responsabilidad Social y Desarrollo Sustentable 27

LITRO DE LUZ: LA FUERZA
DEL CONOCIMIENTO PARA
ACCEDER A LA ENERGÍA SOLAR

La versión local de un movimiento mundial que enseña a hacer luminarias de baja
tensión renovables en comunidades con acceso limitado a la electricidad.

Un centenar de familias generan incendios) y de lo referido a in-
Desde febrero de 2019, Litro de Luz fraestructura eléctrica, también buscan
Argentina ya trabajó en más de diez generar más fortaleza en los participan-
barrios vulnerables y comunidades tes a través del conocimiento.
rurales en Buenos Aires, Rosario, Paralelamente, llevan adelante progra-
Cordoba y Salta, beneficiando a mas de salud, higiene y sanidad, que
más de cien familias. apuntan a mejorar la calidad de vida de
las personas. En síntesis, brindan ener-
Litro de Luz es un movimiento mundial gía, luz, seguridad, adaptación, cono-
comprometido a proporcionar energía cimientos técnicos y en salud a las po-
solar accesible y sostenible a perso- blaciones.
nas con acceso limitado o nulo a la
electricidad. Con elementos de origen Participación empresarial
local, reutilizados, paneles, baterías y Todas las empresas que trabajan
luces de 12Vcc, para hacer luminarias junto a Litro de Luz en sus proyec-
de baja tensión y renovables. tos son más que proveedoras de
El equipo está integrado por ingenie- recursos, ya que también participan
ros, asistentes humanitarios, electricis- de las intervenciones en los barrios.
tas, plomeros, albañiles y especialis- Uno de los aspectos más innova-
tas en enfermería comunitaria. No solo dores del proyecto es que se dise-
brindan soluciones de energía e ilumi- ña todo en base al barrio y a las ca-
nación sino que enseñan a la comuni- sas, tomando en cuenta costum-
dad cómo realizarlas mediante talleres. bres y necesidades, materiales, dis-
Los talleres, además de enseñar cómo posición del lugar.
son los sistemas de generación de
energía y del riesgo eléctrico (ya que Más información, enviar mail a
estos sistemas reemplazan las co- [email protected]
nexiones eléctricas clandestinas que

Latinoamérica Verde
Este proyecto fue el ganador de los
Premios Latinoamérica Verde en
2019, un certamen regional que ex-
hibe, conecta y premia a los 500
mejores proyectos sociales y am-
bientales de América Latina y que
la Secretaría de Responsabilidad
Social y Desarrollo Sustentable de
la CAME acompaña desde 2017.

COMERCIAR I Tecnología

TRANSFORMACIÓN DIGITAL:
RESPUESTAS PARA UN TEMA

CON MUCHAS PREGUNTAS

El licenciado Daniel Aisemberg, docente de CAMEeducativ@, repasa algunas de las
preguntas más frecuentes sobre un tema que genera incertidumbre.

¿Qué es la transformación digital? Las transformaciones digitales exitosas
Es un proceso continuo a través del requieren una gran cantidad de estra-
cual las empresas se adaptan o imple- tegias y métodos, incluyendo fuerte
mentan através cambios disruptivos en gestión de procesos de negocio, una
su organización, sus clientes y su mer- estrategia de cambio organizacional in-
cado a de la capacidad de replicar in- tegral e inclusiva, firme respaldo ejecu-
novación en los modelos de negocio, tivo y creatividad tecnológica. Es prio-
productos y servicios, para unificar de ritario invertir en los recursos adecua-
forma natural el componente digital y el dos y actividades para hacer estos pro-
físico. yectos exitosos.

¿Cuáles son los componentes de la trans- Recomendaciones
formación digital? -Defender la transformación digital y
La transformación digital puede involu- la experiencia del cliente a un nivel
crar cualquier tecnología, incluyendo ejecutivo.
software ERP o HCM, sistemas de e- -Implementar el cambio en el con-
business, Inteligencia de negocio (Bu- texto de una visión del resultado.
siness Intelligence), aplicaciones móvi- -Estar dispuesto a asumir riesgos y
les, analíticos, internet de las cosas y aprender de los errores.
un sinnúmero de otras posibilidades. -Buscar socios cuyas capacidades
se complementan con las propias.
¿Cómo sabe si la transformación digital
es adecuada para su organización?
La transformación digital es más ade-
cuada para las organizaciones que es-
tán persiguiendo, de manera agresiva,
el crecimiento, experimentando cam-
bios "tectónicos" en sus industrias y/o
están interesados en reformar sus mo-
delos de negocio para ser más com-
petitivos.

¿Qué se necesita para que la transforma-
ción digital sea exitosa?

COMERCIAR I Institucional 229

EDUCACIÓN PRIVADA
EN EMERGENCIA

Reunión con el ministro Trotta para analizar la situación complicada del sector.

La mesa sectorial inte-
grada por entidades
de la educación tiene
alcance federal y está
compuesta por 38
miembros de institu-
ciones privadas del
país.

La CAME se reunió con el ministro de enorme incertidumbre, cuando los vín-
Educación de la Nación, Nicolás Tro- culos familia-escuela son muy estre-
tta, en el marco del trabajo que realiza chos, y encontrar los caminos posibles
la Mesa Sectorial de Educación, para de la mejor manera, con empatía y so-
plantear la situación crítica de la edu- lidaridad" y señaló que "hay un esque-
cación privada. Del encuentro, partici- ma de complementariedad entre la ges-
pó el presidente de la entidad, Gerardo tión de educación pública y la privada".
Díaz Beltrán. Otro tema de la agenda fue la registra-
En ese contexto, fue analizada la nece- ción correcta de los jardines materna-
sidad de integrar la enseñanza privada les que quedaron excluidos del bene-
como actividad crítica en cuanto a be- ficio ATP. En este punto, el ministro se
neficios inclusivos, como la incorpora- refirió a las dificultades de administrar
ción de las pymes al Programa "Ahora las excepciones, en momentos de alta
12". También se trató la incorporación complejidad, tratando de incluir a to-
de la Junta Nacional de Educación a la dos.
CONEP (Comisión Negociadora de la Todos los participantes resaltaron la
Enseñanza Privada). voluntad y predisposición de parte del
En el diálogo, Trotta expresó que "hay Ministerio a escuchar y dar respuesta
que buscar soluciones creativas para a los temas planteados.
el sector privado en donde la situación Por último, se habló sobre la propuesta
de mora alcanza hasta el 80 por cien- de creación de la Comisión Produc-
to", dijo que "hay que conducir el pro- ción, Empleo y Desarrollo en el marco
ceso, darle certezas a las familias y a del Consejo Nacional de Calidad de la
las instituciones en un momento de Educación.

COMERCIAR I Institucional

NOVEDADES PARA PYMES

 Despidos prohibidos

El Gobierno Nacional prorrogó por otros 60 días la prohibición de
los despidos sin justa causa y por las causales de falta o disminu-
ción de trabajo y fuerza mayor, que vencía el 30 de noviembre. Que-
dan exceptuadas de esta prohibición las suspensiones efectuadas
en los términos del artículo 223 bis de la Ley de Contrato de Trabajo.
Los despidos y las suspensiones que se dispongan en violación de
lo dispuesto no producirán efecto alguno.

○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

 Opción REPRO

En función de la evolución del Aislamiento Social, Preventivo y Obli-
gatorio (ASPO), la situación económica y las adecuaciones del ATP,
el Ministerio de Trabajo, Empleo y Seguridad Social puso en vigen-
cia el Programa de Recuperación Productiva (REPRO) como una
opción para las empresas que, si bien no se encuentran incluidas en
la nómina de sectores críticos del Programa ATP, sufren una con-
tracción relevante en la facturación y la producción debido a la pan-
demia.
Las empresas que quieran acceder al programa, se deberán postu-
lar e ingresar la documentación utilizando el servicio ATP, disponible
en el sitio web de la AFIP.

○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

 Contribuyentes cumplidores

La AFIP instrumentó beneficios para los contribuyentes cumplido-
res en la Moratoria 2020, que contemplan la exención para monotri-
butistas, una deducción especial del impuesto a las Ganancias para
los autónomos y un mecanismo de amortización acelerada de inver-
siones para micro y pequeñas empresas, entre otras cuestiones.
La ley, que amplió el alcance de la moratoria, incluyó un conjunto de
beneficios para aquellos contribuyentes que al 26 de agosto de 2020
no registren incumplimientos en la presentación de declaraciones
juradas ni en el pago de las obligaciones tributarias en los últimos
tres períodos fiscales.

○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

Más información disponible en www.redcame.org.ar

31

COMERCIAR I Capacitación

LAS TRES R INDISPENSABLES
PARA SALIR DE UNA CRISIS

El licenciado Pedro W. Trejo, docente de CAMEeducativ@, analiza tres herramientas
clave que hay que utilizar para comenzar el camino de la reconstrucción.

Aunque resulta poco conveniente co- Si estuviésemos totalmente a ciegas,
menzar un artículo con un no, por su sin saber absolutamente nada, estaría-
implicancia obviamente negativa, este mos fuera de nuestra consciencia o
ejemplo es totalmente válido y hasta simplemente muertos. Por lo tanto,
apropiado: no podemos quedarnos mientras podamos respirar, hay vida.
quietos. Y si hay vida, debemos, necesitamos
Un estado o condición de superviven- buscar esa recuperación tan deseada.
cia tiene una mirada de corto alcance,
ya que estamos muy ocupados en el REQUIPAMIENTO
presente, con mucha angustia por el La segunda R es la que se refiere al ree-
pasado, con miedo por el futuro. Por quipamiento (re-tooling, en su expre-
lo tanto, si caemos bajo las garras de sión original). ¿Qué herramientas nue-
la supervivencia, estamos perdidos. vas vamos a necesitar para avanzar,
Sabemos que la pandemia existe y es para volver a crecer, para proyectar el
global. Sabemos que la "cuarentena" futuro?
existe y es local. Sabemos que la cri- Primero, las emocionales, las afectivas:
sis económica impactó en todos los familia y amigos. Algunos en forma cer-
sectores, algunos aún siguen sin estar cana y otros a la distancia. ¡Ese es el
abiertos y sin poder operar. alimento principal para el alma, que nos
Sabemos que va para largo y el cami- da fuerza interior para salir de la tormen-
no será largo y sinuoso. ta, nuestro propósito!
Luego vienen las denominadas herra-
RECUPERACIÓN mientas blandas, llamadas así aunque
Y saber, justamente, implica compren- fortalecen nuestra personalidad y ca-
der una situación que no es deseada, rácter. Tal vez, cada una de ellas sea
pero que nos debe iluminar para la re- blanda en forma independiente.
cuperación, la primera de las R. Algunas de estas herramientas blan-
das: ser creativo, tener un pensamien-
Debemos adaptarnos a convivir to crítico, ser colaborativo, ser curio-
con un nuevo escenario digital, so, optimista, empático...y así podría-
que no es simplemente tener una mos seguir un buen rato. Y faltaría po-
"tienda virtual" y facturar con nerle los ingredientes más importantes:
la honestidad y la humildad. Con eso,
"Mercado Pago". estamos preparados para enfrentarnos
a quién y a lo que sea. Estamos ree-
quipados.

33

Sin embargo, nos está faltando algo. artículo. Y tiene que ver con la resilien-
Debemos adaptarnos a convivir con un cia, esa capacidad que debemos de-
nuevo escenario digital, que no es sim- sarrollar para enfrentar el futuro.
plemente tener una "tienda virtual" y Es un tema mental, más que físico, y si
facturar con "Mercado Pago". Es mu- bien mucho depende de la historia de
cho más que eso, es un conjunto de vida de cada uno de nosotros, si con-
herramientas tecnológicas que acele- tamos con respaldo afectivo, si vamos
ran la transformación de la forma de adquiriendo nuevas capacidades emo-
hacer negocios. cionales y actitudinales, vamos adqui-
Esa transformación digital de la que riendo esa resiliencia necesaria para
tanto se habla nos debe servir para construir un futuro, que apunta a un tra-
adaptar y desarrollar un nuevo modelo bajo de recuperación y aún más ansia-
de negocio que esté centrado en las do crecimiento.
personas, que haga más eficiente sus
procesos y que los canales de interac- Empujar hacia adelante
ción con sus potenciales y actuales Estas son las tres R que hay que
clientes se multiplique. adoptar como propias para sacar
fuerzas donde no hay y empujar
RESILIENCIA hacia adelante.
Finalmente, hay un punto más, que lo
uniremos con el primer párrafo de este

COMERCIAR I Humor

35

COMERCIAR I