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daté décembre 2019

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Published by Union Presse, 2019-11-20 04:26:09

UP 444

daté décembre 2019

Lire et agir !

PRESSE 10 L’invitée
MAGAZINE : Constance Benqué
pilote le nouveau
L’HEURE DE LA Lagardère News
REDISTRIBUTION
14 L’événement
La presse
magazine en pleine
recomposition

18 Reportage
À Château-Arnoux-
Saint-Auban, un pivot
de la vie locale

nº 444  |  Décembre 2019



Lire et agir ! Édito UNION PRESSE

PRESSE 10 L’invitée Édito
MAGAZINE : Constance Benqué
pilote le nouveau RECOMPOSITION
L’HEURE DE LA Lagardère News
REDISTRIBUTION L es médias sont chamboulés, notamment par les acteurs du
14 L’événement numérique. La presse imprimée n’est pas épargnée. Pourtant, force
La presse est de constater que ces « vieux » médias s’adaptent et évoluent. Le
magazine en pleine segment des magazines est un exemple flagrant de la recomposition
recomposition du paysage de la presse française.
D’anciens groupes se replient, tandis que d’autres naissent ou se
18 Reportage développent. À commencer par CMI France, qui a repris la majeure partie
À Château-Arnoux- du pôle presse de Lagardère. Ou encore de Reworld Media, qui reprend les
Saint-Auban, un pivot titres de Mondadori. Ce mois-ci, votre magazine fait justement le point sur
de la vie locale ces mouvements.
Il est compréhensible que l’arrivée de ces acteurs en inquiète certains. Mais,
nº 444 | Décembre 2019 j’y vois là des signes qui me semblent au contraire rassurants. Le premier : la
presse papier continue d’attirer et de susciter des investissements ! Preuve
L'Ours que le papier inspire confiance, et que la recomposition du paysage des
médias ne se fera pas sans lui. Le deuxième : les mouvements que nous
Union Presse avons constatés cette année apportent des projets sérieux et consolidateurs.
16, place de la République À l’instar d’Unique Heritage Media, qui vient renforcer le secteur de la
75010 − Paris presse jeunesse en reprenant les titres Disney.
Vos suggestions à Au final, ce qui compte pour nous, ce sont les ventes. Avec la nouvelle loi
[email protected] Bichet, les éditeurs de la presse magazine seront nos interlocuteurs pour
unionpresse.fr parler commerce : je suis optimiste sur notre capacité à établir un dialogue
Directeur de la publication :
Daniel Panetto constructif. Au cœur de cette recomposition, pour
Directeur-éditeur : Philippe Di Marzio nous qui sommes les commerçants de la presse
Rédactrice en chef : Sarah Benayoun imprimée, l’important c’est que se poursuive cette
([email protected]) rencontre, dans nos points de vente, entre une presse
ligne directe : 01 55 38 55 46 de qualité et ses lecteurs.
Ont collaboré à ce numéro :
Ionim Fournier, David Medioni, PAR DANIEL PANETTO,
Christine Monfort, Guillaume Pajot,
Valentine Puaux. PRÉSIDENT DE CULTURE PRESSE
Secrétaire de rédaction-
Fabrication : Christine Marquaire Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 3
Directeur de publicité :
Arnaud Beuvin
([email protected])
ligne directe : 01 42 01 00 45
Ventes et abonnements :
diff[email protected]
Direction artistique :
Aida de Miguel / CB MÉDIA
Maquette : Marjorie Loire / CB MÉDIA
Imprimeur : FOT, ZAC Satolas Green,
69330 − Pusignan
Les manuscrits etdocuments(éditeurset
fabricants) non insérés ne sontpasrendus.
Copyright : Union Presse 2019
Mensuel édité par la SARL Union Presse
Siège social :
16,place de la République,75010−Paris
Tél. 01 42 40 27 15 - Fax. 01 42 40 47 78
Dépôt légal à parution
ISSN : 0398-5369
Commission paritaire : 0721 T 88273

UNION PRESSE Dans ce numéro…

Sommaire

C CONNAÎTRE 18

P.06 A AGENCER P.23 Carte PHOTOS : ©JEAN-CHRISTOPHE MARMARA - FIGAROPHOTO, LILIAN AUFFRET, DAVID MARMIER, DR.

Décryptage P.18 d'identité.

Le paysage de la presse magazine en Reportage Le point de
France a été profondément bouleversé vente illustré!
ces derniers mois. Le point sur les A Château-Arnoux-Saint-Auban, alors
principaux mouvements du secteur. qu’il vient de refaire complètement
son magasin, Jean-Christophe Leydet
P.08 affiche un dynamisme communicatif.

En Bref 10 V VENDRE

Lancements, nouvelles formules, P.26
chiffres: l’essentiel de l’actualité
du secteur en un coup d’œil. FOCUS Presse

P.10 Le public français est particulièrement
friand d’art et d’expositions. Une
L’invitée tendance qui se répercute sur la presse
artistique, qui mise sur la qualité et
Après la vente de la majeure l’exigence pour soutenir les ventes.
partie des titres de Lagardère à
CMI France, Constance Benqué
a pris la tête de Lagardère News.
Elle expose sa feuille de route.

P.14

L’événement

Depuis près de deux ans, les
rachats de titres ou de groupes de
presse se succèdent, en particulier
en presse magazine. Analyse de
ce mouvement qui devrait se
poursuivre dans les mois à venir.

P.16 Le point

de vue de

Rolf Heinz, président
de Prisma Media.

4 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

Dans ce numéro… UNION PRESSE

28 42
É
V VENDRE ÉVOLUER

P.28 P.42 G

Passage en revue Là pour vous GÉRER

Un segment toujours gourmand : analyse Les élus de Culture Presse P.46
de la stratégie des titres de presse cuisine. s’impliquent au quotidien.
Ce mois-ci, Jean-Philippe Colombier, Fiducial
P.30 président de la région Nord-Ouest. informe

Le Brief P.44 Tour d’horizon
des avantages du
Un titre en détail. Ce mois-ci, Visions d’ailleurs statut de l’EIRL.
Big Time. Les chiffres du
Reporters sans frontières vient de mois, l’actualité
P.34 publier un rapport sur les entraves sociale et métier.
faites à la distribution de la presse.
FOCUS Diversification

Les produits multimédia et les
accessoires de téléphonie sont entrés
dans notre quotidien. De quoi assurer
une source de revenus au marchand.

P.36

Livres

Une sélection des principales sorties
en beaux-livres pour la fin d’année,
succès annoncés et sorties en livre de
poche… nos conseils pour bien choisir.

Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 5

CONNAÎTRE Décryptage

PRESSE MAGAZINE :
LE GRAND REMUE-MÉNAGE

LE PAYSAGE DE LA PRESSE MAGAZINE EN FRANCE MARIANNE SA
A ÉTÉ PROFONDÉMENT BOULEVERSÉ CES DERNIERS
MOIS. ON FAIT LE POINT SUR LES PRINCIPAUX Marianne
MOUVEMENTS DU SECTEUR.
Marie France
SARAH BENAYOUN Auto Moto
Campagne Décoration
ELLE Closer Diapason Le journal de la maison
Art & Décoration Grazia Dr. Good ! Maison & Travaux
ELLE à table Biba Grand Gibier Mon jardin ma maison
ELLE Décoration Nous Deux Modes & Travaux Télé Magazine
France Dimanche Top Santé Réponses Photo
Ici Paris Pleine Vie Slam Magazine
Public L’Ami des jardins Télé Poche
Télé 7 Jours Auto-Journal Télé Star
Télé 7 Jeux Auto Plus Tir Mag
Télé 7 Jours Jeux Science & Vie Vital, Vital Food
Le Chasseur Français
Paris Match
Le Journal du Dimanche

6 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

Décryptage CONNAÎTRE

ALAIN WEILL

Ca m’intéresse Management Libération
Capital Miaou L’Express
Cuisine Actuelle National Geographic
Femme Actuelle Neon 01Net
Femme Actuelle Jeux Prima
Femme Actuelle Senior Télé 2 Semaines
Flow Télé-Loisirs
Gala Télé Grandes Chaînes
GEO Voici
Harvard Business Review

VSD

GEORGES GHOSN 2CV Magazine ?
4L Magazine
Le Journal de Mickey Cars Maxi
Picsou Magazine AutoHebdo Jeux de Maxi
Super Picsou Géant Auto Modélisme Maxi Cuisine
Disney Girl Berlinette Mag
Disney Princesse Combi Magazine
Fantomiald Echappement
La garde du Roi Lion Echappement Classic
Le monde de Cars Gazoline
Mickey Junior Mille Miles
Mickey Parade Géant Nitro
Mon premier Journal de Mickey Parapente Magazine
Mon atelier Disney Speedstern
Raiponce Super VW Mag
Reine des neiges VW Power
VW Tech

TéléCâbleSat Hebdo

Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 7

CONNAÎTRE À savoir

En Bref HISTORIA BD, UN NOUVEAU
LANCEMENTS, NOUVELLES FORMULES, VENU DANS LES LINÉAIRES
CHIFFRES : L’ESSENTIEL DE L’ACTUALITÉ
DU SECTEUR EN UN COUP D’ŒIL. S ophia Publications (groupe Perdriel) vient de lancer le
trimestriel Historia BD. Codifié 02830 et vendu 7,90 euros,
RUBRIQUE ANIMÉE PAR le titre veut raconter l’Histoire autrement. Au sommaire
du premier numéro de 124 pages, tiré à 40 000 exemplaires, le
SARAH BENAYOUN, VALENTINE PUAUX ET IONIM FOURNIER plus Gaulois des héros : Astérix. Un nouveau projet pour les
équipes d’Historia, qui ont déjà édité récemment des hors-
CROSSED LIGHT SWORDS séries consacrés aux stars de la bulle, comme Tintin, Thorgal,
les Tuniques Bleues ou encore Blake et Mortimer.

Une nouvelle formule pour Gala

G ala,lemagazinepeopledePrismaMedia,proposeunenouvelleformule.
L’hebdomadaire (codification 01800), vendu 3,20 euros, se présente
désormais avec un nouveau logo, de nouveaux codes graphiques en
couverture et avec des contenus plus étoffés. La rédaction a en effet

planché sur de nouvelles rubriques comme On
en parle, Gala story, Fan de et J’ai tout plaqué.
Le but recherché ? Donner aux stars un côté
plus humain, loin du glamour et des paillettes.

QUE LA FORCE SOIT Privatisation de FDJ : PHOTOS : DR.
AVEC LES ENFANTS les détaillants n’ont pas été oubliés

À quelques jours de la sortie du L a privatisation de FDJ a été officiellement lancée le 7 novembre, avec
nouvel épisode de la saga Star Wars, le une campagne de souscription réservant des conditions préférentielles
18 décembre prochain, NAP/Dif’shop aux détaillants, dont les marchands de journaux. À l'heure où nous
propose une collection de cartes bouclions cette édition, le ministre de l'Économie Bruno Le Maire a
officielles pour séduire vos jeunes clients. indiqué que « plus d'un milliard d'euros » d'actions avait d'ores et déjà
L’offre comprend des pochettes de cartes été réservé par des particuliers, dont les détaillants, qui devaient être
vendues à l’unité (codification 06020-1, « servis en priorité ». Un « succès populaire » selon le ministre. Le réseau
à 1 euro) ainsi qu’un kit de démarrage (un de distribution physique de FDJ, qui comprend 30 000 points de vente
classeur, un poster et six cartes), proposé (dont près de 50 % qui ont une activité presse), représente 95 % des mises
à 7,90 euros sous la codification 01004-1. collectées par l’entreprise. La cotation de FDJ à la Bourse de Paris devait
Après tout, il n’y a pas d’âge pour être commencer le 21 novembre.
fasciné par l’ascension de Skywalker !

8 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

À savoir CONNAÎTRE

Psychologies met la La Reine des
main à la pâte Neiges délivre
Panini avec une
Le magazine Psychologies, le mensuel axé sur le bien-être et le collection glacée
développement personnel, se diversifie et vient de lancer son premier
hors-série cuisine. Codifié 11079 et vendu 6,90 euros pour 132 pages, P anini propose une collection à l’effigie de la
le premier numéro est consacré à la « cuisine qui fait du bien ». Au Reine des Neiges, alors que le deuxième opus des
sommaire notamment, cinq leçons d’experts pour aider à mieux se aventures d’Elsa et Anna vient de sortir dans les
connaître grâce à la nourriture, ainsi qu’un cahier avec 60 recettes salles. La collection comprend des pochettes de quatre
à préparer facilement. Un titre à placer avec les autres magazines stickersvenduesàl’unité(codification19104,à1 euro),
cuisine ou à côté de Psychologies. un pack de démarrage avec un album, deux pochettes
et un porte-cartes (codification 19105, à 3,95 euros),
COUP DE NEUF POUR ainsi qu’une boîte métal contenant huit pochettes et un
TÉLÉCÂBLESAT HEBDO pack de huit pochettes dont une offerte (codification
19626, à 7 euros). Au total, ce sont 216 stickers qui sont
A près avoir été racheté par Bauer Media France, à coller dans l’album de 48 pages et son poster.
le magazine TéléCâbleSat Hebdo a lancé une
nouvelle formule fin octobre. Au programme C’EST GOOD
de ce rafraîchissement, un nouveau logo plus fin et AVEC JEAN-PAUL
plus élégant, accompagné d’une nouvelle signature GOUDE ET RSF
(« Le plus complet, 140 chaînes ») mais aussi, côté
éditorial, une lecture facilitée des textes avec une Un temps dessinateur, photographe,
nouvelle typographie. Enfin, le magazine qui fait metteur en scène, l’autre, cinéaste
l a p a r t b e l l e aux programmes, tous genres et chorégraphe, Jean-Paul Goude
est à l’honneur du nouvel album
confondus, a allégé sa pagination de Reporters sans frontières (RSF),
en y intégrant davantage d’espace dédié à ses 50 années de carrière
entre les colonnes et les chaînes. trépidante. De quoi faire plaisir à
Une attention a également été ceux qui s’intéressent à la publicité,
portée aux programmes de à la mode et aux arts décoratifs et qui
première partie de soirée, et collectionnent les porfolios dans leur
bibliothèque ! Codifié 03981, l’album
une sélection des meilleurs est proposé à 9,90 euros. La vente de
films et de tous les horaires de ces albums de photographies pour la
rediffusion a été intégrée. liberté de la presse constitue environ
30 % du budget annuel de RSF, dans
Notre Temps s’offre une opération sans commission,
un coup de jeune toujours soutenue par les marchands.

À l’occasion de la sortie de son numéro 600, Notre Temps (Bayard Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 9
Presse) a proposé une nouvelle formule à ses lectrices. L’enjeu
étant de s’adresser à un lectorat plus large, plus jeune, tout en
maintenant le lien avec le public actuel, d’une moyenne d’âge de 55 ans.
Codifié 02868 et vendu 3,95, le mensuel de 180 pages aborde de nouvelles
rubriques, toutes conçues pour « être une source d’inspiration au
quotidien », selon la rédactrice en chef Marie Auffret.

CONNAÎTRE L’invitée

Constance

Benqué :
" J’ai un attachement

presque "enfantin"
aux marchands

de journaux. Je suis
remplie d’admiration

pour ceux qui font
ce métier. À nous
aussi de montrer
que nous sommes
présents pour eux ."

10 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

L’invitée CONNAÎTRE

" CE SONT LES
MARCHANDS QUI NOUS

FONT VIVRE "

APRÈS LA VENTE DE LA MAJEURE PARTIE DES TITRES DE LAGARDÈRE ACTIVE À CMI FRANCE,
CONSTANCE BENQUÉ A PRIS LA TÊTE DE LAGARDÈRE NEWS. ELLE EXPOSE POUR
UNION PRESSE SA FEUILLE DE ROUTE.

Propos recueillis par SARAH BENAYOUN JEAN-CHRISTOPHE MARMARA / FIGAROPHOTO

UNION PRESSE : Vous avez été nommée il y a deux marques de presse fortes, qui ont U.P. : Globalement, quelle est l’importance
une logique entre elles. Paris Match et
près d’un an à la tête de Lagardère News, après le Journal du Dimanche sont deux titres du réseau des marchands de presse pour
d’actualité, hebdomadaires, entre lesquels
une carrière côté publicité. À titre personnel, nous pourrons développer des synergies. Lagardère News ?
La vente des titres de Lagardère Active a CONSTANCE BENQUÉ  : Une importance
comment envisagez-vous cette transition et également permis de se recentrer sur le
livre et le retail (Lagardère Travel Retail, absolument stratégique ! Pour Paris Match
cette nouvelle mission ? présente avec l’enseigne Relay notamment, par exemple, la vente au numéro représente
CONSTANCE BENQUÉ : J’ai toujours évolué N.D.L.R.), de réinvestir dans ces activités et deux cinquièmes du chiffre d’affaires, de
équilibrer le pôle média. même que les abonnements, contre un
dans le monde de la presse, même si cinquième pour la publicité. Et le papier, qui
c’était dans un métier très différent. J’ai U.P. : Quelle feuille de route vous a été fixée ? représente l’immense majorité des recettes,
été directrice de publicité à L’Expansion, CONSTANCEBENQUÉ :L’objectifestdecapita- reste fondamental.
j’ai ensuite rejoint Prisma Presse puis j’ai
passé les vingt dernières années au sein liser sur des marques fortes, emblématiques, U.P. : Comment se porte Paris Match, en
du groupe Lagardère. Il y a six ans, mes ancrées dans le quotidien des Français, et de
attributions ont évolué car en prenant les développer. Côté radio, Europe 1 a énor- particulier en vente au numéro ?
la responsabilité de la marque ELLE, j’ai mément souffert ces dernières années, il faut CONSTANCE BENQUÉ  : L a d i f f u s i o n
commencé à me rapprocher des contenus. redonner une énergie et un projet, propo-
J’aime la publicité, je continue à y avoir ser une grille cohérente. Nous savons que la France payée de Paris Match atteint
un attachement particulier… mais je route sera longue. Côté presse, Paris Match 506 400 exemplaires sur la période 2018-
m’attache désormais à rapprocher modèle et le Journal du Dimanche sont à l’équi- 2019, en recul de 5 % sur un an. Les ventes
économique et contenu, et à diriger les libre. Le groupe a vendu la majorité de ses au numéro individuelles représentent
équipes du groupe. actifs presse, mais si ces deux titres ont été un peu plus du tiers de la diffusion, avec
conservés, c’est pour les développer. Nous 169 000 exemplaires. Il faut dire que cette
U.P. : Le groupe Lagardère a vendu l'année ne prévoyons pas de nouvelles cessions, année avait été très riche en actualité,
Arnaud Lagardère a été très clair là-dessus. avec le mariage royal de Harry et Meghan,
dernière la majorité de ses titres à CMI France. la victoire des Bleus lors du Mondial, les
décès de Charles Aznavour et France Gall.
Quelles sont désormais les intentions de Malgré cette baisse, Paris Match reste le
premier magazine en chiffre d’affaires
votre actionnaire dans la presse ?
CONSTANCE BENQUÉ : La volonté d’Arnaud

Lagardère est de recentrer le groupe sur

Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 11

CONNAÎTRE L’invitée

pour Presstalis, et largement leader de son y a six mois une newsletter quotidienne, une illustration du lien et de l’histoire
segment… le tout en étant distribué dans Le Journal de Demain, envoyée à 18 h 30 à entre Paris Match et les marchands, et une
22 350 points de vente. Côté publicité, le plus de 65 000 abonnés numériques, et qui preuve de leur attachement.
magazine réalise une année remarquable, rencontre un franc succès.
avec une progression des recettes en 2019 U.P. : Quel regard portez-vous sur le métier de
par rapport à 2018. U.P. : Développer ce type de services
marchand de presse ?
U.P. : Le titre vient de fêter ses 70 ans. numériques tout en assurant de votre CONSTANCE BENQUÉ  : J’ai un attachement

Comment expliquez-vous sa longévité ? attachement constant au réseau, n’est-ce pas presque « enfantin » aux marchands de
CONSTANCE BENQUÉ  : Il s’agit d’un titre journaux, je me rappelle quand j’y allais
un peu contradictoire ? pour chercher mes exemplaires de Podium
qui parle à tout le monde, qui est au cœur CONSTANCE BENQUÉ  : Pour le Journal ou Salut les copains ! Je suis remplie
de l’actualité et de l’événement. Il est aussi d’admiration pour ceux qui font ce métier :
moins cher que les news magazines, tout du Dimanche, nous devons intégrer ces ils sont courageux, ont une passion pour la
en abordant des sujets politiques, culturels, développements dans notre stratégie presse, et ce sont eux qui nous font vivre.
sociétaux. Le numéro anniversaire, que globale car nos lecteurs, même les plus À nous aussi de montrer que nous sommes
nous avons publié début juin, a été écoulé assidus, ont parfois du mal à nous trouver présents pour eux. Cinq fois par an, nous
à plus de 215 000 exemplaires en vente au en version imprimée. Pour Paris Match, qui organisons par exemple les Mercredis de
numéro, soit la troisième performance de a une assiette de distribution plus large, la Paris Match, sous forme de rencontres
l’année, derrière les numéros sur Notre- réflexion est différente. Mais globalement, avec les marchands à travers la France. Ce
Dame et Jacques Chirac. De manière je suis persuadée qu’en développant la dispositifsera reconduit l’année prochaine,
générale, les éditions hommage se vendent marque et en créant une habitude de et la rédaction continuera à venir y dévoiler
très bien : ce sont des parutions que l’on les coulisses du magazine .
conserve et dans lesquelles on se replonge. " Je suis persuadée
La force de Paris Match, ce sont aussi ses U.P. : Quel impact a l’érosion du réseau sur
archives et son fonds photographique, avec qu’en développant
des images inédites. Il s’agit d’un mélange votre activité ?
de forme et de fond qu’on ne retrouve nulle la marque, on incite CONSTANCE BENQUÉ  : Nous estimons que
part ailleurs. Nous avons d’ailleurs lancé
une galerie en ligne pour valoriser ce fonds les lecteurs à aller la diminution du nombre de points de
exceptionnel, avec 15 millions de photos ! vente représente la moitié de la baisse de
vers le point de nos ventes depuis dix ans. C’est un sujet de
U.P. : Vous êtes également présents dans le préoccupation, et il est évident que nous
vente. C’est un cercle participerons aux efforts de la filière pour
domaine des hors-séries… remédier à cette situation.
CONSTANCE BENQUÉ  : C’est effectivement totalement vertueux."
U.P. : Quel regard portez-vous sur la réforme
un axe de diversification important depuis lecture tout au long de la semaine, on incite
plusieurs années, et nous avons choisi les lecteurs à aller vers le point de vente, de la loi sur la distribution de la presse, et sur
de le développer encore. Cette année, notamment le dimanche. C’est selon moi
nous en avons édité neuf, sur des théma- un cercle totalement vertueux. la situation des messageries ?
tiques très diverses, et tirés en moyenne CONSTANCE BENQUÉ  : La réforme de la loi
à 100 000 exemplaires. Outre le dernier U.P. : Quels moyens déployez-vous pour être
numérodenotrecollectiondes«  Décennies  » Bichetétaitnécessaire,etjesaluelesavancées
sur les années 2010, nous avons lancé la présents dans le réseau ? qui sont apportées par cette réforme tout en
série « A la Une », publié un hors-série sur CONSTANCE BENQUÉ  : Nous assurons conservant l’esprit coopératif indispensable
les 60 ans du Petit Nicolas, et bien sûr un à la préservation de la pluralité et au soutien
spécial anniversaire avec 70 couvertures régulièrement des plans de promotion, de la démocratie. Nous avons cependant
emblématiques de Paris Match. Ce rythme des campagnes d’affichage, des mises une vigilance particulière sur la pérennité
devrait se poursuivre l’année prochaine. en avant. Lagardère News emploie trois des dispositifs mis en place et à la qualité des
personnes à la diffusion, sous la direction prestations sur l’ensemble de la chaîne de
U.P. : Où en est le Journal du Dimanche ? d’Anne-Violette Revel, directrice générale distribution de la presse.
CONSTANCE BENQUÉ  : Sa diffusion France adjointe presse et digital, auxquelles
s’ajoutent neuf commerciaux sur le U.P. : Quelles sont vos perspectives pour les
payée est de 150 000 exemplaires, dont terrain, où nous travaillons en partenariat
près de 65 % en ventes au numéro indi- avec CMI France. Autour de Paris Match, mois à venir ?
viduelles. Là aussi, le titre enregistre cette nous organisons par ailleurs des grands CONSTANCE BENQUÉ  : Le modèle écono-
année de bons résultats publicitaires. challenges de vente. Cet été, à La Baule,
Il cultive sa singularité de quotidien du les marchands Isabelle et Jean-Luc Seite mique de la presse devient particulièrement
septième jour, avec une présence impor- ont battu leur propre record en vendant complexe et nous devons créer de nouveaux
tante dans l’espace médiatique : jusqu’à 1 140 exemplaires en une semaine ! J’y vois leviers. Pour Paris Match, nous axons la di-
200 reprises média par semaine ! Pour versification sur l’édition de hors-séries,
développer la marque, nous avons créé il l’exploitation du fonds photographique, et
la production de formats audiovisuels com-
plémentaires, tels que les documentaires et
les podcasts. Pour le pôle presse, nous pour-
suivons également notre développement
sur le numérique et dans l’événementiel.

12 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

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CONNAÎTRE L’événement

PRESSE MAGAZINE :
L’HEURE DES GRANDS
BOULEVERSEMENTS

DEPUIS PRÈS DE DEUX ANS, LES RACHATS DE TITRES OU
DE GROUPES DE PRESSE SE SUCCÈDENT, EN PARTICULIER
EN PRESSE MAGAZINE. ET CE N’EST PAS ENCORE FINI…

SARAH BENAYOUN

L agardère Active, Mondadori " Les groupes français « La révolution numérique nous a bien
France, Hommell, Disney enseigné que, dans la bataille des groupes
Hachette Presse… emblé- sont des nains, qui de médias aujourd’hui, il y a de la place
matiques, ces éditeurs de pour un leader dans chaque catégorie… et
presse magazine ont été au au lieu de grandir, quelques pépites bien enracinées, de taille
cœur de grandes transac- modeste mais en adéquation très forte
tions ces derniers mois. Les subissent des cures avec une communauté ou une cause à
acquéreurs ? Des groupes bien connus défendre », observe Jean-Clément Texier.
du marché (Bauer Media France a par d’amaigrissement."
exemple repris TéléCâbleSat Hebdo Une entrée fracassante pour
cet été), mais aussi des acteurs émer- Jean-Clément Texier de nouveaux acteurs
gents (Unique Heritage Media, Reworld
Media) voire des investisseurs étran- siècle, elle est donc constamment Si le mouvement actuel interpelle,
gers (Daniel Kretinsky a ainsi constitué sujette à une redistribution des cartes. c’est peut-être davantage par le profil
CMI France, filiale de son groupe Czech Les groupes français sont des nains, qui des acquéreurs… et la notoriété des
Media Invest). au lieu de grandir, subissent des cures cédés. « De nouveaux acteurs, qu’on ne
d’amaigrissement ». connaissait pas il y a quelques années,
Des groupes trop fragiles De fait, en Grande-Bretagne, le marché rachètent des groupes bien installés,
sur le plan économique ? de la presse régionale est structuré autour et il y a sans doute quelque chose du
de trois grands groupes seulement, domaine de l’affect dans tout ça, une
Un mouvement inédit ? « Les temps quand la Suisse ne compte que deux sorte de nostalgie dans un contexte de
sont durs, et quand la conjoncture est acteurs majeurs. En Allemagne, le redistribution des cartes », explique
compliquée, on assiste à des phénomènes poids économique de groupes comme ainsi Jean-Paul Dietsch.
de concentration dans toutes les Bertlesmann, Bauer Media, Burda ou
industries », souligne Jean-Paul Dietsch, Springer est sans commune mesure
directeur de l’ACPM-OJD. Jean-Clément avec la taille des éditeurs français,
Texier, président de Ringier France même considérés comme « gros ».
et expert de la presse, va plus loin :
« la France, contrairement à ses voisins,
ne dispose pas de groupes de presse solides
et pérennes. Depuis la fin du vingtième

14 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

L’événement CONNAÎTRE

presse décroître, et c’est un mouvement
plus inédit », souligne Jean-Paul
Dietsch. Selon Jean-Clément Texier,
ce phénomène pourrait d’ailleurs se
poursuivre. « Naguère, quelques gros
groupes aimaient avoir le plus de titres
possible dans un pays donné. Désormais,
on étudiera la capacité des éditeurs à faire
émerger des verticales thématiques,
exploitées aussi bien en magazines, livres,
ou événementiel », indique l’expert,
citant les secteurs de la jeunesse (Unique
Heritage Media ou Bayard) ou encore la
santé et le « bien vieillir ».

PHOTO : DR. Pour Jean-Clément Texier, " Les acquéreurs Un signe de dynamisme
une remise en perspective apportent du sang
s’impose. « En France, nos neuf et des moyens Bouleversement ne rime pas forcément
beaux journaux se mouvaient avec pour investir, malgré avec mauvaise nouvelle. Les nouveaux
des pieds d’argile. Il y a un véritable les perturbations. acheteurs seraient ainsi les mieux placés
fossé entre le prestige de certains titres Il est encore tôt pour pour développer leurs nouveaux actifs
et la réalité de leur solidité financière, juger les résultats et apporter du dynamisme à un marché
ou la capacité de leur actionnaire à des reprises récentes." qui en a bien besoin. « Les acquéreurs
encaisser les coups », observe l’expert. apportent du sang neuf et des moyens
De quoi laisser la place à des acteurs plus Jean-Paul Dietsch pour investir, malgré les perturbations.
agiles, solides grâce à d’autres activités Il est encore tôt pour juger les résultats
ou de nouveaux modèles, pour tenter leur place pour restructurer des entreprises des reprises récentes, mais les titres
chance sur le marché français. « Je crois parfois fragilisées avant leur cession. concernés sont toujours là, les équipes
qu’il y aura toujours des entrepreneurs Car c’est bien le déclin du marché qui démontrent un certain dynamisme et
qui vont aller à contre-courant et qui, peut inquiéter. « Ce qui est nouveau, de l’énergie… il faut maintenant laisser
s’ils peuvent se faire une place avec une ce ne sont pas les rachats. Le trio le temps aux projets de se mettre en
faible mise, entreront dans des marchés Bergé-Niel-Pigasse a repris Le Monde, place », juge Jean-Paul Dietsch.
déclinants tout en démontrant leurs Serge Dassault a acquis Le Figaro, et « On ne peut que se réjouir qu’il y
capacités de gestion ou d’innovation, les investisseurs étrangers étaient déjà ait des opérateurs qui, en dépit du
assure Jean-Clément Texier. Mais implantés dans notre pays, comme climat de déclinisme ambiant, veulent
attention : ces nouveaux entrants seront Prisma Media, ou Mondadori France apporter leur savoir-faire sur le marché
certainement obligés de heurter les codes d’ailleurs ! En revanche, depuis quelques français », abonde Jean-Clément Texier,
pré-établis ». années, on voit le nombre de titres de tout en rappelant que « d’un point de vue
De fait, pour les équipes des groupes historique, le renouveau des titres est très
concernés en tout cas, ces changements souvent venu de l’étranger ».
ne se font pas sans heurts. Les clauses de De fait, les nouveaux éditeurs seront jugés
cessions, ces dispositifs permettant aux sur leur capacité à faire vivre leurs actifs
journalistes de quitter leurs fonctions à et magazines. « La France a toujours été
des conditions plus avantageuses lors une terre de conquête pour des acteurs
d’un changement de propriétaires, ont pu financiers ou industriels, qui ont le
donner lieu à de véritables hémorragies, sentiment qu’ils peuvent faire mieux
signe d’une défiance et d’une inquiétude que ceux qui ont jusqu’alors manqué
affichées. Sans compter les éventuels d’agilité ou de moyens… et ils n’ont pas
plans sociaux ou d’économies mis en forcément tort », souligne Jean-Clément
Texier. « Nous sommes dans une phase
de bouleversement des médias, et de la
presse en particulier ; des équipes qui
évoluaient dans un certain paradigme
passent la main à d’autres, pour mener
l’adaptation de ces groupes aux défis de
l’avenir », résume Jean-Paul Dietsch. La
filière n’attend que ça.

Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 15

CONNAÎTRE L’événement

ROLF HEINZ atteignons globalement 40 millions de
Français. Nos revenus publicitaires et nos
" NOS MARQUES résultats sont également en croissance
MAGAZINES S’INSCRIVENT dans un marché en baisse. Nous
DANS UN CERCLE sommes véritablement dans un cercle
DE CONFIANCE " vertueux de confiance : de nos lecteurs,
de nos partenaires business et de nos
ROLF HEINZ, PRÉSIDENT actionnaires qui continuent à investir.
DE PRISMA MEDIA,
EXPOSE LES ATOUTS U.P. : Prisma Media va-t-il céder des
DE SON GROUPE POUR
SE DÉVELOPPER DANS titres… ou en acquérir de nouveaux ?
UN SECTEUR EN PLEIN ROLF HEINZ : Non, il n’y aura pas
BOULEVERSEMENT.
de cession et probablement pas
Propos recueillis par d’acquisition de nouveaux magazines.
Notre portefeuille de titres couvre
SARAH BENAYOUN toutes les cibles avec des marques fortes,
leaders de leurs segments. Je pense
UNION PRESSE : Globalement, que vous évolué : il ne s’agit pas seulement des pourtant que la consolidation du marché PHOTO : ©PRISMA MEDIA.
éditeurs de presse magazine, mais va continuer et que cela se fera par
inspire la recomposition actuelle du de tous les groupes de médias, et opportunité, pas spécifiquement sur tel
plateformes du numérique. ou tel secteur. Beaucoup d’acteurs ont
paysage de la presse magazine en France et choisi la restructuration. Nous, Prisma
U.P. : N’est-ce pas plus de pression pour un Media, poursuivons notre stratégie
l’arrivée de nouveaux actionnaires ? offensive de développement.
ROLF HEINZ : Cela démontre l’intérêt de groupe comme le vôtre ?
ROLF HEINZ : Au-delà des défis, j’y vois U.P. : Dans ce nouveau paysage, quel est le
nouveaux acteurs pour des marques
de presse, et c’est un élément positif. surtout de nouvelles opportunités. Les poids de Prisma Media pour le réseau ?
Chez Prisma Media, nous raisonnons marques de Prisma Media, issues de la ROLF HEINZ : En ce qui concerne la
tout d’abord en termes de marques et presse, bénéficient d’une crédibilité
pas en termes de supports. Nous avons supérieure à celles d’autres médias. Nos vente au numéro des magazines, nous
réussi la transformation d’un groupe audiences ne cessent de croître : nous renforçons notre position de numéro un,
de presse magazine en groupe « full avec 25 % de part de marché, un chiffre
média ». Le magazine papier, tout est en progression sur la période 2018-2019.
restant extrêmement important, est C’est d’autant plus remarquable que
un support parmi d’autres dans notre nous menons une politique de valeur,
cœur de métier que nous développons : en augmentant régulièrement nos prix.
numérique, vidéo, et podcast. Notre
univers concurrentiel a donc fortement U.P. : La volonté de votre actionnaire est-

elle toujours d’être présent en France ?
ROLF HEINZ : Oui, absolument. La France

est par ailleurs pour Bertelsmann le
troisième marché dans le monde après
l’Allemagne et les États-Unis.

U.P. : Et pour l’avenir ?
ROLF HEINZ : Nous allons ajouter une

dimension servicielle à nos marques
médias, en nous appuyant sur la
connaissance de nos lecteurs, sur notre
capacité d’innovation et sur notre
puissance de diffusion. Une dizaine
de projets sont en cours au sein nos
laboratoires d’innovation : de nouvelles
expériences et de nouveaux services
à venir pour rendre la vie des Français
plus simple, plus joyeuse, plus inspirée,
en un mot plus belle !

16 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

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AGENCER Reportage

"Toute l’équipe
avait besoin d’un
nouveau défi, d’une
nouvelle perspective
et ce nouveau lieu
nous offre des tas de
possibilités ”,
se réjouit Jean-
Christophe Leydet.

18 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

Reportage AGENCER

Un pivot de

LA VIE LOCALE

ALORS QU’IL VIENT DE REFAIRE COMPLÈTEMENT SON MAGASIN, JEAN-
CHRISTOPHE LEYDET, GÉRANT DU CYCLOPE DANS UN PETIT VILLAGE DE
5 000 HABITANTS, AFFICHE UN DYNAMISME COMMUNICATIF.

DAVID MEDIONI LILIAN AUFFRET

L ’entréedansChâteau-Arnoux- Celle-ci a vite eu un nom : Le Cyclope, Au départ, Jean-Christophe Leydet
Saint-Auban ressemble à le tabac pêche et chasse du village, qu’il et Sonia son épouse sont seulement
l’entrée de toute une kyrielle a racheté à son ancien propriétaire. Au tous les deux, mais le chiffre d’affaires
de villages français. Ces fameux départ, Jean-Christophe Leydet conserve augmentant, la sœur de Sonia et sa fille
lieux si chers au cœur des l’existant, avec le tabac et les articles de rejoignent l’équipe, puis d’autres salariés.
habitants qui forment le centre chasse et de pêche, très prisés par la Au rythme d’un tous les ans et demi
névralgique de la France rurale, clientèle locale. environ. Aujourd’hui, Jean-Christophe
parfois un peu oubliée, et qui pourtant Leydet emploie neuf personnes en CDI et
recèle de bien beaux paysages, mais Introduction de la presse une apprentie.
aussi et surtout de personnalités hautes
en couleur, remplies d’une énergie folle. Mais très vite, avec sa créativité et son Changement de dimension
Jean-Christophe Leydet est de celles-ci. envie de développer son commerce, il
Accent chantant, accueillant, tutoiement ré-agence les articles de chasse et de Surtout, le commerce aussi s’est agrandi…
facile, Jean-Christophe Leydet est un pêche en réajustant les stocks, et introduit Enfin agrandi… le commerce a en fait
avant tout un épicurien, doublé d’un les produits FDJ dans son magasin. La complètement changé de dimension
commerçant hors pair, jamais en retard fréquentation augmente. Idem quand puisque Jean-Christophe et Sonia
d’une idée. deux ans après, il réaménage encore son Leydet se sont lancés dans une aventure
Il y a 14 ans, alors que l’usine Total dans point de vente pour y faire entrer la presse. nouvelle. Celle de racheter à quelques
laquelle il travaillait a mis en place un « Tabac, presse et FDJ sont intimement mètres de l’ancien magasin un terrain
plan social, Jean-Christophe a pris cela liés. L’un déclenche la vente de l’autre « où il n’y avait que de l’herbe » et de faire
comme une opportunité. Il a touché des et inversement. La base ce sont ces trois construire un nouveau Cyclope. Deux
indemnités et a imaginé la suite de sa vie. activités », affirme le commerçant. ans après que cette idée ait germé dans
Si l’offre s’étoffe, l’équipe aussi s’agrandit. l’esprit du couple, et après de nombreux

Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 19

AGENCER Reportage

atermoiements, le nouveau Cyclope est
sorti de terre et toute l’équipe y a pris ses
quartiers en février 2019.
« Toute l’équipe avait besoin d’un
nouveau défi, d’une nouvelle perspective
et ce nouveau lieu nous offre des tas de
possibilités », se réjouit le marchand. De
60 m2, le Cyclope est passé à une surface de
vente de 140 m2, auxquels s’ajoutent 60 m2
de bureaux et 40 m2 supplémentaires pour
développer un bistrot. « Dans la vie, il
faut savoir prendre des risques et investir
quand il le faut », juge le gérant. Résultat :
un projet qui au global pèse 1,6 million
d’euros et pour lequel – grâce à l’aide
d’une chasseuse de subventions – Jean-
Christophe et Sonia Leydet ont été aidés
et accompagnés.

“ Avec mon commerce,
je veux être utile
aux habitants de ce
village que j’aime .”

Jean-Christophe Leydet

Ainsi ils ont touché trois aides distinctes :
une subvention régionale de 50 000 euros
(dispositif CEDRE) dans le cadre d’une
démarche RSE avec la création de
trois nouveaux emplois, une autre
dite « Leader » (dispositif européen et
régional) de 130 000 euros pour des projets
à la démarche éco-responsable dans leur
conception (panneaux photovoltaïques,
récupération des eaux de pluies et politique
de réduction des déchets) et enfin, une
troisième subvention venue sous la forme
d’un prêt à taux zéro de la plateforme
d’initiative locale pour 30 000 euros.
« Ces subventions sont importantes car
elles viennent acter la cohérence du projet
et de notre démarche globale », estime
Jean-Christophe Leydet.

Lien social et partenariats

L’autre grande particularité du projet
de Jean-Christophe et Sonia Leydet est
le lien social qu’il invente avec les autres
commerçants de ce village de 5 000 âmes.
Situé à l’entrée ou à la sortie de la ville

20 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

Reportage AGENCER

Tabac, FDJ, cave à vins, cave à cigares, cadeaux, épicerie, fleurs, relais colis, et même bistrot. Pour assurer le lien social,
le commerce développe de multiples activités.

Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 21

AGENCER Reportage

Jean-Christophe Leydet a aussi développé l'offre de son point
de vente grâce à des partenariats originaux avec les autres
commerçants du village.

selon le sens dans lequel on circule, et comprends Jean-Kris, je ne viens plus Alors que l’heure tourne et que le
pratiquant une grande amplitude horaire chez toi car je ne lis pas la presse, je ne joue marchand volubile raconte comment
(6h-20h30), le Cyclope est aussi un lieu de pas et je ne fume pas ». Et le marchand « on peut garder une authenticité forte
passage important. Aussi, Jean-Christophe d’expliquer : « je ne veux plus entendre tout en étant présent sur les réseaux
Leydet a proposé un partenariat original au cette phrase. Avec mon commerce, je veux sociaux », on interroge le patron sur
caviste et à la fleuriste du village. Il vend être utile aux habitants de ce village que les conseils qu’il donnerait à des jeunes
leurs produits à leur prix et il y a ensuite un j'aime ». D’où son idée de multiplier les qui veulent s’installer ou reprendre une
partage des gains à 50/50. « Ils ont convenu services proposés. Et de cave à vin jusqu’à presse-tabac. Jamais en reste d’une idée,
avec moi que les clients qui achetaient chez la cave à cigares et à spiritueux, il n’y a il en lance trois à la volée : « cultiver une
moi étaient de toute façon des clients qu’ils qu’un tout petit pas que Jean-Christophe passion des autres », « faire confiance à
n’avaient pas. Au fond, cela fait une part Leydet a franchi avec un plaisir non feint. ses employés », et « ne pas avoir peur de
de gâteau supplémentaire pour tout le « Je suis un grand amateur de cigares, mettre un peu d’argent de la banque pour
monde », décrypte le commerçant. un grand épicurien, il était important de donner une personnalité, la sienne, à son
Avec cette cave à vin, mais aussi les produits proposer cela dans le magasin ». Résultat : lieu, c’est crucial ». Le Cyclope, c’est
du terroir, les cadeaux, et le bar à vapotage, il dispose au Cyclope de l’une des caves à certain, a une personnalité réjouissante
Jean-Christophe Leydet parvient à ne plus cigares les plus vendeuses de France et de que l’on regrette de quitter.
entendre une phrase qui le rend fou : « tu spiritueux d’une grande qualité.

22 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

Reportage AGENCER

Fiche ÉQUIPE : 9
d’identité
et une apprentie

CAISSES : 3 (DEVLYX)

SITUATI NLeCyclope NB DE TITRES
SURFACE6avenuedelaGare

2 50004160Château-Arnoux-Saint-Auban
DE L’ESPACE DE VENTE

CONTACT 2

Jean-Christophe Leydet

140 m0492642753
HORAIRES ACTIVITÉSTouslesjoursde6h

à 20h30, sans interruption
+60 m² de réserve et 40 m² de bistrot

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TABAC 174 300 € 18 €PANIERMOYEN

NB DE CLIENTS PRESSE 19 130 €
FDJ 36 650 €
ENTRE 900 ET
1 000 PAR JOUR LOTO 26 000 €

Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 23





VENDRE FOCUS Presse

PRESSE ARTS, UNE
LOGIQUE DE VALEUR

LE PUBLIC FRANÇAIS EST PARTICULIÈREMENT FRIAND D’ART
ET D’EXPOSITIONS. CETTE TENDANCE SE RÉPERCUTE SUR
SUR LA PRESSE ARTISTIQUE, QUI MISE SUR LA QUALITÉ
ET L’EXIGENCE POUR SOUTENIR LES VENTES.

SARAH BENAYOUN

T outânkhamon à la Villette, publics permettent de toucher les habitués plus en plus dans l’actualité et le débat PHOTOS : DR.
Léonard de Vinci au mais aussi un public plus occasionnel, public. La tendance est porteuse, et la
Louvre… cette année encore, qui va se tourner vers nos titres à cette presse artistique a une légitimité pour
de grandes expositions ont occasion », souligne de son côté Claire rebondir sur l’actualité, tout en décryptant
marqué l’agenda culturel. Lénart, directrice de Connaissance des Arts. le passé », analyse pour sa part Clotilde
En 2018, les expositions EditéparleGroupeLesEchos-LeParisien,le Bednarek, responsable marketing aux
françaises ont attiré quelque mensuel(7,90 euros,codification05525)est éditions Artclair, qui éditent Le Journal des
65 millions de visiteurs, avec diffusé à 43 300 exemplaires (source ACPM- Arts et L’Œil.
un record pour l’exposition Toutânkhamon OJD), dont 12 % en vente au numéro.
à près d’1,5 million de curieux. Plus de « La presse à centre d’intérêt résiste bien Le réseau, une vitrine appréciée
80000 personnes se sont aussi rendues à la malgré les difficultés de l’environnement
dernière édition de la Foire internationale Créé en 1955, L’Œil fait partie des premiers
d’art contemporain (FIAC) en octobre. " Le panier moyen généralistes sur l’art (6,90 euros et
de nos lecteurs 11 numéros par an, codification 11082),
Une valeur « refuge » est à plus de tandis que le Journal des Arts, au prisme
15 euros. Mettre en plus économique, se distingue par son
Cet engouement du public français avant ces titres, c’est format et sa périodicité (22 numéros
profite à la presse artistique généraliste, assurer des ventes par an, 5,90 euros, codification 11205).
qui s’adresse aux spécialistes comme aux additionnelles." La diffusion de L’Œil atteint environ
amateurs éclairés. « De manière générale, 30000 exemplaires (dont un tiers en vente
les gens reviennent à l’essentiel, et l’art fait Séverine Saillard au numéro), pour 26 600 exemplaires du
partie des valeurs essentielles: on a besoin JournaldesArts (dont 21 % dans le réseau),
de s’approprier des choses belles, de sortir commercial. On note une véritable de source éditeur.
de notre quotidien », explique Séverine appétence des Français pour les sujets Pour ces titres, la vente au numéro reste
Saillard, éditrice déléguée et directrice liés à l’art, notamment les expositions. un indicateur important, et investi par
de la diffusion de Beaux-Arts Magazine. Parallèlement, les artistes s’invitent de les éditeurs. « Nous maintenons un
Le mensuel (7 euros, 12 numéros par an, réseau de distribution important, nous
codification 01081), dont la diffusion ne coupons pas les points de vente qui
atteint 62 000 exemplaires (dont 22 % en parfois ne vendent pas ou qui ne touchent
vente au numéro dans quelque 8 000 points que des lecteurs occasionnels », explique
de vente, source ACPM-OJD), a lancé il y Claire Lénart, soulignant que les ventes au
a deux ans une nouvelle formule porteuse numéro individuelles de Connaissance des
pour les ventes. Arts progressent de 2 % par an depuis deux
« Le public pour l’art est très fidèle, très
récurrent. En France, les expositions
notamment des grands établissements

26 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

FOCUS Presse VENDRE

ans. Pour son daté juillet-août, le magazine Beaux-Arts Magazine a ainsi publié cette titres de presse artistique est assez mixte,
joue également sur les prix, en étant vendu annéeunhors-sériedédiéàToutânkhamon, de moyenne d’âge entre 40 et 70 ans, avec
exceptionnellement à 5,90 euros, ce qui proposé à 7,90 euros et dont la couverture un certain niveau de vie. Sur notre base
permet un effet levier très important était recouverte d’une fine pellicule d’or. d’abonnés, on constate par exemple une
(80 %) sur les ventes. Tiré initialement à 35 000 exemplaires, ce duplication avec les lecteurs du Figaro
« Abonnement et vente au numéro ne sont numéro a été imprimé à 10000 exemplaires ou de la Gazette Drouot, qui s’adresse
pas opposés, pour nous le réseau est très de plus face à la demande. aux collectionneurs. Nous faisons de
important même s’il ne représente pas la Même performance pour le hors- beaux objets pour favoriser l’achat
part majoritaire de notre diffusion. C’est série consacré à Notre-Dame de Paris d’impulsion, il y a un côté cadeau qu’on
notre vitrine, le plaisir des yeux se joue dans (50 000 exemplaires au total)… et celui se fait à soi-même… La recommandation
les linéaires », abonde Clotilde Bednarek. sur Léonard de Vinci, déjà réimprimé à du marchand spécialiste est précieuse »,
Depuis un an, les éditions Artclair ont ainsi 10000 exemplaires (soit 45000 exemplaires souligne Claire Lénart.
décidé de réinvestir dans la visibilité de au total), devrait confirmer la tendance. Ce Volontairement haut de gamme,
L’Œil. « L’idée est de créer l’événement, dernier comprend notamment un cahier de la stratégie des groupes de presse
des aspérités qui vont donner envie aux 16 pages, en papier dessin, regroupant les artistique est ainsi porteuse de valeur
marchands d’afficher le magazine en plusbeauxcroquisdumaîtreitalien.« Notre pour l’éditeur… et pour les marchands.
pleine page. La presse artistique permet des chiffre d’affaires Presstalis progresse de « Le panier moyen des acheteurs de
achats d’impulsion, d’où l’importance de la près de 7 % sur un an », se réjouit Séverine Beaux-Arts Magazine atteint plus de
visibilité », commente Clotilde Bednarek. Saillard. Le réglage de Beaux-Arts Magazine 15 euros. Mettre en avant ces titres, c’est
est assuré par Destination Média, qui assurer des ventes additionnelles. Nous
Qualité éditoriale et beaux objets veille à fournir en moyenne trois à quatre existons grâce au réseau, et nous sommes
exemplaires par point de vente. là pour lui fournir de beaux produits,
Pour soutenir la tendance, les éditeurs qui rémunèreront les marchands à
de presse artistique misent sur la qualité Stratégie de valeur la hauteur de leurs efforts », plaide
éditoriale, les formats haut de gamme, et Séverine Saillard. « Puisque la tendance
les déclinaisons. L’idée est ainsi de proposer De son côté, Connaissance des Arts a édité est à la hausse, à nous d’en tirer parti dans
des magazines aussi beaux que possible, qui cette année cinq hors-séries, dont les prix l’intérêt du réseau », abonde Clotilde
seront conservés et collectionnés par les de vente oscillent entre 10 et 12 euros. Bednarek. Un message que les spécialistes
lecteurs. Les hors-séries sont notamment Dont un hors-série sur Toutânkhamon, sauront sûrement apprécier.
des produits très appréciés des lecteurs. écoulé à 10 000 exemplaires. « La cible des

Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 27

VENDRE Passage en revue

LA PRESSE CUISINE

inspire gourmets et gourmands
RUBRIQUE ANIMÉE PAR CHRISTINE MONFORT

Des idées de recettes
réalisables

Marc Lemius

Toujours beau et Maxi Cuisine Retour aux Source : Ventes au numéro moyennes, DSH juillet 2018-juin 2019 - Source ACPM.

très bon Directeur commercial et marketing diffusion de Bauer fondamentaux

Stéphanie Hauville Media France autour du goût
« Un quart du million de ventes
Marmiton réalisées dans l’année par nos titres Anne Gilet
cuisine sur le réseau vient des trois
Éditrice au groupe Unify magazines publiés à partir de la fin Cuisine Actuelle
« Marmiton est un beau magazine, conçu octobre. Maxi Cuisine (2,80 €) propose
par et pour sa communauté, qui investit des recettes pour un délicieux Noël, Rédactrice en chef à Prisma Media
sur le contenu et défend les produits de quand Maxi Cuisine hors-série « Un important travail de reconstruction a
qualité, dans le respect des saisons. Sur la (3,50 €) fait la part belle aux desserts, été mené en 2019 autour de Cuisine Actuelle,
fin d’année (25 % des ventes annuelles), on avec un cahier sur le chocolat. Le hors- d’abord en interrogeant de manière très
se fait plaisir sur le fond et la forme avec un série best-of cuisine de Maxi (3,20 €) offre ouverte des lectrices de Paris et de province
papier texturé, des paillettes… Le bimestriel des pas à pas, un dossier sur le chapon… sur ce qu’elles attendaient d’un magazine
mise sur les classiques avec de très bonnes Tous donnent des idées réalisables pour cuisine, leur rapport à l’alimentation et
recettes et des astuces de chefs. Le prix se faire plaisir et faire plaisir pour les à la cuisine, puis en les consultant sur des
de ce numéro de 170 pages passe à 4,50 €. fêtes. Pour mettre en avant les trois titres propositions très détaillées… La nouvelle
Cette année, nous avons refait un hors- de fin novembre à début décembre, les formule, parue en juillet, a été co-construite
série best of (4,90 €), qui est aussi intégré diffuseurs inscrits au challenge Noël avec ces groupes de lectrices. Le magazine
dans un pack (6,90 €). Marmiton.org gourmand ont reçu des kits promotion, est revenu à des évidences autour du goût,
a récemment connu d’importants des affichettes, des boîtes piles… » des produits frais et de saison, une cuisine
changements et adopté un nouveau logo. saine mais gourmande, avec une touche
Une réflexion est en cours pour faire 58 960* ex. de créativité pour s’amuser en cuisine.
évoluer le magazine en 2020. » Le cahier central a d’ailleurs été réorienté
autour des créations gourmandes. »
70 830* ex.
46 816* ex.

28 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

Passage en revue VENDRE

Une vision féminine
et sociétale de la
cuisine

Daniele Gerkens

Une cuisine ELLE à Table Renouveler la

responsable et Directrice de la rédaction à CMI France tradition
« ELLE à Table a été repositionné en
inspirée mai 2018 comme un féminin de cuisine Sylvie Gendron
Eve-Marie Zizza-Lalu haut de gamme, qui raconte la manière
Régal dont nous faisons société autour de Saveurs
l’assiette et ce que l’alimentation dit
Rédactrice en chef à Uni-médias du monde d’aujourd’hui. Sans oublier Directrice de la rédaction aux Éditions Hubert Burda Média
« La nouvelle formule lancée à l’été de nombreuses recettes simples à effet « Saveurs a été recentré début 2019 sur
2019 propose une cuisine responsable et waouh, des conseils de grands chefs et ce qui fait sa force : un magazine tourné
inspirée, met en avant des produits et des des sujets plus surprenants, par exemple vers le terroir, qui défend les produits et
producteurs, des astuces pour bien acheter sur les plateaux-repas des avions… ceux qui produisent. Nos recettes inédites
et moins gaspiller… Un reportage au cœur Cette remise à plat a permis de stabiliser renouvellent une tradition qui est très
du potager montre la manière dont les chefs les ventes sur le premier semestre. Le réconfortante. Noël est un rendez-vous
travaillent du champ à l’assiette. La section bimestriel (3,90 €) gagne à être rapproché que l’on ne veut pas rater. Le hors-série
Courses en tête propose une enquête, des de la famille ELLE au sens large. Les fêtes Spécial fêtes (5,50 €) propose des pas à
tendances, des radiographies de produit… de fin d’année sont l’occasion de faire pas et plus de 100 recettes pour plaire à
Le plat du terroir raconte l’histoire d’un redécouvrir ce titre aux acheteurs qui toutes les générations, avec des textes les
plat. Les sujets recettes permettent de s’intéressent à tout ce qui bouge. » plus courts possible tout en restant faciles
voir en coup d’œil les ingrédients bruts à réaliser. Le bimestriel (5 €) se positionne
nécessaires. Les acheteurs répondent bien 31 779* ex. comme un numéro de transition, pour faire
à cette proposition. Après deux numéros, la fête et prendre de bonnes résolutions.
les ventes confirment la tendance à + 12 % Saveurs intéresse notamment ceux qui
observée depuis le début de l’année. » veulent recevoir et être sûrs de réussir leurs
recettes. »
35 108* ex.
27 509* ex.

Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 29

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de lancement par an, quand les lecteurs ont
« du temps disponible » :
17 octobre 2019 ponts de novembre, Noël,
La périodicité vacances d’hiver, ponts
de mai et vacances d’été.
Trimestriel Le prochain numéro sera
Le format publié le 12 décembre.

Dos carré, L’ENGAGEMENT
184 pages,
196 x 275 mm À 19 euros, le prix de ce
nouveau mook « doit
permettre à tout l’écosystème
de la presse de bénéficier
de Big Time », assure son
cofondateur Clément Boulle.
« Les marchands de journaux
sont les ambassadeurs
numéro 1 pour représenter
ce beau titre de journalisme
indépendant créé par des
entrepreneurs », salue-t-il.

30 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

Lire et agir !

L’OUTIL INDISPENSABLE

DU COMMERÇANT DE PRESSE !

Lire et agir ! 10 LC’oinnsvtaintéceeBenqué UNION PRESSE c’est chaque mois 52 pages
pilote le nouveau de lecture indispensable au professionnel
PMLR’RHEADEEGUISSARSTEZREIDINBEUELT A:ION Lagardère News de la vente au numéro de la presse pour
connaître, vendre, évoluer, gérer.
14 L’événement
La presse L’actualité de votre métier et de la filière
magazine en pleine
recomposition Des conseils pour aménager
et pour vendre mieux
18 ÀRSaCeihnpâto-tAerautuba-agAner,nuonupxi-vot Des focus sur les marchés et les
de la vie locale produits, presse et hors-presse
Des portraits et des rencontres…
nº 444 | Décembre 2019
Redécouvrez votre magazine, à l’occasion de
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UNION PRESSE est une marque média complète, faite par des commerçants de presse pour des commerçants de presse. Autour de votre magazine mensuel, découvrez
l’information chaude sur la newsletter quotidienne, retrouvez vos outils de travail indispensables, annuaires, bilan de la vente au numéro, mémentos juridiques ou
techniques… et tous les deux ans, venez rencontrer les éditeurs et tous vos partenaires commerciaux à Expopresse.

Crédit photo : FSR / GraphicObsession PROFESSIONNELS
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SOIT ATTRACTIF ET LES PRIX COMPÉTITIFS.

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Q uoi de plus naturel pour un qui casse un smartphone à 1 000 euros La proximité, une carte à jouer PHOTOS : ©DR.
magasin de proximité que peut avoir besoin d’un téléphone pour
de proposer des articles de quelques jours et n’hésitera pas à se Sur ce marché, les points de vente de
dépannage ! Depuis que tourner vers un modèle d’entrée de proximité ont une carte à jouer. « Les
la téléphonie mobile et le gamme. Ces produits de dépannage magasins de téléphonie ont beaucoup
multimédia ont pris une peuvent aussi susciter des achats disparu au profit des grandes enseignes.
place primordiale dans d’impulsion : un client se laissera Dans les villes moyennes, il faut souvent
notre vie de tous les jours, ce rayon facilement tenter par un chargeur ou des faire 15 ou 20 kilomètres pour trouver
est devenu particulièrement porteur. écouteurs car il sait qu’il a tendance à les un câble dans un supermarché », note
Il contribue aussi à la modernité des perdre ou à les oublier. Jean-David Moraly, directeur général
points de vente. Au-delà des piles – un L’environnement du point de vente de Wyn Access, société spécialisée dans
marché mature qui continue de générer permet au marchand d’ajuster son la conception et la commercialisation
des volumes importants – l’offre s’est offre. La présence d’étudiants incite à d’accessoires mobile et de produits high
progressivement enrichie de packs de proposer des clés USB. Dans les zones tech pour les professionnels. « Il est
téléphonie prépayés, de batteries de touristiques, les cartes SD conviennent important de montrer que le magasin de
secours, de câbles, de cartes SD, de petits bien aux touristes qui ont oublié leurs presse propose le bon produit au bon prix.
casques... et autres accessoires. cartes ou veulent disposer d’une capacité Un client peut toujours vérifier sur son
Plus récemment, les enceintes, chargeurs supplémentaire pour leurs appareils téléphone s’il peut avoir le même article à
à induction et autres imprimantes photos photo ou caméras. Les petits casques se
ont fait leur apparition. Une personne vendent bien près d’une gare…

34 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

FOCUS Diversification VENDRE

produits doivent être « attractifs et lisibles
pour le consommateur, avec un packaging
qui répond aux questions que peut se
poser le client en magasin. Celui lui évite
de devoir s’adresser à un vendeur qui peut
être déjà occupé par ailleurs », indique
Damien Coudray. Ce fournisseur propose
les produits à l’unité, pour que le marchand
ne prenne pas de risques financiers. « Cela
les encourage aussi à tester les produits afin
de vérifier qu’ils correspondent bien à une
clientèle », ajoute-t-il. Chez les adhérents
équipés d’une borne Free Mobile, les clients
peuvent activer en quelques minutes une
carte SIM. Il est alors intéressant pour le

" Il est important
de montrer que
le magasin de
presse propose le bon
produit au bon prix."

Damien Coudray

Ces produits de petite taille peuvent être mis en avant dans des présentoirs à poser sur le comptoir pour les avoir à portée marchand de proposer un corner avec un
d’œil et de main, ou en fond de rayon. écosystème autour de la téléphonie.
Ces produits de petite taille peuvent être
deux euros de moins sur internet », ajoute ces produits. « Même s’il y a une boutique mis en avant dans des présentoirs à poser
Damien Coudray, directeur des achats du Orange dans la galerie commerciale, on sur le comptoir pour les avoir à portée
groupe NAP, qui fournit ses adhérents, mais est parfois surpris de vendre quatre à cinq d’œil et de main, ou en fond de rayon. Ils
aussi les autres marchands de journaux. téléphones ou smartphones d’entrée en peuvent être équipés de broches avec des
« C’est un rayon que je travaille de plus gamme par jour. Les cordons de recharge petits verrous pour éviter les vols. Dans
en plus et sur lequel j’ai multiplié les peuvent aujourd’hui servir à la fois pour les ce cas, tout achat nécessite en revanche
références. A l’heure où l’on parle du cigarettes électroniques et les portables. l’intervention d’un vendeur.
3.0 et de l’arrivée de la 5G, ce sont des Dans une presse-tabac, un même produit Selon Jean-David Moraly, quelques
produits qu’il faut proposer car notre dépanne le client pour plusieurs usages ». produits encore émergents laissent
téléphone portable, c’est notre vie », note Ce rayon s’avère même tout à fait profitable déjà espérer de bonnes ventes, comme
Sébastien Valero, cogérant de la Maison de « surtout quand les produits sont bien « les câbles à connectique multiple,
la Presse de Colomiers (Haute-Garonne). commandés, par exemple en profitant qui permettent de brancher plusieurs
Son assortiment provient à 80 % de chez des promotions et des offres groupées du équipements et de rationaliser les
NAP et, pour le reste, des catalogues des grossiste », précise-t-il. Ils se vendent équipements. Les produits de charge
grossistes de produits pipiers (SAF, SED…). généralement avec un coefficient de marge ultra rapide, qui existent déjà même s’ils
Son magasin étant situé à côté d’un lycée, qui se situe entre deux et trois. restent un peu chers pour les clients de
ce rayon contribue à élargir sa clientèle. ce réseau de dépannage. Et les écouteurs
« Les jeunes rentrent pour la confiserie et Tester le potentiel des produits Bluetooth (autour de 30-35 €), qui seront
le multimédia », observe-t-il. d’autant plus utiles que les constructeurs
LucChautard,quitientunconceptSAFdans Dans son catalogue, NAP propose des commencent à enlever les prises jack des
la galerie commerciale Carrefour Market de articles de plusieurs fournisseurs, téléphones ». Le rayon n’a encore pas
Borgo en Corse, et se fournit auprès de ce sélectionnés pour convenir au réseau révélé tout son potentiel !
grossiste, constate lui aussi l’attractivité de presse, sur des tranches de prix qui vont
pour l’essentiel jusqu’à 25 euros. Les

Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 35

VENDRE Livres à l'honneur

Nos conseilsFOCUS — LES SUCCÈS ANNONCÉS — LE POCHE DU MOIS

pour lire et faire lire

LE RÉSEAU PRESSE EST UN ACTEUR SIGNIFICATIF DU MARCHÉ
DU LIVRE. POUR SAVOIR QUELS OUVRAGES PROPOSER PARMI

UNE OFFRE PLÉTHORIQUE, SUIVEZ LE GUIDE…

GUILLAUME PAJOT

DES LIVRES SOUS LE SAPIN

C’EST (PRESQUE) L’HEURE susciter l’envie et prouver que le livre française expliquée en images (Le Seuil),
DES CADEAUX DE NOËL. peut être un cadeau élégant et judicieux. Notre Histoire en couleurs (Les Arènes)…
POUR DÉVELOPPER LES En règle générale, les fêtes de fin d’année Le cinéma est également à l’honneur, avec
VENTES, LES ÉDITEURS sont propices à la vente de beaux-livres. Ces La saga Star Wars (Hachette Jeunesse)
REDOUBLENT D’EFFORT. ouvrages se distinguent par leur contenu ou Quentin Tarantino. La filmographie
très visuel, leur fabrication soignée et un intégrale du réalisateur culte (Gallimard).
C ette année encore, le livre devrait prix d’achat élevé. Les livres de cuisine Les éditeurs de poche ne sont pas en reste.
être le cadeau de Noël favori des ont toujours la cote : Merci Mamie (Chêne) Ils surfent depuis plusieurs années sur la
Français. Lecteurs voraces, clients du chef Jean Imbert, Mieux manger toute mode des coffrets et des éditions collectors,
en manque d’idées ou à l’affût d’un l’année (Solar), Guide Hachette des vins ressortant des titres emblématiques avec
présent à prix raisonnable… Il y a des 2020 (Hachette Pratique)… Même constat de nouvelles couvertures. La plupart
milliers de bonnes raisons d’offrir un pour les livres de voyage. Le Routard sort d'entre eux sont des best-sellers récents
livre, et les éditeurs préparent cette un recueil d’itinéraires pour des road ou des classiques. Préparez-vous donc
période cruciale avec soin. Objectif : trips, tandis que les éditions Gallimard à de nouvelles publications des romans
consacrent un magnifique beau-livre au d'Haruki Murakami, Guillaume Musso,
Trophée Jules Verne. Boris Vian, Michel Bussi, Olivier Norek,
L’Histoire est devenue un thème Laurent Gounelle, Philip K. Dick… De très
porteur, avec des propositions éditoriales belles éditions, qui pourraient donner
originales : Assassin’s Creed. 2 500 ans envie à une grande variété de lecteurs de
d’Histoire (Les Arènes), La Révolution (re)mettre la main à la poche.

36 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

À AVOIR EN RAYONS… Livres à l'honneur VENDRE

L’Atlas des nouveaux mondes La Révolution française
de Stéphanie Thiébault expliquée en images
de Sophie Wahnich
Îles menacées par la montée des
eaux, forêt amazonienne en Guyane, Les Français aiment l’Histoire
gravures dans la grotte de Cussac, et surtout « leur » histoire. La
glaciers de Pluton… Depuis le ciel Révolution française fait partie des
ou les profondeurs de la Terre, moments fondateurs de celle-ci, avec
L’Atlas des nouveaux mondes défie sa mythologie propre : la prise de la
l’apesanteur et les échelles de Bastille, les bonnets phrygiens, les
grandeur pour nous montrer les plus cahiers de doléances… L’historienne
beaux territoires d’exploration et de Sophie Wahnich revisite cette période
découverte. Un regard décoiffant tumultueuse en s’appuyant sur les
sur notre planète qui séduira les images qu’elle a laissées. Un livre
amateurs de sciences, de géographie important dans une belle collection,
et de voyages extraordinaires. dont fait également partie La Grande
Guerre expliquée en images.
Cherche-Midi, 28 €
ISBN : 9782749162386 Le Seuil, 29 €
Disponible ISBN : 9782021426915
Contact : Interforum : 01 49 59 10 10 Disponible
Contact : Interforum : 01 49 59 10 10
Les derniers peuples
des glaces Jacques Chirac.
de Francis Latreille L’album souvenir
de Jean-Louis Debré
Depuis plus de 30 ans, Francis
Latreille sillonne l’Arctique à la Jean-Louis Debré rend hommage à
rencontre des hommes du Grand son ami Jacques Chirac, décédé le
Nord. Il a chassé, pêché, dormi 26 septembre dernier, dans un beau-
et migré avec les Inuits et les livre composé de photos et enrichi
Tchouktches, des peuples qui de confidences et d’anecdotes.
conservent encore un mode de vie Cet « album souvenir » présente
traditionnel. Le photographe en tire 250 photos de l’ancien président, dont
un magnifique reportage, préfacé certaines inédites. Il retrace le destin
par l’écrivain Erik Orsenna, et dresse d’un homme politique à la fois acteur
le portrait fascinant d’hommes et et témoin de l’Histoire, dont on retient
femmes qui continuent à résister quelques grands gestes, comme la
aux éléments et à la modernité. reconnaissance de la responsabilité de
la France dans la déportation des Juifs.
Gallimard, 35 €
ISBN : 9782742460564 L’Archipel, 18 €
Disponible ISBN : 9782809826074
Contact : Sodis : 01 60 07 82 00 Disponible
Contact : Hachette-LDS : 01 30 66 21 57

Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 37

VENDRE Livres à l'honneur Sauver ou périr
de Sébastien Spitzer, avec
À AVOIR EN RAYONS… la Brigade des sapeurs-
pompiers de Paris
Assassin’s Creed.
2 500 ans d’Histoire Préfacé par Sylvain Tesson, ce beau-
Collectif livre rend hommage aux pompiers de
Paris, particulièrement sollicités ces
Pari original des éditions Les Arènes : dernières années. Des attentats de 2015
faire aimer l’Histoire en utilisant à l’incendie de la cathédrale Notre-
l’univers d’Assassin’s Creed, célèbre Dame, ils ont prouvé leur courage.
série de jeux vidéo d’action-aventure. Le lecteur appréciera les témoignages
Grâce à elle, les joueurs ont traversé de première main et les photographies
l’Egypte ancienne, la Révolution fran- tirées d’archives rares ou fournies par
çaise ou le Londres de la reine Victoria. la Brigade des sapeurs-pompiers de
Ce beau-livre de 432 pages associe Paris. Un livre en forme d’hommage,
les magnifiques illustrations du jeu dans les coulisses du feu.
à des textes écrits par des historiens,
collaborateurs réguliers du magazine Albin Michel, 35 €
Historia. De quoi faire aimer l’Histoire ISBN : 9782226446862
à beaucoup de nouveaux lecteurs ! Disponible
Contact : Hachette-LDS : 01 30 66 21 57
Les Arènes, 29,90 €
ISBN : 9782711201822 La Terre vue du cœur
Disponible de Iolande Cardin-Rossignol
Contact : Hachette-LDS : 01 30 66 21 57 et Hubert Reeves

Sapiens. Une brève histoire Voilà un livre qui va remettre l’homme
de l’humanité (édition luxe illustrée) à sa juste place dans la nature. Car,
de Yuval Noah Harari si notre impact est énorme, notre
importance est toute modeste.
Publié en 2015, vendu à près de Néanmoins, nos actes détruisent des
700 000 exemplaires, Sapiens est écosystèmes, accélèrent le réchauf-
rapidement devenu un incroyable fement climatique et entraînent la
best-seller. À l’approche des fêtes, disparition d’espèces. Adapté du
les éditions Albin Michel publient documentaire du même nom, avec
une version illustrée de l’ouvrage de la participation de l’astrophysicien
l’auteur israélien Yuval Noah Harari. Hubert Reeves, La Terre vue du cœur
Ambitieux, il propose un récit de nous entraîne à la rencontre de ces
l’évolution humaine depuis l’âge de animaux et de ces lieux menacés, et
pierre jusqu’au XXIe siècle. Comment propose des solutions pour l’avenir.
l’homme est-il devenu l’espèce
dominante ? Comment le capitalisme Le Seuil, 26,90 €
s’est-il imposé ? Un essai stimulant, ISBN : 9782021432923
qui soulève beaucoup de questions. Contact : Interforum : 01 49 59 10 10

Albin Michel, 24 €
ISBN : 9782226445506
Disponible
Contact : Hachette-LDS : 01 30 66 21 57

38 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

À AVOIR EN RAYONS… Livres à l'honneur VENDRE

L’amie prodigieuse. Boris Vian. Coffret
Tomes I à IV anniversaire
d’Elena Ferrante
En 2020, on célèbre le centenaire
Folio célèbre la fin d’année en sortant de la naissance de Boris Vian. Le
un coffret regroupant les quatre Livre de Poche fête l’écrivain en
volumes de L’amie prodigieuse publiant un joli coffret anniversaire
d’Elena Ferrante. Succès fou pour contenant L’écume des jours, En
ces romans venus d’Italie, qui avant la zizique et Cantilène en
devraient trouver une belle place gelée, ainsi qu’un livret illustré avec
sous le sapin. L’éditeur de poche un texte inédit de Mathias Malzieu,
publie également des versions en forme de déclaration d’amour à
collector de ses best-sellers maison : l’artiste protéiforme qu’était Vian.
Americanah de Chimamanda Ngozi L’éditeur publie d’autres rééditions
Adichie, L’insoutenable légèreté de luxueuses : Au petit bonheur la
l’être de Milan Kundera ou encore chance d’Aurélie Valognes, Il est
Le fils, un polar de Jo Nesbø. grand temps de rallumer les étoiles
de Virginie Grimaldi, La tresse de
Folio, 36 € Laetitia Colombani…
ISBN : 9782072867545
Disponible Livre de Poche, 19 €
Contact : Sodis : 01 60 07 82 00 ISBN : 9782253934547
Disponible
Surtensions Contact : Hachette-LDS : 01 30 66 21 57
d’Olivier Norek
Le temps où nous chantions
Pour Noël, les éditions Pocket de Richard Powers
dégainent une double salve d’éditions
collector. La première est consacrée Onze éditions collector pour célébrer
aux polars: Surtensions d’Olivier les fêtes de fin d’année, publiées par
Norek (prix du polar européen du les éditions 10/18. Plusieurs romans
Point), Nuit de Bernard Minier, Rêver sont issus de la collection « Grands
de Franck Thilliez et La trilogie du détectives » (des polars historiques),
mal de Maxime Chattam. La seconde comme Les premières enquêtes de
concerne des titres de littérature Nicolas Le Floch de Jean-François
générale au casting cinq étoiles: Parot. On trouve aussi des romans
Guillaume Musso (La fille de papier), immortels: La ballade de l’impossible
Yasmina Khadra (Les hirondelles de d’Haruki Murakami, Le temps où nous
Kaboul), Michel Bussi (On la trouvait chantions de Richard Powers, Ubik de
plutôt jolie), Laurent Gounelle Philip K. Dick… Des valeurs sûres.
(L’homme qui voulait être heureux)…
10/18, 12,10 €
Pocket, 8,90 € ISBN : 9782264075659
ISBN : 9782266304887 Disponible
Disponible Contact : Interforum : 01 49 59 10 10
Contact : Interforum : 01 49 59 10 10
Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 39

VENDRE Livres à l'honneur

LES SUCCÈS ANNONCÉS

DU POLAR, UN THRILLER
ESSAI, DES AUTEURS Un(e) secte,
EMBLÉMATIQUES… de Maxime Chattam
DÉCEMBRE S’ANNONCE Editions Albin Michel
PROMETTEUR POUR Date de parution
LES VENTES SUR LE 30/10/2019
SEGMENT LIBRAIRIE ! 480 pages
22,90 €
Le choix de
la rédaction 1 2 De l’urgent, du presque
rien et du rien du tout,
1 Un(e) secte, ESSAI
de Maxime Chattam De l’urgent, du d’Olivier de Kersauson
Figure du fantastique à la française, presque rien et du
Maxime Chattam vient de publier un rien du tout, Le navigateur Olivier de Kersauson
nouveau roman prometteur, Un(e) d’Olivier de s’est trouvé un port d’attache : la
secte (Albin Michel), dont l’histoire Kersauson littérature. Déjà auteur de plusieurs
évoque à la fois Stephen King et Editions Cherche Midi ouvrages à succès, il revient avec
Bernard Werber, deux autres poids Date de parution De l’urgent, du presque rien et du
lourds du genre. Et si les insectes 14/11/2019 rien du tout (Cherche Midi). Dans
se mettaient à communiquer 216 pages cet essai, le marin se fait tour à
entre eux ? À s’organiser ? Nous ne 18,50 € tour poète, critique, humoriste ou
survivrions pas plus d’une semaine. moraliste. Il passe au crible notre
Aux États-Unis, deux détectives 2 époque et ses mœurs, son enfance,
enquêtent sur un crime inquiétant. ses désirs et ses rêves. On entrevoit
Ils vont découvrir quelque chose SUSPENSE le portrait d’un monde disparu et la
de plus terrible encore, lié aux En secret, philosophie d’un aventurier qui n’a
insectes… Un thriller original, à de Mary Higgins Clark pas sa langue dans sa poche, libre et
déconseiller aux entomophobes! Editions Albin Michel réfractaire à l’autorité.
Date de parution
13/11/2019 3 En secret,
512 pages de Mary Higgins Clark

22,90 € Dès la publication de La nuit du
renard (Albin Michel) en 1979, Mary
3 Higgins Clark est devenue la reine du
suspense. Elle vend chaque année,
dans le monde entier, trois millions
d’exemplaires de ses livres. Son
nouveau roman, En secret (Albin
Michel), vient de sortir. Gina Kane,
une journaliste d’investigation,
reçoit un e-mail dans lequel une
femme dénonce un harcèlement
sexuel au sein d’une grande chaîne
d’info. Puis, plus rien… La victime
décède dans un accident de jet-
ski. Lorsqu’une autre victime
disparaît, Gina Kane comprend que
le prédateur est prêt à tout. Contre
lui, la journaliste n’a qu’une seule
arme: la vérité.

40 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

Livres à l'honneur VENDRE

LE POCHE DU MOIS

La sélection des pros

Un Stephen
King psychologique
et intimiste, mais
toujours bourré
de suspense.

KEV ADAMS ROBERT KIRKMAN NICOLAS MATHIEU POLAR ____ L'histoire
Photo Book ET CHARLIE ADLARD Rose Royal Dolores Claiborne
« Un livre intime et Walking Dead. La fin « Un an après avoir Stephen King « Je suis qu’une vieille femme avec un mauvais
drôle, dans lequel du voyage décroché le prix Livre de Poche caractère et une langue encore pire, mais c’est ce
Kev Adams se dévoile « La série phénomène Goncourt pour Leurs ROMAN qui arrive, le plus souvent, quand on a eu une vie
de façon inédite et que l’on ne présente enfants après eux, Disponible mauvaise. » Dans le village de Little Tall, tout le
raconte les coulisses plus approche le cap Nicolas Mathieu Prix de vente : 7,90 € monde connaît Dolores Claiborne, mais personne
de ses spectacles, sa des 200 numéros, un s’accorde une sorte ISBN : ne sait si l’accident qui a conduit à la mort de son
vie en tournée et ses exploit pour une série de parenthèse 9782253083474 mari, il y a 30 ans, était vraiment un accident.
voyages. » indépendante ! » romanesque où l’on Contact : Lorsqu’on découvre le cadavre de sa patronne, la
Au Cherche-Midi Chez Delcourt retrouve sa plume Hachette-LDS : riche Vera Donovan, dont elle est la gouvernante,
Hélène Le Flao Corine Kerdiles sensible, sensas. » 01 30 66 21 57 Dolores est soupçonnée à nouveau. Elle doit passer
Interforum Hachette-LDS Aux éditions IN8 aux aveux, elle n’a plus le choix. Mais ce qu’elle
Delphine Peras raconte est bien plus sombre et plus complexe que
Et aussi… L’Express ce qu’on pouvait imaginer…

EN GRAND FORMAT ____ L'auteur
Le dico 2 Laurent Ba e, de Laurent Ba e (Kero)
Le jeu du chuchoteur, de Donato Carrisi (Calmann-Lévy) Né en 1947 à Portland, Stephen King est un écrivain
Ce que tu as fait de moi, de Karine Giebel (Belfond) américain. Maître du fantastique, il a écrit plus de
La tribu des vaches, de Werner Lampert (Chêne) 200 nouvelles et 50 romans, dont le premier, Carrie,
est sorti en 1974. Ont suivi de nombreux best-sellers:
EN POCHE Shining (1977), Ça (1986), Misery (1987)… Prolifique,
Le meurtre du commandeur, Stephen King a construit une œuvre foisonnante et
livres 1 et 2, d’Haruki Murakami (10/18) variée, accessible à tous les publics.
Une vie comme les autres,
d’Hanya Yanagihara (Livre de Poche) À découper et à positionner sur le livre en magasin

EN BD Recommandé par votre marchand de journaux
Ki & Hi, tome 5, de Fanny Antigny
et Kevin Tran (Michel Lafon) Stephen King – Dolores Claiborne. Avec Dolores Claiborne, Stephen
King signe un magnifique portrait de femme, presque sans une once de
One-punch man, tome 17, surnaturel. Impossible de ne pas ressentir d’empathie pour le personnage
de Yusuke Murata et ONE (Kurokawa) de Dolores, crédible et poignant, devenue une meurtrière pour survivre.
One Piece, tome 92, de Eiichiro Oda (Glénat Manga) Son histoire est bouleversante et prouve que l’auteur américain est

un incroyable touche-à-tout. Un grand cru!

Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 41

ÉVOLUER Là pour vous

QUI VOUS REPRÉSENTE
À CULTURE PRESSE ?

JEAN- BioExpress
PHILIPPE
COLOMBIER Novembre 1960
Naissance à Argentan
PRÉSIDENT DE LA RÉGION NORD-OUEST (Orne)

Q uittersonpostededirecteuràpresque Juin 1980
50 ans après 30 ans passés dans la Intègre une société
même entreprise, pour se mettre à de distribution de
son compte et reprendre un commerce de boissons en tant que
manutentionnaire, puis
presse, cela ferait peur à la plupart des gens. progresse jusqu’à devenir
directeur de la liale de
Mais en 2009, parce qu’il ne se reconnaissait Cherbourg PHOTO : © DAVID MARMIER.

plus dans les méthodes de gestion de sa Août 2009
Reprend son commerce
société, Jean-Philippe Colombier a sauté le de presse à Rennes (Ille-
et-Vilaine)
pas. « Je marche à l’affect et je fonctionne
Octobre 2011
à l’humain », affiche tout de go le Est élu vice-président
départemental
commerçant qui, avec cette reconversion, Culture Presse.

cherchait « un métier qui bouge, avec du dans une galerie commerciale de Rennes, Octobre 2013
Est élu président de
contact, et beaucoup de clients ». qui voit passer entre 700 et 1 000 clients la région Ouest Culture
Presse. Est réélu en
Ce nouveau métier, Jean-Philippe par jour. Avec quelque 3 500 titres sur octobre 2016 et
octobre 2019.
Colombier l’avait peut-être en fait en lui 325 mètres linéaires développés, le
faire avancer le métier, je serai heureux
dès le départ. Dans les années 70, alors commerce fait figure de référence dans comme tout », assure l’élu, qui insiste sur
son ancrage sur le terrain. « Dans notre
que ses parents, cordonniers à Argentan l’offre de presse de la métropole bretonne. métier, l’information est descendante.
Je veux m’attacher à faire remonter les
(Orne), ne pouvaient partir en congés, Son arme secrète ? Une nouvelle fois, ses informations tout en donnant un coup
de main aux collègues, les appuyer avec
la propriétaire de la Maison de la Presse qualités relationnelles. « Dans ce métier, des conseils pratiques », explique-t-il.
Parmi ses incontournables, ExpoPresse,
voisine avait proposé de il y a une part d’humain où il entre en contact avec un maximum
de fournisseurs et éditeurs, et le congrès
faire travailler le jeune et de lien social. Souvent, national de Culture Presse.
Alors qu’il vient de prendre la présidence de
garçon pour l’occuper. Il nous sommes les seuls à la nouvelle région Nord-Ouest de Culture
qui des personnes âgées Presse, Jean-Philippe Colombier est plus
“ Si je peux aider,yaidera pendant quelques motivé que jamais. « Je n’ai aucun regret
rien qu’un peu, de ma première vie, et je n’ai aucun regret
années, jusqu’à ses 14 ans. à unifier et vont dire bonjour de toute de ma deuxième vie! Je m’éclate dans mon
« J’y ai appris le contact, la journée », résume-t-il. métier et, vu le retard de certaines de nos
les encaissements, les Ces qualités humaines, structures, il m’a fait rajeunir de dix ans »,
s’amuse le commerçant. Une véritable cure
bases du métier… à Jean-Philippe Colombier de jouvence!
a aussi voulu les mettre au
faire avancerl’époque, ça dépotait ! PAR SARAH BENAYOUN

Après, je suis resté un le métier, je service de ses confrères,
grand consommateur de serai heureux en adhérant à Culture
presse », se souvient Jean- comme tout. ” Presse à partir de 2010 et
Philippe Colombier. en y gravissant là aussi
Il y a dix ans donc, début les échelons, jusqu’à

d’une nouvelle vie devenir président de

professionnelle. Avec son la région Nord-Ouest.

conjoint Marc, il reprend « Si je peux aider, rien

un Mag Presse de 100 m2 qu’un peu, à unifier et

42 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

ADHÉREZ

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permanents de Culture Presse, en particulier, sont à votre activité professionnelle (droit comptable,
à votre écoute. Votre organisation professionnelle droit fiscal,droit social,droit commercial, baux,etc.).
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vous et/ou pour vos salariés, du livre. Il a été mis en place grâce au partenariat étroit
de Culture Presse avec Interforum Editis. Il propose :
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ÉVOLUER Visions d'ailleurs

DISTRIBUER DES Yazd, Iran - 10 août 2016. Malgré l'offre importante,
JOURNAUX, UN MÉTIER l’Iran reste l’un des pays les plus restrictifs au monde
À RISQUES en matière de liberté de la presse.

REPORTERS SANS FRONTIÈRES, PARTENAIRE DE CULTURE De nombreux journalistes sont tués
PRESSE, VIENT DE PUBLIER UN RAPPORT SUR LES pour des vérités qui dérangent, souligne
ENTRAVES FAITES À LA DISTRIBUTION DE LA PRESSE. dans sa dernière campagne l’UNESCO.
SYNTHÈSE DE SES PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS. Mais la distribution de la presse est
elle aussi entravée quotidiennement
par VALENTINE PUAUX dans le monde au travers de méthodes
crapuleuses. Un fléau qui démontre
«C es journaux qui n’arrivent contre ceux qui distribuent la presse. Un d’autant plus l’importance du travail PHOTO : ©DR.
jamais », c’est le titre du rapport qui aborde la situation dans plus des imprimeurs, des distributeurs
dernier rapport de Reporters de 90 pays pour informer sur les entraves et des vendeurs de journaux qui
sans frontières (RSF). L’organisation de faites par certains États, institutions, sont des « maillons essentiels de la
défense de la liberté de la presse y met oligarques ou groupes privés, et renforcer liberté de la presse », selon les propos
en lumière les attaques non pas, comme l’image de l’organisation, garante du de Christophe Deloire, secrétaire
souvent, contre les journalistes, mais bien droit fondamental à l’information. général de RSF.

41 % des atteintes à la
distribution pendant la vente

Ainsi, 41 % des atteintes à la
distribution de la presse (censure
principalement) ont lieu pendant la
vente. Dernier intermédiaire entre
lecteur et journal, le marchand peut
faire l’objet d’ultimes pressions pour
limiter l’information (incendies

44 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

Visions d'ailleurs ÉVOLUER

d’éditions entières dans les kiosques (Burundi, France). L’imagination

au Congo-Brazzaville et Guinée des prédateurs empêchant Les auteurs des entraves qui
affectent la chaîne de distribution
équatoriale, rachat de journaux la l’expression des plumes, entre actes
66,7 % Le gouvernement
veille de leur sortie, promotion unique de malveillance, perquisitions, 44,1 % Les décisions de justice
36,6 % Les partis politiques
de presse pro-gouvernementale en blocages logistiques (entrepôts etc.) 31,2 % Les militaires
21,5 % Le pouvoir religieux
Pologne, censure ou meurtres de et violences physiques, est ainsi 45,2 % Autres

marchands au Mexique, etc.). En débordante (assassinats à Malte),

France d’ailleurs, on se souvient de notamment lorsque des sujets sensibles

l’affiche « de la discorde » du Point sont évoqués dans les colonnes…

consacrée au président turc Erdogan.

Mais pour aller plus loin, l’enquête Politique, religion, sécurité,

s’est immiscée au plus profond de la ces sujets qui fâchent

chaîne de production, décryptant les Parmi les plus censurés, les titres

obstacles au transport et à l’impression abordant la politique (20,9 %), la

de la presse. corruption (18 %), la défense et

Risquer sa vie en acheminant des l’insécurité (17,1 %), la finance

journaux est une réalité : 22 % de cas (11,8 %), la religion, la question

d’atteintes à la libre distribution ont du genre et des minorités (7,1 %), Les sujets les plus fréquemment
bloqués au moment de leur distribution
lieu pendant l’acheminement entre l’érotisme et la nudité (6,5 %) ou

imprimerie et point de vente. Arrêt des encore le droit des femmes (4,4 %).

camions, saisies de cargaisons par les Enfin, il y a le tabou de la pauvreté et de 20,9 %

autorités, les exemples ne manquent l’environnement (Guinée équatoriale Politique

pas au Nigeria, au Cachemire indien et Philippines).

et au Pakistan… Enfin, certains Un journal, symbole de liberté 18 %

titres restent aux de pensée et Corruption 4,4 % Droits
des femmes
frontières (Charlie d’expression avant 17,1 %
tout, est bien plus 6,5 %
" Les imprimeurs,Hebdo interdit dans Sécurité Érotisme, nudité
des pays musulmans souvent censuré Défense
en 2015), sont distributeurs et avant d’être parvenu 7,1 % Autres
11,8 %
bannis des aéroports vendeurs de journaux à l’imprimeur (60 % 7,1 % Genre
(Serbie), demeurent de sondés le pensent) Finance
i n t r o u v a b l e s e n sont des maillons qu’on ne le croit. Et et minorités

Algérie (comme essentiels de la reste vulnérable 7,1 %
Jeune Afrique), tant qu’il n’est pas
Religion

doivent payer une liberté de la presse. " entre les mains de Les stades de la diffusion
taxe d’importation son lecteur. « Sans d’un journal se produit la censure

ou supprimer une Christophe Deloire que cela ne se
voit directement,
subvention publique

au postage… Une liste les contraintes 61,3 %

à laquelle s’ajoutent le piratage avant économiques que rencontre le secteur Avant l’impression 26,9 %

le lancement des rotatives (Gabon), et de la presse écrite ont une réelle Autres

de façon plus insidieuse, la privation incidence sur le choix démocratique »,

de matières premières (encre et papier souligne Carine Nevejans, directrice

au Venezuela et au Nicaragua). de l’international de Presstalis.

Quant aux coupables de ces entraves, Quant au journaliste, qui doit pouvoir

dans plus de 90 pays observés, ceux-ci enquêter et écrire librement. « Le

sont dans 68 % des cas, des États et produit de son travail doit aussi

les gouvernements. S’y ajoutent les pouvoir parvenir sans entrave jusqu’à

décisions de justice (44,1 %), les partis son lecteur. Sans cette condition, les 40,9 % 22,6 %

politiques (36,6 %), les militaires citoyens ne peuvent accéder à une Une fois que la presse Pendant le stockage
est accessible au public des journaux ou pendant
(31,2 %) et les pouvoirs religieux information plurielle, indispensable leur transport
(points de vente)
(21,5 %). Enfin, parmi les autres à toute démocratie. D’où la nécessité

interférences (44,2 %) on recense les et l’urgence de lever le voile sur des

actions des mafias (Italie, Albanie), pratiques qui menacent notre droit La plupart des questions amenant des réponses multiples, les pourcentages
globaux dépassent les 100 %.
des services de renseignements fondamental d’être informés »,

(Irak) et les colères citoyennes conclut Christophe Deloire.

Décembre 2019 Nº444 UNION PRESSE | 45

GÉRER Fiducial informe

EIRL, UN STATUT

PLUS ATTRACTIF

AVEC LA LOI PACTE

Riche de plus de 200 articles touchant à des thèmes très divers, À savoir : en principe soumis de plein droit à
la loi PACTE (Plan d’Action pour la Croissance et la Transmission l’impôt sur le revenu (IR), les EIRL peuvent opter
des Entreprises) du 22 mai 2019 réforme profondément le statut pour l’impôt sur les sociétés (IS).
de l’entrepreneur individuel à responsabilité limitée (EIRL) dans Souvent jugé trop complexe à gérer et permettant
le but de le rendre plus attractif. Zoom sur ce statut souvent difficilement d’accéder au crédit, nombre
méconnu et sur les principaux apports de la loi. d’entrepreneurs évitent ce statut soit en exerçant
sous forme individuelle (EI), soit en créant une
société. La loi PACTE, déjà entrée en vigueur, est
intervenue afin de renforcer l’attractivité de l’EIRL.

QU’EST-CE QUE L’EIRL? L’EIRL, applicable depuis 2011, permet à un LOI PACTE ET RÉFORME DE L’EIRL :
entrepreneur individuel de séparer son patrimoine LES 5 RAISONS POUR LESQUELLES CE
L’EIRL est un moyen de protéger votre personnel de son patrimoine professionnel grâce STATUT DEVIENT PLUS ATTRACTIF
patrimoine personnel sans créer de société. à une déclaration d’affectation. Cette déclaration
En droit français, le grand principe est celui comprend obligatoirement les biens nécessaires à 1. L’obligation de l’entrepreneur de
de l’unicité du patrimoine. Cela implique que l’activité (fonds de commerce…) et éventuellement choisir entre l’EI et l’EIRL
l’ensemble des biens d’une personne doit les biens à usage mixte (voiture, ordinateur…). La
répondre de l’ensemble de ses dettes. Dans déclaration d’affectation, qui doit être déposée au La loi PACTE vous impose désormais, lors de la
cette optique, le seul moyen de protéger les centre de formalités des entreprises (CFE), permet création de votre entreprise, de choisir entre le
biens personnels est la création d’une société d’éviter que les créanciers professionnels postérieurs statut de l'EI et celui de l'EIRL. Les entrepreneurs
à laquelle on apporte les biens professionnels. à la déclaration ne saisissent les biens personnels et devraient ainsi être mieux informés de l’existence
Mais ce statut relativement contraignant et inversement. Elle peut être faite lors de la création de de ce statut grâce à une meilleure visibilité.
coûteux ne convenait pas à tous ; c’est pourquoi l’entreprise individuelle ou plus tard.
l’EIRL a été créé. 2. Une affectation du patrimoine
simplifiée

Jusqu’alors, un formalisme strict régissait la
déclaration d’affectation du patrimoine afin

46 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

Fiducial informe GÉRER

de protéger les créanciers. La loi PACTE l’a © Delvalle – www.delvalle.fr
fortement allégé.
D’une part, le dépôt de la déclaration de permet de mettre un terme à une jurisprudence L’avenir nous dira si cette réforme était
patrimoine sur un registre de publicité légale très sévère, peu favorable à l’EIRL et qui suffisante pour stimuler la création d’EIRL.
a été remplacé par une simple déclaration. constituait un frein sérieux à son développement. À noter : les modèles-types d’état descriptif et
Les documents justificatifs des biens affectés En conclusion, la loi du 22 mai 2019 a pris acte de de relevé d’actualisation du patrimoine ont été
(objet de l’activité professionnelle, état des l’échec des réformes antérieures de l’EIRL et tente modifiés par un arrêté du 25 septembre 2019.
hypothèques sur les biens immobiliers…) ne sont d’y remédier en proposant de nouvelles solutions.
donc plus exigés.
D’autre part, avant la loi PACTE, l’entrepreneur
qui choisissait le statut d’EIRL devait inclure
dans sa déclaration d’affectation un état
descriptif détaillé des biens, droits, obligations
ou sûretés affectés à son activité professionnelle
en précisant leur nature, leur qualité, leur
quantité et leur valeur. Cette opération était
délicate car, en cas d’omission ou d’absence
de déclaration, le chef d’entreprise risquait de
perdre le statut d’EIRL, entraînant la réunion de
ses patrimoines personnels et professionnels.
Désormais, la loi PACTE lui permet de débuter
son activité avec un patrimoine affecté nul
(« EIRL à 0 »). Dans ce cas, l’entrepreneur
n’aura pas besoin de remplir une déclaration
d’affectation de patrimoine.

3. Le recours à l’expert n’est plus
obligatoire

La loi PACTE vous dispense désormais de
faire évaluer par un expert les actifs que vous
souhaitez affecter au patrimoine professionnel
d’une valeur supérieure à 30 000 euros.

Attention ! L’absence d’évaluation par un D’AUTRES MESURES DE LA LOI PACTE SUSCEPTIBLES DE VOUS INTÉRESSER
expert entraîne, en cas de surévaluation du
patrimoine professionnel, la responsabilité
de l’entrepreneur pendant une durée de 5 ans
sur l’ensemble de son patrimoine (affecté et
non-affecté).

4. Évolution des patrimoines Sauf précision contraire, les mesures que nous résultats aux entreprises ne dépassant pas
vous présentons sont déjà applicables. 2 des 3 seuils suivants:
L’actualisation du patrimoine professionnel est - un chiffre d’affaires (CAHT) supérieur à
simplifiée. Responsabilité sociale et environnementale 12 millions d’euros;
Désormais, l’inscription de nouveaux biens (RSE) : - un total de bilan supérieur à 6 millions
non-affectés dans la comptabilité de l’EIRL Une nouvelle obligation de moyens est d’euros ;
vaut actualisation du patrimoine. De plus, imposée aux sociétés: être gérée « dans son - et plus de 50 salariés.
les créances et indemnités remplaçant les intérêt social, en prenant en compte les Les micro-entreprises (moins de
biens affectés ainsi que les biens acquis en enjeux sociaux et environnementaux de son 700000 euros de chiffre d’affaires,
remplacement de biens affectés seront des biens activité ». Le dirigeant de société doit donc 350000 euros de total de bilan et
affectés de plein droit (« théorie du remploi »). commencer par vérifier la conformité de sa 10 salariés) peuvent opter pour une
Cette affectation ne sera opposable aux tiers décision à l’intérêt social, puis s’interroger confidentialité totale.
qu’à compter du dépôt des comptes. sur ses éventuels impacts en termes de RSE
D’un autre côté, les EIRL peuvent « désaffecter » (recyclage, conditions de travail…). Statut du conjoint du chef d’entreprise :
des biens, droits, obligations ou sûretés dès Création d’un statut du conjoint du chef
lors qu’ils ne sont plus nécessaires à l’activité Modernisation des formalités des d’entreprise par défaut: le conjoint-salarié.
professionnelle. Il est important de savoir que entreprises : De plus, suppression de la condition de
des modalités particulières de retrait sont Les journaux en ligne peuvent également seuil de 20 salariés pour bénéficier du statut
prévues pour certains biens (biens immobiliers, être habilités à publier des annonces légales de conjoint collaborateur. Cette mesure
communs ou indivis). et judiciaires. Création à partir de 2021 d’un entrera en vigueur au 1er janvier 2020.
Recommandation : nous vous recommandons guichet unique devant à terme se substituer
de faire le point avec votre expert-comptable aux actuels CFE ainsi que d’un registre général Suppression du compte bancaire
et de limiter les allers-retours des biens d’un dématérialisé d’ici le 24 mai 2021. obligatoire :
patrimoine à l’autre pour éviter le risque de Les travailleurs indépendants dont le
confusion de patrimoines. Assouplissement des formalités pour les chiffre d’affaires n’a pas dépassé lors des
petites entreprises: deux dernières années civiles 10000 euros
5. Limitation des risques pour l’EIRL Élargissement de la dispense de rapport n’ont plus l’obligation de détenir un
de gestion et de publication du compte de compte bancaire dédié à leur activité.
La loi PACTE a supprimé les sanctions de la
réunion des patrimoines et la faillite personnelle
qui s’appliquaient en cas d’usage contraire à
l’affectation. Cette intervention législative

Décembre 2019 N°444 UNION PRESSE | 47

GÉRER Fiducial informe

BRÈVES Depuis le 1er septembre 2014, l’indice du coût de Par ailleurs, le travailleur indépendant doit
la construction ne peut plus être utilisé comme justifier :
LES CHIFFRES DU MOIS indice de référence pour la révision des baux
commerciaux ou professionnels conclus ou d’une activité non salariée pendant une
1 746 renouvelés à compter de cette date. C’est L’ILC période minimale ininterrompue de deux ans
(indice des loyers commerciaux) qui doit être au titre d’une seule et même entreprise, dont le
C'est l'indice du coût de la construction du obligatoirement utilisé pour calculer les règles de terme est la date du fait générateur d’ouverture
deuxième trimestre 2019 (ICC), publié au JO le plafonnement du bail ou de la révision triennale de la procédure de redressement ou de
20 septembre 2019. des loyers. liquidation judiciaire ;
Cet indice a augmenté de 2,77 % sur un an, et de
7,64 % sur 3 ans. 115,21 être effectivement à la recherche d’un emploi
L'indice du coût de la construction était (il doit être inscrit comme demandeur d’emploi
utilisé jusqu’à présent pour les révisions C’est l’indice des loyers commerciaux (ILC) du et accomplir des actes positifs et répétés en
des loyers des baux commerciaux, sauf si les deuxième trimestre 2019 (ICC), publié au JO le vue de retrouver un emploi, de créer, reprendre
parties avaient adopté l’indice des loyers 15 octobre 2019. ou développer une entreprise) ;
commerciaux (ILC) dans un nouveau bail ou un Il a augmenté de 2,33 % en un an, et de 6,28 %
avenant au bail existant. sur 3 ans. avoir, au titre de l’activité non salariée en
Il est en hausse de 13,14 % sur 9 ans. redressement ou en liquidation judiciaire,
des revenus antérieurs égaux ou supérieurs à
RÉVISION DES BAUX D’HABITATION 10 000 € par an (le décret précise les modalités
L’indice de référence utilisé pour la de prise en compte des revenus) ;
révision des baux d’habitation est l’indice
de référence des loyers (IRL). bénéficier de ressources inférieures au
Le dernier indice IRL paru est celui du montant mensuel du RSA applicable pour
deuxième trimestre 2019, qui a été publié une personne seule (soit 559,74 €). Pour
au JO le 20 septembre 2019. l’application de ce plafond, les revenus
Il s’établit à 129,99. Il a augmenté sur un an déclarés au titre de l’activité non salariée ne
de 1,74 %. sont pas pris en compte dans les ressources.
Le montant effectivement pris en compte est
ACTUALITÉ SOCIALE le douzième des ressources perçues pendant
les 12 mois précédant celui au cours duquel la
TRAVAILLEURS INDÉPENDANTS – demande a été présentée.
ALLOCATION CHÔMAGE
Enfin, les droits à l’ATI seront ouverts à compter
La loi « Avenir professionnel » du 5 septembre de la fin d’activité non salariée, qui doit se
2018 a institué une allocation forfaitaire en faveur situer dans un délai de 12 mois précédant la
des travailleurs indépendants, mentionnés veille de l’inscription comme demandeur
à l’article L 5424-24 du Code du travail, en d’emploi ou, le cas échéant, le premier jour du
cessation d’activité. mois au cours duquel la demande d’allocation
Un décret du 26 juillet 2019 précise les conditions aura été déposée.
d’attribution de cette allocation des travailleurs
indépendants (ATI). Ces dispositions sont applicables aux
Le droit à l’ATI concerne le travailleur qui était travailleurs indépendants dont l’entreprise
indépendant au titre de sa dernière activité et fait l’objet d’un jugement d’ouverture de
dont l’entreprise fait l’objet : liquidation judiciaire ou d’une procédure
de redressement judiciaire, prononcé ou
soit d’une procédure de redressement engagée à compter du 1er novembre 2019.
judiciaire, lorsque le tribunal subordonne
l’adoption du plan de redressement au Un décret du 20 septembre 2019 fixe le
remplacement du dirigeant ; montant journalier de l'allocation des
travailleurs indépendants et la durée
soit d’un jugement d’ouverture de liquidation d'attribution.
judiciaire.
Le montant journalier de l'allocation des
travailleurs indépendants est fixé à :

26,30 € en métropole, en Guadeloupe, en
Guyane, en Martinique, à La Réunion, à Saint-
Barthélemy, à Saint-Martin et à Saint-Pierre-et-
Miquelon ;

19,73 € à Mayotte.

La durée d'attribution de l'allocation est
de cent quatre-vingt-deux jours calendaires
et court à compter de la date d'inscription
sur la liste des demandeurs d'emploi ou,
lorsque la personne est déjà inscrite sur
cette liste, de la date du premier jour
du mois au cours duquel la demande
d'allocation a été déposée.

48 | UNION PRESSE Nº444 Décembre 2019

Fiducial informe GÉRER

Lorsque le bénéficiaire de l’ATI exerce une RÉDUCTION D’IMPÔT AU TITRE RUBRIQUE ÉCRITE PAR :
activité professionnelle salariée ou non DES SOUSCRIPTIONS EN NUMÉRAIRE
salariée, la rémunération tirée de l’exercice de AU CAPITAL D’ENTREPRISE DE FIDUCIAL,
cette activité est intégralement cumulée avec PRESSE – COMMENTAIRE DE L'OFFRE GLOBALE
le versement de l’ATI pendant une période de L’ADMINISTRATION DE SERVICES AUX
3 mois, consécutifs ou non, dans la limite des ENTREPRISES
droits aux allocations restants. Les contribuables fiscalement domiciliés
Tout mois civil au cours duquel une activité en France peuvent bénéficier d’une réduction Fiducial est le plus important réseau
même occasionnelle aura été exercée sera d’impôt sur le revenu lorsqu’ils souscrivent de conseil et d'assistance aux petites
pris en compte pour le calcul de cette au capital d’entreprises de presse dans les entreprises, artisans, commerçants
période de 3 mois. conditions fixées à l’article 199 terdecies-0 C et professions libérales.
Si l’activité professionnelle se poursuit au- du CGI. En France, nous accompagnons
delà de la période de 3 mois, le versement de 306 000 clients dans la gestion
l’allocation des travailleurs indépendants sera La loi de finances pour 2019 a prorogé quotidienne de leur entreprise grâce à
interrompu. jusqu’au 31 décembre 2021 le bénéfice de nos expertises dans les domaines du
cette réduction d’impôt et a aménagé les droit, de l'audit et du commissariat aux
Lorsque le bénéficiaire de l’ATI interrompt conditions d’application du dispositif pour comptes de l'expertise comptable, du
son activité professionnelle pendant une les investissements indirects effectués par conseil financier, de l'informatique, de
durée minimale de 3 mois, il pourra à nouveau l’intermédiaire de sociétés « d’amis » ou la sécurité et du monde du bureau.
bénéficier du dispositif de cumul dans la limite de « lecteurs », regroupant exclusivement
des droits aux allocations restants. des actionnaires individuels et dont l’objet 11 100
statutaire exclusif est de prendre une
Décret n° 2019-796 du 26.07.2019 – JO du 28.07.2019 participation au capital d’une entreprise collaborateurs formés aux
de presse. L’administration commente ces
Observations : le décret prévoit également, aménagements. spécificités de votre métier
qu’à compter du 1er novembre prochain, les
salariés démissionnaires ayant au moins Depuis le 1er janvier 2019, en cas de 780
5 ans d’ancienneté pourront bénéficier d’une souscription indirecte par l’intermédiaire
indemnisation chômage sous réserve de d’une société « d’amis » ou de « lecteurs », bureaux pour un accueil
justifier d’un projet professionnel. le montant des versements retenu dans la
base de la réduction d’impôt est désormais de proximité
ACTUALITÉ MÉTIER proportionnel aux versements effectués par
cette société au capital d’entreprises de presse. POUR EN SAVOIR PLUS
PAIEMENT DES IMPÔTS ET AMENDES L’administration apporte des précisions quant
AU BUREAU DE TABAC À COMPTER aux modalités de détermination de l’assiette : 0 805 77 11 77
DU 1ER JUILLET 2020 BOI-IR-RICI-370 § 135 et s.
APPEL GRATUIT À PARTIR D'UN POSTE FIXE
Le Ministre de l'Action et des Comptes Lorsque la souscription au capital de sociétés de
publics a annoncé, dans un communiqué presse éligibles est réalisée par l’intermédiaire
de presse du 24 juillet 2019, qu’à partir du d’une société « d’amis » ou de « lecteurs »,
1er juillet 2020, les contribuables pourront l’obligation de conserver les titres pendant
payer leurs impôts et amendes en espèces et 5 ans doit être respectée tant par le contribuable
en carte bancaire dans les bureaux de tabac. (titres de la société « d’amis » ou de « lecteurs »)
que par la société interposée (titres des
4 700 bureaux de tabac répartis dans entreprises de presse éligibles) : BOI-IR-
3 400 communes (dont 1 600 où la DGFIP n’est RICI-370 § 210 et s.
pas présente) proposeront ce service.
L’administration apporte également des
Des exigences minimales ont été inscrites précisions concernant les obligations
dans le cahier des charges afin que le déclaratives des sociétés « d’amis » ou de
buraliste garantisse un service au moins « lecteurs » : BOI-IR-RICI-370 § 272 et s.
équivalent à celui de la DGFiP et une
formation sera obligatoire avant l’activation Notamment, la société « d’amis » ou de
de la prestation. « lecteurs » bénéficiaire des versements délivre
aux contribuables qui entendent bénéficier
Par ailleurs, l'administration fiscale reste de la réduction d’impôt un état individuel de
seule compétente pour accorder des délais souscription dans lequel elle atteste répondre
de paiement ou engager des procédures de aux conditions requises en cas de souscription
recouvrement forcé. indirecte au capital de sociétés de presse
éligibles.
Ce dispositif sera expérimenté au cours
du 1er semestre 2020 dans 18 départements Actualité BOFiP du 16.09.2019
listés en annexe du communiqué du 24 juillet BOI-IR-RICI-370
dernier, avant sa généralisation sur tout le
territoire au 1er juillet 2020. Observations : le bénéfice de la réduction
d’impôt est subordonné au respect, par
Communiqué de presse la société de presse bénéficiaire de la
du 24.07.2019 souscription, de la réglementation européenne
concernant les aides de minimis.

Décembre 2019 N°444 UNION PRESSE | 49

Lire et agir !

PETITES ANNONCES

MODE D’EMPLOI

LES PETITES ANNONCES
D’UNION PRESSE ÉVOLUENT

Vous pouvez désormais les retrouver
en ligne sur le site de votre magazine,
sur un espace dédié :
unionpresse.fr/petites-annonces

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Photo : + 15 euros.
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Les annonces concernent les magasins (achat, vente), le mobilier et les emplois
(y compris les remplacements pendant congés).
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