ปรับตัว ไปต่อ ในวันที่โลกเปลี่ยน หนทางอยู่รอดกับอนาคตโลกออนไลน์
ความแปลกของโลกโซเชียลมีเดีย คือ แม้จะอยู่ในโลกที่เทคโนโลยี เปลี่ยนแปลงไวมาก แต่เราก็ยังคุ้นชินกับแพลตฟอร์มโซเชียล อย่าง Facebook, Instagram, YouTube, Twitter และ LINE มานาน กว่าสิบปี โดยที่ไม่มีใครขึ้นมาแทนที่ หรือมีแพลตฟอร์มหน้าใหม่เกิดขึ้น มาเลย จนวันหนึ่ง ที่โลกออนไลน์ ได้รู้จักกับ TikTok ซึ่งเข้ามาเป็น ผู้เล่นหน้าใหม่ สามารถแย่งชิงผู้ใช้ไปได้หลายสิบล้านคนในเวลาเพียง ไม่กี่ปี ดึงเวลาผู้งานใช้ไปได้หลายชั่วโมงต่อวัน รวมถึงดึงงบโฆษณา ไปได้หลายล้านบาท ทำ ให้โลกโซเชียลที่ดูเหมือนจะนิ่งมาตลอด มาถึง จุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในรอบสิบปีมานี้ แม้สงครามการแย่งผู้ใช้งานในครั้งนี้ อาจจะยังไม่เท่ากับสงคราม การแย่งชิงคอนเทนต์ครีเอเตอร์ คนทำ สื่อ ผู้ผลิตคอนเทนต์ทั้ง เบอร์เล็กเบอร์ใหญ่ รวมไปถึงสงครามการแย่งเม็ดเงินโฆษณา ที่เดิมที จะวนอยู่แค่ไม่กี่แพลตฟอร์ม แต่ตอนนี้เมื่อเงินไหลออก ผู้นำ ตลาดรายเดิม ย่อมอยู่เฉยไม่ได้ ซึ่งไม่ใช่แค่ขยับตัว แต่มากถึงขั้นปรับเปลี่ยนทั้งองค์กร วิธีคิด ไปจนถึงเป้าหมายของบริษัทเลยทีเดียว วินสตัน เชอร์ชิล รัฐบุรุษของชาวอังกฤษเคยกล่าวไว้ว่า “ถ้าเรา จะพัฒนา เราต้องรู้จักเปลี่ยนแปลง แต่ถ้าเราอยากจะทำ ให้เพอร์เฟ็กต์ เยี่ยมยอด เราต้องรู้จักเปลี่ยนให้บ่อย” ซึ่งผมคิดว่าเป็นคำ พูดที่จริงมาก ในช่วงเวลานี้ หนังสือ iCreator NEXT 2023 ฉบับนี้ เราจึงได้รวบรวมสิ่งที่ กำ ลังเกิดการเปลี่ยนแปลง และแนวทางตั้งรับ พร้อมเสนอมุมมองที่ เป็นประโยชน์ให้ทุกท่านได้ลองนำ ไปใช้จริง จากทีมกองบรรณาธิการ RAiNMaker และครีเอเตอร์กว่า 50 คน ที่เราถือว่า พวกเขาคือ ครีเอเตอร์ที่มาแรงแห่งยุคนี้ ผมเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงมักจะมาพร้อมกับผู้ที่เสียประโยชน์ และผู้ที่ได้ประโยชน์ ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงอาจทำ ให้แบรนด์ เอเจนซี หรือครีเอเตอร์ ต้องสูญเสียยอดผู้ชม ยอดขาย และยอดโฆษณาไป หรืออีกมุมหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงอาจเป็นโอกาสให้เราได้สร้าง ผู้ติดตาม เพิ่มยอดขาย และสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ ในแบบที่เรา ไม่เคยนึกมาก่อนก็เป็นได้ ซึ่ ง ทั้ ง ห ม ด นี้ ล้ ว น ขึ้ น อ ยู่ กั บ ว่ า เ ร า พ ร้ อ ม จ ะ เ ป ลี่ ย น แ ป ล ง เพื่อรับสิ่งใหม่ที่เข้ามามากน้อยแค่ไหนเท่านั้นเอง @Khajochi ขจร เจียรนัยพานิชย์ Managing Director Editor in Chief RAiNMaker
PHOTOGRAPHERS & VIDEO EDITORS Krin Kuankajorn Kulpriya Udompong Piyawat Srichaya Pisith Thongliam PROJECT COORDINATORS Pichaya Rungrongthanin Sirinya Matisin Soaraya Mupitak EDITOR-IN-CHIEF Khajorn Chiaranaipanich EDITORS & PROOFREADERS Golanya Sangkharat Maneechan Sukaram Napatsorn Chaisin GRAPHIC DESIGNERS Chalermkwan Phuttharakkhit Chawalit Guo SPECIAL THANKS Ploybud Champatong Premsira Rugrien Supakorn Pongsatit Tanyaporn Choosak Wararat Jaraschaiwong
SOCIAL MEDIA SIZE 2023 อัปเดตขนาดภาพ วิดีโอ และโฆษณา สำ หรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย บทสัมภาษณ์จาก 50 ครีเอเตอร์ และอินฟลูเอนเซอร์ ประจำ ปี 2023 CONTENTS TikTok Facebook Instagram YouTube Twitter LINE
ในวันที่ถนนทุกสายมุ่งไปหา TikTok การทำช่อง และการสร้างคอนเทนต์ จึงท้าทายกว่าทุกปีที่ผ่านมา “ “ ตัวตึงแห่งปี 2023 กับการพิสูจน์ตัวเองในทุกด้าน เมื่อโลกออนไลน์อยู่กับสี่ทหารเสือมานานหลายสิบปี ทั้ง Facebook, Instagram, YouTube และ Twitter ซึ่งเป็น แพลตฟอร์มหลักที่ทุกคนคุ้นเคยเป็นอย่างดี แต่ในช่วงหลัง สามปีมานี้ TikTok ก็ก้าวกระโดดขึ้นมา จากเดิมที่หลายคนมอง ว่าเป็นแค่ความนิยมชั่วคราว แต่ตอนนี้ TikTok ได้พิสูจน์ให้เห็น แล้วว่าเป็น “ของจริง” ในปี 2023 เชื่อว่าถนนทุกสายจะมุ่งสู่ TikTok มากขึ้น และเป็นที่จับตาในฐานะเบอร์ท็อปของวงการมากขึ้น แต่สิ่งที่ น่ากังวล คือการเปลี่ยนมาในโลกใหม่ที่ทั้งแบรนด์ เอเจนซี นักการตลาด รวมถึงคอนเทนต์ครีเอเตอร์ยังไม่คุ้นเคยมากนัก 8 iCreator NEXT 2023
สงครามแย่งครีเอเตอร์ระหว่าง TikTok vs YouTube การมาของ TikTok ในมุมผู้ใช้ อาจกระทบกับ Facebook และ Instagram มากกว่า แต่ถ้าดูในมุม คอนเทนต์ครีเอเตอร์ ต้องบอกเลยว่า YouTube น่าจะกระทบพอสมควรเลยทีเดียว เนื่องจากครีเอเตอร์บน YouTube เน้นการทำ วิดีโออยู่แล้ว หากจะย้ายค่ายมาเน้น TikTok ที่เป็นวิดีโอสั้น ก็ทำ ได้ไม่ยาก ซึ่งเราก็ ได้ เห็นแล้วว่าครีเอเตอร์บน TikTok หลายคนก็เป็นอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังบน YouTube มาก่อน ซึ่งทั้งสองค่ายต่างประกาศโปรแกรมอัดฉีดสนับสนุนครีเอเตอร์ ในระบบมากมาย ทั้งการให้ ผลตอบแทนจากรายได้ขายโฆษณา การสร้างโปรแกรมเงินทุนสนับสนุน ไปจนถึงการมอบรางวัล และพาร์ตเนอร์ชิปต่าง ๆ ซึ่งถือเป็นโอกาสดีที่ครีเอเตอร์จะได้รับการสนับสนุนและมีรายได้มากขึ้นด้วย จำ�นวนผู้ใช้ TikTok ชาวไทยก้าวกระโดดมาก จากเดิม 15 ล้านคน ในปี 2021 มาเป็น 35 ล้านคนในปี 2022 และคาดว่าจะทะลุ 45 ล้านคน ในปี 2023 นี้ ซึ่งจะมีผู้ใช้เทียบเท่า YouTube และ LINE ในไทยเลยทีเดียว หลายคนอาจไม่ทันรู้ว่าตอนนี้ TikTok มีผู้ใช้ในไทยแซงหน้า Instagram ไปพอสมควรแล้ว จำ�นวนผู้ใช้งานคิดเป็นผู้หญิง 60.6% และผู้ชาย 39.4% ถือว่ามีผู้หญิง มากกว่าผู้ชายพอสมควรเลยทีเดียว ฟีเจอร์ใหม่ ๆ ที่มาแรงมาก คือ TikTok Shop และ TikTok Live ปีที่ผ่านมาได้มีการจัดงานใหญ่อย่าง TikTok Awards Thailand 2022 ในประเทศไทย แสดงให้เห็นว่า TikTok เอาจริงเอาจังมากในตลาดไทย INSIGHT น่าสนใจบน TIKTOK iCreator NEXT 2023 9
ปีแห่ง TikTok Shop Live ขายของ แบรนด์ที่ไม่เข้าร่วม ระวังตกขบวน หนึ่งในฟีเจอร์ที่ TikTok เพิ่มมาในช่วงปี 2022 และโดดเด่นมาก ในมุมแบรนด์ คือ TikTok Shop ซึ่งในระหว่างที่เราชมคลิปสนุก ๆ บน TikTok อยู่ก็สามารถกดซื้อสินค้าผ่านระบบภายในคลิปนั้นได้เลย รวมถึงการไลฟ์ขายของที่รวมไปกับระบบจ่ายเงินหลังบ้านไปด้วย ซึ่งฟีเจอร์นี้ แพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ YouTube ยังมีไม่มากนัก จึงถือว่าระบบแบบนี้กล้าท้าชนกับ Shopee และ Lazada เลยทีเดียว ปี 2023 จึงเป็นปีทองของคนที่อยากทำ การค้าขายบนโลกออนไลน์ ได้มาลองใช้ TikTok เพื่อเพิ่มยอดขายเข้ามาด้วย การกรองเนื้อหา และการละเมิด ลิขสิทธิ์ใน TikTok ในขณะที่แพลตฟอร์มเติบโตอย่างก้าวกระโดด แต่อีกมุมที่ TikTok ต้องต่อสู้แบบเดียวกับที่พี่ ๆ โซเชียลมีเดียอื่นได้ต่อสู้มาแล้ว นั่นคือ ปัญหาในการกรองคอนเทนต์ ในระบบนั่นเอง ซึ่งทุกวันนี้เรายังคงได้ เห็นคลิป TikTok ที่มีการดูดกันไปมา บางคลิปไม่รู้ว่าใครเป็นต้นทาง ทำ ให้กระทบกับเจ้าของเนื้อหาหลัก TikTok จึงควรมีระบบจัดการลิขสิทธิ์ ในแบบที่มีบน YouTube รวมถึงคลิปที่มีเนื้อหาล่อแหลม ทั้งทางเพศ การพนัน หรือการชักจูง ทำ ธุรกิจสายเทาต่าง ๆ ซึ่งจากผลสำ รวจพบว่า นักการตลาดหลายคน ยังมองว่า TikTok มีความน่าเชื่อถือน้อยกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ ซึ่งปีนี้ เราน่าจะได้เห็นการพิสูจน์ตัวเองในเชิงคุณภาพของระบบจาก TikTok มากขึ้น จับตาดูการแก้ปัญหาคลิปสีเทา 10 iCreator NEXT 2023
การทำ�คลิปสั้น เพื่อลง TikTok เราสามารถนำ�ไปต่อยอดใน YouTube Shorts, Facebook และ Instagram Reels ได้ด้วย แบรนด์และครีเอเตอร์จะเริ่มสร้างยอดผู้ติดตามยากขึ้น เมื่ออัตราการเติบโต ของจำ�นวนผู้ใช้อาจไม่ได้เพิ่มเร็วแบบสมัยก่อน ฟีเจอร์ที่ทุกแบรนด์ควรเรียนรู้ คือ การยิง Ads แบบต่าง ๆ การทำ� TikTok Shop และการไลฟ์ขายของ การทำ�คลิปใน TikTok เป็นโลกอีกใบที่ต่างจาก Facebook, Instagram และ YouTube อย่างสิ้นเชิง ควรเล่นให้บ่อย เพื่อทำ�ความเข้าใจในแต่ละแพลตฟอร์ม ให้มากขึ้น สิ่งที่ครีเอเตอร์และแบรนด์ควรรู้ เกี่ยวกับ TikTok ในปี 2023
หน้าฟีดจะมีคอนเทนต์ที่ AI แนะนำ มาให้ เพิ่มจาก 15% มาเป็น 30 - 40% ในปี 2023 Facebook ปี 2023 “ “ กับการเรียกศรัทธากลับคืนในฐานะ Social Media เบอร์ 1 ของโลก เป็นเวลาหลายสิบปีแล้วที่ Facebook ขึ้นชื่อว่าเป็นโซเชียลมีเดีย อันดับหนึ่ง ของโลก ทั้งในแง่ของจำ นวนผู้ใช้ รายได้ และการเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงอิทธิพล ต่อชาวโลกและชาวไทยเป็นอย่างมาก แต่ไม่น่าเชื่อว่าในเวลาเพียงแค่ 2-3 ปี เท่านั้น กระแสของโลกออนไลน์ โดยเฉพาะความเชื่อมั่นของทั้งผู้ใช้ และนักการตลาด เมื่อมองไปที่ Facebook กลับเปลี่ยนไปอย่างมาก จากข่าวการปรับเปลี่ยนโฟกัสของบริษัท ที่ไปทุ่มให้กับ Metaverse ที่ยัง ไม่เห็นผล ข่าวเรื่องความขัดแย้งภายใน รวมถึงการถูกโจมตีจากสังคมรอบด้าน ราคาหุ้นที่ร่วงลงไปอย่างน่าใจหาย และการมาของ TikTok ที่ทำ ให้ Facebook ต้องรีบปรับตัวอย่างหนัก 12 iCreator NEXT 2023
จับตาการปรับอัลกอริทึมครั้งใหญ่ของ Facebook ในปี 2023 เมื่อโลกเริ่มหมุนให้ระบบแนะนำ คอนเทนต์โดย AI มากกว่าที่เป็นคนแนะนำ โดยเราจะเห็นได้ชัด จากการเติบโตของ TikTok และ YouTube ทำ ให้มาร์ก ซักเคอร์เบิร์กต้องออกมายอมรับเองว่า จากเดิมที่ เราจะเห็นคอนเทนต์ที่แนะนำ จาก AI ในระบบเพียง 15% จากทั้งหมด หลังจากนี้ Facebook จะมีการปรับ อัลกอริทึมให้แสดงผลเนื้อหาที่ AI แนะนำ มากกว่า 30% ภายในปี 2022 และจะมากขึ้นไปอีกในปี 2023 ซึ่งคาดว่าในปีนี้เราจะได้เห็นคอนเทนต์ที่ AI แนะนำ มาใน Facebook มากขึ้นไปอีก อาจจะ แตะระดับ 30 - 40% ได้เลยทีเดียว ซึ่งจะคล้ายกับระบบการทำ งานของแถบ For You ใน TikTok นั่นเอง INSIGHT น่าสนใจบน FACEBOOK แม้จะเต็มไปด้วยข่าวร้าย แต่ Facebook ก็ยังคงเป็นโซเชียลมีเดีย อันดับหนึ่งในโลกและในไทย ด้วยจำ�นวนผู้ใช้ชาวไทยกว่า 58 ล้านคน ผู้ใช้ชาวไทย 93% ยังคงใช้ Facebook เป็นประจำ�มากที่สุดในทุก โซเชียลมีเดีย คนไทยใช้ Facebook ผ่านมือถือมากที่สุด คิดเป็น 99.2% มีเพียง 0.8% เท่านั้น ที่เล่น Facebook ผ่านคอมพิวเตอร์อย่างเดียว คนไทยมีเอนเกจเมนต์กับโฆษณาใน Facebook มากถึง 42 ครั้งต่อเดือน เลยทีเดียว iCreator NEXT 2023 13
Reels วิดีโอสั้น ท่าไม้ตาย ต่อกรกับ TikTok แน่นอนว่าแพลตฟอร์มที่เข้ามาเขย่าตลาดมากที่สุดคงหนีไม่พ้น TikTok ซึ่งดึงเวลาจากผู้ใช้งานในแต่ละวันเกือบชั่วโมง ซึ่งผู้ที่ได้รับ ผลกระทบมากที่สุดคงหนีไม่พ้น Facebook การต่อสู้ในสงครามครั้งนี้ จึงเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วมาก ไม่นาน Facebook ก็ออกฟีเจอร์ วิดีโอสั้นของตัวเองในชื่อ Reels ซึ่งใช้ ได้ทั้งใน Facebook และ Instagram พร้อม ๆ กัน ข้อได้เปรียบของ Reels คือ มีฐานผู้ใช้มากที่สุดในโลก และเราเริ่ม ได้เห็นฟีดของ Reels ในระบบมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งต้องรอดูในระยะยาวว่า จะสามารถต่อกรกับ TikTok ที่เป็นผู้นำ ตลาดคลิปวิดีโอสั้นไปได้แค่ไหน ระบบยิงโฆษณาที่ยุ่งเหยิง ข่าวแอคเคาต์โดนแฮ็กรายวัน และความคุ้มค่าในการยิง Ads ก่อนหน้านี้ Facebook ขึ้นชื่อว่าเป็นสวรรค์ของนักการตลาด และแบรนด์เลยก็ว่าได้ เพราะมีฐานผู้ใช้มากที่สุดในโลก ทำ ให้มีระบบ การยิงโฆษณาที่หลากหลายและแม่นยำ จนหลายแบรนด์ฝากชีวิตไว้ บนระบบของ Facebook มาอย่างยาวนาน แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราจะเริ่มเห็นความเสถียรของระบบที่มีคนบ่นมาเป็นระยะ หลายบริษัท ต้องเจอกับปัญหาแอคเคาต์โดนแฮ็ก จนต้องหยุดยิงโฆษณากันไป รวมถึงค่ายิง Ads ที่เริ่มแพงขึ้นเรื่อย ๆ และหลายคนมองว่าแพงกว่า การไปลงคอนเทนต์ในแพลตฟอร์มอื่น ๆ หลายเท่า ซึ่งปี 2023 นี้ ถือว่าเป็นปีแห่งการเรียกศรัทธาของ Facebook จากนักการตลาดและแบรนด์ ให้กลับมาเลยก็ว่าได้ เพราะหาก ปัญหาเหล่านี้ยังไม่ได้รับการแก้ไข หลายบริษัทก็พร้อมที่จะโยกย้ายไป ยังแพลตฟอร์มอื่นเช่นกัน 14 iCreator NEXT 2023
สิ่งที่ครีเอเตอร์และแบรนด์ควรรู้ เกี่ยวกับ Facebook ในปี 2023 จับตาดูการปรับเปลี่ยนอัลกอริทึมใหม่ในปีนี้ให้ดี เราอาจไม่สามารถทำ� คอนเทนต์ หรือยิงโฆษณาในแบบเดิม ๆ ได้อีกต่อไป ระบบแนะนำ�คอนเทนต์โดย AI ที่มีมากขึ้น อาจเป็นโอกาสให้กับเพจขนาดเล็ก และขนาดกลาง ได้มียอด Reach ที่เพิ่มมากขึ้น ทั้งนี้คอนเทนต์ที่ดียังคงเป็นสิ่งสำ�คัญที่สุด ผู้ใช้งาน Gen Z หลายคนเริ่มไม่เล่น Facebook แล้ว ซึ่งน่าจับตามองว่า Meta จะจัดการเรื่องนี้อย่างไร? การยิง Ads อาจจะต้องจับตาดู และยิงให้ละเอียดมากขึ้น สงครามแย่งตัวครีเอเตอร์จะรุนแรงมากขึ้น และแพลตฟอร์มน่าจะมีการ ลดแลกแจกแถม ทั้งยอด Reach เม็ดเงินโฆษณา รวมไปถึงโปรแกรมสนับสนุน ต่าง ๆ ด้วย
“ตามอัลกอริทึมให้ทัน “ แล้วคอนเทนต์จะถูกดันเอง เมื่อ Instagram ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์ม ลงรูปอีกต่อไป Instagram ถือเป็นอีกโซเชียลมีเดียที่คนใช้งานติดท็อปอันดับสี่ของโลก เพราะนอกจาก จะเป็นแพลตฟอร์มของครีเอเตอร์แล้ว สำ หรับนักการตลาด Instagram ก็เป็นแหล่งโปรโมต แคมเปญที่ดีไม่น้อย เนื่องจากมีคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบให้เลือกสร้างสรรค์ รวมถึง วิดีโอสั้นอย่าง Reels ที่เป็นคู่แข่ง TikTok จึงสะท้อนให้เห็นว่า Instagram ไม่ใช่แพลตฟอร์ม สำ หรับโพสต์ภาพและวิดีโออย่างเดียวอีกต่อไป นอกจากนี้ Instagram ก็ยังคอยพัฒนาฟีเจอร์ต่าง ๆ อยู่เสมอ เพื่อตอบโจทย์ครีเอเตอร์ ในการเปิดโอกาสให้สร้างสรรค์คอนเทนต์ได้หลากหลายรูปแบบ สำ หรับเทรนด์บน Instagram ที่น่าจับตามองในปี 2023 มีดังนี้ จุดเปลี่ยนครั้งใหญ่สู่ Reels และคอนเทนต์วิดีโอ 16 iCreator NEXT 2023
อัลกอริทึมดันให้ Reels สร้างยอดเอนเกจเมนต์บนแพลตฟอร์มมากที่สุด Reels บน Instagram ได้รับความนิยมมากกว่าบน Facebook 60% ของผู้ใช้ ได้ลองใช้งาน Instagram Shopping และในอนาคต จะกลายเป็นแหล่งชอปปิงเหมือนแพลตฟอร์ม E-commerce ผู้ใช้ Gen Z มีความสนใจเฉพาะด้านมากขึ้น คอนเทนต์จึงควรเจาะตลาด กลุ่ม Niche มากขึ้น Instagram กลายเป็นแหล่ง User-generated Content อย่างแท้จริง 64% ของผู้ใช้ Gen Z วางแผนสร้างรายได้จริงจังผ่านการสร้างคอนเทนต์ บน Instagram 80% ของผู้ใช้งานเลือกดูไลฟ์มากกว่าการนั่งอ่านโพสต์ยาว ๆ แค่ “ออร์แกนิก” ไม่พอ ต้องยิง Ads ด้วย เพื่อช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ใหม่ ๆ มากขึ้น INSIGHT น่าสนใจบน INSTAGRAM Long Live Reels อย่างที่ทุกคนรู้กันดีว่าตอนนี้เป็นยุคทองของวิดีโอสั้น ทุกแพลตฟอร์มจึงจำ เป็นต้องกระโดดเข้ามา ร่วมเทรนด์อย่างเลี่ยงไม่ได้ Instagram เลยส่ง Reels ลงสนามแข่ง และผลักดันกันอยู่ในทุกวันนี้ หากใครที่เล่น Instagram เป็นประจำ จะสังเกตได้ว่า ช่วงหลังอัลกอริทึมเริ่มปรับให้ผู้ใช้งานเข้าถึงคอนเทนต์ Reels มากขึ้น ทั้งมีแถบ Reels แยกออกมาในเมนูหลัก และคอนเทนต์แนะนำ ที่แทรกเข้ามาบนหน้าฟีด เรียกว่าลบภาพจำ Instagram แบบเก่าที่ฟีดเต็มไปด้วยรูปภาพได้เลย เนื่องจาก Reels จะมีบทบาท มากขึ้นเรื่อย ๆ ในอนาคต เพราะนอกจากยอดชม Reels จะเติบโตสูงที่สุดในบรรดาคอนเทนต์อื่น ๆ บนแพลตฟอร์มแล้ว ผู้ใช้หลายคนเองก็หันมาสร้างคอนเทนต์ Reels กันมากขึ้นอีกด้วย ใครยังไม่เคย ลองเล่น ต้องรีบตามให้ทันแล้ว! iCreator NEXT 2023 17
สร้างคอมมูนิตี้จาก UGC Instagram เป็นแหล่งที่ก่อให้เกิดคอมมูนิตี้ และ User-generated Content (UGC) ผ่านคอนเทนต์ที่แสดงถึงความ Realistic มากขึ้น ไม่ปรุงแต่งเยอะ แถมยังเป็นคอนเทนต์ที่มาจากผู้ใช้จริงของแบรนด์ ต่าง ๆ ทำ ให้มีความอิสระ และความสร้างสรรค์ในการทำ คอนเทนต์ ออกมามากกว่า ซึ่งคอนเทนต์เหล่านี้สามารถสร้างความเชื่อใจให้ผู้คนได้ ไม่น้อย จึงทำ ให้ UGC มีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ ถึงแม้จะมีการจ้าง จากแบรนด์บ้าง แต่ตัวคอนเทนต์ก็ยังคงทำ ออกมาในรูปแบบที่เป็นมิตร เหมือนผู้ใช้ทำ เอง เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนั่นเอง ดังนั้นเทรนด์ ในปี 2023 คาดว่าแบรนด์จะได้ใช้ประโยชน์จาก UGC และเข้ามามี ส่วนร่วมกับครีเอเตอร์มากขึ้น เพื่อสร้างคอนเทนต์ และภาพลักษณ์ ที่ดูสมจริงในการซื้อใจผู้บริโภค พร้อมเพิ่มยอดขายให้มากขึ้น นี่จึงเป็น อีกหนึ่งโอกาสสำ หรับแบรนด์และครีเอเตอร์ในการคอลแลบกันนั่นเอง จับตามองกระแสมาแรงของ Live Shopping บน Instagram ช่วงหลังมานี้ผู้ ใช้งานเลือกที่จะดูไลฟ์มากกว่าการอ่าน โพสต์บทความยาว ๆ โดยเฉพาะร้านค้าที่หันมาไลฟ์ขายของกันมากขึ้น ซึ่งยอดขายจาก Live commerce มีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้น 20% ภายใน ปี 2026 และจะเริ่มเห็นภาพคนซื้อสินค้าผ่านโซเชียลแพลตฟอร์ม อย่าง Instagram มากขึ้น โดย Instagram ได้มอบฟังก์ชันมากมายที่อำ นวยความสะดวกให้ กับแบรนด์และร้านค้า ทั้งการเพิ่มลิงก์เข้าไปในสตอรี เพื่อเพิ่มการเชื่อมต่อ และเพิ่มการเข้าถึงช่องทางอื่น ๆ ผ่านฟีเจอร์ สติกเกอร์ต่าง ๆ เพื่อให้ ผู้คนสามารถเชื่อมต่อกันได้ และใช้งานฟีเจอร์ดังกล่าวกว้างขวางมากขึ้น เช่นกัน Prime Time ในการโพสต์ ช่วงเช้า หลังตื่นนอนหรือก่อนเข้างาน ตั้งแต่ 7.00 - 9.00 น. ช่วงพักกลางวัน 12.00 - 13.00 น. ช่วงเย็น หลังเลิกงาน หรือก่อนนอน 16.00 - 20.00 น. วันพุธ วันพฤหัสบดี และวันศุกร์ คือ วันที่ควรโปรโมตแคมเปญ 18 iCreator NEXT 2023
เมื่อแพลตฟอร์มดัน Reels มากขึ้น แน่นอนว่าผู้ผลิตอย่างเราก็ต้องเดินตามเกม เพื่อให้ตัวเองยังอยู่ในสายตาของอัลกอริทึมนั่นเอง รูปแบบ Ads ที่หลากหลายขึ้น ช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภค และโอกาส ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์มากขึ้น การเชื่อมต่อระหว่างสองโลกทั้ง Facebook และ Instagram จะง่ายและสะดวกมากขึ้น ไปอีก เพราะฉะนั้นการทำ�คอนเทนต์ครั้งหนึ่งอาจต้องคิดสัดส่วนในการทำ�คอนเทนต์ เผื่อสำ�หรับอีกสองช่องทางมากขึ้น คอนเทนต์ที่แสดงให้เห็นสิ่งที่สะท้อนถึงความสมจริง เข้ากับไลฟ์สไตล์ และชีวิตประจำ�วันของผู้คน เนื่องจากผู้ใช้ปัจจุบันโดยเฉพาะ Gen Z ต้องการคอนเทนต์ ที่สะท้อนถึงความหลากหลาย ทั้งเรื่องของรูปร่าง ผิว และความชอบ เป็นต้น แบรนด์ต้องคิดเรื่องการทำ�แคมเปญคอลแลบกับครีเอเตอร์มากขึ้น เพื่อผลักดัน ความคิดสร้างสรรค์ และออกจากกรอบเดิม ๆ รวมถึงเป็นการขยายฐานลูกค้า ของแบรนด์อีกด้วย สิ่งที่ครีเอเตอร์และแบรนด์ควรรู้ เกี่ยวกับ Instagram ในปี 2023
เมื่อแพลตฟอร์ม วิดีโออันดับ 1 ถูกท้าทาย ปี 2023 จึงเป็นความท้าทาย ที่พลาดไม่ได้ของ YouTuber การมาของ TikTok ตัวเร่งที่ทำ ให้ YouTube ต้องปรับตัว เพราะพฤติกรรม ของคนบนโลกออนไลน์เปลี่ยนแปลงไปโดยสิ้นเชิง “คลิปวิดีโอสั้น” ทรงอิทธิพล มากขึ้น ตีตื้นจนขึ้นมาแซง “คลิปวิดีโอยาว” ไปเป็นที่เรียบร้อย การต่อสู้ของ YouTube เพื่อให้อยู่รอดในการแข่งขันของอุตสาหกรรมสื่อจึงเริ่มต้นขึ้น รวมถึง ผลักดันการสร้างรายได้ให้ครีเอเตอร์สร้างผลงานอย่างไร้ขีดจำ กัดในวงการนี้ ต่อไป ความท้าทายของ YouTube จึงเป็นการทำ อย่างไรให้แตกต่างจากแพลตฟอร์ม คู่แข่งที่มาแรง เพื่อพิสูจน์ให้นักการตลาด แบรนด์ และเอเจนซีกลับมาศรัทธา พร้อมตีตื้นขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในวงการคลิปวิดีโออีกครั้ง “ “ YouTube พิสูจน์ตัวเองแล้วว่าเป็นเบอร์ 1 ด้านวิดีโอยาว แต่กับวิดีโอสั้น ยังต้องลงแข่งกันไปอีกยาว 20 iCreator NEXT 2023
เมื่อ YouTube Shorts ท้าชน TikTok ในโลกของ วิดีโอสั้น ด้วยโปรแกรมเพิ่มรายได้ให้ครีเอเตอร์ หลังจากที่ TikTok ได้เปิดตัว และบูมจนกลายเป็นแพลตฟอร์มที่คนโหลดมาเล่นสูสีกับพี่ใหญ่ ทั้ง 4 ในวงการโซเชียลมีเดียบนโลกออนไลน์อย่างรวดเร็ว YouTube แพลตฟอร์มอันดับหนึ่งของคลิปวิดีโอ จึงไม่สามารถอยู่นิ่งได้ และขอส่ง YouTube Shorts เข้ามาท้าชิงเป็นคู่แข่งตัวฉกาจที่พร้อมจะกลับมาทวง อันดับหนึ่งแห่งแพลตฟอร์มวิดีโออีกครั้ง โดยเงื่อนไขในการทำ YouTube Shorts จะเป็นคลิปสั้น ๆ เพียง 15 วินาที ถึง 60 วินาที แต่ที่เพิ่มเติม คือ โปรแกรมสนับสนุนด้านรายได้โฆษณาของที่ครีเอเตอร์ ไม่ใช่แค่ได้ยอดวิว แต่ยังมีรายได้กลับมาด้วย จึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจที่เราจะเห็นครีเอเตอร์ทั้งหน้าใหม่ และหน้าเก่าเพิ่มขึ้นมาในโลกของ YouTube Shorts มากขึ้นกว่าเดิม คลิปวิดีโอสั้นจึงกลายเป็นจุดเริ่มต้นของ "Hybrid Creator" ในหลาย ๆ แพลตฟอร์ม นอกจากนี้ อัลกอริทึมของ YouTube Shorts ยังมีความหลากหลายในการส่งคลิปวิดีโอสั้น ทั้งในประเทศ และต่างประเทศเพิ่มมากขึ้น จึงยิ่งทำ ให้ครีเอเตอร์มียอดในการรับชมคลิปเพิ่มสูงขึ้น เมื่อรวมกับฐานแฟนคลับของแต่ละช่องด้วยนั่นเอง โดยรวมแล้วความท้าทายของ YouTube ในปีนี้ จึงเป็นเรื่องการเร่งสร้างครีเอเตอร์หน้าใหม่ และรักษา ครีเอเตอร์หน้าเก่าไว้ด้วยนั่นเอง ปีแห่งการผลักดัน “YouTube Shorts” ทรงพลังแต่ใช้เวลาเพียง 1 นาที วิดีโอสั้นส่งผลให้ช่วงเวลาความสนใจของเราลดลงทุก ๆ 4 วินาที ครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้ผ่านค่าโฆษณา หรือ Shorts Ads ใน YouTube Shorts ได้แล้ว มีม คือ ตัวกำ�หนดเทรนด์ที่เห็นชัด และได้ผลตอบรับดีที่สุดในวงการวิดีโอ 59% ของผู้ใช้ Gen Z เริ่มต้นดูคลิปจาก Shorts Form เป็นทีเซอร์ก่อน แล้วค่อยไปเข้าไปดูแบบ Long Form ทีหลัง Google เป็น Search Engine อันดับหนึ่งของโลกก็จริง แต่หลายคนไม่รู้ว่า YouTube คืออันดับสอง เพราะฉะนั้นการทำ� SEO จึงมีความสำ�คัญเช่นกัน Live Streaming จะกลับมามีบทบาทสำ�คัญบน YouTube อีกครั้ง โดยเฉพาะในวงการเกม INSIGHT น่าสนใจบน YOUTUBE iCreator NEXT 2023 21
Community ของ YouTube Creator ที่แข็งแกร่งสร้าง Branding ให้ครีเอเตอร์เป็นที่ 1 ความได้เปรียบของการสร้างคอมมูนิตี้บนแพลตฟอร์มวิดีโอ ถือเป็นอีกหนึ่งจุดแข็งของ YouTube ก็ว่าได้ เพราะถึงแม้โลกออนไลน์ จะเปลี่ยนแปลงเร็วแค่ไหนก็ตาม แต่การนั่งดูคลิปของครีเอเตอร์ตัวจริง ย่อมดีกว่านั่งดู AI พูดอย่างแน่นอน ฟีเจอร์ "Fan Funding" จึงถูกคิดค้นขึ้น เพื่อให้แฟนคลับ ซัพพอร์ตครีเอเตอร์ที่ตัวเองชื่นชอบ ด้วยการให้ Super Chat, Super Sticker และ Super Thanks ตัวช่วยสร้างรายได้ให้ครีเอเตอร์เพิ่มขึ้น ด้วยการสมัครสมาชิกของช่องนั้น ๆ (Channel Membership) เพื่อเพิ่ม ความแข็งแกร่งให้ชุมชนมากยิ่งขึ้น และคอยสนับสนุนให้ครีเอเตอร์เป็น ที่หนึ่ง ตลอดกาลนั่นเอง ทำ เรื่องชอปให้เป็นเรื่องง่าย! ด้วย YouTube Shopping ดูคลิปจบกด ชอปได้เลย Affiliate กำ ลังจะเข้ามาเขย่าวงการ YouTube อีกครั้ง ซึ่งถือว่า เป็นประโยชน์ต่อครีเอเตอร์ที่ต้องรีบกอบโกยจากทุก ๆ แพลตฟอร์ม อย่างที่ทุกคนรู้ว่า YouTube เป็นแพลตฟอร์มนักรีวิวอันดับหนึ่ง รวมถึงคนดูที่ชอบเข้ามาศึกษา และดูรีวิวสินค้าชนิดนั้น ๆ ว่าดีจริง หรือ จกตากันเป็นประจำ เพราะได้รู้เนื้อหาที่ละเอียดครบถ้วนและสามารถ ตัดสินใจซื้อได้เลย ยังไม่รวมอิทธิพลการป้ายยาจาก YouTuber ที่เข้ามามี บทบาทสำ คัญต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคได้เช่นกัน YouTube Shopping สามารถใช้งานได้เฉพาะช่อง YouTube ที่มีผู้ติดตาม 1,000 คนขึ้นไปเท่านั้น โดยใช้เว็บร้านค้าภายนอก เชื่อมโยงเข้ากับช่องได้ 3 ช่องทาง นั่นคือ Shopify, Spreadshop และ Spring ซึ่งสามารถนำ ลิงก์มาแปะที่คำ อธิบายใต้คลิปวิดีโอ หรือ จะปักหมุดเป็นคอมเมนต์แรกก็ ได้ เพื่อต่อยอดวงการป้ายยา เพราะของ มันต้องมีจริง ๆ วันที่ควรโพสต์: วันหยุดสุดสัปดาห์ เช่น วันเสาร์ และวันอาทิตย์ หรือถ้าเป็นวันธรรมดาควรโพสต์ช่วงดึก ๆ เวลาที่ควรโพสต์: 21.00 – 23.00 น. Prime Time ในการโพสต์ 22 iCreator NEXT 2023
สิ่งที่ครีเอเตอร์และแบรนด์ควรรู้ เกี่ยวกับ YouTube ในปี 2023 YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะแก่การทำ�การตลาดและโฆษณา เพราะ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งใหม่และเก่าได้หลากหลาย และมียอดเอนเกจเมนต์สูง ทั้งคลิปยาวและคลิปสั้น แบรนด์ หรือเอเจนซีควรทำ�วิดีโอ Long Form ก่อน และค่อยเจาะตลาดด้วย การทำ� Short Form ควบคู่ไปด้วยกัน ครีเอเตอร์หน้าใหม่สามารถสร้างรายได้ผ่าน “YouTube Shorts” เพียงทำ�ยอด วิวให้ถึง 10 ล้านวิว ภายใน 90 วัน ใช้กฎรีเซ็ตความน่าสนใจ ทุก 8 นาที ทำ�ให้คลิปวิดีโอสั้น สดใส สนุก และเข้าใจได้ อย่างรวดเร็ว ยุคคลิปสั้นครองเมือง เราอาจต้องดูรูปแบบการเปิดคลิป การตัดคลิปใหม่ ให้เข้ากับเทรนด์ที่เปลี่ยนไป แบรนด์ไม่ควรมุ่งเน้นแต่การขายสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ควรให้ครีเอเตอร์ใส่ ความครีเอทีฟลงไปด้วย เตรียมรับมือกับคลิปรีวิวที่เน้น Affiliate มากขึ้น
แม้กำ ลังตกอยู่ในยุค แห่งความไม่แน่นอน แต่ความเร็วที่มียังมั่นคงเสมอ Twitter และ Elon Musk ในปี 2023 จากความไม่แน่นอน สู่การพิสูจน์ตัวเองของ หากยุคนี้เป็นยุคของคอนเทนต์วิดีโอสั้น สำ หรับ Twitter ก็คงเป็นยุคที่ หาความแน่นอนแทบไม่ได้ หลังยุคของอีลอน มัสก์ก็มีการเปลี่ยนแปลงทั้งฟีเจอร์ และการใช้งานไม่ซ้ำ จนผู้ใช้เริ่มสับสน รวมถึงการสมัคร Twitter Blue ที่ผู้ใช้ iOS จะต้องจ่ายแพงกว่าผู้ใช้ Android หรือ การเพิ่มความยาวทวีตจาก 280 ตัวอักษรเป็น 4,000 ตัวอักษร ก็ยิ่งทำ ให้ทุกสายตาต่างจับจ้องมาที่ Twitter กับความไม่แน่นอนนี้ด้วย “ “ 24 iCreator NEXT 2023
Twitter ยังคงเป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่ง ทั้งด้านเรียลไทม์ และแหล่งรวม ข่าวสารทั่วโลก #Hashtag ยังเป็นฟีเจอร์ทรงพลังในการสื่อสารสำ�หรับแบรนด์ Twitter เป็นแพลตฟอร์ม “Less is more” ที่สร้างอิมแพค และการรับรู้ ให้กับสังคมจนติดเทรนด์โลกได้ กลยุทธ์การตลาด Twitter Threads จะได้รับความนิยมมากขึ้นในปี 2023 เพราะ Social Voice ที่แข็งแรง คอนเทนต์เสียงทุกแพลตฟอร์มมีกระแสเบาลง แต่ไม่ใช่กับ Twitter Spaces ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ สิ่งที่ครีเอเตอร์และแบรนด์ ต้องจับตาดูบน Twitter ในปี 2023 จากเดิมที่เครื่องหมาย Verify จะมีเพียงแค่สีฟ้า ตอนนี้เริ่มจะมีการแยกประเภทมากขึ้น โดยแบ่งเป็น 3 สี ดังนี้ 1. Twitter Blue: เครื่องหมาย Verify สีฟ้า สำ หรับบัญชีสมาชิก Twitter Blue 2. Official Business: เครื่องหมาย Verify สีทอง สำ หรับบัญชีองค์กร บริษัท และแบรนด์แวดวงธุรกิจ 3. Celebrity: เครื่องหมาย Verify สีฟ้า สำ หรับบัญชีบุคคลธรรมดาที่ได้รับการยืนยันกับบุคคล ที่มีชื่อเสียง และสมาชิก Twitter Blue 4. Politic Account: เครื่องหมาย Verify สีเทา สำ หรับบัญชีหน่วยงานรัฐ และพรรคการเมือง การแยกประเภทบัญชีชัดเจน ส่งผลให้แบรนด์ และธุรกิจสามารถมองเห็นได้ง่ายขึ้น หากมีการโปรโมต โดยไม่รวมกับบัญชีของบุคคลที่มีชื่อเสียง INSIGHT น่าสนใจบน TWITTER iCreator NEXT 2023 25
แต่การมาถึงของยุค Twitter Blue ยังคงเป็นดาบสองคมของ แบรนด์ ซึ่งมีข้อดีที่สามารถทวีตวิดีโอที่มีความยาวได้ แต่กลับกันในด้าน ของผู้ใช้งานที่เป็นสมาชิกจะเห็นโฆษณาน้อยลงครึ่งหนึ่ง ส่งผลให้แบรนด์ ที่ซื้อโฆษณาเสียโอกาสตรงนี้ไป ส่วนฟังก์ชันเพิ่มความยาวตัวอักษรเป็น 4,000 คำ ก็อาจทำ ให้ Twitter กลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของหลายคนที่ชอบอ่านเกิด ความสนใจมากขึ้น เพราะแพลตฟอร์มอื่น ๆ เน้นไปทางคอนเทนต์วิดีโอ จนอัลกอริทึมลดการมองเห็นของบทความบนหน้าฟีด ด้านกระแส และความนิยมในการใช้งานพบว่า Twitter มีความ เป็น "Social Commerce" และจำ แนกคอมมูนิตี้มากขึ้น เนื่องจาก Micro-influencers ยังคงใช้พื้นที่เพื่อ Tie-in สินค้าด้วยกลยุทธ์ Affiliate Marketing รวมถึงประเด็นในสังคม Twitter ก็ยังคงเป็น กระบอกเสียงสำ คัญในการส่งกระแสขึ้นเทรนด์โลกได้ดีเสมอ โดยที่ไม่มี แพลตฟอร์มอื่นเป็นคู่แข่งในระดับเดียวกัน และการเป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งเรื่องเรียลไทม์ หรือ "Popular on Twitter" บนหน้าค้นหาของ Google ก็น่าจับตามอง เพราะคีย์เวิร์ด ที่ได้รับความนิยม และกำ ลังเป็นที่พูดถึงบน Twitter ตามคีย์เวิร์ดที่ค้นหา จะปรากฏขึ้นมาด้วย จึงเป็นโอกาสที่ดีมาก ๆ หากการทวีตเพียงครั้งเดียว ก็สามารถขึ้นบนหน้าค้นหาของ Google ได้เลย Prime Time ในการโพสต์ วันที่ควรโปรโมตแคมเปญ: วันพุธ วันพฤหัสบดี และวันศุกร์ เวลาที่ควรโพสต์: 7.00 น. - 9.00 น. และ 18.00 น. - 23.00 น. 26 iCreator NEXT 2023
ไม่ว่าแบรนด์หรือครีเอเตอร์ จะปักหลักหรือเริ่มเข้ามาทำ คอนเทนต์บน Twitter ปี 2023 คงเป็นยุคแห่ง “Video Ads” เพราะโฆษณาแบบวิดีโอหน้าฟีดเพิ่มขึ้น เนื่องจาก Twitter ปรับให้มีคอนเทนต์วิชวลเต็มจอ และปัดขึ้นลงเหมือนกับ TikTok ได้ ด้านกลยุทธ์การตลาดที่สำ คัญและขาดไม่ ได้เลย คือ Twitter Threads เพราะเป็นที่นิยมโดยเฉพาะช่วง Double Day เช่น 11.11 หรือ 12.12 ที่มักจะมีเธรดแนะนำ สินค้าตามธีม หรือเทศกาล พร้อมแปะลิงก์ ไปยัง หน้าร้าน หรือที่เรียกว่า Affiliate Marketing ซึ่งกำ ลังเป็นที่นิยมใน Twitter อย่างมากเลยทีเดียว แต่ ไม่ว่าจะมีกลยุทธ์อะไร หรือ Twitter จะมีความไม่แน่นอนมากแค่ ไหน สิ่งที่แบรนด์และครีเอเตอร์ สามารถทำ ได้อย่างสม่ำ เสมอ ก็คงไม่พ้นเรื่องความไวที่ต้องจับกระแสให้ทัน อยู่กับเทรนด์ที่เกิดขึ้นให้เป็น เพราะ Twitter เป็นโลกที่ใครเห็นโอกาสก่อน คนนั้นจะเป็นผู้อยู่รอดบนแพลตฟอร์มนี้อย่างแท้จริง iCreator NEXT 2023 27
LINE เป็นมากกว่า แอปพลิเคชันแชต แต่แบรนด์จะใช้อย่างไรให้มี ประสิทธิภาพมากที่สุด? เพราะการตอบแชตคือเรื่องสำ คัญ ยิ่งในแง่ของธุรกิจถือว่าเป็นอีกหนึ่ง ช่องทางที่สามารถขยายฐานและบริการของธุรกิจนั้น ๆ ให้มีการเติบโตขึ้นมา ได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ LINE ยังมีฟีเจอร์อื่น ๆ อีกมากมายที่เป็นตัวช่วย ขับเคลื่อน และสามารถนำ แบรนด์ ไปสู่การปิดการขายสินค้าและบริการ ได้อย่างคาดไม่ถึง จึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ หากเราจะเห็นแบรนด์ ไทยเลือกใช้ LINE เพื่อเชื่อมสัมพันธ์และสร้างคอมมูนิตี้กับลูกค้าได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ยังสามารถ ช่วยแบรนด์เก็บข้อมูล ความสนใจ แล้วนำ มาวิเคราะห์ เพื่อเจาะพฤติกรรม ของลูกค้า พร้อมนำ เสนอสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์มากยิ่งขึ้น 2023 ปีแห่งการพิสูจน์คุณภาพของ เครื่องมือต่าง ๆ ใน LINE ว่าจะสามารถ ตอบโจทย์แบรนด์ และสู้กับ Tools อื่น ๆ ที่มีในตลาดได้มากน้อยแค่ไหน “ “ 28 iCreator NEXT 2023
คนไทยแทบทั้งหมดยังคงแชตผ่าน LINE เป็นแพลตฟอร์มหลัก และแทบจะ ไม่มีเบอร์สองที่ใกล้เคียงเลย ปกติแบรนด์มักใช้ LINE เป็นช่องทางการในการทำ� Customer Relationship Management (CRM) ทั้งการดูแลลูกค้า และบริการหลัง การขาย แต่ช่วงหลังโควิดที่ผ่านมา ปริมาณการใช้ระบบออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่าง ก้าวกระโดด LINE จึงเป็นช่องทางเพิ่มยอดขาย ต่อยอดบริการเดิม และสร้าง Customer Loyalty ให้ดียิ่งขึ้น บริการที่หลากหลายทำ�ให้ LINE มีแต้มต่อในไทย ทั้ง LINE Pay LINE MAN Wongnai และอีกหลากหลายบริการ LINE Ads เพิ่ม 4 ฟีเจอร์ใหม่ ยกระดับแบรนด์ไทย ให้ไปได้ไกลกว่าที่เคย Business Manager: เครื่องมือวิเคราะห์หลังบ้านที่ช่วยรวบรวม และแชร์ข้อมูลจาก LINE OA, LINE Ads และ LINE Smart Channel ได้แบบเรียลไทม์ พร้อมเพิ่มประสิทธิภาพมากที่สุด Smart Channel Custom: ตัวช่วยลงโฆษณาบน LINE ที่มีความยืดหยุ่นกับแบรนด์มากขึ้น โดยซื้อผ่านระบบ Bidding บน LINE Ads ได้ Reach Objective: ช่วยลดต้นทุนของแบรนด์ในการลงโฆษณาใน LINE Ads และกับ Ads ทุกรูปแบบ ทั้งภาพนิ่งและวิดีโอ พร้อมกำ หนดความถี่ในการมองเห็น และลงรายละเอียดได้มากขึ้น Instream Ads: โฆษณา 2 รูปแบบใหม่บน LINE VOOM ช่วยตอบโจทย์แบรนด์ให้เปิดการมองเห็น มากยิ่งขึ้น LINE SHOPPING อัปเดต 3 ฟีเจอร์ใหม่ กระตุ้นยอดขายให้มากขึ้น LIVE Commerce: ไลฟ์สดขายสินค้าใน LINE SHOPPING ผ่าน LINE OA ได้อย่างไร้ขีดจำ กัด สร้างฐานลูกค้าใหม่ พร้อมสร้างประสบการณ์ Shoppertainment Gifting: เซอร์ไพรส์ส่งของขวัญสุดพิเศษให้คนสำ คัญได้ทุกโอกาส โดยไม่จำ เป็นต้องกรอกที่อยู่ ของผู้รับให้ยุ่งยาก สะดวกสบายในทุกขั้นตอน Viral Affiliate: ฟีเจอร์ป้ายยากับของมันต้องมี ที่ทำ ให้การบอกต่อสินค้าดี ๆ เป็นเรื่องง่าย แถมยังเพิ่มรายได้ พร้อมสร้างประสบการณ์ใหม่ในการซื้อของอีกด้วย INSIGHT น่าสนใจบน LINE iCreator NEXT 2023 29
ปีแห่งการพิสูจน์ว่า LINE คือ เครื่องมือที่แบรนด์ต้องมี LINE เป็นแพลตฟอร์ม Chat Commerce ที่ตอบโจทย์กับชีวิต ประจำ วันของคนไทย โดยเฉพาะในช่วงโควิดที่ผ่านมาจนถึงปัจจุบัน เริ่มพิสูจน์ให้เห็นว่า LINE ก็ขายของได้ แถมยังมีช่องทางการสื่อสาร ที่รักษาลูกค้าได้ด้วย โดยมีทั้งฟีเจอร์ LINE OA หรือบริการอย่าง My Customer ที่คอยเก็บข้อมูลลูกค้าแบบใหม่ ซึ่งได้รับการอนุญาต จากลูกค้าโดยตรง ทั้งข้อมูลจากภายใน และภายนอกแพลตฟอร์ม LINE เห็นได้ชัดว่า ข้อได้เปรียบในการเก็บข้อมูลของ LINE ในยุคที่ทุก โซเชียลมีเดียต้องทำ ตามนโยบาย PDPA ต้องขออนุญาตเก็บข้อมูล ทุกครั้ง จนทำ ให้เสียโอกาสในการนำ ข้อมูลไปวิเคราะห์เหมือนเมื่อก่อน แต่กับ LINE จะได้รับข้อมูลส่วนตัวมากกว่า ทั้งในการซื้อขาย หรือการ แสดงตัวตนบนแพลตฟอร์ม เลยทำ ให้ยิ่งเจาะจงการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ได้มากขึ้น ผ่านฟีเจอร์ “Persona Targeting” ที่กำ ลังจะมาในต้นปี 2023 เพราะความครบเครื่องเรื่องการขายทั้งฟีเจอร์ และเครื่องมือ ที่ตอบโจทย์กลยุทธ์ทางการตลาด รวมถึงคอยกระตุ้น และสร้าง การรับรู้ (Awareness) ให้กับลูกค้าได้เสมอ LINE จึงเป็นอีกแพลตฟอร์ม ที่น่าจับตามองเป็นอย่างมากสำ หรับแบรนด์ที่อยากดันยอดธุรกิจ ให้กระจายไปสู่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างทั่วถึง การต่อยอดกลยุทธ์การตลาดที่ น่าจับตามองในปี 2023 แม้ ในตอนนี้ LINE อาจจะยังไม่ใช่แพลตฟอร์มสำ หรับ การขายอันดับต้น ๆ ที่คนนึกถึง แต่ในอนาคตการพัฒนาฟังก์ชันที่เน้น การวิเคราะห์มาจากข้อมูลของผู้ใช้อย่างแม่นยำ และฟีเจอร์ที่ตอบโจทย์ การรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้า เพื่อสร้างความจงรักภักดีกับแบรนด์ (Brand Loyalty) จะเป็นจุดเด่นที่น่าจับตามองอย่างมาก เพราะ LINE เน้นเรื่องการขายที่ปิดดีลได้ในแพลตฟอร์ม รวมถึงมีการแตกไลน์การขายที่ครบจบในแอปเดียว นั่นก็คือ LINE SHOPPING, LINE Official Account, LINE Ads Platform, LINE Pay และ LINE POINTS ดังนั้นการทำ ความรู้จักผลิตภัณฑ์ใน เครือ LINE ทั้งหมดไว้ ก็ยิ่งทำ ให้แบรนด์ได้เปรียบในกลยุทธ์การตลาด และการขยับขยายธุรกิจก็จะกลายเป็นเรื่องง่ายมากขึ้น สำ หรับแบรนด์และครีเอเตอร์ที่เลือกจะไปต่อกับ LINE ก็คงต้อง ศึกษา Branding ของตัวเองก่อนว่าอยากให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย หรือจับต้องได้มากแค่ไหน เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ต้องการ สื่อสารเพื่อให้ได้สินค้ามากกว่า รวมถึงรอการมอบประสบการณ์ใหม่ ๆ และความแอ็กทีฟจากแบรนด์อยู่เสมอด้วย หากคิดว่าธุรกิจ หรือ SME เหมาะกับแพลตฟอร์มนี้ก็อย่าช้าที่จะลุย ก่อนที่ตลาดจะขยาย และการแข่งขันจะสูงมากขึ้น 30 iCreator NEXT 2023
Persona Targeting: ฟีเจอร์ที่ช่วยให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าแบบเฉพาะเจาะจง รู้ข้อมูล ที่ถูกต้องและแม่นยำ�มากขึ้น MyCustomer ใน LINE OA: ฟีเจอร์ใหม่ที่สามารถเก็บข้อมูลพฤติกรรมต่าง ๆ ของลูกค้า และสามารถอัปเดตข้อมูลได้แบบอัตโนมัติ ผ่านแบบสอบถาม (Survey) สำ�รวจฟีดแบ็ก และความคิดเห็นของลูกค้าที่ซื้อสินค้า รวมทั้งคอยเก็บข้อมูลจาก การคลิกข้อความแคมเปญ และแอ็กชันต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นบน LINE OA อย่างละเอียด LINE SHOPPING Ads: ช่วยให้การติดตามผลการยิง Ads เป็นเรื่องง่าย พร้อมทั้ง ลงรายละเอียดการวิเคราะห์ผลลัพธ์มากขึ้น ช่วยให้แบรนด์ประหยัดงบใน การลงโฆษณาบน LINE Ads และปิดการขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ MyCRM: เครื่องมือที่ทำ�ให้ลูกค้าหลงรักแบรนด์มากขึ้น ผ่านระบบการดูแล และพัฒนาความสัมพันธ์ เช่น การสะสมคะแนน ระบบสมาชิก รวมถึงสอบถาม ความพึงพอใจของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ เพื่อนำ�ไปใช้วิเคราะห์เพิ่มประสิทธิภาพใน MyCustomer ต่อไป ฟีเจอร์ใหม่บน LINE for Business ในปี 2023
iCreator NEXT รวม 50 ครีเอเตอร์ และอินฟลูเอนเซอร์ The NEXT แห่งวงการคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย 34 iCreator NEXT 2023
โลกของวงการคอนเทนต์ครีเอเตอร์จะขับเคลื่อนไปไม่ได้เลย หากขาดผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ ซึ่งครีเอเตอร์ และอินฟลูเอนเซอร์ทั้ง 50 คนที่ RAiNMaker เฟ้นหามา ล้วนมีความโดดเด่นในแบบของ ตัวเอง ที่ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า พวกเขาคือ “The NEXT” ของวงการในปี 2023 อย่างแท้จริง ทั้งการสร้างสรรค์แนวทางคอนเทนต์ใหม่ ๆ และสร้างแรงบันดาลใจให้ครีเอเตอร์ รวมถึงมีความกล้าที่จะเป็นตัวเอง และเป็นแบบอย่างที่ดีให้สังคม เพื่อยกระดับวงการครีเอเตอร์ไทย ซึ่งไม่ว่าคุณจะเป็น ครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์ หรือเอเจนซี เราหวังว่า iCreator NEXT จะช่วยเติมความหวัง และพา ทุกคนปรับตัว ไปต่อ เป็น “The NEXT” ในเวอร์ชันที่ดีขึ้น iCreator NEXT 2023 35
japanfriends แป้น - ณภัค ภักดีอิสรา feat. จุ๊มเหม่ง เจได ใจดี จากคลิปเก็บโมเมนต์มะหมา สู่การเป็นช่อง “japanfriends” ใครที่เลี้ยงสัตว์มักจะเป็นเรื่องปกติที่ถ่ายคลิป เก็บโมเมนต์เอาไว้ดู แต่สำ หรับแป้น เจ้าของช่อง “japanfriends” ทนเก็บความน่ารักของมะหมา 3 จอ อย่างจุ๊มเหม่ง เจได และใจดี ไม่ไหว ก็เลยตัดคลิปแชร์ ความป่วนลง TikTok เพื่อส่งต่อเรื่องราวสร้างรอยยิ้ม ให้ผู้อื่นได้ดูด้วย ช่อง “japanfriends” จึงเปรียบเสมือนแบตเตอรี ที่เติมพลังบวกให้กับคนดูไปแล้ว ทั้งคาแรกเตอร์ ที่เป็นธรรมชาติของน้อง ๆ กับเสียงพากย์ที่เป็น เอกลักษณ์ และคอนเทนต์ที่สั้นกระชับ ทำ ให้ขำ ได้ใน เวลาไม่ถึง 1 นาที นับเป็นอีกแหล่งพลังงานความสุข ของโลกใบนี้ไปแล้วก็ว่าได้ เพราะเราเชื่อว่า “จุ๊มเหม่งพูดได้” จากเดิมแป้นเป็นคนขี้อายเลยไม่กล้าออกหน้า กล้อง แต่หลังจากมีจุ๊มเหม่ง เจได และใจดีเข้ามาใน ชีวิต ก็ทำ ให้แป้นกล้าที่จะก้าวออกจากเซฟโซนของ ตัวเอง มาเป็นครีเอเตอร์ที่ได้ทำ ในสิ่งที่รัก และมีคนรู้จัก ได้อย่างทุกวันนี้ กับเสียงพากย์จุ๊มเหม่งที่กลายเป็น ไวรัลในโลก TikTok ทำ ให้ประโยค “จุ๊มเหม่งมีอะไร” กลายเป็น คำ ฮิตติดปาก และมีมที่ทุกคนเชื่อว่าจุ๊มเหม่งพูดได้! ซึ่งแสดงให้เห็นชัดว่า การใช้เสียงในการทำ คอนเทนต์นั้น มีพลังในการสื่อสารมากแค่ไหน โดยแป้นใช้วิธีถ่ายคลิป แบบไม่มีสคริปต์ล่วงหน้า แต่ใช้การอ่านใจ และอ่านสีหน้า เหล่ามะหมาแทน ซึ่งในความเป็นจริงแล้วน้อง ๆ ต่างหาก ที่เป็นครีเอเตอร์ และสร้างคอนเทนต์ด้วยตัวเอง “จุ๊มเหม่งมีอะไร จุ๊มเหม่งมีอะไร” แม้คำ�ตอบของวลีฮิตนี้ จะไม่เหมือนกันสักครั้ง เพราะจุ๊มเหม่งคาบไม่เหมือนกันสักวัน แ ต่ เ สี ย ง พาก ย์ ข อ ง แ ป้ น ทำ � ใ ห้ ก ลาย เ ป็ น ภาพ จำ � ข อ ง ช่ อ ง “japanfriends” ไปแล้ว ด้วยความน่ารักฉบับสี่ขากับจุ๊มเหม่ง เจได และใจดี เป็นใครก็ต้องยิ้มทุกครั้งที่ได้ดูแน่นอน 36 iCreator NEXT 2023
เมื่อแบรนด์เข้ามาหาจุ๊มเหม่ง เจได และใจดี เพราะจุ๊มเหม่ง เจได และใจดีเป็นมะหมาที่ใครได้ เข้ามาดูคลิปก็ต้องแฮปปี้ สำ หรับแบรนด์ที่เข้ามาก็ แฮปปี้เช่นกัน เพราะการทำ คอนเทนต์กับหมานั้น ต่างจากคนตรงที่สามารถประยุกต์ให้เข้ากับอะไรก็ได้ โดยไม่มีความลำ เอียง กลับกันภาพลักษณ์ที่น่ารักของน้อง ๆ ยังทำ ให้ เข้าถึงคนง่ายด้วย การที่มีแบรนด์ หรือการรณรงค์ เพื่อโน้มน้าว สร้างอิมแพคให้กับสังคม ก็ยิ่งทำ ให้ เข้าถึงผู้คนง่ายมากขึ้นตามไปด้วย ฉะนั้นไม่ว่าจะมี แบรนด์อะไรติดต่อเข้ามา ช่อง “japanfriends” ก็พร้อมที่ จะประยุกต์ให้เข้ากับทุกแบรนด์ ขอแค่แบรนด์มี ความเข้าใจในความเป็นมะหมาก็พอ สิ่งที่อยากเห็นในวงการครีเอเตอร์ แม้คอนเทนต์ที่เกี่ยวกับสัตว์จะมีมานานแล้ว แต่การนำ เสนอบน TikTok ทำ ให้ได้เห็นอะไรแปลกใหม่ มากขึ้น แป้นเลยอยากเห็นการนำ เสนอสัตว์เลี้ยงใน รูปแบบใหม่ ๆ โดยเฉพาะสัตว์อื่น ๆ ที่อาจจะพูดได้ แบบจุ๊มเหม่ง ก็คงจะสร้างความแปลกใหม่ให้กับโลก คอนเทนต์ไม่น้อย The NEXT ของ “japanfriends” เพราะทุกคนอยากมีจุ๊มเหม่งเป็นของตัวเอง ในอนาคตช่อง “japanfriends” จะมีคอนเทนต์ใหม่ แบบยาว ลงบน YouTube ให้ติดตามกัน รวมถึง ตุ๊กตาจุ๊มเหม่งในราคาย่อมเยาให้พกไปได้ทุกที่ด้วย iCreator NEXT 2023 37
ingomojo มิกิ - อิงกมล จามิกรณ์ ยุครุ่งเรืองของคอนเทนต์ “รักสุขภาพ และสิ่งแวดล้อม” อย่างที่ทุกคนสังเกตได้ว่าคอนเทนต์ประเภท รักสุขภาพ และสิ่งแวดล้อมกำ ลังขยายฐานกว้างขึ้น เรื่อย ๆ มิกิเล่าให้เราฟังว่าเรื่องสุขภาพ และสิ่งแวดล้อม เป็นเรื่องของทุกคน ซึ่งตอนนี้คนที่สนใจด้านนี้ก็เริ่ม มีอายุน้อยลงเรื่อย ๆ เพราะฉะนั้นพฤติกรรมของคนที่ เสพสื่อก็เปลี่ยนไปเช่นกัน รักษาความเป็นตัวเองในวันที่แบรนด์เข้ามา น อ ก จ า ก ค น ดู แ ล้ ว ค อ น เ ท น ต์ ก็ ต้ อ ง มี การเปลี่ยนแปลงเมื่อมีแบรนด์เข้ามา เพราะปัจจัย หลายอย่างอาจทำ ให้ไม่สามารถเล่าเรื่องแบบเป็นตัวเอง ได้ 100% มิกิจึงฝากถึงแบรนด์ว่า ควรมีความชัดเจนใน ขอบเขตงานตั้งแต่แรก รวมถึงทำ ความเข้าใจครีเอเตอร์ ทั้งแนวทาง และสไตล์การทำ งาน เพื่อหาจุดตรงกลาง ระหว่างทั้งสองฝ่าย อนาคตของคอนเทนต์แนว Edutainment มิกิเองก็เป็นหนึ่งในครีเอเตอร์สายกึ่ง Edutainment เธอเสริมว่า เริ่มเห็นครีเอเตอร์หลายคนนำ อาชีพประจำ ของตัวเองมาเล่าในอีกมุมให้ฟัง ซึ่งมันทำ ให้รู้สึกตื่นเต้น ทุกครั้งที่เห็นคอนเทนต์เหล่านั้น เพราะให้ความรู้สึกเหมือน มานั่งฟังเพื่อนที่เรียนเก่งเล่าเรื่อง เธอจึงหวังว่าจะได้เห็น ครีเอเตอร์หน้าใหม่มาเปิดเผยแง่มุมต่าง ๆ ของอาชีพ ตัวเองในอนาคตมากขึ้น The NEXT ของ ingomojo สำ หรับช่อง ingomojo มิกิอยากอยู่ในหลาย แ พ ล ต ฟ อ ร์ ม ม า ก ก ว่ า นี้ เ พื่ อ ที่ จ ะ ทำ ค อ น เ ท น ต์ ได้หลากหลายมากขึ้น รวมถึงเธอมีความฝันว่า ใ น อ น า ค ต จ ะ เ ปิ ด ร้ า น อ า ห า ร เ ป็ น ข อ ง ตั ว เ อ ง นอกจากนี้ มิกิยังทิ้งท้ายด้วยสิ่งที่หลายคนคาดไม่ถึง ว่าเธอสนใจเรื่องรถยนต์ ไฟฟ้า จนถึงขั้นอยากร่วม งานกับแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าเลยทีเดียว งานนี้แบรนด์ ไหนมองหาครีเอเตอร์หน้าใหม่ร่วมงานอยู่ คงต้องลอง เก็บไปพิจารณาดูแล้ว! ครีเอเตอร์สาวสายวีแกน ผู้ถ่ายทอดเรื่องราวผ่านความเชื่อที่ว่า “วีแกนคือไลฟ์สไตล์” ให้ทุกคนซึมซับพฤติกรรมการรักสุขภาพ และสิ่งแวดล้อมจากหลากหลายแง่มุม เพื่อให้คนดูเชื่อมต่อกับตัวเอง ผ่านวิดีโอเรื่องเล่าในแบบฉบับ ingomojo 38 iCreator NEXT 2023
SOMMARKZ สมมาร์ค - พลกฤษณ์ คุ้มปลี “ลายมือมีชีวิต” กิมมิกเฉพาะตัวที่ทำ ให้ คนจำ ได้ หลายคนอาจจะเคยเห็นคลิปคำ คมเกี่ยวกับ ความรักที่แฝงมุกตลกขบขัน แต่บางครั้งก็สอดแทรก ไว้ด้วยการหักมุม ทั้งหมดเกิดจากชายที่ชอบสวมบท Copywriter เป็นชีวิตจิตใจ จนจับพลัดจับผลูกลายมา เป็นครีเอเตอร์ที่คอยส่งข้อความให้กำ ลังใจกันและกัน โดยสมมาร์คเล่าว่า เป็นเพราะคลิป TikTok มีเวลา สั้นมากจึงน่าจะแฝงจุดเด่นให้คนจำ ได้ง่าย แตกต่างอย่างมีนัยยะ สมมาร์ครู้ดีว่าการสร้าง Personal Branding ให้ตัวเองบนโลกออนไลน์เป็นเรื่องยาก แต่ก็ไม่ใช่ทั้งหมด เขาจึงชอบถ่ายคลิปให้เห็นหน้าตัวเอง พร้อมกับประโยค ที่ทำ ให้คนอมยิ้ม รวมถึงการปั้นลายมือให้มีชีวิตโลดแล่น ในแพลตฟอร์ม เพื่อสร้างความแตกต่าง และเป็นตัวแทน คำ พูดให้ผู้อ่านเกิดความรู้สึกนึกถึงบางอย่างขึ้นมา เสมอ The NEXT แบบสมมาร์ค “ยิ่งทำ เหมือนยิ่งได้ใจกลับมา” สมมาร์คกับ บทบาทนักเขียนที่ฮีลใจทุกอย่างบนโลกใบนี้ ซึ่งเมื่อ ก่อนต้องรักพ่อ รักแม่ รักแฟน แต่ตอนนี้ “การกลับ มารักตัวเอง” กลายเป็นสิ่งที่สมมาร์คโฟกัส และให้ ความสำ คัญมากที่สุด เราทุกคนสามารถผิดหวัง เสียใจได้ ไม่เว้นแม้แต่เรื่องความรัก เพราะความเศร้า เป็นส่วนหนึ่งของการเติบโตที่ทำ ให้เรารักตัวเองมากขึ้น เหมือนเป็นอีกหนึ่งก้าวของชีวิต คิดมุกตลกจาก Key Message ของลูกค้า สมมาร์คมองว่า เขาไม่เหมือนอินฟลูเอนเซอร์ ทั่วไป อยากให้ลองเปิดใจ และให้อิสระทางความคิด แบบจัดเต็ม บางครั้งการใช้เพียงคำ พูดที่อิมแพคก็ สร้างความอยากซื้อได้ โดยไม่ต้องโชว์สินค้า คนดู ก็อยากดู ลูกค้าก็อยากขาย เราก็อยากทำ นั่นคือ เป้าหมายของสมมาร์คที่ไม่อยากให้งานขายเป็นเรื่อง ของอินฟลูเอนเซอร์เพียงคนเดียว แต่อยากให้แบรนด์ มีส่วนร่วมด้วย นักเขียนเซียนความรักที่ชอบเล่นมุก คือ คำ�นิยามของช่อง “SOMMARKZ” อาร์ตติสกึ่งอินฟลูเอนเซอร์ที่ผันตัวเป็นกูรู ด้านความรักแบบหักมุมด้วยการค้นหาตัวตนจากมุกตลก และชอบทดลองทำ�สิ่งใหม่ ๆ กับบทบาทนักเขียนฮีลใจที่มีความฝัน อยากให้ลายมือของตัวเองไปอยู่ทุกที่ในโลก iCreator NEXT 2023 39
Krittone ต้น - กฤตย สุขวัฒก์ จากนักลงเสียงสู่บทบาทครีเอเตอร์ Krittone Voice Artist หรือนักลงเสียงคาแรกเตอร์ เ ป็ น อ า ชี พ ที่ ต้ อ ง มี ส กิ ล ใ น ก า ร ป ร ะ ยุ ก ต์ ใ ช้ คาแรกเตอร์ และโทนเสียงของตัวเองให้เข้ากับแบรนด์ ในโลกโฆษณา แต่ต้นมองเห็นช่องโหว่ในการทำ คอนเทนต์ว่ามีน้อยคนที่จะรู้ว่าอาชีพนี้เร่ิมต้นอย่างไร หรือมีบทบาทแค่ไหนในประเทศไทย จึงลองก้าวเข้ามา เป็นครีเอเตอร์ด้วยตัวเอง ส่วน Voice Actor เป็นอีกหนึ่งอาชีพที่คนมักจะ สับสนกัน เพราะอาชีพนี้ต้องใช้สกิลในการทำ ความเข้าใจอารมณ์ สีหน้า และท่าทางของคาแรกเตอร์ก่อน จะพากย์ออกมาตามปากตัวละครนั้นไป เปรียบเสมือน นักแสดงคนหนึ่ง ซึ่งเป็นสิ่งที่ต้นไม่ถนัด เลยเดินสาย มาทาง Voice Artist มากกว่า การหาคาแรกเตอร์เสียงฉบับ Krittone ต้นมองว่าเสียงของทุกคนมีความแตกต่างกัน เสียงที่ใช้จึงมีหลายคาแรกเตอร์มาก ดังนั้นเสียง ที่ดีจึงขึ้นอยู่กับความเข้ากันของโฆษณา ไม่ใช่เสียง ที่ถูกตัดสินจากความชอบของคนอื่น ฉะนั้นการได้ลอง ใช้เสียงที่มีความเป็นตัวของตัวเองไปก่อนนั้นสำ คัญมาก เพราะจะทำ ให้เราได้รู้จักโทนเสียงของตัวเองมากขึ้น ในแบบที่ไม่ต้องตีกรอบ สำ หรับใครที่อยากลองตามหาเรนจ์เสียงหลาย คาแรกเตอร์ในแบบของตัวเอง ต้นแนะนำ ให้ลองพูด และพากย์ตามโฆษณาเยอะ ๆ แล้วพยายามทำ Sample พากย์เสียงในแบบของตัวเองเก็บไว้เป็น Portfolio ด้วย เพื่อให้แบรนด์ไทย และต่างประเทศได้มีโอกาสค้นพบ เสียงของเรา จากเด็กฝึกงาน AE สู่การเป็นนักลงเสียง “Ford Ranger Raptor” จนทำ�ให้เกิด “โรค Krittone” ที่ทุกคนต้องเคยได้ยินเสียงดุดัน ไม่เกรงใจใคร! นำ�มาสู่ไวรัลการ Duet คลิปบน TikTok ในแบบฉบับ ที่คนทำ�เบื้องหลังผันตัวมาสู่การเป็นครีเอเตอร์เบื้องหน้าได้ 40 iCreator NEXT 2023
Krittone และเทคนิคการสร้างช่อง เพราะต้นได้อัปโหลดทั้ง Sample เสียง และ คลิปเบื้องหลังเส้นทางนักลงเสียงของตัวเองในช่อง ทำ ให้เริ่มมีคนอยากรู้เกี่ยกับอาชีพนักลงเสียงมากขึ้น ทั้งเทคนิคการลงเสียง รายได้ของอาชีพ และเสียง จริง ๆ ของต้น ซึ่งคอนเทนต์โชว์เสียงจริงของตัวเองนั้น ได้ยอดวิวไปมากถึงหกล้านวิวแล้ว เทคนิคสำ หรับต้นที่ทำ แต่เบื้องหลัง ไม่เคยออก หน้ากล้อง หรือทำ คอนเทนต์ลงช่องมาก่อน ก็ใช้วิธี เลือกคำ ถามจากคนดูมาเป็นคอนเทนต์ พร้อมแชร์ ให้ผู้คนได้เข้าถึงวงการนักลงเสียงมากขึ้น แม้จะเป็น อาชีพที่มีมานานแล้ว แต่ต้องขอบคุณแพลตฟอร์มใน ยุคนี้ที่ทำ ให้ต้นได้แสดงตัวตน ซึ่งเขาเชื่อว่าในอนาคต จะมีอีกหลาย ๆ อาชีพก้าวออกมาสู่หน้ากล้องให้ผู้คน ได้รู้จักกันมากขึ้นด้วย สิ่งที่ Krittone อยากบอกวงการครีเอเตอร์ ต้นมองว่าประเทศไทยชอบแบ่งการทำ งานออก เป็นสองส่วน คือ เบื้องหน้าและเบื้องหลัง ทำ ให้เรต ราคาในสายอาชีพแตกต่างตามกันไปด้วย ซึ่งสำ หรับ ต้นไม่ว่าจะเป็นเบื้องหน้าหรือเบื้องหลังก็สำ คัญเท่ากัน เพราะทุกคนเป็น Artist ที่มีความสามารถในการสร้าง บางอย่างได้เหมือนกันหมด ซึ่งคนทำ เบื้องหลังไม่ได้แปลว่าต้องทำ แต่ เบื้องหลังเสมอไป และมันถึงเวลาแล้วที่ทุกคนควรจะ มีช่องเป็นของตัวเอง หรือได้เป็น Media Company เล็ก ๆ ของตัวเองด้วย เพราะทุกอาชีพล้วนมี ความสำ คัญเหมือนกันหมด ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาจะ กล้าแสดงความเป็นตัวเองออกมาให้โลกรู้แค่ไหน iCreator NEXT 2023 41
Buffalo Gags เบียร์ - ศรัญญู เพียรทำ ดี ต้อง - จักรกฤษณ์ กุสุมาพรรณโญ เอาชนะตลาดด้วยคอนเทนต์ที่หลากหลาย Buffalo Gags เกิดมาจากการรวมตัวของลูกเพจ และแอดมิน ที่เน้นการเล่นมุกแบบเป็นตัวของตัวเอง และมุกตลกที่มีชั้นเชิง เพื่อตอบโจทย์ผู้ติดตามที่เติบโต ขึ้นตามอายุเพจ เช่นเดียวกับเบียร์และต้องที่เติบโตขึ้น เช่นกัน นอกจากนี้คอนเทนต์ที่หลากหลาย ทั้งข้อความ ภาพ และวิดีโอ ยังถือเป็นจุดแข็งอีกอย่างที่ทำ ให้เพจ สามารถปรับตัวสู่คอนเทนต์ที่กำ ลังเป็นเทรนด์ได้ แม้แพลตฟอร์มจะเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาก็ตาม จุดพลิกผันจาก Parody สู่รายการ “BUFF TALK” จุดเริ่มต้นมาจากความอยากทำ รายการทอล์ก แต่การจะปั้นรายการขึ้นมาใหม่แล้วให้คนจำ ได้เลยไม่ใช่ เรื่องง่าย สายตลกอย่างเบียร์และต้องเลยปิ๊งไอเดีย การทำ Parody จากรายการ “ป๋าเต็ดทอล์ก” แล้วบิด เป็น “ป๋าตึ้บทอล์ก” ที่ใช้ความตลกหน้าตายสัมภาษณ์ คำ ถามสุดฮาในมู้ดจริงจัง จากผลตอบรับที่ดีเกินคาด ทำ ให้ทั้งคู่ตัดสิน ใจหยุดไว้ที่ 10 ตอน และลุยต่อรายการใหม่ที่ยังคง คอนเซ็ปต์เดิมอย่าง “BUFF TALK” จนมีกระแส ตอบรับดีอย่างล้นหลาม แบรนด์และเอเจนซีที่ดีในแบบ Buffalo Gags ถึงจะเป็นคนตลกแต่ก็ไม่ตลอด เมื่อต้องทำ งาน ทั้งคู่จะจริงจังเสมอ หากแบรนด์อยากร่วมงานด้วยก็ ต้องทำ งานแบบมืออาชีพ ไม่ว่าจะเป็นการพูดคุยถึง ข้อตกลงให้ชัดเจนก่อนเริ่มงาน รวมถึงข้อควรระวัง ที่สำ คัญ คือ การไม่บิดตัวตนของครีเอเตอร์มาก จนเกินไป เพราะนอกจากจะทำ ให้เพจสูญเสีย คาแรกเตอร์แล้ว แบรนด์เองก็อาจไม่ได้ประโยชน์ จากสิ่งนี้เช่นเดียวกัน กว่า 13 ปีในวงการครีเอเตอร์ ภายใต้ชื่อ “Buffalo Gags” ที่เจ้าตัว นิยามว่าเป็นเพจมุกตลกที่เหงาที่สุด สู่การแจ้งเกิดอย่างเฉิดฉาย อีกครั้งในรายการ Parody “ป๋าตึ้บทอล์ก” รายการทอล์กที่ทำ� เรื่องตลกให้ดูจริงจัง จนต่อยอดออกมาเป็นรายการ “BUFF TALK” ที่ยังคงเอกลักษณ์ตามสไตล์เพจ 42 iCreator NEXT 2023
คิ้วคือมงกุฎ ของแค แค แคลอรี่ เพราะคาแรกเตอร์คือมงกุฎของช่อง นอกจากวิวัฒนาการด้านแฟชันของน้องแค ที่ดันเพดานสูงขึ้นเรื่อย ๆ แล้ว สิ่งที่ยังคงเดิมมาตั้งแต่ เปิดช่อง คือ คาแรกเตอร์ที่ชัดเจน และการคุมโทน แนวทางคอนเทนต์ของช่องภายใต้แนวคิด “เป็นหมา ก็สวยได้” จึงทำ ให้แต่ละคอนเทนต์ที่ปล่อยออกมา สะท้อนถึงความเป็นเซเลบสาวสวยชีวิตดีของแคได้ เป็นอย่างดี เบื้องหลัง “น้องแค” ผู้ที่อยู่เบื้องหลังการแต่งตัว จัดฉาก วาง Storyboard ก็ไม่ใช่ใครที่ไหน แต่เป็น “แบลค” เจ้าของ น้องแคนั่นเอง แบลคเล่าให้ฟังว่า เดิมทีชื่นชอบแฟชัน อยู่แล้ว จึงลงมือตัดเสื้อผ้า รวมถึงวิกผมให้น้องแค เกือบทั้งหมด และเพราะการได้ทำ ในสิ่งที่ชอบนี้เอง จึงทำ ให้การทำ คอนเทนต์มีแต่ความสนุกสนาน มากขึ้น กลยุทธ์มัดใจแบรนด์ ด้วยคาแรกเตอร์น้องแคที่สามารถตอบโจทย์ สินค้าได้เกือบทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็น เครื่องสำ อาง ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผม ไปจนถึงศูนย์ซ่อมรถยนต์ บวกกับองค์ประกอบต่าง ๆ ที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว ทำ ให้คอนเทนต์ของน้องแคไม่ใช่เพียงการนั่งขายของ ข้างผลิตภัณฑ์เพียงเท่านั้น The NEXT ของ “คิ้วคือมงกุฎของแค” จ า ก ก า ร ส นั บ ส นุ น ข อ ง ห ล า ย แ บ ร น ด์ และความรักจากเหล่าแฟนคลับ ในอนาคตแบลคก็ได้ วางแผนขยายสายคอนเทนต์สู่ Vlog โดยให้เหตุผลว่า อยากให้อะไรกับคนดูมากกว่าความสนุก จึงอาจทำ คอนเทนต์ที่เป็นประโยชน์ต่อคนดูมากขึ้น เช่น แนะนำ สถานที่ท่องเที่ยว หรือแหล่งซื้อเสื้อผ้าน้องหมา เป็นต้น YouTube จึงเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่จะได้เห็นน้องแค ก้าวเข้าไปในฐานะเซเลบน้องหมาแบบเต็มตัว “แค” น้องหมาเซเลบ ที่มีภาพจำ�ชิวาว่าสาวมั่น คิ้วโก่ง กับวิกผม คู่ใจ มาพร้อมแฟชัน และคาแรกเตอร์ที่โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ ทำ�ให้แคโด่งดังได้เพียงข้ามคืนจากเหล่าบรรดาครีเอเตอร์ น้องหมา ด้วยใบหน้าที่จิกและสุดจะเย่อหยิ่ง มาพร้อมวิกผมยาวสลวย ยังไม่รวมกับท่าโพสต์สุดเซ็กซี่ จึงกลายเป็นส่วนผสมท่ีทำ�ให้ น้องแคกลายเป็นเซเลบน้องหมาเน็ตไอดอลที่มีทั้งคนหมั่นไส้และเอ็นดู ไปพร้อม ๆ กัน iCreator NEXT 2023 43
PROXIE กัน - รัชชานนท์ เรือนเพ็ชร์ คิม - ปัณณธร จิรศาสตร์ โชกุน - ปวริศร์ ศรีชัยชนะ กร - กร วรรณไพโรจน์ อองรี - ออสการ์ เอ็ดเวิร์ด วัตราเศรษฐ์ วิคเตอร์ - วรเมธ กอนุประพันธ์ พวกเราคือ “P-R-O-X-I-E” วง PROXIE ไม่ได้เกิดขึ้นมาเพราะค่ายวาง คอนเซ็ปต์ไว้ แต่เกิดขึ้นได้เพราะการรวมตัวกันของทั้ง หกคน ประกอบด้วย กัน คิม โชกุน กร อองรี และวิคเตอร์ ที่ทำ ให้คำ ว่า PROXIE หกตัวอักษรนี้มีความหมาย มากขึ้น ด้วยคาแรกเตอร์ เพลงที่ฟัง และงานอดิเรก ที่ชอบต่างกัน แต่พออยู่ด้วยกันกลับเป็นหกเฉดสี ที่ดูเข้ากันได้เป็นอย่างดี ความต่างนี้จึงทำ ให้แต่ละคน มีเอกลักษณ์ ที่บ่งบอกความเป็นตัวเองชัดเจน โดยที่อายุไม่ใช่ข้อจำ กัดในการอยู่ร่วมกัน PROXIE และเฉดสีทั้ง 6 จุดเด่นของ PROXIE ที่นอกจากตัวอักษรของ ชื่อวง และจำ นวนสมาชิกจะมีความเกี่ยวข้องกับเลข 6 แล้วยังมีการแบ่งสีที่ชอบเป็นสีประจำ ตัวของแต่ละคน เพื่อสร้าง Branding และภาพจำ ให้กับคนที่เข้ามา ติดตามพวกเขาครั้งแรกด้วย ดังนั้นการจำ หน้า หรือชื่อแต่ละคนในวง จึงไม่ใช่ ปัญหาอีกต่อไป เพราะเอกลักษณ์ของสีจะช่วยให้ เริ่มซึมซับ และค่อย ๆ จำ ได้ด้วยตัวเองแบบอัตโนมัติ เรียกได้ว่าเป็นการสร้าง Music Branding มาแก้ Pain Point ได้ตรงจุดเป็นอย่างมาก เพราะสีที่ใช้ เปรียบเสมือนกับคาแรกเตอร์ของแต่ละคนไปด้วย นั่นเอง เพลงที่บ่งบอกความเป็น PROXIE เพลง “Crazy Love (รักบ้าบอ)” เป็นเพลงที่ บ่งบอกตัวตน และสีของทุกคนชัดเจน อย่างกันสีส้ม คิมสีเหลือง อองรีสีฟ้า วิคเตอร์สีม่วง กรสีชมพู และโชกุนสีเขียว ส่วน “ที่ไม่รัก (Unnoticed)” จะเป็นเพลง ที่ทุกคนได้โชว์เนื้อเสียง และสกิลการร้องที่มีเอกลักษณ์ ของตัวเองได้มากที่สุด กลุ่มก้อนพลังงานบวกทั้ง 6 จากค่าย bROTHERS Music กับสไตล์ ที่ต่างแต่ลงตัวทุกครั้งเมื่อได้อยู่ด้วยกัน พร้อมผลงานเพลงฮิตอย่าง “คนไม่คุย (Silent Mode)” ที่แค่ได้ยินครั้งเดียวก็ร้องตามได้ จนกลาย เป็นที่น่าจับตามองว่าพวกเขาคือ The NEXT แห่งวงการ T-Pop 44 iCreator NEXT 2023
สิ่งที่ PROXIE อยากเห็นในวงการ T-Pop PROXIE มองว่าในปัจจุบัน T-Pop ยังคงเป็น ตลาดที่เล็กอยู่หากเทียบกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ ในประเทศไทย แต่ถ้ามีหลายหน่วยงานมาช่วยกัน สนับสนุนวงการ T-Pop มากขึ้น ทั้งการโปรโมต และพื้นที่ในการแสดงศักยภาพ เพลง T-Pop จะเป็น ที่รู้จักเพิ่มขึ้น ถึงขั้นยกระดับให้อุตสาหกรรม ท่องเที่ยวไทยมี T-Pop กลายเป็นสิ่งที่ต้องลองมาให้ เห็นกับตาสักครั้งในชีวิต PROXIE ฝากบอกถึงเหล่าคนมีความฝัน ในฐานะที่เริ่มต้นมาจากความฝันเหมือนกัน PROXIE ก็จะเป็นกำ ลังใจให้กับคนที่มีความฝันอยู่ เสมอ แม้บางครั้งอาจจะการันตีไม่ได้ว่าวันของเรามัน จะมาถึงเมื่อไหร่ แต่ PROXIE มองว่าระหว่างทางที่มี ทั้งความผิดพลาด และได้ลองล้มลุกจนเจอจังหวะ เจอ ช่วงเวลาที่เป็นของเรา ตอนนั้นแหละที่จะรู้สึกคุ้มค่า และไม่เสียดายที่พยายามมา แค่ต้องรู้ให้ได้ว่าเรา รู้สึกรักที่จะทำ อะไร มากกว่าแค่รู้สึกว่าต้องทำ เพียง อย่างเดียว To. USER* ไม่ว่าในตอนนี้ USER กำ ลังเผชิญเรื่องอะไร อยู่ ทั้งเรื่องเรียน หรือเรื่องงานก็ตาม PROXIE จะคอยเป็นกำ ลังใจให้เสมอ ขอแค่อย่าลืมที่จะยิ้มเยอะ ๆ และมีความสุขในทุก ๆ วัน รวมถึงอย่าลืมรักตัวเอง และดูแลตัวเอง เพื่อที่จะได้มาเจอกันในครั้งต่อไป เพราะ USER ทุกคนมีค่า และเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตที่ ทำ ให้ PROXIE มีทุกวันนี้ได้ *USER คือ ชื่อเรียกแฟนคลับของวง PROXIE iCreator NEXT 2023 45
Paul Pattarapon พอล - ภัทรพล ศิลปาจารย์ จาก “พอล ภัทรพล” สู่ “Paul Pattarapon” แม้พอลจะเริ่มเดินมาจากสายนักแสดง แต่ความ ชอบด้านการเงิน และการลงทุนที่หมั่นศึกษา ทำ ให้อยาก สร้างช่องที่ช่วยขับเคลื่อนให้ประเทศไทยหลุดจากกับดัก รายได้ปานกลาง ที่ติดมากว่า 40 ปี ได้มีความรู้เรื่องเงิน พร้อมลดความเหลื่อมล้ำ เรื่องรายได้ควบคู่กันไปด้วย ที่พึ่งด้านการเงินของคนไทย Money Matters เป็นชื่อที่สร้างความไว้วางใจ ให้กับผู้ชม เพราะเริ่มจากการทำ ให้เข้าถึงง่ายด้วย ลุคสบาย ๆ และดูเป็นมิตร โดยไม่ต้องใส่สูทผูกไท เลยทำ ให้พอลเปรียบเสมือนเพื่อนที่ปรึกษาทางการเงิน นอกจากนี้ คอนเทนต์ที่มีการวางแผนให้เป็น “Evergreen Content” ยังเป็นอีกเทคนิคสำ คัญที่ ทำ ให้ Money Matters สามารถกลับมาดูใหม่ได้เสมอ ไม่ว่าจะเป็นปัญหาทางการเงิน การวางแผนหลังเกษียณ ไปจนถึงเรื่องเงินเฟ้อ ก็ล้วนโยงเข้าได้กับทุกเทศกาล ตลอดปี ยุคที่ใคร ๆ ก็อยากเป็น YouTuber พอลเชื่อว่าสิ่งที่จะทำ ให้อยู่รอดในสนามนี้ได้ คือ การอ่านเยอะ ฟังเยอะ และศึกษาเยอะ เพราะ สิ่งที่เล่า หรือสื่อสารออกไปไม่ได้มีแค่ประสบการณ์ แต่มันคือความถูกต้องที่รู้จริง ฉะนั้นหากสิ่งไหนเป็น ความคิดเห็น ก็บอกว่าเป็นความคิดเห็น แล้วให้คนดู เป็นผู้พิจารณาชั่งน้ำ หนักเอาเอง เพราะความคิดเห็น ที่น่าเชื่อถือ และมีประโยชน์ต่อการใช้ชีวิตของพวกเขา มากที่สุดจะเป็นผู้ชนะ The NEXT ของช่อง Money Matters ช่อง Money Matters วางแผนที่จะเป็น ช่องที่ดีกว่าเดิม เพราะพอลมองว่ายังมีเรื่องอื่น ที่สำ คัญเหมือนกับเรื่องเงินให้นำ มาพูดอีก ไม่ว่าจะเป็น เรื่องสิ่งแวดล้อม สุขภาพ ปัญหาสังคม หรือโลกร้อน ล้วนเป็นหัวข้อที่สามารถ “Lift up Thailand” ได้ และพอลก็อยากเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างการรับรู้ ใหม่ ๆ ผ่านคอนเทนต์ที่ “Beyond Money” ในอนาคต เมื่อ Money เป็นเรื่อง Matters ช่อง “Paul Pattarapon” จึงทำ�ให้เรื่องเงินที่ดูเป็นเรื่องยากของใครหลาย ๆ คน เข้าใจง่ายขึ้น ด้วยความเชื่อที่ว่า “ประเทศจะดีขึ้นได้ หากทุกคนมีความเข้าใจ เรื่องเงิน” 46 iCreator NEXT 2023
NailName# เนม - รติศา วิเชียรพิทยา กว่าจะมาเป็น NailName# ก่อนหน้านั้นเนมได้ลองทำ 5 อาชีพไม่ซ้ำ กันเลย ทั้ง Head Hunter หาคนรับสมัครงาน แอดมินออฟฟิศ ลุยช่องเกมออนไลน์ และเป็น AE คุยกับลูกค้า จบด้วย การเป็นฟรีแลนซ์กราฟิกดีไซน์ แต่แล้วช่วงโควิดก็ทำ ให้ มีโอกาสได้หยิบเรื่องราวจาก Twitter มาลง YouTube และ Facebook เพื่อให้โลกได้รู้จัก “เนม แฮชแท็ก” ความยากของการเป็น NailName# NailName# เป็นช่องที่ต้องอยู่แต่กับหน้าจอ เสพข่าว เสพเทรนด์ในโลกโซเชียลอยู่ตลอดเวลา แม้จะ เป็นประเด็นที่เริ่มมาจากจุดเล็ก ๆ เนมก็จะไล่จับเทรนด์ รีเสิร์ช เพื่อสานต่อเรื่องราวแล้วนำ มาเล่าสรุปประเด็น ให้ฟังโดยเปรียบเทียบข้อมูลทั้งสองด้าน และแม้ ระหว่างทางที่ต้องรวบรวมข้อมูลไปจนถึงปลายทาง มันจะยาก แต่ถ้าความสนใจเรื่องปัญหาสังคมของเนม สามารถช่วยสร้างความเข้าใจให้ผู้คน หรือเปลี่ยนแปลง อะไรได้ นั้นก็ถือว่าคุ้มค่าแล้ว Social Crisis กับ NailName# การเป็นครีเอเตอร์ต้องทำ เพื่อสังคม และสร้าง รายได้ควบคู่กันเป็นสิ่งที่เลี่ยงไม่ได้ เช่นเดียวกับ ความคิดเห็นที่ต่างกันของผู้คนบนโลกใบนี้ เราก็ ไม่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของพวกเขาได้ ทั้งหมดเช่นกัน ดังนั้นในฐานะครีเอเตอร์ควรนำ เสนอ ข้อมูลทั้งสองด้านให้มากที่สุด แล้วทำ ความเข้าใจกับ ความหลากหลายที่แตกต่าง ซึ่งต้องอยู่ร่วมกันให้ได้ เว้นแต่มีอะไรผิดพลาดจริงก็ต้องรีบออกมาชี้แจง และพร้อมแก้ไขทันที จาก NailName# ถึงวงการครีเอเตอร์ ปัจจุบันความหลากหลายในวงการนี้เริ่มน้อยลง เพราะทุกคนเป็นสื่อได้ ทำ ให้ประเภทของคอนเทนต์ ไม่ต่างกันเยอะ และถ้าขาดคอนเทนต์ที่มีคุณค่าหรือ ความสม่ำ เสมอไป เราจะอยู่ได้ไม่นาน ฉะนั้นใครที่ อยากก้าวเข้ามาในวงการน้ี จึงควรหาความแตกต่าง ให้กับช่องจะดีที่สุด แม้ความสม่ำ เสมออาจไม่ได้การันตี ความสำ เร็จ แต่ในทุกความสำ เร็จต้องมีความสม่ำ เสมอ เป็นส่วนประกอบ “NailName#” ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อพิสูจน์ตัวเอง ช่วยเหลือคน และพร้อมเป็นกระบอกเสียงให้กับสังคม ทำ�ให้ทุกคนปรับมุมมอง ต่อการเมืองว่าเป็นเรื่องง่าย เพราะเนมเชื่อว่าคอนเทนต์ที่มีคุณค่า จะสร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับประเทศได้ iCreator NEXT 2023 47
THAMMACHAD ธรรมชาติ โยธาจุล พลิกบทบาทจากคนเบื้องหลังสู่คนเบื้องหน้า “ธรรมชาติ” คนเบื้องหลังที่อยากเป็นครีเอเตอร์ ตั้งแต่ก่อนเรียนจบ กล้าลองผิดลองถูก จนสามารถ ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มพลิกวิกฤตเป็นโอกาส ในชีวิตด้วย TikTok ในช่วงโควิดระบาดหนัก และ สามารถสร้างรายได้จนกลายเป็นหัวหน้าครอบครัว ธรรมชาติเล่าว่า อยากเปลี่ยนเรื่องที่คนอื่นมอง ว่าไม่มีสาระ ให้กลายเป็นพลังแห่งแพสชัน สร้างความ สุขและความสนุก พร้อมแชร์คลิปเบาสมองให้กับผู้ชม รู้สึกผ่อนคลายในชีวิตประจำ วันที่ตึงเครียด และถึงแม้ จ ะ เ ป็ น ค อ น เ ท น ต์ เ ชิ ง ไ ล ฟ์ ส ไ ต ล์ ที่ ห ล า ก ห ล า ย แต่ก็สามารถประสบความสำ เร็จได้ในโลกของ TikTok เล่นตามเทรนด์ คิดคอนเทนต์ให้สนุก สารพัดคอนเทนต์กุ๊กกิ๊กที่รวมอยู่ในช่อง THAMMACHAD ทำ ให้หลายคนอยากรู้วิธีการ ทำ คลิป เพื่อส่งต่อความสนุกให้ทุกกลุ่มเป้าหมาย ทุกเพศทุกวัยนั้นเป็นอย่างไร ช่วงเริ่มต้นธรรมชาติทำ คลิปเล่นตามเทรนด์ ใส่แฮชแท็กต่าง ๆ เพื่อให้อัลกอรึทึมจับคอนเทนต์ และส่งไปหากลุ่มคนที่ชื่นชอบแบบเดียวกัน จนได้รู้ ว่ากลุ่มเป้าหมายหลักของตัวเอง คือ เด็ก ๆ หลัง จากนั้นจึงเริ่มขยายฐานแฟนคลับไปยังกลุ่มวัยรุ่น และวัยผู้ใหญ่ ซึ่งแน่นอนว่าการรักษาฐานแฟนคลับก็ กลายเป็นอีกเรื่องที่ท้าทายความสามารถเช่นเดียวกัน “สวัสดีค่ะคุณผู้ชมมม” ประโยคสุดคุ้นหูที่ใครได้ยินก็ต้องร้องอ๋อ เพราะเป็นช่อง TikTok ที่เปลี่ยนเรื่องเล่นให้กลายเป็นเรื่องสนุก แถมสร้างรายได้ ล่าสุดมียอดผู้ติดตามสุดจึ้ง 1 ล้านคน ภายใน 3 เดือน จนตอนนี้ทะลุ 5 ล้านคนไปเป็นที่เรียบร้อย ก่อนรันวงการ TikToker แบบสับจนได้รางวัลมากมาย 48 iCreator NEXT 2023
กว่าจะเป็นครีเอเตอร์ตัวจริงเสียงจริง ในโลกออนไลน์ที่ใครบางคนอาจบอกว่า อาชีพ ครีเอเตอร์นั้นฉาบฉวย แต่หลายคนกลับทุ่มเททั้ง แรงกายแรงใจ อดหลับอดนอน เพื่ออัดคลิป ไลฟ์สด เดินตามเส้นทางที่พวกเขาใฝ่ฝัน จริงอยู่ที่ใครก็สามารถนำ โทรศัพท์มือถือ หนึ่งเครื่องขึ้นมาถ่ายวิดีโอ และโพสต์ลงในช่องทาง โ ซ เ ชี ย ล มี เ ดี ย ไ ด้ แ ต่ ใ ช่ ว่ า ทุ ก ค น จ ะ ก ล า ย เ ป็ น ครีเอเตอร์ตัวจริงได้เพียงชั่วข้ามคืน ซึ่งธรรมชาติมอง ว่า ถ้าใครสักคนอยากเป็นครีเอเตอร์ อาจต้องใช้เวลา ความอดทน และความพยายามเป็นเครื่องพิสูจน์ สำ หรับธรรมชาติบทบาทการเป็นครีเอเตอร์ ไม่ว่าจะเป็นอาชีพหลักหรืออาชีพรอง หากสามารถ สร้างรายได้ และเกิดการยอมรับผลงานในฐานะที่เป็น ครีเอเตอร์ด้วยกัน ถึงจะเรียกว่าประสบความสำ เร็จ อย่างแท้จริง ค่อย ๆ ก้าวต่อไปอย่างเป็นธรรมชาติ ในอนาคตธรรมชาติมีแพลนอยากสร้าง แรงกระเพื่อมเกี่ยวกับเรื่องใกล้ตัวในสังคมให้ทุกคน ได้ตระหนักมากยิ่งขึ้น เช่น การยกระดับคุณภาพ การศึกษา ซึ่งถือว่าเป็นรากฐานที่ไม่ควรมองข้าม ของเด็กรุ่นใหม่ นำ เสนอคาแรกเตอร์ที่เป็นตัวเองมากที่สุด หากจะให้ธรรมชาติแนะนำ อะไรถึงครีเอเตอร์ หน้าใหม่ที่เพิ่งเข้าวงการ เขาบอกเสมอว่า ถ้าไม่ได้ คิดคอนเทนต์เจ๋งขนาดนั้น ก็ให้เอาความขยันเข้าสู้ ลงโพสต์บ่อย ๆ แล้ววันหนึ่งจะจับประเด็นเรื่องที่คนใน ช่องชอบได้แบบอัตโนมัติ พร้อม Repeat เอกลักษณ์ ให้คนจำ ได้มากขึ้น สุดท้ายนี้ ธรรมชาติฝากว่า ไม่จำ เป็นต้อง เป็นคอนเทนต์ที่มีไอเดียใหม่ตลอดเวลา แต่ลองหา สิ่งที่ชอบ แล้วนำ มาพัฒนาให้เป็นรูปแบบที่ดีขึ้นของ ตัวเราเอง เท่านี้ก็เพียงพอแล้ว iCreator NEXT 2023 49
Maxdicine แม็กซีน - อินทิพร แต้มสุขิน Maxdicine ช่องที่เป็นทั้งผู้ให้และผู้รับ แม็กซีนได้แรงผลักดันจากเพื่อนครีเอเตอร์ให้ ใช้ความเป็นตัวของตัวเองโพสต์คอนเทนต์พาเดิน ตลาดเป็นคลิปแรก จากนั้นเธอก็ลองทำ ไปเรื่อย ๆ จน ค้นพบแนวทางของตัวเอง และได้รู้ว่าช่องนี้ให้อะไรกลับ มามากกว่าที่เธอคิด แม็กซีนได้เปิดโลก และเรียนรู้สิ่งใหม่ระหว่างทำ คอนเทนต์มากขึ้น รวมถึงจากผู้ติดตามว่าพวกเขา ชื่นชอบอะไร เพื่อนำ มาพัฒนาแนวทางคอนเทนต์ ปรับสัดส่วนของคอนเทนต์ ให้เข้ากับ แต่ละแพลตฟอร์ม การอยู่ในหลายแพลตฟอร์ม ทำ ให้เรียนรู้ว่าแต่ละ แพลตฟอร์มเหมือนกลุ่มเพื่อนที่ต้องปรับตัวให้เข้ากัน นอกจากนี้ Key Message ก็เป็นสิ่งสำ คัญ รวมถึง รูปแบบของคอนเทนต์เองก็ต้องปรับสัดส่วนให้เข้ากับ ผู้ติดตามบนแต่ละแพลตฟอร์ม อย่าสูญเสียตัวตนเพียงเพราะคนอื่น หลายครั้งครีเอเตอร์ต้องลดความเป็นตัวตน ของตัวเองมากเกินไป เพียงเพราะมีแบรนด์เข้ามา เกี่ยวข้อง แม็กซีนจึงอยากให้แบรนด์มอบโอกาสให้ ครีเอเตอร์ ได้เป็นตัวเอง สามารถใส่ไลฟ์สไตล์ แ ล ะ ค ว า ม ชื่ น ช อ บ ล ง ไ ป ใ น ค อ น เ ท น ต์ ม า ก ขึ้ น เพื่อที่จะได้เห็นความสนุกที่หลากหลายตามแบบเฉพาะ ของแต่ละคนนั่นเอง เพราะทุกคนเป็นครีเอเตอร์ได้ สุดท้ายนี้ หลายคนคงเคยได้ยินประโยค “ครีเอเตอร์เป็นอาชีพที่สร้างรายได้” แม็กซีนเอง ก็เห็นด้วย เพราะการลงทุนบนแพลตฟอร์มอาจไม่ ต้องใช้ต้นทุนที่สูง แถมยังสามารถแสดงความเป็น ตัวเองได้อย่างอิสระ เพียงแค่มีความมั่นใจ และจริงใจ กับสิ่งที่ทำ อย่างสม่ำ เสมอ ในเมื่อทุกคนมีโอกาส ที่จะเป็นครีเอเตอร์ หากไม่ยอมแพ้ก็ต้องมีสักวันที่ ประสบความสำ เร็จ จากปัญหาสุขภาพรุมเร้า ทำ�ให้ “แม็กซีน” เปลี่ยนวิถีชีวิตหันมาดูแล สุขภาพร่างกายให้ดีขึ้น จนเกิดเป็นช่อง “Maxdicine” ที่เธออยาก แบ่งปันเรื่องราวการรักษาสุขภาพด้วยวิธีธรรมชาติแบบสนุก ๆ ให้กับทุกคน ผ่านวิธีการกิน และการใช้ชีวิต 50 iCreator NEXT 2023