UP 474

Lire et agir !

PANORAMA ••••••••••• •••••••••

DE LA VENTE •••••••

AU NUMÉRO ••••••• •••••••••
•••••••••
2021 ••••••••• 8 L’invité
Emmanuel Hoog
••••••• détaille la stratégie
de Combat

12 État du réseau
Entre résilience et
grandes attentes

••••••• 20 Palmarès
••••••••• des ventes
••••••••• Les chiffres de 2021
à la loupe

32 Reportage
À La Brillanne,
la diversification
en force

nº 474 | Juin 2022

LE PARTENAIRE DU R É S E AU P R E S S E

NOUVELLE NOUVEAU ! NOUVELLE
FORMULE FORMULE

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AUGMENTEZ VOTRE CHIFFRE D’AFFAIRES AVEC NOS TITRES JEUX !
PLUS DE 2,1 MILLIONS D’EXEMPLAIRES VENDUS EN 2021**

* Source : ACPM - DSH 2021. Ventes au numéro individuelles, en ventes totales
** Source éditeur

Lire et agir ! Édito UNION PRESSE

PANORAMA ••••••••••• ••••••••• Édito

DE LA VENTE ••••••• PALMARÈS ET ÉTAT DU RÉSEAU
DE LA VENTE AU NUMÉRO
AU NUMÉRO ••••••• •••••••••
••••••••• C hères consœurs, chers confrères,
2021 ••••••••• 8 L’invité Ce numéro d’Union Presse s’articule autour d’un double dossier :
Emmanuel Hoog vous y trouverez le palmarès des ventes et l’état du réseau.
••••••• détaille la stratégie Côté palmarès, le bilan est nuancé avec certains titres qui décrochent
de Combat et d’autres qui progressent, avec des familles qui résistent ou affichent
un dynamisme à l’image de la presse jeunesse. La créativité éditoriale reste
12 État du réseau toujours un moteur de nos ventes !
Entre résilience et Côté état du réseau, les chiffres publiés en 2021 par notre Observatoire
grandes attentes Devlyx-Culture Presse montrent une baisse moyenne de seulement -0,7 %
des encaissements presse tous produits confondus chez les marchands
••••••• 20 Palmarès indépendants par rapport à 2019. Cette quasi-stabilité de l’activité sur deux
••••••••• des ventes ans, malgré les deux crises majeures du Covid et de Presstalis, montre la
Les chiffres de 2021 résilience dont notre activité a su faire preuve.
••••••••• à la loupe S’agissant du réseau, nous comptions un total de 20 722 points de vente de
presse au 31 décembre 2021, soit une attrition de seulement -0,39 % par rapport
32 Reportage
À La Brillanne, à l’année précédente… Autrement dit, le réseau de
la diversification vente au numéro a tenu le choc grâce à l’action que
en force Culture Presse et ses équipes de terrain ont menée,
notamment auprès des pouvoirs publics afin que des
nº 474 | Juin 2022 aides soient apportées aux marchands.
Au fil des pages, vous retrouverez tous les détails et
L'Ours nuances de ce panorama global. Bonne lecture !

Union Presse PAR DANIEL PANETTO,
16, place de la République
75010 − Paris PRÉSIDENT DE CULTURE PRESSE
Vos suggestions à
[email protected] Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 3
unionpresse.fr
Directeur de la publication :
Daniel Panetto
Directeur-éditeur : Philippe Di Marzio
Rédactrice en chef : Sarah Benlolo
([email protected])
ligne directe : 01 55 38 55 46
Ont collaboré à ce numéro :
Pierre-Anthony Canovas,
Thomas Faidherbe, David Medioni,
Christine Monfort, Guillaume Pajot,
Guillaume Pomade.
Secrétaire de rédaction-
Fabrication : Christine Marquaire
Directeur de publicité :
Arnaud Beuvin ([email protected])
ligne directe : 01 42 01 00 45
Ventes et abonnements :
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Direction artistique :
Aida de Miguel / CB MÉDIA
Maquette : Marjorie Loire / CB MÉDIA
Imprimeur : Daneels Media Group
Dennenlaan 5-6 - 2340 Beerse, Belgique
Les manuscrits etdocuments(éditeurset
fabricants) non insérés ne sontpasrendus.
Copyright : Union Presse 2022
Mensuel édité par la SARL Union Presse
Siège social :
16,place de la République,75010−Paris
Tél. 01 81 70 86 70 - Fax. 01 42 40 47 78
Dépôt légal à parution
ISSN : 0398-5369
Commission paritaire : 0726 T 88273

UNION PRESSE Dans ce numéro…

Sommaire

C CONNAÎTRE P.13

P.06 Le point de vue de Marc
Lemius, président de la
En Bref Commission du réseau de
diffusion de la presse (CRDP)
Lancements, nouvelles formules,
chiffres : l’essentiel de l’actualité P.14
du secteur en un coup d’œil.
Décryptage : les chiffres de
P.08 l’observatoire Culture Presse
et Devlyx en un clin d’œil
L’invité
P. 20
Emmanuel Hoog a pris
la direction de Combat, Palmarès des ventes 2021
éditeur notamment
des Inrockuptibles, Cette année encore, Union Presse met en avant
il y a trois ans. les 10 titres leaders par famille de presse, selon
les chiffres publiés par l’ACPM-OJD.

A AGENCER

P.12 32

L’ÉVÉNEMENT P.37 Carte

SPÉCIAL « ÉTAT DU RÉSEAU » d'identité.

Après une année 2020 ••••••• Le point de
inédite et particulièrement •••••••••••••••• vente illustré!
mouvementée, 2021 a permis ••••••••• ••••••••• P.32
une nouvelle fois de démontrer
la résilience du réseau presse. ••••••••• Reportage

P.12 Avec une diversification colossale,
Laurent Spinosa a fait de la Pergola
Etat du réseau : les grandes de Valérie, à La Brillanne, un
tendances à retenir magasin à nul autre pareil.

4 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

Dans ce numéro… UNION PRESSE

38 P.44

Focus diversification

Indispensable au moment de l’été
mais aussi pendant la période des
fêtes de fin d’année, la carte de vœux
ou postale se décline sous toutes les
formes... et son succès perdure.

PHOTOS : ©MARGAUX RODRIGUES, CLAUDE ALMODOVAR, RAPHAËL BOUCHEROY, DR. V VENDRE P.48 G

P.38 Livres GÉRER

Focus presse Une sélection des meilleurs polars P.54
à avoir en rayons, succès annoncés
Les éditeurs tentent de séduire les et sorties en livre de poche… nos Fiducial
adolescents avec différents lancements conseils pour bien choisir. informe
et des formules renouvelées. Un pari
ambitieux face aux écrans omniprésents. É ÉVOLUER Tout savoir sur
les impacts du
P.40 P.58 nouveau statut
de l’entrepreneur
Passage en revue individuel. Les
chiffres du mois,
Un segment toujours très actif l’actualité sociale
en été : analyse de la stratégie et fiscale, nos
des titres de presse ludique. informations sur la
fraude et les aides.
P.42

Le Brief

Un titre en détail.
Ce mois-ci, À Croquer.

40 Là pour vous

Les élus de Culture Presse
s’impliquent au quotidien.
Ce mois-ci, Bertrand Billoué, vice-
président de la délégation de Roanne.

Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 5

CONNAÎTRE À savoir Christian Martin réélu

En Bref à la présidence de Médicis
LANCEMENTS, NOUVELLES FORMULES,
CHIFFRES : L’ESSENTIEL DE L’ACTUALITÉ C hristian Martin a été réélu
DU SECTEUR EN UN COUP D’ŒIL. pour un mandat de six ans
à la présidence de Médicis.
RUBRIQUE ANIMÉE PAR « Ravi de cette confiance
renouvelée au poste de président
SARAH BENLOLO, THOMAS FAIDHERBE ET GUILLAUME POMADE à laquelle je m’attacherai à faire
honneur pour représenter
l’intérêt de la mutuelle et de ses
adhérents. Les six années qui
s’ouvrent seront importantes pour Médicis au sein du Groupe
Malakoff Humanis. En respectant un contexte réglementaire
toujoursenévolution,Médicispoursuitsonpositionnementde
spécialiste de l’épargne retraite en s’entourant des structures
qui connaissent bien nos métiers », a notamment déclaré cet
ancien boulanger, âgé de 66 ans. Par ailleurs, un nouveau
membre est entré au conseil d’administration de Médicis :
Daniel Panetto, président de Culture Presse, qui portera la
voix des marchands de presse. Exclusivement composé de
chefs d’entreprise en activité ou retraités, le nouveau conseil
d’administration de Médicis pour la mandature 2022-2028 est
composé de huit femmes et dix hommes représentant toute
la diversité des métiers de l’artisanat et du commerce (CHR,
marchés, boulangerie, boucherie, primeur, presse, bien-être,
métiers d’art…).

ÉCHAPPÉES BELLES Transcash mise sur les bracelets PHOTOS : © P.GUIDOU, DR.
SE DÉCLINE EN PAPIER
de paiement sans contact
France Télévisions Distribution et l’éditeur
Turbulences Presse se sont associés pour lancer Innovation chez Transcash : la société éditrice du programme
un tout nouveau magazine inspiré de la célèbre « Ma Carte Sans Banque », spécialisée dans les solutions
émission di usée par France 5 : Échappées Belles. prépayées en libre-service, lancera en juillet des bracelets de
Géré par Abomarque, ce trimestriel de 148 pages paiement sans contact Mastercard, baptisés FYVE. Comme
(codi cation 16003 à 6,90 euros) met en lumière, pour les cartes Transcash, la distribution sera assurée par
dans chaque rubrique, la rencontre et la découverte le réseau des marchands de presse et celui des buralistes,
de l’autre. Le magazine, dont le premier numéro a en France Métropolitaine et dans les DOM-TOM. Premier
été tiré à quelque 60 000 exemplaires, ambitionne bracelet doté d’une puce de paiement Mastercard proposé
de faire voyager ses lecteurs, à la découverte des au grand public en France, étanche et nomade, FYVE permet
plus belles régions de France et du monde… le tout de payer jusqu’à 50 euros en magasin grâce à la technologie
avec les conseils des présentateurs de l’émission NFC – paiement sans contact. Il sera disponible sous la forme
Sophie Jovillard, Ismaël Khelifa et Jérôme Pitorin, d’un pack contenant une mini-carte de paiement Transcash
totalement impliqués dans le projet. Mastercard et deux bracelets interchangeables, au prix public
conseillé de 20 euros. Dès le mois de juin, les marchands de
6 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022 presse et buralistes pourront pré-commander ces bracelets
auprès des commerciaux de Transcash ou de leur grossiste.
Pour appuyer ce lancement, un dispositif de communication
est prévu au niveau national, avec notamment des spots à
la télévision.

À savoir CONNAÎTRE

Un nouveau terrain REWORLD MEDIA
de jeu pour Rustica EN LICE POUR RACHETER
PSYCHOLOGIES
R ustica se décline à nouveau, cette fois
dans le segment des ludiques, avec Le groupe Reworld Media a
Rustica Jeux. Edité par Cambium Media annoncé être en négociations
et géré par Destination Média, ce bimestriel vendu 3,90 euros sous la exclusives pour acquérir
codification 16391 propose à travers ses 132 pages un panel large de jeux la totalité du capital du groupe
incontournables. Le bimestriel développe aussi une offre éditoriale Psychologies, actuellement
autour de l’univers Rustica : jardinage, nature, biodiversité. Des détenu par la société 4B Media.
pages actualités, et découverte des terroirs et patrimoines viennent « L’offre porte sur l’ensemble
compléter cette offre ainsi que des pages de BD. À positionner dans des actifs, média et hors-média,
l’univers ludiques généralistes à côté de titres comme Télé 7 Jeux, déployés sous la marque média
Femme Actuelle Jeux, Jeux de Maxi ou Jeux vous aime. Psychologies », a précisé l’éditeur, soulignant que
« la marque Psychologies, référente et précurseur sur
Avec LYRIK, l’opéra sa thématique, réalise une audience de 1,4 million de
donne de la voix lecteurs dans le print et compte 1,8 million d’abonnés à
ses réseaux sociaux ». Si elle aboutissait, la transaction
L ever de rideau pour l’opéra dans les permettrait à Reworld Media de se renforcer dans la
linéaires. I/O Media (groupe de presse thématique « psychologie et bien-être » avec cette
à l’origine du renouveau de Têtu en marque emblématique, et de compléter son portefeuille
2018) lance LYRIK. Vendu 8,90 euros sous la de marques féminines haut de gamme.
codification 16681, ce trimestriel de 146 pages
compte se démarquer par « son ouverture UNE NOUVELLE
d’esprit et un désir d’accessibilité à toutes et
à tous », avec des reportages, entretiens et
sujets de fond destinés à casser les préjugés qui biaisent
l’image de l’opéra. La parution, à positionner à côté de
titres comme Beaux Arts ou Polka selon l’éditeur est
gérée par Destination Média.

Femme FORMULE POUR
Actuelle Senior L’AMI DES JARDINS
devient Bien
dans ma vie Souffle de nouveauté printanier
by Femme dans les linéaires. L’Ami des
Actuelle jardins et de la maison (groupe
Reworld Media), qui s’adresse aux passionnés et
Grands changements pour le magazine Femme Actuelle aux amateurs de jardinage, change de formule. Le
Senior, qui devient Bien dans ma vie by Femme Actuelle, magazine se dote d’un nouveau graphisme, d’une
vendu 3,80 euros sous la codification 16620. Côté nouvelle maquette et s’enrichit de nouveaux rendez-
contenus, le magazine évolue en allant vers le bien-être vous éditoriaux. Le mensuel, vendu 4,90 euros sous
et l’épanouissement personnel des seniors, davantage la codification 06961, propose les avis d’experts pour
que le droit et la santé. Avec ce repositionnement, Bien guider les lecteurs avec davantage de gestes pratiques,
dans ma vie by Femme Actuelle répond à la concurrence techniques expliquées et des conseils de spécialistes
d’un titre comme S, le magazine de Sophie Davant (CMI jardiniers. Il comprend également désormais pour le
France), tout en se différenciant de NotreTemps (Bayard) plus grand bonheur des passionnés d’aménagement
ou Pleine Vie (Reworld Media). Son éditeur Prisma Media un nouveau cahier pratique jardin 100 % bio.
mise sur des ventes de l’ordre de 50000 exemplaires.

Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 7

CONNAÎTRE L'invité

Emmanuel Hoog  :
" La progression des
ventes au numéro des

Inrockuptibles l’année
dernière nous réjouit
évidemment, elle montre
que nous avons une
marge de progression
qui ne demande qu’à être
consolidée dans le temps. "

8 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

L'invité CONNAÎTRE

" IL FAUT DÉVELOPPER

LA FLUIDITÉ "

EMMANUEL HOOG A PRIS LA DIRECTION DE COMBAT, ÉDITEUR NOTAMMENT DES
INROCKUPTIBLES, IL Y A TROIS ANS. FRAGILISÉ PAR LES CONSÉQUENCES DE LA CRISE
SANITAIRE SUR SES SEGMENTS PORTEURS, LE GROUPE REPART DÉSORMAIS DE L’AVANT.

Propos recueillis par SARAH BENLOLO MARGAUX RODRIGUES

UNION PRESSE : Comment votre parcours professionnel, la culture fait partie de moi culture dite indépendante, celle des
et de ce qui donne un sens à mon travail et marges et des découvertes, revendicatrice
vous a-t-il amené à la direction de Combat ? à mon engagement. Je me suis donc attelé à et porteuse des combats d'aujourd'hui et
EMMANUEL HOOG : De 2001 à 2010, j’ai été la tâche très vite et de façon très volontaire, de demain. Lors de la crise sanitaire, on
et puis… la crise du Covid est arrivée. a considéré que la culture n’était pas si
président de l’Institut national de l’audio- « essentielle ». De notre côté, nous avons
visuel (INA), où j’ai notamment lancé le U.P. : Et elle a été particulièrement difficile ? voulu réaffirmer son importance, dans
grand plan de numérisation des archives, EMMANUEL HOOG : La moitié du chiffre toutes ses dimensions.
et décidé de la création du site ina.fr,
qui en a révolutionné l'accès. J’ai ensuite d’affaires de notre groupe est liée à U.P. : Combat regroupe les participations dans
présidé l’Agence France-Presse, qui a alors l’activité du direct et du live, aussi bien
développé ses activités dans la vidéo, en en termes de billetterie que sur le plan les médias de Matthieu Pigasse (également
plus de ses productions de dépêches et de commercial. Naturellement, nous avons
photos, amplifié sa présence sur les réseaux continué à travailler, et même de manière actionnaire du groupe Le Monde, N.D.L.R.).
sociaux, et déployé des outils de lutte plus forte que jamais, tout en menant une
contre les fake news et la désinformation. réflexion sur notre avenir et sur la façon Quelles sont ses intentions pour ces actifs ?
C’est en 2019 que j’ai rejoint le groupe de se redéployer. Nous avons retravaillé EMMANUEL HOOG : Matthieu Pigasse est
qui était alors Les Nouvelles Éditions l’ensemble des offres, print comme
Indépendantes (LNEI), et j’en suis depuis numériques, avec l’idée de faire mieux, tout un homme d’engagement. Au-delà de
le directeur général. en ayant des moyens plus comptés. Et, pour ses activités professionnelles, il a investi
2022, la dynamique de chiffre d’affaires est dans un secteur qui compte pour lui, qui
U.P. : Pourquoi avoir accepté cette mission ? de nouveau très positive. lui paraît essentiel, en tant que citoyen.
EMMANUEL HOOG : Je suis un homme de Il l’a fait par philosophie, par éthique et
U.P. : Le groupe a changé d’identité l’année par passion, en consacrant une partie
défis ! Matthieu Pigasse m’a proposé de de ses moyens à des secteurs, les médias
prendre la tête de l’entité qui rassemblait dernière, passant des Nouvelles éditions et la culture, peut-être plus fragiles que
ses positions en tant qu’acteur des médias, d’autres, mais qui sont le sel de la vie.
de la culture, et de la musique, avec l’idée indépendantes (LNEI) à Combat. Pourquoi ? Il ne s’agit nullement d’un « caprice »,
de faire de ces différentes entreprises et EMMANUEL HOOG : I l s ’ a g i s s a i t d e mais d’un engagement profond. Avec la
de tous ces talents un véritable groupe réussite d’un groupe comme Le Monde,
indépendant, original et inventif. donner une cohérence à l’ensemble de on voit bien l’importance de la présence
Combat regroupe quelque 130 salariés nos activités, tout en redonnant de la d’un investisseur de long terme, avec une
sur l’ensemble de ses activités, pour un visibilité à un titre de presse historique vision et une stratégie.
chiffre d’affaires global compris entre 25 et et exceptionnel, qui appartient à notre
30 millions d’euros. À titre plus personnel, groupe. LNEI était un nom un peu U.P. : Quelle feuille de route vous fixez-
et depuis le début de mon parcours technique. La notion d’indépendance
reste absolument centrale pour nous. vous à la tête du groupe ?
Combat est un groupe au service de la EMMANUEL HOOG : Tout groupe doit

continuer à se développer. Mais la

Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 9

CONNAÎTRE L'invité

particularité de Combat est d’être mensuel a permis d'enrayer l’érosion des progression qui ne demande qu’à être
au croisement de plusieurs modèles ventes. En 2021, les seules ventes au numéro consolidée dans le temps. Je constate en
économiques très différents. En termes ont même progressé de près de 30 %, et tout cas l’attachement des marchands
de production audiovisuelle par exemple, nous avons aussi relancé des campagnes à notre titre, car ils sont attentifs à la
avec Combat Studios (Nova Production d’abonnement, ce qui n’avait plus été fait qualité des contenus, à la culture, à notre
et Nova Spot), nous sommes passés de la depuis plusieurs années. Un écosystème positionnement fort et engagé. Leur
production de six à sept documentaires par numérique se met aussi en place, avec une travail de mise en avant est évidemment
an à une vingtaine, sur un marché porteur présence accrue sur les réseaux sociaux, essentiel, et je les en remercie.
et dynamique. Dans le domaine du podcast, l’envoi de newsletters thématiques
nous sommes désormais un producteur de quotidiennes… tout cela permet de faire U.P. : Comme de très nombreux éditeurs,
référence. Côté radio, Nova, qui fêtera ses vivre le titre, et d’avoir une excellente
40 ans à l’automne, retrouve des audiences complémentarité entre les supports. votre stratégie repose aussi sur l’essor
en croissance, et nous avons mené un Par ailleurs, les retours des annonceurs,
travail très important sur la grille et en dont beaucoup du secteur culturel, sont du digital. Le support papier reste-t-il
particulier sur la tranche de la matinale. exceptionnels. Nous développons aussi de
En événementiel, nous prévoyons une plus en plus de suppléments, par exemple néanmoins stratégique pour vous ?
édition exceptionnelle de Rock en Seine en juin sur les festivals, ou en juillet EMMANUEL HOOG : Le magazine papier
cet été, avec une excellente dynamique
de la billetterie malgré un contexte encore “ Je sais les marchands reste au cœur de notre écosystème, même
fragile. Et puis, coté presse, la crise sanitaire si nous développons une offre qui se veut
a été pour nous l’opportunité de mener une défenseurs des la plus complète possible. La majorité de
profonde réflexion sur l’avenir et le modèle nos recettes repose sur la diffusion payante
des Inrockuptibles. contenus de qualité, du print. Mais je suis convaincu que les
modèles ne s’opposent pas, et que chaque
U.P. : Vous avez justement mené une relance motivés, passionnés, canal de diffusion entretient l’autre. À
l’INA, on voyait bien que plus on exposait
importante du titre l’année dernière… et suis très admiratif une image, plus la demande pour cette
EMMANUEL HOOG : Nous avons effective- image augmentait sur tous les réseaux.
de leur engagement.” Je suis donc persuadé que la marque
ment constaté une forme d’essoufflement Les Inrockuptibles bénéficiera en 2022 et
du magazine sous sa forme hebdomadaire. autour du festival d’Avignon. L’occasion en 2023, dans son ensemble, d’une plus
Nous avons débattu en interne, mené des de développer le contenu éditorial, mais grande exposition, sur tous les supports.
enquêtes auprès de notre lectorat, et puis aussi de mobiliser davantage de ressources
le projet de passer Les Inrockuptibles publicitaires. Tout cela est encore un peu U.P. : Quel regard portez-vous sur les
à la périodicité mensuelle - qu'il avait frais et je reste prudent avant de tirer un
déjà connue par le passé - s’est imposé. bilan définitif, mais cela va évidemment réformes en cours au sein de la filière
Il s’agissait de distinguer la critique de dans un très bon sens.
l’enquête ou de l’interview, opter pour U.P. : La vente au numéro est-elle presse et sa pérennité ?
un rythme de lecture différent, plus EMMANUELHOOG : Globalement, le secteur
apaisé, tout en proposant un contenu stratégique pour vous ?
plus riche, autour de l’actualité culturelle EMMANUELHOOG : Elle représente quelque n’a pas encore atteint son optimum
mais plus seulement. Sur la forme, la en termes de performances. Prenons
maquette a été modernisée, la pagination 40 % de la diffusion des Inrockuptibles, l’exemple du réassort : on devrait avoir
a doublé et la qualité du papier a été revue et est donc évidemment centrale et une capacité de réassort aussi facile que
à la hausse. Après plusieurs mois de essentielle dans notre modèle. Par celle d’une pharmacie devant commander
réflexion, la nouvelle formule a été lancée rapport à de grands éditeurs, nos moyens un médicament ! Et, en tant qu’éditeurs,
en juin dernier, pour coïncider avec la sont plus limités, mais nous avons nous devrions pouvoir avoir un niveau de
réouverture des lieux culturels. Et, en accompagné la relance du magazine, visibilité immédiat sur les points de vente
septembre, l’arrivée de Joseph Ghosn à la et continuons à accompagner certains dans lesquels se trouvent nos titres, sur les
direction de la rédaction a encore renforcé numéros. Côté réglage, nous travaillons ventes en temps réel, ou les éventuelles
cette dynamique de modernisation. avec les équipes de Destination Média. La ruptures… bref, la transparence devrait être
progression des ventes au numéro l’année beaucoup plus grande. Le développement
U.P. : Quel premier bilan tirez-vous de cette dernière nous réjouit évidemment, elle d’outils communs serait selon moi à
montre que nous avons une marge de même de satisfaire l’ensemble des acteurs
relance d'ampleur ? de la filière, marchands compris ! Je les
EMMANUEL HOOG : A p r è s q u e l q u e s sais défenseurs des contenus de qualité,
motivés, passionnés, et suis très admiratif
ajustements, la nouvelle formule s’est de leur engagement. Ce n’est pas un vain
installée et nous sommes satisfaits de mot de dire qu’ils participent à la diffusion
ses premiers résultats tout en étant très de l’information et donc à la démocratie
vigilants sur la façon dont les lecteurs dans notre société. Mais, pour les soutenir,
l’appréhendent. Le passage au rythme il faut développer la fluidité du système
et des outils performants. C’est là que
doivent se situer les préoccupations des
éditeurs et de l’ensemble de la filière.

10 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

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CONNAÎTRE L’événement

ÉTAT DU RÉSEAU 2021  :

RÉSILIENCE… ET des nôtres qui sont implantés en galerie
GRANDES ATTENTES marchande ou en centres commerciaux,
et qui souffrent particulièrement ».
APRÈS UNE ANNÉE 2020 INÉDITE ET PARTICULIÈREMENT Mais, dans cette année de « convales-
MOUVEMENTÉE, 2021 A PERMIS UNE NOUVELLE FOIS cence », les marchands de presse ont
DE DÉMONTRER LA RÉSILIENCE DU RÉSEAU PRESSE. su une nouvelle fois réaliser de belles
EN ATTENDANT LA MISE EN PLACE DE RÉFORMES performances. Pour preuve, les chiffres
STRUCTURELLES NÉCESSAIRES À SA PÉRENNITÉ. de l’observatoire montrent que la
baisse des encaissements presse tous
SARAH BENLOLO produits confondus chez les marchands
indépendants a été contenue à 0,7 % en
A près les séismes de la crise Selon l’observatoire Culture Presse- 2021, par rapport à 2019. Les magazines PHOTOS : DR.
sanitaire et la liquidation de Devlyx, le nombre de tickets caisse a ont soutenu la tendance, avec une
Presstalis, avant la mise en ainsi baissé en moyenne de 6,6 % en progression de 2,5 %.
place de l’assortiment, du 2021, comparé à 2019. « Concrètement, Et, un dernier chiffre, qui surprendra
plafonnement, et du portail cela représente environ 660 000 clients peut-être après des années d’érosion
filière… 2021 était sans doute qui manquent chaque jour dans marquée du réseau. Au 31 décembre
une année entre deux eaux pour le réseau. nos commerces, a souligné lors du 2021, ce dernier comptait au total
Les séquelles de 2020 ne se sont pas effacées congrès national de Culture Presse son 20 722 points de vente de presse… soit
comme par magie, et la fréquentation président Daniel Panetto. Cette perte de « seulement » 81 de moins sur un
des points de vente n’a pas retrouvé son fréquentation est valable pour tous les an, pour une attrition de 0,39 %. Un
niveau d’avant crise du Covid. marchands, mais encore plus pour ceux point de vigilance toutefois : la baisse
du métrage linéaire. Une tendance
qui se poursuit sur ce début d’année
2022 selon Marc Lemius, directeur
général adjoint de Bauer Media France
et président de la Commission du
réseau de la distribution de la presse
(CRDP, voir interview ci-contre), et
sur laquelle les acteurs de la filière sont
d’ores et déjà mobilisés. En attendant
les grandes réformes de fin d’année, et
leur impact sur le réseau…

12 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

L’événement CONNAÎTRE

MARC LEMIUS manière importante de bénéficier d’un
ajustement de l’offre. Il s’agit par exemple
" POURSUIVRE LE TRAVAIL de passer de 100 à 80 mètres linéaires
POUR SOUTENIR LE RÉSEAU " développés, contre 50 souhaités, tout en
bénéficiant d’une offre mieux calibrée.
DIRECTEUR GÉNÉRAL ADJOINT DE BAUER MEDIA FRANCE, Ce n’est pas un assortiment avant l’heure
MARC LEMIUS PRÉSIDE ÉGALEMENT LA COMMISSION DU mais un effort de toutes les parties, les
RÉSEAU DE DISTRIBUTION DE LA PRESSE (CRDP). deux Sociétés agréées de distribution
de la presse (SADP) et le dépositaire
Propos recueillis par SARAH BENLOLO s’impliquant pour accompagner les
marchands se trouvant dans les situations
PHOTO  : © MARGAUX RODRIGUES. UNION PRESSE : En 2021, le réseau n’a perdu et une stratégie plus orientée vers la les plus critiques. La CRDP a déjà instruit
diversification. La CRDP a instruit l’année 74 dossiers dans cette optique, ce qui peut
« que » 81 points de vente. Une bonne dernière 264 demandes en ce sens, contre sembler symbolique mais permet petit à
une petite centaine les années précédentes. petit d’amorcer une dynamique. Quand
nouvelle relative ? Initialement, les PVC devaient permettre de l’assortiment, le plafonnement, et surtout
MARC LEMIUS : Il y a effectivement eu développer la capillarité du réseau. Force est le portail filière seront opérationnels, ce
de constater que ce statut est aujourd’hui seront évidemment autant d’éléments
moins de fermetures de points de vente, dévoyé. Autre phénomène édifiant : la structurants pour changer les choses.
ce dont il faut se réjouir. Cela peut à réduction des linéaires. En 2020, la CRDP
mon sens s’expliquer par plusieurs a été saisie de 160 demandes, soit trois fois U.P. : Et à plus long terme ?
facteurs, et notamment le fait qu’après plus que sur les années 2017-2020 ! Nous
des années d’érosion plus marquée, avons ainsi perdu 30 kilomètres de linéaires MARC LEMIUS : Sous l’égide de la CRDP,
nous arrivons peut-être à une sorte de en un an. Nous devons être lucides sur ces les acteurs de la profession ont acté de
plateau. N’oublions pas aussi que, dans phénomènes, qui appellent à l’action. se réunir et identifier les axes d’un plan
la continuité de la très particulière année filière vente au numéro. L’Alliance,
2020, les commerces de presse comme U.P. : Quelles pistes pour inverser ou du la Fédération nationale de la presse
d’autres entreprises ont bénéficié du d’information spécialisée (FNPS) et le
« quoi qu’il en coûte », de ses multiples moins stabiliser la situation ? Syndicat des éditeurs de presse magazine
mesures d’accompagnement, le tout MARCLEMIUS : La profession s’est saisie de (SEPM) se rejoignent sur la nécessité de
avec une bonne tenue de l’activité du collaborer ensemble sur la capillarité
tabac ces deux dernières années. Et puis, ces sujets. Sans attendre la mise en place attendue dans les territoires et dans
certaines activités de diversification ont de l’assortiment au 1er octobre prochain, les centres-villes, l’analyse des zones
particulièrement progressé, comme les nous proposons désormais aux points blanches, la connaissance client, le
retraits et dépôts de colis, permettant à de vente souhaitant devenir des PVC renforcement du commerce traditionnel
certains de développer significativement ou bien voulant réduire leur linéaire de avec d’autres acteurs proches de notre
leurs revenus. secteur, les conditions de réussite d’un
développement avec les enseignes, des
U.P. : Cependant, vous constatez aussi formats hybrides de points de vente
avec corners presse… Les discussions
tendances plus inquiétantes… associeront ces trois syndicats d’éditeurs
MARC LEMIUS : La moindre érosion du avec les SADP, Culture Presse, le Syndicat
national des dépositaires de presse
nombre de points de vente est en effet un (SNDP) et les principaux représentants
peu la partie émergée de l’iceberg. Deux d’enseignes réseau pour partager les
phénomènes m’alertent en parallèle. vues et s’accorder sur des axes jugés
Tout d’abord, le nombre de transferts de prioritaires. Les acteurs de la filière
magasins traditionnels à des formats de n’ont jamais autant échangé. Il s’agit
points de vente complémentaires (PVC), maintenant de poursuivre ce travail
avec une réduction de l’offre à 150 titres. Une pour soutenir le réseau, et parler d’une
décision souvent motivée par un certain seule voix auprès de tous les acteurs
ras-le-bol des marchands concernés, institutionnels tels que l’Arcep ou les
pouvoirs publics, ou d’autres acteurs du
commerce de proximité avec lesquels des
projets pourraient être développés. Nous
sommes donc à la croisée des chemins et
tout peut devenir possible.

Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 13

CONNAÎTRE Décryptage

LE BAROMÈTRE DE
L’ACTIVITÉ PRESSE

QUELS SONT LES PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DU SPÉCIALISTES INDÉPENDANTS EN 2021,
BAROMÈTRE CULTURE PRESSE / DEVLYX POUR CETTE
ANNÉE DE REPRISE ? LE POINT EN IMAGES. RÉPARTITION DES VENTES DE PRESSE

SARAH BENLOLO (PARTS DE MARCHÉ)

SOURCE : OBSERVATOIRE DES MARCHANDS DE PRESSE INDÉPENDANTS SPÉCIALISTES
CULTURE PRESSE / DEVLYX. L'ENCAISSEMENT MOYEN DE L'ANNÉE 2021 A ÉTÉ
COMPARÉ À 2019 (AVANT CRISE SANITAIRE) AFIN DE GOMMER L'EFFET D'UNE ANNÉE
EXCEPTIONNELLE ET ATYPIQUE.

-0,7% +2,5% 18,2% 74,3%

QUOTIDIENS PUBLICATIONS
NATIONAUX

7,5%

ENCYCLOPÉDIES

Les encaissements de presse ont Après une année 2020 favorable à Les encyclopédies remontent le terrain, en
été quasiment stables en 2021. la vente des magazines, la tendance enregistrant une part de marché en hausse de
Formidablement résilients, les s’est poursuivie sur 2021, portée 1,3 point en un an. Une « remontada » qui brouille
indépendants spécialistes ont par une augmentation des prix de légèrement la lecture des équilibres habituels, au
réussi à maintenir l'essentiel de vente. De leur côté, les quotidiens profit des quotidiens.
leur activité presse malgré un nationaux restent bien loin de leurs
contexte difficile, rattrapant la ventes d'avant-crise, avec une
baisse enregistrée en 2020 par une baisse de 10,9 %.
progression de 3,6 % en 2021.
74,3% 18,2%
-10,9% -3,4%
+2,5% Le marché français Si les quotidiens n'ont
PUBLICATIONS Après une année 2020 très de la presse s’affirme pas retrouvé leur
QUOTIDIENS NATIONAUX difficile pour les encyclopédies, encore une fois niveaud'encaissement
-3,4% « moteurs de l’activité » pendant comme un marché d'avant-crise, la
plusieurs années, le marché est de magazines. Sans remontée opérée
ENCYCLOPÉDIES reparti franchement à la hausse surprise, ceux-ci en 2021 n'en
l’année dernière avec une hausse représentent près demeure pas moins
-0,7% spectaculaire de 25,2 % en un an. des trois-quarts significative sur un an
Pas de quoi retrouver totalement le des ventes, comme (+7,2 %), améliorant
TOTAL PRESSE niveau d'avant-crise toutefois. chaque année, en artificiellement leur
légère baisse toutefois partdemarché(17,6 %
par rapport à 2020. en 2020).

14 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

Décryptage CONNAÎTRE

PART DE MARCHÉ PUBLICATIONS - 2021 +28,5%

Féminins 15,9 % La presse enfants confirme sa bonne santé en 2021 et améliore
Télévision 14,9 % encore sa performance. En 2020, elle avait réussi l'exploit de
Actualité générale 13,2 % progresser de 18,9 %, mais n'occupait pas la première place du
Ludiques 11,8 % classement, ravie par la presse « ados et musique ». La poursuite
9,5 % de la tendance lui permet de monter sur la première place du
Enfants 8,4 % podium avec une performance de près de 30 % sur deux ans.
Sport Auto Loisirs 7,8 %
6,3 % PUBLICATIONS, ÉVOLUTION DES UNIVERS
Picture people 4,9 % MERCHANDISING 2021-2020
Maison et Art de vivre 2,5 %
2,5 % Enfants 28,5 %
Arts et culture 1,2 %
Informatique 1,2 % Ados et musique 28 %

Nature et voyages Nature et voyages 21,5 %
Ado et musique
Adultes Télévision 15 %

Féminins 9,8 %

Arts et culture 9%

RETOUR AU « MONDE D’AVANT » ? Ludiques 7,3 %

En termes de hiérarchie des différents univers, l'année 2021 Maison et art de vivre 3,1 % 9
marque un certain retour au « monde d'avant ». Ainsi, les
féminins retrouvent leur première place sur le podium en Adultes 0,2 %
repassant devant la presse télévision et l'actualité. Sur la quatrième
marche, on trouve les ludiques, en léger tassement par rapport Informatique -9,7 % Neuf univers sur treize affichent
à 2020. Le fait le plus notable de 2021: l'entrée dans le top 5 de la -11,2 % une progression par rapport
presse enfants, au détriment de la presse people. L’aboutissement Sport Auto Loisirs -21,9 % à 2019. Seules les familles
de deux années de hausse de ventes ininterrompues. La forte -23,5 % auto, actualité générale et
prééminence des cinq premiers univers merchandising dans le Actualité people réalisant une contre-
total des ventes s'est nettement renforcée en 2021. Ces derniers générale performance à deux chiffres.
représentent ainsi désormais 64,9 % des ventes. Picture
people

-10,9 % Comparés à 2019, les quotidiens -5,5% -13% -10,9%
nationaux font encore grise mine,
même si l'année 2021 marque une INFORMATION SPORT TOTAL PQN
nette remontée par rapport à 2020 GÉNÉRALE
(+7,2 %).L'actualitégénéralecontinue
son érosion, même si la tendance -25,6%
s'est ralentie en 2021. Après une année 2020 catastrophique, AUTRES
faute d'actualité dédiée, la presse quotidienne sportive réalise
finalement une très bonne année. Pas de quoi effacer la crise tout
de même. Pour les mêmes raisons, la presse hippique, privée
d'actualité, avait lourdement plongé en 2020. Là encore, les
chiffres encourageants enregistrés sur un an ne suffisent guère à
revenir à la situation de 2019, toujours amputée d'un quart.

Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 15

CONNAÎTRE Décryptage -0,7%

2,9% Le ticket moyen est en forte hausse,
avec une baisse de chiffre d'affaires de
Côté fréquentation, l'année 2020 laisse là seulement 0,7 % quand la fréquentation
encore des traces. Le nombre de tickets- accuse 6,6 % d'érosion. L’effet de
caisse moyen est toujours en baisse la concentration des achats par des
de 6,6 % par rapport à 2019. Ce sont clients venant moins fréquemment,
ainsi potentiellement 660 000 clients mais aussi un effet de la hausse du prix
en moins chaque jour pour le réseau ! moyen de la presse.
Un point positif à noter tout de même :
une remontée nette, en un an, avec une
progression de 2,9 % de la fréquentation.

LE PANORAMA 29 km
DU RÉSEAU
Le linéaire développé de la presse
SOURCE : OBSERVATOIRE DES MARCHANDS DE PRESSE perd 29 kilomètres, pour s’établir
SPÉCIALISTES INDÉPENDANTS CULTURE PRESSE à 1 786 kilomètres au total. Soit une
diminution de 1,6 %, quatre fois
20 722 supérieure à l’érosion du réseau. Un
indicateur à surveiller, qui traduit une
Au 31 décembre 2021, le réseau de vente tendance à la déspécialisation.
comptait 20 722 points de vente actifs,
contre 20803 un an plus tôt.

- 0,39% -1,35% 75,9%

L’attrition du réseau a atteint 81 points de Les indépendants tirent bien leur épingle Les indépendants représentent plus
vente « seulement », soit -0,39 %. Une du jeu, en ne perdant que 1,35 % de leur de trois points de vente sur quatre. Ils
performance notable, et une nouvelle effectif. Les rayons intégrés d’hyper et ne perdent que 0,8 point par rapport à
preuve de résilience, après les remous de supermarchés accusent une baisse de 2020, où leur présence dans le réseau
la crise sanitaire pour tout le commerce et 1,8 %, alors que la tendance est portée par avait progressé du fait de la fermeture
ceux de la crise suivant la liquidation de la réouverture de 146 Relay dans les lieux temporaire de nombreux Relay. Les
Presstalis qui s’y est ajoutée pour le réseau. de transport. hyper et supermarchés sont stables à
11,8 % du réseau.

16 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

Lire et agir !

L’OUTIL INDISPENSABLE

DU COMMERÇANT DE PRESSE !

Lire et agir ! UNION PRESSE c’est chaque mois 52 pages
de lecture indispensable au professionnel
PANORAMA ••••••••••• ••••••••• de la vente au numéro de la presse pour
connaître, vendre, évoluer, gérer.
DE LA VENTE •••••••
AU NUMÉRO L’actualité de votre métier et de la filière
•••••••••
2021 Des conseils pour aménager
•••••••••••••••• ••••••• 8 L’invité et pour vendre mieux
••••••• Emmanuel Hoog Des focus sur les marchés et les
••••••••• ••••••••• détaille la stratégie produits, presse et hors-presse
••••••••• de Combat Des portraits et des rencontres…

12 État du réseau Redécouvrez votre magazine, à l’occasion de
Entre résilience et cette nouvelle formule et lisez chaque mois
grandes attentes UNION PRESSE comme 20 000 professionnels,
entrepreneurs, commerçants en activité.
20 Palmarès
des ventes 2021
Les chiffres de
à la loupe

32 Reportage
À La Brillanne,
la diversification
en force

nº 474 | Juin 2022

UNE LECTURE INTÉGRALEMENT DÉDUCTIBLE

UNION PRESSE est reconnu par l’administration fiscale comme
documentation professionnelle. A ce titre, le prix de vos magazines

est intégralement déductible de vos revenus professionnels !

N’hésitez plus, UNION PRESSE ne vous coûte donc rien !

Chaque année, et sur simple demande sur le site internet unionpresse.fr,
nous établissons pour vous un justificatif fiscal pour faciliter l’enregistrement comptable et fiscal de cette déduction.

UNION PRESSE est une marque média complète, faite par des commerçants de presse pour des commerçants de presse. Autour de votre magazine mensuel, découvrez
l’information chaude sur la newsletter quotidienne, retrouvez vos outils de travail indispensables, annuaires, bilan de la vente au numéro, mémentos juridiques ou
techniques… et tous les deux ans, venez rencontrer les éditeurs et tous vos partenaires commerciaux à Expopresse.

À chacun son magazine

Jeux ludo-éducatifs 6-9

2+ NOUVEL E
4+ Mueuannngdciaceauosctlsroheirne!: FORMULE

Jeux d’activités 4-6
avec 60 autocollants !
Inclus : des coloriages
Le cahier de jeux à opérations pour
pour l’entrée à l’école.
apprendre à compter !

Avec des coloriages codés
pour apprendre les chi res !

4-6 Perso nages préférés 6-9 Histoires et jeux !

Avec des figurines 6-9
à collectionner !

4-6

NOUVEL E
FORMULE

Avec plein Cadeau : une pochette 6-9
d’infos sur la sécurité. de crayons de couleur.
Le bloc de
4-6 6-9 coloriage XXL !

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+ de 200
Des stickers.
coloriages
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et jeux
magiques !

Après l’école, en week-end et en vacances,

pour apprendre en s’amusant !

Pour booster la motricité Multijeux et coloriages 6-9
et la créativité.
6+ Cadeau : crée ton 160 jeux :
6+ dessin animé ! coup de
cœur de la
6-9 Rédac !

Du jeu et de l’aventure ! 8+

8+ Le coloriage À jouer entre deux
codé créatif ! « chat perché » !
aepln’apPjnrooeguunlraadnisrte!
8+

NOUVEAU

Jeux de let res et de chif res spécialisés
Des mots mêlés 8+
6+ avec mot mystère !
8+
6-9

NOUVEAU

Le petit format Pour les p'tits détectives. Pour jouer
à glisser dans
son cartable. comme les grands !

6+ Avec des pages
écologie :
Pour
s’amuser infos et BD !
avec les
chi res ! 6-9

nous accompagnons les enfants de tout âge ! * Best-seller

VENTES 2021 L’événement

PALMARÈS DES
VENTES 2021

UNE NOUVELLE FOIS, une progression déjà de 11 % en 2020), de 3,05 % de Phosphore, de 1,06 %
LE BILAN COMPLET DES La Semaine de l’Allier (+4,03 %), L’Hebdo de Julie, et même… de 49,05 % pour
CHIFFRES DE L’ACPM- de L’Ardèche -Terre Vivaroise (+4,10 %), Le Monde des Ados, dont le positionnement
OJD POUR LA VENTE AU L’Observateur de l’Arrageois (+3,52 %), a été retravaillé par l’éditeur Unique
NUMÉRO EN 2021 MONTRE et L’Ami des Foyers Chrétiens Hebdo Heritage Media. La presse enfants
LA RÉSISTANCE ET LES (+5,49 %) signent les belles performances reste aussi dynamique, portée par les
BELLES PERFORMANCES de l’année… tout comme L’Ami du Peuple performances notamment de Picsou
DES TITRES QUI ONT PARIÉ Hebdo, en hausse de 40,42 % ! Magazine (+6,76 %), La Reine des Neiges
SUR DES RELANCES, DES En presse magazine, dans un marché (+6,80 %), Peppa je joue (+1,28 %), Picoti
NOUVELLES FORMULES difficile, les segments économie (-6 %), (+1,04 %), Super Picsou Géant (stable)…
OU DES INVESTISSEMENTS chasse (-10 %), masculins lifestyle sans oublier celle, notable, de Mordelire,
SUR LE TERRAIN. BREF, DES (-11 %) et féminins (-11 %) résistent un dont la nouvelle formule est visiblement
EFFORTS QUI PAIENT ! peu mieux. À noter, les performances des un succès avec une progression des ventes
Inrockuptibles (+29,27 %), qui bénéficie au numéro de 41,52 % !
SARAH BENLOLO d’un engouement autour de sa nouvelle Les effets des confinements et
formule et sa relance en tant que mensuel, l’engouement autour de la cuisine
P our les quotidiens nationaux, de Jeune Afrique (+21,91 %) ou encore de continue de bénéficier à certains titres
La Croix (-9,22 %) et L’Equipe Dossier Familial Expert (+63,19 %) dans de ce segment, comme Cuisine Actuelle
(-10,82 %) enregistrent les le segment actualités. Côté économie, la et ELLE à Table, en hausse de 3 %
baisses les plus modérées, palme revient à Challenges, qui avec son chacun. Sur le segment maison, Vivre
dans un marché en chute repositionnement et son investissement Côté Paris (+9,47 %) et Marie Claire
de 13 points, toujours aussi dans le réseau recueille les fruits de Maison (+1,97 %) signent les meilleures
impacté par le changement son travail, avec une hausse de 14 % de progressions, tandis que Moto Magazine
des usages et la migration des lecteurs ses ventes au numéro. Dans la même surperforme dans la famille auto-moto
vers le numérique. La presse quotidienne famille, Investir reste stable. Dans la (+3,43 %). En culture, belle année pour
régionale, dont le marché baisse de presse masculine, The Good Life signe une Les Cahiers du Cinéma (+4,91 %) et
10 points, résiste un peu mieux. Dans belle performance avec une progression Classica (+7,80 %), tandis que l’intérêt
le top 10, Ouest-France, Sud Ouest, de 6,96 % des ventes, tandis que côté des Français pour la presse connaissance
La Montagne, La Dépêche du Midi et féminins, c’est Vogue Paris qui s’en sort se manifeste de nouveau à travers les
La Nouvelle République résistent mieux le mieux avec une hausse de 1,70 %. performances de Connaissance des Arts
que le marché. Les jeunes aiment la lecture et la presse, (+1 %), Beaux Arts Magazine (+7,43 %) et
Du côté des hebdomadaires régionaux, et le prouvent, comme le montrent surtout Historia (+14 %). Bref, une presse
Liberté Hebdo de Lille (+20,48 % après chez les adolescents les belles hausses de qualité plébiscitée !

20 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

L’événement VENTES 2021

JEAN-PAUL DIETSCH largement contenue. Cela restera sans
doute une année atypique, au lendemain
" ON N’A JAMAIS AUTANT d’une crise sanitaire sans précédent
PARLÉ DE PRESSE " et d’une réorganisation majeure de la
distribution de la presse. Une année
DIRECTEUR GÉNÉRAL entre deux eaux aussi en termes de
ADJOINT DE L’ACPM, transformation de la filière… bref, une
JEAN-PAUL DIETSCH année complexe, mais pendant laquelle,
DÉCRYPTE LES GRANDS encore une fois, la presse a écoulé plus
ENSEIGNEMENTS DE 2021 de trois milliards d’exemplaires toutes
POUR LA DIFFUSION familles confondues !
DE LA PRESSE.
U.P. : Quels segments de presse ont tiré leur
Propos recueillis par
épingle du jeu ?
SARAH BENLOLO JEAN-PAUL DIETSCH : Une nouvelle fois,

PHOTO : ©DOMINIQUE MAITRE. UNION PRESSE : Comment l’ACPM a-t-elle " L’érosion de 2021 les Français ont eu besoin de s’informer,
et la presse a montré qu’elle restait un
repris sa mission de certification a été largement vecteur d’information très fort par son
indépendance, sa capacité à traiter les
l’année dernière après la parenthèse très contenue." sujets, et par la qualité de ses rédactions.
Les magazines, en particulier ceux à
particulière de 2020 ? publions s’entendent donc sur les mêmes centres d’intérêt, restent portés par le
JEAN-PAUL DIETSCH : En 2020, face huit mois en 2021, et l’année reste dans ce besoin pour les Français de se divertir
contexte un bon millésime. tout en coupant un peu des écrans
au contexte inédit de crise sanitaire, U.P. : Quelles grandes tendances côté auxquels ils consacrent déjà beaucoup
l’interprofession avait en effet décidé, de temps. Cela a soutenu certaines
dans un esprit collectif, de neutraliser les vente au numéro ? thématiques comme la presse jeunesse,
chiffres sur une période de quatre mois JEAN-PAUL DIETSCH : La presse s’inscrit maison, connaissance… On constate
correspondant au premier confinement, aussi de belles progressions pour
de manière à ne pas impacter les malheureusement dans un contexte ceux qui ont fait des efforts en termes
acteurs les plus fragiles du marché, qui baissier depuis une dizaine d’années, d’optimisation des contenus, de travail
contrairement aux plus gros éditeurs malgré les innovations et les efforts de sur le positionnement, d’adéquation
n’ont pas pu continuer à produire ou la filière. Cela dit, l’érosion de 2021 a été de la ligne éditoriale avec la cible… et
transporter leurs titres. En 2021, on puis, à l’image de la presse jeunesse,
aurait pu imaginer ne plus tenir compte l’investissement dans la qualité paie. On a
de cette neutralisation, et calculer les également assisté à de beaux lancements,
évolutions de diffusion sur une année avec de vraies tendances comme les
pleine. Mécaniquement, parce que 2021 magazines « incarnés », et de beaux
a été marquée par une forte reprise et un succès de diffusion dans ce contexte.
besoin de consommation, nous aurions Clairement, les éditeurs qui ont anticipé
enregistré de très fortes progressions. et investi récoltent aujourd’hui les fruits
Mais les membres de l’ACPM ont de cette stratégie.
choisi de continuer à tenir compte
de la neutralisation de 2020, en toute U.P. : A quoi s’attendre pour 2022 ?
transparence. Les évolutions que nous JEAN-PAUL DIETSCH : L’intérêt pour
l’actualité et la presse reste sur de hauts
niveaux, et on constate pour l’instant de
belles progressions sur le début de l’année,
par rapport à 2021 qui était déjà un bon
millésime. On n’a jamais autant parlé de
presse qu’en ce moment, dans un contexte
marqué notamment par les élections ou
le contexte international, où les Français
ont plus que jamais besoin de décryptage
et d’analyse. Il me semble que cela peut
rejaillir aussi sur la vente au numéro, tandis
que la filière poursuivra ses réformes dans
ce secteur cette année.

Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 21

VENTES 2021 L’événement

PRESSE NATIONALE
ET RÉGIONALE

98 751

EXEMPLAIRES

Presse Quotidienne Vente par Évolution
Régionale et
68 725 Départementale parution en 2021* 2021 vs 2020**

EXEMPLAIRES

Presse Quotidienne Vente par Évolution Ouest-France 98 751 91
Le Dauphiné Libéré 58 156 89
Nationale parution en 2021* 2021 vs 2020** Le Progrès 56 838 90
Sud Ouest 52 988 91
L'Equipe 68 725 89 Le Parisien 41 435 86 Source : ACPM/OJD - 26.04.2022. *Ventes au numéro individuelles moyennes de janvier à décembre 2021. ** En indice. En raison de l’impact
Aujourd'hui en France 58 972 85 La Montagne 35 669 91 de la pandémie de Covid-19, les chi res des mois de mars à juin 2021 sont neutralisés et comparés à période équivalente sur 2019.
Le Figaro 28 063 87 La Dépêche du Midi 30 014 92
Le Monde 26 089 87 La Nouvelle République 28 973 91
Libération 8 653 80 La Voix du Nord 28 106 89
Les Echos 5 578 86 La Provence 27 979 88
L'Humanité 3 537 80 Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 90
La Croix 2 270 91
The New York Times 1 239 95
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 87

38 665 136 116
EXEMPLAIRES
EXEMPLAIRES

Presse Hebdomadaire Vente par Évolution Presse Vente par Évolution
du 7e jour
Régionale parution en 2021* 2021 vs 2020** parution en 2021* 2021 vs 2020**

La Manche Libre 38 665 95 Le Dauphiné Libéré Dimanche 136 116 91
Le Courrier Cauchois 19 901 95 Le Progrès Dimanche 132 139 91
Le Messager Thonon 9 285 90 Sud Ouest Dimanche 95 753 92
L'Echo de la Presqu'Ile Guérandaise 8 693 92 La Dépêche du Dimanche 81 515 91
Le Pays Roannais 8 642 87 Ouest France Dimanche 78 199 89
Le Courrier de la Mayenne 8 418 87 L'Equipe Dimanche 74 985 89
Oise Hebdo 7 453 87 La Montagne Dimanche 73 313 92
Le Trégor 7 220 89 Le Journal du Dimanche 67 273 85
L'Eclaireur du Gâtinais et du Centre 6 963 89 Midi Libre Dimanche 60 745 91
La République de Seine-et-Marne 6 821 90 Aujourd'hui en France-Dimanche 53 386 85
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 90 Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 90

22 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

L’événement VENTES 2021

NEWS, ACTUALITÉS,
ÉCONOMIE

6 733 632
EXEMPLAIRES

1 781 561 Actualités Ventes cumulées Évolution
EXEMPLAIRES en 2021* 2021 vs 2020**

Source : ACPM/OJD - 26.04.2022. *Ventes au numéro individuelles moyennes de janvier à décembre 2021. ** En indice. En raison de l’impact News Ventes cumulées Évolution Paris Match 6 733 632 91
de la pandémie de Covid-19, les chi res des mois de mars à juin 2021 sont neutralisés et comparés à période équivalente sur 2019. en 2021* 2021 vs 2020** Le Parisien /
Aujourd'hui en France Week-End 5 186 019 86
Le Point 1 781 561 88 Le Nouveau Détective
Marianne 1 478 172 80 Le Figaro Magazine 4 191 686 88
L'Obs 84 M Le Magazine du Monde 3 414 434 90
Valeurs Actuelles 947 285 90 Le Monde Diplomatique 1 471 183 88
L'Express 858 567 80 Society 92
Courrier International 516 461 88 Les Inrockuptibles 497 689 42
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 473 932 84 Ca m'intéresse - 292 294 129
Questions & Réponses 145 266
Philosophie Magazine 85
140 514
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 94
123 697 85

Économie Ventes cumulées Évolution
en 2021* 2021 vs 2020**

509 686 Capital 509 686 88
EXEMPLAIRES Investir 406 605 100
Challenges 322 710 114
Alternatives Economiques 126 646 80
Le Particulier 94 335 95
Management 82 265 75
Mieux Vivre Votre Argent 43 544 73
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 94

Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 23

VENTES 2021 L’événement

PEOPLE, TV,
MASCULINS, FÉMININS

7 913 119 46 781 880
EXEMPLAIRES EXEMPLAIRES

People Ventes cumulées Évolution Féminins Ventes cumulées Évolution
en 2021* 2021 vs 2020** en 2021* 2021 vs 2020**

Ici Paris 7 913 119 91 Version Femina 46 781 880 90 Source : ACPM/OJD - 26.04.2022. *Ventes au numéro individuelles moyennes de janvier à décembre 2021. ** En indice. En raison de l’impact
France Dimanche 7 464 691 90 Femme Actuelle 8 834 814 85 de la pandémie de Covid-19, les chi res des mois de mars à juin 2021 sont neutralisés et comparés à période équivalente sur 2019.
Voici 5 347 628 88 Maxi 5 964 828 84
Gala 3 552 743 91 Nous Deux 4 283 691 90
Closer 3 506 215 84 Madame Figaro 3 526 902 89
Point de Vue 3 392 338 90 Elle 3 116 380 91
Public 2 318 184 84 Prima 1 734 686 90
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 87 Avantages 1 640 693 91
Marie Claire 1 390 779 90
Cosmopolitan 82
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 943 516 89

76 919 632
EXEMPLAIRES

TV Ventes cumulées Évolution
en 2021* 2021 vs 2020**

TV Magazine 76 919 632 92 71 637
Télé Z 16 476 359 91
Télé 7 Jours 13 805 972 93 EXEMPLAIRES
Télé Star 11 616 938 90
Télé Loisirs 10 730 071 87 Presse masculine Ventes cumulées Évolution
TV Grandes Chaînes 10 139 717 89 Lifestyle en 2021* 2021 vs 2020**
Télé 2 Semaines 8 280 618 84
Télé Poche 5 269 150 92 GQ 71 637 72
Télécable Sat Hebdo 5 053 269 88 The Good Life 63 387 107
Télé Magazine 4 103 000 89 Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 89
Télérama 1 975 782 93
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 88

24 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

FAMILLE, ADO, L’événement VENTES 2021
ENFANTS
92 634

EXEMPLAIRES

995 966
EXEMPLAIRES

Adolescents Ventes cumulées Évolution
en 2021* 2021 vs 2020**

Source : ACPM/OJD - 26.04.2022. *Ventes au numéro individuelles moyennes de janvier à décembre 2021. ** En indice. En raison de l’impact Famille Ventes cumulées Évolution Science & Vie Junior 92 634 77
de la pandémie de Covid-19, les chi res des mois de mars à juin 2021 sont neutralisés et comparés à période équivalente sur 2019. en 2021* 2021 vs 2020** Julie 59 141 101
Okapi 51 782 87
Notre Temps 995 966 86 Vocable Anglais 37 619 80
Femme Actuelle Senior 528 322 89 Le Monde des Ados 33 972 149
Pleine Vie 522 818 83 Phosphore 18 234 103
Plus de Pep's 286 214 81 Vocable Espagnol 15 484 79
Parents 167 966 73 Géo Ado 15 222 79
Sélection Reader's Digest 22 685 90 Vocable Anglais/Anglais 13 658 79
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 84 Vocable Allemand 9 257 90
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 88

Enfants Ventes cumulées Évolution
en 2021* 2021 vs 2020**

Le Journal de Mickey 347 644 80 347 644
Super Picsou Géant 327 985 100 EXEMPLAIRES
Picsou Magazine 317 817 107
La Reine des Neiges 241 466 107 Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 25
Mickey Parade Géant 199 902 86
Popi 178 283 73
Abricot 169 273 99
Disney Princesse 148 409 80
Pomme d'Api 147 824 72
Peppa Je Joue 147 075 101
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 87

VENTES 2021 L’événement

CUISINE, MAISON, VOYAGE

492 805
EXEMPLAIRES

599 378
EXEMPLAIRES

Cuisine Ventes cumulées Évolution
en 2021* 2021 vs 2020**

Cuisine Actuelle 492 805 103 Maison Ventes cumulées Évolution Source : ACPM/OJD - 26.04.2022. *Ventes au numéro individuelles moyennes de janvier à décembre 2021. ** En indice. En raison de l’impact
Maxi Cuisine 307 761 87 en 2021* 2021 vs 2020** de la pandémie de Covid-19, les chi res des mois de mars à juin 2021 sont neutralisés et comparés à période équivalente sur 2019.
Marmiton 270 078 83
Saveurs 245 712 92 Art & Décoration 599 378 94
Cuisine Actuelle Hors-Série 243 507 74 Rustica 486 347 87
Maxi Hors-Série Cuisine 172 596 79 Elle Décoration 444 211 85
Elle à Table 170 667 103 Maison Créative 292 076 97
Régal 160 772 87 Marie Claire Maison 272 703 102
Maxi Cuisine - Hors Série 136 752 76 L'Ami des Jardins et de la Maison 266 430 91
Cuisine et Vins de France 122 798 81 Le Journal de la Maison 260 535 80
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 72 Maisons Côté Sud 200 539 98
Détente Jardin 187 008 88
Maisons Côté Ouest 185 570 99
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 86

Voyage Ventes cumulées Évolution
en 2021* 2021 vs 2020**

257 339 Geo 257 339 84
EXEMPLAIRES Esprit d'Ici 252 080 89
Détours en France 125 604 95
National Geographic 61 169 63
Massif Central Magazine 19 213 107
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 85

26 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

L’événement VENTES 2021

SPORT, AUTO MOTO, CULTURE

4 011 732 3 565 301
EXEMPLAIRES EXEMPLAIRES

Source : ACPM/OJD - 26.04.2022. *Ventes au numéro individuelles moyennes de janvier à décembre 2021. ** En indice. En raison de l’impact Sport Ventes cumulées Évolution Auto moto Ventes cumulées Évolution
de la pandémie de Covid-19, les chi res des mois de mars à juin 2021 sont neutralisés et comparés à période équivalente sur 2019. en 2021* 2021 vs 2020** en 2021* 2021 vs 2020**

L'Équipe Le Magazine 4 011 732 86 Auto Plus 3 565 301 88
Midi Olympique Lundi - Rouge 1 435 108 93 L'Auto-Journal 551 888 92
Midi Olympique Vendredi - Vert 94 Gazoline 226 063 82
Midi Olympique Magazine 735 233 87 Moto Journal 190 930 84
Vélo Magazine 299 865 56 Sport Auto 176 963 96
La Voix des Sports 196 439 85 Moto Revue 131 383 89
Le Cycle 186 411 81 L'Automobile Magazine 116 030 94
Voiles et Voiliers 134 710 92 Camping-Car Magazine 113 478 97
So Foot 105 867 104 Auto Moto 92 611 67
VTT Magazine 104 091 87 Moto Magazine 79 448 103
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 51 175 84 Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 88

Culture Ventes cumulées Évolution
en 2021* 2021 vs 2020**

L'Officiel des Spectacles 293 446 67 293 446
Rock & Folk 123 860 87 EXEMPLAIRES
Première 95 108 79
Diapason 69 695 93
Les Cahiers du Cinéma 44 126 105
Classica 35 312 108
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 86

Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 27

VENTES 2021 L’événement

INFORMATIQUE, SCIENCES,
JEUX, CHASSE

74 019 648 055
EXEMPLAIRES
EXEMPLAIRES

Informatique Ventes cumulées Évolution Jeux Ventes cumulées Évolution
en 2021* 2021 vs 2020** en 2021* 2021 vs 2020**

01 Net 74 019 75 Femme Actuelle Jeux 648 055 78 Source : ACPM/OJD - 26.04.2022. *Ventes au numéro individuelles moyennes de janvier à décembre 2021. ** En indice. En raison de l’impact
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 70 Télé 7 Jeux 586 126 88 de la pandémie de Covid-19, les chi res des mois de mars à juin 2021 sont neutralisés et comparés à période équivalente sur 2019.
Télé 7 Jours Jeux 406 123 91
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 80

523 626
EXEMPLAIRES

Sciences Ventes cumulées Évolution
en 2021* 2021 vs 2020**

Ça m'intéresse 523 626 77 395 910
La Gazette de l'Hôtel Drouot 302 796 97 EXEMPLAIRES
Science & Vie 296 116 73
Sciences et Avenir 144 148 69 Chasse Ventes cumulées Évolution
L'Histoire 111 594 96 en 2021* 2021 vs 2020**
Historia 106 378 114
Beaux Arts Magazine 93 147 107 Le Chasseur Français 395 910 93
Lire Magazine Littéraire 69 626 74 La Pêche et les Poissons 83 980 86
Sciences Humaines 45 977 76 La Revue Nationale de la Chasse 58 530 90
Connaissance des Arts 35 858 101 30 Millions d'Amis 35 740 75
Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 83 Evo 2021 vs 2020 (Indice 100 en 2020) 90

28 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022



315 065 292 RCS Nanterre – 2022 - ©Lionel Barbe.

Ensemble
prévenons
le jeu excessif

Quand il s’agit de jeu excessif,
la prévention est primordiale.

Vous, commerçants partenaires,
êtes le point de contact privilégié
des joueurs. Votre rôle est important.

Retrouvez tous les outils d’aide et
d’accompagnement dans la brochure
« Et vous, comment jouez-vous ? ».

Pour en savoir plus,
Scannez le QR CODE

AGENCER Reportage

À la tête de la Pergola de
Valérie, Laurent Spinosa a
développé une offre très
diversifiée sans oublier
les fondamentaux de la
presse. Avec un double
mot d'ordre : « convivialité
et choix pléthorique ».

32 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

Reportage AGENCER

La pergola du

BONHEUR

AVEC UNE DIVERSIFICATION COLOSSALE, LAURENT SPINOSA A FAIT DE
LA PERGOLA DE VALÉRIE UN MAGASIN À NUL AUTRE PAREIL.

DAVID MEDIONI CLAUDE ALMODOVAR

C hoisirlenomd’uncommerce à se procurer des vêtements de marque une impression d’abondance et de
n’a jamais rien du hasard. La mis en valeur et achalandés comme dans choix », confie avec malice un Laurent
pergola est une construction un magasin de centre-ville. S’ensuit un Spinosa, qui s’agite dans tous les sens au
en bois qui sert de support à cheminement plus habituel pour une moment de notre visite. Logique. C’est
des plantes grimpantes afin presse-tabac, puisque le client trouve l’heure du coup de feu. Non, il n’est
qu’elles puissent s’épanouir ensuite des cadeaux, des jeux pour les pas 7 h 30 du matin, il est 12 h 15 et les
pour le mieux. Laurent enfants, de la presse – évidemment – très premiers clients de son restaurant qui
Spinosa est gérant, lui, de la Pergola de agréablement présentée pour arriver sur est la dernière innovation en date sont en
Valérie. Il y fait grandir son commerce. un comptoir tabac lumineux et vaste où train d’arriver. Le marchand doit passer
Avec toujours plus de créativité. Avec se côtoient cigarettes, un rayon vapotage en cuisine. Il enfile donc un t-shirt siglé
toujours plus d’innovations. Avec aux multiples références et possibilités, du restaurant et un tablier, et passe en
toujours plus d’envie. Tant et si bien que de la vente de CBD, et une cave à cigares. cuisine en lançant un joyeux « installez-
lorsque l’on pénètre dans son magasin, Alors que le client a trouvé ses marques, vous, je reviens ! »
l’impression de n’avoir jamais vu cela il est à nouveau invité à voyager. Pour
ailleurs est flagrante, tant le lieu ne entrer dans un espace qui s’apparente Diversification… et restauration !
ressemble à aucun autre. plus au décor d’un caviste qu’à celui
d’une presse-tabac traditionnelle. À la Ainsi, c’est donc la troisième partie de
Un parcours client original Pergola de Valérie, Laurent Spinosa a mis ce magasin particulier : un restaurant
en place une offre de vin importante afin attenant au décor boisé et industriel,
De prime abord, si l’on n’y prend pas de permettre à ses clients de « trouver façon loft new-yorkais. Côté cuisine :
garde, la Pergola de Valérie paraît le maximum de choses » chez lui, et des plats simples « réalisés avec des
s’imposer comme un magasin de prêt-à- « d’offrir un parcours client original légumes des commerçants locaux »
porter puisque c’est par cet espace que et varié ». Afin également de « donner et tournés vers le terroir. Une fois le
les clients entrent et peuvent ainsi songer coup de feu passé, Laurent Spinosa sort

Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 33

AGENCER Reportage

La Pergola de Valérie est un lieu hybride, à mi-chemin entre une
presse-tabac traditionnelle, un lieu de vie avec un restaurant où
la clientèle de bureaux alentour vient se sustenter.

34 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

Reportage AGENCER

des fourneaux et reprend le cours de
la journée. « J’adore cuisiner. J’ai eu
l’envie et l’idée du restaurant pendant
le confinement. J’ai vu que nous étions
le seul lieu ouvert. Les gens venaient
pour prendre un café et juste être un
peu ensemble. Cela m’a donné envie
de franchir le pas et m’a conduit aussi à
refaire l’ensemble du magasin », détaille
le commerçant.

“ Nous devons rendre
le plus de services
possibles aux clients. ”

Laurent Spinosa

« Cette pandémie a montré plus
fortement encore le rôle de lien social que
nous occupons dans des zones rurales
comme la nôtre. Cela m’a conforté dans
ma conviction que nous devons rendre le
plus de services possibles aux clients ». Et
le propriétaire d’ajouter : « je considère
que notre rôle est en mouvement. Que
nous devons, quand cela est possible,
faciliter la vie des gens en étant le plus
fournis possibles en produits ». Il
conclut : « mon mot d’ordre est double :
convivialité et choix pléthorique ».
Avec un emprunt de 800 000 euros,
ainsi que les aides à la modernisation
et à la transformation, le projet a été
ficelé, le magasin refait et le restaurant
mis en place. Ainsi la Pergola de Valérie,
dans ce village de 1 200 habitants qu’est
La Brillanne, est une forme de magasin
hybride. À mi-chemin entre une presse-
tabac traditionnelle, un lieu de vie avec
un restaurant où la clientèle de bureaux
alentour vient se sustenter. La Pergola
de Valérie partage d’ailleurs son vaste
parking avec le Carrefour Market du
coin. Comme pour signifier que c’est par
ici que les choses se passent.

Lien social, et services aux clients

Une forme de pied de nez aussi à
l’ancienne vie de Laurent Spinosa.
« J’ai travaillé plus de 20 ans dans la
grande distribution. J’ai gardé de cette

Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 35

AGENCER Reportage

Le magasin est pensé comme un "drugstore" pour proposer un maximum de
produits et de services aux clients.

expérience le savoir-faire de l’expérience “ Si le client vient, il explique-t-il. Parmi ceux-ci : savoir s’il
client et de la volonté de toujours faire faut qu’il reste le plus convient oui ou non de passer à la vente
mieux. J’y ai juste ajouté avec la Pergola longtemps possible. ” de CBD, s’il faut ou non demander à l’État
une dimension plus humaine qui me de réglementer plus fortement cette
correspond mieux », confie encore le Laurent Spinosa activité, mais aussi plus généralement
commerçant qui a démarré au rayon de poser les bases d’un nouveau type de
fruits et légumes avant de devenir chef du original qui a conduit Laurent Spinosa presse-tabac, plus ouvert sur le monde
supermarché dans lequel il avait entamé à devenir président de la fédération et pensé comme un « drugstore ». « Le
sa carrière. Un savoir-faire qui lui permet départementale et régionale des mot drugstore est assez juste pour dire
aussi de « négocier les prix avec des buralistes pour « s’impliquer toujours l’état d’esprit qu’il apparaît important
grossistes choisis pour proposer du prêt- plus et aider la profession face aux d’adopter aujourd’hui », confirme
à-porter de qualité ». Il s’amuse : « je ne nouveaux défis qui s’offrent à elle », Laurent Spinosa. Avec l’antienne : « si
me laisse pas faire dans les discussions. le client vient, il faut qu’il reste le plus
J’affirme mon point de vue ». longtemps possible et qu’il puisse trouver
C’est aussi cette capacité à faire même ce qu’il n’était pas vraiment venu
entendre une voix et à porter un projet chercher ». À bon entendeur.

36 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

Reportage AGENCER

Fiche
d’identité

SITUATI N ÉQUIPE : 9
Presse-tabac restaurant
La Pergola de Valérie
7034 route des Alpes
04700 La Brillanne

CONTACT CAISSES : 4 (DEVLYX)

Laurent Spinosa - 09 65 14 03 00

Dépôt : Alpes Diffusion

HORAIRES Presse (Peyruis)

Du lundi au jeudi, de 6h à 19h30, SURFACE
les vendredi et samedi, de 6h à 20h,
le dimanche de 7h à 12h30. DE L’ESPACE DE VENTE

ACTIVITÉS2 HORS-PRESSE

330 m restaurant,cigares,cigarette
électronique, cadeaux,

NB DE CLIENTS prêt-à-porter, cave à vins,

MOYEN PAR JOUR 21 €PANIER MOYEN instruments de pêche,
relais postal, borne Free,
ENTRE
bijoux, jouets, confiserie,
600ET800
carte grise, coutellerie, FDJ,

hors brasserie PMU, papeterie, distributeur
de billets, services

administratifs, CBD, etc.

Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 37

VENDRE FOCUS Presse

QUAND LA PRESSE ADO
SE RENOUVELLE

LES ÉDITEURS TENTENT DE
SÉDUIRE LES ADOLESCENTS
AVEC DIFFÉRENTS
LANCEMENTS ET DES
FORMULES RENOUVELÉES.
UN PARI AMBITIEUX
FACE AUX ÉCRANS
OMNIPRÉSENTS, MAIS AUX
ENJEUX CRUCIAUX POUR CE
PUBLIC ENTRE DEUX ÂGES.

PIERRE-ANTHONY CANOVAS

Un cliché tenace voudrait Des parents prescripteurs Pour autant, la dirigeante reconnaît que ce PHOTOS : DR.
que l’adolescent ait sont bien souvent les parents qui achètent
son visage collé en « Ce sont des magazines qui sont bientôt pour leurs enfants. « C’est aussi une presse
permanence sur son écran centenaires avec des thématiques qui souvent pour les bons élèves », relève de
et ne le lève qu’en de rares sont assez porteuses et il nous semblait son côté Christophe Chantrel, directeur
occasions. La réalité, naturel de lancer des déclinaisons pour des ventes de Reworld Media qui édite
heureusement, est bien les juniors afin de travailler en faveur notamment Science & Vie Junior, un titre
plus nuancée que cela des transmissions générationnelles », plébiscité par des élèves… très intéressés. Le
et les éditeurs le savent bien, eux qui explique Anne-Sophie Salomon, responsable juge le marché de ce segment
tentent de séduire chaque jour davantage directrice marketing business BtoC au « difficile ». Si l’année 2020 avait été bonne
cette cible convoitée. Dernier exemple sein du groupe. Pour la responsable, les du fait des confinements, 2021 a été plus
en date : Cambium Media a lancé début adolescents ne sont pas tous collés aux contrastée pour les ventes.
avril SystM’D Junior, une déclinaison à portables et peuvent se montrer réceptifs
destination des 11-15 ans de son magazine à d’autres médias en fonction de la
de bricolage Système D. Au programme : thématique. « On pense tout de suite que
la fabrication d’un abri à hirondelles, des les ados sont toujours sur les écrans mais
projets pour décorer sa chambre mais cette problématique, les parents l’ont
aussi la fabrication de meubles en carton. déjà bien plus tôt que les adolescents.
En septembre dernier déjà, le groupe Les activités manuelles, ce sont tous ces
avait lancé le trimestriel Rustica Junior moments privilégiés qu’ils ne passeront
pour les fans de jardin. pas sur leur écran », indique-t-elle.

38 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

FOCUS Presse VENDRE

Moins de droit à l’erreur “ Les activités nombreux hors-séries (dont un consacré
à la bande dessinée à paraître le 22 juin).
De fait, d’après une étude du Centre national manuelles, ce sont D’autres titres chez les concurrents tirent
du livre (CNL) réalisée par IPSOS et dévoilée également leur épingle du jeu à l’image
fin mars, si les jeunes continuent à aimer la tous ces moments du bimensuel Phosphore (Bayard Presse)
lecture, un décrochage s’opère à partir du à destination des 14-18 ans qui affiche
collège. C’est à ce moment-là que le temps privilégiés qu’ils des ventes au numéro en hausse de 3 %
passé devant un écran varie fortement pour à 800 exemplaires ou encore, avec près
atteindre chez les plus de 20 ans un pic à près ne passeront pas de 4 500 ventes (+1 %), le mensuel Julie
de 5 heures chaque jour! Plus largement, il (Milan). Pour séduire les publics, les
faut dire qu’avec la guerre en Ukraine et une sur leur écran.” éditeurs misent sur la flexibilité et des
inflation record, les prix du papier comme couvertures toujours plus visuelles.
des matières utilisées pour les plus-produits Anne-Sophie Salomon De son côté, Cambium Media n’exclut
explosent tandis que les foyers qui ont un pas un changement de périodicité
budget désormais plus serré limitent les sein d’Unique Héritage Media qui édite pour Rustica Junior afin de le passer
achats de magazines. plusieurs titres dont Le Monde des Ados. En en bimestriel ou en mensuel. Au sein
« Nous avons désormais encore moins le 2021, ce magazine qui décrypte l’actualité d’Unique Heritage Media, on adapte
droit de nous tromper », confie Isabelle a plutôt tiré son épingle du jeu avec une aussi les contenus pour coller aux usages
Alliaume, directrice retail et réseaux au hausse de sa diffusion France payée de 20 % des jeunes, forcément impactés par le
à quelque 26 000 exemplaires… et même numérique. « Nous réfléchissons à de
des ventes au numéro en progression nouvelles choses à faire afin d’améliorer
de 50 %, même si très minoritaires les contenus. Les lecteurs sont tous sur
dans la diffusion (1 500 exemplaires en leurs smartphones, les réseaux sociaux et
moyenne). Le mensuel GEO Ado, édité YouTube. Il ne faut pas trop leur faire des
par Milan Presse, a de son côté connu pavés de texte », explique ainsi Juliette
une hausse de sa diffusion France payée Salin, directrice générale médias chez
à 26 000 exemplaires en 2021 en hausse de Fleurus Presse (Unique Heritage Media).
près de 6 %, mais une tendance nettement Le groupe fêtera le dixième anniversaire
plus difficile côté ventes au numéro. de Tout comprendre Junior en juillet et
les 30 ans de son titre Histoires Vraies
Réussir à s’adapter au contexte en octobre. Le marché est même parfois
semé d’embûches. L’année passée, le
Dans ce contexte difficile, les groupes groupe Prisma Media avait lancé Ça
s’adaptent. Unique Heritage Media a mis m’intéresse Kids, une déclinaison de
en pause un nouveau projet jeunesse, qu’il son magazine phare avant de l’arrêter
pourrait toutefois développer au second quelques mois plus tard.
semestre. Le groupe édite également de Dans ce cadre, comment optimiser
au mieux les ventes ? « C’est un petit
linéaire avec de petits volumes, donc il
faut réussir à bien exposer les titres et
on choisit des thèmes vendeurs. Il faut
également laisser une chance au titre à
parution, pendant trois jours et ainsi le
faire vivre en pleine page », préconise
Christophe Chantrel de Reworld Media.
Au sein d’Unique Heritage media, on se
veut très pratique. « Le linéaire jeunesse
ne doit pas dépasser la taille d’un enfant.
Il faut rendre ces magazines accessibles à
hauteur des yeux ou des bras », souligne
Isabelle Alliaume. Une chose est sûre
dans ce monde incertain, les prochaines
semaines seront décisives. Les périodes de
congés sont cruciales pour ce segment…
et les grandes vacances pointent déjà le
bout de leur nez.

Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 39

VENDRE Passage en revue

LA PRESSE LUDIQUE,

détente intelligente assurée
RUBRIQUE ANIMÉE PAR CHRISTINE MONFORT

Davantage de jeux
exclusifs Marc Lemius

Jeux de Maxi

Directeur général adjoint de Bauer Media France

Le Tetonor, un « Jeux de Maxi est un mensuel de détente Un poster en (*) Ventes individuelles. Source ACPM, PV 2021. Les mois de mars à juin n’étant pas pris en compte dans le calcul de la moyenne
pratique, qui propose différents jeux de 2020, les chiffres d’évolution 2021 par rapport à 2020 ne sont calculés que sur les mois comparables. (**) Source éditeur.
nouveau jeu de fléchés, casés… et un cahier central complément
pratique autour de proverbes et de
mathématiques réflexions autour des mots. La nouvelle Claire Bourdillon
formule, sortie début avril, propose une
Dominique Chaussat maquette et une couverture rénovées. Jeux Le Routard
Le cahier central offre davantage de jeux
Télé 7 Jeux exclusifs et alterne à chaque numéro des Responsable marketing produits pour
propositions plus axées sur les chiffres ou Sport Cérébral à Keesing France
Directeur de la rédaction à CMI France les lettres. Le mensuel (2,95 euros) propose
en juillet-août un numéro double à plus « Jeux Le Routard, lancé à l’été 2020 en
« Télé 7 Jeux est un mensuel 100 % jeux forte pagination, dont les ventes montent collaboration avec le Guide du Routard, a
avec des grilles créées par les meilleurs à près de 40 000 exemplaires. Cet été fait le pari de lier les univers du jeu et du
auteurs de jeux et les solutions dans le voit aussi le retour de notre traditionnel voyage. Cette affinité se vérifie pendant
même numéro. Nous venons de lancer sur challenge diffuseurs des Jeux de Maxi, les vacances, chez les joueurs qui aiment
Télé 7 Jeux et Télé 7 Jours Jeux le Tetonor, qui bénéficieront de totems pour exposer découvrir de nouveaux univers… Le
un jeu de mathématiques que propose le l’offre jeux d’été avec cinq produits. » trimestriel (4,90 euros) propose des jeux
Sunday Times. Le numéro double d’été généralistes et des articles sur les voyages
de Télé 7 Jeux, vendu 4,20 euros au lieu de 25 à 30 000** ex. et un cahier intérieur thématique sur une
3,50 euros, consacre une page complète destination. Depuis sa création, le titre a
au Tetonor, une double de mots fléchés à exploré différentes destinations en France,
la série d’Arte En thérapie, avec des grilles Outre-mer ou en Europe. Le numéro d’été,
saison 1 et saison 2… Entre fin mai et mi- qui sort le 14 juin, consacre sa couverture
septembre, l’offre jeux d’été de nos deux aux États-Unis et des articles au pourtour
marques et leurs hors-séries sera fournie. méditerranéen. Il inaugure des posters
Cette belle volumétrie doit aider la famille à recto verso offerts aux lecteurs en plus du
retrouver une saisonnalité qui a été un peu jeu concours. »
perturbée depuis deux ans. »

58 613* ex. 32 500** ex.

40 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

Passage en revue VENDRE

Un magazine qui Un nouveau hors- Des jeux multiforces

célèbre l’harmonie série sur les animaux avec aussi de

avec la nature protégés grandes grilles
Bérengère Tron
Claire Bernard Willy Moreau
Jeux Evasion Hors-Série Spécial
Femme Actuelle Jeux Nature Multiloisirs Vacances
Responsable marketing produits pour
Directrice marketing et développement Megastar à Keesing France Directeur commercial de Presse Promotion
du pôle Femmes de Prisma Media pour le Groupe Jibena
« Jeux Evasion Hors-Série Spécial
« Femme Actuelle Jeux Nature, lancé Animaux protégés, lancé le 21 juin « Le numéro d’été de Multiloisirs
le 24 mai, est un magazine de jeux qui (4,30 euros), proposera un medley de Vacances (5,50 euros) multiplie les
célèbre l’harmonie avec la nature, permet jeux, 11 pages d’informations sur les propositions de jeux multiforces : mêlés,
de mieux connaître l’environnement, animaux protégés (abeilles, éléphants, casés, codés, sudoku, jeux de différences,
le secret des plantes, les animaux, les chimpanzés…) et un poster mystère mandalas, labyrinthes… La couverture
jardins exceptionnels et les sites naturels à colorier. Il complète une gamme de accueille un nouveau logo avec un
pour préparer des visites… Ce bimestriel hors-séries qui compte déjà un Spécial œil pour informer les lecteurs qu’il y a
(4,90 euros) contient un cahier détachable pêle-mêle et Jeux Soleil, un bloc de aussi de grandes grilles bien adaptées
de huit pages de jeux. Femme Actuelle Jeux 600 jeux détachables, dont le prix baisse aux personnes à déficience visuelle. Ce
(3,40 euros) et son hors-série 100 % jeux de 40 centimes à 5,10 euros. Ces titres numéro d’été, en vente depuis le 19 mai,
(4,90 euros) ont fait l’objet début mai enrichissent Jeux Evasion, trimestriel sera poussé en promotion par les quelque
de nouvelles formules qui misent sur la de jeux dérivés dont les ventes atteignent 25 délégués de l’équipe commerciale pour
couleur et la gaîté. Le mensuel a accueilli 50 000 exemplaires par numéro grâce des mises en avant dans l’espace multi-
de nouveaux jeux même si les lectrices à 350 jeux divers (fléchés, sudoku, jeux des magasins. Le 12 mai, GH Loisirs
sont attachées à la partie éditoriale qui jeux de logique, points à relier…) et, à a également sorti un nouveau numéro
leur apporte un vrai complément de chaque numéro, un encart détachable de Points en fête (4,20 euros), un titre
connaissance et un temps de détente entre de 16 pages de jeux ou coloriages plus familial destiné à tous, avec des points à
deux grilles. » particulièrement destiné aux enfants. » relier et des offres de coloriage. »

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Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 41

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42 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022 se démarque aussi par ses
nombreux conseils et astuces,
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Lancement ambitieux pour
Turbulences Presse, groupe
indépendant spécialisé
initialement dans la presse
jeunesse, qui s’est développé
récemment avec la relance
du magazine 100 Idées et le
lancement d’Échappées Belles.
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vaste dispositif de promotion,
notamment à la télévision.



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LA CARTERIE, UN ESSENTIEL
POUR LES FÊTES

INDISPENSABLE AU MOMENT DE L’ÉTÉ MAIS AUSSI PENDANT
LA PÉRIODE DES FÊTES DE FIN D’ANNÉE, LA CARTE DE
VŒUX OU POSTALE SE DÉCLINE SOUS TOUTES LES FORMES.
MALGRÉ LE CHANGEMENT DES USAGES, LE BEL OBJET ET
SON PLI NE ROMPENT PAS.

THOMAS FAIDHERBE

J oie, bonheur et partage », prix moyen de 3,50 euros et 69 millions correspondre à sa zone de chalandise. Les PHOTOS : DR.
« Ho ho ho, Joyeux Noël », d’unités écoulées, le marché de la carterie clients peuvent trouver leur bonheur dans
ou la version plus classique française tient le coup. des produits d’entrée de gamme, du petit
avec « Bonne année » et Quelque 150 ans et les réseaux sociaux prix à moins de deux euros à du produit
« Merveilleuses fêtes »… plus tard, les Français ont donc retrouvé bien plus premium, autour de six ou sept
Ces petits mots font écho à l’envie de l’écriture manuscrite. Pour euros. « Si vous êtes dans un quartier avec
un objet bien particulier, la satisfaire les consommateurs, selon des bureaux, il faut avoir des cartes grand
carte. Depuis son instauration officielle plusieurs responsables du secteur, l’offre format, très utilisées pour fêter tous types
dans la société française à la suite du décret dans les commerces de proximité doit être d’évènements avec des collègues, que
du 26 septembre 1870, pour permettre mixte. Ainsi, les cartes pour les occasions ce soit pour un départ à la retraite, une
aux blessés de communiquer avec leurs spécifiques comme les anniversaires, naissance ou un mariage. Si on est dans un
familles et de rassurer ces dernières, cet quartier résidentiel, on sera moins sujet à
objet d’antan est passé de mains en mains “ Les Français ont ce type de ventes. En revanche, les cartes
à travers les époques sans jamais montrer musicales autour d’une dizaine d’euros
aucun signe de vieillissement. Panorama su montrer leur seront plus intéressantes », détaille
de ce qu’il faut avoir dans ses tourniquets Olivier Draeger, président du groupe
pour les fêtes de fin d’année. attachement à la familial du même nom.

Un pli qui ne rompt pas carterie et montrer de Des fondamentaux renouvelés

Si elle a perdu un peu de sa superbe en la considération pour Ancrée dans le temps, la carte s’adapte en
raison de la prise d’importance de la carte fonction des époques. Pour la fin d’année,
digitalisée et de la crise sanitaire, la carte ce qu’elle représente.” les cartes traditionnelles et celles autour
de vœux reste une marque d’attention des couleurs classiques vert et rouge ou de
plébiscitée. En effet, souvent associé aux Myriam Pendaries la figure du père Noël (collection Hublot
cadeaux de Noël, l’objet reste toujours une de Partners Card) continuent à être les
habitude des Français. « La crise sanitaire baptêmes et mariages viennent compléter maillons forts. La carte musicale (à l’image
a profondément marqué le secteur. l’offre thématique de la fin d’année. desMusicales de Draeger),dontlamusique
Néanmoins, les Français ont su montrer Chez le marchand de presse, la gamme de finit par rentrer dans la tête des convives,
leur attachement à la carterie et montrer prix doit être la plus étendue possible et reste un bon moyen de faire plaisir.
de la considération pour ce qu’elle D’autres produits plus enrichis et faits
représente », analyse Myriam Pendaries, main apportent du panache aux collections
directrice des éditions Cely. Avec un comme les porte-billets, présents chez

44 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

FOCUS Diversification VENDRE

Partners Card et les éditions Cely. Les “ Le marché de la vente, situés sur tout le territoire. Les
cartes « cadeaux » s’invitent sous le sapin. Éditions Cely, situées à Castelsarrasin
Draeger en proposera dans sa collection carterie est en train (Tarn-et-Garonne), membre de l’UPCP
Signature, dans laquelle les cartes auront (Union professionnelle de la carte
des finitions supérieures et avec des petits de pivoter. Il y a postale), travaillent pour leur part avec
présents à conserver: broches, guirlandes 18 commerciaux pour pouvoir au mieux
de papiers ou encore bijoux. une vraie prise de communiquer avec les marchands.
Ce qui marche aussi, ce sont les cartes « Cette proximité avec le client est
modernes comme dans la collection conscience autour des essentielle pour assurer le service
Noël Enchantée des Éditions Cely. Cette professionnel et ainsi décharger le
dernière arbore des illustrations qui déchets plastiques.” marchand de la gestion de son linéaire »,
renouvellent les grands classiques et du détaille Myriam Pendaries.
givre étincelant (multicolore, argenté, Olivier Draeger
ou doré), pour que les cartes délivrent L’écologie toujours
un rendu le plus brillant possible sous terrain. Ils sont ainsi 120 professionnels en ligne de mire
les lumières des magasins. Très utilisée au sein de l’entreprise familiale Draeger
dans la communication, la technique du à effectuer 70 000 visites par an dans les À l’ère du numérique et de la prise
gaufrage, qui consiste à créer un relief sur 9 000 points de ventes distributeurs des de conscience écologique, le niveau
le papier, s’invite notamment dans les produits de la marque. d’exigence des clients a considérablement
collections Le P’tit Mot vœux de Partners Pour d’autres entreprises, à la taille augmenté et ils réclament des produits de
Card et Velours des Éditions Cely. plus modeste, comme Partners’Card, la qualité, qui correspondent à leurs envies.
relation de proximité se perpétue au fur Dès lors, les entreprises se retrouvent dans
Une relation unique entre et à mesure des années. La PME, basée l’obligation de s’adapter en conséquence
marchand et fabricant près de La Rochelle (Charente-Maritime), et de faire des choix stratégiques. « Tous
travaille au quotidien avec une équipe les ans, on renouvelle nos collections de
Pour aider les marchands et revendeurs de 14 concessionnaires indépendants cartes. 70 % de nos produits changent
dans leur quotidien, beaucoup de et exclusifs qui gèrent 4 000 points de annuellement. Les gammes s’enrichissent
fabricants ont décidé de mettre en place de nouveaux modèles, et d’autres sont
une stratégie collaborative et de proximité abandonnées », explique Vincent Bushell,
avec des commerciaux et des équipes gérant de Partners Card, qui élabore ses

Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 45

VENDRE FOCUS Diversification

cartes via des studios de création interne. français des Éditions Cely ont tous la le marché vendait autant de cartes
C’est également le cas pour les Éditions certification « Imprim’ Vert » qui atteste individuelles que ce que l’on appelait les
Cely, dont les locaux de 2 500 m2 dans le d’un engagement concret. Les papiers mignonnettes. Ce sont des petits sachets
Tarn-et-Garonne abritent leur propre utilisés sont issus de forêts durablement qui contiennent six ou dix cartes simples.
studio de création intégré composé de gérées. L’entreprise du sud-ouest de la Aujourd’hui, elles sont devenues une part
trois personnes. France a également remplacé le givre relativement marginale des ventes de fin
Depuis plusieurs années, les entreprises de paillette, qui permet de faire briller les d’année », illustre Olivier Draeger.
la carterie et du papier cadeau se sont aussi cartes, par un matériau entièrement À l’heure actuelle, la tendance a
engagées sur la voie de la diversification. biodégradable à base d’amidon de maïs globalement changé. Les consommateurs
Elles ont décidé de changer la donne pour ou d’eucalyptus. Elle a aussi repensé la achètent moins de cartes. En France,
la planète, et affichent leur engagement conception de ses tourniquets, composés la consommation s’établit autour de
pour le développement durable. Pour d’un pied standard qui s’adapte sur toutes sept cartes par habitant. Un rapport de
répondre à des nouveaux usages les grilles. Résultat : moins de matières force s’est installé sur les produits. La
notamment écologiques, les fabricants premières, moins de transports et un coût traditionnelle carte de souhaits a toujours
sont de plus en plus ingénieux. Depuis d’achat réduit pour les marchands. De son sa place même si elle commence à
plusieurs années, Draeger a entamé une côté, Partners Card utilise essentiellement diminuer. En effet, les clients privilégient
démarche de réduction d’utilisation de l’encre végétale pour sa collection la carte de Noël au détriment des cartes
des emballages plastiques. L’initiative a Hublot, prévue pour les fêtes et les vœux de vœux. « On se rend compte que l’on
permis d’éviter le rejet de l’équivalent de de fin d’année. vend de plus en plus de cartes de Noël
trois millions de bouteilles en plastique. que de cartes de vœux. Les cartes de Noël
Ainsi, l’ensemble des acteurs de la Les fêtes de n d’année, un point accompagnent presque systématiquement
carterie enclenche une dynamique éco- d’orgue de la saison hivernale le cadeau sous le sapin », précise Vincent
responsable. « Le marché de la carterie Bushell. Même constat pour les Éditions
est en train de pivoter. Il y a une vraie La période des fêtes de fin d’année Cely, pour qui la carte de vœux de bonne
prise de conscience autour des déchets représente un temps fort commercial année a moins d’importance, s’établissant
plastiques », estime Olivier Draeger. immanquable pour les fabricants. En effet, autour de 40 % du chiffre d’affaires de la
C’est dans ce contexte que le groupe cette période très courte qui s’étale entre fin d’année. Tandis que la part de marché
familial lance son premier papier cadeau le début du mois d’octobre et le début du des cartes de Noël atteint 60 %.
sans suremballage plastique. Celui-ci est mois de janvier provoque une dynamique Forceestdeconstaterque,malgrélesremous
enveloppé dans une feuille d’une partie d’achat incomparable pour les Français. économiques liés à la crise sanitaire, les
du motif du papier cadeau afin que l’on Elle représente entre 20 et 30 % des ventes Français tiennent encore à se déplacer dans
puisse comprendre et voir le motif. annuelles pour des sociétés comme les les points de vente pour acheter une carte
Toujours dans un souci d’améliorer leur Éditions Cely ou Partners Card. avec son petit message qui fera toujours
impact environnemental, les imprimeurs Évidemment, les produits vendus plaisir lors des repas de fin d’année.
fluctuent selon les années. « Il y a 20 ans,

46 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

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TRAIN DE DEVENIR LA sont les auteurs français qui mènent la américains, dont le seul nom fait vendre,
SAISON DU POLAR. CETTE danse. En effet, le dynamisme actuel du comme Stephen King (Après), qui œuvre
ANNÉE EST MARQUÉE segment tient beaucoup aux locomotives aussi beaucoup dans le fantastique, Ken
UNE BELLE SALVE DE que sont Bernard Minier (Lucia), Olivier Follett (Pour rien au monde) ou Harlan
NOUVEAUTÉS. Norek (Dans les brumes de Capelans), Coben (Gagner n’est pas jouer).
Michel Bussi (Nouvelle Babel), Franck Ces dernières années, l’intérêt pour le
C ’est un genre devenu inévitable, Thilliez (Labyrinthes) ou Karine Giebel roman policier a décuplé avec l’essor des
incontournable, et l’heure de gloire (Glen Affric). Il y a un véritable savoir- séries télévisées. Les chaînes et les services
d’une littérature autrefois méprisée. faire français, qui s’exporte et n’a rien à de streaming cherchent des histoires pour
D’après le classement annuel GfK/Livres envier aux maîtres américains. alimenter leur grille, et se jettent sur tous
Hebdo, un tiers des 100 romans les plus Les polars étrangers ont toujours la les bons polars. Dernières adaptations
cote, même si la déferlante nordique, en date ? Tokyo Vice de Jake Adelstein
après Millénium de Stieg Larsson, s’est chez HBO, La défense Lincoln de Michael
essoufflée. Quelques auteurs suédois Connellysur Netflix, et bientôt Syndrome E
ou danois, comme Camilla Läckberg de Franck Thilliez, à l’automne, à suivre
(La boîte à magie) ou Jussi Adler-Olsen sur France 3. Des sorties à accompagner
(Sel), continuent néanmoins d’être très dans les points de vente !

48 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022

À AVOIR EN RAYONS… Livres à l'honneur VENDRE

Sel Dans les brumes de Capelans
de Jussi Adler-Olsen d’Olivier Norek

Succès impressionnant pour Jussi Capitaine de police judiciaire pendant
Adler-Olsen, qui a vendu plus de 18 ans, Olivier Norek est rapidement
18 millions d’exemplaires de ses livres devenu un auteur de polar reconnu.
dans plus de 40 pays. Il revient avec Son dernier roman, Dans les brumes
une nouvelle enquête du Département de Capelans, vient de sortir. On y
V de Copenhague, une brigade suit un capitaine de police – tiens
spécialisée dans les cold cases. Forcés tiens – reconverti dans la protection
de déménager, en pleine pandémie, les de témoins. Le gradé gère une safe
flics du Département V rouvrent une house, une planque, où s’est réfugiée
enquête de 1988, après le suicide d’une une jeune femme impliquée dans
femme. Ils pistent un tueur qui opère une affaire sordide. Et ses ennemis se
discrètement depuis 30 ans, laissant rapprochent… Attention au twist final !
un petit tas de sel près du corps de ses
victimes… Michel Lafon, 20,95 €
ISBN : 9782749942285
Albin Michel, 22,90 € Disponible
ISBN : 9782226471604 Contact : Interforum : 01 49 59 10 10
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Contact : Hachette-LDS : 01 30 66 21 51 La boîte à magie
de Camilla Läckberg
Omerta et Henrik Fexeus
de R.J. Ellory
Le polar suédois n’a pas dit son dernier
Nouvel opéra mafieux pour R.J. Ellory mot, la preuve avec le nouveau roman
après Vendetta. L’auteur raconte de Camilla Läckberg et Henri Fexeus.
dans Omerta les luttes intestines L’histoire commence à Gröna Lund,
entre des gangsters new-yorkais. Un un parc d’attractions de Stockholm.
écrivain raté, John Harper, découvre Entre manèges à l’arrêt et obscurité
soudain qu’il a un père, le parrain angoissante, une boîte transpercée
Lenny Bernstein, et que ce dernier a d’épées contenant un corps de
été grièvement blessé par balles. Son femme est retrouvée. Pour la nouvelle
univers banal s’écroule. Il va tenter de enquêtrice Mina Dahbiri, l’affaire
comprendre pourquoi son existence dépasse largement les compétences
s’est construite sur des mensonges… de la police. Vincent Walder, expert
en mentalisme, lui prête main-forte.
Sonatine, 23 € S’agit-il d’un tour de magie qui a mal
ISBN : 9782355842948 tourné ou d’un tueur machiavélique ?
Sortie le 2 juin 2022
Contact : Interforum : 01 49 59 10 10 Actes Sud, 24,90 €
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Sortie le 1er juin 2022
Contact : Union Distribution : 01 41 80 20 20

Juin 2022 Nº474 UNION PRESSE | 49

VENDRE Livres à l'honneur La défense Lincoln
de Michael Connelly
À AVOIR EN RAYONS…
Une réédition bienvenue, à l’occasion
Le carré des indigents de l’adaptation du roman en série par
d’Hugues Pagan Netflix. La défense Lincoln, l’un des
meilleurs Connelly, était déjà un film
Ancien policier, Hugues Pagan vient avec Matthew McConaughey dans
de remporter le prix Landerneau Polar le rôle principal. L’auteur raconte
pour Le carré des indigents, un roman les déboires d’un avocat, Mickey
saisissant qui plonge dans les années Haller, spécialisé dans les bikers,
1970, peu avant la mort de Pompidou dealers et autres losers. Habile, sans
et l’accession de Giscard au pouvoir. scrupule ou presque, il vivote jusqu’à
Schneider est un jeune officier de ce qu’un riche fils de famille accusé
police judiciaire, récemment muté de meurtre fasse appel à ses services.
dans une ville moyenne de l’est de la Rapidement, l’avocat comprend que
France. Dès sa prise de fonctions, un l’affaire n’est pas si simple et qu’il
père éploré vient signaler la disparition pourrait y laisser la peau.
de sa fille Betty, une adolescente sans
histoires. L’adolescente est retrouvée Livre de Poche, 9,20 €
morte le lendemain… ISBN : 9782253181248
Sortie le 1er juin 2022
Rivages, 20,50 € Contact : Hachette-LDS : 01 30 66 21 51
ISBN : 9782743654931
Disponible Le bureau des
Contact : Union Distribution : 01 41 80 20 20 affaires occultes,
tome 2 : Le fantôme du Vicaire
1991 d’Eric Fouassier
de Franck Thilliez
Valentin Verne, en charge du bureau
Franck Thilliez retrace la première des affaires occultes, enquête sur un
enquête de son personnage fétiche, médium qui aurait recours au spiritisme
le flic Franck Sharko. Arrivé à Paris et à ses pouvoirs pour ramener à la vie la
de son Nord natal, l’inspecteur est fille de Ferdinand d’Orval, un noble très
alors un novice, fraîchement sorti de fortuné. Des bas-fonds parisiens aux
l’école de police, chargé de résoudre salons de la haute société, des espions
le meurtre d’une femme aux mains de Vidocq aux troublants mystères du
ligotées. Le jeune enquêteur, un peu spiritisme, Eric Fouassier, lauréat du
perdu, n’a qu’une certitude : il doit prix Maison de la presse pour le premier
tout réapprendre… Les débuts d’un tome du Bureau, nous entraîne dans un
personnage important du polar polar crépusculaire.
français. Un livre à présenter avec son
nouveau grand format, Labyrinthes. Albin Michel, 21,90 €
ISBN : 9782226473165
Pocket, 8,50 € Disponible
ISBN : 9782266324748 Contact : Hachette-LDS : 01 30 66 21 51
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Contact : Interforum : 01 49 59 10 10

50 | UNION PRESSE Nº474 Juin 2022