menentukan media promosi

Bahan Ajar

Kurikulum 2013

Produk Kreatif dan Kewirausahaan

Di susun oleh
Nova Winari, S.Pd

1

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT, yang telah memberikan rahmat-Nya sehingga Bahan
Ajar tentang Hakikat kewirausahaan dan wirausaha yang disusun untuk peserta didik kelas XII
SMK ini dapat diselesaikan dengan sebaik-baiknya.

Bahan Ajar ini disusun dengan tujuan agar peserta didik dapat mencapai kompetensi
dasar yang telah ditentukan yaitu Media promosi online .Bahan ajar ini memaparkan secara
singkat dan jelas materi pembelajaran serta dilengkapi pula dengan evaluasi yang akan
mendukung ketercapaian kompetensi dasar sesuai dengan yang diharapkan.

“Tak ada gading yang tak retak”, penyusun meyakini bahwa dalam pembuatan Bahan
Ajar tentang Media promosi online ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu penyusun
mengharapkan kritik dan saran yang relevan dan membangun guna penyempurnaan Bahan Ajar
ini di masa yang akan datang. Semoga Bahan Ajar ini dapat bermanfaat bagi kita semua
khususnya bagi peserta didik kelas XII SMK. Akhir kata penyusun mengucapkan terima kasih
kepada semua pihak yang telah membantu baik secara langsung maupun tidak langsung.

Bagan Batu, September 2022

Penyusun

2

Daftar Isi

KATA PENGANTAR ...........................................................................................................................2
DAFTAR ISI .............................................................................................................................................3

A. KOMPETENSI INTI.....................................................................................................................4
B. KOMPETENSI DASAR DAN INDIKATOR...........................................................................5
C. TUJUAN PEMBELAJARAN......................................................................................................5
D. PETA KONSEP............................................................................................................................6
E. APERSEPSI ...................................................................................................................................6
F. MATERI

A. PENGERTIAN MEDIA PROMOSI PEMASARAN ONLINE ...............................7
B. JENIS-JENIS MEDIA PROMOSI PEMASARAN ONLINE ....................................9
C. KELEBIHAN DAN KEKURANGAN MEDIA PROMOSI ONLINE ....................16

3

A. Kompetensi Inti

Pengetahuan : 3. Memahami, menerapkan, menganalisis, dan mengevaluasi tentang
pengetahuan faktual, konseptual, operasional dasar, dan metakognitif
sesuai dengan bidang dan lingkup kerja Akuntansi dan Keuangan
Lembaga pada tingkat teknis, spesifik, detil, dan kompleks, berkenaan
dengan ilmu pengetahuan, teknologi, seni, budaya, dan humaniora
dalam konteks pengembangan potensi diri sebagai bagian dari
keluarga, sekolah, dunia kerja, warga masyarakat nasional, regional,
dan internasional.

Keterampilan : 4. Melaksanakan tugas spesifik dengan menggunakan alat, informasi, dan
prosedur kerja yang lazim dilakukan serta memecahkan masalah
sesuai dengan bidang Akuntansi dan Keuangan Lembaga.
Menampilkan kinerja di bawah bimbingan dengan mutu dan kuantitas
yang terukur sesuai dengan standar kompetensi kerja. Menunjukkan
keterampilan menalar, mengolah, dan menyaji secara efektif, kreatif,
produktif, kritis, mandiri, kolaboratif, komunikatif, dan solutif dalam
ranah abstrak terkait dengan pengembangan dari yang dipelajarinya di
sekolah, serta mampu melaksanakan tugas spesifik di bawah
pengawasan langsung. Menunjukkan keterampilan mempersepsi,
kesiapan, meniru, membiasakan, gerak mahir, menjadikan gerak alami
dalam ranah konkret terkait dengan pengembangan dari yang
dipelajarinya di sekolah, serta mampu melaksanakan tugas spesifik di
bawah pengawasan langsung.

B. Kompetensi Dasar dan Indikator

4

Kompetensi Dasar :
1. Pengetahuan

3.12. Menerapkan media promosi untuk pemasaran online
2. Keterampilan

4.12. Membuat media promosi untuk pemasaran online
Indikator Pengetahuan (3.1)

3.12.1. Menguraikan pengertian Media promosi untuk pemasaran online
3.12.2. Mengklasifikasi Jenis-jenis media promosi untuk pemasaran online
3.12.3. Membedakan Kelebihan dan kekurangan media promosi untuk pemasaran

online

Indikator Keterampilan (4.1)

4.12.1. Merancang media promosi untuk pemasaran online
4.12.2. Membuat media promosi untuk pemasaran online

C. Tujuan Pembelajaran

Melalui diskusi dan menggali informasi, peserta didik dapat:
1. Pengertian Media promosi untuk pemasaran online
2. Jenis-jenis media promosi untuk pemasaran online
3. Kelebihan dan kekurangan media promosi untuk pemasaran online
4. Merancang media promosi untuk pemasaran online
5. Membuat media promosi untuk pemasaran online

D. Peta Konsep

5

Media promosi Pengertian media promosi a. Facebook
pemasaran online b. Twitter
Pengertian pemasaran c. Youtube
online d. Instagram
e. Tiktok
Jenis-jenis media social f. blog
onlene

Kekurangan dan kelebihan
pemasaran online

E. Apersepsi

Pemasaran online adalah kegiatan dalam menjual produk atau jasa melalui jaringan digital,
seperti jaringan internet maupun telepon. Sedangkan e-marketing adalah penggunaan
aplikasi elektronik dalam rangka untuk perencanaan dan pelaksanaan konsep promosi,
distribusi, menentukan harga untuk menciptakan pertukaran informasi yang dapat
memuaskan individu atau organisasi. Setelah melihat – lihat media promosi secara online ,
kita bisa mengetahui beberapa Keuntungan dan Kelemahan promosi secara online. Hal ini
bisa menjadi pertimbangan dan bisa menjadi landasan membuat suatu strategi yang pas dan
tepat.

6

F. Materi

1. Pengertian Media Promosi

Media adalah segala bentuk dan saluran yang

digunakan untuk menyampaikan informasi atau pesan. Kata

media berasal dari kata latin, merupakan bentuk jamak dari
kata “medium”. Secara harfiah kata tersebut mempunyai arti

"perantara" atau "pengantar", yaitu perantara sumber pesan (a

source) dengan penerima pesan (a receiver). Jadi,

dalam pengertian yang lain, media adalah alat atau sarana yang

dipergunakan untuk menyampaikan pesan

dari komunikator kepada khalayak.

Promosi merupakan salah satu bagian dari rangkaian
kegia.tan pemasaran suatu barang. Promosi adalah suatu kegiatan
bidang marketing yang merupakan komunikasi yang dilaksanakan
perusahaan kepada pembeli atau konsumen yang memuat
pemberitaan, membujuk, dan mempengaruhi segala sesuatu
mengenai barang maupun jasa yang dihasilkan untuk konsumen,
segala kegiatan itu bertujuan untuk meningkatkan volume penjualan
dengan menarik minat konsumen dalam mengambil keputusan
membeli di perusahaan tersebut. Untuk memperjelas tentang
pengertian promosi, berikut ini beberapa definisi tentang promosi

Media Promosi adalah sarana yang digunakan untuk mengkomunikasikan
suatu produk/jasa/image/perusahaan ataupun yang lain untuk dapat lebih dikenal
masyarakat lebih luas. Dimana dengan promosi ini diharapkan seseorang bisa
mengetahui, mengakui, memiliki, dan mengikatkan diri pada suatu
barang/jasa/produk/image/perusahaan yang menjadi sasarannya. Salah satu bagian
penting dari promosi adalah menentukan media promosi yang paling tepat.
Misalnya Surat Kabar, Televisi, Radio, Majalah, dan lain-lain

7

Promosi Online adalah salah satu aspek paling penting bagi pebisnis
mengingat perannya dalam mendorong konsumen melakukan pembelian. Hasil
studi menyebutkan, peningkatan jumlah pengguna media sosial dan pencarian dari
perangkat mobile berhubungan dengan tingkat transaksi belanja.

Media Sosial (Social Media) adalah saluran atau sarana pergaulan sosial
secara online di dunia maya (internet). Para pengguna (user) media sosial
berkomunikasi, berinteraksi, saling kirim pesan, dan saling berbagi (sharing), dan
membangun jaringan (networking).

Media sosial merupakan sebuah media online, dengan para penggunanya
(users) bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi
blog, jejaring sosial, wiki, forum, dan dunia virtual.Blog, jejaring sosial dan wiki
merupakan bentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh masyarakat di
seluruh dunia.

8

2. Jenis-Jenis Media Sosial Media sosial yang populer digunakan di
Indonesia antara lain

a. Facebok
Facebook sangat cocok dalam media pemasaran atau promosi yang baik, sebab banyak sekali para

pelanggan menggunakan facebook, hampir semua orang memiliki facebook dan pernah melakukan
pengecekan facebook. Bahkan ada banyak orang yang telah kecanduang bermain facebook sepanjang
hari melakukan pengecekan status dan pembuatan status didalam facebook, hal-hal seperti inilah yang
dimanfaatkan para pembisnis atau pengusaha dalam memasarkan produknya. Facebook merupakan
media promosi yang tergolong murah dan masih dianggap sangat efektive. Facebook pertama kali hadir
pada bulan Februari 2004 yang didirikan oleh Mark Zuckerberg. Pada awal berdirinya Facebook hanya
ditujukan untuk kalangan Mahasiswa Universitas Harvard. Baru di tahun 2005 Facebook membuka
keanggotaan untuk kalangan anak sekolah. Setahun kemudian pada tahun 2006 Facebook membuka
keanggotaan secara universal atau dikatakan terbuka untuk siapa saja. Baik dari belahan bumi
manapun, semua orang bisa bergabung dengan Facebook. Facebook telah menjadi situs sosial
networking terbesar saat ini, ada bagitu banyak manfaat facebook yang bisa kita gunakan.
Berikut adalah beberapa manfaat facebook yang sangat terasa dalam kehidupan manusia di zaman
sekarang ini :

 Sebagai tempat untuk mencari teman, manfaat yang paling terasa dari bintang adalah kita dapat
menjumpai teman lama kita disini.

 Tempat promosi, bisa menjadi media promosi yang sangat efektif. Saya sendiri sudah
memanfaatkannya facebook dengan menggunakan Halaman Indovisual Presentatamasebagai
tempat promosi situs saya.

 Tempat diskusi, salah satu fitur di situs jejaring sosial ini adalah group, yang berfungsi seperti
forum. Anda bisa berdiskusi tentang apapun.

 Sebagai Tempat Untuk Menjalin Hubungan, Contohnya mencari pacar, karena di facebook mudah
saja kita mendapatkan seorang pacar.

 Sebagai Tempat Belajar Dan Bermain, disamping untuk bermain, di facebook juga bisa digunakan
untuk mempelajari ilmu ilmu yang belum pernah kita temukan sebelumnya

9

Kelebihan
a) Menggunakan facebook sangat mudah.
b) Bisa digunakan untuk media bisnis online melalui jaringan pertemanan

yang telah dimiliki.
c) Upload gambar mudah, dan bisa dibuat album foto.
d) Terdapat aplikasi chat yang membuat pangguna yang sedang online bisa

chat dengan temannya yang sedang online juga.
e) Pengguna bisa membuat/bergabung dengan group

kesukaan/hobi/bisnis/pertemanan yang memungkinkan pembagian
informasi lebih spesifik, mudah, dan tepat sasaran

Kekurangan
a) Seringnya facebook berubah tampilan kerap membuat pengguna bingung.
b) Layout yang tidak bisa diganti.
c) Alur informasi masih kalah cepat dengan twitter

10

b. Twitter
Twitter merupakan layanan microblogging yang dimiliki dan dioperasikan oleh

Twitter Inc. Keguanaan twitter yaitu para pengguna dapat membaca dan mengirim pesan
atau tweet sepanjang maksimal 140 karakter. Selain itu pengguna dapat melihat kicauan
penulis lain yang dikenal dengan sebutan followers (pengikut). twitter semakin
mengukuhkan dirinya sebagai salah satu jejaring sosial paling populer di dunia. Pengertian
twitter menurut andy shera dalam bukunya Step by Step Internet Marketing adalah suatu
website yang memberi fasilitas kepada membernya untuk mengupdate kegiatannya sehari-
hari. Berikut ini kelebihan dan kekurangan twitter.

Kelebihan Kekurangan
a) Menjangkau tidak hanya antara a) Setiap tweet dibatasi maksimal
hanya 140 karakter saja.
teman, tetapi komunikasi antara artis Banyak symbol yang harus
dengan fans-nya juga menjadi lebih diingat kegunaannya oleh
mudah. pengguna, seperti @, RT, #
b) Komunikasi di twitter terjadi sangat dan lainlain.
cepat. Sering terjadi berita-berita b) Tidak ada fitur Chatting seperti
terupdate, seperti terjadinya suatu di facebook.
bencana misalnya, lebih dahulu c) Ukuran avatar (foto profil)
didapatkan infonya melalui twitter. kecil
c) Terdapat fitur trending topic yang
memungkinkan kita untuk 11
mengetahui apa saja yang sedang in
atau happening dibicarakan oleh
para pengguna twitter.
d) Dapat memasarkan produk secara
gratis.

c. Youtube
Youtube mernurut Anwari dan Java Creativity dalam bukunya 100 software downloader ajaib

mengatakan bahwa youtube ada sebuah situs web video sharing (berbagi video ) popular yang
didirikan pada februari 2005 oleh tiga orang karyawan paypal yang tidak bekerja lagi
diperusahaan tersebut yaitu Chad Hurley, Steve chen, dan jawed. Menurut perusahaan
penelitian internet hitwise, pada Mei 2006 Youtube memiliki pangsa pasar 43 persen. Hal ini
yang menjadi suatu peluang bagi pengusaha dalam mempromosikan suatu produknya didalam
youtube, baik dengan cara beriklan pada situs ini maupun memasang iklan berbentuk video yang
kemudian diunggah kedalam situs youtube.

Adapun beberapa manfaat lain bagi para pengguna youtube adalah sarana untuk memasarkan
produk. Bagi anda yang memiliki usaha dapat menggunakan website ini dengan cara
mengupload video anda tersebut ke youtube sehingga bisa dibilang sebagai sarana iklan yang
gratis. Manfaat lainnya adalah dapat berbagai ilmu. Bukan hanya sebagai sarana hiburan, namun
beberapa pengguna youtube juga mengupload bermacam-macam tutorial yang sangat berguna.
Contohnya seperti resep masakan atau tutorial untuk memainkan alat musik sehingga anda tidak
harus kursus jauh-jauh atau mengeluarkan biaya yang banyak. Berikut ini kelebihan dan
kekurangan youtube.

Kelebihan Kekurangan

a) Bisa melihat dan a) Bisa disalahgunakan penggunanya
mengupload video yang
kita suka b) Banyak informasi yang

b) Sebagai ajang promosi diri menyesatkan
c) Bisa mendownload setiap
c) Banyak negara yang memblok
video
d) Bisa belajar streaming, Youtube

banyak video bermanfaat d) Karena terlalu bebas upload jadi
e) Ukurannya ada yang HD,
banyak video yang tidak berguna
bisa di download videonya
banyak atau video pornografi yang

terupload

e) Gambarnya tersendat sendat

f) Banyak video dengan kualitas buruk

g) Tidak cocok untuk slow conection

12

d. Instagram

Sejak dirilis pada tahun 2010 lalu, instagram semakin berkembang pesat
hingga saat ini. Dengan menggunakan layanan posting melalui foto dan video,
instagram tidak hanya dijadikan sekadar media bersenang-senang saja akan tetapi
juga dapat dimanfaatkan oleh banyak pelaku bisnis untuk memasarkan produknya.
Dan kini, banyak online shop yang menggunakan instagram untuk media
mempromosikan barang atau jasa mereka.

Hingga saat ini, sudah tidak lagi terhitung berapa jumlah online shop yang
menggunakan instagram sebagai sarana promosi untuk produknya. Namun sama
seperti sosial media lainnya, instagram juga memiliki kelebihan dan kekurangan
dalam hal melakukan promosi.

Kelebihan: Kekurangan:

a) Gratis a) Harus rajin update
b) Banyak pengguna b) Spamming
c) Mudah dioperasikan c) Transaksi yang
d) Koneksi dengan social media lain
e) Mudah untuk promosi kurang praktis
f) Media utama foto

13

e. Tiktok

TikTok merupakan media sosial yang tergolong baru, dibandingkan Facebook, maupun
Instagram. Namun, seiring berjalannya waktu, media sosial asal Tiongkok ini menjelma sebagai
salah satu yang populer. Media sosial yang kerap digunakan untuk berekspresi ini, saat ini juga
dapat digunakan sebagai media promosi online. Layanan media promosi online dari TikTok
adalah TikTok Ads, yang merupakan salah satu media promosi yang efektif, menguntungkan,
dan tidak memerlukan biaya iklan.

Selain fitur iklan, media promosi online berbentuk TikTok Ads juga memampukan
pelaku usaha bisa mudah meningkatkan orang yang melihat video secara organik. Di TikTok
terdapat fitur For You Page (FYP), di situ pelaku usaha dapat melihat postingan dari akun yang
relevan meskipun tidak mengikuti (follow) akun lain. Menggunakan TikTok Ads sebagai media
promosi online dapat dilakukan dengan beberapa cara, utamanya agar konten yang dibuat
masuk FYP. Beberapa cara yang dimaksud, misalnya dengan mengikuti tren, menggunakan
hashtag yang relevan, serta mengikuti "challenge"

Kelebihan: Kelemahan:

a) Banyak pengguna a) Tidak bias digunakan untuk
b) Fitur yang anti ribet menautkan link
c) Fitur hastag untuk
b) Tidak menyediakan analisis data
menyesuaikan tema yang rinci
d) Layanan tiktok ads
e) Popular diantara gen A-Z

14

f. Blog

Salah satu media promosi yang sangat efektif saat ini adalah Blog. Mengapa demikian? Blog
merupakan salah satu tempat yang bisa digunakan untuk menuliskan banyak hal dan ide, baik itu
berbagi pengalaman ataupun informasi yang positif bisa dituangkan di dalam blog. Blog bisa diakses
dimana pun Anda berada asal terkoneksi dengan internet. Orang yang memiliki dan memanfaatkan blog
disebut sebagai blogger.

Berbicara tentang blog post sebagai media promosi dan marketing serta blog sebagai
penyumbang konten marketing, di era teknologi seperti saat ini kita harus memanfaatkan segala peluang
yang ada untuk meraih kesuksesan. Jika kita ingin sukses mempromosikan produk yang kita miliki
banyak hal yang bisa kita lakukan seperti aktif mempromosikan produk lewat sosial media, memberikan
produk baru yang kita miliki kepada blogger untuk sample atau tester dan sebagainya.

Sebelum mempromosikan & mengoptimalkan produk lewat sosial media, ada dua prinsip yang
harus dipahami yaitu member development dan content development. Member development yaitu
menjalin pertemanan secara online dengan calon konsumen berkualitas. Sedangkan content
development yaitu mengisi hubungan yang bermutu dan memotivasi pelanggan atau calon pembeli.
Kedua prinsip tersebut harus dikuasai agar kita bisa menghindari tag-tag yang percuma dari pengunjung
yang bukan segmen pasar produk kita.

Kelebihan: Kelemahan:

a) Biaya pembuatan yang lebih murah a) Pengelolaan lebih mudah tapi
b) Pengelolaan lebih mudah hasilnya kurang maksimal
c) Tidak perlu membayar layanan
b) Tampilan hotspot kurang menarik
hosting
d) Tingkat keamanan cukup tinggi

15

3. Kelebihan dan Kekurangan Pemasaran Online

Pemasaran online adalah kegiatan dalam menjual produk atau jasa melalui
jaringan digital, seperti jaringan internet maupun telepon. Sedangkan e-marketing adalah
penggunaan aplikasi elektronik dalam rangka untuk perencanaan dan pelaksanaan konsep
promosi, distribusi, menentukan harga untuk menciptakan pertukaran informasi yang
dapat memuaskan individu atau organisasi. Setelah melihat – lihat media promosi secara
online, kita bisa mengetahui beberapa kelebihan dan Kelemahan promosi secara online.
Hal ini bisa menjadi pertimbangan dan bisa menjadi landasan membuat suatu strategi
yang pas dan tepat.

Kelebihan:
1. Tidak memerlukan biaya yang besar , cukup bayar biaya bulanan

internet.
2. Jangkauan pemasaran lebih luas
3. Tidak terikat waktu , kapan saja kita mau promosi kita sendiri yang

akan menetukan
4. Bisa menghemat waktu dan biaya

Kekurangan:
1. Kepercayaan konsumen lebih kecil, karena merasa takut tertipu
dengan membeli secara online
2. Produk terlihat tidak nyata , karena produk yang di tawarkan
berupa foto / diskripsi detail produk tersebut .
3. Kredibilitas dari bisnis yang di jalankan.

16

Dari beberapa keuntungan dan
kelemahan dari pemasaran bisnis
online tersebut makan bisa
disimpulkan , bahwasanya menjalakan
suatu bisnis online butuh suatu stretegi
pemasaran yang lebih baik dari bisnis
offline. Kita harus membangun
kredibilitas terlebih dahulu , dengan
membangun kepercayaan dari
konsumen maka akan memudahkan
kita meningkatkan penjualan. Karena
pada saat ini banyak masyarakat
memilih membeli / menjual secara
online , namun tidak sedikit dari
mereka yang menjadi korban
penipuan.

17

18

19