Pla d’Acció 2013 - static.hosteltur.com

Pla d’Acció 2013

1

Pla d’ Acció 2013

El Pla Integral de Turisme és el full de ruta que convertirà les Illes Balears en una
destinació motivacional, competitiva i moderna. Un lloc on el client visqui, gaudeixi i

comparteixi les seves experiències.

1. 2. 3. 4. 5. 6.
TERRITORI PRODUCTE QUALITAT I. DE MERCATS PROMOCIÓ FORMACIÓ

OBJECTIU ESTRATÈGIC

Adaptar la promoció als nous comportaments del consumidor, així com a les diferents plataformes de
posicionament per atraure al turista a una destinació diferent, motivacional i experiencial.

Gestió de Planificació anticipada Web E.0 “Mi Escaparate”
marca(ques): d’accions de posicionament.

Pàgina 2

Pla d’ Acció 2013

2013 ACCIONS PROMOCIONALS
17
FIRES GENERALS 28 PRESS TRIPS FIRES GENERALS
FIRES 18% 16%
ESPECIALITZADES
JORNADES 13 FIRES
DIRECTES 30 JORNADES
JORNADES ESPECIALITZADES
INVERSES INVERSES 26%
PRESS TRIPS
19 28% JORNADES

DIRECTES
12%

TOTAL ACCIONS 107

Totes aquestes accions han estat consensuades tant amb Turespaña com amb totes les marques.

Página 3

Pla d’ Acció 2013

ACCIONS EN MERCATS PRINCIPALS

ESCANDINÀVIA IRLANDA ALEMANYA MERCATS Nº %
6% 4% 22% 1 ALEMANYA 24 21,62%
2 BENELUX 13 11,71%
ESPANYA 3 REGNE UNIT 10 9,01%
6% 4 FRANÇA 9 8,11%
5 ITÀLIA 8 7,21%
ITÀLIA 6 ESPANYA 7 6,31%
7% 7 ESCANDINÀVIA 7 6,31%
8 IRLANDA 5 4,50%
FRANÇA BENELUX 9 FINLÀNDIA 4 3,60%
8% 12% 10 SUÏSSA 4 3,60%
11 USA 4 3,60%
REGNE UNIT 12 RÚSSIA 3 2,70%
9% 13 POLÒNIA 2 1,80%
14 PORTUGAL 1 0,90%
15 ÀUSTRIA 1 0,90%
16 BRASIL 1 0,90%
17 ÍNDIA 1 0,90%
18 MULTIMERCAT 3 2,70%
107
ACCIONS PER PAÏSOS

Pàgina 4

Pla d’ Acció 2013

Pàgina 5

Pla d’ Acció 2013

ASSISTÈNCIA A FIRES GENERALS

MERCAT FIRA CIUTAT DATA

HOLANDA VAKANTIE-UTRECHT UTRECHT GENER

ÀUSTRIA FERIEN VIENA VIENA GENER
FINLÀNDIA MATKA HÈLSINKI GENER
IRLANDA DUBLÍN GENER
ESPANYA HOLIDAY WORLD DUBLÍN MADRID GENER
ITÀLIA FITUR FEBRER
ALEMANYA MILÀ FEBRER
DINAMARCA BIT-MILÀ MUNICH FEBRER
ALEMANYA FREE-MUNICH HERNING MARÇ
RÚSSIA BERLÍN MARÇ
SUÈCIA FERIE MOSCOU MARÇ
ESPANYA ITB-BERLÍN GOTEBURGO ABRIL
ESPANYA MITT-MOSCOU BARCELONA MAIG
FRANÇA TUR-GOTEBURG BILBAO SETEMBRE
ITÀLIA SITC-BARCELONA OCTUBRE
POLÒNIA EXPOVACACIONS PARÍS OCTUBRE
REGNE UNIT IFM TOP RESA RIMINI NOVEMBRE
TTG INCONTRI POZNAN
TOUR SALON-POZNAN LONDRES

WTM

Pàgina 6

Pla d’ Acció 2013

ASSISTÈNCIA A FIRES ESPECIALITZADES

MERCAT FIRA CIUTAT PRODUCTE DATA

ALEMANYA CMT-FAHRRAD & WARDEN STUTTGART NATURALESA GENER
SUÏSSA FESPO ZURICH DEPORTS/GOLF GENER
ALEMANYA FEBRER
HOLANDA REISEN-HAMBURG HAMBURGO NATURALESA FEBRER
ITÀLIA FIETD&WANDELBEURS AMSTERDAM NATURALESA FEBRER
ALEMANYA DEPORTS/AQUÀTIC FEBRER
ALEMANYA EUROPE DIVE SHOW MILÀ DEPORTS/GOLF MARÇ
HANSELGOLF HAMBURGO DEPORTS/GOLF
MARÇ
RHEINGOLF KÖLN COLÒNIA
MARÇ
ESPANYA DIVE TRAVEL SHOW MADRID DEPORTS/AQUÀTIC MARÇ
FIRA DE TUR MARÇ
ESPANYA ORNITOLÒGIC EXTREMADURA NATURALESA ABRIL
USA MIAMI OCI MAIG
FRANÇA SEATRADE MIAMI PARÍS MAIG
FRANÇA PARÍS NATURALESA MAIG
SUÏSSA SALÓN RANDONNÉE MICE MAIG
REGNE UNIT LUGANO OCI
ALEMANYA MEEDEX LONDRES Pàgina 7
SUÈCIA FRANCKFURT DEPORTS/GOLF
MEETING LUXURY MICE

GOLF LIVE EVENT DEPORTS/GOLF

IMEX

SCANDINAVIAN MASTERS

Pla d’ Acció 2013

MERCAT FIRA CIUTAT PRODUCTE DATA

ALEMANYA BMW OPEN MUNICH DEPORTS/GOLF JUNY
ALEMANYA ISPOBIKE MUNICH DEPORTS/CICLOTUR JULIOL
REGNE UNIT BIRDFAIR LEICESTER AGOST
ALEMANYA DUSSELDORF NATURALESA SETEMBRE
ALEMANYA TOURNATUR FRIEDRICHSHAFEN NATURALESA SETEMBRE
ESPANYA EUROBIKE BARCELONA DEPORTS/CICLOTUR SETEMBRE
REGNE UNIT BIRMINGHAM DEPORTS/NÀUTICA OCTUBRE
ESPANYA SALÓ NÀUTIC BARCELONA DEPORTS/AQUÀTIC NOVEMBRE
ITINERANT DIVE SHOW ITINERANT NOVEMBRE
FRANÇA MICE DECEMBRE
FRANÇA EIBTM PARÍS DEPORTS/GOLF DECEMBRE
BÈLGICA IGTM CANNES DEPORTS/EQUITACIÓ DECEMBRE
SALÓN DU CHEVAL BRUSSEL.LES
ILTM OCI
BRUSSELS TRAVEL EXPO MICE

Pàgina 8

Plan de Acción 2013

DISTRIBUCIÓ MENSUAL
FIRES GENERALS I ESPECIALITZADES

778
251114333

FIRES GENERALS & ESPECIALITZADES 2013
GENER 7
FEBRER 7
MARÇ 8
ABRIL 2
MAIG 5
JUNY 1
JULIOL 1
AGOST 1
SETEMBRE 4
OCTUBRE 3
NOVEMBRE 3
DECEMBRE 3
TOTAL ACCIONS 45

Pàgina 9

Pla d’Acció 2013

JORNADAS DIRECTES I INVERSES
•Al llarg de 2013 es preveu la participació en 43 jornades
directes i inverses.
•L’eix de les accions promocionals seran productes turístics
especialitzats: cicloturisme, senderisme, MICE,
nàutica, golf, etc.

Pàgina 10

Pla d’ Acció 2013

PRESS TRIPS

•Al llarg de 2013 es preveu la participació en 19 press trips.
•L’eix de les accions promocionals seran productes com el
golf, cultura i gastronomia, naturalesa, MICE, salut, etc.
•S’ espera rebre periodistes i blocaires de
Brussel.les, Milà, Hèlsinki, París, Nova York, Zurich, entre
altres ciutats.

Pàgina 11

Pla d’Acció 2013

NOMBRE D’ACCIONS PER MARCA

PALMA MALLORCA
20 55

FORMENTERA MENORCA
37 52

EIVISSA Pàgina 12
41

Pla d’ Acció 2013

COMPARATIVA ANUAL PER TIPUS D’ACCIÓ

FIRES GENERALS FIRES ESPECIALITZADES JORNADES DIRECTES & INVERSES PRESS TRIPS

43
37

25 22 28 19
9 10 17
6 13
12 10 12 10
65 5 00

2009 2010 2011 2012 2013

FIRES GENERALS 2009 2010 2011 2012 2013
FIRES ESPECIALITZADES 37 25 22 12 17
JORNADES DIRECTES & 12 9 13 10 28
INVERSES
PRESS TRIPS 6 10 10 0 43
TOTAL ACCIONS 56 5 0 19
60 50 22 107
50

Pàgina 13

Pla d’ Acció 2013

COST MITJÀ PER ACCIÓ

120.860,66 €

97.602,26 €

69.529,14 €

69.566,32 €

25.307,55 €

2009 2010 2011 2012 2013

TOTAL NOMBRE 2009 2010 2011 2012 2013
D’ ACCIONS
TOTAL INVERSIÓ 60 50 50 22 107
PÚBLICA
COST MITJÀ 7.251.639,64 € 4.880.113,10 € 3.476.456,96 € 1.530.459,00 € 2.707.907,75 €
PER ACCIÓ
120.860,66 € 97.602,26 € 69.529,14 € 69.566,32 € 25.307,55 €

Pàgina 14

Pla d’ Acció 2013

15