ราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ. ๒๕๕๔ (๒๕๕๖ : ๒๘๕) ให้ความหมายว่า โฆษณาหมายถึง เผยแพร่ข้อความออก ไปยังสาธารณชน ป่ าวร้อง ป่ าวประกาศ เช่น โฆษณาสินค้า การโฆษณาหมายถึง การเผยแพร่ข้อความที่มีลักษณะโน้มน้าว ชักจูง ให้กลุ่มเป้าหมาย ยอมรับและเชื่อถือ ในสินค้าหรือบริการ การโฆษณาเป็นการสื่อสารทางการตลาดระหว่างผู้ผลิตกับผู้ซื้อ เป็นกลยุทธ์ส าคัญที่ขาด ไม่ได้ในการส่งเสริม การขายสินค้าและบริการในปัจจุบัน
การโฆษณามีจุดประสงค์ดังน ี้ ๑. เพื่อแนะน าสินค้าหรือบริการใหม่ ๒. เพื่อแข่งขันทางการตลาด ๓. เพื่อขยายตลาดให้กว้างขึ้น ๔. เพื่อรักษาตลาดไม่ให้ลดลง ๕. เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของบริษัท ๖. เพื่อส่งเสริมการขายหรือเพิ่มยอดขาย
การโฆษณาระดับชาติ ๑๐.๓.๑ การโฆษณาระดับชาติ การโฆษณาระดับชาติเป็นการโฆษณาสินค้าหรือบริการที่มีจ าหน่ายในวงกว้างทั้งในและ นอก ประเทศ เช่น รถยนต์ โทรศัพท์ โทรทัศน์ เป็นต้น
๑๐.๓.๓ การโฆษณาส ิ นค ้ าทใี่ช ้ในการก ิ จการอ ุ ตสาหกรรม การโฆษณาสินค้าที่ใช้ในการกิจการอุตสาหกรรมเป็นการโฆษณาสินค้าให้กับผู้ผลิตสินค้าและ บริการโดยตรง เช่น เครื่องจักร เครื่องมือ วัตถุดิบ เป็นต้น ๑๐.๓.๒ การโฆษณาระดับค้าปลีก การโฆษณาระดับค้าปลีกเป็นการโฆษณาของห้างร้าน หรือบริษัทต่าง ๆ เช่น ห้างสรรพสินค้า ร้านค้าสหกรณ์ ตลาดนัด เป็นต้น ๑๐.๓.๔ การโฆษณาเพอ ื่ขายส่ง การโฆษณาเพื่อขายส่งเป็นการโฆษณาของผู้ผลิตเพื่อเสนอสินค้าของตนต่อผู้ค้าส่งและค้าปลีก ให้เป็นตัวแทนจ าหน่ายสินค้า ๑๐.๓.๕ การโฆษณาขายทางไปรษณีย์ การโฆษณาขายทางไปรษณีย์เป็นการขายสินค้าที่ใช้สื่อมวลชนต่าง ๆ
๑๐.๓.๖ การโฆษณาสินค้าเฉพาะอาชีพ การโฆษณาสินค้าเฉพาะอาชีพเป็นการโฆษณาขายสินค้าให้กับผู้ประกอบอาชีพเฉพาะอย่าง เช่น โฆษณาขายยาและเครื่องมือแพทย์ให้แก่แพทย์ เป็นต้น ๑๐.๓.๗ การโฆษณาเพอ ื่สร ้ างภาพลักษณ ์ การโฆษณาเพื่อสร้างภาพลักษณ์เป็นการโฆษณาที่เน้นภาพลักษณ์ขององค์กรเป็นหลัก ไม่ได้ เน้นที่ตัวสินค้า การโฆษณาเพ ื่อสร ้ างภาพลักษณ ์
การโฆษณาขายทางไปรษณีย์ การโฆษณาระดับค้าปลีก
๑๐.๔.๑ ส่วนพาดหัว ส่วนพาดหัวเป็นข้อความที่เขียนขึ้นอาจเป็นชื่อหรือลักษณะเด่นของสินค้าหรือบริการ ๑๐.๔.๒ ส่วนขยายพาดหัว ส่วนขยายพาดหัวเป็นข้อความขยายรายละเอียดของส่วนพาดหัวให้มีความชัดเจนยิ่งขึ้น ๑๐.๔.๓ ส่วนเน ื้อหา ส่วนเนื้อหาเป็นข้อความที่เขียนถึงรายละเอียดของสินค้าหรือบริการ เช่น คุณสมบัติที่โดดเด่น ๑๐.๔.๔ ส่วนท้าย ส่วนท้ายเป็นข้อความที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการ เช่น ระยะเวลาจ าหน่าย ซึ่งม ี ส่วนประกอบส าคัญ ดังน ี้
ส ื่อในการโฆษณา หมายถึง ตัวกลางที่น าข้อความโฆษณาไปสู่ผู้บริโภค การเลือกสื่อที่เหมาะสม จะ ช่วยให้การโฆษณาประสบผลส าเร็จ สามารถจูงใจผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าหรือใช้บริการได้ ส่ิ งทค ี่วรค าน ึ งถ ึ งในการโฆษณาม ี ดังน ี้ ๑๐.๖.๑ ร ู ้ จกัส ิ นค ้ า ผู้ท าโฆษณาต้องรู้รายละเอียดของสินค้าทุกแง่มุม ทั้งลักษณะ คุณสมบัติ ข้อเด่นข้อด้อยอย่าง ครบถ้วน ๑๐.๖.๒ ร ู ้ จกัผ ู ้ บร ิโภค ต้องวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายว่าเป็นใคร เพศไหน อายุเท่าไร มีอาชีพอะไร รายได้เท่าไร ซึ่งจะมี ผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการ
๑๐.๖.๔ ร ู ้ ว ิ ธ ี การจง ู ใจ ว ิ ธ ี จง ู ใจผ ้ ู บร ิโภคทา ได ้ หลายว ิ ธ ี เช่น ๑. ให้ความส าคัญ ๒. ให้รางวัล ด้วยการแจกของแถม ชิงโชครางวัลต่าง ๆ ๓. ให้เหตุผล ๔. ใช้ชื่อเสียงหรือบุคลิกของผู้โฆษณา เช่น ดารา นักกีฬา นักธุรกิจ เป็นต้น ๑๐.๖.๕ ร ู ้ จกัเล ื อกใช ้ ส ื่อโฆษณา ต้องรู้ว่าสื่อประเภทใดจะเหมาะสมกับการโฆษณาสินค้านั้น โดยค า นึงถึงงบประมาณ กลุ่มเป้าหมาย และผลส าเร็จ ๑๐.๖.๖ ร ู ้ จกัใช ้ ภาษาใหเ ้ หมาะสม รู้จักใช้ภาษาให้เหมาะสม หมายถึง การใช้ถ้อยค าที่สละสลวย เร่งเร้า กระตุ้นความรู้สึก เชิญชวน ดึงดูดใจ โน้มน้าวใจ
๑๐.๖.๗ ไม่ควรโฆษณาใส่ร ้ ายหร ื อทบัถมส ิ นค ้ าย ี่หอ ้ อ ื่น ตัวอย่าง การโฆษณาที่ใช้หลักจิตวิทยา สนองความต้องการพื้นฐานของมนุษย์ที่ต้องความ รัก ความอบอุ่น
ตัวอย่าง การโฆษณาที่ใช้วิธีจูงใจด้วยการใช้ดารายอดนิยมเป็นนายแบบโฆษณาสินค้า