HOME HUG Cinteandang

ศูนย์ท่องเที่ยวผ้าไหม
ชุมชนบ้านหัวสะพาน

HOME HUG

Cinteandang

ถิ่นหม่อนใหญ่
ไหมตีนแดง

คำนำ

หนังสือฉบับนี้เป็นส่วนหนึ่งของรายวิชา 2751494 ธุรกิจเพื่อการพัฒนา
เศรษฐกิจชุมชน คณะครุศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดทำขึ้นเพื่อให้นิสิต
ได้ตระหนักถึงความสำคัญและเห็นคุณค่าของภูมิปัญญาท้องถิ่นในชุมชนของ
ตนเองและเรียนรู้ที่จะต่อยอดสิ่งที่สนใจให้มีค่ามากยิ่งขึ้น

โดยชุมชนของผู้จัดทำคือชุมชนบ้านหัวสะพาน จังหวัดบุรีรัมย์ ซึ่งเป็น
จังหวัดที่อยู่แถบภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่างที่มีความน่าสนใจหลายรูป
แบบทั้งวัฒนธรรมความเชื่อที่ผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมชาวลาวและชาวเขมร
ออกมาเป็นวัฒนธรรมการใช้ชีวิตและการทอผ้าไหมลายซิ่นตีนแดงที่สืบทอดกัน
มาช้านานและในที่นี้ทางผู้จัดทำจะกล่าวถึงการพัฒนาบ้านท่องเที่ยวไหม ชุมชน
บ้านหัวสะพาน โดยมีชื่อว่า HOME HUG CINTEANDANG

ทางผู้จัดทำขอขอบคุณ ผศ.ดร.บุณฑริกา บูลภักดิ์ อาจารย์ผู้สอนรายวิชา
ธุรกิจเพื่อการพัฒนาเศรษฐกิจชุมชน ที่คอยให้คำแนะนำและคำปรึกษาในการ
พัฒนาเส้นทางการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม HOME HUG CINTEANDANG

ส า ร บั ญ

1ประวัติศาสตร์ชุมชน
4ปฎิทินชุมชน
6ต้นทุนทางสังคม
10แผนที่ทรัพยากรและ

วัฒนธรรม

18SWOT แนวทางการส่วเสริม
ธุรกิจในชุมชน

20วัตถุประสงค์และ
เป้าหมาย

23ประวัติผ้าซิ่นตีนแดง

จุดเด่น HOME HUG

27Cinteandang
39Business model canvas

40แผนการตลาด
42STP Marketing

464P Marketing Mix
53Logo
54Packaging
55การส่งเสริมการขาย

ประวัติศาสตร์
ชุมชนบ้านหัวสะพาน

1

ประวัติและความเป็นมาของชื่อหมู่บ้าน

หมู่บ้านหัวสะพานจากการบอกเล่าของผู้เฒ่าผู้แก่ที่เล่า
สืบทอดกันมาหมู่บ้านหัวสะพานก่อตั้งประมาณราวพ.ศ.2412 และ
สาเหตุที่ตั้งชื่อหมู่บ้านว่า”บ้านหัวสะพาน” นั้น สันนิษฐานว่าเรียก
ตามสะพานข้ามห้วยลำพังชูที่ชาวบ้านละกอข้าม หัวสะพานเลยมา
ประมาณ10เส้นเศษ

ที่ตั้งหมู่บ้าน/จํานวนประชากร/จํานวนครัวเรือนตั้งอยู่ที่ตำบล
บ้านยาง อำเภอพุทไธสง จังหวัดบุรีรัมย์ จำนวนประชากรประมาณ
2070 คน ประกอบด้วย 5 หมู่บ้าน

อาณาเขตหมู่บ้าน
-ทิศเหนือติดต่อกับห้วยลำพังชู
-ทิศใต้ติดต่อกับบ้านเพียแก้ว
-ทิศตะวันออกติดต่อกับบ้านเม็กดำ
-ทิศตะวันตกติดต่อกับบ้านศีรษะแรด

2

ประวัติและความเป็นมาของชื่อหมู่บ้าน

หมู่บ้านหัวสะพานจากการบอกเล่าของผู้เฒ่าผู้แก่ที่เล่าสืบทอดกันมาหมู่บ้าน
หัวสะพานก่อตั้งประมาณราวพ.ศ.2412 และสาเหตุที่ตั้งชื่อหมู่บ้านว่า”บ้านหัว
สะพาน” นั้น สันนิษฐานว่าเรียกตามสะพานข้ามห้วยลำพังชูที่ชาวบ้านละกอข้าม หัว
สะพานเลยมาประมาณ10เส้นเศษ

ที่ตั้งหมู่บ้าน/จํานวนประชากร/จํานวนครัวเรือนตั้งอยู่ที่ตำบลบ้านยาง อำเภอ
พุทไธสง จังหวัดบุรีรัมย์ จำนวนประชากรประมาณ 2070 คน ประกอบด้วย 5 หมู่บ้าน
อาณาเขตหมู่บ้าน
-ทิศเหนือติดต่อกับห้วยลำพังชู
-ทิศใต้ติดต่อกับบ้านเพียแก้ว
-ทิศตะวันออกติดต่อกับบ้านเม็กดำ
-ทิศตะวันตกติดต่อกับบ้านศีรษะแรด

บ้านหัวสะพานเกิดจาก 2 หมู่บ้านมารวมกันคือบ้านละกอ และบ้านดง มูลเหตุ
ที่ย้ายมาเพราะบ้านละกอตั้งอยู่ในสภาพภูมิศาสตร์ไม่เหมาะสม คับแคบ โอกาส
ขยายหมู่บ้านในอนาคตเป็นไปได้ยาก ประกอบกับพื้นที่ทำการเกษตรมีน้อย ดังนั้น
ผู้นำหมู่บ้านตลอดจนประชาชนได้ย้ายมาตั้งเป็นหมู่บ้านหัวสะพาน ส่วนบ้านดงนั้น
สภาพภูมิศาสตร์พื้นที่ตั้งอยู่กลางป่า คมนาคมไม่สะดวก ประกอบกับขาดแคลนน้ำจึง
ได้ย้ายหมู่บ้านดงมารวมกับหมู่บ้านหัวสะพาน สาเหตุที่ตั้งชืาอหมู่บ้านว่า"หัวสะพาน"
นั้น สันนิษฐานว่า เรียกตามสะพานข้ามห้วยลำพังชู ที่ชาวบ้านละกอข้ามหัวสะพาน
เลยมาประมาณ10เส้นเศษ ก่อตั้งราวประมาณ พ.ศ.2412

3

ปฎิทินชุมชน

มกราคม (เดือนยี่)
-บุญคูณลาน

กุมภาพันธ์ (เดือนสาม)
-บุญข้าวจี่

มีนาคม (เดือนสี่)
-บุญผะเหวด

เมษายน (เดือนห้า)
-บุญสงกรานต์

พฤษภาคม (เดือนหก)
-บุญบั้งไฟ

มิถุนายน (เดือนเจ็ด)
-บุญซำฮะ

4

ปฎิทินชุมชน

กรกฎาคม (เดือนแปด)
-บุญเข้าพรรษา

สิงหาคม (เดือนเก้า)
-บุญข้าวประดับดิน

กันยายน (เดือนสิบ)
-บุญข้าวสาก

ตุลาคม (เดือนสิบเอ็ด)
-บุญออกพรรษา

พฤศจิกายน (เดือนสิบสอง)
-บุญกฐิน

ธันวาคม (เดือนอ้าย)
-บุญเข้ากรรม

5

ต้นทุน
ทางสังคม

ชุมชนบ้านหัวสะพาน 6
อ.พุทไธสง จ.บุรีรัมย์

ต้นทุนทางสังคม

ความสัมพันธ์อันดีงามของคนใน
ชุมชน อาศัยอยู่ด้วยระบบเครือญาติ แบ่งสัน
ปันส่วน เอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ซึ่งกันและกัน

7

ต้นทุนทางวัฒนธรรม

มีวัฒนธรรมที่ผสมผสานระหว่าง
วัฒนธรรมลาวและวัฒนธรรมเขมรออก
มาได้อย่างลงตัว มีความสามารถและ
ความชำนาญในการทอผ้าไหมสืบทอดมา
จากบรรพบุรุษยาวนานนับร้อยปี

8

ต้นทุนทางการเงิน

ได้รับเงินสนับสนุนจากผู้นำชุมชน (องค์การบริหาร
ส่วนตำบล) และการสนับสนุนขึ้นเป็นศูนย์หม่อนไหม
เฉลิมพระเกียรติสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์พระบรมราชินีนาถ
(บุรีรัมย์) ร่วมกับสหกรณ์จังหวัดบุรีรัมย์ สหกรณ์อำเภอ
พุทไธสง พร้อมด้วยสมาชิกผู้ปลูกหม่อนเลี้ยงไหม บ้านหัว
สะพาน ภายใต้การสนับสนุนของกรมหม่อนไหม

9

HOแผนMที่ E
แHลทะรวััUพฒยนาGธกรรรม

CINTEANDANG

10

แผนที่ทรัพยากร
HOME HUG
Cinteandang

11

แผนที่ทรัพยากร
HOME HUG
Cinteandang

บ้านน้อย หมู่ที่ 3 ต.บ้านยาง อ.พุทไธสง จ.บุรีรัมย์ ฐานปลูกหม่อนเลี้ยงไหม

12

แผนที่ทรัพยากร
HOME HUG
Cinteandang

บ้านหัวสะพาน หมู่ที่ 5 ต.บ้านยาง อ.พุทไธสง จ.บุรีรัมย์ ฐานสาวไหม

13

แผนที่ทรัพยากร
HOME HUG
Cinteandang

บ้านหัวสะพานกลาง หมู่ที่ 14 ต.บ้านยาง อ.พุทไธสง จ.บุรีรัมย์ ฐานฟอกย้อมไหม

14

แผนที่ทรัพยากร
HOME HUG
Cinteandang

บ้านหัวสะพาน หมู่ที่ 13 ต.บ้านยาง อ.พุทไธสง จ.บุรีรัมย์ ฐานทอผ้าไหม

15

แผนที่ทรัพยากร
HOME HUG
Cinteandang

บ้านหัวสะพานใหม่ หมู่ที่ 18 ต.บ้านยาง อ.พุทไธสง จ.บุรีรัมย์ ฐานแปรรูป

16

วัฒนธรรม

HOME HUG
Cinteandang




“ ถิ่นหม่อนใหญ่ ไหมตีนแดง ”




“ผ้าซิ่นตีนแดง” เป็นผ้าโบราณของชนชาติ
ลาว มีหัวซิ่นและท้ายซิ่นสีแดงสด ถูกทอ
ขึ้นครั้งแรกโดยช่างฝีมือทอผ้าในคุ้มของ
พระยาเสนาสงคราม เจ้าเมืองคนแรกของ
อำเภอพุทไธสง เมื่อประมาณ 200 ปีที่
ผ่านมา ชาวบ้านพุทไธสงนำภูมิปัญญาที่
ได้รับ มาสร้างสรรค์ลวดลายมัดหมี่เฉพาะ
ของอีสานใต้

17

SWOT

HOMEแนวทางการส่งเสริม
HUGธุรกิจในชุมชน




CINTEANDANG

18

SWOT Strengths
HOME HUG Cinteandang
Analysis (โฮม = รวมตัว รวมกัน, ฮัก = ความรัก)
เป็นแหล่งรวมความรัก ที่ดำเนินวัฒนธรรมด้วยกลุ่มผู้สูง
วัย ครบวงจรด้านการทอผ้าไหม มีเอกลักษณ์ความเป็น
อีสานใต้ ด้วยผ้าซินตีนแดง ที่มีสีแดงสด โดนเด่น ลาย
เส้นลวดลายที่แตกต่าง พร้อมสืบสานวัฒนธรรมความ
เป็นอีสานใต้ ต้นกำเนิดผ้าซิ่นตีนแดง สืบทอดกันมา
เป็นร้อยปี

Weaknesses
ขาดการประชาสัมพันธ์เพราะผู้
ดำเนินการเป็นผู้สูงวัย เข้าไม่ถึง
เทคโนโลยีสมัยใหม่

Opportunities

การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมกำลัง
กลับมาเป็นที่ได้รับความใจและ
นิยมมากยิ่งขึ้น ประชาชนหันมา
ให้ความสนใจเกี่ยวกับการสร้าง
สังคมผู้สูงอายุให้น่าอยู่และมีช่วง
บั้นปลายชีวิตที่มีคุณค่าและมี
ความสุข

Threats

มีคู่แข่งในพื้นที่จังหวัดบุรีรัมย์ ที่มีแหล่ง 19
เรียนรู้ แหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่มี
ลักษณะคล้ายคลึงกัน และมีการปรับตัวให้
เข้ากับยุคสมัย มีทรัพยากรและความพร้อม
ที่มากกว่า

HวัOตถุปรMะสงค์E
แHละเUป้าหGมาย

เพื่อส่งเสริมและสานต่อวัฒนธรรมการทอผ้า
ไหมลวดลายซิ่นตีนแดงและมัดหมี่ให้สืบทอด
ต่อไปในรุ่นลูกรุ่นหลาน ภายใต้โลกาภิวัตน์ ที่
มีเทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวัน
เป็นอย่างมาก และปัจจุบันประเทศไทยได้ก้าว
เข้าสู่สังคมผู้สูงอายุอย่างเต็มตัว จึงมีเป้าหมาย
เพื่อสร้างรายได้ และสร้างคุณค่าในการดำรง
ชีวิตของผู้สูงอายุ ให้มีบั้นปลายชีวิตที่มีความ
สุข นอกจากนี้ผู้จัดทำยังเล็งเห็นมูลค่าจาก
ผลพลอยได้ของการผลิตผ้าซิ่นตีนแดงแล้ว ยัง
มีดักแก้ และผลมัลเบอร์รี่ ที่สามารถนำมาส
ร้างสรรค์เป็นผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มมูลได้อีกด้วย
พร้อมทั้งเป็นการเชิญชวนให้ลูกหลานกลับมา
ให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมท่องถิ่น และท่อง
เที่ยวเชิงอนุรักษ์มากขึ้น

20

HOME
HOME HUG
HUGCinteandan
g

Home หรือ โฮม ในภาษาอีสานนั้นมีความหมายว่า
“รวม หรือ รวมตัวกัน”

Hug หรือ ฮัก ในภาษาอีสานนั้นหมายความว่า
“ความรัก”

เมื่อสองคำนี้มารวมกัน ในภาษาอีสานจึงหมายถึง แหล่งที่รวมไว้ซึ่งความรัก
สื่อถึงความรักของผู้เฒ่าผู้แก่ชาวบ้านหัวสะพาน ซึ่งเป็นที่ ที่รวบรวมความรัก
ความห่วงใยของพวกท่านที่มีต่อลูกหลาน ที่ย้ายเข้าเมืองใหญ่เพื่อไปเรียน
หรือไปทำงาน ส่วนคำว่า Cinteandang นั้นมาจาก ผ้าซิ่นตีนแดง HOME
HUG Cinteandang เป็นแหล่งท่องเที่ยววัฒนธรรมชาวอีสานที่พัฒนามา
จากศูนย์หม่อนไหม ชุมชนบ้านหัวสะพาน เนื่องจาก ศูนย์หม่อนไหม ชุมชน
บ้านหัวสะพาน เป็นแหล่งเรียนรู้ที่ยังมีระบบจัดการแบบเก่า และขาด
เทคโนโลยี โดยส่วนใหญ่การบริหารจัดการเป็นผู้สูงอายุในชมชน มีกลยุทธ์
การประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมและขาดการประชาสัมพันธ์ในสื่อสังคม
ออนไลน์ และที่สำคัญพบว่าศูนย์หม่อนไหมในจังหวัดบุรีรัมย์นั้นมีมากก
มายหลายแห่ง หากจะพัฒนาให้มีโอกาสในการเติมโตในอนาคต ต้อง
พัฒนาให้มีความแตกต่างและสามารถตอบโจทย์ของกลุ่มเป้าหมายได้ 21

HOMEHOME HUG
Cinteandan
Hg UG

HOME HUG Cinteandang ถูกพัฒนาขึ้นด้วยแนวคิด ศูนย์
หม่อนไหมที่มีพื้นที่การปลูกต้นมัลเบอร์รี่ที่ใหญ่ที่สุดในจังหวัด
บุรีรัมย์ และความวิจิตรงดงามของผ้าซิ่นตีนแดง ที่ต้องการ
เจาะกลุ่มเป้าหมายเป็นเยาวชนรุ่นไหน ให้หันมาสนใจการทีอง
เที่ยวเชิงวัฒนธรรมการทอผ้าไหมไทย เจาะกลุ่มครอบครัวให้
เป็นสถานที่พักผ่อนย่อนใจ ใช้เวลาแห่งความอบอุ่นร่วมกันใน
วันหยุด พร้อมทั้งเป็นสถานที่รวมตัวของกลุ่มผู้สูงอายุ เพื่อร่วม
ทำกิจกรรมการทอผ้าไหม โดยผู้จัดทำเล็งเห็นถึงผลผลิตที่เกิด
ระหว่างกระบวนการทอผ้าไหม ได้แก่ ดักแด้ และผลมัลเบอร์รี่
ที่สามารถนำมาพัฒนาเป็น ผลิตภัณฑ์ เพื่อเพิ่มมูลค่าและราย
ได้ให้กับคนในชุมชน พร้อมทั้งเป็นอีกช่องทางในการโน้มน้าว
ให้เยาวชนรุ่นใหม่ หันมาสนใจและให้ความสำคัญและร่วมกัน
พัฒนา ผลิตภัณฑ์จากดักแด้ แต่ผลมัลเบอร์รี่ร่วมกันระหว่าง
เยาวชนรุ่นใหม่และกลุ่มผู้สูงอายุในชุมชนบ้านหัวสะพาน

22

ประวัติ
ผ้าซิ่นตีนแดง

Cinteandang

23

24

“ซิ่นหัวแดงตีนแดง” หรือ “ซิ่นตีนแดง” หรือ “ซิ่นหมี่รวด” ได้ทอขึ้นครั้งแรกโดยช่าง
ฝีมือทอผ้าในคุ้มของพระยาเสนาสงคราม (เจ้าเมืองคนแรกของอำเภอพุทไธสง)
แถวบ้านหนองหัวแฮดและในบ้านโนนหมากเฟือง เมืองพุทไธสง เมื่อประมาณ 200
ปีมาแล้ว (ปัจจุบัน คือ บ้านศรีษะแรตและบ้านมะเฟือง ในปัจจุบัน) เป็นผ้าซิ่นที่
กลุ่มคนเชื้อสายลาวเป็นผู้ประดิษฐ์คิดค้นขึ้น ผ้าซิ่นตีนแดงจึงเป็นผ้าซิ่นลาว (เคยมี
การสันนิษฐานว่าเป็นผ้าซิ่นเขมร) จากหลักฐานตำนานพระเจ้าใหญ่และการก่อตั้ง
หมู่บ้านศีรษะแรตว่า “ในสมัยก่อน ท้าวศรีปาก ( นา ) ท้าวเหลือสะท้าน ท้าว
ไกรสร เสนาบดีเมืองสุวรรณภูมิ (ปัจจุบันอยู่ในเขต จ. มหาสารคาม) ซึ่งเป็นคนไทย
เชื้อสายลาว พร้อมด้วยบริวาร ชอบเข้ามาล่าสัตว์ในเขตลุ่มน้ำลำพงชู ตลอดไป
จนถึงลุ่มน้ำชี (ในเขต จ. ชัยภูมิ) ต่อมาได้แพร่ขยายการทอผ้าซิ่นตีนแดงจากบ้าน
ศีรษะแรตและบ้านมะเฟืองไปยังหมู่บ้านใกล้เคียง คือ บ้านจาน บ้านแวง และ
บ้านนาโพธิ์ (ปัจจุบันเป็น อ. นาโพธิ์ แยกออกจาก อ. พุทไธสง เมื่อวันที่ 1
กุมภาพันธ์ 2531) ซิ่นตีนแดง หรือ ซิ่นหมี่รวด เป็นผ้าเอกลักษณ์ท้องถิ่นของชาว อ.
พุทไธสง และ อ.นาโพธิ์ ไม่มีในท้องถิ่นอื่น

Cinteandang

เอกลักษณะของผ้าซิ่นตีนแดง 25

Cinteandang

เอกลักษณะของผ้าซิ่นตีนแดง

ผ้าซิ่นตีนแดงเป็นผ้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทอด้วยไหมทั้งผืนหัวซิ่นและตีนซิ่น
ของผ้าจะเป็นสีแดงสด ตอนกลางของผ้าจะเป็นลายมัดหมี่ เรียกว่าหมี่ขอ จะเป็นสี
ดำ สีน้ำตาลเหลือบทอง จะทอเป็นผืนเดียวกัน ไม่ใช้การตัดต่อระหว่างตัวซิ่น หัว
ซิ่นและตีนซิ่น สมัยโบราณจะทอให้เด็กและวัยรุ่นนุ่ง เพราะเป็นผ้าที่มีสีสดใสมาก
โดยใช้ฟืมซาว (ฟืม 20) จะเป็นผืนเล็ก ๆ เหมาะสำหรับเด็ก ต่อมาได้ปรับปรุงการ
ทอให้เป็นผ้าผืนใหญ่ กว้างและยาวขึ้น จึงใช้ฟืม 40 ในการทอ การทำซิ่นตีนแดง
มีความยุ่งยากกว่ามัดหมี่ชนิดอื่น จึงไม่ค่อยนิยมทำกันและเกือบจะสูญหายไป แต่
ได้มีการนำซิ่นชนิดนี้ ไปแสดงในงานนิทรรศการสมบัติอีสานใต้ ครั้งที่ 2 และทาง
มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์ได้นำซิ่นชนิดนี้ไปใช้สำหรับนักแสดงนาฏศิลป์ เพื่อ
ประชาสัมพันธ์ทั้งในจังหวัดต่างจังหวัด และต่างประเทศ เช่น ชุดการแสดง “ระบำ
เทพอัปสร” และได้เผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับผ้าซิ่นตีนแดงลงในหนังสือหลายเล่ม
เช่น อนุสรณ์ 200 ปีเมืองพุทไธสง, สมบัติอีสานใต้ 6, หนังสือพิมพ์สื่อสารธุรกิจ
และหนังสือวัฒนธรรม พัฒนาการทางประวัติศาสตร์ เอกลักษณ์ และภูมิปัญญา
ไทย จ.บุรีรัมย์ นอกจากนั้นมีการร่วมรณรงค์ให้หันมาผลิตและใช้แต่งกายในงาน
ประเพณีสำคัญ เช่น บุญบั้งไฟ งานสงกรานต์
ลอยกระทงและกิจกรรมต่าง ๆ ของนักเรียน ซิ่นตีนแดงจึงกลับเป็นที่รู้จักและเป็นที่
นิยมของบุคคลทั่วไป กลายเป็นสิ่งจำเป็นแก่ชาวพุทไธสงและนาโพธิ์ ทุกครัวเรือน
จะต้องมีไว้ประจำบ้าน จึงทำให้ซิ่นตีนแดงกลับมาเป็นที่นิยมและสร้างรายได้ให้
กับชุมชนอย่างงดงาม และในปี พ.ศ. 2546 ผ้าซิ่นตีนแดงได้กลายเป็นผ้า
เอกลักษณ์ประจำ จ. บุรีรัมย์

26

จุดเด่นของ 27

HOME HUG

Cinteandang

เป็นแหล่งต้นกำเนิดการทอผ้าซิ่นตีนแดงยาสนานนับร้อยปี ที่ไม่มีใคร
เหมือน
มีฐานสำหรับการเรียนรู้การทอผ้าไหมที่ครบวงจร
มีทุนทางด้านทรัพยากรธรรมชาติและทุนมนุษย์ที่ครบครัน
เป็นแหล่งปลูกต้นมัลเบอร์รี่ หรือต้นหม่อนที่ใหญ่ที่สุดในจังหวัดบุรีรัมย์
เป็นศูนย์การเรียนรู้ผสมผสานกับการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่เดินทาง
สะดวก
มีผลิตภัณฑ์จากดักแด้ และผลมัลเบอร์รี่ที่หลากหลาย
ผสมผสานความคิดระหว่างเยาวชนรุ่นใหม่ที่มีความเข้มแข็งทางด้านการใช้
เทคโนโลยีกับกลุ่มผู้สูงอายุผู้เชี่ยวชาญในการทอผ้าซิ่นตีนแดง

HOME HUG
Cinteandang
28

HOME HUG
Cinteandang

นั่งรถอีแต๊กชมบรรยากาศภายใน HOME HUG Cinteandang

นอกจากการสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่ที่น่าสนใจให้กับนักท่องเที่ยวแล้ว ยังเป็นวิธี
เพิ่มรายได้ให้กับชาวบ้านในชุมชนบ้านหัวสะพานที่ว่างเว้ยจากช่วงทำนา ได้มีอาชีพเสริม
จากทรัพยากรที่มีอยู่แล้วอีกด้วย

29

HOME HUG
Cinteandang

บริการให้เช่าชุดผ้าไหม ใส่ถ่ายรูปภายใน HOME HUG Cinteandang

เป็นการสร้างกลยุทธ์มห้ตรงกับปัญหาของกลุ่มเป้าหมาย และเป็นการประชาสัมพันธ์ทาง
อ้อม เพราะปัจจุบันนักท่องเที่ยวนิยมอัพโหลดรูปภาพลงสู่สังคมออนไลน์เกี่ยวกับ
ประสบการณ์การท่องเที่ยว เพื่อประชาสัมพันธ์แบบ Soft power ให้กับ HOME HUG
Cinteandang สู่สังคมออนไลน์มากยิ่งขึ้น

30

HOME HUG
Cinteandang

“แปลงหม่อน ได้รับรางวัลหมู่บ้านตัวอย่างปลูกหม่อนเลี้ยงไหมดีเด่น
ระดับประเทศ ปี 2557”

กิจกรรมเก็บลูกหม่อน

นอกจากเป็นการสร้างความน่าสนใจให้
แบรนด์แล้ว ยังเป็นการมอบประสบการณ์
รูปแบบใหม่ให้กับนักท่องเที่ยว พร้อมทั้ง
เป็นเรียนรู้วิธีชีวิตของชาวชุมชนบ้านหัว
สะพาน ในการปลูกต้นมัลเบอร์รี่หรือต้น
ใหม่ เพื่อชูจุดเด่น “ถิ่นหม่อนใหญ่ ไหม
ตีนแดง”

ชุมชนบ้านหัวสะพาน
เป็นแหล่งที่มีการปลูกหม่อน

ใหญ่ที่สุด ในจังหวัดบุรีรัมย์

31

HOME HUG
Cinteandang

บ้านท่องเที่ยวไหม ครบวงจรการทอผ้าไหม
ที่วิจิตรงดงาม ไม่เหมือนใคร ด้วยลายผ้าซิ่นตีนแดง

ที่สืบทอดวัฒนธรรมกันมายาวนานนับร้อยปี

การเลี้ยงหม่อน โดยผู้สูงอายุใน
ชุมชนหัวสะพาน ด้วยความดูแล
เอาใจใส่ เพื่อให้ได้ไหมที่เยอะและ
นุ่มสลายโดยการเก็บเกี่ยวรังไหม
ให้หนอนไหมทำรังอยู่ในจ่อ
ประมาณ 5-6 วัน จึงทำการเก็บรัง
ไหมออกจากจ่อ จากนั้นนำรังไหม
ไปทำการสาวเส้นไหมต่อไป

32

HOME HUG

Cinteandang

ขั้นสาวไหม ที่ต้องอาศัยความ
ชำนาญและเชี่ยวชาญในการ
กำหนดความร้อนและจังหวะใน
การสาวไหม เส้นไหมที่ได้นั้น
จะได้มาจาการดึงเส้นใยจาก
หลายๆ รังรวมกันเป็นเส้นเดียว
ในการสาวคราวเดียวกัน เพื่อ
ให้เส้นไหมของแต่ละรังพันกัน
เป็นเกลียว ทำให้เกิดการเกาะ
ยึดซึ่งกันและกัน มีความเหนียว
ทนทาน เนื้อเส้นไหมกระชับ
แน่น

33

HOME HUG
Cinteandang

การสืบหูก หรือการผูกไหม เป็นวิธี
การต่อไหมแบบดั้งเดิม โดยนำ
เครือไหมมาต่อกัน ให้เป็นเส้น
เดียวกัน การสืบหูกหรือต่อผ้าไหม
จะใช้กาวในการต่อ ซึ่งทำมาจาก
ข้าวนึ่งแช่น้ำ เป็นภูมิปัญญาชาว
บ้านที่สืบทอดต่อกันมา โดยจะ
ต้องใช้มือต่อทีละเส้น กว่าจะได้
แต่ละเส้นใช้เวลานาน จึงต้อง
อาศัยความชำนาญในการต่อ

34

HOME HUG

Cinteandang

ขั้นสุดท้ายการทอผ้าไหม โดยผ้า
ไหมกว่าจะออกมาเป็นผ้าไหมที่
ทุกคนได้ชมกัน ต้องใช้เวลาอย่าง
ต่ำ 1 เดือนต่อผืน ผ้าไหม ซึ่งเป็น
เอกลักษณ์ของชุมชนบ้านหัว
สะพาน คือการทอผ้าไหมมัดหมี่
เชิงแดง หรือ ผ้าซิ่นแดง ตีนจก

35

HOME HUG

Cinteandang

นอกจากนี้ HOME HUG Cinteandang ยังมีผลผลิตที่เกิด
จากการทอผ้าไหม มาสร้างสรรค์เป็นผลิตภัณฑ์อาหารทาน
เล่น และเครื่องดื่มไว้เพื่อบริการยักท่องเที่ยว และเป็นการเพิ่ม
รายได้ให้กับคนในชุมชม

36

HOME HUG

Cinteandang

ลูกหม่อนเป็นผลไม้ที่ขึ้นชื่อว่ามีประโยชน์ 37
ต่อสุขภาพมาก เพราะเป็นหนึ่งในผลไม้ที่
ให้แคลอรี่ต่ำ มีสารอาหารสำคัญอย่าง
คาร์โบไฮเดรตและไฟเบอร์ที่ทำให้อิ่มท้อง
ทั้งยังช่วยเพิ่มพลังงานแก่ร่างกายได้เป็น
อย่างดี มากไปกว่านั้นลูกหม่อนก็ยังจัดว่า
เป็นผลไม้ฉ่ำน้ำอีกด้วย เนื่องจากองค์
ประกอบกว่า 88 เปอร์เซ็นต์ของลูกหม่อน
นั้นเป็นน้ำ การรับประทานลูกหม่อนจึง
สามารถช่วยเพิ่มระดับน้ำในร่างกาย และ
มีส่วนช่วยป้องกันการเกิดภาวะขาดน้ำ
(Dehydration)ได้

HOME HUG

Cinteandang

คณะแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัย
ขอนแก่น เปิดเผยว่า ข้อมูลจากการ
ศึกษาวิจัยเมื่อเร็วๆ นี้ พบว่า ” ดักแด้
ไหมสามารถเพิ่มการเรียนรู้และความจำ
ซ้ำยังสามารถป้องกันภาวะ ความจำ
บกพร่องที่พบในโรคสมองเสื่อม หรืออัล
ไซเมอร์ (Alzheimer’s disease) “
นอกจากนี้ยังอุดมไปด้วยโปรตีนและมี
กรดอะมิโนสำคัญจำนวนมากทั้งยังพบ
อีกว่าดักแด้ไหม สามารถป้องกันและ
ลดอันตรายจากการทำลายสมอง
เนื่องจากโรคหลอดเลือดสมองและโรค
พิษสุราเรื้อรัง มีฤทธิ์ต้านอนุมูลอิสระ
และปกป้องสมอง งานวิจัยเบื้องต้นของ
นักวิจัยของศูนย์วิจัยและพัฒนาการ
แพทย์ทางเลือกแบบบูรณาการ พบว่า
” สารสกัดดักแด้ไหมสามารถลดความ
บกพร่องทางสมองในแบบจำลองของ
ภาวะออทิสติกได้ “

38

Business model canvas

Key Partners Key Activities Value Customer Customer
Propositions Relationships Segments

วันทนาผ้าไหมไทย พัฒนาแบรนด์ให้ดี กระบวนการทอ ระบบสมาชิก กลุ่มวัยรุ่นที่รักการ
บริษัทขนส่งเอกชน ขึ้น ผ้าไหมที่ได้ ลูกค้าได้ลงมือ ท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์
องค์การบริหาร เพิ่มมาตรฐานสินค้า มาตรฐาน ออกแบบสินค้า กลุ่มวัยรุ่นตาม
ส่วนตำบล เพิ่มสายสินค้า วัตถุดิบที่ได้ ด้วยตัวเอง กระแส
Hug Buriram ประชาสัมพันธ์ มาตรฐาน ติดตาม feedback กลุ่มครอบครัวที่ต้อ
รางวัลการันตี จากลูกค้า การท่องเที่ยวแบบ
บริการหลังการขาย พักผ่อน
เพิ่มความสะดวก กลุ่มวัยทำงานที่ชื่น
สบายในการท่องเที่ยว ชอบการสวมใส่ผ้า
เชิงอนุรักษ์วัฒนธรรม ไหม

Key Resources Channels

ผ้าซิ่นตีนแดง Social Media
ลูกหม่อน OTOP
ดักแด้ หน้าร้าน
ความชำนาญเชี่ยวชาญ
สื่อโฆษณา
ชาวชุมชนบ้านหัวสะพาน
วัฒนธรรม
ทรัพยากรธรรมชาติ

Cost Structure Revenue Streams

ต้นทุนสินค้าที่สั่งตัดพิเศษตามรูปแบบที่ลูกค้า รายได้จากการขายผ้าซิ่นตีนแดง
ต้องการ รายได้จากค่าบริการเข้าเรียนรู้วิธีทอผ้าไหม
ต้นทุนจากกระบานการทอผ้าไหม รายได้จากผลิตภัณฑ์จากผลหม่อนและดักแด้
ต้นทุนการแปรรูปผลหท่อนและดักแด้ รายได้จากการให้เช่าชุด

39

แผนการตลาด

40

Marketing Goals 41

เป้าหมายระยะสั้น

1.ต้องการขยายการรับรู้ของแบรนด์ (Brand Awareness) ให้มากขึ้น
2.ต้องการสร้างอัตลักษณ์ให้กับแบรนด์ (Brand Identity)
3.ต้องการลองเปลี่ยนมาใช้ Social Media Marketing เพื่อออก

แคมเปญใหม่ ๆ
4.สร้าง Qualified Lead เปลี่ยนคนที่สนใจให้กลายเป็นลูกค้า

เป้าหมายระยะยาว

1.ให้แบรนด์ HOME HUG Cinteandang เป็นแหล่งท่องเที่ยว
อันดับต้น ๆ ของจังหวัดบุรีรัมย์

1.เพิ่มคุณค่าและประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ให้กับลูกค้า
และรักษาพวกเขาให้อยู่กับเรานาน ๆ

2.สร้าง Brand Authority เรียกความไว้วางใจจากลูกค้า ให้ลูกค้าเชื่อ
มั่นและมั่นใจว่าสินค้าผ้าซิ่นตีนแดงของเรามีเอกลักษณ์และ
วัฒนธรรมที่ไม่มีใครเทียบได้

HOME HUG
Cinteandang

42

STP
MARKETING

S กSeารgแmบ่eงสn่วtaนtตioลnาด 43

1.ต้องการขยายการรับรู้ของแบรนด์ (Brand Awareness) ให้มากขึ้น
2.ต้องการสร้างอัตลักษณ์ให้กับแบรนด์ (Brand Identity)
3.ต้องการลองเปลี่ยนมาใช้ Social Media Marketing เพื่อออก

แคมเปญใหม่ ๆ
4.สร้าง Qualified Lead เปลี่ยนคนที่สนใจให้กลายเป็นลูกค้า

เป้าหมายระยะยาว

1.ให้แบรนด์ HOME HUG Cinteandang เป็นแหล่งท่องเที่ยว
อันดับต้น ๆ ของจังหวัดบุรีรัมย์

1.เพิ่มคุณค่าและประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ให้กับลูกค้า
และรักษาพวกเขาให้อยู่กับเรานาน ๆ

2.สร้าง Brand Authority เรียกความไว้วางใจจากลูกค้า ให้ลูกค้าเชื่อ
มั่นและมั่นใจว่าสินค้าผ้าซิ่นตีนแดงของเรามีเอกลักษณ์และ
วัฒนธรรมที่ไม่มีใครเทียบได้

HOME HUG
Cinteandang

TการเลือกกลTุ่aมrเgป้eาtหinมgาย

1.ต้องการขยายการรับรู้ของแบรนด์ (Brand Awareness) ให้มากขึ้น
2.ต้องการสร้างอัตลักษณ์ให้กับแบรนด์ (Brand Identity)
3.ต้องการลองเปลี่ยนมาใช้ Social Media Marketing เพื่อออก

แคมเปญใหม่ ๆ
4.สร้าง Qualified Lead เปลี่ยนคนที่สนใจให้กลายเป็นลูกค้า

เป้าหมายระยะยาว

1.ให้แบรนด์ HOME HUG Cinteandang เป็นแหล่งท่องเที่ยว
อันดับต้น ๆ ของจังหวัดบุรีรัมย์

1.เพิ่มคุณค่าและประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ให้กับลูกค้า
และรักษาพวกเขาให้อยู่กับเรานาน ๆ

2.สร้าง Brand Authority เรียกความไว้วางใจจากลูกค้า ให้ลูกค้าเชื่อ
มั่นและมั่นใจว่าสินค้าผ้าซิ่นตีนแดงของเรามีเอกลักษณ์และ
วัฒนธรรมที่ไม่มีใครเทียบได้

HOME HUG

44 Cinteandang

45

PกPoารsวitาioงnตiำnแgหน่งผลิตภัณฑ์
1.ต้องการขยายการรับรู้ของแบรนด์ (Brand Awareness) ให้มากขึ้น
2.ต้องการสร้างอัตลักษณ์ให้กับแบรนด์ (Brand Identity)
3.ต้องการลองเปลี่ยนมาใช้ Social Media Marketing เพื่อออก
แคมเปญใหม่ ๆ
4.สร้าง Qualified Lead เปลี่ยนคนที่สนใจให้กลายเป็นลูกค้า

เป้าหมายระยะยาว

1.ให้แบรนด์ HOME HUG Cinteandang เป็นแหล่งท่องเที่ยว
อันดับต้น ๆ ของจังหวัดบุรีรัมย์

1.เพิ่มคุณค่าและประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ให้กับลูกค้า
และรักษาพวกเขาให้อยู่กับเรานาน ๆ

2.สร้าง Brand Authority เรียกความไว้วางใจจากลูกค้า ให้ลูกค้าเชื่อ
มั่นและมั่นใจว่าสินค้าผ้าซิ่นตีนแดงของเรามีเอกลักษณ์และ
วัฒนธรรมที่ไม่มีใครเทียบได้

HOME HUG
Cinteandang