UP 475

Lire et agir ! 8 L’invité
Proximy, pilotée par
LA PRESSE, Jérôme Mancellon,
RÉGLEMENTÉE avance ses pions
POUR GARANTIR
SA QUALITÉ 12 L’évènement
Tout sur la
JUILLET 2022 VSpFLÀ FLWp GX
SURGXLW SUHVVH

20 Reportage
À Villers-Cotterêts,
reconversion et
G\QDPLVPH

JUILLET 2022

nº 475 | Juillet 2022



Lire et agir ! 8 L’invité Édito UNION PRESSE
Proximy, pilotée par
LA PRESSE, Jérôme Mancellon, Édito
RÉGLEMENTÉE avance ses pions
POUR GARANTIR LA PRESSE : UN PRODUIT
SA QUALITÉ 12 L’évènement RÉGLEMENTÉ
Tout sur la
PHOTO : ©RAPHAËL BOUCHEROY. VSpFLÀ FLWp GX C hères consœurs, chers confrères,
JUILLET 2022 SURGXLW SUHVVH La distribution et la définition du produit presse s’inscrivent toutes
deux dans un cadre législatif, celui de la loi Bichet. À ce titre, la presse
20 Reportage est un secteur doublement réglementé.
À Villers-Cotterêts, Réglementé au niveau du réseau de vente tout d’abord. Devenir
reconversion et un agent de la vente exige en effet un agrément (donné par la Commission
G\QDPLVPH du réseau de la distribution de la presse) et la signature d’un contrat de
distribution avec le dépositaire de presse. Par ailleurs, notre secteur dispose
JUILLET 2022 d’une autorité de régulation indépendante, l’ARCEP. Enfin, il est placé sous
nº 475 | Juillet 2022 la tutelle du ministère de la Culture.
Réglementé aussi au niveau du produit. Être journaliste exige une carte de
/
2XUV presse dont l’octroi est soumis à certaines conditions. L’accès des publications
au régime économique de la presse demande quant à lui l’obtention périodique
Union Presse d’un numéro de commission paritaire et le respect d’un cahier des charges.
16, place de la République
ɰ 3DULV Alors que nous faisons très régulièrement le point
9RV VXJJHVWLRQV j sur les règles encadrant la distribution et la vente
UHGDFWLRQ#XQLRQSUHVVH IU de presse, c’est-à-dire l’aval de notre filière, nous
unionpresse.fr avons souhaité dans ce numéro d’Union Presse nous
DLUHFWHXU GH OD SXEOLFDWLRQȷ: pencher plus en détail sur la réglementation du
'DQLHO 3DQHWWR produit presse, qui concerne donc l’amont de notre
DLUHFWHXU pGLWHXUȷ: 3KLOLSSH 'L 0DU]LR secteur. Bonne lecture !
RpGDFWULFH HQ FKHIȷ: 6DUDK %HQOROR ̆˷̈ DANIEL PANETTO,
VDUDK EHQOROR#FEQHZV IU
OLJQH GLUHFWHȷ ȷ ȷ ȷ ȷ PRÉSIDENT DE CULTURE PRESSE
OQW FROODERUp j FH QXPpURȷ:
3LHUUH $QWKRQ\ &DQRYDV Juillet 2022 Nº475 UNION PRESSE | 3
7KRPDV )DLGKHUEH 'DYLG 0HGLRQL
&KULVWLQH 0RQIRUW *XLOODXPH 3DMRW
*XLOODXPH 3RPDGH
Secrétaire de rédaction-
)aEricationȷ: &KULVWLQH 0DUTXDLUH
DirecteXr de SXEOicitéȷ:
$UQDXG %HXYLQ DEHXYLQ#XQLRQSUHVVH IU
OLJQH GLUHFWHȷ ȷ ȷ ȷ ȷ
9enteV et aEonnePentVȷ:
GLɽ XVLRQ#XQLRQSUHVVH IU
Direction artiVtiTXeȷ:
$LGD GH 0LJXHO &% 0e',$
MaTXetteȷ: 0DUMRULH /RLUH &% 0e',$
IPSriPeXrȷ: 'DQHHOV 0HGLD *URXS
'HQQHQODDQ %HHUVH %HOJLTXH
/HV PDQXVFULWV HW GRFXPHQWV pGLWHXUV HW
IDEULFDQWV QRQ LQVpUpV QH VRQW SDV UHQGXV
CoS\riJKtȷ: 8QLRQ 3UHVVH
0HQVXHO pGLWp SDU OD 6$5/ 8QLRQ 3UHVVH
SiqJe VociaOȷ:
SODFH GH OD 5pSXEOLTXH ɰ 3DULV
7pO )D[ ȷ ȷ ȷ ȷ
'pS{W OpJDO j SDUXWLRQ
ISSNȷ:
CoPPiVVion Saritaireȷ: 7

UNION PRESSE Dans ce numéro…

Sommaire

C CONNAÎTRE P.14

P.06 Décryptage : la réglementation
du secteur en images
En Bref
P.19
Lancements, nouvelles formules,
chiffres : l’essentiel de l’actualité L’éclairage de Catherine
du secteur en un coup d’œil. Lozac’h, présidente de la
Commission de la carte
P.08 A d’identité des journalistes
professionnels (CCIJP).
L’invité
AGENCER
Jérôme Mancellon est le
directeur général de Proximy,
société spécialisée dans la
livraison de presse, et en
pleine mutation depuis
son rachat par le groupe
Riccobono Imprimeurs.

P.12 P.20 P.25 Carte

L’ÉVÉNEMENT Reportage d'identité.

Dans sa distribution comme Après 20 ans d’activité dans un autre Le point de
dans sa définition même, la
presse est largement encadrée secteur, Arthur Silva a repris la Maison de vente illustré!
en France. L’enjeu : garantir la
qualité de l’information. la Presse de Villers-Cotterêts avec l’envie

P.12 d’être toujours plus proche des clients.

Les clés de l’encadrement
du produit presse

4 | UNION PRESSE Nº475 Juillet 2022

Dans ce numéro… UNION PRESSE

P.36 42

28 Livres

V VENDRE Une sélection des
livres au format poche
P.28 indispensables à avoir en
rayons, succès annoncés
FOCUS Presse et poche du mois… nos
conseils pour bien choisir.
Le segment de la presse haut de gamme se
renouvelle avec de nombreux lancements P.42
depuis plusieurs mois. Les éditeurs
misent sur les beaux objets de presse Focus librairie
pour séduire une clientèle aisée.
Avec Entre fauves, Colin Niel
P.30 remporte la deuxième édition
du Prix des lecteurs Culture
Le Brief Presse / Le Livre de Poche.

PHOTOS : ©MARGAUX RODRIGUES, DOMINIQUE MAITRE, RAPHAËL BOUCHEROY, DR. Un titre en détail. Ce mois-ci, une É ÉVOLUER G
nouvelle formule pour Dr. Good !
P.44 GÉRER
P.32
Ça vous concerne P.46
Passage en revue
Retour avec Jean-Michel Detchart, Fiducial
Un segment toujours apprécié en été : secrétaire national de Culture informe
analyse de la stratégie des titres people. Presse, sur la tournée de conférences
régionales de printemps de Nos explications
P.34 l’organisation professionnelle. sur la fixation du
prix de son fonds
FOCUS Diversification de commerce.
L’actualité
Ils égaient les journées des enfants et fiscale, sociale,
peuvent apporter un complément et juridique.
pertinent aux ventes des marchands :
les jouets ont le vent en poupe. Quelles P. 50
tendances avant la rentrée scolaire ?
Là pour vous

Les élus de Culture Presse
s’impliquent au quotidien.
Ce mois-ci, Jean-Pierre Maison,
président de la délégation de Rennes.

Juillet 2022 Nº475 UNION PRESSE | 5

CONNAÎTRE À savoir

En Bref Reporters sans
LANCEMENTS, NOUVELLES FORMULES, Frontières lutte pour
C+IFFRESȷ: L’ESSENTIEL DE L’ACTUALITÉ l’environnement
DU SECTEUR EN UN COUP D’°IL.
I l y a 30 ans, Reporters sans frontières
R̋˸̈˿̇̋˻ ˷̄˿̧̃˻ ̆˷̈ publiait la première édition de ses
albums 100 photos pour la liberté
SARAH BENLOLO, THOMAS FAIDHERBE ET GUILLAUME POMADE de la presse. Depuis ses débuts, la
collection s’est explicitement engagée
pour l’environnement, et réitère avec
sa 70e édition, baptisée 100 photos d’arbres pour la liberté de la
presse(9,90 euros,codification03981).Laventedecesalbums
permet à RSF de récolter des fonds représentant 30 % de son
budget global, dans une opération sans commission toujours
soutenue par les marchands de presse.

L’économie sans a priori
avec Capital Social

Un petit nouveau fait son entrée dans vos
linéaires. Le magazine trimestriel Capital
Social, porté par Joseph Thouvenel,
président de la section parisienne de la
Confédération française des travailleurs
chrétiens (CFTC) et Guillaume de Prémare
entre autres, décrypte l’économie sans a
priori idéologique. Vendu 9 euros sous la codification
02254, le magazine qui se présente comme « libre,
engagé, parfois imprévisible », aborde des sujets
économiques, sociaux, et sociétaux. La gestion des
ventes est assurée par le groupe Bayard.

PRISMA MEDIA Rima Abdul-Malak, PHOTOS : DR.
LANCE FEMME ACTUELLE nouvelle ministre de la Culture
JEUX NATURE
Rima Abdul-Malak, qui
Le groupe Prisma Media lance Femme Actuelle Jeux était conseillère culture
Nature, un nouveau magazine ludique, pour se et médias d’Emmanuel
sentir en harmonie avec la nature et mieux connaître Macron depuis 2019, a été
son environnement. Le bimestriel, vendu 4,90 euros nommée ministre de la
sous la codification 16643, propose à ses lectrices Culture dans le gouvernement
de découvrir la nature comme elles ne l’ont jamais d’Elisabeth Borne, succédant
vue, le tout ponctué de 300 jeux tels que des ainsi à Roselyne Bachelot. Née
mots-fléchés, express, codés, croisés et autres quiz en février 1979 à Beyrouth, elle
ou sudoku. La parution offre en bonus un cahier a été directrice des programmes de Clowns sans frontières
détachable de huit pages avec des jeux inédits sur puis responsable du pôle musiques à Culturesfrance (devenu
les îles, lacs et forêts. l’Institut français), avant de devenir conseillère Culture du
maire de Paris, Bertrand Delanoë, entre 2012 et 20142. Elle
6 | UNION PRESSE Nº475 Juillet 2022 a ensuite été attachée culturelle à New York, avant d’être
nommée conseillère culture et communication du président
de la République Emmanuel Macron.

À savoir CONNAÎTRE

ON MONTE À BORD DE Le GroXpe Ps\cKoOoJies
PARCS & LOISIRS MAGAZINE racKeté par ReZorOd Media

Un peu de sensations fortes débarquent dans vos linéaires, avec À la suite de son offre d’achat et de son entrée en
un magazine consacré aux parcs de loisirs et d’attractions. Et négociations exclusives au printemps, Reworld Media
c’est une première en France ! Si de telles publications existent a acquis la totalité du capital de Groupe Psychologies.
à l’étranger, un manque se faisait sentir chez nous. C’est pour Le groupe a signé un protocole d’acquisition portant
répondre à cette attente que le journaliste et animateur de télévision sur les actifs média et hors-média déployés sous
Maxime Guény a créé Parcs & Loisirs Magazine. Vendu 7,50 euros la marque Psychologies, c’est-à-dire le magazine
sous la codification 16656, tiré à 50000 exemplaires et mis en place mensuel Psychologies et ses hors-séries, ses sites
associés et ses produits, services et événements.
chez 7 000 marchands pour son premier Avec l’acquisition de Groupe Psychologies, Reworld
numéro, ce trimestriel de 100 pages Media revendique désormais l’audience la plus large
s’adresse aussi bien au grand public, aux du marché sur les thématiques « santé, bien-être,
familles, aux adeptes de parcs ainsi qu’aux développement personnel » avec au total 3 millions
novices. Les lecteurs pourront ainsi de lecteurs dans le print.
découvrir les coulisses de cette machine à
rêves qui enregistre chaque année plus de IDEAT EDITIONS
60 millions de visiteurs dans l’Hexagone, DANS LE GIRON DU
que ce soit dans les parcs à thème, parcs GROUPE I/O MEDIA

animaliers, parcs aquatiques, ou encore I/O media (éditeur de Têtu, Opéra Magazine
escapes games, parcours d’accrobranche et Lyrik), groupe fondé par Albin Serviant,
ou plaines de jeu. Le réglage est assuré élargit son portefeuille avec l’acquisition
par l'agence BoConseil. d’Ideat Editions qui coiffe les magazines
Ideat, The Good Life et Dim Dam Dom ainsi
Logista Strator dévoile le S-Pro, que la filiale évènementielle The Good
un nouveau terminal de vente Agency. Avec cette nouvelle acquisition,
I/O media « s’engage à préserver la qualité
L ogista Strator vient de lancer le S-Pro, son nouveau terminal et l’esprit de la proposition éditoriale tout
de vente et de gestion, équipé de la toute dernière technologie en opérant une transformation digitale
HP. Le modèle, qui vient compléter la gamme déjà existante, est comme une diversification innovante
doté d’une application de vente offrant une navigation plus fluide des activités ». Le groupe de médias
et un grand nombre de nouvelles fonctionnalités. Pour un confort souhaite également « décliner un modèle
de travail, le S-Pro est équipé d’un écran tactile de 15.6 pouces, économique, tout en misant sur une
full HD, antireflet, et inclinable de 40 à 120 degrés. Grâce à son communication multicanale pour laisser
processeur Intel® dernière génération, le nouveau Strator offre place à des opportunités de diversification
plus de rapidité et de fluidité pour faciliter les opérations de vente. pour les titres d’Ideat Editions ».
Le fabricant a aussi conçu une nouvelle application de vente,
LYSGEN, qui reprend les codes de navigation des smartphones pour Juillet 2022ȰNº475ȰUNION PRESSEȰ| 7
une prise en main rapide et intuitive.

CONNAÎTRE L'invité

Jérôme Mancellon :
ȷ/D FRQVROLGDWLRQ
LQGXVWULHOOH GX VHFWHXU
HVW XQ PRXYHPHQW TXL
D YRFDWLRQ j FRQWLQXHU
/D UDWLRQDOLVDWLRQ HVW
QpFHVVDLUH DXVVL ELHQ
pFRQRPLTXHPHQW
TX·pFRORJLTXHPHQW

8 |ȰUNION PRESSEȰNº475ȰJuillet 2022

L'invité CONNAÎTRE

" LÀ POUR APPORTER

DES SOLUTIONS "

JÉRÔME MANCELLON EST LE DIRECTEUR GÉNÉRAL DE PROXIMY, SOCIÉTÉ SPÉCIALISÉE
DANS LA LIVRAISON DE PRESSE, EN PORTAGE ET DANS LES POINTS DE VENTE. DEPUIS
SON RACHAT PAR LE GROUPE RICCOBONO IMPRIMEURS, ELLE SE POSITIONNE VERS DE
NOUVELLES ACTIVITÉS AU SEIN DE LA FILIÈRE ET VERS LE RÉSEAU.

P̈̅̆̅̉ ̈˻˹̋˻˿̂̂˿̉ ̆˷̈ SARAH BENLOLO MARGAUX RODRIGUES

UNION PRESSE:Comment votre parcours avec les journaux et magazines. Quand on du quotidien Le Monde à ses abonnés sur
vous a-t-il amené à la tête de Proximy ? m’a proposé d’orienter ma carrière vers ce Paris et sa proche banlieue grâce à sa filiale
secteur, je n’ai pas hésité car je trouvais cela à 100 %, Médiapresse. Et la distribution,
JÉRÔME MANCELLON : Mon parcours était passionnant et palpable. la nuit sur l’Ile-de-France et l’Oise du
initialement tourné vers l’informatique et, U.P.: Comment Proximy s’est-elle constituée ? Parisien et des quotidiens nationaux,
du numérique, je suis allé vers le papier et ainsi que la livraison du Parisien à quelque
le secteur de la fabrication. J’ai intégré en JÉRÔME MANCELLON : Proximy hérite 4 400 points de vente, soit 2 000 spécialistes
2000 le groupe Les Echos où j’ai notamment aujourd’hui de plus de 30 ans d’histoire, indépendants et 2 200 supplétifs. Au total,
été responsable de fabrication, responsable puisque la société a été créée en 1988 en tant Proximy-Médiapresse regroupe plus de
production puis directeur de la production que Promogedis, filiale du Parisien dédiée 1 600 salariés, en majorité des porteurs.
et logistique. Quand, en 2015, le groupe a initialement intégralement au portage et La société réalise un chiffre d’affaires
fusionné avec Le Parisien, je suis devenu donc la livraison du journal aux abonnés de quelque 40 millions d’euros annuels,
directeur industriel de l’ensemble de cette avant 7 heures du matin. Au début des distribue plus de 55 millions d’exemplaires
nouvelle entité, et directeur général adjoint années 2000, Le Parisien a opéré un grand chaque année à près de 180 000 adresses
de Proximy, qui était dans le giron du groupe virage en quittant celles qui étaient alors via 900 tournées.
Le Parisien. J’en suis désormais directeur les Nouvelles messageries de la presse U.P.: L’année dernière, Proximy a connu un
général, depuis son rachat par le groupe parisienne (NMPP), et en décidant de gérer changement majeur d’actionnaire, puisqu’elle
Riccobono Imprimeurs à l’automne dernier. lui-même sa distribution aux points de vente a été rachetée au groupe Les Echos-Le Parisien
U.P.: Vous vous êtes donc tourné vers le via la Société de distribution et de vente du par Riccobono Imprimeurs. Quelle a été la
papier et la logistique de la presse à l’heure Parisien (SDVP). Cette dernière a fusionné logique de ce rapprochement ?
de la transition vers le numérique… en 2014 avec Neopress, la filiale portage de
La Poste, pour donner naissance à Proximy. JÉRÔME MANCELLON : Ce mouvement va
JÉRÔMEMANCELLON : Effectivement, et pour Qui était dans le giron du Groupe Les Echos- dans le sens de l’Histoire. La logistique est
deux raisons. Déjà, pour le côté humain Le Parisien jusqu’à son rachat donc, en un grand domaine industriel, qui nécessite
de ce secteur : contrairement au print, octobre 2021, par Riccobono Imprimeurs. des investissements importants. Proximy
le numérique est de moins en moins une U.P.: Quelles sont ses activités principales ? et Riccobono Imprimeurs partagent un lien
question d’hommes, et de plus en plus de fort avec le papier, et un intérêt commun :
technique et de programmation. Et puis, JÉRÔME MANCELLON : Proximy coiffe plus on imprime, et plus on distribue ;
aussi loin que je me souvienne, j’ai toujours deux grandes activités. D’une part, le et mieux on distribue, plus on imprime !
aimé le papier, j’ai eu très tôt un lien physique portage en journée, entre 13 et 18 heures,

Juillet 2022ȰNº475ȰUNION PRESSEȰ| 9

CONNAÎTRE L'invité

Impression et distribution font partie d’une que MLP, qui sont décisionnaires quant à exemple regroupé, sur notre site de
même chaîne logistique, avec des enjeux la reprise du mandat. Ce dernier recouvre Stains (Seine-Saint-Denis), nos activités
communs: éviter les retards, bien préparer un peu plus de la moitié du département de administratives et opérationnelles, et
les paquets, limiter les ruptures de charge l’Oise, avec une activité qui représente près sommes passés de 22 à 12 plateformes en
dans l’ensemble de la chaîne… de 5 millions d’euros de chiffre d’affaires Ile-de-France en un peu moins de deux
U.P.: Le groupe Riccobono évolue ainsi pour 140 marchands de presse et 12 salariés ans. Ma conviction est que la qualité
au-delà de son activité d’imprimeur pour se titulaires. Nous nous attendons à être à de nos prestations doit permettre de
positionner dans la distribution de la presse… l’équilibre dès la première année de reprise. maintenir les volumes, et éviter une
Les synergies avec l’activité de Proximy chute brutale de la distribution. Côté
JÉRÔME MANCELLON : Il s’agit pour seraient nombreuses puisque nos véhicules réseau, nous devons aux marchands
Riccobono Imprimeurs d’enrichir sillonnent déjà la zone, et notre schéma d’être irréprochables sur le respect des
l’offre qu’il peut proposer à ses clients et logistique serait optimisé. En cas d’accord horaires de livraison, la récupération et la
partenaires. Les liens entre impression et des SADP, nous disposerions également facturation des invendus, la transmission
distribution ont toujours existé, ce n’est pas d’une sorte de laboratoire pour lancer des informations… le tout, pour leur
une révolution mais plutôt une évolution une activité de dépositaire, et y apporter faciliter au moins un peu le quotidien.
naturelle. C’est un mariage gagnant- nos compétences et notre expérience. U.P. : Quel regard portez-vous justement
gagnant : nous nous tournons vers un Nous souhaitons influer sur cette zone de sur le réseau des marchands de presse ?
investisseur capable de nous accompagner Beauvais, y apporter de la commercialité,
et nous soutenir, et assurons dans le même de la qualité de service, de la transparence. JÉRÔMEMANCELLON : Nous le connaissons
temps une qualité à même de maintenir les par une petite porte, celle de la livraison
volumes, en abonnement comme en vente “ La logique du des exemplaires à quatre ou cinq heures
au numéro, ce qui est bénéfique à l’ensemble groupe Riccobono du matin ! Mais nous avons bien conscience
de la filière. Le projet a recueilli un avis est de participer à de l’importance des marchands pour
favorable à l’unanimité par les organisations la consolidation du l’ensemble de la filière presse, et pour
représentatives du personnel. Je crois que marché de l’impression nous. Ils sont ceux qui conseillent les
l’ensemble des salariés avait conscience de et de la distribution.” clients et font lire les gens, les amènent
la logique de ce rapprochement, et de sa vers le papier. Nous devons davantage
nécessité pour notre avenir. U.P.: Au-delà du portage, Proximy a donc les écouter, et aller vers davantage
U.P.: Riccobono Imprimeurs a aussi repris, vocation à développer ses activités vers le de services et de transparence. Nous
en début d’année, les activités de portage du réseau des points de vente de presse ? prévoyons par exemple prochainement
Figaro. Comment se déroule cette intégration ? de mettre à la disposition des marchands
JÉRÔME MANCELLON : Nous ne nous notre outil interne permettant de suivre
JÉRÔME MANCELLON : La logique du positionnons pas comme une SADP, mais l’ensemble de la chaîne de livraison des
groupe Riccobono est de participer à la plutôt comme un opérateur participant à exemplaires de journaux dont nous avons
consolidation du marché de l’impression la consolidation du marché, et souhaitant la responsabilité.
et de la distribution, dans un contexte travailler avec France Messagerie comme U.P. : La consolidation industrielle du
baissier des volumes. Nous sommes fiers de MLP. Avec Riccobono Imprimeurs, nous secteur va-t-elle selon vous se poursuivre ?
la confiance du Groupe Figaro pour assurer partageons cette culture d’opérateur et une
la distribution de son titre. Avec la reprise ambition commune: apporter des solutions JÉRÔME MANCELLON : C’est effectivement
de cette activité, nous allons aussi intégrer aux acteurs de la filière. Nous répondrons un mouvement qui a vocation à continuer.
quelque 200 porteurs, qui vont devenir aux opportunités et demandes qui nous La rationalisation est nécessaire aussi bien
salariés de Proximy. L’intégration devrait seront faites, sans créer de points de friction économiquement qu’écologiquement.
s’achever fin 2023. mais dans l’objectif d’améliorer les choses. U.P. : Doit-on s’attendre à de nouvelles
U.P.: Proximy se positionne également pour la U.P. : Quelle stratégie d'adaptation face à acquisitions ou mouvements de la part de
reprise du dépôt de Beauvais. Une évolution la baisse structurelle des volumes dans la Riccobono Imprimeurs dans les semaines
logique dans la stratégie qui est la vôtre ? presse papier ? ou mois à venir ?

JÉRÔME MANCELLON : Cette opportunité JÉRÔME MANCELLON : À son niveau, JÉRÔME MANCELLON : Je ne peux parler
s’est présentée à nous. Le dépositaire actuel Proximy essaie de rationaliser au mieux au nom de notre maison-mère. Mais
de Beauvais, Olivier Leroux, souhaite se son fonctionnement. Nous avons par Proximy sera à l’écoute, là où elle pourra
réorienter vers de nouvelles activités et nous apporter des solutions et là où on aura
a sollicités pour la reprise de son mandat. besoin d’elle. Tout comme Riccobono
Nous avons étudié le dossier, et estimé Imprimeurs, nous sommes en lien
que cette évolution serait cohérente avec direct avec l’ensemble des organisations
notre ADN, puisque nous assurons déjà la représentatives de la filière, dont Culture
distribution du Parisien aux points de vente. Presse et les représentants des éditeurs
Nous avons donc soumis notre candidature ou des dépositaires. Notre objectif est
aux deux Sociétés agréées de distribution de mener des échanges constructifs et
de la presse (SADP), tant France Messagerie partager notre expérience.

10 |ȰUNION PRESSEȰNº475ȰJuillet 2022

NOUVEAU ! Partenaire

Avec la nouvelle application de vente, N°1
gagnez en efficacité et rapidité.
Profitez d’une navigation ultra-fluide et intuitive des buralistes
comme sur les derniers smartphones, et marchands
pour une expérience de vente immersive. de journaux

www.strator.fr - 01 49 57 63 00 - [email protected] FAISONS DE VOTRE
COMMERCE, UN SUCCÈS.
Logista France, SAS, dont le siège social est situé immeuble Le Bristol - 27 avenue des Murs du Parc
94300 Vincennes, immatriculée au RCS Créteil sous le numéro 495 361 602.

CONNAÎTRE L’événement

LA PRESSE, RÉGLEMENTÉE
POUR GARANTIR SA QUALITÉ

DANS SA DISTRIBUTION COMME DANS SA DÉFINITION
MÊME, LA PRESSE EST LARGEMENT ENCADRÉE EN FRANCE.
L’ENJEUâ: GARANTIR LA 4UALITÉ DE L’INFORMATION. UNE
MISSION PARTAGÉE PAR LES ÉDITEURS, LES JOURNALISTES,
COMME LES MARCHANDS.

SARAH BENLOLO

L a presse n’est décidément pas Les choses sont cadrées par le Code du professionnel en examinant un certain PHOTOS : DR.
tout à fait un produit comme un Travail, et son article L. 7111-3, qui indique nombre de critères. Mais nous ne
autre. Comme tout produit, elle qu’est « journaliste professionnel toute sommes pas là pour dire qui est un
a un prix, une cible, elle répond personne qui a pour activité principale, bon journaliste ou pas, dire ce qui est
à un objet ou un besoin, et est régulière et rétribuée, l’exercice de éthique ou pas… on peut être journaliste
vendue par des commerçants à sa profession dans une ou plusieurs professionnel depuis 30 ans et faire
des clients. Mais, parce que qui dit presse entreprises de presse, publications des bêtises », souligne sa présidente
dit information, pluralisme, ou encore quotidiennes et périodiques ou agences Catherine Lozac’h (voir interview
démocratie, journaux et magazines sont un de presse et qui en tire le principal de ses complète en page 19). Un encadrement
peu plus que des biens de consommation de la profession complété par l’action
courante. D’où une nécessité, pour “ Nous ne sommes du Conseil de déontologie journalistique
les pouvoirs publics, de réguler son pas là pour dire qui et de médiation (CDJM), instance
environnement, pour préserver sa qualité est un bon journaliste de médiation entre les journalistes,
et ses ambitions. Que ce soit en termes de ou pas, dire ce qui est les médias, les agences de presse et
distribution (la loi Bichet de 1947 étant la éthique ou pas… ” les publics sur toutes les questions
pierre angulaire du système), mais aussi, relatives à la déontologie journalistique
en amont de la filière, dans ce qui fait le Catherine Lozac’h qui fonctionne par saisines sur des
produit de presse lui-même. cas concrets. Ou encore, celle de la
ressources ». Ceux qui remplissent ces Commission paritaire nationale de
Les journalistes, protégés conditions reçoivent la carte de presse, l’emploi des journalistes (CPNEJ) qui
par le Code du Travail dont l’attribution est supervisée par la elle, en amont, certifie les formations
Commission de la carte d’identité des au métier de journaliste (les fameuses
La transmission de l’information est à la journalistes professionnels (CCIJP). En « écoles reconnues »).
source de la mission de la presse. Pour cette 2021, cette dernière a accordé quelque
« matière première » essentielle, focus 34 476 cartes, dans un paysage précarisé La CPPAP, un rôle de plus
sur la profession de journaliste. Dans un par la crise sanitaire. en plus stratégique
paysage médiatique mouvant, la question « Notre rôle est de valider un statut
du statut de ces derniers a connu bien des Côté éditeurs et agrément du produit
interrogations ces derniers temps. Quid presse, on retrouve une instance plus
des community managers, des blogueurs, connue des marchands de presse, la
des « créateurs de contenus », des « street Commission paritaire des publications
reporters » ou autres métiers émergents à et agences de presse (CPPAP). Son
l’heure du journalisme « participatif », de rôle : déterminer notamment si des
« l’infotainment » et des réseaux sociaux? publications remplissent les critères

12 | UNION PRESSE Nº475 Juillet 2022

L’événement CONNAÎTRE

fixés pour bénéficier des aides à la presse. Dans la perspective spécialité « d’externaliser » la production
Le tout, via le respect de certains critères, de la mise en œuvre de leurs contenus ou de recourir à des
comme une périodicité régulière, une de l’assortiment, le rédacteurs hors-statut, une démarche
identification claire des éditeurs, une vente numéro de CPPAP facilitée par la précarisation de la
effective, un apport éditorial significatif revêt un rôle encore profession de journaliste.
(et une distinction nette avec ce qui relève plus stratégique. Suivant les recommandations d’un
de la publicité)… de quoi garantir une rapport de Laurence Franceschini,
certaine qualité des titres de presse. La aides à la presse ont souffert ces dernières présidente de la CPPAP, le gouvernement
moitié des codifications présentes dans le années de critiques, en particulier sur leur a donc modifié par décret en décembre
réseau disposeraient de cet agrément (voir inadéquation au paysage mouvant des dernier les critères d’attribution des aides
infographies pages 16 et 17). médias, sur leurs critères d’attribution, à la presse. Les publications de presse
Dans la perspective de la mise en œuvre sur leur nombre et leur opacité, ou sur le ont, depuis le 24 juin, l’obligation de
de l’assortiment au 1er octobre prochain, fait qu’elles profiteraient en priorité aux « présenter un contenu original composé
le précieux sésame que constitue le éditeurs les plus établis. d’informations ayant fait l’objet d’un
numéro de CPPAP revêt un rôle encore L’année dernière, le gouvernement a traitement à caractère journalistique,
plus stratégique. En effet, avec la réforme mené une réforme de ces aides, ou plutôt notamment dans la recherche, la collecte,
de la loi Bichet de 2019, l’obtention de cet des critères déterminant leur attribution. la vérification et la mise en forme des
agrément renforce le droit à la distribution L’enjeu : le « renforcement de l’exigence informations ». « Ce traitement, qui peut
du titre… et son absence offrira au du traitement journalistique ». Ou, en être apporté par des agences de presse
marchand le choix de le distribuer ou non. d’autres termes, le conditionnement agréées, doit être réalisé par une équipe
des aides à la presse à la présence de rédactionnelle composée de journalistes
Les aides à la presse, journalistes professionnels dans les professionnels au sens de l’article L. 7111-3
imparfaites mais nécessaires rédactions, à l’heure où certains groupes du Code du travail », ajoute le texte.
de médias et éditeurs se sont fait une D’aucuns regretteront que cette réforme
Reste que le rôle historique de la CPPAP des aides à la presse reste partielle, sans
est de déterminer si les publications s’attaquer à une simplification réelle du
répondent à toutes les conditions pour système. Mais, même incomplète, elle
obtenir le soutien que l’État réserve à la doit participer au maintien de la qualité
presse. C’est-à-dire, principalement, de la presse, et donc in fine de la confiance
un taux de TVA super-réduit à 2,10 %, des lecteurs. Un enjeu partagé par toute la
une exonération de la Contribution filière, marchands en tête: le maintien des
économique territoriale (CET), et ventes passera nécessairement par une
des tarifs postaux ou de distribution montée en gamme du produit presse.
privilégiés. Souvent passées au crible, ces

Juillet 2022 Nº475 UNION PRESSE | 13

CONNAÎTRE Décryptage

LA PRESSE, 47,67 %*

UN PRODUIT SAISON 2021 - 34 075 CARTES DE JOURNALISTES 0,23%
RÉGLEMENTÉ ACTIFS ACCORDÉES
77 neutres
Proportion hommes-femmes-neutres

Données au 11 février 2022

LA PRESSE EST UN PRODUIT DOUBLEMENT 47,67% 52,11%
RÉGLEMENTÉ, TANT AU NIVEAU DU RÉSEAU DE
VENTE QU’AU NIVEAU DU PRODUIT. LE POINT 16 242 17 756
EN CHIFFRES ET EN IMAGES. femmes hommes

SARAH BENLOLO La féminisation de la profession se poursuit. Si les femmes
représentaient 40 % des cartes de presse en 2000, elles
6285&(6ȷ * Statistiques 2021 de la Commission de la carte d’identité des journalistes atteignent désormais 47,67 % de ce total. Et parmi les premières
professionnels (CCIJP), publication au 1er février 2022. ** Observatoire Data 2020 demandes de cartes, elles sont même majoritaires, confirmant
des métiers de la presse. *** Rapport annuel 2020 de la Commission paritaire des une tendance à l’œuvre depuis 2001. C’est dans les rédactions
publications et agences de presse, publication en 2021. **** Ministère de la Culture, de presse écrite que cette présence féminine se constate le plus,
tableaux des titres et groupes de presse aidés en 2019, publication en juin 2021. avec près de 50 % des effectifs.

LES JOURNALISTES, 1 862*
UNE PROFESSION À LA LOUPE
SAISON 2021 -1862 PREMIÈRES DEMANDES DONT 431 DIPLÔMÉS
34 476*
Données au 11 février 2022
En 2021, le nombre de cartes de journalistes professionnels
attribuées en France est passé pour la deuxième année 8
consécutive sous la barre des 35 000 avec 34 476 cartes. Mais il
s’agit de la baisse la plus faible depuis dix ans. Hommes 8
Femmes 982
44,8** Neutres

La population des journalistes vieillit : elle affiche près de 731
44,8 ans en moyenne au compteur. C’est 3,6 ans de plus qu’en
2000 où l’âge moyen s’établissait à 41,2 ans. C’est en presse 0 663 872
écrite que la moyenne d’âge est la plus élevée, à 45,6 ans. 251 TOTAL
209 JOURNALISTES SALARIÉS
À LA PIGE / CDD
JOURNALISTES
MENSUALISÉS

Les premières demandes de carte de presse, en fort repli en
2020 (-23 %), sont reparties à la hausse l’année dernière,
avec une progression de 38 %. Les nouveaux entrants dans le
journalisme sont même plus nombreux à rejoindre la profession
qu’avant la crise sanitaire, avec 1 862 nouveaux titulaires de la
carte de presse.

14 |ȰUNION PRESSEȰNº475ȰJuillet 2022

Décryptage CONNAÎTRE

+29 %* 3 614 €**
ÉVOLUTION PAR TYPE DE CARTE DE 2011 À 2021 INCLUS
Les revenus fluctuent
Données au 11 février 2022 énormément selon les types
de contrat. Les revenus
393 372 340 375 423 359 375 407 449 385 401 médians des journalistes en
1 576 1 504 1 430 1 458 1 483 1 471 1 439 1 348 1 249 1 582 1 613 CDI et pigistes évoluent à
la hausse : le revenu est de
7 603 7 933 7 933 7 728 7 768 7 723 7 745 7 833 7 884 7 862 8 296 3 614 euros pour les CDI soit
une hausse de 0,9 % depuis
547 567 571 535 505 502 495 470 456 461 436 2000 et de 1970 euros pour
les pigistes soit une baisse de
27 089 27 008 26 889 26 596 26 172 25 542 25 368 25 239 24 982 8 %. Dans le même temps,
le revenu médian des CDD a
24 277 23 730 chuté, passant de 2 459 euros
en 2000 à 1910 euros
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 aujourd’hui. Les journalistes
femmes gagnent moins que
SALARIÉS PERMANENTS DIRECTEURS SALARIÉS À LA PIGE/ CDD DEMANDEURS D'EMPLOI HONORAIRES leurs confrères masculins
quel que soit le type de
Plusieurs catégories de journalistes actifs sont de 5 % (8 296 journalistes). S’ils traduisent une contrat. Les femmes en CDI
en hausse significative. Par rapport au dernier fragilisation de la profession, ces chiffres sont perçoivent ainsi un revenu
millésime avant la crise sanitaire, soit 2019, on aussi selon la CCIJP le « reflet des mesures médian de 3 472 euros tandis
compte 29 % de plus de cartes de demandeurs d’accompagnement mises en place » pour faire qu’il s’élève à 3 745 euros
d’emploi (1 613 journalistes), tandis que les face aux conséquences de la crise du Covid. pour les hommes.
demandes de cartes de pigistes ont progressé
3 614 €
56,9 %** SECTEURS D’ACTIVITÉ DES JOURNALISTES EN 2019
REVENUS
MENSUELS BRUTS
MÉDIANS DES
JOURNALISTES

1 970 € 1 912 €

La presse écrite reste le 56,9% 17,6%
secteur dominant parmi
les cartes de presse, mais sa PRESSE ÉCRITE TÉLÉVISION
part s’effrite régulièrement
depuis 2000. Ainsi, en 2019, 9,6% 9,5% 6,5% CDI PIGISTE CDD
elle pèse 57 % du total des
cartes, soit sept points de RADIO AGENCE DE PRESSE AUTRES
moins depuis 2000. Cette
chute se confirme parmi
les premières demandes,
avec une baisse de près de
13 points en 18 ans.

Juillet 2022ȰNº475ȰUNION PRESSEȰ| 15

CONNAÎTRE Décryptage

LA CPPAP, SÉSAME VERS LES AIDES À LA PRESSE

La CPPAP délivre aux publications de presse un numéro politique et générale (IPG), statut qui donne droit à d’autres
d’inscription qui ouvre droit à un taux de TVA à 2,1 % et à des aides, notamment pour les quotidiens à faibles ressources
tarifs postaux préférentiels. La CPPAP est également compétente publicitaires, et via le fonds d’aide au pluralisme de la presse
pour se prononcer sur la qualification de presse d’information périodique régionale et locale.

3 244*** 66 %***

Au 1er janvier 2021, 6 050 publications étaient inscrites sur les En 2020, sur 3 244 publications, la presse technique et
registres de la CPPAP. Parmi celles-ci, 3 244 relèvent de la professionnelle et la presse magazine représentent près de
presse éditeur, 1 412 de la presse associative, 980 de la presse 66 % de la presse éditeur dans son ensemble.
dérogatoire et 414 de la presse étrangère.
12 %
23 % 30 %

54% 7% 36%
16% 22%

Presse étrangère Presse ciblée 3UHVVH FXOWXUHOOH VFLHQWLÀTXH HW
Presse associative et information générale presse jeunesse
Presse éditeur
Presse dérogatoire Presse technique et professionnelle Magazines divertissements loisirs

986*** Voyages, découvertes, gastronomie, art de vivre et patrimoine local 92
Conseils pratiques et juridiques (gestion de patrimoine, consommation.…) 27
Parmi les 3 244 publications de la presse éditeur, la CPPAP Chasse, pêche, nature et animaux 67
dénombre 712 publications de presse ciblée et d’information Actualités sportives et pratique d'un sport 138
générale, et 986 publications s’inscrivant dans le champ de la Auto, moto, bateau, avion, vélo (hors sports et collection) 83
presse « magazines divertissements loisirs ». Collections (dt voitures), antiquités, modélisme et passions (dt militaires) 100
$FWLYLWpV PDQXHOOHVȷ 7ULFRW HW RXYUDJHV EULFRODJH HW MDUGLQDJH FXLVLQH 73
THÉMATIQUE MAGAZINES DIVERTISSEMENTS LOISIRS Total Musique, cinéma, et photo - œuvres et auteurs 49
62 ,QIRUPDWLTXH JUDQG SXEOLF PXOWLPpGLD LPDJH VRQ KLÀ 7HFKQLTXHV HW PDWpULHO 59
Intitulé Catégorie 48 BD adultes 10
Presse féminine, masculine et sénior 10 Jeux, mots croisés 26
Santé, beauté, bien-être, grossesse 28 -HX[ DXWUHVȷ MHX[ GH VRFLpWp MHX[ LQIRUPDWLTXHV HWF 18
Mode et luxe 16 7XUI SDULV FRQFRXUV 18
People et témoignages 39 79 5DGLR 14
Sciences occultes, ésotérisme, astrologie Spectacles et sorties (programmes) 9
Revues de maisons, décoration et jardins (hors bricolage et pratique)
TOTAL 986

16 |ȰUNION PRESSEȰNº475ȰJuillet 2022

Décryptage CONNAÎTRE

La CPPAP recense aussi 378 publications s’inscrivant dans le 60,9 %***
champ de la presse culturelle, scientifique, jeunesse et de loisirs.

THÉMATIQUE PRESSE CULTURELLE, SCIENTIFIQUE Nature des décissions Année 2020
ET PRESSE JEUNESSE Total 60,90 %
39,10 %
Intitulé Catégorie Admission
Religions et franc-maçonnerie 29 Refus Radiation
Sciences techniques (recherche et université) 8,80 % 30,30 %
Sciences humaines (recherche et université) 8
Histoire, archéologie et généalogie (grand public) Rejet
Arts et lettres (littérature, poésie, beaux-arts, danse ... ), langues
9XOJDULVDWLRQ VFLHQWLÀTXH HW FXOWXUHOOH 35
Publications enfantines (éveil)
Publications jeunesse (6-12 ans) 64
Adolescents, lycéens, étudiants, autres
53 La CPPAP donne son feu vert à quelque 60 % des dossiers qu’elle
examine. Une proportion qui reste stable ces dernières années.

57

23,42 %***45

61
26

TOTAL 378

-53,5 %*** Trois motifs principaux pour les refus d’agrément : le « défaut
de lien avec l’actualité » (23,42 % des refus), soit l’obligation
Années 2015 2016 2017 2018 2019 2020 de comporter un contenu renouvelé d’un numéro sur l’autre
en fonction de l’actualité ; le « défaut de vente effective »
Volume des publications 3156 2453 2219 2372 2385 2056 (50 % des tirages, corrigés des invendus détruits, doivent
être effectivement vendus) ; et le « défaut de tiers d’intérêt
général », c’est-à-dire l’obligation de comporter au moins un
tiers d’articles d’intérêt général dans sa publication.

MOTIF DE REFUS DU RÉGIME GÉNÉRAL EN % EN 2020

En 2020, la CPPAP a examiné 2 056 dossiers, un nombre en baisse 1° Monothématicité 3,80%
par rapport à 2019. En cinq ans, entre 2015 et 2020, l’activité 1° Non tiers + 5° publicité 4,43%
globale a chuté de 53,5 % selon l’organisation. 1° Défaut apport éditorial 5,06%

189*** 1° Non tiers 5,06%
d'intérêt général 6,96%

3° + 4°

6 ° a) c) d ) e) f) 13,92%

Années 2015 2016 2017 2018 2019 2020 3° Périodicité 14,56%
285 269 211 186 183 189 2° Vente insuffisante
Volume des premières 1 ° Défaut lien actualité 22,78%
demandes 23,42%

La CPPAP a examiné quelque 189 premières demandes &RPPH LQGLTXp SDU O
DUWLFOH ' GX &RGH GHV SRVWHV HW GHV FRPPXQLFDWLRQV pOHFWURQLTXHV &3&(
d’agrément pour l’année 2020, dont 20 pour des titres IPG. ƒ 3DUXWLRQ DX PRLQV XQH IRLV SDU WULPHVWUH VDQV LQWHUYDOOH VXSpULHXU j TXDWUH PRLV HQWUH GHX[ SDUXWLRQV
Le nombre de nouvelles demandes se stabilise et demeure ƒ 9HQWH HIIHFWLYH DX SXEOLF DX QXPpUR RX SDU DERQQHPHQW
identique entre l’année 2018 et 2020 ; après une diminution ƒ (QWUH DXWUHV Q
rWUH DVVLPLODEOH QL j GHV WUDFWV IHXLOOHV G
DQQRQFHV SURVSHFWXV FDWDORJXHV LQGH[
de 22 % entre 2016 et 2017, et de 12 % entre 2017 et 2018. Mais, OH[LTXHV QL j GHV RXYUDJHV GpMj SXEOLpV SDU OLYUDLVRQ QL GHV LQVWUXPHQWV GH SXEOLFLWp RX FRPPXQLFDWLRQ
entre 2014 et 2018, les nouvelles demandes d’agrément ont
baissé de 48 %.

Juillet 2022ȰNº475ȰUNION PRESSEȰ| 17

CONNAÎTRE Décryptage

LES AIDES À LA PRESSE, UN SOUTIEN MASSIF AU SECTEUR

840 millions ajoutés 483 millions d’euros alloués sur deux ans en réponse
à la crise sanitaire. Parmi les aides économiques et fiscales
En 2020, le montant total des aides directes et indirectes accordées aux entreprises de presse imprimée et en ligne, les
à la presse a atteint 840 millions d’euros, auxquels se sont tarifs postaux préférentiels et le taux super réduit de TVA de
2,1 % sur les ventes sont réservés aux seuls titres titulaires
d’un numéro de CPPAP.

LES 30 TITRES AYANT BÉNÉFICIÉ DES AIDES LES PLUS IMPORTANTES EN 2019****

%pQpÀFLDLUHV HQ Aides Aides au dont FSDP $LGH ÀOLqUH Aide aux tiers Total 'LɽXVLRQ Aide par
(ordre alphabétique) directes pluralisme Aides au en euros (aide à la (modernisation des aides annuelle exemplaire
portage distribution)
AUJOURD'HUI EN FRANCE en euros en euros en euros sociale) en euros en exemplaires en euros
LIBERATION 81 346 3 023 694 81 346 en euros en euros 12 711 386 35 317 479 0,360
LE FIGARO 4 181 332 1 157 638 5 906 298 22 405 903 0,264
LE MONDE 632 432 2 972 593 632 432 12 630 040 44 033 5 716 295 101 167 793 0,057
LA CROIX 597 649 3 138 572 597 649 5 221 838 101 629 518 0,051
L'HUMANITE 4 049 584 1 114 548 1 076 991 1 724 966 4 405 216 30 278 085 0,145
OUEST France 3 305 587 167 015 3 305 587 9 657 437 0,342
L'OPINION 2 601 053 227 570 2 109 102 5 039 830 2 601 053 220 026 166 0,012
LE JOURNAL DU DIMANCHE 1 827 030 224 945 712 482 1 921 950
DAUPHINE LIBERE / Ledauphine.com 90 872 167 921 90 872 4 624 189 1 774 979 7 554 172 0,235
SUD OUEST / Sudouest.fr 1 402 232 1 202 492 1 413 697 70 378 138 0,02
LES ECHOS 1 373 111 168 147 462 192 355 632 1 373 111 79 774 634 0,017
PRESSE OCEAN 238 072 238 072 1 084 388 32 920 333 0,033
LA REPUBLIQUE DES PYRENEES 1 036 031 156 645 808 461 491 951 94 920 11 465 1 036 031 8 742 997 0,118
LE JOURNAL DE LA HAUTE MARNE 1 033 159 17 355 808 214 1 684 107 1 033 159 7 892 897 0,131
LE PROGRES / leprogres.fr 904 614 84 000 736 693 199 740 6 997 161 0,129
LE TELEGRAMME / Letelegramme.fr 823 431 55 333 657 172 910 919 846 316 904 614 62 143 055 0,014
LE PARISIEN / leparisien.fr 838 007 290 775 389 388 858 982 66 545 038 0,013
LA PRESSE DE LA MANCHE 811 223 507 409 166 259 35 551 838 007 64 704 264 0,013
LA NELLE REPUBLIQUE DU CENTRE OUEST 793 170 625 023 448 619 25 488 836 711 6 994 134 0,113
L'EQUIPE 715 953 508 063 303 814 793 170 48 080 069 0,015
L'ECHO HAUTE VIENNE 666 412 666 412 45 628 715 953 85 455 966 0,008
L'EST REPUBLICAIN / estrepublicain.fr 606 645 450 000 207 890 666 412
PARIS NORMANDIE 604 042 463 981 606 645 40 630 955 0,015
LA DEPECHE DU MIDI / ladepeche.fr 577 872 392 050 140 061 604 042 14 589 433 0,040
CENTRE PRESSE AVEYRON 456 766 334 815 168 467 577 872 46 890 285 0,011
LA MONTAGNE 488 156 404 156 121 951 502 394 5 701 126 0,086
LA MARSEILLAISE / Lamarseillaise.fr 486 921 486 921 488 156 51 919 737 0,009
LE POINT / Lepoint.fr 473 981 337 551 81 097 486 921
CHARLIE HEBDO / charliehebdo.fr 457 003 191 213 265 790 473 981 15 833 584 0,029
455 942 165 167 457 003
455942

18 |ȰUNION PRESSEȰNº475ȰJuillet 2022

L’événement CONNAÎTRE

CATHERINE LOZAC’H dossiers émergent et nécessitent un avis plus
détaillé. Globalement, 7000 à 8000 dossiers
" LES MAILLONS DIFFÉRENTS demandent une validation spécifique
D’UNE MÊME CHAÎNE " chaque année, et environ 1500 sont étudiés
en commission plénière.
JOURNALISTE AU U.P.:Quels critères examinez-vous?
TÉLÉGRAMME, CATHERINE
LOZAC’H PRÉSIDE CATHERINE LOZAC’H : En suivant le Code du
DEPUIS QUELQUES MOIS Travail, nous veillons à trois indicateurs
LA COMMISSION DE principaux : la qualité de l’employeur,
LA CARTE D’IDENTITÉ la fonction réellement exercée, et la
DES JOURNALISTES rémunération. Notre mission est donc
PROFESSIONNELS (CCIJP). complémentaire de celles d’instance
comme la Commission paritaire des
PHOTO : DR. P̈̅̆̅̉ ̈˻˹̋˻˿̂̂˿̉ ̆˷̈ le journaliste garde donc son statut même publications et agences de presse (CPPAP),
en cas de changement d’employeur ou de le Conseil de déontologie journalistique et
SARAH BENLOLO chômage, en tout cas pendant un temps. La de médiation (CDJM), ou la Conférence
carte de presse n’est pas non plus attribuée des écoles de journalisme (CEJ). Depuis
UNION PRESSE : Concrètement, quelles sont par un syndicat, même si les membres de la la création de la CCIJP en 1936, le paysage
les missions de la CCIJP ? CCIJP sont issus de listes présentées par des médiatique a bien sûr beaucoup changé,
syndicats. À ma connaissance, ce modèle ce qui entraîne des questions nouvelles sur
CATHERINE LOZAC’H : Il peut y avoir est assez peu répandu, et nous avons qui peut prétendre au statut de journaliste
beaucoup de fantasmes sur ce que fait la d’ailleurs reçu par le passé des délégations ou pas. Quid des community managers par
CCIJP. En vérité, sa mission depuis 1936 est provenant de pays intéressés pour étudier exemple, ou des stylistes pour les pages
de délivrer une carte professionnelle et donc et reproduire notre système. mode d’un magazine ? Face au mélange
reconnaître un statut inscrit dans le Code du U.P. : Comment fonctionne la commission et des genres, nous devons à la fois préserver
Travail, à l’article L7111-3. Tout découle de comment prend-elle ses décisions ? la qualité et l’écosystème de la profession
là: le journaliste est assimilé à un salarié, qui dans le respect des lois qui l’encadrent, tout
dispose de droits et d’acquis sociaux (clause CATHERINE LOZA’CH : La carte de presse en étant vigilant quant à son évolution et à
de conscience, clause de cession, etc.), pour est attribuée pour un an. La CCIJP reçoit l’écoute de situations spécifiques.
pouvoir effectuer un travail de qualité. environ 1 800 dossiers de première demande U.P. : Quel est votre regard sur le réseau des
Notre commission, paritaire, réunit des chaque année, qui sont d’abord examinés marchands de presse?
journalistes et des employeurs, actifs dans la par des correspondants régionaux et des
profession, et ses décisions sont collégiales. commissaires de première instance. En CATHERINE LOZAC’H : Journalistes et
U.P.:S’agit-il d’une spécificité française? cas de désaccord, c’est à la commission marchands de presse, nos professions
plénière de première instance, qui regroupe sont très liées, nous sommes des maillons
CATHERINE LOZAC’H : Nous avons en tout une douzaine de membres et se réunit différents d’une même chaîne. Si les
cas, en tant que journalistes en France, la tous les 15 jours, de se prononcer et statuer journaux ne sont pas vendus, il ne sert à
chance de disposer d’un outil permettant sur ce qui pose question. Concernant rien que des journalistes travaillent ! Sans
de nous accréditer pour des événements, les renouvellements, avec près de marchands, rien n’a de sens. Mon souhait
accéder à des sources, attester de notre 35000 dossiers par an, l’examen ne peut être est que, grâce aux réformes en cours
fiabilité auprès de nos interlocuteurs… aussi approfondi pour chacun. Mais certains actuellement, aussi bien en ce qui concerne
Le tout via une carte qui n’est délivrée ni les critères d’attribution des aides à la presse
par l’État, ni par un employeur comme etlefaitdeleslieràlaprésencedejournalistes
c’est par exemple le cas aux États-Unis ; professionnels dans les rédactions, que dans
la distribution avec le rôle accru de la CPPAP
dans l’assortiment, les marchands pourront
mettre à disposition de leurs clients des
titres qui gagneront encore en qualité.
Journalistes, éditeurs et marchands, nous
partageons un objectif commun: mettre en
avant des journaux de qualité et disposer
de l’information la meilleure possible,
dans le respect du pluralisme et de notre
démocratie. Nous devons tous aller dans
le même sens, être au service les uns des
autres, face à l’évolution de nos métiers
dans un contexte loin d’être évident.

Juillet 2022ȰNº475ȰUNION PRESSEȰ| 19

AGENCER Reportage

Arthur Silva a repris il y a
un peu plus de deux ans
la Maison de la Presse de
Villers-Cotterêts après une
reconversion. Il s'attelle
depuis à développer l'activité
du point de vente, au plus
près de ses clients.

20 | UNION PRESSE Nº475 Juillet 2022

Reportage AGENCER

Proximité,

J'ÉCRIS TON NOM

APRÈS 20 ANS D’ACTIVITÉ DANS UN AUTRE SECTEUR, ARTHUR SILVA A
REPRIS LA MAISON DE LA PRESSE DE VILLERS-COTTERÊTS AVEC L’ENVIE
D’ÊTRE TOUJOURS PLUS PROCHE DES CLIENTS. REPORTAGE.

DAVID MEDIONI DOMINIQUE MAITRE

J e suis né dans un petit village d’arrivée de migrants, d’interventions de 100 000 euros au total, financée quasi
de l’Aisne. Seuls ceux qui sont auprès de toxicomanes, etc. Il était même, exclusivement par un emprunt. D’ailleurs,
nés dans un village peuvent 20 ans après le début de sa carrière, devenu pourquoi la presse ? « J’ai toujours aimé
savoir ce que veut dire “avoir chef de service. Seulement voilà, gagné lire le journal. Cela fait partie de ma vie.
un pays”, écrivait Alexandre par une forme d’épuisement, il a « eu Je m’étais toujours dit que si un jour je
Dumas dans son livre Le Pays envie de changer de vie, d’univers, et de devenais commerçant, je pourrais devenir
natal. L’auteur du Comte de rôle ». C’est ainsi qu’en lisant L’Union, marchand de presse et/ou libraire »,
Monte-Cristo est né à Villers-Cotterêts et le quotidien local de Villers-Cotterêts où souligne Arthur Silva en mimant le geste
la ville sait s’en souvenir. Maison natale comme Alexandre Dumas il est né, Arthur du papier journal, en narrant l’odeur de
bien indiquée, rue Alexandre Dumas, Café Silva a appris que la Maison de la presse, celui-ci et soulignant aussi son appétence
Alexandre Dumas, et statue d’Alexandre autrefois tenue par le père de l’un de ses pour la lecture « même s’il ne se considère
Dumas sur la place principale. C’est sur amis d’enfance, était en vente, qu’il a pas comme un grand lecteur ».
cette place qu’Arthur Silva tient depuis décidé de sauter le pas.
février 2020 la Maison de la Presse locale. « Entre le moment où je me dis “je vais le La librairie, produit d’appel
Et, il y a deux ans et demi, il était encore faire”, et le moment où j’ai effectivement
totalement novice dans ce métier de commencé, se sont écoulés huit mois Résultat, depuis la reprise de la Maison de
marchand de presse, et n’était d’ailleurs environ durant lesquels j’ai négocié la Presse, le rayon librairie est devenu plus
même pas commerçant. une rupture conventionnelle avec mon fourni encore qu’auparavant, une cliente
employeur de l’époque, et suivi quelques sollicitée par Arthur Silva a participé
Sauter le pas formations au commerce et à la gestion de au Prix des lecteurs Culture Presse / Le
la presse et de la librairie », se souvient le Livre de Poche, et des auteurs locaux
Avant de reprendre ce commerce de marchand. Pour reprendre le commerce, et nationaux sont venus en dédicaces.
presse, Arthur Silva était travailleur social. l’investissement représente une somme « Cette activité librairie, que j’exerce en
Il s’occupait de l’hébergement d’urgence, ayant compte ouvert chez les plus gros

Juillet 2022ȰNº475ȰUNION PRESSEȰ| 21

AGENCER Reportage

éditeurs, constitue un produit d’appel très
important et me permet d’avoir une marge
intéressante », confie encore le marchand.
S’il n’a pas fait de travaux car il a d’abord
« voulu apprivoiser l’espace et le
métier, en connaître les avantages et les
inconvénients », Arthur Silva fourmille
déjà d’idées quant à l’agencement possible
qu’il pourrait envisager dans l’avenir, une
fois que la situation du magasin aura encore
continué de croître. Pour l’heure, il axe ses

“ L'important dans
notre métier est
d'être un commerce
de proximité. ”

Arthur Silva

efforts sur « la mise en harmonie de son
magasin avec l’actualité ». Ainsi, chaque
jour il « modifie les places des journaux
en fonction de ce qui se passe ». Et de citer
en exemple le numéro de Légende dédié à
Rafaël Nadal qui, depuis qu’il est en facing
avec la victoire de l’Espagnol à Roland-
Garros, s’est écoulé très rapidement.

Cultiver la proximité et
la relation aux clients

Les autres choses sur lesquelles se
concentre Arthur Silva tiennent du lien et
de la relation aux clients. « Je considère
que le mot important dans notre
métier est le fait d’être un commerce
de “proximité” », résume-t-il. Pour
cultiver cette proximité, le marchand
multiplie donc les petits services en plus
pour ses clients : reliure de rapports
« grâce à un envoi de leur part sur
mon mail. Ils savent que s’ils passent le
lendemain matin, le document sera relié
et disponible », explique-t-il. Parmi les
autres « petits services qui distinguent le
magasin de la grande surface », il y a la
vente d’huile d’olive venue du Portugal
ramenée par l’une des collaboratrices,
les « commandes possibles de tous les
livres » que ne pratique pas la grande
surface, mais aussi plus largement un sens

22 |ȰUNION PRESSEȰNº475ȰJuillet 2022

Reportage AGENCER

C'est en rendant une multitude de services et en développant de nouvelles activités tout en restant solide sur la presse
qu'Arthur Silva se démarque et poursuit le développement de son point de vente.

Juillet 2022ȰNº475ȰUNION PRESSEȰ| 23

AGENCER Reportage

/D SUHVVH FRKDELWH GDQV OH PDJDVLQ DYHF GHV DFWLYLWpV GH GLYHUVLÀFDWLRQ
comme la FDJ, le PMU, les cadeaux ou les jouets... en attendant de nouvelles
RɽUHV GDQV OHV PRLV j YHQLU

de l’accueil qui se ressent dès qu’un client “ C’est l’addition de magasin « un endroit où les gens se sentent
entre dans la boutique. Soit parce qu’il les plusieurs activités qui considérés ». Avec une autre devise :
connaît ou les reconnaît, soit parce qu’il permet de créer une « c’est l’addition de plusieurs activités
tente toujours de lancer une discussion, activité pérenne et qui permet de créer une activité pérenne
de faire une plaisanterie et ainsi d’entrer agréable à gérer. ” et agréable à gérer par la diversité qu’elle
en lien avec l’autre. offre ». Bientôt, une machine à café et un
D’ailleurs, Arthur Silva a constaté depuis Arthur Silva frigidaire pour des boissons à emporter
le démarrage de la guerre en Ukraine et la prendront ainsi place dans le magasin.
hausse des prix du carburant notamment presse-librairie-épicerie itinérante qui Ces derniers jours, les réflexions d’Arthur
quedes« clientsdesvillagesalentoursitués irait vers les clients », interroge-t-il. le portent vers les services qu’il pourrait
à 10 ou 15 kilomètres qui venaient deux ou imaginerpour« lesclientsduweek-endqui
trois fois par semaine ne viennent plus Nouveaux services en vue ont acquis des résidences secondaires et qui
qu’une fois ». Et le marchand de confier: sont attachés au papier, aux journaux façon
« quand je les interroge, tous soulignent le Dans la discussion avec le marchand, une mook, et à une possibilité de découverte
fait qu’ils couplent leurs différentes courses antienne: « rendre service », faire de son pour la presse, les livres, et même des
sur un seul trajet pour économiser de produits locaux ou des cadeaux ». Dans
l’essence ». Une nouvelle donne qui donne Le comte de Monte-Cristo, Alexandre
des « rêves » à Arthur Silva : « pourquoi, Dumas conclut par l’idée suivante: agir et
si cela perdure, ne pas imaginer à l’image ensuite attendre et espérer. Une maxime
des boulangeries itinérantes de lancer une qui colle très bien à Arthur Silva.

24 |ȰUNION PRESSEȰNº475ȰJuillet 2022

Reportage AGENCER

Fiche e48,3(ȷ 2
d’identité
&$,66(6ȷ (BIMEDIA)

SITUATI N NB DE TITRES

Maison de la Presse 2100
SODFH GX 'U 0RXÁLHU

02600 Villers-Cotterêts 'pS{Wȷ

CONTACT SURFACE AllianceSaint-Quentin

Arthur Silva - 03 23 96 07 56

HORAIRES DE L’ESPACE DE VENTE

Du lundi au samedi 110 m2 ACTIVITÉS
HORS-PRESSE
de7 hà12h15, librairie, photocopie,
puisde14h30 à19 h. MÈTRES LINÉAIRES borne Free, carterie, PMU,

Fermé le dimanche. DÉVELOPPÉS : 180 FDJ, papeterie, cadeaux,

huile d’olive, stylos, etc

COMMISSIONS PANIER MOYEN

NB DE CLIENTS PRESSE 51000€ 10,50 €
MOYEN PAR JOUR FDJ ȷ ½

370 PMU 2000€

CALIBRAIRIE 72 500 €

Juillet 2022ȰNº475ȰUNION PRESSEȰ| 25

315 065 292 RCS Nanterre – 2022 - © Gettyimages PhotoAlto/Frederic Cirou.

Le sport français
fait vivre ses
plus belles
émotions
chez vous

Rire, supporter, célébrer, gagner…
Dans vos points de vente, vous rassemblez
les joueurs pour faire vivre le sport.

Un point pour le sport, un point pour
les ventes !

Partenaire Officiel des Jeux Olympiques
et Paralympiques de Paris 2024

VENDRE FOCUS Presse

LA PRESSE HAUT DE GAMME
EN OPÉRATION SÉDUCTION

MODE, PATRIMOINE VIVANT, LUXE… LE SEGMENT DE
LA PRESSE HAUT DE GAMME SE RENOUVELLE AVEC DE
NOMBREUX LANCEMENTS DEPUIS PLUSIEURS MOIS.
MALGRÉ LA CRISE DU PAPIER ET DES PORTEFEUILLES
PLUS SERRÉS, LES ÉDITEURS MISENT SUR LES BEAUX
OBJETS DE PRESSE POUR SÉDUIRE UNE CLIENTÈLE AISÉE.

PIERRE-ANTHONY CANOVAS

T extes et photos soignés, sommaire du premier numéro, le lecteur décoration) ainsi que Dim Dam Dom (slow PHOTOS : DR.
écrin de qualité, le tout trouvera notamment un reportage sur l’un life). En mars, le groupe Beaux Arts & Cie,
pour un public très ciblé des parfums de Dior, un portfolio d’artistes éditeur de Beaux Arts Magazine a lancé le
adepte des belles choses. et une rencontre avec de grands chefs. Le titre Geste/s, un trimestriel de 200 pages
Telles sont – entre autres – deuxième numéro sortira en novembre (codification 15975) consacré aux métiers
les caractéristiques de la avant que le titre ne devienne pleinement d’arts. Vendu 20 euros et disponible dans
presse haut de gamme trimestriel en 2023. le réseau presse comme en librairies, le titre
qui, depuis plusieurs publie son deuxième numéro le 29 juin.
mois, multiplie les lancements dans “ Le haut de gamme Un peu plus tôt en février, le groupe
des domaines aussi variés que la mode, ne sera plus un indépendant Aedon lançait de son côté
l’horlogerie, le nautisme ou encore l’art 'segment' mais la Silhouette, un titre vendu 6,90 euros sous
de vivre. Dernier en date : Oniriq, lancé marque de fabrique la codification 14817 consacré à la mode qui
le 23 juin par 360 Business Media qui avait de toute la presse.” faisait son apparition chez les marchands
déjà lancé la déclinaison française de de presse six ans après la naissance de
Forbes en 2016 via un accord de licence. Thomas Aïdan La Septième Obsession, son grand frère
consacré au cinéma (codification 13145).
Les éditeurs à l’affût Récemment, c’est le groupe de presse Des titres récents ou qui vont connaître
des opportunités I/O media (Têtu, Opéra Magazine, et des liftings dans les semaines à venir et qui
le tout récent Lyrik etc.) fondé et dirigé viennent désormais côtoyer des titres plus
Pour se distinguer de la concurrence par l’entrepreneur Albin Serviant qui établis ou lancés il y a quelques années.
et ne pas se cantonner à une micro- a annoncé le rachat d’Ideat Editions, Parmi eux figurent le pionnier Vogue dont
niche, ce nouveau magazine de 192 pages propriétaire des titres The Good Life l’édition parisienne (codification 13515),
vendu 9 euros (codification 16974) sous la (business et lifestyle), Ideat (design et portée par Condé Nast France, date des
signature « Luxe, Art et Volupté » entend années 1920, ou L’Étiquette du groupe
séduire un large lectorat. « Notre objectif So Press destiné à un public masculin et
est de proposer une nouvelle lecture de lancé en 2018 sous la codification 19021.
l’univers du luxe qui convienne aussi bien
aux hommes qu’aux femmes et balaie
un large choix de thèmes, explique son
fondateur Dominique Busso. Nous serons
pointus mais ouvert à un public large ». Au

28 | UNION PRESSE Nº475 Juillet 2022

FOCUS Presse VENDRE

S’adapter à un contexte tendu et a lancé tout récemment Boat Heroes,
précédé de Montre Heroes (codifications
Dans ce contexte, tous les titres pourront- respectives 13816 et 14487, à 8,50 euros
ils résister à la concurrence dans les années tous les deux). Le groupe indépendant
à venir ? Pour les éditeurs interrogés, la souhaite se renforcer dans le numérique
qualité du contenu et l’aspect évènement pour parer à ce contexte incertain. « Le
du magazine feront la différence. « Il me digital doit nous apporter de la puissance,
semble essentiel de rendre à la presse son mais elle ne va pas se substituer au
statut d’élégance, et sa force esthétique, contenu papier, à l’inverse d’autres titres.
confie le fondateur et directeur de la On essaie de trouver des modèles pour
rédaction de Silhouette Thomas Aïdan. se maintenir. Il y a beaucoup d’éditeurs
Dans les prochaines années, il se peut que qui vont être en danger », explique son
de plus en plus de titres deviennent haut de éditeur Philippe Abreu qui parie sur les
gamme, avec des parutions plus lentes mais évènements nautiques par exemple pour
qui créeront plus facilement l’événement. faire connaître le dernier titre du groupe.
C’est une transformation majeure du
métier, mais je pense qu’il faudra travailler Le réseau plébiscité pour les ventes
en ce sens dans le futur. Le haut de gamme
ne sera plus un “segment” mais la marque Plus largement, ces titres misent aussi
de fabrique de toute la presse ». Même sur les revenus publicitaires afin de
son de cloche pour Geste/s, la revue qui compenser les coûts de production qui
s’intéresse notamment aux 281 métiers augmentent. « L’augmentation de plus
d’art officiellement répertoriés et aux de 40 % du prix du papier a forcément
1 400 entreprises labellisées patrimoine un impact sur un projet tel que nôtre,
vivant. « Ces magazines haut de gamme, qui attache une grande importance au
façonnage et à la qualité d’impression.
à condition qu’ils soient éditorialisés, ont Toutefois l’équation trouve une solution
beaucoup d’avenir. Ils sont le futur de la avec une présence publicitaire choisie,
presse écrite. Ceux qui sont plus menacés qui équilibre les dépenses et les recettes »,
sont les news magazines car leur double commente Yamina Benaï, fondatrice et
existence print et numérique s’annule co-rédactrice en chef de Geste/s.
plus qu’elle ne se complète », analyse de Dans ce contexte délicat, comment
son côté Emmanuel Rubin, corédacteur en optimiser les ventes au numéro ? Oniriq
chef de Geste/s. prévoit de mettre en place la moitié de
Ces lancements interviennent en tout ses 50 000 exemplaires tirés pour son
cas alors que le prix du papier explose, premier numéro dans le réseau presse.
une équation économique difficile qui Des actions de communication estivales
affecte l’ensemble de la presse. Pour chez les marchands de presse sont aussi
parvenir à surmonter cette crise, certains programmées. Au sein de Silhouette, on
se résignent à augmenter le prix de vente conseille de positionner le titre à proximité
des titres. C’est le cas du groupe Heroes des concurrents comme Vogue tandis
Media, qui porte MotoHeroes, AutoHeroes que chez Geste/s, on relève que lorsque
les points de vente presse disposent d’un
rayon art, il est opportun que le titre soit
placé à côté de Beaux Arts Magazine et des
autres supports de ce domaine. Lorsque
ce n’est pas le cas, l’éditeur suggère
que Geste/s soit positionné à côté des
magazines de décoration. Une chose est
sûre, les éditeurs misent toujours sur le
réseau pour faire connaître les titres et
bien les vendre. Le lieu inspire même
les éditeurs tels que Yamina Benaï, selon
laquelle le point de vente de presse est
« le phare de chaque quartier, aussi bien
à Paris qu’en régions où nous sommes
bien implantés ».

Juillet 2022 Nº475 UNION PRESSE | 29

VENDRE Le Brief

LE BRIEF 1 Le titre 2 L'éditeur
'U *RRGȷ Prisma Media
CHAQUE JOUR, Le tirage
VOUS RECEVEZ DES Le slogan ȷ H[HPSODLUHV
DIZAINES DE TITRES À « 'U *RRGȷ OH PDJD]LQH L’objectif de ventes
DISPOSER DANS VOS SRXU SUHQGUH VRLQ GH ȷ H[HPSODLUHV
LINÉAIRES. COMMENT YRXV VDQV WDERX ª L’assiette de distribution
Y VOIR PLUS CLAIRȷ" Environ 17 000 SRLQWV GH YHQWH
LE BRIEF VOUS
PRÉSENTE CHAQUE DdX[a Fn{sWplLeVe GlpiHn oTéosapiitSriaeondnténeHseWmtSiatenrnteétsM:saagnatzéin,e.
MOIS UN TITRE EN
DÉTAIL, POUR QUE 3,30 € LA CIBLE
VOUS PUISSIEZ LE
CONSEILLER À VOS 4 La messagerie Les femmes et les hommes
CLIENTS. CE MOIS- MLP qui souhaitent devenir
CI, UNE NOUVELLE La codification acteurs de leur santé.
FORMULE POUR 13089
'R G22'ȷ LE CONCEPT

̆˷̈ SARAH BENLOLO Incarné par le médecin
Michel Cymes, Dr. Good!
3 est un magazine santé et
bien-être à l’état d’esprit
La date résolument positif et tourné
de relance vers la prévention.
/H MXLOOHW
La périodicité LE DÉTAIL EN PLUS

%LPHVWULHO Désormais édité par Prisma
Le format Media, Dr. Good! lance une
nouvelle formule avec plus
SDJHV de témoignages positifs,
GRV FDUUp FROOp des pages consultations,
[ PP plus de conseils pour mieux
vivre au quotidien, une
30 | UNION PRESSE Nº475 Juillet 2022 nouvelle rubrique « santé
des enfants », et enfin,
une rubrique dédiée aux
médecines douces.

L’ENGAGEMENT

Prisma Media récupère dans
son portefeuille une marque
emblématique autour de
la santé et du bien-être, et
un magazine « incarné »
qui a fait ses preuves.
L’éditeur va largement
soutenir cette nouvelle
formule, notamment via des
publicités à la télévision et
en radio, et un dispositif de
mise en avant et d’affichage
au niveau national.

Lire et agir !

L’OUTIL INDISPENSABLE

DU COMMERÇANT DE PRESSE !

Lire et agir ! 8 LPJé’riornôxivmmieyt,éMpailnocteélelopna,r UNION PRESSE c’est chaque mois 52 pages
avance ses pions de lecture indispensable au professionnel
LRPAÉOGUPLRREEGMSAESRNEAT,NÉETIR de la vente au numéro de la presse pour
SA QUALITÉ 12 L’évènement connaître, vendre, évoluer, gérer.
Tout sur la
JUILLET 2022 VSpFLÀ FLWp GX L’actualité de votre métier et de la filière
SURGXLW SUHVVH
Des conseils pour aménager
20 Reportage et pour vendre mieux
À Villers-Cotterêts, Des focus sur les marchés et les
reconversion et produits, presse et hors-presse
G\QDPLVPH Des portraits et des rencontres…

JUILLET 2022 Redécouvrez votre magazine, à l’occasion de
cette nouvelle formule et lisez chaque mois
nº 475 | Juillet 2022 UNION PRESSE comme 20 000 professionnels,
entrepreneurs, commerçants en activité.

UNE LECTURE INTÉGRALEMENT DÉDUCTIBLE

UNION PRESSE est reconnu par l’administration fiscale comme
documentation professionnelle. A ce titre, le prix de vos magazines

est intégralement déductible de vos revenus professionnels !

N’hésitez plus, UNION PRESSE ne vous coûte donc rien !

Chaque année, et sur simple demande sur le site internet unionpresse.fr,
nous établissons pour vous un justificatif fiscal pour faciliter l’enregistrement comptable et fiscal de cette déduction.

UNION PRESSE est une marque média complète, faite par des commerçants de presse pour des commerçants de presse. Autour de votre magazine mensuel, découvrez
l’information chaude sur la newsletter quotidienne, retrouvez vos outils de travail indispensables, annuaires, bilan de la vente au numéro, mémentos juridiques ou
techniques… et tous les deux ans, venez rencontrer les éditeurs et tous vos partenaires commerciaux à Expopresse.

VENDRE Passage en revue

UN ÉTÉ DE STAR

avec la presse people
R̋˸̈˿̇̋˻ ˷̄˿̧̃˻ ̆˷̈ CHRISTINE MONFORT

De la promotion en Un cahier événement Des numéros grand (*) Ventes individuelles. Source ACPM, PV 2021. Les mois de mars à juin n’étant pas pris en compte dans le calcul de la
affichage tout l’été spécial 35 ans format pour mieux moyenne de 2020, les chiffres d’évolution 2021 par rapport à 2020 ne sont calculés que sur les mois comparables.
exposer le magazine
Myriam Palomba-Hébuterne Claire Bernard
Stéphane Haïtaïan
France Dimanche Voici
Closer
Directrice de la rédaction à CMI France Directrice marketing et développement
du pôle Femmes à Prisma Media Directeur exécutif du pôle Infotainment
« La nouvelle formule de janvier a chez Reworld Media
positionné France Dimanche en magazine « Depuis le 24 juin, Voici événementialise
peoplequiaidelelecteurdanssonquotidien. ses 35 ans avec un cahier spécial « La nouvelle formule de Closer en 2021 a
La partie santé, pouvoir d’achat, tourisme anniversaire de 14 pages publié pendant insufflé une dynamique qui s’est poursuivie
a été étoffée, une rubrique faits divers a été dix semaines pour vivre ou revivre en 2022. Le procès Johnny Depp-Amber
réintégrée, la maquette a été remaniée et les certains événements: scoops, love stories, Heard a été l’occasion de très belles ventes.
caractères agrandis. La montée en gamme ruptures, fiesta, drames… Une campagne Les personnalités stars comme Jenifer
s’est vue dans les ventes, qui réagissent de communication est organisée autour restent plébiscitées et se renouvellent, par
toujours fortement à l’actualité (50 à des 35 ans de l’hebdomadaire (2,20 euros) exemple avec Kylian Mbappé. L’été est
60 000 exemplaires de plus après la mort de pour créer le réflexe Voici à l’approche de une période clé (+25 % de ventes en 2021)
Jean-Pierre Pernaut par exemple). Ici Paris l’été et augmenter le capital sympathie de avec, en 2022, un prix facial augmenté
est aussi relooké et accueille une rubrique ce titre léger, humoristique mais jamais (2,10 euros). Sur tous les numéros d’été, les
avec l’astrologue Claude Alexis. Cet été, ces méchant, qui rend la vie plus légère. Un tirages et les paginations seront renforcés
titres (1,60 euro chacun) seront promus en challenge marchands est organisé autour grâce à 15 pages de jeux, de stories… Des
affichage et déployés dans les présentoirs des meilleures ventes et mises en scène. Le numéros en grand format permettront
CMI. Les équipes commerciales visiteront 15 juillet, le magazine publie son deuxième de mieux exposer le magazine lors des
intensivement les magasins saisonniers. » hors-série d’été (4 euros) avec des jeux et grands chassés-croisés. Nous investissons
quiz avec une empreinte people. » fortement sur Closer. Attention aux
143 552* ex. contrefaçons pendant cette période! »
102 839* ex.
66â155* ex.

32 | UNION PRESSE Nº475 Juillet 2022

Passage en revue VENDRE

Du scoop tout l’été Le magazine référent
en attendant le sur les monarchies
numéro 1000
Adélaïde de Clermont-
Myriam Palomba-Hébuterne Tonnerre

Public Point de Vue

Directrice de la rédaction à CMI France Directrice de la rédaction aux éditions Royalement Vôtre

« La nouvelle formule de janvier a Des rencontres « Point de Vue reste le magazine référent
beaucoup changé la structure de la intimes avec les sur les monarchies et dès qu’il y a de
couverture de Public, rajouté des personnalités l’actualité sur la famille britannique,
encadrés Info + et une rubrique Les mais aussi à Monaco ou en Espagne, les
impubliables pour pouvoir donner Claire Bernard ventes progressent. Nos parutions sur le
des informations sans citer le nom des jubilé d’Elizabeth II ont été des “numéros
personnes concernées. Public essaie Gala témoins”, mis en avant sur les autres
d’avoir du scoop chaque semaine, y médias. Nous les avons composés avec
compris l’été. Le magazine (2 euros) Directrice marketing et développement toute la gamme de nos thématiques
séduit une clientèle fidèle mais certains du pôle Femmes à Prisma Media pour que les nouveaux lecteurs puissent
numéros se démarquent autour de apprécier toute la diversité de notre offre.
Guillaume Canet et Marion Cotillard, « Pendant l’été comme toute l’année, Gala À côté de l’hebdomadaire (3,20 euros),
Laure Manaudou, Florent Pagny… propose des interviews exclusives et des nos hors-séries sont très présents. Nous
Nous étudions plusieurs pistes autour rencontres intimes avec des personnalités, lançons un Spécial jeux (6,50 euros) très
du numéro 1000 de Public qui paraîtra qui permettent de mettre en lumière la impertinent avec des quiz, des blasons à
la première semaine de septembre et personne qui est derrière le personnage. À colorier… À venir également cet été, un
reviendra notamment sur les moments côté de la partie lifestyle, qui les inspire, les numéro sur les 40 ans du prince William
forts du titre. En attendant juillet 2023, portraits de personnalités dont le parcours et un spécial joaillerie. »
qui marquera les 20 ans du magazine. » est fait de succès et d’épreuves résonnent
comme des leçons de vie et touchent les 65 237*ex.
44 580*ex. lectrices. Mi-mai, les ventes du numéro
avec l’entretien de Florent Pagny ont
progressé de 14 % par rapport à 2021. Elles
apprécient beaucoup les numéros autour
de Sophie Davant, Brigitte Macron ou
Elizabeth II. Son jubilé a été très suivi dans
l’hebdomadaire (3,30 euros) et dans un
hors-série (6,90 euros). »

68 322*ex.

Juillet 2022 Nº475 UNION PRESSE | 33

VENDRE FOCUS Diversification

LES JOUETS DE LA RENTRÉE,
PARI GAGNANT

ILS ÉGAIENT LES JOURNÉES DES ENFANTS ET PEUVENT
APPORTER UN COMPLÉMENT PERTINENT AUX VENTES
DES MARCHANDS : LES JOUETS ONT LE VENT EN POUPE.
LA CRISE SANITAIRE A DE SURCROÎT DOPÉ LES VENTES DE
PRODUITS PHARE VENDUS PAR DES GÉANTS DU SECTEUR,
MÊME SI D’AUTRES ACTEURS TENTENT DE S’IMPOSER.

PIERRE-ANTHONY CANOVAS

R ésister aux envies de ses contenant des cartes rares ; et au bout de proposés par son
enfants n’est pas chose douze collections, il y a un nouveau bloc. dépositaire, Sodipress, basé
aisée pour les parents. Les Autant de raisons qui amènent les joueurs à Dijon. Mais la tendance est
marchands de presse à travers à devenir totalement accros, d’autant que bonne : les ventes des cartes
le pays le savent bien et la pandémie a joué en faveur de Pokémon japonaises représenteraient
beaucoup adoptent dans leur qui a fêté ses 25 ans cette année. La crise près de 5 % de son chiffre
stratégie de diversification la sanitaire a en effet empêché le lancement d’affaires mensuel. Il faut
vente de petits jouets. Après le phénomène de certains produits et il fallait éviter les dire que les cartes à jouer
mondial de la toupie Hand spinner il y contacts. « Les nouveaux fabricants sont ont le mérite de ne pas
a quelques années et celle du Pop It, un parfois frileux. La carte Pokémon est la prendre beaucoup de place pour
plateau de papier bulle multicolore à faire valeur refuge », analyse Damien Coudray. les petites surfaces et, bien placées
claquer sous les doigts, quels seront les Les chiffres sont éloquents. Pokémon dans les rayons, attirent l’œil du
« best-sellers » des cours de récréation a enregistré des ventes presque deux jeune client venu par exemple
en septembre ? « Le succès assuré sera fois supérieures à celles de la marque accompagner ses parents.
celui des cartes Pokémon, prédit Damien concurrente classée en seconde place,
Coudray, directeur des achats auprès du et une croissance de 102 % par rapport à Le challenger Panini
groupe de distribution toulousain NAP l’année précédente, selon les chiffres de et l’outsider français
(Maison de la Presse, MagPresse, Point la marque japonaise annoncés en début
Plus). C’est la logique et la continuité de ce d’année. Face à cet emballement, certains Signe de la suprématie
qui se passe depuis deux ans où les cartes en profitent et des adultes vont jusqu’à de la licence Pokémon,
s’arrachent. Nous n’avons jamais vu ça, acheter la boîte de 36 paquets pour ensuite ses différents produits
c’est complément fou ». les revendre… de quoi tendre encore apparaissent à dix reprises
davantage le marché, et parfois empêcher sur la liste des 20 jouets
La suprématie de Pokémon une présence dans certains points de vente. les plus vendus en France
« Si l’on a de la marchandise à vendre à la depuis le 1er janvier. Dans
Pour le responsable, les clés du succès de rentrée, Pokémon comptera évidemment les faits, environ un
la licence japonaise reposent notamment parmi les best-sellers », confirme Florent million de pochettes
sur son travail autour de la nouveauté, la Gruet, marchand installé dans le village serait vendues
rareté et l’addiction. Tous les trois mois de Pierre-de-Bresse en Saône-et-Loire. au travers des
– la prochaine édition est prévue pour Lui ne choisit pas directement ses jeux, marchands de presse de
le 27 août – une nouvelle collection sort France à chaque nouvelle

34 | UNION PRESSE Nº475 Juillet 2022

FOCUS Diversification VENDRE

PHOTOS : DR. collection d’après Damien Coudray de Nuremberg. Après deux éditions annulées Face aux indétrônables cartes Pokémon,
NAP. Soit des recettes de l’ordre de six du fait de la pandémie puis un évènement d'autres acteurs comme Panini ou Wopono
millions d’euros chaque trimestre, une en distanciel, il devrait avoir lieu à ont bien l'intention de marquer des points
belle manne. nouveau du 1er au 5 février 2023, après un dans les cours d'école. Visuels non
D’autres acteurs tentent cependant évènement consacré aux licences de jeux contractuels.
de résister à ce rouleau compresseur. en octobre prochain.
Parmi les produits phare des cours de Minions ». Plus largement, il estime que
récréation, figure aussi l’italien Panini “ Les cartes Pokémon dans le monde post-covid, « le thème de
avec ses célèbres cartes, notamment s'arrachent depuis la durabilité se retrouvera de plus en plus
autour du football, qui font le plaisir des deux ans. Nous n'avons dans le secteur des jouets au cours des mois
enfants depuis des générations. La Coupe jamais vu ça, c'est et des années à venir ».
du Monde qui se tiendra du 21 novembre complètement fou.” D’autres marchands se fournissent
au 18 décembre 2022 au Qatar promet auprès de grossistes comme WDK qui
de belles ventes. « Le football reste une Côté tendances, « les grands classiques revendique 10 000 références, quelque
valeur sûre, mais le succès des autres qui ont traversé les générations sont 3 000 clients et fournit aux magasins de
références est plus aléatoire », souligne généralement très appréciés », selon presse, librairies et autres commerces
Florent Gruet en évoquant certaines Christian Ulrich, porte-parole du comité de proximité. Certains se tournent aussi
licences détenues par le géant italien de directeur de Spielwarenmesse. À propos vers des sociétés plus locales, comme
la carte à jouer. Face à ces deux acteurs des jeux comme Pokémon, le responsable Devaco, dans l’Eure, qui fournit les
imposants, un petit Français tente de indique que « les jouets profitent de la forains et dont le catalogue regorge donc
s’imposer : Wopono. Autour d’une trame croissance du secteur des licences. Cela de « sèche-larmes » pour enfants. Une
sur une famille d’extraterrestres Wopono comprend également les sorties de films à chose est certaine : le monde du jouet
qui débarque sur terre, les utilisateurs succès qui ont dû être reportées en raison reste une valeur sûre. En 2021, l’industrie
se lancent dans un jeu d’improvisation de la pandémie, comme Batman, Sonic, a enregistré rien qu’en France des
loufoque, un succès garanti. Les animaux fantastiques ou encore les recettes de 3,7 milliards d’euros, soit une
progression de 5,1 % en volume et 2,9 %
Détecter les tendances en valeur. Une raison de plus pour les
marchands de presse de franchir le pas.
Pour acheter et anticiper au mieux,
les marchands de presse peuvent être
conseillés par leurs dépositaires, leurs
grossistes, mais également aller chercher
des idées de tendances dans des salons
professionnels. Dans le secteur du jouet,
le salon incontournable en Europe qui
concerne les jouets et les tendances pour
les enfants est le « Spielwarenmesse »,
qui se tient dans la ville allemande de

Juillet 2022 Nº475 UNION PRESSE | 35

VENDRE Livres à l'honneur

FOCUS — LES SUCCÈS ANNONCÉS — LE POCHE DU MOIS

Nos conseils

pour lire et faire lire

LE RÉSEAU PRESSE EST UN ACTEUR SIGNIFICATIF DU MARCHÉ
DU LIVRE. POUR SAVOIR QUELS OUVRAGES PROPOSER PARMI

UNE OFFRE PLÉTHORIQUE, SUIVEZ LE GUIDE…

GUILLAUME PAJOT

L'ÉTÉ DANS LA POCHE

POUR LA SAISON ESTIVALE, une période durant laquelle il réalise de excellentes : Lëd de Caryl Férey, La chasse
C’EST L’EMBOUTEILLAGE belles ventes. Précisons qu’il marche aussi de Bernard Minier, Impact d’Olivier
AU RAYON POCHEȷ: DES très bien le reste de l’année: en 2021, trois Norek, Le serpent majuscule de Pierre
© FEEL-GOOD BOO.S ª, DES petits formats, La vie est un roman de Lemaitre… Mention spéciale pour
POLARS… ET BEAUCOUP DE Guillaume Musso (3e), Tout le bleu du ciel l’auteur Colin Niel, qui vient de gagner
SUCCÈS CONFIRMÉSȷ de Mélissa Da Costa (6e) et Et que ne durent le Prix des Lecteurs Culture Presse /
queles momentsdoux de Virginie Grimaldi Le Livre de Poche avec Entre fauves.
G râce à sa taille réduite et à son prix (8e) figuraient dans le top dix. La mi-août est une période clé : à partir
attractif, le livre au format poche Actuellement, le succès du format poche de ce moment-là, de nouvelles sorties
s’est imposé, depuis sa création est porté par deux genres bien identifiés. poche commencent à arriver, souvent
en 1953, comme un indispensable de l’été, En premier lieu, le « feel-good book », des titres importants, en rapport avec
incarné par Mélissa Da Costa et Virginie la rentrée littéraire. Cette année, on
Grimaldi, mais aussi Agnès Martin- attend notamment Les enfants sont
Lugand (La datcha) et Aurélie Valognes rois de Delphine de Vigan, La danse de
(Le tourbillon de la vie). Vient ensuite le l’eau de Ta-Nehisi Coates et l’excellent
polar, dont les lecteurs les plus mordus S’adapter de Clara Dupont-Monod, fort
sont insatiables. Cela tombe bien, les de plus de 200 000 exemplaires vendus
dernières publications en poche sont en grand format !

36 |ȰUNION PRESSEȰNº475ȰJuillet 2022

À AVOIR EN RAYONS… Livres à l'honneur VENDRE

Entre fauves Les jours heureux
de Colin Niel d’Adélaïde de
Clermont-Tonnerre
C’est l’heureux lauréat du prix des
Lecteurs Culture Presse / Le Livre de Édouard Vian et Laure Brankovic ont
Poche. Entre fauves de Colin Niel est formé pendant 30 ans le couple le plus
un thriller passionnant, qui commence célèbre du cinéma européen. Un duo
dans les pas de Martin, garde au Parc légendaire, lui à la réalisation, elle au
national des Pyrénées. Lorsqu’un scénario. Ils ont fait une trentaine de
ours disparaît, il est persuadé que les films ensemble et un seul enfant : la
chasseurs ont eu la peau de l’animal. narratrice des Jours heureux. C’est
Après avoir vu la photo d’une jeune elle qui nous entraîne des marches de
femme posant devant la dépouille d’un Cannes aux studios hollywoodiens,
lion, le garde français est déterminé à dans les pas de personnages attachants,
la retrouver et à la livrer en pâture à confrontés aux tourments de la grande
l’opinion publique… Histoire… Là, ce ne sera plus du cinéma.

Livre de Poche, 7,90 € Livre de Poche, 8,40 €
,6%1ȷ 9782253107613 ,6%1ȷ 9782253936381
Disponible Disponible
&RQWDFWȷ +DFKHWWH /'6ȷ &RQWDFWȷ +DFKHWWH /'6ȷ

Le tourbillon de la vie Lëd
d’Aurélie Valognes de Caryl Férey

Au cours d’un été, Arthur et son petit- On aime beaucoup les polars de Caryl
fils décident de rattraper le temps Férey (Zulu, Mapuche), des romans
perdu. Plus de 60 ans les séparent, mouvementés, bien documentés et
mais, ensemble, ils vont partager dépaysants. Lëd ne déroge pas à la règle.
les souvenirs de l’un et les rêves de Boris Ivanov, flic pas très ambitieux,
l’autre. Le bonheur serait total si mène l’enquête à Norilsk, en Sibérie,
Arthur ne portait pas un lourd secret… où l’hiver dure huit mois. Les cadavres
Aurélie Valognes signe un roman sur s’amoncellent dans l’enfer blanc, mais
la transmission et les plaisirs simples, ici, plus personne ne croit à la police, ni
ceux qui font le sel de la vie. L’auteur en la justice… À moins que l’inspecteur
touche la corde sensible, entre émotion, russe ne se décide à réagir.
rire et nostalgie.
Pocket, 8,75 €
Livre de Poche, 7,90 € ,6%1ȷ 9782266320054
,6%1ȷ 9782253100485 Disponible
Disponible &RQWDFWȷ ,QWHUIRUXPȷ
&RQWDFWȷ +DFKHWWH /'6ȷ
Juillet 2022ȰNº475ȰUNION PRESSEȰ| 37

VENDRE Livres à l'honneur Les possibles
de Virginie Grimaldi
À AVOIR EN RAYONS…
Un livre émouvant autour d’un duo
Le banquet annuel de la père-fille, écrit par une spécialiste du
Confrérie des fossoyeurs « feel-good book ». Juliane n’aime pas
de Mathias Enard les surprises. Quand son père fantasque
s’installe chez elle, son quotidien
Pour les besoins d’une thèse sur « la parfaitement huilé connaît quelques
vie à la campagne au XXIème siècle », turbulences : Jean dépense sa retraite
un étudiant en anthropologie prend ses au téléachat, écoute du rock, égare ses
quartiers à La Pierre-Saint-Christophe, affaires… Le vieil homme déraille. Face
village fictif au bord du Marais poitevin, aux lendemains qui s’évaporent, elle va
pouryobserverlesusetcoutumesdeses apprendre à découvrir l’homme sous le
pittoresques habitants, dont le maire, costume de père, ses valeurs, ses failles,
truculent patron de l’entreprise locale et surtout ses rêves.
de pompes funèbres. Prix Goncourt en
2015, Mathias Enard explore son Poitou Livre de Poche, 8,20 €
natal avec verve, humour et un style ,6%1ȷ 9782253241966
d’une grande richesse. Disponible
&RQWDFWȷ +DFKHWWH /'6ȷ
Babel, 9,90 €
,6%1ȷ 9782330165338 L’inconnu de la poste
Disponible de Florence Aubenas
&RQWDFWȷ 8QLRQ 'LVWULEXWLRQȷ
C’est l’histoire d’un crime horrible.
Florida Celui de Catherine Burgod, tuée de
d’Olivier Bourdeaut 28 coups de couteau, dans le bureau
de poste où elle travaillait à Montréal-
Vous ne connaissez pas Olivier la-Cluse. Il a fallu sept ans à Florence
Bourdeaut? Le best-seller Enattendant Aubenas pour en reconstituer tous
Bojangles, c’était lui ! L’écrivain les détails et les rebondissements.
d’origine nantaise récidive avec un Tout est vrai, le résultat est saisissant.
troisième roman, Florida, racontant Au-delà du fait divers, L’inconnu de la
la rébellion d’une enfant que sa poste dresse le portrait d’une France
mère, avide de succès, inscrit à tous troublée, loin d'être ordinaire.
les concours de beauté, en Floride.
Grimée, manipulée, exhibée, la mini- Points, 7,50 €
miss fomente une vengeance à la ,6%1ȷ 9782757876237
hauteur de son calvaire… Disponible
&RQWDFWȷ ,QWHUIRUXPȷ
Folio, 8,20 €
,6%1ȷ 9782072943591
Disponible
&RQWDFWȷ 6RGLVȷ

38 |ȰUNION PRESSEȰNº475ȰJuillet 2022

À AVOIR EN RAYONS… Livres à l'honneur VENDRE

Le serpent majuscule Le flambeur de la Caspienne
de Pierre Lemaitre de Jean-Christophe Rufin

Dialogues cinglants, portraits Bakou est la nouvelle affectation
saisissants, scénario impitoyable : Le d’Aurel le Consul, le héros récurrent
serpent majuscule se présente comme de Jean-Christophe Rufin, qui revient
du pur Pierre Lemaitre. On y retrouve aux affaires dans Le flambeur de la
tous les ingrédients qui feront plus tard Caspienne. La capitale de l’Azerbaïdjan
le succès de sa trilogie entamée par son semble être une destination paisible
prix Goncourt (Au revoir là-haut), et reposante, mais seulement en
avec un bon grain de folie en plus. apparence. Car une longue enquête
Dans ce drôle de polar, l’héroïne, une attend Aurel le Consul. Mafias locales,
tueuse à gage amnésique, orchestre grands contrats internationaux… Ce
un réjouissant jeu de massacre, mené qu’il découvre ressemble fort à une
tambour battant. affaire d’État.

Livre de Poche, 7,90 € Folio, 8,20 €
,6%1ȷ ,6%1ȷ
Disponible Disponible
&RQWDFWȷ +DFKHWWH /'6ȷ &RQWDFWȷ 6RGLVȷ

La datcha Leur âme au diable
d’Agnès Martin-Lugand de Marin Ledun

Ancienne psychologue, Agnès Martin- Un polar passionnant dans
Lugand s’est faite repérer grâce à l’industrie du tabac. Le 28 juillet
l’auto-édition de son roman Les gens 1986, deux camions-citernes remplis
heureux lisent et boivent du café. d’ammoniaque liquide destiné à une
Depuis, elle poursuit une belle carrière, usine de cigarettes sont braqués.
souvent parmi les meilleures ventes. 24 000 litres envolés, sept cadavres,
Son dernier livre, La datcha, porte le une jeune femme disparue. Deux
nom d’une ferme restaurée, tenue par officiers de police enquêtent pendant
un couple, dans laquelle l’héroïne, un 20 ans. Des usines serbes aux travées de
peu déboussolée, va trouver refuge. l’Assemblée nationale, ils vont traquer
Une main tendue salutaire, qui va ceux dont le métier est de corrompre,
changer sa vie. manipuler, faciliter la machine à cash
des cigarettiers, à n’importe quel prix.
Pocket, 7,70 €
,6%1ȷ J’ai Lu, 9,70 €
Disponible ,6%1ȷ
&RQWDFWȷ ,QWHUIRUXPȷ Disponible
&RQWDFWȷ 8QLRQ 'LVWULEXWLRQȷ

Juillet 2022ȰNº475ȰUNION PRESSEȰ| 39

VENDRE Livres à l'honneur

LES SUCCÈS ANNONCÉS

DES BD, UNE ENQUÊTE BANDE DESSINÉE
SAISISSANTE, DES DuFoEu, tome 2 ȷ
GRANDES SAGAS… 9ote] DuFoEuȷ ,
JUILLET S’ANNONCE de Godi et Zidrou
PROMETTEUR POUR Editions Le Lombard
LES VENTES SUR LE Date de parution
SEGMENT LIBRAIRIEȷ 1.07.22
56 pages
Le choix de 10,95 €
la rédaction ,6%1 ȷ
978-2803680276
1Ducobu, tome 26ȷ
Votez Ducobu !, 1 2Poutine, l’homme
sans visage,
de Godi et Zidrou POLAR
Créé en 1992 par le dessinateur Poutine, l'homme de Masha Guessin
Godi et le scénariste Zidrou, l’élève sans visage, Une enquête qui fait autorité sur
Ducobu est devenu l’un des héros de Masha Guessin le maître du Kremlin. Publié pour
les plus bûcheurs de la bande Editions Fayard la première fois en 2012, Poutine,
dessinée franco-belge : c’est déjà Date de parution l’homme sans visage (Fayard) de
le 26e tome, à paraître le 1er juillet ! 22.06.22 la journaliste russe Masha Guessin
Votez Ducobu ! (Le Lombard) se 352 pages vient d’être réédité, avec un avant-
déroule à l’école Saint-Potache. 24 € propos inédit sur la récente invasion
Ducobu, toujours dans la lune, ,6%1 ȷ de l’Ukraine. Ce récit, fondé sur
mais toujours drôle, aspire à être 978-2213725031 des témoignages et des documents
délégué de classe malgré ses notes inédits, dévoile la face cachée de
médiocres. Le 13 juillet, un film, 2 Vladimir Poutine, ancien agent
Ducobu Président !, sort justement du KGB sans envergure, devenu
sur les écrans. Parfaite occasion POLAR parrain d’un clan mafieux mettant
pour remettre en avant les albums Demon Slayer, tome la Russie en coupe réglée.
du dernier de la classe !
23, 3 Demon Slayer, tome 23,
40 | UNION PRESSE Nº475 Juillet 2022 de Koyoharu Gotouge de Koyoharu Gotouge
Le manga Demon Slayer (Panini)
Editions Panini Manga fait ses adieux : le tome 23, à
Date de parution paraître le 6 juillet, est le dernier
6.07.22 de la série. C’est la conclusion
8,29 € d’un grand succès, comptant plus
,6%1 ȷ de quatre millions d’exemplaires
vendus en France depuis le premier
979-1039109253 tome, publié en 2019. Demon
Slayer met en scène un jeune tueur
3 de démons en quête de vengeance,
alors que sa sœur a elle-même été
changée en créature maléfique…
Le manga a été adapté en dessin
animé, ce qui relance ses ventes à
chaque nouvelle saison diffusée sur
Netflix ou les autres plates-formes
de streaming.

Livres à l'honneur VENDRE

LE POCHE DU MOIS

La sélection des pros

Un western culte
de retour dans une
très belle édition !

ERIC JUDOR ET EMILE BRAVO DELF, JÉRÔME ROMAN ____ L'histoire
FABCARO Spirou, l’espoir FÉLIX ET ALAIN True Grit
Guacamole vaudou malgré tout, tome 4 JANOLLE Charles Portis « Quand on le trouvera, on le tabassera à coups
« L’humoriste Eric « Dans cette tétralogie Arsène Lupin contre Gallmeister de bâtons, on l’arrêtera et on le ramènera à Fort
Judor s’est associé au primée au Festival de Sherlock Holmes Sortie le Smith. » Mattie Ross n’a que 14 ans mais ne s’en
scénariste et écrivain la BD d’Angoulême, « La dernière 1er septembre 2022 laisse pas conter. C’est une adolescente têtue, qui ne
Fabcaro pour réaliser Emile Bravo plonge confrontation de deux 3UL[ GH YHQWHȷ ½ souhaite qu’une chose: venger la mort de son père,
un roman-photo le groom légendaire légendes. » ,6%1ȷ abattu par un bandit dénommé Chaney, un voyou
hilarant. » dans la Seconde Chez Bamboo porté sur la bouteille et la gâchette. Devant l’inaction
Aux éditions du Seuil Guerre mondiale. » Corine Kerdilès &RQWDFWȷ 6RGLVȷ des autorités, la jeune fille prend les choses en main
Benjamin Locoge Chez Dupuis Hachette-LDS et recrute Cogburn, un marshall rebelle dont la
Paris Match Amandine Schmitt réputation n’est plus à faire. Mais voilà qu’un Texas
L’OBS Ranger, lui aussi aux trousses de Chaney, vient
compliquer son équation vengeresse. L’expédition
punitive promet d’être sanglante et mouvementée…

Et aussi… ____ L'auteur

EN GRAND FORMAT Né en 1933 et décédé en 2020, Charles Portis était
Girl Power. 150 ans de foot au féminin, un écrivain américain. Cet ancien de la guerre de
d’Hubert Artus (Calmann-Lévy) Corée, diplômé en journalisme, a couvert la lutte
Le complot Vatican, de Steve Berry (Cherche Midi) pour les droits civiques dans le Sud des États-Unis.
Simplissime 100 recettes : cocktails party, Il rencontre le succès dès son premier roman,
de Jean-François Mallet (Hachette Pratique) Norwood (1966), adapté au cinéma. True Grit (1968)
Alex Cross, seul contre tous, est son deuxième roman. Il a été porté à l’écran par
de James Patterson (JC Lattès) Henry Hathaway sous le titre Cent dollars pour un
La preuve des contraires, de Caitlin Wahrer (Sonatine) shérif en 1969, puis par les frères Coen en 2010. Il
a publié trois autres romans, des nouvelles et des
EN POCHE articles. Aux États-Unis, True Grit est considéré
Le miel et l’amertume, de Tahar Ben Jelloun (Folio) comme un classique.
L’envie, de Sophie Fontanel (Pocket)
Couleur champagne, de Lorraine Fouchet (Pocket) À découper et à positionner sur le livre en magasin
Là où tout se tait, de Jean Hatzfeld (Folio)
PHOTOS : DR. Les nids de l’hirondelle, de Claude Izner (10-18) Recommandé par votre marchand de journaux
Marie d’en haut, d’Agnès Ledig (J’ai Lu)
Charles Portis – True Grit. Des personnages teigneux, à commencer par
la jeune héroïne, qui règlent leurs comptes à coups de carabines, des
dialogues qui claquent comme des coups de cravaches… Pas de doute,

vous êtes bien dans l’Ouest sauvage américain ! True Grit est un western
comme on n’en fait plus, un délice au style direct et accrocheur. Pas

étonnant qu’Hollywood ait plusieurs fois jeté son dévolu sur ce roman…
Cette histoire de vengeance, qui bénéficie aujourd’hui
d’une toute nouvelle traduction, n’a pas pris une ride !

Juillet 2022 Nº475 UNION PRESSE | 41

VENDRE FOCUS Librairie

PRIX DES LECTEURS
CULTURE PRESSE / LE LIVRE
'( 32&+(â /( 9(5',&7â

POUR SA DEUXIÈME ÉDITION, LE PRIX DES LECTEURS professionnelle et le groupe Hachette
CULTURE PRESSE / LE LIVRE DE POCHE A RÉCOMPENSÉ Livre, le Prix des lecteurs Culture /
COLIN NIEL POUR SON ROMAN ENTRE FAUVES. Le Livre de Poche est original et sans
équivalent dans sa création comme dans
SARAH BENLOLO, THOMAS FAIDHERBE ET GUILLAUME POMADE son fonctionnement. Les 60 membres du
jury sont en effet choisis en intégralité
De gauche à droite : Béatrice Duval, directrice générale du Livre de Poche, l'auteur Colin Niel, par 60 marchands de presse parmi
et Daniel Panetto, président de Culture Presse. leurs clients-lecteurs passionnés de
littérature. C’est le seul prix littéraire
E t le gagnant est… Colin supplémentaire pour l’auteur entre autres qui associe à ce point l’ensemble des PHOTOS : © DOMINIQUE MAITRE.
Niel ! Après Anne-Gaëlle d’Obia et Seules les bêtes, qui concourait acteurs de la chaîne du livre : maison
Huon et ses Demoiselles, aux côtés d’Adrien Borne (Mémoire de d’édition, jury de lecteurs, logistique et
le jury du Prix des lecteurs soie), Serena Giuliano (Luna), Laurent commerçants de presse.
Culture Presse / Le Livre Petitmangin (Ce qu’il faut de nuit), Julien « Ce Prix se déploie autour d’une marque
de Poche a jeté son dévolu Sandrel (Vers le soleil) et Sophie Tal Men populaire, celle du Livre de Poche, à la fois
sur Entre Fauves, roman (Là où le bonheur se respire). grand public et iconique et qui correspond
atypique mêlant l’univers de la chasse Un roman atypique… pour un prix qui l’est parfaitement à l’identité de notre réseau de
et des réseaux sociaux. Une récompense tout autant ! Imaginé par l’organisation vente; les marchands de presse sont dotés
de leur Prix, et nous comptons transformer
cette consécration littéraire en succès
des ventes ! », a souligné Daniel Panetto,
président de Culture Presse. De son côté,
Béatrice Duval, directrice générale du
Livre de Poche, a salué une « collaboration
toute jeune mais qui chaque année prend
un peu plus de force » entre son groupe et
le réseau des marchands.
Une nouvelle vie commence donc pour
Entre Fauves, commercialisé depuis le
14 juin dans le réseau presse, accompagné
d’un dispositif de promotion conséquent:
bandeau, affiches en magasins, arrêts
de pile… De quoi séduire de nombreux
nouveaux lecteurs!

MARCHAND ET CLIENT,
UN DUO GAGNANT

L’originalité du Prix des lecteurs Culture
Presse / Le Livre de Poche : le jury est
composé de lecteurs, choisis par les

42 |ȰUNION PRESSEȰNº475ȰJuillet 2022

FOCUS Librairie VENDRE

pouvoir nouer ce genre de relation avec
les clients mais c’est toujours un plaisir.
On s’échange mutuellement des conseils
et des idées lectures. C’est très important
à mes yeux. »

Armelle Dupiat Aellen,

cliente et jury du Prix des lecteurs
Culture Presse / Le Livre de Poche

marchands de presse parmi leurs clients. fait environ trois ans qu’Armelle vient « À mes dix ans, j’ai découvert un placard
Focus sur l’un de ces duos marchand- dans mon magasin. Je sais qu’elle est rempli de livres qui appartenaient à ma
lecteur : très proche de ce milieu et recherche grande tante qui était libraire. Depuis ce
souvent des livres en lien avec ce qu’elle jour, je ne me suis jamais arrêtée de lire.
Laurence Chwieducik, écrit. De fil en aiguille, on a beaucoup Je lis désormais en moyenne un livre par
parlé littérature jusqu’à devenir bonnes semaine. Je suis également un auteur
gérante de la Maison de la Presse de Commentry (Allier) copines. Par rapport aux critères du édité, j’écris de la poésie. Je n’avais
Prix, c’est elle qui a le plus d’ouverture jamais été jury même si je tiens déjà une
« Je suis devenue marchande de presse parmi mes clients. Je me suis dit : “Ça, chronique littéraire sur le milieu de la
il y a 15 ans. J’ai toujours eu un goût c’est pour elle !”. Ça devient plus rare de poésie. Quand Laurence m’a dit ‘je ne
très développé pour la lecture. Cela vois que vous pour faire ça’, cela m’a
donné envie. Ce prix m’a ouvert à des
lectures vers lesquelles je ne me serais
pas tournée, je n’aurais sans doute jamais
acheté trois des six romans en lice pour
le Prix. J’ai joué le jeu et j’ai même sorti
une chronique par livre en lice sur mes
réseaux sociaux. Laurence a également
publié mes chroniques pour vendre ces
livres dans son point de vente. »

“ S’ADRESSER sélectionné. Mais j’ai assez vite UP : Comment est née l’idée
À UN RÉSEAU compris qu’on parlait avec les d’écrire un livre mêlant
QUI A DU SENS “ marchands de presse d’un des l’univers de la chasse et des
principaux réseaux de vente réseaux sociaux ?
COLIN NIEL, LAURÉAT DE du livre en France, avec 21000
CETTE SECONDE ÉDITION, points de vente. En recevant COLIN NIEL : Pour écrire
LIVRE SES IMPRESSIONS. ce prix, je pense à toutes les ce roman, je suis parti de
zones en France, que ce soient l’affaire du lion Cecil, qui a été
UNION PRESSE : Que représente ce prix les petites villes ou les zones tué par un dentiste américain
pour vous ? rurales, dans lesquelles il est difficile de se et dont les images ont ensuite
procurer des livres. On a conscience que été diffusées en ligne. Cette affaire a
COLIN NIEL : J’étais complètement l’accès au livre n’est pas forcément évident. envahi l’espace public. Les réseaux
emballé par ce prix, que j’ai découvert Forcément, cela me touche énormément sociaux ont amené à la connaissance
très récemment. Honnêtement, je n’en de me dire que l’on parle de ce réseau de du grand public quelque chose qui
avais jamais entendu parler avant d’être 21 000 points de vente et ce maillage-là était complètement caché. J’étais à ce
partout dans le territoire. Je suis d’autant moment très préoccupé par la chasse
plus content que le prix concerne Entre aux trophées. Pour le meilleur et pour
Fauves. Il est probablement mon ouvrage le pire, il se trouve que maintenant
qui prête au plus de lectures, mais aussi le cela arrive dans le débat public. Avant
moins consensuel et le plus clivant dans d’écrire Entre Fauves, cela faisait déjà
ses thématiques. Savoir que le livre va un bon moment que je pensais écrire
rayonner dans ce réseau de marchands, autour de ce sujet de la chasse aux
cela a du sens et cela me parle beaucoup. trophées. C’est un sujet qui me trottait
en tête et me tracassait beaucoup.

Juillet 2022ȰNº475ȰUNION PRESSEȰ| 43

ÉVOLUER Ça vous concerne

" DONNER LA PAROLE
AUX RÉGIONS "

SECRÉTAIRE NATIONAL majorité des élus étaient présents. Nous U.P. :Atitrepluspersonnel,quelbilantirez- PHOTO :© RAPHAËL BOUCHEROY.
DE CULTURE PRESSE, avons donc eu plus de temps pour aborder vous de ce cycle de conférences ?
JEAN-MICHEL DETCHART les problématiques régionales, via chacun
A MENÉ LA TOURNÉE des présidents de région mais aussi chaque JEAN-MICHELDETCHART : C’est la première
DES CONFÉRENCES élu… et j’ai pris des notes ! Beaucoup d’idées fois que je menais seul une tournée de
RÉGIONALES DE PRINTEMPS sont remontées, et je crois que chacun a pu conférences régionales, après avoir
DE L’ORGANISATION prendre la parole comme il le souhaitait. assisté à un certain nombre ! Cela a été une
PROFESSIONNELLE Autre nouveauté, l’organisation d’une expérience intense sur quatre semaines,
TAMBOUR BATTANT. session de formation de nos élus autour mais très enrichissante. Il est pour moi
de la question de l’accueil des nouveaux fondamental, en tant que secrétaire, de
P̈̅̆̅̉ ̈˻˹̋˻˿̂̂˿̉ ̆˷̈ marchands par Culture Presse, qui a aussi faire le « tour de France » des délégations
été appréciée par les participants. régionales et de rencontrer en proximité
SARAH BENLOLO U.P.:Cetteorganisationsera-t-ellereconduite tous les élus et délégués de l’organisation
pour la tournée des conférences régionales à professionnelle. Je suis heureux de voir
UNION PRESSE : Quelles sont vos impressions l'automne prochain ? que nos élus ont répondu présents, qu’ils
générales sur cette tournée de conférences? ont pu se livrer un peu plus, et tous
JEAN-MICHEL DETCHART : Pas exactement. prendre la parole.
JEAN-MICHEL DETCHART : Je suis ravi car La tournée d’automne aura lieu à mi-
cette session a été l’occasion pour moi chemin entre deux éditions du congrès UNE TOURNÉE DENSE
de rencontrer les élus de Culture Presse et, avec la présence de Daniel Panetto, elle
de manière plus conviviale et moins sera l’occasion de revenir, de façon plus Pour cette tournée de printemps, les
solennelle qu’au congrès national. Dans institutionnelle, sur ce qui a été fait depuis élus de Culture Presse se sont réunis le
ce cadre plus proche d’eux, en plus petit le congrès… et aborder ce que seront les 26 avril en région Nord-Ouest, le 3 mai
comité, il a été plus facile de les aborder, de enjeux du suivant. Le tout en conservant en Nord-Est, le 10 mai côté Sud-Ouest,
se parler, et de leur laisser la parole. bien sûr une approche régionale. Mais et une semaine plus tard dans le Sud-Est.
U.P. : Quelle inflexion avez-vous souhaité je pense que la formule pourra être À noter, la présence pour ce cycle de la
donner à cette édition? reconduite l’année prochaine, même société Bimedia, partenaire de Culture
améliorée, et devenir régulière pour la Presse, venue à la rencontre des élus
JEAN-MICHEL DETCHART : Comme tournée de printemps. C’est le souhait des pour présenter ses évolutions produits,
cette tournée de printemps avait lieu élus, et nous le respectons. et échanger avec les représentants des
immédiatement après le congrès, marchands sur leurs besoins et attentes
nous avons souhaité, en accord avec en matière de caisse informatique.
le président Daniel Panetto, consacrer Parmi les dossiers nationaux abordés,
un laps de temps plus important la mise en œuvre de l’assortiment au
que d’ordinaire aux échanges sur les 1er octobre prochain, le plafonnement, et
thématiques locales et les préoccupations la conclusion du futur contrat diffuseur-
du terrain. Évidemment, j’ai fait un point dépositaire. L’occasion de refaire un point
sur les enjeux nationaux, mais il s’agissait sur les grands enjeux de la modernisation
de ne pas faire de redite avec ce qui avait de la distribution et du réseau, déjà abordés
été exposé lors du congrès, auquel la lors du congrès de Culture Presse en mars
GHUQLHU (QÀQ XQ PRPHQW SDUWLFXOLHU F{Wp
Sud-Ouest, avec l’élection de Philippe
Palma en tant que président de région,
succédant ainsi à Philippe Felga. Toutes
QRV IpOLFLWDWLRQVȷ

44 |ȰUNION PRESSEȰNº475ȰJuillet 2022

ADHÉRER À
CULTURE PRESSE :

POURQUOI ?

CULTURE PRESSE EST LA SEULE ORGANISATION EN ADHÉRANT À CULTURE PRESSE…
PROFESSIONNELLE REPRÉSENTATIVE DES
MARCHANDS DE PRESSE AU PLAN NATIONAL £ Vous rejoignez des milliers de confrères
et consœurs pour parler d’une seule voix
£ Elle dialogue avec les acteurs de la filière et peser dans les décisions qui impactent
presse, les pouvoirs publics, et tous vos parte- la filière.
naires professionnels, au nom des marchands
de presse. Son objectif est d’améliorer les £ Vous intégrez un syndicat présent partout
conditions d’exercice du métier. surleterritoire, grâce à ses élus locaux qui sont
là pour vous accompagner, et aux permanences
£ Elle défend vos intérêts politiques et réparties dans chaque quart de la France.
économiques.
£ Vous profitez de services à prix excep-
£ Elle propose à ses adhérents une offre de tionnels et proches de vos préoccupations
services à prix toujours négociés. professionnelles.

DES INTERLOCUTEURS
À VOTRE SERVICE
DANS VOTRE RÉGION

RÉGION RÉGION
NORD-OUEST NORD-EST

RENNES METZ

02 99 83 90 52 03 87 56 00 79

RÉGION RÉGION
SUD-OUEST SUD-EST

TOULOUSE LYON

05 61 49 57 00 04 78 61 13 54

SIÈGE DE
CULTURE PRESSE

PARIS

01 42 40 27 15

GÉRER Fiducial informe

VENDRE SON FONDS
DE COMMERCE, OUI,

MAIS À QUEL PRIX ?

Des pratiques coutumières à entre 50 à 65 % du CA HT, et les Tabacs à 1 à 2 ans La plupart des spécialistes, rejoints en cela par
la méthode d’évaluation par la de remise nette tabac. FIDUCIAL, considèrent que le niveau de résultat
rentabilité, cet article retrace représentatif de la rentabilité du fonds est proche
les bonnes pratiques et les On peut légitimement penser que l’amplitude des de l’Excédent Brut d’Exploitation (EBE), c'est-à-dire
points essentiels à retenir. fourchettes retenues dans ces barèmes résulte de le résultat avant, notamment, amortissements,
la réalité des transactions observées. Le barème coûts financiers et éléments exceptionnels.
Vous êtes vendeur de votre fonds? Un acheteur ne serait ainsi qu’un observatoire des pratiques
s’est présenté et en a offert 50 % du chiffre en matière de transactions sur les fonds de Bien entendu, il s’agit d’un EBE retraité,
d’affaires? Est-ce un bon prix? S’agit-il de la bonne commerce. Ils n’indiqueraient donc que des prix c’est-à-dire neutralisant toutes les charges et
méthode d’évaluation? Si la valeur du fonds est observés et non des valeurs objectives… tous les produits à caractère inhabituel qui
encore très souvent déterminée en fonction d’un traduisent les pratiques et les choix personnels
« barème » faisant référence au chiffre d’affaires, Quelle méthode appliquer alors afin de de l’exploitant, et également visant à remettre
s’agit-il pour autant de la bonne méthode? déterminer une valeur objective ? tous les exploitants sur un pied d’égalité en
On constate de plus en plus l’utilisation de termes de structure juridique utilisée (EI, EIRL
POURQUOI L’APPLICATION méthodes basées sur la rentabilité de l’entreprise. ou SNC, IR ou IS).
D’UN BARÈME N’EST-ELLE PAS LA Cette attitude est de bon sens, car, en effet, ne dit-
SOLUTION À L’ÉVALUATION DU on pas que n’a de valeur que ce qui rapporte… ? La rentabilité « réelle » étant affichée, il convient
FONDS DE COMMERCE ? de lui appliquer un coefficient multiplicateur
L’APPROCHE PAR LA RENTABILITÉ, destiné à prendre en compte la plus ou moins
L’estimation du fonds de commerce d’un tabac- VUE PAR FIDUCIAL grande pérennité du résultat.
presse peut, selon les barèmes utilisés, varier de
40 % à 120 % du CA HT, et ce, en fonction des Cette méthode pose comme principe qu’un Plus le résultat est pérenne (situation
activités du commerce. Ainsi, les commerces de fonds n’a de valeur que si sa rentabilité permet à monopolistique, par exemple), plus le
journaux et périodiques peuvent être évalués l’acquéreur potentiel aussi bien de rémunérer son coefficient sera élevé ; plus le résultat est
travail que de rembourser son emprunt puis de incertain (évolution concurrentielle forte,
constituer son capital. guerre des prix, par exemple…), plus le
La question du niveau de résultat qui met le coefficient sera faible.
mieux en évidence la rentabilité réelle du fonds
est alors posée. Il n’est pas rare de relever des multiples allant de
3 à 6, voire plus.

46 | UNION PRESSE Nº475 Juillet 2022

Fiducial informe GÉRER

Enfin, si la détermination de la rentabilité réelle © Delvalle – www.delvalle.fr
du fonds peut être assez objective, il n’en est pas
de même pour définir quel multiple sera retenu.

C’est au travers d’un diagnostic précis des
conditions d’activité que des points forts et
des points faibles pourront être mis en avant et
permettront d’approcher un multiple « objectif ».

Dans la méthodologie que Fiducial développe,
les différents domaines du diagnostic sont les
suivants :

connaissance générale de l’entreprise,
diagnostic commercial (emplacement, zone de
chalandise, concurrence…),
diagnostic de l’outil de travail (état de
l’agencement, matériel informatique…),
diagnostic des ressources humaines (personnes
clé, ancienneté…),
diagnostic juridique (baux, contrats…),
diagnostic financier.

LES SPÉCIFICITÉS DU MÉTIER DE
DIFFUSEUR DE PRESSE
à prendre en compte dans l’évaluation

L’adéquation entre les activités et la équipements existants, leur degré d’entretien et la jours de fermeture dans l’année, impliquent des
clientèle qualité d’agencement du point de vente. frais de personnel. Ils rendent l’activité moins
rentable. À l’inverse, un café-bar tabac ouvert le
Les diffuseurs de presse exercent rarement Le stock dimanche près d’un marché ou en soirée dans un
l’activité de diffusion de la presse seule. Il s’agit quartier animé de plus en plus en vogue drainera
souvent de magasins multiservices et multimétiers. Le stock peut s’avérer être significatif, il est alors un nombre de clients important.
Les principales activités exercées peuvent être nécessaire de l’évaluer à la bonne valeur.
regroupées en 2 catégories: les activités de Le stock recèle-t-il des éléments obsolètes, des L’implication de l’exploitant
mandataires rémunérées par des commissions sur invendus de longue date ? Quelle est la rotation
le prix public (il s’agit de l’essentiel de l’activité), du stock et pour quel montant celui-ci doit-il être Les magasins de presse sont des commerces
et les activités d’achat-revente. La répartition pris en compte ? soumis à de grandes amplitudes horaires :
et le choix des activités sont déterminants pour le diffuseur peut « ne pas compter ses
la rentabilité du magasin; d’où l’importance Outils informatiques de gestion heures ». L’évaluation devra tenir compte de
d’étudier les secteurs porteurs en fonction de cette situation, par exemple en considérant
l’environnement du magasin et de sa clientèle. L’existence ou non d’un TPV en liaison avec un l’embauche d’un salarié supplémentaire.
poste de gestion doit aussi être prise en compte
La situation géographique dans l’évaluation ainsi que son financement et son L’existence de collaborateurs
ancienneté. Si le matériel est financé par le biais d’un « bénévoles »
Les facilités d’accès et de stationnement aux crédit-bail, outre l’aspect juridique de la continuité
abords du point de vente sont un atout majeur. des contrats avec le repreneur, il faut examiner à quel Cette remarque rejoint la précédente dans les
Le profil de la clientèle joue également son rôle. stade du contrat se produit la cession. cas où, par exemple, un conjoint « bénévole »
L’élévation du pouvoir d’achat des habitants En supposant un contrat de crédit-bail sur 3 ans et travaille réellement avec le diffuseur.
d’un quartier, la fréquentation accrue d’une une cession en cours de la 3ème année, l’acquéreur du
artère principale, la transformation d’un village fonds deviendra propriétaire du matériel, en levant Les choix de l’exploitant
paisible en site touristique sont des facteurs l’option, souvent symbolique, de rachat, alors que
déterminants pour faire grimper les prix. c’est le vendeur qui aura « payé » le matériel pendant Certaines charges (voire certains produits)
presque 3 ans… En clair, lors de l’évaluation, il faut dont l’existence est liée à la façon personnelle
Les perspectives de développement « partager » la plus-value liée à la faiblesse de la de gérer de l’exploitant ou à des éléments
valeur de rachat par rapport à la valeur vénale du exceptionnels (indemnités kilométriques,
Les opportunités de croissance sont à prendre matériel, entre acquéreur et vendeur ! frais de déplacement, retraite complémentaire
en compte : contexte concurrentiel privilégié, facultative, subventions,…) devront être
projets urbains favorables ou arrivée d’une Le bail considérées dans l’évaluation.
nouvelle clientèle locale.
Les clauses et la durée du bail restant à courir, le Par ailleurs, la crise sanitaire a boosté les chiffres
Le personnel prix du loyer, l’existence d’un local d’habitation d’affaires des deux dernières années, ainsi
attenant contribuent à améliorer la valeur du que les résultats. Il faut donc être prudent sur
La présence d’un personnel dynamique ou fonds de commerce. De même, un bail tout les valorisations car ces chiffres ne vont pas
au contraire, la nécessité de licencier un commerce sera plus valorisé qu’un bail dont les perdurer dans le temps.
employé qui a une longue ancienneté dans conditions d’activités sont plus restreintes.
l’établissement, peut infléchir l’évaluation à la Vous l’avez constaté, évaluer un Tabac-Presse
hausse ou à la baisse, s’ils sont l’élément clé d’un Les horaires et jours d’ouverture n’est pas une simple technique à mettre
redéploiement commercial. en œuvre, c’est une approche globale de
Un magasin de Presse qui comporte un débit de l’entreprise destinée à mettre en avant ses
Les locaux et installations tabac doit ouvrir tôt le matin, rester accessible à points forts et ses points faibles pour, le cas
l’heure du déjeuner et fermer souvent tard dans la échéant, les corriger dans l’optique d’une
Tout commerce doit comporter un magasin soirée. Ces contraintes d’exploitation, auxquelles transmission.
et une réserve. Leur surface et leur volume, s’ajoute le nombre limité (et réglementé) de
la rapidité d’accès au lieu de stockage ont
autant d’importance que l’état des locaux, les

Juillet 2022 N°475 UNION PRESSE | 47

GÉRER Fiducial informe

BRÈVES Afin de faciliter l’accès des dirigeants de TPE à sociales des travailleurs indépendants
la formation professionnelle, la loi de finances sont collectés directement à partir de la
ACTUALITÉ FISCALE pour 2022 double, pour les heures de formation déclaration d’ensemble des revenus n° 2042.
effectuées depuis le 1er janvier 2022, le montant La déclaration sociale des indépendants (DSI)
CRÉDIT D’IMPÔT POUR FORMATION maximal du crédit d’impôt pour les micro- est donc supprimée.
DES DIRIGEANTS – MONTANT entreprises au sens du droit communautaire. Il
DOUBLÉ POUR LES MICRO- s’agit des entreprises dont l’effectif est inférieur à L’administration a diffusé une table
ENTREPRISES 10 personnes et dont soit le CA annuel, soit le total d’équivalence des rubriques de l’ancienne
du bilan annuel est inférieur ou égal à 2 millions €. DSI avec le volet social de la déclaration
Les entreprises, soumises à l’IR ou à l’IS et d’ensemble des revenus n° 2042.
imposées d’après un régime réel, peuvent À noter :
bénéficier, jusqu’au 31 décembre 2022, ce n’est pas le nombre d’heures prises en SMIC REVALORISÉ AU 1er MAI 2022
d’un crédit d’impôt au titre des dépenses compte qui est doublé, lequel reste fixé à
exposées pour la formation de leurs dirigeants 40 heures par année civile. Au 1er mai 2022, le montant du SMIC brut
(article 244 quater M du CGI). horaire est fixé à 10,85 € (augmentation de
Exemple : 2,65 %), soit 1 645,58 € mensuels sur la base
Le crédit d’impôt est calculé au titre de l’année un micro-entrepreneur qui suit 30 heures de de la durée légale du travail de 35 heures
civile quelle que soit la date de clôture des formation en 2022, pourra ainsi déduire en 2023 hebdomadaires.
exercices et quelle que soit leur durée. un crédit d’impôt de 634,20 €* (en prenant Cette augmentation est due à la forte inflation
Il est égal au produit : comme base le SMIC en vigueur en 2022 au jour des derniers mois.
de la publication de la LF, soit 10,57 €).
du nombre d’heures de formation dans la *30 × 10,57 = 317,10 € Le minimum garanti est porté à 3,86 €
limite de 40 heures par année civile, 317,10 × 2 = 634,20 € au 1er mai 2022.

multiplié par le taux horaire du SMIC en Article 19 de la LF pour 2022 n° 2021-1900 Communiqué de presse du ministère
vigueur au 31 décembre de l’année au titre de du 30.12.2021 – JO du 31.12.2021 du Travail du 15.04.2022
laquelle il est calculé. BOI - BIC - RICI - 10 - 50
Arrêté du 19.04.2022 – JO du 20.04.2022
Observations :
corrélativement au doublement de son COMPTE PERSONNEL
montant, pour les micro-entreprises (quelle que DE FORMATION (CPF) –
soit l’activité exercée), le bénéfice du crédit TENTATIVES D’ESCROQUERIES
d’impôt est désormais subordonné au respect
des règles de minimis. Depuis 2019, les droits acquis au titre du CPF
sont monétisés et convertis en euros (15 € par
CVAE – DÉLAI DE DÉPÔT DE heure). Depuis novembre 2019, la plateforme
LA DÉCLARATION 1330-CVAE « Moncompteformation » permet à chaque
titulaire d’un CPF de choisir et d’acheter
Sauf dispense, les entreprises assujetties à la directement une formation, sans passer par un
CFE dont le chiffre d’affaires est supérieur à intermédiaire.
152 500 € sont assujetties à la CVAE et doivent
déposer une déclaration 1330-CVAE. Il est constaté actuellement une recrudescence
La déclaration doit être obligatoirement de l’arnaque au CPF. L’arnaque démarre
déposée sous forme dématérialisée, généralement par un appel téléphonique,
le 18 mai 2022 au plus tard. l’envoi d’un courriel ou d’un SMS, d’une
personne prétendant appartenir à la
Observations : plateforme « Mon Compte Formation » ou à
bien que n’ayant pas de CVAE à verser, les un autre organisme (par exemple la Caisse
entreprises soumises au régime micro-BIC des dépôts, Pôle emploi) indiquant un
(relevant du seuil de 176 200 €) dont les changement sur le solde du CPF ou invitant à
recettes excèdent 152 500 € doivent déposer utiliser au plus vite le service pour réclamer
une déclaration 1330-CVAE mais peuvent la une formation.
déposer sous format papier.
L’escroc demande le numéro de Sécurité
ACTUALITÉ SOCIALE sociale pour accéder au compte formation, le
mot de passe, ou crée directement un compte
TRAVAILLEURS INDÉPENDANTS – par téléphone avec la victime. Une fois la
FUSION DES DÉCLARATIONS SOCIALE connexion effectuée, il peut l’inscrire avec
ET FISCALE – TABLE D’ÉQUIVALENCE ou sans son consentement, à une formation
ENTRE LES ANCIENNES ET LES factice ou frauduleuse.
NOUVELLES RUBRIQUES
Dans certains cas, la victime découvre une
Depuis 2021, les revenus servant de base inscription à une formation en se connectant
au calcul des cotisations et contributions à son compte (l’escroc ayant déjà en sa
possession les nom, prénom et numéro de
Sécurité sociale).

Le ministère du Travail appelle les titulaires
d’un CPF à la vigilance et liste les bons réflexes

48 |ȰUNION PRESSEȰNº475ȰJuillet 2022

Fiducial informe GÉRER

à adopter pour éviter les pièges : l’URSSAF et de l’AGEFIPH. 5̋˸̈˿̇̋˻ ̧˹̈˿̊˻ ̆˷̈ȷ
Les fraudeurs utilisent la technique du Le guide est divisé en quatre parties :
FIDUCIAL,
hameçonnage (ou « phishing »), ainsi que le Connaître l’OETH /
2))5( */2%$/(
démarchage agressif. Notez que la pratique – Contexte et enjeux '( 6(59,&(6 $8;
du démarchage commercial n’est pas à ce – La réforme de l’OETH (175(35,6(6
jour interdite en France mais peut s’avérer – L’assujettissement à l’OETH
abusive ou frauduleuse si la personne pousse – Les effectifs Fiducial est le plus important réseau
avec insistance à l’achat d’une formation ou – Le calcul de la contribution annuelle de conseil et d'assistance aux petites
propose, en échange de l’inscription à une – Mise en œuvre de l’OETH par accord agréé entreprises, artisans, commerçants
formation, un bénéfice autre que l’apport et professions libérales.
pédagogique (par exemple des biens matériels Déclarer en DSN En France, nous accompagnons
ou de l’argent). – La déclaration mensuelle des BOETH ȷ FOLHQWV GDQV OD JHVWLRQ
– La déclaration annuelle de l’OETH quotidienne de leur entreprise grâce à
À noter : – Versement pour dépenses non réalisées nos expertises dans les domaines du
la Caisse des Dépôts, ni aucune autre autorité, droit, de l'audit et du commissariat aux
ne proposera de souscrire à une offre. au terme d’un accord agréé comptes de l'expertise comptable, du
FRQVHLO À QDQFLHU GH O
LQIRUPDWLTXH GH
Les crédits restent disponibles tout au long Rôle de l’URSSAF et de l’AGEFIPH la sécurité et du monde du bureau.
de la vie professionnelle (y compris en cas de
changement d’employeur ou de statut). En savoir plus ȷ
Questions sur la déclaration des BOETH, la
Raccrocher en cas d’appel et ne pas cliquer contribution, les déductions, les accords agréés. collaborateurs IRUPpV DX[
sur les liens dans le SMS et supprimer le
message ; Guide du 14.03.2022 VSpFLÀ FLWpV GH YRWUH PpWLHU

Au téléphone ou par écrit, ne jamais 821
communiquer les données personnelles.
EXUHDX[ SRXU XQ DFFXHLO
Pour plus d’informations, et notamment ACTUALITÉ JURIDIQUE
pour les personnes victimes d’une fraude GH SUR[LPLWp
et les actions à mener, vous pouvez AFFICHAGE DE L’ANCIEN PRIX EN
vous rapprocher de l’infographie du CAS DE PROMOTIONS POUR EN SAVOIR PLUS
ministère du Travail et consulter le site
moncompteformation.gouv, ainsi que la page 0 805 77 11 77
dédiée sur le site de la DGCCRF.
APPEL GRATUIT ̙ ̆˷̈̊˿̈ ˺'̋̄ ̆̅̉̊˻ ˼˿̎˻
Actualité du ministère du Travail du 09.03.2022 Dans le cadre de la protection du
consommateur, une nouvelle obligation est
OBLIGATION D’EMPLOI DES applicable depuis le 28 mai prochain : les
TRAVAILLEURS HANDICAPÉS – commerçants doivent impérativement afficher
ACTUALISATION DU GUIDE SUR LES l’ancien prix pratiqué lorsqu’ils proposent des
OBLIGATIONS DÉCLARATIVES (DSN) rabais.
Ce prix antérieur correspond au prix le plus
Depuis 2020, toutes les entreprises, quels bas pratiqué par le professionnel au cours des
que soient leurs effectifs, doivent déclarer 30 derniers jours précédant l'application de la
chaque mois le statut de travailleur promotion.
handicapé de leurs salariés via la DSN.
Peu importe que ces entreprises soient Le non-respect de cette obligation,
soumises ou non à l’obligation d’emploi des considéré comme une pratique commerciale
travailleurs handicapés (OETH). Seules celles trompeuse, pourra être sanctionné d’une peine
occupant au moins 20 salariés sont soumises d’emprisonnement de deux ans et d’une amende
à l’obligation d’emploi de 6 % de travailleurs de 300 000 €.
handicapés.
L’obligation n’aura pas vocation à s’appliquer
À partir des déclarations de statuts de salariés dans plusieurs hypothèses :
handicapés déclarés, l’URSSAF a calculé et
notifié l’effectif de travailleurs handicapés à l’annonce de réduction de prix porte sur des
chaque entreprise. produits périssables menacés d’une altération
rapide ;
Les obligations déclaratives en matière
d’OETH, désormais intégrées dans la DSN, le professionnel compare les prix qu’il affiche
sont transmises aux URSSAF et CGSS qui sont avec ceux d’autres professionnels.
en charge du recouvrement de la contribution
annuelle due au titre de l’emploi des Par ailleurs, certaines sanctions à l’encontre des
travailleurs handicapés, pour les entreprises professionnels sont renforcées. Par exemple,
de 20 salariés et plus qui ne respectent pas le manquement à l’obligation d’information
le taux minimum de 6 % de travailleurs du consommateur sur l’existence des garanties
handicapés. légales, voire commerciales est puni d’une
amende de 15 000 € pour une personne
Pour accompagner les entreprises dans leurs physique (au lieu de 3 000 €) et 75 000 € pour
démarches, l’URSSAF et l’AGEFIPH actualisent une personne morale (au lieu de 15 000 €).
leur guide sur les obligations déclaratives liées
à l’OETH, ainsi que sur les rôles respectifs de

Juillet 2022 N°475 UNION PRESSE | 49

ÉVOLUER Là pour vous

QUI VOUS REPRÉSENTE
À CULTURE PRESSEȷ?

JEAN-PIERRE
MAISON

PRÉSIDENT DE LA DÉLÉGATION DE RENNES

&217$&7ȷ
MHDQ SLHUUH PDLVRQ #RUDQJH IU

I l est le président de la délégation de BioExpress
Rennes et un membre depuis peu du
conseil d’administration de Culture 1962
Presse. Jean-Pierre Maison gère depuis Naissance à Paris XVe

36 ans son magasin de presse à Dol-de- 1986
Devient dépositaire et reprend
Bretagne (Ille-et-Vilaine), dans une ville son point de vente de Dol-de-
Bretagne, avant de se concentrer
touristique située entre Saint-Malo et sur l’activité de marchand de
presse à partir de 1995
le Mont-Saint-Michel. Le marchand de
2003
presse a grandi dans le Sud, dans l’Aveyron Est élu président départemental
Culture Presse d’Ille-et-Vilaine
précisément. Néanmoins, il connaît PHOTO : ©RAPHAËL BOUCHEROY.
2019
également la Bretagne comme sa poche en Est élu président de la
délégation de Rennes
y venant en vacances depuis son enfance.
2022
Jean-Pierre Maison est entré dans la dans le département de l’Ille-et-Vilaine. Intègre le conseil
d’administration
profession par un chemin détourné, en Moi, je ne le savais pas, je voulais juste
autres, mais cela ne nous empêche pas
commençant par racheter un dépôt de donner un coup de main ». Au final, Jean- d’apprendre d’eux également. C’est une
logique gagnant-gagnant ».
presse rattaché à une Maison de la Presse. Pierre Maison a fait bien plus, puisqu’il Depuis quelques mois, nouvel échelon,
avec son entrée au conseil d’administration
À l’époque en 1986, les dépositaires de a d’abord été président départemental deCulturePresse.« Auniveaunational,on
fait avancer des dossiers sur la formation,
presse étaient nombreux pour desservir d’Ille-et-Vilaine avant la restructuration aussi bien pour les nouveaux marchands
que ceux déjà installés, et sur l’évolution
les petites villes alentour. des délégations de Culture du métier, l’assortiment notamment, pour
optimiser et organiser la profession pour
Jusqu’en 1995, Jean- Presse, et son élection en plus d’efficacité dans ce métier », explique
tant que président de la Jean-Pierre Maison. Et de résumer: « mon
“ Être élu àPierre Maison a ainsi eu but est le même que celui de Culture
Presse: offrir à nos confrères les meilleures
une double casquette de Culture Presse, délégation de Rennes. conditions pour exercer et former à ce
dépositaire et marchand c’est d’abord « Quand vous êtes dans métier ». Message reçu!
de presse. Avant de votre magasin, c’est
̆˷̈ *8,//$80( 320$'(
basculer pour de bon très prenant mais j’avais
aussi envie de voir autre
être au servicevers le commerce… et de

découvrir l’organisation des autres, mais chose », explique Jean-
professionnelle. Pierre Maison, selon

« Je me suis rendu à cela ne nous lequel son engagement
une assemblée locale empêche pas lui a permis de rencontrer
de Culture Presse, où je des confrères, de

n’allais jamais lorsque d’apprendre confronter ses idées
j’étais dépositaire, se et aussi d’acquérir

souvient-il. Rapidement, d’eux de l’expérience pour
on a pensé à moi pour également. ” avancer dans le métier.
me faire prendre des « Être élu à Culture
responsabilités et prendre Presse, c’est d’abord

la tête de l’organisation être au service des

50 |ȰUNION PRESSEȰNº475ȰJuillet 2022