UP 429

Lire et agir ! 6 Décryptage
Les propositions
RENTRÉE du rapport Schwartz
à la loupe
CHARGÉE
ANNONCÉE 8 L’invité
Une année riche
pour le groupe
Bayard

16 Reportage
À Puygouzon,
une passion pour
la presse... et les
grands crus !

nº 429  |  Septembre 2018

INGENICO & DEVLYX

2018, L’ANNÉE DES PLUS !

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Lire et agir ! 6 Décryptage Édito UNION PRESSE
Les propositions
RENTRÉE du rapport Schwartz Édito
à la loupe
CHARGÉE L’AVENIR DU SYSTÈME EN JEU
ANNONCÉE 8 L’invité
Une année riche L’ été n’a pas été de tout repos pour Culture Presse. C’est peu dire:
pour le groupe le rapport tant attendu sur la distribution de la presse, préparé
Bayard par Marc Schwartz, est sorti en plein cœur du mois de juillet. Un
événement politique déterminant, pour l’avenir du système, et
16 Reportage pour nous marchands de presse.
À Puygouzon, Le travail de Culture Presse pour faire entendre l’avis des marchands a été
une passion pour mené largement en amont, notamment lors des consultations des parties
la presse... et les prenantes par la mission Schwartz. Nous avons été entendus : de nombreuses
grands crus ! mesures intègrent notre positionnement.
Les valeurs fondamentales, comme la libre diffusion de la presse,
nº 429 | Septembre 2018 l’impartialité et le pluralisme, sont réaffirmées. Le rapport reconnaît les
qualités d’une distribution pluraliste, qui sauvegarde les intérêts de notre
L’Ours réseau indépendant spécialiste.
Je me réjouis que notre souhait de mieux définir le produit presse soit repris
Union Presse dans le rapport. Une meilleure définition induira une régulation de l’accès à
16, place de la République notre réseau, et empêchera certains excès qui nous sont préjudiciables. Elle
75010 − Paris permettra surtout d’instaurer un droit effectivement respecté à agir sur notre
Rédaction / publicité offre. Je rappelle que nous proposons une définition qui englobe les titres IPG
Tél. : 01 42 40 27 15 et ceux ayant été agréés par la CPPAP.
Fax : 01 42 40 47 78 Enfin, le rapport place les marchands de presse au cœur des préoccupations.
Vos suggestions à Il insiste sur la nécessité de réinsuffler une dynamique au sein de notre réseau,
[email protected] grâce à l’assortiment, que j'ai toujours défendue lors de mes prises de parole.
unionpresse.fr Je cite directement le texte : « La mission estime indispensable de faire
Directeur de la publication : évoluer le cadre actuel afin de laisser plus de souplesse aux points de vente
Daniel Panetto pour s’adapter aux besoins de leurs clients et les associer effectivement aux
Directeur : Philippe Di Marzio décisions qui les concernent au premier chef ».
Chef de projet : Sarah Benayoun Votre magazine revient en détail sur les propositions de Marc Schwartz. En
([email protected]) ce qui me concerne, celles que je viens d’évoquer sont des points saillants
ligne directe : 01 55 38 55 46
Ont collaboré à ce numéro : qui ouvrent la voie à de nettes améliorations des
Pierre-Anthony Canovas, conditions d’exercice de notre métier. Je resterai
Clémence Duranton, Christine Monfort, extrêmement vigilant sur leur application effective.
Guillaume Pajot, Alexis Patri La phase de concertation qui s’ouvre en vue de la
Secrétaire de rédaction- réforme législative sera pour moi l’occasion de nous
Fabrication : Christine Marquaire faire entendre à nouveau sur ce sujet, crucial pour
Directeur de publicité : Arnaud notre avenir.
Beuvin ([email protected])
Ventes et abonnements : PAR DANIEL PANETTO,
diff[email protected]
Direction artistique : PRÉSIDENT DE CULTURE PRESSE
Aida de Miguel / CB MÉDIA
Maquette : Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 3
Marjorie Loire / CB MÉDIA
Imprimeur : FOT, ZAC Satolas Green,
69330 − Pusignan
Les manuscrits etdocuments(éditeurset
fabricants) non insérés ne sontpasrendus.
Copyright : Union Presse 2018
Mensuel édité par la SARL Union Presse
Siège social :
16,place de la République,75010−Paris
Dépôt légal à parution
ISSN : 0398-5369
Commission paritaire : 0721 T 88273

UNION PRESSE Dans ce numéro…

Sommaire
16
C CONNAÎTRE P.19
A AGENCER
P.06 Carte
P.16 d’identité
Décryptage
Reportage Le point de
La mission présidée par Marc Schwartz vente illustré!
a rendu son rapport au cœur de Dans le Tarn à Puygouzon,
l’été. Synthèse des 10 propositions Jacques Royer tient un point de vente
phare de ce document dense. diversifié et atypique... à l’image de
ce personnage fort en personnalité !
P.08

L’invité

Le groupe Bayard a réalisé un bel exercice,
et prévoit de nouveaux projets l’année
prochaine. Les explications de son
président du directoire Pascal Ruffenach.

P.12

L’événement

La Coupe du monde de football a vu
la victoire des Bleus… et celle des
marchands ! Presse et produits dérivés,
les retombées sont positives.

12

4 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

26 Dans ce numéro… UNION PRESSE

40

V VENDRE P.22 É ÉVOLUER

P.24 Les bonnes P.38 P.42
idées
FOCUS Presse Contre la Flashback
Les conseils de montre
Le segment de la presse Michèle Lecomte, Astrapi fête ses
chasse peut compter sur à Montmorency, Famille 40 ans. Retour
la fidélité de ses lecteurs... pour faire rimer nombreuse, sur l’histoire de ce
et leur panier moyen élevé. chat et animation point de vente et titre qui a marqué
du commerce. fonction d’élu… des générations
P.26 David Lootens, en de lecteurs.
PHOTOS : © REMI BENOIT, DR. Seine-Maritime, G
Passage en revue est sur tous P.44
les fronts. GÉRER
C’est l’heure de la rentrée : Visions
analyse de la stratégie P.40 d’ailleurs P.46
des magazines sciences
et connaissance. Là pour vous Au Maroc, la Fiducial
famille Boulahcen informe
P.28 Les élus de Culture tient la librairie-
Presse s’impliquent presse Maarif Tout savoir sur
Le Brief au quotidien. Ce Culture depuis la contestation
mois-ci, Nathalie trois générations. du licenciement.
Un titre en détail. Volante, présidente L’actualité
Ce mois-ci, de la Charente- P.45 juridique et sociale.
L’Atelier de Roxane. Maritime.
Hors P.50
P.30 P.41 les murs
PETITES
FOCUS Diversification Ça vous Vivre sa passion ANNONCES
concerne aide aussi à bien
Pour proposer de nouveaux exercer son métier.
produits et se démarquer, Les mois à venir La preuve avec
rien de tel qu’une tournée s’annoncent Amélie Galvez,
des salons professionnels. denses pour en Haute-Savoie.
Culture Presse.
P.32

Livres

C’est aussi la rentrée littéraire.
Sélection étoffée des livres
à avoir en rayons à cette occasion,
succès annoncés et sorties
en livre de poche…
nos conseils pour bien choisir.

Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 5

CONNAÎTRE Décryptage

DIX 2 “UNIFIER ET 3
RENFORCER “CRÉER AUPRÈS DE
PROPOSITIONS LA RÉGULATION DE
POUR MODERNISER LA DISTRIBUTION LA NOUVELLE AUTORITÉ
LA DISTRIBUTION
DE LA PRESSE DE LA PRESSE EN DE RÉGULATION UN

LA MISSION PRÉSIDÉE PAR MARC LA CONFIANT À L’AUTORITÉ COMITÉ CONSULTATIF
SCHWARTZ A RENDU SON RAPPORT
AU CŒUR DE L’ÉTÉ. SYNTHÈSE DE RÉGULATION DES DE LA DISTRIBUTION DE
DES 10 PROPOSITIONS PHARE DE
CE DOCUMENT DENSE, ET DES POSITIONS COMMUNICATIONS LA PRESSE REPRÉSENTATIF
DE CULTURE PRESSE SUR LE SUJET.
ÉLECTRONIQUES ET DES DE L’ENSEMBLE DES PARTIES

POSTES (ARCEP).“ PRENANTES DU SYSTÈME

Le rapport propose de DE DISTRIBUTION.“
confier la régulation de l’ac-
tivité à une autorité unique, Culture Presse avait
dont les moyens seraient plaidé la nécessité de conser-
renforcés. L’Arcep verrait son ver une instance profes-
nom évoluer pour intégrer sionnelle pour favoriser les
« distribution de la presse » échanges et donner des avis
après communication élec- sur les mesures proposées par
troniques et Poste, sans modi- l’autorité de régulation, et
fication de sa gouvernance. milité pour son maintien.

Le projet renvoie à plus La loi ne rentre pas dans

tard la détermination des le détail de la composition de
limites de la régulation, ce comité consultatif. Culture
c’est-à-dire ce qui relève de Presse devra donc travailler
l’autorité de régulation et sur ce sujet avec le gouver-
ce qui relève des échanges nement dans la perspective de
entre acteurs. Il faudra donc la rédaction d’un décret.
construire ensuite le modèle
de régulation – la relation
avec un médiateur et le retour
d’une part de négociation
interprofessionnelle.

SARAH BENAYOUN 4

1“RÉAFFIRMER LES PRINCIPES FONDATEURS “INSTAURER POUR LES ENTREPRISES DE
DE LA LOI BICHET QUE SONT LA PRESSE, EN REMPLACEMENT DU STATUT
LIBERTÉ DE DIFFUSION DE LA PRESSE ET COOPÉRATIF OBLIGATOIRE, UN « DROIT À
L’IMPARTIALITÉ DE LA DISTRIBUTION ÊTRE DISTRIBUÉ » DANS DES CONDITIONS
(ABSENCE DE DISCRIMINATION ENTRE TRANSPARENTES, EFFICACES ET NON
LES TITRES) ; AINSI QUE L’INDÉPENDANCE DISCRIMINATOIRES ET PAR DES SOCIÉTÉS
ET LE PLURALISME DE LA PRESSE AGRÉÉES PAR LE RÉGULATEUR.“
D’INFORMATION POLITIQUE ET
GÉNÉRALE.“ Si ce point concerne en Culture Presse devra
Culture Presse trouve là des difficultés de Presstalis priorité les éditeurs, Culture
un motif de satisfaction, car mais reconnaître les qualités Presse sera attentive à ce que la être vigilante sur le détail des
c’était un point essentiel pour d’une distribution pluraliste solution choisie préserve une conditions de retrait d’agré-
l’organisation professionnelle. (qui sauvegarde les intérêts distribution pluraliste. ment et de pénalités finan-
Ne pas « jeter le bébé avec d’un réseau indépendant cières pour les messageries.
l’eau du bain » à la faveur spécialiste). L’organisation estime éga-
lement qu’un éditeur de presse
doit en retour accepter une
clause d’exclusivité au profit
de la messagerie et du réseau.

6 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

Décryptage CONNAÎTRE

5 “RENDRE CE DROIT D’ACCÈS À UN RÉSEAU 9
EFFECTIF, EN DOTANT LE RÉGULATEUR DE RÉELS “PRÉVOIR UNE
POUVOIRS D’INVESTIGATION, DE CONTRÔLE ET TRANSITION FLUIDE
DE SANCTION À L’ÉGARD DES SOCIÉTÉS AGRÉÉES VERS LE NOUVEAU
POUR DISTRIBUER LA PRESSE.“ SYSTÈME DE
RÉGULATION.“
L’obligation de distri- L’organisation y voit
bution nécessite de doter le un intérêt pour les édi- Culture Presse avait averti
régulateur d’un pouvoir teurs, mais aussi pour les des dangers d’un « big bang »
d’investigation et de sanction. marchands, car les abus qui mettrait à mal le système.
C’est pour Culture Presse une d’accès pourraient également La transition se ferait en
évidence. être sanctionnés. douceur, en maintenant l’or-
ganisation actuelle sans doute
6 7 Culture Presse a été pendant au moins un an, puis
“MIEUX DÉFINIR LE CHAMP “UNE URGENCE : entendue sur l’assortiment, au rythme des interventions
INSUFFLER UNE et sur la nécessité de réguler du régulateur.
D’APPLICATION DE LA LOI, NOUVELLE DYNAMIQUE la rémunération du réseau,
COMMERCIALE EN afin de préserver le pluralisme 10
POUR RÉGULER LES FLUX ALLÉGEANT LES et d’éviter des accords d’en- “ENVISAGER D’ÉTENDRE À
CONTRAINTES QUI LA DIFFUSION NUMÉRIQUE
D’ENTRÉE DANS LE SYSTÈME PÈSENT SUR LE RÉSEAU DE seigne. Un point essentiel. LE PRINCIPE DE
VENTE ET EN ASSOCIANT PLURALISME DE LA PRESSE
DE DISTRIBUTION.“ EFFECTIVEMENT LES Le rapport ne prend pas D’INFORMATION POLITIQUE
DÉTAILLANTS AU CHOIX ET GÉNÉRALE.“
Il s’agit d’un élément DES PRODUITS QU’ILS position entre l’ouverture
essentiel des propositions de REÇOIVENT.“ sans aucune contrainte et la Il est intéressant que les
Culture Presse: action sur les régulation du réseau. Culture initiatives des entreprises du
flux, dans le respect d’une Presse devra s’assurer que les numérique soient régulées,
offre pluraliste confortée. conditions de concurrence et selon les mêmes principes
Culture Presse se réjouit éga- avec d’autres réseaux (GMS que pour l’imprimé. Culture
lement de la préférence nette par exemple) restent équi- Presse pourrait ainsi plus
de la mission pour que le librées pour les marchands facilement faire entendre sa
périmètre « commission indépendants. Et militera sur voix sur ces sujets.
paritaire » soit retenu. la nécessité absolue de sauve-
garder un réseau fragile, mais
Cette disposition devrait aussi plus efficace que les
autres.
fermer la porte à la négo-
ciation d’accords d’enseigne 8 “ASSOUPLIR L’ORGANISATION DE LA
sur le référencement avec
la grande distribution ali- DISTRIBUTION, SANS DÉSTABILISER LE RÉSEAU.“
mentaire. Mais ce point n’est
pas tranché définitivement, Culture Presse sera ganisation des niveaux de
compte tenu des effets de bord attentive à la position et au distribution. Si le niveau 2
non négligeables sur l’activité travail du Syndicat national ne serait plus cité, Culture
des messageries et la péréqua- des dépositaires de presse Presse estime que cela ne
tion au profit de l’IPG. Culture (SNDP) sur ce point. La mis- présage en rien de la dispa-
Presse sera particulièrement sion a en effet choisi de ne rition de ce dernier, qui reste
vigilante sur ce sujet. pas inscrire dans la loi l’or- indispensable.

Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 7

CONNAÎTRE L’invité

Pascal Ruffenach :
"Bayard est la pépinière
des lecteurs du futur !"

8 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

L’invité CONNAÎTRE

" NOUS LANCERONS

UN NOUVEL

HEBDOMADAIRE
À L’AUTOMNE 2019 "

PASCAL RUFFENACH A PRIS LA PRÉSIDENCE DU DIRECTOIRE DE BAYARD AU PRINTEMPS 2017.
POINT DE RENTRÉE SUR LA STRATÉGIE DE CE GROUPE EMBLÉMATIQUE.

Propos recueillis par SARAH BENAYOUN

UNION PRESSE : Comment se porte Bayard ? et notre branche édition jeunesse a connu l’espace public de la richesse de notre offre
PASCAL RUFFENACH : Le groupe a bien fini une belle année. Nos titres de presse éditoriale. Nous faisons un métier d’offre,
adulte font face au défi du renouvellement et nous avons la chance en France de
son dernier exercice, clôturé en juin 2018. des générations. Mais Bayard a terminé pouvoir compter sur un maillage dense du
Nous avons la confirmation de la crédibilité son exercice en positif, avec également de territoire. Personne n’a intérêt à se priver
et du rayonnement de nos marques, bonnes recettes publicitaires. de cette richesse !
LaCroix en particulier, des titres jeunesse et
de ceux de Bayard en général. Je suis frappé U.P. : On présente souvent Bayard comme un U.P. : Un bilan des performances de vos titres
par le besoin de confiance que peuvent
avoir nos lecteurs et nos annonceurs. groupe tourné vers l’abonnement… en vente au numéro justement ?
C’est rassurant pour le métier que font PASCAL RUFFENACH : Ce qui n’est pas vrai ! PASCALRUFFENACH : Là encore, la situation
les éditeurs : on ne va pas se passer de nous !
La vente au numéro représente des recettes est contrastée. Sur le segment de la presse
U.P. : Toutes les branches du groupe sont- de 50 millions d’euros, sur un chiffre senior (NotreTemps), le marché est touché,
d’affaires groupe de 350 millions d’euros. et probablement stimulé, par l’arrivée de
elles en bonne forme ? Elle n’est pas majoritaire, mais elle est très nouveaux concurrents sur la thématique
PASCAL RUFFENACH : Les situations sont importante en termes de marge. La vente de la santé. Nous avons notamment lancé
au numéro est un formidable terrain de jeu Tempo Santé car nous sommes persuadés
logiquement contrastées, mais nous avons et de séduction pour nos titres : quand nous que la santé fait converger grand nombre
plusieurs bonnes nouvelles. Nos titres voyons que le public réagit à une de nos des questions d’aujourd’hui. La Croix,
jeunesse ont réalisé une très bonne année, couvertures par exemple, nous en sommes comme tous les quotidiens nationaux,
avec une progression de leur diffusion de extrêmement heureux. Surtout, la vente évolue sur un marché difficile. La presse
l’ordre de 2 %. Notre réseau sur le terrain au numéro est un vecteur d’affichage dans jeunesse elle, a enregistré de belles
enregistre aussi de belles performances,

Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 9

CONNAÎTRE L’invité

performances, notamment autour des Nous avons absorbé la transformation qui un chantier qu’on ne peut pas rater, et il
vacances de Pâques. Certains de nos est en cours et l’avons accompagnée de faut donc prendre le temps d’être prêts.
lancements ont été particulièrement façon volontaire. Nous avons une grande Ce nouvel hebdomadaire verra le jour à
remarquables : Ma Maison Montessori, confiance dans le travail qui est mené l’automne 2019.
uniquement disponible à la vente au par la présidente-directrice générale et
numéro, s’est par exemple écoulé à la pertinence du plan de restructuration U.P. : Vous aviez pris une participation dans
18 000  exemplaires, alors qu’il coûtait qu’elle mène actuellement.
5,95 euros ! U.P. : Vous êtes donc optimiste pour l’avenir ? Ebdo, cet hebdomadaire lancé en janvier et

U.P. : Faites-vous évoluer votre stratégie PASCAL RUFFENACH : Pour le livre, on a arrêté quelques semaines plus tard…
réussi à maintenir un réseau de qualité. PASCAL RUFFENACH : En réalité non. Avant
concernant la vente au numéro ? J’observe également que les grandes
PASCAL RUFFENACH : Nous menons en marques du numérique reviennent vers le lancement, nous avions annoncé que
nous entrerions au capital. Mais cela ne
effet tout un travail de rationalisation de " La presse ne doit pas s’est pas fait. Notre direction des ventes au
nos offres, en passant d’une approche en numéro assurait toutefois le réglage d’Ebdo.
termes de chiffre d’affaires à une approche abandonner l’ambition
en termes de marge. Nous avons longtemps U.P. : Continuez-vous à faire confiance au
été dans l’optique d’exposer nos titres de développer la
le plus largement possible, à travers support papier ?
notamment des outils de merchandising vente au numéro." PASCAL RUFFENACH : Oui, et pour plusieurs
très beaux et qui ont permis à des catégories
de presse, comme la presse jeunesse, Pascal Ruffenach raisons. D’abord, c’est un support durable,
d’être pleinement visibles. Aujourd’hui, y compris au sens écologique du terme. Le
nous essayons de fixer des priorités les consommateurs à travers le réseau papier cristallise également une relation
selon nos titres, et de mesurer mieux physique. La presse ne doit surtout pas particulière avec le lecteur. Et je crois aussi
nos performances pour assurer notre abandonner l’ambition de développer que l’effet du papier sur notre cerveau n’est
profitabilité. Cela passe évidemment par la vente au numéro, en proposant des pas du tout le même que celui des supports
une réflexion sur nos taux d’invendus, ou produits de qualité. Le marché sera sans numériques : l’attention, l’attachement
sur l’assiette de distribution de certains doute plus segmenté, mais nous devons esthétique et le rapport au temps ne sont pas
magazines. Nous développons aussi pouvoir trouver un équilibre économique comparables. Encore plus que par le passé,
d’autres types de magazines, en particulier en nous adaptant à cette nouvelle donne. nous avons je crois besoin de la temporalité
en presse jeunesse. Ils sont davantage liés à Je suis toujours touché par la passion plus douce qui est portée par le papier.
nos personnages, comme Petit Ours Brun. qui anime les marchands de presse dans
Ce sont des objets plus immédiats, mais l’exercice de leur profession. On sait que U.P. : L’essor du numérique impacte-t-il
pas forcément moins chers… et vendus c’est un métier difficile, qui nécessite de
uniquement dans le réseau ! bonnes capacités physiques, une agilité néanmoins les usages de vos lecteurs, en
pour savoir gérer plusieurs choses à la fois,
U.P. : Quel regard portez-vous justement sur une dimension marketing… Face à cette particulier les jeunes ?
énergie déployée, je ne suis pas pessimiste PASCAL RUFFENACH : Nos titres ciblant les
le réseau de distribution ? pour l’avenir du réseau.
PASCAL RUFFENACH : Il y a clairement un U.P. : Vous aviez évoqué le lancement d’un moins de 10 ans se portent très bien. On
nouvel hebdomadaire autour de La Croix constate que les parents ont la certitude que
gros travail à faire, mais le réseau a déjà pour l’automne 2018. Ce projet est-il la lecture sur papier est importante pour
commencé à se réinventer. Tout l’enjeu est abandonné ? le développement de leur enfant. Et si on
de s’adapter aux lieux où vivent les Français peut la faire rimer avec plaisir, c’est génial !
pour exposer le mieux possible nos offres. PASCAL RUFFENACH : Nous avons décidé Pour les adolescents, c’est plus difficile,
La modernisation des points de vente dans de reporter d’un an ce projet, car nous même si nos grandes marques résistent
les gares et les aéroports par exemple est un n’étions pas totalement prêts. Nous bien. Pour cette classe d’âge, il faut séduire
beau succès. Dans l’édition, des enseignes devions prendre le temps de revoir à la fois les parents et les jeunes, qui lisent
de distribution différentes sont utilisées notre copie plusieurs fois, la tester… Ma toujours beaucoup, mais différemment.
selon les livres qu’ils produisent : peut- conviction est que les lecteurs ont besoin À l’avenir, nos magazines enregistreront
êtrepeut-on s’en inspirer. Plusieurs de compléter la temporalité proposée par sans doute des diffusions un peu moindres,
propositions du rapport Schwartz me leur quotidien par un hebdomadaire. C’est mais rayonneront autrement dans la vie
semblent aller dans le bon sens, notamment des lecteurs.
sur l’accès au réseau et la dynamique
commerciale, et l’assouplissement de U.P. : Vous sentez-vous investi d’une mission
l’organisation de la distribution.
citoyenne à la tête de Bayard ?
U.P. : Quel regard portez-vous sur la situation PASCAL RUFFENACH : Il faut prendre en

de Presstalis ? compte le travail réalisé par notre groupe :
PASCAL RUFFENACH : Nos titres sont chaque année, ce sont six millions de jeunes
lecteurs qui sont initiés à la presse par les
distribués exclusivement par Presstalis. titres de Bayard et Milan. Nous sommes
la pépinière des lecteurs du futur ! Il n’y a
selon moi pas de miracle ou de génération
spontanée : ce n’est pas en offrant un
quotidien à un jeune de 18 ans qu’on en
fera un lecteur de presse, mais bien avant.

10 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018



CONNAÎTRE L’événement

CHAMPIONS DU MONDE…
DES VENTES !

HORS-SÉRIES, NUMÉROS SPÉCIAUX ET COLLECTORS,
PRODUITS DÉRIVÉS… LE PARCOURS VICTORIEUX DES
BLEUS À LA COUPE DU MONDE DE FOOTBALL A BÉNÉFICIÉ
AUX POINTS DE VENTE ET À LA FILIÈRE.

 ALEXIS PATRI

L a victoire des Bleus à la Coupe s’agit de la troisième meilleure vente augmente de 520 %. Entre la demi-finale
du monde de football pourrait de l’histoire du titre, après l’édition du et la finale de l’Euro de 2000, nos ventes
booster le PIB français. Cet effet 13 juillet 1998 (première étoile mondiale avaient augmenté de 65 %, entre la demi-
« Mondial » existe en tout cas des Bleus) et celle qui avait suivi le sacre finale et la finale de 1998, la hausse était de
bel et bien en points de vente, français lors de l’Euro 2000. 71 %. Entre la demi-finale et la finale de
pour la presse comme pour les 2018, l’augmentation est de 237 % ».
produits de diversification. La Niveau de ventes historique Ces chiffres exceptionnels ont surpris le
preuve en un chiffre : 1 005 000. C’est le groupe de presse, qui prévoyait une vente
nombre d’exemplaires (chiffre partiel à « C’est une super performance, se félicite au numéro de l’édition du 16 juillet de
l’heure où nous bouclions cette édition) Olivier Cavalli, responsable de la vente 500 000 à 700 000 exemplaires, avec une
vendus par les marchands de presse de au numéro. Il s’agit de notre meilleure mise en vente prolongée à titre exceptionnel
l’édition de L’Equipe datée du 16 juillet, évolution. Par rapport à un numéro du jusqu’au mercredi 18 inclus. « Nous avions
lendemain de la victoire des Bleus. Il lundi habituel sur la période, la vente au déjà revu ces prévisions de ventes, et donc
numéro de notre édition du 16 juillet 2018

12 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

L’événement CONNAÎTRE

" Cette Coupe du de L’Equipe du 13 juillet 1998 et un numéro Paroles de marchands
spécial de L’Equipe guide de la compétition.
monde nous permet Le numéro spécial victoire 2018 des Bleus Dorothée Zeller,
de France Football, pour ne citer que lui, marchande à Bormes-les-Mimosas (83)
de signer notre a surperformé de 225 % par rapport à la
moyenne de la vente au numéro de l’année. « D ans mon magasin, il y a clairement
meilleure évolution." Les clients se sont aussi tournés vers les très eu un effet Coupe du monde
nombreux produits hors-presse consacrés sur les ventes de L’Equipe, mais aussi
Olivier Cavalli à la Coupe du monde. NAP a notamment So Foot, Planète Foot, le numéro spécial
pris « le parti de faire du produit générique de Paris Match… Certains titres étaient
le tirage, à la hausse le soir de la victoire plutôt que millésimé », souligne son déjà tous partis, mais on nous les
avec l’ensemble de l’équipe de la vente au directeur des achats Damien Coudray. Une demandait encore ! L’engouement s’est
numéro et l’éditeur, indique Olivier Cavalli. sécurité en cas de mauvaise performance multiplié après les huitièmes de finale.
Nous avons décidé de ne pas déplaquer les de l’équipe de France qui « n’a pas pénalisé Je m’étonne cependant qu’il n’y ait pas eu
imprimeries, pour qu’un éventuel retirage les ventes en magasin, assure-t-il. Et le cette fois-ci davantage de plus-produits
soit le plus rapide possible. Suite aux parcours des Bleus a permis d’écouler comme les maquillages trois couleurs qui
premiers retours de marchands, nous avons encore plus vite que prévu le stock entrepôts nous ont été beaucoup demandés. Des
décidé le lundi vers 10 heures de procéder et magasins, la demande dépassant les drapeaux vendus avec Var Matin sont en
à un nouveau tirage de notre édition pour prévisions de tous. Les drapeaux, bracelets revanche tous partis très vite. »
une mise en vente dès le lendemain ». Des ou encore le stick maquillage tricolore ont
dispositions qui ont permis d’atteindre ce permis de toucher un très large public.
niveau de ventes historique. L’Equipe a Pour les supporters plus exubérants,
également mis en place avec Presstalis des chapeaux, lunettes, cape ou encore
véhicules supplémentaires pour que lundi mégaphone permettaient de se faire
matin tous les points de vente de France remarquer ». Dans le magasin succursale
soient livrés dans les temps. Maison de la Presse à Lyon, les ventes
de produits pour supporters ont ainsi
Succès des produits dérivés représenté un quart du chiffre d’affaires
de la catégorie cadeaux. NAP compte au
Au-delà de cette édition exceptionnelle, le niveau national plus de 20 000 drapeaux
groupe Amaury a publié deux hors-séries français vendus, 18000 lunettes tricolores
de L’Equipe (sur les victoires de 1998 et et 260000 bracelets fantaisie.
celle de 2018), un numéro spécial de France
PHOTOS : DR. Football guide de la Coupe du monde, un « Queue de comète » en septembre l’engouement pour ces deux collections
numéro spécial de France Football sur la vers la fin du mois de septembre ».
victoire de 2018, la réédition du numéro Panini peut également se réjouir de la Le parcours des Bleus a en tout cas bel
victoire de l’équipe de France. L’entreprise et bien bénéficié aux ventes de Panini.
publie pour chaque Mondial deux « En deux à trois jours, la demande
collections « World Cup »: l’une de cartes auprès des dépôts a quadruplé, avance le
à collectionner, l’autre d’autocollants responsable. Cela s’est fait dans les derniers
à rassembler dans un album dédié. Ces jours de la compétition, mais nous avons
deux collections de la Coupe du Monde se fait face à un flux incontrôlable ». Sur ces
vendent « 10 à 12 fois plus que la moyenne deux collections, Panini affirme que le
des collections Panini », indique Philippe niveau 1 est en rupture totale. L’entreprise
Noble-Gomez, coordinateur distribution a fait une demande de dépassement de
hors-presse chez Panini. papier auprès du réseau, pour que les
À l’heure où nous bouclions cette édition, transferts de stocks entre acteurs ayant du
il était difficile d’estimer dans quelle surplus et ceux à sec puissent avoir lieu.
proportion les collections « World Cup « Les dépôts ont pour beaucoup joué le
2018 » avaient surperformé par rapport jeu », souligne Philippe Noble.
à celles de 2014, où la France avait fini la
course en quarts de finale. « Avec le titre
de champions du monde, beaucoup de
jeunes vont vouloir achever leur album,
explique Philippe Noble-Gomez. Il y aura
sûrement un regain d’intérêt à la rentrée.
Nous attendons la queue de comète de

Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 13

CONNAÎTRE L’événement

JEAN-PAUL DIETSCH

" LA COUPE
DU MONDE…
ET AU-DELÀ "

513509.GRP.qxp_Mise en page 1 10/06/2018 15:57 Page 1

UNION PRESSE : Assiste-t-on à une année à Garder LES CALENDRIERS 2018-19
SNP1U0ÉM0—CPÉAIRGAOESL
record, notamment pour L’Equipe ? france football DE LIGUE 1 ET LIGUE 2
JEAN-PAULDIETSCH : Selon les déclarations
p. 90
déposées mensuelles (DDM) de juin 2018,
L’Equipe a en effet augmenté ses ventes • Guide du Mondial
au numéro de 15 % par rapport à mai 2018
et de 20 % par rapport à juin 2017. Et ce, epsrpe/sasneds4,p5or0ts€ àiCnrcieihsstatiaca,unmnoessrsooinn, madülédlfloie,rG,rnieeyzmmaarn.n..:,le
alors que la Coupe du monde n’a débuté les 736 joueurs du mondial
que le 14 juin 2018. C’est une grosse • dleespr6o4 GMraatmchmees
progression et un rythme soutenu par -
rapport à la tendance des ventes.
|€7•3emaarnn4é7e |m farad •ncnelf4o,o5t0ba€l•l.fpro|raCllon4,t55,06€0•€a•ntre4,u74,07€0•€a•uttu5,n69,05€0•dbieln/|liusxs4,n5000€1 •5-C9a5n587, |50ph$oCt •osChl’5É,q7u0ipFes EN«TMRLEEOTNDPILEOBDUNSOESSUSDTILLEERBUORESILCBTTCEL,SIUHYAUDCENAASE’VELYEMSRPpÂAS. T2OAPC4BTSSIHDEEOS:EENUCINBRROALTEÉTERSpE»F.T6A5Epe.Rt3801
U.P. : D’autres performances comparables
761 18
autour de la Coupe du monde ? 4,50 20
JEAN-PAUL DIETSCH : Des performances
n° 3
aussi belles que celles de L’Equipe, je n’en • ita
vois pas d’autres dans la presse sportive.
Ce qui s’explique assez aisément : cet 2018 |
évènement bénéficie à l’ensemble de la 5,30 €
presse spécialisée, mais les lecteurs se
tournent en premier lieu vers le titre de G4,b240£€•|Grma5r,d6i01€2•jGuiuny
référence. Dans une moindre mesure,
L’ACTUALITÉ FORTE le Tour de France et le championnat de “ Quand des faits
DOPE LES VENTES… France de football portent aussi cette réclament de
LES EXPLICATIONS DE famille. Ils amènent d’autres lecteurs et l’explication et de la
JEAN-PAUL DIETSCH, stabilisent la demande. profondeur, c’est le
DIRECTEUR DE L’ACPM-OJD. papier qui est plébiscité.”
U.P. : Globalement, notez-vous un regain
PROPOS RECUEILLIS PAR ALEXIS PATRI Jean-Paul Dietsch
d’intérêt des Français pour la presse ?
JEAN-PAULDIETSCH :Aprèsdixansdebaisse Internet c’est l’information en temps PHOTO : DOMINIQUE MAITRE
réel et le papier est davantage le lieu de
de diffusion individuelle, 2017 a été stable, l’analyse et du décryptage. Ces derniers
et la presse nationale est en hausse depuis. temps, il y a eu l’élection présidentielle,
Notamment grâce à des évènements l’affaire Fillon, les actes terroristes,
porteurs, qui ont nourri la plupart des l’élection de Donald Trump... Ce sont des
segments. Je pense notamment au décès faits qui réclament de l’explication, de la
de Johnny Hallyday, qui a permis à Paris profondeur dans leur traitement, ce que
Match par exemple d’atteindre des ne font pas la télévision et Internet. C’est
niveaux de vente au numéro jamais vus donc le papier qui est plébiscité.
depuis des dizaines d’années.

U.P. : Le support papier béné cie donc lui

aussi d'un e et positif…
JEAN-PAULDIETSCH : Les quotidiens natio-

naux restent un fort relais d’information
pour le public, particulièrement quand
l’actualité est dense. Schématiquement,

14 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018



AGENCER Reportage

Il y a 17 ans, Jacques
Royer voulait ouvrir
une cave à vin. Il a
finalement créé un point
de vente de presse,
mais sans laisser de côté
sa passion.
16 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

Reportage AGENCER

Un commerçant

GRAND CRU

DANS LE TARN, À QUELQUES KILOMÈTRES AU SUD D’ALBI, À PUYGOUZON,
JACQUES ROYER TIENT AVEC SA FEMME ET SA FILLE UN COMMERCE
DIVERSIFIÉ. MAIS N’EN OUBLIE PAS LA PRESSE POUR AUTANT.

SARAH BENAYOUN RÉMI BENOIT

P resse ou autres produits, d’affaires presse a même progressé de que cela est nécessaire à la bonne santé
quand un marchand est un près de 3 %. du commerce », explique Jacques Royer.
authentique passionné, cela Le dynamisme des propriétaires et leur
se voit ! À Puygouzon, à moins La diversification sens du commerce a fait le reste : fin
de 5 kilomètres au sud d’Albi, comme certitude 2008, Jacques Royer et Sandra Conseil
Jacques Royer tient avec sa ont acquis un nouveau terrain pour
femme Sandra Conseil et sa À la base, rien ne prédestinait pourtant construire leur magasin actuel, d’une
fille Johanna un Mag Presse atypique. Dès Jacques Royer au métier de marchand de surface totale de 160 m2. Après six mois
l’entrée, le client ne se trouve en effet pas presse. « J’ai fait du secrétariat puis de de travaux et un investissement global
au milieu des linéaires, mais… d’une véri- la restauration. À Puygouzon, je voulais de 250 000 euros (dont 150 000 pour
table cave à vin, rhum et whisky ! monter une cave à vin avec dégustation de l’achat du terrain), le point de vente a
En grand touche-à-tout, Jacques produits régionaux. Mais j’ai finalement ouvert ses portes en mai 2009. « Dans
Royer ne s’arrête pas là : son magasin repris un commerce qui avaitinitialement les deux années qui ont suivi l’ouverture
propose également selon la saison des un projet d’activité presse-tabac, tout en du nouveau magasin, le chiffre d’affaires
charcuteries d’Auvergne, des fromages gardant mon idée en tête », raconte-t-il. a progressé de 50 %, se souvient Jacques
et même, entre novembre et février, En 2001, le couple commence par Royer. Puis il a un peu stagné avant de
des huîtres, présentées dans une vitrine un projet mesuré : un local de 50 m2, repartir à la hausse pour approcher
réfrigérée placée devant la devanture ! situé quelques mètres plus bas que son 2 millions d’euros annuels ».
Mais attention : ce commerçant-né magasin actuel, équipé avec du mobilier
n’en oublie pas la presse, en proposant d’occasion acquis auprès d’une presse Bonnes recettes
quelque 2 800 titres. de Toulouse. Déjà, les activités hors-
Et il ne ménage pas ses efforts sur ce presse étaient bien présentes. « J’ai De fait, le magasin bénéficie d’un
segment : sur 2016-2017, son chiffre diversifié dès mon premier magasin, emplacement privilégié, dans la rue
avec un petit coin dédié au vin. J’estime commerçante de Puygouzon, commune

Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 17

AGENCER Reportage

Epaulé par son employée Sandra Bet-Larroudé, sa fille
Johanna et sa femme Sandra Conseil (de droite à gauche),
Jacques Royer ne manque jamais d’idées pour développer
son commerce.

du Tarn de 3 500 habitants. « La clientèle “ Il ne faut jamais avoir d’Or… en hiver, le commerçant a été
est surtout composée d’habitués : nous peur de se lancer et jusqu’à proposer des luges à ses clients…
avons la chance d’être situés dans un voir ce que ça donne.” avec succès ! Il privilégie également les
secteur qui est un peu le ‘Beverly Hills partenariats locaux : en carterie, le Mag
albigeois’ ; la clientèle regroupe des Jacques Royer Presse propose ainsi les références de la
médecins, des avocats, des professeurs… société Apa Poux (As de Cœur), véritable
des gens avec un fort pouvoir d’achat », « C’est comme Obélix et la potion institution à Albi. « Il ne faut pas avoir
explique Jacques Royer. Qui parle en magique : le commerce, je suis tombé peur de se lancer, y aller et voir ce que ça
connaissance de cause : il est maire dedans en étant tout petit ! », s’amuse le donne », conseille-t-il à ses confrères.
délégué de Puygouzon, qui a fusionné en gérant, dont le magasin a été récompensé
2017 avec Labastide-Dénat, la commune ces dernières années par plusieurs Marge à 1,8 sur les alcools
voisine, dont il était l’édile. distinctions, fièrement affichées dans le
Pour le reste, pas de secrets, mais quelques point de vente : Plumes d’Or, Mercure Sur le vin et les spiritueux par exemple,
bonnes recettes, à commencer par une Jacques Royer dit travailler « au
organisation rigoureuse. « Je tiens à avoir feeling, avec un commercial et les
un magasin rangé en permanence, aéré, relations nouées au fil des années ». Le
où il y a de la place et dans lequel on peut commerçant propose des dizaines de
circuler et s’attarder », indique le gérant. références de vins, avec des bouteilles
Avec, à la clé, un meilleur potentiel allant de 3,5 à 45 euros. Côté whisky,
de ventes. « Tout doit être visible, j’ai la bouteille la plus chère, un cru
installé de l’éclairage partout, en LED d’exception, s’affiche à 335 euros. « Nous
pour que ce soit plus agréable pour le sommes très compétitifs sur les tarifs car
client et plus économe en énergie », je suis vigilant pour acheter au meilleur
ajoute-t-il. Quand le bistrot voisin a prix. La foire aux vins, c’est toute l’année
fermé ses portes, Jacques Royer a aussi chez nous : on nous a même surnommés
installé à l’extérieur de son magasin Pinard Presse ! », s’amuse le gérant, dont
des tables et chaises à la disposition des la marge est de 1,8 sur le vin et les alcools.
clients souhaitant boire un café sur place, Une nouvelle fois, le marchand veille à
et deux frigos contenant des boissons la bonne animation de son commerce.
fraîches. Une idée simple mais à laquelle Il organise notamment régulièrement
il fallait penser. des dégustations de vins, fait venir des
producteurs dans le point de vente…
le tout, en relayant très largement ces
actualités sur la page Facebook du magasin.
Au printemps par exemple, pour la vente
des vins primeurs, le Mag Presse de
Puygouzon a écoulé en trois jours quelque
800 bouteilles. Une performance qui
pourra inspirer d’autres confrères !

18 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

Reportage AGENCER

Fiche ÉQUIPE : 4
d’identité

SITUATI N CAISSES : 2 (BIMEDIA)

2 avenue de Garban, NOMBRE
81990 Puygouzon DE TITRES

CONTACT 2 800

Jacques Royer - 05 63 43 12 78

HORAIRES ENVIRON

: 6 h 30 -SURFACEDeLteu1dl5uimn hda-ina1cuh9se ha: m73 e0hd-i13 h
12 h 30
mars2001 101 m ACTIVITÉSDATEDECRÉATION
DE L’ESPACE DE VENTE HORS-PRESSE

2 Tabac, vins et alcools,
FDJ, confiserie, cigarette

électronique, carterie, produits

COMMISSIONS alimentairesrégionaux,
souvenirs, relais colis.

NB DE CLIENTS PRESSE 27 550 € PANIER MOYEN

450 EN MOYENNE TABAC 97 660 € 1en0viroàn 12 €
CHAQUE JOUR TOTALES TTC

Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 19





VENDRE Bonnes idées

BOOSTER LES VENTES,
CHAT ALORS !

À Montmorency, le chat Orphée 4
a élu domicile depuis deux ans
dans la Maison de la Presse de Soigner ses habitudes
Michèle Lecomte… et est devenu un
atout inattendu pour le point de vente ! « Orphée est visiblement bien là
où il est : il dort à la Maison de la
1 Presse, il y mange, il se cache dans
les réserves de journaux. Il est là dès
Impliquer la clientèle que j’arrive le matin pour ouvrir le
magasin, et accueille même parfois
« L’effet de l’arrivée d’Orphée dans les livreurs. »
le magasin a été incroyable : les
clients demandent de ses nouvelles, 5
le caressent, entrent spécifiquement
pour le voir. C’est une façon de Attirer les enfants
créer du lien social et une ambiance
conviviale avec la clientèle. » « Avec les enfants, c’est incroyable :
nous les voyons entrer dans le point
2 " AVOIR UN CHAT DANS de vente, ils veulent voir Orphée
LE MAGASIN A EU UN avant même de nous dire bonjour !
Je leur fais souvent un petit jeu :
EFFET EXTRAORDINAIRE " trouver où le chat se cache dans
le magasin… ce qui les oblige à
Michèle Lecomte, parcourir tous les rayons ! »

gérante d’une Maison de la Presse 6
à Montmorency (Val-d’Oise)
Prendre quelques précautions
Dynamiser les ventes 3
« Un animal domestique reste un
« Je le dis sans hésiter : avoir un 3.Communiqueravechumour animal, il peut avoir des réactions
chat dans le magasin nous a permis imprévisibles. Il faut être vigilant, en
de développer les ventes. Des gens « Je fais vivre la page Facebook de particulier avec les enfants, et bien
s’arrêtent pour passer le voir, et la Maison de la Presse avec notre leur apprendre à respecter quelques
repartent finalement avec quelque chat : je publie des photos de lui règles. Évidemment, il faut aussi
chose. Son arrivée a été entièrement sur le photocopieur, sur les piles être attentifà la propreté des lieux. »
bénéfique pour nous. » de magazines, dans la vitrine… nos
clients n’en perdent pas une miette,
et ils réagissent ! »

PAR SARAH BENAYOUN

22 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

La Quotidienne Union Presse Lire et agir !
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de CB News) et Direct-Réseau pour lancer de
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Le but ? Moderniser l’offre d’information des
marchandsdejournaux,larendrelisible,dynamique,
pratique, et résolument tournée vers le service.

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DANS UN CONTEXTE DIFFICILE, GRÂCE NOTAMMENT
À UN FORT ATTACHEMENT AU PAPIER, UN PUBLIC AC70_P001 LB.indd 1 07/06/2018 15:46
DE PASSIONNÉS ET DES PRIX RELATIVEMENT ÉLEVÉS.
AOÛT 2018
N°508

PIERRE-ANTHONY CANOVAS

L achasse,unepassionfrançaise? par an. Leur prix de vente est élevé L 19848 - 508 - F: 6,80 € - RD
En tout cas, ce loisir qui apporte (6,90 euros) et les ventes tournent autour
environ 2,29 milliards d’euros de 10 000 exemplaires en moyenne. Dom/S ::1771.89.80NM0€A°F5DS- 0B--e8PNl/O.LC-RuATAxI.LMC/:oOSa7ûNu:.5t/1T0S.02€:5:0758-1..8Cc18f0H0p€€::-
de valeur ajoutée à l’économie Mondadori édite également le trimestriel MAR
nationale d’après la Fédération GrandGibier ainsi que le mensuel LaRevue
nationale de la chasse réunit Nationale de la Chasse (RNC). et dotés d’un pouvoir d’achat relativement
régulièrement près de 1,2 mil- Ce dernier a pour concurrent direct conséquent. Des caractéristiques que l’on
lion de Français et 500 000 bénévoles ! Connaissance de la Chasse, un titre retrouve chez d’autres éditeurs.
Et cet intérêt pour la chasse n’est pas relativement ancien – il date de 1976 – qui
nouveau, loin de là. est détenu par les Éditions Larivière et Un public de passionnés
Pilier de ce segment de presse, Le Chasseur enregistre des ventes globales d’environ
Français est né en 1885 ! Avec une 42 700 exemplaires, dont la grande majorité Surtout, la presse cynégétique – un
diffusion France payée d’environ 240000 terme grec qui se rapporte à la chasse et
exemplaires en 2017 – dont 45000 environ “ Nous parlons à des au chasseur – s’adresse véritablement
en vente au numéro – le mensuel du à des fidèles, ce qui permet à ce segment
groupe Mondadori France séduit au-delà gens qui pratiquent la de presse de tirer son épingle du jeu.
des seuls chasseurs. « C’est le magazine « Nous ne sommes pas dans une tendance
de la ruralité. Nous parlons à des gens nature au sens large.” baissière lourde. Il s’agit d’un lectorat de
qui pratiquent la nature au sens large », passionnés, c’est de la niche », souligne
explique son éditeur Tommaso Albinati. Tommaso Albinati ainsi Emmanuelle Gay, responsable
Si le titre enregistre traditionnellement un diffusion au sein des Éditions Larivière,
niveau élevé d’abonnements – aujourd’hui dans le réseau. L’éditeur possède aussi citant une baisse de 0,9 % de la diffusion
de l’ordre de 75 % de sa diffusion – ce Armes de Chasse, vendu 8,10 euros, ainsi des titres de son pôle en 2017. L’éditeur,
chiffre s’explique aussi par « la difficulté que Chasses Internationales (8,90 euros). qui emploie une dizaine de journalistes
grandissante de trouver la presse dans les Ce dernier trimestriel a été lancé en 2016 spécialisés pour son pôle chasse, joue aussi
campagnes » selon son éditeur. afin de satisfaire l’intérêt croissant des la carte de la diversification. Il est ainsi
chasseurs pour les chasses à l’étranger. Ces l’organisateur du salon spécialisé Game
Hors-séries et prix élevés trois titres ont un public-cible équivalent : Fair chaque année en juin en Sologne, terre
des hommes en majorité, âgés de 35 à 55 ans reconnue du secteur de la chasse.
Comme plusieurs groupes de presse, Un autre éditeur mise aussi beaucoup
Mondadori France propose aussi des sur la fidélité et la passion de ses lecteurs
hors-séries: c’est le cas pour Le Chasseur
Français avec six numéros spéciaux

24 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

FOCUS Presse VENDRE

CUsAeMncEogROnuUfiiNdeeà son fils
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30/05/2018 21:03

PHOTOS : DR. grâce à une maquette élégante : le groupe “ Il est judicieux de le web par rapport à d’autres segments
Jours de Passion, qui a racheté à l’été 2017 mettre ces titres en de presse, les éditeurs veulent toutefois
à Valmonde les titres Jours de Cheval et avant de septembre avancer plus rapidement dans ce domaine.
Jours de Chasse. « Nous souhaitons en à décembre.” JoursdeChasse prévoit ainsi de développer
quelque sorte être le GEO de la Chasse » son offre éditoriale sur le numérique d’ici
détaille Gerbert Rambaud. Cet avocat Emmanuelle Gay la fin de l’année. Le groupe Larivière
lyonnais a pris la direction générale de la propose de son côté une plateforme
société éditrice et veut remettre à flot les intérêts des passionnés de chasse. D’où commune intitulée chassons.com qui
titres déficitaires, en les faisant monter en l’intérêt d’une mise en avant groupée rassemble ses trois titres. « Internet doit
gamme. Il souligne l’importance d’avoir et thématique. De son côté, Tommaso faire office de complément au papier, pas
des maquettes très qualitatives afin que les Albinati de Mondadori France insiste sur de remplacement », souligne cependant
magazines se conservent comme de beaux la pertinence de valoriser les titres à la Emmanuelle Gay.
objets, d’où un prix et une pagination maquette élégante et qui marchent mieux. Enfin, si Mondadori France possède
élevés (9,50 euros pour Jours de Chasse « Les titres qui ont une notoriété plus également un site vitrine pour ses titres,
pour 180 pages en moyenne). importante sont parfois mal exposés », il est allé plus loin. Fidèle aux petites
Dans ce contexte, Gerbert Rambaud regrette-t-il. annonces matrimoniales qui contribuent
souligne l’importance de bien disposer depuis plus d’un siècle au succès du
ses titres chez les marchands de journaux. Internet en complément Chasseur Français, l’éditeur a lancé
Emmanuelle Gay complète : « en pleine brindamour.fr. Ce site de rencontres vise
saison de la chasse, de septembre à Plus généralement, si les titres chasse ne à réunir des « gens vrais, attachés à leur
décembre, il est judicieux de ramener ces sont pas concurrencés frontalement par région, à leurs traditions, à la nature et fiers
titres en première gorge si ce n’est pas déjà de leur mode de vie ». Comme le souligne
fait. » Selon la responsable diffusion des Tommaso Albinati, « c’est L’amour est
Éditions Larivière, la gamme des titres du dans le pré des petites annonces ! ». En
groupe permet de couvrir l’ensemble des somme, la clé du succès?

Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 25

VENDRE Passage en revue

LA PRESSE CONNAISSANCE
ramène sa science RUBRIQUE ANIMÉE PAR CHRISTINE MONFORT

Des magazines

plus ouverts sur

l’actualité

Vincent Cousin

Science & Vie

Directeur délégué de la marque Science & Vie
chez Mondadori France

La science à la portée « Cette année, avec les nouvelles formules Décrypter l’impact *Ventes au numéro moyennes de janvier à décembre 2017 – Source ACPM.
de Science & Vie et de Science & Vie Junior,
de tous les curieux lancées en janvier et en juin, nous avons de la science sur
voulu rendre les magazines plus accessibles.
Mickaëlle Bensoussan Science & Vie s’est davantage ouvert à des l’avenir
sujets d’actualité, dans lesquels la science
Ça m’intéresse intervient. Les ventes des trois premiers Dominique Leglu
numéros sont en hausse par rapport à 2017.
Rédactrice en chef du pôle premium de Prisma Presse Science & Vie Junior reprend ce principe Sciences et Avenir
dans un format qui a été réduit. Science &
« Çam’intéresse aborde la science, la santé Vie Découvertes est le magazine jeunesse Directrice de la rédaction
et l’histoire de manière très accessible, qui contient le plus de contenus sur la
pour tous ceux qui ont envie d’apprendre. connaissance, tout en restant amusant. « Sciences et Avenir décrypte les éléments
Parmi les 35 magazines publiés chaque Science & Vie est une marque qui compte scientifiques et techniques qui auront
année sous cette marque, les trimestriels dans un univers où la presse papier regagne des conséquences pour l’avenir. Le
Ça m’intéresse Questions & Réponses en crédibilité face à Internet. » magazine met en avant la manière dont
et Ça m’intéresse Santé abordent aussi les Hommes pensent la science et leurs
des sujets scientifiques. Depuis 2017, un 48 289* EX. POURSCIENCE&VIE responsabilités sur les sujets avec un
hors-série autour de la science accessible impact sociétal : l’intelligence artificielle
et ancrée dans le quotidien paraît deux 15 135* EX.POURSCIENCE&VIEJUNIOR et les neurosciences, mais aussi la maladie
fois par an. Les magazines de la marque d’Alzheimer, qui n’est pas comprise et
peuvent être présentés tous ensemble 3 202* EX.POURSCIENCE&VIE sur laquelle nous proposons un éclairage
pour jouer l’effet de gamme ou dans régulier, ou la nutrition qui conditionne
l’univers de leur thématique. Sur cette DÉCOUVERTES l’arrivée de certaines maladies. Les sujets
marque forte et légitime pour la qualité qui associent science, santé et mode de
de ses informations, les acheteurs sont vie permettent de recruter des acheteurs
souvent attirés par la Une. » occasionnels. Il peut être utile de
rapprocher ces numéros du rayon santé
81 051* ex. ou des news magazines. »

27 748* ex.

26 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

Passage en revue VENDRE

De la vraie science
avec des bouts de
ficelle

Francesca Colin

Youpi j’ai compris

Rédacteur en chef

L’actualité dans tous « La science a toute sa place dans Youpi car Intéresser les garçons
il est important de former, dès leur plus
les domaines de la jeune âge, des citoyens qui comprendront et les filles à la
la démarche scientifique. Nous présentons
science Cécile Lestienne aux 5-8 ans de vraies expériences science
scientifiques à réaliser en famille avec des
Pour la science boutsdeficelleoudesproduitsduquotidien. Malicia Mai Van Can
Elles plaisent tellement aux enfants et à
Directrice de la rédaction leurs enseignants qu’ils sont nombreux à Curionautes des sciences
les réaliser en classe. Depuis début 2018,
« Pour la science s’adresse à des lecteurs Youpi propose des cartes savoir à découper Directrice éditoriale du Pôle Planète chez Milan Jeunesse
qui ont un certain niveau d’éducation sur avec des questions décalées qui apportent
le sujet: des ingénieurs, des étudiants, des des réponses très sérieuses. Le magazine et « Ce nouveau magazine pour les 8-12 ans,
élèves de classes prépa… Dans le mensuel ses hors-séries ont un petit format. Ce titre lancé mi-août, veut rendre la science
et les hors-séries, les chercheurs prennent mérite une attention particulière de la part accessible et intéresser tous les enfants,
la parole sur ce qui se passe dans les tous les des marchands, notamment du fait de son notamment les filles. Les modèles
domaines de la science. Début novembre, format qui impacte son positionnement féminins sont donc bien représentés et
nous sortons un numéro collector sur les dans les linéaires. » valorisés. Chaque numéro met en scène
paradoxes du temps, vendu plus cher que une vraie question d’enfant, souvent assez
le mensuel, et en 2019 nous publierons 4 159* ex. existentielle. La réponse est traitée sous
notre numéro 500. Malgré l’augmentation forme d’un récit documentaire pour entrer
du prix à 6,90 €, les ventes ont progressé. dans la science à travers l’imaginaire.
Nous avons beaucoup d’acheteurs Ce récit est porté par deux héros et trois
réguliers en magasin, mais le premier héroïnes, qui ont chacun leur regard sur
réflexe des lecteurs consiste souvent à la science et sont accompagnés d’une
regarder le sommaire pour être sûrs de ce mascotte nommée Curio. Un poster sous
qu’ils achètent. » forme de carte mentale fait la synthèse de
tous les éléments du récit. Après un prix de
6 995* ex. lancement à 4,90 €, le mensuel sera vendu
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Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 27

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ROXANE. encore Roxane? Cette
« socialtubeuse », qui fédère
PAR SARAH BENAYOUN plus de 2 millions de fans
sur YouTube, Facebook et
3 Instagram, est devenue
l’égérie d’un magazine papier.
La date Au menu, des recettes bien
de lancement sûr, mais aussi une plongée
dans l’univers de la jeune
5 avril 2018 pâtissière: photos de famille,
La périodicité album d’enfance, shopping
cuisine, mode et décoration…
Bimestriel
Le format LE DÉTAIL EN PLUS L’éditeur

68 pages, mise sur la puissance des
212 x 280 mm, réseaux sociaux et l’image
de Roxane. Celle-ci propose
dos carré par exemple à ses abonnés
de retrouver le marchand
28 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018 de journaux le plus proche
de chez eux pour acheter
le magazine. Et l’effet
d’impulsion joue à plein: les
fans veulent avoir tout ce qui
se rattache à leur « star ».

L’ENGAGEMENT Mondadori

France séduit les jeunes grâce
à ce nouveau magazine et
les attire en points de vente.
L’éditeur ne s’arrête d’ailleurs
pas là: il a lancé, en juillet,
le bimestriel Swan & Néo,
mettant lui aussi en avant deux
jeunes vedettes de YouTube
pour séduire les 6-14 ans.



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L a difficulté de se renouveler et de ski notamment. Les 2 000 visiteurs " Articles de bureau, PHOTOS : ©NICOLAS RODET, DR.
de proposer quelque chose de annuels y trouveront également des de Noël, articles de
novateur, différent de l’année articles régionaux, des coquillages, plage, idées pour les
passée, est un véritable casse- des articles de cuisine, de décoration fumeurs, bougies,
tête pour les marchands de mais aussi de mode, des gadgets en bijouterie fantaisie,
presse. Dénicher les meil- tous genres… Tout comme l’Hexagone décoration... de quoi
leures tendances, trouver de Rennes (3 et 4 février 2019), celui de faire le plein d’idées."
la perle rare et ainsi se démarquer de la Lyon est un salon court qui offre de fait un
concurrence, d’autant plus à l’approche coût inférieur à ses homologues de plus Bisou se revendique comme une
des fêtes, n’est pas chose aisée. Pour fa- grande envergure. L’entrée est gratuite, alternative au digital, permettant de
ciliter la vie des détaillants, des salons réservée aux professionnels. découvrir, choisir, négocier et commander
ont lieu chaque année, certains même les produits en direct en un claquement
plusieurs fois l’an, un peu partout en Alternative au numérique de doigts. Parmi les types d’articles
France, avec leurs particularités et leur présentés au salon figurent des articles
offre unique. Bien plus au sud, à Nice, le salon Bisou de bureau, de Noël, des articles de plage,
L’hiver arrivant et avec lui ses envies de est également un incontournable du des idées pour les fumeurs, des bougies,
bottes de Noël et boules à neige, le Salon genre. Plus de 200 exposants y viennent de la bijouterie fantaisie, de la décoration
Hexagone de Lyon, dont la 15e édition se chaque année pour séduire les près de
tiendra les 16 et 17 septembre prochains à 12 000 visiteurs qui défilent pendant trois
Eurexpo, est l’endroit rêvé. À proximité jours d’exposition (du 12 au 14 janvier
des stations de sport d’hiver les plus 2019 pour la prochaine édition). Ses
fréquentées au monde, l’événement 10 000 m2 permettent un tour rapide
rassemble moins d’exposants que ses des lieux et offrent un espace à taille
concurrents mais présente l’avantage humaine qui donne ainsi une vue globale
d’une spécialisation dans les produits de l’ensemble plus facilement. Le contact
liés à la montagne avec des gammes entre exposants et visiteurs est ainsi
personnalisées en fonction des stations facilité ce qui assure une économie de
frais de séjour et un gain de temps.

30 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

FOCUS Diversification VENDRE

florale et de jardin mais aussi du petit diversité forte et la possibilité plus se divise quant à lui en sept secteurs : les
mobilier et de la verrerie. La 44e saison grande de trouver des items inédits. accessoires décoratifs, le linge de maison,
se tiendra à Acropolis. L’entrée, réservée L’unicité est aussi garantie par la les parfums d’intérieur, les accessoires
aux professionnels, se fait sur invitation présence d’artisans d’art et de designers de mode, les articles pour enfants, les
uniquement. Elles sont gratuites, valables indépendants qui proposent des cadeaux et l’art de la table.
pour deux personnes, et demandables sur articles originaux. Le salon se divise Le salon comprend aussi un espace
un site dédié (http://www.bisou.com/fr/ en deux parties distinctes : « Maison » « What’s New », qui, comme son nom
espace-visiteur/invitation). réunit les métiers d’art, les pièces l’indique, met en avant les nouveautés.
d’exception, le mobilier contemporain La tendance est également mise à
Ouverture au monde et les intemporels. Le côté « Objet », l’honneur avec les prix « découverte »
plus adapté aux marchands de presse, qui récompensent les nouveautés les plus
Évidemment, Paris aussi a son événement marquantes. Les marchands peuvent aussi
consacré à ces objets divers et variés " Maison&Objet y assister à des conférences et ateliers.
qui viendront habiller les étagères des Pour les adeptes du digital, en plus de
presses. Maison&Objet se tiendra du a accueilli près de son site, Maison&Objet dispose depuis
7 au 11 septembre prochains, puis du un an d’une plateforme web dédiée aux
18 au 22 janvier 2019. Salon de grande 2 800 exposants et créations et articles présentés, MOM
envergure depuis 1995, il a accueilli (https://mom.maison-objet.com).
lors de sa dernière édition près de 90 000 visiteurs lors Elle permet de découvrir en exclusivité
2 800 exposants et 90 000 visiteurs les marques et produits et de planifier
uniques. L’intérêt de ce lieu est d’abord de sa dernière édition." en amont de l’événement un rendez-
son aspect international. Au début de vous avec les exposants souhaités. Un
l’année, 63 pays étaient représentés moyen de pallier à la grande échelle
parmi les exposants et 40 % des visiteurs du salon et de préparer au mieux sa
étaient étrangers, ce qui permet une venue. Maison&Objet a également une
application mobile. Par ailleurs, afin
de garantir une présentation optimale,
les organisateurs ont mis en place un
concours sur Instagram qui permet de
sélectionner le plus beau stand.
Contrairement à ses concurrents,
Maison&Objet est payant. Comptez
60 euros le badge (70 euros sur
place), disponible sur un site dédié
(mybadgeonline.com). À savoir
toutefois : le salon propose des tarifs
préférentiels via Air France et des
navettes gratuites depuis les aéroports.
La liste des exposants, le plan du lieu,
le catalogue et toutes les informations
nécessaires sont disponibles en ligne.
De quoi faire un petit tour de France, sans
vélo, mais avec de bonnes idées !

Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 31

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CHEZ LES LIBRAIRES ÀÉRAIRE d’après le recensement de Livres Hebdo, et les coups de cœur du magasin. Autre
LA FIN DU MOIS D’AOÛT.LITTÉRAIRE 567 romans vont paraître en l’espace de astuce pour faire le tri : suivez le tempo
UN RENDEZ-VOUS TRÈS LITTÉRAIRE seulement quelques semaines. médiatique ! Le livre est très médiatisé à
ATTENDU PAR LES LECTEURS, LITTÉRAIRELa déferlante a ses poids lourds :la rentrée. Les auteurs viennent défendre
ET UNE BELLE OCCASION DE LITTÉRAIREAmélie Nothomb, Daniel Picouly, Alainleurs ouvrages à la télévision dans
DÉVELOPPER LES VENTES. LITTÉRAIREMabanckou… Les auteurs français les plusLa grande librairie ou On n’est pas couché,
LITTÉRAIREconnus vont immédiatement sortir du lot.ce qui entraîne souvent une légère hausse
I l y a des rentrées plus agréables que LITTÉRAIRED’autres écrivains publient leur premierdes ventes après la diffusion.
d’autres. Celle qui attend les lecteurs LITTÉRAIREroman et souhaitent toucher le maximumEnfin, ne négligez pas le poche, même si
en librairie, à la fin du mois d’août, est LITTÉRAIREde lecteurs. Tous espèrent connaître leles grands formats accaparent l’attention.
une gourmandise. La rentrée littéraire est LITTÉsuccès du primo-romancier Gaël Faye,D’excellents ouvrages issus de précédentes
devenue un rendez-vous incontournable qui avait cartonné avec son Petit pays rentrées paraissent en petit format :
(Grasset) sorti en 2016. La disparition de Josef Mengele d’Olivier
Pour les clients, le choix est vaste. Afin Guez (prix Renaudot, Livre de Poche),
de les conseiller au mieux, il faut se Le garçon de Marcus Malte (prix Femina,
plonger dans les ouvrages ou, à défaut, Folio), Le jour d’avant de Sorj Chalandon
lire les résumés. Les lecteurs apprécient (Livre de Poche), Le sympathisant de Viet
toujours les conseils et les suggestions. Thanh Nguyen (prix Pulitzer, 10-18)…
Une table dédiée à la rentrée s’impose. Elle De quoi rassasier tous les lecteurs !
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32 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

NTRÉE LITTÉRAIRE Michel est un adolescent rêveur de Pointe-Noire, une villeRENTRÉE ÉRAIRE Les cigognes ÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE C’est une fidèle de la rentrée littéraire. Chaque année, Amélie IRE RENTRÉE LITTÉRAIRE Les prénomsNTRÉELITTÉRAIRE TÉ
RENTRÉE LITTÉRAIRE portuaire du Congo. En cette année 1977, la vie est rythmée RENTRÉE LITTÉRAIRE sont RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE Nothomb publie son nouveau roman au mois d’août. Les LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉRAIRE épicènesRENTRÉELITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉ
RENTRÉE LITTÉRAIRE par les sautes d’humeur de ses parents et les querelles entre RENTRÉE LITTÉRAIRE immortelles RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE prénoms épicènes est un titre qui force à sortir le dictionnaire : LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉRAIRE d’AmélieRENTRÉE LITTÉRAIRE
RENTRÉE LITTÉRAIRE voisins. Mais l’assassinat du président va bouleverser le RENTRÉE LITTÉRAIRE d’Alain RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE un prénom est dit « épicène » lorsqu’il s’emploie à la fois LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉRAIRE NothombRENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉ
destin de la famille… Sous la plume d’Alain Mabanckou, le RENTRÉE LITTÉRAIRE Mabanckou RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE pour des hommes et des femmes comme Camille, Claude, LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉ
RENTRÉE LITTÉRAIRE Congo devient une métaphore de l’Afrique blessée et de ses LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE Alix… Pour l’instant, le contenu du roman est secret. Amélie LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉRAIRE Albin Michel, 17,50 €RENTRÉELITTÉRAIRERENTRÉE LITTÉ
RENTRÉE LITTÉRAIREimpasses, perçues à travers le regard d’un jeune garçon. RENTRÉE Le Seuil, 19,50 € RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE Nothomb n’en a dévoilé qu’une phrase: « La personne qui LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉRAIRE ISBN : 9782226437341RENTRÉELITTÉRAIRE
RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉRAIRE ISBN : 9782021304510 RENTRÉEaime est toujours la plus forte ». LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉRAIRE Contact : RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉ
RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉRAIRE Contact : RENTRÉE LITTÉRAIRE LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉRAIRE Hachette-LDS RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉ
RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉRAIRE Interforum : RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE RENTRÉE LITTÉRAIRE01 30 66 21 57 RENTRÉE LITTÉRAIRE RENTRÉE LITTÉ
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la plus douée, mais elle est excessive. Elle rêve d’une belle Gallimard, 23,50 € la figure du père. Jacques a connu la guerre en Normandie, Torreton
carrière. La narratrice, elle, s’éloigne de la danse pour ISBN : 9782072701696 avant d’être envoyé en Indochine. L’homme simple, aspirant
devenir l’assistante d’une célèbre chanteuse. Des années Contact : à une vie calme, se voit jeté dans le fracas des armes. Un livre Plon, 19,90 €
plus tard, les deux amies d’enfance se retrouvent après une Sodis : émouvant comme l’hommage d’un fils pour son père. ISBN : 9782259263641
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Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 33





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2 de Marcus Malte Né dans un coin aride du sud de la
1 La disparition Éditions Folio France, au début du XXe siècle, le
de Josef Mengele, ENQUÊTE Date de parution garçon n’a pas de nom. Il ne parle
Capitaine, 23/08/2018 pas. Il ne connaît que sa mère et les
d’Olivier Guez d’Adrien Bosc 592 pages alentours de leur cabane. Un jour,
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nazi, se réfugie en Argentine. Date de parution du monde et de ses hommes, de
L’ancien médecin d’Auschwitz est 22/08/2018 3 l’amour, de la violence… Avec
obligé de vivre caché dans des taudis 400 pages Le garçon, l’écrivain français Marcus
et de se déguiser pour échapper à la Malte signe un roman mémorable,
traque dont il fait l’objet, de pays 22 € attachant et sensible. Ce récit
en pays. Il va tenir pendant 30 ans, initiatique est désormais disponible
avant de mourir sur une plage, dans au format poche chez Folio.
des circonstances mystérieuses…
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JosefMengele vientdesortirauLivre d’Adrien Bosc
de Poche. C’est un roman haletant, Le 24 mars 1941, un navire quitte le
dans la tête d’un criminel. À ne port de Marseille. C’est le Capitaine-
manquer sous aucun prétexte. Paul-Lemerle. À son bord, les
réprouvés de la France de Vichy
et d’une Europe en plein conflit
mondial : des Juifs, des écrivains,
des républicains espagnols, des
savants… Parmi eux, André Breton
ou Claude Levi-Strauss. Dans
Capitaine (Stock), paru fin août,
Adrien Bosc ressuscite une époque
où les réfugiés quittaient la France
pour trouver une terre d’accueil,
comme un miroir tendu à l’actualité.
Son précédent roman, Constellation
(Stock), a remporté le Grand prix de
l’Académie française.

36 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

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LE POCHE DU MOIS

La sélection des pros Les dilemmes
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AURELIE FILIPPETTI communiste
Les idéaux pendant la guerre
« L’ex-ministre de la du Vietnam. Un
Culture Aurélie Filippetti roman intense
publie le 22 août lauréat du prix
Les idéaux. Si c’était Pulitzer.
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FRANCOISE hommeet unefemme SORJ CHALANDON ROMAN ____ L'histoire
BOURDIN au Palais-Bourbon ». Le jour d’avant Le sympathisant
Gran Paradiso Chez Fayard « Lejourd’avant de Sorj Viet Thanh Ngyuen « Je suis un espion, une taupe, un agent secret,
« Gran Paradiso, Didier Jacob Chalandonest un livre 10-18 un homme au visage double. Sans surprise, peut-
le nouveauroman très L’Obs bouleversant jusqu’à la ROMAN être, je suis aussi un homme à l’esprit double. »
attendude Françoise fin.Moncoup decœur Disponible En avril 1975, Saïgon est en plein chaos. Capitaine
Bourdin, sort le personnel ce mois-ci ! » Editeur d’origine : est un agent infiltré au Sud Vietnam pour donner
6 septembre ». Au Livre de Poche Belfond des informations aux communistes. Le voilà évacué
Chez Belfond Sophie Dufrane Prix de vente : 9,10 € en Californie. Depuis Los Angeles, il continue de
Hélène Le Flao Hachette-LDS ISBN : rendre des comptes à sa hiérarchie, envoyant des
Interforum 9782264072948 lettres codées au pays. Il lutte chaque jour pour
Contact : Interforum ne pas dévoiler sa véritable identité. Face à une
01 49 59 10 10 femme dont il pourrait être amoureux, sa loyauté
commence à vaciller…
Et aussi…
____ L'auteur
EN GRAND FORMAT
En guerre, de François Bégaudeau (Verticales) Né en 1971 au Vietnam, Viet Thanh Nguyen fuit le
La guérilla des animaux, de Camille Brunel (Alma) pays avec sa famille à la chute de Saïgon, comme
Frère d’âme, de David Diop (Le Seuil)
Deux mètres dix, de Jean Hatzfeld (Gallimard) des milliers de boat-people. Il devient professeur
Khalil, de Yasmina Khadra (Julliard) d’université en Californie et se lance dans
Le dynamiteur, d’Henning Mankell (Le Seuil) l’écriture de son premier roman. Le sympathisant
Macbeth, de Jo Nesbo (Gallimard) rencontre un immense succès aux États-Unis à sa
publication en 2016. Traduit en vingt-cinq langues,
EN POCHE il sort en France en 2017.
Parmi les loups et les bandits,
d’Atticus Linch (Livre de Poche) À découper et à positionner sur le livre en magasin
La fin de la solitude, de Benedict Wells (Livre de Poche)
Recommandé par votre marchand de journaux
EN POCHE
L’arabe du futur, tome IV, de Riad Sattouf (Allary) Viet Thanh Ngyuen – Le sympathisant. Un roman éblouissant,
qui tient à la fois du récit d’espionnage, de la réflexion sur la torture,
sur la loyauté… Une fois plongé dans l’esprit tourmenté de Capitaine,
cet agent double exilé aux États-Unis, il est impossible de décrocher.
Viet Thanh Nguyen réussit à proposer une perspective inédite sur

la guerre du Vietnam, alors qu’on pensait que tout avait été écrit…
Un magnifique roman.

Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 37

ÉVOLUER Contre la montre

C ON T R E LA M O N T R E

DAVID LOOTENS

GÉRANT D’UN PRESSE-TABAC À SAINT-ETIENNE-DU-ROUVRAY,

PRÉSIDENT CULTURE PRESSE EN SEINE-MARITIME

SUR TOUS LES FRONTS

LA PRESSE EST 5 H 45 Mon réveil sonne ! Je me prépare et prends
PARFOIS UNE la route pour me rendre dans mon magasin.
VÉRITABLE COURSE Ces 20 à 25 minutes de trajet me permettent
CONTRE LA MONTRE. de me vider la tête.
SURTOUT QUAND,
COMME DAVID 7 H  Je tiens à être au travail dès l’ouverture de mon point
LOOTENS, ON GÈRE de vente, même si quatre collaborateurs travaillent
DES ENGAGEMENTS L’une de mes collaboratrices met avec moi. Nous sommes ouverts tous les jours,
PROFESSIONNELS en place la presse, toujours en y compris le dimanche de 8 h 30 à 12 h 30.
ET PERSONNELS Mais le week-end, je me consacre à ma famille.
EN PARALLÈLE... relation avec moi. Nous proposons
entre 2 500 et 3 000 titres sur 7 H 30
PAR SARAH BENAYOUN 230 MLD. La mise en place lui
Avec 1 200 passages en caisse par jour en moyenne,
Selfie ! prend entre 1 h 30 et deux heures nous n’avons pas le temps de chômer ! En plus de la
chaque matin. Parallèlement, presse, le magasin propose du tabac, de la cigarette
Marchand à temps plein, nous gérons les invendus. électronique, le Loto, le PMU. Nous offrons également
père de cinq enfants, un service de relais-colis et de transfert d’argent.
élu Culture Presse... 9 H  Pour moi c’est simple : si un client a besoin de quelque
David Lootens ne compte chose, nous devons être en mesure de lui répondre.
jamais ses heures.
14 H  Le magasin ferme pour rouvrir PHOTO : © DOMINIQUE MAITRE.

Je suis également président 12 H 30 à14heures.Pendantcetemps,
départemental Culture Presse je me consacre à ma
comptabilité, ou je planifie des rendez-vous
pour la Seine-Maritime. Je professionnels. Je suis alors disponible pour
contacte mes collègues recevoir au mieux mes interlocuteurs.

essentiellement par téléphone. 17 H Jequittelecommercepourallerrécupérer
Mais je vais prochainement
m’octroyer une journée par   mesenfants.J’enaicinq,de3à13ans…
mois pour leur rendre visite. autant dire que jusqu’à leur coucher
vers 20 h 30, mes fins de journée sont au moins
Extinction des feux pour les enfants. aussi remplies qu’au magasin ! J’ai toute confiance
Pour ma femme Emeline et moi, en mon équipe pour prendre le relais jusqu’à
ce sera plutôt vers 23 heures… la fermeture du point de vente, à 19 heures.
le temps de s’accorder un temps
pour nous, bien mérité ! 20 H 30

38 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

ADHÉREZ
À CULTURE PRESSE

Pour défendre nos intérêts collectifs
et écrire l’avenir de notre métier !

> UNE OFFRE DE SERVICES

• Une aide permanente et un accompagnement au quotidien

Chaque jour ouvrable, vous pouvez contacter votre délégation
départementale ou régionale : les permanents de Culture Presse,
en particulier, sont à votre écoute. Votre organisation professionnelle
est avant tout une structure de proximité !

• Une assistance juridique gratuite

Vous bénéficiez gratuitement d’une assistance et de conseils pour tous
les problèmes se rattachant à votre activité professionnelle (droit
comptable, droit fiscal, droit social, droit commercial, baux, etc.).

> DES AVANTAGES DIRECTS

• Une offre d’assurance et de prévoyance spécifique au métier

Culture Presse a noué un partenariat avec Audiens, pour répondre aux
besoins spécifiques des commerçants de la presse, grâce à trois contrats
adaptés à vos activités et compétitifs en termes de tarification. Un contrat
d’assurance souple pour votre commerce ; une mutuelle santé performante
pour vous et/ou pour vos salariés ; des contrats de prévoyance correspon-
dant à vos besoins.

• Un accès simplifié aux marchés de la papeterie et du livre

- Un accord avec Fiducial Office Solutions (FOS) permet aux adhérents
de Culture Presse de bénéficier d’une offre d’approvisionnement en
papeterie adaptée à au profil particulier de leur point de vente presse, avec :
> un tarif uniforme négocié ;
> un franco de port très avantageux.
- Quant à Point Relais, c’est un dispositif clé en main qui permet de devenir
facilement un acteur du marché du livre. Il a été mis en place grâce au
partenariat étroit de Culture Presse avec Interforum Editis. Il propose :
> un service dédié avec différents abonnements ;
> un interlocuteur unique.

ÉVOLUER Là pour vous

QUI VOUS REPRÉSENTE
À CULTURE PRESSE ?

NATHALIE
VOLANTE

PRÉSIDENTE DÉPARTEMENTALE
DE CHARENTE-MARITIME

BioExpress

J ournaliste pendant 22 ans, Nathalie 1969
Volante voit depuis sept ans une naissance à
partie du monde de la presse que Bourg-la-Reine (92)
beaucoup de ses anciens collègues
1989
méconnaissent : la distribution et la devient journaliste

diffusion. Deux secteurs qui connaissent 2011
Devient marchande
parfois des dysfonctionnements que la de presse à Saint-Denis
d’Oléron (17) et adhère
présidente départementale Culture à Culture Presse

Presse de Charente-Maritime tente de Novembre 2017
est élue présidente
régler à son échelle. « J’ai envie de faire départementale de
Charente-Maritime
avancer les choses, explique-t-elle.
Contact :
C’est grâce à l’échange que nous réglons au [email protected]
(en priorité)
les problèmes ». 05 46 47 85 53

Nathalie Volante prend part à cette mais je ne peux pas me déplacer dans
tout le département », regrette-t-elle.
mission depuis son élection il y a démarche de demander un soutien. Il est Nathalie Volante compense avec une PHOTO : DR
gestion accrue par téléphone dans les cas
près d’un an. Et même un peu avant. important que chacun sache que nous où elle ne peut pas se rendre sur place.
En plus de la gestion des probléma-
Adhérente à Culture Presse dès ses débuts sommes là, disponibles pour aider ». tiques quotidiennes que peuvent
rencontrer ses collègues, Nathalie
à la vente de produits Nathalie Volante visite Volante a pris part à l’interpellation
des parlementaires sur l’avenir de la Loi
de presse, elle a pris en régulièrement les points Bichet, suite au vote de la motion des
élus lors du dernier congrès de Culture
charge les questions de vente de sa région Presse. La présidente départementale
a envoyé des courriers et mails aux
de distribution avec le depuis un an. Son activité sept députés et sénateurs de sa zone
un peu plus tranquille en d’action. Réponses à suivre…
“ Il est importantdépôt de La Rochelle-
PAR ALEXIS PATRI
Saintes en amont de que chacun basse saison lui permet
son élection, le poste de sache que nous notamment de parti-
délégué départemental ciper à de nombreuses

de Charente-Maritime sommes là, réunions tripartites
étant vacant à l’époque. (entre Culture Presse,

« Je suis contente FDJ et la Confédération
des buralistes).
disponiblesde pouvoir appor-
pour aider. ”
ter des réponses aux En revanche, dans ce
confrères et consœurs territoire très touris-

qui s’interrogent ou qui tique, l’été est réservé à la

rencontrent des difficultés, se réjouit gestion des urgences. « Je dois

Nathalie Volante. Quand on est traverser toute l’île, mon com-

dans notre entreprise, il est toujours merce est au fin fond d’Oléron.

compliqué de lever la tête et de faire la Ce n'est pas l’envie qui manque,

40 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

Ça vous concerne ÉVOLUER

PAR ICI
LA RENTRÉE !

RÉFORME LÉGISLATIVE, 1La mobilisation autour du 3 Le 18 septembre, ce sera
PRÉSENCE SUR LE rapport rendu par la mission aussi l’heure du traditionnel
TERRAIN, PRÉPARATION présidée par Marc Schwartz conseil d’administration de
DES GRANDS et la réforme du système rentrée pour Culture Presse.
ÉVÉNEMENTS DE de distribution de la presse L’occasion de faire un point sur le
L’ANNÉE PROCHAINE… qui s’annonce (voir nos déroulé de la saison estivale et sur les
LA RENTRÉE explications pages 6-7) est bien sûr conditions de la distribution pour les
S’ANNONCE DENSE « le » sujet du moment. Culture Presse marchands pendant cette période, et
POUR CULTURE PRESSE. peut se réjouir de voir que plusieurs de de se mettre en ordre de marche pour
ses positions, notamment exprimées aborder les grands dossiers à venir.
par SARAH BENAYOUN dans la motion de ses délégués
adoptée lors du dernier congrès 4 Côté terrain, les assemblées
A vec le très attendu rapport national (voir Union Presse n° 425), départementales
de la mission sur l’avenir de ont été reprises dans le rapport. Mais reprendront dès le mois
la distribution de la presse l’organisation professionnelle sera de septembre, suivies
rendu en plein cœur de l’été, particulièrement vigilante dans les par un nouveau cycle de
Culture Presse n’a pas fait de pause mois à venir quant aux détails de la
dans sa mobilisation. Et les mois mise en œuvre de ces propositions et conférences régionales
à venir devraient être au moins leur traduction dans un futur texte
aussi denses… de loi. Ses élus vont aussi continuer à à l’automne. Président, membres
rencontrer des parlementaires pour
les sensibiliser sur le sujet, comme du bureau et élus de Culture Presse
ils le font depuis quelques mois.
iront à la rencontre des marchands
2 La restructuration
de Presstalis se pour échanger et débattre des
poursuit, avec la
vente effective de grandes orientations de l’organisation
près d’une dizaine
de dépôts sur professionnelle. En particulier dans
l’ensemble de la France.
Sur le terrain, les élus le cadre de la réforme annoncée de
Culture Presse rencontreront
rapidement les nouveaux la distribution de la presse. Comme
dépositaires, et veilleront
à ce que ces évolutions toujours, cette cession sera propice
entraînent le moins de
perturbations possibles à l’expression par les élus locaux
pour les marchands.
des particularismes régionaux.

5 Les grandes échéances
de 2019 se préparent aussi
dès maintenant ! En ligne de
mire, ExpoPresse, le salon
professionnel des marchands,
prévu fin mars. Mais aussi bien sûr le
congrès national de Culture Presse.

Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 41

ÉVOLUER Flashback

40 ANS… FÉVRIER 2016
ET TOUTES
SES DENTS ! Sous la houlette de sa rédactrice en
chef Gwenaëlle Boulet et du direc-
PARCE QUE LE PASSÉ OCTOBRE 1978 teur artistique Stéphane Mattern,
PERMET SOUVENT la formule d’Astrapi évolue.
D’ÉCLAIRER LE PRÉSENT ET Après Pomme d’Api, J’aime Avec succès : la diffusion générale
L’AVENIR, RETOUR SUR LES Lire, Belles Histoires et Okapi, du titre (abonnements France et
ÉVOLUTIONS MARQUANTES les équipes de Bayard Presse international, et vente au numéro)
D’UN PERSONNAGE OU créent Astrapi, magazine progresse de 17 %.
TITRE EMBLÉMATIQUE. destiné aux enfants de 7 à
CE MOIS-CI, ASTRAPI, 11 ans. Le titre Charabia, ÉTÉ 2016
QUI FÊTE SES 40 ANS. un temps envisagé pour
ce nouveau journal, n’est La diffusion d’Astrapi (70 000 exemplaires)
PAR SARAH BENAYOUN finalement pas retenu. repose à 90 % sur les abonnements. Mais la
vente au numéro n’est pas oubliée pour autant,
1988 1990 et le magazine lance une collection de hors-
séries à l’occasion des vacances scolaires,
2018 Le succès d’Astrapi ne se fait disponibles uniquement dans le réseau.
pas attendre. Un peu plus de Bayard Presse en écoulera 15 000 exemplaires.
dix ans après son lancement,
le magazine écoule plus de 2017-2018
100 000 exemplaires à chaque
parution. Son originalité L’équipe du magazine, qui compte 16 personnes,
(proposer aux enfants à la s’associe à la direction marketing et la direction
fois des histoires, des bandes des ventes de Bayard pour concevoir ses Unes et
dessinées, et des activités séduire aussi dans les points de vente. Quelques
manuelles) fait mouche : éditions emblématiques sur la saison écoulée: le
Astrapi devient le « journal- numéro de rentrée sur les écoliers du monde, le
copain qui se lit avec la tête et numéro de Noël, un numéro sur les Gaulois et
les mains ». un sur la mythologie.

ANNÉES 1990-2000 OCTOBRE 2018

Le titre évolue régulièrement, Après plusieurs événements et un hors-série
notamment sous l’impulsion collector édité à l’approche de l’été, Bayard
de ses directeurs artistiques publiera un numéro anniversaire pour Astrapi à
qui marquent la maquette de l’automne. Un numéro rempli de surprises pour
leur empreinte : le dessinateur ses jeunes lecteurs… et leurs parents, qui lui sont
Serge Bloch, créateur de la souvent restés fidèles!
série Max et Lili, ou encore
Anne Weiss.

42 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

9,958 0€ REPORTERS SANS FRONTIÈRES
ÉTÉ
2018

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ÉVOLUER Visions d'ailleurs

CASABLANCA 33°35 N, 7°38 O
Maroc

Le magasin accueille près de 1 000 titres sur quelque
200 mètres linéaires développés.

LA PRESSE C’ est une institution de " C’est un magasin
HÉRITAGE Casablanca et même du Maroc: qui a une âme, nous
depuis 1951, la librairie Maarif traversons l’histoire
AUMAROC, LA FAMILLE Culture propose livres, titres de presse et avec nos clients."
BOULAHCEN TIENT LA articles de papeterie à une clientèle fidèle
LIBRAIRIE-PRESSE MAARIF et diverse. « Nous sommes au cœur du Brahim Boulahcen
CULTURE DEPUIS1951. UNE quartier du Maarif, notre quartier latin
PASSION TRANSMISE DEPUIS à nous. Notre magasin est le plus grand exclusivement francophones. « La
TROIS GÉNÉRATIONS… point de vente au Maroc, aussi bien en force de notre librairie-papeterie est de
termes de chiffre d’affaire que d’espace proposer un choix exhaustif de revues
PAR SARAH BENAYOUN dédié à la culture en général, à la presse qui s’adressent à tous les goûts et tous
en particulier », explique son gérant les centres d’intérêt », indique Brahim
Brahim Boulahcen. Boulahcen. Dans les meilleures ventes : PHOTOS : DR.
Pour ce dernier, la vente de journaux est Femme Actuelle, Paris Match, Télé Z
plus qu’un métier, c’est un héritage : la mais aussi des titres de niche sur le golf,
famille Boulahcen tient Maarif Culture le jogging, la santé, l’architecture, la
depuis trois générations. Brahim, mode, ou les montres.
58 ans, la gère aujourd’hui avec son frère Et même si, comme partout, les
Houssine, 63 ans. « Nous sommes tous ventes ont fléchi, la famille Boulahcen
dans la famille de grands lecteurs, des n’envisage pas de céder son commerce.
passionnés de journaux et de revues. « C’est un magasin qui a une âme,
Au-delà de l’actualité, nous sommes disent les deux frères, parce que nous
fiers de vendre Philosophie Magazine, y travaillons en famille et avec nos huit
Alternatives Economiques, Le Nouveau salariés, mais aussi parce que nous
Magazine Littéraire ou Courrier traversons l’histoire avec nos clients.
international », souligne le marchand. Certains parlent même d’un patrimoine
Sur ses 140 m2, Maarif Culture dédie qu’il faut préserver et il n’est pas rare
40 m2 à la vente de journaux. Ses que des vieilles personnes reviennent
204 mètres linéaires développés sur place pour partager avec nous leurs
accueillent près de 1 000 titres, quasi souvenirs d’enfant dans ce lieu qui fait
désormais partie de l’histoire ».

44 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

Hors les murs ÉVOLUER

Mon moteur : Ma passion : VENDEUSE
ROCK'N ROLL
J’ai fait beaucoup de gymnastique J’ai commencé le rock acrobatique
plus jeune et la danse acrobatique en couple en 2009, pendant un an. BIENSÛR,ILYA LEMÉTIER, SES
était une bonne continuité de ce J’ai repris de 2012 à 2016 en Suisse. HORAIRESÀ RALLONGE ET SES
type de discipline, même si les deux J’ai commencé la compétition dès PETITS TRACAS… MAIS AUSSI,
sont évidemment différentes. Quand le début et ai été championne de LA VIE EN DEHORS DU MAGASIN !
j’ai découvert le rock acrobatique, France 2009, championne de Suisse
cela m’a plu immédiatement. 2014, 2015 et 2016 et championne PAR SARAH BENAYOUN
du monde 2015. J’ai repris le rock
Dans mon métier : acrobatique cette année à Lyon, pour Mon planning :
préparer les Jeux Mondiaux (Jeux Lorsque je m’entraînais en Suisse
Je ne fais pas vraiment de liens entre Olympiques de la danse) de 2021. entre 2012 et 2016, au moment
mon métier en point de vente presse où le rock acrobatique me prenait
à Annecy et le rock acrobatique. le plus de temps, je pratiquais
Au contraire, ce sont deux facettes cinq fois par semaine, soit entre
de ma personnalité : dans le sport, 10 et 15 heures par semaine.
je suis très compétitive, au magasin
nous travaillons tous ensemble
pour faire fonctionner l’activité.

PHOTOS : DR. Mon objectif : Mon meilleur souvenir :
Je retiens évidemment mon titre de
Je vise un titre aux Jeux Mondiaux de championne du monde. J’ai aussi eu
2021, c’est le seul que je n’ai pas eu. la chance de beaucoup voyager lors
Il y a du travail, mon nouveau des compétitions. Je garde aussi
partenaire doit encore progresser un excellent souvenir de la semaine
et je dois moi-même essayer de passée aux Jeux Olympiques de Rio en
retrouver mon niveau des années 2016. Nous faisions des présentations
précédentes. C’est ma dernière quatre à cinq fois par jour pour
chance pour cette compétition : faire connaître notre discipline.
j’ai 28 ans, j’en aurai 35 pour les
mondiaux suivants et je ne pense pas AMÉLIE GALVEZ
que je continuerai le rock acrobatique
en compétition à ce moment-là. ÀDEEMANVPNELNOECYTÉEYE(DHDEAASUNYTSLEVL-IESAANPVOEOICNIELT)AVEL,

Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 45

GÉRER Fiducial informe

LA CONTESTATIONDU

LICENCIEMENT

Le contentieux du contestations du licenciement et sur les sanctions en prud'hommes. Le juge pénal sera également
licenciement évolue avec cas de licenciement irrégulier et/ou sans cause réelle compétent notamment en cas de licenciement
la réforme du code du et sérieuse issues de la réforme dite « Macron ». discriminatoire, de harcèlement sexuel ou
travail avec notamment moral. Le contentieux de la procédure du
sa mesure controversée : Personne pouvant exercer le recours licenciement économique collectif et du plan
la barémisation des de sauvegarde de l’emploi relève en revanche
indemnités accordées par le Tout salarié licencié, ou ses héritiers s'il est de la compétence du juge administratif.
juge en cas de licenciement décédé, peut contester la régularité et la
sans cause réelle et sérieuse. légitimité de son licenciement. Le délai de contestation
Dans des cas limitatifs (notamment licenciement
Depuis quelques années, le plafonnement des collectif pour motif économique), les Désormais, toutes les actions individuelles en
indemnités en cas de licenciement sans cause représentants du personnel peuvent également contestation de la rupture du contrat de travail
réelle et sérieuse est présenté comme l’un des agir en cas d’irrégularités de la procédure. De sont prescrites dans un délai de 12 mois hors
axes qui permettrait de lever les incertitudes même, les organisations syndicales de salariés actions en matière de harcèlement moral ou
quant au coût d’une rupture potentielle de contrat représentatives peuvent exercer en justice toutes sexuel qui se prescrivent au-delà de 5 ans.
de travail et donc de lever les freins à l’embauche(1). les actions résultant des dispositions légales
ou conventionnelles régissant le licenciement Le licenciement jugé irrégulier
Si le législateur avait été censuré en 2015 (2), pour motif économique d'un salarié, sans avoir à
un nouveau barème issu de l’ordonnance justi er d'un mandat de l'intéressé. Les syndicats Quel que soit le motif du licenciement, une
du 22 septembre 2017 et réécrit au regard des professionnels, sous certaines conditions, procédure stricte doit être respectée. Le
exigences du Conseil Constitutionnel, est peuvent aussi exercer une action en justice pour licenciement est alors dit irrégulier lorsqu’il
désormais applicable aux licenciements prononcés défendre les intérêts collectifs de la profession. est fondé sur une cause réelle et sérieuse mais
postérieurement au 24 septembre 2017. En outre, quelle que soit l’ancienneté du salarié comporte un vice de procédure.
ou la taille de l’entreprise, le juge doit ordonner à Ainsi, en cas de non-respect des formalités,
L’occasion nous est ainsi donné de refaire le l'employeur le remboursement à Pôle emploi de tout et depuis l’ordonnance du 22 septembre 2017,
point sur les conditions de recevabilité des ou partie des indemnités de chômage perçues par le quels que soient l'e ectif de l'entreprise et
salarié licencié, entre la date du licenciement et celle l'ancienneté du salarié, l’employeur pourra être
du jugement, dans la limite de 6 mois d'indemnités. condamné au versement d’une indemnité qui
ne peut être supérieure à un mois de salaire.
Tribunal compétent Sont ainsi sanctionnés :

Les recours portant sur le licenciement les irrégularités a érentes à l'entretien
individuel pour motif personnel ou économique préalable (notamment la convocation du
relèvent de la compétence des conseils de salarié, le défaut des mentions requises dans
la convocation, la tenue de l’entretien …) ;

46 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

Fiducial informe GÉRER

le non-respect des délais impartis ;
l’insu sance de motivation de la lettre de
licenciement si le salarié à qui le licenciement a
été noti é n'a pas demandé à l'employeur dans
les 15 jours de la noti cation de son licenciement
de préciser les motifs invoqués et que le juge
caractérise par la suite une insu sance de
motivation (tout en jugeant le licenciement avec
une cause réelle et sérieuse)(1).

Le licenciement jugé sans cause réelle et © Delvalle – www.delvalle.fr
sérieuse
Ancienneté Indemnité minimale Indemnité maximale
L’employeur qui envisage un licenciement doit dans l’entreprise (en mois de salaire brut) (en mois de salaire brut)
être en mesure de justi er la réalité et le sérieux
du motif qui l'a conduit à engager la procédure 0 Entreprise < 11 salariés Entreprise ≥ 11 salariés 1
de licenciement. 1 2
Pour être réel, le motif du licenciement doit 2 Sans objet Sans objet 3
être établi, objectif et exact. Le motif invoqué 3 4
sera sérieux s’il revêt une certaine importance 4 0,5 1 5
qui rend impossible sans dommage pour 5 6
l’entreprise la continuation du travail et rend 6 0,5 3 7
nécessaire le licenciement. 7 8
Si le licenciement prononcé est jugé « sans 8 13 8
motif réel et sérieux », l’employeur est passible 9 9
de deux sortes de sanctions, quel que soit 10 13 10
l'e ectif de son entreprise : 11 10,5
15 1,5 3 13
la réintégration du salarié, 20 15,5
ou, à défaut d'accord des parties pour cette 30 et au-delà 1,5 3 20
réintégration, le versement d'une indemnité.
Dans les deux cas, le juge doit ordonner 23
le remboursement par l'employeur des
indemnités de chômage payées au travailleur 23
licencié (voir ci-avant).
2,5 3
Réintégration
La réintégration reste facultative, à la fois pour le 2,5 3
juge, qui n'est pas tenu de l'ordonner, que pour les
parties, qui peuvent s'y opposer. La réintégration 3
du salarié dans l'entreprise, lorsqu'elle est proposée
par le tribunal et acceptée par les parties, se fera 3
avec maintien des avantages acquis.
3
Indemnisation en l’absence de
réintégration 3
Si l'une ou l'autre des parties refuse la
réintégration, le juge octroie au salarié une
indemnité à la charge de l'employeur.

Depuis l’ordonnance du 22 septembre 2017, le Si le licenciement est jugé à la fois sans cause Important :
juge accorde une indemnité pour licenciement réelle et sérieuse et irrégulier, les indemnités ne Même avec ces assouplissements, la mise
sans cause réelle et sérieuse encadrée par des se cumulent pas. Seul le barème ci-dessus dé ni en œuvre d’un licenciement reste une
montants minimaux et maximaux déterminés s’applique. opération délicate pour un employeur. Il
par année d'ancienneté. Les montants minimaux Attention : Ce barème ne s’applique pas en cas demeure nécessaire se faire accompagner
sont di érents selon que l’entreprise emploie de licenciement nul. Dans ce cas, le salarié, s’il d’un juriste ou d’un avocat qui sécurisera
habituellement moins de 11 salariés ou 11 salariés ne demande pas à réintégrer l’entreprise ou si la procédure, la motivation de son
et plus. À partir de 11 ans d'ancienneté, les la réintégration est impossible, a droit à une licenciement et également la réponse, à
planchers d'indemnisation sont strictement indemnité d’au moins 6 mois de salaire quelle une demande, le cas échéant, d’un salarié.
identiques, quel que soit l'e ectif de l'entreprise. que soit son ancienneté. Aucun plafond n’est
À titre d’illustration, et sans être exhaustif, prévu, le juge retrouvant une totale liberté Références :
voici, ci-contre, certains montants xés par d'appréciation du préjudice subi par le salarié. (1) Se référer à notre Numéro Union Presse de mars 2018
l’article L1235-3 du Code du travail. Les cas de nullité visés dé nis à l’article L. 1235- (2) Loi n°2015-990 du 6 aout 2015, Décision de censure du
Pour évaluer le montant de l'indemnité 3-1 CT sont notamment : Conseil constitutionnel n° 2015-715 du 5 aout 2015.
à octroyer au salarié, le juge peut, le cas
échéant, tenir compte des indemnités de un licenciement discriminatoire ;
licenciement déjà versées à l'occasion de des faits de harcèlement moral ou sexuel ;
la rupture, à l'exception de l'indemnité de la protection attachée au congé de maternité
licenciement légale. ou de paternité et au statut de victime d’accident
du travail ou de maladie professionnelle.

Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 47

GÉRER Fiducial informe

BRÈVES L’épouse demande l’annulation de la vente Les juges du fond ont prononcé la résolution de
conclue sans son consentement, en se fondant la vente du photocopieur et, en conséquence,
ACTUALITÉ JURIDIQUE sur l’article 215 du Code civil qui interdit aux la caducité du contrat de location financière. Le
époux de disposer l’un sans l’autre du logement fournisseur s’est pourvu en cassation.
SOCIÉTÉ CIVILE IMMOBILIÈRE de la famille. La Cour de cassation a rejeté le pourvoi. Elle a
Le conjoint du gérant ne peut pas Mais la Cour de cassation rejette sa demande jugé que l’obligation de délivrance du vendeur
s’opposer à la vente du logement d’annulation. Elle pose en principe que, lorsque d'un matériel informatique s'étend à sa mise au
appartenant à la société en l’absence le logement familial appartient à une SCI point, et comporte une obligation accessoire
d’un bail ou d’une autorisation dont l'un des époux au moins est associé, le d'information et de conseil du client. Or
d’occupation consentement des deux époux n’est exigé qu’à il a été constaté que le copieur litigieux
la condition que celui-ci soit autorisé à occuper n'avait jamais fonctionné correctement et
Une SCI a été constituée entre deux époux, le bien en raison d'un droit d'associé ou d'une avait nécessité vingt-et-une interventions
le mari détenant 99 % des parts, et l’épouse décision prise à l'unanimité de ceux-ci. Or, au de maintenance en moins d'un an alors qu'il
1 %. La société achète un appartement qui est cas précis, il n'était justifié d'aucun bail, droit s'agissait d'un matériel neuf, en raison d'un
occupé par les époux et leurs enfants. Plusieurs d'habitation ou convention de mise à disposition problème de compatibilité avec le réseau
années plus tard, la SCI, représentée par son de l'appartement litigieux par la SCI au profit de informatique de la société utilisatrice.
gérant, vend l’appartement. ses associés. C’est donc à bon droit que les juges ont
considéré que le matériel était inadapté aux
Arrêt de la Cour de cassation (1re ch. civ.) besoins de cette société et que le fournisseur,
du 14.03.2018 n° 17-16482 en ne vérifiant pas la compatibilité du matériel
avec le réseau informatique lors de la mise
COMPTE-COURANT D’ASSOCIÉ en service de l'appareil, avait manqué à son
Le compte-courant est remboursable à obligation de conseil et à son obligation de
tout moment sauf clause contraire délivrance.

L’associé d’une société vend la quasi-totalité Arrêt de la Cour de cassation (ch. com.)
de ses parts, mais en garde quelques unes. Il du 31.01.2018 n° 16-16634
signe un protocole avec le gérant prévoyant
un remboursement de son compte-courant COMPTES BANCAIRES
(390 000 €) de manière fractionnée. N’obtenant Commet une négligence grave et ne
pas de remboursement de la part de la société, il peut pas demander le rembourse-
agit en justice. ment des sommes frauduleusement
La société s’y oppose au motif que le débitées le client qui communique
remboursement reviendrait à privilégier ses données en réponse à des mails
la situation de l’associé au détriment des frauduleux
engagements des autres associés. En effet, le
remboursement du compte-courant vidait la Un client a assigné en justice sa banque pour
trésorerie de la société et obligeait les autres obtenir le remboursement de sommes débitées
associés à lui avancer des fonds. de manière frauduleuse sur ses comptes. La
La Cour de cassation a rejeté cet argument. Elle banque a refusé, en invoquant une négligence
rappelle le principe selon lequel, sauf stipulation grave du client dans la garde et la conservation
contraire, un associé est en droit d’exiger le de ses données personnelles.
remboursement de son compte-courant à tout Le client avait en fait été victime d'un
moment. hameçonnage, ayant reçu des courriels
successifs portant le logo parfaitement imité
Arrêt de la Cour de cassation (3e ch. civ.) de sa banque accompagnés d'un "certificat
du 3.05.2018 n° 16-16558 de sécurité à remplir attentivement". Il avait
scrupuleusement renseigné les courriels,
CONTRATS allant même jusqu'à demander à la banque
Le fournisseur d’un matériel informa- la communication de sa nouvelle carte de
tique doit vérifier sa compatibilité clefs personnelle pour pouvoir renseigner
avec le réseau informatique du client complètement le certificat litigieux.
Les juges du fond ont considéré qu’il avait
Une société a passé commande d'un ainsi fait preuve d’une grande naïveté,
photocopieur numérique auprès d’un fournisseur mais que pour autant il ne s’agissait pas
et a souscrit un contrat de location financière d’une négligence grave, d’autant qu’il ne se
auprès d’une société pour le financer. De connectait quasiment jamais au site internet
nombreux dysfonctionnements affectant le de la banque et ignorait donc les alertes de
matériel, la société a cessé de régler les loyers. cette dernière sur le hameçonnage. Ils ont
La société de financement l’a assignée en estimé que c’est à son insu qu’il avait fourni les
paiement des loyers impayés et d’une indemnité renseignements ayant permis les opérations
de résiliation. Le fournisseur du matériel a été frauduleuses sur son compte, et que n'est pas
appelé en garantie. constitutif d'une négligence grave le fait pour

48 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018

Fiducial informe GÉRER

un client "normalement" attentif de n'avoir pas soient réalisées sur le lieu de travail, les RUBRIQUE ÉCRITE PAR :
perçu les indices propres à faire douter de la circonstances de fait (exemple : tenue di cile
provenance des messages reçus. à porter en public) ou la nature des fonctions FIDUCIAL,
La Cour de cassation a censuré cette décision. (exemple : exercice de fonctions salissantes) L'OFFRE GLOBALE
Elle a jugé que manque, par négligence grave, peuvent être considérées comme rendant DE SERVICES AUX
à son obligation de prendre toute mesure nécessaires l'organisation des opérations ENTREPRISES
raisonnable pour préserver la sécurité de d'habillage et déshabillage sur le lieu de travail et
ses dispositifs de sécurité personnalisés, donc donner lieu à contrepartie. Fiducial est le plus important réseau
l'utilisateur d'un service de paiement qui Si les deux conditions cumulatives sont de conseil et d'assistance aux petites
communique les données personnelles de ce réunies, une contrepartie doit être accordée entreprises, artisans, commerçants
dispositif de sécurité en réponse à un courriel au salarié soit sous forme de repos, soit sous et professions libérales.
qui contient des indices permettant à un forme financière. Ces contreparties sont En France, nous accompagnons
utilisateur normalement attentif de douter de déterminées par convention ou accord collectif 261 000 clients dans la gestion
sa provenance, peu important qu'il soit, ou non, de travail ou par le contrat de travail. À défaut, quotidienne de leur entreprise grâce à
avisé des risques d'hameçonnage. les contreparties pourraient être déterminées nos expertises dans les domaines du
par le juge en fonction des prétentions droit, de l'audit et du commissariat aux
Arrêt de la Cour de cassation (ch. com.) respectives des parties. comptes de l'expertise comptable, du
du 28.03.2018 n° 16-20018 conseil financier, de l'informatique, de
Entretien des tenues de travail la sécurité et du monde du bureau.
ACTUALITÉ SOCIALE L’employeur doit assurer l’entretien des tenues
de travail dont il impose le port au salarié. Si le 10 850
TEMPS D'HABILLAGE / port d'une tenue de travail est inhérent à l'emploi
DÉSHABILLAGE ET L’ENTRETIEN et obligatoire pour des raisons d'hygiène, collaborateurs formés aux
DES TENUES DE TRAVAIL de sécurité ou de stratégie commerciale,
Le temps d’habillage l'employeur doit prendre en charge leur spécificités de votre métier
entretien.
Sauf dispositions plus favorables d'une Sauf dispositions conventionnelles ou 600
convention collective, d'un accord collectif contractuelles relatives à la prise en charge
d'entreprise, du contrat de travail ou d'un usage, des frais d'entretien, l'employeur peut xer bureaux pour un accueil
le temps d'habillage ou de déshabillage ne unilatéralement les modalités de cette prise en
constitue pas du temps de travail e ectif. Il ne charge (exemple : versement d'une allocation de proximité
doit donc pas être rémunéré et n'est pas pris en forfaitaire, entretien assuré par l'employeur
compte dans la durée du travail et notamment lui-même en interne ou par un prestataire, POUR EN SAVOIR PLUS
pour le décompte des heures supplémentaires. fourniture aux salariés des produits nécessaires
En revanche, selon l'article L 3121-3 du Code du à l'entretien) sans que celles-ci soient xées en 0 805 77 11 77
travail, les temps nécessaires aux opérations dessous de leur coût réel pour le salarié.
d'habillage et de déshabillage doivent Pour l'Urssaf, les frais d'entretien des tenues APPEL GRATUIT À PARTIR D'UN POSTE FIXE
faire l'objet de contreparties lorsque deux de travail engagés par l’employeur peuvent être
conditions cumulatives sont réunies : exclus de l'assiette de cotisations de sécurité
sociale au titre de frais d'entreprise lorsque
le port d'une tenue de travail est imposé par les conditions suivantes sont cumulativement
des dispositions légales, par des stipulations réunies :
conventionnelles, le règlement intérieur ou le
contrat de travail ; les vêtements répondent aux critères de
vêtements de protection individuelle au
l'habillage et le déshabillage doivent être sens du Code du travail ou sont spéci ques
réalisés dans l'entreprise ou sur le lieu de travail. à une profession et répondent à un objectif
Par conséquent, pour bénéficier d'une de salubrité, de sécurité ou concourent à la
contrepartie, les salariés doivent non démarche commerciale de l'entreprise ;
seulement être astreints de porter une
tenue de travail mais ils doivent aussi avoir les vêtements demeurent la propriété de
l'obligation de la revêtir et de l'enlever sur les l'employeur : ils ne doivent pas être portés en
lieux du travail. Ainsi, le salarié qui décide à dehors de l'activité professionnelle du salarié ;
titre personnel de revêtir sa tenue de travail
obligatoire sur son lieu de travail ne peut le port du vêtement est obligatoire en vertu
exiger de contrepartie. d'une disposition conventionnelle individuelle
ou collective ou d'une réglementation interne à
l'entreprise.

Cass. Soc. n°16-22563 du 14 février 2018

Attention : même si l'employeur n'exige
pas que les opérations d'habillage et de
déshabillage d'une tenue de travail obligatoire

Septembre 2018 Nº429 UNION PRESSE | 49

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50 | UNION PRESSE Nº429 Septembre 2018