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Published by Union Presse, 2018-09-26 09:39:06

Union Presse 430

daté octobre 2018

Lire et agir !

PINEL 6 Décryptage
CULTUREL : La situation
du réseau en
MOBILISATION un clin d’œil
GÉNÉRALE
14 L’événement
Une proposition
pour soutenir le
commerce culturel

18 Reportage
À Saint-Etienne,
une presse-librairie
emblématique

nº 430 | Octobre 2018

Fiabilité - Performance - Sérénité

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Lire et agir ! Édito UNION PRESSE

PINEL 6 Décryptage Édito
CULTUREL : La situation
MOBILISATION du réseau en ATTRACTIVITÉS
GÉNÉRALE un clin d’œil
C ela relève de l’évidence : les marchands de journaux sont des
14 L’événement commerçants appréciés au sein des quartiers ou communes
Une proposition dans lesquels ils sont implantés. Une popularité qui est due à leur
pour soutenir le accessibilité au public, notamment en province – sans mentionner le
commerce culturel capital sympathie du commerçant de proximité. Aujourd’hui, nous
sommes plus de 23 000 points de vente, soit un réseau encore puissant qui
18 Reportage compte plus de magasins que les pharmacies ou encore les bureaux de poste.
À Saint-Etienne, Avec plus de 10 millions de clients qui consomment chaque jour chez nous,
une presse-librairie nous participons à l’animation du territoire. Pourtant, nous œuvrons dans un
emblématique contexte commercial difficile, à l’heure où le commerce de centre-ville accuse
une baisse de -4% à -5%. Malgré cette tendance, nous nous maintenons à
nº 430 | Octobre 2018 -3%. Si nous résistons mieux, les conditions d’exercice de notre métier se
sont compliquées économiquement.
L'Ours Je consacre beaucoup d’énergie à tenter d’améliorer l’attractivité de notre
métier. Nous vendons un produit noble, la presse imprimée, garante de la
Union Presse liberté d’expression et d’une information fiable pour tous nos concitoyens– à
16, place de la République l’heure des fake news. Nous assumons également une mission culturelle de
75010 − Paris proximité. Mais au-delà de ces aspects plus que respectables, c’est le métier en
Rédaction / publicité lui-même qui doit susciter des vocations. Je vais être terre à terre : il doit être
Tél. : 01 42 40 27 15 attractif économiquement. S’il convient de briser les carcans de la pratique
Fax : 01 42 40 47 78 professionnelle, cela passe bien entendu par le développement de notre
Vos suggestions à chiffre d’affaires – j’y travaille chaque jour – mais aussi par des conditions de
[email protected] reprise et d’installation favorables. Nos loyers sont trop élevés. Il pèsent sur
unionpresse.fr notre rentabilité, entraînent des disparitions et dissuadent les repreneurs.
Directeur de la publication : C’est pourquoi je porte le combat d’un encadrement des loyers pour les
Daniel Panetto
Directeur : Philippe Di Marzio commerces culturels de proximité comme les nôtres.
Chef de projet : Sarah Benayoun Dans ce numéro d’Union Presse, nous vous apportons
([email protected]) donc un éclairage sur la composition de notre réseau,
ligne directe : 01 55 38 55 46 mais aussi sur les actions possibles pour le renforcer.
Ont collaboré à ce numéro : C’est un enjeu de société, la puissance publique doit
Pierre-Anthony Canovas, Ionim nous entendre.
Fournier, David Medioni, Christine
Monfort, Guillaume Pajot, Alexis Patri. PAR DANIEL PANETTO,
Secrétaire de rédaction-
Fabrication : Christine Marquaire PRÉSIDENT DE CULTURE PRESSE
Directeur de publicité : Arnaud
Beuvin ([email protected]) Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 3
Chef des ventes : Catherine Dubois
Direction artistique :
Aida de Miguel / CB MÉDIA
Maquette :
Marjorie Loire / CB MÉDIA
Imprimeur : FOT, ZAC Satolas Green,
69330 − Pusignan
Les manuscrits etdocuments(éditeurset
fabricants) non insérés ne sontpasrendus.
Copyright : Union Presse 2017
Mensuel édité par la SARL Union Presse
Siège social :
16,place de la République,75010−Paris
Dépôt légal à parution
ISSN : 0398-5369
Commission paritaire : 0721 T 88273

UNION PRESSE Dans ce numéro…

Sommaire

C CONNAÎTRE 18

P.06 A AGENCER P.23

Décryptage P.18 Carte
d'identité.
Alors que Culture Presse se mobilise Reportage
pour la mise en place d’un nouveau Le point de
dispositif fiscal, le point sur la En plein centre de Saint-Etienne, la vente illustré!
situation du réseau de distribution Librairie de Paris se développe depuis
de la presse en France. 56 ans… tout en continuant à mener
des projets tournés vers les demandes
P.08 des clients et la convivialité.

En Bref V VENDRE

Lancements, nouvelles formules, P.26
chiffres : l’essentiel de l’actualité
du secteur en un coup d’œil. FOCUS Presse

P.10 La presse consacrée à la santé connaît
un renouveau depuis plusieurs années,
L’invité portée par l’intérêt croissant des Français
pour le bien-être et la prévention.
Christophe Deloire est secrétaire général
de Reporters sans frontières. Il livre sa
vision de la situation de l’information dans
le monde… et s’adresse aux marchands.

P.14

L’événement

Culture Presse propose la mise en
place d’un dispositif de type « Pinel »
pour les commerces de biens
culturels indépendants. Le point sur
ce nouveau sujet de mobilisation.

4 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

Dans ce numéro… UNION PRESSE

32

40

P.28 É ÉVOLUER

PHOTOS : © JÉRÔME ABOU, ANTOINE GARRIC, DR. Passage en revue P.40 P.44 G

Un segment vrombissant : analyse Là pour vous Visions GÉRER
de la stratégie des magazines d’ailleurs
de presse automobile. Les élus de Culture P.46
Presse s’impliquent La presse
P.30 au quotidien. nationale n’est Fiducial
Ce mois-ci, plus distribuée à informe
Le Brief Jean-Pierre Mayotte depuis six
Maison, président mois. Explications Tout savoir sur le
Un titre en détail. de l’Ille-et-Vilaine. avec Laurent prélèvement à la
Ce mois-ci, Crypto à la folie ! Canavate, directeur source. L’actualité
P.41 de la société de métier, juridique
P.32 distribution et et fiscale.
Ça vous d’édition locale.
FOCUS Diversification concerne P.50
P.45
Acheter en gros permet de réduire ses prix Nos conseils PETITES
d’achat et donc d’augmenter ses marges. pour échapper Hors les murs ANNONCES
Nos conseils pour bien débuter. à l’épidémie de
grippe saisonnière. Vivre sa passion
P.34 aide aussi à bien
P.42 exercer son métier.
En partenariat avec La preuve avec
L’Amateur de Cigare Porte-revues Eric Montoya,
dans le Var.
Une présentation des La lecture, passion
cigares Quai d’Orsay. de tous les jours !
La preuve avec
P.36 Olivier Bomsel,
directeur de la
Livres chaire MINES
ParisTech
Sélection des livres à avoir en rayons d’économie
pour parler vin, succès annoncés des médias et
et sorties en livre de poche… des marques.
nos conseils pour bien choisir.

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 5

CONNAÎTRE Décryptage

LE L’ÉVOLUTION DU RÉSEAU SUR 10 ANS
POINT
29 291 28 579
SUR LE RÉSEAU
27 497 26 816

25 866 24 877

24 144 23 217

QUELS BÉNÉFICES ATTENDRE DE 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
L’INSTAURATION D’UN « PINEL
CULTUREL » ? ÉLÉMENTS DE RÉPONSE Nombre de points de vente de 2010 à 2017
AVEC LE POINT SUR LA SITUATION
DU RÉSEAU DE DISTRIBUTION En sept ans, le réseau de vente aux idées reçues, le marché de
DE LA PRESSE EN FRANCE… de la presse nationale a perdu la presse et son évolution ne
20,7 % de ses effectifs, soit sont pas les causes premières
SARAH BENAYOUN 6074 points de vente. de pertes de points de vente.
En moyenne, sur la période, le C’est le niveau des loyers,
réseau s’est ainsi appauvri de devant les charges, qui pèse
2,9 % - ou 867 points de vente le plus sur le chiffre d’affaires
par an. Mais contrairement des marchands.

1987 de-4 %
KILOMÈTRES DE LINÉAIRES à -5 %

23 217 ÉROSION ANNUELLE
MOYENNE DU NOMBRE
NOMBRE DE POINTS DE COMMERCES
DE VENTE EN FRANCE DE CENTRE-VILLE
AU 31 DÉCEMBRE 2017
-2,9%

ÉROSION ANNUELLE

MOYENNE DU NOMBRE DE

POINTS DE VENTE EN 10 ANS

6 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

Décryptage CONNAÎTRE

76,3 % STRUCTURE 3,4 %
Indépendants DU RÉSEAU 6,7 %
2010-2017
13,6 %
3 %
8 %

10,4 %

21,1 % STRUCTURE DU RÉSEAU 78,6 % 76,3 %
EN 2017
Les spécialistes sont
commissionnés entre 16 Culturels non Autres 2010 2017
et 28 % du prix de vente indépendants
TTC : 21,1 % en moyenne. segments Indépendants
Les autres points de vente 3,4 %
sont commissionnés entre 3,4 % Alimentaire
13 et 15 %.
Alimentaire Culturels non indépendants
67,2 %
13,6 % Autres segments
Les indépendants, qui
représentent 76,3 % de Contrairement à une idée 76,3 % de l’effectif total. Soit Depuis 2010, les grands
l’effectif, réalisent 67,2 % parfois répandue, l’ossature 17 722 points de vente, dont équilibres entre typologies
du chiffre d’affaires du globale du réseau de vente 11 000 spécialistes environ. de points de vente restent
réseau. Parmi eux, les de la presse repose sur des Parmi eux : préservés. En sept ans, la
11 200 spécialisent font commerçants indépendants : part relative du commerce
60 % du chiffre d’affaires. indépendant est en légère
Les commerces culturels 675 baisse (-2,3 points),
non-indépendants réalisent sous l’effet des charges
10,6 % du chiffre d’affaires MAISONS DE LA PRESSE locatives notamment
(pour 3,4 % des effectifs), et (qui rendent centres-villes
les commerces alimentaires (2,9 % du réseau) et galeries marchandes
21,9 % du chiffre d’affaires moins accessibles).
(13,6 % des points de vente). 522 644 Dans un contexte
KIOSQUES RELAY compliqué pour le
commerce en général,
2,2 % du réseau (2,8 % du réseau) les créations de points
(dont 321 à Paris) de vente ne compensent
pas les fermetures.

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 7

CONNAÎTRE À savoir DU NOUVEAU POUR
LES JEUNES LECTEURS
En Bref
LANCEMENTS, NOUVELLES FORMULES, É té dynamique pour Milan avec le lancement
CHIFFRES : L’ESSENTIEL DE L’ACTUALITÉ de deux nouveaux magazines. Le mensuel
DU SECTEUR EN UN COUP D’ŒIL. Mordelire vient ainsi remplacer Moi Je Lis, en
s’adressant toujours aux enfants à partir du CE1. Le
RUBRIQUE ANIMÉE PAR
titre, codifié 01572, est vendu 6 euros.
SARAH BENAYOUN, ALEXIS PATRI ET IONIM FOURNIER Milan a également lancé Les Curionautes
des Sciences (4,90 euros, codification
07135), un magazine de vulgarisation
scientifique pour tous les enfants de 8 à
12 ans. Le premier numéro de ce nouveau
titre a été tiré à 93 500 exemplaires, dont
15 000 pour la vente au numéro. Il est
proposé avec deux cadeaux : un carnet
détachable d’expériences scientifiques à
faire soi-même et un poster..

PETIT OURS BRUN Télé 7 Jours
GRANDIT ENCORE rafraîchit son offre

Bayard a lancé cet été un P lus qu’une nouvelle formule, Télé 7 Jours (1,10 euro, codification
nouveau trimestriel autour 02679) s’est offert une « évolution majeure du format du titre »,
d’un personnage bien selon son directeur de la rédaction Claude Bosle. Trois nouvelles
connu des tout-petits: Je rubriques viennent ainsi enrichir la rubrique art de vivre: « Santé au
grandis avec Petit Ours Brun quotidien », « Escapades en famille » et « Maison et Création ». La
(5,95 euros, codi cation rubrique culture évolue également afin de mieux prendre en compte
07970). Au sommaire de ces les offres de VOD (vidéo à la demande) et conseiller les lecteurs sur ces
78 pages, une page de cartes offres pléthoriques.
à découper, des histoires
à faire lire par les parents, 60 millions de
des comptines à mimer et à Consommateurs fait
retrouver sur Youtube, et des peau neuve
trucs et astuces pour bien
grandir. L emagazine60 millionsdeconsommateurs
(4,70 euros, codification 01378) a dévoilé
8 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018 sa nouvelle formule dans son numéro daté
septembre.Lechangementdemaquettedoitrendrelemensuel« plus
clair, plus simple, plus lisible ». Le contenu s’enrichit également, avec
des nouvelles rubriques et davantage de sujets traités, sans oublier les
traditionnels enquêtes et essais de la rédaction.

À savoir CONNAÎTRE

Jeux Mission Patrimoine : c’est parti Paris-Turf
passe au format
A nnoncésilyaquelquesmois,lesjeuxàgratteretleLoto« Mission réduit
Patrimoine » ont officiellement été lancés en septembre.
Mission Patrimoine se décline en trois tickets différents, vendus P ari osé pour Paris-Turf.
au prix unitaire de 15 euros. Le premier met en scène le Château de Le quotidien hippique
Chambord, le deuxième l’Abbaye du Mont-Saint-Michel et le dernier (codification 00150)
la Cité de Carcassonne. Chaque ticket financera la rénovation d’une a proposé le 14 septembre
sélection différente de sites à réhabiliter parmi les 269 choisis du plan un numéro taille réduite, format « tabloïd ». Cette
« Patrimoine en péril ». La FDJ a également organisé le 14 septembre, opération d’une journée constituait en fait un premier
à la veille des Journées du patrimoine, un super Loto avec près de test destiné à récolter les retours et les réactions des
13 millions d’euros à gagner. lecteurs, notamment grâce aux réseaux sociaux et au
hashtag #Paristurftabloid.

PHOTOS : DR. Marmiton pour tous 25 ANS… ET UN
les jours LANCEMENT POUR GALA

A près huit ans d’existence, le magazine Créé en 1993, Gala fête cette
Marmiton(3,90 euros,codification03063) année ses 25 ans. À l'occasion de
vient de lancer une nouvelle formule. cet anniversaire, le magazine
L’idée pour le titre est d’être plus proche du féminin a tenu à « réaffirmer son
quotidien de ses lecteurs, avec des recettes plus dynamisme et son ancrage autour
simples et accessibles. À pagination identique, de la mode et de la beauté ».
cette formule comprend désormais plus de Le tout en lançant un numéro
200 idées par numéro, soit une cinquantaine spécial mode début septembre
de plus que dans l’ancienne mouture. MarmitonMagazine avait lancé (n°1316, 3 euros, codification
l’année dernière le hashtag #JaimeMonMarchandDeJournaux sur les 01800) et en publiant un nouveau
réseaux sociaux, une manière de soutenir le travail des marchands. supplément semestriel gratuit
pour les hommes... sobrement
Nouvelle vague intitulé Gala Homme, paru
pour Flow mi-septembre.

Nouvelle formule pour le bimestriel
Flow (7,50 euros, codification 04858).
Cette dernière doit renforcer le titre en
tant qu’acteur majeur du linéaire du
développementpersonneletdu« slow
life », sans abandonner ses principes fondateurs de simplicité, de
douceur de vivre et de lâcher prise. Le magazine de développement
personnel de Prisma Media se réorganise ainsi autour de quatre
grandes parties : « Le Temps », « Les Gens », « Les Images », et
« La Vie ».

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 9

CONNAÎTRE L’invité

Christophe

Deloire :
"Nous partageons
l’appartenance à
une communauté
et la participation

à une même
aventure, qui
est celle de la
démocratie et
de la liberté."

10 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

L’invité CONNAÎTRE

"NOUS ALLONS

INTENSIFIER

NOTRE COLLABORATION
AVEC LES MARCHANDS"

CHRISTOPHE DELOIRE EST SECRÉTAIRE GÉNÉRAL DE REPORTERS SANS FRONTIÈRES DEPUIS
SIX ANS. IL LIVRE À UNION PRESSE SA VISION DE LA SITUATION DE L’INFORMATION DANS
LE MONDE… ET S’ADRESSE AUX MARCHANDS.

Propos recueillis par SARAH BENAYOUN YANN STOFER

UNION PRESSE : Que représente RSF derniers sont trop souvent incarcérés, à une information libre, indépendante et
assassinés… La France et l’Europe n’y fiable, soit véritablement garanti, dans un
aujourd’hui ? échappent pas. Pensons à la tragédie de moment où il est attaqué de toutes parts, dans
CHRISTOPHE DELOIRE : L’organisation née Charlie Hebdo en 2015, et à l’assassinat de un contexte de mondialisation et de digita-
deux journalistes d’investigation, Daphné lisation des échanges des idées et des infor-
en 1985 à Montpellier est devenue très Caruana Galizia et Jan Kuciak, à Malte et mations. Nous œuvrons à une mobilisation
internationale. Son siège, basé à Paris, en Slovaquie, deux ans plus tard. À ce jour, globale sur la base de solutions concrètes.
emploie une quarantaine de personnes, 157 journalistes et 143 journalistes citoyens
et elle dispose de bureaux dans 13 villes sont emprisonnés dans le monde. Depuis le U.P. : C’est-à-dire ?
dans le monde. Nous ouvrons environ 1er janvier, 67 journalistes et professionnels CHRISTOPHE DELOIRE : Nous avons lancé
deux nouveaux bureaux par an, les plus des médias ont été tués. La mobilisation de
récents étant ceux de San Francisco, RSF a aussi évolué vers la lutte contre les deux grandes initiatives complémentaires.
Taïwan, Londres, Rio de Janeiro et Tunis. « prisons invisibles » : contrôle par l’argent, En premier lieu, RSF a initié en avril
La prochaine ouverture se fera à Dakar. achat de médias par des oligarques qui les dernier la Journalism Trust Initiative
Globalement, RSF a des correspondants asservissent à leurs intérêts, empêchements (JTI), un dispositif pour favoriser la mise
dans 130 pays, et dispose d’un statut de la distribution de la presse, pénurie en œuvre des méthodes journalistiques,
consultatif à l’ONU, à l’Unesco, au Conseil de organisée de papier comme au Venezuela… le respect des règles déontologiques et
l’Europe et à l’Organisation internationale l’indépendance éditoriale dans le nouvel
de la Francophonie. U.P. : Vos missions se sont donc élargies… écosystème de l’information. Cette
CHRISTOPHE DELOIRE : Nous sommes initiative d’autorégulation, fondée sur
U.P. :Quelles sont vos principales missions ? l’établissement collectif d’un référentiel et
CHRISTOPHE DELOIRE : RSF s’est construite confrontés à un défi majeur : trouver les la certification, vise à donner des avantages
moyens pour que le droit des êtres humains concrets, notamment économiques et de
autour de la défense des droits des
journalistes. En raison de leur métier, ces

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 11

CONNAÎTRE L’invité

visibilité, aux médias qui présentent des albums annuels sont fondamentales pour marchands pouvaient être menacés, par
garanties. Une solution adaptée à l’univers RSF : elles représentent à elles seules entre exemple lorsqu’ils ont affiché la Une du
d’aujourd’hui, qui articule positivement 30 et 40 % de notre budget ! L’album que Point sur le président turc Recep Tayyip
les réalités économiques et les idéaux de nous avons mis en vente en juillet, avec Erdogan. Ceux qui les ont attaqués l’ont fait
la presse, et que nous avons lancée au les portraits monumentaux de JR, s’est à dessein : dans un monde où l’information
niveau européen, pour pouvoir peser d’ailleurs particulièrement bien vendu. fiable est fragilisée, où le pluralisme est
sur les plateformes, les annonceurs et les mis en péril, le rôle des marchands est
États. Ainsi pourrons-nous soutenir le U.P. : Vous bénéficiez dans ce cadre du soutien justement prépondérant.
financement du journalisme digne de ce
nom et de l’ensemble du secteur. des marchands, et de la filière… U.P. : Vous partagez donc un objectif commun
CHRISTOPHE DELOIRE : Que les marchands
U.P. : Vous venez aussi d’annoncer la création avec les marchands ?
de journaux sachent à quel point nous nous CHRISTOPHE DELOIRE : Nous partageons en
d’une « Commission sur l’information et la sentons redevables à leur égard. Je leur
exprime ici notre gratitude la plus profonde. tout cas l’appartenance à une communauté
démocratie »… L’album « 100 photos pour la liberté de la et la participation à une même aventure,
CHRISTOPHE DELOIRE : Oui, elle réunit presse » est le fruit d’une immense chaîne qui est celle de la démocratie et de la liberté.
de solidarité, à laquelle participent nos Nous avons tous besoin d’appartenir à
25 membres, et a pour objectif de rédiger partenaires, Culture Presse, Presstalis, les quelque chose d’un peu plus grand que
une Déclaration internationale sur Maisons de la Presse, Mag Presse, Relay, les nous, et de chercher le sens. Les marchands
l’information et la démocratie. Je la dépositaires (via le SNDP), Mediakiosk, bref, de journaux sont comme ces membres de
copréside avec Shirin Ebadi, Prix Nobel tous les marchands qui nous diffusent. Le la famille qui sont si proches qu’on leur dit
de la Paix. Notre constat est le suivant : soutien des marchands est émouvant à tous rarement qu’on les aime. Dans un point de
dans l’écosystème de l’information, c’est égards. Il traduit je pense la mobilisation vente, les clients disent « merci » pour la
comme si les plateformes numériques autour d’un bien commun, la création des monnaie rendue, alors qu’ils devraient aussi
avaient mis leurs tables et leurs chaises dire « merci pour le pluralisme, merci de
au milieu de la place du village. En tant " Les ventes de nos vous lever tôt, car sans vous nous ne serions
que consommateur, nous avons accepté pas aussi libres ». Nos relations seront
cette concession. En tant que citoyens, albums représentent d’ailleurs amenées à encore progresser
nous n’avons pas mis en place de contre- dans les mois à venir : nous avons des projets
pouvoirs. Il est urgent de sortir de la entre 30 et 40 % de futurs avec Culture Presse.
« jungle informationnelle ». Cela suppose
d’en finir avec la concurrence déloyale notre budget ! " U.P. : Quel est votre regard sur la réforme
entre les informations vérifiées, qui coûtent
cher, et la désinformation et la rumeur. Il conditions réelles d’un débat public fondé à venir de la loi Bichet sur la distribution
y a une forme de pollution de l’écosystème sur des faits. La philosophe Hannah Arendt
de l’information, qui peut être dangereuse écrivait : « la liberté d’opinion est une de la presse ?
pour la survie des modèles démocratiques. farce si l’information sur les faits n’est pas CHRISTOPHE DELOIRE : Quelles que soient
garantie, et si ce ne sont pas les faits eux-
U.P. : De quels moyens disposez-vous pour mêmes qui font l’objet du débat ». Voilà ce les critiques contre cette loi et ses effets,
pour quoi nous nous battons tous. Je crois elle apporte des garanties, et il faut des
assurer toutes ces missions ? que c’est une force pour une filière d’être garanties. Par exemple, distributeurs
CHRISTOPHE DELOIRE : Le budget annuel de rassemblée autour d’un idéal. comme marchands ne peuvent choisir
ce qu’ils vendent sur la seule base de
notre structure parisienne est d’environ U.P. : Votre intervention au dernier congrès leurs opinions politiques. Dans l’univers
6 millions d’euros, et 8 millions d’euros numérique aujourd’hui, il n’y a pas ce
pour l’ensemble de nos représentations national de Culture Presse a aussi été très genre de garanties.
dans le monde. Nos fonds proviennent à la
fois des ventes de nos albums photos pour applaudie… U.P. : Et sur l’état du réseau ?
la liberté de la presse, de bailleurs publics CHRISTOPHEDELOIRE : Je vais vous faire une CHRISTOPHE DELOIRE : La modernisation
(agences de développement notamment),
et de bailleurs privés (fondations, mécènes, confidence, je me suis senti comme adopté du réseau saute aux yeux, grâce à des
dons du grand public). par les marchands ! Nous avons vécu progrès industriels et commerciaux. Mais
un moment profond de compréhension n’oublions pas l’aspect humain. Quand
U.P. : Quand sortira le prochain album de RSF ? mutuelle et d’émotion. Le journalisme je parle à des marchands, je suis toujours
CHRISTOPHEDELOIRE : Au mois de novembre. n’existe pas que par les journalistes. Ils ne fasciné par l’énergie qu’ils consacrent
seraient rien sans être portés : des sources à leur métier, à leur patience malgré les
Il mettra à l’honneur, en partenariat avec le à un bout de la chaîne, les marchands à difficultés. Quant à la baisse du nombre
WWF France, le photographe animalier l’autre. Quand un élément de cette chaîne de points de vente, c’est dans les jambes
français Vincent Munier, qui a notamment est attaqué, c’est l’ensemble de la filière qu’on la sent, quand il faut aller chercher
collaboré à L’Est Républicain. Nous avons qui souffre. On a vu récemment que des ses journaux un peu plus loin. C’est l’un
mené une campagne de financement des enjeux essentiels, du point de vue des
participatif en amont du lancement de cet consommateurs et des citoyens : comment
album, grâce à laquelle nous avons collecté faire en sorte que l’information libre et
plus de 20 000 euros. Les ventes de nos trois fiable vienne à moi, dans sa diversité ?

12 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

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CONNAÎTRE L’événement

“PINEL” CULTUREL :
MOBILISATION GÉNÉRALE !

CULTURE PRESSE PROPOSE LA MISE EN PLACE D’UN sont éloquents : pour les commerces des
DISPOSITIF DISPOSITIF D’INCITATION FISCALE POUR grandes villes (plus de 200 000 habitants),
LES COMMERCES DE BIENS CULTURELS INDÉPENDANTS. le loyer moyen atteint près de 4 700 euros
LE POINT SUR CE NOUVEAU SUJET DE MOBILISATION. mensuels, soit 54,41 € le mètre carré. La
pression est également importante pour
SARAH BENAYOUN les commerçants des villes plus restreintes :
17,55 € le mètre carré dans les communes
A près l’exonération de constat est clair : l’évolution du marché de moins de 20 000 habitants, 27,13 € pour
Contribution économique de la presse n’est pas la cause première les villes de 50 000 à 100 000 habitants,
territoriale (CET) pour les de pertes de points de vente (voir pages 6 et 47,56 € pour les villes de 100 000 à
spécialistes indépendants et 7). « La baisse de chiffre d’affaires n’est 200 000 habitants. Sans surprise, Paris
de la presse, Culture en rien corrélée à la baisse des volumes. remporte la « palme » de la cherté des
Presse a un nouveau C’est notamment vrai chez les spécialistes, loyers: 159,58 € le mètre carré!
cheval de bataille : la mise qui ont par ailleurs vu leur rémunération « Le poids du foncier est le premier
en place d’un dispositif d’incitation augmenter sensiblement de 2010 à problème des commerces culturels
fiscale pour les commerces de biens aujourd’hui. La première cause reste le de proximité en centre-ville. Ils en
culturels indépendants. L’idée ? Accorder niveau des loyers, devant les charges », disparaissent faute de pouvoir l’assumer
un avantage fiscal aux bailleurs qui assure son président Daniel Panetto. financièrement, ou parce qu’ils sont
accepteraient de louer leurs locaux aux contraints à limiter leur surface de vente,
marchands de presse ou libraires à prix Les loyers, problème numéro 1 alors que ces produits nécessitent une vaste
mesuré et encadré. Et pour les marchands surface d’exposition », poursuit Daniel
de presse, pouvoir compter sur un Pour appuyer son constat, Culture Panetto. Selon lequel « chaque point de
modèle économique plus intéressant. Presse a mené au printemps dernier venteperduestunpointdeventedetrop ».
Pour l’organisation professionnelle, le une étude auprès de 2 000 marchands
indépendants (voir ci-contre). Les chiffres Une prise de conscience politique

À l’heure où la filière réfléchit à
l’ouverture de nouveaux types de
points de vente, Culture Presse souhaite
donc sensibiliser les pouvoirs publics

14 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

L’événement CONNAÎTRE

à la nécessité d’agir pour maintenir et

développer la présence des activités Vous avez dit « Pinel »?
culturelles déjà existantes au cœur des

villes. Une mobilisation qui commence L a loi Pinel permet, depuis le 1er septembre 2014, de bénéficier d’une réduction d’impôt
à rencontrer un certain écho. « On sait suite à un investissement immobilier locatif dans le neuf. L’impôt sur le revenu du
que le réseau de distribution de la presse propriétaire est revu à la baisse pendant toute la durée de la location, allant de 6 ans à
perd chaque année des points de vente.
Si on veut pouvoir toujours trouver la 12 ans. Plus le logement est mis longtemps en location, plus la réduction est intéressante

presse demain, il faut faire des efforts. pour le propriétaire (jusqu’à 21 % sur 12 ans).

Et la mise en place d’un ‘Pinel’ culturel La proposition de Culture Presse ne vise pas à transposer le dispositif Pinel en tant que tel. Il
est plutôt une bonne idée : on le fait pour
le logement, alors pourquoi pas pour s’agit plutôt d’une appellation pour donner l’esprit du projet. En particulier, il n’aurait pas vocation
des commerces essentiels à la vie de nos à se limiter à des biens neufs, ni à n’être mis en œuvre que dans certaines zones géographiques.
villes et villages ? », soutient ainsi Michel L’organisation propose que l’État incite les propriétaires de locaux commerciaux à accepter
Laugier, sénateur centriste des Yvelines de louer à un commerce culturel (essentiellement librairie ou presse) sur la base d’un loyer
et rapporteur pour la mission presse. encadré, en échange d’une exonération partielle de ces loyers et/ou d’exonération du local

« La presse est essentielle à la liberté, de l’assiette de l’impôt sur la fortune immobilière. Le dispositif aurait vocation à s’adresser

à la formation des citoyens. De même, aux marchands indépendants en place, comme aux nouveaux – dans le neuf comme l’ancien –

le marchand de presse est essentiel à y compris en galeries marchandes.
la vie d’une ville ou d’un village. Leurs

loyers devraient donc faire l’objet d’une

politique publique bien particulière :

il faut selon moi veiller à ce que des ce nouveau dispositif d’incitation fiscale
sur le budget de l’État. « La question du
" La question desloyers à tarif préférentiel puissent

être systématiquement proposés à ce coût est une fausse question. Si demain
on ne trouve plus aucun commerce
loyers est centraletype de commerces », abonde Martial
Bourquin, sénateur socialiste du Doubs dans les villages, les centres-villes ou les
centres-bourgs, ce sera autrement plus
pour la vitalité des(voir page 16). Ce dernier a porté, avec le
sénateur Rémy Pointereau (Cher, LR), une dramatique pour l’activité économique
et les finances de l’État ! », avertit
commerces."proposition de loi sur la revitalisation des
centres-villes et centres-bourgs, adoptée cependant Michel Laugier.
Selon le rapporteur de la mission presse
au printemps par la haute assemblée. Michel Laugier

Laquelle comprenait notamment des au Sénat, « la question des loyers est

mesures sur la fiscalité des commerces et centrale pour la vitalité des commerces.

habitations de ces zones. de rigueur budgétaire. L’organisation Il n’y a pas de solution idéale, mais ce

Reste à convaincre de la faisabilité professionnelle travaille actuellement au dispositif pourrait être une solution

financière de ce dispositif en ces temps chiffrage de l’impact que pourrait avoir parmi d’autres. Après, il faudrait

peut-être réfléchir à une modulation

selon les zones ou territoires visés, et

Loyer moyen en 2018 prioriser ceux qui ont le plus besoin
d’être aidés ».

Taille commune Surface moyenne Loyer moyenne Prix moyen au m2 Même son de cloche pour Martial

Moins de 20 000 habitants 75,3 m2 1 189,64 € 17,55 €/m2 Bourquin. « C’est maintenant une
20 000 à 50 000 habitants 70,6 m2 1 672,70 € 27,57 €/m2 question de volonté politique, mais
il s’agit d’être rapides. Nous voyons

50 000 à 100 000 habitants 68,0 m2 1 605,07 € 27,13 €/m2 aujourd’hui de véritables friches

100 000 à 200 000 habitants 87,8 m2 2 406,48 € 47,56 €/m2 commerciales, il est temps de reprendre
raison sur ces sujets. Nous devons avoir
90,6 m2 4 688,38 € 54,41 €/m2
Plus de 200 000 habitants* des politiques fiscales et foncières

Paris** 27,1 m2 4 308,79 € 159,58 €/m2 visant à favoriser le commerce. Et que
les commerçants, en particulier dans

le domaine culturel, ne soient pas

PHOTOS : DR. Total échantillon 74,4 m2 1 568,20 € 21,07 €/m2 acculés par le paiement de charges qui

* Hors Paris. ** et petite couronne. les dépassent, jusqu’à être obligés de
Source Culture Presse – étude menée auprès de 2 000 marchands indépendants – avril 2018 cesser leur activité », plaide le sénateur
socialiste. À bon entendeur…

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 15

CONNAÎTRE L’événement sont intolérables pour ces commer-
çants, et qui empêche le bon dévelop-
MARTIAL BOURQUIN pement de leur activité.
U.P. : La proposition d’un « Pinel culturel »
" IL FAUT SOUTENIR portée par Culture Presse vous semble-t-
CETTE PROPOSITION " elle pertinente ?

MARTIAL BOURQUIN : C’est une très
bonne idée. Lorsque j’étais maire d’Au-
dincourt, je me suis battu pour que nous
ayons une librairie dans le centre-ville.
Nous avons entièrement retapé un local
et l’avons proposé avec un loyer extrê-
mement bas. Et ça a marché ! La revita-
lisation des centres-villes passe par la
question fiscale. Je vois donc d’un très
bon œil cette proposition.
U.P. : Seriez-vous prêt à la porter lors de
futurs débats parlementaires ?

MARTIAL BOURQUIN : Évidemment. En
plus on parle là de culture, et je pense
que la reconquête de nos territoires

“ La revitalisation des

centres-villes passe

par la question fiscale.”

SÉNATEUR SOCIALISTE UNION PRESSE : Lors de votre travail passe par là. Une telle proposition au- PHOTO : DR.
DU DOUBS, MARTIAL rait eu toute sa place dans les débats
BOURQUIN A NOTAMMENT autour de la question des centres- autour de la loi Elan sur le logement.
CO-ÉCRIT UN RAPPORT Mais on pourrait envisager de la sou-
SUR LA REVITALISATION villes, avez-vous observé une situation tenir dans le cadre de la prochaine loi
DES CENTRES-VILLES ET de finances.
CENTRES-BOURGS. particulière pour les commerces culturels ?
MARTIAL BOURQUIN : A mes yeux, un U.P. : Malgré le contexte de rigueur
Propos recueillis par
centre-ville sans magasin de presse budgétaire ?
SARAH BENAYOUN ou sans librairie n’en est pas tout à fait MARTIAL BOURQUIN : Ce n’est pas un
un ! Mais ces commerces sont souvent problème de moyens, mais de volonté
16 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018 en difficulté et sont menacés, d’une politique pour remettre de l’équité.
part par la concurrence de grandes Sur la base de notre rapport avec
enseignes ou du commerce en ligne, Rémy Pointereau, le Sénat a adopté
mais aussi et surtout par les charges en juin une proposition de loi sur la
qu’ils doivent supporter. revitalisation des centres-villes et
centres-bourgs. Nous y proposons
U.P. : C’est-à-dire ? notamment l’instauration d’une
MARTIAL BOURQUIN : Le principal pro- taxe sur l’artificialisation des terres
agricoles, et une sur les livraisons
blème n’est pas le produit qu’ils liées au e-commerce. Avec ces deux
vendent, que ce soient des livres, des prélèvements, on estime que l’on
journaux voire des disques. C’est la pourra récupérer un milliard d’euros
cherté du foncier, le prix des baux qui par an. Il faudra ensuite les redistribuer
à ceux qui en ont besoin.

Lire et agir !

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GÉNÉRALE
14 L’événement L’actualité de votre métier et de la filière
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pour soutenir le Des conseils pour aménager
commerce culturel et pour vendre mieux
Des focus sur les marchés et les
18 Reportage produits, presse et hors-presse
À Saint-Etienne, Des portraits et des rencontres…
une presse-librairie
emblématique Redécouvrez votre magazine, à l’occasion de
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nº 430 | Octobre 2018 UNION PRESSE comme 20 000 professionnels,
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techniques… et tous les deux ans, venez rencontrer les éditeurs et tous vos partenaires commerciaux à Expopresse.

AGENCER Reportage

Laurianne
Cadoudal propose
une multitude d'activités
qui rendent son point de
vente indispensable à son
village breton.

18 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

Reportage AGENCER

UN MAGASIN
TENTACULAIRE

à visage humain

EN PLEIN CENTRE DE SAINT-ÉTIENNE, LA LIBRAIRIE DE PARIS SE DÉVELOPPE
DEPUIS 56 ANS… TOUT EN CONTINUANT À MENER DE NOUVEAUX PROJETS
TOURNÉS VERS LES DEMANDES DES CLIENTS ET LA CONVIVIALITÉ.

ALEXIS PATRI JÉRÔME ABOU

8 00 m2 de surface de vente. Au longtemps. À huit ans, Rémi Boute connu des changements. « Nos linéaires
fil des années, le magasin de devient un client régulier du magasin. En presse sont progressivement montés en
presse La librairie de Paris a 1991, il entre en tant que libraire dans le gamme avec une offre concentrée sur
étendu ses linéaires dans le magasin créé par la famille Vernet. « Au les titres premium. Ils sont plus faciles
centre de Saint-Étienne (42). départ, le monde du livre et de la presse à vendre car le magasin est avant tout
Ouvert en 1962 sur 100 m2, m’était totalement inconnu, explique une librairie, analyse Rémi Boute. Les
le commerce s’est peu à peu Rémi Boute. J’étais juste un passionné mooks par exemple se vendent bien car
agrandi. « En six ou sept fois », précise du papier ». Il apprend et conseille les leur prix n’est pas choquant pour les
Rémi Boute, qui gère la Librairie de Paris clients jusqu’en 2016, date à laquelle il clients du livre ».
avec son associée Alexandra Charroin- reprend le commerce de presse et de livres Les associés se posent d’ailleurs la question
Spangenberg. Historiquement, le petit avec Alexandra Charroin-Spangenberg, de rapprocher les mooks, actuellement
commerce de presse accueillait un dépôt également employée du magasin. rangés avec la presse, de l’espace librairie.
pour les éditions Hachette dans un de ses Mais dans les linéaires presse, ce sont
locaux sur le trottoir d’en face. Il s’est Montée en gamme tout de même les news magazines qui
ensuite ouvert plus directement au livre, se vendent le plus. La Librairie de Paris
qui occupe aussi la plus grande partie du Lors de la reprise, les deux associés exclut de l’espace presse deux types de
point de vente. Ce magasin gargantuesque réaménagent le magasin en modifiant produits : les collections Panini et les titres
fait partie de la vie de son gérant depuis l’organisation des différents espaces et en à caractère sexuel ou pornographique.
modernisant le mobilier. La presse a aussi

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 19

AGENCER Reportage

Configuration modulable

Côté librairie, le commerce se veut
généraliste. L’espace littérature prend
place sous des voûtes de pierres qui font
le cachet et l’identité de la Librairie de
Paris. Les clients y accèdent en descendant
quelques marches en pierre. Pour ceux
qui peuvent prendre les escaliers. Pour
les clients à mobilité réduite, un monte-
escalier a été installé en 2012, pour
contourner l’obstacle. Un investissement
de 13 000 euros.
Autre investissement : les deux nouveaux
associés ont misé sur la communication
afin de développer les ventes par Internet.
Ils ont aussi agrandi en juin 2017 ce qui
n’était qu’un corner disque et est devenu
aujourd’hui un petit rayon. Uniquement

“ Nos libraires modifient
la configuration de
l’espace littérature
tous les 15 jours, ce
qui permet d'augmenter
les ventes et crée un
peu d’évènementiel .”

Rémi Boute

achalandé en musique classique et en
albums de jazz, il est venu compenser la
fermeture de la Fnac voisine.
Dans l’espace littérature, Rémi Boute et
Alexandra Charroin-Spangenberg ont
également installé, entre les étagères
classiques, des meubles bas sur roulettes
afin de faire tourner les mises en avant.
« Nos libraires modifient la configuration
de l’espace littérature tous les 15 jours,
souligne le gérant. Ce petit changement
régulier relance l’intérêt des clients. Il a
permis d’augmenter les ventes de livres et
crée un peu d’évènementiel ».
Pendant notre interview, une jeune
fille interpelle Rémi Boute : « vous
avez le deuxième tome d’Harry Potter

20 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

Reportage AGENCER

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 21

AGENCER Reportage

en anglais ? » Évidemment. Depuis de Paris organise déjà des dédicaces le déplacement pour cette rencontre. Pour
bientôt deux ans, la Librairie de Paris avec des auteurs depuis une quinzaine nous, c’est énorme ». C’est cette journée
a développé une importante offre en d’années. « Souvent avec des auteurs à atypique qui a donné envie aux associés de
littérature en langue étrangère, pour forte notoriété, ce qui génère une hausse pérenniser ce type d’évènements à travers
s’adapter à la demande de la population des ventes », observe Rémi Boute. la création d’un coin café.
étudiante de la ville. Parmi les dédicaces qui l’ont marqué, En attendant, la Librairie de Paris mène coté
la venue de Douglas Kennedy en livres une autre forme de diversification. Le
« Un café s’il vous plaît » novembre 2017. « Nous avons eu des commerce stéphanois fournit en librairie
animations toute la journée, avec l’accueil quelque 400 points de vente de presse,
Autre projet en cours : les rencontres. Les dans les murs du magasin d’une radio qu'il approvisionne selon la sélection de
deux associés veulent en organiser avec locale, des spectacles de danse, des vitrines ses libraires maison. Le magasin propose
des personnalités de la presse et du livre et thématisées, la distribution de chocolats un service de livraisons des nouveautés
créer un coin café pour « faire du magasin chauds. Plus de 150 personnes avaient fait littéraires et de réassort. L’intérêt pour les
un espace de convivialité ». La Librairie magasins-clients ? Un gain de temps et une
facturation par un fournisseur unique.
L’actuel local qui sert de dépôt pour ces
livres est situé en face de la librairie. Dans
les années 1970, alors qu’il appartenait déjà
à la Librairie de Paris, ce local était une
extension du magasin, spécialisée dans les
livres de poche. « La pochothèque a été
un des premiers magasins informatisés de
France », précise Rémi Boute. La preuve
que la Librairie de Paris a toujours été en
avance sur son temps.

22 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

Reportage AGENCER

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Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 23

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FRANÇAIS

LA PRESSE CONSACRÉE À LA SANTÉ CONNAÎT UN RENOUVEAU
DEPUIS PLUSIEURS ANNÉES À LA FAVEUR D’UN INTÉRÊT
CROISSANT DES FRANÇAIS POUR LE BIEN-ÊTRE ET LA
PRÉVENTION. UNE APPÉTENCE BIEN COMPRISE DES ÉDITEURS.

 PIERRE-ANTHONY CANOVAS

N utrition, bien-être, forme, France payée de 325 444 exemplaires, Poids lourds du
médecine, psychologie… dont 115 375 exemplaires en ventes au segment et nouveaux
La santé au sens large numéro. titres cohabitent dans
intéresse les Français et les les linéaires, signe du
thèmes ne manquent pas ! Engouement et nouveaux acteurs renouveau de cette
L’appétence est réelle et la famille de presse.
tendance s’accélère. Acteur Depuis quelques années, l’intérêt des
historique de ce segment de presse – il est Français pour cette thématique de la santé
né en 1976 – Santé Magazine est l’un des grandit. Les éditeurs l’ont bien compris.
géants de cette famille avec une diffusion « Notre lectorat est en attente de santé
France payée de 310 954 exemplaires en et de prévention », souligne ainsi Bruno
moyenne sur la période juillet 2017-juin Guérini, éditeur au sein du groupe Bayard
2018, dont quelque 115 341 exemplaires en de Tempo Santé (3,95 euros). Le magazine,
vente au numéro. « Il y a une véritable qui a succédé en 2016 au trimestriel
tendance de fond pour la santé », explique Notre Temps Santé, affiche des ventes
Xavier Costes, directeur des ventes de son à 37 000 exemplaires en moyenne dans
éditeur Uni-médias. les points de vente. Pour l’instant, il ne
Ce mensuel féminin propose trois se décline pas sous forme de hors-séries
hors-séries par an – vendus 4,50 euros ou avec des plus-produits car « il faut
chacun et qui s’écoulent à environ d’abord réussir à installer durablement la
25 000 exemplaires en moyenne – ainsi marque », insiste son éditeur.
que des plus-produits. Une politique qui De son côté, Le Figaro propose depuis 2014
vise à satisfaire le besoin grandissant le trimestriel Le Figaro Santé (6,90 euros),
des Français pour une information de qui affiche environ 25000 exemplaires en
qualité au service de la santé. Autre poids vente au numéro, soit près de 98 % de sa
lourd de ce segment, le titre Top Santé de diffusion globale. Outre son cahier santé du
Mondadori France affiche une diffusion lundi dans l’édition papier du quotidien, le
groupe de presse propose aussi depuis 2016

26 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

FOCUS Presse VENDRE

PHOTOS : DR lemensuelLeParticulierSanté(4,90 euros) “ Les Français accuse une baisse de 12,6 % de ses ventes.
qui affiche des ventes entre 7000 et 10000 ont besoin d’une Pour Le Particulier Santé, l’érosion est
exemplaires. « Les Français ont besoin expertise autour des d’environ 8 %. D’autres médias spécialisés
d’une expertise autour des thèmes de thèmes de santé. ” sur la santé s’arrêtent aussi. Le magazine
santé. La presse a un rôle à jouer qui me Doctissimo, un titre de 132 pages lancé en
paraît important », souligne Philippe Philippe Grinberg 2017, a été rapidement stoppé.
Grinberg, directeur délégué de la diffusion Le groupe Le Monde a également investi
au Groupe Figaro. et les lecteurs apprécient le fait que Michel le segment avec un nouveau titre
Cymes prenne position », décrypte baptisé Sens & Santé autour de la santé
Des lancements réussis Christophe Chantrel, directeur des ventes corps-esprit. Commercialisé à partir de
au sein de Mondadori France. mars 2017, le bimestriel haut de gamme
Face à cet engouement, les lancements Pourtant, tous les titres n’ont pas les est actuellement suspendu jusqu’en
se poursuivent avec la volonté générale résultats escomptés, notamment sur le décembre 2018. Objectif: faire peau neuve
d’adopter un ton moderne et optimiste. marché de la vente au numéro. Le titre et « enrichir Sens & Santé de nouvelles
Nouveauté remarquée : le bimestriel Top Santé de Mondadori France affiche sources d’information sur la santé et le
Dr Good! (2,95 euros), lancé à la rentrée ainsi un recul de près de 18 % en un an bien-être, notamment en lien avec les
2017 par Mondadori France et incarné par le quand son concurrent Santé Magazine dernières découvertes scientifiques et
médiatique docteur Michel Cymes. Le titre, universitaires », explique le groupe. Le
dont les deux premiers numéros se sont titre donne toutefois rendez-vous à ses
vendus en moyenne à 130000 exemplaires, lecteurs le 1er décembre prochain à Lille
a réussi à gagner des parts de marché pour une journée intitulée « Méditation et
chez les concurrents. « Nous avons été bienveillance ».
agréablement surpris par les résultats du
titre. Il est axé sur les questions médicales Alchimie complexe

Une stratégie de diversification hors-
média qui, si elle n’est pas encore
omniprésente dans cette famille, n’est pas
un cas unique. Le Groupe Figaro développe
aussi cet écosystème autour de plusieurs
de ses marques. Il organisera d’ailleurs
le 18 octobre la troisième édition de son
« big-bang santé », une conférence haut
de gamme sur cette thématique.
Dans un contexte de concurrence accrue
et une tendance de ventes baissière,
l’alchimie est parfois complexe à trouver.
Quels conseils donner alors aux marchands
de journaux? Philippe Grinberg du Figaro
souligne l’importance de regrouper les
deux titres de son groupe au sein du
linéaire santé. Pour Santé Magazine,
Xavier Costes suggère le rayon féminin. De
son côté, Christophe Chantrel insiste sur
l’importance de regrouper les gros acteurs
côte à côte. « Face au nombre toujours
plus important de titres en kiosques, il
faut mettre les acteurs les plus importants
ensemble » dit-il, évoquant Dr Good !,
Top Santé ainsi que Santé Magazine
et Psychologies. Alors que le début de
l’automne est une période importante pour
la presse santé, Bruno Guérini de Bayard
met en avant une autre stratégie. « Il faut
mettre ces titres à côté des généralistes
pratiques ou de la PQR. C’est un achat
groupé séduisant pour le client ».

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 27

VENDRE Passage en revue

LA PRESSE AUTO RUBRIQUE ANIMÉE PAR

trace sa route CHRISTINE MONFORT

Mettre en valeur le
plaisir de conduite

Tommaso Albinati

Le journal qui L’Auto-Journal Toute l’actualité du *Ventes au numéro moyennes de janvier à décembre 2017 – Source ACPM.

se met à la place Éditeur des titres auto de Mondadori France sport automobile

du conducteur « L’Auto-Journal mixe les codes et une Alexandre Campi
ligne éditoriale très « news » avec un
Tommaso Albinati approche magazine. Ce quinzomadaire Auto Hebdo
assez haut de gamme met en valeur le
Auto Plus plaisir de conduite, propose les meilleures Directeur des ventes du Groupe Hommell
voitures, les nouveautés techniques,
Éditeur des titres auto de Mondadori France les sensations de conduite. Son offre « Auto Hebdo est le seul hebdomadaire
éditoriale est complétée chaque trimestre dédié à l’actualité du sport automobile
« Hebdomadaire leader de la presse par L’Auto-Journal Evasion & 4x4, qui dans toutes ses dimensions: F1, rallye,
auto, Auto Plus est un magazine guide l’acheteur de voitures neuves. Les formule E… Ce magazine lancé en 1976
« combattant » qui se met à la place du salons de l’automobile de Genève, Paris reste une marque référente et puissante,
conducteur et défend ses intérêts face et Francfort restent des moments forts encore présent dans plus de 10000 points
aux évolutions de la réglementation, en de l’année, mais le magazine monte aussi de vente. Les passionnés de sport auto
cas de vices cachés dans les véhicules… des événements, notamment lors de la sont friands de mécanique, mais aussi
Il décrypte aussi les vrais prix et les sortie de nouveautés. Nous réfléchissons d’informations sur ceux qui conduisent
promotions. C’est le seul journal qui à des nouveautés sur ce titre pour 2019. » les véhicules. Cette année, les numéros
dispose d’un laboratoire pour réaliser sur le mercato des pilotes ont réalisé
ses propres mesures. Nous continuons 30 676* ex. de belles performances. Le magazine
à développer les déclinaisons: Auto publie plusieurs hors-séries, notamment
Plus Vert, lancé fin septembre, donne un numéro sur le championnat du
des conseils à ceux qui veulent utiliser monde des rallyes avec un best-of et un
un véhicule le plus propre possible. DVD. Le Guide F1, qui paraît en février,
Auto Plus a une énorme notoriété. Pour atteint jusqu’à 40000 ventes. »
développer encore les ventes, l’idéal
est d’avoir une double exposition, avec 9 526* ex.
les journaux et dans la presse auto. »

110 465* ex.

28 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

Passage en revue VENDRE

La passion de Le spécialiste

l’automobile avec un du SUV

ton décalé Emmanuelle Gay

Cédrik André Plus proche que SUV Crossover

TopGear Magazine jamais de la réalité Directrice des ventes des Éditions Larivière

Rédacteur en chef chez Oracom du marché « SUV Crossover a été le premier
magazine entièrement dédié au marché
« Ce bimestriel généraliste et haut de Germain Perinet du SUV. Ce magazine haut de gamme
gamme aborde l’actualité des citadines, s’adresse à des acheteurs plutôt CSP+,
des hyper-sportives et des SUV diesel Auto Moto urbains ou périurbains, qui apprécient
avec un ton décalé qui lui est propre, les véhicules puissants et sportifs,
sérieux sans se prendre au sérieux. Éditeur des marques médias et directeur des mais qui ont aussi des besoins liés à
Dans chaque numéro, les passionnés activités presse chez Reworld Media leur famille. Le passage de bimestriel
d’automobile peuvent découvrir des à trimestriel a permis d’enrichir le
histoires sur les véhicules qui les font « Auto Moto reste un généraliste de contenu et de proposer plus d’essais.
rêver et des voitures plus accessibles. l’automobile avec un grand nombre de Chaque numéro comprend un guide
Le magazine, qui n’a pas de lien avec conseils et de prescriptions. Début 2018, d’achat complet, des matchs en
l’émission TopGear en France, souffre le mensuel a été recentré sur les véhicules fonction du budget… Le magazine est
encore d’un déficit de notoriété. Il réellement achetés par les utilisateurs une aide à la décision pour les lecteurs
a pourtant un panel de lecteurs très et consacre moins de place aux concept qui ont décidé de se tourner vers le
large, avec deux cœurs de cibles: les cars, même si ces véhicules font rêver. SUV. Ce marché étant en croissance,
18-25 ans qui rêvent sur les véhicules Nous continuons à miser sur le papier le magazine gagne à être positionné
qu’ils aimeraient conduire et les plus avec deux hors-séries lancés en 2018: un avec les généralistes du rayon auto. »
de 35 ans avec un haut niveau de spécial SUV en mars et un numéro 100 %
revenus, qui peuvent se les offrir. » essais en octobre, qui met en avant les
essais de la rédaction sur les véhicules que
16 055* ex. les lecteurs auront pu voir au Mondial de
l’Auto. Le magazine étant plus proche
que jamais de ses lecteurs et du marché,
sa mise en avant doit permettre de capter
des lecteurs aux aspirations diverses. »

20 018* ex.

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 29

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27 juin 2018 synonymes, photos, théma et
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30 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018 important au mois d’octobre:
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double facing en linéaire
et en caisse dans plus de
800 Mag Presse, publicités
sponsorisées sur les réseaux
sociaux et dans les 139 revues
de Keesing France.

L’ENGAGEMENT Après le

succès du Sudoku, Keesing
France veut continuer de
dynamiser l’offre ludique
en lançant Crypto. L’éditeur
met l’accent sur l’importance
du réseau: 98 % de ses
ventes se font au numéro!

La Quotidienne Union Presse Lire et agir !
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AU QUOTIDIEN !

Culture Presse a fait appel à CB Média (éditeur
de CB News) et Direct-Réseau pour lancer de
nouveaux services autour d’Union Presse.

Le but ? Moderniser l’offre d’information des
marchandsdejournaux,larendrelisible,dynamique,
pratique, et résolument tournée vers le service.

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qui vous informe sur les enjeux du secteur et vous épaule dans votre quotidien face à votre
clientèle. Actualité des groupes et des titres, nouveautés presse et hors média, couvertures de la
semaine, informations des messageries, conseils, services, tout y est !

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besoins. Elle est également là pour relayer toutes les informations pertinentes concernant vos
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insolites, opérations spéciales, à la rédaction, à l’adresse [email protected]

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VENDRE FOCUS Diversification

COMMENT BIEN
ACHETER EN GROS ?

ACHETER EN GROS PERMET DE RÉDUIRE SES PRIX D’ACHAT
ET DONC D’AUGMENTER SES MARGES. COMMENT BIEN S’Y
PRENDRE ? ON FAIT LE POINT.

DAVID MEDIONI

A lorsquelafoliedelarentrée peu particulière car j’ai été camelot. Du Philippe Felga,
scolaire se termine, il est coup, j’ai gardé un goût certain pour le jeu "Pour démarrer il vaut mieux
déjà temps de commencer à que constitue la négociation », explique privilégier un grossiste
préparer ses achats pour les Philippe Felga. Ce dernier est propriétaire traditionnel et acheter
fêtes de fin d’année. Pour d’un magasin presse tabac loto PMU seulement si le paquetage
les marchands de presse, papeterie et gadgets de 150 mètres carrés n’est pas trop gros ."
deux questions se posent : dans le Tarn-et-Garonne. Il est aussi un
quels produits proposer aux clients ? spécialiste de l’achat chez les grossistes.
Et où se procurer ces produits ? Auprès Chaque année, le marchand monte en
des fournisseurs habituels, ou auprès de camion à Paris au moins quatre fois pour
grossistes ou de centrales d’achat qui aller faire le tour des marchands en gros
pourraient, peut-être, permettre d’obtenir d’Aubervilliers. Quand il ne vient pas dans
des prix plus intéressants et de diversifier, la capitale et qu’il ne vend pas dans son
un peu, les propositions que l’on peut faire magasin, Philippe Felga est à Barcelone
aux clients. pour aller à la rencontre d’autres
grossistes. Il se rend en Espagne environ
Goût du marchandage six fois par an.

Reste que pour se tourner vers le marché Veille des tendances
de gros, il faut une certaine expérience
et surtout, il faut avoir réellement le « Mes rondes chez les vendeurs
goût du commerce et du marchandage. d’Aubervilliers ou de Barcelone sont un
« Mon expérience personnelle est un moment où je pense à mes clients, et où je
fais en sorte de choisir les produits les plus
intéressants pour eux. Comme j’ai décidé PHOTOS : ©ANTOINE GARRIC, DR.
de scinder mon année en deux cycles (été et
hiver), je fais mes emplettes en fonction de
cela. Par exemple, pour Noël, je monte une
fois début octobre pour acheter quelques
marchandises, faire du repérage et voir si
elles se vendent, puis je reviens fin octobre
début novembre pour charger mon camion
à fond », confie-t-il.
Et pour rien au monde il ne changerait
aujourd’hui ce mode de fonctionnement
qui lui permet d’obtenir des prix
« réellement intéressants » lui assurant des

32 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

FOCUS Diversification VENDRE

" Nous ne gérons pas
le magasin à la place
de nos clients mais
offrons des services
pour lui permettre d’en
optimiser la gestion."

Damien Coudray

au quotidien, les centrales d’achat.
Le groupe NAP a d’ailleurs fortement
développé cette activité.

coefficients multiplicateurs conséquents. " Avec du bon sens Recours aux centrales d’achat
Surtout, détaille le commerçant, ce contact
avec les grossistes lui permet « de faire une et de l’envie, chacun « Lorsque nous avons décidé de monter
veille des tendances et de réaliser de gros en puissance sur la centrale d’achat, c’est
coups comme lors de l’arrivée en France du peut trouver une parce que nous nous rendions compte que
hand spinner. Pendant plusieurs semaines, de plus en plus de nos clients avaient de
j’ai été le seul à en proposer dans mon façon intelligente moins en moins de temps et de moins en
département ». moins de trésorerie pour gérer au mieux
de s'approvisionner leurs achats », se remémore Damien
Débuter prudemment Coudray, directeur marketing de NAP.
chez les grossistes." Ainsi, la volonté et la promesse du groupe
Cette pratique intensive des marchés est de permettre aux marchands de presse
de gros n’est malgré tout pas l’apanage Philippe Felga de gagner du temps.
de la majorité des marchands de presse. NAP regroupe l’ensemble des
Mais quelques conseils sont toujours bons aussi les enfants. Il faut également veiller marchandises du 80/20 (articles les plus
à piocher. Pourquoi passer en direct ? à la marge, et miser sur des coefficients vendus dans les points de vente du groupe)
« Cela permet de créer un lien, de se multiplicateurs de 2,5 ou 3. et offre ainsi aux commerçants de presse
rendre compte soi-même des produits ». « Mon cas est difficilement duplicable, un guichet unique qui simplifie l’ensemble
Cependant, confie Philippe Felga, pour mais je suis persuadé qu’avec du bon sens et de la démarche globale. Mieux encore, le
démarrer il vaut « mieux privilégier un de l’envie, chacun peut trouver une façon pari de NAP est non pas de miser sur des
grossiste traditionnel et acheter seulement intelligente d’utiliser les grossistes parmi promotions ponctuelles tout au long de
si le paquetage n’est pas trop gros ». Un différents moyens d’approvisionnement l’année mais de passer des contrats avec
paquetage trop gros augmente en effet et en fonction de la situation de son les clients pour assurer des prix nets qui ne
le risque d’invendus et de facto réduit magasin », assure Philippe Felga. Cela dit, varient pas tout au long de l’année.
la marge. Autre conseil important : d’autres possibilités existent. Notamment « Notre but est de fidéliser nos clients et
« quand on décide de vendre un produit, le grossiste traditionnel, ou alors, pour aller d’avoir une transparence réelle sur les
il est intéressant de prendre la gamme encore plus loin dans l’accompagnement prix. Cela permet notamment de fournir
complète ». Par exemple, dans le cas de des prix compétitifs tout au long de l’année
la maroquinerie, l’idéal est de pouvoir sur un produit fixe », explique Damien
fournir à la fois l’homme et la femme, mais Coudray. Et de poursuivre : « notre
approche est une approche pédagogique.
Nous ne gérons pas le magasin à la place
de nos clients mais nous lui offrons tout un
tas de services qui vont lui permettre d’en
optimiser la gestion ». De quoi permettre à
chacun de trouver la voie qui correspond à
la spécificité de son commerce.

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 33

VENDRE En partenariat avec

QUAI D’ORSAY, QUAI D’ORSAY N° 50
UN HAVANE AU NOM
FRANÇAIS Cape, sous-cape, tripe : Cuba
Dimensions :
LES CIGARES QUAI D’ORSAY SONT NÉS D’UNE IDÉE 110 mm × 50 (19,84 mm)
Module : Robusto
ÉMISE EN 1969 PAR LE MINISTRE DES FINANCES VALÉRY Prix : 9,80euros

GISCARD D’ESTAING QUI SOUHAITAIT QUE LA FRANCE SE ASPECT : Belle cape colorado
lisse, plutôt terne
DOTE D’UN CIGARE DE LUXE. 13 TIRAGE : Correct
À CRU : Cèdre, terre sèche, étable
Q uatre ans plus tard, la société Seita 12
lance dans l’Hexagone cette marque 11 Premier tiers :
de cigares fabriqués à Cuba, dont le 10 Le démarrage est très élégant, légèrement
nom reprend celui de son siège social 09 astringent et épicé. Les arômes sont
à Paris. Environ 300 000 pièces sont 08 francs et cendrés, autour de notes boisées.
alors fabriquées et distribuées en France 07 Rapidement ce robusto prend un joli
chaque année à destination d’amateurs 06 rythme, pétillant et sympathique. Les
fidèles, sensibles à leur charme singulier. 05 notes sont alors plus fraîches (noisette,
Toutefois, à partir des années 1990, la 04 sous-bois), avec une pointe minérale.
production de havanes, en constante 03 Un premier tiers très sympathique, qui
augmentation dans le monde, laisse 02 laisse une belle empreinte en bouche.
sur le bas-côté la marque Quai d’Orsay
qui continue à n’être produite que Deuxième tiers :
pour la France. De plus en plus chétif Le deuxième tiers gagne en profondeur
et déconsidéré par les producteurs mais également en rondeur. La fumée
cubains, le label semble à l’agonie est toujours assez dense et équilibrée.
jusqu’à sa renaissance en 2011 avec Les notes sont complexes, pointe de
la création d’Éditions régionales qui moka, arômes de fruits secs et de foin.
rencontrent un grand succès. Une bien belle palette qui procure
En 2017, c’est enfin la consécration : beaucoup de plaisir. À noter que
la marque Quai d’Orsay, repensée, la puissance est bonne, sans être
modernisée, personnalisée par un excessive, et bien contrôlée.
nouveau logo, une nouvelle bague, de
nouveaux formats, est lancée dans le Troisième tiers :
monde entier. Le dernier tiers gagne en puissance
et devient plus intense. Les notes sont
01 plus sombres (empyreumatiques) mais PHOTOS : ©-DR.
demeurent maîtrisées. Belle évolution,
00 cm avec une dominante terreuse (tourbe) et
de cuir tanné. Final plus chaud, mais nous
avons eu une très belle dégustation.

Conclusion :
Un robusto séduisant, rond et équilibré
sur les deux premiers tiers et plus
intense sur le final, on ne s’ennuie pas !

34 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

LE BUREAU LES DÉLÉGATIONS
NATIONAL RÉGIONALES DE
CULTURE PRESSE
1
2 ET LEURS PRÉSIDENTS
DE RÉGION

RÉGION RÉGION
ÎLE-DE-FRANCE NORD-EST

Culture Presse Jean-Luc JOFFIN
16 place de la Centre d'a aires ABCI
République 1 place du Pont-à-Seille
75010 Paris 57 000 Metz
01 42 40 27 15 03 87 56 00 79

3 RÉGION
RHÔNE-ALPES
RÉGION
OUEST Jean-Pierre JARRE
38 rue de l'Université
4 Jean Philippe 69 008 Lyon
COLOMBIER 04 78 61 13 54
3 allée de la
Grande-Egalonne RÉGION RÉGION
35 740 Pacé SUD-OUEST MIDI-CÔTE-
02 99 83 90 52 D'AZUR
Philippe FELGA
5 6 rue Maurice Hurel Christian ANDRIEUX
31 500 Toulouse
1 Jean-PierreJARRE, Membre 05 61 49 57 00 Départements 04, 05, 06,
2 Monika GERHARDY, Vice-Présidente 13, 20, 34 (SAD Marseille),
3 Daniel PANETTO, Président 30, 83, 84 :
4 Christian ANDRIEUX, Secrétaire national contactez la région
5 Soazig Le LABOURIER, Membre Rhône-Alpes

Départements 11, 34
(dépôt Béziers), 48, 66 :
contactez la région
Sud-Ouest

VENDRE Livres à l'honneur

Nos conseilsFOCUS — LES SUCCÈS ANNONCÉS — LE POCHE DU MOIS

pour lire et faire lire

LE RÉSEAU PRESSE EST UN ACTEUR SIGNIFICATIF DU MARCHÉ
DU LIVRE. POUR SAVOIR QUELS OUVRAGES PROPOSER PARMI

UNE OFFRE PLÉTHORIQUE, SUIVEZ LE GUIDE…

GUILLAUME PAJOT

LIBRAIRIE : VIN SUR VIN !

L’ŒNOLOGIE EST UNE PASSION guides et ouvrages sur l’œnologie. Le sujet Certains ouvrages prennent des chemins
FRANÇAISE, QUI S’ASSOUVIT passionne : en chaque Français sommeille de traverse. La carte des vins s’il vous
AUSSIENLIBRAIRIE. NOVICES, un sommelier… Tous les ans, Le guide plaît (Marabout) est un bel atlas des
AMATEURSOU SPÉCIALISTES… Hachettedesvins (Hachette) et Leguidedes vignobles du monde en 56 pays et
IL Y EN A POUR TOUS meilleurs vins (La Revue du Vin de France) 92 cartes, pour voyager sans bouger de
LES GOÛTS. assouvissent leur soif de connaissance. chez soi. Le livre le plus drôle est peut-
Si ces deux guides sont particulièrement être L’antiguide du vin et de la vinasse
Le vin aussi fait sa rentrée ! Depuis la fin pointus, d’autres sont conçus pour les (J’ai Lu), qui permet de « se la péter alors
du mois d’août, les salons et les foires novices, comme Le vin pour les nuls (First) qu’on n’y connaît rien ».
aux vins se multiplient. La Revue du ou Le vin, tout comprendre tout simplement Tous ces ouvrages sont parfaits pour
Vin de France y consacre son numéro de (Dorling Kindersley). Comme son nom jouer la carte locale en magasin,
septembre, présent pendant deux mois l’indique, Ma première dégustation notamment dans les régions viticoles :
chez les marchands. Ces événements sont (Hachette) se concentre sur la première bouteilles, produits régionaux, guides
accompagnés par la sortie de nombreux approche, l’odorat, le goût. Une aide au touristiques… Le merchandising est aisé.
développement des sens, mais aussi un bon Et, pour les points de ventes dotés d’une
moyen de trouver les mots pour en parler. licence IV, pourquoi ne pas organiser une
Et si certains préfèrent utiliser leurs yeux, petite dégustation ? La publication d’un
il reste les beaux livres à poser sur la table ouvrage peut devenir le prétexte à un
du salon : Le grand livre du vin (Eyrolles), moment convivial autour d’un auteur,
Le grand Larousse du vin (Larousse)… d’un cépage, d’un terroir…

36 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

À AVOIR EN RAYONS… Livres à l'honneur VENDRE

Le guide Hachette Le guide des meilleurs
des vins 2019 vins de France 2019
Collectif d’Olivier Poussier

L’un des guides de référence pour les Avec ses 6 500 vins sélectionnés, le
amateurs de vins. Après avoir goûté guide de la Revue du Vin de France fait
40 000vinsàl’aveugle,desdégustateurs partie des ouvrages à ne pas manquer :
professionnels en ont retenu seulement présentation détaillée des domaines
10 000 pour donner naissance à un viticoles, atlas en couleur de chaque
livre complet. Les vins y sont notés région, sélection des meilleurs cavistes
de 0 à 3 étoiles, avec indications de et sites de vente en ligne… Un livre plein
garde et d’accords gourmands. Cette d’informations et de ressources pour
année, le guide Hachette a relooké sa dénicher les meilleurs vins.
maquette intérieure, plus aérée et plus
colorée. Mais le contenu reste le même, La Revue du Vin de France, 28 €
indépendant et objectif. ISBN : 9791032303245
Contact : La Revue du Vin de France : 0800 20 86
Hachette Pratique, 29,95 € 03
ISBN : 9782017046981
Contact : Hachette-LDS : 01 30 66 21 57 Les ignorants
d’Étienne Davodeau
Le vin c’est pas sorcier
d’Ophélie Neiman Cette bande dessinée retrace une
initiation croisée, celle d’un vigneron
Ophélie Neiman, alias Miss GlouGlou, et d’un auteur, chacun novice face au
est une blogueuse du Monde.fr, métier de l’auteur. Etienne Davodeau
qui se décrit comme « une joyeuse raconte le savoir-faire et les gestes de
amoureuse du vin, ni œnologue, ni la vigne avec précision, mais aussi la
sommelière ». L’ouvrage est à son transmission, la passion, la fraternité…
image : accessible à tous, loin des Les ignorants a un supplément d’âme
débats de spécialistes, mais bourré qui le rend très attachant. Un classique.
d’informations. Le vin c’est pas sorcier
est un livre parfait pour découvrir le Futuropolis, 26 €
monde du vin sans se prendre la tête. Il ISBN : 9782754803823
est enrichi de nombreuses illustrations. Contact : Sodis : 01 60 07 82 00

Marabout, 19,90 €
ISBN : 9782501121798
Contact : Hachette-LDS : 01 30 66 21 57

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 37

VENDRE Livres à l'honneur

LES SUCCÈS ANNONCÉS ROMAN
L’été de
DES ROMANS, nos vingt ans,
DES POLARS, de Christian Signol
DES AUTEURS Éditions Albin Michel
EMBLÉMATIQUES… Date de parution
OCTOBRE S’ANNONCE 26/09/2018
PROMETTEUR POUR 224 pages
LES VENTES SUR LE 19,50 €
SEGMENT LIBRAIRIE !
2 Par accident,
Le choix de 1 POLAR d’Harlan Coben
la rédaction Par accident,
2 d’Harlan Coben Harlan Coben est une référence
1 L’été de nos vingt ans, Éditions Belfond du thriller. Ses ouvrages efficaces
de Christian Signol ROMAN Date de parution se lisent à toute vitesse… Le
Christian Signol fait partie de ces Le meurtre du 4/10/2018 lecteur veut savoir la fin! L’auteur
romanciers méconnus et discrets, Commandeur, 360 pages américain publie Par accident
dont les ventes de livres sont d’Haruki Murakami 21,90 € (Belfond) le 4 octobre. Nap Dumas
inversement proportionnelles Éditions Belfond est un flic marqué par une sale
à la notoriété. Les livres de Date de parution histoire: le meurtre de son frère,
l’auteur installé en Corrèze sont jamais résolu. Quinze ans plus
traduits en quinze langues. 11/10/2018 tard, lorsqu’un ami d’enfance
Son nouveau roman, L’été de nos 456 pages est assassiné, le passé ressurgit
vingt ans (Albin Michel), sort le 23,90 € brutalement. Et si Nap était le
26 septembre. Charles et Antoine prochain sur la liste? Harlan
sont deux amis inséparables. 3 Coben multiplie les fausses pistes
Les adolescents passent leurs jusqu’au bout. Son précédent
vacances en Dordogne. C’est roman sort également au format
là qu’ils rencontrent Séverine, poche: Double piège est attendu
une fille de leur âge. Une histoire le 4 octobre chez Pocket.
d’amour et d’amitié commence.
Mais leur bonheur s’effondre à 3 Le meurtre
la fin de l’été 1939. Les idéalistes du Commandeur,
vont entrer en résistance…
d’Haruki Murakami
38 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018
Alerte générale: le nouveau
roman d’Haruki Murakami est là!
L’écrivain japonais préféré des
Français – et peut-être du monde –
publie Le meurtre du Commandeur
(Belfond) le 11 octobre, en deux
parties. Un jeune peintre reçoit
une proposition alléchante: faire
le portrait de Wataru Menshiki,
riche homme d’affaires. Mais
le narrateur a du mal à se
concentrer. Commence alors
une odyssée troublante et
envoûtante, où Murakami dévoile
ses obsessions les plus intimes.

Livres à l'honneur VENDRE

LE POCHE DU MOIS

La sélection des pros

SERGE JONCOUR La serpe est une
Chien-Loup enquête tranchante,
« Serge Joncour plante drôle et haletante,
sa plumedansun saluée par le prix
villageduLot marqué Femina.
parla GrandeGuerre.
MICHEL BUSSI Et notre nature sauvage MAXIME CHATTAM ____ L'histoire
On la trouvait plutôt l’inspire ! ». Le signal
jolie Chez Flammarion « Jouant surnospeurs « Ce livre, ce roman, raconte ce qu’on appelle
« Du désert sahélien Valérie Trierweiler les plus profondes, une histoire vraie. Quand j’ai appris, au cours de
à lajungle urbaine Paris Match Maxime Chattam fait une mes recherches, qu’une chemise était rouge ou
marseillaise, Michel incursion parfaitement qu’une fenêtre était ouverte, par exemple, j’ai
Bussisigne une enquête réussie dans l’univers ROMAN écrit que la chemise était rouge et que la fenêtre
aususpense renversant. fantastique ». La serpe était ouverte. » L’histoire vraie commence dans
À paraître le 4 octobre ». Chez Albin Michel Philippe Jaenada un château lugubre du Périgord, en octobre 1941.
Chez Pocket Sophie Dufrane Points Henri Girard appelle au secours : son père, sa
Hélène Le Flao Hachette-LDS ROMAN tante et la bonne ont été massacrés à coups de
Interforum 4 octobre 2018 serpe. Les preuves accablent le jeune homme,
Éditeur d’origine : qui est l’unique hériter de la famille. Mais il est
Julliard acquitté au terme d’un procès retentissant…
Prix de vente : 8,90 € Alors qui est l’auteur du triple meurtre ?
ISBN :
9782757870617
Contact :
Interforum :
01 49 59 10 10

Et aussi… ____ L'auteur

EN GRAND FORMAT Né en 1964 à Saint-Germain-en-Laye, Philippe
Munkey Diaries, de Jane Birkin (Fayard) Jaenada est un écrivain français. Après une suite de
Il faut du temps pour rester jeune, petits boulots, Jaenada s’enferme chez lui et écrit
de Michel Drucker (Robert Laffont) des nouvelles. La première est publiée dans L’Autre
Je te promets la liberté, journal. En 1997, il sort un roman remarqué, inspiré
de Laurent Gounelle (Calmann-Lévy) de sa vie : Le chameau sauvage (Julliard). Les livres
Heimaey, d’Ian Manook (Albin Michel) s’enchaînent : Sulak, La petite femelle… jusqu’à
Le cœur blanc, de Catherine Poulain (L’Olivier) La serpe, récompensé par le prix Femina 2017.
La boîte de Pandore, de Bernard Werber (Albin Michel)
À découper et à positionner sur le livre en magasin
EN POCHE
La symphonie du hasard, de Douglas Kennedy (Pocket) Recommandé par votre marchand de journaux
La mémoire n’en fait qu’à sa tête,
de Bernard Pivot (Livre de Poche) Philippe Jaenada – La serpe. Carton assuré en poche pour La serpe,
après son succès en grand format (97 000 exemplaires vendus).
EN BD Philippe Jaenada joue les enquêteurs avec panache. Roi de la
Les Sisters, tome 13, de Christophe Cazenove digression, il déroule une histoire vraie pleine de drôlerie
et William (Bamboo) et de surprise, loin du fait divers morbide qui l’obsède.
L’auteur a sa propre théorie sur le meurtre des Girard…
A lire jusqu’à la fin pour la découvrir !

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 39

ÉVOLUER Là pour vous

QUI VOUS REPRÉSENTE
À CULTURE PRESSE ?

JEAN-

PIERRE

MAISON

PRÉSIDENT DÉPARTEMENTAL
D’ILLE-ET-VILAINE

I l attaque son cinquième mandat de trois BioExpress
ans en tant que président départemental
Culture Presse. En Ille-et-Vilaine, Jean- 1962
Pierre Maison tient son point de vente de Naissance à Paris XVe

Dol-de-Bretagne (35), ville touristique 1986
Reprend son point de
située entre Saint-Malo et le Mont-Saint- vente de Dol-de-Bretagne

Michel, depuis 32 ans. Le marchand de 2003 PHOTO : © ANTOINE GARRIC.
Est élu président
presse a grandi dans l’Aveyron, mais il départemental Culture
Presse d’Ille-et-Vilaine
est aussi un habitué de la région bretonne,
Contact :
d’où est originaire toute sa famille, depuis 02 99 48 13 98
jean-pierre.maison812
son enfance. Il venait y passer tous les mois @orange.fr

d’août dans sa jeunesse. main forte à sept autres départements de la
région Ouest, en plus du sien, pour l'orga-
Après son service militaire à Rennes, il se nisation du salon ExpoPresse ! Et, deux fois
par an, il se déplace à Angers en compagnie
voit proposer la reprise du dépôt de presse taxe CFE, il a appelé 240 points de vente de la vice-présidente nationale Monika
Gerhardy pour représenter la profession
de la ville, et doit ainsi gérer parallèlement d’Ille-et-Vilaine pour leur expliquer les auprès du Centre de gestion agrée presse-
tabac-jeux.
une Maison de la presse et les tournées pour démarches à suivre. « Culture Presse me « Le défi actuel est la modernisation de
la loi Bichet de 1947 qui continue de régir
les sept autres magasins servis par le dépôt demande parfois de mener des actions notre profession de marchands de jour-
naux. Beaucoup de présidents départe-
de Dol. « Je trouvais que spéciales, et je le fais tou- mentaux de notre organisation ont fait
un travail incroyable d'explication aux
rentrer dans ce métier était jours avec joie car même parlementaires de leur région. Nous avons
encore beaucoup d'arguments à exposer
unechancepourmoi,parce si je vends du tabac, de la pour que la loi tourne dans le bon sens »,
FDJ ou du PMU, et toutes assure Jean-Pierre Maison.
“ Nous nousque la lecture a toujours
par ALEXIS PATRI
été ma passion. Il a fallu battons pour autres sortes de produits
se retrousser les manches, faire avancer le ou de services, mon ADN
ne pas compter ses heures, est la presse. J’aime rendre

mais je ne regrette rien. Je métier et faire service à notre profession,
trouve ce métier vraiment car être un responsable

passionnant, car c'est par qu’il ait toujours départemental m'a per-
nous les marchands de mis de « sortir » de mon
un avenir. ”
journaux que se diffusent magasin, et de m'enrichir
toutes les idées pour pré- professionnellement et

server la démocratie dans humainement au contact

un pays libre comme le nôtre ». de collègues dévoués eux aussi

Le marchand de presse breton est très pour notre beau métier ».

investi dans son rôle d’élu départemental. Il y a deux ans, Jean-Pierre Mai-

Sur le dossier de l’exonération de la son a ainsi généreusement prêté

40 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

Ça vous concerne ÉVOLUER

NE PAS GRIPPER
LA MACHINE

LA SANTÉ DES 1La grippe est une maladie virale 4 Une grippe peut empêcher de gérer
MARCHANDS EST et très contagieuse. Un malade son activité pendant plusieurs jours.
PARFOIS MISE À RUDE est contagieux dès le début des Comme tous les autres vaccins,
ÉPREUVE… MAIS premiers symptômes et jusqu’à celui contre la grippe ne garantit pas à
QUELQUES MESURES cinq jours après l’apparition de la 100 % d’échapper à la maladie. Mais chez
maladie. Quand on est, comme les adultes en bonne santé, il diminue
les marchands, au contact de plusieurs ses complications de 70 à 90 %.
centaines de personnes par jour, le Se faire vacciner est donc une
risque est logiquement multiplié… mesure de bonne gestion
de sa santé, mais aussi
SIMPLES PEUVENT de son entreprise!

ÉVITER BIEN DES 2 Dans la majorité des cas, 5 Si malgré tout, la grippe
SOUCIS ! CE MOIS-CI, la grippe reste sans se déclare, il faut en
NOS CONSEILS SUR LA gravité. Mais on traiter les symptômes (fièvre et
VACCINATION CONTRE estime toutefois douleurs notamment), et veiller
LA GRIPPE… que chaque année, 1500 à à limiter les risques de contagion:
2000 personnes meurent se laver les mains régulièrement,
par SARAH BENAYOUN de ses conséquences. se couvrir la bouche dès que l’on
Les personnes âgées tousse ou éternue, et utiliser des
F orte fièvre, courbatures, de plus de 65 ans, les mouchoirs en papier, à jeter après
fatigue intense, toux… Chaque femmes enceintes, chaque utilisation. Voire bien sûr,
année, l’épidémie de grippe en les personnes obèses et rester au lit quelques jours…
France métropolitaine survient au celles atteintes d’une maladie
cours de l’automne et de l’hiver chronique (asthme, affections
et touche entre 2 et 6 millions de cardiaques, diabète notamment)
personnes. Pour limiter au mieux sont particulièrement concernées
les risques, la vaccination est par la vaccination contre le virus.
recommandée.
3 La campagne de vaccination
contre la grippe saisonnière
commence chaque année en
octobre pour se terminer à la
fin du mois de janvier. Une
seule injection, à refaire tous les ans,
suffit. Il faut compter environ 15 jours
à compter de la vaccination
pour être protégé contre
la grippe. Mais il n’est
jamais trop tard, au
cours de l’automne
et de l’hiver,
pour se faire
vacciner.

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 41

ÉVOLUER Porte-revues LE MAGAZINE
PASSION
PASSION
PRESSE « Books, dont je siège

GRAND AMATEUR DE au comité éditorial, est
LIVRES ET DE JOURNAUX,
L’ÉCONOMISTE OLIVIER selon moi un magazine
BOMSEL PLAIDE POUR
UNE MEILLEURE PRISE EN formidable. C’est un
COMPTE DE LA VALEUR
DE LA PRESSE. bimestriel très dense,

PAR SARAH BENAYOUN qui passe en revue des

livres publiés dans le

monde entier, autour

de grands thèmes L’INDISPENSABLE
d’actualité. On y dddcae’cLaeefafussa’i«ceosEplos mtmrqtjafeuhJumotuaacnaesiseusiiilett,pitttiretsseoésesntéuu liédo,.a:lrràiereuijlsrliemiisetsédrsteaeursteeàmeéelsc…nlonprteosrnraas égnlDotre:mictruueateoualiirvontrtarrnneeisss,d,

découvre des points
de vue complètement
inédits dans nos dé-
bats français. Et le
magazine cultive un
rapport au temps très
différent des autres
journaux. »

ldtetrLieooeseunlcpètseqoevlrueseltetorlseltoe’iniiddns. eip»teceafnonrotmsosicitptpbuéoéalirtldeltir,e-if

Mon TOP 5 ! DLEUCWOEMEPKA-EGNNDON L’OUVERTURE LES RÉFÉRENCES

Olivier Bomsel, «Dulnq rinihndècemosuceLdeuerd’esoctamo’’eaebnaiihaniiffosnpmdlnleednemneléclonnsaeaJrmanhrmocpomtcnluoecesiuaneohestrnaueecétcaspedmdtlreneslaaeudpapanu-d,btrpieontalmpptaeraeiuuilrerlapnllemabarretl.irmaeisa’islusmépsItcidrdlééqstésvpducoiielueuléooedtaée-iesar,e.n-rnvinè t-»saiss- tdljpuciloJoelvlegr«orueeeeruceèJ-repuednrfsrNsFrerlT’aelset,aiiie,hiussngesmvnewxempelr…açta,ererneaeeipYEmptttinc artsoc!setie eol»pruroradosnèkmarnlseprtsrooeeosTatTunuitfméircivtrmtocmtfeuealritoeenrlesanre-iissteents-ss.r-, « Dans les quotidiens,
directeur de la chaire MINES Le Monde et Les Echos
ParisTech d’économie des font figure de réfé-
médias et des marques, rences. Le Monde
est notamment l'auteur a su conserver une
de l'ouvrage La nouvelle rédaction étoffée, ce
économie politique. Une qui lui permet d’avoir
idéologie du XXIe siècle. une qualité éditoriale
indéniable.
Quant aux Echos,
dans leur domaine,
ils sont parfois
les seuls à relayer
certaines informa-
tions… »

42 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

ADHÉREZ

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ÉVOLUER Visions d'ailleurs

MAMOUDZOU 12°47 S, 45°13 E d’achat de la clientèle locale (84 % de la
Mayotte population de ce département d’Outre-

mer vit sous le seuil de pauvreté),

fermeture des deux principaux points

de vente de presse de l’île (qui n’en

comptait déjà que cinq)…

« En mars, les grèves, les blocages et

l’embargo sur le fret aérien ont porté

le coup de grâce à notre activité. En six

ans, elle ne nous a rien rapporté, alors

qu’elle demandait beaucoup de travail

et d’investissement.

Nous ne pouvions plus

" Nous continuer et avons
soldé nos comptes avec

n’avons plus Presstalis », résume
les moyens Laurent Canavate.
d’assumer En début d’année, la
Somapresse distribuait
près de 450 titres pour

seuls cette un chiffre d’affaires
compris entre 7 000 et

mission." 1 0  0 0 0 e u r o s p a r
mois, avec un taux

Laurent Canavate d’invendus compris

entre 20 et 30 %. Les

meilleures ventes

UNE CRISE O uvrir son magasin et ne pas recevoir étaient réalisées par Marianne, Le
de journaux, cela peut arriver un Canard Enchaîné, et la presse jeunesse,
jour de grève ou de perturbations dans ce département où la moitié de la
dans la distribution. Mais imaginez population a moins de 18 ans.
qu’une telle situation dure… six mois.
HISTORIQUE Impensable en France ? Et pourtant, « Je suis triste et choqué de cette
c’est ce qui se passe à Mayotte. « Il n’y situation. Une telle interruption de la
distribution de la presse n’est jamais
a plus un exemplaire de titres de presse arrivée dans un territoire français. Et
nationale, que ce soient les quotidiens ou
LA PRESSE NATIONALE les magazines, distribué à Mayotte depuis la presse a un rôle important à jouer,
N’EST PLUS DISTRIBUÉE mars », explique Laurent Canavate, surtout à Mayotte. Mais nous n’avons
À MAYOTTE DEPUIS directeur de la Somapresse, la société de plus les moyens d’assumer seuls cette
PLUS DE SIX MOIS. presse et d’édition locale qui distribuait, mission », regrette Laurent Canavate.
UNE SITUATION en partenariat avec Presstalis, la presse À l’heure où nous bouclions cette
JAMAIS VUE DANS nationale sur l’île depuis 2012. édition, la préfecture de Mayotte et les
pouvoirs publics n’avaient pas réagi
« Quandnousavonsreprisladistribution à cette situation, visiblement partie
de la presse nationale en 2012, il y avait pour durer.
déjà eu une succession de distributeurs
et des interruptions. Mais la préfecture La Somapresse poursuit ses activités d'édition,
en publiant Mayotte Hebdo, seul journal désormais
distribué dans le département.

LE 101E DÉPARTEMENT et les pouvoirs publics avaient réagi
pour trouver une solution », souligne

FRANÇAIS. le dirigeant. Ce dernier met en avant les PHOTOS : © SOMAPRESSE.
difficultés de la distribution de la presse à

par SARAH BENAYOUN Mayotte : rareté des livraisons (une seule

fois par semaine pour les quotidiens et

les publications, par avion uniquement),

prix des journaux (deux à cinq fois plus

chers qu’en métropole), faible pouvoir

44 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

Ma passion : Mon moteur : Hors les murs ÉVOLUER

Je suis passionné de courses Cette passion me suit depuis LÂCHER
hippiques depuis tout jeune. l’enfance. Mais lorsque j’ai compris LA BRIDE
C’est mon père qui m’emmenait que ça allait être compliqué d’en
voir les courses à l’hippodrome vivre, je me suis tourné vers un BIENSÛR,ILYALEMÉTIER, SES
de Hyères. J’ai suivi le cursus de commerce où je pourrais être à mon HORAIRESÀRALLONGE ET SES
l’école des courses hippiques de compte… tout en restant plus au PETITS TRACAS… MAIS AUSSI,
Cabriès, près de chez moi. J’étais moins dans le monde des courses. LA VIE EN DEHORS DU MAGASIN !
aussi dans l’écurie d’Emile Gout : Avoir ce passé m’a beaucoup aidé à
ma spécialité était le trotteur. relativiser la difficulté de mon travail. par IONIM FOURNIER

PHOTOS : © ERIC MONTOYA. Dans mon métier : Mon planning :
J’ai affiché quelques photos de mes Je travaille tous les jours, sauf
exploits plus jeune. Quelques clients le dimanche. C’est le seul jour
curieux en discutent avec moi. où je peux aller voir des courses
C’est vrai qu’installer un point PMU à l’hippodrome. Mais il n’y a
m’a permis de suivre les courses pas de courses toute l’année...
même au travail. Et puis, parfois, les alors j’y vais dès que je peux.
clients me demandent des tuyaux !
Mon meilleur souvenir :
ERIC MONTOYA Peut-être ma première victoire.
Mais je garde de bons souvenirs
MARCHAND DE PRESSE de ma période à l’écurie dans sa
À HYÈRES (VARS) globalité. C’était une ambiance
très familiale, avec une très bonne
Autour de moi : entente. Même si c’était dur !
Je continue d’aller voir quelques
courses, avec mon oncle cette Mon rêve :
fois. Et puis mes amis sont surtout Ce n’est pas à proprement parler un
de l’écurie, et on continue de se rêve, mais il n’est pas impossible
voir assez souvent. Forcément ça que je reprenne une licence un jour.
aide à rester dans ce monde. Cette fois-ci en tant qu’amateur,
ce qui me permettra de remonter.
Cela dépendra bien sûr de mon
travail, mais oui, si je devais avoir
un souhait, je dirais que c’est de
reprendre de temps en temps.

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 45

GÉRER Fiducial informe

PRÉLÈVEMENT À LA SOURCE :

QUELS IMPACTS

SUR LES BULLETINS DE PAIE ?

Après une année de report et QUAND S’APPLIQUERA LE salarié après le 1er janvier 2019 et qu’auquel cas
des atermoiements au cours PRÉLÈVEMENT À LA SOURCE ? le prélèvement à la source s’applique dès les
de l’été 2018, le prélèvement rémunérations du mois de décembre 2018.
à la source de l’impôt va Par application des principes fiscaux, le
prochainement entrer en prélèvement à la source sera appliqué aux QUELS TAUX DE PRÉLÈVEMENT
application, notamment rémunérations versées à compter du 1er janvier L’ENTREPRISE DEVRA APPLIQUER ?
auprès de l’ensemble de la 2019.
population salarié. Dans le cadre de la déclaration de revenus au
Les entreprises employant Contrairement aux idées reçues, le prélèvement titre de l’année 2017, les contribuables ont
des salariés seront donc très à la source peut donc être mis en œuvre dès les été informés des conditions d’application du
prochainement confrontées paies du mois de décembre 2018 dès lors que les prélèvement à la source et du taux qui leur sera
à l’obligation de retenir rémunérations afférentes à cette période d’emploi applicable dès l’entrée en vigueur du dispositif.
chaque mois, le cas échéant, seront versées à compter du 1er janvier 2019. Ils ont été invités à opter pour l’application du
un montant au titre du taux « de droit commun » (appelé également
prélèvement à la source L’information de la date de paiement à retenir « personnalisé » et qui correspond à celui du
qu’elle aura la responsabilité pour le prélèvement à la source est celle transmise foyer fiscal) ou du taux dit « individualisé »
de reverser auprès de à la Direction Générale des Finances Publiques (qui est déterminé en fonction des revenus de
l’administration fiscale pour (DGFIP) par l’intermédiaire de la DSN qui clôt les chacun des membres composant le foyer fiscal).
le compte de ses salariés. opérations mensuelles de paie des entreprises. Sur le bulletin de paie, le taux sera dénommé
“personnalisé” quelle que soit l’option choisie.
Généralement, cette date correspond à celle Il est également possible que le contribuable
portée sur le bulletin de paie même si elle est décide qu’aucune information ne soit transmise
sans rapport avec la date réelle de versement des aux collecteurs. Auquel cas et sauf exceptions,
salaires. Ainsi, bien que cette donnée puisse être ce dernier appliquera un taux dit « neutre »
variable selon les éditeurs de logiciels de paie, si déterminé par application d’un barème fixé en
la date mentionnée sur les bulletins de paie de fonction de la rémunération nette fiscale versée
l’entreprise est fixée au dernier jour du mois en (sur le bulletin de paie, le taux sera dénommé
cours, le prélèvement entrera en application à “non-personnalisé”).
compter des paies du mois de janvier 2019. Afin que l’option éventuelle soit applicable dès
les paies de décembre 2018 ou de janvier 2019,
Si, au contraire, la date indiquée est fixée aux l’option ouverte aux salariés devait être exercée
premiers jours du mois suivants, l’administration
fiscale retiendra que la rémunération du mois
de décembre 2018 a été mise à la disposition du

46 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

Fiducial informe GÉRER

avant le 15 septembre 2018. Il reste toutefois
possible d’exercer cette option après cette date
mais elle s’appliquera au collecteur (l’entreprise)
sous un délai maximal de 3 mois.

COMMENT LA DGFIP MET-ELLE
EN ŒUVRE LE PRÉLÈVEMENT À LA
SOURCE ?

Dès la fin des opérations de dépôt des
DSN d’août 2018, la Direction Générale des
Finances publiques (DGFiP) communique aux
collecteurs (entreprises) le taux à appliquer aux
rémunérations pour les contribuables ayant
réalisé une déclaration de revenus pour 2017.

Ce taux peut être égal à zéro pour les salariés non © Delvalle – www.delvalle.fr
imposables.
est constituée de l’ensemble des éléments
En l’absence d’identification du contribuable par de rémunération soumis à impôt comme les
la DGFIP, aucun taux ne sera transmis et le taux salaires, primes… ainsi que tout élément soumis
« neutre » devra être appliqué aux rémunérations à impôt comme, notamment, la CSG/CRDS non
versées, même si le salarié s’avère ne pas être en déductible…,
réalité imposable. 2 Le taux de prélèvement qui a été transmis par
Il faut retenir que le collecteur n’a aucune la DGFIP ou à défaut le taux dit « neutre »,
possibilité d’intervenir sur ce dispositif. Il 3 Le montant correspondant au prélèvement à
engage sa responsabilité si les informations la source (PAS) qui sera pratiqué sur le salaire lors
transmises par la DGFiP ne sont pas respectées. de la mise en œuvre du dispositif.
4 Le net à payer après impôt sur le revenu.
COMMENT SONT REVERSÉES LES COMMENT SE PRÉSENTE LE
SOMMES CORRESPONDANT AU PRÉLÈVEMENT À LA SOURCE SUR LES rémunérations auquel il s’applique, ni réduire le
PRÉLÈVEMENT À LA SOURCE ? BULLETINS DE PAIE ? montant du prélèvement.
De la même façon, l’employeur est responsable
Les conditions de règlement auprès de la DGFIP La préfiguration se matérialise par de nouvelles du bon versement des montants qu’il aura retenus
suivent celles fixées en ce qui concerne la caisse zones sur le bulletin de paie renseignées selon les au titre du prélèvement à la source.
Urssaf, aussi bien en matière de périodicité (mois éléments transmis par la DGFIP. Dans ces conditions, il convient de rappeler
ou trimestre), qu’en matière de date limite de aux salariés que l’administration fiscale est leur
paiement. seule interlocutrice en matière de prélèvement
à la source.
Par souci de simplicité, il est préconisé, si ce Après avoir déterminé le mont de la
n’est pas le cas, un passage à la périodicité rémunération nette avant impôt et après
mensuelle pour la caisse Urssaf et assurer ainsi application des retenues des cotisations et
le règlement auprès de la DGFiP selon la même contributions salariales, un nouvel encart se
échéance. présentera comme ci-dessous.

Le reversement du montant des prélèvements à À l’aide de l’exemple, seront indiqués :
la source à la DGFiP s’effectue par télépaiement. 1 L’assiette de rémunération sur laquelle sera
La gestion des comptes bancaires à partir prélevé l’impôt sur le revenu. Cette assiette
desquels ils seront réalisés, et celle des mandats
SEPA correspondant, s’opère à partir de l’espace
professionnel des entreprises.

QU’EST-CE QUE L’ÉTAPE DE QUELLE COMMUNICATION AVOIR
PRÉFIGURATION ? AVEC SES SALARIÉS ?

Différents éditeurs de logiciels de paie ont Les salariés doivent avoir conscience que le
signé la charte des éditeurs avec la DGFiP. Outre prélèvement à la source s’impose aussi bien à eux
l’engagement de tests entre mars et juin 2018, qu’à leur employeur.
cette charte autorise la mise en œuvre d’une Il repose même sur ce dernier une obligation
étape dite de « préfiguration ». de faire une stricte application aux bulletins
Cette étape a une valeur purement informative, de salaires des informations qu’il aura reçues
aucun prélèvement n’étant pratiqué. de la part de la DGFIP. En aucun cas il ne peut ni
Elle consiste à l’application fictive du modifier le taux de prélèvement, ni l’assiette des
prélèvement à la source sur les bulletins de paie
qui seront remis aux salariés avant sa mise en
œuvre effective.
Ainsi, l’espace consacré au prélèvement à la
source au sein du bulletin clarifié est mis en
œuvre dès cette étape et les salariés pourront
prendre connaissance, avant sa mise en œuvre :
de l’assiette retenue pour le prélèvement à la
source, du taux appliqué et de son montant.

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 47

GÉRER Fiducial informe

BRÈVES 111,87 le bénéfice de la remise compensatoire au titre
de l’année considérée.
C’est l’indice des loyers commerciaux (ILC) du Sont considérées comme une absence de
premier trimestre 2018, publié par l’INSEE le 26 juin livraison, les livraisons mensuelles d’un montant
2018 et au JO le 27 juin 2018. inférieur à la moitié du montant moyen mensuel
Il a augmenté de 2,20 % en un an, et de 3,28 % sur des livraisons de l’année précédente.
3 ans.
Il est en hausse de 8,90 % sur 9 ans. La remise compensatoire n’est pas due :
aux débitants ayant débuté leur activité***
RÉVISION DES BAUX D’HABITATION
après le 31 décembre 2017 ;
L’indice de référence utilisé pour la aux débitants l’année où ils présentent un
révision des baux d’habitation est l’indice
de référence des loyers (IRL). successeur ;
Le dernier indice IRL paru est celui du pour les débits l’année où ils sont fermés
deuxième trimestre 2018, qui a été publié
au JO le 13 juillet 2018. provisoirement ou définitivement ;
Il s’établit à 127,77. Il a augmenté sur un an
de 1,25 %. * Le chiffre d’affaires correspond à la valeur TTC des livraisons
de tabacs manufacturés, minorée, le cas échéant, de la valeur
des tabacs repris par le ou les fournisseurs. La valeur TTC d’un
produit du tabac manufacturé correspond à son prix de détail
tel que défini à l'article 572 du CGI.
** Pour les débits existant au 31 décembre 2011, l’année de
référence est 2012. Pour les débits implantés à compter du
1er janvier 2012, l’année de référence est la première année
complète d’exercice suivant celle de la signature du contrat de
gérance.
*** La date de début d’activité est la date de signature du
contrat de gérance pour le débit considéré.

ACTUALITÉ MÉTIER Décret n° 2017-1109 du 26.06.2017
modifié par le décret n° 2018-558 du 29.06.2018

Arrêté du 19.04.2017 – JO du 04.05.2017

LES CHIFFRES DU MOIS DÉBITANTS DE TABAC ACTUALITÉ JURIDIQUE
Remise compensatoire
1 671 BANQUE
Le dernier protocole d’accord sur la Lorsqu’un fournisseur met en place
C'est l'indice du coût de la construction du modernisation du réseau des buralistes signé le un prélèvement auprès de la banque
premier trimestre 2018 (ICC), publié par l'INSEE le 2 février 2018, et applicable sur la période 2018- de son client, celle-ci n’est pas tenue
26 juin 2018 et au JO le 27 juin 2018. 2021, prévoit, comme précédemment, pour les de vérifier que le client lui a donné un
Cet indice a augmenté de 1,27 % sur un an, et de débits implantés dans un département frontalier mandat de prélèvement
2,39 % sur 3 ans. ou dans un département pour lequel le montant
Il est en hausse de 11,18 % sur 9 ans. des livraisons de tabacs manufacturés de l’année Des époux ont poursuivi leur banque en
L'indice du coût de la construction était utilisé précédente est inférieur d’au moins 5 % à celui de dommages-intérêts. Ils lui reprochaient d’avoir
jusqu’à présent pour les révisions des loyers des 2012, le versement d’une remise compensatoire, autorisé des prélèvements effectués sur leur
baux commerciaux, sauf si les parties avaient dont le taux de compensation est de 70 % de compte bancaire au profit de leur fournisseur
adopté l’indice des loyers commerciaux (ILC) dans la perte de remise nette, correspondant à la d’électricité sans avoir vérifié si ce fournisseur
un nouveau bail ou un avenant au bail existant. différence entre la remise nette de l’année de avait le pouvoir d’opérer de tels prélèvements.
référence et celle de l’année considérée. Mais les juges ont rejeté leur demande. Ils
Depuis le 1er septembre 2014, l’indice du coût de Plafonnée à 30 000 euros par débit et par an, elle ont fondé leur décision sur l’article L 133-3 du
la construction ne peut plus être utilisé comme est liquidée et payée en un seul versement au Code monétaire et financier qui prévoit que
indice de référence pour la révision des baux cours du premier trimestre de l’année suivante. le bénéficiaire d’une opération de paiement
commerciaux ou professionnels conclus ou La liste des départements concernés a été peut initier l’ordre de paiement directement
renouvelés à compter de cette date. C’est L’ILC publiée par arrêté du 23 février 2018. Peuvent auprès de la banque, fondé sur le consentement
(indice des loyers commerciaux) qui doit être bénéficier de cette remise compensatoire, donné par le payeur au bénéficiaire. Ils en ont
obligatoirement utilisé pour calculer les règles de les débitants de tabac gérant un débit de conclu que sauf anomalie apparente, la banque
plafonnement du bail ou de la révision triennale tabac ordinaire permanent, situé dans ces n’est pas tenue de s’assurer de l’existence d’un
des loyers. départements et ouvert à l’année complète, et mandat de prélèvement.
dont le chiffre d’affaires annuel* réalisé sur les
ventes de tabacs manufacturés est en baisse Arrêt de la Cour de cassation (ch. com.)
d’au moins 10 % par rapport à celui de l’année de du 24.05.2018 n° 17-11710
référence**.
En revanche, un débit de tabac comptant au cours Observations – Il résulte de cette décision que
de l’année civile une période d’au moins quatre les prestataires de services avec abonnement
mois civils, consécutifs ou non, sans livraison perd (fournisseur de gaz, électricité, téléphone,
internet..) peuvent mettre en place des

48 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018

Fiducial informe GÉRER

prélèvements directement auprès de la banque au total. Moins d’un mois après, il a déclaré l’état de RUBRIQUE ÉCRITE PAR :
de leurs clients sur la base du consentement cessation de paiements de la société qui a ensuite
qu’ils leur ont donné dans le cadre du contrat de été placée en liquidation judiciaire. FIDUCIAL,
fourniture avec communication d’un RIB. Le liquidateur a assigné le gérant afin qu’il soit L'OFFRE GLOBALE
Les banques n’ont donc pas de vérification reconnu responsable d’une faute de gestion ayant DE SERVICES AUX
à opérer quant à l’existence d’un mandat de contribué à l’insuffisance d’actif de la société, ENTREPRISES
prélèvement donné par leurs clients à leurs et qu’il soit condamné à lui verser 150 000 €.
fournisseurs, sauf en cas d’anomalie apparente a Le gérant a contesté avoir commis une faute de Fiducial est le plus important réseau
précisé la Cour de cassation. gestion en faisant valoir que les associés peuvent de conseil et d'assistance aux petites
demander le remboursement de leur compte entreprises, artisans, commerçants
DIRIGEANTS DE SOCIÉTÉ courant à tout moment. et professions libérales.
Un cogérant de SARL relève du RSI La Cour de cassation a jugé que si les associés En France, nous accompagnons
s’il appartient à un collège de gérance ont droit à tout moment au remboursement de 261 000 clients dans la gestion
majoritaire même s’il ne détient aucune leur compte courant, c’est à la condition que ce quotidienne de leur entreprise grâce à
part sociale remboursement ne constitue pas un paiement nos expertises dans les domaines du
préférentiel au détriment des créanciers de droit, de l'audit et du commissariat aux
La cogérante d’une SARL a contesté son affiliation l’entreprise. comptes de l'expertise comptable, du
au régime social des indépendants en prétendant Au cas d’espèce, les comptes courants avaient conseil financier, de l'informatique, de
qu’elle était gérante salariée et relevait été remboursés quelques jours après la décision la sécurité et du monde du bureau.
obligatoirement du régime général puisqu’elle ne de justice obligeant la société à payer 166000 €,
détenait aucune part de la société. alors que le gérant savait inéluctable la déclaration 10 850
Elle faisait partie d’un collège de cinq gérants de cessation des paiements puisque la société
représentant ensemble plus de la moitié du n’avait plus d’activité. Ces remboursements collaborateurs formés aux
capital social. constituaient donc des fautes de gestion car ils
Or, selon l’article L 311-3 11e du Code de la sécurité privaient la société de toute trésorerie du fait de spécificités de votre métier
sociale, sont affiliés obligatoirement au régime l’absence d’actif disponible permettant d’exécuter
général les gérants de SARL à condition que la condamnation. 600
lesdits gérants ne possèdent pas ensemble plus
de la moitié du capital social, étant entendu que Arrêt de la Cour de cassation (ch. com.) bureaux pour un accueil
les parts appartenant en toute propriété ou en du 24.05.2018 n° 17-10119
usufruit au conjoint, au partenaire pacsé et aux de proximité
enfants mineurs non émancipés d’un gérant sont ACTUALITÉ FISCALE
considérées comme possédées par ce dernier. POUR EN SAVOIR PLUS

La Cour de cassation a donné tort à la gérante COMPTES COURANTS D’ASSOCIES 0 805 77 11 77
sur le fondement de ce texte. Elle a affirmé que Taux maximal des intérêts déductibles
les membres d’un collège majoritaire de gérants fiscalement APPEL GRATUIT À PARTIR D'UN POSTE FIXE
de SARL ne sont pas affiliés au régime général
lorsqu’ils détiennent ensemble plus de la moitié Les intérêts servis aux associés d'une société, à
du capital social même si certains d’entre eux ne raison des sommes qu'ils mettent à la disposition
sont pas porteurs de parts. de celle-ci en plus de leur part du capital, sont
déductibles des résultats imposables de la société,
Arrêt de la Cour de cassation mais cette déductibilité est plafonnée.
(2e ch. civ.) du 31.05.2018 n° 17-17518 La limite de déductibilité correspond à la
moyenne des taux effectifs moyens pratiqués
Observations – Un cogérant de SARL ne par les établissements de crédit pour des prêts à
peut pas contester son affiliation au RSI et taux variable aux entreprises, d'une durée initiale
revendiquer son affiliation au régime général en supérieure à deux ans.
se contentant d’arguer qu’il ne détient aucune Compte tenu du taux effectif moyen pratiqué par
part sociale de la société. Il doit aussi établir que les banques, le taux maximal des intérêts admis
l’ensemble des cogérants ne détient pas plus de en déduction, pour les sociétés qui clôturent
la moitié des parts sociales. un exercice de douze mois entre le 30 juin et le
29 septembre 2018 inclus, s'établit à:
COMPTE COURANTS D’ASSOCIES
Commet une faute de gestion le Exercices clos Taux maximal
gérant qui procède au remboursement Du 30 juin au 30 juillet 2018 de déduction
de comptes courants dont le sien des intérêts
alors qu’il sait que la déclaration de
cessation de paiements est inéluctable 1,56 %

Par suite d’une décision de justice devenue Du 31 juillet au 30 août 2018 1,55 %
définitive, une société a été condamnée à verser
166000 € à un couple. Quelques jours plus tard, Du 31 août au 29 septembre 2018 1,55 %
le gérant de la société a remboursé deux comptes
courants d’associés, dont le sien, pour 150000 €

Octobre 2018 Nº430 UNION PRESSE | 49

GÉRER Petites annonces

EMPLOI
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COMMENT PASSER TARIFS 2018 POUR UNE PARUTION
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Diffuseur : Forfait pour 5 lignes (30 signes par ligne) 
PAR COURIER : Remplissez la grille ci-dessous et retournez-la avec votre
· Adhérent de Culture Presse : 8€
règlement (si vous êtes adhérent de Culture Presse, joignez aussi une photocopie + 1,60€ la ligne supplémentaire.
de votre carte) à UNION PRESSE, service PA, 16 place de la République, 75010 Paris. + 15€ annonce avec photo
Les annonces doivent nous parvenir avant le 1er du mois précédant la parution.
Elles font l'objet d'une facture adressée dès la parution. · Non-adhérent : 19€
+1,60€ la ligne supplémentaire
+20€ annonce avec photo

Autres (particulier, dépositaire...) :

8€ la ligne de 30 signes
+20€ annonce avec photo.

Domiciliation à Union Presse : +24€

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50 | UNION PRESSE Nº430 Octobre 2018


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