เทคนิกการเขียนคอนเทนต์

Compelling Content เทคนิคการเขียนคอนเทนต์ให้ดึงดูดใจ

คอนเทนต์เป็นเรื่องการของการทำ ให้คนเข้ามาสนใจและอยู่กับสิ่งที่คุณนำ เสนอให้นานที่สุด โดยคุณจำ เป็นต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่คุณจะสื่อสาร ด้วย การรู้ว่าอะไรเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการจะฟัง รวมไปถึงช่องทางการสื่อสาร ที่พวกเขาเปิดรับเป็นอันดับแรกๆนะครับ ไม่เช่นนั้นคอนเทนต์ที่คุณคิด ออกมาจะกลายเป็นคอนเทนต์ที่หมดประโยชน์ตั้งแต่แรกเริ่มไปเลย เรามาดู กันครับว่าจะสร้าง Surprise อย่างไรกับคอนเทนต์ได้บ้าง 7 เทคนิคในการสร้าง Surprise ให้กับคอนเทนต์ของคุณ

หัวข้อหรือ Topic ยังคงเป็นปัจจัยสำ คัญในทุกๆงานเขียนอยู่เสมอครับ โดยหัวข้อนั้นต้องมีความทรงพลังที่สะกิดใจและดึงดูดทำ ให้อยากอ่าน เนื้อหานั้นๆ โดยคุณสามารถนำ เอาเทคนิคพวก มาใช้ร่วมด้วยก็ได้ เช่น พลาดแล้วจะเสียใจ ข้อเสนอดีๆ ระยะเวลาที่จำ กัด รวมไปถึงหัวข้อ จำ พวก เทคนิคต่างๆ ไอเดียต่างๆ ที่ช่วยให้หัวข้อนั้นน่าสนใจมากขึ้น อย่าลืมนะครับว่าหัวข้อเป็นจุดเริ่มต้นของทุกอย่างที่เกี่ยวกับการนำ เสนอ คอนเทนต์ที่ขาดไม่ได้จริงๆ 1. เริ่มด้วยหัวข้อที่เตะตา

2. ลองเขียนในสิ่งที่ขัด แย้งดูบ้าง ในบางครั้งการเขียนอะไรที่เป็นกลางมากๆอาจจะทำ ให้เกิดความน่าเบื่อกับผู้ อ่านได้ หากลองเติมสีสันหรืออะไรที่ดูเป็นความขัดแย้งลงไปดูบ้างก็สามารถ สร้าง Surprise และความน่าอ่านได้ไม่มากก็น้อยครับ เช่น มีการใส่ความคิด เห็นที่เพิ่มระดับความแรงขึ้นมาหน่อย มีการวิเคราะห์ประเด็นหรือมุมมองต่างๆ แต่อย่าลืมนะครับว่าอะไรที่มันเกินพอดีไปก็อาจส่งผลร้ายต่อสิ่งที่คุณกำ ลังจะ นำ เสนอ ดังนั้นคุณจำ เป็นต้องดูบริบทหลายๆอย่างประกอบกันไปด้วย

ตัวหนังสือเพียวๆอย่างเดียวในบางครั้งก็อาจทำ ให้คอนเทนต์นั้นดูน่าเบื่อและจืดชืดไปบ้าง องค์ ประกอบสำ คัญของคอนเทนต์ที่ขาดไม่ได้ก็คือภาพ (Visual) ที่ต้องดึงดูดและเกี่ยวข้องกับ เนื้อหาที่คุณเขียน โดยอาจจะเป็นภาพในลักษณะ Infographics ภาพถ่ายจริง ภาพที่วาดขึ้น มาใหม่ ก็ได้ทั้งนั้นครับ และก็นำ ไปใส่ในคอนเทนต์รูปแบบต่างๆที่คุณทำ ออกมา ก็จะช่วยให้ คอนเทนต์ดูดึงดูดและน่าสนใจมากยิ่งขึ้น 3. สะกดด้วยภาพ

การดึงดูดผู้อ่านด้วยการวิเคราะห์ถึงประเด็นต่างๆนับเป็นหนึ่งใน เทคนิคที่ช่วยให้ผู้อ่านเกิดความสะดุดและฉุกคิด เช่น “ เกิดอะไร ขึ้นกับการตลาดแบบ Real-time Content” “ สาเหตุที่ธุรกิจ สะดุดอยู่กับที่ ” “ ผลกระทบจากการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์” หรืออาจ เป็นการนำ เสนอมุมมองต่อเหตุการณ์หรือสถานการณ์ต่างๆ ก็จะ ช่วยให้คอนเทนต์นั้นดึงดูดผู้อ่านได้มากขึ้น 3.เขียนในเชิงวิเคราะห์

5. เล่าเป็นเรื่องราว การเล่าเรื่องในแบบ Storytelling เป็นเทคนิคที่เป็นที่นิยมมากที่สุดวิธี หนึ่ง ที่สามารถสร้างการเชื่อมโยงความรู้สึกด้านอารมณ์กับผู้ชมครับ โดย หลักของ Storytelling แล้วนั้นก็ต้องมีตัวละคร ฉาก/สถานที่ และการ ดำ เนินเรื่องราวในแง่มุมต่างๆ และมีจุดเริ่มต้นที่ค่อยๆไต่ระดับไปสู่จุดที่เป็น แกนหลักสำ คัญของเรื่อง ไปสู่จุดคลี่คลายปมต่างๆ ซึ่งนับว่าเป็นเทคนิคที่ถ้า หากทำ เนื้อเรื่องออกมาได้ดี ก็รับรองได้ว่าคนที่มีโอกาสเข้ามาดูมาชมนั้นจะ อยู่กับคุณไปตั้งแต่ต้นยันจบเรื่องราว

6. เสริมด้วยข้อมูลจากผู้รู้ ความหนักแน่นในแหล่งที่มาของข้อมูลนั้นเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่จะทำ ให้คอนเทนต์นั้นดูมีความน่าเชื่อถือและน่าดึงดูด ใจสำ หรับผู้อ่านครับ ในหลายๆครั้งผู้อ่านอาจไม่ทราบว่าสิ่งที่คุณกำ ลังนำ เสนอนั้นมันมาจากความเป็นจริง ประสบการณ์จริง หรือปั้นแต่งมันออกมาเพื่อสร้างคอนเทนต์ โดยหากคุณนั้นเป็นผู้เชี่ยวชาญตัวจริงก็คงไม่มีอะไร น่าเป็นห่วง แต่หากคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนั้นๆขึ้นมาก็จำ เป็นจะต้องมีการอ้างอิงข้อมูลจากแหล่งต่างๆ เพื่อ สร้างความน่าเชื่อถือและดึงดูดความน่าสนใจครับ เช่น การนำ สถิติมาใช้ การอ้างข้อมูลสนับสนุนจากงานวิจัย การ Quote คำ พูดของคนที่เคยกล่าวไว้ เป็นต้น

สาระเต็มๆกับบางคอนเทนต์อาจดูหนักจนเกินไป ดังนั้นการ สอดแทรกความสนุกสนานในการเขียนไม่ว่าจะเป็นการตั้ง หัวข้อและการเล่ารายละเอียดเนื้อหา จะช่วยดึงดูดความน่า สนใจของผู้อ่านได้ดีในระดับหนึ่งครับ หรือหากพูดอีกในมุม หนึ่งก็คือการเปลี่ยนเรื่องยากๆให้ดูง่ายขึ้น 7. ดึงด้วยมุขตลกและ ความสนุกสนาน

อินธิรา ศรีคำ พันธ์