BAB 3 Reka Bentuk Pemasaran

REKA BENTUK DAN
TEKNOLOGI (RBT)

TINGKATAN 3

3.1 REKA BENTUK SEBAGAI
INSTRUMEN PEMASARAN

Standard Pembelajaran

3.1.1 Menyatakan maksud pemasaran
3.1.2 Menerangkan peranan reka bentuk dalam

pemasaran

Standard Prestasi

TP 1 - Menyatakan definisi pemasaran.
TP 2 - Menerangkan peranan reka bentuk dalam

pemasaran.

MAKSUD PEMASARAN

• Pemasaran merupakan aktiviti perniagaan yang
menyalurkan barang atau perkhidmatan daripada
pengeluar kepada pengguna.

• Pemasaran bertujuan mencari keuntungan
dengan memenuhi kehendak pengguna.

• Aktiviti pemasaran melibatkan produk daripada
pengeluar kepada pengguna

Carta alir dalam bidang pemasaran

Pertukaran Urus
niaga

Keperluan dan Nilai Pasaran
kehendak
pengguna

Permintaan Produk

Aliran pemasaran produk

Perniagaan • Pengguna

akhir
• Pengguna

organisasi

Promosi
Pengangkutan

Pergudangan

Pengeluar

PERANAN REKA BENTUK DALAM
PEMASARAN

Memenuhi Keperluan dan Kehendak Pengguna

(a) Fungsi produk

• Produk yang dipasarkan boleh berfungsi dan memenuhi
keperluan dan kehendak pengguna.

Memenuhi Keperluan dan Kehendak Pengguna

(b) Reka bentuk produk

• Reka bentuk produk yang dihasilkan bersesuaian dengan
aktiviti atau keperluan pengguna.

• Pelbagai bentuk kasut dihasilkan mengikut jenis aktiviti seperti
berkebun, bersukan, kasual atau kerja lasak.

Memenuhi Keperluan dan Kehendak Pengguna

(c) Kekuatan dan kelemahan produk

 Setiap produk yang dihasilkan mempunyai kekuatan dan kelemahan
tersendiri.

 Terdapat produk yang mempunyai kekuatan dari segi reka bentuk
tetapi mempunyai kelemahan dari segi fungsi.

 Terdapat produk yang mempunyai kekuatan dari segi fungsi tetapi
mempunyai kelemahan dari segi reka bentuk.

Kekuatan dari segi reka Kekuatan dari segi fungsi
bentuk tetapi lemah dari tetapi lemah dari segi reka
segi fungsi bentuk

 Hiasan yang menarik  Berfungsi dengan baik
tetapi tidak memenuhi fungsi dalam perekodan data masa
sebagai lampu untuk tetapi mempunyai reka bentuk
menerangi ruang. yang tidak menarik.

Memenuhi Keperluan dan Kehendak Pengguna

(d) Nilai produk

Kehendak pelanggan Bukan kehendak pelanggan
Telefon pintar yang mempunyai pelbagai Telefon yang tidak mempunyai sambungan
aplikasi dan sambungan internet. internet.

Smart TV yang boleh menyokong aplikasi Televisyen reka bentuk lama yang

internet. menggunakan sistem konvensional.

Memenuhi Keperluan dan Kehendak Pengguna

(e) Trend

 Produk yang memenuhi cita rasa pelanggan dan trend terkini.
 Produk yang dihasilkan dapat bersaing dalam pasaran global

dan menjadi trend semasa.

Go pro Dash Cam Drone

Pengenalan diri produk

(a) Penjenamaan

Bentuk Bentuk cap Bentuk cap Bentuk
nama dagangan persendirian

Pengenalan diri produk

(b) Kesetiaan

(c) Boleh ingat

Pengenalan diri produk

(d) Dikenali

(e) Kebolehpercayaan kepada jenama

Pengukuhan penjenamaan produk

(a) Rakan perkongsian teknologi dan produk

 Saling berkongsi produk dan teknologi yang sama untuk
pengeluar yang berlainan.

PERODUA TOYOTA PROTON MITSUBISHI
(MYVI) (PASSO) (WIRA) (LANCER)

Pengukuhan penjenamaan produk

(b) Rakan strategik perniagaan

 Kerjasama dengan rakan niaga yang berdaya maju,
berpengalaman dapat menguntungkan kedua-dua pihak.

Penilaian TP1 & TP2

1. Apakah maksud pemasaran?
2. Terangkan peranan reka bentuk dalam

pemasaran.

Standard Pembelajaran

3.1.3 Mengenal pasti kaedah reka bentuk
pengiklanan.

Standard Prestasi

TP 3 - Merancang reka bentuk dan pemilihan media
pengiklanan.

KAEDAH REKA BENTUK PENGIKLANAN

Pengiklanan

•Pengiklanan adalah bentuk persembahan atau komunikasi
berbayar, tidak bersifat peribadi dan ditujukan kepada
golongan sasaran

•Pengiklanan diperlukan untuk memasarkan produk melalui
promosi

Tujuan pengiklanan

•Tujuan pengiklanan adalah untuk mempromosikan,
memperkenalkan, meningkatkan atau melariskan jualan
sesuatu produk, perkhidmatan ataupun idea oleh penaja
yang tertentu.

KIASAN/ MATLAMAT
IBARAT PRODUK

GAMBAR PENYAMPAIAN
PEGUN FAKTA

DEMONSTRASI KENYATAAN
MERANGSANG

PERBANDINGAN
KELUARAN

Matlamat produk

• Produk diiklankan
menggunakan matlamat
produk yang terperinci dan
lengkap.

• Matlamat produk dapat
memperkenalkan ciri-ciri atau
keistimewaan produk yang
dapat memenuhi keperluan
dan kehendak pengguna

Penyampaian fakta

• Menyampaikan fakta secara tepat kepada pengguna.
• Teknik ini biasanya untuk produk yang memerlukan bantuan

teknikal dari segi penggunaan dan pengendalian produk

Iklan-iklan Smart shop
menyiarkan fakta dan cara
penggunaan barangannya

Demonstrasi

• Menunjukkan kelebihan dan cara
pengendalian produk dalam keadaan
sebenar.

• Disampaikan dalam bentuk rakaman
atau siaran langsung

• Demontrasi ini boleh ditunjukkan dalam
dua keadaan iaitu:-

i) Keadaan sebenar - menunjukkan
kefungsian sebenar produk.
Contoh :-
Demonstrasi lampin pakai buang

Demonstrasi

ii) Keadaan simulasi - Membuat
demonstrasi dalam keadaan
seolah - olah berada dalam
situasi sebenar.

Contoh :-
Demonstrasi kemalangan
penumpang kenderaan yang tidak
memakai tali pinggang keledar

Perbandingan

• Membuat perbandingan
antara produk yang ingin
dipasarkan dengan
produk pesaing.
• Perbandingan berdasarkan
kualiti, masa, reka bentuk,
rasa dan fungsi

Kiasan atau ibarat

• Menggunakan kiasan atau ibarat untuk menegaskan kelebihan
sesuatu produk

• Iklan ini boleh mempengaruhi pengguna secara psikologi

Kenyataan merangsang

• Iklan menggunakan kenyataan
merangsang supaya pelanggan berfikir
dan tertarik dengan produk.

• Bertujuan untuk memujuk pengguna
membeli produk.

• Kaedah ini biasanya digunakan pada iklan
media cetak.

Gambar pegun

• Gambar pegun menjadi fokus atau tumpuan dalam sesuatu
iklan terutamanya untuk iklan media cetak.

• Jenis iklan mengingat agar pengguna peka dengan
kewujudan produk melalui gambar.

MEDIA
PENGIKLANAN

MEDIA MEDIA MEDIA
CETAK ELEKTRONIK SOSIAL

Media cetak

• Sesuai untuk mengiklankan pelbagai jenis produk untuk pelbagai
peringkat umur.

• Media yang boleh digunakan seperti surat khabar, majalah,
brosur, buku, risalah, atau katalog.

Media elektronik

• Pengiklanan yang paling menarik dan berkesan kerana
menggunakan video, gambar, perkataan, suara dan muzik

• Disampaikan melalui alat komunikasi seperti radio, televisyen dan
papan digital

Media sosial

• Strategi pemasaran yang berkesan kerana menggunakan
kemudahan internet di hujung jari

• Boleh memperkenalkan produk ke serata dunia
• Aplikasi media sosial seperti facebook, instagram, blog dan lain-lain

Saiz Jenis dan Kos
perniagaan sifat pengiklanan
Luas
Sasaran produk pasaran
pengguna
Faktor
pemilihan

media
pengiklanan

Penilaian TP3

1. Rancang reka bentuk pengiklanan produk anda
dengan memilih media pengiklanan yang
bersesuaian.

Standard Pembelajaran

3.1.4 Memilih kaedah reka bentuk pengiklanan yang
sesuai untuk memasarkan produk yang
dihasilkan.

Standard Prestasi

TP 3 - Merancang reka bentuk dan pemilihan media
pengiklanan.

MEMILIH KAEDAH REKA BENTUK PENGIKLANAN YANG

SESUAI UNTUK MEMASARKAN PRODUK YANG DIHASILKAN

• Pemilihan kaedah reka bentuk pengiklanan yang sesuai
perlu bagi memastikan maklumat sampai kepada
pengguna.

• Pengiklanan bagi produk baharu boleh menghasilkan
reka bentuk imej yang tersendiri supaya dapat dibezakan
dengan produk pesaing yang lain.

• Elemen dan prinsip reka bentuk boleh diaplikasikan
untuk menghasilkan reka bentuk pengiklanan yang
berkesan.

Jadual Pemilihan Kaedah Reka Bentuk Pengiklanan

No Kaedah Penerangan Justifikasi

1. Kenyataan Kaedah ini dipilih untuk menarik Penggunaan perkataan “Banyak
merangsang minat pengguna untuk barang yang dibawa?”
mengetahui dengan lebih lanjut menyebabkan pengguna tertarik
tentang produk. untuk mengetahui tentang
produk ‘beg jean serba guna’.

2. Matlamat produk Kaedah ini dipilih untuk Menyatakan fungsi atau
memberitahu pengguna matlamat ‘beg jean serba guna’
matlamat produk yang yang mempunyai pelbagai
dihasilkan. kegunaan.

3. Penyampaian fakta Kaedah ini dipilih untuk Maklumat atau fakta mengenai
menyampaikan fakta tentang kelebihan produk ‘beg jean serba
produk dengan tepat kepada guna’ dapat disampaikan dengan
pengguna. lebih jelas.

Matlamat produk disampaikan Kenyataan merangsang yang Penyampaian fakta melalui ilustrasi yang
melalui tajuk yang dapat bertujuan menarik minat menunjukkan cara untuk menggunakan
membantu ilustrasi. pengguna.
produk dalam situasi sebenar.

Maklumat untuk dihubungi Penyampaian fakta melalui Kenyataan merangsang yang
oleh pengguna. maklumat yang menyatakan bertujuan menarik dan
memujuk pengguna.
kelebihan produk.

Lasak Kenyataan merangsang yang
dan bertujuan menarik minat
menarik
pengguna sasaran, iaitu remaja.

Warna latar belakang yang
sesuai dan dapat menonjolkan

produk.

Matlamat produk
disampaikan melalui tajuk
yang membantu ilustrasi.

Penyampaian fakta melalui
maklumat yang menyatakan

kelebihan produk.

Maklumat untuk dihubungi
oleh pengguna.

Maklumatvy BABMatlamat produk disampaikan
melalui tajuk yang dapat
Penyampaian fakta membantu ilustrasi.
melalui maklumat yang
menyatakan kelebihan Kenyataan merangsang
yang bertujuan menarik
produk.
minat pengguna.
Kenyataan merangsang
yang bertujuan menarik Penyampaian fakta
melalui ilustrasi yang
dan memujuk menunjukkan cara untuk
pengguna. menggunakan produk
dalam situasi sebenar.
Maklumat untuk
dihubungi oleh

pengguna.

Penilaian TP3

1. Rancang reka bentuk pengiklanan produk anda
dengan memilih kaedah reka bentuk pengiklanan
yang sesuai untuk memasarkan produk yang
dihasilkan serta memilih media pengiklanan yang
tepat.

Standard Pembelajaran

3.1.5 Menganalisis kaedah reka bentuk pengiklanan
yang dipilih.

3.1.6 Membuat rumusan kaedah reka bentuk
pengiklanan yang sesuai dengan produk.

Standard Prestasi

TP 4 - Membanding beza jenis media dan reka
bentuk pengiklanan.

TP 5 - Merumus kaedah reka bentuk pengiklanan
yang sesuai.

MENGANALISIS KAEDAH REKA BENTUK
PENGIKLANAN YANG DIPILIH

Kaedah reka bentuk pengiklanan yang dipilih perlu dianalisis untuk
menghasilkan reka bentuk pengiklanan yang sesuai dengan produk.

Unsur unik dan Kreatif Memberikan
tersendiri impak
Mudah Ciri-ciri
diingati Pengiklanan Mesej yang
jelas
Maklumat
yang tepat

JADUAL ANALISIS KAEDAH REKA BENTUK
PENGIKLANAN “BEG JEAN SERBA GUNA “

CIRI-CIRI PENGIKLANAN REKA BENTUK 1 REKA BENTUK 2 REKA BENTUK 3
YANG BERKESAN
√√ √
KREATIF xx √

MEMBERIKAN IMPAK

MESEJ YANG JELAS √ √ √
MAKLUMAT YANG TEPAT x √ √

MUDAH DIINGATI √√ √
√√ √
UNSUR UNIK DAN
TERSENDIRI

Kreatif Maklumat Mudah
yang tepat diingati

Mesej Memberikan Unsur
yang jelas impak unik dan
tersendiri

Lasak Maklumat
dan yang tepat
menarik
Kreatif

Mudah
diingati

Memberikan
impak

Unsur unik
dan tersendiri

Mesej yang jelas

Maklumatvy Maklumat
yang tepat
Kreatif
Memberikan Mudah
diingati
impak
Mesej Unsur
yang jelas unik dan
tersendiri
BAB

MEMBUAT RUMUSAN KAEDAH REKA BENTUK
PENGIKLANAN YANG SESUAI DENGAN PRODUK

Kreatif BABMaklumat yang
Penyampaian tepat
maklumat yang Cadangan
santai penambahbaikan:
Cadangan Tiada
penambahbaikan:
Tiada Mudah diingati
Tiada ciri yang
Memberikan impak mudah diingati
Reka bentuk tajuk oleh pengguna
kurang memberi Cadangan
impak penambahbaikan:
Cadangan Penekanan kepada
penambahbaikan: reka bentuk latar
Baiki reka bentuk belakang agar
tajuk mudah diingati

Mesej yang jelas Unsur unik dan
Kekurangan mesej tersendiri
yang jelas Cadangan
Cadangan penambahbaikan:
penambahbaikan: Tiada
Mesej berkenaan
cara penggunaan
produk melalui foto
perlu ditambah