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Published by Union Presse, 2018-11-21 11:02:22

Union Presse 432

daté décembre 2018

Lire et agir !

PRESSE : 10 L’invité
Condé Nast France
RETOUR face à de nouveaux
défis
VERS LA VALEUR
14 L’événement
Droit voisin de la
presse : une bataille
stratégique

18 Reportage
À Paris, les kiosques
en plein renouveau

nº 432  |  Décembre 2018



Lire et agir ! Édito UNION PRESSE

PRESSE : 10 L’invité Édito
Condé Nast France
RETOUR face à de nouveaux
défis
VERS LA VALEUR
14 L’événement
Droit voisin de la
presse : une bataille
stratégique

18 Reportage
À Paris, les kiosques
en plein renouveau

nº 432 | Décembre 2018

L'Ours

Union Presse LE BON REMÈDE
16, place de la République
75010 − Paris À l’heure où j’écris ces lignes, je rentre d’une tournée de rencontres
Vos suggestions à avec les élus de terrain de Culture Presse. J’ai écouté leurs
[email protected] doléances, qu’ils véhiculent également eux-mêmes auprès des
unionpresse.fr députés de leurs circonscriptions en multipliant les rendez-vous.
Directeur de la publication : Je me fais ici leur porte-parole : ils réclament tous une définition
Daniel Panetto précise de la presse, réaffirmant ainsi ce qu’ils avaient voté à l’unanimité
Directeur-éditeur : Philippe Di Marzio via une motion, dès mars 2018, au sein du Congrès de Culture Presse. Ils
Rédactrice en chef : Sarah Benayoun sont tous revenus sur les trois points décisifs que je défends : pluralisme,
([email protected]) définition de la presse et assortiment.
ligne directe : 01 55 38 55 46 Le marchand de presse évolue dans un secteur réglementé, la presse.
Ont collaboré à ce numéro : Un peu comme celui du médicament : le pharmacien est tenu de répondre à
Clémence Duranton, Alexandre Foatelli, la demande de médicaments délivrés sur ordonnance, il doit proposer des
Ionim Fournier, Christine Monfort, génériques, et complète librement son offre avec d’autres produits liés au
Guillaume Pajot, Valentine Puaux secteur de la santé mais qui ne sont pas des médicaments.
Secrétaire de rédaction- Il devrait en être de même pour le marchand de presse, qui, d’après la
Fabrication : Christine Marquaire définition que nous attendons, serait tenu de mettre en vente les titres IPG*
Directeur de publicité : et Commission paritaire ; auxquels je propose d’associer la presse ludique et
Arnaud Beuvin les encyclopédies, compte tenu de leur poids dans nos ventes. Tout le reste
([email protected]) viendrait compléter cette offre de base, comme pour le pharmacien.
ligne directe : 01 42 01 00 45
Ventes et abonnements : Nous n’avons pas la prétention de proposer une
diff[email protected] définition universelle de la presse. Mais il nous faut
Direction artistique : savoir quelle sera l’obligation de mise en vente qui
Aida de Miguel / CB MÉDIA pèsera sur le commerçant indépendant, en vertu de
Maquette : la loi. C’est le remède que nous attendons !
Marjorie Loire / CB MÉDIA
Imprimeur : FOT, ZAC Satolas Green, PAR DANIEL PANETTO,
69330 − Pusignan
Les manuscrits etdocuments(éditeurset PRÉSIDENT DE CULTURE PRESSE
fabricants) non insérés ne sontpasrendus.
Copyright : Union Presse 2018 *IPG : information politique et générale.
Mensuel édité par la SARL Union Presse
Siège social :
16,place de la République,75010−Paris
Tél. 01 42 40 27 15
Fax. 01 42 40 47 78
Dépôt légal à parution
ISSN : 0398-5369
Commission paritaire : 0721 T 88273

Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 3

UNION PRESSE Dans ce numéro…

Sommaire

C CONNAÎTRE 18

P.06 A AGENCER

Décryptage P.18 P.23

Comment définir le produit presse? Reportage Carte
Le point complet sur les textes de loi, d'identité.
et la position de Culture Presse. Dans le 9e arrondissement de la capitale,
Hussam Mouli est l’un des premiers Le point de
P.08 à avoir bénéficié de l’installation du vente illustré!
nouveau modèle de kiosque parisien.
En Bref
V VENDRE
Lancements, nouvelles formules,
chiffres: l’essentiel de l’actualité P.26
du secteur en un coup d’œil.
FOCUS Presse
P.10
Depuis un an et demi, la thématique
L’invité de la parentalité connaît un certain
développement dans la presse,
Yves Bougon est devenu en mai avec bon nombre de lancements
dernier président-directeur général de nouveaux titres.
de Condé Nast France, après plus
de 20 ans passés au Japon. Il détaille
ses grands axes stratégiques.

P.14

L’événement

Les éditeurs se mobilisent pour
l’instauration d’un droit voisin pour
la presse. Une bataille stratégique
pour la valeur de l’information.

10

4 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

Dans ce numéro… UNION PRESSE

28 40
É
ÉVOLUER

PHOTOS : © JÉRÔME ABOU , LUCAS HAUCHARD, DOMINIQUE MAITRE, DR. P.28 P.38 P.44 G

Passage en revue Contre la Visions GÉRER
montre d’ailleurs
Un segment qui fait toujours recette P.46
en fin d’année: analyse de la stratégie Le compte À l’Île Maurice,
des magazines de presse cuisine. à rebours Céline Sobrido Fiducial
avant la tenue est à la tête de informe
P.30 d’Expopresse, PresseBook, un
les 23 et 24 mars magasin mêlant Tout savoir sur les
Le Brief prochains, habilement presse risques de conten-
est lancé! et produits de tieux en cas de
Un titre en détail. Ce mois-ci, diversification. départ d’un sala-
Flush. P.40 rié de l’entreprise.
P.45 L’actualité métier,
P.32 Là pour vous juridique, et sociale.
Hors les murs
FOCUS Diversification Les élus de Culture
Presse s’impliquent Vivre sa passion
Un classique des cadeaux de fin d’année: au quotidien. Ce aide aussi à bien
les coffrets de loisirs créatifs continuent mois-ci, Bruno exercer son métier.
d’éveiller la curiosité des petits et grands. Essertel, président La preuve avec
de la Loire. Charles Gossard,
P.34 dans l’Aisne.

Livres P.42 P.50

Sélection des livres autour du jeu Flashback EN PARTENARIAT
vidéo à avoir en rayons, succès
annoncés et sorties en livre de poche… Retour sur AVEC L’AMATEUR
nos conseils pour bien choisir. l’histoire et
l’évolution du DE CIGARE
quotidien Les Une présentation
Echos, qui fête des cigares Trinidad
ses 110 ans. Vigia.

Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 5

CONNAÎTRE Décryptage

COMMENT DÉFINIR
LE PRODUIT DE PRESSE ?

DANS SON RAPPORT SUR LA 3 LA DÉFINITION DU CONSEIL
DISTRIBUTION DE LA PRESSE, MARC SUPÉRIEUR DES MESSAGERIES
SCHWARTZ DÉCRIT, AVEC LES DÉFINITIONS DE PRESSE (CSMP)
DE LA PRESSE, « UN PAYSAGE JURIDIQUE Le CSMP utilise sa définition l’identifier, il est présenté
COMPLEXE QUI GAGNERAIT À ÊTRE pour déterminer les sur support papier et son
SIMPLIFIÉ ET HARMONISÉ ». LE POINT publications pouvant contenu est tel qu’il appelle la
COMPLET ET ILLUSTRÉ. être distribuées par les succession de parutions dans
coopératives : « le produit le temps, numéros ordinaires
SARAH BENAYOUN de presse se caractérise par la et spéciaux, sans que sa fin
régularité de sa périodicité, soit envisagée ».
le rythme de parution
1LA LOI DU n’étant pas inférieur à
29 JUILLET quatre fois par an.
1881 SUR LA Principalement
LIBERTÉ DE consacré à l’écrit,
LA PRESSE sous un titre défini
permettant de
Elle fixe le principe général
selon lequel « l’imprimerie et 2 LA LOI DU 4 L’ARTICLE 39 bis A
la librairie sont libres » mais 1er AOÛT DU CODE GÉNÉRAL DES IMPÔTS
ne donne pas de définition 1986
précise, se contentant RÉFORMANT LE
d’indiquer que « tout journal RÉGIME JURIDIQUE
ou écrit périodique peut être DE LA PRESSE
publié sans déclaration ni
autorisation préalable ». Elle donne une définition très
générale de la publication de
presse, qui « désigne tout Il prévoit un régime spécial journal quotidien, soit une
service utilisant un mode de provisions pour inves- publication de périodicité au
écrit de diffusion de la pensée tissements réservé aux en- maximum mensuelle consa-
mis à la disposition du public treprises de presse, qui sont crée pour une large part à
en général ou de catégories définies comme « les en- l'information politique et
de publics et paraissant à in- treprises exploitant soit un générale ».
tervalles réguliers ».

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Décryptage CONNAÎTRE

5 LA COMMISSION PARITAIRE LA POSITION DE CULTURE PRESSE
DES PUBLICATIONS ET
AGENCES DE PRESSE (CPPAP) Aux yeux de Culture Presse, il faut «réparer» l'erreur de la loi
L’accès au « régime écono- un caractère d'intérêt général de 1947, qui ne définit pas ce sur quoi elle porte. Une définition
mique de la presse » (taux de quant à la diffusion de la pen- unique, et répondant à la question de la distribution, est donc
TVA super-réduit à 2,1 % et sée : instruction, éducation, indispensable. Il ne s'agit pas de définir de manière exhaustive
tarifs postaux préférentiels) information, récréation du toutes les catégories de presse, ou de remplacer des définitions
est accordé par la CPPAP. public ; satisfaire aux obliga- existantes pour d'autres usages, mais de délimiter le périmètre
Les critères sont définis par tionsdelaloidu29 juillet 1881; de ce qui peut être imposé au marchand, en vertu de la loi. Un
le code général des impôts paraître régulièrement au enjeu essentiel.
(article 72 de l’annexe III) et moins une fois par trimestre;
le code des postes et com- faire l’objet d’une vente effec- UN SOCLE CONSTITUÉ PAR LA
munications électroniques tive au public ; avoir au plus PRESSE D’INFORMATION POLI-
(article D.18), dans des termes les deux tiers de leur surface TIQUE ET GÉNÉRALE (DITE IPG),
similaires : « les journaux et consacrée à la publicité et aux QUI SERAIT SANCTUARISÉE.
écrits périodiques présentant annonces classées ; ne pas
un lien direct avec l'actualité, être assimilable à des publi- Le marchand aurait donc
apprécié au regard de l'objet cations commerciales; n’être toujours l’obligation de
de la publication et présen- pas susceptible de choquer le mettre en vente la presse
tant un apport éditorial signi- lecteur par une présentation de cette catégorie (principe
ficatif(…), s’ils remplissent les dégradante de la personne d’impartialité).
conditions suivantes : avoir humaine ».
UN DEUXIÈME CERCLE CONS- de vente, dans le cadre
d'un assortiment adapté et
TITUÉ PAR LES PUBLICATIONS sans quantités excessives.
Numéros S et H compris.
AYANT OBTENU LA QUALIFI-

CATION PAR LA COMMISSION

PARITAIRE DES PUBLICATIONS ET

AGENCES DE PRESSE (LA CPPAP).

Une presse qui entrerait
librement dans tous les points

6 LA PRESSE D’INFORMATION LES TITRES LUDIQUES ET LES
POLITIQUE ET GÉNÉRALE (IPG)
Elle est définie par le code politique et générale, locale, ENCYCLOPÉDIES : compte
des postes et communica- nationale ou internationale, tenu de leur poids dans
tions électroniques, qui pré- des informations et des com- l'économie des points de
cise que : « les journaux et mentaires tendant à éclairer vente et de la filière, Culture
publications de périodicité le jugement des citoyens ; Presse propose d'assimiler
au maximum hebdomadaire ces produits à la catégorie
(…) et présentant un carac- 2/ Consacrer la majorité de précédente.
tère d'information politique leur surface rédaction-
et générale bénéficient d'un nelle à cet objet ; TOUS LES AUTRES PRODUITS, disparaîtraient pas, s'ils ont
tarif de presse spécifique. Ces un potentiel commercial. Un
publications doivent : 3/Présenter un intérêt ne s’intégrant pas dans les vrai dialogue devra s'instau-
dépassant d'une façon précédents cercles, ne pour- rer entre les éditeurs de ces
1/ Apporter de façon per- manifeste les préoccupations raient être imposés au mar- produits et les marchands.
manente sur l'actualité d'une catégorie de lecteurs ». chand en vertu de la loi. Ils ne

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CONNAÎTRE À savoir

En Bref 01Net change PHOTOS : DR.
LANCEMENTS, NOUVELLES FORMULES, de formule
CHIFFRES : L’ESSENTIEL DE L’ACTUALITÉ
DU SECTEUR EN UN COUP D’ŒIL. Place aux nouveautés
Rubrique animée par dans le magazine 01Net
SARAH BENAYOUN, VALENTINE PUAUX et IONIM FOURNIER (codification 05367).
Le titre de SFR Presse a opté
L’ÉTIQUETTE, pour une nouvelle formule, le positionnant comme
LE NOUVEAU MAGAZINE un magazine de société à part entière. Le magazine
SO MASCULIN invite désormais les lecteurs à découvrir ce qui
secoue la planète tech, comprendre en quoi cela nous
Après So Foot, So Film, Dada, Pédale, concerne tous, choisir les bons outils pour évoluer
Tampon, Doolittle ou encore Society, dans le monde numérique et maîtriser tous les aspects
le groupe So Press vient de lancer techniques. Son prix reste inchangé à 3,90 euros.
L’Etiquette. Un nouveau magazine
exclusivement dédié aux hommes qui Michel Serres, star de
veulent être au courant de toutes les Philosophie Magazine
nouvelles tendances mode, et piloté par
Marc Beaugé. Le magazine proposera P hilosophie Magazine consacre son dernier
des contenus très denses et fouillés à hors-série à l’historien des sciences et
son lectorat puisqu’il ne paraîtra que homme de lettres passé par l’école Navale,
deux fois par an (octobre et février), au Michel Serres, qui pose en couverture. C'est la
prix de 9,90 euros et sous la codification
19021. Le premier numéro a été tiré première fois que le magazine
à 120 000 exemplaires, et So Press consacre un hors-série à un
table sur une diffusion moyenne de penseur vivant. Il est publié
70 000 exemplaires. sous la codification 06296 et
est vendu 7,90 €.

Une nouvelle
formule pour Maxi

M axi(codification03322),titrepharedugroupeBauerMedia
France, a changé de formule. L’hebdomadaire adopte
une nouvelle rythmique incarnée par des contenus plus
étoffés avec des carnets pratiques dédiés à la forme ou à la cuisine
facile, en plus de ses articles de nutrition et de ses 8 à 12 pages
cuisine. Le prix reste inchangé à 1,70 euro. Bauer Media France
prévoit en outre des rencontres avec les marchands dans toute
la France au cours des prochaines semaines dont 3 000 visites de
terrain. Une dynamique qui doit se poursuivre en 2019.

8 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

À savoir CONNAÎTRE

Oblik est de retour Joyeux anniversaire
Mickey !
L e deuxième numéro d’Oblik, revue illustrée
annuelle créée par Alternatives Economiques, L a plus célèbre des souris souffle ses
vient de paraître. Il restera en vente jusqu’au 90 bougies dans un hors-série exceptionnel
20 janvier prochain. Sous le titre « Les Français ne de la collection Les Trésors du Journal
sont pas ceux que vous croyez », le mook publie de Mickey. Très justement nommée Le livre
de nombreuses statistiques, sélectionnées par les anniversaire de Mickey Mouse, cette parution
journalistes d’Alternatives Economiques, pour collector éditée par Disney Hachette Presse
étayer et documenter un portrait décalé de la France et de ses (8,90 euros, codification 03952) revient sur
habitants. L’année dernière, le premier numéro d’Oblik avait été 420 pages sur presque un siècle d’aventures du
écoulé à plus de 10 000 exemplaires. petit héros aux mains gantées.

Une première édition pour les Trophées
Magazines Maison de la Presse

NAP a décerné ses premiers Trophées Magazines Maison de la Presse
« afin de valoriser la diversité de l’offre de presse magazine ». Dans
la catégorie « nouveautés et nouvelles formules », c’est le magazine
Dr Good ! (Mondadori France) qui a convaincu les votants. Depuis
son lancement en septembre 2017, le titre porté par Michel Cymes
est un succès. Pour les « titres à centre d’intérêt », c’est le magazine
Marmiton qui a remporté les suffrages. Le bimestriel a su fidéliser son
lectorat et décline parfaitement print et site web. Enfin, pour le « coup
de cœur de l’enseigne », le réseau a fait triompher le titre Figaro Santé.

TÉLÉ-LOISIRS Franck Riester choisit
SE RENOUVELLE
sa directrice de cabinet
Prisma Media a lancé une nouvelle formule de
Télé-Loisirs. Un rafraîchissement du magazine, édité Lucie Muniesa a été nommée
depuis 1986, qui s’inscrit dans la lignée du groupe, celle directrice de cabinet du ministre
d’avoir « un média et un contenu d’avance ». de la Culture Franck Riester. Elle
Télé-Loisirs veut désormais être le « guide de tous les était depuis 2016 directrice générale
écrans » (télévision, mais aussi plateformes de vidéo à adjointe à l'Agence des participations
la demande comme Netflix), mais aussi un producteur de l'État. Peu connue des milieux
et diffuseur de contenus exclusifs. En interagissant avec culturels, Lucie Muniesa a un profil
sa communauté sur les réseaux sociaux, le titre veut de haut fonctionnaire gestionnaire.
ainsi devenir une véritable « plateforme d’immersion Elle a œuvré à Radio France, en tant
dans l’entertainment ». que directrice financière et directrice
générale finances, achat et juridique
quand Jean-Luc Hees dirigeait la
Maison ronde. Elle a par ailleurs occupé
le poste de secrétaire générale adjointe
au ministère de la Culture auprès
d'Audrey Azoulay, entre juin 2014
et janvier 2016, avant de rejoindre
l'Agence des participations de l'État.

Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 9

CONNAÎTRE L’invité

Yves Bougon :
"Les recettes tirées
de nos métiers
traditionnels et du
support papier sont
encore majoritaires
pour le groupe."

10 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

L’invité CONNAÎTRE

" NOUS DEVONS

NOUS BATTRE

POUR LE RÉSEAU "

YVES BOUGON EST DEVENU EN MAI DERNIER PRÉSIDENT-DIRECTEUR GÉNÉRAL DE CONDÉ
NAST FRANCE, APRÈS PLUS DE 20 ANS PASSÉS AU JAPON OÙ IL AVAIT NOTAMMENT GÉRÉ
LA TRANSFORMATION DE MARQUES DE PRESSE COMME ELLE OU HARPER’S BAZAAR.

Propos recueillis par SARAH BENAYOUN LUCAS HAUCHARD

UNION PRESSE : Vous étiez depuis 12 ans à la U.P. : Quel constat avez-vous fait à votre deuxième axe d’action, la modernisation
de la société, accompagne cette mutation.
tête de Hearst Fujingaho au Japon. Pourquoi prise de fonction ? Nous avons également un chantier
YVES BOUGON : J’arrive dans un groupe important à mener autour de la digitalisation
avoir voulu prendre cette nouvelle mission de nos marques, en étudiant en particulier
en pleine mutation, avec des ambitions quel type de modèle économique
au sein de Condé Nast France ? nouvelles et une vraie confiance en l’avenir. nous pouvons mettre en place pour la
YVES BOUGON : Je présidais au Japon un Tout changement entraîne du stress et monétisation de nos offres. Enfin, les titres
des interrogations, c’est inévitable. Mais de Condé Nast France doivent se diversifier,
groupe de presse magazine très présent dans un contexte compliqué pour la pour générer du chiffre d'affaires en dehors
dans les univers féminin et lifestyle, des presse, la situation de Condé Nast France des piliers traditionnels que sont la diffusion
positionnements sur lesquels Condé Nast invite plutôt à l’optimisme. Mon rôle est et la publicité.
fait figure de référence. J’ai rencontré d’expliquer, de rassurer, et de fixer au
l’actionnaire, qui porte une vraie vision groupe de nouvelles ambitions. U.P. : Après votre expérience au Japon, quel
de long terme et l’envie de faire bouger les
lignes, de faire passer les titres du groupe U.P. : Lesquelles ? est votre regard sur le marché français ?
dans une autre dimension. J’ai été séduit YVES BOUGON : J’ai identifié quatre axes YVES BOUGON : En ce qui concerne la
par les valeurs de Condé Nast (passion,
ambition éditoriale, créativité, innovation), stratégiques prioritaires. L'insertion dans le presse magazine, le marché japonais n’est
et la puissance de ses marques. C’est un réseau mondial de Condé Nast tout d'abord. finalement pas si différent de la France.
changement personnel important, je vivais Jusqu’à présent, chaque filiale évoluait de Il s’agit d’un marché mature, avec une
en Asie depuis plus de 20 ans. Mais j’avais manière très autonome. Demain, Condé clientèle assez attachée à la presse et au
aussi envie de retrouver l’Europe qui est dans Nast France doit faire partie intégrante support papier, attentive à la qualité du
une phase de transformation intéressante. de ce grand réseau en construction. Mon

Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 11

CONNAÎTRE L’invité

produit. Je trouve aussi des similarités ampleur, on observe toujours une petite de travailler par exemple au lancement de
dans les systèmes de distribution de crise de croissance. hors-séries. C’est quelque chose que nous
la presse des deux pays, et les mêmes allons tester dès l’année prochaine.
problématiques dans ce domaine. U.P. : Comment poursuivre la croissance de
U.P. : Quel regard portez-vous sur le réseau
U.P. : Le papier reste-il central et stratégique vos titres ?
YVES BOUGON : Condé Nast France a dans des marchands de presse ?
pour Condé Nast France ? YVES BOUGON : Quand je le compare
YVES BOUGON : Les recettes tirées de son portefeuille des marques qui sont
capables de faire rêver, d’inspirer, qui à celui d'autres pays, je peux dire que
nos métiers traditionnels et du support ont une histoire parfois centenaire. Mais nous avons un beau réseau, qui reste
papier sont encore majoritaires pour le elles ont aussi la capacité de toucher de important et pour lequel il faut se battre.
groupe. Le numérique et les activités de nouvelles audiences et d’évoluer dans A titre personnel, je suis un fou de presse
diversification pèsent actuellement un un réseau mondial, ce qui à mon sens est et je suis préoccupé par la disparition d’un
peu moins de 25 % du chiffre d’affaires, crucial pour les marques de presse. Et puis, certain nombre de points de vente chaque
alors que c’est plutôt équilibré sur certains il faut continuer à innover, en investissant année. J’ai le sentiment qu’il y a eu une
marchés d’Asie. Je ne me projette pas sur dans les contenus et les technologies. Cela véritable prise de conscience au sein de
un modèle uniquement numérique, mais dit, on parle toujours d’innovation dans la filière pour aider les marchands, les
hybride entre le print et le digital. La accompagner et améliorer par exemple
question est de savoir où placer le curseur. " Il me semble que nous le merchandising. Il me semble que nous
Aujourd’hui, il est vrai que la croissance sortons désormais d’un discours un peu
est tirée par le numérique. Mais le papier sortons désormais masochiste et décliniste, et cela va dans
est un gage de qualité, d’influence, et le bon sens.
d’image. Et au Japon, dans un marché en d’un discours un
baisse de 5 à 8 %, certains magazines de U.P. : Que vous inspire la réforme annoncée
Hearst Fujingaho progressaient malgré peu masochiste et
tout. Il n’y a pas de fatalité. de la loi Bichet ?
décliniste, et cela va YVES BOUGON : Je n’ai malheureusement
U.P. : Globalement, comment se porte le
dans le bon sens." pas l’expertise et l’expérience de mon
groupe sur le plan financier ? prédécesseur Xavier Romatet sur le
YVES BOUGON : Condé Nast France est le numérique, mais elle est aussi présente sujet. Mon sentiment peut se résumer à
sur le support papier. On peut inventer une expression : veiller à ne pas jeter le
logiquement impacté par la situation du de nouveaux formats, innover sur les bébé avec l’eau du bain. Ce doit être mon
marché de la presse. 2018 sera une année périodicités ou les thématiques abordées. côté japonais, mais j’estime que prendre
difficile, mais elle se termine plutôt bien, le risque d’un effondrement du système
avec des signaux positifs. U.P. : Prévoyez-vous des lancements dans les n’est jamais la solution. Dans les débats
futurs, Condé Nast France sera en tout
U.P. : Quelle est la situation de vos différents mois à venir ? cas toujours présent pour contribuer à la
YVES BOUGON : Dans le contexte actuel, résolution des problèmes et l’amélioration
titres ? du système de distribution.
YVES BOUGON : Vogue, notre titre-amiral, nous devons resserrer les priorités et nous
avons un vaste chantier qui nous attend U.P. : Vous êtes donc confiant pour l’avenir de
réalise une belle année. Sa vente au numéro avec une migration technologique vers
est stable par rapport à 2017, ce qui est déjà la future plateforme commune de Condé la presse ?
une belle performance. AD, un titre de Nast. Cela dit, nous allons quand même YVES BOUGON : Bien sûr, sinon je ne
niche, peut compter sur un public fidèle, tester des choses. Il y a des thématiques
et les résultats de Glamour, que nous avons sur lesquelles nous sommes forts, comme serais pas là ! On fait le plus beau métier
relancé cette année, sont en phase avec nos le voyage, la technologie, la gastronomie, du monde. Ce n’est pas facile bien sûr,
objectifs. C’est un motif de satisfaction. et sur lesquelles nous allons travailler, sur mais on a rarement vécu une période
Parallèlement, nous poursuivons notre tous les supports. On peut par exemple aussi passionnante. Le monde change
travail sur GQ et Vanity Fair. envisager le lancement d’offres digitales, mais la presse ne disparaîtra pas : elle se
relayées par des trimestriels papier. C’est consommera sans doute différemment,
U.P. : On entend souvent dire que la presse un modèle que j’ai appliqué plusieurs fois mais il y a de la place pour des groupes de
au Japon, où j’ai lancé cinq magazines. presse créateurs de contenus de qualité.
masculine ne marche pas… Dans un monde de plus en plus numérique
YVES BOUGON : C’est un segment plus U.P. : Pas de Wired à la française donc ? et dépersonnalisé, il y a parallèlement une
YVES BOUGON : C’est un chantier trop demande de plus en plus forte de contact.
difficile que la presse féminine, c’est sûr. La presse a les pieds à la fois dans le monde
Mais nous sommes convaincus qu’il y a lourd. L’époque a changé et nous devons réel et virtuel, c'est un atout sur lequel
une place pour un magazine comme GQ. être agiles, mobiles. Ce qui n’empêche pas nous pouvons capitaliser.
Les hommes sont en plein doute. Mais cela
nous donne aussi matière à réflexion sur
ce qu’est la nouvelle masculinité. Nous
avons des projets autour de la marque GQ
pour 2019. Quant à Vanity Fair, il doit
aussi retrouver un second souffle. C’est
classique après un lancement de cette

12 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

LE SALON
DES MARCHANDS
DE PRESSE

Cher(e) marchand(e) de presse, Vaoutdreosindveitcaetiomnapgaapziienre
Le rendez-vous majeur de la profession
presse approche déjà à grands pas !

EXPOPRESSE est de retour
les 23 et 24 mars 2019

Avec son lot de nouveautés qui ravira
tant les habitués que les novices :

NOUVEAU Expopresse investit
LIEU la Porte de Versailles,
au sein d’un Pavillon
flambant neuf, le 7.2

• Nouveaux exposants : un village de nouveaux exposants CONCOURS Inscrivez-vous vite !
• Nouveaux espaces d’animation : centrés autour
5 personnes tirées au sort sur
de l’innovation en point de vente les 1000 premiers inscrits !
• Nouvel espace radio plus accessible
Lots à venir.
Et cette année encore : Inscrivez-vous vite sur Expopresse.fr

• Des espaces pour vos rendez-vous professionnels avec les exposants du salon
• Un espace « conférences » pour des interventions d’experts
• Un plan de transport vous permettant de venir gratuitement au salon
• Une centrale de réservation hôtelière spécialement pour vous avec des tarifs négociés
• Un petit-déjeuner et un déjeuner offerts le dimanche aux marchands de presse inscrits

le Club des partenaires

CONNAÎTRE L’événement

DROIT VOISIN :
LA PRESSE
EN RECONQUÊTE

EN SEPTEMBRE, LE PARLEMENT EUROPÉEN A ADOPTÉ
UNE RÉFORME DU DROIT D’AUTEUR, OUVRANT LA VOIE À
L’INSTAURATION D’UN DROIT VOISIN POUR LA PRESSE EN
LIGNE. UNE AVANCÉE POUR L’ENSEMBLE DES ÉDITEURS…
ET DE LEURS PUBLICATIONS.

SARAH BENAYOUN

C ’est un débat qui peut Figaro et président du Syndicat de la " Il est temps pour
sembler loin des préoc- presse quotidienne nationale (SPQN). les GAFA de nous
cupations quotidiennes Mais pour maintenir la valeur de nos dédommager pour
des marchands, mais dont journaux et la qualité éditoriale, il faut l’utilisation de
l’aboutissement concerne un modèle économique ». nos contenus."
pourtant l’ensemble de la Or, en captant l’immense majorité
filière. Il y a trois mois, le des revenus publicitaires en ligne Marc Feuillée
Parlement européen a adopté une direc- des journaux et magazines, les GAFA
tive sur le droit d’auteur à l’ère numé- « déséquilibrent le modèle économique vidéos qui viennent de nos journaux,
rique. Un texte contenant une disposition des journaux au moment même où grâce auxquels ils s’enrichissent. C’est le
instaurant un droit voisin pour la presse ceux-ci arrivent à se transformer ». Et moment pour eux de nous dédommager
en ligne : en d’autres termes, la possibilité ce, alors qu’ils utilisent les contenus de pour l’utilisation de nos contenus
pour les éditeurs d’être rémunérés par les la presse pour proposer leurs services.
mastodontes tels Google et Facebook (les Une problématique qui impacte aussi la
fameux GAFA) pour l’utilisation de leurs presse papier. Car dans ce modèle, « le
articles (voir page 16). financement de la presse repose de plus
en plus sur les lecteurs, explique Marc
La valeur de la presse reconnue Feuillée. C’est ce qui nous oblige par
exemple à augmenter régulièrement le
Derrière cette avancée, une mobilisation prix de vente de nos journaux ».
d’ampleur des éditeurs français et
de leurs homologues en Europe… et Les GAFA, des diffuseurs ?
une idée relativement simple. « Plus
que jamais, on redécouvre la valeur Or, pour les éditeurs, la situation repose
des journaux d’information et des sur une injustice. « La réussite de
journalistes professionnels, ce qui est Google et Facebook est fondée en partie
une excellente nouvelle, expose Marc sur la promesse de donner accès à une
Feuillée, directeur général du Groupe information très large : des articles et

14 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

L’événement CONNAÎTRE

PHOTOS : DR. et d’une partie de notre audience », équilibrée entre les GAFA et les éditeurs changer cette fois. « L’idée serait de mettre
tranche Marc Feuillée. pourrait aboutir à des montants de en place un système de gestion collective,
Patrick Mignola, député de la Savoie l’ordre de plusieurs centaines de millions comme ce qui se fait dans la musique avec
et président du groupe MoDem à d’euros », avance Patrick Mignola. Marc la SACEM, que ce soit en passant par une
l’Assemblée nationale, abonde et ose un Feuillée, lui, est plus mesuré. « Nous structure créée pour la presse, ou existante.
parallèle parlant : « Google et Facebook travaillons à la définition des montants L’avantage de la gestion collective et de
sont devenus des diffuseurs, comme des en jeu. Mais il est déjà fondamental de la dimension européenne, c’est qu’on
marchands de journaux ! Sauf que les reconnaître le bien-fondé de ce droit renverse le rapport de force », souligne
marchands sont partie prenante d’un voisin, pour bâtir nos revendications », Patrick Mignola.
modèle économique dans lequel les GAFA indique-t-il. Via des actions de lobbying ou la menace
refusent d’entrer. Ils gagnent même sur Des revendications portées par de ne plus référencer aucun article
deux tableaux : en diffusant gratuitement l’ensemble de la profession, qui a (et donc de priver d’une audience
les contenus et en captant la publicité, et visiblement bien réalisé l’enjeu. À l’image substantielle les sites de presse), les
en vendant les données récoltées à des GAFA n’hésiteront pas à faire pression
plateformes commerciales ». " Google et Facebook sur les négociations. Mais en étant unis,
les éditeurs pourraient tout de même
Une mobilisation d’ampleur sont devenus des espérer une issue favorable. En effet,
selon le député centriste, « Google et
Au-delà du principe, l’enjeu est bien diffuseurs, mais en Facebook peuvent se passer de quelques
entendu financier. « Une négociation sites de presse, menacer de suspendre un
refusent le modèle service. Mais là, on parle de la totalité des
titres de France et des états de l’Union
économique.»." européenne ! L’Europe trouve là sa
puissance : on additionne le poids de tous
Patrick Mignola pour enfin aboutir à une solution juste ».

par exemple de la centaine de grands La presse papier, concernée
reporters et rédacteurs en chef de 27 pays en bout de chaîne
de l’Union européenne qui ont cosigné
une tribune de leur confrère de l’Agence À ce stade, l’instauration de ce droit
France-Presse (AFP) Sammy Ketz, voisin ne concerne que la presse en
appelant les députés européens à adopter ligne, support sur lequel le lien entre
la directive sur le droit d’auteur. Ou des utilisation des contenus des éditeurs et
discussions menées au sein de l’Alliance revenus des GAFA était le plus évident.
de la presse d’information générale L’adoption de la directive au Parlement
(APIG), créée en septembre dernier et qui européen a aussi été mouvementée : en
regroupe le SPQN, l’Union de la presse en juillet, ce dernier avait d’abord rejeté
région (Upreg) et le Syndicat de la presse le texte. Politiquement, il est donc
hebdomadaire régionale (SPHR). « Nous difficile d’étendre encore davantage
assistons à une mobilisation formidable les revendications de la presse dans ce
à l’échelle française et européenne », contexte déjà tendu.
confirme Marc Feuillée. Toujours est-il qu’en obtenant cette
victoire pour une meilleure prise en
Contraindre les GAFA, compte de la valeur de l’information, c’est
un enjeu de taille le produit presse dans son ensemble qui
pourra bénéficier in fine des retombées
De la mobilisation, il en faudra forcément de l’instauration d’un droit voisin. « La
pour peser dans les négociations presse a un avenir formidable, mais les
et contraindre des multinationales journaux doivent pouvoir continuer
américaines à se soumettre à ce nouveau à financer l’effort éditorial. C’est à
droit. Sur le plan fiscal par exemple, les cette condition que nous pourrons
GAFA ont pour l’heure toujours échappé au conserver un prix de vente raisonnable
même niveau d’imposition que les sociétés pour nos journaux, créer des cahiers
européennes. Mais les choses pourraient supplémentaires, enrichir l’offre, lancer
de nouveaux produits », plaide Marc
Feuillée. Un enjeu pour tous les maillons
de la filière donc, marchands compris !

Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 15

CONNAÎTRE L’événement

CHRISTOPHE CARON transposé dans le droit des différents
États-membres, dont le droit français.
" UN INSTRUMENT
JURIDIQUE AU SERVICE U.P. : Comment justifier la création de ce
DE LA PRESSE "
droit voisin de la presse ?
AVOCAT SPÉCIALISÉ EN Pouvez-vous nous expliquer ce qu’est le CHRISTOPHE CARON : Depuis quelques PHOTO : © STUDIO HARCOURT.
DROIT DE LA PROPRIÉTÉ années, les entreprises de presse
INTELLECTUELLE ET droit voisin ? françaises sont confrontées à un
PROFESSEUR AGRÉGÉ À CHRISTOPHE CARON : Il s’agit d’un droit changement de modèle économique,
L’UNIVERSITÉ PARIS XII, voisin au droit d’auteur, qui existe alors qu’elles doivent financer leur
CHRISTOPHE CARON EXPOSE déjà notamment dans le domaine de la mutation dans l’univers numérique.
LES GRANDS ENJEUX DE LA musique ou de l’audiovisuel. Il s’agit Face à ceux qu’on appelle les GAFA,
DÉCISION EUROPÉENNE. de rémunérer ceux qui évoluent dans Facebook et Google en particulier, les
l’entourage des auteurs (comme les deux fondements de la monétisation
Propos recueillis par artistes-interprètes) ou qui investissent des contenus sont attaqués, que ce
dans la création (comme les producteurs soient les recettes de diffusion (puisque
SARAH BENAYOUN de disques ou de films). L’idée est via leurs services d’actualité, ces
d’étendre désormais ce droit aux plateformes reprennent les contenus
entreprises de presse, qui investissent des journaux) ou celles de la publicité.
dans la production de contenus sur L’idée est simple : il est anormal que
internet. Il s’agit donc d’un instrument les GAFA proposent des services, grâce
juridique pour accompagner la mutation auxquels ils s’enrichissent, sans rien
des entreprises de presse. payer en retour.

U.P. : Pourquoi recourir au droit européen U.P. : Concrètement, comment obliger

pour instaurer ce droit ? Google ou Facebook à payer ?
CHRISTOPHE CARON : Des dispositifs CHRISTOPHE CARON : U n e f o i s l a
comparables existent au niveau des proposition de directive adoptée au
États, par exemple en Allemagne ou en niveau européen et transposée dans
Espagne. Mais l’application en est très le droit français, il sera selon moi
délicate. En France, un projet de loi a indispensable de mettre en place un
été élaboré en 2012 pour créer un droit système de gestion collective pour le
voisin de la presse. Ce qui a conduit droit voisin de la presse, à l’image de
Google à entamer des discussions avec ce que fait la SACEM dans l’industrie
les éditeurs français et verser 20 millions musicale. Cela veut dire que les GAFA
d’euros à un Fonds pour l’innovation seront face à un seul interlocuteur,
numérique de la presse. Pour des représentant l’ensemble des éditeurs.
raisons politiques et économiques, Il serait à mon sens beaucoup plus
le projet de loi a été abandonné. Mais compliqué et déséquilibré de négocier
l’idée d’un droit voisin de la presse est de gré à gré avec ces entreprises.
revenue au niveau européen, via une
proposition de directive pour adapter U.P. : Mais les GAFA ont aussi des moyens
le droit d’auteur à l’univers numérique.
C’est à cet échelon que les choses se de pression…
jouent désormais. Un texte consolidé CHRISTOPHE CARON : Ils menaceront
doit maintenant être adopté, puis sans doute de ne plus référencer aucun
titre de presse et d’arrêter leur service
d’actualités. Mais à mon avis, cette
menace ne sera pas mise à exécution,
justement parce que cette fois les choses
se passent à l’échelle européenne.
Ils se priveraient là de toute la presse
européenne ! L’union fait la force, et les
éditeurs français l’ont bien compris :
pour la première fois, tous les grands
syndicats de presse se sont mobilisés, et
la défense du droit voisin de la presse a
été unanime. Il faudra ensuite veiller aux
moyens de défendre ce nouveau droit :
une fois créé, encore faut-il qu’il vive.

16 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

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AGENCER Reportage

L’ouverture
du kiosque et
la présence
de nouveaux
services
contribuent à
drainer un public
plus important.

18 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

Reportage AGENCER

Le changement, c’est

MAINTENANT !

HUSSAM MOULI, KIOSQUIER DANS LA CAPITALE DEPUIS 2010, FAIT PARTIE
DES PREMIERS MARCHANDS À AVOIR ÉTÉ DOTÉS DU NOUVEAU MODÈLE DE
KIOSQUE PARISIEN. RETOUR D’EXPÉRIENCE QUELQUES MOIS PLUS TARD.

SARAH BENAYOUN DOMINIQUE MAITRE

Ne lui parlez pas de revenir en avril dernier le déploiement de ses étaient heureux de ce changement »,
en arrière. Depuis huit ans, nouveaux kiosques. explique le marchand. L’ouverture du
Hussam Mouli est kios- kiosque, le fait que les titres de presse soient
quier sur la place Gustave Réticences initiales directement accessibles, la présence de
Toudouze, une place tran- nouveaux services (multimédia, articles
quille du 9e arrondissement Autant le dire, la partie n’était pas de dépannage, machine à café)… tout
de Paris, à quelques centaines franchement gagnée d’avance avec le cela a contribué à drainer un public plus
de mètres de l’agitation du métro Pigalle. kiosquier de la place Toudouze. « J’étais important dans le point de vente. « Les
Depuis le mois de mai dernier, il est aussi totalement contre », se souvient ainsi chargeurs de téléphone marchent bien,
l’un des premiers à bénéficier du nou- Hussam Mouli. « Cela faisait sept ans que notamment auprès des touristes. Je n’avais
veau modèle de kiosque parisien, dont le je travaillais dans mon ancien kiosque, pas la place dans mon ancien kiosque pour
déploiement est piloté par Médiakiosk. j’y étais bien, j’avais mon organisation en ce type d’articles », indique Hussam Mouli.
La société, qui gère l’entretien et la place. Je n’étais pas rassuré par ce que j’avais
gestion des kiosques parisiens, prévoit en entendu sur les nouveaux kiosques et il faut Les enfants à l’honneur
effet d’installer 360 nouveaux kiosques avouer que j’ai eu peur du changement et de
d’ici l’automne 2019 dans la capitale pour la nouveauté », admet-il. Quant aux habitués, majoritaires dans la
un montant total d’investissement de Après une quarantaine de jours de travaux clientèle, leurs réactions ont été presque
58 millions d’euros. Après l’installation (et donc de fermeture), il a pu rouvrir. unanimes. « Les clients sont enthousiastes,
d’un kiosque prototype au printemps « Au début, je n’étais pas convaincu. et ils me demandent aussi si je suis à l’aise.
2017 (voir le numéro 413 d’Union Il me manquait des journaux et de la Avant, au bout de deux clients dans le
Presse) puis la réalisation de quelques marchandise, le kiosque était presque kiosque, les autres devaient attendre à
ajustements, Médiakiosk a commencé vide. Mais petit à petit, tout est rentré dans l’extérieur. Maintenant, il y a de la place,
l’ordre, et j’ai vite constaté que les clients les clients peuvent circuler, prendre le

Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 19

AGENCER Reportage

20 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

Reportage AGENCER

temps de feuilleter un magazine. Même
ceux qui viennent avec des poussettes ! »,
se réjouit Hussam Mouli, qui évolue dans
un quartier où vivent de nombreuses
familles. Le commerçant l’a bien compris,
en installant dès l’entrée un présentoir
de presse jeunesse… et en consacrant un
large espace à la vente de jouets et figurines
pour les enfants. Ce qui ne manque pas de
développer le chiffre d’affaires du kiosque,
situé à proximité d’une école.

“ Si on me demandait

de revenir à l’ancien

kiosque, je refuserais !

Et je conseille

maintenant à tous

mes amis kiosquiers

de changer.”

Hussam Mouli

Depuis huit ans, Hussam Mouli travaille sept jours sur sept, de 8h30 Originaire de Syrie, Hussam Mouli est arri-
à 22 heures, afin de bénéficier du passage de clients sortant des vé en France il y a 20 ans. Il a travaillé dans
théâtres tous proches le soir. le bâtiment avant de reprendre le kiosque
de la place Toudouze, sur les conseils d’un
ami lui-même kiosquier. « Il m’avait dit
que c’était un beau métier et il avait raison,
à 1 000 % !, sourit le commerçant. Chaque
jour apporte son lot de nouveautés. J’aime
le contact avec les clients, le fait qu’ils me
racontent leurs histoires ».

De meilleures conditions
de travail

Tout n’est pourtant pas facile dans le quo-
tidien du marchand. Depuis huit ans,
il travaille sept jours sur sept, de 8h30 à
22 heures, afin de bénéficier du passage de
clients sortant des théâtres tous proches le
soir. « Tant que je travaille, je suis content,
c’est le contraire qui serait un problème ! Ça
peut sembler difficile, mais j’aime ma vie
comme ça », assure le kiosquier.
L’arrivée du nouveau kiosque facilite
aussi le métier, selon Hussam Mouli.
« Nous recevons moins de titres, c’est

Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 21

AGENCER Reportage

Pour cibler au mieux à sa clientèle composée de nombreuses
familles, le kiosquier consacre une large place à la vente de
jouets et figurines pour les enfants.

sûr : j’en ai maintenant environ 700 contre Chiffre d’affaires en hausse ce dernier était particulièrement vigilant :
1 200 auparavant. Mais ils sont beaucoup la luminosité. Sur le toit des nouveaux
plus faciles à ranger et puisque l’on voit tout, Petite révolution dans la vie des kiosques, un puit de lumière laisse passer
on ne risque pas d’oublier un invendu ». La kiosquiers, l’informatisation, via des les rayons du soleil. Et, côté confort,
mise en place se fait aussi plus facilement. caisses Strator, doit aussi les épauler au une porte coulissante permet de fermer
« Les messageries Presstalis et MLP ont quotidien. « L’outil est plutôt facile à l’espace autour de la caisse et conserver
chacune leur bac de livraison. Le matin prendre en main, c’est un peu comme la chaleur. « Récemment, nous avons eu
quand j’arrive, j’ouvre les deux portes, une application sur un téléphone. Nous quelques jours très froids à Paris. Avant,
j’installe mes présentoirs… le tout ne prend sommes formés par Médiakiosk et Strator, j’avais plusieurs chauffages d’appoint,
pas plus de quelques minutes, et même et la nouvelle caisse facilite les demandes mais la chaleur s’échappait. Cette fois, j’ai
chose le soir à la fermeture », se réjouit-il. de réassort ou de mise à zéro », souligne fermé la cabine, mis le chauffage, et j’étais
Hussam Mouli. Dernier point sur lequel tranquille ! », explique le kiosquier.
Sept mois après avoir sauté le pas, et malgré
ses réticences initiales, Hussam Mouli est
catégorique : « si on me demandait de
revenir à l’ancien kiosque, je refuserais !
Et je conseille maintenant à tous mes amis
kiosquiers de changer ». Un message bien
reçu, d’autant qu’Hussam Mouli dégaine
un argument massue : depuis mai, il assure
que son chiffre d’affaires est en hausse de
près de 30 % (15 à 20 % pour la seule presse).
De quoi convaincre ses collègues…

22 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

Reportage AGENCER

Fiche ÉQUIPE : 1
d’identité

CAISSE : 1 (STRATOR)

SITUATI N NB DE TITRES

4 place Gustave Toudouze 700
75009 Paris
ENVIRON
CONTACT

Hussam Mouli - [email protected]

HORAIRES

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SURFACE ACTIVITÉSDATEDEREPRISE
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Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 23





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LA PRESSE
PARENTALITÉ,
EN RENAISSANCE ?

DEPUIS UN AN ET DEMI, LA THÉMATIQUE DE LA PARENTALITÉ
CONNAIT UN CERTAIN DÉVELOPPEMENT DANS LA PRESSE
MAGAZINE, AVEC BON NOMBRE DE LANCEMENTS DE
NOUVEAUX TITRES. POUR QUELS RÉSULTATS ?

ALEXANDRE FOATELLI

D epuis près de deux ans, les “ Il s'agit d'un achat magazine s’adressant aux parents et
parents ont été choyés par les aux enfants. Comme notre hors-série
éditeurs de presse magazine: d’impulsion, d’où de Psychologie positive sur l’éducation
plusieurs titres ont vu le jour, positive avait très bien marché, on savait
d’autres se sont restructurés l’utilité d’une bonne qu’il y avait une attente de ce côté-
ou ont été relancés, et là », raconte Nathalie Cohen, directrice
certains magazines ont traité mise en place dans générale déléguée et directrice du
de cette thématique via leurs déclinaisons. marketing d’Oracom. Le premier numéro,
Au rayon des lancements, on peut citer Ma les points de vente.” paru en octobre, a rempli les objectifs
MaisonMontessori(trimestriel,5,95 euros), fixés en termes de ventes, « autour de
lancé en mars dernier par Bayard Presse, Amalric Poncet 15-20000 exemplaires ».
ou encore en octobre La petite fabrique par
le groupe Oracom (trimestriel, 9,90 euros). MagicMaman Collection, avec un format La difficulté d’une
À signaler aussi, des nouveaux titres chez désormais trimestriel (3,90 euros) et des cible tournante
ESI,avecPsychoFamily depuisfévrier 2018 numéros plus haut de gamme. Quant au
(trimestriel, 9,95 euros) et Montessori, je Point, il a fait une incursion sur ce segment Des chiffres de vente « conformes aux
fais seul (trimestriel, 5,95 euros) depuis par l’édition d’un de ses hors-séries, objectifs attendus » et des « retours
septembre. Mi-2017, un magazine dédié intitulé Guide de l’enfant heureux et bien positifs », c’est aussi ce que rapporte
aux papas s’est lancé grâce au financement portant. Cependant, toutes ces initiatives Anne Ricou à propos de Ma Maison
participatif:Daron(bimestriel,5,90 euros). n’ont pas rencontré le même succès. Montessori. La rédactrice en chefde Popi et
Un lancement qui répondait au constat Dernier arrivé sur le segment, La petite Pommed’Apiexpliqueque« Bayardsuitles
que rien, dans l’offre de presse sur la fabrique a été lancé sans que son éditeur usages et les besoins des nouveaux parents
parentalité, ne s’adressait spécifiquement procède à une étude approfondie du grâce à ces deux titres », ce qui permet de
aux pères. marché. « C’est un magazine qui est né satisfaire cette cible. En septembre (voir
spontanément en interne sur l’idée de Union Presse n° 429), Pascal Ruffenach,
La parentalité positive, plusieurs personnes travaillant sur les président du directoire de Bayard,
thématique porteuse différents titres du groupe. En tant que indiquait que Ma Maison Montessori,
mamans, elles ont eu envie de faire un vendu uniquement en points de vente,
De son côté, le Groupe Marie Claire avait été écoulé à 18500 exemplaires. Une
(GMC) a opéré il y a un an une refonte belle réussite pour un magazine affichant
de son magazine MagicMaman, devenu une valeur faciale assez élevée, à 5,95 euros.

26 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

FOCUS Presse VENDRE

PHOTOS : DR Amalric Poncet, directeur général traiter de ce sujet dans les mois à venir sous “ Bayard suit les usages
délégué au sein du Groupe Marie Claire la forme de publications spécifiques.
et en charge de MagicMaman, fait part et les besoins des
« d’effets positifs sur les ventes » suite Les points de vente
au virage pris par le titre. Mais le fait de gardent la main nouveaux parents. ”
traiter de la parentalité n’est pas gage de
succès garanti. Amalric Poncet rappelle Les acteurs historiques du marché ne sont Anne Ricou
que « le rayon s’est fortement réduit sur pas épargnés par la contraction des ventes.
les dernières années, avec la disparition de « Il n’y a pas d’explications claires à ce Chez Oracom, on recommande de placer La
cinq titres en dix ans. Les femmes enceintes phénomène, même si on peut penser à la petite fabrique avec les magazines dédiés au
et les jeunes parents constituent une cible baisse de la natalité », constate Amalric développement personnel, où se trouvent
tournante, d’où l’existence de nombreux Poncet. Malgré cela, la vente au numéro sur les autres titres du groupe (Happinez,
points de vente non-vendeurs et qui ce segment reste « un achat d’impulsion, Respire, Psychologie Positive, etc.).
changent régulièrement ». Si les deux d’où l’utilité d’une bonne mise en place Les différents éditeurs se montrent
premières campagnes de financement dans les points de vente. Si le rayon optimistes sur les ventes au numéro
participatifde Daron ont largement rempli parental est relégué au rayon féminin, ça de leurs titres sur la parentalité. Pour
leurs objectifs, réunissant même plus que la ne me semble pas être une bonne chose ». preuve, Bayard Presse, dont les titres
somme espérée, seuls trois numéros sont sont plus traditionnellement tournés vers
sortis depuis juin 2017, au lieu des huit l’abonnement, a compté sur le réseau
attendus pour un bimestriel, le dernier pour Ma Maison Montessori. Quant à
ayant eu plusieurs mois de retard. Preuves Oracom, le lancement de Lapetitefabrique
de la difficulté d’exister pour ce nouveau s’est fait avec une grande campagne de
magazine indépendant. promotion : spot télévisuel, affichage,
Il faut dire que les publications ne dispositifs de mise en avant, mailing à
rencontrent pas toujours leur public. En plus de 200000 personnes. Alors, la presse
novembre 2017, le hors-série du Point pour jeunes parents, en renaissance ? Elle
dédié au bien-être de l’enfant a enregistré fait en tout cas preuve, avec de nouvelles
un « score moyen » en termes de vente, publications, d’un vrai dynamisme.
expose Dominique Dirand, directrice de la
diffusion. De fait, Le Point ne devrait plus

Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 27

VENDRE Passage en revue

LA PRESSE CUISINE

au plus près des fourneaux RUBRIQUE ANIMÉE PAR
CHRISTINE MONFORT

La cuisine du Se faire plaisir en
quotidien avec des
ingrédients simples mangeant sain et

Stéphanie Hauville gourmand

Marmiton La cuisine familiale Claire Bernard *Ventes au numéro moyennes de juillet 2017 à juin 2018 – Source ACPM.

Éditrice et facile à faire Cuisine Actuelle
« Marmiton propose des recettes pour
une cuisine du quotidien, réalisée avec Marc Lemius Directrice marketing et business development
des ingrédients faciles à trouver, même du pôle Femme de Prisma Media
s’il donne aussi des idées pour mettre les Maxi Cuisine « Cuisine Actuelle s’est repositionné
petits plats dans les grands. Les recettes en avril en renforçant son offre autour
des internautes continuent d’être mises Directeur commercial et marketing du bien manger avec un cahier spécial
à l’honneur. La nouvelle formule de consacré à ce thème. Il aide à développer
septembre renforce les idées autour d’une diffusion de Bauer Media France la culture générale autour de la nutrition,
cuisine simple et saine pour les familles, « Maxi Cuisine est un magazine géné- en expliquant que l’on peut se faire
avec de nouvelles rubriques jardinage / raliste, qui propose une cuisine facile à plaisir en mangeant sain, tout en restant
DIY ou sur les 10 plats préférés des colla- faire pour ses proches, en s’appuyant gourmand. Deux des huit hors-séries ont
borateurs. Plutôt haut de gamme dans sa sur des produits de saison. Il contient aussi été consacrés à cette thématique.
forme, le magazine s’est construit grâce beaucoup de contenus serviciels, des Le magazine continue de s’adresser
au réseau, avec 90 % de ventes en pro- pas à pas et des associations mets-vins. à des lectrices plutôt expertes et qui
vince. Il ne faut pas hésiter à le conseiller La nouvelle formule, lancée en juin, a aiment faire la cuisine au quotidien.
aux gens qui cuisinent peu et même aux renforcé les contenus sur le bien manger C’est un référent du rayon presse cuisine
hommes, qui cuisinent de plus en plus. » et adopté une maquette plus dynamique. mais il ne faut pas hésiter à le conseiller
Ces évolutions ont permis de stabiliser aux lectrices de Femme Actuelle et de
78 660* ex. les ventes. Avec 13 parutions annuelles Prima car il y a toujours une carte à
(six mensuels et huit hors-séries), les jouer pour développer les ventes. »
ventes ont atteint l’an dernier 1,3 mil-
lion d’exemplaires. La fin d’année peut 60 520* ex.
être l’occasion de proposer une double
exposition avec les numéros spécial fêtes
pour capter une nouvelle clientèle. »

66 959* ex.

28 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

Passage en revue VENDRE

Un magazine lifestyle
autour des tendances
food

Anne-Marie Labiny

L’attention au ELLE à Table La cuisine de saison

produit, au terroir et Directrice générale déléguée du pôle féminin dans un écrin haut de

au goût haut de gamme de Lagardère Active gamme
« ELLE à Table est un magazine de Sylvie Gendron
Eve-Marie Zizza-Lalu cuisine premium. La nouvelle formule,
lancée en janvier, a renforcé son Saveurs
Régal positionnement lifestyle en mettant
davantage en avant les tendances Directrice de la publication
Rédactrice en chef food, le plaisir de la table et de la « Saveurs est un magazine haut de
« Régal aborde la cuisine avec une convivialité, mais aussi les filières gamme dans sa forme mais extrême-
attention particulière au produit, au de production, les fournisseurs et le ment accessible dans son vocabulaire, ses
terroir et au goût. Le magazine trans- bien manger. Le numéro spécial fêtes ingrédients et ses techniques culinaires.
met les savoir-faire et les tours de main propose des menus clés en main autour Les évolutions qui arriveront dans le
pour associer les produits ou dresser les de différents produits. Il est proposé daté février, à l’occasion des 30 ans du
assiettes. Les produits sont testés dans dans une offre triple : en grand et en titre, vont l’asseoir davantage autour de
les bancs d’essai. Le lecteur voyage grâce petit format, et aussi en offre couplée la cuisine de saison, de ceux qui font la
aux reportages en France et à l’étranger… avec notre hors-série Pâtisserie. Plus cuisine d’aujourd’hui, de la cuisine en
Cette année, un best-of sur les meilleures il sera présenté en pleine face, plus ce tant que lien social et source de convi-
recettes de Régal en toutes saisons sort en beau numéro avec une dorure à chaud vialité. Il valorisera encore mieux le
même temps que le numéro de Noël. Une sur la couverture prendra son éclat travail de nos photographes et stylistes
nouvelle formule est prévue pour le prin- et pourra séduire les acheteurs. » culinaires. Certains lecteurs sont par-
temps. Les numéros d’hiver représen- fois effrayés car ils trouvent nos photos
tant un potentiel d’évolution de ventes 37 524* ex. trop belles. Il faut les inciter à se lancer
de 50 à 80 % par rapport à la moyenne, et à tester les recettes car le résultat sera
il ne faut pas hésiter à faire des vitrines aussi beau chez eux que chez nous! »
et à proposer des mises en avant. »
28 795* ex.
37 474* ex.

Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 29

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VOUS PUISSIEZ LE premier magazine grand
CONSEILLER À VOS public qui observe la société
CLIENTS. CE MOIS-CI, par le prisme des toilettes.
FLUSH. Publication haut de gamme,
artistique et décalée, ce
PAR SARAH BENAYOUN trimestriel d’information
générale revendique un
3 positionnement inédit,
fraîcheur et authenticité.
La date
de lancement LE DÉTAIL EN PLUS
13 novembre 2018
La périodicité Les toilettes, un sujet
anecdotique ? On y passe
Trimestriel pourtant en moyenne trois
Le format ans de sa vie ! La thématique
cristallise de nombreux
68 pages, enjeux de société: santé,
210 x 280 mm, écologie, urbanisme, mixité,
etc. Flush mise sur la qualité
dos broché (papier 140 g, pelliculage
mat et vernis sélectif) et
30 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018 les créations originales.

L’ENGAGEMENT « Le choix

d’un magazine papier est pour
moi un choix de qualité, tout
comme celui de distribuer avec
les marchands de presse »,
assure Aude Lalo, fondatrice
du titre. Distribué dans
4 100 points de vente, Flush
bénéficie d’un plan de mise en
avant (MLP) et de promotion
pour son lancement,
notamment sur les réseaux et
en affichage… aux toilettes !

Déco, Re , Art vre…

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COFFRETS CRÉATIFS : Les familles achetaient quelques perles
UNE VALEUR SÛRE pour leurs filles dès qu’elles le pouvaient
afin qu’elles puissent se confectionner
CE N’EST PAS UNE SIMPLE P ourquoi acheter un bracelet un collier complet à leur majorité. Une PHOTOS : DR.
TENDANCE, C’EST UN fantaisie quand on peut s’en tradition qui a traversé les âges et fait
CLASSIQUE. LES COFFRETS fabriquer un soi-même avec encore partie des items les plus offerts
DE LOISIRS CRÉATIFS les formes et les couleurs que aux fillettes dans le monde.
CONTINUENT D’ÉVEILLER l’on aime ? C’est depuis des
LA CURIOSITÉ DES PETITS années l’idée que défendent Les perles, indémodables
ET GRANDS. les fabricants de coffrets
créatifs. Un business juteux d’abord à Grandes, petites, rondes, carrées,
CLÉMENCE DURANTON destination des enfants (et des filles en en plastique ou en bois pour les plus
majorité), partant du principe que ce genre jeunes, elles sont un incontournable
d’activités permet d’éveiller leur esprit et et un indémodable du genre. Dans la
de les sensibiliser à la créativité. même mouvance, on peut citer la mode
Tout a commencé avec les perles. Déjà des bracelets brésiliens, dont les kits se
dans l’Antiquité, ces dernières, autrefois vendent encore comme des petits pains
appelées « Larmes d’Aphrodite », (notamment le Cool Maker de Kumi
servaient à habiller le cou des femmes. Kreator), mais aussi plus récemment les
Shamballas, ces bracelets faits de fils et de
perles rondes en verre (disponible chez
Sentosphère).
Les perles ont aussi inspiré les marques
pour en faire autre chose que des bijoux.
Citons ainsi les fameuses perles à repasser
qui, grâce à des planches avec de petits
pics et un fer à repasser, permettent
de créer des objets, des animaux, des
princesses… Hama, spécialiste du

32 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

FOCUS Diversification VENDRE

genre, en a lancé des centaines de kits plus loin en proposant des kits pour créer attrait. Autant de choses à réaliser
différents. Mais bien que connu dans le une couleur unique de rouge à lèvres ou soi-même qui témoignent du succès
monde entier, ce concept a été détrôné de vernis à ongles. de la personnalisation, portée encore
par Aquabeads (Epoch Toys), système de Preuve de cette tendance chez les adultes, cette année par les objets à messages —
perles qui se collent avec de l’eau. Plus le DIY (do it yourself, autrement dit à T-shirts, sweatshirts, tasses, paniers en
sûr pour les enfants et déclinable à l’infini fabriquer soi-même) s’est largement osier, etc. Et pour les amoureux du textile,
pour filles et garçons, cette idée fait partie étendu, donnant naissance à une Création & Savoir-faire a lancé Aiguille
des plus vendues dans le monde dans sa multitude de chaînes Youtube sur le en fête, salon autour du fait main qui se
catégorie. Il faut compter en moyenne sujet, et faisant son apparition dans des tiendra du 7 au 10 mars prochains à Paris.
15 euros pour un ensemble. grandes enseignes de décoration comme L’occasion de découvrir, et pourquoi pas
le Danois Sostrene Grene ou le Hollandais adhérer, à cette tendance.
Le modelage et le dessin Hema. Se sont ainsi créés plusieurs salons
toujours plébiscités dont celui Création & Savoir-faire qui a Contacts utiles:
lieu Porte de Versailles à Paris une fois
Outre les perles, il subsiste un autre par an. L’an dernier, 65 000 personnes Cool Maker - bracelets brésiliens :
géant du secteur : Play Doh, qui, avec et 280 exposants étaient présents pour www.spinmaster.com/
sa pâte à modeler multicolore à l’odeur découvrir les nouveautés des loisirs distribution-in-form.php
reconnaissable parmi mille, a compris créatifs autour de quatre secteurs : Sentosphère : +33 (0) 1 40 60 72 90
comment occuper les enfants des tendances mode et customisation, [email protected]
heures durant. Ces dernières années, la maison créative et idées brico, aiguilles Hama - Perles à repasser :
marque de Hasbro a poussé la curiosité et tradition, et papiers, scrap & couleurs. www.hama.dk/revendeur/
des jeunes en proposant un kit de Cette année, le salon a choisi le thème Clementoni France : 02 40 72 60 60
dentiste ou encore un robot pâtissier du Japon et proposé plus de 500 ateliers Salon Créations & Savoir-faire :
pour une cuisine loufoque. Tout aussi créatifs autour de l’art floral, de plus www.creations-savoir-faire.com/
fou, le Grand prix du jouet 2017, Slime en plus en vogue pour égayer son Salon Aiguille en fête : https :
Factory (Canaltoys), sert à créer son intérieur, la pâtisserie créative ou le www.aiguille-en-fete.com/
propre Slime, cette matière gluante et scrapbooking qui ne perd pas de son
élastique dont raffolent les pré-ados. Et
si la poterie n’est pas vraiment tendance
en ce moment, le sable à modeler en est
une option plus moderne (Super Sand de
Goliath notamment).
Toujours très classique, les coffrets à
dessin sont de gros concurrents sur le
secteur. Crayola l’a compris avec ses
kits à moins de huit euros contenant
des feutres et des gommettes pour tous
les âges. Le coloriage a d’ailleurs aussi la
cote chez les adultes, qui ont découvert la
valeur apaisante du mandala et achètent
de plus en plus d’ensembles crayons et
livres sur des thèmes comme les capitales
du monde, les fleurs, les animaux… Tout
comme les boîtes didactiques d’aquarelles
d’ailleurs (Aquarellum chez Sentosphère)
ou de peinture, qui, avec un numéro par
case, permettent de ne pas faire d’erreur.

Les adultes également concernés

Autres idées qui conviennent aux petits
et grands : les coffrets qui permettent de
fabriquer des bougies (Clementoni en
fait à moins de 20 euros), des attrape-
rêves, des pochoirs mais aussi des badges
(Badge it de Bandai) ou encore des vitraux
(House of crafts). Certaines grandes
marques de maquillage sont même allées

Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 33

VENDRE Livres à l'honneur

Nos conseilsFOCUS — LES SUCCÈS ANNONCÉS — LE POCHE DU MOIS

pour lire et faire lire

LE RÉSEAU PRESSE EST UN ACTEUR SIGNIFICATIF DU MARCHÉ
DU LIVRE. POUR SAVOIR QUELS OUVRAGES PROPOSER PARMI

UNE OFFRE PLÉTHORIQUE, SUIVEZ LE GUIDE…

GUILLAUME PAJOT

LES LIVRES SE PRENNENT AU JEU

LES JEUX VIDÉO de loisirs (SELL) réalisée cette année, 51 % Le segment intéresse les jeunes, la
CARTONNENT ET INSPIRENT des Français jouent régulièrement au jeu bande dessinée l’a bien compris. Elle
L’ÉDITION. PREUVE QUE vidéo. La moyenne d’âge des joueurs est de s’est emparée du sujet : Kid Paddle
L’ÉCRAN PEUT AUSSI FAIRE 39 ans et 47 % d’entre eux sont des femmes. (Glénat), The Lapins Crétins (Les Deux
VENDRE DES LIVRES... Noël est un moment clé. Les grosses sorties Royaumes)… Des romans ont adopté le
se classent toujours parmi les produits les jeu vidéo comme thème. À conseiller
L e jeu vidéo s’est imposé en un rien de plus vendus. aux jeunes lecteurs : Ready Player
temps dans la grande famille des loisirs Le succès du jeu vidéo inspire la librairie. One (Michel Lafon), adapté au cinéma
culturels. Tout le monde connaît les De plus en plus d’ouvrages sont publiés par Steven Spielberg cette année, ou
grands noms du genre : FIFA, Call of Duty, sur le sujet. Certaines maisons d’édition, No Pasaran (L’Ecole des loisirs).
Mario… Ils font désormais partie de notre comme Omaké Books ou Pix’n Love, en L’édition semble prendre le relais d’une
quotidien. D’après une étude Médiamétrie ont même fait leur spécialité. Beaucoup presse spécialisée souffrant depuis
pour le Syndicat des éditeurs de logiciels d’ouvrages sont pour les fans, passionnés plusieurs années. Le magazine JV vient de
par les jeux Final Fantasy ou Metal Gear terminer – avec succès – une campagne
Solid, tandis que d’autres sont plus grand de financement participatif pour assurer
public : Les plus grands héros du jeu vidéo sa survie. Malgré les difficultés, le linéaire
(Omaké Books), La saga des jeux vidéo reste foisonnant : Jeux Vidéo Magazine,
(Pix’n Love)… Le jeu vidéo a aussi ses beaux TheGame, Fortnite, VideoGamer… Preuve
livres comme Art et jeu vidéo (Palette). que les écrans stimulent aussi le papier.

34 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

À AVOIR EN RAYONS… Livres à l'honneur VENDRE

Les plus grands héros Du sang, des larmes
du jeu vidéo et des pixels
de Régis Monterrin de Jason Schreier

Mario, Sonic, Lara Croft, Pikachu, C’est un ouvrage qui a fait parler de
Donkey Kong, Rayman... Les héros ne lui. Dans cet essai percutant, Jason
manquent pas dans la courte histoire Schreier, un journaliste de Kotaku,
du jeu vidéo ! Ce guide donne un coup site de référence américain sur le jeu
de projecteur sur 120 personnages vidéo, raconte les coulisses de création
marquants. Des infos sur leur chaotiques des jeux les plus connus
conception, des statistiques, des de la planète : Diablo III, Uncharted 4,
anecdotes... Plombier moustachu ou Halo... Les conditions de travail sont
hérisson bleu, chaque héros bénéficie parfois terribles, nourries par une
de sa propre fiche détaillée. pression d’enfer. Il dévoile l’envers des
studios de jeu vidéo.
Omaké Books, 19,90 €
ISBN : 9782919603619 Mana Books, 18 €
Contact : Omaké Books : 09 51 74 21 93 ISBN : 9791035500375
Contact : Interforum : 01 49 59 10 10
Dragon Quest, les héritiers
de l’emblème Game Over
de Jun Eishima, Kamui d’Adam, Midam et Valérian
Fujiwara et Yuuji Horii
Game Over est la série dérivée de Kid
Le jeu de rôle Dragon Quest est l’une Paddle, le sale gosse à casquette accro
des plus grandes sagas du jeu vidéo. Sa aux jeux vidéo. Il est remplacé ici par
popularité est telle qu’il bénéficie d’une un petit barbare dont les aventures
adaptation en manga : Les héritiers finissent de la même façon : par la mort.
de l’emblème. Le récit, sombre et Brûlé, écrasé, déchiqueté, mangé...
enlevé, suit un prince hors-la-loi et Une BD pleine d’humour noir.
amnésique. Il cherche son identité Game Over s’est écoulé à 1,5 million
dans un monde où la magie a disparu. d’exemplaires. Son 17e tome, intitulé
L’histoire prend place dans l’univers Dark Web, vient de paraître.
du jeu. Le quatrième tome du manga
sort le 6 décembre. Glénat, 10,95 €
ISBN : 9782723499811
Mana Books, 6,90 € Contact : Hachette-LDS : 01 30 66 21 57
ISBN : 9791035500627
Contact : Interforum : 01 49 59 10 10 Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 35

VENDRE Livres à l'honneur

LES SUCCÈS ANNONCÉS ROMAN
Leurs enfants
UN PRIX GONCOURT, après eux,
DE LA BD, DU SPORT… de Nicolas Mathieu
DÉCEMBRE S’ANNONCE Éditions Actes Sud
PROMETTEUR POUR Date de parution
LES VENTES SUR LE 22/08/2018
SEGMENT LIBRAIRIE ! 425 pages
21,80 €

Le choix de 1 BD 2 Astérix : le secret
la rédaction Astérix : le secret de de la potion magique,
2 la potion magique,
1 Leurs enfants d’Alexandre Astier, d’Alexandre Astier, Louis
après eux, BEAU-LIVRE Louis Clichy et Clichy et Fabrice Tarrin
Le foot, c’est moi, Fabrice Tarrin
de Nicolas Mathieu de Zlatan Ibrahimovic Éditions Albert René Le 5 décembre, Astérix revient
Le Goncourt 2018 est arrivé! Éditions JC Lattès Date de parution au cinéma par le biais d’un
Le jury présidé par Bernard 5/12/2018 film d’animation en images
Pivot a couronné Leurs enfants Date de parution 48 pages de synthèse. Le long-métrage
après eux (Actes Sud) de Nicolas 14/11/2018 9,95 € s’intitule Astérix: Le secret de
Mathieu. Un excellent roman 368 pages la potion magique et bénéficie
sur le passage à l’âge adulte en 35 € d’un ouvrage dédié aux éditions
Lorraine. On suit une bande Albert René, la maison qui publie
d’ados dans les années 1990. 3 habituellement les albums. Le
L’industrie est aux abois, les usines livre sort en même temps que
ferment. Ils doivent s’inventer un le film. L’illustrateur Fabrice
avenir quand le monde de leurs Tarrin s’empare du scénario
parents meurt. L’auteur avait d’Alexandre Astier et Louis Clichy.
été repéré grâce à son premier Il raconte la quête de Panoramix,
roman, un polar de haute volée, accompagné d’Astérix et d’Obélix,
Aux animaux la guerre (Actes pour trouver un successeur
Sud), désormais disponible à qui transmettre la formule
en poche chez Babel noir. secrète de la potion magique...

36 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018 3 Le foot, c’est moi,
de Zlatan Ibrahimovic

Aussi génial qu’agaçant, Zlatan
Ibrahimovic est l’un des grands
joueurs du foot actuel. Après un
passage au PSG, l’avant-centre
joue désormais à Los Angeles.
Ses coups de gueule et ses coups
de patte nous manquent un
peu. La nostalgie est entretenue
par un beau-livre qui vient de
paraître : Le foot, c’est moi (JC
Lattès). L’ouvrage réunit des
photos et des interviews d’amis
du joueur et d’anciens coachs :
Thierry Henry, Patrick Vieira,
José Mourinho... Un regard inédit
sur un sportif hors norme.

Livres à l'honneur VENDRE

LE POCHE DU MOIS

La sélection des pros

JON KRAKAUER L’incroyable
Sur ordre de Dieu destin d’une esclave
« Jon Krakauer, auteur devenue sainte.
d’Into the Wild, a Un style évocateur,
enquêté chez les une histoire vraie.
mormons intégristes.
BOB WOODWARD Unportrait sansfard CATHERINE ROMAN ____ L'histoire
Peur – Trump à la dela radicalisation HERMARY-VIEILLE Bakhita
Maison Blanche religieuse ». D’or et de sang Véronique Olmi « Elle ne sait pas comment elle s’appelle. Elle ne sait
« Bob Woodward,l’un Aux Presses de la Cité « D’oret desang Livre de Poche pas en quelle langue sont ses rêves. » Bakhita mène
des journalistes qui François Lestavel est ungrand roman ROMAN une enfance d’esclave au Darfour. Rachetée, elle est
a révélé l’affaire du Paris Match historiquedela fin de Sortie le emmenée en Italie, à l’adolescence, par un consul.
Watergate, sort un la Renaissance,dans la 30 janvier 2019 Elle découvre un pays d’inégalités et d’exclusion.
livre chocsur Donald lignée des Rois Maudits Éditeur d’origine : Affranchie à la suite d’un procès retentissant à Venise,
Trump.Àparaître le et deLa ReineMargot ». Albin Michel elle devient religieuse. « La religieuse noire », dit-
29 novembre ». Au Livre de Poche Prix de vente : 8,70 € on. Elle dédie sa vie aux enfants pauvres, mais voit
Au Seuil Corine Kerdiles ISBN : la propagande fasciste de Mussolini s’emparer de son
Hélène Le Flao Hachette-LDS 9782253259718 histoire… Un destin incroyable.
Interforum Contact :
Hachette-LDS : ____ L'auteur
Et aussi… 01 30 66 21 57
Née en 1962 à Nice, Véronique Olmi est une drama-
EN GRAND FORMAT turge et auteure française. Elle s’est fait connaître
Vivant, d’Aymeric Caron (Flammarion) par ses pièces de théâtre. Son style sensible a donné
Mon livre collector de la Coupe naissance à de très bons romans : Bord de mer (Actes
du Monde, Collectif (Grund) Sud), Cet été-là (Prix Maison de la Presse, Grasset),
Le vieux qui voulait sauver le monde, La nuit en vérité (Albin Michel)…
de Jonas Jonasson (Presses de la Cité)
La 16e séduction, À découper et à positionner sur le livre en magasin
de Maxine Paetro et James Patterson (JC Lattès)
Recommandé par votre marchand de journaux
EN POCHE
Un soir de décembre, Véronique Olmi – Bakhita. Bakhita est une fresque pleine de
de Delphine de Vigan (Livre de Poche) souffrance et d’espoir. Difficile de ne pas être ému par le douloureux

EN BD parcours de cette jeune esclave qui, à chaque étape de sa vie, du
The Promised Neverland, tome 5, Soudan à l’Italie, va croiser le pire. Véronique Olmi décrit la fragilité
de Posaku Demizu et Kaiu Shirai (Kazé Manga)
L’Attaque des titans, tome 26, d’Hajime Isayama (Pika) comme personne. Un roman poignant.
One-punch man, tome 13,
de Yusuke Murata et One (Kurokawa) Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 37
Thorgal, tome 36 : Aniel,
de Grzegorz Rosinski et Yann (Le Lombard)

ÉVOLUER Contre la montre

C ON T RE LA MON T RE

SALON

EXPOPRESSE

LE RENDEZ-VOUS DE LA PROFESSION À M-5 !

LE COMPTE NOVEMBRE Les inscriptions à Expopresse ouvrent. Pour les marchands,
À REBOURS DÉCEMBRE il est temps de visiter le site inscription.expopresse.fr ou de
AVANT LA TENUE se rapprocher de sa délégation régionale Culture Presse,
D’EXPOPRESSE, tout en précisant ses besoins en termes de transport, hôtel
LES 23 ET 24 MARS et restauration. Côté organisateur, les équipes nationales et
PROCHAINS, EST régionales de Culture Presse sont dans les starting-blocks.
LANCÉ… PLUS
QUE CINQ MOIS Le plan du salon est JANVIER Les exposants ont réservé
AVANT LE SALON travaillé avec l’installateur tous leurs stands et préparent
INCONTOURNABLE général : stands, couleurs,
DES MARCHANDS DE signalétique, espaces abritant leur salon en relation avec
PRESSE !
les services (vestiaire, les organisateurs. Le programme des animations
PAR SARAH BENAYOUN restaurant, RDV pro, studio,
commissariat général…), etc. (interviews dans le studio, conférences…) est

Expopresse prend forme ! finalisé avec les différents intervenants.

SEMAINE DU 22 Côté visiteurs, date limite pour bénéficier
25 FÉVRIER du plan de transport gratuit en groupe, et
FÉVRIER demander son billet de train ou d’avion.
Les marchands reçoivent un 2019 Attention à bien envoyer à temps la
email récapitulatif avec toutes caution à sa région. Côté Culture Presse,
les indications leur permettant les plans de transports et d’hébergement
de rejoindre leur chef de groupe sont clôturés. Le chantier de montage
du salon est planifié à la minute près !
en gare ou à l’aéroport.
1ER MARS 2019

SEMAINE DU Date limite de réservation des
4 MARS 2019 hôtels proches du site, pré-réservés
spécialement par Culture Presse.

Les badges sont envoyés 23MARS 2019
par mail. Il n’y a plus qu’à les
télécharger et les imprimer pour Après les derniers préparatifs
entrer plus rapidement le jour J. avec tous les prestataires,
partenaires et exposants du
salon, Expopresse peut ouvrir !

38 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

Lire et agir !

L’OUTIL INDISPENSABLE

DU COMMERÇANT DE PRESSE !

Lire et agir ! UNION PRESSE c’est chaque mois 52 pages
de lecture indispensable au professionnel
PRVREEERTSSSOLEAU: VRALEUR 10 L’invité de la vente au numéro de la presse pour
Condé Nast France connaître, vendre, évoluer, gérer.
face à de nouveaux
défis L’actualité de votre métier et de la filière

14 L’événement Des conseils pour aménager
Droit voisin de la et pour vendre mieux
presse : une bataille Des focus sur les marchés et les
stratégique produits, presse et hors-presse
Des portraits et des rencontres…
18 ÀRPeaprios,rtleasgkeiosques
en plein renouveau Redécouvrez votre magazine, à l’occasion de
cette nouvelle formule et lisez chaque mois
nº 432 | Décembre 2018 UNION PRESSE comme 20 000 professionnels,
entrepreneurs, commerçants en activité.

UNE LECTURE INTÉGRALEMENT DÉDUCTIBLE

UNION PRESSE est reconnu par l’administration fiscale comme
documentation professionnelle. A ce titre, le prix de vos magazines

est intégralement déductible de vos revenus professionnels !

N’hésitez plus, UNION PRESSE ne vous coûte donc rien !

Chaque année, et sur simple demande sur le site internet unionpresse.fr,
nous établissons pour vous un justificatif fiscal pour faciliter l’enregistrement comptable et fiscal de cette déduction.

UNION PRESSE est une marque média complète, faite par des commerçants de presse pour des commerçants de presse. Autour de votre magazine mensuel, découvrez
l’information chaude sur la newsletter quotidienne, retrouvez vos outils de travail indispensables, annuaires, bilan de la vente au numéro, mémentos juridiques ou
techniques… et tous les deux ans, venez rencontrer les éditeurs et tous vos partenaires commerciaux à Expopresse.

ÉVOLUER Là pour vous

QUI VOUS REPRÉSENTE
À CULTURE PRESSE ?

BRUNO
ESSERTEL

PRÉSIDENT DÉPARTEMENTAL BioExpress
DE LA LOIRE

C' est un marchand expérimenté, qui 1962
a décidé de se mettre au service Naissance à Montbrison
de ses collègues. En plus de 30 ans (Loire)
de métier, Bruno Essertel a accumulé les
1982
expériences et anecdotes. « J’ai connu Exerce divers métiers
comme animateur sportif
l’évolution du métier, dans la gestion des puis enseignant

invendus, les relations avec les dépôts, 1987
Devient marchand de
les problèmes dans la qualité de service… journaux à Montbrison et
adhère à l’UNDP
quand j’arrive à certaines réunions, on
2001
me qualifie de dinosaure ! », s’amuse le Reprend le presse-tabac
de Saint-Bonnet-le-
marchand de Saint-Bonnet-le-Château. Château

Ce dernier compte aussi 30 ans d’adhésion 2017
Est élu président
à l’organisation professionnelle. « Il y a départemental Culture PHOTO : © J. ABOU.
Presse de la Loire
quelques années, l’information circulait
Vigilant quant à la réforme annoncée de la
beaucoup moins vite qu’aujourd’hui. C’est loi sur la distribution de la presse, le
président de la Loire a comme plusieurs de
l’UNDP qui était notre source principale ses homologues départementaux et
régionaux contacté et rencontré des
d’information et de conseils », se souvient parlementaires pour leur exposer les
priorités de Culture Presse dans le cadre
Bruno Essertel. « Et puis, au niveau Bruno Essertel a en effet décidé de des futurs débats. Et s’apprête à agir pour
un autre dossier d’importance :
national, Culture Presse fait avancer les prendre plus de responsabilités et a été élu l’organisation du salon professionnel
Expopresse, pour lequel il compte bien
choses tout en étant dans la discussion et président départemental Culture Presse mobiliser ses confrères. « Mon angle
d’approche est simple : à ceux qui me font
le consensus… pas comme de la Loire. « J’estimais remonter des difficultés dans le service, je
leur dis qu’il y a un endroit où aller
moi, ce doit être mon côté que nous étions à rencontrer directement les bons
un moment charnière interlocuteurs », explique Bruno Essertel.
“ J’essaieauvergnat ! » sourit-il. Simple… et efficace !
Pour le marchand, adhérer pour notre profession, et
à Culture Presse, c’est aussi d'apporter j’ai eu envie de m’engager par SARAH BENAYOUN

bénéficier d’échanges davantage », explique-
t-il. Son cheval de bataille ?
des solutionsfructueux. « Aller à des
concrètes. Je me
assemblées générales, aux vois vraiment La formation, « indispen-
conférences régionales, sable à tout marchand »,
au congrès, cela permet selon lui. « Je vais voir

de voir autre chose que comme un élu mes confrères après
son magasin et bénéficier quelques mois d’instal-

de l’expérience des autres. lation. J’essaie de leur
donner quelques astuces,
de proximité. ”C’est aussi ce que j’essaie

d’apporter aux confrères des conseils pratiques,

désormais », indique-t-il. de leur apporter des solutions

L’année dernière, après des échanges concrètes. Je me vois vraiment

avec la directrice de la délégation régio- comme un élu de proximité »,

nale Rhône-Alpes Françoise Josse-Valla, souligne Bruno Essertel.

40 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

ADHÉREZ

À CULTURE PRESSE

Pour défendre nos intérêts collectifs
et écrire l'avenir de notre métier !

UNE OFFRE DE SERVICES

Une aide permanente et un Une assistance
accompagnement au quotidien juridique gratuite

Chaque jour ouvrable, vous pouvez contacter Vous bénéficiez gratuitement d'une assistance et
votre délégation départementale ou régionale : les de conseils pour tous les problèmes se rattachant
permanents de Culture Presse, en particulier, sont à votre activité professionnelle (droit comptable,
à votre écoute. Votre organisation professionnelle droit fiscal, droit social, droit commercial, baux, etc.).
est avant tout une structure de proximité !

DES AVANTAGES DIRECTS Un accès simplifié aux marchés
de la papeterie et du livre
Une offre d'assurance et de
prévoyance spécifique au métier Un accord avec Fiducial Office Solutions (FOS)
permet aux adhérents de Culture Presse de
Culture Presse a noué un partenariat avec Audiens, bénéficier d'une offre d'approvisionnement en
pour répondre aux besoins spécifiques des papeterie adaptée au profil particulier de leur point
commerçants de la presse, grâce à trois contrats de vente presse, avec :
adaptés à votre activité et compétitifs en termes de
tarification : un tarif uniforme négocié,

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une mutuelle santé performante pour main qui permet de devenir facilement un acteur
vous et/ou pour vos salariés, du marché du livre. Il a été mis en place grâce au
partenariat étroit de Culture Presse avec Interforum
des contrats de prévoyance Editis. Il propose :
correspondant à vos besoins.
un service dédié avec différents abonnements,

un interlocuteur unique.

ÉVOLUER Flashback

110 ANS 1953
DE CHANGEMENT
Jean-Jacques Servan-Schreiber, fils
LE QUOTIDIEN 2 AVRIL 1908 d’Emile, lance L’Express au sein des
ÉCONOMIQUE LES ECHOS Echos. Mais des différends stratégiques
FÊTE CETTE ANNÉE SES Le premier numéro des Echos de divisent la famille, entre les descendants
110 ANS. RETOUR SUR l’exportation, un bulletin mensuel des « Robert » et ceux des « Emile ».
L’HISTOIRE D’UN TITRE DE de quatre pages édité par la société Minée par les divisions, la famille se
PRESSE QUI N’A CESSÉ d’import-export Schreiber & Aronson, résout à vendre.
D’INNOVER POUR DURER. est publié. À sa tête, Robert Schreiber,
qui souhaitait faire la promotion de OCTOBRE 1963
PAR SARAH BENAYOUN son entreprise à travers ce journal.
Pierre et Jacqueline Beytout reprennent
1910 Les Echos et le font entrer dans une
nouvelle ère, notamment en mul-
Les Echos de l’exportation devient tipliant les suppléments. Les ventes
bimensuel et passe à 18 pages. Trois
ans plus tard, passé hebdomadaire, passent de 43000 à
il est tiré à 5000 exemplaires et 96700 exemplaires
traite désormais de l’actualité entre 1963 et 1988,
économique en France, en Europe, date à laquelle le
et aux États-Unis. Robert Schreiber quotidien est cédé
le dirige avec son frère Emile. au groupe britan-
nique Pearson.
MAI 1919
1996
Après une interruption de près de cinq
ans à cause de la guerre, la parution Tandis que la diffusion du journal passe la
reprend sous un nouveau nom, Les barre des 100000 exemplaires, Les Echos
Echos. Le journal prospère et publie devient le premier quotidien français en
son premier supplément en 1925. ligne, avec le lancement du site lesechos.fr.

2003

La maquette évolue, et le quotidien est
désormais publié en deux cahiers. Il passe
également du format tabloïd au format
berlinois. En décembre 2007, Bernard

Arnault, président de LVMH et première
fortune de France, reprend le titre.

JANVIER 1928 2015

Le journal devient quotidien. Avec le lancement d’un magazine
Il compte 200 collaborateurs et hebdomadaire (Les Echos week-
déménage ensuite sur les Champs- end), l’offre éditoriale continue à être
Elysées. En 1937, quelque 7000 développée. Parallèlement, le groupe Les
abonnés le reçoivent tous les jours. Echos acquiert Le Parisien, et se développe
dans d’autres univers : événementiel,
NOVEMBRE 1944 formation, ou « brand content ».

Après la Seconde guerre mondiale 2018
et une nouvelle interruption de cinq
ans, Les Echos est réimprimé. Ses Pierre Louette succède à Francis Morel
fondateurs sont désormais connus pour diriger le groupe. Il veut notamment
comme les frères Servan-Schreiber. poursuivre le développement du groupe
dans le numérique et sa diversification,
Les Unes emblématiques des Echos illustrent et défendre les intérêts de la presse
aussi 110 ans d'histoire économique. face aux géants du numérique.

42 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

La Quotidienne Union Presse Lire et agir !
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MARCHANDS, RESTEZ INFORMÉS

AU QUOTIDIEN !

Culture Presse a fait appel à CB Média (éditeur
de CB News) et Direct-Réseau pour lancer de
nouveaux services autour d’Union Presse.

Le but ? Moderniser l’offre d’information des
marchandsdejournaux,larendrelisible,dynamique,
pratique, et résolument tournée vers le service.

Vous recevez chaque jour à 17 heures la newsletter « La Quotidienne Union Presse »,
qui vous informe sur les enjeux du secteur et vous épaule dans votre quotidien face à votre
clientèle. Actualité des groupes et des titres, nouveautés presse et hors média, couvertures de la
semaine, informations des messageries, conseils, services, tout y est !

Cette newsletter est la vôtre : totalement évolutive, elle s’adapte à vos remarques et à vos
besoins. Elle est également là pour relayer toutes les informations pertinentes concernant vos
pointsdeventeetvotreactivité.N’hésitezpasàenvoyerastuces,bonnespratiques,photographies
insolites, opérations spéciales, à la rédaction, à l’adresse [email protected]

Pour ceux qui ne reçoivent pas encore la newsletter, rien de plus simple :
un formulaire d’inscription vous attend sur le site d’Union Presse (unionpresse.fr).

N’hésitez pas à vous inscrire, et à faire circuler ces informations autour de vous.

ÉVOLUER Visions d'ailleurs

TA M A R I N 20°19 S, 57°23 E
Île Maurice

Sur 123 m², PresseBook mêle presse et librairie,
mais aussi papeterie, denrées alimentaires, jouets et
jeux éducatifs, ou encore des produits de bien-être.

" La presse phones et anglophones,
d’expatriés (jeunes

touche encore actifs et retraités) et de
parents d'élèves, grâce
une clientèle
locale assez à la proximité d’une
école primaire.
Malgré la diversifica-

importante tion, la presse reste
un pilier de l’offre du

UN La presse est un peu la et reste un magasin. « Entre ceux
HÉRITAGE potion magique de produit d'appel qui n'ont pas pris le
PRÉCIEUX Céline Sobrido : elle virage du numérique
est tombée dedans quand phare." et les touristes dési-
À L’ÎLE MAURICE, CÉLINE
SOBRIDO EST À LA elle était petite. En 1990, reux de lire leur journal
TÊTE DE PRESSEBOOK, son père a créé à Maurice la en vacances, la presse
UN MAGASIN MÊLANT
HABILEMENT PRESSE société International Press Céline Sobrido touche encore une
ET PRODUITS DE
DIVERSIFICATION. and Book Distributors clientèle locale assez

PAR SARAH BENAYOUN Ltd, entreprise familiale importante et reste

44 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018 d’importation et de distribution de un produit d'appel

presse et de librairie sur l’île. Après une phare », assure la commerçante. Le

enfance entre Tahiti et l’Île Maurice magasin propose 435 titres, et réalise ses

et des études en école de commerce, meilleures ventes avec Paris Match, Le

Céline Sobrido a repris le flambeau en Point, L'Express, Gala et Voici.

« rentrant » à Maurice avec son mari À Maurice, les équipes de Céline Sobrido

en 2005. composent aussi avec quelques parti-

Elle a créé PresseBook, un concept store cularités : « la clientèle sait que nous

mêlant presse et librairie, mais aussi ne pouvons pas avoir le journal du

papeterie, denrées alimentaires, jouets jour, et que les prix pratiqués incluent

et jeux éducatifs, ou encore des pro- les frais de transport, et elle s'en accom-

duits de bien-être. Le premier maga- mode. Mais nous avons quelquefois des

sin a ouvert en 2006 à Tamarin, station demandes pour des magazines qui ne

balnéaire et touristique de l’Île Maurice. sont malheureusement pas disponibles

« Nous avons misé dès le départ sur un à l'export », explique-t-elle. Pas de

nouveau centre commercial à l'entrée quoi dissuader la gérante, qui se dit très

du village. Il y a évidemment beaucoup attachée à la presse papier. « Je le suis

de passage », explique Céline Sobrido. d'autant plus qu'il s'agit également du PHOTOS : DR.

De fait, le point de vente de 123 m2 peut leg de mon père, je peux ainsi faire per-

compter sur une large clientèle compo- durer son initiative prise il y a presque

sée de touristes, de Mauriciens franco- 30 ans », conclut-elle.

Hors les murs ÉVOLUER

Mon engagement Une réalisation LA MÉMOIRE
PRÉSERVÉE
Je suis marchand dans une presse- Nous avons construit en septembre
librairie-papeterie. À côté de ça, je dernier un mémorial pour témoigner BIENSÛR,ILYALEMÉTIER, SES
suis aussi maire-adjoint délégué de l’histoire de la ville lors de la HORAIRESÀRALLONGE ET SES
au patrimoine de ma ville. Je Première Guerre mondiale. On voulait PETITS TRACAS… MAIS AUSSI,
m’occupe du patrimoine et de tous pour le centenaire de l’armistice LA VIE EN DEHORS DU MAGASIN !
les bâtiments communaux, leur une œuvre d’art contemporaine,
entretien et leur fonctionnement. d’un artiste toujours vivant. C’est PAR IONIM FOURNIER
le sculpteur Christian Lapie qui
a réalisé ce lieu de mémoire. Mon planning
Ces activités me prennent du
PHOTOS : ©DR. Mon meilleur souvenir temps. Il faut un agenda très strict,
Autour de cette inauguration, ce très rigoureux et tout noter, tout
qui m’a marqué c’est la richesse enregistrer. En plus de mon travail,
humaine. J’ai vu un élan de solidarité j’ai des réunions qui peuvent aller
et d’humanité. La nature humaine jusqu’à deux ou trois par semaine
est meilleure qu’on peut le penser. et parfois des rendez-vous sur
Il y a beaucoup de gens bien et les chantiers. Certains jouent au
intéressants, que je rencontre foot, d’autres aux cartes, et bien
souvent dans mon métier. moi je m’occupe de la ville.

MPARRÉCSCHIHDAENANDRTCÀLDUFEÉLIPSSTAMUGRRETOESEPS(MARSEIESNASNTRSAEEL)D, Dans mon métier
Au magasin, nous avons bien
Autour de moi évidemment mis des magazines
Ma femme m’aide, et me d’histoire en avant. Et nous en
seconde notamment quand j’ai avions même contacté certains
des réunions. Avec elle, et une pour leur raconter notre histoire.
employée pour m’aider, c’est déjà Nous avons aussi fait une vitrine
plus facile. Cela fait 35 ans que sur l’univers de l’art. Des ouvrages
je fais ce métier, les clients me d’art, dont ceux de l’artiste que
connaissent aussi désormais. nous recevions souvent, ont été
encadrés. L’objectif était de mettre
en avant un autre type de presse.

Mon projet
De très anciens remparts de
Fismes sont en train de s'écrouler
petit à petit, donc j’ai envie de
m’occuper de ça. J’aimerais
aussi refaire un aménagement
sur notre place de l’église.

Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 45

GÉRER Fiducial informe

LE DÉPART DU SALARIÉ DE L’ENTREPRISE

ET LES RISQUES DE

CONTENTIEUX

La grande majorité des démission doit répondre à certaines conditions de non-respect des obligations contractuelles par
contentieux en droit du forme et de fond garantes de la volonté claire et l’employeur qui le contraint de façon unilatérale
travail est liée à la rupture du non équivoque du salarié de rompre son contrat. à rompre le contrat. Si les juges estiment que
contrat de travail. L’écrit n’est pas nécessairement obligatoire. La les faits fautifs invoqués étaient suffisamment
Afin d’éviter des conflits, démission orale pourrait être valable si elle exprime graves pour justifier la prise d’acte de la rupture,
le chef d’entreprise doit de façon claire et non équivoque la décision du la démission sera requalifiée par le Conseil
prendre un certain nombre salarié de démissionner. En effet, la démission de prud’hommes et le salarié bénéficiera de
de précautions et effectuer ne se présume pas. Par exemple, la seule absence dommages et intérêts pour licenciement sans
quelques vérifications. prolongée du salarié ou son seul départ brutal cause réelle et sérieuse ainsi que le paiement des
de l’entreprise ne peut s’interpréter comme une différentes sommes afférentes aux congés payés,
L’article qui suit concerne exclusive- volonté claire de celui-ci de démissionner. au préavis et indemnités de licenciement. Il pourra
ment les départs dans le cadre d’un Aussi, pour des questions de preuve, il faut exiger prétendre alors à une indemnisation par le régime
contrat à durée indéterminée. du salarié une lettre remise en mains propres d’assurance chômage.
(ou idéalement en recommandé avec accusé de La démission équivoque par le salarié est le
1 - LE DÉPART À L’INITIATIVE réception) afin d’apporter la preuve de l’initiative point de départ d’une contestation. Il est donc
DU SALARIÉ de la rupture. L’écrit permet aussi de fixer avec recommandé de prendre conseil auprès d’un
certitude la date de départ du salarié. juriste ou avocat.
A priori, le départ à l’initiative du salarié La lettre doit être courte, sans ambiguïté. Il est En principe, la démission ne donne pas lieu au
présente moins de risques mais pour cela, préférable que le terme « démission » y apparaisse. versement d’une indemnité de départ.
quelques règles doivent être respectées. La lettre de démission est équivoque, lorsque le
salarié justifie sa démission par un certain nombre Le départ à la retraite
La démission de reproches à l’encontre de son employeur:
le salarié indique qu’il est obligé de partir de Le salarié peut partir à la retraite à la condition
La démission est l’acte par lequel le salarié fait l’entreprise du fait du non-paiement d’heures qu’il ait l’âge minimum à laquelle il peut prétendre
connaître à l’employeur sa décision de résilier de travail, de harcèlement, d’exposition à des à sa pension de vieillesse. L’âge de départ à la
son contrat de travail. Pour être valable, la conditions dangereuses de travail… Dans ce cas, retraite a été porté à 62 ans pour les assurés nés
la démission équivoque pourra être requalifiée depuis 1955.
par les juges en prise d’acte par le salarié du Certains salariés peuvent bénéficier d’une
pension de retraite avant l’âge légal dans le cadre

46 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

Fiducial informe GÉRER

En cas de contestation, les dommages et
intérêts versés pour absence de cause réelle et
sérieuse sont librement fixés par le juge dans le
cadre du barème d’indemnisation fixé par la loi1.
Afin d’apprécier les risques et de minimiser
les erreurs de procédure, le chef d’entreprise
a tout intérêt à confier la mise en œuvre des
licenciements à son conseil.

À compter de 8 mois d’ancienneté, l’indemnité
de licenciement est de, sauf disposition
conventionnelle plus favorable :

© Delvalle – www.delvalle.fr - 1/4 de mois de salaire par année d’ancienneté
jusqu’à 10 ans d’ancienneté;

- 1/3 de mois de salaire par année d’ancienneté
à partir de 10 ans d’ancienneté.

L’indemnité est doublée en cas de licenciement
pour inaptitude suite à un accident de travail
ou une maladie professionnelle.

La mise à la retraite
Ce n’est qu’à partir de l’âge de 70 ans que
l’employeur peut librement mettre un salarié à
la retraite.
des dispositifs « carrières longues », « handicap » faut apporter la preuve soit d’une faute grave
ou « carrière pénible ». Dans ce cas, le salarié devra soit d’une impossibilité de maintenir le contrat Entre 65 ans (âge progressivement relevé à 67 ans)
présenter à l’employeur un document de la caisse pour pouvoir le rompre, preuves particulièrement et 70 ans, la mise à la retraite n’est possible que
d’assurance vieillesse attestant de ses droits. Si le délicates à apporter. Le licenciement est si le salarié ne s’y oppose pas. L’employeur doit
salarié présente sa demande de départ à la retraite totalement prohibé pendant la période du congé interroger le salarié par écrit, si besoin à chaque
alors qu’il n’a pas l’âge pour bénéficier d’une maternité. date anniversaire, de son intention de mettre
pension de retraite, le départ est assimilé à une le salarié à la retraite. Si ce dernier s’y oppose,
démission et l’indemnité de départ à la retraite Par ailleurs, certains salariés du fait de leur mandat l’employeur ne peut pas rompre le contrat.
n’est pas due. (représentants du personnel, conseillers prud’homaux
Sauf disposition conventionnelle plus ...) ne peuvent être licenciés qu’après autorisation de La mise à la retraite avant l’âge de 70 ans, sans
favorable au salarié, l’indemnité de départ à la l’inspection du travail. l’accord du salarié, conduira le juge à estimer
retraite est de : que la rupture est nulle car fondée uniquement
sur l’âge.
Le licenciement
C’est certainement le mode de rupture le
Nombre d'années Indemnité plus risqué. Que le motif soit personnel ou
d'ancienneté Sauf disposition conventionnelle plus
en mois de salaire moyen économique, le salarié devra être convoqué à un favorable, l’indemnité doit être égale

après 10 ans entretien préalable et le licenciement notifié en à l’indemnité légale de licenciement.
recommandé avec accusé de réception.
0,5 L’indemnité de mise à la retraite est soumise à

après 15 ans 1 Avant d’engager la procédure de licenciement, une contribution égale à 50 % à la charge de
l’employeur doit apprécier si le motif est réel et l’employeur.
après 20 ans 1,5 sérieux :
La rupture d’un commun accord
après 30 ans 2 Réel : c’est-à-dire qu’il faut être en mesure
d’apporter la preuve, par exemple, d’une baisse Il s’agit de la rupture conventionnelle. Celle-ci
Attention, cette indemnité est soumise à charges significative de chiffre d’affaires, du vol, des est négociée par le salarié et l’employeur et
sociales. retards répétés. La preuve est en principe écrite : homologuée par la DIRECCTE2 ou l’inspecteur
comptabilité de l’entreprise, témoignages de du travail en cas de salarié protégé. Afin d’éviter
2 - LE DÉPART À L’INITIATIVE DE clients, d’autres salariés. Il peut s’agir d’image de la les risques de contentieux, il est recommandé
L’EMPLOYEUR caméra de surveillance à la condition que le salarié de négocier cette rupture sur l’initiative du
ait été auparavant informé de ce mode de contrôle. salarié et en dehors de tout rapport conflictuel.
Avant d’envisager la rupture, il faut déterminer si Il faudra également, à tout moment de la
le salarié bénéficie d’une protection particulière. Sérieux : c’est-à-dire suffisamment grave pour procédure, garantir la liberté du consentement
Les salariées enceintes, de retour de congé de entraîner la rupture du contrat. du salarié afin que celle-ci ne puisse pas être
maternité (dix semaines après), le jeune père remise en cause.
(pendant dix semaines après la naissance de
l’enfant), les salariés victimes d’un accident La réalité et le sérieux du motif sont également L’indemnité de rupture conventionnelle
du travail ou d’une maladie professionnelle examinés au vu de la personne du salarié. Le minimale est du même montant que celle
bénéficient d’une protection particulière. Il juge tient compte de l’âge, de l’expérience, prévue pour un licenciement.
de la formation, des précédents notamment
disciplinaires pour apprécier le bien-fondé du 1. Se référer à notre numéro de sept. 2018.
licenciement. 2. DIRECCTE: Direction régionale des entreprises, de la

concurrence, du travail et de l’emploi

Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 47

GÉRER Fiducial informe

ACTUALITÉ MÉTIER institue une remise transitoire en faveur des
débits de tabac dont l’activité est susceptible
DÉBITANTS DE TABAC, de baisser en raison de l’augmentation des
INDEMNITÉS DE FIN D’ACTIVITÉ prix du tabac.
Ainsi, les débitants de tabac gérant un débit
1 - L’indemnité de fin d’activité « classique » ordinaire permanent bénéficient d'une
(IFAC) aide les buralistes des départements remise transitoire en cas de baisse du chiffre
en difficultés ou frontaliers à cesser leur d'affaires trimestriel calendaire réalisé sur
activité, selon les modalités suivantes : les ventes de tabacs manufacturés dans le
débit supérieure à 15 % par rapport au même
BRÈVES le dispositif est réservé aux débitants ayant pris trimestre de l'année précédente, dès lors que
leur fonction avant le 1er janvier 2018. le débit est ouvert de manière continue au
cours des deux trimestres visés.
les conditions actuelles d’attribution sont La remise transitoire correspond à 0,8 % du
maintenues pour les débitants entrés en fonction chiffre d’affaires dudit trimestre calendaire
avant le 1er janvier 2002. réalisé sur les ventes de tabacs manufacturés.
Elle sera versée pour la première fois en
le dispositif est révisé pour les débitants ayant juillet 2018 au titre du deuxième trimestre
pris leur fonction à partir du 1er janvier 2002. de l'année 2018 et pour la dernière fois en
Le montant de l’aide est plafonné à 80 000 €. janvier 2022 au titre du dernier trimestre de
L’évolution des livraisons tabac est appréciée par l'année 2021.
rapport à une année de référence complète, qui Elle n'est pas due pour les débits qui, lors du
est l’année suivant celle d’entrée en fonction du trimestre calendaire de l'année en cours ou
débitant. lors du trimestre correspondant de l'année
précédente, ont été fermés provisoirement ou
le montant de l’IFAC correspond à trois fois la définitivement, ou pour lesquels un successeur
remise nette, sauf pour les débitants entrés en a été présenté.
fonction avant le 1er janvier 2002. Lorsque, au titre d’une même année, un
débit de tabac est éligible à la remise
L’IFAC est attribuée dans la limite d’un contingent compensatoire, les sommes perçues au titre de
de 100 dossiers par an. la remise transitoire sont déduites de la remise
compensatoire. Le plafond de 30 000 € par
2 - L’indemnité de fin d’activité « rurale » débit et par an de cette remise compensatoire
(IFAR) constitue une aide pour faciliter le est appliqué après cette déduction.
départ des buralistes en difficulté dans les Si un débit de tabac bénéficiaire de la remise
zones rurales, sous condition de respecter transitoire au titre d'une année n'est pas
les critères suivants : éligible à la remise compensatoire au titre de
cette même année, la remise transitoire versée
LE CHIFFRE DU MOIS être gérant d’un débit d’une commune de moins lors de cette année reste acquise.
de 3 500 habitants. Lorsque le débit est implanté
BAUX D’HABITATION dans une commune nouvelle, c’est la population Décret n° 2018-561 du 29.06.2018 – JO du 01.07.2018
Publication de l’indice pour la révision de la commune déléguée qui est prise en compte
annuelle des loyers pour déterminer la population de la commune ACTUALITÉ JURIDIQUE
rurale ;
L’indice de référence utilisé pour la révision des VENTE D’IMMEUBLE ET DROIT
baux d’habitation est l’indice de référence des être en activité lors de la présentation de la DE PRÉEMPTION
loyers (IRL). demande ; En cas de vente globale d’un immeuble
comportant un local commercial, le
être âgé d’au moins 60 ans lors de la décision locataire commercial ne bénéficie pas du
d’attribution de l’indemnité ; droit de préemption

justifier d’au moins 10 ans d’activité consécutive
en qualité de buraliste ;

le montant annuel des livraisons de tabacs
manufacturés au débit ne doit pas être supérieur à
150 000 € en 2002 ;

le critère de baisse de chiffre d’affaires de 20 %
est supprimé ;

le montant de l’IFAR correspond à trois fois la
remise nette, plafonné à 30 000 €.
L’IFAR est attribuée dans la limite d’un contingent
de 100 dossiers par an.

Le dernier indice IRL paru est celui du troisième Décret n° 2018-560 du 29.06.2018 – JO du 01.07.2018 Le locataire d'un local à usage commercial ou
trimestre 2018. Il a été publié le 11 octobre 2018 Arrêté du 29.06.2018 – JO du 01.07.2018 artisanal bénéficie d’un droit de préférence
par l’INSEE, et le 12 octobre 2018 par le Journal en cas de vente du local dans lequel il exerce
Officiel. DÉBITANTS DE TABAC, son activité. Toutefois, l'article L. 145-46-1
REMISE TRANSITOIRE du Code de commerce précise que ce droit
Il s’établit à 128,45 soit une hausse sur un an de de préemption ne s'applique pas en cas de
1,57 %. Conformément au protocole d’accord (point 2.1) cession globale d'un immeuble comprenant
signé le 2 février 2018, le décret du 29 juin 2018 des locaux commerciaux.
Avis publié au JO du 12.10.2018

48 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018

Fiducial informe GÉRER

Le Ministre de l’économie a été questionné ACTUALITÉ SOCIALE
sur le point de savoir si le droit de préemption
est aussi exclu lorsque l’immeuble vendu L’ENTRETIEN PROFESSIONNEL
dans sa globalité ne comporte qu’un seul local
commercial, et non plusieurs. Depuis la loi du 8 août 2016, un entretien
Le Ministre de l’économie a répondu que, professionnel doit être mis en œuvre dans toutes
sous réserve de l'interprétation contraire des les entreprises quelle que soit leur taille, et à
tribunaux, le droit de préférence du locataire l’égard de tous les salariés ayant au moins deux ans
commercial ne trouve pas à s'appliquer dans d’ancienneté, quel que soit leur statut (CDI, CDD,
le cas d'une cession globale d'un immeuble ne temps plein, temps partiel, contrat d’insertion…).
comprenant qu'un seul local commercial.

Réponse Fabre JOAN Objet RUBRIQUE ÉCRITE PAR :
du 14.08.2018 n° 5054 L’entretien professionnel a pour objet l’étude
des perspectives d’évolution professionnelle du FIDUCIAL,
CAUTIONNEMENT salarié, notamment en termes de qualifications L'OFFRE GLOBALE
Une caution ne peut pas être et d’emplois. Il est distinct de l’entretien annuel DE SERVICES AUX
déchargée de son engagement si son d’évaluation du travail. ENTREPRISES
patrimoine lui permet de faire face à La loi du 5 septembre 2018 réforme pour partie
son obligation au moment où elle est ce dispositif et impose de nouvelles obligations Fiducial est le plus important réseau
assignée en paiement d’informations à la charge de l’employeur au de conseil et d'assistance aux petites
cours de cet entretien en plus de l’information entreprises, artisans, commerçants
L’associé unique d’une société s’était relative à la validation des acquis de l’expérience et professions libérales.
porté caution solidaire pour garantir le (VAE). L’employeur devra désormais également En France, nous accompagnons
remboursement de prêts accordés à la société. informer le salarié de l’activation par ses soins 261 000 clients dans la gestion
La société ayant été mise en redressement de son compte personnel de formation, des quotidienne de leur entreprise grâce à
judiciaire, puis en liquidation judiciaire, la abondements que l’entreprise est susceptible nos expertises dans les domaines du
banque a assigné la caution en paiement de la de financer et du conseil en évolution droit, de l'audit et du commissariat aux
somme due. La caution a alors demandé à être professionnelle nouvellement créé par la loi. comptes de l'expertise comptable, du
déchargée de son engagement au motif qu’il conseil financier, de l'informatique, de
était disproportionné. Périodicité la sécurité et du monde du bureau.
La banque n’a pas contesté le fait que L’entretien professionnel doit être organisé
l’engagement était effectivement obligatoirement tous les 2 ans. 10 850
disproportionné au moment de la signature Le salarié pourra également demander à son
des prêts. Mais elle soutenait qu’au moment où employeur un entretien anticipé dans le cadre collaborateurs formés aux
elle l’a assignée, la caution était en mesure de d’une reprise de poste après une suspension du
faire face à son engagement et que par suite, contrat de travail (notamment après un congé spécificités de votre métier
elle ne pouvait pas en être déchargée. de maternité ou d’adoption, un congé parental
La Cour de cassation a suivi le raisonnement d'éducation, un congé de proche aidant, un congé 600
de la banque. Elle a jugé que la caution ne sabbatique, un arrêt longue maladie au sens de la
peut être déchargée de son engagement de sécurité sociale (affectation longue durée ou arrêt bureaux pour un accueil
caution, ce dernier serait-il manifestement supérieur à 6 mois), un mandat syndical).
disproportionné à ses biens et revenus lors de Par ailleurs, tous les 6 ans, l'entretien professionnel de proximité
sa conclusion, lorsqu'au moment où elle est doit faire un état récapitulatif du parcours
appelée, son patrimoine lui permet de faire professionnel du salarié. Il permet de vérifier que le POUR EN SAVOIR PLUS
face à son obligation. salarié a bénéficié au cours des 6 dernières années
des entretiens professionnels et d’apprécier s’il a: 0 805 77 11 77
Arrêt de la Cour de cassation (ch. com.)
du 05.09.2018 n° 17-18660 suivi au moins une action de formation ; APPEL GRATUIT À PARTIR D'UN POSTE FIXE
acquis des éléments de certification par la
Observations : La proportionnalité des formation ou par la VAE
facultés de remboursement de la caution doit bénéficié d’une progression salariale ou
être appréciée au moment où l’engagement est professionnelle
souscrit. Dans les entreprises d’au moins 50 salariés,
Si l’engagement est disproportionné, le si le salarié n’a pas bénéficié des entretiens
juge doit alors examiner si au moment où le professionnels et n’a pas bénéficié d’une action de
cautionnement est mis en jeu par le créancier, formation autre que celles relevant de l’obligation
la caution est en mesure de faire face à son de l’employeur d’adapter le salarié à son poste de
engagement. travail ou de le maintenir dans l’emploi, l’employeur
Si elle le peut, l’engament de caution n’est pas sera tenu d’abonder le compte personnel de
annulé, et la caution n’est pas déchargée de formation du salarié. Le salarié doit être informé de
son obligation au paiement. l’organisation de cet entretien professionnel lors
de son embauche. Chaque entretien professionnel
donne lieu à la rédaction d’un document écrit dont
une copie est remise au salarié.

Loi n°2018-771 du 5 septembre 2018 (J.O. 06/09) pour
la liberté de choisir son avenir professionnel

Décembre 2018 Nº432 UNION PRESSE | 49

GÉRER En partenariat avec

TRINIDAD VIGIA TRINIDAD VIGIA

LONGTEMPS CONFIDENTIELLE, RICHE D’UNE Cape, sous-cape,
SEULE VITOLE, LE FUNDADORES, LA MARQUE FAIT tripe : Cuba
RÉFÉRENCE À LA VILLE DE TRINIDAD, LA PREMIÈRE Dimensions :
FONDÉE À CUBA. 110 mm × 54 (21,43 mm)
Module : Robusto
P endant vingt ans, seuls quelques 13 Prix : 9,20euros
privilégiés, hôtes du Minrex, 12
le ministère des Relations 11 ASPECT : cape colorado uniforme
extérieures, purent déguster ce cigare 10 TIRAGE : bon
mythique conçu dès 1969 comme une 09 À CRU : cèdre, cacao, étable
doublure du Lanceros de Cohiba. 08
Lorsqu’il fut enfin proposé au 07 Premier tiers :
public, en 1998, le Fundadores 06 Le démarrage est facile et rapide.
ne connut pourtant pas le succès 05 Les arômes sont tout de suite
escompté. Incarnant une génération 04 présents et engageants : le bois
de havanes à l’ancienne, et desservi 03 précieux joue avec la noisette fraîche
par un prix très élevé, il a dérouté les 02 et des pointes de poivre rouge.
amateurs. Pour dynamiser le label, 01
les responsables cubains ont créé dès 00 cm Deuxième tiers :
2004 plusieurs autres modules mais, La fumée est ample et déliée, très odorante.
malgré ces tentatives, la marque Le Vigiaestgoûteux,rondetmoelleux.
Trinidad ne parvint pas à s’imposer Il décline une belle progression épicée,
Toutefois, le vent semble tourner. il est puissant mais nullement agressif.
2019, qui marquera les cinquante ans
de la marque, sera peut-être l’année Troisième tiers :
du renouveau. En effet, on attend la Encore un peu plus de tenue et de profondeur
création de deux ou trois nouvelles au troisième tiers. Les arômes de cuir et de
vitoles et le Vigia, lancé il y a quatre moka s’imposent. Le final est rassasiant.
ans, vient d’être élu Havane de
l’année par le Havanoscope 2019. Conclusion :

On ne peut que conseiller ce
havane de très belle facture,
bien fabriqué et très goûteux,
élu Havane de l’année.

PHOTO : ©-DR.

50 | UNION PRESSE Nº432 Décembre 2018


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