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Published by Union Presse, 2020-04-20 08:40:59

Union Presse 449

daté mai 2020

Lire et agir ! 6 L’invitée
Florence Guémy
COVID-19 : expose la stratégie
MOBILISATION de Bayard/Milan
GÉNÉRALE
10 L’événement
Toute la filière
unie face à la crise
sanitaire

26 Reportage
À Saint-Mihiel, une
aventure humaine

nº 449 | Mai 2020

Crédit photo : FSR / GraphicObsession MARCHANDS
DE PRESSE

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Lire et agir ! 6 L’invitée Édito UNION PRESSE
Florence Guémy
COVID-19 : expose la stratégie Édito
MOBILISATION de Bayard/Milan
GÉNÉRALE UNE CRISE SANS PRÉCÉDENT
10 L’événement
Toute la filière D ’abord je souhaite vous dire ma fierté d’être le porte-parole d’un
unie face à la crise réseau de commerçants qui fait face à sa mission d’une manière
sanitaire exemplaire et en responsabilité. Bravo !
Comme vous, je suis inquiet pour mes proches ainsi que pour mon
26 Reportage affaire. Je fais avec les moyens du bord pour me protéger et je fais
À Saint-Mihiel, une le maximum pour protéger mon équipe et mes clients. Merci à Claire Léost,
aventure humaine directrice générale de CMI* de m’avoir approché très vite pour pouvoir vous
offrir une première réponse de protection avec un don de masques. D’autres
nº 449 | Mai 2020 éditeurs ou partenaires du point de vente devraient lui emboîter le pas.
Comme vous, j’ai adapté mes horaires en n’ouvrant que le matin. J’ai fait appel
L'Ours à toutes les aides dont je peux bénéficier, je vous en parle très régulièrement
dans mes messages directs.
Union Presse En parallèle de mon activité au magasin et de mes interactions avec vous, je
16, place de la République poursuis un travail quotidien auprès de Bercy, pour continuer à améliorer encore
75010 − Paris ces aides. Grâce à cet intense travail, nous avons réussi à les faire assouplir et à
Vos suggestions à les élargir, afin que le plus grand nombre d’entre nous puisse en profiter. Encore
[email protected] une fois, je vous exhorte, si ce n’est pas déjà fait, à les utiliser aussi.
unionpresse.fr Enfin, je pense à l’après : il nous faut des mesures de sortie de crise percutantes
Directeur de la publication : et fortes. La relance de l’économie ne se fera pas sans aide complémentaire,
Daniel Panetto ni sans nous.
Directeur-éditeur : Philippe Di Marzio Bien entendu, les sujets filière font partie de mes absolues priorités. Les chèques
Rédactrice en chef : Sarah Benayoun de nos compléments de rémunération tombent à point nommé – à l’heure où
([email protected]) j’écris ces lignes, ceux des MLP commencent à arriver, ceux de Presstalis doivent
ligne directe : 01 55 38 55 46 suivre. Je n'avais cessé de vous dire qu'ils nous seraient versés, quand d'autres
Ont collaboré à ce numéro : pouvaient vous inquiéter. Vous avez eu raison de me faire confiance. J'ai aussi
Clémence Duranton, Ionim Fournier, insisté sur l'importance de tenir les délais, nous avons été entendus, là aussi.
David Medioni, Christine Monfort, Notre ministre FranckRiester, que je remercie vivement, s’est fortement engagé
Guillaume Pajot, Valentine Puaux. pour assurer une sortie de la crise Presstalis qui puisse préserver la continuité de
Secrétaire de rédaction- la distribution et le pluralisme, comme j'en clame l'importance depuis des mois.
Fabrication : Christine Marquaire
Directeur de publicité : Mes chers consœurs et confrères, je compatis
Arnaud Beuvin totalement avec vous dans cette période difficile. Nous
([email protected]) sommes là pour vous : élus, équipes permanentes et
ligne directe : 01 42 01 00 45 celles d’Union Presse, pour continuer à vous fournir
Ventes et abonnements : de l’information utile, même en ces temps singuliers !
diff[email protected] Prenez soin de vous et de vos proches.
Direction artistique :
Aida de Miguel / CB MÉDIA PAR DANIEL PANETTO,
Maquette : Marjorie Loire / CB MÉDIA
Imprimeur : Daneels Media Group PRÉSIDENT DE CULTURE PRESSE
Dennenlaan 5-6
2340 Beerse - Belgique *CMI: CzechMediaInvest.
Les manuscrits etdocuments(éditeurset
fabricants) non insérés ne sontpasrendus. Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 3
Copyright : Union Presse 2020
Mensuel édité par la SARL Union Presse
Siège social :
16,place de la République,75010−Paris
Tél. 01 42 40 27 15 - Fax. 01 42 40 47 78
Dépôt légal à parution
ISSN : 0398-5369
Commission paritaire : 0721 T 88273

UNION PRESSE Dans ce numéro…

Sommaire

C CONNAÎTRE 14

P.06 06 P. 14

L’invitée L'événement

Directrice générale et membre du directoire Marchands, messageries, dépositaires,
du Groupe Bayard, Florence Guémy éditeurs, pouvoirs publics… Touchée de
fait face, comme ses collègues éditeurs, plein fouet par le Covid-19, toute la filière
à une crise d’une ampleur inédite. de la presse se mobilise pour assurer la
distribution des journaux et magazines.
P.10
P.19
Décryptage
Trois questions à
Face à la crise sanitaire, les marchands de
presse font front. La preuve en chiffres. Stéphane Pallez,
présidente-directrice
4 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020 générale de FDJ.

P.21 Le point

de vue de

Francis Palombi,
président de la
Confédération des
commerçants de France.

Dans ce numéro… UNION PRESSE

P.36

Passage en revue

Un segment pour toute
la famille: analyse de la
stratégie des titres de
presse senior
et parentale.

26 P.38

Le Brief

Un titre en détail. Ce mois-ci,
Omni Sciences.

PHOTOS : ©GROUPE BAYARD, FRANÇOIS DABURON, JACQUESGAVARD.COM, MATHIEU CUGNOT, DR. A AGENCER P.31 Carte P.40 G

P.26 d'identité. FOCUS Diversification GÉRER

Reportage Le point de Pour le meilleur et pour le pire, les P.48
vente illustré! partenaires de Culture Presse sont
À Saint-Mihiel, dans la Meuse, aux côtés des marchands. La crise Fiducial
Hélène Odinot a redonné vie à son sanitaire actuelle ne fait pas exception. informe
commerce de presse. Le tout, avec
une passion communicative. Toutes nos
explications sur
V VENDRE la Loi de finances
pour 2020.
P.34

FOCUS Presse

En ces temps de confinement, le
point sur les magazines qui aident
à réfléchir à soi et au monde.

34 P.42

Livres

Une sélection des récits de voyageurs
à avoir en rayons, succès annoncés
et sorties en livre de poche… nos
conseils pour bien choisir.

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 5

CONNAÎTRE L’invitée

Florence
Guémy :
" Nous avons
confiance dans le
professionnalisme
des marchands
et leur capacité
à opérer les
meilleurs choix."

6 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

L’invitée CONNAÎTRE

" UNE MISSION DE

SERVICE PUBLIC

COMMUNE "

DIRECTRICE GÉNÉRALE ET MEMBRE DU DIRECTOIRE DU GROUPE BAYARD, FLORENCE GUÉMY
FAIT FACE, COMME SES COLLÈGUES ÉDITEURS, À UNE CRISE D’UNE AMPLEUR INÉDITE.
L’OCCASION DE SE RECENTRER SUR L’ESSENTIEL, POUR L’AVENIR DE TOUTE LA FILIÈRE.

Propos recueillis par SARAH BENAYOUN GROUPE BAYARD

UNION PRESSE : Globalement, comment se de faire grandir l’Homme, l’éduquer, et le réseau, en particulier autour des héros
l’informer, du plus jeune au plus âgé. Une comme Petit Ours Brun, Sam Sam ou de
porte le groupe Bayard/Milan ? fois de plus, nous avons l’opportunité licences comme Peppa Pig. Pour nous, la
FLORENCE GUÉMY : Les deux derniers d’actualiser notre projet d’entreprise dans vente au numéro est un lieu de visibilité,
le cadre de la loi Pacte adoptée il y a un an, d’innovation, elle permet de tester un
exercices montrent une reprise de souffle qui a créé le label de « société à mission ». marché. Avec l’exception du magazine
pour notre groupe, avec un chiffre d’affaires Il me semble que c’est notre ADN même, Mortelle Adèle, que nous avons lancé
qui progresse à nouveau. Aussi bien sur la compte tenu aussi de notre gouvernance en septembre dernier après le succès
presse, que l’édition et le numérique. C’est très particulière et la structure de notre phénoménal de ce personnage en édition.
une performance notable. Par secteur, actionnariat (Bayard Presse est détenu par Nous sommes très heureux de ses résultats
l’activité jeunesse se porte très bien, elle la congrégation religieuse des Augustins de en vente au numéro.
est pleine de vitalité sur l’ensemble de ses l'Assomption,N.D.L.R.). En cette période de
canaux, ce qui est très réconfortant. Le confinement, notre rôle est plus que jamais U.P. : Quels moyens développez-vous pour
marché de la presse adulte et religieuse est de faciliter la vie des familles, dépasser les
plus difficile, mais nous tenons bon grâce à peurs, prendre du recul sur l’actualité. être visibles dans le réseau ?
la fidélité de nos publics et notre ouverture FLORENCE GUÉMY : Le budget dédié au
à l’international. Sur La Croix, nous U.P. : On pense souvent abonnement quand
sommes très heureux de la bonne stabilité réseau représente plus de 10 % du chiffre
de la diffusion avec, il est vrai, un transfert on pense à la presse jeunesse. À tort ? d’affaires vente au numéro. C’est un
sur le numérique. Quant à Notre Temps, il FLORENCE GUÉMY : I l e s t v r a i q u e investissement conséquent, qui démontre
résiste bien, en abonnement comme en notre mobilisation pour développer ce
vente au numéro. De tout temps, Bayard l’abonnement est notre force, mais c’est canal : publicités télévisées, plus-produits,
a été présent dans des segments aux cycles justement cette force qui nous permet merchandising, PLV, etc. Côté humain,
différents, c’est ce qui fait notre complexité d’investir en vente au numéro. Cette nous tenons tout particulièrement à
mais aussi notre chance. dernière représente tout de même 20 % de notre équipe de commerciaux terrain,
la diffusion globale des titres de Bayard, qui assurent le lien avec les dépositaires
U.P. : Vous sentez-vous investis d’une et 30 % pour ceux de Milan. Elle est et les diffuseurs. Dans la crise actuelle,
essentielle à notre projet et à notre vitalité même confinés, ils gardent le contact par
« mission » particulière en tant qu’éditeur ? économique. Nous éditons d’ailleurs des téléphone, remontent l’information sur les
FLORENCE GUÉMY : Bayard existe depuis produits disponibles uniquement dans points de vente, et préparent la suite.

150 ans et a toujours eu pour ligne directrice

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 7

CONNAÎTRE L’invitée

U.P. : Quel premier bilan tirez-vous du encore, notre rapport au temps est peut-être des marchands, essentiel dans toute la
notre force : nous traverserons ces quelques diversité des enseignes pour toucher nos
lancement de La Croix L’Hebdo ? mois avec un regard tourné vers l’avenir, en différents publics sur tout le territoire.
FLORENCE GUÉMY : I l s ’ a g i t d ’ u n affirmant notre mission de service public La disparition d’un certain nombre de
commune avec les marchands de presse. points de vente chaque année est un sujet
lancement stratégique, qui représente un de préoccupation majeur. Malgré tout,
investissement majeur pour le groupe. U.P. : Selon le baromètre Culture Presse , les dans un marché de la presse magazine
D’ores et déjà, le lancement de La Croix en baisse de 8 % sur le réseau Presstalis,
L’Hebdo a contribué à élargir le lectorat, avec encaissements de presse jeunesse ont bondi nos parts de marché sont stables voire
un public plus jeune, plus actif, friand de en légère progression. Nous ne baissons
culture. Le titre a été très bien accueilli par les de 43,8 % en 2019. Pourquoi selon vous ? pas la garde, et sommes mobilisés pour
abonnés de La Croix, et la vente au numéro FLORENCE GUÉMY : Le segment jeunesse maintenir notre présence dans le réseau.
est prioritaire pour aller à la rencontre de
nouveaux lecteurs. Pour l’instant, les ventes est très vigoureux, ce qui est d’ailleurs U.P. : La nouvelle loi sur la distribution de
dans le réseau s’échelonnent entre 3 000 et valable en presse comme en édition. De
5 000 exemplaires, avec des disparités manière générale, l’objet physique culturel la presse entre en application. Quelles sont
selon les couvertures, ce qui est d’ailleurs a beaucoup de sens et un avenir certain.
instructif pour nous. Chez Bayard, nous Nos titres sont des alliés des familles, ils ses avancées, ou vos points de vigilance ?
raisonnons toujours dans un temps long,
et nous donnerons le temps nécessaire à ce " Nous ne baissons pas FLORENCE GUÉMY : Le sujet qui nous tient
nouveau magazine pour s’installer. à cœur, essentiel à nos yeux, est celui de
la garde, et sommes l’assortiment. Nous sommes heureux
U.P. : Comment Bayard/Milan s’adapte-t-il à la de voir que les discussions actuelles
mobilisés pour maintenir devraient déboucher sur des mécanismes
crise inédite que le pays traverse ? qui permettent aux marchands de presse
FLORENCE GUÉMY : Il faut bien avouer que notre présence d’agir sur leur offre. Nous avons confiance
en leur professionnalisme et en leur
dans cette crise, beaucoup de choses ne dans le réseau." capacité à opérer les meilleurs choix.
dépendent pas de de nous, en particulier Tout en maintenant une vigilance autour
avec la fermeture des écoles et des librairies. ont traversé les générations. Nous sommes des titres non-CPPAP, pour lesquels nous
Nous n’avons pas d’autre choix que investis d’une mission très significative : serons bien évidemment présents auprès
d’attendre. Heureusement, l’activité de construire le rapport des à la lecture et à du réseau pour aider les marchands à
création et de diffusion reste intense, malgré l’écriture, au savoir, et former ceux qui sélectionner les produits à mettre en avant.
le confinement, et nous restons présents seront les lecteurs de presse magazine ou
avec la presse, en abonnement comme en quotidienne de demain. U.P. : Quel regard portez-vous sur la situation
vente au numéro. En avril, nous avons sorti
40 titres, et notre équipe de chefs de produits U.P. : Vous développez aussi votre offre de Presstalis, et quelles seraient selon vous les
s’est mobilisée pour allouer le papier sur les
points de vente ouverts. Notre présence numérique. Au risque de délaisser le papier ? pistes pour sortir de la crise ?
chez les marchands de journaux dans FLORENCE GUÉMY : Le papier représente FLORENCEGUÉMY : Il n’échappe à personne
cette période est l’évidence. Et pourtant,
nous prenons un risque à paraître, car avec aujourd’hui encore 95 % de notre activité, qu’il faut restructurer Presstalis et toute
la crise de Presstalis, nous savons que la c’est dire son importance. LaCroixL’Hebdo la filière. Nous plaidons pour que la
créance correspondant aux titres publiés participe d’ailleurs au développement de continuité de la distribution soit assurée,
en mars, avril et mai ne sera peut-être pas la proposition papier du groupe, et nous et pour la mise en place d’une filière unie
payée. C’est un équilibre difficile à trouver. lançons en permanence des nouvelles entre quotidiens et magazines. Présent sur
formules ou de nouvelles propositions les différents segments, Bayard/Milan est
U.P. : Un message pour les marchands de de lecture. Nous concevons notre offre bien placé pour incarner cette nécessité et
numérique comme un moyen d’être défendre un projet convergent. Tout ne se
journaux dans ce contexte difficile ? là où sont les publics, pas comme une fera pas en un coup de baguette magique,
FLORENCE GUÉMY : Nous sommes très concurrence à nos titres. Nous travaillons il y aura malheureusement des efforts à
d’arrache-pied à la qualité de nos « objets » fournir, et nous devrons accompagner
sensibles au travail qu’ils effectuent toute magazines, cette inventivité est aussi cette transformation en tenant compte
l’année, et encore plus en cette période. au cœur de nos investissements. C’est de la question sociale. C’est très
Plus que jamais, ils assument leur mission d’ailleurs décisif pour la vente au numéro : difficile mais nous y mettons vraiment
avec une conscience remarquable, malgré en plus du conseil du marchand, elle répond toute notre énergie, et nous pouvons
les risques sanitaires, nous ne pouvons à une logique d’achat coup de cœur. compter sur la présence et la vigilance
que les remercier chaleureusement. Il est de l’État, très impliqué sur ce dossier.
fondamental de maintenir la fréquentation U.P. : L’érosion du réseau est-elle un sujet de On avance, j’en suis persuadée, même si
des points de vente, c’est absolument décisif certains jours amènent leur lot de petits
pour l’avenir. Les marchands de journaux vigilance particulier pour vous ? découragements. Je reste optimiste dans
peuvent être assurés que Bayard prépare FLORENCE GUÉMY : Nous sommes très notre faculté à trouver une solution. Nous
la sortie de crise ; mêmes confinées, nos n’avons tout simplement pas le choix.
équipes prévoient de nombreux projets. Là attachés au maillage que permet le réseau

8 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

HISTOIRE

SCIENCES

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BIEN ÊTRE SCHSH007_COUV_TRANCHE.indd 1

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PHILO

28/01/2020 11:3M3IPH_002_COUV_TRANCHE.indd 1 03/04/2020 09:36 MERCI

HROM_031_COUV_TRANCHE.indd 1

Comme vous, ne vit

que de la vente en magasin. L 12771 - 1 - F: 4,95 - RD
Votre mobilisation pendant la criseCUGE_001_COUV_DOS.indd1
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JEUX est précieuse et déterminante,

et nous permettra de la surmonter.

Un grand merci FRANÇAIS
à tous les marchands !

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Méditationet relaxationpour les enfants de 3 à 7 ans
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Je compte Je comptenuméro spécial

MUtEilSiserPuRnEe tMabIleÈdR’aEdSditiOonPÉRATIONS - Se concentrer

LAAssoGciÉerOdeMs fÉoTrmReIs Eaux solides - Gérer ses émotions
SDAécVouOvIriRr etLlIireRsEurLu’nHe EhoUrlRogEe - Retrouver son calme
MJe EtrSaitePpRluEsMieuIrsEiRnfSormPaRtiOonBsLÈMES

BMeOlgNiTqDHuOe0M0:7:5-5,F5,90R5v-v4-,-9LC5uax€neam-dSbauo:ius8rs,g9e9::5$9,5CC0HanvF.
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CAHIER PARENTS : Les périodes sensibles de l’enfant L 18358 F: 4,95BHeMlgOiCNqauHne0a0:d45a-,5:F08R,v9-94-$,L9u5Cxa€enm.--bSDouuOisrMsge:::559,,95C50HvvF
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CONNAÎTRE Décryptage

LE RÉSEAU EN -37,5%***
PREMIÈRE LIGNE
Au 10 avril, le nombre moyen de tickets
EN AUTORISANT LEURS COMMERCES À OUVRIR MALGRÉ LE caisse est en forte baisse, ce qui traduit à
CONFINEMENT, L’ÉTAT A RECONNU LE RÔLE ESSENTIEL DES la fois la réduction des horaires et surtout,
MARCHANDS DE PRESSE POUR LA DÉMOCRATIE ET LE LIEN les restrictions de circulation liées à la
SOCIAL. CES DERNIERS N’ONT PAS HÉSITÉ À ENDOSSER LES situation sanitaire. Ce chiffre coiffe les
RISQUES POUR ASSURER LA MISSION. tickets caisse tous produits : presse, tabac
le cas échéant, jeux, librairie et autres
SARAH BENAYOUN produits vendus accessoirement avec
la presse ou le tabac. C’est une très forte
réduction qui touche toute l’économie
du point de vente – et justifie largement
le recours au chômage partiel, au-delà
même de l’impossibilité de protéger
efficacement la santé des employés.

* SOURCE BAROMÈTRE CULTURE PRESSE - SONDAGE RÉALISÉ SUR DEUX SEMAINES, DU 16 AU 29 MARS. ** SOURCE MLP. FRÉQUENTATION TOUS PRODUITS 63,1
*** SOURCE CULTURE PRESSE - OBSERVATOIRE DES MARCHANDS DE PRESSE SPÉCIALISTES INDÉPENDANTS - MARS 2020 VS MARS 2019. BASE 100 = SEMAINE 7
120
92,6%** 87,45%*
100

80

60

DES INDÉPENDANTS PRÉSENTS DES POINTS DE VENTE OUVERTS 40

20

Près de 93 % des indépendants étaient Au 26 mars, seuls 12,55 % des points 0
ouverts le jeudi 16 avril. 64,8 % des de vente de presse, toutes typologies 7 8 9 10 11 12
kiosques étaient également ouverts, au confondues, étaient fermés. Dans le
plan national. détail, Relay et les enseignes culturelles 65,2 %***
sont presque totalement fermés
(respectivement 621 et 152 points de vente) De fortes disparités régionales
pour une part de marché des ventes presse apparaissent en ce qui concerne les
cumulée de 10,7 % (9 % pour Relayet 1,7 % fermetures de points de vente. Ainsi, à
pour les enseignes culturelles). Paris intra-muros, 65 % des points de
vente ont baissé le rideau. Les zones à forte
78,9%* dimension touristique sont également
touchées, tout particulièrement en
Près de 80 % des points de vente ouverts raison de la non-ouverture fréquente des
déclarent avoir réduit leurs horaires, points de vente saisonniers.
avec une sur-représentation des points
de vente pratiquant également l’activité
tabac parmi ceux qui n’ont pas eu
recours à cette mesure.

10 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

Décryptage CONNAÎTRE

+104%* LES MAGAZINES RESISTENT L'ENCYCLOPÉDIE

Ledébutdelasemainedu16 mars2020aété -0,5 %*** EN DIFFICULTÉ
très soutenu sur le plan du chiffre d’affaires
tous produits: un effet « réserves » avant Sur les premières semaines de confinement, -63,1 %***
le début du confinement, qui se remarque les magazines résistent et réussissent à
très nettement. Sans cet effet les lundi et contenir la baisse, sous l’effet de l’achat loisir Alors que ses encaissements avaient
mardi matin sur les ventes, les marchands et d’une bonne performance de familles progressé de 53 % en 2019, l’encyclopédie
de presse auraient connu une division par comme le ludique et la presse jeunesse, a commencé à souffrir dès février, avant
deux de leurs ventes totales, tous produits. l’encaissement moyen se situant à - 0,5 %. de chuter brutalement en mars. Ce
En revanche, les quotidiens nationaux marché sera donc en baisse, pour les
ENCAISSEMENT TOUS PRODUITS : souffrent particulièrement et accusent une indépendants spécialistes au premier
semaine du 16 mars vs 9 mars 2020 baisse sévère de chiffre d’affaires: - 27,2 %. semestre, de près de 16 %.

Lundi + 104,6 % LES LUDIQUES EN FORCE : En mars 2020 – sans surprise – les
Mardi + 16,8 % encaissements moyens des spécialistes
Mercredi -43,1 % +53,2%*** indépendants sont en baisse, souvent
Jeudi -33,9 % forte, sur quasiment tous les univers
Vendredi -49,3 % merchandising. Ainsi, seuls trois univers
Samedi -30,5 % de la presse magazine sur treize connaissent
une hausse d’encaissement moyen chez les
spécialistes indépendants: les ludiques, la
presse enfants, et la presse télévision.

Dimanche -48,2 %

Ludiques 53,2 %

Enfants 27,6 %

Télévision 13,7 %

-0,4 % Ados et musique
-4,4 % Nature et voyages

-17,8%*** -6,2 % Picture People
En termes d’encaissements presse chez -7,5 %
les spécialistes indépendants, si mars avait -9,1 % Féminins
très bien commencé, la crise sanitaire a tout -12,6 % Maison et
remis en cause. Après deux semaines de -13,1 % Art de vivre
confinement, le volume d’affaires presse -18,7 % Adultes
de ces marchands était en baisse sensible, -23,9 %
à -17,8 %. Cette donnée interpelle pour le -24,4 % Arts et culture
mois d’avril, alors que l’impact de la crise Sport Auto
sanitaire devrait jouer à plein. Loisirs
Actualité générale

Informatique
et numérique

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 11

CONNAÎTRE Décryptage

63,3%* 22,4 %* tabac et les autres apparaît, puisque
ceux qui sont également buralistes
Concernantlechiffred’affairestousproduits En revanche, un net décalage entre les sont 22,4 % à déclarer une hausse de
de la semaine du 16 mars 2020, comparé magasins qui bénéficient des flux du leur chiffre d’affaires tous produits.
aux données de la semaine homologue de Les librairies presse démontrent ici
2019, quelque 63,3 % des sondés (ouverts) une fragilité particulière, qui pourrait
déclarent une baisse. 20,6 % déclarent conduire à des situations graves. Un
un encaissement tous produits stable et rappel : 43 % du réseau des marchands
16,1 % déclarent une hausse. de presse est également buraliste.

ÉVOLUTION DES ENCAISSEMENTS TOUS PRODUITS PRESSE LIBRAIRIE PRESSE TABAC
SEMAINE 16 - 2020/2019
80,6 % 8,3 % 49,5 % 22,4 %
16,1 % 11,1 %
63,3 %

Hausse Stabilité Baisse 28,1 %

20,6 % POINTS DE VENTE OUVERTS DÉCLARANT Presse tabac
UNE PERTE DE CHIFFRE D'AFFAIRES Presse librairie
Baisse
Hausse Stabilité

25,9 %

53%* 23,8 %

Après deux semaines de confinement, 21,6 %
seul un marchand sur deux déclare avoir
recours au chômage partiel, craignant que 17,1 % 16,5 %
l’administration lui en refuse le bénéfice.
Seuls 26,7 % déclarent en outre avoir 13,2 %
obtenu une suspension des échéances
de la part de leur banque, tandis que 2,9 % 2,8 % 4,6 %
11,4 % ont obtenu, à date, un concours de
trésorerie de leur établissement bancaire. - de10 % 10 - 30 % 31 - 50 % 51 - 70 % 1,7 %
L'impact de l'aide forfaitaire de 1 500 €
destinée aux entreprises en difficulté + de 70 %
devrait se répercuter pour les marchands
de presse à partir du mois d'avril.

12 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

MERCI

DES ÉDITEURS

Depuis le début de la crise sanitaire, les éditeurs remercient
les marchands de presse, notamment dans les pages de leurs
journaux et magazines. Comme ici, avec Le Point, Rustica,
La Croix ou Le Figaro. À noter également, l'initiative de
CMI France, qui a proposé de fournir des masques au réseau.

CONNAÎTRE L’événement

LES MARCHANDS, de délégations locales se chargent alors de
PRÊTS AU COMBAT contacter les collègues et les responsables
de ces structures de santé pour qu'ils
SUITE À L’ANNONCE DU CONFINEMENT EN FRANCE, LES récupèrent les magazines. La seconde PHOTOS : © DAVID MARMIER, PASCAL BASTIEN.
MARCHANDS ONT DÛ METTRE EN PLACE UNE NOUVELLE phase est déployée en collaboration
ORGANISATION, DE NOUVEAUX SERVICES ET DE NOUVEAUX avec les éditeurs, le SEPM, la FNPS, les
HORAIRES POUR CONTINUER À SERVIR LEUR CLIENTÈLE. messageries et les dépôts de presse. Cette
UNION PRESSE A RECUEILLI LEURS TÉMOIGNAGES DANS opération mobilise, dans le même esprit,
TOUT L’HEXAGONE. l’ensemble de la filière pour donner
aux hôpitaux des stocks d’invendus de
 IONIM FOURNIER ET VALENTINE PUAUX magazines destinés à la destruction en
dépôt. Les dépôts confectionnent alors des
de solidarité pour offrir journaux et cartons identifiés pour cette opération,
magazines invendus aux cliniques et pouvant contenir environ une soixantaine
hôpitaux de la région (hors EHPAD) de revues chacun, et les font parvenir aux
publics et privés. Mi-avril, ils étaient déjà collègues marchands volontaires. Après
60 établissements hospitaliers à avoir cette étape, les établissements hospitaliers
rejoint « la boucle ». viennent les retirer comme dans un point
de retrait de colis. J’ai été particulièrement
“ Cette opération touché par le fait que le directeur général
contribue à renforcer d’une clinique de Rennes soit lui-même
l’image de la profession venu chercher les colis au magasin.
tout entière.” C’est un gage de reconnaissance pour
tous ceux qui participent à l’opération !
Jean-Philippe Colombier Cela contribue à renforcer l’image de
la profession tout entière. L’idée est de
Jean-Philippe Colombier, « Le premier volet consiste, en partenariat rassurer, animer et faire sourire. Nous
avec la presse quotidienne régionale, sommes des commerces prioritaires.
marchand à Rennes et président de la Paris-Normandie et Ouest-France, à Nous devons assurer la proximité avec
région Nord-Ouest de Culture Presse collecter chez tous les marchands de les personnes âgées, qui sont seules, sans
presse volontaires, les trop vieux pour voisins et sans famille. Alors, protégez-
Le confinement rime avec solidarité pour les acheminer vers des points de vente vous et tenez bon. »
Jean-Philippe Colombier. Ce dernier partenaires dans la ville des établissements
coordonne désormais une vaste opération hospitaliers destinataires. Les présidents Jean Bleicher, marchand à

Kayzersberg (Haut-Rhin)

Dans le village classé de Kayzersberg,
haut-lieu touristique alsacien, Jean
Bleicher exerce dans l’une des régions de
France les plus touchées par l’épidémie.
Après avoir fermé quelques jours, il a
décidé de rouvrir son point de vente.
« Nous avions fermé notre commerce
pour 15 jours au début du confinement.
Je voulais surtout protéger mes employés.
C’était compliqué sur le plan sanitaire, car
nous n’avions pas de masques ou d’autre
équipement. D’ailleurs, j’attends toujours
la livraison d’une protection à mettre
devant mon comptoir. Mais depuis,
nous avons repris, et nous sommes
ravis de remplir notre mission. Les gens
ne jouaient pas trop le jeu au départ,
mais ils l’acceptent mieux maintenant.
Ils attendent en dehors du magasin,
respectent les distances, viennent avec

14 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

L’événement CONNAÎTRE

des masques. Ce qui est embêtant c’est si on est exposés sur le plan sanitaire,
que nous n’avons plus le même échange surtout dans l’Est. Il faut aussi souligner le
avec les clients. Ça s’est raccourci. Il y a rôle joué par Culture Presse, donc je suis
des exceptions, mais dans l’ensemble, délégué. L’organisation professionnelle
ils viennent et repartent. Concernant les veille à fournir de nombreuses
ventes hors tabac, elles sont minimes. informations. On se sent bien suivis. »
On fait 60 % de moins sur la journée.
Cela dit, avant le panier moyen était de Nicolas Laugier, marchand à

Sisteron (Alpes-de-Haute-Provence)

“ Nous sommes Marchand hyper-actif et engagé sur “ Au total, une quinzaine
tous les plans, Nicolas Laugier proposait
contents de remplir déjà avant le confinement un service de de commerçants
portage à domicile des journaux. Depuis,
notre mission, même le dispositif a été étendu aux produits des m’ont suivi dans
autres commerçants de la ville.
si on est exposés.” « Avant la crise, je livrais environ cette aventure.”
530 personnes chaque jour. Le chiffre
Jean Bleicher a augmenté aujourd’hui, et j’effectue Nicolas Laugier
chaque jour deux tournées. Je fais
9-10 euros. Il est monté à 25 euros quand toujours mes livraisons de journaux le gens en abusent. Et il s’agissait aussi de
même car, sur le tabac, les gens prennent matin, et entre midi et deux, une fois que rentabiliser un peu le véhicule. Disons que
ce qu’ils trouvent. Je n’ai plus rien, les le magasin est fermé, je fais une deuxième c’est ma participation pour aider les gens
stocks s’écoulent très rapidement et on tournée. C’est un service qui existait déjà à rester confinés chez eux. »
ne peut aller au dépannage que deux fois depuis une vingtaine d’années, les clients
par semaine. Nous sommes sur une zone étaient demandeurs pour les journaux. Et Christophe Niel,
touristique, on faisait donc beaucoup comme je suis président de l’association
de cadeaux, de souvenirs… Mais il n’a des commerçants de ma commune, marchand à Albi (Tarn)
plus de touristes. Tout est fermé : hôtels, j’ai ouvert le service de livraison à
restaurants, gîtes. On est vraiment domicile à mes collègues commerçants Des aléas du métier, Christophe Niel,
impactés. Mais je le répète, nous sommes encore ouverts. J’ai donc proposé aux marchand depuis plus de vingt ans, en a
contents de remplir notre mission, même boulangeries, aux boucheries, aux connu. Face à la baisse de la fréquentation
épiceries de passer par moi pour livrer de son magasin en cette période de crise, il
leurs produits. Au total, une quinzaine a développé de nouveaux services.
de commerçants m’ont suivi dans « Je ferme désormais le magasin une heure
cette aventure. Les clients passent une plus tôt. Ma demande de mise en chômage
commande le matin par téléphone. Ils partiel pour mes deux salariés est en
n’ont pas besoin de se déplacer. C’est attente. Je suis seul au magasin, avec une
gagnant-gagnant sur tous les tableaux. pause déjeuner de 30 minutes. Et même
Sur les livraisons “hors abonnements”, si je suis à la limite du centre historique
on est sur un panier moyen à plus de d’Albi, je n’ai plus que 220 à 250 clients
20 euros. Avec généralement quatre ou par jour, contre 400 à 450 avant la crise.
cinq magazines, souvent des ludiques, Au cours des deux premières semaines du
des hebdomadaires ou des mensuels confinement, je n’ai pas vraiment ressenti
“classiques”. Côté méthode : je sonne de reconnaissance de la part de la clientèle.
et on fait l’échange. Le client pose une Mais depuis, les gens me remercient
enveloppe, et je pose le colis devant
le portail en restant à distance. Sinon
directement en boîte aux lettres et je
récupère après le chèque. C’est assez
traditionnel et basé sur la confiance. On
demande 1 euro pour la livraison, c’est
tout. J’ai voulu faire un geste symbolique.
Je ne voulais pas que le service soit
gratuit parce que j’avais peur que les

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 15

CONNAÎTRE L’événement

“ Un client m'a dit lieu de vie. Courage au réseau, pour vous, “ Nous ne recevons PHOTOS : ©RÉMI BENOIT, CHRISTIAN BUFFA.
pour la clientèle ! Ce n’est pas facile car
que j'étais le seul nous sommes très exposés au virus, mais pas les quotidiens
il est important de rester ouverts ! »
à qui il parlait.” nationaux en Corse,
Luc Chautard, marchand à Borgo et
Christophe Niel ce n'est pas normal !”
président Culture Presse en Corse
davantage.L’un d’entre eux m’a même dit Luc Chautard
que j’étais la seule personne à qui il parlait. Touchée par l’épidémie et privée de
Côté ventes, la presse jeunesse, les jeux, quotidiens nationaux depuis plusieurs quotidiens nationaux en Corse, du fait de
les livres et les bandes dessinées partent semaines, la Corse souffre. Mais, en la défaillance de la Poste. Cela crée une
bien. Des parents en achètent par deux ou périphérie de Bastia, Luc Chautard est rupture de la continuité territoriale dans
par trois, ce qui rend le panier intéressant, bien décidé à jouer son rôle de lien social. la distribution, ce n'est pas normal !J'ai
à 15 ou 16 euros en moyenne. Mais côté « Je suis situé dans un centre commercial, appelé tous les grands éditeurs mais
quotidiens, les quantités sont plus petites dans une zone plutôt rurale, à une c’est compliqué. Ils nous disent tous
et je constate des ruptures. Le confinement vingtaine de kilomètres de Bastia. Des qu’ils ne peuvent rien mettre en place.
m’a également permis de développer de mesures barrières sont mises en place, Les avions de notre compagnie régionale
nouveaux services. Comme beaucoup de avec un nombre restreint de clients qui volent à moitié à vide, mais le problème
buralistes dans la région, je propose de la rentrent dans la galerie. Donc forcément, c’est que les horaires ne correspondent
livraison de vin par téléphone. J’ai aussi ça ne joue pas en notre faveur. Comparé pas. Paradoxalement, on est l’île la plus
sollicité des maraîchers locaux, à qui je à d’autres, j’ai des clients. Mais je perds proche du continent, mais aussi la plus
propose gracieusement un espace pour aux alentours de 40 % de mon chiffre éloignée ! Côté clients, au début, c’était
leurs produits frais, via un système de d’affaires. Je reste vraiment ouvert parce assez compliqué. Les gens montraient un
point relais. Avec mes 140 m2 de surface que je me dis qu’on a un rôle de lien social petit peu d’incivisme et restaient sur leurs
commerciale, j’ai de la place ! Et puis, je à jouer, qu’il ne faut pas laisser tomber habitudes. Maintenant, ils font de plus en
pense que les marchands de presse ont un les clients. Mais ce n’est pas évident. Je plus attention. Ils arrivent masqués et
rôle à jouer. Un rôle de lien social qu’il n’y n’ai pas envie de ramener quelque chose gantés. J’ai posé une plaque de plexiglas
a pas en grande surface. Un magasin est un à la maison, mettre en danger ma femme devant ma caisse, j’ai réussi à trouver une
et mes enfants. En plus, depuis le début grosse quantité de gel hydroalcoolique,
de la crise, nous ne recevons pas les et je porte toujours un masque. On se
sent un peu protégé. Je ne sais pas si c’est
psychologique ou pas. On fait comme on
peut. Chaque geste compte. »

16 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

MERCI

DES ÉDITEURS

Depuis le début de la crise sanitaire,
les éditeurs remercient les marchands de
presse, notamment dans les pages de leurs
journaux et magazines. Comme ici, avec
Ouest-France, La Nouvelle République,
La Voix du Nord, et les éditions LVA.

CONNAÎTRE L’événement

CULTURE PRESSE, AUX CÔTÉS

DES MARCHANDS informer sur l’évolution de la situation
avec des communications qui incluaient
DÈS L’ANNONCE DU CONFINEMENT, CULTURE PRESSE systématiquement des liens vers les
S’EST MOBILISÉE POUR DÉFENDRE LES MARCHANDS DE sites utiles. Des modèles d’affichage à
JOURNAUX. EXPLICATIONS AVEC SOIZIG LE LABOURIER, mettre en point de vente ont été mis à
MEMBRE DU BUREAU NATIONAL. disposition, de même que des courriers
types pour les banques et les bailleurs, ou
 CHRISTINE MONFORT pour solliciter des reports d’échéances…
« Ces échanges ont permis d’éclairer les
I ndispensables à la vie de la Nation, Rassurer les marchands commerçants sur les incertitudes et les PHOTOS : ©FFRANÇOIS DABURON, DR.
les magasins de presse ont pu fausses informations. Et aussi de faire le
rester ouverts après les annonces Culture Presse est intervenue auprès de ses point sur les actions mises en place pour
gouvernementales pour lutter adhérents dès les débuts du confinement. les défendre en tant que marchands de
contre le Covid-19, mais les « Il a d’abord fallu rassurer les marchands presse », ajoute Soizig Le Labourier.
marchands n’ont pas tardé à se surlefaitquel’onétaitprésentsàleurscôtés.
préoccuper des effets de la crise. Pas pour agir à leur place car ils restent des Echo favorable
Beaucoup se sont demandé si leur point indépendants qui prennent leurs propres
de vente allait continuer à être livré, s’ils décisions, mais pour répondre à leurs Plusieurs demandes de l’organisation
auraient toujours autant de marchandise, questions, les accompagner dans leurs professionnelle ont trouvé un écho
si leurs relevés de presse seraient démarches, les aider à préparer l’après- favorable auprès des pouvoirs publics.
suspendus ou rééchelonnés… Certains se crise et à se relever », explique Soizig « Après une lettre ouverte de Daniel
sont interrogés sur la possibilité de mettre Le Labourier, membre du bureau national Panetto, le ministre de la Culture Franck
leurs employés en activité partielle, sur la de l'organisation professionnelle. Riester s’est personnellement porté garant
marche à suivre quand la banque refuse Daniel Panetto, président de Culture du versement de la totalité des sommes
le prêt garanti par l’État ou que le bailleur Presse, s’est régulièrement adressé dues aux marchands, mais aussi du fait
n’accepte pas de reporter le loyer. aux adhérents par mail et dans La d’assurer la continuité et la qualité de la
Quotidienne d'Union Presse pour les distribution », se félicite-t-elle.
Les actions menées avec la Confédération
des marchands de France (CDF) ont permis
de faire baisser le seuil de baisse de chiffre
d’affaires de 70 à 50 % pour accéder au
fonds de solidarité et d’élargir la période de
référence à mars en plus du mois d’avril.
Culture Presse a aussi demandé de ne
pas intégrer la rémunération du gérant

18 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

L’événement CONNAÎTRE

dans le calcul des 60 000 euros nets avant Dans les premières semaines de la crise, sont proches des flux, il y a une vraie
impôt permettant d’accéder à ce fonds. En certains commerçants ont fermé avant carte à jouer pour renouveler la relation
plus d’une aide sectorielle demandée au de rouvrir. D’autres ont fait l’inverse… au client et les faire revenir vers le papier.
ministère, celui-ci a aussi été saisi sur la Si elle reconnaît que la situation n’est Si on a envie de vendre, il faut sortir de
question de l’assortiment pour prolonger pas simple pour tout le monde, Soizig notre zone de confort et être créatif pour
le délai de six mois, prévu avant la crise, Le Labourier reste optimiste. « On a la donner envie au client de s’accrocher »,
pour mener le dialogue interprofessionnel. chance d’être ouverts. Pour ceux qui assure-t-elle.

3 QUESTIONS À… vente qui restent ouverts a également train de mettre en place une plateforme
un impact négatif sur les ventes de la téléphonique de soutien psychologique et
STÉPHANE PALLEZ, loterie. Rappelons, en outre, que nous réfléchissons encore à d’autres mesures
avons décidé de suspendre le jeu Amigo pour continuer d’aider notre réseau à
PRÉSIDENTE-DIRECTRICE par mesure de précaution, pour éviter le surmonter cette période difficile.
GÉNÉRALE DE FDJ stationnement devant les écrans en point U.P. : Pouvez-vous nous rappeler
de vente. Tout cela nous a bien sûr amenés
Propos recueillis par à prendre des mesures de réduction de l’importance du réseau des marchands de
coûts pour limiter l’impact de cette baisse
SARAH BENAYOUN d’activité. Mais notre entreprise reste presse pour FDJ ?
solide et notre objectif est également de STÉPHANE PALLEZ : Notre réseau de
UNION PRESSE : À quel point FDJ est-elle nous préparer pour être prêts lorsque distribution est essentiel pour le
impactée par cette crise inédite et comment l’activité reprendra. développement du groupe. Il nous
y fait-elle face ? permet une très grande proximité avec
U.P. : Quelles mesures FDJ a-t-elle mises en
STÉPHANE PALLEZ : Tout d’abord, je tiens “ Nous continuerons
à rappeler que la priorité du groupe place pour soutenir son réseau physique ?
FDJ pendant cette crise sanitaire sans STÉPHANE PALLEZ : Nous nous sommes à développer avec
précédent est la santé de ses collaborateurs,
celle de ses clients et, bien entendu, celle efforcés de soutenir et d’être à l’écoute vous la fréquentation
de ses partenaires commerçants. Nous de notre réseau de détaillants dans
faisons face collectivement à une situation cette période difficile. Nous avons ainsi de vos commerces.”
grave et inédite, qui va peser sur nos demandé aux commerciaux terrain, qui ne
activités pour une durée indéterminée. pouvaient plus effectuer leurs visites, de nos joueurs et le grand public. Le réseau
Nous le constatons déjà : l’offre de maintenir une relation à distance via des de distribution représente près de 95 %
paris sportifs est fortement réduite et appels téléphoniques réguliers. Tous les des mises collectées par le groupe. Avec
la baisse de fréquentation des points de supports d’information du groupe, que ce 30 000 points de vente, dont 50 % ont une
soient les afficheurs de caisse, les réseaux activité presse, ce réseau reste le premier
sociaux, les sites et applications FDJ ou de France et les marchands de presse en
les émissions télévisées de tirage, ont été sont l’une des composantes essentielles.
mobilisés pour diffuser des messages de Nous avons toujours travaillé à vos côtés,
prévention. Autre mesure concrète : les en étroite collaboration avec les dirigeants
dates limites de paiement des gains ont été de Culture Presse, et je souhaite que cela
repoussées pour permettre aux gagnants se poursuive. Je l’aurais dit avec force à
de se faire payer à l'issue de la période de l’occasion de votre congrès si la situation
confinement et limiter les déplacements que nous traversons n’avait pas conduit
additionnels en point de vente. Sur le à son annulation : nous souhaitons que
plan financier, afin de soutenir notre nos deux grandes activités, la loterie
réseau, nous avons décidé de suspendre et les paris sportifs, soient des relais de
les prélèvements pour les points de croissance dynamiques pour le commerce
vente ayant dû fermer et nous avons mis de proximité. Et elles le resteront. Nous
en place une gestion des prélèvements continuerons à développer avec vous la
assouplie pour ceux restés ouverts. Nous fréquentation de vos commerces, grâce à
allons aussi très prochainement être en une offre innovante et au développement
mesure de mettre à disposition de nos de services et d’outils digitaux.
détaillants des masques de protection.
Enfin, pour aider les détaillants à passer
le cap d’une situation qui peut être source
de grandes angoisses, nous sommes en

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 19

CONNAÎTRE L’événement

LES POUVOIRS Des aides pour les
PUBLICS ATTENTIFS commerces impactés
AUX MARCHANDS
La totalité de ces mesures et les formulaires
FACE À UNE CRISE D’UNE SOUDAINETÉ ET D’UNE correspondants sont accessibles sur
AMPLEUR INÉDITE, LE GOUVERNEMENT A TENU COMPTE le site culturepresse.fr. Résumé.
DE LA SITUATION DES MARCHANDS DE PRESSE. EN LES
AUTORISANT À RESTER OUVERTS, ET EN METTANT À LEUR 1Des délais de paiement d’échéances
DISPOSITION UN CERTAIN NOMBRE D’AIDES. sociales et/ou fiscales (URSSAF, impôts).

Le message aux marchands dans des conditions parfois compliquées. 2Dans les situations les plus difficiles, PHOTO : ©THIBAULT CHAPOTOT.
de Franck Riester, Je connais également vos inquiétudes des remises d’impôts directs pouvant
ministre de la Culture quant à votre situation économique et être décidées dans le cadre d'un examen
financière. Les mesures annoncées par le individualisé des demandes.
«J e souhaite, dans cette période, gouvernement pour tous les commerces
vous adresser un message de vont sont ouvertes. L’État sera là pour 3Via le fonds de solidarité, une aide de
vifs remerciements. Vous jouez vous accompagner et en tant que ministre 1 500 euros pour toutes les petites
un rôle fondamental pour que les de la Culture, je suis évidemment avec la entreprises, les indépendants, et les
Français puissent, au plus près de chez eux, plus grande attention la bonne application microentreprises qui subissent une
acheter une grande diversité de journaux et de ces mesures et reste à votre écoute fermeture administrative ou qui auront
de magazines pour s’informer, se cultiver, se pour que les dispositifs d’urgence décidés connu une perte de chiffre d'affaires de plus
divertir. Je sais que vos ouvertures se font par le gouvernement soient adaptés aux de 50 % aux mois de mars et avril 2020 par
spécificités de votre activité. rapport au mois de mars et avril 2019.
Je connais également vos inquiétudes quant
à la situation de la société de distribution 4Les bénéficiaires du fond de solidarité
Presstalis. Mon message sera très clair : les plus fragiles pourront accéder à une
l’intégralité des sommes qui vous sont dues seconde aide, abondée par les régions,
sera payée. Et j’en serai le garant. Par ailleurs, pouvant aller jusqu'à 5 000 euros.
nous travaillons avec l’ensemble des acteurs
concernés, pour assurer la continuité et la 5La mobilisation de l’État à hauteur de
qualité de la distribution de la presse sur tout 300 milliards d’euros et de Bpifrance
le territoire. Vous êtes des acteurs essentiels pour garantir des lignes de trésorerie
de notre vie démocratique. Vous permettez bancaires dont les entreprises pourraient
de maintenir le dynamisme de nos villes et avoir besoin à cause de l’épidémie.
de nos villages. Et dans la période difficile
que nous connaissons, votre rôle dans le 6Un soutien de l’État et de la Banque de
lien social de proximité apparaît plus que France (médiation du crédit) pour négocier
jamais nécessaire. Je vous remercie, au nom avec sa banque un rééchelonnement des crédits
de tout le gouvernement, pour tout ce que bancaires, et une mobilisation des banques.
vous faîtes. »
7Le maintien de l'emploi dans les entreprises
par le dispositif de chômage partiel
simplifié et renforcé. Culture Presse conseille
aux marchands de ne pas licencier, mais
de demander le chômage partiel, même
avec un seul salarié. L’État rembourse les
entreprises, le salarié reçoit 84 % de son
salaire net, 100 % s’il gagne le SMIC.

8L’appui au traitement d’un conflit
avec des clients ou fournisseurs
par le Médiateur des entreprises.

9Les travailleurs indépendants de l'artisanat
et du commerce pourront bénéficier d’une
« indemnité de perte de gains », qui pourra
atteindre au maximum 1 250 euros nets
d'impôts et de charges sociales. Elle sera
accessible à tous les indépendants à la seule
condition qu'ils aient été en activité au 15 mars
2020 et immatriculés avant le1er janvier2019.

20 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

L’événement CONNAÎTRE

FRANCIS PALOMBI entreprises seront les plus touchées. Les
pouvoirs publics ont accepté qu’elles
" EVITER LES DÉCALAGES puissent bénéficier du fonds de solidarité
ENTRE LE DISCOURS, LES dès une baisse de chiffre d’affaires de 50 %
PROPOSITIONS ET LEUR et non 70 %. Dans un premier temps, on
MISE EN PRATIQUE » a déploré une déperdition d’information
grave sur les mesures de soutien et les
PHOTO : ©JACQUESGAVARD.COM. FRANCIS PALOMBI UNION PRESSE : Comment les commerçants démarches à effectuer. Sur le terrain, on
EST PRÉSIDENT DE LA voit aussi que les banques et les assureurs
CONFÉDÉRATION DES que représente la CDF sont-ils impactés par n’ont pas toujours changé leur manière
COMMERÇANTS DE FRANCE d’analyser les dossiers et fait évoluer les
(CDF), À LAQUELLE ADHÈRE la crise liée au Covid-19 ? critères d’assurance-crédit. Certaines
CULTURE PRESSE. FRANCIS PALOMBI : Un sondage mené fin mesures méritent encore d’être ajustées
pour éviter les décalages entre le
Propos recueillis par mars1 a montré une très grande inquiétude discours, les propositions et leur mise en
sur la survie de leurs commerces, pratique souvent douloureuse. Il serait
CHRISTINE MONFORT d’autant qu’ils entrent dans cette crise aussi important de pouvoir mettre en
inédite affaiblis après les manifestations place des cellules psychologiques pour
des « gilets jaunes » et les grèves liées accompagner les commerçants.
à la réforme des retraites. Sur les 14 %
de répondants qui ont poursuivi leur “ La CDF apporte
activité, plus de 80 % ont réduit leurs
horaires d’ouverture ou le nombre un soutien renforcé
d’employés, 10 % ont choisi de fermer
leur commerce, notamment par crainte dans les attentes des
de contamination. Les chutes de chiffre
d’affaires sont énormes : entre 51 et 70 % marchands de presse.”
pour 24 % des répondants et même plus
de 70 % pour 35 % d’entre eux. U.P. :Cette actualité a-t-elle fait évoluer les
relations entre la CDF et Culture Presse ?
U.P. :Comment les marchands de journaux
FRANCIS PALOMBI : En adhérant à la
s'inscrivent-ils dans ce constat ? Confédération des commerçants de
FRANCISPALOMBI : Avec le confinement et France il y a plus de deux ans, Culture
Presse a voulu s’associer au lobbying
la fermeture d’autres magasins autour que nous menons en faveur de la même
d’eux, la fréquentation des marchands typologie de commerces que ses propres
de journaux a aussi chuté. Les points de adhérents, mais sur la base d’une
vente restent ouverts mais ils manquent pluri-activité, bénéficier des échanges
souvent de protections (masques, permanents d’idées, de propositions,
panneaux transparents…) pour leur suggestions et problématiques de nos
personnel. C’est inadmissible mais commerçants. La CDF apporte un soutien
comment peuvent-ils se doter de ce renforcé dans les attentes des marchands
matériel alors qu’on n’en trouve pas ? de presse. Daniel Panetto, le président de
Culture Presse, est le trésorier de notre
U.P. :Quelles actions ont été menées pour Confédération. Il y est très actif et a pris
une part très importante dans notre
obtenir des aides concrètes pour ces action. Notre collaboration étroite se
renforce un peu plus chaque jour.
commerces de proximité ?
FRANCIS PALOMBI : Nous nous sommes (1) Sondage national mené par la Confédération
des commerçants de France du 23 au
battus et avons réussi à faire comprendre 28 mars 2020 – 2 000 réponses.
au gouvernement que les plus petites

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 21

CONNAÎTRE L’événement

LA DISTRIBUTION
TIENT BON

INQUIÉTUDES FACE À LA SITUATION DE PRESSTALIS, commerciale de Presstalis. « Nous nous
RÉFORME EN COURS… LES DIFFICULTÉS DE LA sommes mobilisés dans un temps très
DISTRIBUTION DE LA PRESSE NE SONT UN SECRET POUR court pour adapter notre organisation et
PERSONNE. POURTANT, FACE À LA CRISE SANITAIRE proposer à nos collaborateurs des modalités
ACTUELLE, LE SYSTÈME TIENT, ET SES ACTEURS SONT de travail adéquates, face aux contraintes
PLUS QUE JAMAIS MOBILISÉS. extérieures », indique de son côté Francine
Thébault, directrice des réseaux de
 SARAH BENAYOUN Adaptabilité et réactivité vente de MLP, valorisant la « culture de PHOTOS : DR.
mobilisation » de la messagerie.
«J e souhaite remercier aussi Les messageries ont déployé toutes leurs Les messageries se sont aussi employées à
l’ensemble des autres ressources d’adaptabilité et de réactivité. fournir aux éditeurs des outils très réactifs
“maillons de la chaîne”, qui Le tout bien sûr, en assurant d’abord la pour réaliser au mieux leurs réglages et
permettent que les journaux sécurité de leur personnel. « Presstalis s’adapter à la situation. « Nous envoyons
et magazines arrivent assure la continuité de la distribution du chaque jour à tous nos éditeurs, et à leurs
jusqu’à vos points de vente. Les salariés niveau 1 au niveau 3 en passant par les prestataires, un état des lieux des points
des imprimeries, les transporteurs, les dépositaires. Les salariés du siège, comme de vente ouverts (et fermés) afin qu’ils
dépositaires de presse et tous les autres les équipes des ventes, sont en télétravail, puissent adapter leurs réglages. Nous
professionnels qui se mobilisent, jour et passent beaucoup de temps en contacts avons également mis à leur disposition une
après jour, pour que nos concitoyens carte pour en faciliter la lecture. Certains
continuent d’avoir accès à leurs journaux “ Nous nous marchands ont vu leurs ventes baisser mais
et à leurs magazines ». En adressant un d’autres ont bénéficié de reports. Nous
message vidéo le 8 avril dernier aux efforcerons toujours de avons également analysé les segments les
marchands de presse, le ministre de la plus dynamiques sur cette période afin
Culture Franck Riester n’a pas oublié les préserver la continuité d’aider nos éditeurs à bien calibrer leur
autres acteurs de la distribution. offre », souligne Isabelle Hazard.
Car il fallait que le reste de la filière suive de la distribution vers De même, MLP a mis les bouchées doubles,
pour approvisionner les plus de 19 000 avec la publication quotidienne d’un
points de vente décidés à ouvrir. Compte les points de vente.” observatoire des ventes. « Nous avons
tenu de l’antériorité et de l’ampleur de la répondu à une réelle attente de repères et
crise de la distribution de la presse avant Francine Thébault d’éléments d’appréciation du marché de
même la crise sanitaire, la partie était la part de nos clients éditeurs : ils doivent
loin d’être gagnée. Mais, en cette période téléphoniques. Par ailleurs, tous nos centres en effet faire face au manque de visibilité
particulièrement difficile et anxiogène, logistiques (Bonneuil, Bobigny et les SAD) pour prévoir les ventes mais également à
messageries et dépositaires tiennent le sont opérationnels. Le personnel travaille la baisse de leurs recettes publicitaires et
coup. « Transporteurs, messageries, avec des masques et des gants afin que aux difficultés qu’ils rencontrent parfois
dépôts… malgré la crise qui nous tous soient le mieux protégés possible », pour imprimer leurs magazines. Cet
impacte tous, notre chaîne logistique a explique Isabelle Hazard, directrice observatoire a constitué pour eux un outil
répondu présente », constate ainsi avec
satisfaction Eric Matton, directeur du
pôle print de L’Equipe.

22 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

L’événement CONNAÎTRE

président de Presstalis Cédric Dugardin.
Malgré tout, les dépositaires continuent
largement à assurer la distribution,
tout en devant par exemple réorganiser
régulièrement leurs tournées.

d’aide à la décision sur les sujets des tirages vente et de la baisse globale des quantités Un lien maintenu
à adapter, du ciblage des différents réseaux fournies, en particulier dans le cadre de la
et des quantités à affecter, ou encore de crise frappant Presstalis, les dépositaires Et côté lien avec les marchands ? « Nos
l’adaptation du planning des parutions », sont dans une situation difficile. responsables de secteur sont en contact
explique Francine Thébault. À noter «  C e s m o u v e m e n t s n e s o n t p a s avec les marchands, les enseignes et les
également, la mise à disposition gracieuse prévisibles. Les marchands appellent dépositaires : ils les écoutent, les rassurent
d’un localisateur de points de vente pour le dépôt pour l’informer qu’ils ont et répondent à leurs attentes », assure
faciliter l’acte d’achat des clients. décidé de ne pas rouvrir et demander Francine Thébault, tout en soulignant
l’arrêt immédiat des livraisons. (…) que les spécialistes ont commencé à
Les dépositaires en plein cœur De ce fait les procédures ne peuvent recevoir les versements du complément
pas être appliquées, les invendus ne de rémunération lié au deuxième semestre
Pour les acteurs de la chaîne logistique, sont ni rappelés ni préparés. (…) D’un 2019 dès le 10 avril dernier. « Les équipes
une antienne : « il faut à tout prix éviter point de vue financier, la fermeture des commerciales de Presstalis gardent un lien
les ruptures », résume Isabelle Hazard. direct avec les marchands par téléphone,
« En tant que messagerie, nous nous “ Nous envoyons chaque mais nous avons également le portail
efforcerons toujours de préserver la Diffuseurs et la lettre Titres Infos que nous
continuité de la distribution vers les jour à nos éditeurs envoyons chaque fois que cela nous semble
points de vente, abonde Francine nécessaire. Par ailleurs, les chèques de
Thébault. Il a fallu nous adapter dans un état des lieux qualification seront bien distribués courant
l’urgence au début de la crise, mais grâce avril », assure pour sa part Isabelle Hazard.
à nos équipes logistiques et à la vigilance des points de vente Surtout, les messageries gardent un
de nos interlocuteurs du niveau 2, nous œil sur l’avenir… « Nous notons d’ores
avons pu trouver des solutions adaptées ouverts et fermés.” et déjà, depuis plusieurs jours, un net
pour maintenir la qualité du service ». ralentissement du phénomène de
Pour les dépositaires justement, il faut Isabelle Hazard fermeture des points de vente, ce qui
aussi encaisser le choc, et assurer d’abord constitue un signal positif. À ce jour, nous
la sécurité des équipes. Dominique magasins contraint les dépositaires à ne pouvons même d’ores et déjà annoncer que
Gil, président du Syndicat national pas les prélever ou bien, de toute façon, le phénomène de réouverture a démarré,
des dépositaires de presse (SNDP), a l’absence d’encaissement, génère des avec 88,4 % des rayons presse à nouveau
ainsi récemment demandé à la DGMIC rejets de prélèvement », a ainsi écrit accessibles aux clients », souligne Francine
de doter les dépôts de masques, gel Dominique Gil dans un courrier au Thébault. « Nous organisons d’ores et déjà
hydroalcoolique voire de gants. Au-delà la fin du confinement afin que toutes les
de cette urgence, confrontés au double réouvertures se passent au mieux, à la fois
phénomène de la fermeture de points de au niveau des flux aller mais également
des invendus », conclut de son côté
Isabelle Hazard.

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 23

CONNAÎTRE L’événement

LES ÉDITEURS SUR [email protected] Merci
TOUS LES FRONTS aux marchands d’être en première ligne
chaque jour. Prisma Media est présent pour
les soutenir et leur permettre de maintenir
leur activité. Nous travaillons activement
pour qu’une fois cette période difficile
passée, des projets voient le jour pour un
nouveau départ ! »

POUR FOURNIR AU MIEUX LES MARCHANDS EN JOURNAUX
ET MAGAZINES, LES ÉDITEURS S'ORGANISENT ET TENTENT
DE LIMITER L'IMPACT DE LA CRISE.

 SARAH BENAYOUN

PRISMA MEDIA “ Le niveau de ventes REWORLD MEDIA PHOTOS : DR.
baisse seulement à
Sylvaine Cortada, hauteur des points Christophe Chantrel,
de ventes fermés.”
directeur de la fabrication et directeur des ventes
Sylvaine Cortada et Bruno Recurt
de la vente au numéro « T ous nos salariés sont confinés chez
évolutions. Pour maintenir le contact, eux en télétravail, ce qui demande
et Bruno Recurt, directeur des ventes nos délégués régionaux sont en contact une énergie supplémentaire
téléphonique plusieurs fois par semaine pour réaliser les magazines et les boucler
«Le groupe Prisma Media a avec leurs dépositaires et les diffuseurs qu’ils en temps et heure, et une grande agilité
commencé à déployer le télétravail rencontrent habituellement régulièrement. de communication entre les différents
à l’ensemble de ses collaborateurs Les marchands peuvent nous joindre, pour services support pour permettre une bonne
dès la semaine précédant le confinement, toute demande particulière, à l'adresse parution des titres chez les marchands de
avant de le généraliser. Cette crise sanitaire journaux. Notre mission d’éditeur est de
s’ajoutant aux problèmes importants de continuer à servir des magazines de jeux et
notre filière de distribution, nous avons pris de détente pour permettre à nos lectrices
la décision de reporter certaines parutions de passer cette période éprouvante de
ou de faire des numéros doubles : c’est le confinement. Nous avions un lancement
cas de Prima, Cuisine Actuelle, Femme prévu en mars et nous l'avons suspendu,
Actuelle Senior et Néon. Voici est suspendu mais le fait que les commerces de presse
pendant quelques numéros. Nous avons soient autorisés à ouvrir est une bonne
pu constater que le taux de fermeture se nouvelle. C'est pourquoi nous veillons à
stabilisait en dessous de 15 %. C’est une très bien ajuster la répartition de chacune de
belle performance et nous remercions les nos parutions pour livrer tous les marchands
marchands de rester ouverts alors qu’ils sont qui prennent le risque d'ouvrir dans des
au contact de leurs clients tous les jours. Ce volumes suffisants. Avoir quelque 88 % du
qui est encourageant, c’est que les premiers réseau ouvert, c'était inespéré au début du
résultats post confinement montrent un confinement, c'est une bonne performance
niveau de vente qui baisse seulement à et les marchands concernés réalisent un
hauteurdespointsdeventesferméssoitentre chiffre d'affaires tout à fait honorable.
-10 et -15 %. C’est juste formidable ! Côté Côté réglages, nous avons pris la décision
réglage, la mise à disposition par Presstalis
de la variable “Covid-19 vie du réseau”,
mise à jour quotidiennement, nous permet
d’ajuster les quantités au niveau de chaque
marchand en tenant compte des points de
vente fermés. Après le transfert des quantités
aux dépositaires, ces derniers réajustent les
services pour tenir compte des dernières

24 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

L’événement CONNAÎTRE

de maintenir les fournis pour tous les pagination a été réduite, a baissé à 1 euro, “ Nous allons faire en
magasins ouverts, d'alimenter le réassort et 2 euros pour l’offre week-end. Les sujets
des messageries pour les mensuels et plus. sont, certes, plus « froids » mais il y a sorte de continuer à
Les messageries nous envoient chaque quand même beaucoup d’actualité à traiter.
jour la variable des magasins ouverts ce À partir du 11 avril, nous avons suspendu faire front nous aussi.”
qui nous permet d'ajuster au mieux et la parution du magazine L’EQUIPE,
de mettre à zéro ceux qui sont fermés. et prévoyons sa reprise à la sortie du Eric Matton
Pendant les deux premières semaines de confinement. De son côté, France Football
confinement, nous avons appelé un grand est devenu quinzomadaire depuis le 7 avril, comme un produit de consommation
nombre de marchands sur toute la France, et Vélo Magazine a vu son numéro d’avril essentiel. Voir que 88 % des marchands
d'abord pour les remercier de maintenir transformé en numéro double, en dos carré sont ouverts, c’est formidable. Ceux qui ont
leur commerce ouvert et ensuite pour collé. Dans ce contexte particulièrement fermé l’ont fait en général soit parce qu’ils
nous aider à affiner nos services dans leur difficile, nos niveaux de vente restent sont touchés directement par le virus, soit
magasin. Ils ont aussi reçu notre newsletter tout à fait corrects, même si l’assiette parce qu’ils sont situés dans une zone de vie
mensuelle avec l'ensemble des parutions à de distribution (habituellement entre non fréquentée pendant le confinement. En
venir et un portrait de diffuseur ouvert. Aux 20 000 et 22 000 points de vente servis) ce qui concerne les réglages, nous avons dû
marchands, nous adressons un grand merci, s’est légèrement réduite. Côté réglages, très vite ajuster nos tirages car une forte
et leur souhaitons de prendre soin d’eux et toute la variable liée aux résultats sportifs migration de citadins s’est opérée la veille
de leurs familles. Reworld Media sera à leurs est occultée. Presstalis nous fournit un du confinement général, et nous devions
côtés pour relancer leur chiffre d'affaires en sondage quotidien, ce qui nous aide à mieux donc adapter nos services aux diffuseurs
sortie de confinement. » estimer les quantités à fournir et à réagir concernés par ce nouvel afflux de clientèle.
au plus vite. Malgré tout, il peut y avoir LespanelsdeventesréalisésparlesMLPnous
L’EQUIPE des ratés, les ventes ne se faisant pas aux ont permis d’être d’autant plus réactifs pour
mêmes endroits avec un niveau global plus générer des réassorts et affiner nos réglages
Eric Matton, directeur du pôle print faible. Nous comptons sur les marchands et pour les numéros suivants. Le maintien du
surtout les dépôts pour nous faire remonter contact avec le réseau reste quotidien par
du Groupe L’EQUIPE les informations et dialoguer au mieux. l’intermédiaire de notre force de vente CMI
Notre numéro vert (0 800 19 22 44) reste à qui demeure en liaison permanente avec
et Olivier Cavalli, responsable leur disposition en cette période. Surtout, les marchands et dépositaires. Malgré ce
nous remercions les marchands pour leur contexte difficile, le niveau de nos ventes
vente au numéro rôle essentiel, ils sont en première ligne et reste très bon. Le Point est une “valeur
accomplissent leur mission de manière très refuge” et malgré un réseau malmené,
«Le Groupe L’EQUIPE doit en ce courageuse. Une bonne nouvelle tout de nous sommes au-dessus de nos objectifs.
moment affronter une triple même: leTourdeFranceaurabienlieu,cette Nous souhaiterions, au nom de tout le
crise : celle de la distribution de année la rentrée aura un parfum d’été. » journal, remercier tout particulièrement
la presse (qui était antérieure à la crise les marchands qui ont su si bien se mettre
sanitaire), celle due au Covid-19, et enfin LE POINT au service de nos lecteurs pendant cette
l’arrêt de l’ensemble des compétitions période. Nous nous en souviendrons ! »
sportives qui porte lourdement atteinte Jean Girault, directeur des ventes
à notre activité. Nous continuons à faire
paraître L’EQUIPE malgré tout. Dès le « J e voudrais tout d’abord remercier
23 mars, le prix du quotidien, dont la tous les marchands de presse qu’ils
soient en magasins, en kiosques
ou bien en GMS, de leur dévouement à
rester ouverts pendant cette période si
anxiogène pour tous. Du côté du Point
aussi, toutes les équipes sont sur le
pont, ce qui nous permet de sortir notre
hebdomadaire au mieux chaque semaine.
Côté parutions, nous allons certainement
décaler nos suppléments “villes” au dernier
quadrimestre afin de pouvoir les réaliser
dans les meilleures conditions, mais nous
maintenons le rythme de publication de nos
hors-séries ! Nous avons bien sûr apprécié
que le gouvernement reconnaisse la presse

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 25

AGENCER Reportage

Hélène Odinot  :
"Le contact avec les
gens, le fait de leur
permettre d’acheter
la presse est l’une
des plus belles
choses qui soit."

26 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

Reportage AGENCER

ON EN PRESSE

pour Hélène

À SAINT-MIHIEL, DANS LA MEUSE, LA PRESSE A SA SAINTE. ELLE S’APPELLE
HÉLÈNE ODINOT ET DÉPLOIE UNE ÉNERGIE COMMUNICATIVE POUR FAIRE
VIVRE LE COMMERCE DE PRESSE DE LA VILLE.

DAVID MEDIONI MATHIEU CUGNOT

S aint-Mihiel est une petite Saut dans l’inconnu départ, la jeune femme ne comprend
bourgade périurbaine à pas bien le pourquoi du comment de
quelques encablures d’une En reprenant, il y a sept ans son commerce cette adresse paternelle, mais « la graine
gare plantée au milieu de de presse à Saint-Mihiel, Hélène Odinot a était semée », se souvient-elle en riant
nulle part : Meuse TGV. aussi fait preuve d’une très grande audace. aujourd’hui. Quelques jours plus tard,
À notre arrivée, alors que Âgée alors de 24 ans, elle a pris un risque. elle va directement voir la propriétaire
nous cherchions notre Jeune, sans expérience de la presse, elle a qui lui confirme les dires du paternel.
chemin en interpellant un quidam pour décidé de quitter un emploi en CDI dans
lui demander où se situait exactement la grande distribution pour avoir son Une passion pour la presse
la Maison de la Presse, il nous répondit commerce. « J’adorais mes collègues
avant de nous indiquer le chemin : et mon travail, mais les conditions dans L’aventure est lancée. Elle quitte son
« Ah vous allez chez Hélène. Vous lesquelles je le faisais, l’obsession du emploi en novembre 2013, suit la
verrez elle est géniale ! ». Une réaction chiffre, le manque de rapports humains… formation FDJ et passe du temps dans la
qui en dit long sur la relation qui unit tout cela ne me correspondait pas », se boutique, puis entame des travaux. Avec
Hélène Odinot avec les clients de son souvient-elle. Et pourtant, l’enseigne un emprunt de 37 000 euros, à 24 ans,
magasin. Il faut dire, que du haut de ses avait choisi de lui offrir une promotion. Hélène Odinot saute vers l’inconnu. « En
30 ans, Hélène Odinot est une femme Mais – hasard de la vie – autour du repas même temps, si on regarde objectivement
au caractère affirmé, aux convictions dominical, son père qui avait fondé la les choses je ne prenais pas tant de risques
solides, et à l’enthousiasme et à la joie de Maison de la Presse de Saint-Mihiel avant que cela. La boutique est bien située,
vivre communicatifs. De quoi largement de la laisser complètement à son associée, j’étais une enfant de Saint-Mihiel, et
séduire les habitants. lui lance innocemment : « tu sais il paraît surtout j’avais une envie féroce », juge
que le magasin est à reprendre ». Au avec aplomb la commerçante.

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 27

AGENCER Reportage

Sept ans plus tard, c’est peu dire que sa
croyance est devenue réalité. En effet, le
chiffre d’affaires a augmenté de 200 %
depuis la reprise. Le tout – et c’est assez
rare pour être souligné – porté par la
presse également. « C’est simple, j’adore
la presse, j’en suis folle. Je veux tout
avoir, et j’aime en parler avec les clients.
Le moment préféré de ma journée, c’est
quand je regarde quels sont les nouveaux
titres, et que j’imagine comment je
pourrais les vendre », s’enthousiasme
Hélène Odinot.

“ Le moment préféré
de ma journée, c’est
quand je regarde quels
sont les nouveaux
titres, et que j’imagine
comment je pourrais
les vendre. ”

Hélène Odinot

Cette passion l’a conduite, par exemple, Horaires d'ouvertures élargis, sens du contact, mise en place d'un rayon jouets, augmentation de l'espace librairie, et
au moment des attentats contre Charlie nouveaux services comme le retratit de colis : la recette gagnante d'Hélène Odinot pour redonner vie au commerce de
Hebdo en 2015 à organiser, la semaine du presse de Saint-Mihiel.
numéro des survivants, des ateliers de
parole et des cafés autour de ce « journal
qu’elle adore, son chouchou ». La
commerçante avait même apporté de
sa collection personnelle, plusieurs
exemplaires « pour faire comprendre ce
qu’est ce journal ».

Une aventure humaine avant tout

Reste que +200 % en sept ans, c’est une
belle prouesse. Uniquement due à l’amour
de la presse ? « Cela joue forcément.
Ensuite, ce qui a changé par rapport à
la propriétaire précédente qui, du fait
d’une maladie, ne pouvait pas ouvrir à
plein temps, c’est que je suis là, ouverte et
présente, tout le temps », détaille Hélène
Odinot. Le tout, entre deux clients à qui
elle lance des « salut les amoureux », ou
« je suis contente de vous voir. Comment
ça va aujourd’hui ? ».

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Reportage AGENCER

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 29

AGENCER Reportage

Quand on l’interroge sur ces mots glissés “ J’aime profondément Toutefois, au bout de sept ans, Hélène
à quasiment chacun des clients, même les gens. C’est cela qui Odinot est toujours seule aux manettes
ceux qu’elle ne connaît pas forcément me donne le courage du point de vente et ne parvient pas
beaucoup, Hélène Odinot se confie, de venir tous les encore à « employer quelqu’un à temps
sincèrement. « J’aime profondément matins : les rencontres plein pour aider » tandis que son salaire
les gens. Je crois réellement que tout le avec les autres. ” reste modeste. « Mon métier est à la fois
monde a quelque chose d’intéressant, humain et inhumain. Humain parce que
tout le monde a vécu des choses. C’est Hélène Odinot le contact avec les gens, le fait de leur
cela qui me donne le courage de venir permettre d’acheter la presse est l’une des
tous les matins : les rencontres avec les souffle au magasin. Je peux donner plus belles choses qui soit, et inhumain
autres. Même furtives ». 150 à 200 colis par jour dans les périodes parce qu’il est très chronophage, et qu’il
Parmi ses autres aménagements, comme Noël, c’est crucial pour faire demande une très grande disponibilité en
l’instauration d’un service de retrait de venir des gens dans la boutique. Ensuite, termes de présence mais aussi d’esprit »,
colis « qui amène vraiment beaucoup ce qui fait le reste, c’est l’accueil, et juge la gérante.
de monde dans la boutique, et des gens la façon dont les clients sont reçus », Et d’ajouter : « mon mari pense que je
qui n’étaient pas forcément clients ». À souligne la commerçante. passe trop de temps au magasin. Et il n’a
noter également, la mise en place d’un Des signaux positifs, un enthousiasme pas tort. Heureusement que mes parents
rayon fourni de cadeaux et jouets pour les sans failles, et une volonté indestructible… peuvent nous aider pour la garde de notre
enfants, et l’augmentation de la taille de enfant ». Quelques instants plus tard, une
l'espace librairie. La marchande organise cliente entre dans la boutique. Hélène
également régulièrement des séances de Odinot, comme toujours, l’accueille
dédicaces et rencontres avec des auteurs. avec un grand sourire. Lui dit qu’elle a
mis de côté son journal. La cliente sourit.
Services rendus Et lance : « Hélène vous êtes vraiment
merveilleuse. On se sent tellement bien
« Ces deux nouveautés et le service de chez vous ». On n’aurait pas dit mieux.
colis ont vraiment donné un second

30 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

Reportage AGENCER

Fiche ÉQUIPE : 1
d’identité
CAISSES : 1 (DEVLYX)

NB DE TITRES
SITUATI N SURFACESituation :MaisondelaPresse
environ
2 3007rueNotre-Dame–55300Saint-Mihiel DE L’ESPACE DE VENTE

CONTACT 110 m DÉPÔT:NANCY
2
Hélène Odinot - 03 29 45 34 52
MÈTRES LINÉAIRES
HORAIRES

7h-12h et 14h-19h DÉVELOPPÉS ACTIVITÉS

du mardi au samedi, HORS-PRESSE

DATE DE REPRISE 2207h-12h lelundi,ferméledimanche.

2013 COMMISSIONS Carterie, développement photo,
jouets, papeterie, FDJ, cadeaux,
bibelots, retrait de colis,

PRESSE 29 000 € librairie, produits régionaux.

NB DE CLIENTS FDJ 11 000€ PANIER MOYEN

CACARTERIE 4 000€ 8€

230/jour CAPAPETERIE 2 000€
CALIBRAIRIE 3 300€

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 31



Dans cette période difficile,

315 065 292 RCS Nanterre – 2020.

VENDRE FOCUS Presse

DE LA PRESSE
POUR RESTER ZEN

ILS VANTENT LES MÉRITES DE LA MÉDITATION, INCITENT À
RÉFLÉCHIR SUR SOI ET SUR LE MONDE, À SE SENTIR MIEUX
DANS SES BASKETS, LES MAGAZINES DE LA PRESSE BIEN-
ÊTRE ET RÉFLEXION SONT ESSENTIELS EN CE MOMENT.
TOUR D’HORIZON DE CES TITRES UNIQUES EN LEUR GENRE.

CLÉMENCE DURANTON

À l’origine, il y a eu en est que le pionnier du secteur reste le possibles pour inspirer chacun dans sa PHOTOS : DR.
Psychologies Magazine. premier sur son segment. quête vers l’épanouissement ». Il s’en
Et quelle surprise dans les vend 33 250 exemplaires en points de
années 70 de voir un tel Explosion de la presse bien-être vente (source ACPM-OJD) et ses dérivés
support.… Psychologies (Happi Home, Happinez Bien-être…) se
a vite séduit mais n’a Pourtant, au cours des années, les multiplient et séduisent.
explosé que 30 ans après challengers ont été nombreux à essayer Dans la même lignée sont arrivés Respire,
son lancement suite à son de le doubler. Les titres de presse bien- Simple Things, Psycho Positive, Féminin
rachat par Jean-Louis Servan-Schreiber. être ont pullulé dans les linéaires, surfant psycho, Tout savoir bien-être, L’essentiel
Mettant à sa Une chanteurs, acteurs et sur la vague des retraites spirituelles, de la de la psycho… Beaucoup sur des formats
humoristes, le mensuel (4,90 euros, méditation…« Ilestvraiquecesmagazines mook, quelques-uns plus magazines,
codification 14205) explore des grands ont fleuri », commente Nathalie Cohen, mais tous doivent être rangés ensemble
thèmes psychologiques comme le pardon, directrice générale du groupe Oracom, qui dans les rayons car tous ciblent le même
le courage, la sensibilité, la liberté, a lancé pas moins de dix titres autour du public: les femmes. « Selon nos études, ce
l’enfance… avec un grand dossier chaque développement personnel. sont effectivement surtout les femmes qui
mois, des interviews et des enquêtes sur En 2015, naissaient ainsi simultanément achètent… Même si elles ne sont pas ciblées,
différentes problématiques du quotidien. Flow (Prisma Media) et Happinez le design et l’univers graphique sont dits
Le magazine s’écoule à plus de (Oracom). Avec ses illustrations colorées, “féminins”», précise Nathalie Cohen.
44 400 exemplaires en vente au numéro Flow (42 700 exemplaires en vente au
(source ACPM-OJD) et propose des hors- numéro soit 80 % de la diffusion, source
séries tous les deux mois. Celui de mars- ACPM-OJD ; 7,90 euros, codification
avril s’intitulait « 336 conseils de psys 04858) doit permettre à ses lecteurs
pour mieux vivre au quotidien ». Souvent de « savourer la douceur de vivre et le
avec une illustration en couverture, bonheur des choses imparfaites », selon
ces numéros exceptionnels complètent sa signature. Plus qu’un journal, il est
l’offre de Psychologies en allant plus en un objet interactif qui se collectionne, se
profondeur sur les sujets abordés et se découpe, se complète. Happinez est sur le
vendent 6,90 euros, soit 2 euros de plus même créneau, la même périodicité (huit
que les numéros classiques (codification numéros par an, 6,45 euros, codification
14330). Pas trop prohibitif donc. Preuve 14655) et se positionne comme « un guide
du bien-être explorant toutes les voies

34 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

FOCUS Presse VENDRE

publie quatre grands hors-séries par an
(jusqu’à 30000 exemplaires vendus), avec
des sujets allant de la nature à la bande
dessinée. Dernier grand succès: le spécial
Game of Thrones.

Penser à soi et penser le monde nous sommes des fervents défenseurs de la Les questions existentielles,
presse écrite ». un retour en force ?
Un outsider : Philosophie Magazine Côté diffusion, Philosophie Magazine
(5,90 euros, codification 17891). À la croisée repose sur une quasi-parité entre abonnés Si Philosophie Magazine se porte bien, le
des segments actualité, culture et réflexion, et acheteurs dans le réseau (environ segment a lui rencontré quelques difficultés
le mensuel a un public mixte (50 % de 15 600 exemplaires en vente au numéro ces dernières années. Pour Fabrice
femmes, 50 % d’hommes), dont 25 % et 18 000 abonnés, source ACPM-OJD) et Gerschel, « le marché s’est très bien porté
ont entre 15 et 25 ans. Un petit tiers (30 %) séduit énormément par sa couverture. pendant longtemps mais la politisation des
ne lit que ce magazine et le titre s’achète « Savoir où le ranger est complexe… Ça dernières années, avec le mouvement des
dans les grandes villes essentiellement. dépend vraiment du lieu de vente. Certains “gilets jaunes” notamment, a légèrement
En couverture, jamais de philosophe marchands le vendent bien en psychologie, écarté les lecteurs de ces supports. Le
mais un thème qui fait l’objet d’un grand d’autres en culture et littérature, moi je confinement devrait redistribuer les cartes.
dossier détachable allant jusqu’à 25 pages. nous verrais plus avec Zadig, America, On peut s’imaginer qu’il y aura une grande
« Il y a six à sept heures de lecture, c’est Society… », explique Fabrice Gerschel. Le demande sur les questions existentielles
très dense, précise Fabrice Gerschel, titre trouve son public chez les marchands après cette période ». « Bien sûr que nous
directeur de la publication. Les lecteurs de journaux, puisque les ventes au avons un rôle à jouer en ce moment, qui est
l’annotent beaucoup, le gardent, c’est un numéro ont augmenté ces derniers mois d’ailleurs la continuité de tout ce que nous
rapport que ne permettrait pas une version (+ 2,1 % en 2019). Philosophie Magazine partageons dans ces magazines », abonde
numérique. C’est un magazine d’écriture, Nathalie Cohen.
Le problème a pu aussi être l’âge du
lectorat, plutôt senior d’abord, qui s’est
bien rajeuni mais reste très adulte. Pour
toucher les jeunes, les éditeurs ont donc
lancé des publications spécifiques :
La Petite Fabrique s’est tourné vers les
parents de jeunes enfants (quatre numéros
par an – 9,90 euros, codification 18668),
Happikids est venu compléter l’offre de
Happinez côté enfants (hors-série sous
la codification 14122 à 7,50 euros) et Miss
Respire celle de Respire côté adolescents
(six numéros par an – 5,90 euros,
codification 17973). Une idée lumineuse
pour reconquérir un public exigeant et
l’attirer vers les points de vente.

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 35

VENDRE Passage en revue

LA FAMILLE

à tous les âges de la vie
RUBRIQUE ANIMÉE PAR CHRISTINE MONFORT

Le féminin des
jeunes mamans

Amalric Poncet

De l'info experte MagicMaman Collection Pour prendre soin (*) Source : ventes au numéro moyennes, DSH 2019 – Source ACPM.

avec beaucoup de Directeur général délégué du Groupe Marie Claire de soi et de ses

témoignages « MagicMaman Collection est le féminin proches
des jeunes mamans, un magazine
Anaïs Jouvancy positif avec beaucoup d’informations Aline Perraudin
pratiques sur les nouveaux produits,
Parents le budget, les aspects juridiques qui Plus de Peps’s
nécessitent des mises à jour… Les femmes
Directrice de la rédaction (Uni-Médias) qui attendent leur premier enfant ont Directrice de la rédaction (Uni-Médias)
besoin d’informations et viennent
« Parents est un magazine expert et assez naturellement vers nous, mais « Plus de Pep’s est un bimestriel positif,
informatif, qui essaie aussi d’être drôle, nous traitons aussi des questions qui se qui répond aux attentes des jeunes
décalé et déculpabilisant, avec beaucoup posent après le deuxième ou troisième seniors actifs. Cette tranche d’âge mature
de témoignages. La nouvelle formule enfant. En passant au rythme trimestriel, dans ses choix de vie et ses goûts veut
de juillet 2019 a été bien accueillie, nous avons – un peu paradoxalement – se prendre en main pour profiter de la
notamment ses nouvelles rubriques renforcé le positionnement “actualité” vie car cette deuxième partie de leur
Zoom tendances ou Entre parents on se du titre et beaucoup travaillé sur les vie est très riche. Elle est aussi attentive
comprend. La cible a été un peu élargie couvertures. Faire intervenir des à prendre soin d’elle-même et de ses
aux parents d’enfants jusqu’à 10 ans, personnalités est très valorisant pour un proches. Le magazine répond aux envies
voire aux adolescents car les nouvelles produit qui est déjà très qualitatif. » des lectrices de se recentrer sur leurs
familles ont parfois des enfants d’âges valeurs et les aide à mieux vivre dans leurs
très différents à la maison. Les présentoirs nc. univers, dans leur maison, à prendre
filaires installés dans plus de 2 000 points soin de leur santé dans une approche de
de vente ont permis de faire progresser prévention. Il poursuit ses diversifications
les ventes d’environ 20 %. Parents avec un hors-série qui paraîtra en
gagne à être placé à côté des féminins mai. Ce titre se place naturellement
à la cible jeune ou des titres santé. » dans le rayon de la presse senior. »

32 166* ex. 68 176* ex.

36 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

Passage en revue VENDRE

Un titre joyeux et S’adresser à
plusieurs publics
pragmatique pour
Bruno Guérini
jeunes seniors
Notre Temps
Claire Bernard
Éditeur de Notre Temps, Jeux Notre Temps
Femme Actuelle Senior et Tempo Santé (Groupe Bayard)

Directrice marketing et business development Parler à « Depuis la nouvelle formule de
du pôle Femme de Prisma Media décembre 2019, Notre Temps cherche à
l’intergénération s’adresser à plusieurs publics. Le mensuel
« Les groupes lecteurs organisés fin 2019 Germain Périnet a accueilli une nouvelle rubrique Sacrée
ont montré le bon accueil de Femme famille sur les relations familiales,
Actuelle Senior, qui est un magazine Pleine Vie notamment entre grands-parents et
joyeux et pragmatique pour jeunes petits-enfants, car cette thématique
seniors. La marque Femme Actuelle est Directeur des opérations presse de Reworld Media monte dans les préoccupations des
un élément de réassurance et un lien lecteurs. Beaucoup de sujets sont
fort pour les lectrices. Ces résultats nous « Pleine Vie s’adresse à de jeunes retraités d’ailleurs devenus transgénérationnels.
ont confortés dans l’envie de lancer et à toute cette génération qui entre dans Le magazine est désormais plus incarné
des nouveautés, qui ont été mises en une nouvelle vie, en suivant leurs centres avec des témoignages et des portraits,
place début 2020. Un cahier régional d’intérêt et modes de vie. Sans se départir qui permettent de se retrouver au sein
de neuf pages, en fin de magazine, fait de ses thématiques fortes, le mensuel de la communauté Notre Temps. Grâce
découvrir une région à travers ce qu’elle s’adresse davantage à l’intergénération aux nombreux efforts déployés sur le
a de plus insolite et d’inattendu. Une car les écarts générationnels sont de magazine, notamment pour être toujours
lectrice nous emmène à la découverte moins en moins marqués. On le voit à plus serviciel, les ventes se portent bien
des pépites de sa région, en toute travers les rubriques C’est la vie pour et ont progressé de 0,8 % en 2019. »
proximité… D’autres rendez-vous ont mes parents et C’est la vie pour les petits.
été lancés, notamment les rubriques Dans une approche à 360 degrés de la 112 933* ex.
Les pieds sur Terre sur l’environnement marque, nous travaillons sur un produit
ou encore Le sujet qui fâche. » de diversification autour de séjours et
activités culturelles à faire entre grands-
61 631* ex. parents et petits-enfants. Cette nouvelle
brique pourrait peut-être faire l’objet
d’une rubrique dans le magazine. »

57 812* ex.

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 37

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PRESSE, EUX, CONTINUENT LEUR ACTIVITÉ. POUR LES AIDER vente et sur les prêts que nous avons
À TRAVERSER CETTE PÉRIODE EXTRÊMEMENT INSTABLE, cautionnés. Nous avons également créé
LES PARTENAIRES DE CULTURE PRESSE SE SONT MOBILISÉS. une cellule d'aide dans le cadre de la
PORTRAIT D’ENTREPRISES QUI ONT SU FAIRE FRONT. souscription de prêts de trésorerie. »

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Christian Martin, président
EUROPÉENNE DE CAUTIONNEMENT et buralistes dans leurs projets —
Yvan Parrot, travaux, achat de fonds de commerce, « Médicis accompagne 16 000 indé-
directeur général du groupe de murs, investissements dans le cadre pendants et entrepreneurs.Nous
du fonds de transformation pour la permettons aux marchands de presse de
« Le groupe privé et indépendant EDC modernisation des points de vente ou faire un diagnostic retraite complet et
encore de financements par location leur offrons des réponses personnalisées.
a été créé il y a 92 ans et propose des (vente des aménagements mobiliers de L’an dernier, nous avons pu nous
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40 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

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Elle a aussi débloqué 6 millions d’euros
pour anticiper les impacts sociaux
de l’après-crise dans le cadre de sa
prestation solidarité chômage.

diversifier grâce à la loi Pacte et sortir HOPPS GROUP données autour des foyers français) et le
le plan épargne retraite Médicis qui dernier-né, en partenariat exclusif avec
permet de constituer une épargne Basé à Aix-en-Provence et créé en Culture Presse, Hoppstore, solution de
retraite individuelle ou collective 2017, Hopps Group s’est spécialisé dans relais postaux pour les e-commerçants
avec des frais parmi les moins élevés les solutions logistiques, la livraison et particuliers. Afin de ne pas mettre ses
du marché. En 2019, nous avons aussi e-commerce et le média courrier. La collaborateurs et clients en danger, toutes
opéré un rapprochement avec Malakoff société regroupe ainsi Adrexo (diffusion les activités de distribution d’imprimés
Médéric Humanis afin de proposer des d’imprimés publicitaires et de courrier publicitaires ont été suspendues dès le
services complémentaires et profiter de et distribution de colis), Colis privé début du confinement.
leurs économies d’échelle. L’activité des (distribution de colis à domicile), Dispeo
marchands de presse n’est pas linéaire, et (prestations logistiques e-commerce),
en particulier pendant cette crise, alors LSD (Lucy in the sky with data, base de
notre offre s’adapte. On a donc donné
aux marchands la possibilité de report 3 QUESTIONS À…
ou de prise en charge des cotisations
pendant six mois grâce à un fonds social ERIC LUC,
de 12 millions d’euros. »
DIRECTEUR DES
RELATIONS EXTÉRIEURES
DE FIDUCIAL

PHOTOS : DAVID MARMIER, DR. MACIF Propos recueillis par U.P. : Quelles mesures avez-vous mis en

Le groupe d’assurances fondé il y a 60 ans CLÉMENCE DURANTON place pour aider les marchands de presse
accompagne notamment les petites et
moyennes entreprises, en assurant les UNION PRESSE : Pouvez-vous présenter pendant cette crise sanitaire ?
locaux, le matériel, les équipements et ERIC LUC : Dans un contexte où la
l’informatique. La Macif propose aussi votre entreprise en quelques mots ? situation financière de nos clients est
une complémentaire santé pour les ERIC LUC : Fiducial propose depuis près lourdement fragilisée, nous avons tenu à
indépendants, des solutions retraites les assister dans l’obtention d’un report
et un plan d’épargne salariale. Dès le de 50 ans une expertise personnalisée de leurs échéances d’emprunts et du
début de la crise, le groupe a mobilisé sur les aspects économiques, juridiques, prêt de trésorerie garanti par l’Etat (25
plus de 20 millions d’euros pour venir financiers et fiscaux aux marchands de % du chiffre d’affaires annuel). Nous
en aide aux soignants (1,25 million de presse (ils sont 2 200 à nous faire confiance) les aidons également à obtenir l’aide de
dotation pour la fondation de l’AP- et plus globalement, aux entreprises. 1 500 euros versée par le fonds de soutien
HP), aux personnes les plus démunies Nous offrons un suivi en temps réel gouvernemental ainsi qu’une assistance
(2,5 millions d’euros pour ses partenaires de l’évolution des réglementations et pour le report des factures de loyers et
associatifs – Secours Populaire, Restos un conseil de proximité grâce à nos d’énergie. Nous gérons les formalités
du cœur…) mais aussi et surtout à ses 600 agences réparties partout en France. relatives à l’activité partielle et les
clients, grâce au renforcement de ses bulletins de paie.
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Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 41

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ONT LA COTE EN LIBRAIRIE. 500 000 exemplaires, et ses autres livres On est loin du guide touristique…
REVUE DES TROUPES. cartonnent : Dans les forêts de Sibérie Une catégorie particulière d’aventuriers
(700 000 ex.), Sur les chemins noirs s’est taillée une belle place : les sportifs,
En période de confinement, la (420 000 ex.), Bérézina (270 000 ex.), etc. qu’ils soient navigateurs, alpinistes ou
littérature est l’un des meilleurs Cet engouement traduit non seulement le grimpeurs. Leurs ouvrages tiennent
moyens de s’évader, et certains talent de l’auteur, adepte des aphorismes plutôt du témoignage. On classera dans
écrivains sont passés maîtres dans l’art et des métaphores, mais aussi un cette famille Mike Horn (L’Antarctique,
de faire voyager les lecteurs sans bouger véritable besoin de dépaysement et de le rêve d’une vie), Nicolas Vanier
de leur salon. Premier de cordée : Sylvain remise en question de nos modes de vie (La grande course), Elisabeth Revol (Vivre.
Tesson. « Icône réac » pour L’Express, contemporains. Ma tragédie au Nanga Parbat) ou encore
« écrivain national » pour Le Point, D’autres écrivains voyageurs rivalisent : Isabelle Autissier (Passer par le Nord).
« concentré de contradictions » pour Patrick Deville (Amazonia), Jean Rolin L’écrivain voyageur sait aussi sublimer la
Libération… Le bourlingueur déchaîne (Crac), Erik Orsenna (ses Petits précis proximité. La France est même devenue
les passions et enchaîne les succès. Sa de mondialisation), Olivier Weber sa nouvelle terre d’élection, avec de
Panthère des neiges, couronné par le (Frontières)… Sur leurs écrits planent les beaux récits près de chez nous. On pense
ombres de grands anciens, comme Joseph à Immortelle randonnée. Compostelle
Kessel ou Pierre Loti. Dans leurs récits, le malgré moi de Jean-Christophe Ruffin ou…
rapport à la nature, à l’autre et au défi, est Sur les chemins noirs de Sylvain Tesson.
essentiel. Il faut voir du pays, mais aussi Infatigable, l’écrivain à la pipe est partout !

42 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

À AVOIR EN RAYONS… Livres à l'honneur VENDRE

La panthère des neiges Amazonia
de Sylvain Tesson de Patrick Deville

La patience est une arme et l’affût, Auteur génial, capable de jongler
un art. C’est ce que découvre Sylvain avec les époques comme personne,
Tesson sur les hauts plateaux Patrick Deville est l’un de nos grands
enneigés du Tibet, frappés par un écrivains voyageurs. Son dernier
vent tranchant comme une lame. livre, Amazonia, raconte le sous-
Avec un ami photographe, l’écrivain continent latino-américain à traverse
part sur les traces de la panthère des sa remontée du fleuve Amazone, qu’il a
neiges, un félin rare et magnifique, en effectuée avec son fils. Ne manquez pas
voie d’extinction. L’animal est dur à ses précédents livres, disponibles au
apercevoir… Alors Tesson patiente et format poche chez Points : Kampuchéa
divague avec poésie, comme il sait si et Peste et choléra (prix Femina) sont
bien le faire depuis le magnifique Dans dans la même veine.
les forêts de Sibérie.
Le Seuil, 19 €
Gallimard, 18 € ISBN : 9782021247503
ISBN : 9782072822322 Disponible
Disponible Contact : Interforum : 01 49 59 10 10
Contact : Sodis : 01 60 07 82 00
L’Italie buissonnière
J’ai réveillé le tigre de Dominique Fernandez
de Sarah Marquis
Fou d’Italie depuis toujours, Dominique
La Tasmanie est une grande île au Fernandez, écrivain et membre de
large de l’Australie. Un lieu encore l’Académie française, embarque le
sauvage, où vivait autrefois le tigre lecteur dans un tourbillon passionné.
de Tasmanie, un mammifère rayé Son voyage poétique et savant
de la taille d’un loup, exterminé par nous entraîne de Naples à Rome, en
l’homme… Mais a-t-il réellement passant par Bologne et Venise. L’Italie
disparu ? L’exploratrice Sarah Marquis buissonnière fait mouche grâce à son
se lance sur ses traces. Dans J’ai réveillé sens du récit historique, ses références
le tigre, elle fait le récit de cette quête artistiques et architecturales, ses
haletante, et parfois risquée. Le 28 mai descriptions précises… Une belle
prochain, le livre sera publié au format lecture à emmener en virée dans la
poche chez Pocket. grande botte.

Michel Lafon, 18,95 € Grasset, 23 €
ISBN : 9782749939247 ISBN : 9782246814429
Disponible Disponible
Contact : Interforum : 01 49 59 10 10 Contact : Hachette-LDS : 01 30 66 21 57

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 43

VENDRE Livres à l'honneur Crac
de Jean Rolin
À AVOIR EN RAYONS…
On aime le style de Jean Rolin, entre
Vivre. Ma tragédie nonchalance et érudition. L’ancien
au Nanga Parbat journaliste à Libération est le roi de la
d’Elisabeth Revol digression. Dans Crac, il s’attaque à
un monument : Lawrence d’Arabie.
Leur histoire a bouleversé le monde Fasciné par le destin de cet officier
entier. Au sommet du Nanga Parbat, britannique épris d’aventure, qui
une montagne glacée du Pakistan a passé une partie de son enfance à
culminant à plus de 8 000 mètres, Dinard, comme lui, Rolin part sur
Elisabeth Revol et son compagnon de ses traces dans le Moyen-Orient
cordée, Tomasz Mackiewicz, affrontent d’aujourd’hui, guidé par de vieilles
l’indicible. « Tomek » est frappé de lettres. Un récit réjouissant.
cécité, la mort rôde. Finalement,
l’alpiniste française sera la seule à P.O.L, 18 €
redescendre… Pour la première fois, ISBN : 9782818043561
Elisabeth Revol raconte la tragédie et Disponible
l’extraordinaire sauvetage qui a suivi. Contact : Sodis : 01 60 07 82 00

Arthaud, 19,90 € Les esprits de la steppe
ISBN : 9782081479098 de Corine Sombrun
Disponible
Contact : Sodis : 01 60 07 82 00 Corine Sombrun a été initiée au
chamanisme en Mongolie. Dans ce
L’aventure à moto. récit, elle retrace la vie hors norme de
De New York à Ushuaia ceux qui l’ont accueillie et formée, un
de Matias Corea « peuple des rennes », dont le mode
de vie nomade, remontant à l’âge de
Fan de moto, Matias Corea a entraîné bronze, est en train de disparaître.
son meilleur pote dans le voyage L’auteur veut témoigner de leur
de sa vie : 13 pays en six mois, soit quotidien et de leurs coutumes avant
32 000 kilomètres parcourus ! Les leur disparition. Les esprits de la steppe
compères ont taillé la route entre est une rencontre avec une minorité
Brooklyn et le fin fond de la Patagonie. oubliée. Une immersion fascinante en
Une traversée du continent sur leurs terre chamanique.
BMW R80 G/S, qu’ils retracent dans ce
beau livre où la photo est très présente. Pocket, 7,60 €
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expédition… Une source d’inspiration ! Disponible
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ISBN : 9782017032618
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44 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

Lire et agir !

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Lire et agir ! 6 L’invitée UNION PRESSE c’est chaque mois 52 pages
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GÉNÉRALE de Bayard/Milan connaître, vendre, évoluer, gérer.

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Toute la filière
unie face à la crise Des conseils pour aménager
sanitaire et pour vendre mieux
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26 Reportage une produits, presse et hors-presse
À Saint-Mihiel, Des portraits et des rencontres…
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cette nouvelle formule et lisez chaque mois
UNION PRESSE comme 20 000 professionnels,
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nº 449 | Mai 2020

UNE LECTURE INTÉGRALEMENT DÉDUCTIBLE

UNION PRESSE est reconnu par l’administration fiscale comme
documentation professionnelle. A ce titre, le prix de vos magazines

est intégralement déductible de vos revenus professionnels !

N’hésitez plus, UNION PRESSE ne vous coûte donc rien !

Chaque année, et sur simple demande sur le site internet unionpresse.fr,
nous établissons pour vous un justificatif fiscal pour faciliter l’enregistrement comptable et fiscal de cette déduction.

UNION PRESSE est une marque média complète, faite par des commerçants de presse pour des commerçants de presse. Autour de votre magazine mensuel, découvrez
l’information chaude sur la newsletter quotidienne, retrouvez vos outils de travail indispensables, annuaires, bilan de la vente au numéro, mémentos juridiques ou
techniques… et tous les deux ans, venez rencontrer les éditeurs et tous vos partenaires commerciaux à Expopresse.

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LES SUCCÈS ANNONCÉS

UNE SAGA VEDETTE, DU SCIENCE-FICTION
POLAR, DES AUTEURS Hunger Games.
EMBLÉMATIQUES… La ballade du serpent et
MAI S’ANNONCE de l’oiseau chanteur,
PROMETTEUR POUR de Suzanne Collins
LES VENTES SUR LE Éditions Pocket Jeunesse
SEGMENT LIBRAIRIE ! Date de parution
20/05/2020
Le choix de 560 pages - 19,90 €
la rédaction
1 2 Quantum,
1 Hunger Games. de Patricia Cornwell
La ballade du serpent POLAR
et de l’oiseau chanteur, Quantum, Patricia Cornwell est l’une des
de Patricia reines du roman à suspense. Prévue
de Suzanne Collins Cornwell pour le 20 mai prochain, sa nouvelle
Le retour du roi ! La trilogie Éditions JC Lattès livraison, Quantum (JC Lattès),
dystopique de Suzanne Collins Date de parution est très prometteuse. Ce livre, qui
revient en librairie avec Hunger 20/05/2020 explore les coulisses d’une mission
Games. La ballade du serpent et de 400 pages spatiale top-secrète, est le fruit
l’oiseauchanteur (PocketJeunesse), 22,90 € de deux ans de recherche sur la
à paraître le 20 mai. On ne présente technologie spatiale, la robotique et
plus cette série de romans adaptée 2 les derniers protocoles de sécurité.
au cinéma et devenue l’un des L’héroïne, la capitaine Calli Chase,
fleurons de la littérature « jeune POLARS redoute un sabotage au sein de la
adulte ». Ce nouveau livre s’ouvre Il était deux fois, NASA. Le danger dépasse toutes
sur la dixième édition des « Hunger de Franck Thilliez ses craintes. Des indices troublants
Games », un jeu télévisé mortel Éditions Fleuve Noir indiquent même que Carmé, sa sœur
créé par le Capitole pour asservir Date de parution jumelle, portée disparue depuis
son peuple. Coriolanus Snow est le plusieurs jours, est liée à l’incident.
mentor d’une candidate du district 04/06/2020
Douze, qui semble condamnée 528 pages 3 Il était deux fois,
d’avance. Dévoré par l’ambition, 22,90 € de Franck Thilliez
Snow espère pourtant grimper les
échelons. Mais il découvrira que la 3 Franck Thilliez fait partie des
soif de pouvoir a un prix. écrivains qui vendent le plus
de livres en France. L’auteur de
polars, basé dans le Pas-de-Calais,
publie le 4 juin un nouveau roman
particulièrement excitant : Il était
deuxfois (Fleuve Noir). En 2008, une
adolescente disparaît sans laisser
de traces. Gabriel, son père, un
lieutenant de gendarmerie, se lance
dans une enquête désespérée. Ses pas
le mènent à l’hôtel de la Falaise, où il
entre dans la chambre 29 et s’endort,
épuisé. Il se réveille brutalement
dans une autre chambre. Désorienté,
il apprend qu’on est en réalité en
2020 et que sa fille a disparu depuis
plus de douze ans…

46 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

Livres à l'honneur VENDRE

LE POCHE DU MOIS

La sélection des pros Plongée dans
une famille minée
par la violence. Un
tourbillon qui ne
vous lâche plus
jusqu’à la fin !

JOHN LE CARRÉ JEAN-MARIE CANDICE CARTY- MÉMOIRES ____ L'histoire
Retour de service GUSTAVE LE CLÉZIO WILLIAMS La vraie vie
« John Le Carré signe Chanson bretonne Queenie Adeline Dieudonné « Àlamaison,ilyavaitquatrechambres.Lamienne,
un nouveau roman « A bientôt 80 ans, « Empreint d’un Livre de Poche celle de mon petit frère Gilles, celle de mes parents
d’espionnage, sur fond Le Clézio évoque dans humour irrésistible ROMAN et celles des cadavres. » Le père, un chasseur de
de Brexit. Retour de un livre saisissant, et d’une plume Sortie le 20 mai 2020 gros gibier invétéré, collectionne les trophées : des
service est attendu la Bretagne de son dynamique, Queenie Éditeur d’origine : sangliers, des cerfs, une défense d’éléphant… Un
pour le 28 mai. » enfance, mais aussi est un premier roman L’Iconoclaste homme immense, aux mains de géants, capable de
Au Seuil la faim et la peur des détonant, profond et Prix de vente : 7,40 € décapiter un poussin « comme on décapsule une
Hélène Le Flao bombes, dont il a honnête. A paraître le ISBN : bouteille de Coca ». La mère est soumise au mari,
Interforum souffert. » 4 mai. » 9782253100782 et les enfants jouent dans la décharge voisine, le
Chez Gallimard  Chez Calmann-Lévy Contact : Hachette- samedi. Jusqu’au jour où un violent accident vient
Grégoire Leménager Corine Kerdiles LDS : 01 30 66 21 51 faire bégayer le présent… Alors plus personne ne
L’Obs Hachette-LDS rit. L’héroïne, du haut de ses dix ans, voudrait tout
annuler, revenir en arrière. Effacer cette vie qui lui
apparaît comme le brouillon de l’autre. La vraie.

Et aussi… ____ L'auteur

EN GRAND FORMAT Née en 1982, Adeline Dieudonné est une auteure
Quelqu’un de bien, de François Bourdin (Belfond) belge. Comédienne de formation, elle publie une
Les enfants du secret, de Marina Carrère nouvelle remarquée en 2017 (Amarula), puis une
d’Encausse (Héloïse d’Ormesson) pièce de théâtre. La vraie vie est son premier roman.
Isabelle, l’après-midi, de Douglas Kennedy (Belfond) Sorti en 2018, pendant la rentrée littéraire, le livre
Simplissime : 100 recettes. Barbecue entre amis, de rencontre un beau succès, salué par le prix du roman
Jean-François Mallet (Hachette Pratique) Fnac et le Renaudot des lycéens.
La proie, de Deon Meyer (Gallimard)
Au nom de la vérité, de Viveca Sten (Albin Michel) À découper et à positionner sur le livre en magasin

EN POCHE Recommandé par votre marchand de journaux
Si loin, si proches, de Françoise Bourdin (Pocket)
Demain, de Cyril Dion (Babel) Adeline Dieudonné – La vraie vie. Une maison, deux enfants, un ogre…
Quand nos souvenirs viendront danser, Cela ressemble à un conte, mais un conte qui aurait mal tourné. Adeline
de Virginie Grimaldi (Livre de Poche) Dieudonné marche sur un fil fragile, entre merveilleux et réalisme social,
mais réussit son pari. Ode au pouvoir de l’imaginaire, son roman, construit
La police des fleurs, des arbres et des forêts, comme un thriller, aborde pourtant des thèmes difficiles: la violence
de Romain Puértolas (Livre de Poche) dans le couple, la résilience après un traumatisme, l’adolescence…
Luca, de Franck Thilliez (Pocket)
Une belle claque.

Mai 2020 Nº449 UNION PRESSE | 47

GÉRER Fiducial informe

SPÉCIAL LOIS DE

FINANCES

Fin 2019, le Parlement a adopté la loi de finances pour 2020, le taux du prélèvement à la source appliqué
ainsi qu’une loi de finances rectificative pour 2019 (sans en 2020 est recalculé en tenant compte
aucune mesure fiscale pour cette dernière). Le temps des de ce nouveau barème. Ce taux recalculé
réformes fiscales semble terminé. Les textes adoptés en fin s’applique depuis le 1er janvier 2020.
d’année 2019 procèdent essentiellement à des ajustements
techniques et à la programmation de réformes qui entreront La prime exceptionnelle exonérée
en vigueur dans plusieurs années. d’impôt de 1 000 € est reconduite

1. CHANGEMENTS AFFECTANT Pour l’imposition des revenus de l’année Ce dispositif, déjà appliqué l’an passé,
L’IMPÔT SUR LE REVENU ? 2020. Cette fois, la modification est plus est reconduit en 2020. Les salariés dont
significative. Elle consiste à réduire le la rémunération ne dépasse pas trois
Modifications du barème de l’impôt taux d’imposition de la deuxième tranche fois le SMIC annuel peuvent bénéficier
sur le revenu du barème de 14 % à 11 %. Il s’agit de la d’une prime exceptionnelle exonérée et
traduction des engagements présidentiels de plafonnée à 1 000 €.
Le barème de l’impôt sur le revenu fait baisse d’impôt. Cette année, le dispositif est subordonné
l’objet de deux modifications successives : Cette diminution de taux s’accompagne au respect d’une condition supplémentaire :
également d’un abaissement du seuil de la conclusion d’un accord d’intéressement
Pour l’imposition des revenus de l’année cette tranche dans le but de réserver cet au plus tard le 30 juin 2020.
2019 tout d’abord. Il s’agit là d’une simple avantage aux « classes moyennes ». La prime doit être versée dans le même délai.
revalorisation des tranches du barème de 1 %. Enfin, pour anticiper l’effet de cette mesure,
Le Crédit d’Impôt de Transition
Énergétique (CITE) vit ses dernières
heures

Pour les contribuables qui réalisent des
travaux d’amélioration de la qualité
énergétique de leur habitation principale,
depuis 2005, il existe un crédit d’impôt,
le CITE.

48 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020

Fiducial informe GÉRER

À compter du 1er janvier 2020, ce régime est II. CHANGEMENTS AFFECTANT Ce régime est prorogé jusqu’au
réservé à certains contribuables en fonction LA FISCALITÉ DE L’IMMOBILIER 31 décembre 2022.
de leurs ressources. Par ailleurs, pour les conventions conclues
La loi distingue désormais trois types de La scalité immobilière fait l’objet de plusieurs à compter du 1er juillet 2020, les logements
contribuables : petites retouches et/ou prorogations. devront satisfaire à une condition de
performance énergétique dé nie par arrêté.
les contribuables aux ressources « modestes » Recentrage de la réduction d’impôt
qui sont exclus du CITE à compter du 1er janvier « PINEL » Adaptation du régime des loueurs en
2020 mais peuvent béné cier d’une prime meublé professionnels
forfaitaire dont le montant varie en fonction Cette réduction d’impôt, accordée aux Suite à une décision du Conseil
l’équipement installé; contribuables qui investissent dans constitutionnel, la loi de finances pour
l’immobilier locatif neuf, sera réservée à 2020 supprime la condition d’inscription
les contribuables aux ressources l’habitat collectif pour les investissements au registre du commerce et des sociétés
« intermédiaires » peuvent continuer à réalisés à compter du 1er janvier 2021. antérieurement nécessaire pour avoir
béné cier du crédit d’impôt mais celui-ci fait le statut fiscal de loueur en meublé
l’objet d’un plafonnement par équipement et Prorogation de la réduction d’impôt professionnel.
d’un nouveau plafonnement global. En outre « DENORMANDIE » Seules deux conditions sont désormais
certaines dépenses sont exclues. requises pour être loueur en meublé
Cette réduction d’impôt, octroyée en cas professionnel :
les contribuables aux ressources d’investissement locatif intermédiaire dans
« élevées » qui ne peuvent bénéficier ni de le centre-ville de certaines communes, avoir plus de 23 000 € de recettes de
la prime forfaitaire, ni du crédit d’impôt est prorogée jusqu’au 31 décembre 2022. location meublée et,
(sauf pour des dépenses résiduelles). La détermination des zones éligibles est
Les trois catégories de contribuables sont également simplifiée. avoir un montant de recettes de location
déterminées en fonction du revenu fiscal meublée supérieur au montant des revenus
de référence. Les seuils applicables varient Prorogation de la réduction d’impôt professionnels du foyer fiscal.
selon la composition du foyer fiscal et le « MALRAUX » Nota : l’administration scale avait déjà
lieu d’implantation de l’habitation. tiré, courant 2019, les conséquences de la
En principe le CITE disparaîtra Cette réduction d’impôt bénéficie aux suppression de cette condition d’inscription
définitivement, pour tous les contribuables qui investissent dans la au registre du commerce et des sociétés par
contribuables, à compter du 1er janvier 2021. restauration d’immeubles bâtis situés dans le Conseil constitutionnel.
un site patrimonial remarquable ou dans
Un ajustement pour le prélèvement à certains quartiers anciens dégradés. III. CHANGEMENTS AFFECTANT
la source Elle est prorogée jusqu’au 31 décembre 2022. LA FISCALITÉ DES VÉHICULES
La loi assouplit les conditions permettant La refonte de la procédure
d’obtenir une modulation à la baisse du Modification du dispositif « COSSE » d’immatriculation des véhicules de
prélèvement à la source. Désormais, pour tourisme intègre la prise en compte
obtenir une modulation, il suffira de Ce dispositif permet aux propriétaires de d’une nouvelle méthode de mesure
démontrer que la diminution des revenus logements situés dans certaines zones de des émissions de CO2, dite « WLTP »
conduit à réduire le prélèvement d’au bénéficier de déductions supplémentaires de
moins 10 %. Il n’est plus exigé que la baisse leurs revenus fonciers (pouvant aller de 15 %
du prélèvement représente au moins 200 €. à 85 %). Pour cela, ils doivent conclure une
convention avec l’ANAH et s’engager à louer
dans le « secteur intermédiaire » ou dans le
« secteur social » voire « très social ».

Mai 2020 N°449 UNION PRESSE | 49

GÉRER Fiducial informe

(Worldwide harmonized Light vehicles bases d’imposition de l’année 2026. Des
Test Procedure). mesures d’atténuation seront prévues en cas
Cette dernière devrait conduire à une d’augmentation significative.
augmentation de 20 % à 30 % des niveaux
d’émission de CO2 des véhicules. La facture électronique va devenir
obligatoire

Dans la mesure où une partie significative La loi prévoit la mise en place d’une RUBRIQUE ÉCRITE PAR :
de la fiscalité française sur les véhicules obligation de recourir à la facture
est liée à leur niveau de pollution, une électronique dans les relations entre les FIDUCIAL,
adaptation des barèmes fiscaux s’imposait. assujettis à la TVA. Les ventes ou prestations L'OFFRE GLOBALE
La réforme vise trois barèmes fiscaux : auprès des particuliers ne sont pas DE SERVICES AUX
concernées. ENTREPRISES
l’un des deux barèmes de la taxe sur les Cette obligation sera progressive et devrait
véhicules de sociétés (laquelle est une entrer en vigueur entre le 1er janvier 2023 et le Fiducial est le plus important réseau
imposition exclusivement due par les 1er janvier 2025. de conseil et d'assistance aux petites
sociétés sur leurs véhicules de tourisme). entreprises, artisans, commerçants
Pour éviter de pénaliser les véhicules V. COLLECTE DES DONNÉES et professions libérales.
immatriculés avec la nouvelle méthode, PUBLIQUES SUR INTERNET En France, nous accompagnons
le barème du premier tarif de la taxe (fixé À titre expérimental et pendant trois ans, 306 000 clients dans la gestion
en fonction des émissions de CO2) est l’administration fiscale va collecter des quotidienne de leur entreprise grâce à
dédoublé. Sauf exception, il est moins informations dites « ouvertes » sur internet. nos expertises dans les domaines du
sévère pour les nouveaux véhicules que Ces données sont celles mises en ligne par droit, de l'audit et du commissariat aux
pour les anciens ; les utilisateurs eux-mêmes et accessibles, comptes de l'expertise comptable, du
sans mot de passe, ni inscription, sur les conseil financier, de l'informatique, de
le barème fixant les plafonds réseaux sociaux ou bien encore les sites de la sécurité et du monde du bureau.
d’amortissement des véhicules de tourisme vente en ligne.
des entreprises. Là encore, le barème est Ces informations pourront faire l’objet de 11 100
dédoublé. Les seuils d’émission de CO2 traitements informatisés et automatisés a n de
sont relevés pour les nouveaux véhicules rechercher deux types d’infractions scales : collaborateurs formés aux
alors qu’ils restent inchangés pour les
anciens véhicules (à l’exception d’un l’exercice d’une activité occulte, spécificités de votre métier
durcissement, déjà voté antérieurement la fausse domiciliation à l’étranger.
pour les véhicules les plus polluants) ; Les douanes pourront également procéder 780
à ce type de collecte d’informations pour
le barème de la taxe additionnelle rechercher des infractions en matière de bureaux pour un accueil
applicable aux véhicules les plus polluants vente de tabac ou d’alcool par exemple.
(« malus écologique à l’achat »). Depuis le de proximité
1er janvier 2020, le barème de ce malus a VI. MESURES DIVERSES
été augmenté. Il est de nouveau modifié POUR EN SAVOIR PLUS
au 1er mars 2020 pour tenir compte de la
nouvelle méthode de mesure des émissions 0 805 77 11 77
polluantes. Les tranches seront relevées de
28 g de CO2 par km. APPEL GRATUIT À PARTIR D'UN POSTE FIXE

Un décret du 27 février 2020 (Journal la loi de finances intègre une importante
officiel du 28 février 2020), précise que réforme en matière de TVA internationale
ce nouveau dispositif entre en vigueur au avec :
1er mars 2020. - le renforcement des conditions
Remarque : cette réforme n’a, en revanche, d’exonération des livraisons
aucune incidence sur les règles et les intracommunautaires dès le 1er janvier 2020 ;
restrictions applicables à la déduction de - la réforme du régime des ventes à distance à
la TVA sur les véhicules. compter du 1er janvier 2021 ;
- la réforme des règles relatives au
IV. DEUX CHANTIERS FISCAUX e-commerce également à compter du
SIGNIFICATIFS SONT PROGRAMMES 1er janvier 2021.

La révision des valeurs locatives des à compter de l’année 2021, les contribuables
locaux d’habitation qui ne sont pas encore exonérés de la taxe
Après les locaux professionnels, les d’habitation sur leur résidence principale
pouvoirs publics s’attellent à la révision des vont bénéficier d’un abattement de 30 %.
valeurs locatives des 49 millions de locaux Cet abattement sera porté à 65 % en 2022
à usage d’habitation (utiles notamment avant une suppression de cette taxe en 2023
pour le calcul de la taxe foncière). pour l’ensemble des résidences principales.
Ce vaste chantier débutera en 2023. Les
résultats de cette révision seront intégrés le droit de partage exigible en cas de
pour la 1ère fois dans l’établissement des divorce, de rupture de Pacs ou de séparation
de corps (actuellement de 2,5 %) sera réduit
à 1,8 % en 2021 puis à 1,1 % à compter du 1er
janvier 2022.

50 | UNION PRESSE Nº449 Mai 2020


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